Пользуюсь случаем, когда вы еще не устали от лонгридов
Впереди длинный, но очень полезный материал: макротренды культуры, которые помогут создавать рекламу в 2025
1⃣ Паралич идентичности
В условиях, когда культура вынуждает постоянно перестраиваться, а смена трендов сама становится трендом, становится все сложнее найти что-то свое. Но как ни парадоксально, запрос на это растет. Не только субкультуры и отдельные ниши, но и простой мэтч ценностей — главная задача для брендов в этом году. Дайте вашим клиентам возможность прислушаться к себе. Вдохновляйте их на исследование своих интересов и стиля, ну и конечно, давайте им для этого инструменты из вашего бренда
✅ Например, Яндекс проводит конференцию Young Con, где собирает разных диджитал-специалистов, а Miu Miu запустил свой литературный клуб
2⃣ Вечный поиск "маленьких радостей"
Поколение зумеров столкнулось со стадией взросления и первых больших трат в период серьезных катаклизмов, поэтому им необходимы "маленькие привалы" для отдыха от грустных мыслей о будущем — и они не готовы экономить на этих "маленьких радостях". То, что мы называли guilty pleasure, теперь — "культура литл тритсов". Gleamers, появившаяся на этом фоне вневозрастная категория потребителей, любят поддерживать себя даже за незначительные успехи
✅ Корнеры в вузах (например, в питерской Вышке), вендинги у спортзалов — все, что можно купить на ходу там, где хочется радости, будет особенно востребованно
3⃣ Эпидемия одиночества
Некоторые эксперты называют одиночество главной социальной проблемой 21 века. Из-за диджитализации многих сфер жизни и особенно работы, люди потеряли навыки дружбы. Что делать брендам? Поощрять общение и взаимодействие
✅ Например, в одной из кофеен завирусились таблички с призывом присесть и познакомиться. Также отлично работают добрососедские инициативы и вложения в места для хобби (в том числе приложения), но с выходом в офлайн
4⃣ Этика использования ИИ
За первоначальным восторгом от развития технологий последовало раздражение, что ИИ может брать на себя слишком много: от вовлеченности в жизнь подростка вместо родителей до приема на работу вместо человека. Проверьте свой бренд на предмет использования ИИ: мэтчится ли это с запросами ваших потребителей
✅ Например, нейросетки как никто поддерживают стереотипы, поэтому, например, женской аудитории может не понравиться использование сгенерированных изображений (посмотрите на кампанию Dove "Beauty in the AI age"). Не стесняйтесь публично отказываться от ИИ, если таков запрос вашей ЦА
5⃣ Провал культуры work-life balance
Работа окончательно проникла во все сферы нашей жизни (особенно на удаленке) и размыла границы работы и личного (не в пользу последнего). Более того, офисный стиль проник и в лайфстайл: не кофейня, а коворкинг, не деловой костюм — а кор офисной сирены и т.д. В противовес этому набирает обороты культура антиработы
✅ Что делать? Во-первых, проведите аудит среди своих сотрудников, чувствуют ли они свою значимость и ценность, ведь только такие смогут качественно осуществлять бренд-коммуникацию. Во-вторых, не переборщайте с подготовленным контентом: иногда показать, что вы тоже люди даже более эффективно (клик на кейс сюда и сюда). Ну и, конечно, покажите, что вы всегда придете на помощь (клик сюда)
