люди и одежда

Вечные ценности: Vogue опубликовал мини-гид по традиционным моделям тренчей Burberry.
 
Помню, испытала что-то вроде катарсиса, когда преподавательница на курсе «Теория моды» назвала тренч примером целесообразности: в оригинальной версии тренча, изготовленной для британских солдат, не было ни одной детали «для красоты», каждая имела своё назначение, из чего и складывался гармоничный дизайн.
 
Kensington
 
Нестареющая классика, прямой крой, укороченная длина. Самая длинная версия – примерно чуть выше колена. В этой линейке есть модели, выполненные не из хлопка, а из кашемира.
 
Chelsea
 
Модель названа в честь западного района Лондона. Её отличительная особенность – прилегающий силуэт с расширением книзу. Длинные версии заканчиваются чуть ниже колена, самые короткие – на середине бедра.
 
Waterloo
 
Наиболее близок к оригинальному стилю милитари и имеет увеличенную длину. Есть версии из классического габардина, есть из кожи.
 
Camden
 
Минималистичная модель, без привычных глазу деталей. Имеет свободный силуэт, рукав реглан и однобортную застёжку. 

Свитер и одежда на примере контента от классного российского бренда Ugly Sweater ✨

Микротренды мертвы. Да здравствуют вайбы! Примерно такие статьи мне регулярно попадались в конце года, так что пришла пора с этим разобраться.
 
Как пишет Vogue Business, вайб – не то же самое, что тренд. Тренд опирается на конкретные продукты, а вайб передаёт общую атмосферу. Так, популярная прошлым летом Brat girl представляла собой «не просто образ, а мир, в который вы хотели войти». «Тренды – мейнстримовые, вайбы – нишевые, личные и культурно выразительные, – уверена модная журналистка Ашантеа Остин. – Они охватывают всё: от поведения и музыки до еды и хобби».
 
Стоп. Пока это выглядит, как будто зумеры снова что-то изобрели. Модный (или анти-модный) образ, который охватывал ещё и стиль жизни, раньше назывался субкультурой; правда, субкультура всегда имела базу в виде каких-то нематериальных ценностей. В то время как вайб «вспыхивает, набухает, растёт, угасает. Это может занять неделю, а может два года». (Неделя прошла – музыку сменили).
 
«Микротренды набрали обороты во время пандемии, когда мы были лишены реального жизненного опыта, – рассуждает Остин. – Мы отправились в интернет за общением и развлечениями, собираясь вокруг этих тенденций». Но накопилась коллективная усталость: «люди понимают, что покупка одной вещи не подарит новый образ жизни».
 
Перевожу: перестаём продавать вещи – начинаем продавать вайбы.

Я тут уже писала про Isabel Marant в контексте «если долго сидеть внутри собственного стиля, то можно дождаться, что он снова войдёт в моду», и правда – межсезонная коллекция бренда (по традиции, более коммерчески стилизованная, чем подиумная), выглядит очень даже в духе времени. И когда мы успели так состариться повзрослеть?

Самые несерьёзные прогнозы на 2025 год
 
Попросила Иру, автора телеграм-канала Nameless Asian, написать для меня о трендах 2025 года, которые её удивили или позабавили. И она прислала мне прогноз – отчасти шуточный, но в целом вполне серьёзный. Автор прогноза Гарри Бейнбридж, стратегический директор Highsnobiety.
 
◾ Поскольку брендам постоянно твердят, что маркетинг должен развлекать, примерно сотня из них выпустит своё шоу на ТВ или YouTube, но только одно из них обещает быть хорошим.
 
◾ Бренды будут выпускать всё больше настольных игр, паззлов и шахмат, что станет продолжением тренда на всё аналоговое. Шахматные клубы наконец одержат победу над книжными.
 
◾ Как минимум один большой модный дом сделает стрим своего показа на Netflix (давно ждём).
 
◾ Бренды продолжат перевыпускать свои «культовые» и «iconic» модели (сумок и кроссовок) из сильно прошлых коллекций – потому что зумеры хотят то, «чего они ещё не видели».
 
◾ Бренды продолжат вкладываться в наружную рекламу и переплачивать сумасшедшие деньги за посты знаменитостям в соцсетях. Пожалуйста, прекратите!
 
◾ Контент, созданный сотрудниками компании или бренда, становится всё сильнее (и всё менее естественным). Да-да, мы верим, что именно такую жизнь живут ваши сотрудники.
 
◾ Скрытая реклама сигарет останется успешной и останется незамеченной. «Героиновый шик» и курение – снова круто, и ничего мы с этим не сделаем.
 
◾ 2025-й – это год тейлоринга и мужской моды, в то же время плохой год для стритвира и кроссовок.
 
◾ Увлечение нулевыми подарит нам ренессанс устаревшей техники (он уже начался), поскольку зумеры (якобы) устали от многофункциональных смартфонов.
 
◾ Ну и, конечно, AI продолжит улучшать менять нашу жизнь. Будьте как все, используйте AI.
 
Иллюстрации: курильщица с кутюрного показа Ashi Studio и Nokia в стразах из магазина с ретро-телефонами
 
Телеграм-канал 
@namelesstinyasian

Решила провести ревизию своих (многочисленных) шопперов и выяснить, какими из них я пользуюсь чаще всего, а какие просто люблю. Оказалось, что использую чаще всего самые большие – и самые крепкие – потому что хожу с ними на рынок или в супермаркет.
 
А люблю больше всего те, которые подходят к разной одежде (я не хожу с большими сумками; только кросс-боди плюс шоппер) и симпатично выглядят. Вот они:
 
✔️ джинсовая сумка с одной из итальянских выставок (прессе много такого добра раздают бесплатно), не помню, сколько ей лет (десять?) и ничего ей не делается;
 
✔️ сумка из моего любимого Uniqlo. Такие раздавали на открытиях магазинов (в данном случае – в Петербурге). Очень крепкая, но есть недостаток – небольшая;
 
✔️ ещё один мерч с выставки – со стенда Emporio Armani 
на Pitti Bimbo. Термонаклейки печатали тут же, при тебе, на выбор. Очень красивая, но не очень прочная и уже приходилось зашивать;
 
✔️ и, наконец, мой собственный дизайн для бренда Light on Mars. На самом деле это образец, сшитый из какого-то совсем дешёвого российского хлопка, но оказался настолько хорошим, что носится уже лет восемь без остановки.
 
А что у вас? Покажите свои шопперы, которые вы носите часто и долго ☺️

Люди и одежда в работах французской художницы Лары Блои 🎨

Что происходит в российском ритейле?
 
