Чувство собственности

ИИ-генерация привносит в кинематограф неожиданные визуальные эффекты и новую эстетику. Доступные инструменты вроде Midjourney, Runway и Sora позволяют создавать впечатляющие короткометражки без огромных бюджетов. А вот подборка 5 актуальных визуальных трендов ИИ ⬇️⬇️⬇️

Морфинг и размытие изображений. Французская художница Каролин Жорж в серии "NanoFictions" превращает человека в волка через серию плавных трансформаций. Тео Линдквист использует размытие для создания абстрактных танцевальных образов.

Новый сюрреализм. Художник Niceaunties создает видео с пожилыми женщинами и котами, где обычные сюжеты превращаются в абсурдистские истории. Doopiidoo в клипе "Forest Never Sleeps" населяет кадр гибридными существами — осьминогами-женщинами и петухами-свиньями.

Мрачные истории современности. Режиссеры используют жутковатую эстетику ИИ для отражения проблем общества. Мау Морго в клипе "Closer" показывает измученное поколение Z, спящее под зеленым светом экранов.

Переосмысление прошлого. Андреа Чулу воссоздает хип-хоп культуру 80-х, а Дэвид Слейд в "Shadow Rabbit" обращается к черно-белой эстетике 50-х годов.

Новое восприятие времени и пространства. Пол Трилло и дуэт Vallée Duhamel создают головокружительные путешествия камеры, где гравитация и обычные законы физики перестают действовать.

✨ Сегодняшний дайджест наполнен яркими креативными проектами, вдохновляющими маркетинговыми кампаниями и необычными коллаборациями. Погружаемся в мир идей, чтобы черпать вдохновение и прокачивать насмотренность! 🚀

🎵 PETA и Фаррелл Уильямс
Организация по защите животных выпустила пародию на хит Happy, критикуя использование натуральных мехов и кожи в коллекциях Louis Vuitton. В видео креативный директор бренда представлен в виде окровавленной фигурки LEGO, а текст песни переписан, чтобы привлечь внимание к жестокости в моде. PETA призывает Louis Vuitton последовать примеру Gucci и Stella McCartney, отказавшись от экзотических материалов.

🎄 Coca-Cola и ИИ-реклама
Компания использовала нейросети для создания новой старой праздничной рекламы. Однако публика восприняла это как "посягательство" на привычный образ. Теперь классическая реклама воспринимается как более "аутентичная", чем ИИ-работы. Возникает новая иерархия восприятия, а в будущем возможно появление ностальгии по нейросетевому контенту.

⚡ Jaguar: ребрендинг к 90-летию
Легендарный автопроизводитель переосмысливает свою идентичность. Новый минималистичный логотип, акцент на электрические модели и люксовый стиль нацелены на привлечение молодой и состоятельной аудитории. Первые электрические Jaguar появятся уже в 2025 году, а их стоимость удвоится. Стратегия включает открытие фирменных шоурумов, первый из которых появится в Париже.

🌿 Королевский монетный двор и эко-ювелирка
В рамках кампании Forever Metal золото из электронных отходов превращается в стильные украшения. Технология позволяет перерабатывать платы телефонов и ноутбуков в драгоценности. Проект подчеркивает вечную ценность металлов и привлекает экологически сознательную аудиторию.

Вслед за рекордной изобретательской активностью, о которой писали ранее, сегодня расскажем главное из отчета WIPO про географические указания - а там впечатляющий рост и в сфере ГУ!

В 2023 году в мире насчитывалось около 58 600 охраняемых ГУ, позволяющих идентифицировать товары, качество и репутация которых связаны с территорией происхождения.

Более половины мировых ГУ приходится на страны с доходами выше среднего. Европа лидирует с 52,5% всех ГУ, за ней следуют Азия (39,5%), Океания (3,6%) и Северная Америка (2,8%).

Как и в случае с патентами, Китай - абсолютный лидер, имея 9785 ГУ на своей территории. В топ-5 также входят Германия (7586), Венгрия (7290), Чехия (6657) и Болгария (6192). Высокие показатели стран ЕС объясняются 5376 ГУ, действующими во всем союзе.

Почти половина (48,1%) мировых ГУ относится к винам и крепким напиткам. На сельхозпродукцию и продукты питания приходится 44,8%, на ремесленные изделия - 4,2%.

Хотя данные по ГУ неполные, они дают представление о роли этой формы ИС в мировой экономике.

Вы знаете, как мы любим собак. Возможно, даже больше, чем интеллектуалку?

