Записки маркетолога @marketerbest Channel on Telegram

Записки маркетолога

20 Feb, 12:09

Доходы быстрее всего росли у россиян до 24 лет в прошлом году

Максимальный темп роста доходов был отмечен у россиян в возрасте до 24 лет в 2024 г. Их зарплата стала больше на 20,2% в среднем, сообщает ТАСС со ссылкой на «Сбераналитику». Россияне в этом возрасте стали получать около 68,4 тыс. руб.

Наименьший рост в 13,6% зафиксирован у сотрудников старше 65 лет (в среднем 73,6 тыс. руб.). В 2024 г. при этом максимальные зарплаты были у сотрудников 35–44 лет — 95,8 тыс. руб. (+18,2% к 2023 г.) и 25–34 лет — 92,6 тыс. руб. (+18,8 к 2023 г.).

Сейчас наблюдается тенденция к тому, что темпы роста доходов выравнивались у разных возрастных групп. Это во многом обусловлено желанием компаний удержать у себя наиболее опытных и компетентных сотрудников. Также работодатели пытаются поддержать лояльность за счет увеличения уровня оплаты труда.

904

Записки маркетолога

20 Feb, 08:09

Российские владельцы франшиз вышли на иностранные рынки

Владельцы российских брендов увеличивают свое присутствие за границей. Особенно часто они выбирают страны бывшего СССР, пишет «Ъ» со ссылкой на Franshizaru.

Почти 43% всех российских брендов, развивающихся в том числе по франшизе, открыли свои заведения в конце 2024 г. за рубежом с привлечением партнеров. Годом ранее этот показатель составлял 31%. В основном упор делается на Белоруссию, Казахстан, Узбекистан, Киргизию, Армению.

При этом треть опрошенных держателей франшиз хотели бы выйти на рынки Узбекистана, Белоруссии и Казахстана. Каждый десятый рассматривает для развития такие «дружественные» страны, как ОАЭ, Турцию и Китай. Около 17% опрошенных франчайзеров согласны изучить и другие варианты, если там будут партнеры, которые захотят развивать это направление.

1,207

Записки маркетолога

19 Feb, 13:09

Более трети россиян не считают День святого Валентина настоящим праздником

Только четверть опрошенных россиян отмечают 14 февраля каждый год, при этом 37% вообще не считают этот день праздником, говорится в сообщении СДЭК.

Традиция обмениваться подарками при этом остается актуальной. Порадовать любимого человека хотят 56% респондентов. Самыми популярными сюрпризами были названы цветы (26%), сладости (36%) и различные аксессуары (29%). Но 21% респондентов ответили, что День святого Валентина — просто маркетинговый ход. Также 8% предпочитают выражать свои чувства другими способами.

Что касается способов выразить свое внимание, то каждый шестой респондент (16%) редко дарит подарки в этот день, 4% предпочитают вовсе обойтись без них. При выборе сюрприза 69% опрошенных ориентируются на его символическое значение, а 26% обращают внимание на стоимость.

2,072

Записки маркетолога

19 Feb, 08:09

Пользователи сайтов знакомств пожаловались на фейковые фото и анкеты

Жители страны часто ищут серьезные отношения онлайн, но регулярно сталкиваются с препятствиями, говорится в исследовании Tiburon Research. Большинство респондентов (72%) ищут серьезные отношения, при этом женщины согласны на такого рода отношения чаще мужчин (77 и 67% соответственно).

Четверть участников опроса открыты для несерьезных отношений, при этом 15% не отрицают варианты знакомств «на одну ночь». Однако что касается способов найти пару в целом, то самым популярным остается вариант через друзей — так знакомились когда-либо 58% респондентов; причем именно такой способ считается наиболее успешным, особенно среди женщин. Часто россияне встречают пару на работе (51%).

Однако почти половина опрошенных россиян знакомятся в социальных сетях (49%) или на сайтах знакомств (48%). При этом 17% считают специальные сайты самым успешным способом познакомиться. Самыми популярными ресурсами они назвали «VK Знакомства» и Mamba: 32 и 18% соответственно.

Однако многие сталкиваются с фейковыми аккаунтами, мошенниками и навязчивыми собеседниками. Также часто фото совсем не соответствует реальному внешнему виду — снимок старый или принадлежит другому человеку. Кроме того, 23% признались, что хоть когда-то врали про свой возраст (особенно часто те, кто ищут несерьезные отношения). 17% неточно указывали цель знакомства, 14% — семейное положение, имя или город проживания.

Опрос прошел среди 1 тыс. россиян, которые допускают романтические знакомства. На вопросы отвечали мужчины и женщины в возрасте от 18 до 60 лет, проживающие в городах с населением более 100 тыс.

1,920

Записки маркетолога

18 Feb, 13:09

Пиратские версии игр используют более половины опрошенных россиян

Большинство фанатов видеоигр выбирают приставку для того, чтобы отвлечься за игрой. При этом каждый третий познакомился с таким вариантом в 11–15 лет. Лидирует Xbox.

Более половины респондентов используют пиратские версии, а самой любимой игрой они назвали Minecraft (21,1%). На втором месте GTA — ее предпочитают 14,5%. Закрывает топ-3 The Witcher («Ведьмак») — 10,4%. FIFA и Mortal Kombat набрали у опрошенных 10,1 и 8,3% и заняли четвертое и пятое место соответственно.

Более трети опрошенных россиян признались (38,9%), что играют в среднем раз в неделю, 23,2% участников делают это дважды в неделю, 17,3% — почти каждый вечер. Среди жанров наиболее востребованы экшен (21,4%), платформер (18,7%) и хоррор (16,8%).

Что касается ожиданий новинок, то первое место у Grand Theft Auto — 43% опрошенных хотят поскорее увидеть релиз. Вторую позицию заняла KIngdom Come Deliverance 2 — 24% ответов. Тройку замыкает Civilization 7 — 16% респондентов отдали предпочтение переизданию первой и второй части культовой линейки игр-симуляторов. Почти половина россиян стабильно тратят на игры от 6 до 15 тыс. руб. в год. Тех, кто готов потратить более 25 тыс. руб., среди россиян оказалось 13,7%.

1,732

Записки маркетолога

18 Feb, 08:08

Просрочка по потребительским кредитам выросла в полтора раза

Просрочка по потребительским кредитам увеличилась за прошлый год в полтора раза — до 150 млрд руб., пишут «Известия» со ссылкой на данные Объединенного кредитного бюро (ОКБ). Этот показатель достиг 1,8%. При этом, для сравнения, до 2024 г. он был относительно стабильным три года и достигал 1,1%.

Общий объем долга россиян по кредитам наличными рос только до третьего квартала 2024 г. — с 8,9 трлн до 9,3 трлн руб., следует из данных ОКБ. В четвертом квартале показатель резко уменьшился на 10% — до 8,4 трлн руб. Это заметила также в Национальном бюро кредитных историй.

Причина такой тенденции в том, что россиянам сложно выплачивать кредиты из-за высокой инфляции, отметила глава направления экспертной аналитики «Банки.ру» Инна Солдатенкова. Цены увеличились в среднем на 10% в начале февраля 2025 г. по сравнению с аналогичным периодом 2024 г., оценил главный экономист Газпромбанка Павел Бирюков. При этом рост доходов стал менее выраженным.

1,790

Записки маркетолога

17 Feb, 12:08

Большинство опрошенных мужчин тратят на свидание до 4 тысяч рублей

Большинство мужчин (43%) тратят на свидание от 2 тыс. руб. до 4 тыс. руб. Еще треть респондентов назвали сумму от 5 тыс. руб. до 7 тыс. руб., 14% — от 500 руб. до 1 тыс. руб., а 11% — от 8 тыс. руб. до 10 тыс. руб. Больше 25 тыс. руб. готовы выделить около 3% опрошенных, а 2% мужчин обычно не тратят ничего, согласно данным компании «ЮMoney» и аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД».

В то же время почти половина женщин (47%) практически не тратят деньги на свиданиях. Еще четверть назвали сумму от 2 тыс. руб. до 4 тыс. руб., 17% — от 500 руб. до 1 тыс. руб., а 12% — от 5 тыс. руб. до 7 тыс. руб. Около 1% опрошенных тратят больше 25 тыс. руб. С 1 января по 10 февраля 2025 г. средний чек в салонах красоты составил 2,3 тыс. руб. — это на 10% больше, чем за тот же период 2024 г. Средний чек за маникюр увеличился на 9% — до 1,7 тыс. руб., а платежей стало на 2% меньше.

В то же время средний чек за услуги химчистки составил 1,6 тыс. руб. (рост на 10% год к году), а число платежей снизилось на 3%. Покупок букетов цветов стало на 7% больше, средний чек увеличился на 9% — до 2,8 тыс. руб. за букет. Число оплат в такси перед праздником выросло на 3%, а средний чек стал выше на 8% и составил 612 руб. Число покупок билетов в кино выросло на 9%, а средний чек составил 601 руб. (рост на 9%). Количество платежей за билеты в театр снизилось на 20%, а средний чек достиг 1,4 тыс. руб. (рост на 13%).

1,785

Записки маркетолога

17 Feb, 09:01

Илон Маск анонсировал запуск языковой модели Grok 3

Владелец xAI Илон Маск, возглавляющий ведомство по повышению эффективности работы американского правительства, заявил, что вскоре будет выпущено следующее поколение языковой модели на основе искусственного интеллекта (ИИ) Grok компании xAI. Оно будет названо Grok 3.

Презентация пройдет в понедельник вечером, 17 февраля, уточнил предприниматель в соцсети Х. Предыдущее поколение Grok 2 было представлено в августе 2024 г. Стартап xAI появился в апреле 2023 г. При этом разработчик ChatGPT отказал Маску в покупке контролирующей организации, пишет Bloomberg. Илон Маск предложил $97,4 млрд. «OpenAI не продается» — такое высказывание от имени совета директоров озвучил Брет Тейлор, председатель OpenAI.

1,761

Записки маркетолога

14 Feb, 10:01

«Яндекс» стал новым владельцем товарных знаков «Игромир» и Comic Сon

ООО КРИ было признана банкротом в конце января. В это же время был определен покупатель товарных знаков «Игромир», а также Comic Сon, «Комиккон» и Comiccon, пишет «Ъ» со ссылкой на Федресурс. Каждый лот обошелся компании в 20,6 млн руб.

В перспективе «Яндекс» проведет фестивали «Комиккон» и «Игромир» осенью 2025 г. Пока формируется программа, также будут проведены переговоры с партнерами, уточняют в компании. Кроме того, был выкуплен домен Comiccon ru. На нем будут постепенно публиковать информацию по грядущим мероприятиям. Собеседники издания допускают, что флагманами будут такие проекты, как Atomic Heart и «Алмазный меч, деревянный меч».

В декабре прошлого года «Яндекс» уже провел фестиваль поп-культуры — «Хомякон». «Леста Игры», Astrum Entertainment, 1C Game Studios и команда «Игромира» в прошлом году открыли новую выставку — «РЭД Экспо». VK продолжает проводить «Фандом Фест ВКонтакте».

4,254

Записки маркетолога

14 Feb, 08:01

Интерес россиян к поездкам на горнолыжные курорты вырос на 5–10%

Объем проданных туров на российские горнолыжные курорты увеличился на 10% год к году с декабря 2024 по февраль 2025 г., пишет «Ъ» со ссылкой на Travelata.ru. Аналогичную динамику отмечают в Fun&Sun.

Прирост оказался меньше, чем в прошлом году. Причина в том, что зима на Северном Кавказе выдалась не особо снежной. Также стоимость размещения стала выше на 20–30% за год. Часть путешественников поэтому отправились в Европу или вовсе отказались от такого варианта размещения.

Рост потока составил только 2–5% год к году в зависимости от курорта, считает вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин. По его словам, показатель может вырасти и до 7%, если февраль и март будут более успешными.

4,211

Записки маркетолога

13 Feb, 12:01

Рост числа онлайн-подписок привел к сокращению продаж газет и журналов

Газеты и журналы потеряли до 12% продаж в 2024 г., после того как возросла популярность платных подписок. Также повлияло увеличение стоимости прессы. При этом в регионах спрос все же остается относительно стабильным, сообщает РБК со ссылкой на «Чек Индекс».

Предыдущие несколько лет ситуация была относительно стабильной. Падение было минус 7% в рознице и минус 10% по подписке. Снижение продаж именно в этом году обусловлено, помимо прочего, сохраняющимся ростом среднего чека при покупке газет и журналов, отмечают аналитики. В розничных продажах этот показатель в прошлом году достиг 284 руб., что на 13% выше, чем в 2023 г., и на 20% выше, чем в 2022 г.

При этом сегмент онлайн-подписок демонстрирует стабильный рост. Динамика год к году составила 23%. Параллельно на 15% — до 2,4 тыс. руб. — вырос и средний чек. В основном россияне тратят деньги на деловые СМИ.

4,641

Записки маркетолога

13 Feb, 08:01

Средний чек на фастфуд вырос на 10% в 2024 году

Средние траты на фастфуд в стране достигли 603 руб. в 2024 г., что на 10% больше по сравнению с 2023 г., сообщает РБК со ссылкой на «Чек Индекс». Год назад средняя стоимость похода в ресторан быстрого питания была 548 руб.

Траты на питание в таких заведениях в Москве немного выше, чем в регионах — 649 руб. Это на 11% больше, чем в 2023 г. (584 руб.). При этом средний чек россиян на питание в кафе и столовых был примерно на четверть выше, чем в фастфуде в 2024 г. Он достиг 740 руб. (за год увеличился на те же 10%) в среднем по России. Походы в рестораны и бары стали еще дороже: в среднем на это жители страны тратили 1803 руб. (на 12% больше, чем в 2023 г.).

Средний чек вырос не только из-за роста цен, указывают «РБК Исследования рынков». Также стало больше среднее число покупок. Россияне сделали в фастфуде на 5% больше заказов в 2024 г., чем год назад (абсолютные значения в компании не привели). Показатели растут в том числе в кафе и столовых на 6%, в ресторанах и барах —на 9%.

3,454

Записки маркетолога

12 Feb, 13:01

Интеллектуальные права не стали частью закона о платформенной экономике

Новая версия законопроекта о платформенной экономике не включает правообладателей программного обеспечения (ПО), книг, музыки и видеоконтента, пишет «Ъ» со ссылкой на документ. При этом годом ранее участники рынка просили учесть их предложения по борьбе с контрафактом на маркетплейсах. Если документ будет принят в текущем виде, то это создаст большие риски развития пиратства собственных товаров.

В частности, исключено положение о применении действия документа на отношения, связанные с распространением лицензии на ПО и иные результаты интеллектуальной деятельности, включая фонограммы. Также это будет касаться товаров под собственной торговой маркой. Законопроект был разработан Минэкономразвитием. Он описывает общие правила функционирования цифровых платформ и систему взаимоотношений их участников.

3,326

Записки маркетолога

12 Feb, 08:01

Путешественники в России стали чаще отправляться в недорогие поездки

Туристы в стране стали делать акцент на короткие и недорогие поездки в близлежащие города, пишет ТАСС со ссылкой на руководителя отдела маркетингового анализа сервиса путешествий «Туту.ру» Ольгу Котельникову.

Положительно влияет на эту тенденцию тот факт, что постепенно развивается инфраструктура малых городов. Также россияне стали больше внимания уделять культуре родного края, добавляет Котельника. Она считает, что билеты в популярные у туристов города «расхватывают как горячие пирожки».

В частности, билеты на автобусы из Москвы и Санкт-Петербурга стоят до 1 тыс. руб. Что касается самолетов, то есть варианты до 10 тыс. руб.

3,190

Записки маркетолога

11 Feb, 13:01

Российские фильмы с господдержкой начали чаще окупаться в прокате

Фильмы, созданные при поддержке Фонда кино, чаще приносили прибыль в прокате в 2024 г., что стало возможным за счет низкой конкуренции и роста цен на билеты в кино, сообщает РБК со ссылкой на данные ЕАИС.

В частности, из 26 лент в 2022 г. успешной стала только одна. Однако в 2024 г. прибыль принесли уже пять фильмов. Это данные по премьерам с 1 января по 31 декабря прошлого года. При этом коммерчески успешным считается фильм, который заработал минимум в два раза больше производственного бюджета, поясняет киноаналитик отраслевого издания Cinemaplex Сергей Лавров.

Самой кассовой стала вторая часть «Холопа», которая принесла 3,8 млрд руб. при бюджете в 768 млн. Фонд кино выделили на картину 300 млн руб. на безвозвратной основе и еще 150 млн руб. на условиях возврата по итогам проката. Также прибыль принесли другие, поддержанные Фондом фильмы. Это «Бременские музыканты», заработавшие 3 млрд руб. при бюджете 1,1 млрд руб., третья часть серии «Лед» (1,9 млрд руб. при бюджете 600 млн руб.).
При этом некоторые высокобюджетные проекты не смогли даже отбить затраты на производство.

3,552

Записки маркетолога

11 Feb, 08:01

Отечественные товары могут показывать первыми в выдаче на маркетплейсах

Маркетплейсы могут обязать демонстрировать российские товары первыми в выдаче. Такая инициатива была озвучена в Госдуме, соответствующий законопроект уже внесли в нижнюю палату парламента. Предполагается, что российская продукция будет получать первые 15 позиций в каталогах и результатах поиска, пишут «Известия».

Такая мера в перспективе должна стимулировать рост производства и улучшить реализацию продукции, считают авторы законопроекта. Это якобы поможет развитию отечественной индустрии и усилит конкурентоспособность местных товаров. Кроме того, авторы указывают, что можно будет улучшить занятость населения и увеличить поступления налогов.

Правительство будет решать, можно ли считать продукцию российской. Акцент будет сделан на степень локализации производства в стране. Потребители при этом смогут легче находить качественные и разнообразные продукты, уверен генеральный директор Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей Алексей Молодых.

3,283

Записки маркетолога

10 Feb, 15:01

Объем рынка пиратского видеоконтента уменьшился в стране по итогам года

Рынок онлайн-пиратства в России сократился на 4% и достиг $36,4 млн (3,4 млрд руб. по среднему номинальному курсу ЦБ РФ за год, пишет «Ъ» со ссылкой на F.A.С.С.T. (бывшая Group-IB). Трафик запросов на пиратские порталы также уменьшился почти на 4%. При этом на легальные кинотеатры увеличился на 25% год к году.

Однако число пиратских доменов продолжает расти. Тенденция наблюдается второй год подряд. Общее количество обнаруженных ресурсов стало больше на 37,5% и достигло 110 тыс. В целом число ссылок с контентом, которые российские правообладатели внесли в реестр в рамках антипиратского меморандума, достигло 180 млн.

В основном пиратские сервисы показывали боевик «Пчеловод» (Miramax Films) с Джейсоном Стейтемом в главной роли. В топ-10 самых востребованных проектов у нелегалов вошли «Дом у дороги» (Metro Goldwyn Mayer), «Планета обезьян: Новое царство» (20th Century Fox) и «Дюна: Часть вторая» (Warner Bros.).

4,443

Записки маркетолога

10 Feb, 07:01

Образ многодетной семьи использовался менее чем в 2% рекламных роликов

Многодетные семьи (с тремя детьми и более) появлялись в 1,6% рекламных роликов на телевидении в 2024 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование креативного агентства OMA.

Нуклеарные семьи, то есть состоящие из 1–2 детей, были замечены в 26% роликов, сообщается там же. Показатели частотности появления в телерекламе многодетных и нуклеарных семей были 1,2 и 23,2% соответственно. В основном взрослые и дети появляются в видео, которые рекламируют продукты питания (41%). Вторая позиция у автоиндустрии (40%), затем идут банковские услуги (31%).

Ранее сообщалось, что в Госдуму планируют внести законопроект, который предполагает использование образа многодетной семьи в рекламе. Например, речь идет о телеканалах.

3,870

Записки маркетолога

07 Feb, 13:01

Число зоомагазинов сократилось в крупных российских городах

Число офлайн-зоомагазинов уменьшилось примерно на 7–12,5% в 2024 г. Речь идет о Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре. Так, в столице России количество офлайн-точек сократилось на 12,5% год к году (901 объект), в Санкт-Петербурге — на 9,5%, до 894, Краснодаре — на 6,9%, до 229, сообщает РБК со ссылкой на «Яндекс Карты».

Всего треть всех работающих в стране магазинов традиционной розницы зоотоваров приходится на 16 городов-миллионников. Всего в России было 16,7 тыс. таких магазинов, что на 2,6% меньше год к году.

Однако спрос на зоотовары остается стабильным. Так, число трансакций выросло на 2% к концу 2024 г. по сравнению с аналогичным периодом 2023 г., уточняют в «Платформе ОФД». Средний чек увеличился на 11% — до 2,9 тыс. руб., что может быть связано с высокой инфляцией.

Покупатели могут чаще заказывать товары на маркетплейсах, в том числе большие упаковки корма или наполнителей для туалета. Это, скорее всего, повлияло на снижение числа специализированных магазинов в офлайне, говорит президент Национальной ассоциации зооиндустрии (объединяет ретейлеров и производителей, включая «Четыре лапы», «Зоозавр», «Кот Матрос») Кирилл Дмитриев.

6,189

Записки маркетолога

07 Feb, 13:01

Маркетологи и пиарщики оказались в числе лидеров по расходам на онлайн-шопинг

Представители сферы маркетинга, рекламы и PR в среднем тратят на онлайн-покупки 24% от своей зарплаты. Такой же процент дохода выделяют и работники автомобильного бизнеса. Первое место по затратам на интернет-шопинг заняла фитнес-индустрия — 25%, согласно опросу «Авито Работы» и «Авито Рекламы».
В среднем опрошенные россияне ежемесячно тратят 18% от своей зарплаты на покупки в интернете. Большинство респондентов (38%) выделяют от 5% до 15% дохода на интернет-шопинг. И это самый популярный ответ в городах миллионниках. Четверть респондентов (25%) готовы потратить 15-25% от заработной платы. Более четверти респондентов (27%) совершают покупки в онлайне несколько раз в месяц. Около 23% занимаются интернет-шопингом по мере необходимости, а 18%— несколько раз в неделю. В среднем россияне приобретают товары и услуги онлайн один раз в неделю.

Почти 90% респондентов выбирают для интернет-покупок маркетплейсы или классифайды (сайты с объявлениями). Далее по популярности идут сервисы доставки продуктов питания (29%) и онлайн-магазины (20%). Реже всего россияне совершают покупки в стриминговых сервисах (6%). Наличие скидок и специальных предложений от брендов влияет на решение о приобретении товара для 45% опрошенных. В то же время 4% россиян не считают скидку важным преимуществом.

Большинство (62%) узнают о скидках из рекламы на классифайдах и маркетплейсах. Также внимание на рекламу специальных предложений обращают в социальных сетях (30%). Четверть россиян узнают об акциях от родственников и друзей, а 22% – из рекламы в поисковых сервисах.

6,032

Записки маркетолога

07 Feb, 07:01

Офлайн-продажи алкоголя по биометрии могут начаться уже в текущем году

Возможность офлайн-продажи алкогольных напитков с использованием биометрии может стартовать в 2025 г., сообщает ТАСС со ссылкой на генерального директора Центра биометрических технологий Владислава Поволоцкого.

Пока продажа алкоголя дистанционным способом запрещена. После вступления в силу изменений при помощи биометрии можно будет подтверждать возраст довольно оперативно. Соответствующий сервис уже готов к использованию в офлайне, уточняет Поволоцкий. Торговые сети будут сотрудничать с новой системой.

При этом сервис поможет приобретать любые товары с возрастными ограничениями. Это должно ускорить обслуживание клиентов на кассах самообслуживания.

5,282

Записки маркетолога

06 Feb, 15:01

Россияне стали чаще покупать приставки Sony и Xbox в 2024 году

Спрос на игровые приставки в России вырос на 29,5% в деньгах и на 10% в штуках. Лидируют в этом сегменте Sony и Xbox. На первую пришлось 58% продаж, на вторую — 16% продаж, ее доля за год упала на 1 процентный пункт (п. п.), пишет «Ъ» со ссылкой на «Авито».

