Настя.про

"Я не хочу быть человеком в твидовом костюме"

Сказал вчера участник "прожарки" - интересный новый PR формат, где можно высказать человеку в лицо все, что думаешь можно нежно дать обратную связь и обозначить зону для развития прожариваемому персонажу. И меня очень зацепила эта фраза. А что плохого в твидовом костюме? А что плохого в человеке, который его носит? А что плохого быть таким человеком? Этот интересный образ глубоко запал мне в душу.

На мой взгляд, эта фраза про амбиции, которые на первой стадии своего развития заставляют нас сравнивать себя с кем-то другим. "Ха, я езжу на машине, а все, у кого ее нет - нищеброды",  "Ха, посмотрите, как много у меня денег - ведь на мне Rolex и сумка Baldinini, а у кого этого нет - лохи". Для кого-то сравнение с окружающими выглядит иначе: "Смотрите, я купил недвижимость, залез на самую высокую скалу в мире и тд". То есть не в материальном, а в достигаторстве.

Вот это сравнение с другими, желание быть лучше, чем остальные, конкуренция - это шикарный двигатель прогресса для человека. Но, к сожалению, чаще всего он вырастает из чего-то болезненного, из комплексов. Кто-то третий в семье и самый младший. Кто-то учился в классе с мажорами, но его семья могла себе позволить только оплачивать учебу, а все остальное - ему было не доступно.

Мне как-то сказали, что подобное поведение никак не связано с психологией, комплексами или еще чем-то. Просто человек такой, просто ему нужно всегда к чему-то стремиться и как ориентир он выбирает окружающих. Такой обязательный элемент эволюции. Однако не могу с этим полностью согласиться. Мотив обязательно должен быть, но надо, чтоб он был правильным.

Я считаю, что истинный прогресс дает только соревнование с самим собой. На старте, безусловно, можно начать прогрессировать с оглядкой на кого-то "более крутого". Именно поэтому я называю это состояние первой стадией амбциозности. А вот вторая - это когда ты сравниваешь себя с своей предыдущей версией - год, два назад. Постоянно рефлексируешь, доказываешь именно себе, что ты действительно можешь. Таким образом падения не будут казаться катастрофой, идешь себе без оглядки на окружающих и их мнение.

Только вперед. Только к победе! 🔥

Дорогие друзья!

Мы в Kokoc Group, в рамках Performance дивизиона приглашаем вас на бизнес-игру для топов - “Лидерство в маркетинге: факапы и успех в управлении сотрудниками”.

Участники - представители крупных брендов из разных сфер.

Зачем/ за чем идти:
- Куча менеджерских инсайтов от лидеров рынка;
- Качественный нетворкинг, никакой толпы пристающих агентств. Только Kokoc Group, на правах организаторов. ☺️
- Интересный интерактив для управленцев от Евгении Чертаринской. Женя — директор по стратегии Mint Solutions, Agile & OKR Coach, тренер по коммуникациям Process Communication Model (PCM), консультант Hogan Assessment.

Коротко о том, что вас ждет:
🥂  Модуль 1: Собираемся на фуршете, знакомимся с участниками.

🔹 Модуль 2: Public Talk — реальные факап-истории от крутых и незастенчивых экспертов из ведущих брендов индустрии, которые покажут, что ошибки — это часть успеха.

🔹 Бизнес-игра "Осознанный факап" — ваша команда попытается завалить проект, чтобы лучше понять, как избежать ошибок в реальной жизни.

📅 Когда: 30 ноября в 17:00
📍 Где: Москва, Столешников пер., д. 6 стр. 3.

Количество мест в командах ограничено, пожалуйста, зарегистрируйтесь.

Регистрируйтесь по ссылке

👉 Предусмотрена модерация участников

Как маркетингу жить без GTM

Об этом сегодня Profitator рассказывает на конференции в Сколково. Давайте разбираться, что это такое и почему без него жить невозможно.

