Кэрри Брэдшоу узбекского пиара

// скажи свое непопулярное мнение, и беги


KPI пиарщика это не всегда охваты и не всегда вообще конкретные цифры

Недавно делали очень интересный проект.

Компания занимается б2б услугами глобально на 4 страны. Задача была — больше клиентов в Узбекистане.

Долго думали, как двигать (очень мешало что мы рядом в индустриях), я вообще не люблю делать пиар для других в маркетинге или похожих услугах, мне сильно мешает шум в голове и то что я знаю много чего не должна знать про рынок и боюсь рисковать.

Короче. Решили делать ставку на два направления:

— лояльность сотрудников (в интеллектуальных услугах по факту они и есть актив) + привлечение звездного спеца в штат

— личный бренд оунера (но не в Узбекистане, а на больших площадках типа Inc, они хорошо заходят в поисковики)

Охваты сравнительно небольшие: 5000-15000 просмотров.
Но. Удалось получить место для авторской колонки в американском Inc, и это принесло 4 новых клиента в Узбекистане: больших корпоративных.

Для сотрудников разработали с эйчаром концепцию внутренних пакетов:

- можно выбрать обучение
- можно выбрать страховку

Плюс добавили обязательный 121 с сео глобальным.

Текучка прекратилась, ребята проставили в своих линкединах позиции, пошла положительная динамика в enps (замерили 6 месяцев, скоро будет годовая статистика, но думаю не поменяется, вырастет).

Мы еще много чего сделали, не могу из-за nda разложить до конца кейс.

Но вывод из этой публикации такой: охваты не всегда решают.
Вроде на поверхности. Но я не верила как-будто.

Оооо ну и кстати, мое любимое. Бренд работодателя: игнорируют половина больших компаний в Узбекистане. Останавливаются на тимбилдингах. Зря. Зря)))

Фотка Стамбула просто чтобы вы улыбнулись в пасмурный день🫂

Реплика навсегда останется дешевой подделкой неповторимого оригинала.

Я помню в 16 лет у меня были очки Celine. Ну как Селин, я их на универсаме юнусабадском купила, по старому курсу, за 6$.

Каждый раз, когда я доставала их из сумки, мне хотелось скорее распустить сверху длинные волосы, чтобы спрятать боковую сторону душки: там был логотип.

Однажды я написала в свой блокнот, что обязательно куплю «когда вырасту» оригинальные Celine, и мне больше не будет стыдно за подделку.

История циклично повторилась с balenciaga, и тут я поняла, что глобально не так с моими чувствами в репликах. Я поняла, что это самообман. И всё.

Теперь, я лучше буду искать «свое» в среднем сегменте или молодых модных домах. Но никогда осознанно не пойду снова в горький опыт с подделкой.

Вчера мое сердце разбилось, когда я увидела полный печали и вопросов пост Дильдоры Касымовой.

Кто не в курсе: она подает в суд на несколько магазинов «адрасчи» в Узбекистане и Казахстане, чтобы защитить свой многолетний труд, имя и репутацию. Знаю немножко инсайдерской информации: за Ди уже несколько лет гоняется слава «самого подделываемого» узбекского бренда. Это круто, это хорошо с точки зрения ее личной популярности.

Но те, кто копируют, практически 1:1 внешний образ айтемов — нарушают закон. А нарушители должны нести ответственность за свои действия.

Другой правды тут нет.
Грустно видеть, что большие блогеры миллионники поддерживают реплики.

Неудивительно, что потом «вдруг» кто-то также легко ворует чужую музыку, публикации, контент, идеи.

Это уважение к креаторству кто-то должен начать воспитывать.
Я хочу поддержать Ди и буду рассказывать об этом кейсе по мере развития, чтобы помочь создать публичный прецедент, когда авторские права не были посланы в никуда. И жизнь была бы справедлива к тем, кто не ценит чужой труд и грубо нарушает творческие границы.

Надеюсь,нет, уверена, юристы модного дома Dildora Kasimova докажут, что оригинал подделывают. И виновные будут нести ответственность.

Потому что реплика — это самообман.

Купить как у DK, но в 10 раз дешевле это не равно получить ДНК бренда в гардероб.
Носить реплику — это не равно разделять ценности бренда. И это совсем (совсем!) не круто. Особенно когда есть аудитория, которая берет с тебя пример.

Коллеги из СМИ, кто захочет освещать кейс, напишите мне🤝

На фотках я в оригинальных луках от Ди. Это очень красиво всегда🪄

Кто знаком со мной в жизни, и следит за каналом давно — помнят, что раньше я очень очень очень много работала с рестораторами.

