Секреты fashion-бизнеса @fashionadvisers Channel on Telegram

Секреты fashion-бизнеса

07 Feb, 13:49

Друзья, 17 февраля в 11.00 приглашаю вас на мой мастер-класс в рамках недели европейской моды ATVS Fashion Week.

Место: Москва, Цветной бульвар, шоу-рум ATVS Fashion Group

Тема: Продавец на миллион: как увеличить продажи в розничном магазине?
▪️5 важных условий работы в магазине
▪️Почему психология продаж больше не работает?
▪️ 5 решений, которые приведут к прорыву в продажах!
▪️BONUS: Как отработать сомнения «Я подумаю!» и «Дорого!»

В программе много интересного, в том числе welcome-завтрак, показы коллекций, выступление моих коллег на тему SMM-продвижения, логистики и оптимизации закупок.

В общем, редкая возможность бесплатно получить консультацию высококвалифицированных специалистов в приятной обстановке европейского амбьянса.

Мероприятие бесплатно, необходима регистрация по телефону +79264963814

183

Секреты fashion-бизнеса

07 Feb, 10:35

Бренд 12STOREEZ представил ролик «Подарков» к приближающемуся празднику 🔥

228

Секреты fashion-бизнеса

07 Feb, 06:05

Бренд HUGO BOSS начал использовать искусственный интеллект для создания контента
________

Бренд активно тестирует генеративный искусственный интеллект для создания изображений и видео.

247

Секреты fashion-бизнеса

06 Feb, 10:37

Бренд EKONIKA выпустил новый невероятный кампейн 🔥

274

Секреты fashion-бизнеса

06 Feb, 06:03

Jacquemus поделился новой коллаборацией с Apple: «типичный день в ателье»
_________
Кстати, режиссером ролика стал сам Симон Порт Жакмюс

305

Секреты fashion-бизнеса

05 Feb, 10:33

В Санкт-Петербурге откроется первый магазин Lime Kids

В Санкт-Петербурге сдали в аренду последнее помещение, которое до ухода из России занимал японский бренд Uniqlo.

Первый магазин Lime Kids будет находится на первом этаже у входа в торгово-развлекательный центр «Галерея» в Санкт-Петербурге.

Процесс активного замещения ушедших из России иностранных брендов практически завершился в 2024 году, доля свободных площадей в торговых центрах Санкт-Петербурга за последний год снизилась на 4 п.п. до 3,1%, при этом в ключевых торговых центрах, к котором относится «Галерея», вакантность сократилась до рекордного за последние 15 лет показателя - 1,3%.

Однако, в 2025 году уровень вакансии снова может вырасти за счет рекордного ввода торговых центров - анонсирован запуск пяти новых объектов.

313

Секреты fashion-бизнеса

05 Feb, 06:04

В 2025 году в России появятся около 10 новых иностранных fashion-брендов из Китая, Кореи, Турции и ОАЭ

По мнению опрошенных экспертов «Коммерсантом», благоприятные перспективы выхода на рынок есть у иностранных люксовых марок, у масс-маркета и дискаунтеров, работающих в нижнем ценовом сегменте.

В более уязвимой позиции будут бренды, ориентированные на средний сегмент, которые имеют одну-две точки и не слишком хорошо известны в России.

По мнению экспертов, сейчас практически все новые иностранные бренды занимают выжидательную позицию и не вкладывают особых средств в продвижение, чего не скажешь про российские бренды.

В 2025 году в числе запусков отечественных марок ожидается открытие магазинов Nice&Easy, которое планировалось в 2019 году, но не состоялось из-за пандемии, а также - магазины мужской верхней одежды All We Need.

В целом, пик экспансии пришелся на 2023 год, когда в стране появилось 44 новых отечественных бренда. А в 2024 году свои первые офлайн-точки открыли 33 новых игрока. Среди всех новых марок, открывшихся в 2023–2024 годах, 44% относится к fashion-сегменту.

309

Секреты fashion-бизнеса

04 Feb, 15:13

Коллабы брендов с музеями продолжаются, вот свежий пример:

TJ COLLECTION сообщил,что стал партнером программы Garage Screen Музея современного искусства «Гараж» в Москве.

В лектории музея «Гараж» пройдут совместные кинопоказы под названием «Цвет мирового кино», поклонникам кино покажут избранные шедевры - фильмы Бернардо Бертолуччи, Педро Альмодовара и Франсуа Озона.
Проект стартует уже в феврале 2025 года.

«При создании коллекций мы не раз вдохновлялись работами режиссеров, фильмы которых планируем показать в рамках совместной кинопрограммы. Другой важный аспект нашей работы – связь с contemporary art: искусство и мода всегда идут бок о бок. Уверены, что партнерство в дальнейшем получит развитие и обретет новые грани, вдохновляя и радуя наших зрителей», –отметили в команде TJ COLLECTION.

Партнерство с «Гаражом» - не первый культурный проект для TJ Collection. Бренд активно развивает digital-направление, и весной 2024 г. совместно с НИУ ВШЭ запустил музей цифровой моды в метавселенной Spatial.

307

Секреты fashion-бизнеса

04 Feb, 11:06

Бренд 12STOREEZ представил коллекцию Ramadan для международных магазинов
____________

Бренд представлен в: Дубае - Dubai и Marina Mall, Казахстане, Астана - ТЦ «Хан-Шатыр» и Алматы - ТЦ Dostyk Plaza и ТЦ МЕГА, Узбекистане - Tashkent City Mall.

345

Секреты fashion-бизнеса

04 Feb, 06:04

Бренд Monochrome провел мероприятия в честь новой коллекции LOVE IS

Мероприятия проходили во флагманских магазинах в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге.

325

Секреты fashion-бизнеса

23 Jan, 06:02

Новая рекламная кампания Saint Laurent коллекции весна-лето 2025 🔥

102

Секреты fashion-бизнеса

22 Jan, 11:35

Бренд Belle You выпускает новую коллекцию спортивной одежды

Ожидаем 😻

191

Секреты fashion-бизнеса

22 Jan, 06:03

Крупный европейский ритейл делает ставку на недораскрытую категорию – товары для мужчин

Многие люксовые магазины в Париже расширяют линейки за счет мужских товаров, набирающих все большую популярность. Спрос охватывает все категории: одежду, обувь, аксессуары, часы, товары для ухода за кожей и парфюмерию.

Отмечают, что в одежде мужчины перешли от простых изделий к более сложным дизайнерским вещам и стали разбираться в силуэтах и крое.

«Сейчас мужчины покупают не только продукт, но и историю. Они тоже хотят, чтобы одежда отражала их самих, их ценности. Они находят эту индивидуальность во вселенной интересного им бренда. Для индустрии наступили захватывающие времена».

Приходят к выводу, что в категории товаров для мужской аудитории сейчас существует больше возможностей для роста.

Среди популярных у мужчин брендов игроки рынка называют: Ami, Courrèges, Jacquemus, Rick Owens, Casablanca, Officine Generale и Lemaire.

223

Секреты fashion-бизнеса

21 Jan, 14:35

За 2024 год на российский рынок вышло 61 новый бренд

На российском рынке активно появляются новые торговые марки иностранных и отечественных брендов.

По итогам 2024 года на российский рынок вышел 61 новый бренд:
🔹отечественные торговые марки - 33 бренда;
🔹иностранными торговые марки - 28 бренда.

Лидирующие позиции среди зарубежных открытий удерживает Китай (25%), далее Италия (14%), Германия (11%) и Турция (11%).

В сравнении с 2023 годом на рынок вышли 75 новых брендов, что на 23% больше, чем в 2024 году. Причиной этого является агрессивная экспансия ритейлеров, которые пытались занять освободившиеся площадки после ухода иностранных брендов в 2023 году.

При этом наиболее распространенной категорией для выхода среди отечественных ритейлеров традиционно является: «Одежда и обувь», «Товары для дома», «Товары для спорта» и «Общественное питание».

Среди трендов можно выделить экспансию отечественных fashion-брендов. По экспертной оценке Nikoliers, за последние несколько лет доля российских fashion операторов значительно выросла, сейчас она составляет 86% по объему общей занимаемой площади в торговых центрах и на ключевых пешеходных улицах в крупных городах.

254

Секреты fashion-бизнеса

21 Jan, 06:03

Завораживающий ролик от бренда Jacquemus в честь выставки в Париже 🔥
____________

Бренд Jacquemus теперь будут использовать для съемок iPhone 16 Pro Max.

«Это пример слияния моды и технологий, привлекающий внимание аудитории по всему миру», - прокомментировали коллаборацию с Apple в Jacquemus.

258

Секреты fashion-бизнеса

20 Jan, 11:18

Российский модный дом YULIAWAVE создал коллекцию с помощью искусственного интеллекта

Как вы заметили, fashion сегмент давно начал привлекать искусственный интеллект, особенно для создания контента, тех замечательных роликов, которые мы так любим смотреть.

Однако, целая коллекция, созданная с помощью искусственного интеллекта - это что-то новое для fashion-рынка.