РКН хочет, чтобы мы не передавали персональные данные за рубеж, а те персональные данные, которые мы собираем, хранились бы на серверах в РФ, в идеале — ещё и на серверах, с аттестацией ФСТЭК.

РКН так начал считать от ужесточении закона о персональных данных с декабря 2023 года. Данны зарубеж передавать строго запрещено. За это предусмотрен штраф, причем при повторных нарушениях он будет достигать 6 млн рублей.

Спешу обрадовать: если у вас на сайте установлен счётчик Google Analytics 4 (а у кого-то ещё Universal Analytics), вы уже занимаетесь передачей персональных данных за границу, по мнению РКН.

Важно: нельзя использовать ни G4, ни Google Tag Manager. Лишиться второго для аналитиков уже страшно. Это связано с тем, что GTM позволяет управлять различными тегами (фрагментами кода), которые интегрируются в веб-сайт без привлечения разработчиков. Теги используются для отслеживания и анализа поведения пользователей, запуска рекламных кампаний, настройки маркетинговых и аналитических инструментов, а также для других целей.

Но есть решение и его разработали мы - Profi Tag Manager. 🔥 В нем есть все необходимое:
- Управление тегами, триггерами, шаблонами интеграции
- Управление версиями и отладка
- Безопасность - соблюдаем, все храним в РФ, сервера аккредитованы по ФСТЭК
- Есть совместная работа и разрешения

Мы уже переводим наших клиентов на наш инструмент. Переезд с гугла на PTM - это задача не из простых. Поэтому это занимает много времени. Но это реально. ☺️

Если заинтересовал инструмент - welcome к нам, пишите мне 👉🏻 @lapetite_nasti

Если интересно больше читать про SEO и аналитику, подписывайтесь на канал Влада 👈🏻

Всем бидиэмам посвящается 😁

А какую роль сегодня выберешь ты?

Счастливой пятницы! Лично я ее проведу сегодня на конференции Optimization, где выступает наш крутой SEO Владислав Лукашенко. Чуть позже поделюсь основными тезисами его презентации. 😊

Мы ответим на ваши вопросы

❓Продвижение сайта ссылками: прошлый век или еще актуально
❓Какие ссылки помогают продвигать сайты в 2024 году
❓ Можно ли использовать линкбилдинг при маленьких бюджетах

Вопросов о линкбилдинге больше, чем ответов. Тогда регистрируйтесь на бесплатный вебинар об особенностях ссылочного продвижения.

30 октября в 14:00 эксперты расскажут об эффективности линкбилдинга в современных реалиях и ответят на ваши вопросы.

Спикеры

⚡️ Александр Шестаков — руководитель платформы LinksSape
Тема: «Эффективность ссылок для продвижения»

⚡️ Надежда Федоровских — младший линкбилдер компании Profitator
Тема: «Как отрабатывают ссылочные стратегии на небольшие бюджеты»

Переходите по ссылке и регистрируйтесь, чтобы обсудить все вопросы о линкбилдинге непосредственно с экспертами.

Это пост с красивой визуализацией

А именно с кейсами команды Guru Production (Kokoc Group). Как их можно описать? Никак, только посмотреть. Поэтому наслаждаемся 👇🏻

Вертикальные видео (в основном это рекламные ролики):
Ozon https://vimeo.com/676215147
ВК: https://vimeo.com/674434271
Лента: https://vimeo.com/1012708443/56b6551fef
БКС: https://vimeo.com/1012711868/8a816c1c08
Сбермаркет: https://vimeo.com/917862265

Горизонтальные видео (а это информационные видеоролики):
Театр Шалом: https://vimeo.com/928401122?share=copy
Авито: https://vimeo.com/917545928
MebelVia: https://vimeo.com/641480482/3b71c4fb2d
Technoavia https://vimeo.com/918340768
Многомеб: https://vimeo.com/884273178