Топ-3 замыкает Nintendo, продажи которой увеличились на 49 п. п., или до 9% рынка на классифайде. При этом на подержанные приставки приходится 75% спроса — это в том числе и ретро-консоли (Sega, Dendy и др.). Они стали популярнее в три раза по сравнению с 2023 г.

Участники рынка и эксперты допускают, что возможный санкционный запрет ЕС на поставки приставок в Россию не повлияет на ситуацию. Спрос может остаться стабильно высоким. Однако стоимость консолей может в итоге стать выше на 10%, так как логистические цепочки станут длиннее.

5,580

Записки маркетолога

06 Feb, 09:01

Цифровые платформы нарастили выплаты авторам контента

Крупнейшие цифровые платформы в стране увеличили выплаты авторам в 2024 г. В частности, во «ВКонтакте» — до 7,1 млрд руб., в «Яндексе» — 1,7 млрд руб., в Nuum — 46 млн руб., пишет «Ъ» со ссылкой на представителей ресурсов.

Так, во «ВКонтакте» рост составил 28% год к году. С помощью VK Donut создатели контента заработали 1,4 млрд руб., это вдвое больше, чем в 2023 г. Количество авторов за этот период увеличилось в 1,7 раза.

Авторы телеграм-каналов смогли заработать на рекламе с сетью «Яндекса». Уточняется, что параллельно 12 тыс. артистов получили прямую финансовую поддержку от слушателей. Совокупный доход блогеров на платформе Nuum (принадлежит МТС, запустили в открытом бета-тесте в декабре 2023 г.) достиг 46 млн руб. при 320 тыс. авторов на платформе в 2024 г.
В RuTube (входит в «Газпром-медиа Холдинг») не раскрыли данные по монетизации авторов.

3,900

Записки маркетолога

06 Feb, 07:11

Роскомнадзор впервые подготовил протокол против Discord

Роскомнадзор (РКН) впервые составил протокол против мессенджера Discord за то, что он отказывается локализовать персональные данные россиян, сообщает РИА «Новости» со ссылкой на аппарат судебного участка Таганского района Москвы.

Документ составлен по части 8 статьи 13.11 КоАП РФ в отношении Discord Inc. Рассмотрение дела запланировано на 5 февраля. Аналогичный протокол за отказ локализовать персональные данные россиян составлен в отношении сайта с онлайн-курсами Coursera Inc.

В октябре 2024 г. сообщалось, что РКН заблокировал сервис Discord на территории РФ из-за нарушений требований российского законодательства. После этого коммуникационная платформа информировала о сбоях в работе в России и Турции.

3,879

Записки маркетолога

05 Feb, 13:01

Менее половины россиян одобряют запрет на продажу фастфуда детям

Более трети россиян (35%) посещают сети быстрого питания хотя бы один раз в месяц. При этом готовы поддержать запрет на продажу фастфуда детям менее половины (41%), пишут «Ведомости» со ссылкой на ВЦИОМ.

Россияне в целом стали чаще посещать заведения фастфуда. Если в 2010 г. только треть говорила о том, что бывает в таких местах, то в 2025 г. показатель увеличился до 62%. Чаще всего люди посещают такие заведения не более раза в месяц. Раз в неделю идут за картошкой фри и бургерами 11% респондентов, 14% заявили, что были в таких кафе всего «один-два раза».

В основном в таких сетях питается молодежь. Например, чуть больше половины опрошенных зумеров посещают заведения фастфуда раз в месяц. Практически столько же миллениалов делают так же. Россияне ходят в заведения фастфуда прежде всего из-за быстроты и удобства. Респонденты посещают их, когда хотят сэкономить время (40%), лень готовить самостоятельно (13%), находятся в поездке (9%) и на работе (3%) или когда нужно быстро перекусить (6%).

Отказываются от фастфуда часть респондентов потому, что выбирают домашние блюда (46%) или считают такую еду вредной (20%). Примерно такая же доля россиян не доверяет качеству пищи в этих заведениях (18%).

3,861

Записки маркетолога

05 Feb, 08:01

Россияне совершили почти 11 млн турпоездок в начале января

Россияне с 28 декабря по 8 января совершили 10,8 млн туристических поездок, что на 46% больше, чем за аналогичный период годом ранее, сообщает ТАСС со ссылкой на «Сбераналитику».

Самым популярным направлением стали Москва и Московская область (40% всех турпоездок), на Санкт-Петербург и Ленинградскую область пришлось 14%. Затем идут Краснодарский край (3,6%), Владимирская (2,4%) и Свердловская (1,8%) области. В среднем новогодняя турпоездка длилась не менее трех дней, как и годом ранее.

Количество экскурсантов, которые приезжают менее чем на сутки ради конкретных экскурсий, выросло. Их было в новогодние праздники 48%. Каждый второй путешественник — в возрасте от 30 до 50 лет. Однако на 4 п. п. стало больше туристов от 60 лет.

Всего в новогодние праздники отдыхающие потратили 64,4 млрд руб., что на 20,5% больше, чем в прошлом году. Почти 30% всех денег россияне израсходовали в продовольственных магазинах.

3,609

Записки маркетолога

03 Feb, 15:01

Количество ссылок с пиратским контентом достигло 180 млн

Число ссылок, которые просили заблокировать российские медиахолдинги из-за присутствия пиратского контента, выросло год к году вдвое и составило 180 млн, пишет «Ъ» со ссылкой на «Яндекс». Также увеличились компенсации за нарушение авторских прав.

При этом годом ранее количество ссылок было 89 млн. В 2022 г. владельцы контента пожаловались на 76,5 млн нарушений. С начала меморандума в 2018 г. по марта 2021 г. было удалено всего 15 млн ссылок.

Наиболее популярными проектами среди пиратов стали «Жвачка», «Плевако», «Фарма», «Жуки», «Прелесть», «Красный 5», «Мир! Дружба! Жвачка!», «Бременские музыканты», «Сто лет тому вперед». Также активно размещают на других ресурсах такие проекты как «Трудные подростки», «Слово пацана. Кровь на асфальте», «Библиотекарь», «Плакса».

Что касается взысканий, то получены разрешения на выплату более 15,9 млн руб. по 904 судебным процессам, которые инициировал «Газпром-медиа-холдинг». Суд встал на сторону компании по 775 делам из этого количества.

725

Записки маркетолога

03 Feb, 12:01

В Москве стали реже открывать кафе и пабы

Всего на центральных улицах Москвы было открыто 200 новых заведений в 2024 г., что на 26% меньше год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на NF Group. Всего появились 104 новых ресторана, 44 кофейни, 29 баров и пабов, 11 фастфуд-точек, а также пекарни, столовые и закусочные.

Дефицит свободных помещений оказывает существенное влияние на ситуацию. По итогам 2024 г. было зафиксировано минимальное количество вакантных площадей за последние пять лет, уточняет директор направления «стрит-ретейл» NF Group Ирина Козина.

Также выросла стоимость запуска таких проектов, добавляет управляющий директор ГК «Шоколадница» Олег Подгорный. Дорожают продуты, растут арендные ставки, оплата труда сотрудников, говорит директор инфраструктурного ретейла консалтинговой компании CORE.XP Анастасия Файзиева. Кроме того, сейчас общепиту не хватает около 30 тыс. работников, согласно расчетам HeadHunter и сети «Крошка-картошка».

342

Записки маркетолога

31 Jan, 11:01

Почти 40% россиян сменили работу за последние три года

Новую специальность освоили 38% россиян начиная с 2022 г., пишут «Известия» со ссылкой на hh.ru. Были изучены 3,4 млн резюме. При этом в период с 2009 по 2019 г. работу сменили только 30% граждан. Чаще всего другую профессию выбирали курьеры, режиссеры, технические директора и автомойщики.

Среди них 66% нашли другие варианты работы. Реже всего свою профессию меняли врачи (5%). Также в список тех, кто часто менял профессию, вошли программисты. В основном новые знания нужны молодым россиянам в возрасте от 25 до 35 лет, сообщают в SuperJob. Что касается регионов, то готовы менять профессию жители дальневосточных регионов. Меньше всех интерес к новой работе проявляли люди в Кабардино-Балкарии, Санкт-Петербурге, Дагестане, Москве и на Чукотке — по 36%.

6,172

Записки маркетолога

31 Jan, 07:01

Рынок сервисов оплаты покупок частями может вырасти до 400 млрд рублей

Рынок сервисов оплаты покупок частями достиг 300 млрд руб. в 2024 г., однако в 2025 г. он может увеличить этот показатель до 400 млрд руб., пишут «Ведомости» со ссылкой на сервис «Долями» от Т-банка. Рынок BNPL-сервисов (сервисы рассрочки, от англ. buy now, pay later — «покупай сейчас, плати потом») увеличился в 1,6 раза в 2024 г. по сравнению с 2023 г. Если ранее он достигал 180 млрд руб., то теперь 300. Это стало возможно за счет роста числа магазинов, подключающих возможность оплаты частями.

Положительно влияет и развитие электронной коммерции, считает представитель «Сплита». Эту тенденцию подтверждает сотрудник «Долями». В частности, в апреле 2024 г. у Wildberries стартовало тестирование собственного BNPL-сервиса «Частями». Также на маркетплейсе есть возможность оформления кредита.

6,146

Записки маркетолога

29 Jan, 13:01

В России сократились сборы от теневого проката фильмов

Общая касса теневого проката фильмов составила более 4,3 млрд руб. в стране, что меньше, чем в 2023 г., когда удалось собрать 4,8 млрд руб., пишет «Ъ» со ссылкой на «Бюллетень кинопрокатчика».

Лидировали в кинотеатрах такие картины, как «Дэдпул и Росомаха», «Головоломка-2», «Гадкий я — 4». Речь идет именно о сборе коротких метров Единой федеральной автоматизированной информационной системе Фонда кино. Такие ленты показывают исключительно перед зарубежными хитами.

Причина снижения сборов может быть в том, что не было релизов уровня «Барби», считают эксперты, опрошенные изданием. В пользу этой точки зрения говорит также сокращение американского бокс-офиса.

Повлиял и тот факт, что «предсеансовое» обслуживание было приостановлено в апреле этого года по инициативе Ассоциации владельцев кинотеатров. Периодически зарубежные хиты не показывают во время праздников, когда посещаемость кинотеатров растет. Это связано, помимо прочего, с тем, чтобы российские киноленты могли собрать больше.

5,751

Записки маркетолога

29 Jan, 11:01

Траты россиян на покупку машин выросли в 2024 году

Всего было потрачено 4,6 трлн руб. на покупку легковых автомобилей в 2024 г., при этом в 2023 г. этот показатель составлял 2,8 трлн руб., пишет «Газета.Ru» со ссылкой на «Автостат».

Покупатели направили на покупку машин Lada 547,3 млрд руб., из которых почти 208 млрд руб. пошли на приобретение машин Lada Granta. На Lada Vesta пришлось 195,5 млрд руб.

Вторая позиция у бренда Geely (524,5 млрд руб.). На модель Geely Monjaro россияне суммарно потратили 214 млрд руб. Топ-5 представлен Haval (492,6 млрд), Chery (448 млрд) и Changan (285,8 млрд). Среди других самых популярных моделей — кроссовер Haval Jolion (200,6 млрд), Lada и Chery Tiggo 7 Pro Max (184 млрд).

Среди марок лидером по доле в спросе стала Omoda (20,1%). Также в топ-5 марок вошли Geely (18,33%), Changan (18,11%), Chery (17,67%) и BAIC (5,43%).

5,417

Записки маркетолога

28 Jan, 16:01

В России создадут единый сервис оплаты лицом

«Сбер» и НСПК объединят свои сервисы оплаты лицом во второй половине текущего года, пишут «Известия». Клиенты смогут подключиться к такой сети из приложения любого банка. Кроме того, будет доступна сеть терминалов, которые считают биометрию.

Центробанк поддержал такую идею. Участники рынка, опрошенные изданием, уверены, что это будет важным шагом для роста доступности и популярности таких сервисов. При этом оператор единой биометрической системы (ЕБС) отметил, что эта инфраструктура станет базой для внедрения новых технологий. К примеру, так можно будет подтверждать покупку товаров с возрастными ограничениями.

Для использования возможности оплаты лицом нужно зарегистрировать свои данные в единой биометрической системе (ЕБС) через приложение «Госуслуги Биометрия» или в банковских отделениях. Затем вводятся данные любой банковской карты. Оплата осуществляется именно с нее.

5,308

Записки маркетолога

28 Jan, 16:01

Число вакансий для продуктовых маркетологов выросло на 80% за два года

Количество вакансий на должность продуктового маркетолога (PMM — Product marketing manager) в 2023 г. выросло в 1,8 раза с 2021 г., а число резюме — в 2,1 раза, согласно данным исследования hhru и Go-To-Market-Academy.

При этом конкуренция среди соискателей низкая. На одну размещенную вакансию приходится три резюме. Соотношение количества соискателей к числу вакансий (hh.индекс) для PMM составило 3,4, что означает дефицит соискателей.

Для сравнения: значение общего hh индекса профессиональной области «маркетинг, реклама и PR» в 2023 г. достигло 13,5 — «крайне высокий уровень конкуренции соискателей за рабочие места».

Больше 60% резюме в 2024 г. было от женщин, 44% — от мужчин. При этом самой обширной группой по социально-демографическим-параметрам стали женщины возраста 25–34 лет.

По результатам анализа вакансий на hhru, топ-3 сферы, где востребованы продуктовые маркетологи, — это IT, финтех и образовательные сервисы.

Около 70% респондентов, у которых в компании есть хотя бы один PMM, работают в организациях с годовой выручкой свыше 1 млрд руб. Платформа онлайн-рекрутинга hhru сделала вывод, что портрет работодателя продуктового маркетолога — это организация, которой нужно обосновывать ценность своего продукта для покупателей. В топ-10 навыков, которые чаще всего упоминаются в резюме продуктовых маркетологов вошли управление проектами (20% — доля упоминаний в резюме), разработка маркетинговой стратегии (16%), маркетинговый анализ (13%), управление командой (12%), интернет-маркетинг (12%), планирование маркетинговых кампаний (11%), маркетинговые коммуникации (11%) и исследования (10%), Digital Marketing (9%), проведение презентаций (9%).

5,121

Записки маркетолога

28 Jan, 13:01

Объем выданных потребкредитов сократился на 51%

Объем выданных потребительских кредитов составил 0,79 трлн руб. в четвертом квартале текущего года. Показатель сократился на 51,4% по сравнению с третьим кварталом, сообщает ТАСС со ссылкой на Национальное бюро кредитных историй (НБКИ).

Это самый низкий квартальный показатель за прошлый год. Количество выданных займов сократилось на 40%. Оно достигло 5,4 млн руб. При этом больше всего денег на потребительские кредиты потратили жители Москвы, они в четвертом квартале взяли в долг 71 млрд руб. На втором месте Московская область (46,8 млрд руб.), затем идут Краснодарский край (31,1 млрд руб.) и Свердловская область (27,8 млрд руб.).

Снижение показателей обусловлено «жесткой денежно-кредитной политикой», считает директор по маркетингу НБКИ Алексей Волков. Он уверен, что «политика регулятора привела к достаточно высоким темпам "охлаждения" рынка необеспеченного кредитования».

4,086

Записки маркетолога

27 Jan, 13:34

«Яндекс» и Google сохранили лидерство среди российской интернет-аудитории

Лидерами по посещениям в российском интернете остаются «Яндекс» и Google, пишет «Ъ» со ссылкой на Mediascope. Первый показал прежние цифры по месячному охвату, что и в начале прошлого года. Это 100,3 млн человек, или 82,4% аудитории. У Google произошло незначительное сокращение месячного охвата (81,7% в январе против 81,5% в декабре). Что касается среднесуточного охвата, то у «Яндекса» он достиг 56,7% в январе 2024 г., в декабре немного вырос (до 57%). Для Google динамика оказалась с небольшой отрицательной динамикой (81,7% в январе против 81,5% в декабре), но увеличился среднесуточный показатель — с 52,3% до 53% соответственно.

Больше всего охваты уменьшились у «Дзена». Месячные показатели стали меньше на 5,8% с января прошлого года в сравнении с декабрем: с 82,1 млн до 77,3 млн человек. Среднедневные охваты «Дзена» упали на 13,5% за период — до 27,8 млн. Эксперты связывают это с фокусом VK на развитии своей видеоплатформы и «Одноклассников». В самом «Дзене» считают итоги ошибочными, так как изменилась методология.

Видеохостинг YouTube покинул топ-3 самых посещаемых ресурсов, его сменил WhatsApp (принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ). Месячный охват мессенджера вырос с 95,3 млн человек в январе до 96 млн в декабре 2024 г. Среднесуточная аудитория достигла 82,6 млн. Четвертое место в рейтинге заняла «ВКонтакте».

4,732

Записки маркетолога

27 Jan, 08:34

Более половины российских компаний внедрили ИИ по итогам 2024 года

Более половины российских компаний (54%) из топ-300 внедрили ИИ-решения хотя бы в одну функцию в бизнес-процессах, пишет «Ъ» со ссылкой на исследование «Яков и партнеры». При этом ни одна из компаний не подтвердила полноценное использование технологии.

Стоимость разработки искусственного интеллекта в целом стала больше на 20–30%. Это связано, помимо прочего, с тем, что затраты растут на оплату труда. Многие передовые компании стали тратить на персонал на 10–30% больше, чем годом ранее, уточняет соавтор исследования Максим Болотских.

Конкуренцию отечественным языковым моделям составляют иностранные. Их специально дообучают затем, чтобы они работали на русском языке. В целом внедрение решений на базе генеративного ИИ может принести странам БРИКС+ до $600 млрд к 2030 г.

4,211

Записки маркетолога

24 Jan, 10:18

Почти 40% россиян сменили работу за последние три года

Новую специальность освоили 38% россиян начиная с 2022 г., пишут «Известия» со ссылкой на hh.ru. Были изучены 3,4 млн резюме. При этом в период с 2009 по 2019 г. работу сменили только 30% граждан.

Чаще всего другую профессию выбирали курьеры, режиссеры, технические директора и автомойщики. Среди них 66% нашли другие варианты работы. Реже всего свою профессию меняли врачи (5%). Также в список тех, кто часто менял профессию, вошли программисты.

В основном новые знания нужны молодым россиянам в возрасте от 25 до 35 лет, сообщают в SuperJob. Что касается регионов, то готовы менять профессию жители дальневосточных регионов. Меньше всех интерес к новой работе проявляли люди в Кабардино-Балкарии, Санкт-Петербурге, Дагестане, Москве и на Чукотке — по 36%.

6,152

Записки маркетолога

24 Jan, 08:17

Бизнесу могут запретить навязывать дополнительные услуги

Госдума может принять в весеннюю сессию законопроект, который запретит навязывать платные услуги населению. Бизнес не сможет предлагать дополнительные услуги, например автоматическую страховку, при покупке авиабилетов или услуги консьержа при оплате коммунальных услуг, пишут «Известия».

В первом чтении документ могут рассмотреть и принять уже в январе. Все последующие этапы согласования, ожидается, будут пройдены в первом полугодии. Документ был внесен на рассмотрение в начале декабря 2024 г. Авторы указывают, что «решение проблемы навязывания потребителю товаров (работ, услуг) за отдельную плату имеет большое общественное и социальное значение». Граждане периодически жалуются на то, что они остаются без необходимых товаров, если отказываются от дополнительных услуг.

Ранее сообщалось, что банки стали реже рекламировать займы. Причиной назван тот факт, что нужно указывать полную стоимость кредита (ПСК) в объявлениях.

6,157

Записки маркетолога

23 Jan, 13:17

В России создадут единый сервис оплаты лицом

«Сбер» и НСПК объединят свои сервисы оплаты лицом во второй половине текущего года, пишут «Известия». Клиенты смогут подключиться к такой сети из приложения любого банка. Кроме того, будет доступна сеть терминалов, которые считают биометрию.

Центробанк поддержал такую идею. Участники рынка, опрошенные изданием, уверены, что это будет важным шагом для роста доступности и популярности таких сервисов. При этом оператор единой биометрической системы (ЕБС) отметил, что эта инфраструктура станет базой для внедрения новых технологий. К примеру, так можно будет подтверждать покупку товаров с возрастными ограничениями.

Для использования возможности оплаты лицом нужно зарегистрировать свои данные в единой биометрической системе (ЕБС) через приложение «Госуслуги Биометрия» или в банковских отделениях. Затем вводятся данные любой банковской карты. Оплата осуществляется именно с нее.

Бизнес сферы образования потратил почти полмиллиарда рублей на рекламу в телеграм-каналах Более 2,7 тыс. рекламодателей тематики «Образование и курсы» разместили в телеграм-каналах около 38 тыс. интеграций на общую сумму 495 млн руб. за девять месяцев 2024 г., согласно данным платформы управления интернет-рекламой eLama и аналитического сервиса AdVisor. Пять крупнейших рекламодателей из этой сферы в среднем тратили 3,6 млн руб. в месяц на 160 интеграций. Другие компании выделяли 13,7 тыс. руб. ежемесячно. При этом на топ-5 рекламодателей приходится около 25% по количеству интеграций и 33% по объему рекламного бюджета. В некоторых других тематиках доля топ-5 рекламодателей достигает 70%. Компании, предлагающие рекламу образовательных услуг, в среднем тратили 1,9 тыс. руб. за 1 тыс. показов (CPM) и 53 руб. за клик (CPC). Охват рекламной публикации составил 5,7 тыс. пользователей, вовлеченность аудитории — 26%. Чаще всего бизнес сферы образования использовал для рекламы телеграм-каналы тематических СМИ. Среди наиболее популярных аналитики выделили паблики «Бесплатное образование», «Наука и университеты», «StudyQA — стажировки, стипендии, обучение» и другие. В списке лидеров по доходам от рекламных интеграций также присутствуют специализированные каналы из категории СМИ и медиа, такие как «Рабочий Парк: вакансии, стажировки, волонтерские программы», Python School и Hitech. За девять месяцев компании из категории образования разместили интеграции в 7,5 тыс. каналах с суммарной аудиторией 274 млн подписчиков. При этом средняя стоимость рекламы в топовых каналах составила 136 тыс. руб., в остальных — 13 тыс. руб.

5,693

Записки маркетолога

23 Jan, 09:17

Траты россиян на покупку машин выросли в 2024 году

Всего было потрачено 4,6 трлн руб. на покупку легковых автомобилей в 2024 г., при этом в 2023 г. этот показатель составлял 2,8 трлн руб., пишет «Газета.Ru» со ссылкой на «Автостат».

Покупатели направили на покупку машин Lada 547,3 млрд руб., из которых почти 208 млрд руб. пошли на приобретение машин Lada Granta. На Lada Vesta пришлось 195,5 млрд руб. Вторая позиция у бренда Geely (524,5 млрд руб.). На модель Geely Monjaro россияне суммарно потратили 214 млрд руб. Топ-5 представлен Haval (492,6 млрд), Chery (448 млрд) и Changan (285,8 млрд).

Среди других самых популярных моделей — кроссовер Haval Jolion (200,6 млрд), Lada и Chery Tiggo 7 Pro Max (184 млрд). Среди марок лидером по доле в спросе стала Omoda (20,1%). Также в топ-5 марок вошли Geely (18,33%), Changan (18,11%), Chery (17,67%) и BAIC (5,43%).

3,172

Записки маркетолога

22 Jan, 13:01

Производство тихих вин увеличилось почти на 21%

Производство тихих вин выросло в стране на 20,8% по итогам 2024 г., по сравнению с 2023 г., пишет «Ъ». Всего было выпущено 36,2 млн декалитров (дал). При этом в 2023 г. была отрицательная статистика, когда выпуск такой продукции сократился год к году на 8,3% и составил 29,9 млн дал.

Рост может быть связан с введением высоких пошлин на импорт продукции из «недружественных» стран, что привело к ее подорожанию. Что касается снижения показателя в 2023 г., то тогда российские потребители активно покупатели импортные навыки, так как их было более чем достаточно, считает руководитель WineRetail Александр Ставцев. Российские виноделы при этом часть продукции оставляли на складах.

В этом году ситуация другая. Рост пошлин способствовал продажам российских компаний, добавляет Ставцев. По оценкам Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ; объединяет крупных ретейлеров), в сетях доля российских тихих вин сейчас составляет более 25% от общего предложения.

