Magnetto.pro — здесь pro маркетинг

Подборка digital-новостей 🤩

Что происходит на рынке?

💢 Почти половина (47%) россиян читают Telegram-каналы, согласно данным Mediascope. Самые популярные тематики — новости и политика.

💢 Стоимость performance-рекламы московской недвижимости эконом- и комфорт-класса значительно увеличилась в третьем квартале 2024 г., сообщает AdIndex со ссылкой на данные E-Promo Group. Цены на клики увеличились почти во всех рекламных каналах по сравнению со вторым кварталом: в рекламных сетях рост составил 20,7%, в «Яндекс Поиске» — 11% для брендовых запросов и 8,4% для небрендовых.

💢 Более 60% российских предпринимателей повысили или намерены повысить цены на свои товары и услуги из-за роста расходов на рекламу.

Magnetto.pro — победитель национальной премии «Бренд года в России 2024» в номинации «Digital-услуги» 🥳

Это наша общая победа, и мы хотим выразить благодарность:

🧲 Команде Magnetto.pro за упорство и стремление к совершенству
❤️ Подписчикам и клиентам за поддержку и доверие
🔝 Жюри премии за высокую оценку наших усилий и вклад в развитие digital-индустрии

Дальше-больше! Спасибо, что вы с нами! 🫶

Поддержите Adstat.pro! Наш сервис аналитики для работы с Telegram Ads номинирован на крупнейшую digital-премию Tagline Awards сразу в трех категориях:

💢 Сервисы для digital-индустрии
💢 Сервис для digital-маркетинга
💢 Сервис для автоматизации работы

⌨️ Adstat.pro участвует в открытом голосовании, и ваша поддержка для нас невероятно важна!

Как проголосовать:

1. Зайдите на сайт
2. Ознакомьтесь с информацией о нашем кейсе, а также, как проект изменил жизнь пользователей
3. Справа под вопросом «Нравится ли вам работа?» нажмите «Да»

Каждый ваш голос приближает нас к победе 🥰

🧲 На прошлой неделе мы запускали демоверсию сертификации. Одно из заданий вызвало множество вопросов в комментариях, поэтому эксперты Magnetto.pro разобрали его специально для наших подписчиков 🧲

Компания запускает рекламную кампанию на платформе Telegram Ads для своего веб-сайта. Команда маркетологов использует систему веб-аналитики для отслеживания эффективности рекламы. Какие основные поведенческие метрики они могут проанализировать?

✔️ Правильные ответы: глубина просмотра, время на сайте, отказы.

❤️ Неправильные ответы: количество новых подписчиков на Telegram-каналах, число социальных акций (шеров) в соцсетях, общее количество комментариев на сайте.

❤️ Почему?

Поведенческие метрики позволяют оценить удобство сайта, качество его навигации и информативность, а также качество трафика, который приводит реклама. Глубину просмотра стоит измерять именно на многостраничных сайтах, на лендинге глубина просмотра будет — 1 или 1,2.

Целевые действия — это действия, которые подтверждают интерес пользователя к покупке и ведут по воронке продаж. Например, просмотр определенной страницы, отклик в чат, отправка e-mail или звонок, перемещение товара в корзину и сам заказ. Комментарии на сайте относятся именно к целевым действиям, а не поведенческим метриками. Их можно измерить, но если мы рассматриваем продукт с точки зрения платного продвижения, комментарии редко будут являться основной целью рекламы. Кроме того, в ответе указано общее количество комментариев, а не количество приведенное в рамках этой рекламной кампании.

Целевое действие это отчасти поведенческая метрика, но эти показатели не просто так отделены в разные разделы измерения эффективности сайта и эффективности рекламного трафика.

Эффективность платного трафика мы замеряем с помощью:

❤️ Процента конверсии
❤️ Стоимости клика
❤️ Количества конверсий
❤️ Стоимости конверсии
❤️ CTR

Эффективность поведенческих метрик на сайте мы замеряем с помощью:

❤️ Показателя отказов
❤️ Глубины просмотра
❤️ Времени на сайте

При работе с нашими клиентами и запусками трафика мы активно анализируем поведение пользователей на сайте, особенно если мы только запускаем проект и не знаем первичных метрик по стоимости лида / регистрации / подписки / покупки. Поведенческие метрики позволяют оценить нам, как саму посадочную страницу и ее эффективность, так и понять, какое качество трафика мы приводим на целевые страницы, и все это — без привязки к типу трафика.

