Люди гибнут за PR

мне так нравится как Hemmerle это изящно сделали - без пафоса, но ярко.

С осени меня преcледует тема “personal project”. Ко мне приходят на консультации люди - у них есть отличная карьера, репутация и прочие признаки стабильности в жизни, … “но вообще я минимум два часа в день трачу на личный проект”.

“Личный проект” - это нее хобби. Хобби идут отдельной строкой “для души”.

“Личный проект” - это такое ответвление от основного дела (все-таки все уже достаточно умные и взрослые, чтобы зарабатывать на том, что приятно и интересно), которое плохо вписывается в основное направление, которое уже продает профессионал (ну, например, он классный арт-директор, но хочет делать что-то на стыке с IT) или никак не применимо / не востребовано на основном месте работы - например, какой-нибудь долгострой или что-то, где монетизация не очевидна. Или просто человек в найме не хочет нести основному работодателю какую-то идею, а хочет сделать из нее “свечной заводик” на будущее.

И это оказалась настолько общим местом - где-то в сорок ты заводишь себе дополнительную работу (потому что это практически полноценная работа), потому что “просто не можешь по-другому”. И это, конечно, страшно интересно.

Что они хотят от меня? Понять как этот “личный проект” поженить с основной презентацией себя, как про это рассказывать бодро и экологично одновременно.

я последние пару недель начала разговаривать с разными людьми, которые исследуют разное лакшери - современное и не очень (это все для этого "кемпа про маркетинг роскоши" - нормальное название еще не придумала). Очень удачно встретилась с человеком, изучающим историю и быт Японии. Поговорили про японскую тихую роскошь эпохи Эдо "ики". Неудивительно, но с тех пор ничего нового не придумали:

- одеваться просто, но с "дорогими" деталями;
- вдладеть искусством говоритьт просто, но изысканно;
- разбираться в благовониях, чаях и каллиграфии, но без снобизма;
- блестящему золоту предпочитать тусклое сереебро;
- любить театр и разбираться в гастрономии.

период Эдо - это, если что с конца 17 по конец 19 века. Как обычно, короче, "маркетинг тренды 2025 года".

правда после этой беседы мне больше всего хочется заиметь аромат "запах заброшенного храма". умираю хочу

Фигурки Фаберже из "коллекции замка Howard" - родового поместья семьи Говард, графов Карлайл в северном Йоркшире. Коллекция этих фигурок - главный гвоздь программы майских торгов Sotheby's в Женеве. Перед торгами покажут на выставках в Лондоне и Дубае. В Гонконг не повезут, что интересно.

Kate Winslet, Aimee Lou Wood, Chen Kun, Jodie Turner-Smith, Micheal Ward, Nicholas Hoult, Richard E. Grant and Son Sukku feature alongside models David Gandy, Liu Wen and Naomi Campbell – with a special guest appearance by a chivalrous Burberry Knight in shining armour in a strictly non-speaking role или бесконечный рекламный бюджет потраченный максимально бессмысленно

Какой роскошный стайлинг в новой съемке d la Repubblica: с придурью, но очень sophisticated.
Обожаю такое!

Снимал Jonathan Frantini, стилизовала Sydney Rose Thomas.

Со своей стороны могу сказать, что тренировка персонала, чтобы он начал думать до автоматизма на другом уровне телесных привычек - а то, что тут описывается, это оно и есть - это огромный труд и понимание (очень хорошее) «а как он делает обычно для себя»? И как ему рассказать, что надо делать для гостя. Причем, рассказать не в высокопарных словах из презентации про «роскошь и заботу», а в самых обычных. С примерами и объяснением почему так надо.

Кажется идея выездного семинара с разбором "что создает настоящую роскошь" переросла концепт "обсудили за бокалом" - выбираем отели (выбирать сложно: я голосую за офигенный дом под Римом на 9 номеров, практичная Кристина - за роскошный отель под Ниццей), набрасываем программу и думаем про всякие плюшки.
Пока вам короткая зарисовка от Кристины, которая, кажется только и живет, что в прекрасных отелях.

.“…как убить роскошь за 5 секунд
Венеция. Роскошный палаццо. Завтрак с видом на канал. Тарелки Ginori. Красота, роскошь, арт объекты и венецианская классика. И прям вот почти почувствовала себя в этой всей обстановке княжной Кобахидзе (вспомнила бабушку с ее фарфором и сервировкой).