3,949

Записки маркетолога

22 Jan, 09:01

Траты россиян на покупку машин выросли в 2024 году

Всего было потрачено 4,6 трлн руб. на покупку легковых автомобилей в 2024 г., при этом в 2023 г. этот показатель составлял 2,8 трлн руб., пишет «Газета.Ru» со ссылкой на «Автостат».

Покупатели направили на покупку машин Lada 547,3 млрд руб., из которых почти 208 млрд руб. пошли на приобретение машин Lada Granta. На Lada Vesta пришлось 195,5 млрд руб. Вторая позиция у бренда Geely (524,5 млрд руб.). На модель Geely Monjaro россияне суммарно потратили 214 млрд руб. Топ-5 представлен Haval (492,6 млрд), Chery (448 млрд) и Changan (285,8 млрд).

Среди других самых популярных моделей — кроссовер Haval Jolion (200,6 млрд), Lada и Chery Tiggo 7 Pro Max (184 млрд). Среди марок лидером по доле в спросе стала Omoda (20,1%). Также в топ-5 марок вошли Geely (18,33%), Changan (18,11%), Chery (17,67%) и BAIC (5,43%).

4,438

Записки маркетолога

21 Jan, 13:01

В России создадут единый сервис оплаты лицом

«Сбер» и НСПК объединят свои сервисы оплаты лицом во второй половине текущего года, пишут «Известия». Клиенты смогут подключиться к такой сети из приложения любого банка. Кроме того, будет доступна сеть терминалов, которые считают биометрию.

Центробанк поддержал такую идею. Участники рынка, опрошенные изданием, уверены, что это будет важным шагом для роста доступности и популярности таких сервисов. При этом оператор единой биометрической системы (ЕБС) отметил, что эта инфраструктура станет базой для внедрения новых технологий. К примеру, так можно будет подтверждать покупку товаров с возрастными ограничениями.

Для использования возможности оплаты лицом нужно зарегистрировать свои данные в единой биометрической системе (ЕБС) через приложение «Госуслуги Биометрия» или в банковских отделениях. Затем вводятся данные любой банковской карты. Оплата осуществляется именно с нее.

Бизнес сферы образования потратил почти полмиллиарда рублей на рекламу в телеграм-каналах Более 2,7 тыс. рекламодателей тематики «Образование и курсы» разместили в телеграм-каналах около 38 тыс. интеграций на общую сумму 495 млн руб. за девять месяцев 2024 г., согласно данным платформы управления интернет-рекламой eLama и аналитического сервиса AdVisor. Пять крупнейших рекламодателей из этой сферы в среднем тратили 3,6 млн руб. в месяц на 160 интеграций. Другие компании выделяли 13,7 тыс. руб. ежемесячно. При этом на топ-5 рекламодателей приходится около 25% по количеству интеграций и 33% по объему рекламного бюджета. В некоторых других тематиках доля топ-5 рекламодателей достигает 70%. Компании, предлагающие рекламу образовательных услуг, в среднем тратили 1,9 тыс. руб. за 1 тыс. показов (CPM) и 53 руб. за клик (CPC). Охват рекламной публикации составил 5,7 тыс. пользователей, вовлеченность аудитории — 26%. Чаще всего бизнес сферы образования использовал для рекламы телеграм-каналы тематических СМИ. Среди наиболее популярных аналитики выделили паблики «Бесплатное образование», «Наука и университеты», «StudyQA — стажировки, стипендии, обучение» и другие. В списке лидеров по доходам от рекламных интеграций также присутствуют специализированные каналы из категории СМИ и медиа, такие как «Рабочий Парк: вакансии, стажировки, волонтерские программы», Python School и Hitech. За девять месяцев компании из категории образования разместили интеграции в 7,5 тыс. каналах с суммарной аудиторией 274 млн подписчиков. При этом средняя стоимость рекламы в топовых каналах составила 136 тыс. руб., в остальных — 13 тыс. руб.

5,181

Записки маркетолога

21 Jan, 08:01

Российские потребители стали активнее покупать антидепрессанты

Продажи антидепрессантов увеличились в рознице до 16,1 млн упаковок в январе — ноябре 2024 г. Это на 16,8% больше год к году и выше показателей всего 2023 г., когда было продано 15,3 млн упаковок, пишет «Ъ» со ссылкой на DSM Group.

Два года назад был пик таких покупок. Тогда было продано 13 млн упаковок. Эксперты говорили о том, что причина в событиях февраля 2022 г. Это привело, помимо прочего, к тому, что некоторые препараты стали дефицитными. Например, с начала текущего года наблюдается нехватка «Золофта». Спрос на антидепрессанты мог вырасти в 2024 г. на 22%. Такого мнения придерживаются в ЦРПТ, оператора системы маркировки «Честный знак». Всего в денежном выражении рост составил 31,9% с января по ноябрь 2024 г. и достиг 13,5 млрд руб.

Общее предложение антидепрессантов выросло на 20% — до 25,9 млн упаковок. При этом сами россияне стали реже пытаться справиться с депрессией самостоятельно и чаще обращаться к врачам, поясняет изданию психиатр Вячеслав Филашихин.

4,101

Записки маркетолога

20 Jan, 13:01

Бизнесу могут запретить навязывать дополнительные услуги

Госдума может принять в весеннюю сессию законопроект, который запретит навязывать платные услуги населению. Бизнес не сможет предлагать дополнительные услуги, например автоматическую страховку, при покупке авиабилетов или услуги консьержа при оплате коммунальных услуг, пишут «Известия».

В первом чтении документ могут рассмотреть и принять уже в январе. Все последующие этапы согласования, ожидается, будут пройдены в первом полугодии. Документ был внесен на рассмотрение в начале декабря 2024 г. Авторы указывают, что «решение проблемы навязывания потребителю товаров (работ, услуг) за отдельную плату имеет большое общественное и социальное значение». Граждане периодически жалуются на то, что они остаются без необходимых товаров, если отказываются от дополнительных услуг.

Ранее сообщалось, что банки стали реже рекламировать займы. Причиной назван тот факт, что нужно указывать полную стоимость кредита (ПСК) в объявлениях.

5,264

Записки маркетолога

20 Jan, 13:01

Рынок сервисов оплаты покупок частями может вырасти до 400 млрд рублей

Рынок сервисов оплаты покупок частями достиг 300 млрд руб. в 2024 г., однако в 2025 г. он может увеличить этот показатель до 400 млрд руб., пишут «Ведомости» со ссылкой на сервис «Долями» от Т-банка.

Рынок BNPL-сервисов (сервисы рассрочки, от англ. buy now, pay later — «покупай сейчас, плати потом») увеличился в 1,6 раза в 2024 г. по сравнению с 2023 г. Если ранее он достигал 180 млрд руб., то теперь 300. Это стало возможно за счет роста числа магазинов, подключающих возможность оплаты частями.

Положительно влияет и развитие электронной коммерции, считает представитель «Сплита». Эту тенденцию подтверждает сотрудник «Долями». В частности, в апреле 2024 г. у Wildberries стартовало тестирование собственного BNPL-сервиса «Частями». Также на маркетплейсе есть возможность оформления кредита.

5,294

Записки маркетолога

20 Jan, 09:01

Продажи умных колонок выросли на четверть год к году

Российские пользователи купили на четверть больше умных колонок в 2024 г., по сравнению с 2023-м Всего они приобрели 6 млн шт., пишут «Ведомости» со ссылкой на «Марвел-дистрибуцию».

Существеннее всего выросли продажи в регионах. Здесь на треть чаще приобретали такие товары. Тенденцию подтверждают в том числе в Wildberries, Ozon, на «Яндекс Маркете». О росте продаж сообщают «Ситилинк» и онлайн-площадка «Авито».

Лидирует умная колонка от «Яндекса», на нее приходится 80% покупок. Меньше — на «Марусю» от VK (7%), на «Салют» от «Сбера» — 5%. Продажи колонок китайской Xiaomi и американской Аpplе значительно уступают российским брендам. Выручка от продаж умных колонок увеличилась на 26% — до 43,5 млрд руб., подсчитали аналитики «М.Видео-Эльдорадо». На маркетплейсах показатели оказались такими: Wildberries — рост на 157% год к году, Ozon — на 60%, «Яндекс Маркет» — на 35%.

5,037

Записки маркетолога

17 Jan, 12:05

Прирост наличных показал минимальный результат за девять лет

Объем наличных на руках у россиян может вырасти на 0,6% по итогам 2024 г. Это будет самый слабый показатель за последние девять лет, сообщает РБК на основе статистики ЦБ. Эксперты считают, что причина может быть и в том, что россияне стали чаще класть «матрасные» деньги в кредитные учреждения.

Вне банковской системы у населения было 17,8 трлн руб. на 1 декабря прошлого года. Показатель сократился на 474,7 млрд руб. за 11 месяцев прошлого года. Всего по итогам 2024 г. объем наличных денег в обращении может достичь 18,4 трлн руб., прибавив за год 116,9 млрд руб.

Для сравнения: в 2023 г. денежная масса была больше на 1,97 трлн руб., а в 2022-м — на 2,28 трлн руб. Ранее самый низкий прирост фиксировался в 2016 г. и составил 267,6 млрд руб.

7,246

Записки маркетолога

17 Jan, 09:22

Почти половина опрошенных россиян не смогла уложиться в новогодний бюджет

Перерасход бюджета на Новый год коснулся 48% участников опроса в России, пишут «Известия» со ссылкой на «Профи.ру». Примерно 30% респондентов превысили свой лимит, 15% признались, что траты на Новый год значительно вышли за рамки бюджета.

Треть респондентов при этом потратила на новогодние праздники от 70 тыс. до 100 тыс. руб. Каждый четвертый — от 20 тыс. до 50 тыс. руб. До 200 тыс. смогли израсходовать только 8% опрошенных. До 500 тыс. руб. потратили на праздниках 4% россиян.

Основной статьей расходов стали подарки для близких (70%). На покупку продуктов, доставку и посещение ресторанов ушла значительная часть средств у 58% респондентов. Треть россиян потратила существенные суммы денег на декор для дома. Развлечения в качестве основной статьи расходов в эти дни выбрали 24% респондентов.

Что касается роста доходов, то 20% опрошенных не зарабатывают больше перед праздниками. Однако 28% стараются найти дополнительные источники дохода.

7,021

Записки маркетолога

16 Jan, 13:01

Продажи препаратов для похудения показали падение впервые за пять лет

В январе — ноябре 2024 года аптеки продали 2,3 млн упаковок средств от ожирения на 7,2 млрд руб. Это ниже прошлогоднего показателя на 1,2% в денежном выражении и на 8% в натуральном. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные DSM Group.

Продажи средств для похудения в денежном выражении стабильно росли с 2019 года, в натуральном — последние три года. Весь розничный рынок за тот же период прошлого года вырос год к году на 15,4% в деньгах — до 1,48 трлн руб. и снизился на 1,1% в упаковках — до 4 млрд шт.

По данным RNC Pharma, падение в сегменте средств от ожирения в упаковках в январе — ноябре 2024 г. оказалось более выраженным (-12,9%).

В «Аптеке 25» подтвердили снижение продажи препаратов от ожирения на 10 — 20% год к году в зависимости от бренда. В «Здравсити» также фиксируют снижение спроса в категории БАДов для похудения и контроля веса.

Ранее сообщалось, что с января по октябрь 2024-го россияне потратили 5,9 млрд руб. на приобретение более 1 млн упаковок отечественных аналогов препарата «Оземпик». Речь идет о лекарственных средствах «Семавик» от компании «Герофарм» и «Квинсента» от «Промомеда».

5,412

Записки маркетолога

16 Jan, 08:23

Треть россиян читают по дороге на работу

Больше всего россиян проводят время в дороге на работу за чтением книг (29%). Реже всего респонденты беседуют с едущими рядом коллегами. Об этом сообщает РБК со ссылкой на опрос Superjob.

На втором месте по популярности — прослушивание музыки (14%), на третьем — сон и просмотр новостей в интернете (по 12%). Еще 7% смотрят фильмы или сериалы, а 6% еще в дороге начинают подготовку к работе (изучают документацию, составляют график, распределяют задачи).

Листают социальные сети 5% опрошенных, по 4% развлекают себя мобильными играми и общением с родственниками по телефону или в мессенджерах. Менее популярными оказались разговоры с едущими рядом коллегами, медитация, прослушивание подкастов и аудиокниг, разгадывание кроссвордов.

В исследовании приняли участие 1,6 тыс. совершеннолетних россиян, которые тратят на дорогу до работы на общественном или служебном транспорте не менее получаса.

Согласно опросу ВЦИОМ, 87% россиян читали что-либо за последнюю неделю. При этом возглавляет рейтинг художественная литература (40%), впервые она обошла чтение новостей и сообщений в социальных сетях (37%).

5,065

Записки маркетолога

15 Jan, 13:01

HR-tech рынок вырос на треть

Топ-75 компаний, которые занимаются автоматизацией HR-процессов, в третьем квартале 2024 года заработали 26 млрд руб. Это на треть больше, чем год назад. За январь-сентябрь 2024 года участники рынка HR-tech выручили почти 69 млрд рублей, это на 40% больше показателя 2023 года, сообщает Forbes со ссылкой на данные Smart Ranking.

Первые места по размеру выручки занимают компании, специализирующиеся на подборе персонала и альтернативной занятости. В тройке лидеров — HeadHunter (10,1 млрд руб.), Solar Staff (2,4 млрд руб.) и «Авито Работа» (2 млрд руб.). Компании, нацеленные на временный персонал, такие как Restaff и Wibedo, «Рабочие руки» и Ventra Go!, демонстрируют самую высокую динамику.

Большую часть рынка (52%) продолжают занимать джоб-борды (сайты для поиска работы) — преимущественно за счет HHru. Драйвером таких сервисов остается кадровый голод. Треть от суммарных доходов (8,5 млрд руб.) приходится на компании, которые находят и оформляют временных сотрудников: платформы для гиг-занятых и процессинговые сервисы.

Доходы комплексных решений по HR-автоматизации выросли на 19% почти до 3,8 млрд рублей. Лидерами сегмента сали VK Tech, «Поток», «Тензор», Websoft и Skillaz. Растет также выручка компаний, занимающихся оценкой сотрудников — на 23% по итогам III квартала, до 837 млн руб.

Ранее сообщалось, что в первом полугодии 2024 года женщин стали приглашать на работу вдвое чаще, чем три года назад. Бизнес меняет подходы к подбору персонала на фоне дефицита кадров.

5,435

Записки маркетолога

15 Jan, 08:01

44% опрошенных россиян готовы сменить работу при условии выгодного предложения

44% опрошенных россиян сообщили о готовности поменять работу в 2025 году, если получат выгодное предложение. Чаще всего об этом заявляли респонденты в возрасте 25−29 лет (56%) и 30−34 лет (57%). Таковы данные исследования, проведенного сервисами «Работа.ру» и «СберПодбор».

В целом 3% интервьюируемых хотят в 2025 году сменить работу. Такое намерение чаще выражали сотрудники в возрасте 18−24 лет (19%), 25−29 лет (15%) и 45−49 лет (10%). Реже всего о планах поменять работу говорили те, кому от 35 до 39 лет (1%).

Респонденты также перечислили главные факторы при поиске работы: для 84% на первом месте стоит зарплата и финансовое вознаграждение. Кроме того, важен адекватный коллектив с хорошим руководством (56%), расположение офиса (43%), гибкий график (36%), удаленный формат работы (31%).

В числе второстепенных факторов — возможности профессионального развития и карьерного роста (31 и 26% соответственно), интересные задачи и проекты (26%), возможность обучения (25%), а также наличие компенсационного пакета, льгот и бонусов (23%).

Меньше всего волнуют опрошенных репутация компании (15%), отсутствие дресс-кода (14%), баланс работы и личной жизни (10%) и корпоративная культура (9%).

В исследовании участвовали больше 3,5 тыс. экономически активных россиян старше 18 лет.

Ранее сообщалось, что 34% опрошенных зумеров (18−27 лет) собираются сменить работу в 2025 году. В прошлом году работу поменяли 45% молодых сотрудников, а 17% из них признались, что сделали это несколько раз.

3,872

Записки маркетолога

14 Jan, 08:01

ФАС оштрафовала «Альфа-банк» за рекламу с «Яндекс Едой»

Ранее служба признала ненадлежащим рекламный ролик совместной акции компаний
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) оштрафовала «Альфа-банк» за ненадлежащую рекламу совместной акции с «Яндекс Едой». Об этом сообщается на сайте ведомства. Размер штрафа не указан.

Совместная реклама транслировалась в эфире федеральных телеканалов. В видеоролике говорилось о начислении кешбэка в размере 50% при оплате заказа в сервисе «Яндекса» любой картой банка. Однако важная информация о том, что максимальная сумма кешбэка составляет всего 500 руб., была размещена в поясняющей сноске мелким шрифтом в течение короткого времени.

«Таким образом, потребители получали неполную информацию о существенных условиях акции, влияющих на стоимость услуг доставки», — заключили в ведомстве.

5,514

Записки маркетолога

13 Jan, 13:01

Образ многодетной семьи начнут использовать в рекламе

В Госдуму планируют внести законопроект, который предполагает использование образа многодетной семьи в рекламе. Например, речь идет о телеканалах. Если компания захочет продвигать свои товары и услуги, она должна будет использовать образы семей с тремя и более детьми, сообщает ТАСС со ссылкой на главу Госдумы по труду, социальной политике и делам ветеранов Ярослава Нилова.

Законопроект должен положительно повлиять на рождаемость в стране. Также депутат уверен, что так можно будет укрепить семейные ценности и повысить престиж многодетности в обществе.

«Семья с тремя детьми должна стать нормой для России. Одним из эффективных инструментов для формирования в обществе позитивного образа многодетной семьи является реклама, размещаемая в телепрограммах и телепередачах», — говорится в пояснительной записке.

4,869

Записки маркетолога

13 Jan, 11:01

Россияне совершили рекордное количество турпоездок по стране в 2024 году

Число туристических поездок внутри России оказалось рекордным в прошедшем году с января по ноябрь. Всего было совершено 79,2 млн путешествий. Показатель стал больше на 11% по сравнению с 2023 г., сообщает РБК со ссылкой на вице-премьера Дмитрия Чернышенко.

При этом количество поездок россиян и иностранных гостей внутри страны составит 92 млн по итогам всего года. Это будет рекордный показатель «за всю историю статистических наблюдений данного показателя (за 23 года)», считает Чернышенко.

Более 11 млн поездок было сделано в Москву. В Краснодарский край — 9,4 млн туров, в Санкт-Петербург — 5,8 млн. Сильнее всего за год выросло число поездок в Республику Тыва (+64,8%), Чеченскую Республику (+58,8%) и Рязанскую область (+46,5%). Также стали более востребованными Сибирь и Северная Осетия.

Что касается визитов иностранных туристов, то в Хабаровском крае количество таких поездок иностранных туристов выросло в три раза, в Амурской области — в 2,4, а в Приморье — в 2,1 раза.

4,684

Записки маркетолога

03 Jan, 11:07

Роскомнадзор зарегистрировал более 49 тысяч страниц блогеров

Владельцы каналов и страниц в соцсетях, аудитория которых превышает 10 тыс. пользователей, подали в Роскомнадзор (РКН) более 135 тыс. заявлений о регистрации, сообщает ТАСС. Всего оформлено уже более 49 тыс. таких страниц, уточняют в пресс-службе ведомства.

Отклонены 30 тыс. заявлений. Причины не уточняются. При этом на данный момент нет административной ответственности за отказ подавать сведения о себе в Роскомнадзор, если аудитория превышает 10 тыс. человек.

Ранее сообщалось, что владельцы таких ресурсов должны сообщать в Роскомнадзор сведения о себе. Речь идет в том числе о владельцах публичных каналов в мессенджерах.

15,223

Записки маркетолога

03 Jan, 07:07

Каждый третий россиянин пожаловался на нехватку доброго контента

Добрый контент необходим 34% опрошенных россиян, пишут «Известия» со ссылкой на исследование МТС Live. Большинство участников опроса (85%) уверены, что такая информация нужна и взрослым, и детям.

Примерно половина респондентов (43%) указывает на то, что нужно показывать что-то, что вызывает позитивные эмоции и поднимает настроение, 38% считают добрым контентом хорошие новости в интернете и по ТВ. Для трети (27%) это семейные развлечения и мероприятия.

При этом каждому третьему нужен добрый контент в формате офлайн. Например, концерты (24%), спектакли и мюзиклы (22%) и выставки (13%). Также 34% респондентов сделали акцент на том, что такой контент особенно нужен в стрессовые периоды.

14,383

Записки маркетолога

02 Jan, 12:06

Геймеры потратили на новые игры 2024 года только 15% игрового времени

Пользователи потратили всего 15% своего общего игрового времени на игры, выпущенные в 2024 г., пишут «Известия» со ссылкой на международный журнал о компьютерных играх PC Gamer.

Наиболее востребованными были онлайн-игры Helldivers 2, Delta Force и Banana. Они чаще всего появлялись в загрузках у пользователей по всему миру. В целом в этом году геймеры стали чаще играть в новинки, так как в 2023 г. они потратили на новые развлечения 9% общего времени.

Максимум внимания (47%) у вариантов, которые вышли в течение от одного до семи последних годов. Оставшиеся 37% приходятся на игры, которые были выпущены более восьми лет назад.

4,061

Записки маркетолога

02 Jan, 09:06

Российские туристы стали чаще ездить в старинные города

Туристы, которые сами предпочитают выбирать варианты для отдыха, чаще всего выбирали в этом году Рыбинск, Кострому, Ростов Великий и другие старинные русские города, сообщает РБК со ссылкой на исследование Ассоциации туристических агрегаторов (АТАГ).

Традиционно большинство туристов путешествуют по России самостоятельно. Об этом сообщала исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе. Она указывала на то, что доля таких путешественников достигает 90%. Что касается популярных направлений в целом, то ими стали Краснодарский край, Москва и Подмосковье, а также Санкт-Петербург. В топ-10 попали Республика Татарстан, Нижегородская и Калининградская области, Ставропольский край, Ростовская и Ярославская области.

Что касается стоимости отдыха в отелях, то средний чек, по подсчетам АТАГ, стал больше на 20%, чем годом ранее. При этом средний чек на квартиру или гостевой дом на сутки в целом по России составил 3,5 тыс. руб.

5,580

Записки маркетолога

01 Jan, 11:06

Почти треть специалистов креативных профессий получают доход за дополнительные проекты

Представители креативных сфер заработали за 2024 г. более 554 млрд руб. за дополнительные проекты, согласно результатам опроса школы дизайна и технологий Bang Bang Education.

Почти треть (32%) представителей креативных сфер имеют дополнительную работу, которая приносит доход в среднем до 44 тыс. руб. в месяц. Наибольшую долю среди специалистов составляют Junior — 36%. Сотрудников уровня Middle — 29%, Senior — 22%, Lead — 13%.

Больше всех на основной работе в 2024 г. заработали специалисты уровня Lead — 374 тыс. руб. в месяц в среднем. На втором месте сотрудники уровня Senior — их месячный доход составил 260 тыс. руб. Представители креативных профессий уровня Middle получали 151 тыс. руб. в месяц, а Junior — 66 тыс. руб. В опросе приняли участие более 1 тыс. специалистов креативных профессий.

5,356

Записки маркетолога

01 Jan, 07:06

Apple пояснила причину блокировки сервисов VPN

Компания Apple удаляет приложения VPN и СМИ из магазина App Store для российской аудитории. Это связано с тем, что если не выполнить такое требование, то бизнес компании в стране может оказаться под угрозой, сообщает РБК со ссылкой на «Репортеров без границ».

«Невыполнение законных требований может привести к тому, что Apple больше не сможет поддерживать App Store или распространять контент в стране», — сообщил представитель Apple.

При этом организация «Репортеры без границ» потребовала показать больше твердости по отношению к «российской цензуре». Организация призывает ориентироваться на свободу информации, а не «экономический оппортунизм». Также речь идет об удалении популярных журналистских подкастов.