Оказывается, есть такие же страстные любители и того, и другого. Они рассказали потрясающую историю, которая объединяет собак, изобретательность и патенты.
Делимся ⬇️⬇️⬇️

🤔 Казалось бы, какие только игрушки для собак уже не придумали. А тем более — какие можно запатентовать? Но оказывается, всё возможно, если есть любовь к своим верным друзьям и немного креативного мышления. История Рене Куинн — яркий пример того, как обычная прогулка с собакой может привести к патенту, а может быть, и к успеху.

Все началось с Лунны — активной собаки, которая обожает мячики, особенно с пищалками. Играть с ней — удовольствие, но был нюанс: после нескольких бросков мячики становились липкими и грязными, а бросать их далеко было неудобно. Рене, человек творческий и практичный, решила улучшить игрушку.

Она взяла один из таких мячиков с отверстием, продела в него пластиковую веревку, завязала узел — и мяч стал лететь дальше, а руки оставались чистыми. Но эксперимент не сразу удался: узел развязывался. Тогда Рене запаяла его с помощью огня, и игрушка стала настоящим хитом не только для Луны, но и для другой собаки, Дасти, которая раньше не проявляла интереса к играм. Теперь Дасти не только тянет веревку с Луной, но и развлекается самостоятельно, подбрасывая мяч и бегая за ним.

Рене подумала: «А почему бы не запатентовать идею?» Хотя получить патент на полезную модель было бы сложно, друзья посоветовали попробовать оформить design patent — на внешний вид и уникальные элементы игрушки. Рене отправила свой прототип дизайнеру, чтобы сделать качественные иллюстрации, и подала заявку. И вот, в ноябре 2024 года, она получила свой патент!

✔️ Теперь Рене — обладательница патента US Design Patent #D1,050,634. Ее история напоминает, что даже в такой, казалось бы, насыщенной нише, как игрушки для собак, можно найти новую идею и превратить её в патент.
Главное — любовь к своим четвероногим друзьям и немного веры в силу интеллектуальной собственности ❤️

Дайджест недели — самые заметные события из мира интеллектуальной собственности и креативной экономики.

📌 NASA бесплатно раздает свой логотип — рассказали, как устроена эта необычная политика.

📄 «Как заработать на кино: эффективные инструменты защиты и монетизации аудиовизуального контента» — такое обсуждение в Екатеринбурге на Фестивале креативных индустрий провел Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности (РЦИС).

✔️ «Сталинград» в качестве торговой марки зарегистрировал Комитет по управлению госимуществом Волгоградской области. Говорят, поможет «не допустить использования имени города-героя в неблаговидных целях».

🔴 Суд рассмотрит иск TikTok о регистрации знака Tik Tok girl на москвича. Суд по интеллектуальным правам назначил на 9 декабря предварительные слушания по иску владельцев сервиса TikTok к Роспатенту о незаконности регистрации товарного знака «Tik Tok girl» на российского предпринимателя.

➕ Торгово-промышленная палата РФ предлагает упростить выход российского бизнеса на рынки стран БРИКС по линии интеллектуальной собственности.

🙂 Египетские ученые лишились публикаций из-за пиратского ПО. Работы были посвящены исследованию разрушения плотин с применением программы FLOW-3D, представители которой обнаружили нарушение во время регулярной проверки цитирования своего продукта в интернете.

Google критикуют за “халатное” отношение к борьбе с пиратством

В Испании и Италии Google обвиняют в игнорировании уведомлений о необходимости удаления пиратских IPTV-провайдеров из поисковой выдачи. На фоне регулярных заявлений со стороны футбольных лиг и давления в СМИ звучат обвинения о “грубой небрежности”. Однако, парадокс: недавно сама лига пыталась случайно исключить свой сайт из поисковой системы.

Футбольные лиги Испании и Италии на протяжении 2024 года усилили критику Google и требуют новых мер, включая удаление приложений с устройств пользователей. Итальянская лига Serie A подала несколько жалоб, но столкнулась с ситуацией, когда Google отказался удалять ссылки: либо из-за отсутствия контента в индексе, либо из-за неправильно оформленных заявок. Особенно примечательно, что из более миллиона запросов, поданных с 2019 года, 65,5% ссылок вообще не существовали в поисковой системе.

Законодательные изменения в Италии добавляют сложности – правообладатели требуют немедленной реакции без судебного надзора, что иногда приводит к ошибкам. Например, недавно Google сам был ошибочно заблокирован из-за некорректного запроса.

