Fashion прокачка

Что делать fashion-бренду в 2025 году?
 
Коллеги из Fashion Buzz 
выпустили отчёт-исследование о современном состоянии российского рынка моды и одежды. Полная версия документа будет полезна всем, кто планирует развивать бизнес в новом году. Вот несколько ключевых трендов.
 
Товарное мышление
 
Потребители дружно пересели на маркетплейсы. В категорийной ленте выдаче в фокусе внимания оказывается не бренд, а непосредственно товар, его цена, дизайн и функциональность. Что требует от компаний тщательной работы над конкурентными преимуществами продукта.
 
Возврат к русскому коду
 
Тут смешиваются два ключевых тренда: поиск идентичности (и у брендов, и у потребителей) и ностальгия, точнее, романтизация позднесоветского детства. Внедрение узнаваемых элементов в дизайн помогает установить связь с аудиторией, связанной общими воспоминаниями.
 
СОЖ
 
Концепция ЗОЖ сменилась идеей счастливого образа жизни. Потребители устали от бесконечной мотивации «быстрее, выше, сильнее» и ищут то, что делает их счастливыми: это может быть приоритет личного времени над карьерой, забота о себе, поиск новых хобби и впечатлений.
 
Ценность бренда
 
Бренды, которые хотят отстроиться от маркетплейсов, должны вкладываться в узнаваемость, развитие собственных онлайн-площадок, создание сообществ, коллаборации, работу с микроинфлюенсерами. Всё это требует глубокой аналитики и понимания своей аудитории.
 
Кадровый кризис
 
Нанимать специалистов и удерживать их становится всё дороже. Предпринимателям придётся не просто увеличивать бюджеты на персонал, но и создавать новые внутренние цепочки, включающие найм, обучение, повышение квалификации и удержание кадров. 

Один из главных трендов екомерс на 2025 год - создание и развитие собственных интернет-магазинов (чтобы снизить зависимость от маркетплейсов, не класть все яйца в одну корзину, а также в случае когда селлер готов стать торговой маркой и превращаться в бренд). Если вы планируете или уже начали, обязательно посмотрите запись нашего бизнес-завтрака "Интернет-магазин для модного бренда:от запуска до роста продаж"

Вопросы,которые обсудили:

- Зачем нужен интернет-магазин, если есть маркетплейсы?
- Секреты запуска интернет-магазина: как избежать ошибок на старте и сделать онлайн-платформу удобной и привлекательной для покупателей.
- Идеальный сайт fashion бренда: ключевые элементы, структура, UX-дизайн, визуальные стандарты и мобайл-оптимизация, которые делают ваш интернет-магазин конкурентоспособным.
- Эффективные каналы продвижения: от SMM и инфлюенс-маркетинга до SEO и программ лояльности – что работает и как получить максимум от каждого инструмента.


Спикеры отвечали на все вопросы прямо и откровенно (с цифрами!):

Дмитрий Мищенко - Head of Digital бренда TRUE RED (ex-SOLO·U), эксперт по диджитал-маркетингу.
Анна Братанова- основатель бренда Eve&Esther
Илья Рябов- эксклюзивный дистрибьютор бренда FlossyStyle, предприниматель, вице-президент Бизнес клуба «MPSellers Иваново»

Смотрим с vpn (а что делать).
https://www.youtube.com/watch?v=efPKWHNCLcU

Встретиться с аватаром Пушкина и пообщаться с ним, а также с помощью нейросетей перевоплотиться в персонажа пушкинской эпохи - такое возможно и очень просто! Мои перевоплощения вы видите. Мне оооочень нравится.

Это команда Mayam space под руководством эксперта по #digitalfashion Анны Грин выпустила новогоднюю игру квест по столичной жизни Пушкинской эпохи.

Игра полностью бесплатна и доступна на платформе VK.

Играйте, делитесь своими образами!

https://vk.com/app52094700

Проект создан при поддержке Президентского фонда культурных инициатив

🎧 Послушать до 9 января!

А я напоминаю, что подкаст Fashion прокачка стартовал свой 7 сезон под названием Outside the box (от английского «думать за рамками привычного»).

Гости сезона – пиарщики и маркетологи из самых разных отраслей. С ними Ольга обсуждает коллабы, маркетинг и PR – как это делают в других индустриях и чему может поучиться fashion.

1 эпизод. "Искусственный интеллект, блестки и шампанское: как SPLAT раздвигает границы в коммуникациях"

Что объединяет здоровье зубов, искусственный интеллект и шампанское? В первом выпуске сезона мы пригласили Марию Злоказову, диджитал-маркетолога компании SPLAT, чтобы раскрыть секреты нестандартного подхода к коммуникациям и вдохновения.


2 эпизод. "Матрасы, блогеры и красные штаны: как Bluesleep ломает стереотипы и вдохновляется Оппенгеймером"

Что общего у моды, матрасов и киберпанка? Третий выпуск подкаста — смелый коктейль маркетинговых находок от Bluesleep. Гость выпуска — Саша Петров, директор по маркетингу и человек, который умеет продавать сон (буквально).

Эпизод 3. "Архитектура, танец и люди: как CM International соединяет городскую среду и бренды"

Гость выпуска — Лилия Байдак, эксперт по маркетинговым коммуникациям и спецпроектам компании CM International, которая занимается развитием городской среды. Вместе мы обсуждаем, как бренды могут найти ценность в работе с территориями и общественными пространствами, и как коллаборации с архитектурными проектами открывают новые возможности.

Эпизод 4. "Кино, ТВ и десять дверей: как Екатерина Воронцова строит PR в индустрии развлечений"

В новом эпизоде Ольга Штейнберг беседует с Екатериной Воронцовой — PR-директором кинокомпании "РУССКОЕ", известной по сериалу "Склифосовский", а также единственного в мире фестиваля онлайн-кинотеатров "Новый сезон", премии МХТ имени Чехова и конкурса "МедиаБренд".
Катя — настоящий человек-оркестр и мастер своего дела, который знает, как строить PR в кино, на ТВ и стриминг-платформах.

Все выпуски можно слушать прямо в Телеграм!
https://t.me/mavestreambot/app?startapp=fashionprokachka_67

У нас тут итоги года по обувному рынку от Натальи Тимашовой, автора ТГ-канала Shoes Expert

https://fashionbuzz.media/articles/analytics/obuv-itogi-2024-goda

А вот и Hermes с собачкой

Забавно, два ролика про chase through the store, первый от Loro Piana и Harrods с клубочком. Второй от Hermes с собачкой. Какой вам больше зашёл?

Чем удивляет клиентов мировой fashion-ретейл?

Елена Виноградова, автор канала для магазинов и байеров Fashion Business Blog сняла большой новогодний влог с примерами от мировых брендов в самых разных сегментах.

Вас ждут витрины Tod's, Berlutti, Dior и Fendi. Сугробы из кашемира Loro Piana и искусное оригами Armani.
Мы заглянем в Moschino и на горнолыжный курорт Zegna, оценим креативный маркетинг Jacquemus, активно развивающего сейчас офлайн-розницу.
Посмотрим, как продают в Boss и Victoria Secret's. Увидим формат wow-кофейни и провальный сервис в магазине белья.
А также pop-up Ralph Laurent, Chanel и потрясающий интерьер и визуальный мерчандайзинг в детском бутике Brunello Cucinelli.