5,176

Записки маркетолога

31 Dec, 11:05

Рынок российского мерча может вырасти до 90 млрд рублей в этом году

Рынок корпоративных товаров (мерча) и бизнес-подарков достиг 90–80 млрд руб. в текущем году, что превышает показатель 2023 г. на 15–20%, пишет «Ъ» со ссылкой на Portobello. Однако по сравнению с предыдущим годом динамика все же оказалась ниже, так как год назад рост был 35%.

Средний чек на заказ мерча со стороны компаний вырос на 23% год к году, он достиг 66,3 тыс. руб., согласно информации от T-Data. Это связано, помимо прочего, с ростом себестоимости производства такой продукции. Она стала дороже на 15–20% в связи с вводом санкций со стороны Евросоюза и США. До февраля 2022 г. на них приходилось 20–30% всех импортных товаров. Сейчас поставщиков находят в Китае и Турции, что увеличивает затраты на логистику.

Что касается спроса, то он остается высоким в крупных городах. Так, до 60% всех заказчиков представляют клиенты из Москвы. Примерно 10–15% приходится на Санкт-Петербург. Оставшаяся часть относится к таким миллионникам, как Казань, Екатеринбург, Новосибирск и Краснодар.

5,060

Записки маркетолога

31 Dec, 08:05

Выручка приложений российских e-commerce-брендов выросла на 57%

Жители России стали чаще тратить деньги в мобильных приложениях в текущем году. Больше всего показатель увеличился в аптечном ретейле, где он стал выше в два раза. Выручка приложений брендов в сегменте FoodRetail выросла на 86%, магазинов одежды, обуви и аксессуаров — на 80%, мебели и DIY-товаров — на 76%, говорится в сообщении AppMetrica.

Также хорошую динамику показывают FMCG-ретейлеры (+26%) и бренды бытовой техники и электроники (+16%). Что касается роста интереса в целом, то активность пользователей в приложениях брендов мебели и DIY-товаров увеличилась на 35%, в магазинах косметики и товаров ухода за собой — на 27%. Рост среднего ежемесячного числа просмотров товаров показали приложения аптек (+66%).

Россияне также стали класть больше товаров в корзину. Количество таких позиций выросло на треть в приложениях ресторанов и магазинов продуктов питания, а также брендов одежды, обуви и аксессуаров. В сервисах аптек корзина увеличилась на 32%, а в магазинах мебели и DIY-товаров — на 15%. Приложения косметики и средств для ухода россияне открывали на 33% чаще, приложения торговых точек бытовой техники и электроники — на 23%. Что касается времяпрепровождения, то в магазинах бытовой техники и электроники показатель вырос на 53%, в магазинах косметики — на 46%, мебели и DIY- товаров — на 38%, а в сервисах аптек — на 20%.

5,478

Записки маркетолога

30 Dec, 13:05

Выручка шеринг-сервисов может достигнуть 92 млрд рублей по итогам года

Суммарная выручка шеринг-сервисов в России до конца 2024 г. может составить 92 млрд руб., что на 31% больше год к году, сообщает ТАСС со ссылкой на Smart Ranking и участников рынка. В первом полугодии она достигла 42 млрд руб.

Самый быстрый рост выручки показывают сервисы аренды зарядных устройств. Они смогли вырасти на 120%. Этому способствуют интерес крупных компаний к сервису и увеличение аудитории в связи с общим ростом рынка. Также шеринг зарядок теперь активно внедряется в продуктовый ретейл.

Выручка в сегменте кикшеринга может стать больше на 40%. Этот позитивный тренд будет продолжаться и дальше, считают эксперты. При этом по объему выручки лидирует каршеринг, который в 2024 г. достигнет более 60 млрд руб.

5,780

Записки маркетолога

30 Dec, 10:05

Россияне потратили более 55 млрд рублей на подарки в маркетплейсах

Жители России потратили в декабре 2024 г. более 55,2 млрд руб. в онлайн-магазинах, что на 19% больше, чем в прошлом году, согласно данным аналитиков MarTech-компании First Data. Наибольшую долю от общего числа купленных товаров занимает электронная техника — 23 млрд руб.

Самой популярной категорией, которую россияне покупали в декабре, стали сладкие подарки (рост за декабрь в сравнении с ноябрем составил 342%). На втором месте сувениры (рост на 116%). Замыкают топ новогодние украшения, продажи которых выросли в декабре на 103%.

Пользователи маркетплейсов в России потратили суммарно на сладкие подарки около 436 млн руб., на сувениры — 100 млн руб., на новогодние украшения — 2,3 млрд руб., на игрушки — 3,9 млрд руб., на серебряные украшения — 532 млн руб., на мужскую косметику — 370 млн руб., на посуду — 1,9 млрд руб., на парфюм — 862 млн руб., на золотые украшения — 809 млн руб., на уходовую косметику — 4,2 млрд руб. Из всех категорий наибольшей популярностью пользовались подарочные наборы, а также ювелирные украшения, косметика и парфюмерия.

Жители Москвы занимались онлайн-шопингом чаще всего — 24% от числа всех покупок на маркетплейсах сделано москвичами. В Санкт-Петербурге приобретали подарки на Новый год онлайн 14% россиян, в Екатеринбурге и Краснодаре — 3%. Также аналитики First Data выяснили, что 71% всех покупок на онлайн-маркетплейсах совершают женщины.

В рамках исследования было проанализировано более 130 млн транзакций, обезличенных данных об онлайн-покупках на крупных маркетплейсах за ноябрь и декабрь 2023 и 2024 гг. Анализировались покупки по всей стране.

4,971

Записки маркетолога

27 Dec, 10:07

Россияне стали чаще бронировать отдых в малых городах

Спрос на туристические поездки в малые города России, чье население не превышает 100 тыс. человек, вырос на 70% в период с 22 декабря по 12 января год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на «Яндекс Путешествия» и Центр исследований малых городов.

Динамика по внутренним направления менее выраженная. Она составляет 40% год к году. В общей структуре бронирований малые города формируют 9,5% против 7,6% годом ранее. В основном такие поездки бронируют жители городов-миллионников. Также существенно влияет тот факт, что многие россияне предпочитают перемещаться на личном транспорте (это выгодно и поехать можно в любое время).

География поездок по стране в целом расширилась, уточняют в OneTwoTrip. Общее количество городов, в которые планируют отправиться россияне на Новый год, стало больше на 65%. Также тенденцию роста интереса к таким местам отмечают в «Туту». Однако дальнейшее развитие может быть не таким интенсивным, в том числе потому, что в малых городах может не хватать мест размещения.

5,494

Записки маркетолога

27 Dec, 08:07

Продавцы и владельцы ПВЗ попросили оценивать покупателей

Автономная некоммерческая организация по защите прав участников электронной коммерции «Федеральное общество сетевой торговли» (ФОСТ) подготовила обращение к маркетплейсам, в котором просит ввести систему рейтингов для покупателей, пишут «Ведомости». Структура объединяет более 200 селлеров и около 100 владельцев пунктов выдачи заказов (ПВЗ).

Письмо было направлено в Wildberries, Ozon, «Яндекс маркет», «Мегамаркет», Lamoda и «СДЭК-глобал». Авторы также приводят данные исследования Data Insight (декабрь 2024 г.), в котором есть информация о том, что 87% активных российских продавцов на маркетплейсах сталкиваются с невыкупом товаров, их порчей или утратой при доставке. Также покупатели часто используют мошеннические схемы. Все это увеличивает траты на логистику и приводит к потерям около 16% от оборота продавцов.

Отдельно сделан акцент на том, что некоторые покупатели довольно конфликтные, стычки с ними доходят даже до применения физической силы.

5,472

Записки маркетолога

26 Dec, 12:06

Крупные блогеры увеличили доходы в запрещенных соцсетях

Российские популярные блогеры в разы нарастили свою прибыль в запрещенных соцсетях, несмотря на их блокировку, пишут «Известия» со ссылкой на Ассоциацию блогеров и агентств.

Так, в Instagram* доход от рекламы увеличился почти на 20%, до 130 млн руб. В целом рекламодатели потратили на рекламу в Instagram*, X (бывш. Twitter), Facebook* 4,7 млрд руб. за 11 месяцев 2024 г., что в восемь раз больше, чем в 2023 г. Однако пока массово перевести аудиторию на легальные медиаплатформы блогерам пока не удалось, добавляют опрошенные изданием эксперты. Отечественные соцсети также продолжают развивать свои сервисы.

Годом ранее российские инфлюенсеры потеряли в доходе, он сократился на 3,5 млрд руб. В АБА связывали это с тем, что некоторые инфлюенсеры полностью остановили свою деятельность после громких дел, связанных с уплатой налогов.

*Meta и соцсети компании Facebook, Instagram и Threads признаны экстремистскими и запрещены в РФ

5,672

Записки маркетолога

26 Dec, 08:06

«Телеграм» начал размещать рекламу в ленте каналов между постами

Цифровая экосистема МТС сообщила, что «Телеграм» добавил новый плейсмент рекламы — в ленте канала. Этот вид размещения автоматически доступен всем клиентам «Маркетолог PRO» и «МТС Маркетолог». Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе МТС.

До этого объявление Telegram Ads размещалось только после последнего поста в канале. Теперь пользователь может увидеть рекламу, пролистывая ленту вверх и вниз — объявления размещаются между постами. Рекламных блоков в одном канале может быть несколько и зависит от количества не просмотренных пользователем публикаций в канале.

Новый вид плейсмента нельзя выбрать на уровне настроек рекламной кампании — такое размещение происходит автоматически и применяется ко всем форматам объявлений: текст, баннер и видео. Плейсмент между сообщениями в канале доступен как на типе таргета «Пользователи», так и при размещении в конкретном канале.

Стартовые CPM на размещение Telegram Ads и стартовые чеки на форматы с баннерами и видео не меняются, тарифы на таргетинги Telegram Ads, сегменты Big Data МТС и внешних поставщиков данных и таргетинги на собственных CRM-данных рекламодателей остаются без изменений.

5,475

Записки маркетолога

25 Dec, 13:06

Продажи БАДов без госрегистрации могут запретить на маркетплейсах

Аппарат правительства направил в ведомства на согласование обновленный вариант законопроекта «О платформенной экономике». В нем речь идет о том, что нужно ввести новое регулирование маркетплейсов, пишут «Известия». В частности, предложено ввести запрет на продажи некоторой продукции на агрегаторах. Это может коснуться БАДов. Но только тех, которые пока официально не получили документы о прохождении государственной регистрации.

Если закон рассмотрят и одобрят, то он вступит в силу с 1 сентября 2025 г. Пока в интернете доступны добавки, с помощью которых людям, например, предлагают похудеть. Купить такие позиции можно на любых крупных площадках. При этом госрегистрация биологически активных добавок обязательна на территории всех государств.

Пока нет ограничений в отношении торговли онлайн. Продавцы могут убирать сами такие товары, если посчитают нужным, также маркетплейсы могут блокировать различные БАДы. Если поправки будут приняты, то юрлиц будут наказывать штрафом до 300 тыс. за продажу таких препаратов, при повторном нарушении — до 500 тыс. руб.

5,876

Записки маркетолога

25 Dec, 08:06

Две трети опрошенных россиян недовольны своим уровнем дохода

Чаще всего о низком уровне дохода рассказали зумеры (рождены с 2005 г. по настоящее время). Всего о недовольстве своим уровнем дохода заявили 64% респондента. Половина из них хотели бы получать хотя бы в полтора раза больше, пишет «Газета.Ru» со ссылкой на Huntlee (резидент «Сколково»).

Свыше четверти участников опроса готовы были зарабатывать на 20–30% больше, каждый пятый надеялся на доход в два и более раза выше того, что существует сейчас. Среди участников опроса более двух третей респондентов (68%) из числа тех, кто недоволен уровнем своего дохода, получают менее 100 тыс. руб. в месяц.

Среди тех, кто чаще всего жаловался на низкий уровень дохода, были и представители медиаиндустрии. Увеличить свой доход планируют больше половины всех участников опроса (54%), и сделать это они намерены в 2025 г. Из них две трети (или 35% всех опрошенных) намерены просить повышение на действующей работе, больше половины (или 29% всех опрошенных) — взять подработку. При этом 24% респондентов будут менять работу.

5,744

Записки маркетолога

24 Dec, 14:05

Автодилеры обратились к правительству и ФАС касательно рекламы на маркетплейсах

Ассоциация «Российские автомобильные дилеры» (РОАД) попросила правительство, ФАС, Торгово-промышленную палату (ТПП), Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП) и «Опору России» пересмотреть мнение об информации в карточках товаров и услуг на классифайдах и маркетплейсах. Речь идет о том, чтобы эта информация не была признана рекламной, пишут «Ведомости».

5,273

Записки маркетолога

24 Dec, 12:05

Россияне стали чаще покупать премиальные одежду и аксессуары

Спрос российских покупателей на премиальные товары фешен-сегмента увеличился на 49% к середине декабря 2024 г., пишет «Ъ» со ссылкой на Lamoda. При этом общий рост по всем ценовым сегментам достиг только 32%.

Положительная динамика в основном характерна для онлайн-покупок. Россияне часто выбирают дорогую обувь (рост спроса на 60%), а также аксессуары (+54%). Премиальная одежда стала доступнее на 38% год к году. Покупки обычно совершаются в России, что обусловлено, помимо прочего, изменением курса рубля. После запрета ввозить премиальные товары в страну многие отправлялись в Дубай за покупками.

Общее число брендов, работающих в премиальном и люксовом сегментах, увеличилось на 20%. Теперь их 350 в стране, добавляет управляющий коммерческий директор по закупкам маркетплейса Виктория Абдрашитова. Так, наиболее востребованными стали обувь и аксессуары от Marc Jacobs, Dsquared2, Casadei и Premiata.

5,119

Записки маркетолога

24 Dec, 07:01

Представители офлайн-торговли просят принять меры против онлайн-ретейлеров

Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ; объединяет федеральных продуктовых ретейлеров, включая X5 Group, «Магнит», «Ленту», «Дикси», Auchan, Metro) подготовила отзыв на законопроект о платформенной экономике, пишет «Ъ». Участники офлайн-рынка просят обязать маркетплейсы раскрывать алгоритмы поисковых выдач на их площадках. Кроме того, предлагается ограничить штрафы для селлеров и владельцев пунктов выдачи заказов.

Документ был направлен главе Минэкономики Максиму Решетникову. Объединение считает, что нужно добавить в проект закона понятие крупной цифровой платформы, занимающей более 20% общего объема товарооборота таких площадок. Это должно помочь контролировать дальнейшее укрупнения площадок. Такая мера нужна, по мнению авторов, для того, чтобы не ухудшались условия для продавцов.

Офлайн-ретейлеры неоднократно обращали внимание властей на невыгодные условия работы на маркетплейсах. Например, шла речь о правомерности использования маркетплейсами «индекса цен» на предмет навязывания невыгодных условий и координации деятельности.

5,325

Записки маркетолога

23 Dec, 14:01

Посещаемость торговых центров сократилась на 2% год к году

Mall Index (отражает количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей) в России уменьшился в среднем на 2% год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на Focus Technologies. Существеннее всего трафик уменьшился в магазинах товаров для детей и электроники — на 11% год к году.

Чуть менее, на 10%, сократилось количество посетителей фешен-магазинов. Что касается продуктов питания, то они показали спад на 8%. Посещаемость магазинов с товарами для дома уменьшилась на 6%.

Причина все так же в развитии онлайн-торговли. Кроме того, потребители все чаще акцентируются на сберегательной модели поведения. Однако в целом ситуация даже имеет положительный момент. Так, ретейлеры получают скидки на аренду, объясняя это снижением активности покупателей.

4,963

Записки маркетолога

05 Dec, 16:18

Обязательные отчисления от рекламы в интернете вызвали недовольство бизнеса

Ввод обязательных отчислений в размере 3% с доходов от распространения рекламы в интернете (оборотный платеж) может коснуться в первую очередь малых и средних предпринимателей, а также создать для них как финансовые, так и административные риски, пишет Forbes со ссылкой на письмо бизнес-объединения «Опора России» за подписью президента организации Александра Калинина в адрес премьер-министра Михаила Мишустина.

Платеж к тому же не соответствует требованиям Конституции и Налогового кодекса, поскольку будет использоваться для поддержки других отраслей, добавляют эксперты. В частности, если бизнес будет выполнять такие выплаты, то они должны использоваться для поддержки инфраструктуры, которой пользуются сами плательщики. Пока предполагается, что собранные средства будут направлены в другие отрасли.

Бизнес-объединение считает, что правительство должно обсудить сбор с деловым сообществом. Пока не будет сформирована общая позиция, принимать такое решение преждевременно, уверены составители документа.

638

Записки маркетолога

05 Dec, 11:17

Российские компании увеличили расходы на корпоративное образование

Средний годовой бюджет крупных компаний на корпоративные университеты увеличился до 557 млн руб. против 400 млн руб. в 2022 г., пишет «Ъ» со ссылкой на подготовленный Высшей школой бизнеса НИУ ВШЭ отчет «Корпоративные университеты-2024». Показатель стал больше и в относительном выражении. Например, бюджет корпоративного учебного центра в среднем составлял 1,19% от ФОТ компании в 2022 г., сейчас он стал больше — до 1,3%. Тенденция может быть связана и с тем, что компании так пытаются преодолеть возникшие в последние годы сложности с привлечением новых и удержанием действующих сотрудников. Также стало больше количество учебных часов.

В среднем на одного учащегося в 2023 г. приходилось 37 часов, теперь этот показатель достиг 40. Однако аудитория корпоративных университетов снизилась на треть — до 75,8 тыс. человек. В основном российские корпоративные университеты делают акцент на развитие профессиональных навыков (57% от общего числа). Доля программ, необходимых для развития социальных навыков, — 31%, для улучшения цифровых компетенций — 12%.

2,126

Записки маркетолога

04 Dec, 13:17

Россияне увеличили траты на свое здоровье на треть

Средний чек на медицинские услуги, СПА-салоны и аптеки вырос до 4 тыс. руб. у россиян в 2024 г. по сравнению с 2022 г. (3 тыс. руб.), сообщает ТАСС со ссылкой на «СберАналитику». Также траты в этом году на треть больше, чем в 2022 г.

Общий объем расходов россиян за два года вырос на 19%, в среднем до 48 тыс. руб. в месяц (по итогам девяти месяцев 2024 г.). Увеличились расходы и в сфере туризма. Частота турпоездок увеличилась за два года на 10%. Например, за девять месяцев 2022 г. россияне совершили 94 млн путешествий по стране, но за аналогичный период 2024 г. — 131 млн.

Доля расходов на общественное питание стала больше с 7 до 11%. При этом траты дифференцируются в зависимости от возраста. Например, молодежь до 34 лет тратит на кафе и рестораны 17% дохода, люди среднего возраста — 11%, а пенсионеры — 4%.

5,252

Записки маркетолога

04 Dec, 08:17

Полная стоимость потребительских кредитов снизилась впервые за полгода

Полная стоимость потребительских кредитов в октябре снизилась впервые за полгода — на 6% по сравнению с сентябрем, сообщил ТАСС со ссылкой на исследование финансового маркетплейса «Сравни».

При этом уровень одобрения кредитов уменьшился в октябре на 0,5% в сравнении с сентябрем. Эксперты "Сравни" предполагают, что снижение полной стоимости кредитов связано с поиском баланса между желанием клиентов оформить кредит и поиском предложения приемлемой ставки.

По данным финансового маркетплейса, усредненный портрет клиента банка выглядит следующим образом: это мужчина в возрасте от 35 до 49 лет, работающий по найму на неруководящей позиции, имеет высшее образование. Обычно такие заемщики рассматривают кредит сроком на 3–5 лет и запрашивают сумму в диапазоне от 500 тыс. до 1 млн руб.

При этом наиболее часто потребительские кредиты одобряют для возрастной аудитории 50–64 года (45%), после чего следуют возрастные группы 35–49 лет (44%) и 23–34 года (43%). Согласно данным "Сравни", процент одобрения кредитов чуть выше для мужской аудитории, чем для женской (45 против 41% соответственно).

4,808

Записки маркетолога

03 Dec, 15:17

Спрос на зоотовары вырос более чем на 50%

Владельцы домашних животных покупали зоотовары на 58% чаще в 2024 г. по сравнению с 2023 г., пишет «Газета.Ru» со ссылкой на «Мегамаркет». В основном товары покупают зимой и весной.

Мужчины (57%) чаще покупают товары для животных, чем женщины (43%). Однако именно решение о покупке чаще принимают женщины. Чаще всего такие покупки делают молодые люди в возрасте от 25 до 34 лет. В основном это жители Москвы и области, а также россияне из Самарской, Волгоградской, Ростовской и Новосибирской областей.

Есть и сезонные тренды в этой категории. В холодное время года наиболее востребована одежда. Зимой число таких покупок на 21% выше, чем весной. Также вырос спрос на жилетки, комбинезоны и новогодние костюмы — на 32% по сравнению с прошлым годом.

С наступлением тепла усиливается интерес к товарам для кошек: когтеточки, лежаки, домики, тоннели и игрушки. Также спрос на товары для рыб и рептилий на 21% весной превышает зимние показатели, а продажи ветеринарных средств и переносок для питомцев весной больше на 50%.

5,040

Записки маркетолога

03 Dec, 09:16

Число вакансий на российском рынке труда выросло в 1,7 раза

Острее всего дефицит кадров в стране ощущается в производственных и логистических компаниях, в сфере услуг и IT. При этом общее количество вакансий стало больше в 1,7 раза за два года, сообщает ТАСС со ссылкой на SuperJob.

Еще одна тенденция — темп прироста количества резюме не покрывает кадровые потребности рынка. «Персонала по-прежнему не хватает», говорится в исследовании. Кадровый голод испытывают 81% компаний. Кроме того, 91% компаний не проводит сокращения штата, также 98% работодателей платят зарплаты вовремя.

Число вакансий в ретейле увеличилось на 10%, при этом в промышленности — на 19%, в строительстве — на 17%, в туризме и общественном питании — на 20%, в службах доставки — на 12%.

Изменился средний возраст сотрудников. Он постепенно растет в разных сферах. Средний возраст управляющего объектом недвижимости в 2022 г. — 45 лет, в 2024 г. — 50 лет. Средний возраст директора магазина вырос с 42 до 45 лет, кладовщика — с 39 до 42 лет, кассира — с 32 до 37 лет.

5,200

Записки маркетолога

02 Dec, 17:16

Основной спрос на готовую еду приходится на 44% потребителей

Примерно 16% опрошенных ищут в этой категории «что-то особенное» Основной спрос в категории готовой еды приходится на 44% потребителей. Об этом рассказала руководитель по бренд-менеджменту СТМ «Магнит» Эсмира Байрамова на конференции «В чем соль» со ссылкой на собственное исследование компании.

Для 16% опрошенных важно найти в этой категории «что-то особенное». Среди них — молодые потребители, которые ищут новый гастрономический опыт, любители японской кухни и те, кто готовится к празднику. Эти группы покупателей оказались наиболее явными. Около 13% опрошенных потребителей покупают продукты из ЗОЖ-сегментов. Основные драйверы покупки для них — польза и натуральность продуктов. Однако если в категории появятся скидки, то количество ЗОЖ-потребителей увеличится до 22%.

5,152

Записки маркетолога

02 Dec, 15:16

Число товаров по акции в магазинах сократилось до многолетнего минимума

Доля продаж товаров повседневного спроса (FMCG) составила 39,6% в третьем квартале 2024 г., что на 8,9 п. п. меньше в годовом выражении. Речь идет о скидках в рамках краткосрочных промоакций в офлайн-магазинах, пишут «Ведомости» со ссылкой на обзор «Нильсен». Это самое существенное снижение за последние годы.

Кроме того, текущий показатель стал самым низким квартальным «как минимум с 2020 г.» Абсолютные цифры не приведены, однако уточняется, что подсчет ведется в денежном выражении. Доля промотированных товаров в рамках краткосрочных акций (длительностью до четырех месяцев) на онлайн-рынке за отчетный период также показывает падение. Показатель стал меньше на 5,8 п. п. — до 64,3% в годовом соотношении. Также стала меньше средняя скидка в магазинах: с 19,7% в третьем квартале 2023 г. до 17,4% за тот же период 2024 г.