272

Секреты fashion-бизнеса

20 Jan, 08:51

С осени заметила что кратно возросло количество случаев продажи готового розничного fashion-бизнеса. Мне в личку за это время написали 3 бельевых магазина и 1 магазин одежды. Это много. Раньше по таким вопросам мне не писали 🤔

—-
Похоже, предприниматели малого бизнеса таки научились считать. Как только поймут как ещё и управлять показателями до попадания в кризис ликвидности - будет вообще супер!

260

Секреты fashion-бизнеса

20 Jan, 08:51

Продается магазин одежды «под ключ» в ТЦ «Щука»

Такое любопытное объявление нашли на Авито – продается магазин на 3 этаже площадью 95 кв. м. Ежемесячная прибыль – 243 тыс. руб., окупаемость – 4 месяца. Это относительно недорого, учитывая, что в региональных ТЦ магазины под ключ стоят дороже.

Как пишет продавец, не нужно вкладыватьcя в peмoнт и пoкупку оборудовaния. В магазине есть рейлы и тумбы для одежды, манекены, кассовая зона, примерочные, склад с оборудованием, камеры с онлайн-доступом, счетчик посетителей, антикражные ворота, техника (компьютер, сканер, кассовый аппарат, принтер чеков и принтер этикеток) и рекламный монитор.

Магазин продают по причине раздела бизнеса с партнером. Продавец также предлагает товар собственного бренда среднего ценового сегмента по закупочным ценам, но только на первые несколько месяцев.

230

Секреты fashion-бизнеса

20 Jan, 06:03

Новости прошлой недели на канале https://t.me/fashionadvisers:

☀️ Adidas представил первый клип, созданный с помощью искусственного интеллекта

☀️ Бренд 2MOOD выпустил ролик

☀️ Nike выпустил потрясающий ролик для Арины Соболенко к Australian Open

☀️ Формирование команды в fashion-индустрии в 2025 году

☀️ Российские потребители чаще покупают одежду и обувь за границей

☀️ Немного юмора от бренда 2MOOD: как парни выбирают образы на вечер

☀️ Исследование НАФИ: что важнее в покупке одежды - цена или качество

☀️ Новая технология искусственного интеллекта от Adidas: «Test and React»

☀️ Зимний ролик от бренда Massimo Dutti

☀️ Бренд Sashaverse открыли флагманский бутик в Москве

☀️ Первая история нового сезона бренда 12STOREEZ

☀️ Торжественная церемония награждения лидеров рейтинга «50 самых влиятельных российских брендов одежды 2024 года»

☀️ Как отдых руководителя влияет на эффективность бизнеса

235

Секреты fashion-бизнеса

18 Jan, 14:22

Смотрите, как здорово Маша Герасименко, основатель компании Fashion Advisers, придумала сделать из шелкового платка ручку для сумки, и даже спрятала в нее ключи от машины!🔥 Как вам такой ход? Я в восторге!

🌐 НАДЕНЬ

314

Секреты fashion-бизнеса

18 Jan, 12:05

Как отдых руководителя влияет на эффективность бизнеса?

Есть один важный аспект управления, который часто недооценивают, — это личное состояние руководителя. Многие уверены, что главное в управлении бизнесом — это стратегии, планы и показатели.

Но! Если управленец не понимает, чего он сам хочет, если работает по 10–12 часов 5 дней в неделю, не отдыхая годами, то его решения становятся реактивными, а не продуманными.

Возможно, вы встречали таких руководителей: они только крутятся как белки в огненном колесе, реагируя на проблемы внутри компании или на рынке, вместо того чтобы быть инициаторами изменений. В итоге управленец теряет контроль и лидерство, что сказывается на бизнесе в целом.

Поэтому сегодня критически важно, чтобы руководитель находился в ресурсном состоянии. Это не только вопрос его личного благополучия, но и эффективности всей компании. Осознанность, умение вовремя отдыхать и восстанавливать силы помогают сохранять стратегическое видение и уверенность.

Именно поэтому своим клиентам я часто говорю о важности личного состояния для управленца. Это основа, на которой строится успешное управление. Ресурсный руководитель — это сильный лидер, способный вести команду к успеху.

Не забывайте о себе. Найдите время для активного хобби, отдыха и размышлений. Это не роскошь, а необходимость для тех, кто хочет быть настоящим лидером.

Что можно сделать прямо сейчас:
Спланируйте свои будущие выходные. Пусть это время для активного хобби, мини-отпуск, время для себя или другой способ отдохнуть головой.

—-
Делитесь в комментариях, часто ли крутите огненное колесо? Удается ли брать тайм-аут и отдыхать?

281

Секреты fashion-бизнеса

17 Jan, 13:54

Торжественная церемония награждения лидеров рейтинга «50 самых влиятельных российских брендов одежды 2024 года»

16 января 2025 года в «Крым Terrace Moscow» состоялась торжественная церемония награждения лидеров рейтинга «50 самых влиятельных российских брендов одежды 2024 года».

Организатором премии выступил медиа-холдинг PROfashion при поддержке Most Fashion, ROECL и выставки CPM.

Главная цель мероприятия – отметить заслуги брендов, оказавших наибольшее влияние на развитие российской модной индустрии.

Атмосфера церемонии сочетала торжественность с душевностью – вечер собрал представителей fashion-индустрии, которые не только конкурируют, но и поддерживают друг друга.

Дресс код вечера: бренды российских дизайнеров.

Победители премии

🏆

Самый влиятельный бренд одежды haute couture:
Победителем стала марка AKHMADULLINA, а награду вручали вице-президент Фонда Моды Елена Фиделина и певица Юлия Савичева

🏆

Самый влиятельный дизайнерский бренд одежды:
Престижную награду получила YULIAWAVE. Статуэтку вручили основатель онлайн-школы Fashion Advisers School и автор Telegram-канала «Секреты fashion-бизнеса» Мария Герасименко совместно с группой «Фабрика»

🏆

Самый влиятельный бренд одежды в премиальном и среднеценовом сегментах:
Победу одержал бренд MONOCHROME, который впечатлил экспертов ростом выручки на 67,1% в 2023 году и амбициозными проектами, включая коллаборацию с «Аэрофлотом»

🏆

Самый влиятельный бренд одежды массмаркета:
Заслуженную награду получил бренд LIMÉ

🏆

Самый влиятельный бренд спортивной одежды:
Лидером категории стал Bosco Sport&Fresh, побивший рекорды популярности среди читателей PROfashion

🏆

Самый влиятельный бренд мужской одежды:
Победителем стал HENDERSON, который продемонстрировал уверенный рост выручки на 31% в первом полугодии 2024 года

🏆

Самый влиятельный бренд детской одежды:
В этой категории первенство завоевал бренд Gulliver, отмеченный за свою работу в сфере экомоды

🏆

Самый влиятельный бренд modest fashion:
Лидером стал бренд Mariyan Suleymanova, активно продвигающий концепцию сдержанной моды в России и СНГ

🏆

Самый влиятельный бренд streetwear-одежды:
Звание победителя получила марка Outlaw Moscow

🏆

Самый популярный бренд одежды, созданный инфлюенсерами:
Лидером стал бренд Rogov, основанный Александром Роговым, который провел дебютный показ на Московской неделе моды.

Эмоции и итоги
Церемония стала не только площадкой для вручения наград, но и пространством для обмена опытом и вдохновения.

Мероприятие завершилось торжественным ужином, в рамках которого гости обсуждали планы на будущее и возможности для сотрудничества.

—-
Я горжусь, что могу быть частью этого события и отмечать успехи российских брендов, которые делают нашу индустрию сильнее и интереснее

Угадаете в платье какого бренда была я?

295

Секреты fashion-бизнеса

17 Jan, 11:04

Первая история нового сезона бренда 12STOREEZ 🔥

305

Секреты fashion-бизнеса

10 Jan, 10:34

В запрещенной сети одна пара передала характер каждого бренда 🔥
_______

Было очень интересно посмотреть!

164

Секреты fashion-бизнеса

10 Jan, 06:05

2024 год ушел в историю, но в памяти каждого из нас остается то, что произошло в течение этих 12-ти месяцев, и то, что было сделано (или не сделано) за этот период обязательно повлияет на нашу жизнь в 2025-м. Чем запомнится в обувной индустрии – российской и мировой – 2024 год? Подвожу мои итоги, сознательно не включая в них негативные события и отрицательные результаты. Хочется сконцентрироваться на хорошем, а работу над ошибками предлагаю оставим на "после праздников".

https://fashionbuzz.media/articles/analytics/obuv-itogi-2024-goda

200

Секреты fashion-бизнеса

09 Jan, 10:36

Праздничный ролик от бренда 12STOREEZ 🔥

260

Секреты fashion-бизнеса

09 Jan, 06:02

Новогодние ролики не заканчиваются, бренд Miu Miu выпустил короткометражный фильм в честь Китайского Нового года 🔥

268

Секреты fashion-бизнеса

07 Jan, 09:37

Дорогие друзья! От всего сердца поздравляю вас с Рождеством Христовым! Пусть этот светлый праздник наполнит ваши сердца радостью, ваши дома — теплом, а вашу жизнь — миром и благодатью!