Сегодня в рубрику #одежда_как_бизнес заглянула Дания Ткачева, бизнес-консультант по управлению продажами и стратегическому планированию, автор экспертного телеграм-канала. Поговорили с ней о том, куда движется российский модный ритейл.
 
Почему российские бренды выпускают, в основном, базовую одежду?
 
Потребителю в неспокойном мире хочется стабильности, поэтому тренд на минимализм начал расти в пандемию. Базовые вещи дольше сохраняют актуальность и выгодны как покупателям, так и ритейлерам. Значительная часть из них становятся «керри оверами», продуктами, переходящими из сезона в сезон. А если продукт не выводится на распродажу, значит и маржа по нему выше. В кризис брендам особенно важно снижать риски – и продукт базового ассортимента подходит для этого как нельзя лучше. Но тренд на минимализм уходит, в моду возвращается яркость нулевых, прозрачность, геометрия, драпировки, акцентные цвета.
 
Какой шанс на появление «нового Uniqlo» в России? Почему у Just Clothes не получилось?
 
Секрет успеха Uniqlo – не только продукт. Поэтому у Just Clothes и не получилось, они скопировали только продукт и ещё дизайн магазинов. Как сказал Тадаси Янаи, Uniqlo – это не модная компания, это технологическая компания. Uniqlo создаёт собственные технологии в текстиле: AIRism, HeatTech, 3D Knit, UV Cut и Life Wear, никто из российских брендов не может похвастаться подобным, поскольку это дорогой, сложный, длительный процесс. А ещё это компания, которая под контролем держит всё, от фабрик до цепочек поставок. Это даёт более низкую себестоимость по сравнению с брендами, использующими производство на чужих фабриках; поставки вовремя и полный контроль качества.
 
Ждать ли экспансию азиатских брендов, учитывая тренд на азиатское у молодых потребителей?
 
От массивной экспансии корейских брендов в Россию нас удерживают только политические ограничения. Даже те корейские бренды, которые вышли в Россию – Hazzys, Josiny, Lifework – пока избегают массивной коммуникации и продвижения. Знаю, что сейчас в активной разработке находится универмаг корейских брендов. Однако уже в этом году планируется активная экспансия брендов из Китая. Например, китайский ритейлер Semir планирует открыть до 500 магазинов в России.
 
Бренды кидают свои силы на Москву и Петербург и как будто почти не смотрят на регионы. Почему?
 
В регионах ниже арендные ставки для магазинов, но трафик и средний чек тоже ниже, а это означает, что окупаемость магазинов может быть дольше. Кроме того, обилие ПВЗ и быстрая скорость доставки Wildberries и Ozon плюс скидка для постоянных покупателей ведёт к перетоку трафика в онлайн. Это общая тенденция для масс-маркета по всей России. Что касается middle up сегмента, то понятно, что бренды ориентируются в первую очередь на города с самыми высокими доходами.
 
Телеграм-канал @DaniyaTkacheva

Образы и айтемы из коллекции «Опера» российского (теперь парижского) бренда Polyhedron ✨

Эксперты не устают твердить о важности комьюнити для модных брендов – в эпоху алгоритмов и потоковой выдачи маркетплейсов просто необходимо поддерживать тёплый и доверительный контакт с покупателем.
 
Наблюдаю за тем, как это работает. Так, бренд LVG начал вести закрытый чат в телеграме, куда можно попасть по ссылке-приглашению. Такое очень приятное сообщество для своих, где, например, есть возможность получить секретную скидку – на сайте её нет, но менеджеры в чате подскажут, как и какую вещь можно приобрести по приятной цене.
 
Ещё в сообществе публикуются промокоды на подарок в корзине и транслируется процесс работы над коллекциями для тех, кто хочет знать, как возникают идеи для новых изделий и как они реализуются.
 
❤️ В этом году бренду 
LVG исполняется 10 лет и это, похоже, не все сюрпризы, которые подготовлены для лояльных клиентов. Подписаться на закрытый чат и узнать больше можно здесь. 

Женщины и их сумочки. Фотографии разных лет из моей коллекции ✨

#dressedpeople_photos

#книги_и_одежда

На вошедшей девушке было длинное платье, ниже колен – внизу платья короткие – так меньше материи уйдёт. У неё были длинные волосы – внизу все коротко стриглись – длинные волосы не промоешь и не выгонишь из них насекомых.

На руке у девушки был блестящий золотой браслет. И если он был и в самом деле золотой, то столько золота зараз Крони видеть не приходилось – внизу девчонки таскали маленькие медные украшения, которые ловкачи делали из старых гильз или меди, украденной на руднике.

Девушка была в сандалиях белого цвета – женщины внизу ходили босиком, и ноги их опухали от сырости и ревматизма. Башмаки были роскошью, и их давали лишь мужчинам, которым надо много ходить. Конечно, у госпожи Ратни есть сандалии, но она их надевает, лишь когда идёт в гости, наверх, к новым родственникам или к соседнему квартальному.

Крони выпрямился и стоял в оцепенении. Удивительно, но сначала он увидел одежду, а лишь потом лицо. Это было лучезарное лицо, необыкновенное, доброе и прекрасное.

Кир Булычёв, «Город наверху»

Давид Кома в Blumarine 
возвращает дорецессионные нулевые с меховыми воротниками на всём, «рваными» платьями и надписями ниже пояса.

Ну без собак лукбуки теперь, видимо, не снимают ☺️

Всем тем, кто соскучился по гиперобъёмам, передаёт привет Мелитта Баумейстер – дизайнер, у которой всегда есть свои собственные тренды ☺️

Что делать fashion-бренду в 2025 году?
 
Коллеги из Fashion Buzz 
выпустили отчёт-исследование о состоянии российского рынка моды и одежды. Полная версия документа будет полезна всем, кто планирует развивать бизнес в новом году. Вот несколько ключевых трендов.
 
Товарное мышление
 
Потребители дружно пересели на маркетплейсы. В категорийной ленте выдаче в фокусе внимания оказывается не бренд, а непосредственно товар, его цена, дизайн и функциональность. Что требует от компаний тщательной работы над конкурентными преимуществами продукта.
 
Возврат к русскому коду
 
Тут смешиваются два ключевых тренда: поиск идентичности (и у брендов, и у потребителей) и ностальгия, точнее, романтизация позднесоветского детства. Внедрение узнаваемых элементов в дизайн помогает установить связь с аудиторией, связанной общими воспоминаниями.
 
СОЖ
 
Концепция ЗОЖ сменилась идеей счастливого образа жизни. Потребители устали от бесконечной мотивации «быстрее, выше, сильнее» и ищут то, что делает их счастливыми: это может быть приоритет личного времени над карьерой, забота о себе, поиск новых хобби и впечатлений.
 