Падение фиксируется в основном за счет продуктовых категорий. Доля краткосрочных промо в категории шоколадных плиток (–15 п. п.), майонеза (–9 п. п.) и консервированных овощей (–9 п. п.) показала самое очевидное снижение. В непродовольственном секторе доля продаж со скидками остается стабильной и достигает около 51%.

4,802

Записки маркетолога

29 Nov, 11:09

Более половины компаний обращают внимание на моральное состояние сотрудников

Более трети (37%) опрошенных компаний в стране регулярно сталкиваются с тем, что сотрудники обращаются к руководству с просьбой оказаться психологическую помощь, пишет «Газета.Ru» со ссылкой на «Работу.ру» и «СберЗдоровье».
При этом треть респондентов регулярно общаются со своими подчиненными, чтобы понять их эмоциональное состояние. Каждая четвертая компания практикует приватные беседы с сотрудниками. Это помогает обнаруживать потенциальные проблемы.
Доступ к каким-либо программам психологической поддержки обеспечивают 16% компаний. Самый распространенный вариант включает услуги психолога в ДМС (6%). Такое же количество нанимает корпоративного психолога. Среди самых частых причин обращения сотрудников к психологу большинство (69%) респондентов отмечают выгорание. Высокой уровень стресса мешает 63%.

5,381

Записки маркетолога

29 Nov, 09:09

Объем интернет-торговли вырос на 43% за девять месяцев

Объем интернет-торговли в России увеличился на 43% за первые девять месяцев 2024 г. по сравнению с аналогичным периодом 2023 г., сообщает ТАСС со ссылкой на Ассоциацию компаний интернет-торговли (АКИТ).

Всего показатель достиг 6,2 трлн руб. При этом 97% от общего объема составили покупки в российских интернет-магазинах и на маркетплейсах, на трансграничную торговлю за указанный период приходится 3%, говорится в сообщении АКИТ.

Доля онлайн-торговли в общем обороте розничных продаж в целом по стране составила 15,4% по итогам девяти месяцев. Этот показатель различается в зависимости от товарной категории. Так, в непродовольственной рознице на онлайн приходится 24,3% от общего оборота, а в продовольственном сегменте через интернет — только 5,4% от общего объема продаж.

Наиболее востребованы у россиян в указанный период были автозапчасти и автоаксессуары. Они показали максимальный рост во всех регионах. По сумме покупок на первом месте продукты питания (16,7%). Вторая позиция у товаров для дома и мебели и цифровой и бытовой техники (14,6%). Замыкает тройку категория одежды и обуви (13,5%).

5,521

Записки маркетолога

28 Nov, 12:09

Кинотеатры зафиксировали рекордную посещаемость с начала года

Участники рынка отмечают, что кинотеатры в начале ноября зафиксировали рекордную посещаемость с начала года. В первую очередь это стало возможно благодаря фильмам «Огниво» (1,1 млрд руб. за все время проката), «Возвращение попугая Кеши» (98 млн руб. при общих сборах 140 млн руб.) и «Руки вверх!» (123 млн руб. при общих сборах 933 млн руб.), сообщает РБК.

Участники рынка считают, что эти три крупных семейных фильма положительно повлияли на динамику. Кроме того, был эффект каникул и нерабочий понедельник. Всего российские кинотеатры посетили 3,8 млн человек. Средняя стоимость билетов в кино составила 391,2 руб.

Предыдущий пик был в новогодние каникулы. Тогда на неделе с 28 декабря 2023 по 3 января 2024 года кинотеатры посетили 7,5 млн человек, а с 4 по 10 января — 9,4 млн человек.

5,511

Записки маркетолога

28 Nov, 09:08

Потребительское кредитование сокращается в России третий месяц подряд

Выдачи необеспеченных потребительских кредитов продолжает уменьшаться. В октябре россияне взяли 2,1 млн ссуд на 320,8 млрд руб. При этом в сентябре этот показатель был выше на 20,3% по количеству и на 24,8% по объему, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные Национального бюро кредитных историй (НБКИ).

Сегмент начал показывать отрицательную динамику с июля. Выдачи сократились на 38% по количеству и на 47% по объему. Осенью падение ускорилось, считает директор по маркетингу НБКИ Алексей Волков. Причиной стала жесткая денежно-кредитная политика регулятора. Она привела к достаточно высоким темпам охлаждения рынка необеспеченного кредитования, считает эксперт.

5,505

Записки маркетолога

27 Nov, 13:08

Владелец брендов Mega Drive в России отказался от исков к Sega

Японский производитель игровых консолей Sega решил спор с российским предпринимателем Павлом Баскаковым, который пытался оспорить статус товарных знаков компании, пишет «Ъ». Компания Sega уже не выпускает приставки. Однако в России продаются устройства, позволяющие играть в игры для них. За первые девять месяцев 2024 года было продано 433 тыс. таких ретроконсолей, что составляет 42% от общего рынка консолей в РФ в штуках.

По мнению юристов, опрошенных изданием, Sega, несмотря на правовое преимущество, выбрала наиболее выгодный для себя способ разрешения спора. Павел Баскаков хотел добиться частичной отмены правовой охраны товарных знаков Sega, а также родственных знаков японской компании: Sega Racing Classic, SegaPrize и т. п. Юристы, представляющие истца, сообщили, что стороны «заключили внесудебное соглашение об урегулировании споров». Условия неизвестны.

5,492

Записки маркетолога

27 Nov, 09:08

Российские банки планируют разработать аналог Apple Pay

Российские кредитные организации работают над новой технологией оплаты покупок смартфонами через Bluetooth, пишут «Известия» со ссылкой на «Сбер». Этот банк собирается сделать услугу доступной во второй половине 2025 г., уточняет старший вице-президент банка Дмитрий Малых.

Он уверяет, что новая система будет работать как Apple Pay. Она позволит клиентам оплачивать покупки, просто приложив смартфон к терминалу. Такая возможность будет у владельцев смартфонов как с Android, так и с iOS. Ранее о том, что такой проект готовится, заявляли в НСПК. Тестирование проходили «Дом.РФ», «Новиком» и «Зенит».

Предполагается, что сервис будет доступен не только при наличии интернета, но и при его отсутствии. Но для использования новой технологии нужно будет устанавливать особые терминалы.

5,029

Записки маркетолога

26 Nov, 12:08

Оценки условий кредитования со стороны бизнеса понизились до минимума

Бизнес ухудшил оценки условий получения кредитов в ноябре этого года до исторического минимума за все время замеров, сообщает РБК со ссылкой на «Мониторинг предприятий» Банка России. Наблюдения фиксируются с 2014 г.

Индекс кредитных условий, отражающий баланс ответов бизнеса на вопрос в анкете регулятора «как изменились условия кредитования?», сместился в сторону значения –55,1 процентного пункта (п. п.), где знак минус означает ухудшение оценок доступности ссуд. Предыдущий минимум, –52,0 п. п., был зафиксирован в апреле 2022 г. Тогда страна проходила пик санкционных ограничений.

Индекс начал падать в августе после того, как ЦБ резко поднял ключевую ставку. При этом спрос компаний на кредиты не падает: в ноябре за ссудами обращались 35,6% опрошенных фирм (в октябре — 34,8%).

4,912

Записки маркетолога

26 Nov, 08:08

Продажи новых легковых автомобилей из Китая побили рекорд в России

Доля новых китайских автомобилей в октябре снизилась относительно сентября на 4,4 процентного пункта, или до 57,34%, пишет «Ъ» со ссылкой на «Автостат». При этом именно октябрь стал рекордным месяцем. Было реализовано 100 тыс. китайских автомобилей.

Часть участников рынка допускают, что этот сегмент достиг своего пика. В дальнейшем может быть снижение показателей. Однако есть мнение, что продажи могут вновь увеличиться, если будут сокращены поставки машин по параллельному импорту.

Что касается потерянных позиций в октябре, то это может быть связано с ростом продаж машин Lada. Так, согласно данным «Автостата», доля АвтоВАЗа в прошлом месяце выросла на 3 процентных пункта — до 26,18% (44,8 тыс. легковых автомобилей). Сам автопроизводитель отчитался о росте продаж на 4,8% год к году и на 3,3% к сентябрю.

5,436

Записки маркетолога

25 Nov, 13:07

Почти половина опрошенных россиян верит в скидки «черной пятницы»

Почти половина опрошенных россиян (47%) считают, что скидки «черной пятницы» действительно актуальны и выгодны, кроме того 50% респондентов определились с покупками в этот день, сообщает ТАСС со ссылкой на «Альфастрахование».

Однако каждый третий респондент (32,3%) убедился в том, что цены выше, чем в период обычных распродаж. Только 4,7% участников опроса уверены, что цены действительно минимальные в это время.

Уже знают, что купят, 56,2% участников опроса. Остальные предпочитают действовать ситуативно. Например, они смотрят на реальную скидку на товары и услуги. Каждый третий планирует покупать одежду и обувь, каждый четвертый отдает предпочтение электронике и бытовой технике. Столько же выбирают косметику и духи, ждут выгодных предложений по различным услугам.

Планируют потратить до 20 тыс. руб. на распродажах 59,4% респондентов. Каждый четвертый говорит о сумме до 30 тыс. руб., каждый девятый ориентируется на расходы до 50 тыс. руб. До 100 тыс. руб. готовы отдать на таких распродажах 3,4%.

5,503

Записки маркетолога

25 Nov, 10:07

Более трети предпринимателей повысят стоимость товаров из-за трат на рекламу

Более 60% опрошенных российских предпринимателей увеличили или планируют увеличить цены на свои товары и услуги, потому что у них возросли траты на рекламу, пишет Forbes со ссылкой на опрос аналитического центра.

Каждый пятый респондент, который пока не подымал стоимость своих продуктов, предполагает, что увеличит их в несколько раз в ближайшее время. Кроме того, около четверти предпринимателей уже подняли цены на товары и услуги на фоне возросших расходов на рекламу.

Тратят на продвижение более 50 тыс. руб. в месяц 40% компаний. Каждая четвертая — от 20 тыс. до 40 тыс. руб., 15% расходуют до 10 тыс. руб. При этом 67% респондентов уверены, что стоимость рекламы продолжит расти. По этой причине треть опрошенных повысят стоимость товаров и услуг в ближайшее время. Продолжают считать рекламу эффективным инструментом 56% предпринимателей. Треть респондентов допускают, что самый действенный способ продвижения — сарафанное радио. Меньше всего владельцы бизнеса верят в эффект от инфлюенс-маркетинга — работу с блогерами считают неэффективной 38% респондентов.

5,448

Записки маркетолога

22 Nov, 13:01

В России могут ввести новый сбор за размещение рекламы в интернете

Отчисления рекламораспространителей в интернете и операторов рекламных систем могут достигнуть 3% от ежеквартальных рекламных доходов. Деньги будут поступать в федеральный бюджет. Такую инициативу сейчас обсуждают в отрасли, также она проходит межведомственное согласование, пишет Forbes со ссылкой на источник, знакомый с содержанием документа.

Допускается, что отчисления могут составить и 5%. Деньги будут направлены, помимо прочего, на финансирование национального проекта «Экономика данных». При этом опрошенные изданием источники уверяют, что пока нет принципиального решения о том, что такой сбор будет действительно нужен. Хотя один из сотрудников крупной телекоммуникационной компании называет апрель 2025 г. как вероятную дату ввода сбора.

Эксперты и участники отрасли считают, что нововведение может дискриминировать интернет-платформы по отношению к другим рекламным носителям. Это негативно скажется на конкуренции. Кроме того, будут созданы преимущества другим рекламным платформам. Также ситуация может стать причиной роста цен на товары и услуги.

5,460

Записки маркетолога

22 Nov, 08:36

Количество новогодних корпоративов может превысить показатели 2019 года

Число корпоративных мероприятий увеличится на 10% год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на ГК «Аэроклуб» (игрок рынка делового туризма и MICE). Относительно докризисного 2019 г. рост может составить 20%.

Количество новогодних корпоративов увеличилось на 8–10%, добавляет управляющий директор «Випсервиса» Галина Полищук. Компании начали готовиться к мероприятиям с августа. Рост числа запросов таких мероприятий составил 15%, акцентирует внимание директор MICE-департамента Continent Express Ольга Гулибина. Сейчас уже сложно найти подходящую гостиницу для проведения корпоративов, считает руководитель группы стратегического консалтинга Nikoliers Олег Германенко.

Положительная динамика может быть связана с тем, что бизнес все чаще пытается удержать персонал. Новогодние мероприятия становятся нематериальной мотивацией, уверена гендиректор рекрутингового агентства ProPersonnel Татьяна Долякова. Также она напоминает, что многие предприятия в этом году несколько раз пересматривали фонд оплаты труда, но делать это слишком часто бизнес не может.

5,282

Записки маркетолога

21 Nov, 12:36

Более половины сотрудников до 25 лет считают самореализацию важнее зарплаты

Среди сотрудников в возрасте до 25 лет самореализация оказалась важнее получаемой заработной платы — так ответили 51% респондентов, говорится в сообщении коммуникационного агентства LikePR и исследовательской компании Aquarelle Research.

Наличие корпоративной культуры как важный критерий отмечают 60% всех участников опроса. Схожие ценности, репутация и престиж имеет значение для 46%. В качестве драйверов при выборе работы жители городов-миллионников в первую очередь спонтанно называют зарплату (43%) и стабильность компании (17%). Женщины отдают предпочтение климату в коллективе и расположению офиса — 12% респонденток, а также адекватности и вежливости коллег (по 5%).

Каждый пятый уверен, что нужно обращать внимание на социальный пакет и ДМС. Возможность обучения важна для 21%. Материальное вознаграждение остается главной мотивацией при выборе работодателя. В случае равных зарплат молодежь склонна выбирать предложение от организации, которая предлагает более удобный график (53%).

Что касается сфер, то 79% опрошенных заинтересованы в работе в коммерческом секторе, 68% готовы рассматривать предложения от государственных предприятий (в основном респонденты старшего возраста и те, кто работает на одном месте более 10 лет).

4,216

Записки маркетолога

21 Nov, 08:36

Россияне увеличили проведенное в «Телеграме» время по итогам октября

В структуре интернет-потребления мессенджер в охвате за месяц занимает шестое место istockphoto.com Доля времени россиян в интернете, которая приходится на «Телеграм», достигла 9% в октябре 2024 г. Показатель вырос на 1 п.п год к году. В структуре интернет-потребления мессенджер в охвате за месяц занимает шестое место — 72% (рост на 4 п.п). Платформу обогнали «Яндекс», Google, WhatsApp, YouTube и «ВКонтакте». Об этом сообщила Анна Лукьянова, руководитель аналитической группы Mediascope, на конференции НРФ. Среднесуточной охват «Телеграма» в октябре составил 51% (рост на 5 п.п год к году). Лидерами по этому показателю стали WhatsApp — 67%, «Яндекс» — 57% и Google — 53%.

Для сравнения по итогам декабря 2023 г. среднесуточный охват мессенджера достигал 47%. Среди аудитории моложе 25 лет «Телеграм» занимает первое место по суточному охвату. При этом в декабре 2024 г. «Телеграм» был абсолютным лидером среди молодежи от 12 до 17 лет (76%). «ВКонтакте» и YouTube (второе и третье места) показали 69 и 68%. С точки зрения потребления телеграм-каналов, 73% среднесуточных пользователей мессенджера читают хотя бы один паблик. Что касается деления на возрастные категории, то доля читающих каналы больше всего приходится на аудиторию от 12 до 17 лет — 79%. Так, у пользователей от 18 до 24 лет этот показатель составляет 76%, у 25-34 лет — 73%.

4,517

Записки маркетолога

20 Nov, 11:35

Обороты онлайн-магазинов к концу распродажи 11.11 выросли на 15%

С 9 по 11 ноября оборот интернет-магазинов вырос на 15% по сравнению с распродажей 2023 г., которая прошла с 11 по 13 ноября. Число платежей увеличилось на 40%, а количество плательщиков — на 11% год к году. При этом средний чек снизился на 18% — до 1 344 тыс. руб

Самой популярной категорией на распродаже стала бытовая техника. 11 ноября оборот интернет-магазинов бытовой техники вырос в 3,5 раза, число платежей — в два раза, а число плательщиков — почти втрое год к году. Средний чек тоже вырос — на 53%, до 23,5 тыс. руб. За три дня скидок, с 9 по 11 ноября, оборот таких магазинов увеличился в 2,5 раза по сравнению с прошлым годом. Платежей стало на 87% больше, а плательщиков — вдвое больше. Средний чек вырос на 45% и составил 15,4 тыс. руб.

Второй по популярности категорией стала одежда для женщин. С 9 по 11 ноября оборот платежей в этом сегменте вырос почти втрое. Число платежей и плательщиков увеличилось в два раза, а средний чек вырос на 41%, до 17,4 тыс. руб. Кроме того, вырос спрос на косметику и парфюмерию. За три дня распродажи показатель в этой категории увеличился на 31%, число платежей — на 35%, как и число плательщиков, а средний чек снизился на 3% и составил 5,7 тыс. руб.

4,294

Записки маркетолога

20 Nov, 07:35

Госдума приняла в первом чтении проект, обязывающий производителей смартфонов устанавливать RuStore

Государственная дума приняла в первом чтении законопроект, который запрещает ограничивать установку магазина приложений RuStore на всех устройствах, продаваемых в России, пишет ТАСС.

Изменения предлагается внести в закон «О защите прав потребителей». Согласно проекту, у потребителя должна быть возможность устанавливать и обновлять программы с использованием RuStore, а также осуществлять платежи при установке и использовании таких программ. Список товаров, которые должны будут обеспечить доступ к магазину приложений, представит правительство.

При этом производителям нельзя устанавливать условия, «приводящие к ограничению или невозможности использования» RuStore. В случае принятия закона новые нормы вступят в силу с 1 сентября 2025 г. Ранее китайские производители смартфонов уже начали предустанавливать российский маркетплейс приложений. Речь идет о таких моделях, как Xiaomi, Tecno, Vivo, Realme и других.

1,530

Записки маркетолога

19 Nov, 16:01

Внутренний туризм предпочитают более 67% опрошенных россиян

Туристические поездки по России выбирают в качестве варианта для отдыха 67,2% опрошенных жителей страны, сообщает ТАСС со ссылкой на «Альфастрахование». Более половины респондентов (54%) не выезжали за пределы государства последние три года.

С начала текущего года успели отдохнуть 76,4% участников опроса. Каждый третий выбрал российские прибрежные зоны. Свой отпуск провели в Сочи при этом 81,2% туристов. Поездки по популярным городам оказались предпочтительным вариантом для каждого третьего респондента. Из этого количества Санкт-Петербург посетили 16,9%, Москву — 16,6%, Казань и Нижний Новгород предпочли 13,3 и 11,7% соответственно.

При этом растет интерес к Дальнему Востоку. 47% респондентов интересуются его природой и гастрономией. Что касается длительности отпуска, то 52% респондентов отдают предпочтение маршрутам от 7 до 10 дней. Треть чаще путешествует 5–7 дней. Каждый девятый проводит в турах по стране от 11 до 14 дней.

3,667

Записки маркетолога

19 Nov, 12:35

Перед началом распродаж завышают цены на 50–65% товаров

Около половины всех скидок на ноябрьских распродажах оказались фейковыми, пишут «Известия» со ссылкой на участников рынка и экспертов. Перед началом ноябрьских распродаж продавцы завышали цены, а после уменьшали их до медианного уровня в ходе акции.

Так, в Wildberries говорят, что объемы подобных махинаций по сравнению с прошлым годом выросли. «Авито» не допустил к акции 4 млн из 9 млн заявленных объявлений, так как продавцы использовали как раз вариант, когда заранее повышают цены на свои позиции. В классифайде пояснили, что сервис исключают товары, стоимость которых может быть выше средней за последний месяц.

Перед распродажами повышают стоимость товаров в 50–65% предложений, считает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. При этом эксперт отмечает, что так делают не только мелкие продавцы, но и крупные розничные офлайн-сети.

3,667

Записки маркетолога

19 Nov, 07:35

Суммарная выручка крупнейших российских компаний онлайн-фитнеса вырастет на 37%

Суммарная выручка 25 крупнейших российских компаний в сфере онлайн-фитнеса может стать больше на 37% год к году и вырасти до 4,8 млрд руб., пишут «Ведомости» со ссылкой на Smart Ranking. Эксперты предполагают, что рынок будет расти в среднем на 20–30% каждый год.

Лидирует по размеру выручки в 2024 г., по оценкам Smart Ranking, FitStars. Ее прибыль может достигнуть 1,2 млрд руб., что будет на 87% больше, чем годом ранее. Второе место у InsideOut с выручкой 379 млн руб. (+30%), третья позиция у Anyclass с показателем в 346 млн руб. (+30%). Также в пятерку вошли Spirit.Fitness — 297 млн руб. (+29%) и «Ревитоника» — 260 млн руб. (+30%).

Рынок онлайн-фитнеса начал расти еще в пандемию коронавируса. Сейчас влияют как развитие технологий искусственного интеллекта, так и возможности виртуальной реальности. Кроме того, онлайн-тренировки обычно дешевле, чем обычные. Они не требуют вложений в оборудование и аренду помещений.

1,668

Записки маркетолога

18 Nov, 14:01

Система Роскомнадзора «Робот» обнаружила десятки фактов нарушений в рекламе

Роскомнадзор находит в сети рекламу без маркировки при помощи специального программного обеспечения «Робот», благодаря которой начато 32 административных расследования, сообщает ТАСС со ссылкой на заместителя начальника управления организационного развития и информационных технологий Роскомнадзора Лариса Ищук.

Она уточняет, что программа работала в тестовом режиме, но три месяца назад начала функционировать более активно. Система проверяет не только наличие идентификатора, но также информацию, которая была по нему передана в ЕРИР. Если нарушение обнаружено, то «Робот» может создать материал для возбуждения административных дел. Перепроверяют все заключения программы сотрудники ведомства. Первые постановления уже вынесены по результатам работы программы.

4,050

Записки маркетолога

18 Nov, 12:34

Объем создаваемого контента в соцсетях в России вырос на 16,8% осенью год к году

Число активных авторов в социальных медиа в России достигло 74,9 млн в октябре 2024 г. Всего авторы написали 1,8 млрд публичных сообщений: постов, репостов и комментариев. Это на 16,8% больше, по сравнению с осенью 2023 г. Число авторов увеличилось на 16%, говорится в сообщении Brand Analytics.

При этом «ВКонтакте» остается лидером среди социальных платформ именно в России, в том числе по количеству активных авторов и объему контента, который они создают. Что касается русскоязычного сегмента в целом, то здесь ведущая позиция у «Телеграм».

Также число активных авторов в Instagram* стало меньше на 62%, на YouTube их количество сократилось на 34%. «Телеграм» показывает рост именно среди русскоязычной аудитории на 72%. «Дзен» стал больше на 468 тыс. авторов, Rutube — на 332 тыс. Однако год назад число российских авторов у «ВКонтакте» и у Instagram* было выше числа активных русскоязычных авторов «Телеграма». При этом у мессенджера 0,5% от всех авторов составляет спамеры, это более 113 тыс. пользователей.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

3,837

Записки маркетолога

18 Nov, 08:40

Количество гостиничных бронирований выросло на 9% на новогодние праздники

Объем бронирований в российских средствах размещения на 30 декабря — 10 января увеличился на 9% год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на Travelline (крупная система управления гостиничными бронированиями). Годом ранее этот показатель был 55%.

Всего количество поездок может вырасти на 7–10% относительно 2023 г., считает вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин. Такой вывод он делает, основываясь на общегодовом тренде. Однако в целом темпы роста рынка внутреннего туризма замедляются. На спрос начинает влиять и восстановление зарубежного турпотока. Стоимость отдыха в стране при этом становится дороже.

Сейчас на длинные выходные реализован не весь объем размещения, добавляет вице-президент Федерации рестораторов и отельеров России Вадим Прасов. Однако он уверен, что за полтора месяца картина может измениться. Пока речь идет о том, что продано порядка 50% номеров.

1,807

Записки маркетолога

15 Nov, 12:25

Геймеры потратили на донаты 65 млрд рублей в третьем квартале этого года

Российские геймеры направили на добровольную оплату внутриигровых покупок (донатов) около 65 млрд руб. в третьем квартале 2024 г., сообщает ТАСС со ссылкой на онлайн-школу XYZ.