Сильно люблю вспоминать тот период, когда приезжала на вкусные съемки к шефам, придумывала всякие вирусные заголовки типа «узбекский Джейми Оливер», ездила в in the middle of nowhere и искала забытые старые рецепты узбекской кухни для книги.

🍽️

Потом мы с рестораторами вместе проживали ковид. Учились работать в доставке так же круто как в оффлайне. Учились учить клиентов заказывать доставку, погибали без стикеров для курьеров, до слез)))

Я на полном серьезе считаю наш город (страну) СТОЛИЦЕЙ еды в Центральной Азии.

И поэтому, когда увидела что Yandex Go запускает Ultima Guide, не думала ни одной секунды – перешла в приложение и проголосовала за свой личный топ ресторанов в Ташкенте!

Потому что для меня развитие общепита в Узбекистане = успех моих теплых друзей, бывших клиентов и новых имен в светских хрониках.
Я не могу такое пропустить!

Примерно 60% моего рабочего времени связано с ними. Я обожаю ходить по заведениям, я работаю в кафе часто, я помню многие популярные сетки с первых филиалов и знаю большинство владельцев больших брендов в общепите лично.

Теперь вы знаете, кто та противная девочка, которая поставила 4 звезды за лимон вместо лайма, и невкусный помидор в греческом.

С моими ограничениями в еде, я конечно тот еще рэээсторанный критик, но я буду очень стараться.
Вместе с этим текстом я принесла еще новость, что голосовать можете и ВЫ!

Помогите любимым заведениям зайти в Ultima Guide, проголосовав в разделе Еда в Yandex Go прямо сейчас. Всего пару дней осталось до закрытия голосования)))

А я еще одну новость из рээээсторанов скоро принесу!

когда я впервые пробовала делать разные йога практики, мне очень важно было встретить «авторитеты», которые тоже «в теме». это были и знакомые, и селебрити, которые меня вдохновляют.

тогда на меня сильно повлияла эта книга Дэвида Линча, где он рассказывает, как ловит «рыб», которых потом переводит на язык кино. его пример, и как в его случае работают медитации меня тогда здорово восхитили.

почитайте если еще не читали.
большая потеря для кинематографа и всех нас: Дэвид Линч, не стало легенды💔

Бесплатная идея тем, кто ведет Ermak.
Заведите подкаст или телеграмчик основателю, который будет начинаться со слова «Болам»! И пользуйтесь словом «старейший производитель», сразу +миллиард к доверию. Я эти семечки и курт, кажется, еще в школе помню⌨️

У вас самый красивый бизнес-аташка, он же основатель, он же «додажон». Круче только мой папа)))

https://www.spot.uz/ru/2025/01/10/ermak-books/

ps. такие фотки уже немодно, сделайте фотосет где он бы смеялся или рассказывает что-то в кашемировом свитере. Сказка, а не кейс!

Вот почему я радуюсь КАЖДОЙ женщине связанной с бизнесом, которая попадает в медиа.

В списке совета экспертов при президенте женщин нет. Печаль.

Президент утвердил составы экспертных групп при Общественном совете по поддержке предпринимательства. В число 46 бизнесменов вошли Зафар Хашимов, Джахонгир Артыкходжаев, Мурад Назаров, представители Click, Amirsoy и Uzum Market:

https://www.spot.uz/ru/2024/12/29/expert-groups/

Telegram | Instagram | YouTube

Что важно учитывать малышам-блогам в работе с брендом

1. Не надо, пожалуйста, дампить цены. Это скажете на качестве, вы устанете делать рекламу хорошо за очень дешево. Ставьте нормальный чек, такой, какой хотели бы для самого родного человека. Ну и делайте такую же отдачу.

2. Блогеры, у которых есть медиакит со свежей статистикой — любовь пиарщика/маркетолога.

3. Не бойтесь предлагать себя агентствам. Например, среди моих знакомых много кто ведут инстаграмы на 2000-3000 человек и считают, что моим клиентам неинтересно с ними поработать. А им интересно! Помните что вас чуть сложнее искать, не бойтесь быть активнее.

4. Озвучивайте всегда, если вы удаляете рекламу после публикации или не работаете без каких-то конкретных пометок, рубрикаторов. Прописывайте в медиакитах. Озвучивайте отдельно в чате. Могут быть неприятные последствия.

5. Если бренд дарит подарок — расскажите о нем. Так малышей интегрируют в списке постоянных быстрее (такой вот пиар секретик!).

Можно тут задать вопрос, если у вас маленький блог и нужны подсказки.

Новый год, новые подходы.
Как дела в офисе, коллеги?
Я поделиться.

Тестирую сейчас на двух проектах интеграции с очень маленькими блогами. Без имен, но крошка блог с 6000 подписчиков показывает перформанс выше, чем очень популярный блог с почти лямом подписчиков.