На фото: Спасо-Преображенский монастырь в Дивеево… а еще мой муж и средняя дочь ☺️

283

Секреты fashion-бизнеса

31 Dec, 15:56

Дорогие друзья и коллеги!

Поздравляю вас с Новым годом! 🎄

Пусть 2025 год принесет в вашу жизнь вдохновение, амбициозные цели и уверенные шаги к их достижению.

Желаю вам новых профессиональных побед, успешных открытий, преданных клиентов и надежных партнеров.

Модный бизнес — это всегда вызов, но вместе мы справляемся с любыми трудностями, создавая что-то по-настоящему уникальное.

Спасибо за то, что вы доверяете моим знаниям и опыту, за вашу активность и стремление развивать свои проекты.

Впереди нас ждут новые тренды, возможности и идеи, и я готова поддерживать вас на этом пути!

Счастья, здоровья, любви и благополучия вам и вашим близким в новом году!

С теплом,
Мария Герасименко

434

Секреты fashion-бизнеса

31 Dec, 11:01

Ralph Lauren покорил своих подписчиков в запрещенной сети своим героем 🔥

347

Секреты fashion-бизнеса

31 Dec, 06:01

Бренд 12STOREEZ выпустил новый новогодний ролик «Честно» 🔥

384

Секреты fashion-бизнеса

30 Dec, 15:01

Немного новогоднего настроения от Burberry 😻

374

Секреты fashion-бизнеса

30 Dec, 13:05

Удивительная эстетика бренда Alo 🔥

356

Секреты fashion-бизнеса

30 Dec, 06:00

В последний понедельник 2025 года по традиции начинаем неделю с новостей прошлой недели на канале https://t.me/fashionadvisers:

⭐️

Категория “Одежда” - лидер продаж на Ozon в высокий сезон 2024

⭐️ Рождественский ролик бренда Loewe

⭐️ Модный показ от искусственного интеллекта

⭐️ Бренд 12STOREEZ совместно с «Это знак» собрали послания на следующий год

⭐️ Kari выпустил новогодний ролик

⭐️ Проект флагманского магазина EKONIKA победил в американском конкурсе Best of Year 2024

⭐️ Стеклянное платье от HelenBreznik, созданное с помощью искусственного интеллекта

⭐️ Российский бренд одежды Anna Pekun открыл первый магазин в Екатеринбурге

⭐️ Бренд выпустил ролик под песню, с которой провели целый 2024 год

⭐️ В Дубае открылся флагманский магазин российского бренда Choupette

370

Секреты fashion-бизнеса

27 Dec, 10:30

В Дубае открылся флагманский магазин российского бренда Choupette

Магазин российского бренда детской одежды Choupette заработал в центре Дубая.

В компании отметили, что стиль Choupette «вписывается в арабскую культуру».

Магазины компании присутствуют в 9 странах мира, в том числе в: Индии, США, Узбекистане, Армении, Саудовской Аравии.

📍 Российский бренд детской одежды Choupette находится в самом большом торгово-развлекательном центре в мире - Dubai Mall.

379

Секреты fashion-бизнеса

27 Dec, 06:00

USHATAVA - Гламур

Бренд выпустил ролик под песню, с которой провели целый 2024 год.

«В 2024 году в офисе USHATAVA эту песню слушали все. Сначала в наушниках, потом в колонках, на весь офис, даже наш креативный директор Нино Шаматава знает слова наизусть.

Идея этого видео родилась спонтанно и мгновенно захватила всю команду, как и главный хит года. Мы подумали: а что если пригласить к нам в офис исполнителей любимого трека, а стол для переговоров превратить в сцену? Так и завершился наш 2024-й - под звуки песни, которая весь год была неофициальным саундтреком в Ushatava. Громко, весело, гламурно», - прокомментировал бренд USHATAVA.

_________
Видео содержит нецензурную лексику

357

Секреты fashion-бизнеса

26 Dec, 10:30

Российский бренд одежды Anna Pekun открыл первый магазин в Екатеринбурге

Это первый монобрендовый магазин Anna Pekun в Екатеринбурге и 18 розничная точка бренда, который представлен в еще четырех городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону и Сочи.

Anna Pekun - это бренд smart casual одежды родом из Санкт-Петербурга, основанный в 2019 году семейной парой - Иваном и Анной Пекун.

📍 Магазин находится на первом этаже в торгово-развлекательном центре «Гринвич».

366

Секреты fashion-бизнеса

26 Dec, 06:01

Стеклянное платье от HelenBreznik, созданное с помощью искусственного интеллекта🔥

329

Секреты fashion-бизнеса

25 Dec, 10:31

Проект флагманского магазина EKONIKA победил в американском конкурсе Best of Year 2024

Конкурс проходил от издания Interior Design в номинации «Accessories Retail».

Interior Design - один из ведущих журналов в интерьерной отрасли, привлекающий дизайнерское сообщество со всего мира уже более 90 лет.

Издание проводит несколько своих конкурсов, одним из которых является Best of Year, это своего рода «Оскар» в сфере дизайна интерьеров.

350

Секреты fashion-бизнеса

25 Dec, 06:01

Kari выпустил новогодний ролик
_______

Какие ваши впечатления?)🎄

266

Секреты fashion-бизнеса

24 Dec, 14:31

Бренд 12STOREEZ совместно с «Это знак» собрали послания на следующий год 🔥

320

Секреты fashion-бизнеса

24 Dec, 13:31

Российские обувные фабрики выставляют на торги. Есть ли шанс найти покупателя?

О кризисной ситуации в отечественной обувной промышленности разбирались журналисты портала Mashnews.ru.
Дала комментарий для этой статьи.

О том, что в материале:

«Четыре крупных отечественных обувных фабрики ищут новых владельцев. На фоне кризиса в отрасли шансы на сохранение производства минимальны.

«Тучковская обувная фабрика» из Московской области 12 декабря выставила на торги компанию «Зебра» (под этой маркой выпускалась спортивная обувь).
9 декабря началась продажа производственных мощностей фабрики «С-ТЕП» в Новосибирской области.
В конце ноября на «Авито» начали продаваться обувные фабрики «Юничел-Оренбург» и «Юничел-Златоуст».

Полностью статью читайте на Mashnews.

213

Секреты fashion-бизнеса

24 Dec, 10:30

Модный показ от искусственного интеллекта 😻

306

Секреты fashion-бизнеса

24 Dec, 06:01

Рождественский ролик бренда Loewe 🎄

98

Секреты fashion-бизнеса

23 Dec, 10:30

Категория “Одежда” - лидер продаж на Ozon в высокий сезон 2024

В ноябре по традиции проходят две главные распродажи года - “11.11” и “Черная пятница”. Ozon подводит итоги высокого сезона 2024 года. Каждый второй покупатель приобрел товары из категории Fashion, а подкатегория “Одежда” осталась лидером продаж на Ozon в денежном выражении и обошла остальные товары по темпу роста оборота.

Оборот категории Fashion в ноябре составил более 95 млрд рублей, что в 2 раза выше, чем в ноябре прошлого года. 96% оборота - продажи предпринимателей.

➡️

Растущий спрос на дорогие товары
Клиенты покупали не только масс-маркет, но и товары в сегментах “выше среднего” и премиум. Количество приобретенных fashion-товаров стоимостью 10+ тысяч рублей в ноябре выросло в 2,3 раза год к году.

В топе дорогостоящих покупок в штучном выражении взрослая верхняя одежда - пуховики и куртки, шубы и дубленки, а также обувь и золотые кольца.

➡️

Увеличение продаж локальных брендов и дизайнеров
Ноябрьские распродажи подтвердили рост покупательского интереса к локальным дизайнерам и брендам, которых на российском рынке уже более 20 000. На Ozon оборот от продажи одежды и обуви отечественного производства вырос больше, чем во всей категории Fashion, - в 2,1 раза.

➡️

Рост продаж одежды и обуви в регионах
Доля покупателей fashion на Ozon из регионов за пределами Москвы и Санкт-Петербурга выросла до 68%. При этом количество приобретенных fashion-товаров стоимостью 10+ тысяч рублей в регионах в ноябре выросло - в 2,4 раза год к году.

Всего на регионы пришлось почти 87% заказов в fashion в высокий сезон. По сравнению с высоким сезоном прошлого года больше всего вырос спрос на одежду и обувь у клиентов из дальних регионов - Чукотского Автономного округа (рост более чем в 5 раз), Еврейской Автономной области, Хабаровского и Приморского краев, Амурской области, Забайкальского края.

➡️

96% оборота в высоком сезоне - продажи предпринимателей
96% оборота в пиковые дни пришлось на продажи предпринимателей. В ноябре этого года общий оборот продавцов Ozon Fashion увеличился больше чем в 2 раза год к году.