Так вышло, что за всеми ответами на сообщения я не успевала допить капуччино - нужно было подниматься в номер, - и я решила взять его с собой. И я прошу (по-итальянски): если есть такая возможно поднять мне мой кофе в номер.

…тадам … недовольный официант (не такой любитель роскоши как я, очевидно) на моих глазах просто переливает капучино в бумажный стакан и дает мне!
Конец истории

Основатель St Regis (в котором этом произошло) точно перевернулся в гробу, так как история именно с этой сети и началась история роскошных отелей и завтраков, на которых шампанское открывалось саблей”.

Тут они, конечно, просчитались: вообще без шансов запомнить каким шарфом тут машут, когда такой песель в кадре

Сегодня на курсе по маркетингу говорили про разницу стратегий и продуктовых линеек в зависимости от задач бизнеса: как меняется продуктовая линейка и частота и глубина общения с клиентом в зависимости от размера. Что делает бизнес глобальным.

Люблю, когда в одной группе собираютс собственники с разными задачами: кто-то хочет остаться нишевым, кому-то нужно мировое господство. Тогда интересный диалог получается.

В Милане встречалась впервые с разными людьми, с которыми были знакомы заочно. Обсуждала люкс и посетителей Armani cafe (тут про это даже Настя написала). Пила вино в Palazzo Parigi и опять обсуждала люкс. С Кристиной, которая все знает про роскошные отели, как их строить и ими управлять. После второго бокала напланировали «а было бы классно собрать группу человек 7 и рассказать про всю эту подноготную «настоящей роскоши» на какой-нибудь тосканской вилле». Вот теперь думаю - реализовать это или пусть так и останется «размышлением под второй бокал»?

Забота о котике - Hermes style

Было выбрано две темы: основной нарратив про “сбычу мечт” и визуальный нарратив - само здание магазина, прекрасный экземпляр конструктивизма.
Здание впервые появилось в аккаунте бренда в виде небольшой анимации - короткий на три секунды фильм, как в здании с белыми закругленными балконами зажигаются теплым желтым светом панорамные окна первого этажа. Дальше это здание появилось на холщовых шопперах, подвесках, серебряных браслетах, сделанных специально к открытию магазина, наклейках, коробочках и тд - любая коммуникация про открытие сопровождалась образом этого здания. Эпичный финалом этого “архитектурного сторителлинга” стал торт в виде (вкусный, кстати), на котором торжественно задули свечи. Мне кажется, все, кто так или иначе хотя бы раз увидел хоть одну стори или пост про открытие четко зафиксировал в сознании, как этот магазин выглядит.

Вторая тема, которая должна была стать главным связующим звеном бренда с клиентами - идея, что “мечты сбываются”: Таня мечтала об этом помещении больше 12 лет - в этом здании располагался магазин ее основного партнера - израильского дизайнер Сигаль. “Мечтать не вредно, вредно - не мечтать”. Этот лозунг так же “помог” приходящим на открытие сформулировать что именно они якорят здесь с помощью покупки украшения. Завершающий штрих - надписи на пакетах и витрине.

В общем, идеально-хрестоматийный кейс. Если Таня не выступит с ним на паре маркетинговых конференций, я перестану с ней разговаривать!

На прошлой неделе Таня Либерман, основатель и дизайнер ADDA GEMS открыла магазин мечты в богемном районе Тель-Авива Неве-Цедек, такой тель-авивский Маре и Сохо.

Почему я делюсь этим?

Во-первых, мне искренне импонирует та страсть, с которой Таня ведет свой бизнес и как открыто она делится процессами.

Во-вторых, наблюдая уже какое-то время за тех, как она открывает магазины, я не устаю удивляться скорости, с которой она это делает. На открытие магазина на Шабази с момента подписания договора об аренде до торжественного разрезания ленточки прошло 7 недель. Это экстремальные сроки какие-то.

И в-третьих, это открытие прошло настолько идеально режиссировано с пиар-точки зрения, что претендует на место в хрестоматии.