А в конце поедем в горы Алтая и загадаем новогоднее желание среди красивейших рек и лесов.

Смотрите влог на любой удобной площадке:

YouTube

RuTube

VK

Вас ждут рабочие идеи для бизнеса от брендов разных сегментов, а также вдохновение и насмотренность. Отличное начало 2025 года!

⚡️ ПРОЧЕСТЬ ДО 9 ЯНВАРЯ!

Главные статьи Fashion Buzz, которые нельзя пропустить.

Аналитика

Безусловно, главный материал 2024 года - Что делать fashion бизнесу в 2025 году? Обзор нашего отчета о состоянии индустрии моды в России. Часть 1. Часть 2.

Интервью с Евгением Щепелиным о замедлении роста e-commerce и будущем fashion-рынка

Стратегические сессии в fashion-индустрии: зачем они нужны и как их правильно проводить. Инструкция от Станиславы Нажмитдиновой.

Зрелый выбор: что важно для потребителей старшего возраста. Исследование от Светланы Падериной и ТГ-канала "люди и одежда".

Дизайн и тренды

Тренды все еще интересны? О цикличности и инновациях в индустрии рассуждает тренд-аналитик Розмари Турман

Код вишни, сюрреализм, рококо и комплекс богини: Обзор трендов 2025 Pinterest.

Эра гибкости и эмоций: главные идеи для тех, кто рабоает с креативом, из Artlist Trend Report 2025.

Бизнес

Кому в универмаге жить хорошо?
Александра Котова размышляет о плюсах и минусах формата для молодых брендов.

Как тратят деньги представители поколения Z. Аналитики определили, что движет самой многочисленной общественной группой в мире.

Одежда 50+: что требует и что предлагает рынок? Аналитика аудитории от Аллы Старостиной.


Диджитал

Нейросети в дизайне одежды. Полезные инструменты, делающие вашу работу более быстрой и качественной, от Марии Шевченко.

Авторское право и нейросети. Разбираемся с юристом, кто признается автором сгенерированных нейросетью дизайнов.

Маркетинг и PR

Зачем бренду стилисты и как с ними работать? Чек-лист Ольги Ефановой.


Зачем бренду в СМИ: 5 вопросов, которые чаще всего задают пиарщикам.


Fashion-съёмка без лишних затрат. Чек-лист для начинающих и продолжающих.

Один из самых красивых ритейл проектов этого года (хоть и золотой, но и в этом есть смысл) - новый концептуальный магазин Dior Gold House в Бангкоке.

Фасад здания повторяет дизайн штаб-квартиры Dior в Париже и украшен золотыми плитками, важный для тайской культуры цвет - цвет процветания, богатства и успеха.

Магазин включает большую территорию с садами и интерьер, созданных визуальным дизайнером Лукой Альберо.

Внутри, помимо прочего, представлены работы тайских художников, а также Dior Cafe с десертами от аргентинского шеф-повара Мауро Колагреко, обладателя трех звезд Мишлен

Вообщем, красота в чистом виде. Взгляните)

Зимняя сказка по-японски✨

Витрины флагманского магазина Hermes в Токио, созданные японской художницей Юко Мики

Итоги года для канала "Fashion прокачка" от @TGStat

Спасибо всем, кто читает! Успешного нового года!
🔴🔴🔴🔴🔴🔴🔴🔴

Live stream scheduled for Dec 27 at 06:00

🔴🔴🔴🔴🔴
Завтра в 9.00 итоговый эфир на Fashion прокачке! Главные события уходящего года в нашей субъективной интерпретации! Не пропустите!
С видео! ⭐️

⚡️ Что делать fashion бизнесу в 2025 году? Читайте в обзоре отчета о состоянии индустрии моды в России от Fashion Buzz.

Часть 1.
- Как удорожание денег повлияет на бизнес
- Что происходит на рынке труда
- Как поменялся потребитель и чего хочет
- Почему конкуренция превратила российский fashion рынок в «алый океан» и что с этим делать

Часть 2.
- Где продавать, онлайн или офлайн
- Топ маркетинговых инструментов и как распределяется рекламный бюджет брендов.
- Как нейросети меняют работу в fashion
- И главное – выводы!

Но все самое сочное и важное для бизнеса – конечно, в полной версии отчета. Которая, к слову, продается всего за 15 000 рублей. Fashion Buzz намеренно сделали цену доступной для малого и среднего бизнеса.

Полная версия – это не просто факты и цифры, а практический гайд для корректировки стратегий вашего бизнеса в 2025 году. Можно купить просто отчет и разобраться самим, а можно – с консультацией, на которой вам пояснят каждый пункт индивидуально. Купить здесь.

❗️НОВЫЙ ИМПУЛЬС ДЛЯ РАСКРЫТИЯ ПОТЕНЦИАЛА ВАШЕГО БРЕНДА❗️

С 18 по 20 февраля 2025 года 4 сезон FASHION SFERA SHOWROOM.


Fashion Sfera b2b Showroom - уникальный формат презентации бренда широкой b2b аудитории, располагающий к общению и взаимодействию между брендами и байерами без спешки выставочного марафона.

ОТЗЫВЫ БАЙЕРОВ

Уютная атмосфера лофта с выделенными зонами для презентации коллекций и написания заказов, а также нетворкинга и общения со старыми и новыми партнёрами и коллегами по индустрии.

КОМУ ПОДОЙДЕТ ?

✅Крупным игрокам рынка, которым нужно поддерживать интерес оптовых покупателей 
✅Начинающим брендам для продвижения, расширения клиентской базы, пиара и старта продаж 
✅Зарубежным брендам, которые хотят впервые выйти на рынок России и СНГ
✅Розничным брендам, которые запускают оптовые продажи, но не знают, с чего начать и где брать первых клиентов

Задать вопрос | занять место 👇🏻

📳 Связаться через What’s App 👈🏻

📳 Связаться через Телеграм 👈🏻

⚡️Успейте занять место, чтобы иметь возможность представить ваш бренд лучшим модным байерам России и СНГ.

На РБК вышла обстоятельная статья о нише одежды для беременных. Спойлер - ее не существует.

Если в двух словах, то бренды, ориентированные только на беременных можно пересчитать по пальцам (только сначала найди), и делать такой бизнес вообще нерентабельно, ибо нет постоянной аудитории (с другой стороны, рождаемость какая-никакая есть всегда, тут вопрос, как наладить маркетинговые каналы). Тут все понятно.

Но непонятно, почему масс-маркет бренды российские этот сегмент не охватывают. Ведь для этого все есть: инфраструктура, доступ к аудитории, магазины. Вот H&M делает же. По-моему, есть еще куда посмотреть и Sela, и GJ, и Lime. И это должен быть именно масс-маркет, ибо одежда для беременных имеет ограниченный срок использования. А еще можно организовать ресейл таких вещей, или вообще трейд-ин. Классная модель может получиться! Именно для брендов с широким присутствием (включая мапркетплейсы и офлайн розницу). Какая лояльность будет, только представьте! Ведь после рождения ребенка женщина непременно останется с брендом, который так выручал.