Ценность бренда
 
Бренды, которые хотят отстроиться от маркетплейсов, должны вкладываться в узнаваемость, развитие собственных онлайн-площадок, создание сообществ, коллаборации, работу с микроинфлюенсерами. Всё это требует глубокой аналитики и понимания своей аудитории.
 
Кадровый кризис
 
Нанимать специалистов и удерживать их становится всё дороже. Предпринимателям придётся не просто увеличивать бюджеты на персонал, но и создавать новые внутренние цепочки, включающие найм, обучение, повышение квалификации и удержание кадров. 

В честь дня рождения Дэвида Боуи хочу поделиться альбомом из своей небольшой коллекции бумажных кукол. Этот экземпляр куплен на выставке «David Bowie is...», надо сказать, совершенно фантастической ❤️‍🔥

2025-й – год фейков?
 
Тут выяснили, что действие фильма «Она» разворачивается в 2025 году. Если вы ещё не завели роман с виртуальным ассистентом, вы явно не в тренде ☺️
 
◾ А если серьёзно, всё больше людей используют ChatGPT вместо гугла. Отсутствие вариативной поисковой выдачи снижает критичность мышления, и люди начинают спрашивать у нейросети даже советы по лечению болезней. Нейросети становятся полноценными собеседниками (ваши дети разговаривают с Алисой?), а в Китае возник тренд на сгенерированных бойфрендов.
 
◾ Вчера стало известно, что компания Meta (признана экстремистской в РФ) ослабит модерацию на своих платформах. Даст ли это больше свободы мнений или больше фейков богу фейков – пока неясно. А вот тут специалисты пишут, что нейросети будут усложнять доступ к правде и по другую сторону баррикад – в авторитарных сообществах.
 
◾ Если приблизить этот тренд к одежде, то спрос на подделки (которых уже не стыдятся, а выставляют напоказ) не утихнет. Здесь смешивается сразу несколько факторов: и взлетающие цены на оригинальные товары, и информационный передоз (выбирать что-то – сложно; куда проще купить дюпс, разрекламированный в TikTok), и снижение доверия к люксовым брендам.
 
Видео из аккаунтов @jyo_john_mulloor и @maax_sf

Если вы пропустили:

Интернет-пользователи обсуждают появление люксовых товаров на сайте супермаркета Walmart. «Что может быть удобнее, чем купить одним махом мешок картошки и сумку от Hermès?», – иронизирует The Cut, изучая ассортимент магазина, где теперь можно обнаружить подержанные Birkin по цене более 30 тысяч долларов.

Полностью здесь.

Год только начался, а у нас уже есть первая вирусная сумка, сообщает Business of Fashion.
 
На сайте Walmart появилась Wirkin – копия Birkin, но стоимостью 78 долларов. Товар был добавлен сторонним продавцом (площадка работает как маркетплейс) и вскоре был удалён – правда, к тому моменту все «Виркины» успели распродать, что и вызвало волну обсуждения в TikTok.
 
По словам тех, кому удалось купить Wirkin, форма и фурнитура сумки идентичны оригиналу – по крайней мере, внешне, пусть и без логотипа Hermès. Вероятно, на этом сходство заканчивается: хотя в описании говорилось, что сумка выполнена из натуральной кожи, разница в качестве материалов может быть огромной.
 
В случае с предметами люкса речь идёт не о приобретении качественного товара, а о владении символом статуса, говорится в статье. Если покупатель не может заплатить крупную сумму, он жертвует легитимностью, чтобы заполучить желаемый образ.

«Я же вижу, что в твоём личном стиле есть ошибки», – как-то заявила мне одна стилистка, чем повергла меня изумление. Никаких «ошибок» не было: я точно знала, почему выбрала именно такие вещи и почему именно так решила их сочетать. Но она заставила меня задуматься: как часто стилисты пропускают свои рекомендации (пусть и безупречные внешне) через реальные потребности, вкусы, желания, жизненные ситуации, представления о комфорте и безопасности каждого конкретного человека?
 
К счастью, развеять сомнения я всегда могла у Янины Цыбульской – которую читаю так давно, что уже не помню, на какой платформе мы познакомились (Живой Журнал?). Помимо того, что Янина транслирует представления о стиле здорового человека (да, начинать нужно с изучения собственного «я», а не с того, как правильно комбинировать цвета и фактуры), её ресурсы с каждым годом растут и крепнут: у канала «Цыбульская про стиль» есть дружное комьюнити, а у самой Янины – собственная Школа стиля.
 
Между тем, канал Янины – это что-то вроде шкатулки с сокровищами, где всегда приятно копаться, если хочется сбежать от однообразного и очевидного ❤️
 
Телеграм-канал @tsybulskaya

7 прогнозов на 2025 год
 
Если вы не успели прочитать все публикации под хэштегом #прогнозы_2025 – вот краткая выжимка наиболее популярных предположений, чем будет жить мода и социум в ближайшие месяцы.
 
Снова Китай
 
Устав ждать, когда жители Поднебесной вновь станут обеспеченными туристами, бренды отправились в Азию – открывать магазины и рестораны. Их ждала неутешительная аналитика: доходы и спрос в Китае сократились, а политика страны нацелена на развитие внутреннего рынка. Что делать брендам? Перестав навязывать европейский образ жизни, перейти на воспевание азиатского.
 
Анти-достигаторство
 
Люди начали просыпаться с простой мыслью: а чего хочу лично я? Надо ли добавлять, что примеры «достигаторства», заканчивающиеся банкротством или тюрьмой, заставляют их задумываться о подлинной ценности такого успеха.
 
Ремесло и мастерство
 
Магазины масс-маркета заполнены одинаковыми вещами, которые к тому же всё дорожают. Вернуть ценность одежды помогает смена фокуса на добротные и уникальные изделия.
 
Клиенты как инфлюенсеры
 
Подарков и предложений у блогеров становится всё больше, а доверия к ним со стороны обычных покупателей – всё меньше. Бренды научились считать деньги и видят, что грамотно проведённый клиентский день приносит больше прибыли, чем промо-вечеринка с участием инфлюенсеров.
 
Побег от реальности
 
Эскапизм и инфантильность шагают по планете. Не зря Louis Vuitton воскресил свою коллаборацию с Такаси Мураками, добавив зрелищного мультяшного арта на улицы городов.
 
Аксессуары в фокусе
 
Если рецессия 2008-2009 годов вернула ценность одежды и привела нас к минимализму (после десятилетия зацикленности на сумках, туфлях, ремнях, очках и кошелёчках), то нынешний кризис откатывает всё назад. Базовой одежды уже накуплено с лихвой, и что делать брендам? Правильно, снова продавать ремни и сумки.
 