В случае, если поведенческие метрики по органическому трафику в пределах нормы, то мы начинаем искать проблему в целевой аудитории, которая приходит с рекламных источников, и постоянно тестировать и сегментировать аудиторию. То есть правильное измерение этих двух аналитических блоков (поведенческие, метрики рекламы) позволяет сделать выводы сразу по нескольким направлениям:

💢 Точно ли предложение на сайте и юзабилити находятся на корректном уровне, оценить это на органическом трафике, понять проблему и исправить перед запуском платных источников трафиков.

💢 Оценить стоимость лида, понять попадает ли он в рамки KPI, сравнить поведенческие метрики с органическим трафиком и другими рекламными каналами, чтобы понять качество трафика.

💢 Оценить сочетание поведенческих метрик и метрик измерения эффективности рекламного источника.

Если у вас еще остались вопросы, будем рады на них ответить 🫶

Magnetto.pro запускает новую рубрику — дайджест digital-новостей 🤩

💢 Главная новость дня — обновление Mini Apps, подробнее о нем писали в предыдущем посте 💢

Что еще происходит на рынке?

💢 Сбор с доходов от интернет-рекламы

Рекламораспространители (СМИ, блогеры), операторы рекламных систем, а также рекламные агенты должны будут платить сбор за распространение интернет-рекламы. Ставка может составить 3% от соответствующего дохода. Если правительство одобрит поправки, большинство изменений вступят в силу с 1 января 2025 года, а некоторые пункты — с 1 марта и 1 апреля.

💢 VK откроет доступ к своим IT-разработкам

VK будет выкладывать свои IT-системы, продукты, инструменты, библиотеки для разработчиков, а также ИИ-модели. Компания уже зарегистрировала соответствующие домены.

✈️ Telegram выпустил обновление для Mini Apps ✈️

Недавно мы писали о планах запуска новых функций в мини-приложениях Telegram. 17 ноября мессенджер выпустил официальное обновление с подробным описанием каждой опции.

❤️ Подписки на мини-приложения через Stars с несколькими тарифными планами

Разработчики смогут монетизировать свои мини-приложения, предлагая подписки за «звезды» Telegram. Будет доступно несколько тарифов для разных уровней доступа к контенту и функциям. Полученные «звезды» можно потратить на расширение лимитов сообщений или обменять в Toncoin. Дополнительно разработчики будут получать доход от официальной рекламы, размещенной в их ботах и приложениях.

❤️ Полноэкранный интерфейс

Теперь мини-приложения поддерживают работу в полноэкранном режиме как в вертикальном, так и в горизонтальном формате, что позволяет использовать новые жесты и интерфейсы, а также создавать больше жанров игр.

❤️ Отслеживание движения устройства

Мини-приложения смогут использовать данные о движении устройства, что открывает возможности для уникального игрового управления и создания VR-проектов. Опция блокировки автоматического поворота экрана позволяет избежать ненужного вращения.

❤️ Иконки на рабочем столе

Для мгновенного доступа в мини-приложения игроки могут добавлять их иконки на главный экран своего устройства.

❤️ Доступ к геопозиции

Появилась возможность делиться своим местоположением с мини-приложениями. Нововведение поможет разработчикам создавать игры на основе геолокации и интерактивных карт. Доступ к геоданным по умолчанию отключен и предоставляется только с разрешения пользователя.

❤️ Подарки от приложений

Mini Apps смогут отправлять подарки в виде накопленных «звезд», например, за достижения в игре. Также добавлена настройка конфиденциальности для управления отображением таких подарков в профиле.

❤️ Эмодзи-статусы

Пользователям Telegram Premium стала доступна установка эмодзи-статуса через Mini Apps. Приложения могут автоматически обновлять статус, используя API сторонних сервисов в зависимости от действий пользователя. При доступе к геопозиции статус может изменяться в зависимости от местоположения. Разработчики также могут создавать уникальные наборы эмодзи-статусов для повышения интереса и вовлеченности пользователей.

С остальными обновлениями можете ознакомиться по ссылке.

🔍 Запускаем новую рубрику — квиз от Magnetto.pro! 🔍

В конце каждой недели мы будем публиковать вопросы по темам наших постов.

Только самые внимательные подписчики смогут ответить на все правильно — докажите, что вы один из них! 😈

У нас набралось 7 победителей, которые получат доступ к бесплатному прохождению сертификации! На следующей неделе мы свяжемся с вами по почте, которую вы указали в Гугл-форме.