Больше других в этот высокий сезона заработали fashion-предприниматели из Республики Калмыкия, Ивановской области и Удмуртской Республики. В топ-5 по скорости роста оборота вошли Чукотский Автономный Округ, Оренбургская, Калужская и Еврейская Автономная области, а также Камчатский край - рост оборота более чем в 10 раз.

199

Секреты fashion-бизнеса

23 Dec, 06:01

Новости прошлой недели на канале https://t.me/fashionadvisers:

🎄

Бутик Massimo Dutti в Стамбуле

🎄 Новогодняя атмосфера бренда 12STOREEZ

🎄 Александр Гришак возглавит операционный бизнес Familia

🎄 Ключевые итоги развития бренда O’STIN в 2024 году

🎄 Бренд Balenciaga представил новый CG-ролик

🎄 Бренд YOLLO открыл pop-up на «Роза Хутор»

🎄 Бренд YULIAWAVE не остановился на витрине и выпустил VFX-ролики

🎄 Lamoda: за год спрос на одежду премиальных брендов вырос на 49%

🎄 Российский бренд Ushatava установили фотозону в ресторане Osteria 345

🎄 ЦУМ выпустил новогодний кинопроект

219

Секреты fashion-бизнеса

20 Dec, 10:30

ЦУМ выпустил новогодний кинопроект

На кинопроекте показали актуальные праздничные айтемы и подарки.

По сюжету герои ролика в: Valentino, Dolce & Gabbana, Brunello Cucinelli, MVST, Nina Ricci, Kiton, Stefano Ricci, Dries Van Noten играют посреди заснеженного лабиринта, дополняя образы аксессуарами, которые встречаются у них на пути.

280

Секреты fashion-бизнеса

20 Dec, 06:01

Российский бренд Ushatava установили фотозону в ресторане Osteria 345

Ключевым элементом фотозоны стало ателье аналоговой фотографии, где каждый гость ресторана может сделать снимок на память.

В зоне съемки установлен фон - состаренное изображение зимнего пейзажа, созданное при помощи искусственного интеллекта.

Фотоателье будет открыто до конца новогодних праздников для всех гостей Osteria 345.

306

Секреты fashion-бизнеса

19 Dec, 10:30

Lamoda: за год спрос на одежду премиальных брендов вырос на 49%

Аналитики Lamoda выяснили, что спрос российских покупателей на премиальные товары fashion-сегмента к середине декабря 2024 года вырос на 49%.

Согласно результатам данного исследования, общий рост в уходящем 2024 году по всем ценовым сегментам составил 32%.

Чаще всего российские покупатели покупали дорогую обувь - спрос вырос на 60%, а также аксессуары - продажи увеличились на 54%.

Премиальную одежду стали покупать на 38% больше. По словам управляющего коммерческого директора по закупкам маркетплейса Виктории Абдрашитовой, только на Lamoda за последний год общее число брендов, работающих в премиальном и люксовом сегментах, увеличилось на 20%.

В четыре раза на площадке за этот год выросли продажи аксессуаров и обуви от: Marc Jacobs, Dsquared2, Casadei и Premiata.

В Fashion House Group также отметили рост продаж премиальных брендов в этом году - но только на 14%.

На «Яндекс Маркете» оборот таких товаров вырос втрое, в то время как продукции других ценовых сегментов - в 2,5 раза. Подтвердили рост продаж и представители Wildberries и Ozon.

378

Секреты fashion-бизнеса

19 Dec, 06:01

Бренд YULIAWAVE не остановился на витрине и выпустил VFX-ролики 🔥

304

Секреты fashion-бизнеса

18 Dec, 10:30

Бренд YOLLO открыл pop-up на «Роза Хутор»

В пространстве представлена капсула из экомеха и премиальная линейка согревающего трикотажа из шерсти и кашемира.

Всех покупателей будет ждать беспроигрышная лотерея, бесплатная печать фотографий в магазине, еженедельный розыгрыш призов, специальный розовый сет в ресторане «Сахалин» и знакомство с героем роликов, представленных в честь открытия pop-up 🔥

332

Секреты fashion-бизнеса

18 Dec, 06:00

Бренд Balenciaga представил новый CG-ролик 🔥

294

Секреты fashion-бизнеса

17 Dec, 10:40

Ключевые итоги развития бренда O’STIN в 2024 году

Для O’STIN, как для бренда в стадии трансформации, 2024 год оказался очень активным годом.

Изменения произошли не только на уровне продукта, но и на представленности этого продукта – новый концепт магазинов, постепенно завоевывающий города России и ближнего зарубежья, обновленный подход к созданию контента и открытая коммуникация.

К основным итогам года можно отнести:

🔹

Новый формат магазинов
В рамках трансформации бренда O’STIN был разработан новый концепт магазина 4.0, который сосредоточен на создании нового покупательского опыта. Его отличают функциональность, внимание к деталям и современный минималистичный дизайн, позволяющий сфокусировать все внимание покупателя на продукте.
Всего за год было открыто 22 магазина в новом формате.

🔹

Новые регионы присутствия
В этом году O’STIN вышел в новый для себя регион – Узбекистан и открыл первый магазин в самом современном и крупном торгом центре Ташкента «Tashkent City Mall».

🔹

Запуск первой премиальной коллекции и коллекции бижутерии
O’STIN постоянно расширяет свой ассортимент. В марте 2024 года бренд запустил первую линию бижутерии, в которую вошли более 50 моделей сережек, колец, чокеров и аксессуаров для волос.
В ноябре бренд представил первую премиальную капсулу для женщин и мужчин, сделав ставку на качество и натуральность материалов – шерсть мериноса, альпака, ангора, мохер.

🔹

Сотрудничество со звездами
Сотрудничество со звездами O’STIN начал в конце 2023 года, твердо укрепив свои позиции в 2024 году. Бренд постоянно демонстрирует свои ценности, привлекая в проекты селебрети с яркими достижениями и безупречной репутацией.

🔹

Коллаборации
Для O’STIN год был богат на яркие и запоминающиеся продуктовые коллаборации:
O’STIN совместно с Кинопоиском; O’STIN и платежный сервис Яндекс Пэй; O’STIN и студия «Союзмультфильм»; O’STIN и сеть кофеен ABC Coffee Roasters.

🔹

Рейтинг Online Market Intelligence 2024
O’STIN занял второе место в рейтинге любимых брендов россиян в категории «Одежда».
Помимо этого O’STIN вошел в мультикатигорийный топ-20 любимых брендов россиян.

🔹

Рейтинг «РБК Исследования рынков»
O’STIN вошел в топ-3 рейтинга крупнейших российских марок одежды и аксессуаров. По опросам потребителей, которые проводились «РБК Исследования рынков», O’STIN - один из самых узнаваемых благодаря хорошо развитой розничной сети.

313

Секреты fashion-бизнеса

17 Dec, 06:01

Александр Гришак возглавит операционный бизнес Familia

Familia, крупнейшая российская федеральная сеть формата off-price, сообщает об изменениях в руководстве компании.

Новым генеральным директором операционного бизнеса Familia становится Александр Гришак, в то время как Светлана Можаева переходит на должность Советника Совета директоров холдинга.

Ранее Александр Гришак занимал должность заместителя генерального директора по развитию и продажам.

Он пришел в Familia в 2014 г. из розничной сети “Магнит”, где отвечал за развитие и экспансию формата “гипермаркет” в Москве, Московской области и Северо-Западном регионе РФ. Имеет более 20 лет опыта в сфере FMCG и ритейла.

Александр Гришак прокомментировал свою новую должность:
«Для меня большая честь возглавить операционный бизнес Familia. За годы работы в компании мы вместе со Светланой и всей командой делали все, чтобы сохранять лидерство на рынке off-price ритейла, и я горжусь тем, что являюсь частью этой истории. Моя новая задача — продолжить развитие сети, насчитывающей уже около 500 магазинов, предлагая нашим покупателям ещё больше возможностей для выгодного шопинга».

326

Секреты fashion-бизнеса

16 Dec, 13:50

Новогодняя атмосфера бренда 12STOREEZ 🎄

327

Секреты fashion-бизнеса

03 Dec, 13:55

Опыт бренда Geox: как бренды одежды и обуви могут становиться экологичными

Бренды могут становиться экологичными, внедряя различные инициативы и подходы, которые способствуют устойчивому развитию и охране окружающей среды. Пример компании Geox и предложенные ими шаги могут быть полезны для других брендов в fashion-индустрии.

Российский Forbes предоставил несколько ключевых аспектов, которые могут помочь брендам стать более экологичными:

🔹

Участие в альянсах: присоединение к экологическим и социальным инициативам, таким как FashionPact, помогает брендам объединять усилия с другими участниками и обмениваться лучшими практиками.

🔹

Проекты по защите окружающей среды: инициирование и поддержка проектов, направленных на восстановление экосистем, являются важными шагами на пути к устойчивому развитию.

🔹

Внутренние документы и кодексы: разработка этических кодексов и кодексов поведения может помочь установить чёткие стандарты для сотрудников и партнёров, что способствует созданию экологически ответственного бизнеса.