Сон
 
У человечества проблемы со сном. К тому же, не обладая возможностью изменить жизнь извне, люди начинают упорядочивать её внутри собственного жилища – в том числе той его части, где можно расслабиться и забыться. 

Специально для тех, кто проводит зимние каникулы в пижаме, написала о тренде bedcore – который, впрочем, обширнее, чем просто пижамный стиль.
 
Тренд-бюро WGSN называет «терапевтическую лень» одним из главных трендов 2025 года. Суть его в том, что люди, уставшие как от бесконечной гонки за успешным успехом, так и от чтения новостей, предпочитают завернуться в одеяло и тихо полежать, чтобы сохранить себя (и свою психику). На этом фоне пижама становится чем-то большим, нежели просто удобной домашней одеждой – в которой можно и встретить курьера, и выйти в ближайшую кофейню, – она становится символом восстановления и душевного комфорта.
 
Читайте статью полностью на сайте Fashion Buzz.
 
Фотографии: Jil Sander, Balenciaga, Gabriela Hearst, Peter Do

Сначала хотела написать, что мои итоги года довольно скромные (особенно на фоне друзей и знакомых, которые ведут более популярные каналы), но потом обнаружила, что за год канал прирос почти на 2000 подписчиков – что для меня как для человека, не умеющего быть популярным, внушительный результат.
 
Обещаю себе (и вам) и в следующем году продолжать заботиться не о количестве (подписок, постов, комментариев), а о качестве контента, его важности и интересности. Ну и самый главный актив этого канала – его постоянные читатели. Вы самые вдумчивые, самые необычные, самые требовательные и самые информированные – и вот этим я действительно горжусь ❤️
 
С наступающим!

Ловите краткий #словарик по итогам... года! Предлагаю пробежаться глазами и вспомнить, какие тренды, явления и события мы обсуждали в прошедшем году ✨

▪️ Аксессуары как тренд

▪️ «Босоногая» обувь

▪️ Бейсболки как тренд

▪️ Brat girl

▪️ Ведьминкор (witchcore)

▪️ Возвраты как проблема

▪️ Ворквир (workwear)

▪️ Вьетнамки как тренд

▪️ Горпкор плюс корпкор

▪️ Головные уборы как тренд

▪️ Грязные тайны люкса

▪️ Джинсы-оверсайз как тренд

▪️ Демонстративное использование

▪️ Доллкор (dollcore)

▪️ Дресс-код учителей

▪️ Дюпсы

▪️ Жена мафиози (mob wife)

▪️ Инфантильные аксессуары

▪️ Качество российских брендов

▪️ Китайские стримеры

▪️ Кокеткор (coquettecore)

▪️ Коктейльный горпкор (cocktail gorpcore)

▪️ Корсеты как тренд

▪️ Лошади как тренд

▪️ Лоферы-сникеры

▪️ Люкс в России

▪️ Магазины-свалки

▪️ Недопотребление (underconsumption core)

▪️ Непопулярный стритвир

▪️ Неэкологичная Олимпиада

▪️ «Оземпик» и его влияние на моду

▪️ Одежда для взрослых

▪️ Офисная сирена (office siren)

▪️ Офискор (officecore)

▪️ Пижамы как тренд

▪️ Потребители поколения альфа

▪️ Прозрачная обувь как тренд

▪️ «Ребрендинг» галстука

▪️ Свопы

▪️ Секонд-хенд как проблема

▪️ Сложносочинённые джинсы как тренд

▪️ Теннискор (tenniscore)

▪️ Тренды в коллаборациях

▪️ Тренды в потреблении

▪️ Тренды всё?

▪️ Трусы вместо мини-юбок

▪️ Туфли-свиферы

▪️ Условия труда в индустрии моды

▪️ Фальшивая экологичность

▪️ Хаотичная кастомизация

▪️ Цвет 2025 года

▪️ Цены на люкс

▪️ Эволюция выпускных нарядов

▪️ Эволюция свадебной моды

▪️ «Эффект воротничка»

Автор этих картин, в которых мне видится одновременно Магритт и Бэкон, – Джун Такахаси, основатель бренда Undercover. «Одежда определяется формой человеческого тела, – рассказывает он сайту Highsnobiety. – Если это куртка или футболка, у неё есть рукава, и вы разрабатываете детали в этих рамках. В случае с картиной, когда творишь на холсте, где всё возможно, я могу выразить всё, что захочу. Свобода, которую это мне даёт, совершенно иная».
 
Больше арта по хэштегу #dressedpeople_art

#прогнозы_2025
 
Александр Рымкевич, фэшн-журналист, аналитик, автор телеграм-канала Bon Mot
 
Мы (снова) рады видеть вас, а особенно вас (средний класс)
 
Люксовые бренды явственно почувствовали на себе падение выручки в четвёртом квартале и начали осознавать ошибочность политики постоянного повышения цен и ориентации на верхний сегмент потребителей. Товары entry-level price возвращаются на полки. Правда, купить на условные $499 (а именно эта сумма считается порогом чувствительности) можно будет сущую ерунду.
 
Меньше одежды – больше декора
 
В Европе я замечаю всё больше красивых магазинов мебели и декора и более широкий выбор товаров этой категории в мультибрендах. Полагаю, эта тенденция продолжится и встретится с другой – вниманием к уникальности и артизанальности вещей. Это касается как предметов интерьера, так и одежды. Характер будущих коллабораций также будут определять не «вес бренда», а уникальность его технологий и мастерства.
 
Клетка с хищниками
 
Российский рынок станет ещё более хищным в своём стремлении занять лучшие помещения, нарастить долю рынка и представить бренд в лучших локациях. Возможно, выживут не все или мы увидим признаки кризиса роста даже у заметных игроков. Уже в ближайшее время многим придётся адаптироваться. Потребность в базовых вещах российские бренды закрыли хорошо, но у многих наблюдаются проблемы с дизайном более сложных моделей. На решение главной проблемы – качества материалов – уповать пока не приходится: российский покупатель готов закрывать на неё глаза по причине чувствительности к цене.
 
Фото: Vetsak X Aspesi
 
Телеграм-канал @lebonmot

Видеоролик Сабрины Цезари «Если бы бренды были родителями» набрал 32 миллиона просмотров. Я же хочу добавить, что такие видео необходимо включать в учебники по брендингу: если ваш стиль не узнаваем отдельно от вашего логотипа, то над брендом ещё предстоит поработать ☺️

#прогнозы_2025
 
Ольга Штейнберг, издатель и главный редактор Fashion Buzz, автор телеграм-канала «Fashion Прокачка»
 
В 2024 году мы стали видеть больше кейсов от брендов с использованием виртуальной реальности и нейросетей. Это и новогодний лукбук от Love Republic, и музей TJ Collection 30, и потрясающий розовый Йети от бренда Yollo, и множество проектов Befree Web3. Тренд определённо продолжится, однако планка креатива теперь высока, поэтому придётся проявить фантазию и выйти за пределы привычного.
 
