Разбор отчета Top global consumer trends 2025 от Euromonitor — экономные потребители.
Потребительские настроения:
- 72% обеспокоены ростом цен на товары повседневного спроса;
- 48% планируют откладывать деньги;
- 57% тщательно изучают товары и услуги перед покупкой;
- всего 18% совершали импульсные покупки в 2024;
- 50% готовы потратить больше денег ради экономии времени.
Экономия времени и денег — не единственный стимул. Важны еще и качество с долговечностью. Коллеги писали про опережающий рост премиум-сегмента и СТМ в FMCG-секторе. Но этот тренд прослеживается и в других секторах розницы.
- В сегменте бьюти рост премиальных брендов на промежутке 2020-2025 опережает динамику массовых товаров в 2-7 раз.
- В большинстве регионов продажи бюджетных и премиальных джинсов были быстрее, чем у джинсов среднего сегмента.
- Практически по всем категориям товаров СТМ показывают заметный рост в деньгах.
Проще говоря, потребитель ищет либо краткосрочную, либо долгосрочную выгоду. СТМ и товары эконом-сегмента закрывают первую потребность, премиум — вторую. Средний сегмент не предлагает ничего конкретного, из-за чего и страдает.
Как бренды реагируют на тенденции
- Satu Kenangan — кафе из Индонезии, которое продает итальянский кофе в сельской местности страны по цене менее $1 за чашку.
- Производитель обуви Skechers и американский детский фитнес-центр My Gym представили кроссовки без шнурков, позволяющие легко обуть ребенка перед тренировкой.
- Pizza Hut в сентябре запустила кампанию, в рамках которой соискатели могли бесплатно направить резюме работодателям на коробках с пиццей, чтобы выделиться.
Тактики от Euromonitor
- Сегментирование аудитории по специфическим нуждам и таргетинг на каждый из сегментов.
- Разработка конкретных ценностных предложений для различных групп потребителей.
- Внедрение программ лояльности, работающих как на коротком, так и на долгом промежутке времени.
Telegram / Facebook / Instagram / LinkedIn