Короче, хотите читайте, что у беременных нет выбора. А хотите, занимайте нишу. Идеи я вам уже накидала)))

💡💡💡💡💡💡💡💡💡💡
На всякий случай за два дня начинаю анонс. Не пропустите наш итоговый эфир 2024!
Пятница 27 декабря 9.00 🫐

До Нового года еще неделя – и если вы ещё не определились с образом или не купили подарки, самое время это сделать😉 Тем более, что уже все бренды выпустили новогодние дропы – в сегодняшнем обзоре самые интересные и необычные.

https://fashionbuzz.media/articles/trends/neskolko-novogodnih-dropov-ot-rossijskih-brendov

Ладно, поняла, уже утомила вас аналитикой. Даю передохнуть 🤓 Посмотрим лучше вот такой показ на льду от датского дизайнера soerenleschmidt

Вот это я понимаю новогодний вайб! ❄️❄️❄️

⚡️ Что происходит с fashion продуктом и ассортиментом и что за СОЖ пришел на смену ЗОЖ?

Где продавать, онлайн или офлайн?

Топ маркетинговых инструментов и как распределяется рекламный бюджет брендов.

Как нейросети меняют fashion.

Вышла вторая часть обзора Отчета Fashion Buzz о состоянии индустрии моды в России 2024.Что делать fashion-бизнесу в 2025 году.

https://fashionbuzz.media/articles/analytics/chto-delat-fashion-biznesu-v-2025-godu-2

Мои любимки из пензенского фонда "Рука помощи бездомным животным" сделали невероятный сказочный новогодний проект. Вы все еще не сделали пожертвование? Срочно выбирайте факультет в Школе магии Котгвартс!

Если вы не получили заветное письмо в Хогвартс, не расстраивайтесь. У каждого есть шанс стать волшебником для бездомных животных!

Школа магии Котгвартс — это два собачьих и два кошачьих факультета: Гриффиндог и Пёссиндуй, Когтедран и Мурзерин. Можно направить пожертвование в один из четырех факультетов или поддержать все сразу.

Цель нового проекта — помочь фонду «Рука помощи бездомным животным» в открытии нового приюта в Пензе. Организация собирает 2 млн руб. на оборудование современного ветеринарного центра СуперПит.

Каждый, кто сделает пожертвование, получит эксклюзивный подарок от фонда. Например, если поддержать самый дружелюбный факультет Пёссиндуй, то можно получить сборник рецептов для праздничного стола ✨

🎄 Фешен-итоги уходящего года от Ольги Штейнберг, аналитика, автора телеграм-канала и подкаста «Fashion прокачка», издателя Fashion Buzz:

«Пожалуй, 2024 год, помимо всего прочего, запомнится большим желанием брендов и платформ освоить аудиторию „премиум“ – кто бы что под этим названием ни подразумевал. „Авито Премиум“, „Яндекс Ultima“, GJ Premium, Ostin Premium, Respect Premium, Ozon „Российский премиум“. На Lamoda за последний год общее число брендов, работающих в премиальном и люксовом сегментах, увеличилось на 20%, до 350, а спрос на товары Premium вырос на 49% год к году. В первом полугодии 2024 года оборот премиальных товаров на „Яндекс Маркете“ вырос втрое год к году, в то время как продукции других ценовых сегментов — в 2,5 раза. В Wildberries говорят, что продажи одежды стоимостью выше 30 тыс. руб. в этом году увеличились на 18% год к году. В Ozon товары свыше 10 тыс. руб. за единицу в текущем году покупали в 2,3 раза чаще, чем год назад.

У этого тренда есть два возможных объяснения. Первое – это ограниченность предложения в сегменте после ухода большого количества зарубежных брендов. Российский премиум не растет так быстро, как массмаркет или средний. Второе – расширение аудитории этого сегмента за счет нового потребителя с доходом выше среднего по России – участника или члена семьи участника СВО. Ранее эти люди не имели возможности приобретать товары среднего или премиального сегмента. Теперь же их финансовое положение улучшилось, и они готовы, а главное, стремятся покупать вещи, которые раньше были для них недостижимы. В первую очередь, они обращают внимание на бренды, о которых уже слышали, возможно, через рекламу или рекомендации блогеров в социальных сетях. Они посещают магазины, которые кажутся им знакомыми. Это мужчины и женщины, которые всё ещё находятся в поиске своего стиля, своих предпочтений и подходящих им брендов. Они начинают привыкать к новому уровню жизни, где могут позволить себе более качественное потребление и больший финансовый комфорт. Развитие этого тренда очевидно продолжится и в 2025 году. Ритейлеры, бренды и платформы будут пристальнее следить за новой аудиторией и предлагать расширить выбор традиционным потребителям „премиума“».

#итоги_года

Чем жила российская фэшн-индустрия в 2024-м – эта тема легла в основу большого исследования Fashion Buzz Media. Первую часть уже можно найти у них на сайте. Кстати, там есть не только анализ этого года, но и рекомендации на следующий. Советую ознакомиться – получилось действительно масштабно, интересно и, главное, экспертно. Такую аналитику мы любим. Например, затронута тема потребительского поведения, и как оно поменялось. Есть и про демографию и рынок труда. Особенно зацепила часть, как бренды-работодатели сейчас выстраивают новую систему. Интересно было прочесть и про конкуренцию локальных брендов как друг с другом, так и с оставшимися зарубежными игроками. В общем, хорошее и полезное чтиво на вечер.

Хорошие новости, ребята! 46% россиян не могут долго ходить в одной и той же одежде 😉

Подробности тут https://fashionbuzz.media/news/tpost/c2be5a2bp1-46-rossiyan-ne-mogut-dolgo-hodit-v-odnoi

⚡️ Что делать fashion-бизнесу в 2025 году: удорожание денег, рынок труда, потребитель и возросшая конкуренция

Мы опубликовали первую часть обзора нашего аналитического отчета. Лайки благодарности и комментарии принимаются!

Также не стесняйтесь, делитесь с коллегами и партнерами!

Часть 2 будет уже завтра!

https://fashionbuzz.media/articles/analytics/chto-delat-fashion-biznesu-v-2025-godu-1

Ааа, ну какая милота от бренда YOLLO - не хуже европейских видосиков Jacquemus, я считаю.

Бренд YOLLO открывает самый мимимишный поп-ап на главном гламурном курорте страны «Роза Хутор».

Вся кампания проходит под знаком розового: оформление pop-up, капсула из экомеха во всевозможных оттенках pink. Тут даже главный герой розовый - это розовый ЙЕТИ, в которого просто невозможно не влюбиться.  

Channel photo updated

Понравилось, как Première Vision видят тренды весенне-летнего сезона 2026. С удовольствием делюсь и с вами! Вдохновляемся красивыми концептами и описанием - берем в работу то, что откликается. И визуализируем.

С 11 по 13 февраля 2025 года в Париже пройдет одно из главных событий в модной индустрии — Première Vision Paris, где будут представлены ключевые тренды сезона SS’26. Три главных темы — RE-FRESH, RE-SET, RE-STORE — отражают новый взгляд на жизнь, устойчивость и творчество в современном мире.