🔹

Экспертная поддержка: сотрудничество с учеными и специалистами в области экологии позволяет брендам принимать более обоснованные решения по экологии и устойчивому развитию.

🔹

Энергосберегающее производство: внедрение технологий, способствующих экономии энергии, и использование возобновляемых источников энергии могут значительно снизить экослед бренда.

🔹

Экологичные маркировки: замена обычных бирок на eco-friendly альтернативы помогает уменьшить количество отходов и повысить осведомлённость о важности использования ресурсов разумно.

🔹

Локализация производства: сокращение расстояния между производственными мощностями и поставщиками сырья уменьшает углеродный след, связанный с транспортировкой.

🔹

Вторичная переработка: использование переработанных материалов в производстве, таких как Econyl и Thinsulate, помогает уменьшить потребление ресурсов и отходов.

🔹

Инвестирование в исследования: выделение средств на научно-исследовательскую деятельность в области устойчивого развития способствует нахождению новых решений и технологий, которые могут улучшить экологические показатели бренда.

Следуя этим принципам, бренды могут не только улучшить свою репутацию среди потребителей, но и внести реальный вклад в защиту окружающей среды, тем самым способствуя устойчивому развитию в своей отрасли.

84

Секреты fashion-бизнеса

03 Dec, 10:31

В Москве состоялось открытие первого магазина нового бренда одежды Face Code

1 декабря в Москве состоялось открытие первого магазина нового молодежного бренда Face Code. Это пятый магазин бренда в России.

Бренд принадлежит российскому fashion-ритейлеру O’STIN.

Концепция нового магазина отличается легкостью и простором, а стильный дизайн позволяет сосредоточиться на ассортименте.

В ассортименте представлены молодежные категории: джинсы, толстовки, футболки и многое другое, включая готовые образы и комплекты.

Первый магазин бренда Face Code был открыт в Воронеже в торговом центре «Арена», затем открылся в Иркутске, третий - в Новосибирске, четвертый - в Московской области.

📍 Новый магазин находится в Москве на втором этаже ТРЦ «Хорошо!»

145

Секреты fashion-бизнеса

03 Dec, 06:02

Удивительная витрина от бренда Yuliawave 🔥

170

Секреты fashion-бизнеса

02 Dec, 12:31

Новогодний мини-фильм от российского бренда O’STIN 😻

216

Секреты fashion-бизнеса

02 Dec, 10:30

Выбираем ёлку к Новому году вместе с брендом Jacquemus 😻

248

Секреты fashion-бизнеса

02 Dec, 06:01

Новости прошлой недели на канале https://t.me/fashionadvisers:

❄️ Бренд 12STOREEZ в ГУМе

❄️ Российский бренд LOVE REPUBLIC представил первый лукбук, сгенерированный искусственным интеллектом

❄️ Уголовное дело по статье, связанной с маркировкой

❄️ Российский бренд If ю like представил лапти в новом поколении

❄️ Новая коллекция ANY WOWSERS

❄️ Первые ролики праздничной коллекции любимого бренда Jacquemus

❄️ Мультфильм от бренда 12STOREEZ про кашемир

❄️ Трансграничная торговля в России: fashion-товары - вторая по величине категория

❄️ Праздничная интерактивная витрина Ralph Lauren

❄️ Первый бутик THE CULTT в Москве

❄️ Новогодняя кампания от Ultima Яндекс

❄️ Интересное исследование от GfK

❄️ Исследование "РБК x VOYAH Fashion Review"

239

Секреты fashion-бизнеса

30 Nov, 14:19

Ключевые тезисы исследования "РБК x VOYAH Fashion Review"

1. Рынок моды в России: текущая ситуация и перспективы
▪️Доля fashion-ритейла в обороте потребительского рынка России в 2023 году составила 20%, с прогнозом роста оборота до 4,3 трлн рублей в 2024 году.
▪️Российские бренды занимают ⅔ торговых площадей в ТЦ, активно развивают омниканальные продажи.

2. Популярные сегменты и предпочтения потребителей
▪️Массмаркет занимает 70% потребительских предпочтений.
▪️Растёт интерес к premium-сегменту, но его доля остаётся небольшой (около 4,8%).

3. Роль маркетплейсов
▪️Онлайн-продажи составляют 50% оборота модного рынка, причём маркетплейсы занимают более ⅔ этой доли.
▪️Продажи локальных брендов на маркетплейсах, таких как «Яндекс.Маркет», выросли на 400% в 2024 году по сравнению с 2023 годом.

4. Проблемы и вызовы индустрии
▪️Дефицит квалифицированных кадров, устаревшие стандарты и низкий уровень кооперации
▪️Высокая зависимость от импортного сырья (95%) и сложности в кредитовании и закупке оборудования
▪️Отсутствие системного подхода к образованию в модной индустрии.

5. Инвестиции и поддержка
▪️Доля инвесторов без индустриальной экспертизы составляет 60%. Минимальный оборот бренда для привлечения инвестиций — 100 млн рублей
▪️Государство выделяет субсидии и льготные займы, но для масштабирования требуется взаимодействие брендов и производств

6. Потребительские тренды
▪️Рост доверия к российским брендам (77% покупателей)
▪️Активизация «серебряного поколения» (люди 45+), которое к 2030 году составит 48% потребителей

7. Рейтинг российских брендов
▪️Лидерами рейтинга стали GJ, O'STIN и Zolla. Их успех обеспечивают чёткое позиционирование, бизнес-стратегия и эффективный менеджмент

8. Новые подходы к развитию брендов
▪️Успешные бренды работают в нескольких сегментах, используют коллаборации и запускают премиум-линии
▪️Важность создания уникального опыта для офлайн-покупателей и развития сильного визуального контента

283

Секреты fashion-бизнеса

30 Nov, 14:18

Вчера прошло значимое мероприятие для индустрии моды РБК x VOYAH Fashion November.

РБК презентовали свое видение российской индустрии моды.

Публикую краткие тезисы и презентацию:

243

Секреты fashion-бизнеса

29 Nov, 18:42

Очень интересное исследование от GfK:

▪️ Количество домохозяйств, состоящих из 1 человека за последние 20 лет удвоилось
▪️ Рождаемость сократилась до 1,26 млн человек в год
▪️ За последние 50 лет доля населения 65+ удвоилась, прогноз на сохранение тенденции
▪️ Покупатели-одиночки тратят на себя больше денег, чем люди, состоящие в семьях
▪️ Поколение iBrains (дети конца 90х - начала 00х) предпочитают приобретать товары-новинки онлайн

Интересная динамика… Есть над чем задуматься на выходных!

309

Секреты fashion-бизнеса

29 Nov, 13:45

Заканчиваю рабочую неделю роликом от бренда 12STOREEZ и желаю всем отличных выходных 🤍

278

Секреты fashion-бизнеса

29 Nov, 12:35

Новогодняя кампания от Ultima Яндекс

Новогоднюю кампанию приурочили к появлению новых луков от брендов: Diesel, Jil Sander, Casablanca, All In.

Идея кампании заключалась в том, чтобы найти момент, чтобы остановиться.
__________

Интересная идея, которую можно отнести ко всем сферам жизни, и такая полезная в жизни, когда пытаешься успеть сделать все и везде

🔥

281

Секреты fashion-бизнеса

29 Nov, 11:32

Erid: 2SDnjcg9edR

KIT SOLER приглашают на онлайн-митап, где расскажут, как научиться запускать эффективную медийную рекламу и избежать фатальных ошибок.

5 декабря | 15:00 | Митап для представителей fashion-сегмента «Как потерять пару миллионов на запуске медийной рекламы. Мифы и реальность»

Вы узнаете:
— как изменился инструмент медийной рекламы;
— что такое brandformance подход;
— как правильно измерять эффективность медийной рекламы;
— особенности подготовки к запускам для fashion-сегмента.

Спикеры:
— Алина Крыжановская, СЕО KIT SOLER: «Медийная реклама: как изменился этот инструмент и что такое brandformance подход».
— Виталий Грюков, Head of Programmatic KIT SOLER: «Метрики и показатели оценки эффективности медийной рекламы. Особенности подготовки к запускам для сегмента fashion».
Регистрируйтесь по ссылке →

256

Секреты fashion-бизнеса

29 Nov, 06:01

Первый бутик THE CULTT в Москве
_______

Очень привлекают «парящие» сумки в витринах

😻

276

Секреты fashion-бизнеса

28 Nov, 11:09

Между упрямством и упертостью такая же разница, как между дороговизной и богачеством.

Мне очень нравится с каким упрямством Юлия Василевская развивается сама и двигает вперед свой бренд.

Можно говорить что угодно, но результаты никогда не врут, и, пожалуй, эти глаза - одна из самых ярких, стильных и смелых новогодних инсталляций на Патриарших, которые изначально я задумывала такими: модными и прогрессивными.

#бренд

297

Секреты fashion-бизнеса

15 Nov, 12:30

Отчет консалтинговой компании Bain & Company: рынок люксовых брендов снизится на 2%

Аналитики компании прогнозируют, что к концу 2024 года продажи люксовых брендов (ювелирные изделия, часы, сумки, дизайнерская одежда, аксессуары и др.) в мире снизятся на 2% (€363 млрд).