В среднем один пользователь тратил на донаты около 3,4 тыс. руб. Самыми популярными были игры World of Tanks, Mobile Legends и Genshin Impact. При этом аналитики уверены, что рынок донатов в видеоиграх стремительно растет. Его объем уже можно сопоставить с традиционным рынком продажи самих игр.

Чаще всего россияне выбирают модели free-to-play и games as a service, позволяющие игрокам бесплатно начинать игру. Затем появляются внутриигровые покупки, которые улучшают опыт или делают процесс прохождения более быстрым.

5,087

Записки маркетолога

15 Nov, 06:25

Рынок крупной бытовой техники продолжает расти

Россияне купили 24,8 млн устройств на 467 млрд руб. за первые девять месяцев 2024 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на «М.Видео-Эльдорадо». Это на 11% больше в штуках и на 14% больше в денежном выражении, по сравнению с аналогичным периодом 2023 г.

Согласно статистике «Марвел-дистрибуции», в России купили 15,9 млн устройств на 398,5 млрд руб. за аналогичные девять месяцев 2024 г. Это выше показателей аналогичного периода прошлого года на 3% в штуках и 11,9% в деньгах. Рост произошел также в категориях холодильников и стиральных машин, повлияли и пылесосы. При этом продажи кухонных плит и духовых шкафов стали меньше и в денежном, и в натуральном выражении.

Чаще всего россияне покупают стиральные машины, приводят данные в «М.Видео-Эльдорадо». Всего было куплено 3 млн шт. на 94 млрд руб. при средней цене 31,1 тыс. руб. В денежном выражении это на 8,3% больше, чем в прошлом году. В первом полугодии стиральных машин было куплено на 59 млрд руб., что на 13,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Топ-5 в деньгах и штуках составляют китайская Haier, южнокорейская LG, турецкая Beko, итальянские Candy и Indesit. В топ-5 самых популярных у покупателей «Яндекс Маркета» брендов вошли Indesit, LG, Haier, словенская Gorenje и Beko.

5,178

Записки маркетолога

14 Nov, 15:25

Каждый третий россиянин откладывает деньги перед стартом распродаж

Более трети россиян (35%) заранее планируют покупки и откладывают деньги до того, как начнутся осенние распродажи, пишут «Известия» со ссылкой на «Яндекс Маркет». Так они рассчитывают заказать все необходимое в период больших скидок.

Большинство опрошенных (77%) регулярно следят за акциями, при этом больше трети из них совершают покупки исходя из этих предложений. Покупатели добавляют определенные товары в корзину, а потом уже заказывают их, когда цена становится меньше. Так делает каждый пятый (23%).

Половина респондентов выделяет 30–50 тыс. руб. на такие покупки. До 20 тыс. руб. готовы потратить 27%. Однако фактические траты оказываются выше запланированных — 86% опрошенных признались, что совершают во время распродаж и незапланированные покупки. Каждый пятый покупает необычную одежду и обувь, 19% — электронику, например запасные наушники или второй планшет, 17% — бытовую технику.

4,779

Записки маркетолога

14 Nov, 11:12

С 13 по 15 ноября в Москве проходит восьмой Национальный рекламный форум. Первый день мероприятия полностью посвятили цифровому маркетингу и ключевым вызовам, с которыми сталкиваются компании и бренды в этой динамично развивающейся области.

Операционный директор цифрового агентства PPL Digital Gods (входит в коммуникационную группу PPL) Иван Насонов в эксклюзивном комментарии рассказал нам, какие инструменты и тренды актуальны сейчас на диджитал-рынке.

«Анализируя изменения рынка, мы видим следующие тренды. PR-коммуникации трансформировались в influence marketing – так эффективнее выстраивать доверие к потребителю. Набирает обороты видеоконтент, активно стали реализовывать интерактивные пространства, где потребитель может погрузится в мир продукта. Мы также видим сегодня тренд на маркетплейсы. Они получили более широкое распространение среди компаний, особенно работающих в потребительском сегменте. Всё чаще и чаще при поиске товаров пользователи обращаются напрямую к онлайн-ритейлерам, минуя поисковые ресурсы. К тому же, маркетплейсы идут навстречу этим тенденциям и расширяют свой инструментарий для продвижения.

Но одним из главных трендов для бизнеса все-таки является автоматизация процессов с использованием искусственного интеллекта. Он помогает справиться с большим объёмом данных, увеличить скорость обработки задач и производительность функций отделов, особенно маркетинговых. С помощью искусственного интеллекта также стали генерировать на сайтах виртуальных менеджеров отдела продаж, что ускоряет процесс принятия решений и сокращает цикл сделки в более сложных сегментах».

4,345

Записки маркетолога

14 Nov, 06:25

Средний чек на продукты питания вырос на 8% за девять месяцев этого года

Инфляция привела к тому, что средний чек на продукты питания увеличился в рознице на 8% по итогам января — сентября год к году. Число трансакций в продуктовых магазинах в России выросло на 7% год к году, пишут «Ъ» со ссылкой на «Т-бизнес» (входит в Т-банк).

Аналогичный прирост отмечают эксперты «Платформы ОФД». В «СберАналитике» говорят о динамике на 10%. Средний чек при этом вырос до 422 руб. (+8%), согласно «Т-бизнесу». В «Платформе ОФД» говорят о росте на 7% — до 802 руб., «СберАналитике» — на 11%, до 535 руб. Такая динамика позволила магазинам увеличить оборот на 15% год к году. Число покупок стало больше на 12,1% в магазинах X5 (управляют сетями «Перекресток», «Пятерочка» и «Чижик»), достигнув 6 млрд руб. У «Ленты» трафик вырос на 1,6% год к году, сопоставимые продажи — на 13,2%.

Рост может быть связан с увеличением реальных доходов, считает председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Игорь Караваев. Согласно Росстату, реальные денежные доходы на душу населения в июле — сентябре составили 61,2 тыс. руб., что на 18,4% больше год к году.

4,491

Записки маркетолога

13 Nov, 12:24

Профессия интернет-маркетолога стала самой востребованной в сфере маркетинга

Самым востребованным специалистом сферы маркетинга по итогам 10 месяцев 2024 г. стал интернет-маркетолог. Количество вакансий на эту должность увеличилось на 15% и достигло 90,6 тыс.

Кроме того, в 2024 г. наблюдается рекордный прирост в вакансии инфлюенс-маркетолога. Общее количество открытых позиций на эту должность достигло 343, что на 102% больше, чем в 2023 г. Тогда число вакансий составляло 170. Спрос на специалистов по маркетплейсам вырос почти на треть. В этом году было размещено 38,8 тыс. вакансий на этот пост по сравнению с 29,6 тыс. годом ранее. Общий спрос на специалистов из сферы маркетинга увеличился на 16,4%. Медианная зарплата таких сотрудников выросла за последний год на 17% и составила 82,4 тыс. руб. За тот же период 2023 г. специалисты по маркетингу получали в среднем 70 тыс. руб.

Самым высокооплачиваемым работником в 2024 г. стал перформанс-маркетолог с зарплатой 111,2 тыс. руб. В прошлом году он также занимал лидирующие позиции по медианному заработку — тогда ему выплачивали 90 тыс. руб. За год зарплата увеличилась на четверть.

4,726

Записки маркетолога

13 Nov, 07:24

Сборы российских фильмов за рубежом выросли за девять месяцев этого года

Сборы отечественных фильмов достигли $15,3 млн за девять месяцев 2024 г. против $11,8 млн за аналогичный период 2023 г., пишет «Ъ» со ссылкой на «Бюллетень кинопрокатчика». Ключевым рынком экспорта остается Китай.

Большую часть принесла анимация. В квартальном сравнении сборы отечественных проектов сократились: с $3,1 млн в апреле — июне до $1,1 млн в июле — сентябре. Причиной может быть тот факт, что у цикла производства картин есть особенности. Кроме того, показы были неравномерно распределены в течение года.

Среди анализируемых рынков Россия по уровню сборов от экспорта своего контента опережает сейчас только Мексику с $5,4 млн и Бразилию с $2,9 млн, уточняют в БК. К слову, испанские картины за такой же период в зарубежном прокате привлекли $18,4 млн, а немецкие — $27,5 млн. Первое место по сборам традиционно занимает франшиза «Маша и Медведь» ($2,8 млн), большая часть кассы этой анимации приходится на Мексику ($712 тыс.), Бразилию ($554 тыс.) и Перу ($352 тыс.). Второе место сохраняют «Коты Эрмитажа» ($2,1 млн), третье — анимация «Снежная королева: Разморозка».

4,264

Записки маркетолога

12 Nov, 16:26

Россияне стали чаще оставлять чаевые

Число трансакций по чаевым в России выросло на 25% год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на сервис онлайн-записи Yclients. Для исследования были взяты данные по 2,3 тыс. компаний из сфер красоты, медицины, спорта, бытовых услуг и досуга.

Средний чек вырос на 12% и достиг 333 руб. О похожей динамике сообщают в T-Pay (Т-банк): количество безналичных чаевых увеличилось на 16% год к году, средний размер вырос на 46%, до 483 руб. Чаевые оставили 10 млн раз через «Нетмонет» (сервис Альфа-банка) в июне — августе, рост год к году достиг 18%.

Причина может быть в том, что для россиян такая форма вознаграждения стала в целом привычной. Тренд постепенно перешел на сферу красоты, хотя там количество чаевых пока остается меньше, чем в 2019 г. За досуговые услуги россияне оставляли чаевые на 21,2% чаще, за медицинские — на 11,1%, за спортивные — на 8,3%, за бытовые — на 4,2%.

3,897

Записки маркетолога

12 Nov, 12:24

Почти 40% опрошенных россиян копят деньги на жилье и образование детям

Свыше трети опрошенных россиян (37%) каждый месяц откладывают деньги, чтобы обеспечить своих детей образованием и жильем, сообщает ТАСС со ссылкой на «Ренессанс Страхование» и Maximum Education.

Однако только каждый четвертый при этом уверен, что родители должны обеспечить ребенка к 18-летию собственной квартирой. Оптимальным возрастом для переезда большинство респондентов считают 18–21 год. Менее половины (37%) также уверены в том, что родители должны обязательно платить за высшее образование сына или дочери.

Каждый восьмой респондент уверен, что детям нужно переезжать от родителей только в собственную квартиру. Спокойно отнеслись к переезду в съемную квартиру 88%. Более 20% респондентов считают, что родители обязаны обеспечить ребенка к совершеннолетию недвижимостью или суммой денег на оплату первоначального ипотечного взноса. Уточняется, что в основном так отвечали женщины (34% женщин против 16% мужчин).

4,445

Записки маркетолога

12 Nov, 07:23

Импорт обуви в России сократился почти на 10% год к году

Всего в страну было импортировано 96,1 млн пар обуви в третьем квартале текущего года, за девять месяцев было ввезено 261,6 млн пар, пишет «Ъ» со ссылкой на ЦРПТ (оператор системы маркировки «Честный знак»). Год к году показатели стали меньше на 9,7 и 11,2% соответственно.

Такая динамика приводит к снижению общего предложения, при этом на зарубежные поставки приходится более 60%. Кроме того, сказывается рост доли локальных производителей. Участники рынка допускают, что снижение импорта может быть временным фактором.

Также издание указывает на то, что потребители не готовы экономить на обуви. Сами продавцы готовы прилагать усилия для развития этого сегмента. Сказывается и то, что в 2022–2023 гг. ретейлеры закупили товар в объемах, превышающих потребность, рассчитывая на рост спроса.

4,835

Записки маркетолога

11 Nov, 15:23

Большинство опрошенных россиян ездили в Турцию в этом году

Россияне в 2024 г. стали чаще выбирать Китай и Таиланд для своих поездок за границу, при этом лидером остается Турция. На нее приходится 5,1 млн поездок, что на 11% больше, чем годом ранее, сообщает РБК со ссылкой на данные ФСБ.

В целом россияне стали ездить за рубеж на 7% чаще, чем год назад. Всего было выполнено 22,4 млн поездок. в прошлом году россияне выезжали за границу в январе — сентябре 21 млн раз. В статистике учитывались поездки со всеми целями визита, включая деловые, частные, туристические и другие.

Топ-3 состоит из Турции, Абхазии (4,6 млн поездок) и Казахстана (2,2 млн). При этом турпоток в Абхазию вырос на 1,2%, а в Казахстан сократился на 6,5%. Топ-5 включает Китай (1,3 млн) с ростом на 121,4% и ОАЭ (1,3 млн) с ростом на 10,5%. В топ-10 направлений вошли Грузия (1 млн), Египет (1 млн), Таиланд (0,8 млн), Армения (0,7) и Азербайджан (0,5). При этом все страны показали рост из этой пятерки, кроме Армении. Количество поездок в нее уменьшилось на 14,4% год к году.

4,588

Записки маркетолога

11 Nov, 11:20

Норильский суперфинал в Заполярье

В последнее время всё, что касается медиафутбола отличаетя креативным продакшеном - так суперфинал в Заполярье Норникель анонсировал с помощью полноценного рекламного ролика.

Матч пройдет в Заполярье между командами Broke Boys и 2Drots которые в июле разыграли титул чемпиона пятого сезона Медийной Футбольной Лиги. Встреча пройдет на футзальной площадке и по правилам футзала.

Не помним чтобы ранее медиафутбол анонсировали такими роликами, маркетологи Норникеля однозначно задали новую планку.

4,628

Записки маркетолога

11 Nov, 07:01

«Юнилевер Русь» получит не менее 7 млрд рублей инвестиций

Группа «Арнест», купившая в октябре этого года «Юнилевер Русь» (бывшее подразделение Unilever в России) инвестирует в развитие компании не менее 7 млрд руб. в период с 2024 по 2026 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на владельца и президента группы Алексея Сагала.

Расходы прописаны в инвестиционном плане группы. Также в документе указано, что планируется возобновление экспорта продукции, инвестиции в расширение производства и траты на маркетинг. Кроме того, могут быть загружены мощности, которые «по-прежнему недозагружены» с 2022 г., по словам Сагала. Он считает, что все предприятия работают на 50–60% своих возможностей.

Чтобы гарантировать 100% загруженности, могут начать развивать контактное производство, считает бизнесмен. Теперь компания также будет делать акцент на локальные бренды. Штат может быть увеличен не менее чем на 10% от существующего (около 3 тыс. человек).

2,108

Записки маркетолога

08 Nov, 10:01

Четверть удаленщиков сталкивались с несерьезным отношением близких к своей работе

Около 23% опрошенных россиян, которые работают удаленно, испытывают такой же уровень стресса, как в офисе, а 22% напряжены даже сильнее. Частично стресс связан с отношением близких к дистанционке. Почти четверть респондентов (22%) жалуется, что родственники считают уместным постоянно отвлекать их от задач, так как человек находится дома. 19% опрошенных пришлось просить близких изменить отношение к удаленному формату занятости и начать воспринимать его более серьезно, согласно данным опроса.

Сложности возникают из-за того, что респонденты делят пространство с родственниками или соседями. Около 35% россиян находятся в одиночестве, когда работают удаленно. По их словам, в домашней обстановке даже больше раздражителей, чем в офисе. Удаленщики отвлекаются на перекусы, видеоигры и просмотр социальных сетей (39%). Почти треть прерывается на уборку, готовку и другие домашние дела.

Родственники и домашние животные также могут влиять на ход онлайн-встреч. 40% опрошенных сталкивались с тем, что питомцы внезапно появлялись в зоне видимости камеры. Каждого четвертого от разговора с коллегами отвлекали родные, каждого пятого — внеплановая доставка. Около 9% респондентов рассказали об отключении электричества, 8% отменяли встречи из-за шума у соседей, 7% — проделок животных. В целом больше трети опрошенных россиян работают удаленно, а 29% специалистов хотели бы изменить формат на гибридный или удаленный.

5,437

Записки маркетолога

08 Nov, 07:01

Число торговых точек продажи горячего кофе сократилось на 3%

Период активного роста количества точек по продаже горячего кофе подошел к концу, пишет «Ъ» со ссылкой на «Чек Индекс». Так, число таких точек сократилось на 3% в октябре год к году. В целом по России все еще есть прирост, но он стал сдержанным и составил 2%.

Причина в том, что рынок дошел до стадии насыщения. Кроме того, выросла конкуренция в период, когда был активный рост. Также эксперты уточняют, что инвесторам стало сложнее находить перспективные локации. В регионах при этом набирают обороты крупные сети, которым удается обойти небольших игроков.

Рынок общепита, включая автоматы и небольшие точки, остается важным каналом сбыта кофе. Этот сегмент занимает около трети всех продаж.

4,821

Записки маркетолога

07 Nov, 16:01

Объем ввода новых торговых центров может сократиться почти на треть

Всего в России в этом году могут ввести в эксплуатацию 501 тыс. кв. м торговых площадей, что на 75% больше год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на IBC Real Estate и Parus Asset Management. Однако в 2025 г. предполагается, что сегмент покажет снижение на 30% год к году. Ожидается, что будет введено 350 тыс. кв. м.

Такая тенденция может быть устойчивой на протяжении трех лет, считают эксперты. Рост в текущем году они объясняют завершением объектов, строительство которых начиналось в 2018–2019 гг., добавляет директор департамента торговой недвижимости консалтинговой компании NF Group Евгения Хакбердиева.

Потенциальные инвесторы на рынке коммерческой недвижимости уже меняют свои планы. Причина в подорожании заемного финансирования после роста ключевой ставки ЦБ. Кроме того, снижение интереса инвесторов к торговой недвижимости также связано с эволюцией потребительских привычек, отмечает руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай. Россияне стали чаще совершать покупки онлайн, а не в торговых центрах.

4,839

Записки маркетолога

07 Nov, 12:01

«Почта России» предложила изменить правила доставки товаров из других стран

«Почта России» озвучила предложение ввести новые условия для доставки товаров из-за границы, сообщает РБК со ссылкой на письмо министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Максута Шадаева министру экономического развития Максиму Решетникову.

Предлагаемые меры, как ожидается, должны повысить долю компании в сегменте. При этом они создают риски. Например, может уменьшиться число компаний, допущенных к трансграничной интернет-торговле.

Так, «Почта России» планирует допускать в реестр операторов, которые могут заниматься трансграничной торговлей, только те компании, у которых есть в собственности, аренде или управлении на всей территории страны помещения для хранения, доставки, приема и выдачи товаров. Кроме того, должна быть информсистема для обмена данными по единой системе межведомственного электронного взаимодействия (СМЭВ) с МВД. На лицевом счете должен быть неснижаемый остаток авансовых платежей в размере не менее €3 млн; уставный капитал составляет не менее 100 млн руб.

4,976

Записки маркетолога

07 Nov, 07:11

Минпромторг предложил начать эксперимент по маркировке сладостей

Минпромторг считает, что нужно начать эксперимент по маркировке отдельных видов сладостей и кондитерских изделий с 15 декабря 2024 по 31 августа 2025 г., пишут «Ведомости».

Соответствующий проект постановления правительства РФ, подготовленный министерством, уже опубликован. С ним можно ознакомиться на портале проектов нормативных правовых актов.

Если документ примут, то он будет распространяться на шоколад, пирожные, конфеты, зефир, пастилу, печенье, желе, мармелад, джемы, фруктовое и ореховое пюре, жевательную резинку, а также консервированные с помощью сахара фрукты, орехи, овощи и другие виды сладостей. Участвовать можно на добровольной основе.

4,826

Записки маркетолога

06 Nov, 16:01

В России вырос спрос на ювелирные украшения

Общий вес проданных в России ювелирных украшений вырос на 4% за шесть месяцев 2024 г. по сравнению с аналогичным периодом 2023 г. Показатель составил 17,2 т, пишут «Ведомости» со ссылкой на статистику Всемирного золотого совета (World Gold Council, WGC).

Спрос фиксируется, несмотря на рост цен на золото. Также во всем мире есть тенденция к уменьшению продаж такой продукции. Общий вес проданных в мире во втором квартале 2024 г. ювелирных украшений, по данным организации, составил 390,6 т (–19% год к году), что стало минимальным значением с 2020 г.

При этом в денежном выражении продажи ювелирных украшений начали расти заметно быстрее. Так, рост год к году в январе — июне составил 28%, до 205 млрд руб., поясняет гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Кроме того, средний чек вырос на 17% в первом полугодии 2024 г., он достиг 6,8 тыс. руб., уточняют в T-Data.

4,805

Записки маркетолога

06 Nov, 13:01

Букмекерские компании вошли в топ-10 крупнейших рекламодателей в интернете

Десятка крупнейших интернет-рекламодателей в России теперь включает двух букмекеров, сообщает РБК со ссылкой на Digital Budget. Итоги были подведены после первых девяти месяцев 2024 г. Для анализа были взяты данные по 3,2 тыс. рекламодателей.

Букмекер «Фонбет» вошел в пятерку. Бюджет на digital-продвижение этой компании, по данным аналитиков, составил 4,2 млрд руб. В десятку попала также «Лига ставок». Рекламный бюджет составил 2,8 млрд руб. Следом идет букмекерская компания «Олимп» (бренд OlimpBet), также инвестировавшая в digital-продвижение 2,8 млрд руб.

4,973

Записки маркетолога

06 Nov, 07:01

Большинство опрошенных россиян оценили свои знания об IT как низкие

Почти 70% опрошенных россиян оценили свой уровень знания об информационных технологиях как низкий, пишут «Известия» со ссылкой на опрос онлайн-школы программирования «Хекслет». Для трети из них сфера IT «абсолютно неизведана». Каждый пятый уверен, что в целом его знания находятся на среднем уровне. Чаще всего положительно оценивали свои знания в этом сегменте жители Краснодара (25%), Москвы (14%) и Санкт-Петербурга (12%). Треть участников опроса узнает что-либо о сфере информационных технологий из новостей. Работающие в IT друзья и родственники опрошенных россиян что-либо рассказывают в 14% случаев. При просмотре роликов блогеров об IT узнают 12% респондентов.

Абсолютное большинство россиян (78%) по-прежнему считают сферу IT перспективной для старта карьеры. Каждый третий считает, что там есть возможности для роста. Однако 21% уверены, что для успеха именно в этом виде занятости придется работать больше, чем обычно.

4,957

Записки маркетолога

05 Nov, 14:01

Трафик российских почтовых сервисов вырос на 50%

Число пользователей российских почтовых сервисов выросло в два раза за девять месяцев текущего года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, говорится в сообщении Yota. Трафик вырос на 50%. При этом прирост аудитории иностранных аналогов составил только 17%.

Самым популярным почтовым сервисом остается Gmail от Google: за год он нарастил 19% пользователей. Однако активность россиян снизилась на 10% по сравнению с прошлым годом. Второе место занимает «Яндекс Почта», аудитория которой увеличилась на треть (+35%), а активность на 10%. Тройку лидеров замыкает «Почта Mail». Сервис показал взрывной рост. За год им воспользовались в четыре раза больше абонентов, трафик вырос в 2,5 раза.

При этом Outlook потерял 12% трафика и 59% пользователей. Основной рост рынка обеспечили именно российские приложения, а их доля в общем трафике почтовых сервисов выросла с 55% в 2023-м до 69% в текущем году.

4,915

Записки маркетолога

05 Nov, 11:01

Онлайн-магазины и маркетплейсы попросили сделать рассрочку более доступной

Онлайн-магазины и маркетплейсы попросили повысить лимиты для сервисов рассрочки, чтобы большее количество россиян могло брать кредиты на покупку товаров, пишут «Ведомости».

Ассоциация участников рынка электронной коммерции, Федеральное общество сетевой торговли (ФОСТ), Ассоциация представителей электронной торговли и Союз электронной торговли направили коллективное письмо в Банк России, Госдуму, правительство РФ и государственно-правовое управление президента. Сервисы считают, что требование передавать данные пользователя в бюро кредитных историй (БКИ), если сумма неисполненных обязательств пользователя перед сервисом превысит 15 тыс. руб., нужно скорректировать. Этот лимит не соответствует текущей рыночной практике и существенно ограничивает доступ пользователей к сервисам рассрочки для приобретения товаров и услуг, говорится в письме.