Так выглядит приглашение на мужской показ Prada, который пройдет в Милане в это воскресенье. Просто кусок трубы с гравировкой. «Fashion meets architecture», — пишет хозяйка трубы, латвийский архитектор Весма Контере Маккилан. Надеюсь, шоу FW25 закроет Рем Колхас…

Самоцитата как инфоповод

С одной стороны, стратсессии мега полезны для бизнеса любого размера, на любом этапе и тд.

С другой, как работа - очень выматывают: держать в фокусе большое количество людей, подогревать творческую активность в заранее заданных рамках бизнес-задач и все вот это.

С третьей, есть, конечно, перлы. Например, от финансового отдела: ну тут мы, конечно, не планировали зарабатывать….

Gucci by David Lynch, 2008

Burberry только сейчас начал делать кольца или я что-то пропустила?

В этом году уже провела стратсессии для двух людей, проходивших менторский курс в прошлом январе. Оба сделали х2 в обороте. Горжусь, что уж там

Напоминаю, что сегодня (14 января) начинается мой курс “Маркетинг: инструкция по применению”. (Большой, серьезный курс на 6 недель).

Специально для тех, что считает, что “не умеет в маркетинг”, но при этом управляет бизнесом.

Подходит для тех, кто только запускает проект, чтобы понять, где будут основные грабли и сколько времени потребуется на разные задачи - с учетом поправки на ветер, государственные праздники и “…а мы тут подумали...”

Подходит для тех, кто уже “давно в деле”, но до сих пор не понимает, кого ему искать на позицию “маркетолог”, какие задачи перед ним ставить и на каком этапе развития этот человек нужен.

Коротко буду рассказывать о разнице между маркетингом и пиаром, между маркетинг-директором и бренд-директором, из кого состоит маркетинговая команда и все такое.

Если есть еще вопросы - пишите мне @kietiene

Посмотреть расписание, оплатить и присоединиться можно тут https://kietiene.com/mentorship

И Милане

Тем временем Louis Vuitton «отмечает» запуск нового дропа в Лондоне

Проводим с Таней Каррье первую большую стратегическую сессию в этом году. Таня делает финансовый анализ, я - бизнес и маркетинговую стратегию.

Что могут показать цифры - продаж, затрат, положительной / отрицательной динамики по месяцам и прочей отчетности?

Например, на примере этих цифр отлично корректирует продуктовая матрица в сторону более прогнозируемого спроса на новые коллекции и более здоровой и устойчивой модели бизнеса. Максимально очевидными становятся бизнес-решения, от которых надо отказаться (больше всего развития приносит именно отказ от каких-то действий, а не интеграция новых).

В очных сессиях есть важный момент (нет, не тим билдинга) - еще до того, как начинается генерация гипотез для проверки и вытаскивание из памяти идей, которые когда-то обсуждались, но в текучке до них не дошли руки. Это момент, когда в свободном обсуждении итогов года становится ясно какие бутылочные горлышки мешали развиваться бизнесу в прошедшем году. И расшивание этих моментов может дать до 30% прибыли.

А планирование тактических маркетинговых задач - это уже скорее дело техники.

Делаем ставки, кто из заметных актеров мужчин останется неохваченным ювелирными гигантами. Boucheron, Colman Domingo

Отлично отыгран стиль жизни вокруг продукта

Когда ты лицо одного ювелирного бренда, а твой жених дарит тебе кольцо другого ювелирного бренда, потому что ты это кольцо лайкнула когда-то в 2022 году

В этом году вместо менторского курса по позиционированию и брендингу я запускаю полноценный курс по маркетингу.

“Маркетинг: Инструкция по применению”

Начало - 14 января. Шесть недель, две лекции-встречи каждую неделю (вторник/четверг 17-00 по Лондону).

Встречи живые, в зуме, можно сразу задавать вопросы, на следующий день
доступна запись.

Записи остаются в доступе в течение года - я знаю, что многие пересушивают и находят новую пользу.

Почему курс по маркетингу?
Потому что это один из основных инструментов зарабатывания денег для компании. Это работа с рынком, выстраивался отношений с покупателем и собственно продаж.

Однако, я регулярно слышу: “я не умею в маркетинг”.

Что переводится: Я не знаю из чего он, собственно, состоит. Я выстраиваю свою систему продаж интуитивно и, возможно, бессистемно. Я не знаю, куда я иду со своим бизнесом и почему покупают у меня, а не у моего соседа (или наоборот).