И конечно же Kokoc Group https://www.youtube.com/watch?v=6bbHeW9Mjbc ☺

Хотите также? Пишите 👉🏻 @lapetite_nasti

Пост-знакомство ✋
Навигация по каналу

В день психологического здоровья поговорим о выгорании. А точнее как его избежать

Сегодня пришла на конференцию в Сколково, в очередной раз понетворкать и пообщаться с интересными людьми. И столкнулась уже с 10ым человеком за последние 2 недели, который из рекламного агентства ушел в "свой бизнес", фриланс, свободный консалтинг, сменили сферу деятельности или просто в длительный отпуск. Причем все эти люди именно из маркетинга или агентского бизнеса. Интересная тенденция, даже любопытно посмотреть на более глобальную статистику, реально ли эта сфера так "выжимает" или нет. И если так, то в очередной раз я убеждаюсь, что в этой жизни явно не ищу лёгких путей. И время от времени ещё успеваю кайфовать 😁

Почему же так происходит? Почему люди буквально "сгорают" так, что работа на себя кажется им гораздо более приятным процессом (хотя это вовсе не так на самом деле, но это тема отдельного поста). Тут все понятно: когда тебе приходится выполнять 1000 задач единовременно, а еще в режиме абсолютного отсутствия автоматизации - выгорание лишь вопрос времени. И в агентствах процессы страдают пожалуй больше всего, на мой взгляд. Последний год меня хантили на проекты, где всегда был один запрос: "нам нужен руководитель продаж для построения системы". Причем звали чаще всего именно крупные компании. Оно и понятно, бизнес может "полететь" на чистом энтузиазме, коммуникациях и связях. Но чтобы скакнуть выше - нужна система. И сейчас как-будто об этом задумался весь рынок, в том числе и потому, что конкуренция значительно выросла. А развиваться по-прежнему хочется.

Как бороться с выгоранием? Признаюсь, за 10 лет опыта работы я сталкивалась с ним дважды. Все дело в том, что я трудоголик и это отнюдь не приятное качество, которое можно смело указывать в резюме. Это одна из форм зависимостей. По счастливой случайности для моего работодателя это единственная моя зависимость в жизни.😂 Пережив второе выгорание, я решила выработать для себя правила, которые помогают мне чувствовать себя комфортно в достаточно высоком ритме.

Делюсь ими с вами:
👍 Хобби. Очень важно не забывать про рутину, которая должна идти фоном к работе. Под рутиной я имею ввиду все, что может отвлечь - спорт, вышивание, танцы, вокал, вечерние прогулки, встречи с друзьями, смена места жителства и многое другое. "Забивать" на это категорически запрещено, если вы заботитесь о своем психологическом состоянии. Бывают дни, когда совершенно нет сил что либо делать и легче всего уткнуться в работу до поздней ночи или позависать у компьютера. Но так нельзя. Даже если работы много и горят дедлайны, обязательно нужно заставить себя отвлечься, хотя бы на пару часов. Хобби не должно быть масштабным и трудозатратным, но оно точно должно развлекать и приносить позитивные эмоции.

👍 Если вы работаете в найме, не нужно "привязываться" к компании, как к своему бизнесу. И здесь важно понять меня правильно. Вы лишь менеджер по найму, который хорошо делает свою работу. Уйдете вы, придет кто-то еще и также продолжит ее выполнять. Такое отношение поможет не воспринимать близко к сердцу все происходящее. Как следствие ваша деятельность для работодателя будет намного эффективнее. Это сложно, но возможно при определнных усилиях.

👍 Хороший сон и режим. Все банальное просто. Недосып всегда приводит к проблемам со здоровьем, снижает продуктивность. Нарушение режима или его отсутствие - это стресс для организма. Любой стресс негативно скажется на результатах работы.

👍 Витамины. Если у вас нехватка железа, витаминов б,с,д - это приводит к вялости и хронической усталости. Поэтому раз в пол года необходимо сдавать анализы и если чего-то не хватает - восполнять лекарствами, прописанными врачом.