Авторы документа уверены, что можно увеличить лимит для них до 100 тыс. руб. Предлагается также отменить обязательство передавать данные в БКИ, так как оно создает дополнительные сложности для верификации пользователей и увеличивает время, необходимое для завершения транзакции.

4,946

Записки маркетолога

05 Nov, 08:01

Две трети опрошенных россиян недовольны своей оплатой труда

Большинство опрошенных россиян недовольны уровнем зарплаты. Они считают ее низкой. Такой ответ дали 63% участников опроса, сообщает РБК со ссылкой на «Зарплату.ру» и «Ренессанс страхование».

Абсолютно довольны условиями труда 11% респондентов. У них нет жалоб вовсе. Однако две трети участников опроса (70%) оценили условия труда в лучшем случае как приемлемые. Для 19% их работа вовсе стала невыносимой.

Выбором профессии остались довольны больше половины респондентов (58%). Каждый четвертый заявил, что очень любит свою профессию. Треть отметили, что скорее любят свою специальность. Что касается негативных факторов в работе, то треть раздражают бессмысленные поручения руководства, столько же (31%) устали от чрезмерной нагрузки. По 24 и 26% недовольны отсутствием карьерных и зарплатных перспектив. Каждый пятый (20%) хотел бы работать удаленно, каждый шестой (16%) недоволен компетентностью коллег.

5,129

Записки маркетолога

02 Nov, 08:32

Зумерам — музыка, миллениалам — юмор: какие темы смотрят разные поколения

Более трети опрошенных представителей поколения Z (возраст 18–24 года) чаще всего потребляют музыкальный контент (35%) и юмор (34%). На третьем месте — шоу с популярными блогерами и звездами (25%), а также кино и сериалы (20%). Путешествия занимают 13% предпочтений, согласно данным опроса «VK Видео».

Около 40% миллениалов (возраст 25–34 года) также чаще всего смотрят юмористические ролики. Шоу с блогерами и звездами предпочитают 25% респондентов, разборы новостей — 21%, а лайфхаки — 19%. Видеоподкасты и интервью набрали 18%.

Представители поколения X (возраст 35–44 года) проявляют интерес к разбору новостей, который выбирают 38% россиян. Юмор занимает второе место — 26%, за ним следуют путешествия и кино с сериалами — по 23%. Интервью и видеоподкасты смотрят 22%. Для старшего поколения (от 45 лет) наиболее привлекательный жанр — кино и сериалы (39%). Треть респондентов смотрят видео из категории «Юмор», спортивные матчи и трансляции выбирают 30%, разборы новостей — 25%, а контент о еде и кулинарии — 23%. Опрос выполнен методом онлайн-панели. В исследовании приняли участие 1337 респондентов, из них в возрасте от 18 до 24 лет — 25,1%, от 25 до 34 — 24,2%, от 35 до 44 — 25,4%, в возрасте от 45 — 25,3%.

5,414

Записки маркетолога

01 Nov, 12:31

Распродажи помогают экономить большинству опрошенных россиян

Большинство опрошенных россиян (67%) считают, что распродажи помогают им меньше тратить на покупки. Однако оставшиеся участники опроса считают, что потратили бы меньше денег, если бы не скидки и акции, сообщает ТАСС со ссылкой на «Русский стандарт».

Участники опроса считают, что самые лучшие марафоны — сезонные. На втором месте находятся новогодние акции. Третья позиция у «черной пятницы». Далее в порядке убывания расположились «киберпонедельник» и «день холостяка».

Почти половина респондентов (47%) тщательно следят за появившимися на рынке скидками для покупки необходимых вещей. Почти такое же количество (46%) покупают вещь, если она нужна сейчас, поэтому могут не ждать распродажи. Только 7% выбирают те или иные позиции по акции, но потом понимают, что покупка была лишней.

5,012

Записки маркетолога

01 Nov, 11:15

Familia представила новую рекламную кампанию с амбассадором бренда Агатой Муцениеце.

Компания сделала ставку на креатив и обошла упоминания брендов в новой рекламе. Сеть офф-прайс магазинов Familia предлагает товары по доступным ценам, потому что покупает их у поставщиков с большими скидками. Вот почему они не могут прямо рекламировать бренды.

«Мы не называем бренды, зато у нас их куча и все со скидками до -85%» - главная фишка Familia.

erid: LjN8KPvkG . Реклама ООО «Максима Групп» . ИНН 7703295463

5,711

Записки маркетолога

01 Nov, 08:01

Спрос на маркетологов в России вырос на 11%

Спрос на менеджеров по маркетингу и интернет-маркетологов вырос за девять месяцев 2024 г. на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За это время было открыто 80 тыс. вакансий, согласно данным hh.ru. Конкуренция на рынке труда страны для маркетологов умеренная — 7,8 резюме на одну вакансию. За год она выросла на 0,8 пункта.

Самый большой спрос на маркетологов наблюдается в Москве — за девять месяцев в столице открыли 37,8 тыс. вакансий, предлагая самую высокую оплату по стране — от 101,4 тыс. руб. На втором месте — Санкт-Петербург, где компании разместили свыше 10,3 тыс. вакансий с предлагаемой оплатой от 87,2 тыс. руб. В топ-5 регионов также вошли Краснодарский край — 2,9 тыс. вакансий (медиана предлагаемой зарплаты 87,2 тыс. руб., Свердловская область — 2,8 тыс. вакансий (71,6 тыс. руб.), Татарстан — 2,3 тыс. вакансий (70,1 тыс. руб.). Меньше всего интереса к маркетологам проявляют в Республиках Коми и Адыгея. Там за девять месяцев открыли 40 вакансий с зарплатой в 50 тыс. руб.

При этом в Республике Адыгея труднее всего найти работу маркетологам. Там конкуренция среди соискателей составляет 23,5 резюме на одну вакансию. Также крайне конкуренция наблюдается в Ингушетии — 21 предложение на вакансию, на Алтае — 18 резюме на вакансию, Архангельской области — 17,3 и Ленинградской области — 16,4.

«Во всех регионах наблюдается высокий или же умеренный уровень конкуренции. Маркетологи попали в число тех специалистов, в которых компании не испытывают нехватки. При этом сама специальность пользуется большим интересом у соискателей», — рассказали аналитики.

2,888

Записки маркетолога

31 Oct, 13:06

Ретейлеры могут повысить цены на ноутбуки на 10–15%

Стоимость электроники, в том числе ноутбуков, в российских магазинах может вырасти на 10–15% к Новому году, пишут «Известия» со ссылкой на одного из импортеров. Он уточняет, что первые партии по повышенным ценам уже закуплены. Они будут доставлены в страну к старту продаж перед Новым годом.

Основная причина роста цен в том, что меняются котировки валют. Это сказывается на расчетах импортером с иностранными контрагентами. Кроме того, добавляется общемировое повышение цен на комплектующие для электроники. Некоторые иностранные банки не проводят платежи в Россию, что приводит к усложнению логистических цепочек.

Цены могут вырасти абсолютно на все: от телефонов до ноутбуков, а также на бытовую технику, считает коммерческий директор «Холодильник.ру» Алексей Погудалов. Также участники рынка пока не видят предпосылок для того, чтобы ноутбуки стали дешевле. Партии по новым ценам могут поступить в розницу уже во второй половине ноября.

4,650

Записки маркетолога

31 Oct, 08:01

Российский рынок SMM может вырасти до 65,4 млрд рублей

Отечественный рынок маркетинга в соцсетях (SMM, включает в себя рекламу в соцсетях и ведение аккаунтов компаний) может увеличиться на 35% — до 65,4 млрд руб. по итогам 2024 г., пишет «Ъ» со ссылкой на исследование Ingate Group.

Объем рынка при этом может сравняться с объемом рынка медийной рекламы. Она включает баннерную и внутри медиаконтента, за исключением видео. Однако если темпы роста рынка медийной рекламы замедляются (был 43% в 2023 г.), то рынка SMM — ускоряются (рост в прошлом году — 30%).

Это единственный рынок в digital-среде, в котором не будет снижения темпов развития. Например, сегмент performance-рекламы (направленной на достижение конкретных измеримых показателей) вырастет на 30% против 33% годом ранее, поисковой оптимизации (SEO) — на 20% против 30%. Аналитики считают, что такая тенденция связана с тем, что наиболее востребованные площадки увеличивают набор форматов. Бренды при этом готовы тратить средства на создание оригинального контента.

4,638

Записки маркетолога

30 Oct, 12:30

Каждый пятый россиянин готов отправиться в путешествие на вездеходе

Почти половина опрошенных жителей страны выбирают для путешествия железнодорожный транспорт (41%). Треть отдают предпочтение самолетам (29,1%), пишет «Газета.Ru» со ссылкой на группу компаний «Север». Также почти треть (27,8%) согласны на автомобильный транспорт, а 19,3% готовы сесть за руль вездехода.

Кроме того, готовы отправиться в экстремальное путешествие 31,2% респондентов, если им дадут надежный транспорт. Если государственные службы помогут в случае чего выбраться из патовой ситуации в дороге, то такой вариант отпуска поддерживают 45,6% участников опроса.

Заплатить больше за надежный транспорт и хорошую экипировку готовы больше 70% соотечественников (34,6 и 48,9% соответственно). Почти треть россиян (33,3 %) теоретически могут заплатить за страховку. При этом только каждый десятый склонен переплатить за услуги турагента, чтобы чувствовать себя в безопасности.

4,943

Записки маркетолога

30 Oct, 08:01

Зумеры в три раза активнее начали копить на пенсию с работодателем

Зумеры (рожденные после 1997 г.) по итогам девяти месяцев 2024 г. стали в три раза активнее копить на пенсию с работодателем по сравнению с аналогичным периодом 2023 г. В целом количество сотрудников российских компаний, откладывающих на пенсию, выросло более чем в два раза, согласно данным СберНПФ.

В среднем сберегатели откладывают на корпоративную пенсию порядка 4,2 тыс. руб. Это на 17% больше, чем за девять месяцев прошлого года. Самые крупные взносы делали представители сферы торговли — около 23 тыс. руб. Логисты вкладывали в корпоративную пенсию в среднем по 12 тыс. руб. — рост на 62%, сотрудники сферы образования, науки и культуры — по 9 тыс. руб. (рост на 72%), а работники ИТ-компании — по 8,5 тыс. руб. (на 54%).

Больше остальных увеличили объем своих пополнений сотрудники строительной отрасли. В среднем их взносы за указанный период составляли 8,3 тыс. руб., что больше год к году на 152%.

«Зумеры более чем в три раза увеличили количество открытых корпоративных пенсионных программ (КПП), миллениалы — в два раза. Не отстают и представители поколения X — за девять месяцев они открыли в 1,8 раза больше КПП-копилок, чем в прошлом году. Выросла и средняя сумма взносов представителей молодых поколений: на 23 и 38% соответственно», — сказал Александр Зарецкий, гендиректор СберНПФ.

Формировать капитал с помощью корпоративных пенсионных программ россияне начинают в среднем за 23 года до наступления пенсионных оснований (против 22 лет за девять месяцев 2023 г.), по данным СберНПФ. Раньше всех к этому вопросу подступаются финансисты — за 24 года и сотрудники сферы ИТ — за 22 года.

4,828

Записки маркетолога

29 Oct, 13:01

Маркетплейсы могут обязать согласовывать с продавцами любые изменения цены

Минэкономразвития доработало законопроект о платформенной экономике и предложило исключить правило молчаливого согласия продавца на изменение цены на площадках, пишут «Ведомости» со ссылкой непосредственно на сам документ.

В министерстве считают, что согласие не может выражаться в форме «молчания или бездействия». Это приводит к тому, что любые изменения в стоимости (скидки или наценки) по инициативе платформы последняя обязана обсуждать с продавцом, который должен формализовать свое согласие на это.

Цель документа в том, чтобы создать безопасную и предсказуемую цифровую среду доверия на посреднических цифровых платформах. По замыслу авторов, она должна способствовать большей доступности товаров и услуг, а также развитию предпринимательства и конкуренции.

4,638

Записки маркетолога

29 Oct, 07:01

Рынок автомобилей с пробегом сократился на 5,5% в сентябре

Продажи легковых автомобилей с пробегом в России в сентябре сократились на 5,5% к августу — до 529,4 тыс. машин, пишет «Ъ» со ссылкой на «Автостат». Это привело к тому, что сегмент машин с пробегом не повторил тенденцию рынка новых автомобилей. Для них прошлый месяц стал рекордным за последние почти три с половиной года.

Машины с пробегом менее чувствительны к росту ставок утильсбора, которые изменились с 1 октября, считает Сергей Удалов из «Автостата». По его словам, это и было основным драйвером продаж именно новых автомобилей в сентябре.

Вторичный рынок мог показать худшую динамику, чем рынок новых машин, в том числе потому, что есть фактор сдерживания предложения, уверяет Дмитрий Бабанский из SBS Consulting. Он считает, что те, кто хотел продать свой автомобиль, ждали вступления в силу повышенных ставок утильсбора, чтобы продать его подороже.

5,092

Записки маркетолога

28 Oct, 15:29

Только 10% уже работающих россиян опасаются лишиться своего места

Доля занятых россиян, которые боятся остаться без работы, сократилась с 16 до 10% за последние два года, пишет «Ъ» со ссылкой на записку, которую подготовил ведущий научный сотрудник центра «Институт социального анализа и прогнозирования» ИПЭИ РАНХиГС Виктор Ляшок.

Такое изменение может свидетельствовать о переходе от «рынка работодателя» к «рынку соискателя», считает профессионал. Доля тех, кто считает для себя риск потери работы «низким» или «очень низким», выросла с 78 до 84% опрошенных.

Страх потерять работу считается одной из базовых характеристик отношения россиян к ситуации на рынке труда. При этом 40% безработных в сентябре 2024 г. говорили о том, что им будет «легко» или «очень легко» найти работу. Ранее такого мнения придерживались 30% респондентов этой категории.

Также отмечается тенденция к росту зарплат. О росте доходов сообщили 15% участников опроса в сентябре 2023 г., в сентябре 2024 г. их было уже 21%.

4,787

Записки маркетолога

28 Oct, 12:29

Владельцы кинотеатров не будут показывать зарубежные фильмы в начале ноября

Крупнейший дистрибьютор фильмов в РФ «Централ Партнершип» (входит в «Газпром холдинг Медиа») и представители кинотеатральной отрасли снова приняли решение не показывать зарубежные популярные фильмы в рамках «предсеансового» обслуживания с 4 по 11 ноября, пишет «Ъ».
В эти дни в мировой прокат выходит лента Marvel «Веном. Последний танец». При этом в начале ноября в российском прокате должен появиться фильм «Любовь Советского Союза» от Первого канала.

Первый раз такая практика применялась на майские праздники в этом году. Тогда Ассоциация владельцев кинотеатров решила ограничить показ иностранных фильмов. В итоге произошло падение посещаемости кинозалов: в пиковый период с 9 по 12 мая на сеансы пришло 1,4 млн зрителей, в то время как с 4 по 9 мая 2023 г. — 1,9 млн человек.

4,694

Записки маркетолога

25 Oct, 12:01

В ретейле и общепите стали чаще нанимать несовершеннолетних сотрудников

Спрос на сотрудников в возрасте от 16 до 18 лет в ретейле и общепите вырос на фоне дефицита кадров. В июле-сентябре 2024-го количество открытых вакансий фасовщика для соискателей-подростков увеличилось в три раза год к году, менеджера по работе с клиентами — в 2,5 раза, продавца — в два раза, менеджера по продажам — на 93%, работника торгового зала — на 90%.

Согласно данным HeadHunter, за год предложений о работе в общепите для кандидатов от 16 лет стало больше на 117%. В сентябре число вакансий для соискателей старше 14 лет выросло на 76% год к году.
Участники рынка подтверждают «Ъ» тенденцию. В «Магните» в январе-сентябре 2024 года в девять раз год к году увеличилось количество принимаемых кандидатов в возрасте 16−17 лет. В X5 Group (владеет сетями «Перекресток», «Пятерочка» и «Чижик») летом на пилотных площадках трудились более 4 тыс. молодых специалистов до 16−17 лет. При этом 20% из них остались в «Пятерочке».

В сети «Теремок» рассказали, что год назад начали принимать сотрудников от 16 лет. В Tanuki Family (сети «Тануки», «Ерш», «Каспийка», «Твоя Pizza»), «Якитории» и одежной сети Baon увеличились отклики от молодых людей до 18 лет.

Как пишет издание со ссылкой на опрошенных экспертов, до сих пор наем молодежи казался рискованным из-за «высокой текучки» и необязательности работников. Из-за кадрового дефицита работодатели корректируют свои требования к возрасту кандидатов, обращая внимание на соискателей старше 55 лет. Однако доходы таких сотрудников могут оставаться ниже среднего уровня по рынку.
Аналитики «Авито Работы» отмечают, что продавцам 16−18 лет обещают в среднем 20 тыс. руб. в месяц, бариста — 25,4 тыс. руб. По рынку в целом ставки, по данным сервиса, составляют 47,9 тыс. руб. и 47,5 тыс. руб. в месяц соответственно.

7,355

Записки маркетолога

25 Oct, 06:00

ЦБ может разрешить сдавать биометрические данные в банковских приложениях

Сейчас зарегистрировать биометрию онлайн можно в приложении «Госуслуги биометрия
Центробанк России предложил внедрить возможность сдачи биометрических данных в приложениях банков.

Зарегистрировать данные (образец голоса и изображение лица) в единой биометрической системе (ЕБС) можно очно в отделениях банков и онлайн — в приложении «Госуслуги биометрия».
ЕБС, дающая возможность клиентам не проходить идентификацию в отделении банка, а использовать для этого свои биометрические данные, была создана в 2018 году по инициативе Минцифры и ЦБ.

На май 2021 года, в системе было зарегистрировано около 200 тыс. пользователей. Позже вышел закон, согласно которому с 2023 года все биометрические данные банков должны храниться в ЕБС. В конце того же года процесс передачи информации был завершён. В феврале 2024 года число импортированных из банковских систем биометрических образцов в ЕБС составляло порядка 70 млн.

2,586

Записки маркетолога

24 Oct, 13:01

Минфин поддержал идею разрешить продавать пиво на стадионах

Минфин поддерживает инициативу разрешить на законодательном уровне продажу пива на стадионах. Против идеи выступает ряд других ведомств, окончательное решение будет принято правительством.
Также Минфин поддерживает предложение «Опоры России» ввести минимальную розничную цену на пиво. Для этого нужно внести изменения в договор Евразийского экономического союза (ЕАЭС).

В России с 2005 года действует запрет на продажу пива на спортивных объектах. В 2023 году стало известно, что работа по возвращению продажи пива на стадионы ведётся.
Работать удаленно хотят в два раза больше соискателей, чем годом ранее

3,549

Записки маркетолога

24 Oct, 07:11

Охват аудитории длинных роликов на YouTube начал восстанавливаться

В период с 30 сентября по 6 октября средний охват аудитории длинных роликов на YouTube почти вернулся к показателям 2023 года, несмотря на замедление видеохостинга. При этом охват аудитории у коротких горизонтальных видео на площадке продолжает падать. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные платформы WhoIsBlogger.

Cнижение охвата длинных роликов в указанный период составило лишь 0,8% по сравнению с таким же периодом 2023 года. Максимальное падение наблюдалось за неделю с 18 по 24 августа — тогда оно достигало 28% год к году.

По сравнению с 2023 годом shorts потеряли более половины уникальных просмотров. С 24 по 30 сентября охваты в среднем упали на 55,9% к тому же периоду 2023 г., а за неделю с 30 сентября по 6 октября — на 53,8%.

По мнению экспертов, постепенное восстановление охвата длинных роликов на YouTube связано с адаптацией аудитории к новым условиям. Сильное падение охвата аудитории у shorts обусловлено не только замедлением YouTube, но и высокой базой 2023 года, отмечают в WhoIsBlogger. Пока рекламодатели не спешат отказываться от размещений на YouTube. Однако руководитель проектной команды АБА Тимур Ахмедов отмечает, что в рамках планирования рекламных кампаний в инфлюенс-маркетинге на 2025 год обсуждаются варианты серьезного перераспределения бюджетов на другие площадки с видеоконтентом.

Напомним, по данным Mediascope, в августе среднее количество времени, которое россияне ежедневно проводят на видеохостинге YouTube, сократилось с 52 до 38 минут. Общее количество пользователей, которые хотя бы раз в сутки заходили на сайт или в приложение, в сентябре 2024 года сократилось к тому же месяцу 2023 года на 9,4% до 47,4 млн человек.

3,813

Записки маркетолога

23 Oct, 17:01

Минфин предложил установить пошлину 5% с зарубежных онлайн-посылок дороже €200

Министрество финансов России предлагает установить ставку 5% таможенной пошлины в трансграничной торговле при превышении порога в €200. Об этом стало известно во время Московского финансового форума (МФФ), где с соответствующим предложением выступил замминистра финансов РФ Алексей Сазанов.

«Минфин России предлагает установить 5% ставку таможенной пошлины при превышении порога в €200. При этом взимать эту пошлину с полной стоимости товара», — сказал он.

3,873

Записки маркетолога

23 Oct, 13:00

Создатели ChatGPT запустили нейросеть, которая создаёт кринжовые и убогие креативы, хейтит кожаных маркетологов и уничтожает рекламу брендов.

Это надо видеть

3,343

Записки маркетолога

23 Oct, 07:01

Работать удаленно хотят в два раза больше соискателей, чем годом ранее

За первые девять месяцев 2024 года количество резюме с запросами на удаленный или гибридный формат работы увеличилось на 92% по сравнению с тем же периодом прошлого года, сообщается в исследовании, проведённом банком «Точка» совместно с рекрутинговым порталом hhru. Было проанализировано 3,88 млн резюме, из которых 1,47 млн было создано в этом году и включало предпочтение работать удаленно или с частичной занятостью в офисе.

Наибольший рост таких резюме был зафиксирован в сфере «Высший и средний менеджмент» — на 56% больше, чем годом ранее. Далее следуют «Рабочий персонал» с увеличением на 53% и «Сельское хозяйство», где прирост составил 45%. Юристы, специалисты по строительству и недвижимости, а также специалисты по управлению персоналом и тренингам показали прирост на 39%. В топ-5 также вошла сфера «Добыча сырья» с увеличением на 38%.

В 2024 году каждая десятая вакансия на российском рынке труда предусматривает удаленный или гибридный формат работы. Наибольший прирост таких вакансий наблюдается в сферах «Финансы и бухгалтерия» (114%), «Медицина и фармацевтика» (89%), «Продажи и обслуживание клиентов» (63%), «Юристы» (60%), а также «Производство и сервисное обслуживание» (50%).

Большая часть вакансий с возможностью удаленной работы предлагается в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодарском крае, Свердловской области и Татарстане. В то же время наибольший рост числа таких вакансий в январе-сентябре 2024 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года зафиксирован в Курганской области (94%), Карачаево-Черкесии и Ставропольском крае (87%), Белгородской области (86%), Адыгее (82%) и Калмыкии (69%).

2,354

Записки маркетолога

22 Oct, 13:01

Санкт-Петербург оказался лидером по росту трат россиян в ресторанах

Топ-3 городов страны, в которых больше всего выросли траты этим летом в ресторанах, состоит из Санкт-Петербурга (+24%), Воронежа (+16%) и Красноярска (+15%), сообщает РБК со ссылкой на «Чек Индекс».

При этом число покупок в Санкт-Петербурге сократилось на 4%. В Воронеже похожая ситуация, и число покупок стало меньше на 3%. В Красноярске среднее число покупок, напротив, увеличилось на 4%.

В Санкт-Петербурге средний чек составил 6,9 тыс. руб., в Челябинске — 4,8 тыс. руб., в Москве — 4 тыс. руб.

3,963

Записки маркетолога

22 Oct, 08:01

Трафик магазинов одежды и обуви уменьшился на 12% год к году

Теплое начало осени и сложности с обновлением ассортимента негативно сказались на трафике магазинов одежды и обуви. Этот показатель уменьшился на 12% в сентябре и начале октября год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на Focus Technologies.