Но я не считаю, что тренд масштабируется и бренды уйдут от больших. Просто изменятся задачи.

За перформансом (переходы, скачивания, продажи) — к маленьким.
За имиджем, кризисом, узнаваемостью — к большим.

Что важно помнить в работе с блогами-малышами

— нужен более четкий бриф, потому что рекламного опыта может быть меньше
— если зовете на ивент, дайте +1, и умоляю, не платите никому за приход на ваше мероприятие (это прям зашквар я считаю, если вы ничего не презентуете продуктово на этом ивенте эксклюзивно, что только там можно пощупать/увидеть)
— малышам больше доверяют, но также у малышей могут бояться взять промик, поэтому начинать лучше всегда с личного опыта
— мы иногда делаем продуктовые выходы тоже (потому что я отвечаю за отношения блогеров и компании), очень клево сопроводить их промокодами, подарками и плюшками от бренда (с большими уже не работает, но я все равно делаю комплиментарные штуки иногда)
— дайте блогеру возможность похвастаться, что у него есть инсайдер в компании или он дружит с брендом. Вот это чувство «у меня есть свой человек», особенно для b2c брендов, это огромный вклад в дальнейшую лояльность аудитории блогера и его самого.

С маленькими блогерами мне чисто в плане коммуникации сейчас очень весело (сама общаюсь всегда в первые интеграции), они выкладываются всегда свыше ожиданий клиента, потому что у них прямо детский восторг на рекламодателя и лютый синдром самозванца. Типа, о боже, я ж маленький блог а меня заметили.

«Дружок, ты в тренде, потому что ты маленький блог. Береги свои охваты»,— хочется всегда мне сказать.

Я начала собирать отдельно базу маленьких блогеров, делитесь на кого подписаны от 1000 до 10К, соберу в файл по сегментам и поделюсь тут. Можно тг, инст, тт, threads. Центральная Азия, не только Узбекистан.

🌲

Подарок в 2024 году брендам от пиарщика.

Ну, правда не всем брендам, а только социально безответственным, которые влипают в кризис с насилием над животными.

1. Если это случилось на вашей территории — вы виноваты. Равносильно тому, кто делал насилие в кадре. Вы соучастник, укрыватель, молчаливый свидетель который не заявил.

2. Неважно какой величины звезда или амбассадор. Узбекский бокс или шоу бизнес, к сожалению, часто остается безнаказанным за преступления (издержки нашей коррупции в органах и судах), но это не значит что такие кейсы не влияют на их репутацию. А значит и вашу: автоматически.

3. Вот шаблон, как отвечать, если с вами случился инцидент с насилием над животными:

Официальное заявление бренда

Мы признаем, что прямо или косвенно виноваты в ситуации с [указать ситуацию]. Сейчас мы ведем служебное расследование, чтобы выяснить как это случилось. Но при любом его исходе, компания готова нести ответственность за решения наших сотрудников. Сейчас [животное] в безопасности, мы оплатили его медицинский осмотр у ветеринаров и перемещение в зоопарк. Там [животное] останется на попечении, мы оплатили его содержание на весь следующий год. Мы также сделаем пожертвование в фонд защиты животных [выбрать какой и указать]. Всей командой очень расстроены случившимся, и хотим сделать все возможное, чтобы благодаря огласке, наш случай дал задуматься другим компаниям, и они не попали в похожий случай. Контракт с [насильником] будет остановлен. (если участвовали звезды или блогеры).

Других вариантов ответа бренда нет. Bukafit, возьмите себя в руки, и удалите свой непрофессиональный ответ со странички, если вам нужна чистая репутация.


PS. Да, это про случай где Шахрам Гиясов борется с медведем. Его репутация поломана, ни один приличный бренд достаточно долго не подпишется сотрудничать, международный точно. Восстановить сложно, дорого, уйдет минимум год. Но узбекское общество, конечно же, простит героя. Хотя не должно. Самое ужасное в ситуациях когда селебрити совершают преступления (давят на газ и летят на 200 км/ч, бьют животных которые не могут себя защитить и тд), это то, что они вообще не осознают, что не просто нарушают закон. Но еще показывают отвратительный пример детям. В развитой стране чемпион с таким именем уже был бы исключен из всех возможных команд, сборных и был наказан. У нас , хорошо если хотя бы административное и штраф.

Небольшая субботняя «памятка» моим любимым коллегам из пресс-служб государственных органов.

1. Помни, самурай, подавать в суд на блогера = делать ему охваты и узнаваемость. И дискредитировать своего руководителя.

2. Отдавай официальные комментарии в медиа, думай не о себе. Думай об интересах тех, кто указан в пресс-релизе. Чаще думай «о врагах» и пытайся понять, зачем, а не когда.