💋RE-FRESH: Свежесть и инновации
Технологии и биоинновации переносят нас в мир, где чистота и прохлада становятся основой летней эстетики. Вдохновение черпается в природных формах воды — от жидкости до льда. Палитра цветов колеблется в районе прозрачных, молочных и натуральных цветов, создающих ощущение спокойствия и умиротворения.

💋RE-SET: Гедонизм и наслаждение моментом
В ответ на нестабильность мира эта тема призывает к радости, творчеству и легкости. Урбанистическая динамика переплетается с карнавалом оттенков: теплые тона карамелизированных фруктов и загорелой кожи передают мягкую чувственность и нежность.

💋RE-STORE: Восстановление и устойчивость
В центре внимания — перерождение традиций и вторичная жизнь вещей. Здесь дизайн строится на балансе между прошлым и будущим, где глубокие земляные оттенки соединяются с яркими светлыми акцентами. Это гармония инноваций и ремесленного мастерства, направленных на создание устойчивого будущего.

#hfw_аналитика #hfw_ss26

20 августа мы запустили новое аналитическое медиа для модного бизнеса Fashion Buzz. 20 декабря мы презентуем первый большой отчет о состоянии индустрии моды в России ❤️

Совсем скоро расскажу, где его можно будет взять 😎

Ииии! Вторая часть обзора новогодних дропов российских брендов. Все невероятно красивое и главное - с идеей и вдохновением! Спасибо за помощь Елене Лишиленко (и кстати подпишитесь на ее канал @sellinghat).

Лайк, шер, репост, как говорится. Ведь наряжаться понадобится всем!

https://fashionbuzz.media/articles/trends/chem-vdohnovlyayut-novogodnie-dropy-rossijskih-brendov

Love Republic создал первый лукбук, полностью сгенерированный искусственным интеллектом. Это — результат эксперимента, где нейросеть не только создала изображения, но и разработала уникальную историю, перенеся нас в атмосферу волшебного дворца грез Love Republic.

Это дикий восторг! Обожать! 👇

Приглашаем на онлайн-митап, где расскажем, как научиться запускать эффективную медийную рекламу и избежать фатальных ошибок.

5 декабря | 15:00 | Митап для представителей fashion-сегмента «Как потерять пару миллионов на запуске медийной рекламы. Мифы и реальность»

Вы узнаете:
— как изменился инструмент медийной рекламы;
— что такое branformnce подход;
— как правильно измерять эффективность медийной рекламы;
— особенности подготовки к запускам для fashion-сегмента.

Спикеры:
— Алина Крыжановская, СЕО KIT SOLER: «Медийная реклама: как изменился этот инструмент и что такое branformnce подход».
— Виталий Грюков, Head of Programmatic KIT SOLER: «Метрики и показатели оценки эффективности медийной рекламы. Особенности подготовки к запускам для сегмента fashion».
Регистрируйтесь по ссылке →

#Реклама ООО «МАСТЕРСКАЯ»
ИНН 9701064640
erid: 2VtzqxMHdM9

Наконец-то "черный ноябрь" подходит к концу и, устав от бесконечных скидок, мы можем погрузиться в предновогодний вайб декабря. Бренды по всему миру уже начали публиковать свои праздничные кампании. Вместе с Fashion Buzz мы собрали несколько самых вдохновивших нас.

🔹 Amazon представил трогательную кампанию «Midnight Opus» — история о театральном уборщике, чей талант певца открывают коллеги. Ключевой момент: доставка идеального смокинга от Amazon, который помогает герою исполнить мечту и блистательно выступить перед своими коллегами. А еще — виртуальный праздничный стор с иммерсивной 3D-технологией, где покупатели могут взаимодействовать с продуктами, добавлять их в корзину и сразу оформлять заказы.

🔹 Burberry выпустил кампанию «Wrapped In Burberry», показав три удивительных семейных истории. Портреты клиентов, актеров и художников подчеркивают, как важно проводить время с близкими. Кампания транслирует ценности тепла, семейных традиций и элегантного стиля в праздничный сезон.

🔹 LEGO радует яркой съемкой с участием Cataclaws — пушистого героя из кубиков, который напоминает о важности совместной игры. Кампания сопровождается инициативой #BuildToGive: за каждое построенное сердце LEGO пожертвует набор детям, которые особенно нуждаются в радости.

🔹 John Lewis выбрал простой, но эмоциональный путь: ролик «The Gifting Hour» о поиске идеального подарка для сестры, где каждый флешбэк связан с отделами универмага. Кампания получила как восторги, так и критику за акцент на коммерческой составляющей.

Каждая из этих историй пронизана своими смыслами, эмоциями и вдохновением.

👉 Читайте подробнее про каждый кейс на fashionbuzz.media/articles/marketing/holiday-season-2024

А потом приходите в комментарии рассказать, от какого из роликов навернулись слезы, а от какого мурашки забегали 😉

LAST CALL!
Уже в эту среду, 27 ноября - долгожданный бизнес-завтрак на тему "Интернет-магазин fashion бренда: от запуска до роста продаж".

🤓 Зачем нужен интернет-магазин, если есть маркетплейсы?
🤓 Как создать платформу, которая привлечет аудиторию и станет главным каналом продаж, а не просто очередной витриной?
🤓 Какую стратегию продвижения выбрать и какие каналы работают для fashion лучше всего?

Вы узнаете ответы на эти вопросы и разберетесь в главных составляющих успешного онлайн-бизнеса.

Если еще не купили билет, сделайте это сегодня - регистрация вот-вот закроется.

Здесь https://shtab.eu/event

Сегодня испытала острую потребность поделиться с вами впечатлениями от покупки джинс в бренде BLCV!

В Авиапарке у них очень уютный, стильный и главное - отражающий ДНК и дух бренда магазин.

На фото можете посмотреть сами. А мои отдельные комплименты (я всегда очень обращаю внимание на это) примерочным. Комфортно, уютно, даже выходить из нее не хочется.

Про сам продукт BLCV можно сказать много, но лучше прийти и все увидеть и потрогать самим. Одни только фирменные красные внутренние детали джинс чего стоят.

Конечно, линейка разных моделей и посадок. Плюс классная дизайнерская коллекция, составляющая очень серьезную конкуренцию международным деним брендам с историей.

И еще раз - я прямо оценила каждую деталь - подход к трансляции ценности (!) бренда - должен войти в учебники по брендингу.

Письмо от Ильи Булычева, а на оборотной стороне инструкция по уходу за джинсами. Услуга по подгонке длины. Даже паспорт изделия максимально премиальный.

Посмотреть и купить можно на сайте или на Lamoda, но я всё-таки рекомендую офлайн.

#TGIF_AI
Сегодняшняя тема - фантазии нейросетей на тему мировых достопримечательностей.
Какой из них вам понравился больше всего?

Нумерация 1, 2, 3, 4.

Это просто фантастика! ☝️

Невероятной красоты в этом сезоне новогодние инсталляции у Dior _Christmas 24🌟.

Авторы концепции «Сказочное подводное царство» – команда Люки Альберо. Тема одна, но инсталляции для каждого флагмана уникальны!