Иронично, но в октябре Google предотвратил удаление самого сайта обвинителя.

KFC подала в суд на Church's Texas Chicken за рекламу "original recipe"

Причиной стало использование фразы "Original Recipe" в рекламе, которая, по мнению KFC, может вызвать путаницу среди потребителей и ослабить бренд.

KFC утверждает, что Church's начала использовать фразу "Our original recipe is back" в рекламных кампаниях с сентября, а 24 октября направила запрос, требующий прекратить это использование. Однако письмо осталось без ответа.

KFC утверждает, что фраза "Original Recipe" ассоциируется с их знаменитым рецептом из 11 трав и специй, который используется с 1972 года и защищен двумя товарными знаками. Компания считает, что использование этой фразы конкурентами нарушает права на их бренд и может сбить с толку потребителей.

В ответ на иск, Church's Texas Chicken отказалась от комментариев, ссылаясь на активное судебное разбирательство.

В Великобритании переполох. Медиакомпания Sky (детище того самого Руперта Мердока, который стал прототипом для Логана Роя из "Наследников") проиграла права на использование своего бренда в категориях товаров, которые даже не планировала производить - от дезодорантов до биотоплива.

Верховный суд принял решение, которое существенно меняет правила на рынке интеллектуальной собственности страны. Отныне компании не смогут регистрировать торговые марки "про запас" и препятствовать их использованию в других отраслях.

История началась в 2016 году с иска Sky против американской компании SkyKick. Британская компания заявила о нарушении пяти своих торговых марок. В ответ SkyKick оспорил законность самих прав Sky на эти марки.

Высокий суд признал действия Sky недобросовестными - компания получила права на настолько широкий спектр товаров, что физически не могла планировать их производство.

Эксперты в области права назвали это решение "победой Давида над Голиафом". Теперь крупным брендам придется пересмотреть свои стратегии защиты интеллектуальной собственности. Посмотрим, как это повлияет на будущие споры между техногигантами и небольшими компаниями.

Изобретательская активность в мире бьёт рекорды - но без сюрпризов

В 2023 году инноваторы по всему миру подали рекордные 3,55 млн патентных заявок, по данным свежего отчета WIPO. Это на 2,7% больше, чем в 2022-м.

Китай продолжает доминировать в сфере IP:
- 1.68 млн патентных заявок (47.2% мирового объема)
- 7.2 млн заявок на товарные знаки
- 826 тысяч заявок на промышленные дизайны

Неожиданный прорыв Индии — местные заявители впервые подали больше половины всех патентных заявок (55.2%). Рост выдачи патентов в стране взлетел на +149.4%.

Технологические приоритеты меняются:
- Компьютерные технологии лидируют (12.4% всех патентов)
- Солнечная энергетика доминирует в энергетическом секторе (54.4%)
- IT-сектор в топе у 5 из 10 ведущих стран

Гендерный разрыв сохраняется — всего 17.7% изобретателей в заявках женщины. Лучшие показатели у Китая, Испании и Турции, худшие — у Индии, Германии и Японии (~10%).

Азия укрепляет позиции технологического лидера с 68.7% всех патентных заявок. Похоже, центр инноваций окончательно сместился на Восток — и теперь это не только Китай, но и быстрорастущая Индия.

Нейровторник на канале «Чувство собственности»: скандалы вокруг ИИ и прогнозы развития Legal Tech

OpenAI приобрел легендарный домен Chat.com у соучредителя HubSpot Дармеша Шаха. Хотя точная сумма сделки не разглашается, известно, что предыдущая стоимость домена составляла $15,5 млн, а оплата могла быть произведена акциями компании. Пока домен просто перенаправляет на ChatGPT, но кто знает, какие планы у OpenAI на это премиальное имя?

В то же время Anthropic делает исторический шаг, наняв первого в мире специалиста по "благополучию ИИ". Кайл Фиш присоединился к команде для исследования этических аспектов отношения к ИИ-системам. Похоже, вопрос о правах искусственного интеллекта становится все актуальнее!

Польское радио Off Radio Krakow попало в громкий скандал, попытавшись заменить живых ведущих на ИИ. Несмотря на первоначальный рост аудитории, эксперимент провалился после создания фальшивого интервью с покойной поэтессой-нобелиаткой и представления противоречивого AI-ведущего.

Департамент образования Аляски оказался в неловком положении, когда выяснилось, что в официальном документе о политике использования мобильных телефонов были процитированы несуществующие исследования, сгенерированные ИИ.