3. Если ты не можешь что-то контролировать: присоединись, а желательно, возглавь. Это был бы такой отличный ход, предложить блогеру прямой эфир с совместного похода на проблемный участок вместе с министром.

4. Любая должность — временная. Репутация — навсегда.

5. Жалоба, поданная спустя несколько месяцев, работает в сми против тебя. Всегда.

Пользуясь случаем, хочу высказать свой восторг работой Отабека Бакирова. Так насолить большим пиджакам, чтобы на тебя жаловалось цеееелое министерство в Генпрокуратуру: вот это я понимаю, инфлюенсер.

Надеюсь здравый смысл победит, конечно же, и министр публично отзовет жалобу.

В США гениальных молодых хакеров когда ловят, нанимают на госслужбу.

В Узбекистане маленького гения, который сделал пару лямов в крипте нарушив сильно сомнительный наспех принятый закон : задержан, и скорее всего понесет наказание. Всех домашних насильников так же резко бы под арест, было бы волшебно. Но видимо, молодой криптан опаснее.

Можно почитать на Spot подробнее.

У меня вопрос. Ребята, кто нанимает людей в госсекторе, что с вами не так? Почему вы так скоропостижно

а) упускаете «на экспорт» гениальные кадры
б) бездарно тратите отличный пиар повод на 💩 новость о задержании?


ps. Отличный кейс для компаний/IT-парка, минцифры: взять парнишку под крыло)

25 ноября был день борьбы с насилием над женщинами. И для меня впервые в этом году этот день прошел не только молчаливым упрямым донатом в проекты которые борются с насилием без дат, ежедневно.

Почему?
Потому что у насилия в нашем регионе есть только один равноценный враг — огласка.

Поэтому рядом с полезными sustainable проектами различных фондов, волонтерских движений и активистами важно ставить мощнейшее противоядие от нормализации насилия: огласку. Миллион просмотров как воздух были необходимы, чтобы сломать «баннерную слепоту» на ужасающие истории в новостях.

И мне кажется после истории Салтанат, в Узбекистане тоже кратно громче стала звучать огласка против насилия. Дальше: публичные пожизненные сроки (судебная система, пожалуйста, ты сможешь!), работающие охранные ордера, нормальные рабочие счета для донатов у шелтеров и понятная система поддержки женщин попавших в страшную историю.

Талантливые влиятельные женщины дали огласке больше сил, ресурса и голос точно стал звучать громче.

Невероятная работа команды Агентства соцзащиты и Шахнозы Шавкатовны, Дильфузы, Лолы, Замиры, Фарруха Шариф, крутейшей студии продакшн DBLA и Анастасии лично, всех, каждого кто стоит за кадром CHIDAMA.

https://youtu.be/qFOA9K64wq8?si=ZIX4GPFpVHqeh8V

Отдельно хочется написать про мужчин, поддержавших оранжевый, и каждый медийный проект в этом году (Konsta — gap bo`lishi mumkin emas, лучший пример парням) 🧡 — продолжайте. Это очень важно. Ваши голоса звучат сильно и нам нужно больше ролевых моделей, которые понятно расскажут своим примером, что насилие это чудовищно.

Давайте дадим больше огласки.
Больше репостов.
Больше голосов «против», громких и настойчивых.
Я знаю, что меня читают много авторов пабликов, читают основатели и редакторы СМИ. Понимаю, что в повестке уже абсолютный Новый год, но, пожалуйста, поддержите проект🧡

Ну что первый тизер пошел. Наш первый полный метр - не буду бахвалиться и говорить, что для нас это как два пальца об асфальт. Свои челленджи в каждом процессе есть.

Будем рады откликам, поддержке, лишними для нас они точно не будут. А как только будет известна дата премьеры - я обязательно дам знать.

Спасибо Ishonch savdo, Untied cement group за поддержку и веру в проект. Всей команде, которая корпеет над фильмом не первый месяц 💛💚

KO‘RINMAS MEDAL. Tez kunda…

Telegram | Instagram | YouTube

Модный дом LALI презентовал новую коллекцию SS//2025

Полный аншлаг.

В зале все: от мирового глянца до грандиозных узбекских артистов, которых уже почти невозможно встретить на сцене, инфлюенсеров и королев закрытой светской тусовки.

LALI всегда рассказывает больше, чем о моде. В этот раз, ухожу с твердым намерением набраться смелости и прочесть «Layli va Majnun» Алишера Навои.

Просто, увидев подсвеченную фреску по этому произведению в театре (не уверена, что так называется, но пусть так), и услышав бит на стихи: мурашки.


Такое красивое.

У меня большие пробелы в знании родной культуры, истории. Прихожу к этому через…моду. Удивительно. Но, хорошо, что пришла.