Важно: я пишу сейчас о механических причинах выгорания. Если проблема в личных передрягах: отношения, семья или еще что-то. То обязательно нужна помощь психолога. К сожалению, если пытаться проблемы глушить работой - ни к чему хорошему это не приведет.

Пост-знакомство ✋
Навигация по каналу

Как ИИ помогает увеличивать продажи и снижать стоимость привлечения

Олды канала отлично знают, как я люблю ИИ, ведь о нем я написала много интересных постов, а большую часть предложений на основе ИИ я обязательно тестирую на себе. Кстати меня часто спрашивают, использую ли я чат GPT на канале или сама ли я составляю посты - вот здесь мне это совершенно не нужно. Я очень люблю писать и это, можно сказать, мое хобби. 😊

А теперь рассказываю на конкретном примере от агентства Kokoc Group - Profitator, как коллеги использовали ИИ уже в рекламе клиента Мебель Виа. Это мебельный дискаунтер, который уже много лет входит в ТОП-5 мебельных интернет-компаний России.

В работе использовался Tomi.ai - платформа для скоринга посетителей сайта и инбаунд лидов на основе машинного обучения. Tomi.ai способно расчитать вероятность покупки и ожидаемую выручку и LTV для каждого посетителя сайта или лида близко к реальному времени. Для анализа система учитывает поведенческие данные и данные CRM.

Основной задачей для клиента было пробить потолок по количеству покупок, с сохранением, а в идеале со снижением ДРР. Для этого принято решение использовать платформу Tomi.ai.

Для теста мы создали эксперимент в Яндекс.Аудиториях, разделив аудиторию в рекламных кампаниях. Половине пользователей показывались объявления кампаний, обучающихся на стандартных событиях, второй половине - кампании, обучающиеся на синтетических целях Tomi.

Результаты кампаний Tomi за 2 месяца:
⚡️ ДРР ниже на 13%
⚡️ СЧ выше на 26%
⚡️ CPC ниже на 27%
⚡️ CPO ниже на 9%
⚡️ Доход выше на 51%

Мы ставили перед собой цель - уменьшить показы рекламы для пользователей, которые не заинтересованы в покупке. Таким образом мы повышаем рентабельность рекламы для MebelVia с одной стороны, и уменьшаем “рекламный” спам для пользователя, который не заинтересован в покупке с другой стороны.

В результате цель была достигнута, нецелевые показы сократились, что подтверждается снижением ДРР.

Пост-знакомство ✋
Навигация по каналу

Видеохостинг в Telegram

Похоже имеет шансы на успех. Хотя по мне - VK все же шаг впереди в этом вопросе, т.к. успел забрать к себе огромный кусок аудитории. Именно потому что уже существовал на момент закрытия YouTube. Только за август прирост аудитории увеличился в 2,2 раза по сравнению с среднемесячными показателями июля. А пик аудитории достиг своего пика в 2,5 млн пользователей в сутки на мобильных устройствах и смарт-телевизоров. Это произошло и благодаря тому, что программное обеспечение было разработано очень вовремя и на него был высокий спрос. Далее были скуплены всевозможные шоу, которые с удовольствием смотрит аудитория с достаточно широким возрастным диапазоном. А затем ещё и стечение обстоятельств значительно поспособствовало успеху "вкашников". Из минусов, я считаю то, что требуются усилия со стороны разработчиков платформы - у меня лично не раз сбоили видео. И это не было никак связано с проблемами моей техники. 😱

А вот Telegram придется значительно постараться, чтобы в моменте перепрыгнуть через несколько этапов развития видеохостинга и стать конкурентноспособным. Из значительных плюсов - это уже готовая система монетизации. Также возможности для контент-мейкеров из разных стран. Не надо забывать и про политический аспект, на телеграм пока ещё не взглянули пристально в РФ. А что говорить про запрещённый контент... Может ещё и свой порнхаб на базе Телеграма появится? 😁