А CEO Perplexity AI Арвинд Шринивас не смог дать четкое определение плагиата на конференции TechCrunch Disrupt 2024 – довольно иронично для компании, недавно обвиненной в плагиате The New York Times!

Эксперты призывают не спешить со скептицизмом относительно влияния ИИ на производительность, напоминая, что даже электричеству и компьютерам потребовались десятилетия для реализации их полного потенциала.

Мир ИИ продолжает удивлять нас своими взлетами и падениями. От многомиллионных сделок с доменами до этических дилемм о "правах" искусственного интеллекта – технологии заставляют нас переосмыслить привычные понятия и принципы. Главное – не забывать о здравом смысле и критическом мышлении в погоне за инновациями!

Дайджест недели — самые заметные события из мира интеллектуальной собственности и креативной экономики.

✨ Сегодня Всемирный день науки! С праздником! Здесь несколько ярких открытий, изменивших мир.

😱 Персональные данные около 90% взрослого населения РФ «утекли», сообщили в Сбере. Решение простое, шутят коллеги, «доводим показатель до 100% и нет никаких больше персональных данных, а значит невозможна и их утечка». Думайте.

✔️ Генпрокуратура потребовала лишить производителя нанотрубок «Оксиал» патента на изобретение.

🔴 $7,5 млн намерены взыскать со стримера за трансляцию пиратских игр. Блогер Every Game Guru осуществлял трансляции нелицензионных копий игр Nintendo Switch, опережая официальные релизы. Юристы Nintendo подали в суд - хотят по 150 000 долларов за каждое нарушение.

➕ «Плевако» вышел. Это мы пока смотрим. А еще и «Преступление и наказание» все же вышло и бьет рекорды...

🤯 Картину робота-художника Ai-Da продали на Sotheby’s. Это очень круто, а о других интересных коллабах и маркетинговых кейсах читайте в свежей подборке тут.

Приложение для сна и медитации показало тихую рекламу во время выборов в США. Рекламщики приложения Calm показали на CNN и ABC 30-секундный беззвучный ролик с синей заставкой и сообщением, информирующим зрителей о преднамеренном использовании эфирного времени для создания паузы в информационном потоке.

Параллельно компания развернула коммуникацию в социальных сетях, где дала практические рекомендации по управлению стрессом, включающие физические упражнения, дыхательные практики и методы эмоциональной разгрузки.

Медиастратегия Calm, реализованная в период высокой политической активности и информационной насыщенности, привлекла внимание пользователей социальных сетей, которые активно распространяли скриншоты рекламы.

Вспомнился эпизод Futurama, в котором Фрай знакомится с рекламой в снах 🙂 а мы присоединяемся к советам Calm - сегодня отличный день, чтобы замедлиться и заземлиться ❤️

А сегодня у нас космический дайджест лучших коллабораций и маркетинговых кейсов последних недель. Расширяем кругозор, вдохновляемся и тренируем насмотренность, чтобы развиваться профессионально и творчески ✨

🚀 Doritos и SpaceX
Бренд создал уникальные кукурузные чипсы Cool Ranch Zero Gravity для астронавтов. Специальное масляное покрытие и жестяная упаковка предотвращают крошение, что делает их безопасными для использования на борту космического корабля. В рекламной кампании приняли участие члены экипажа SpaceX Dragon - теперь даже в космосе можно похрустеть любимыми чипсами.

🧥 Vollebak и NASA
Коллекция Martian Aerogel Jackets использует материалы прямиком из космических миссий: гиперзвуковые парашюты от марсохода 2021 года и лазерно-просверленный аэрогель от команды NASA. Куртки в цветах Rover Orange, Stealth Black и Mercury сочетают термостойкий нейлон с водостойким аэрогелем, сохраняющим тепло до -20°C.

👨‍🚀 Prada и Axiom Space
Финальный дизайн лунных скафандров для миссии NASA Artemis III 2026 года представлен в Милане. Костюм AxEMU защищает от экстремальных температур и лунной пыли благодаря белому отражающему покрытию, а улучшенная гибкость обеспечивает комфортное исследование лунной поверхности.

✨ G-Shock и сиба-ину
Casio выпустила лимитированную коллекцию часов G-Shock с изображениями популярной японской породы собак. Три варианта - коричневый, черный и белый украшены принтами и гравировками сиба-ину. Серия моментально разошлась в Японии и будет крайне ограниченно представлена в США.