🎥 – Инсталляция для флагмана Dior, London, New Bond Street

📸 2-5 – Фасад Dior в Сеуле, House of Dior Boutique.
📸6 - 10 Dior, Paris

❄️ Ми-ми-ми! Уже не нужны никакие распродажи - а все потому, что у брендов начали выходить новогодние дропы и кампейны, и все мысли только о пайетках, бархате и новогодних нарядах!

Мы начали собирать первые кампейны. Вряд ли вы сегодня куда-то пойдете отмечать пятницу - гарантирую, что залипнете на сайтах брендов, выбирая себе новогодний лук!

В общем, ловите ❄️
https://fashionbuzz.media/articles/trends/chem-udivlyayut-novogodnie-dropy-rossijskih-brendov

Давайте проголосуем, кому чей кампейн больше понравился 😉

В тему про предыдущего поста - если вы еще не купили билет, они скоро закончатся (я предупреждала).

27 ноября - встречаемся на наш долгожданный бизнес-завтрак на тему "Интернет-магазин fashion бренда: от запуска до роста продаж".

🤓 Зачем нужен интернет-магазин, если есть маркетплейсы?
🤓 Как создать платформу, которая привлечет аудиторию и станет главным каналом продаж, а не просто очередной витриной?
🤓 Какую стратегию продвижения выбрать и какие каналы работают для fashion лучше всего?

Регистрация здесь
https://shtab.eu/event

⚡️ Вот это перестановочки!

Алексей Минаев ушел с должности заместителя управляющего директора Ozon, он станет директором по стратегическому развитию Wildberries. Эту информацию сам Минаев подтвердил РБК.

Два источника издания сообщили, что на место Минаева в Ozon должна быть назначена Елена Заева — она уволилась с должности начальника управления регулирования связи и информационных технологий Федеральной антимонопольной службы (ФАС).

В пресс-службе Ozon отметили, что Минаев три года успешно развивал проекты в области взаимодействия с органами государственной власти.

Источник

Офф-топ, хотя почему, совсем не офф-топ.
Вот говорят (вице-президент РСПП) "Мы находимся на восходящей траектории наших отношении. Мы давно перевыполнили план в 200 миллиардов долларов по товарообороту. Надеемся, что будет 300 миллиардов."

Тем временем один из самых крупных китайских банков Bank of China начал блокировать операции в юанях из тех государств, которые могут осуществлять сотрудничество с Россией. Об этом пишет издание РБК.

Также в феврале 2024 три крупных банка КНР: Bank of China, Industrial and Commercial Bank of China и China Construction Bank прекратили принимать переводы из России. Это затронуло операции во всех валютах.

Честно, вообще иногда перестаю понимать, что происходит, моя логика ломается 🤯🤯🤯

Кстати, в эти дни в Москве в Тимирязев центре проходит Национальная китайская выставка промышленного оборудования.

Запись эфира, где мы обсуждаем отчет The State of Fashion 2025 уже здесь! ☝️

Обсуждаем The State of Fashion 2025

Live stream finished (36 minutes)

Live stream started

Lamoda обновила раздел Lamoda Planet: теперь ещё больше эко, этики и инклюзивности 🌍💚

Lamoda прокачала свой раздел для осознанных покупателей — Lamoda Planet. Теперь здесь можно найти товары без химикатов, поддержать благотворительность, выбрать мерч для защиты животных и даже заказать одежду, учитывающую особенности здоровья и тела. Платформа акцентировала внимание на zero-waste, resale и поддержке локальных производителей, а оформление раздела стало ещё ярче благодаря коллаборации с AI-креатором.

💡 На мой взгляд: отличный пример, как большой ритейлер может не просто двигаться в сторону устойчивости, а стать драйвером изменений. С 6% до 50% за 4 года — это впечатляющий рост интереса покупателей к осознанному потреблению.

21 ноября на конференции Fashion Dive модерирую сессию “Вдохновлять и продавать. Роль бренда”.

С экспертами поговорим о том, как стимулировать продажи без скидок, о коллаборациях, о ритейл-медиа, цифровых инструментах и роли офлайна в развитии бизнеса.

К дискуссии уже присоединились:
- Денис Аникин, генеральный директор бренда Alexander Bogdanov
- Сергей Фадеев, директор департамента электронной коммерции Стокманн
- Евгения Максимова, директор по маркетингу ALLTIME
- Елена Смирнова, руководитель по развитию электронной коммерции, AKHMADULLINA DREAMS

Приходите, будет интересно!

Для участия необходима регистрация. С условиями можно ознакомиться на странице мероприятия.

Мы уже перевели The State of Fashion 2025 и выделили для вас основные инсайты. Очень важно прислушаться к этой аналитике, в этом году мировая повестка сильно перекликается с нашей (хотя, безусловно, у нашей есть свои нюансы, но об этом позже).

Ключевые инсайты отчета The State of Fashion 2025

https://fashionbuzz.media/analytics/the-state-of-fashion-2025

#аналитика

Классный кейс к 11.11 от Visual Bakery и 4forms. Видео смотрите здесь ☝️, а описание - здесь
https://t.me/mood_v_salat/6653?single

Игорь Чапурин подумывает о планах выхода на рынок ОАЭ.
В этом году в Москве будет организована выставка работ Чапурина, которую далее дизайнер планирует привезти в арабские страны. Таким образом бренд рассчитывает зайти на этот рынок через культурный уровень, чтобы о нем узнали именно так. Для люкса это интересное и логичное решение. А дальше уже можно будет прощупывать и коммерческие планы.

Из выступления на Bee-fashion форуме.

27 ноября - встречаемся на наш долгожданный бизнес-завтрак на тему "Интернет-магазин fashion бренда: от запуска до роста продаж".

🤓 Зачем нужен интернет-магазин, если есть маркетплейсы?
🤓 Как создать платформу, которая привлечет аудиторию и станет главным каналом продаж, а не просто очередной витриной?
🤓 Какую стратегию продвижения выбрать и какие каналы работают для fashion лучше всего?

На нашем бизнес-завтраке вы узнаете ответы на эти вопросы и разберетесь в главных составляющих успешного онлайн-бизнеса.

О чем поговорим?
- Секреты запуска интернет-магазина: как избежать ошибок на старте и сделать онлайн-платформу удобной и привлекательной для покупателей.
- Идеальный сайт fashion бренда: ключевые элементы, структура, UX-дизайн, визуальные стандарты и мобайл-оптимизация, которые делают ваш интернет-магазин конкурентоспособным.
- Эффективные каналы продвижения: от SMM и инфлюенс-маркетинга до SEO и программ лояльности – что работает и как получить максимум от каждого инструмента.
- Управление ассортиментом.
- Данные для роста: какие метрики отслеживать, чтобы улучшать пользовательский опыт и подстраивать стратегию под нужды клиентов.

Спикеры мероприятия:
🤓 Дмитрий Мищенко, Head of Digital бренда TRUE RED (ex-SOLO·U), эксперт по диджитал-маркетингу.
🤓 Анна Братанова, основатель бренда Eve&Esther
🤓 Илья Рябов, эксклюзивный дистрибьютор бренда FlossyStyle, предприниматель, вице-президент Бизнес клуба «MPSellers Иваново»

🤓😎Модераторы: Ольга Штейнберг и Станислава Нажмитдинова, издатели Fashion Buzz

Организаторы: ШТАБ х Fashion прокачка х Fashion Buzz

В стоимость билета входит вкусный завтрак! 🥐☕️🥂

Количество мест ограничено, регистрация по ссылке
https://shtab.eu/event

#аналитика

Снижение трафика на 10-12% — в сентябре и начале октября количество посетителей магазинов fashion-ритейлеров сократилось на 12% по сравнению с прошлым годом из-за инфляции и теплой осени.