Курс состоит из трех частей:

Что такое маркетинг? - тут будет мое любимое - из каких кирпичиков складывается маркетинг компании, как превратить это в брендинг и как выбирать слова, что клиент делал то, что вам от него надо.

Стратегия - Что вы хотите от рынка и что рынок хочет от вас? И самое главное - как вам найти компромисс? А так же что мы планируем, когда планируем маркетинг? Насколько большими надо быть, чтобы начинать планировать?

Ресурсы - сколько вам нужно времени, человек и денег на то, чтобы получить то, что вам надо?

Кому это нужно?
Собственникам бизнеса прежде всего - и не важно, у вас продуктовый бизнес или личный бренд, есть у вас команда или нет - все равно придется разбираться самому.

Начинающим маркетологам - чтобы узнать что-то новое и полезное, что поможет строить работу более эффективно.

Взрослым маркетологам: чтобы сверить часы (но это уже так, чисто для удовольствия).

Есть гарантии, что мне это будет полезно?
Есть. Более того, есть гарантии, основанные на отзывах предыдущих слушателей, что все мои курсы имеют отложенный эффект - в лекциях, переслушанных через полгода и год открывается еще много интересного!

Посмотреть программу и оплатить можно тут: https://kietiene.com/mentorship
Если есть вопросы - подойдет ли лично вам - пишите @kietiene и обсудим

Обещаю - будет полезно, интересно и вы познакомитесь с отличными сокурсниками!

Ваша Наташа

Интересно разделилось время перед и после НГ - в декабре были стратегические сессии для личных брендов и «индивидуальных предпринимателей», весь январь - для компаний.

Сегодня, например, начали со стратегии «пенсионный план» или как подготовить компанию к продаже за пять лет».

Интересный запрос. Новый

Тут прилетел вопрос «а зачем обзор потребительского тренда в бренд-платформе? Разве не важнее сфокусироваться конкретно на бренде?»

И тут мы попадаем в вопрос контекста. Ваш бренд будет существовать не в безвоздушном пространстве. И вам важно понимать насколько он совпадает (или наоборот) с тем, что сейчас происходит в рынке - что хотят люди, о чем они говорят, что уже есть в их головах и как вам в эту систему встроиться.

А описание «идеальной лошади в вакууме» - это теоретически хорошо, а делать то с этим потом что?

Осенью делала две бренд платформы, где в трендах рынка упоминала жажду клиента жить в выдуманном мире, для того, чтобы в декабре наблюдать акварельные открытки от всех брендов вообще и 1 января получить эту мультяшную вселенную от Louis Vuitton с Зендайей.

Из неожиданных запросов на консультациях перед новым годом: «как нам взбодрить сейчас наш маркетинг?» - спросили меня 23 декабря.

У меня в голове, конечно, сразу материализовалась сцена из «Криминального чтива» с адреналином прямо в сердце.
Но сдержалась.

На всякий случай - с маркетингом, как с «телом к пляжному сезону» - за три дня на три размера не оч получается 🤷🏼‍♀️

И милейшей анимацией в закрытом аккаунте Вирен Багат сообщил (между делом как бы) о грядущем открытии бутика в Лондоне

Tod’s поздравляет

Merry Christmas Eve прочтение Burberry

Когда бренд за неделю до Рождества публикует что-то не про елки/подарки/санту - он выпендривается. Hermes вот, например. Может себе позволить.

После 120 лет на одном месте немецкая марка Hemmerle переезжает. В рамках одной улицы, правда, но все равно это серьезное изменение. В общем, нежная анимированная акварелька и новый адрес: Максимилианштрассе, 30

Даже не знала как лучше анонсировать менторскую группу. Теперь знаю

уже который год предсказания Pinterest на новый год мне интереснее, чем объявления Pantone - так вот, один из важных трендов 2025 - Castlecore. Входим в Новый год готично. Каждой принцессе по единорогу, knight your style и вот это все

Бутик Dior на авеню Монтень

Пока все обсуждают перемещение спроса на дорогие ювелирные позиции из Китая в Америку, а так же победу чистых финансовых инструментов (вроде слитков золота) над «инвестиционными» камнями, я вам буду постить Рождественские картинки. Ибо невозможно уже это все