Продолжается переход к работе с микроинфлюенсерами. Блогеров-миллионников могут позволить себе только крупные компании, и они становятся, скорее, амбассадорами и действуют на верхнем уровне воронки продаж, отвечающей за узнаваемость бренда. Микроинфлюенсеры – дешевле и эффективнее в продажах. Однако fashion-товары имеют длинный цикл принятия решения, и требуется не менее 5-10 касаний с брендом, чтобы покупатель начал думать непосредственно о покупке. Поэтому работа с микроинфлюенсерами должна быть построена на аналитике и в долгую.
 
Чёткое самоопределение, позиционирование, демонстрация экспертизы бренда выходит на первый план. Однозначно – через контент. Выделяющийся визуал плюс прозрачность коммуникаций: ценообразование (покупатель сейчас очень чувствителен к этому), команда, производство и прочее. Маркетплейсы привнесли в жизнь потребителя «выбор по категориям», поэтому показывать свою «самость» бренду необходимо, по-другому никак.
 
Видео: Love Republic
 
Телеграм-канал @fashionprokachka

Dazed подводит итоги года в стрит-стайле. Здесь собраны галереи, полистав которые, можно узнать, как наряжались люди на Неделях моды в Париже, Милане и Тбилиси, на лондонском концерте Charli XCX, на открытии магазина Telfar в Нью-Йорке и других мероприятиях. 

#прогнозы_2025

Лилия Шабутдинова, журналист, автор телеграм-канала Sade

Креативное комьюнити и интеллигентные вечеринки

Энди Уорхол говорил: «Интереснее быть с людьми, которые что-то делают». Бренды один за другим открывают книжные клубы, The Blueprint и «Переделкино» устраивают  трёхдневный reading camp, а лучше всех в этом жанре, как мне кажется, выступают 10.Gran, которые в декабре организовали целую серию вечеров с литературными чтениями, лекциями, дискуссией о молодом искусстве и театральными читками.

Доступный люкс

После того как люксовые бренды взвинтили цены, можно ходить в бутики как в музеи, полюбоваться. Отчасти отсюда тренд на милые мелочи. Сможем ли мы позволить себе сумочку, которую сделает Матьё Блази для Chanel? Сомнительно. А вот какой-нибудь хитрый кожаный брелок — это можно. Второй способ носить люкс — архивные вещи. Сразу же после показа весенне-летней коллекции Prada модники стали искать на ресейле броги на джутовой подошве из коллекции 2011 года и туфли с «галошами» 2012 года. И кажется, так даже интереснее.

Ремесло и мастерство

Мне симпатична идея, когда бренды обращаются к мастерам своего дела, чтобы сделать простые и добротные вещи, которые будут служить годами. Например, войлочные тапочки, которые для Razumno сделали ремесленницы из Кыргызстана. В общем, хочется понимать, что платишь за качество и ремесло, а не за шумиху вокруг бренда.

Фотографии: Razumno, 10.Gran

Телеграм-канал @sadelifestyle

К хорошим ребятам уже пришёл Дед Мороз и принёс с собой новогодний дроп российского бренда Preacher Say Amen. Коллекция гиперобъёмных худи с винтажным эффектом посвящена любимому каникулярному фильму «Один дома». Все изделия, включая фирменные вышивки, изготовлены в Москве, на собственном производстве. Ещё под ёлку можно успеть положить вязаную шапку – тоже с вышивкой, сделанной вручную, специально для зимних прогулок.
 
Больше изделий Preacher Say Amen можно посмотреть на сайте бренда. И подпишитесь на телеграм-канал, чтобы не пропускать новости.
 
Телеграм-канал @psamen

Как говорится, увидите ли вы что-то сегодня лучше этого: шикарный пацанский лук из коллаборации adidas и CLOT ✨

Эклектичный дедушка: New York Times предсказывает, что «пенсионерские» кроссовки Mephisto понравятся зумерам.
 
Брайан Проселл, коллекционер винтажа и владелец нью-йоркского магазина Procell, уверяет, что объездил весь мир в этой обуви. Он согласен, что основная аудитория Mephisto – не модники, а пенсионеры, что не помешало журналу GQ включить одну из моделей бренда в список «лучшей обуви для ходьбы».
 
Нонконформистское, ироничное принятие «старческой» обуви в последние годы способствовало росту многих брендов, говорится в статье. В качестве примера приводятся «папины кроссовки» и «биркенштоки» – и есть ощущение, что чистая функциональность как масштабный тренд продолжит восхождение.

#прогнозы_2025
 
Светлана Падерина, фэшн-журналист, аналитик трендов, автор телеграм-канала «люди и одежда»
 
Фантазия и странность
 
Многие наигрались в чистые стили (минимализм, стритвир) и в готовые «коры», в изобилии поставляющиеся соцсетями. Думаю, что мода будет двигаться в сторону симбиотических стилей, смешения одних трендов с другими в каких-то сложных и даже идиотских комбинациях. Вылизанная картинка, за которую с серьёзным лицом продолжают цепляться российские бренды, уже сливается в единое слепое пятно. Чтобы захватить внимание, стать заметными, нужно будет проявлять фантазию.
 
От центра – к окраинам
 
Надеюсь, что бренды, во-первых, начнут вкладывать деньги не только в маркетинг, но и в качество продукта, а во-вторых – начнут смотреть не только в центр Москвы, но и вглубь России. Работа на узнаваемость через магазины-аттракционы или фирменные кафе в центре столицы не слишком помогает продвигать бренд в регионах, и качественное развитие брендов потребует новых решений.
 
Украшательство против брутализма
 
Думаю, украшательство и аскетизм будут противостоять друг другу. Первый тренд уже заметен у российских брендов – которые долгое время были осторожными, а сейчас начинают осваивать вышивку, кастомизацию и декор. Второй подхватят те, кто любит плыть против течения, и здесь я вижу не аккуратный минимализм, а аскетизм на грани с брутальностью: покупки в магазинах спецодежды, винтажная униформа, садово-огородные аксессуары с маркетплейсов и прочее.
 
Фотографии: Ónoma, Sonota
 
Телеграм-канал 
@dressedpeople

Абстракция, лаконизм и безупречный юмор – это всегда Nina Donis ❤️❤️

Написала для FashionBuzz о тренде cocktail gorpcore – нарядный или коктейльный горпкор, один из симбиотических трендов (до него было слияние горпкора и корпкора).
 