Первое подобное снижение произошло в 2020 году, когда мир столкнулся с пандемией.

Заметное падение произойдет в Китае – на 20−22%.

К основным причинам относят:

- экономическая нестабильность
- рост цен на люксовые товары
- снижение спроса на люкс со стороны поколения Z
- растущий интерес к аутлетам
- желание аудитории инвестировать в впечатления и эмоции, а не в материальные вещи.

При этом, аналитики также упомянули слабые квартальные отчеты у многих fashion-брендов: выручка Richemont снизилась на 1%, LVMH – на 3%, Kering – на 16%.

Аналитики рекомендуют брендам:

- внедрять креативный подход и разрабатывать темы для общения с аудиторией
- сосредоточиться на ведущих клиентах, удивляя и восхищая их
- регулярно взаимодействовать с аудиторией
- доносить ценности бренда до покупателей
- использовать искусственный интеллект
- возвращать клиентов в офлайн-магазины через эксклюзивные предложения и улучшения взаимодействия внутри магазина.

При этих условиях можно ожидать, что в 2025 году рынок люксовых товаров может улучшить показатели спроса до 4%, а к 2030 году возможность выйти на стабильный рост с увеличением числа клиентов.

124

Секреты fashion-бизнеса

15 Nov, 08:03

Полезные рекомендации по оформлению новогодней витрины от Марины Полковниковой ⬇️

⬇️

134

Секреты fashion-бизнеса

15 Nov, 06:02

Не могу не поделиться, команда маркетинга моего любимого Jacquemus снова восхищает своим зимним кампейном праздничной коллекции 😻

172

Секреты fashion-бизнеса

14 Nov, 13:35

Российский бренд 12STOREEZ не отстает от люксовых и уже опубликовал свою новогоднюю историю 🔥

229

Секреты fashion-бизнеса

14 Nov, 10:31

Louis Vuitton представили праздничный кампейн 🔥

232

Секреты fashion-бизнеса

14 Nov, 06:01

Технология искусственного интеллекта: распознание поддельных кроссовок

В интервью Business of Fashion представители стартапа Osmo рассказали о решении на основе искусственного интеллекта, которое позволяет распознать поддельные кроссовки по запаху при помощи специальных датчиков.

В ходе анализа, сравнили 10 настоящих кроссовок и 10 поддельных, датчики Osmo выявили точность более 95%.

Результаты впечатляют, однако, технология требует значительной доработки, чтобы точно определять контрафактную продукцию.

237

Секреты fashion-бизнеса

13 Nov, 10:31

Инновационная студия Ffface.me разработали AR-зеркало для флагманского магазина Burberry в New-York 🔥

225

Секреты fashion-бизнеса

11 Nov, 12:30

Dior объединился с художниками со всего мира для создания уникального дизайна легендарной сумки Lady Dior 😻

54

Секреты fashion-бизнеса

11 Nov, 10:30

Ритейлер Gloria Jeans планирует снизить цены на товары до 30%

«В каких-то возрастных группах вернем цены на уровень 2022 года, в каких-то - на уровень 2023 года. По стоимости мы будем ниже среднего», - прокомментировал коммерческий директор Gloria Jeans.

Помимо этого, коммерческий директор Ахметзянов Алмаз отметил, что Gloria Jeans планирует вернуться к «базовым настройкам своего продукта».

«Вернем тот продукт, ради которого десятки миллионов покупателей по всей стране ходили на протяжении 30 лет в магазины Gloria Jeans. Ряд мер мы уже предприняли. Например, раньше искусственно сокращали долю детской продукции, сейчас эту ошибку исправили, и в первом квартале все будет по-иному. Но уже сегодня мы по детям в штуках на метр квадратный прирастаем», - также прокомментировал коммерческий директор.
___________

А как вы смотрите на возвращение к «базовым настройкам»?

105

Секреты fashion-бизнеса

11 Nov, 06:01

Начинаем рабочую неделю с новостей прошлой недели на канале https://t.me/fashionadvisers:

☀️ Бренд Idol представил ролик, в котором показывает как производятся изделия из кашемира для коллекции Idol Lab

☀️ Московский ЦУМ создал виртуальную примерочную Dresscode

☀️ Бренд Burberry оживили архивную эмблему The Shelter

☀️ Fashion-сегмент стал лидером по количеству открытий в стрит-ритейле в Санкт-Петербурге

☀️ Порция роликов от бренда Jacquemus

☀️ Клатч от бренда Moschino

☀️ Первый магазин бренда женской одежды Anna Pekun открывается в Ростове-на-Дону

☀️ Проект Pezzo для бренда Intimissimi

☀️ Магазины итальянского бренда OVS в России могут перейти продавцу Mango

☀️ Бренд Limé провели первую съемку в формате показа для коллекции Limé Studio The Front Row

☀️ Бренд ECCO открыл первые pop-up пространства в Москве

☀️ Рекламный ролик от бренда Tamaris

☀️ Сеть офф-прайс магазинов Familia запустила новую рекламную кампанию

144

Секреты fashion-бизнеса

08 Nov, 13:31

Сеть офф-прайс магазинов Familia запустила новую рекламную кампанию

Креативная команда Familia разработала интересный способ, как рассказать о преимуществах ретейлера, при этом обыграв ограничение на упоминание брендов 🔥

230

Секреты fashion-бизнеса

08 Nov, 10:30

Рекламный ролик от бренда Tamaris

А ведь и правда, как часто клиенты покупают неудобную, однако привлекательную обувь, главное следовать всем трендам. Как часто, приходилось надевать самые неудобные туфли для эффектного образа.

При этом, мало кто задумается, сколько проблем может принести неправильно подобранная обувь.

Бренд Tamaris показывает, как важно купить удобную обувь, которая подойдет для каждого и для любого образа 🔥

357

Секреты fashion-бизнеса

08 Nov, 06:01

Бренд ECCO открыл первые pop-up пространства в Москве

В пространствах бренда можно найти лимитированную коллекцию ECCO.Kollektive — авангардного проекта бренда в соавторстве с концептуальными дизайнерами.

При этом, в pop-up доступен третий дроп ECCO NRL, разработанный совместно с Наташей Рамсей-Леви.

Капсула ECCO.Kollektive объединила работы четырех визионеров. Среди них сестры Лаура и Деанна Фаннинг, отвечающие за женскую линейку Kiko Kostadinov, Нина Кристен, создававшая обувь для Bottega Veneta и Loewe, и Питер До, основатель одноименного бренда и экс-дизайнер Céline.

📍 Датский бренд ECCO открыл первые pop-up пространства ECCO.Kollektive в Москве в торговом центре «Метрополис» и в Столешниковом переулке. Они продолжат работу до конца декабря.

279

Секреты fashion-бизнеса

07 Nov, 12:30

Бренд Limé провели первую съемку в формате показа для коллекции Limé Studio The Front Row.

Коллекцию Lime для предстоящих праздников уже можно найти на официальном сайте.

304

Секреты fashion-бизнеса

07 Nov, 10:30

Магазины итальянского бренда OVS в России могут перейти продавцу Mango

Магазины итальянского бренда одежды OVS в России могут перейти под управление турецкой компании Fiba Retail, которая в настоящее время продает товары Mango.

«Сделка в процессе завершения, Fiba приобретает этот бизнес, чтобы в дальнейшем его развивать в крупных торговых центрах», - прокомментировала глава Rec+Retail Group Наталия Кермедчиева.

В настоящее время в России работает семь точек OVS. Кроме 55 магазинов Mango, Fiba Retail управляет в России точками с товарами Oxxo, Club, NetWork и Mudo.

311

Секреты fashion-бизнеса

07 Nov, 06:02

Проект Pezzo для бренда Intimissimi 🔥

285

Секреты fashion-бизнеса

06 Nov, 15:50

Первый магазин бренда женской одежды Anna Pekun открывается в Ростове-на-Дону

В декабре 2024 года открывается первый монобрендовый магазин российского бренда женской одежды Anna Pekun в Ростове-на-Дону.

Открытие нового магазина бренда Anna Pekun станет важным этапом в развитии компании, которая ранее была представлена для ростовских покупателей лишь в универмаге «Телеграф» в торговом центре «Астор».

В магазине можно будет найти широкий ассортимент одежды и аксессуаров, а также ключевые модели из своих коллекций.

От открытия магазина ожидают: привлечение новых покупателей и укрепление позиции бренда на рынке.

Anna Pekun — российский бренд женской одежды из Санкт-Петербурга, сооснователями которого являются Иван и Анна Пекун.