Ожидание повышения цен до 22% — эксперты прогнозируют рост цен на одежду до конца года из-за увеличения стоимости материалов, логистики и заработных плат.

Увеличение стоимости производства — за 2024 год себестоимость тканей выросла на 21%, фурнитуры — на 19%, дополнительных материалов — на 20%, а пошив подорожал на 18%.

Падение трафика в отдельных торговых центрах до 30% — эксперты фиксируют падение потока в ряде ТЦ на треть по сравнению с прошлым годом.

Половина покупок одежды в России в 2024 году перейдёт в онлайн — маркетплейсы продолжают наращивать долю продаж, что усиливает давление на офлайн-магазины.

Подробный обзор с комментариями игроков и экспертов рынка читайте здесь https://retailer.ru/chto-proishodit-s-prodazhami-odezhdy-v-rossii/

Возможно, вы думали, что подкаст Fashion прокачка – всё? А вот и нет. Представьте себе – будет 7 сезон. Да еще какой! На этот раз будем разрывать шаблоны. Совсем скоро!

А пока, если вы вдруг еще не слушали ни разу мой подкаст с 2020 года, есть отличная возможность это сделать, НЕ ВЫХОДЯ ИЗ ТГ! Потому что теперь все выпуски есть прямо здесь – переходите по ссылке прямо сейчас https://t.me/mavestreambot/app?startapp=fashionprokachka

Порекомендую вам топовые выпуски 5 и 6 сезона:

https://t.me/mavestreambot/app?startapp=fashionprokachka_55
Послушай выпуск "Конструктор fashion бренда – создатель и оптимизатор"

https://t.me/mavestreambot/app?startapp=fashionprokachka_52
Послушай выпуск "Руководитель fashion производства"

https://t.me/mavestreambot/app?startapp=fashionprokachka_57
Послушай выпуск "Персональный стилист"

https://t.me/mavestreambot/app?startapp=fashionprokachka_65
Послушай выпуск "Байер NobleSnob - Диана Вахрушева"

Доброе утро понедельника! Пожалуйста, потратьте 15 секунд вашего времени, чтобы сделать этот канал еще более полезным 😊 Пройдите опрос ☝️

Друзья, как вы знаете, каналу этому 7 лет, и вот я задумалась - а за чем вы сюда заглядываете и главное - может, чего не хватает?
Поэтому хочу спросить вас. Пожалуйста, пройдите опрос ниже. Если там не хватает каких-то пунктов, пишите прямо в комментариях под ним.

Хочу, чтобы канал был для вас максимально полезным!

Топ-4 статьи в разделе PR и маркетинг на Fashion Buzz - вдруг вы пропустили! 😱

Fashion-съёмка без лишних затрат. Чек-лист для начинающих и продолжающих.
https://fashionbuzz.media/marketing/fashion-syomka-bez-lishnih-zatrat

Зачем бренду в СМИ: что дает бренду присутствие в медиа
https://fashionbuzz.media/articles/marketing/zachem-brendu-v-smi

Зачем бренду стилисты и как с ними работать? Чек-лист
https://fashionbuzz.media/articles/business/zachem-brendu-stilisty-i-kak-s-nimi-rabotat

14 ошибок SMM, из-за которых у вас нет результата. Что делать, чтобы их избежать
https://fashionbuzz.media/article/marketing/14-oshibok-smm-iz-za-kotorykh-u-vas-net-rezultata

Осталось 36 часов ☝️

LAST CALL! Мы продлили сбор денег на поддержку издания Fashion Buzz до 10 ноября. И все потому, что вместе с коллегами по индустрии мы придумали для вас СУПЕР-ПЛЮШКИ за донаты! Внимание!

Все, кто задонатит 1500 рублей на Planeta для Fashion Buzz до 10 ноября, получит вот такой супер пакет:

• Калькулятор unit-экономики бренда от Галины Кравченко (обычно его можно получить только на курсе)
• Чек-лист по визуальному мерчандайзингу магазина от Анны Баландиной (и это тоже обычно идет как часть курса)
• Короткий курс обучения от Михаила Гусманова, основателя NLT Trade "Как повысить конверсию в покупку после примерки одежды через освещение"
Внутри курса бесплатно можно скачать книгу "Свет в fashion retail".
• Вебинар Станиславы Нажмитдиновой "Продающая презентация для универмагов/шоурумов/торговых центров"

Ссылка на сбор https://planeta.ru/campaigns/fashionbuzzmedia - там выбираем первый пункт "Поддержать на любую сумму" и вписываем сумму 1500.

1500 рублей до 10 ноября.

Удостоверьтесь, что вы верно заполнили ваш email, именно по нему происходит идентификация и на него мы пришлем все материалы.

#TGIF_AI
Вчера что-то замоталась и не выложила пятничные картинки. Ловите!
Сегодняшняя тема - фантазийные поп-апы брендов.
Какой из них вам понравился больше всего?

Нумерация слева сверху 1-2, 3-4, 5-6.

BEE-FASHION FORUM соберет самых влиятельных игроков индустрии моды.

11 ноября, Москва, Radisson Славянская, пл. Евразии, д. 2

BEE-FASHION FORUM — конструктивный диалог игроков fashion-ритейла, дизайнеров, поставщиков маркетплейсов в fashion-сегменте, руководителей курирующих ведомств, специалистов легпрома, а также представителей финансовых и консалтинговых компаний.

Эксперты обсудят:
• Рост выручки на маркетплейсах: как создавать и продвигать собственные торговые марки
• Нейросети в мире ритейла: как новейшие технологии помогают селлеру увеличить обороты на маркетплейсах
• Контрактное производство в России: как эффективно организовать бизнес-процессы
• Модный вклад: как выгодно инвестировать в fashion-сегмент. Возможности в России и за ее пределами:
• Бизнес с Китаем: особенности работы с Поднебесной
• Fashion-бренды России в Дубае: как заявить о себе на новом рынке
Посетители смогут прокачать свои навыки в бизнес-играх, получив нестандартные инструменты для развития своего дела в игровом формате. Также участников ждут экспозона, нетворкинг, презентации товаров и технологий.

Для подписчиков Fashion прокачки действует специальный промокод FB10 на покупку категории билета «Простой» со скидкой 10%. Поспешите купить билет ЗДЕСЬ, количество мест ограничено.

Коллеги, Черная пятница и другие распродажи ноября уже на пороге. Напомню, что на Fashion Buzz мы собрали советы экспертов, по которым вы можете проверить свою готовность к главным распродажам осени.