#термины_и_тренды
 
Cocktail gorpcore – как раз отличный пример «новой нарядности», когда избыточно нарядные вещи вписываются в повседневный стиль, сочетаются с технологичными; или наоборот – когда функциональные вещи декорируются и украшаются.
 
Обозреватели сайта Vogue Business заметили «прорывную тенденцию в том, как дизайнеры сочетают функциональную одежду и нарядные вещи». Тот же самый тренд появился не только на подиумах, но и среди гостей минувших Недель моды. Пишут, что эта тенденция пришла с улицы: после пандемии активизировалась светская жизнь, женщины снова начали покупать платья «на выход», но чтобы смягчить образ, сделать его современным и комфортным, они набрасывают поверх нарядного платья практичную куртку.

Фотографии: Rabanne, Burberry, Brandon Maxwell, Prada

Прогнозы: что сбылось?
 
➡️ Продолжение. Первая часть, вторая часть.
 
Усталость от «успешного успеха»
 
Тренд на «достигаторство», к счастью, сник. Это заметно и по социальным сетям, где люди всё чаще рассказывают о своих неуспехах и критикуют саму идею быть отличниками везде и во всём. Это заметно и в стиле: в этом году я неоднократно писала о «поколении пижам», наиболее яркие примеры здесь и здесь.
 
Экстранарядность и максимализм
 
Экономический кризис, войны, предчувствие необратимости нередко заставляют людей «гулять как не в себя», но какого-то гипертренда на экстравагантные вечеринки не случилось (хотя и без того многочисленных красных дорожек, кажется, стало ещё больше). Новая нарядность сейчас проявляется больше в аксессуарах, которые, тем не менее, указывают на движение от минимализма к максимализму.
 
Уход от инклюзивности и экологичности
 
Бодипозитив забыт. Вернувшаяся на подиум Victotia’s Secret сделала вид, что провела работу над ошибками, но при всех разговорах о разнообразии показ получился вполне конвенциональным. Победу «Оземпика» и фиаско эко-инициатив в конце прошлого года упоминала Ольга Михайловская, что, собственно говоря, в течение года и подтверждалось. 

Зачем нужен интернет-магазин, если есть маркетплейсы?
 
Коллеги из Fashion Прокачка, издания Fashion Buzz и агентства по масштабированию брендов «ШТАБ» приглашают на очередной бизнес-завтрак, на котором обсудят тему «Интернет-магазин fashion-бренда: от запуска до роста продаж».
 
О чём пойдёт разговор?
 
✔️ секреты запуска интернет-магазина: как избежать ошибок на старте и сделать онлайн-платформу удобной и привлекательной для покупателей;
 
✔️ идеальный сайт fashion-бренда: ключевые элементы, структура, UX-дизайн, визуальные стандарты и мобайл-оптимизация, которые делают ваш интернет-магазин конкурентоспособным;
 
✔️ эффективные каналы продвижения: от SMM и инфлюенс-маркетинга до SEO и программ лояльности – что работает и как получить максимум от каждого инструмента;
 
✔️ управление ассортиментом;
 
✔️ данные для роста: какие метрики отслеживать, чтобы улучшать пользовательский опыт и подстраивать стратегию под нужды клиентов.
 
Бизнес-завтрак состоится 27 ноября в 11:00, подробности здесь.

Мужские джинсы становятся всё более необычными, утверждает Business of Fashion.
 
Молодые мужчины, которые следят за модой, скупают джинсы со смелыми графическими принтами, с интенсивными вышивками и необычными эффектами – например, такими как фальшивый пэчворк на джинсах Acne. Последние стали настолько популярны, что не задерживаются на складе, утверждают ритейлеры.
 
Специалисты не ожидают, что эта тенденция станет массовой, поскольку мужская мода меняется довольно медленно. Однако именно в категории денима покупатели всё чаще выходят за рамки консервативного выбора и позволяют себе экспериментировать. Это создаёт возможности для небольших и независимых брендов, которые выпускают действительно необычные джинсы, говорится в статье.
 
Фотографии: 1 и 2 – «тромплей» Acne Studios, 3 и 4 – Who Decides War, 5 – кожаные «джинсы» бренда 424, 6 – Proleta Re Art, 7 – Paradoxe Paris

Если вы пропустили:

The Guardian утверждает, что в этом году джинсы-оверсайз окончательно победили. В соцсетях зумеры высмеивают любовь миллениалов к облегающим джинсам, платформа перепродажи Depop сообщает, что поиски baggy jeans выросли на 66%, а иконы стиля вроде Рианны и Билли Айлиш выбирают объём «чем больше тем лучше». 

Полностью здесь.

Выйдут ли из моды рваные джинсы? – спрашивают Ванессу Фридман в её постоянной рубрике на The New York Times.
 
Популярность рваного денима то росла, то падала, отвечает Ванесса. Но, похоже, он остаётся с нами на постоянной основе. Во-первых, одежда становится всё более свободной и рваные джинсы уже не воспринимаются как что-то бунтарское; во-вторых – потрёпанный, поношенный и заштопанный деним намекает на тренд долгосрочных отношений с одеждой.
 
Есть разница между естественным износом и «рваниной», искусственно сделанной на фабрике. В первом случае можно заметить истончение и блёклость нитей в местах разрыва, во-втором – разорванные волокна будут голубыми и пушистыми. Однако некоторые дизайнеры, такие как Гленн Мартинс, превращают рваный деним в искусство.
 
Можно спорить о неаутентичности покупки готового рваного денима, говорится в статье. Но что бесспорно, так это способность дизайнеров использовать человеческое стремление к быстрым решениям и умение впитывать атрибуты андеграунда, ревращая их в стиль.
 
Видео: @lolita

Если вас, как и меня, после периода фэшн-аскетизма потянуло на украшения, то всё нормально: аналитики подтверждают, что маятник трендов качнулся от минимализма и скромности к максимализму и яркости. Поэтому самое время обновить свою шкатулку с прекрасным.
 
Заглянула на сайт российской марки Gina Dreams, где можно найти милейшие украшения из цветного жемчуга, в том числе асимметричные серьги со сменными подвесками – покупаешь несколько подвесок и получаешь множество вариаций серёжек под разные стили и настроения.
 
А ещё бренд предлагает услугу индзаказа: если вы хотите в комплект к понравившимся серьгам такой же браслет или ожерелье, можно написать авторам марки напрямую и заполучить украшение мечты.
 
