Ася Шабалина о digital PR в ИТ

Мы в очередной раз расширяемся и ищем в digital-отдел iTrend трафик-менеджера для продвижения «тяжелого ИТ».

Работать с рекламой в b2b — это примерно как быть золотоискателем 🙂 Нужно много анализировать и погружаться в тему, аккуратно подбирать релевантные источники и подходящие слова, отсекать лишнее и попадать точно в цель. В итоге сначала по крупицам собирать аудиторию, а потом по ним находить небольшие золотые жилы))

Очень надеемся пополнить команду человеком, который будет так же, как и мы, получать от скрупулезности удовольствие :)

Вагон подробностей и форма отклика — в вакансии.

Спасибо Жене Борисовой, руководителю отдела маркетинга и PR «АйТи Бастион», за тепло 🥰

Это очень взаимно: от канала Жени Оптимистичная стратегия я получаю удовольствие. Он больше не про профессиональное, а за жизнь, но в своих заметках и зарисовках Жене удается тонко подмечать многие детали. Читаешь и смакуешь каждую фразу)

Вообще вчерашняя встреча сообщества Продвигай ИТ подарила много вдохновляющих разговоров. Я все больше влюбляюсь в офлайн-общение)

🔵Например, мне рассказали, как в другой компании «всех своих смм-щиков сразу отправляю подписываться на твой канал в рамках онбординга. Мол, почитайте там, какими должны быть соцсети в b2b, а потом поговорим» 😄 ❤️

🔵И ещё одна крутая история. Несколько месяцев назад мы рассылали в нашей рассылке про информационные возможности в ИТ запрос от ИТ-компании на поиск партнёров для совместного маркетинга и разделения расходов на вебинары. В узкой нише ИТ для фармы. И вчера я узнала, что с той рассылки к маркетологу пришли 4 (!) контакта 🔥

Обожаю это чувство — что мы помогаем развиваться ИТ-рынку 🥰

Вчера была на встрече ИТ-маркетологов.
Мыслей много разных, соберу их в текст до конца недели.

А пока - просто фото с Асей Шабалиной.

Ася работает в питерском агентстве iTrend и ведёт полезный канал для пиарщиков и коммуникаторов в сфере ИТ. И для меня это реально самый полезный и самый содержательный канал по теме. Идеальный баланс экспертности, контента, тональности текстов и личного взгляда.

И самое прекрасное, что канал именно такой, какая Ася сама по себе💙

Рекомендуемые нами мероприятия в ноябре, куда полезно сходить ИТ-компаниям.  Традиционно мы в них тоже всегда участвуем - слушателями, спикерами или модераторами

⬇️⬇️⬇️

Конференция сообщества "Продвигай ИТ" про диджитал
🟰6 ноября, Москва🟰

Как всегда, концентрированная польза и качественный нетворк гарантированы. На конференции можно будет пообщаться с нашим диджитал-директором Асей Шабалиной.

🔵Конференция по аналитике присутствия брендов в соцмедиа от Brand Analytics
🟰6 ноября, Москва🟰

Можно поймать нашего руководителя отдела аналитики Владимир Шабалин 👌

📍Я выступаю в ИМИСПе про роль пиара в продажах на курсе для CEO и коммерческих директоров.
🟰7 ноября, Санкт-Петербург🟰

Мероприятие закрытое, но по традиции поделюсь тезисами тут. И вот здесь можно узнать детали про обучение на таком курсе в ИМИСПе, если вас он заинтересовал. 

⏺Наш операционный директор Денис Бойцов - приглашенный эксперт и участник круглого стола про PR в ИБ
🟰14-15 ноября, Москва🟰

Круглый стол пройдет в рамках большой конференции по маркетингу в ИТ Infotecs Marketing Stars, которую организует компания "Инфотекс". Хайли рекомменд.

В круглом столе, помимо нас, примут участие серьезные эксперты из компаний "Газинформсервис", "Код безопасности", "Отечественный софт" и других.

🔵В эти же дни большое ИТ-мероприятие в Петербурге - ИТ-диалог. В этом году новая площадка в центре (музей связи, там классно) и очень бодрая программа!
🟰14-15 ноября, Санкт-Петербург🟰

🔴"КОРУС Консалтинг" собирает традиционную уже конференцию для себя, клиентов и партнёров про стратегию, биздев, продажи и рост в ИТ. Мероприятие закрытое,  чем будет можно - поделюсь здесь.
🟰15 ноября, Санкт-Петербург🟰

📍Наши друзья, Ассоциация независимых директоров, и Мосбиржа проведут семинар по выходу на IPO для CEO и собственников бизнеса
🟰22-24 ноября, Москва🟰

Очень рекомендую для расширения кругозора и понимания возможностей, особенно в свете активного интереса к IPO у многих технологических компаний.

⏺И заодно проанонсирую одно важное событие на начало декабря - на стыке ИТ и HR. 
Конференция "РУССОФТ" про кадры в ИТ
🟰5 декабря, Москва🟰

Среди спикеров - Борис Нуралиев, Александр Хинштейн и много других интересных людей. Темы тоже очень злободневные.

Ну и не забываем про:

Tadviser summit 28 ноября, Москва

CNews forum 7 ноября, Москва

TechWeek в Сколково 26-27 ноября, Москва

Ко дню маркетолога

Давно размышляю о том, что я и практика нашего digital-отдела iTrend стоит на пересечении трёх миров.