ОФЛАЙН
https://fashionbuzz.media/articles/business/chernaya-pyatnica-oflajn-podgotovka

ОНЛАЙН
https://fashionbuzz.media/articles/business/chernaya-pyatnica-onlajn-strategii-i-lajfhaki-ehkspertov

Кому не удалось попасть на ярмарку, но интересно, что там было, рекомендую ТГ-канал Cosmoscow https://t.me/cosmoscowfair

Cosmoscow 2024. Часть 3. Коллабы Bite х МатрЁкша (художник Ламонов), Ekonika, РБК Стиль и конечно уже must have ярмарки - синие почтовые ящики со специальным выпуском Blueprint Paper.

Cosmoscow 2024. Часть 2.
Необычные дизайн-объекты, искусство в Метаверс, 100 тыщ кофейных стаканчиков Bork, утка The ugly duck Баскиа, 12 STOREEZ х Никита Паречин и зажигательные бармены бара Beluga.

Мои впечатления на Cosmoscow 2024. Часть 1. Девушки, красивые спины и искусство, дизайн-объекты и приобретенная мною картина художницы Кати Сысоевой.

Обувной рынок: главное за неделю от канала @shoesexpert :

1. Kari продолжает расширение своей спортивной линейки:
к беговым кроссовкам теперь добавилась более теплая обувь.
В Санкт-Петербурге прошла презентация зимних спортивных коллекций обуви из натуральной кожи - кроссовок для треккинга (trekking street style) и непромокаемых ботинок для туризма (waterproof boots). Разумеется, представляли ее при полном аншлаге в магазине Kari амбассадоры бренда – фигуристы, олимпийские чемпионы Алексей Ягудин и Татьяна Тотьмянина. Коллекция появится в продаже уже в этом зимнем сезоне.

Напомню: в начале этого года kari запустила профессиональную спортивную линейку обуви.

2. Zenden ставит все свои проекты на паузу:

планирует закрыть 15-20 низкорентабельных магазинов по всей стране и не будет открывать новые торговые точки. Остановлено развитие всех проектов компании. Компания отказалась от идеи открытия физических магазинов одежды под маркой Pulse. По мнению директора Zenden, сейчас сложно развивать и расширять бизнес из-за конкуренции с маркетплейсами и высокой ключевой ставки, которая составляет 19%. Но мне видится совсем другая причина…

3. Deichmann приобрел-таки права на обувной бренд Esprit.

Крупнейший обувной ритейлер Германии Deichmann купил права на бренд обуви у обанкротившейся Esprit (только для Европы и США). Под брендом Esprit выпускается мужская, женская и детская обувь. Стоимость сделки не разглашается.
Права на бренд Esprit в текстильном секторе остались за группой компаний Theia, оказывающей спектр услуг в сфере управления брендом.

4. Обувь с мехом - в тренде. Coccinellli создал капсульную зимнюю коллекцию с обувным швейцарско-итальянским брендом INUIKKI. В нее вошли уютные полусапоги-угги на массивной подошве (со шнуровкой и люверсами и без) и сумки, а также сумки из овчины.

Всего две модели обуви и две модели сумок – маленькая и кроссбоди и большой шопер. Обувь и сумки доступны в трех цветах – шоколад, черный уголь и коралловый розовый.

У Kering все еще хуже, чем у LVMH.

Выручка Kering в третьем квартале года сократилась на 16% в сравнении с тем же периодом 2023 года — до 3,8 млрд евро. Консенсус-прогноз аналитиков допускал снижение на 11%, привел Reuters данные из записки Barclays.

Продажи через розничную сеть, напрямую управляемую Kering, снизились на 17% из-за меньшей посещаемости магазинов.

У Gucci, главного бренда в портфеле Kering, квартальная выручка упала на 26% в годовом выражении — до 1,64 млрд евро, что стало самым сильным падением среди всех брендов компании.

Для сравнения: продажи Yves Saint Laurent уменьшились на 13% за квартал, а у Bottega Veneta, наоборот, увеличились на 4%. Продажи Gucci больше, чем другие бренды Kering, пострадали от «рыночных условий», особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе, заявила компания.

Напомню, кстати, что у меня есть много полезных постов про PR - по хэштегу #fashionPR

Запись эфира уже здесь. Обсудили, почему бренды все продолжают открывать офлайн магазины, несмотря ни на что, какие новые бренды и линейки появились за эту неделю, какой будет предстоящая Черная пятница и многое другое.

Live stream finished (31 minutes)

Live stream started

Live stream scheduled for Oct 25 at 06:30

Сегодня встречаемся в 9.30 в эфире для обсуждения новостей недели 🤓

Как спланировать себестоимость и увеличить маржу?

Поиск производства начинается с расчета себестоимости товара. Но что делать, если фабрика не готова выпускать изделие по нужной нам цене?

Вариантами решения ситуации поделилась Анна Якимова, fashion-аналитик и независимый эксперт по ассортиментному планированию. В прошлом Анна занималась закупками и производством в HIPO, Tom Tailor, «Снежная Королева» и Podium Market, а сейчас преподает в Fashion Factory School, Dot Comms, Beinopen.

В интервью обсудили острые вопросы:

— Разработка ассортиментной стратегии и матрицы для больших и малых брендов
— Планирование себестоимости и скидок
— Расширение ассортимента и выход в новые ниши
— Анализ ключевых метрик и показателей эффективности

Полную версию интервью смотрите на YouTube и Дзен!

Смотрите, какую крутую штуку придумали Pro-creative! Это именно то, что "ааа, да я и сам такое могу", но точно никогда не сделаешь сам. В общем, если что, эту полезняху можно купить.

#promethod

Я считаю Розмари Турман (How fashion works) одним из лучших тренд-аналитиков в РФ. И это не про тренды в отрыве от всего, а именно в применении к коммерции и нашей жизни в том числе.
Традиционно Розмари проводит эфиры по итогам сезонов. И вот эфиры по итогам прошедшего сезона SS’25 доступны в записи!

Это была насыщенная серия эфиров, где мы подробно разобрали все ключевые показы и тренды каждого города.

Для кого это будет полезно?
— Для новичков, чтобы понять, как работает аналитика подиума.
— Для продолжающих, чтобы проверить свои выводы и укрепить знания.
— Для всех, кто хочет быть в контексте, без необходимости отсматривать все показы самостоятельно.

Каждый эфир сопровождается визуальным бордом для более детального погружения в обсуждаемые тренды.

Все подробности по ссылке.

Про отношение людей к брендам. Аналитика поисковых запросов в екоме от Mediascope.

Все, что нужно знать о запросах и товрах на маркетплейсах: в категории «‎обувь» на Lamoda 69% поисковых запросов включают название бренда, а на Wildberries эта доля составляет всего 18%.

Почти все бренды, топ-10, которые россияне ищут по названию бренда, связаны с электроникой. Исключения: Nike, Adidas и Lego.

Наконец-то могу поделиться с вами чем-то особенным! 🥳

Совместно с платформой Dzen я запускаю серию эксклюзивных статей о моих путешествиях по России и исследовании культурного многообразия её регионов. Это будут мои личные заметки — рефлексия на то, что я видела и узнавала за последние полгода съемок в 9 городах.

Каждую неделю до декабря будет выходить по одной статье эксклюзивно на Dzen. Я в полном восторге, ведь последние месяцы многие могли подумать, что я пропала! А на самом деле — я готовила для вас что-то особенное. Буду рада вашим комментариям и реакциям!