Телеграм-канал @gina_dreams

Коллеги из школы ритейла 
FRAMED поднимают тему возвратов как потребительского терроризма. Важно отметить, что закон охраняет права потребителя, а не продавца – что было бы отличной новостью, если не существовала категория нечистоплотных потребителей и даже мошенников, которые этим пользуются.
 
К примеру, продавцы маркетплейсов практически не защищены от несанкционированных возвратов, поскольку они, как правило, отправляют и принимают товар не самостоятельно, а через пункты выдачи заказов. Но и офлайн-ритейлеры далеко не всегда могут обезопасить себя от «проката» одежды или от «покупок» для получения кэшбека.
 
На эту тему завтра, 14 ноября, в 19:00 на канале @fram_ed пройдёт прямой эфир. Регистрация не требуется, готовьте свои вопросы и подключайтесь к трансляции.
 
Видео: @alaya_abz

Съедобное – не съедобное: тенденцию эмоциональных аксессуаров продолжает… еда.
 
«Съедобный» тренд отнюдь не новинка – не так давно Vogue выделил его среди направлений стрит-стайла во время Недель моды. Но именно к этому моменту собралось множество примеров того, как съедобные продукты вдохновляют дизайнеров.
 
The Guardian пишет об «одержимости моды супермаркетами». Супермаркеты привлекают нас заполненными полками, красочной упаковкой и бесконечным предложением, говорится в статье. Подобно нашему гардеробу, наши списки покупок могут показать, кто мы такие и чего мы хотим.
 
Highsnobiety делает обзор аксессуаров, напоминающих продукты питания – таких как «хлебный» клатч от Moschino, сумочка в виде связки спаржи от Loewe или «пакет чипсов» от Balenciaga. Но, как считают авторы статьи, серьёзным трендом эти совпадения не назовёшь, поскольку все эти предметы скорее, для разового выхода, чем для повседневной носки.
 
Фото и видео: Moschino, Loewe, Mlouye, Marimekko, Tal Maslavi

Наряди своего внутреннего ребёнка: Vogue пишет об одержимости дизайнеров детскими, несерьёзными аксессуарами.
 
Как я и предупреждала, мы ещё не раз вернёмся к теме инфантильности как тренда и (необязательных) аксессуаров как тренда. В новом году так уж точно – поскольку обилие инфантильных деталей пришлось на весенне-летние коллекции 2025 года.
 
Мода всегда служила формой эскапизма, заставляя нас мечтать, даря нам радость, даже завораживая нас, – говорится в статье. И нам всем сейчас не помешало бы немного отвлечься. Возможно, дизайнеры призывают нас использовать детские вещи в качестве своего рода защиты от темноты?
 
Фотографии: Coach, Valentino, Versace, Moschinio

В чёрном-пречёрном городе: накануне Хэллоуина сразу несколько изданий объявили «охоту на ведьм», то есть написали о ведьмах как о тренде.
 
#термины_и_тренды
 
Появление witchcore (пусть будет «ведьминкор») было вопросом времени. В последние годы в топ выходила готика и succub chic; романтический стиль разрастался в разных направлениях, а «Оземпик» вернул желание выглядеть дерзко и секси.
 
Теперь культура. С периодичностью в два года выходят продолжения фильмов «Фокус-Покус» (2022 год), «Битлджус» (2024 год) и «Практическая магия» (ожидается в 2026 году). «Ведьмы всегда отражают наши страхи и фантазии о женской силе, – говорится в заметке на Financial Times. – Ведьмы в поп-культуре – это зеркало, показывающее, насколько комфортно нам с теми, кто сопротивляется, нарушает или восстаёт против патриархальных канонов».
 
Французский Vogue называет этот тренд «бунтом против цветочного романтизма». И если взглянуть на ведьминкор с точки зрения не только эстетики, но и идеологии, антиподом к нему окажется доллкор.

Фотографии: Dsquared, Dolce & Gabbana, Balenciaga, Dilara Findikoglu 

Понравились «нью лук» силуэты с акцентом на линии бедра в круизной коллекции Bottega Veneta. Первая юбка остроумно «скроена» из костюмных брюк, а платье на последнем фото делает крен в сторону турнюров ☺️

Ловите краткий #словарик по итогам месяца:

▪️ Аксессуары как тренд (и импульс к потреблению)

▪️ Возвраты и их последствия

▪️ Вирусы индустрии люкса

▪️ Доллкор

▪️ Инновации в текстиле

▪️ Инфантилизм как тренд

▪️ Исследование потребителей старшего возраста

▪️ Можно ли компостировать одежду

▪️ Невыгодный секонд-хенд

▪️ Ностальгия в мире технологий

▪️ Обувь-копытца

▪️ Объёмы одежды (уменьшаются)

▪️ Одинаковая одежда как тренд

▪️ «Одноногие» брюки

▪️ Офискор (снова)

▪️ Пластик на подиуме

▪️ Полиэстер побеждает

▪️ Пятипалая обувь

▪️ Тренды ритейла

▪️ Тренды рейтинга Lyst

▪️ Тренды ресейла

▪️ Тренды стрит-стайла

▪️ Флиска за 910 долларов

▪️ Феномен пижамных штанов

▪️ Эпоха мешковатых джинсов

Украшения для обуви южнокорейского бренда Monday Edition ✨

Еда, турнюры и нарядный горпкор (а также ещё несколько трендов стрит-стайла)
 
Vogue выпустил довольно занятный гид по трендам стрит-стайла с минувших Недель моды. В списке тенденций вне подиума – американа, ковбойские шляпы, подвески для сумок и украшения для обуви, слоганы и манифесты, мешковатые джинсы, изображения бабочек, нежно-розовый цвет и «миуччизмы». А также кое-что ещё.
 
Турнюры и кринолины
 
Объёмные формы юбок – альтернатива поднадоевшим юбкам-баллонам – становятся более структурными и оформленными.
 
Комплекты в стиле панк
 
Чёрная кожа плюс клетчатая ткань. При этом силуэты и вещи могут быть самыми разными.
 
Еда
 
«Съедобные» принты и многочисленные сумочки в виде овощей и фруктов.
 
Нарядный горпкор
 
Объединение технологичной и нарядной одежды – один из заметных трендов на сегодняшний день.
 
Эффект Miu Miu
 
Эстетика популярного бренда в оригинале или как повод для вдохновения.

«В будущем всё будет в тренде 15 секунд» – это видеоинсталляция, созданная для антверпенского Mode Museum фотографом Éamonn Zeel Freel и визажистом LYNSKI. Авторы проекта решили вообразить, как искусственный интеллект анализирует возникающие бьюти-тренды и мгновенно, при помощи дополненной реальности, «выводит» их на ваше лицо ✨

Какие ещё тренды я разбирала на этом канале:
 
▪️ Эстетика «прибрежной бабушки» (возвращение)
 
▪️ Главный тренд минувшего лета Brat Girl
 
▪️ Ковбойкор, он же кантри
 
▪️ Горпкор + корпкор = ?
 