Как у вас с этим? Читали узбекскую классику?

Добрый день, друзья,
Добрый день😁
Сегодня в Ташкенте солнечный прекрасный день…

Поэтому я с очень классным полезным контентом.
Сегодня отвечу на самый частный вопрос, его задают 9 из 10 моих студентов, он сквозит в кааааждом подкасте про личный бренд.

Как начать вести блог?
(неважно в какой соцсети)

И вытекающие вопросы:

- а лучше личный или экспертный?
- а что рассказывать о себе?
- а точно надо о себе тоже рассказать?
- а если я неинтересный?

Одно простое, но рабочее упражнение (сама проходила курс и делала его), расставит все в вашей голове по полочкам.

Тем у кого как у меня кризис тем и смыслов, тоже зайдет.

Выберите полчаса времени без отвлекающего шума, возьмите листок и ручку. Разделите лист на блоки ваших занятий и интересов. Заполняйте в порядке приоритета: что первым пришло наверх и дальше по порядку.

Например: работа, спорт, йога, книги, путешествия, вечеринки, подкасты.

Напротив каждого такого общего пишем частное.

Например, работа: я могу рассказать вам как написать проживать провалы в проектах, сделать правильно пиар-отчет, составить списки медиа для ивента, могу анализировать политический пиар, рассказывать про свои и чужие кейсы.

Дальше заполняем точно также второй и все остальные блоки.

Когда закончите, внимательно перечитайте все что получилось и проанализируйте, где у вас больше отклика: где возникло больше тем, появилось приятное ощущение любопытства в теле, было быстрее и легче заполнять.

Один из блоков должен сильно доминировать. Бывает так, что сильных блока два, тогда можно объединить ваши сильные стороны в один блог и смешать в контенте.

Самое крутое, и неочевидное для меня: можно смешивать темы из разных блоков.

Например, я могу рассказать вам, как опыт в организации пиар-ивентов помог мне научиться делать легендарные вечеринки для себя и близких. Могу собрать 5 способов расслабить шею и плечи для уставших сотрудников пиар-отделов и агентств, научить вас готовить самый вкусный морковный пирог без глютена на ужин после рабочего дня, рассказать, как я придумываю контент себе и клиентам когда лечу в путешествие.

Если очень сильно преобладают рабочие темы: ведите блог экспертно, раскрывайте свой навык, особенности профессии, делайте как чувствуете и если приходит мысль я бы точно сделал лучше чем она , точно приступайте к экспертному, не раздумывая.

Если «выиграют» более мягкие темы и для вас в жизни сейчас важнее ваши мысли, рефлексия, личные открытия и делиться эмоциями: делайте личный блог. На него тоже придут, именно те кому нужны именно вы❤️

Ну и мой «вечный» ответ на вопрос «вести или не вести»: если вам кажется что надо вести, вам не кажется. Лучше попробовать, облажаться, и узнать как это. Чем тратить силы на черновики, репетиции и мозгомешалку.

Похожее упражнение есть для страничек брендов, расскажу о нем, если пост наберет 50 сердечков❤️

Вот пространства, отлично подходящие для отдыха с классными хостами❤️

Наша главная цель — создавать пространства, где уют и тепло сочетаются со стилем. Мы хотим, чтобы в наших апартаментах каждый чувствовал себя как дома, независимо от того, где он находится и в какое приключение отправился. Потому что, именно такие пространства мы ищем для себя, когда путешествуем.

И, кажется, у нас получается… 😅

airbnb.com/h/jinju12

airbnb.com/h/jinju3a

Вчера был большой форум, расскажу о нем подробнее позже.

🗞️🗞️🗞️

Там я встретила друга, он работает на госслужбе. И случился интересный диалог.

Обсуждали что лучше — когда ты очень любишь свою работу или когда ты трезво к ней относишься с запросом «деньги».

Еще два года назад я бы сказала, нет ничего лучше любимой работы. Сейчас я с этим утверждением согласна на 90%. Остальные десять уехали в сторону моих вечных провальных попыток научиться держать с работой баланс.

Я очень плохо умею отдыхать.

Все, кто сильно любят свое дело, в 10 случаях из 10 не замечают усталости. Не берут выходные (потому что на работе хорошо) регулярно. И как итог: незаметненько сгорают.

А если человек еще на любимой работе начал строить бизнес, то совсем конец. К неврозам от усталости добавляются тревожность за команду, и куча решений которые нужно принимать впервые.

Октябрь хорошенько мне напомнил, что важно отдыхать. Нормальные выходные мои закончили в отпуске в Абу-Даби месяц назад. И сейчас все, начиная от эпплвоч заканчивая температурой буквально орет на меня, что нужен рекавери.