🟥digital — то есть канальная экспертиза в инструментах, в частности Telegram;

🟥PR — то есть коммуникация с рынком, работа со смыслами и отношениями;

🟥и b2b-маркетинг — как системная бизнес-функция от исследования и стратегирования до тактики.

На практике эти миры обычно мало пересекаются. Каждый сфокусирован на своем.

⏩Чего стоят только вечные баталии между пиарщиками и маркетологами, что к чему относится и кому должно подчиняться.

⏩Журналисты (обоснованно) ругаются на «маркетологов под маской пиарщика» и продающие пресс-релизы. И очень топят за то, чтобы пиарщики с маркетологами держались как можно дальше друг от друга :))

⏩А на конференциях по digital, вроде того же Сурового, маркетологам-стратегам, тем более в b2b, было особо нечего делать (ровно до этого года, когда программу наконец расширили).

Я очень рада быть на границе этих миров. Потому что она даёт максимальный хеликоптер вью. И возможность обогащать эти практики взаимным проникновением.

Но — да простят меня пиарщики! — главным в этой триаде я считаю маркетинг.

Тот самый, который не про продажи и лидогенерацию, а про системную стратегию и связь продукта с рынком.

Именно маркетинг ставит цели и строит систему по их выполнению. А там, в этой системе — и инструменты, и смыслы, и ценности, и отношения. И ничего не продающие правильные пресс-релизы — они тоже здесь, рядышком с разделами про позиционирование и формирование потребности на верхнем крае воронки.

В общем, маркетологи, вы крутые 🙂

И я желаю вам становиться ещё круче: не отгораживаться от соседних практик вроде того же пиара, а позволить им себя обогатить. (Пиарщики, я вас тоже очень люблю, не отписывайтесь от меня 😄) Желаю всегда находить силы на то, чтобы смотреть сверху на рынок и место вашего бизнеса в нем. Чтобы внутренние стейкхолдеры уважали и соглашались. Чтобы собственные продукты всегда вдохновляли. Чтобы действия приносили отдачу.

Ну и просто мира в душе и удовлетворения, это не помешает всем нам.

С праздником ❤️

Сообщество Продвигай ИТ анонсировало новую конференцию «Подходы и инструменты в digital». Как и всегда, с участием CMO и digital-лидов из самых активных b2b ИТ-компаний.

Офлайн, 6 ноября.

Я уже говорила организаторам, что даже не глядя в программу однозначно приеду. Но программа огонь :)

В комментариях пишут, что под дату двигают встречи и пересдают билеты в Москву. Я тоже уже планирую логистику из Питера.

Однозначно тот случай, когда ну никак нельзя пропускать) С кем еще увидимся?)

Начинаю потихоньку разбирать вчерашние заметки.

Прекрасный доклад Любови Смертиной, СМО МТС Линк, про продуктовые исследования в маркетинге.

Она рассказывала про модель Кано, которая может классно дополнить или где-то заменить традиционные кастдевы и дать много инсайтов про продукт, ценностное предложение, упаковку, коммуникационные сообщения.

А в конце был бонус-трек: помимо того, что исследования нужны на стратегическом этапе, потом их можно и переиспользовать для медиа, и это мега ценный контент, работающий на узнаваемость. Казалось бы, мысль на поверхности, но как же редко это используют на практике.

Как говорит наш отдел медиааналитики, исследования даруют компаниям бессмертие 😄 На них потом СМИ ссылаются годами.

И обратите внимание на последний пункт в списке на слайде, где брать данные. У других компаний на рынке, нужно только подать идею!

Реально, именно в идеях — основной дефицит, а компаний, готовых откликнуться и вписаться, масса. Если вдруг вам понадобится подходящий контакт на ИТ-рынке, стучитесь к нам, мы будем рады соединить. Дадим сразу нужный или разошлем запрос в нашей рассылке про коллаборации в ИТ.

#суровыйфорум

Однозначно в этом году Суровый стал намного более зрелым с точки зрения программы. От канальной экспертизы (какой классный термин услышала) и фокуса на легко измеримых конечных результатах наконец-то перешли к коммуникационным сообщениям, стратегии, ценностному предложению, исследованию рынка, процессам. Все то, без чего каналы продвижения потом не поедут.

Сегодня особенно кайфовала от потока по продуктовому маркетингу. Закономерно, что он почти весь про b2b IT, и это привело и соответствующую аудиторию (привет всем, с кем увиделись / познакомились / обнялись!). А за поток отдельное спасибо Светлане, которая его организовала)

И традиционное спасибо Диме и Наташе, которые вот уже десять лет делают из Питера точку притяжения рынка. За это можно ставить памятник))

Праздник удался ❤️‍🔥
#суровыйфорум

Сейчас у iTrend порядка 35 действующих клиентов из числа b2b ИТ-компаний (ух, самим страшно от этой цифры). По направлениям PR, digital PR, медиааналитика, личный бренд в ИТ.

И не меньше двух третей из них регулярно участвуют в конкурсе наших давних друзей и партнеров Global CIO — Проект года.

Уникальность его в том, что заявки оценивает не жюри, а широкое профессиональное сообщество по специальной методологии. Вообще мне очень импонирует эта идея — собрать лучшие ИТ-кейсы рынка, инициировать их открытое обсуждение и сформировать базу знаний для отрасли. Коллаборация, от которой выигрывают все, всё как мы любим)

В этом году заявки принимают до 31 октября, успевайте 👌🏻