▪️ Привет из 2010-х: Tumbler Girl
 
▪️ Банты, оборки и корсеты: кокеткор
 
▪️ Модная спецодежда, или ворквир

На дружественном сайте Fashion Buzz вышла моя новая статья из серии «Core месяца». На этот раз говорим о dollcore.
 
После шоу Maison Margiela о куклах как о тренде можно было заявить вполне уверенно. До этого в течение целого года (или даже больше) пышным розовым цветом цвёл барбикор – тренд, культивированный с помощью одноимённого фильма и поколения миллениалов, которое в значительной степени реагирует на всевозможные ностальгически-инфантильные тренды (Барби, персонажи Диснея, «Гарри Поттер»).
 
Параллельной (пусть и менее заметной тенденцией) стали воспоминания о куклах Братц: в 2022 году хэштег #BratzChallenge в TikTok набрал более 160 миллионов просмотров. Девушки воссоздавали внешность некогда популярных кукол, делали макияж с сильно подведёнными глазами, примеряли виниловые юбки и сапожки на высокой платформе.
 
Статья полностью здесь.
 
Фотографии: Simone Rocha, Molly Goddard, Valentino, Loewe

Друзья,
 
напоминаю, что у меня есть канал в «Дзене», где каждую неделю можно прочитать новую статью о текущих трендах потребления. Вот что там уже вышло:
 
▪️ Эффект воротничка: как один тренд заставляет нас менять весь гардероб
 
▪️ Если не видно разницы, зачем платить больше: почему процветает культура дюпсов
 
▪️ Мода в эпоху «Оземпика», или как все забыли про бодипозитив
 
▪️ Теперь так носят: три предубеждения, которые больше не в моде
 
▪️ Мода на свалке: почему на переработку одежды не стоит рассчитывать
 
▪️ Одежда не для сна, или как пижамы захватили школы и офисы
 
Ваша подписка на канал помогает в продвижении статей ❤️

Контент выходного дня: эволюция женских украшений, сгенерированная при помощи ИИ. На мой взгляд, самая захватывающая часть видео – как нейросеть представляет себе украшения будущего 💎

Аксессуары для лица и головы от ювелира из Франции Кэрол М., которая работает под маркой UR-N. В этих украшениях мне видится нечто и футуристическое, и первобытное, что неслучайно: девушка осваивала профессию в Индии, её вдохновляет древнее искусство и магические символы ✨

О каких трендах говорят вещи, выбранные для рейтинга Lyst?
 
Сайт Hypebae проанализировал рейтинг шопинг-платформы Lyst, в который входят предметы, лидирующие по пользовательским запросам. Посмотрим, о каких трендах свидетельствует этот выбор.
 
Замшевые сумки возвращаются. Помимо 
Miu Miu, в десятке популярных вещей оказалась сумка Brooklyn от Coach.
 
«Папины кроссовки» мертвы. Подробнее об этом тренде было здесь. В рейтинг попали Speedcat от PUMA, став одним из самых популярных силуэтов со времён «самбы».
 
Единственные очки, которые имеют значение – «авиаторы». Дни прямоугольной оправы закончились, и мы готовы принять более смелый, менее утончённый силуэт, говорится в заметке.
 
Байкерские ботинки – самая модная обувь сезона. В рейтинге этот тренд представлен сапожками скандинавского бренда Ganni.
 
И снова кантри. Тут нужно дать ссылку на ковбойкор. Список Lyst включает куртку в стиле кантри от Toteme.
 
Десятка рейтинга: балетки Alaia, сумка Brookyln от Coach, кроссовки Puma, сумка Arcade от Miu Miu, куртка Toteme, байкерские сапожки Ganni, очки-авиаторы Tom Ford, сумка Le Pliage от Longchamp, мокасины Clarks, брюки The Frankie Shop

Аксессуары спешат на помощь
 
Как я уже писала, сейчас, когда покупательская способность снижается, а цены растут, бренды и ритейлеры будут стараться увеличить продажи с помощью аксессуаров. Поэтому от минимализма и «девушек, которые не носят украшения» маятник качнулся к максимализму, к тренду на несколько сумок вместо одной, к многочисленным ремням, цепочкам и обвесам.
 
◾ Аксессуары легче продавать. Если человек уже накупил одежды, особенно базовой, то его сложнее уговорить на покупку новой кофточки. Другое дело – сумочка или ремень, с помощью которых можно, что называется, освежить образ и почувствовать себя более модным.
 
◾ Аксессуары лидируют в списках эмоциональных покупок. Аналитики ссылаются на «эффект помады» – это когда во время кризиса или нестабильности люди покупают небольшие вещи, которыми можно себя порадовать.
 
◾ Аксессуары проще покупать без примерки. Не надо переживать по поводу посадки и легче представить, как вещь будет сочетаться с остальным гардеробом (в сравнении с одеждой).
 
◾ Наконец, аксессуары, особенно брендовые сумки и дизайнерские украшения, проще перепродать, если они надоедят (что, в общем, тоже может сыграть роль в принятии решения о покупке).  

«Мы уходим от тихой роскоши»: байеры комментируют подиумные коллекции аксессуаров
 
WWD попросил представителей фэшн-ритейла высказаться на тему потенциальной привлекательности аксессуаров, продемонстрированных в коллекциях сезона весна-лето 2025. Вот что они ответили:
 
🔸 «Покупатели по-прежнему уделяют внимание таким качествам товаров, как носибельность и долговечность. Однако мы определённо видим возврат к покупкам эмоциональным, а не только функциональным», – Райан Клеман, директор по аксессуарам в Moda Operandi
 
🔸 «Покупатели хотят больше разнообразия, а не просто продуктов. Они хотят завершить свой образ, почувствовав себя более особенными, чем были раньше, выразить свою уникальность», – Мод Пупато, директор по закупкам женской одежды, аксессуаров и обуви класса люкс в Printemps
 
🔸 «Мы выходим за пределы тренда тихой роскоши, которая доминировала в прошлом году, и переходим на аксессуары с большим количеством деталей, украшений и цвета», – Марисса Галанте Франк, директор по аксессуарам и бьюти в Bloomingdale’s
 
🔸 «Аксессуары сейчас на пике, среди них множество таких, которые дополняют образ и выделяют вас из толпы: аксессуары для волос, ремни, украшения и чармы для сумок», – Паскаль Лебуте, директор по закупкам и мерчандайзингу аксессуаров в Galeries Lafayette