📍 Магазин будет расположен в ТРК «Горизонт», Ростов-На-Дону

326

Секреты fashion-бизнеса

06 Nov, 10:02

Много овощей не бывает. Клатч от бренда Moschino 😉

329

Секреты fashion-бизнеса

06 Nov, 06:02

Утренняя порция роликов от бренда Jacquemus 😻

397

Секреты fashion-бизнеса

05 Nov, 10:15

Fashion-сегмент стал лидером по количеству открытий в стрит-ритейле в Санкт-Петербурге

На ключевых торговых улицах Санкт-Петербурга было зафиксировано 76 открытий, из них 31 магазин - категория «Одежда и обувь».

Большая часть открытий была локальных брендов (Macrocosm, Suborbia, Le Journal Intime), нежели сетевых гигантов.

Самыми популярными локациями остаются: Старо-Невский и Большой проспект Петроградской стороны.

«Что касается сегмента fashion, то его интерес к размещению на ключевых торговых коридорах вызван, как правило, имиджевой составляющей, приверженностью своей аудитории к покупкам в формате отдельно стоящего магазина и более лояльными условиями коммерческих договоров в части аренды», – прокомментировал Nikoliers.

105

Секреты fashion-бизнеса

05 Nov, 06:02

Бренд Lime выпускает новогоднюю коллекцию

Коллекция появится в продаже уже в четверг 🔥

178

Секреты fashion-бизнеса

04 Nov, 13:40

Бренд Burberry оживили свою архивную эмблему The Shelter, которую использовали с 1970 по 1990 года 🔥

225

Секреты fashion-бизнеса

04 Nov, 11:45

Московский ЦУМ создал виртуальную примерочную Dresscode

Московский ЦУМ и компания VRTech создали виртуальную примерочную Dresscode.

Примерить образы на интерактивном экране может любой желающий на пятом этаже ЦУМа.

Для онлайн-примерки доступно более 15 тыс товаров брендов.

Для использования виртуальной примерочной клиентам необходимо сделать селфи, указать параметры своей фигуры и выбрать желаемый образ.

Dresscode создаёт готовый образ и клиенты могут посмотреть на себя со стороны и купить понравившиеся товары.

В дальнейшем функционал виртуальной примерочной хотят расширить.

«VRTech обладает обширной экспертизой по созданию ИИ-моделей и нейросетевым разработкам. У нас сильная команда, которая воплощает эти решения в жизнь с максимальной отдачей для партнёров. Dresscode - это не просто технологическое ноу-хау, а новый формат взаимодействия с покупателями, подчёркивающий высокий уровень бренда и его соответствие мировым трендам», - прокомментировал технический директор VRTech.

236

Секреты fashion-бизнеса

04 Nov, 09:01

Бренд Idol представил ролик, в котором показывает как производятся изделия из кашемира для коллекции Idol Lab🔥

225

Секреты fashion-бизнеса

04 Nov, 06:00

Приветствую на канале Секреты fashion-бизнеса 🤍

По традиции начинаем неделю с новостей прошлой недели на канале https://t.me/fashionadvisers:

🍁 Маркетинговый ход из Кореи

🍁 В августе Россия в 1,6 раза нарастила покупки одежды и обуви из Индии

🍁 Бренд H&M запускает мировую онлайн-продажу культовой одежды

🍁 Праздничный кампейн новой коллекции от бренда Miu Miu

🍁 Топ-6 самых популярных reels октября от российских брендов

🍁 Новая коллаборация: Zara x Nanushka

🍁 Японское изобретение: обувь-невидимка

🍁 Мотивирующая реклама от бренда Nike

🍁 Короткие ролики от люксовых брендов

🍁 Бренд Bibiona на третьей линии ГУМа

🍁 Бренд Loewe представил рекламную кампанию

🍁 Яндекс Маркет Ultima вышел в офлайн

239

Секреты fashion-бизнеса

01 Nov, 12:50

⚡Челябинская фабрика «Юничел», один из крупнейших российских производителей обуви, останавливает свое производство обуви на подошве ПВХ. Ее отливали здесь много лет (кстати, два года назад я была на предприятии и видела сама все производственные процессы) , но пришли новые, более современные материалы. Остановка производства запланирована на конец ноября, сообщил челябинским журналистам генеральный директор и собственник компании Владимир Денисенко.

Новость пришла на фоне слухов о планах закрытия фабрики и увольнения порядка 1 200 сотрудников (то есть почти всех). Владимир Денисенко уже не раз опровергал эти слухи о закрытии в местных СМИ, признавая, впрочем, что увольнения происходят, но по другим причинам. «У нас есть определенные трудности, связанные с недоступностью банковских кредитов и невозможностью платить более высокую зарплату, чем у других предприятий Челябинской области», - пояснил он порталу 74RU.

В настоящее время «Юничел» работает, несмотря на непростую ситуацию во всей легкой промышленности страны, закрывать предприятие не собираются. Но, как говорится, дыма без огня не бывает.

Предприятие, видимо, действительно испытывает сегодня серьезные финансовые трудности, что подтверждает еще один факт: на продажу выставлена действующая фабрика по производству обуви в Златоусте, Челябинская область. Стоимость актива – 350 млн рублей, предлагается приобрести готовый бизнес или производственные площади. И, судя по адресу, речь идет о «Юничел-Злато», которая входит в холдинг «Юничел».
Всего у «Юничел» до настоящего момента было три фабрики: в Челябинске, Оренбурге и Златоусте.

По данным ФНС за 2023 год, в компании работал 1 231 сотрудник. За 2023 год выручка компании выросла на 10% — до 4,1 миллиарда, чистая прибыль снизилась на 19% — до 484,9 миллиона рублей.

Буду следить за ситуацией, очень не хотелось бы, чтобы одно из старейших обувных предприятий страны закрылось...

310

Секреты fashion-бизнеса

01 Nov, 10:01

Яндекс Маркет Ultima вышел в офлайн, для того чтобы дать ярких красок ноябрю 🍁

286

Секреты fashion-бизнеса

01 Nov, 06:00

Бренд Loewe представил рекламную кампанию, посвященная коллаборации с японским дизайнером по текстилю Юри Химуро

Дизайнер создающий полотна с помощью ткацкого станка 😻

293

Секреты fashion-бизнеса

31 Oct, 12:55

Бренд Bibiona на третьей линии ГУМа

Бренд интересен тем, что позиционирует себя, как первый детский Haute Couture.

Все вещи отшиваются вручную, при этом индивидуальные заказы предполагают снятие мерок и изготовление наряда в единственном экземпляре.
______________

Бренд Bibiona был основан в 2016 году в Москве. Его основатель и идейный вдохновитель — Диора Усманова.

Все начиналось с семейной мастерской, но спрос на высококачественные детские наряды рос, и бренд получал все больше заказов.

Смысл названия Bibiona заключается в том, чтобы подчеркнуть ценность ребенка для матери, это отражается в бренде через его ремесленное мастерство и роскошные ткани.

Модели Bibiona украшали витрины знаменитого отеля Ritz в Париже и стали узнаваемы на грандиозных мероприятиях и свадьбах королевских семей в Катаре и ОАЭ.

Bibiona была представлена на международной выставке Pitti Bimbo во Флоренции, и бренд регулярно проводил pop-up мероприятия в Лондоне, Милане и Женеве.

Бренд завоевал лояльность среди частных знаменитых покупателей и стилистов, а также сотрудничал с известным лондонским стайлинг-агентством Threads.

323

Секреты fashion-бизнеса

31 Oct, 06:01

Сегодня наблюдаем за короткими роликами от люксовых брендов 🔥

☀️ Louis Vuitton
☀️ Saint Laurent
☀️ Prada
☀️ GiorgioArmani
☀️ Off-White
☀️ Chanel

280

Секреты fashion-бизнеса

25 Oct, 10:45

Ботинки превращаются в сапоги: находка от японского бренда Amail 🔥

141

Секреты fashion-бизнеса

25 Oct, 06:01

У Valentino вышел классный проект: AR-фотобудка 🔥

184

Секреты fashion-бизнеса

24 Oct, 13:45

Бренд 12STOREEZ приняли участие в Международной выставке Cosmoscow

На выставке можно будет увидеть картины - совместная работа креативного директора 12STOREEZ и художника Никиты Паречина.

Вдохновением стала природа, ее полутона и игра света, гармоничные сменяемые циклы.

При этом, картины, представленные на выставке, перенесли и на лимитированную серию шелковых платков бренда.

235

Секреты fashion-бизнеса

24 Oct, 10:00

Конгломерат H&M анонсировал даты продаж селективной коллекции - H&M’s Pre-loved collection с помощью ролика 🔥

231

Секреты fashion-бизнеса

24 Oct, 06:01

The LYST опубликовал рейтинг самых «горячих» брендов, а также товаров онлайн-моды

В рейтинг учитывали несколько факторов:
🔹 поисковые запросы
🔹 просмотры продуктов
🔹 упоминания в социальных сетях
🔹 статистика активности и вовлеченности по всему миру
🔹 покупки

Топ-10 самых «горячих» брендов:
- Miu Miu
- Loewe
- Prada
- Saint Laurent
- Alaia
- Bottega Veneta
- Jacquemus
- Gucci
- The Row
- Valentino

Также, The LYST опубликовал Топ-10 самых популярных продуктов (прикрепляем фотографию).