И сейчас я на полном серьезе хочу в тихий санаторий, с едой по расписанию, сончасом, лфк и баней перед сном. А пока нет такой возможности, делюсь своим sos методом быстро восстановить 🪫 после больших проектов.


Один медленный день в красивом пространстве.

Я обычно уезжаю в мастерскую к друзьям (поделюсь ниже). Там делаю прекрасное nothing. Слушаю как поют птички с балкона, рассматриваю стены моего любимого зеленого цвета.

Не беру телефон.
Не читаю.
Не смотрю фильмы.
Не пишу.

Думаю. Практикую йогу. Делаю очень много всяких дыхательных практик.
Просто замедляю себе время. Пью чай на травах. Сплю.

Скучно?
Скучно.

Но ничего так хорошо меня не расслабляет как такой маленький городской ретрит.

Берегите себя этой осенью.
Отдыхайте, даже если сильно верите в то, что еще не устали.

С любовью, ваша Мадина 👵🏻 (ахахахах).

Коллеги, всем хэллоу ☕️

У меня пятница похлеще понедельника, потому что уже завтра стартуют очень крутые события для системы высшего образования в Узбекистане. Подробности расскажу потом.

У меня есть классная возможность.

Мне нужно для интервью (non paid) зарубежному изданию:

— руководители/success carrier истории девушек в IT
— женщины #неженскихпрофессий (те что наиболее клишированны) на классной интересной должности

Писать будем небольшой сюжет. По датам ориентировочно 16-18 октября.

Го в личку к моей Лазизе, кто готов, сориентирует, согласует с изданием, в день интервью будет нежно поддерживать.
Присылайте плиз сразу кратко историю+био+слоты по времени когда сможете : @laziza_najmitdin

👮‍♂️ Каждый день жители города Т играют в квест: как спасти себе жизнь на дорогах столицы?

Проигрываем.

Счет:
много миллионов:0

Увы, не в пользу жителей.

Сегодня прямо перед нами грузовик почти снес с дороги автобус.

Недалеко от Юнусабада.
Если честно, мы с подругой были в шоке, потому что если бы ехали чуть быстрее, влепились бы гармошкой и кобальт и мы.

Ни блогер которая ехала шашечкой, ни спортсмен, ни даже любимец-певец многих в правительстве, не убедили никого из МВД, что ситуация на дорогах в Ташкенте просто критически, аномально, неадекватно страшная. Ни за что не поверю, что большие боссы не в курсе.

Но все эти кейсы не убедили никого, что завтра эти «народные артисты» влепятся на скорости 150 км/ч точно так же, в тачку, где может ехать жена министра, сын хокима, дочка прокурора, мама того же олимпийского чемпиона.

Всем кажется что «это не со мной», это далеко, это они в альтернативном Ташкенте гоняют.

Даже среди моих знакомых есть ребята, кто «спешит» по городу за сотку, оплачивая просто штрафы как легальную по сути взятку/«комиссию» ГАИ за причинение угрозы жизни другим. Шутят, что это такие у нас «платные дороги». Штука в месяц и можно каждые выходные устраивать стритрейс на минималках, еще скидку сделают если день в день оплачивать.

Такой вот смертельный бартер с властями.
Мы вам 300/500/1000$, вы нам — безнаказанность, человеческие жизни, здоровье, и город без правил.

Дешево. Очень дешево стоит жизнь человека в Ташкенте.

Про то, что грузовика не должно было быть днем в столице в пределах кольцевой, я вообще промолчу. Это просто уже даже не самая из страшных проблем, правда?

Пока этот грузовик не снесет именно вашего самого родного человека на земле.

#светскиехроникиташкента

В Узбекистане теперь есть Национальная премия социально ответственного бизнеса.

Ее запустила команда Никиты Макаренко. И дерзко поставила рядом с флагманами O’zbekistonlik.

Это круто. Считайте, что CSR теперь еще и медийно привлекателен и эффективен, не только пиарно.

Никита с командой делает большую сложную работу: двигает имидж страны и привлекает бизнес/государство в соцпроекты. Делает это масштабно.

А у меня есть мааааленькая история про Никиту которую я никогда не рассказывала ему лично.

Когда я была первокурсницей, я ревновала к Никите преподов😂

Они его так хвалили, так им восхищались, и даже про его уже тогда неудобное для журфака чувство справедливости тогда их хоть и бесило, но они все равно признавали, что парень метит в большую высоту. Девчонкам постарше он ужасно нравился еще потому, что круто играл на гитаре и очень смешно шутил (с ними, у меня духа не хватило на журфаке познакомиться).

Так что. Такие проекты всегда от человека к человеку. А Никита всё тот же сын маминой подруги с факультета журналистики, только на гитаре теперь играет редко))

⛈️А сегодня, прогноз погоды.