Мы закрываем доступ к демоверсии, ждите новый розыгрыш в преддверии Нового года 🎅

Спасибо всем за участие 🫶

🧲 Как превратить Telegram-канал в источник клиентов и заключить сделки на 30+ млн рублей — научит Валентин Клыбик, директор департамента по работе с клиентами Magnetto.pro, на бизнес-завтраке от клуба «Эффективных бизнес-решений» 🧲

Ведущие специалисты из топовых компаний поделятся кейсами запуска прибыльных кампаний в Telegram, а также расскажут:

— Как находить целевую аудиторию и создавать автоворонки для захвата интереса клиентов.
— Какие ниши сегодня активно запускают рекламу.
— Как обработать заявки с помощью нейросетей.
— Какие бюджеты нужны для достижения максимальных результатов.

👤 Для кого? Топ-менеджеры, собственники бизнеса и маркетологи, которые стремятся разобраться в новых трендах и запустить эффективные рекламные кампании.

🕔 Когда? 3 декабря с 9:30 до 13:30.

📍 Где? Москва-Сити (Пресненская набережная 8, стр. 1).

💢 Регистрация и тарифы участия доступны по ссылке

Национальный рекламный форум подходит к концу. Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto.pro, сопредседатель комитета АРИР по Performance Marketing и смежным рынкам, выступил на секции «Цифровые вызовы для брендов». Делимся основными тезисами спикера.

❤️ Что такое гало-эффект для бизнеса?

Гало-эффект — это когнитивное искажение, когда общее впечатление о проекте/компании формирует частное восприятие. То есть человек не является клиентом бизнеса, но все равно имеет какое-то впечатление о нем, основываясь на общепринятом мнении.

Если эти метрики растут, можно косвенно судить о том, что гало-эффект тоже растет:

💢 Вовлеченность аудитории в каналах и продуктах
💢 Показатели лояльности (NPS, CSAT)
💢 Охват и вовлеченность на медийных и социальных площадках
💢 Брендовый трафик и органические поисковые запросы
💢 Показатели доверия
💢 Время и частота взаимодействия с продуктами бренда

С помощью перечисленных показателей можно отслеживать силу гало-эффекта бренда и динамику ее изменений. Это означает, что на гало-эффект можно влиять.

❤️ Как инструменты Telegram (каналы, боты, Mini Apps, посевы, функционал Telegram для бизнеса) влияют на гало-эффект?

💢 Регулярные касания с аудиторией
💢 Быстрая коммуникация
💢 Возможность персонализации
💢 Выполнение целевых действий внутри Telegram
💢 Формирование дополнительной ценности за счет контента и комьюнити
💢 Перенос доверия к инфлюенсеру/каналу на бренд
💢 Поддержка имиджа и репутации

Используя каждый из инструментов, бизнес усиливает гало-эффект. Чат-боты позволяют персонализировать контент, коммуникацию и офферы. Благодаря посевам компания перенимает доверие аудитории инфлюенсера или канала, на котором размещается. В итоге бизнес повышает показатели, отражающие силу гало-эффекта.

✈️ А вы уверены, что хорошо знаете Telegram Ads? ✈️

Недавно мы запустили сертификацию агентств и таргетологов. Тестирование состоит из 4 блоков: реклама в Telegram Ads, каналы, чат-боты, внешние ссылки.

Чтобы вы могли оценить уровень вопросов, мы подготовили бесплатную демоверсию с 5 заданиями в формате теста — с одним или несколькими вариантами ответов в зависимости от сложности. Некоторые из них оформлены в виде кейсов, которые будет интересно решать даже просто для общего развития 👽

❗️ Если вы правильно ответите на все 5 вопросов — мы подарим вам бесплатное прохождение сертификации ❗️

Рекламные тренды в Telegram, самые востребованные форматы в 2024 году и типичные ошибки рекламодателей при использовании Telegram Ads — об этом и не только рассказал Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto.pro, специально для проекта AdIndex «Итоги года» 🧲

🔔 Не забудьте включить уведомления, чтобы не пропустить выход полной версии интервью!

📣 Magnetto.pro идет на digital-вечеринку «Вечерний маркетолог» — митап в баре для агентств из Казани.

13 ноября эксперты выступят с докладами о маркетинговых болях и новых инструментах. Также будет возможность проверить свои знания в квизе «Маркетинг и реклама».

Регистрация бесплатная, но по предварительному отбору, успейте отправить заявки. Владислав Ануфриев, head of media buying Magnetto.pro, тоже будет там!

До встречи завтра в Rockstar Bar✋