Количество посетителей в магазинах категории фешен сократилось более существенно за несколько недель, чем за предыдущий длительный период. Так, за первые 40 недель года снижение оценивается в 10%. Если оценивать показатель по августу, то динамика уменьшилась на 24%, поясняет руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев.

Опрошенные изданием участники рынка сомневаются, что ситуация кардинально изменится. Октябрь может оказаться также не самым удачным вариантом, потому что многие ждут ноябрьские скидки. В следующем году спрос может уменьшиться на 5%, допускают участники рынка.

4,144

Записки маркетолога

21 Oct, 13:01

Реклама в Рунете обошла по объемам телевидение

Объем рекламы в Рунете превысил показатели телевидения, сообщает ТАСС со ссылкой на директора Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Сергей Гребенников.

Он считает, что скоро это коснется и стриминговых сервисов. При этом Гребенников отмечает, что «рекламу на телевидении очень хитро продолжают считать». По его мнению, телевидение в любом случае никуда не денется, но может измениться.

Что касается потребления телевизионного контента, то здесь произошли изменения. По словам эксперта, теперь «мы в любой момент можем включить Rutube и смотреть любую программу с любого места, с какого нам хочется». Он уверен, что потребление изменилось. И считает, что нужно понимать, как это будут монетизировать в дальнейшем.

3,778

Записки маркетолога

21 Oct, 11:11

«Телеграм» добавил опцию верификации телефонных номеров

Павел Дуров рассказал о запуске сервиса Gateway в своем телеграм-канале. Эта опция должна помочь верифицировать телефонные номера. Стоимость отправки одного кода будет составлять $0,01 по всему миру. Если номер не внесен в «Телеграм», плату брать не будут. При этом инициатива должна сделать «мир более эффективным, снизив затраты и цены на многие услуги по всему миру», указано в сообщении.

Дуров считает, что такая опция поможет «сэкономить миллионы». По его мнению, этот вариант «намного дешевле, быстрее и безопаснее, чем традиционный способ верификации посредством SMS-сообщения».

3,636

Записки маркетолога

20 Oct, 08:01

Оператор платежной системы «Мир» сделал аналог Apple Pay

Национальная система платежных карт (НСПК, платежная система «Мир», система быстрых платежей — СБП) создала прототип технологии «Волна» для оплаты покупок бесконтактным способом для Android и iOS, рассказали в пресс-службе компании.

Чтобы воспользоваться функцией, нужно будет поднести гаджет к платежному терминалу. «Волну» можно встроить в платежный сервис или мобильное банковское приложение. Технология работает в комплексе с новым видом платежных терминалов, поддерживающих Bluetooth.

4,848

Записки маркетолога

19 Oct, 17:00

По статистике, более 87% бизнесов рассматривают телеграммм как основную платформу для коммуникации и продвижения своего бизнеса
Пришла эпоха, когда подавляющее большинство работадателей требуют от новых сотрудников основ работы с телегой...
Если не хочешь остаться за бортом океана новых возможностей и больших денег, пора начать понимать рынок бизнеса в ТГ, его особенности и лайфхаки
Погрузиться в нетворкинг, новые знания и подводные камни работы с самым популярным мессенджером ты сможешь на конференции Телеметра, которая пройдёт в октябре в Москве!
- Топовые спикеры: Артемий Лебедев, Дмитрий Сидорин, Даниил Марзаганов, руководители крупнейших диджитал-агенств и сервисов аналитики
- Две сцены с различным таргетированием: ведение каналов в тг и развитие бизнеса на площадке
- Лаундж и сильнейший нетворкинг с лидерами рынка
- Онлайн-трансляция
Купить билет и узнать подробнее - https://clcker.ru/link/b/104225?erid=2VtzqvQy5pw
Промо на скидку: TMConf10

5,285

Записки маркетолога

19 Oct, 15:53

Менее 10% опрошенных пользователей готовы купить товар без отзывов в сети

В целом три четверти интернет-пользователей читают комментарии других перед покупкой в интернете
Около 49% пойдут искать оценки клиентов в другом месте перед приобретением. Примерно 40% приобретут продукт на другом ресурсе, где есть мнение других покупателей.
Остальные готовы купить товар на площадке без отзывов.

Перед приобретением товара или услуги в интернете 75% опрошенных потребителей читают оценки. Из них 36% всегда смотрят на мнение других пользователей, а 38% делают это часто. Наиболее активно отзывы читают при выборе электроники — этим занимаются 92% респондентов. Еще 85% изучают опыт других пользователей при поиске отелей, 67% — при подборе услуг, 66% — при просмотре ресторанов и 61% — при покупке одежды и обуви. Больше всего читают отзывы на маркетплейсах и онлайн-картах вроде Google Maps или «Яндекс Карт» — так делают 84 и 78% опрошенных соответственно. Половина респондентов собирает мнение других клиентов на специализированных сайтах, чуть меньше — в социальных сетях.

Большинство (49%) проверяет информацию на двух-трех площадках для принятия решения, а 48% достаточно одной. Около 40% пользователей хотят получить ответ на свой отзыв в течение дня. Более 80% надеются, что продавец поможет им в решении проблемы. Примерно 77% опрошенных считают, что комментарии помогают улучшать качество товаров и услуг. Рейтинг и количество отзывов напрямую влияют на желание покупки: 52% респондентов не готовы приобрести товар с рейтингом ниже четырех баллов, еще 40% — с рейтингом ниже трех.

Больше 40% опрошенных хотят видеть более 10 отзывов, а 35% готовы совершить покупку, если есть хотя бы 5–10 комментариев. Покупатели обращают внимание на одинаковые и слишком восторженные отзывы, а также на подозрительные имена комментаторов — 88, 64 и 40% респондентов соответственно. Так пользователи выявляют фейковые оценки.

5,062

Записки маркетолога

18 Oct, 13:01

Первое исследование бенчмарков стоимости рекламы в Telegram: как меняются цены и что это значит для рекламодателей

Telegram продолжает расширять рекламные форматы и исследование, представленное рекламной группой E-Promo Group, Magnetto, MTS Ads и Telega in, становится важным этапом в понимании ценовой динамики на платформе. В отчете рассмотрены изменения стоимости публикаций и CPM-рекламы в различных категориях во втором квартале 2024 года.

Стоимость просмотра публикации (CPV) в Telegram-посевах варьируется в зависимости от категории. Так во втором квартале 2024, в категории «Недвижимость» CPV в крупных каналах (более 50 001 подписчиков) увеличился с 5,7 до 7,0 рублей, а в «Путешествиях и туризме» — с 2,2 до 2,7 рублей. В других категориях также наблюдались изменения: в «Моде и стиле» CPV вырос с 1,2 до 2,6 рублей, а в «Образовании» — с 1,8 до 2,4 рублей. При этом в категории «Новости и СМИ» был зафиксирован незначительный рост с 0,6 до 0,7 рублей, а в категории «Здоровье и медицина» стоимость осталась на уровне 1,1 рубля.

При этом стоимость за тысячу показов в официальной рекламе Telegram Ads, также зависит от настройки таргетинга. Наиболее дорогими категориями стали «Недвижимость» (2,6 евро), «Бизнес и предпринимательство» (2,3 евро) и «Мода и стиль» (2,1 евро).

Исследование подчеркивает широкий спектр задач, которые Telegram может решать для рекламодателей. Авторы ожидают дальнейшего развития методов оценки эффективности кампаний на платформе, включая возможность отслеживания конверсий и проведения исследований Brand Lift и Sales Lift.

C полным исследованием можно ознакомиться по ссылке

5,432

Записки маркетолога

18 Oct, 12:27

Россияне стали чаще совершать покупки в онлайн-магазинах

Продажи интернет-магазинов в девять раз превысили показали офлайн-точек в 2023 г. При этом продажи у российских офлайн-гипермаркетов были отрицательными по итогам года, сократившись на 6%, пишет «Газета.Ru» со ссылкой на «Сбермаркетинг».

Онлайн-магазины показали рост на 54%. Аналитики считают, что причина в увеличении количества потребителей, которые живут одни. Также сказывается высокое количество малых семей. В целом одиночки выбирают товары, которые можно съесть в тот же день, поэтому им нет смысла ходить в гипермаркеты за продуктами. В пресс-службе компании считают, что гипермаркеты начали бороться со снижением спроса за счет установки островков кофе. Такие варианты якобы должны разжечь аппетит.

Другие способы привлечения аудитории офлайн-магазинами — продажи товаров в непрозрачных упаковках и акции для детей.

5,487

Записки маркетолога

18 Oct, 07:25

Продажи кроссовок выросли более чем на 80%

Продавцы спортивной обуви фиксируют рост спроса со стороны российских потребителей — число покупок выросло более чем на 80% за июль — сентябрь 2024 г. В целом спрос в сегменте обуви стал больше на 28%, пишет «Ъ».

Так, на Lamoda число покупок спортивной обуви увеличилось на 88%. На Wildberries продажи спортивной обуви выросли на 60% в третьем квартале год к году, на Ozon — в 2,3 раза в натуральном выражении и на 84% в деньгах.

Положительная динамика в онлайне связана с тем, что покупатели теперь считают, что обувь не обязательно мерить в магазине, отмечает коммерческий директор гипермаркетов спортивных товаров Desport Феликс Асмолов. Влияет и тот факт, что россияне стали больше интересоваться спортом и бегом. Кроме того, покупатели все чаще отдают предпочтение комфортной обуви.

4,880

Записки маркетолога

17 Oct, 12:27

Женщины в три раза чаще мужчин снимают короткие видеоролики

Женщины снимают короткие ролики в три раза чаще, чем мужчины. Всего на платформе «VK Клипы» 73% авторов-женщин и 27% блогеров-мужчин, согласно данным сервиса.

Среди создателей контента чаще всего встречаются креаторы от 25 до 34 лет — 36%. За ними следуют авторы 35-44 лет — 27% и 18-24 лет — 20%.

Среди регионов России по количеству созданных роликов лидирует Москва — 18%, Санкт-Петербург — 8%, Краснодар — 4%, Екатеринбург — 3% и Новосибирск — 3%. Среди зарубежных городов по числу авторов лидируют Амстердам, Париж и Лондон. Также креаторы публикуют клипы из Токио, Гуанчжоу, Джакарты. Чаще всего клиперы снимают короткие ролики в тематике «Развлечения» — 11%, «Юмор» и «Семья» — по 7%, «Творчество» — 6% и «Бьюти» — 5%.

3,616

Записки маркетолога

17 Oct, 06:27

Количество российских брендов косметики выросло вдвое

Число отечественных брендов косметики увеличилось в два раза за последние два года. Доля таких товаров на рынке превысила 40%, пишут «Известия» со ссылкой на члена правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации, председателя оргкомитета 31-й международной выставки косметической продукции InterCharm Анну Дычеву.

Положительная динамика обусловлена несколькими причинами. Так, потребители изменили свое отношение к российской продукции, считает эксперт. По ее словам, люди начали смотреть на отечественные бренды с большим интересом. Кроме того, сами компании начали производить все больше продукции с интересными компонентами, например водорослями Белого моря, экстрактами трав с Дальнего Востока, что заинтересовало людей, добавляет Дычева.

Также она отмечает, что производители теперь делают акцент сразу на несколько целевых аудиторий. Всего в стране продается 32 тыс. торговых марок этой продукции.

3,743

Записки маркетолога

16 Oct, 14:26

Число подписок на онлайн-кинотеатры выросло почти вдвое по итогам сентября

Количество подписок на онлайн-сервисы увеличилось за год на 78%. Наибольший рост в сентябре 2024 г. показали онлайн-кинотеатры — 98%, количество экосистемных подписок выросло на 77%. Спрос на музыкальные сервисы снизился на 8% по сравнению с сентябрем 2023 г., согласно данным Kion и «МТС Банка».

Большинство россиян (77%) приобретали экосистемные подписки, которые включают в себя кинотеатры, музыкальные стриминговые сервисы и другие опции. Услуги онлайн-кинотеатров купили 21%, музыкальных сервисов — 2%.

По данным холдинга «МТС Медиа», абоненты любого из его онлайн-сервисов (Kion, «МТС Музыка», книжный сервис «Строки», билетные витрины МТС Live) в среднем вдвое чаще пользуются ими, если дополнительно подключены к экосистемному предложению МТС Premium.

Средний чек на подписку на онлайн-сервисы за год не изменился и составил 300 руб. в сентябре 2024 г.

В топ самых популярных развлекательных платформ вошли онлайн-кинотеатры — их выбрали 80% опрошенных, сервисы для чтения книг — 42%, музыкальные стриминги — 41%, онлайн-игры — 39% и образовательные приложения — 28%. Около 66% респондентов подписаны на 1–2 развлекательных онлайн-сервиса, на 3–4 сервиса — 26%, на 5–7 — 5%, а на более восьми — 3%.

3,405

Записки маркетолога

16 Oct, 08:26

Выручка фитнес-залов оказалась ниже из-за теплой осени

Совокупная выручка российских спортивных клубов составила 13,86 млрд руб. в сентябре, что на 5,3% выше аналогичного месяца 2023 г., пишет Forbes со ссылкой на Национальное фитнес-сообщество (НФС). При этом за три квартала 2024 г. показатель стал больше на 9% по сравнению с аналогичным периодом 2023 г. Всего удалось заработать 139,4 млрд руб.

Предполагалось, что рост может достигнуть 30%, но этого не случилось. Причина в том, что была очень теплая осень. Многие россияне решили продлить дачный сезон. При этом все ключевые показатели демонстрируют небольшой рост: продажи клубных карт выше в среднем на 8,5% за последние девять месяцев этого года, реализация дополнительных услуг выросла на 10,7%, посещаемость — на 10,8%.

3,633

Записки маркетолога

15 Oct, 15:26

Компании в России стали чаще делать акцент на CRM-маркетинг

Хотя бы один CRM-канал в 19 отраслях показал рост, быстрее всего увеличивается прирост клиентов через мессенджеры, пишет «Газета.Ru» со ссылкой на Calltouch и Out of Cloud (Kokoc Group). Количество клиентов, которые приходят с рекламы в поисковых сетях или с сайтов, уменьшилось или осталось на уровне 2021 г. в большинстве исследуемых сфер. Только 14 из 21 отрасли вернули уровень посещаемости сайтов 2021 г. Продажи смогли восстановить в восьми отраслях. Рост продаж был отмечен в сфере «спорт и фитнес» на 2,7%.

Транспортная отрасль и логистика лидируют по использованию мессенджеров, мобильных приложений, email-рассылок. Количество обращений из мессенджеров у них выросло на 5419% по сравнению с 2021 г. Канал мобильных приложений растет медленнее — он увеличил показатель на 183%. Чуть менее смогли вырасти email-рассылки (+77%) в этом сегменте.

3,711

Записки маркетолога

15 Oct, 12:26

Работодатели назвали самые внушительные траты своего бизнеса

Основная доля расходов российских компаний — налоги и страховые взносы. На них приходится 66% всех трат, пишет «Газета.Ru» со ссылкой на «СберПодбор», «Пятерочку», icontext.

Треть всех трат приходится на оборудование рабочих мест, аренду офисов и коммунальные услуги. Такое же количество расходов приходится направлять на покупку программного обеспечения, лицензии и оборудования для работы сотрудников. Что касается рекламных кампаний по найму персонала и непосредственно процесс поиска сотрудников, то 23% участников опроса тратит значительные суммы на эти цели. Медицинское обслуживание стало существенной статьей расходов для 22% респондентов. Каждый пятый опрошенный причисляет к затратным расходам командировки и все, что с ними связано, а каждый десятый — расходы на обучение.

3,569

Записки маркетолога

15 Oct, 07:01

Каждый пятый опрошенный россиянин применяет ИИ в своей работе

Примерно каждый пятый россиянин (19%), участвовавший в опросе «Деловой среды» и Rambler&Co, активно применяет нейросетевые модели в своей работе, 26% респондентов используют не все возможности, но все равно не отказываются от ИИ, сообщает ТАСС.

Четверть респондентов при этом вовсе не использует нейросетевые модели, но допускают, что будут это делать в будущем. Треть считают, что нет необходимости в интеграции ИИ в их деятельность.

Нейросети для анализа данных используют 38% участников опроса. Каждый пятый считает, что ИИ необходим для автоматизации процессов, почти такое же количество участников опроса уверены, что нейросетевые модели помогают отслеживать тренды.

2,611

Записки маркетолога

14 Oct, 16:25

Объем ввода торговых площадей вырос в полтора раза

Всего в России было введено в эксплуатацию более 257 тыс. кв. м торговых площадей в январе — сентябре этого года, пишут «Ведомости» со ссылкой на отчет IBC Real Estate. Это в полтора раза больше, чем за аналогичный период 2022 и 2023 г. В эти периоды были введены более 168 тыс. и 181 тыс. кв. м соответственно.

Однако показатель ввода пока еще уступает данным до февраля 2022 г. Например, в 2021 г. в стране ввели в эксплуатацию 545 тыс. кв. м торговых площадей. Тем не менее уже можно говорить о восстановлении этого сегмента. Годовой прирост уже составил 48%.

3,532

Записки маркетолога

14 Oct, 13:30

Представители поколения X стали главными покупателями «трезвой» замены алкогольным напиткам

Чаще всего безалкогольные напитки покупают представители поколения X (россияне от 44 до 59 лет) — на них приходится 40% продаж в торговых сетях Х5 («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик»). Еще 29% вина, пива и сидра без спирта приобретают миллениалы (28–33 года), 22% — зумеры (от 12 до 27 лет) и 9% — бумеры (от 60 лет), согласно данным программы лояльности «Х5 Клуб».

В целом число проданных бутылок безалкогольного вина за последний год выросло на 73%, пива — на 19%, а сидра — более чем в три раза. С января по август 2024 г. россияне суммарно потратили на замену безалкогольным напиткам более 3,6 млрд руб. Всего с начала года россияне приобрели 254 тыс. бутылок безалкогольного вина (включая игристое) общим объемом 197 тыс. литров на 144 млн руб. В денежном выражении это на 90% больше, чем в январе — августе прошлого года.

Темп роста продаж безалкогольного вина в литрах выше, чем у алкогольного, — прирост год к году составил 64% против снижения на 2% на вина со спиртом. Наибольшей популярностью пользуется белое безалкогольное вино — его выбирают в 66% случаев, еще в 21% — красное, и в 13% — розовое. При этом почти все (94%) покупатели выбирают формат бутылок объемом в 750 мл.

3,318

Записки маркетолога

11 Oct, 11:01

Выручка фитнес-залов оказалась ниже из-за теплой осени

Совокупная выручка российских спортивных клубов составила 13,86 млрд руб. в сентябре, что на 5,3% выше аналогичного месяца 2023 г., пишет Forbes со ссылкой на Национальное фитнес-сообщество (НФС). При этом за три квартала 2024 г. показатель стал больше на 9% по сравнению с аналогичным периодом 2023 г. Всего удалось заработать 139,4 млрд руб.

Предполагалось, что рост может достигнуть 30%, но этого не случилось. Причина в том, что была очень теплая осень. Многие россияне решили продлить дачный сезон. При этом все ключевые показатели демонстрируют небольшой рост: продажи клубных карт выше в среднем на 8,5% за последние девять месяцев этого года, реализация дополнительных услуг выросла на 10,7%, посещаемость — на 10,8%.

Глава НФС Елена Силина считает, что такая «динамика настораживает». Обычно продажи в сентябре показывают отличную динамику, но в этом году они ниже. Также, по мнению эксперта, повлияло повышение ключевой ставки ЦБ.

5,669

Записки маркетолога

11 Oct, 09:01

Работодатели назвали самые внушительные траты своего бизнеса

Основная доля расходов российских компаний — налоги и страховые взносы. На них приходится 66% всех трат, пишет «Газета.Ru» со ссылкой на «СберПодбор», «Пятерочку», icontext.

Треть всех трат приходится на оборудование рабочих мест, аренду офисов и коммунальные услуги. Такое же количество расходов приходится направлять на покупку программного обеспечения, лицензии и оборудования для работы сотрудников.

Что касается рекламных кампаний по найму персонала и непосредственно процесс поиска сотрудников, то 23% участников опроса тратит значительные суммы на эти цели. Медицинское обслуживание стало существенной статьей расходов для 22% респондентов.

Каждый пятый опрошенный причисляет к затратным расходам командировки и все, что с ними связано, а каждый десятый — расходы на обучение.

5,308

Записки маркетолога

10 Oct, 12:31

Россияне стали реже заниматься ремонтом самостоятельно

Молодые россияне реже, чем их родители, сами занимаются ремонтными работами, они предпочитают обращаться к специалистам, сообщает РБК со ссылкой на исполнительного директора сети магазинов строительных материалов и товаров для дома «Лемана ПРО» (ранее — Leroy Merlin) Марину Фытову.

Классический сегмент товаров DIY (do it yourself, «сделай сам») меньше распространен среди молодого поколения, считает она. По ее словам, нюанс в том, что молодые люди просто этому не научились. Родители, бабушки и дедушки были вынуждены заниматься ремонтом сами, потому что иначе это бы никто не сделал.

Самостоятельно делать ремонт согласны около четверти россиян, согласно данным опроса «Ренессанс Страхования», предпочитает около четверти россиян. Среди главных причин этого участники опроса назвали стоимость работ и уверенность в том, что они смогут справиться без участия профессионалов.

3,573

Записки маркетолога

10 Oct, 08:30

Спрос на товары для животных вырос на 35% в январе — августе

Оборот интернет-магазинов зоотоваров вырос на 35% в январе — августе 2024 г. Количество покупок возросло на 63%, пишет «Газета.Ru» со ссылкой на «Ремонт со СберУслугами» и «ЮKassу».

Однако средний чек стал меньше на 17% — до 6,9 тыс. руб. Причина в том, что стало больше предложений в сегменте товаров для животных, поясняют эксперты. Кроме того, потребители стали уделять больше внимания комфорту питомцев, что повлекло рост интереса к уголкам для отдыха и игр.

Самыми популярными питомцами у россиян остаются кошки. Они есть у 50% респондентов. Собак заводит каждый четвертый опрошенный житель страны. Аквариумы с рыбками выбирают 5% опрошенных, грызунов — 3% россиян. Птицы, включая попугаев и канареек, встречаются у 2% респондентов, другие виды питомцев есть также у 2%.

Каждый четвертый респондент пока не завел животное, но согласен сделать это в будущем. При этом 13% россиян, у которых уже есть питомец, хотели бы приводить его на работу, а 2% уже это делают.

3,520

Записки маркетолога

09 Oct, 12:01

Трафик общепита вырос в российских регионах

Число чеков в ресторанах и барах по всей России выросло на 9% год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на «Чек Индекс». В целом по стране динамика показала лучшие результаты, чем в Москве. Этот показатель в столице вырос только на 2%. В Санкт-Петербурге он стал выше на 1%. Аналогичный тренд фиксируется в кафе и столовых. По всей России показатель стал больше на 6%, однако в Москве и Санкт-Петербурге он увеличился на 3 и 2% соответственно. В заведениях фастфуда тренд еще меньше.

Посещаемость точек выросла на 7% во всей стране, в Москве — на 5%, в Санкт-Петербурге — на 6%. Участники рынка считают, что положительная динамика связана с ростом числа путешествий граждан внутри страны и существенным притоком иностранных туристов, предпочитающих сейчас останавливаться не только в Москве и Санкт-Петербурге. В крупных городах динамика не такая впечатляющая, одна из причин этого — дефицит свободных помещений для открытия новых точек.

3,692

Записки маркетолога

09 Oct, 07:01

«Почта России» стала пунктом выдачи Wildberries

«Почта России» и Wildberries открыли 250 пилотных пунктов выдачи товаров в почтовых отделениях, сообщили в пресс-службе.

Покупателям доступны новые ПВЗ на территории Центрального федерального округа (ЦФО), преимущественно в Москве и Санкт-Петербурге. Также компании планируют расширить географию проекта и на логистически отдаленные регионы.

Сейчас специалисты «Почты России» совместно с объединенной компанией Wildberries и Russ обучают сотрудников отделений и настраивают логистические маршруты. Для пилотных отделений «Почты» предусмотрены привычные вывески и примерочные с учетом стандартов ПВЗ Wildberries.

2,665

Записки маркетолога

Записки маркетолога (Russian)

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога

Записки маркетолога