Очень скоро все профильные ведомства на местах, связанные с подачей электричества, а также органы прокуратуры, ожидают дожди…

Дожди из слез предпринимателей, которым оказывается всем НЕОБХОДИМО (от заводов до магазинов у дома) ставить солнечные панели. Возможна гроза, сильный порывистый ветер, как всегда обычно бывает, если предпринимателям угрожать выключить электричество ссылаясь на несуществующие пункты решения президента.

Циклон движется из столицы, потому что именно здесь предприниматели еще не привыкли к угрозам, незаконным отключениям и сомнительным письмам без номеров и дат делопроизводства.

А на заводах производителях солнечных панелей без осадков. Светит солнце, и ни единого облачка. Потому что у них еще много солнечных панелей. И мягкие волны заказов от предпринимателей.

☔️

Одевайтесь теплее, берите зонтики, пейте витамин С.
С вами была синоптик Мадина. Хорошего вам дня.

мне кажется сми, кто взял советскую пропаганду на правах рекламы у цик, очень тонко обстебали выборы в парламент 2024.

🤡

я отказываюсь верить, что политтехнологии центризбиркома лежат вот ниже этого плинтуса.

если вы планировали голосовать, помните, что нас с вами надули и мы за это заплатили налоги.

хороших выходных)

Коротко о гендерном балансе government relations в Узбекистане

//в джазе только парни

Женщин все еще катастрофически мало в бизнесе. Да, вы не ослышались, это не собрание нефтяников или айтишников. Это предприниматели, чиновники, сфера общепит.

🍽️

Когда-то давно у меня был очень болезненный разговор с экс шефом, о том, что женщина не будет эффективным GR-директором в нашей стране.

Мне кажется, он был прав))

Однако, это не значит что заниматься джиаром женщина не может: просто на вот такие встречки будет ходить masculine man. Никто не мешает играть шахматы не заходя в кадр, разумеется.

Расскажу непопулярное мнение. Я за 13 лет карьеры не сталкивалась с сексизмом в работе. С эйджизмом да. Но по факту женских половых органов мне никогда не отказывали в чем-либо, не занижали зарплату или бонусы, не ограничивали в возможностях или повышениях. И у меня есть гипотеза, что если мы, женщины, начнем показывать в коммуникациях и вести себя так, что сексизм на нас не влияет: он действительно потеряет влияние.

А пока. Вот. За такую фоточку в штатах было бы очень много файта в твиттере.

📞 😀🤓🤓🤩
😏🥹😆😀😍🥺🥲🥶

👩🏻‍💻

Я пиарщик и я очень люблю создавать для брендов редакционный контент.

Скоро будем делать собственное медиа для клиента, пока не могу сказать какого, но обязательно потом тут поделюсь если разрешит nda и клиент.

Поняла для себя, что наибольшее «выгорание» ловлю от прямого байинга: размещений стандартных пиарок, коммерческих съемок у блогеров, и бесконечных запросов чтобы мы с командой организовали пресс-конференцию бренда и туда все бы пришли и написали только хорошее.


🤥

Желательно чтобы пришли еще блогеры миллионники и послушали как мы классно сделали проект и попилили бюджет. (было, коллеги?🌶️)


Так вот.
Мы такое конечно же делали. И похуже вещи приходилось проворачивать.

Но кайфую я тогда, когда бренду это не надо. Для таких клиентов можно поделать разное, но самое красивое, что они разрешают думать в инфоповоды.

Когда команда не боится копаться в собственных мозгах/возможностях/цифрах, чтобы сделать материал который заберет главный редактор, еще похвалит сверху и скажет, присылайте еще.

Это кайфовые кейсы, поэтому я решила отписать как действую когда хочу сделать такой ход для клиента.


1. Включаю критические мышление и начинаю думать как очень уставший журналист или главред: что даст моим читателям эта информация?

Surprise, surprise, читателям действительно пофиг чаще всего на похвастушки от компаний.

И второй surprise, люди очень ценят простое, человеческое, понятное.

Если интегрировать нужно достижения компании, идти надо не от достижений, а от того, какую функцию выполняет ваш контент: помогает или развлекает. Любой другой — коммерция.

2. Иду читать газеты. Да, я серьезно! Financial time, NYT бумажный, Deutsche Welle, La Figaro. В газетах есть душа❤️ потому что в них ценят рамки (парадокс да?). И именно в газетах можно найти не избитые соцсетями идеи — в каком формате дать материал, чтобы читатель не пролистывал.

3. Потом формирую список вопросов: как если бы меня сейчас про бренд спрашивал журналист. Сделать это легко, если посвятить пару тройку месяцев перед сном на просмотр материалов жанра интервью. Вот прям можно насмотреться, и сделать. Вы прям зрением увидите часто повторяющиеся формы вопросов.