Чем проще развлечения, тем легче и активнее люди в них вовлекаются

Ярковато, конечно, но на НГ можно

Собеседовала тут для дружественного бренда директора по маркетингу. И я всегда задаю вопрос про визуал - какие кампейны вам нравятся в целом, из того, что есть в рынке, чем из своих сделанных гордитесь и тд. И вот девушка с гордостью показывает мне картинку уровня «фотобанк за 15$», где три усредненные женщины в нейтральном белье. Одна с размером 40-42 отвечает за «плюс сайз», другая лет 35 с короткой седой стрижкой за «возрастных» и черная девочка за people of colour. И человек с гордостью рассказывает мне как они пытались играть в дайверсити.
Ну то есть мне очевидно, что проиграли.

Тут на этой картинке тоже пытались в дайверсити, поэтому за рекламу Хануки в Израиле отвечают афроамериканцы откуда-то из Мичигана.

Сторител у Жакмюса гениальный всегда

Вот та - с Дэвидом Тенаннтом и Аланом Хасселем - уже не так оифгенна. Но есть смутное чувство, что Burberry замутил всю новогоднюю рекламу вокруг шарфов

Рецепт идеальной рекламы: 1 (один) продукт в кадре, Оливия Колман и два междометия

Можно меня в этот сгенерированный мир, пожалуйста?

Кстати, о кондитерских коллаборациях, которые выглядят так просто и привлекательно. Чтобы сделать хорошо (как это рождественское полено Messika & Le Meurice), надо постараться. Это идеальное просто!

На New York jewelry week был паблик-ток, который модерировала Мелани Грант. Приглашенные - designers of color - делились своими инсайтами, что им помогло на пути становления. И вот два совета, которые все, в один голос дали:

- общайтесь. Чем больше, тем лучше - вступайте во все доступные союзы, объединения и группы - сообщество это самый прямой путь к успеху.

- найдите себе ментора. Человека, которому можно задать вопросы, который будет знакомить вас с другими людьми, который будет говорить вам, где вы лажаете и показывать короткие пути, если они есть.

Кстати, дельные советы, работающие.

вот отличный утренний кейс: к дизайнеру с вопросами пришел редактор. вопросы хорошие, профессиональные. дизайнер честно на них ответил.

вроде бы все хорошо.

но нет.

потому что дизайнер забыл главное: каждый раз, отвечая на вопросы редактора, держите в голове, что это не "выдача информации о профессии" (вы не библиотека, в конце концов), а презентация бренда.

что мне сейчас важно рассказать про бренд?
на какие его стороны, характеристики, события обратить внимаание?
какая фраза должна сать самой запоминающейся?
какую метафору использовать, чтобы она стала яркой ассоциацией с моим брендом?

вот это важно. помните про это

ELISABETTACIPRIANIGALLERY: I am pleased to announce my return to the prestigious Design Miami fair. This year, you can find me at booth C16, easily recognised by my signature theatre red walls, which has become a hallmark of recent years.

Это к вопросу про обращение с цветом, особенно в ситуации выставки, когда надо быстро, недорого, но эффективно.

Начались рождественские истории

А пока я тут шарюсь, ловите новогодний «оранжевый воркшоп» Hermes

Приехала в Нью-Йорк на New York City jewelry week: десятки событий по всему городу, выбрать на какое идти (потому что все еще пересекается по времени) не просто. Мечешься по манхеттену ужаленным сайгаком - хорошо хоть погода хорошая.
В итоге выбираешь ходить к тем, кого хоть как-то знаешь, потому что темы звучат очень обтекаемо.
Из хорошего, организатор, Белла Ньюман, очень старалась, чтобы события были не только про творчество, а про бизнес, индустрию, конъюнктуру. У нее получилось.

И еще: невольно смотришь и равняешься на лидера, упуская собственную неповторимость, пока не приходишь в точку, когда все красиво и «на уровне», но не про твой бренд. 

еще из консультаций по позиционированию и визуалу: "если мой бизнес не красивый, то зачем все это?!" (прибыльность предполагается по умолчанию).