Вобщем ребятам придется придумать что-то очень новое, сильно отличающее их от ВК, с функционалом ютюба. Ну и надо не забывать , что как минимум у Телеграма уже есть вся аудитория криптовиков, инфоцыган, криптоблогеров. И тех, кто активно заходит на площадку ознакомиться с новостями. То есть почти 1 млрд пользователей. 🙂‍↕️

Вобщем с любом случае очень интересно посмотреть, что же будет. Но искренне надеюсь, что нововведения не отразятся на глобальном функционировании мессенджера. Очень не хочется, чтобы он сбоил, тк он был и остаётся основной функцией Telegram. 🫣

Пост-знакомство ✋
Навигация по каналу

Немного о психологии 😁

Как классический автор канала в телеграме, не могу не написать об этом. Но все таки отмечу, что описанное ниже нужно больше для управления персоналом. И в целом очень полезно понимать, кто в твоей команде работает и кто ты сам. Таким образом, в купе с аналитикой коммуникации, можно определить, сильные и слабые стороны сотрудника.

Я больше скажу, этим летом в одной из крупных компаний, где мне сделали оффер - мне предложили пройти Gallup тест. Где результатом был список качеств, ранжированных по силе проявления. У меня: input, significance, self-assurance, analytical, strategic.

А вот сейчас я прошла тест MBTI. Итогом стало определение моего типа личности - Командир. Ну никто и не сомневался даже 😁

И вот какие сильные и слабые стороны у меня есть, согласно тесту:
💪 Сильные: лидерство, уверенность в себе, ориентация на результат, динамичность.

🙂‍↕️ Как подчинённый я требую четкости и высоких стандартов. Как член команды - мотивирую других, направляю к целям.

☝️ Слабые стороны: нетерпимость к недостаткам, риск доминирования. Мне не подходят рутинные и неэффективные роли.

🤌 К моим привычкам на работе приписывают то, что постоянно ищу улучшения, действую решительно.

🫶 Основная моя мотивация - видеть результат своей работы. Желательно материальный 😁 💸

И это все реально про меня. Крайне не люблю некомпетентность, говорливость, хаотичность. Требую конкретные задачи. Если вижу беспорядок в делах и структуре, навожу порядок (по крайней мере стремлюсь к этому, если находится время 😁). Люблю конструктивность и открытость в общении. Ненавижу тупые манипуляции 😡 Если манипуляция красивая - вот это уже интереснее 😏

В общем, такие проверенные тесты реально можно пробовать применять в работе. На их основе вместе с вашим HR можно рисовать дашборды, обсуждать с сотрудниками в рамках 1+1 и формировать зоны роста. 😎

А вы проходили такие тесты? Делитесь результатами 🤓

Пост-знакомство ✋
Навигация по каналу

Как мы увеличили CR трафика в покупку с мобильных устройств на 30% с помощью аналитики

И это при том, что мы не "мобильное" агентство. А всего лишь суперспециалисты по рекламе, с комплексным подходом к маркетингу. Недавно меня спросили: "Все таки есть жизнь после Телеграма?". Отвечаю: однозначно есть, если у тебя есть для этого полноценный ресурс и упакованные продукты. В первую очередь людьми и компетенциями.

А теперь к кейсу. К нам обратился "Дивайн Лайт" - один из крупнейших в России магазинов светового оборудования. Клиенту было важно разобраться, почему более 70% пользователей приходят на сайт со смартфона, но их конверсия в 3 раза ниже в сравнении с десктопом.

Выяснить причины и предложить решения взялась команда аналитиков. Эксперты предположили, что низкая конверсия связана с проблемами мобильной версии сайта. Чтобы выяснить это, они проанализировали сайт и нашли проблемные места для доработок.

Основные слабые стороны сайта, которые мы обнаружили:
🙅🏼‍♀️ Кнопка отображения товара частично скрыта.