4. Дальше я смотрю, насколько то, что у меня получилось передает душу бренда: людей, философию, ДНК. Однажды я написала удивительно крутой материал, но поняла что бренд так не разговаривает. Переделала. Мы очень часто навязываем бренду «то что зайдет», забывая, что есть предыстория самого бренда. В селфбрендинге то же самое. Поэтому мы с вами сразу чувствуем текст который знаменитость читает с листа пиарщика, если проигнорировать этот шаг.

5. Прошу команду почитать как читатель издания. Не как сотрудник бренда, это важно))))

Да, даже СЕО нормальный согласится это сделать когда речь о безбюджетных задачках.

6. И вот только на этом этапе я готова говорить с редактором.

Важно пойти в переговоры по-честному. Сказать: мы покупаем статьи и можем купить, но нам интересно сделать что-то, что будет актуально для издания. Мы попробовали, посмотрите пожалуйста. Не юлить, не заискивать и не просить «по братски». Это этика.


Тут решит искренность.

И если первая попытка налажалась: пробуйте снова, но честнее.

Вот несколько примеров что я имею в виду, когда говорю о редакционных материалах.

Очень любимый мой материал про женщин на Spot

Очень крутая ситуативная цитатная статья руководителя TBC по кризису в финтех прошлого года


Прикольное не узбекское

Lamoda рассказывала какой любимый цвет у казахстанцев

Интересный формат пиара Visa fashion week в Алматы, люблю арт как тему, очень легче питчить такое

Сегодня стартует первое занятие в Школе пиара.

У ребят целых три недели погружения в себя, личные карьерные цели и, на мой взгляд самую интересную профессию в истории человечества — паблик рилейшнз.

Побочка курса: выравниваются отношения с близкими, невозможно как прежде читать новости, смотреть фильмы и даже мультики, приходит понимание своей позиции на рынке сейчас и через два года.

Неприятная побочка курса: хочется много работать.

😂😂😂

Вчера отдали ребятам подборку книг профессиональных. Я решила с вами поделиться парочкой еще тех, которые прочла за три месяца и прям получила удовольствие.

В комментариях можно поделиться что интересного читали этим летом вы. Я в поисках новых книжек, подсказывайте.

По работе и художественные (читаю перед сном вместо соцсетей, рекомендую!)

Мое лицо, когда рядом с кейсом Inbazar звучит слово PR.

Пожалуйста, не называйте это плохим пиаром. Попытка увильнуть от правосудия через подарки потерпевшим очень конкретно называются в УК и суде адвокатами. Это не пиар. Не плохой, не хороший. Это лигал чистой воды.

Кто не в курсе: одна компания в Узбекистане сильно нарушала права людей, унижала сотрудников, а потом решила попробовать извиниться публично и подарить машину человеку которого угрожали избить. Не хочу даже вью этого кейса делать. Нет там пиара. И это уголовное дело, по идее.

В этом году в Ташкенте как-будто level up по бизнес и пиар повестке.

Не может не радовать.

Запускаются сразу несколько международных брендов.
Зашел фэшн глянец.
Скоро фэшн вик.
Несколько больших бизнес и образовательных форумов.
Лекция нобелевского лауреата экономиста.

Очень легко на фоне таких масштабов, темпов и событий потерять наше, чисто «ташкентское» дольче фарниета или секин-секин.

Тот самый стиль этого города, жить как самых спокойный азиатский тигр медленно, или разгонять пробки и горожан до темпов маленького большого яблока.

Этот пост о том, что нам не надо ничего менять в нашей узбекской неторопливости. Она прекрасна. Она дает время и шансы брать жизнь маленькой ложкой, но чувствовать каждую ноту так сильно, как доминирует сахар в ташкентском чае с лимоном.

Мне кажется, это такое, немножко не локал совсем когда мы притворяемся мегаполисом и бегаем за своим хвостом.

Восток тоньше. Глубже. Медленнее.
Нам поэтому сильно легко с грузинами, итальянцами, арабами и всеми южными жителями солнечных стран. Под солнцем больше девяти месяцев в году, хочется жить момент помедленнее.

Потому что он красивый очень.

Недавно мы с моим сенсеем по журналистике Шахнозой Турабековой (главредом На Вайбе) гуляли вместе по Ташкенту. И сняли уютный ламповый разговор про мое детство в «юнусабадском гетто», любовь к Ташкент сити за которую меня пару раз хейтили, и про город. Который сильно любим.

Вдруг вам захочется тоже погулять виртуально. А потом обязательно выйти и пройтись по моему маршруту. В интервью говорю много вещей которые публично еще не говорила.

Вэлкам смотреть. Не спеша. Прогулки по Ташкенту.