🎨 Ai-Da и Sotheby's
Робот-художник установил рекорд: портрет Алана Тьюринга "A.I. God" продан за 1,32 миллиона долларов, что в разы превысило начальную оценку. Работа, созданная с помощью камер и ИИ-алгоритмов, стала первой картиной робота на крупном аукционе и ранее выставлялась на саммите AI for Good Global Summit.

Немного цифр на сегодня о борьбе с нелегальным контентом

Google обработал беспрецедентное количество запросов на удаление нелегального контента - 10 млрд обращений.

⬆️ Рост числа запросов увеличился с нескольких миллионов до 2,5 млрд в год.

Компания обрабатывает около 50 млн уведомлений еженедельно и активно противодействует распространению нелегального контента.

Значительные изменения произошли и в структуре правообладателей по удалению контента.

📄 Издательская индустрия раньше создавала менее 5% запросов, а сейчас составляет более половины обращений. Это свидетельствует о растущей вовлеченности издателей в защиту своих прав.

А антипиратская компания Link-Busters создала около 15% всех запросов. Это эквивалентно примерно 1,5 млрд уведомлений.

Модный дом Louis Vuitton подал судебный иск против торгового центра в Лас-Вегасе, обвиняя руководство Boulevard Mall в создании "безопасной гавани" для продажи контрафактной продукции, нарушающей зарегистрированные товарные знаки бренда.

Французский люксовый бренд, направивший иск в окружной суд штата Невада, утверждает, что операторы торгового центра Boulevard Ventures LLC, 2495 Riviera LLC и управляющий Деннис Трош, неоднократно получая уведомления о нелегальной деятельности арендаторов, сознательно игнорировали факты продажи поддельной продукции. В ноябре 2022 года правоохранительные органы Невады, проведя обыски в магазинах "Zapateria Latina" и "All Fish Wear", изъяли 2676 контрафактных товаров, включая 1059 поддельных изделий Louis Vuitton.

Несмотря на проведенные рейды и официальные предупреждения, направленные руководству торгового центра в период с ноября 2022 по июнь 2024 года, незаконная торговля продолжалась. Louis Vuitton полагает, что администрация mall намеренно поощряла продажу контрафакта, извлекая выгоду из увеличения потока покупателей и арендных платежей.

В рамках судебного разбирательства Louis Vuitton требует взыскать штраф в размере до 2 миллионов долларов за каждый контрафактный товарный знак, запретить аренду площадей продавцам поддельной продукции и провести аудит прибыли, полученной от нелегальной торговли.

А "шортсы" чьи? Высокий суд Лондона отклонил иск британской кинокомпании Shorts International к Google, признав необоснованными претензии относительно нарушения прав на товарный знак "shorts" при использовании названия платформы YouTube Shorts.

Shorts International, управляющая телевизионным каналом короткометражных фильмов, инициировала судебное разбирательство в прошлом году, утверждая, что запущенная в конце 2020 года платформа YouTube Shorts, предназначенная для размещения минутных видеороликов, нарушает их права на торговую марку.

Представитель Google Линдси Лейн, выступая в суде, подчеркнула очевидную связь платформы Shorts с YouTube, а не с компанией Shorts International. Судья указал, что использование слова "shorts" не вводит потребителей в заблуждение относительно происхождения платформы и не наносит ущерба репутации или отличительному характеру товарных знаков Shorts International.

Уже завтра в США выберут нового президента. Трамп или Харрис? Этого мы не знаем, а вот поделиться анализом позиций кандидатов по вопросам интеллектуальной собственности - пожалуйста ⬇️⬇️⬇️

❎ Ни республиканская, ни демократическая платформы не содержат конкретных положений касательно патентов, товарных знаков или авторских прав.

🔴 Камала Харрис в ходе предыдущей кампании 2020 года выступала с жесткой позицией в отношении фармацевтических патентов, угрожая их отзывом в случае завышения цен на лекарства. Демократическая администрация уже ввела ценовой контроль над популярными препаратами для участников программ Medicare и Medicaid, что вызвало серьезную обеспокоенность фармацевтической индустрии.

🔴 Дональд Трамп, чья предыдущая администрация поддерживала сильную патентную защиту, обещает отменить указ Байдена об искусственном интеллекте. При этом эксперты отмечают, что ключевым фактором станет выбор руководителя Патентного ведомства США.

📌 Обе стороны декларируют поддержку американских инноваций и технологического лидерства страны. Однако отсутствие четкого определения понятия «инновации» затрудняет прогнозирование конкретных шагов будущей администрации в сфере защиты интеллектуальной собственности.

Давайте опрос, кто победит:

👏 Харрис
😁 Трамп