Первая статья уже доступна:

✨«Как традиции разных регионов России формируют современную моду».✨

От авангардного стиля Москвы до традиционных мотивов Казани и Дагестана — узнайте, как культурное наследие влияет на модные тренды и какие элементы народных костюмов стали основой для коллекций современных дизайнеров.

Коллеги, рекомендую вам также большие обзоры по коммерческим трендам будущего сезона от Елены Виноградовой, Fashion Business Blog:

▪️ «Модные тренды Весна-Лето 2025 в обуви и сумках»

▪️ «Модные тренды Весна-Лето 2025 в одежде и аксессуарах»
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Что внутри?
⠀⠀⠀⠀
- Макро-тренды индустрии и тенденции в продукте

- Цветовая палитра и материалы сезона SS-2025

- Ключевые виды одежды, обуви и сумок

- Актуальные приемы декора и стайлинга

- Статистика бестселлеров

- Практические рекомендации по формированию коллекции

- Бонусы на обучение закупкам и продажам
⠀⠀⠀⠀⠀
Классные обзоры, которые используют компании самого разного масштаба - от федеральных сетей до локальных магазинов. Для коммерческих закупок и обучения персонала.
Все трендбуки можно получить в виде файла - это дополнительный бонус.

Смотрите на любой удобной платформе:

YouTube

RuTube

VK

Топовые статьи на Fashion Buzz за последние несколько дней, которые вы не должны пропустить!

Стратегические сессии в fashion-индустрии: зачем они нужны и как их правильно проводить. Инструкция от Станиславы Нажмитдиновой.
https://fashionbuzz.media/articles/business/strategicheskie-sessii-v-fashion-industrii

14 ошибок SMM, из-за которых у вас нет результата. И что делать, чтобы их избежать.
Первая часть статьи, пока разобрали 7, и есть время подумать над этим до публикации второй части 🤓
https://fashionbuzz.media/marketing/14-oshibok-smm-iz-za-kotorykh-u-vas-net-rezultata

Черная пятница - офлайн: как подготовиться и успешно провести главную распродажу осени
https://fashionbuzz.media/articles/business/chernaya-pyatnica-oflajn-podgotovka

🔥 EXCLUSIVE 🔥

Jacquemus привлекает Rothschild & Co для поиска миноритарного инвестора

Компания Jacquemus наняла Rothschild & Co для поиска миноритарного инвестора, готового финансировать ее амбициозные планы по открытию магазинов, а также дорогостоящие шоу и мероприятия с участием знаменитостей, сообщили несколько высокопоставленных источников в отрасли, знакомые с ситуацией из первых рук.
До прошлого года Jacquemus считалась одной из самых ярких историй успеха во Франции. Однако компания пострадала от снижения спроса на предметы роскоши, особенно в Интернете, на который приходится значительная часть ее продаж. Ожидается, что в этом году оборот компании снизится на 15-20%, говорят инсайдеры.

https://misstweed.com/articles/jacquemus-hires-rothschild-and-co-to-find-a-minority-investor

Ура #TGIF_AI !!! 🥳

А это значит, что время выкладывать красивые картинки, созданные при помощи нейросетей.

Сегодня выбираем себе местечко для уютного релакса. В комментариях пишите, какое из них вас манит больше всего. Где бы вы хотели расслабиться и зависнуть с чашкой облепихового чая и интересной книгой на несколько часов ☺️

Начиная с верхнего ряда слева 1-2-3 и нижний тоже слева 4-5-6.

Обувной рынок: главное за неделю от канала @shoesexpert :

1. Оказывается, 90% россиян читают отзывы перед онлайн-покупкой товаров неповседневного спроса (одежды, обуви, электроники, товаров для дома и других), но только половина верит им. 44% россиян принимают финальное решение лишь после того, как увидят товар вживую (для обуви это прям очень-очень актуально, поскольку ее, в отличие от одежды, всегда надо примерить и прочувствовать на собственной ноге).

Это данные следования, проведенного сетью торговых центров «Мега».
Интересно, что чаще всего потребители обращают внимание на отзывы об одежде и обуви (30%).

2. EKONIKA делает ставку на дизайн, и примет участие в 12-й Международной ярмарке современного искусства Cosmoscow 25-27 октября. После ребрендинга 2023 года бренд делает первые шаги в сторону проектов на стыке моды и дизайна.

На мой взгляд, EKONIKA выступает трендсеттером новой тенденции в российском модном ритейле - сотрудничество с архитекторами и дизайнерами мебели, интерьера, текстиля.
Это уже не первый пример: в начале октября российский офис немецкого бренда Tamaris презентовал осенне-зимнюю коллекцию и свою премиальную линейку NEWD в пространстве галереи современного искусства в центре Москвы.

3. Британский люксовый бренд Manolo Blahnik открыл корнер в парижском универмаге Bon Marché в этот понедельник, по соседству с бутиками Chloé, Celine, Dior и Chanel. С 2019 года в Париже также работает бутик Manolo Blahnik, который располагается в особняке Пале-Рояль.

Открытие нового торгового пространства в парижском универмаге знаменует продолжающуюся международную экспансию бренда. 4 ноября ожидается открытие бутика Manolo Blahnik в Шанхае.

4. Adidas идет в «премиум» с моделью кроссовок Samba, изготовленной полностью из кожи и на 100% в Италии.

У новой премиум-версии Samba - верх из полированной вручную телячьей кожи и кожаная подкладка по итальянской технике Sacchetto (благодаря которой обувь не жмет-не давит и нигде не натирает).

Цена премиальной пары Vachetta Tan - $350, а стандартные модели Samba стоят около $100.

5. Топ-модель Наоми Кэмпбелл снялась в рекламной кампании для Timberland, очень стильно и завораживающе…

Друзья, хочу вам напомнить, что проект Fashion Buzz – без инвесторов, он создается профессионалами для профессионалов.

Вы можете поддержать нас на краудфандинг-платформе безвозмездно или выбрать одно из вознаграждений. Ваша поддержка — ваш вклад в создание ценного пространства для всей индустрии!

Есть вот такое классное вознаграждение - Ужин с основателями.

Формат: личная встреча-консультация за ужином (или завтраком) со Станиславой и Ольгой в Москве. Два в одном!

Темы для обсуждения:
- как создать бренд одежды: от старта до продвижения и продаж;
- личный брендинг;
- масштабирование бизнеса;
- PR и маркетинг: анализ рынка, маркетинговые исследования, определение целевой аудитории стартапа.

Это вознаграждение - в единственном экземпляре, поэтому кто первый встал, того и тапки 😉

Забрать здесь https://planeta.ru/campaigns/fashionbuzzmedia

Но на сегодняшней арене стейтмент-платьев мы не разглядели. Зато увидели будто ожившие фотографии из чьего-то (полагаем, Нино) советского детства.

Дедушкины кардиганы и бабушкины халаты (в виде пальто и принтов на платьях). Тетины бусы и дядин портфель. Мамины ночнушки и туфли (в виде принтов-обманок на ботильонах). Папины пиджаки и майки-алкоголички — причем такие, какими они всегда кажутся в детстве: большими, немного пугающими, но все равно родными.