🙅🏼‍♀️ На части разрешений шапка сайта занимала много полезного пространства экрана, имела дублирующую визуализацию (гамбургер‑меню), элементы были будто «разбросаны», не имели логической структуры. А в мобильной версии такое меню перекрывает все пространство, где можно разместить соблазнительный лид-магнит.

🙅🏼‍♀️ В блоке «Распродажа» на главной странице конверсионный элемент (кнопка добавления товара в «Корзину») не выделен на фоне остальной информации в превью карточек товара.

🙅🏼‍♀️ Проблемы верстки: на каталожных страницах и в карточках товаров некоторые элементы перекрывали друг друга или не полностью отображались, выходя за пределы экрана.

🙅🏼‍♀️ И мое любимое на сайтах - кнопка добавления товара в «Корзину» незаметна. Хочешь купить товар - найди как это сделать сам.

🙅🏼‍♀️На каталожных страницах сайта переход в карточку товара был возможен только при клике на название товара. Важное правило любого маретолога - когда интуитивно не понятно, как найти информации - можно считать, что ее нет на сайте.

По итогу, когда были устранены все проблемы с сайтом, клиент получил увеличение метрик:
⚡️ +30% конверсии в покупки на сайте с мобильных устройств
⚡️+12% по количеству транзакций
⚡️+19,4% к доходу за месяц
⚡️Средний чек увеличился на 6,7%

Хотите аналитику вашего сайта, которая приведет вас к улучшению всех маркетинговых показателей? Напишите мне @lapetite_nasti 👈🏻

Пост-знакомство ✋
Навигация по каналу

Все боли маркетплейсов можно снять

Например, пообщавшись неоднократно с теми, кто размещается на маркетплейсах, я узнала, что:
👉Есть огромная проблема с выводом остатков с маркетплейсов. Когда у тебя сотни размещений, отследить это практически невозможно. А между тем может и реально прилетают штрафы за такой недосмотр.

👉 Как правило любой продавец товаров осуществляет сбыт одновременно через несколько маркетплейсов. И каждой площадке необходимо своевременно передавать актуальные статусы заказов. При этом у каждого маркетплейса свои требования к скорости обновлений, собственные уникальные статусы. Вобщем интерфейс и наполнение у всех разное. И это неудобно в управлении, когда у тебя не 10, а сотни товаров.

👉Карточки товаров - это отдельная 👉🏻здесь не будет матерных слов, хотя хотелось бы👈🏻 . Их нужно все время обновлять, поддерживать актуальность каталога. Приходится вносить одни и те же изменения в каталог на каждом канале по отдельности.

Поэтому все, кто старается помочь маркетплейсам создают решения. И в Kokocе тоже есть одно очень заинтересовавшее меня решение - ZoneSmart. И вот чем оно меня привлекло:
⚡️ Синхронизация остатков на маркетплейсах. Сервис делает это непрерывно и совершенно не нужно погружаться в эту работу вручную.

⚡️Свой единый интерфейс для всех площадок. Что тут говорить - все понятно и удобно. Между площадками переключаться не нужно, а еще можно можно автоматизировать некоторые этапы отправки статусов.

⚡️ Для карточек товаров тоже есть решение - в том же едином интерфейсе можно один раз создать карточку и она будет общей для всех площадок. А также можно подключить массовое редактирование похожих карточек.

Такие решения позволяют экономить время, трудозатраты и финансовые затраты на рабочую силу. И ими странно не пользоваться. Это как Telegram Ads настраивать в оригинальном кабинете, а не через удобные системные "адапторы" кабинета. 🙌

#маркетинг #маркетплейсы

Пост-знакомство ✋
Навигация по каналу

Как долго мы ждали результаты Топ-1000 российских менеджеров

Ну и по результатам рейтинга лучшим среди коммуникационных и рекламных агентств стал Александр Шокуров! Поздравляем 🫶

Пост-знакомство ✋
Навигация по каналу