Ознакомиться с полным рейтингом The LYST можно по ссылке.

241

Секреты fashion-бизнеса

23 Oct, 10:30

Невероятный ролик от бренда Gucci

Мурал представлен в Лондоне 🔥

246

Секреты fashion-бизнеса

23 Oct, 06:01

Яндекс Фабрика запустила первый бренд одежды Muted

В честь запуска бренда был представлен перфоманс от команды Яндекса и их нового бренда.

“Мы задумывали Muted как бренд базовой одежды, состоящий из линейки современных, удобных и легких в уходе вещей.

Наши ценности:
– функциональные и тактильно приятные материалы
– лаконичная палитра природных приглушенных оттенков
– свободный крой, универсальность как для мужчин, так и для женщин
– качественная базе в доступном ценовом сегменте” - прокомментировала Яндекс Фабрика.

257

Секреты fashion-бизнеса

22 Oct, 13:45

С пользой для планеты: Familia и проект «Не просто вещь» объявили о начале сотрудничества

Теперь в магазинах Familia можно не только приобрести вещи, но и разгрузить гардероб без вреда для окружающей среды.

В магазинах Familia будут установлены специальные боксы для сбора одежды и текстиля. Собранные вещи отправятся на переработку или получат вторую жизнь. Это позволит уменьшить углеродный след и продлить срок службы вещей.

«Формат офф-прайс, лидером которого в России является Familia, помогает нераспроданным вещам найти своих покупателей. Сотрудничество с «Не просто вещь» направлено на привлечение внимания к проблеме заботы об окружающей среде. Сдав вещи в специальные экобоксы, покупатели смогут сократить количество выбрасываемой одежды. Familia рада принять участие в таком важном и добром деле», - прокомментировала генеральный директор сети офф-прайс магазинов Familia.

Проект «Не просто вещь» уже имеет успешный опыт сотрудничества с различными компаниями и организациями. В рамках партнёрства с Familia планируется расширение географии проекта «Не просто вещь» и увеличение количества экобоксов для приема одежды.

Фирменные экобоксы установят в следующих магазинах Familia:

- Москва: ТРЦ «Гудзон», ТЦ «Волна», ТЦ «ВиВа», ТЦ «Остров мечты», ТЦ «Алтуфьевский»

- Санкт-Петербург: ТЦ «НЕО», ТРК «Мега» Парнас, ТРК «Континент»,ТРК «Радуга», фирменном магазине на Бухарестской улице

Сдав вещи в боксы проекта «Не просто вещь», можно сократить углеродный след до 82%. За каждый мешок с одеждой можно получить полезные бонусы и обменять их на нужные товары.

253

Секреты fashion-бизнеса

22 Oct, 10:01

Бренд 2MOOD опережает время

Октябрь месяц, однако бренд не стал дожидаться календарной зимы и решил представить идеальную уже сейчас.

2MOOD представил капсульную коллекцию 2MOOD Ski Club.
___________

Идея необычная и доставляет море впечатлений! А как считаете вы?)

262

Секреты fashion-бизнеса

22 Oct, 06:00

Начнем осенний день с просмотра осеннего ролика от бренда All We Need в честь новой коллекции Cozy season 😻

267

Секреты fashion-бизнеса

21 Oct, 12:01

Российский бренд одежды Asia st 71 откроет первый магазин в Санкт-Петербурге

Открытие магазина состоится 21 октября в пространстве Babochka concept store на Невском проспекте.

Оформление пространства выполнено из цветов одного из главных логотипов бренда: зеленый, темно-синий, серый и золотой.

«Мы тщательно продумали все детали и элементы, начиная с узоров на обоях до 3D-аватаров и картин, чтобы передать философию бренда и погрузить гостей в мир Asia st 71», - прокомментировал бренд Asia st 71.

В магазине можно будет найти линейку повседневной одежды для мужчин и женщин, классическую линию, а также коллекцию, созданную в коллаборации с группой «Кино».

289

Секреты fashion-бизнеса

21 Oct, 10:01

Jacquemus открыли новый бутик в Нью-Йоркском районе Сохо 😻
____________

На открытие бутика собралась огромная толпа, которая растянулась на целый квартал!

349

Секреты fashion-бизнеса

18 Oct, 12:02

Бренд EKONIKA принял участие в Международной ярмарке Cosmoscow

Вместе с архитектурной студией EDxxKAT бренд создал удивительную инсталляцию «Синяя комната».

Пространство, в котором можно почувствовать, как замедляется время и мода становится частью повседневной жизни.

📍 Ярмарка пройдет с 25 по 27 октября - выставочная площадка «Тимирязев Центр»

174

Секреты fashion-бизнеса

18 Oct, 10:00

Космический скафандр коллаборации Prada & Axiom Space, в котором NASA планирует высадиться на луну 🔥

178

Секреты fashion-бизнеса

18 Oct, 06:01

Омниканальность в fashion-индустрии

Омниканальность предусматривает не только использование нескольких каналов коммуникации и продаж, но и бесшовный переход между ними.

В этом деле важна системность: объединение каналов при помощи CRM, единый tone of voice, единый фирменный стиль, доброжелательные и
обученные сотрудники, которые общаются с клиентом на протяжении всего покупательского пути.

Также, следует отметить, что внедрение омниканальной стратегии в бизнес - это отличный способ увеличить охват потенциальных клиентов, сделать процесс покупки легче и
быстрее, а ещё, повысить лояльность клиентов и увеличить прибыль.

В целом, омниканальная стратегия необходима для каждого бизнеса, который хочет оставаться конкурентоспособным на современном рынке.

190

Секреты fashion-бизнеса

17 Oct, 13:30

Рекламная кампания полюбившегося бренда Jacquemus 🔥

212

Секреты fashion-бизнеса

17 Oct, 10:30

Невероятный ролик в честь открытия флагманского магазина IDOL в Санкт-Петербурге 🔥

222

Секреты fashion-бизнеса

17 Oct, 06:00

Исследование Munz Group: россияне предпочитают ПВЗ, а не курьерскую доставку в fashion-индустрии

Аналитики компании Munz Group провели исследование, которое показывает, что популярность услуг курьеров стремительно снижается в fashion-индустрии.

За последний год доля доставки курьером сократилась до 40% от всех заказов, чего не скажешь про пункты выдачи заказов.

«Покупатель сейчас заботится не только о цене и качестве товара. Люди начали понимать ценность собственного времени, думая о том, чтобы грамотного его распределить. Покупатель больше не хочет зависеть от курьера, конкретного места и времени», — прокомментировала директор по персоналу Munz Group Екатерина Ананенкова.

Еще одним фактором стало то, что у многих вызывает дискомфорт присутствие посторонних дома.

«Получается, что намного удобнее и эффективнее пользоваться ПВЗ, которые не транслируют какие-либо ограничения. Покупатели Munz Group в 60% при онлайн заказах выбирают именно такой способ доставки», - прокомментировала Екатерина Ананенкова.

Повсеместное открытие пунктов выдачи в данный момент позволяет сделать все необходимые покупки буквально на первом этаже собственного дома. Это значительно экономит время, поскольку заказ можно забрать в любое удобное время, даже если планы кардинально изменились.

Помимо этого, получая заказ самостоятельно, клиенты могут сразу примерить его и проверить целостность. Такой подход позволяет магазинам прийти в «в зону комфорта» покупателя и сделать доставку максимально удобной.

Выбор ПВЗ экономит не только время, но и финансовые и человеческие ресурсы всем сторонам.

248

Секреты fashion-бизнеса

16 Oct, 12:31

Бренд одежды Dreams by Alena Akhmadullina провели ребрендинг

Ребрендинг бренда коснулся: названия, логотипа, фирменного стиля, концепта магазинов и коллекции.

Изменились логотип и фирменный элемент бренда — фигуры зайчика, изображение которого стало более современным и динамичным.

Вдохновением для обновления концепции магазинов послужила одухотворенная русская архитектура и мечтательная русская природа, что раскрывается уже в самом акценте бренда.

Также, обновленная структура включает в себя выделенные стилистические капсулы, которые отлично сочетаются между собой.

«Ребрендинг фирменного стиля и ритейл концепта визуализирует наши планы в утонченной образности, которая подчеркивает связь ДНК марки с современностью и русским культурным кодом», — прокомментировала основательница бренда Dreams by Alena Akhmadullina.

278

Секреты fashion-бизнеса

16 Oct, 09:25

Новая коллаборация: Befree и «Золотое Яблоко»

Бренд выпустил beauty-косметичку, которая эксклюзивно представлена на сайте и в приложении «Золотое Яблоко».

«С Befree нас объединяют интерес ко всему новому и любовь к экспериментам. Когда родилась идея сделать крейзи-косметичку с глазами, мы сразу сказали: да, давайте! Концепция очень яркая и смелая, поэтому наполнение соответствующее: много декоративной косметики, ароматов, наклейки», - прокомментировала менеджер «Золотого Яблока».

278

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса (Russian)

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса

Секреты fashion-бизнеса