кстати, очень важный критерий для большинства лайф-стайл бизнесов

Сейчас серией экспресс-консультаций закрываю почти годовую исследовательскую работу про позиционирование, которую мы “в свободное от основной работы время” делали с американским коллегой (экспресс, это когда я снижаю цену на консультации/, но приходить можно только с вопросом, который нужен мне).

Одно интересное наблюдение про съемки для брендов - через них чаще всего отыгрывается не практично-рациональное: “что мне сейчас нужно? куда я буду это использовать? как этот фотограф / стилист / модель / концепт соотносятся с идеей и настроением бренда?”, а чисто детское - эгоистическое: “я достаточно дорос, чтобы позволить себе! (этого фотографа / стилиста, который так классно снимает моим более взрослым коллегам / про которого я просто читал(а), который мне нравится кака личный бренд / и тд)”

Как правило это “закрывание гештальта” приводит к таким результатам:
⁃ Съемка (хорошая, качественная) основателю бренда не нравится;
⁃ Дальше идет фрустрация (зачем были выкинуты все эти деньги и тд);
⁃ Если после фрустрации наступает этап осознанного анализа “а что все-таки произошло”, то гештальт “я дорос до дорого фотографа" закрывается;
⁃ В этот момент обычно появляется более осознанное отношение к тому “а что и зачем мы вообще снимаем”?

Ну или не появляется. Это опционально

Кстати, с той же Миленой и еще разными профессионалами индустрии разговаривали про "скрытые косты" экспертности.

Дешевле всего, конечно, подписки на разные полезные ресурсы, хотя, когда считаешь полную стоимость, цифра все равно получается неинтересная. Про книги вообще молчу, но это настолько "предметы первой необходимости", что даже глупо обсуждать как-то.

Далее - лекции, курсы, обучения и прочие "развивашки" (самая простая, с точки зрения внутреннего роста история, хотя и не всегда дешевая).

Поездки, которые у меня например, съедают огромную часть бюджета - ровно для того, чтобы знать где и что происходит, как оно выглядит, соответствует ли заявленному, чтобы меня знали в лицо, и вообще в целом нетворкинг этот чертов...

в общем, маржинальность у экспертности крайне низкая, вот что я хочу сказать

Моя хорошая подруга, ювелирный редактор британского Vogue Милена Лазаззера какое-то время назад начала вести канал про украшения (на англ, со ссылками на разные медиа, где она публикуется) @milenalazazzera, и, естественно, никому про это не сказала.

Работники медиа иногда тоже не умеют в медийность. В общем, я думаю, можно подписаться и посмотреть на хорошие стандарты местной журналистики

AI технологии дошли до самых консервативных слоев ювелирной индустрии: five o’clock tea by Glen Spiro

Отдельное удовольствие - ходить на всякие мероприятия, где выступают коллеги и рассказывают о том же, о чем обычно рассказываешь сам.

На прошлой неделе была на небольшой панельной дискуссии, где основатель проекта Nouvelle Box (цифровой ювелирный шоу-рум) Даррен Хилдроу рассказывал как выстраивать зрелый бренд, работающий с байерами;

Так как у меня сейчас в преддверии ювелирных выставок каждая третья консультация посвящена теме “как максимально продуктивно отработать выставку”, то просто цитирую:

“Не думайте, что выставка - это ваше спасение, что вы оплатили участие, привезли ваши украшения и этого достаточно - люди придут к вам, потому что вы уже сидите на вашем стенде. Как бы не так. Всем нужно время, чтобы к вам присмотреться, привыкнуть, заметить, запомнить - отменить как что-то, что им нравится. Я как-то показывал один бренд байеру, потому что считал, что он им идеально подходит. Показывал несколько раз в течение двух лет. И тут мне звонит этот Байер и говорит: “Послушай, Даррен, я тут был на выставке и познакомился с потрясающим брендом!”. Как вы думаете, какое имя он мне назвал?

Вы должны писать сами, рассылать приглашения, потом напоминание о приглашении, потом напоминание, что вы договорились о встрече и тд. А еще между выставками неплохо было бы познакомиться лично, послать цветы на день рождения и прочие праздники - только так это работает. А не просто “мы заплатили за участие, а дальше ждем”.

Если груминг вашей собаки не выглядит так, то ей пора связаться со службой защиты животных

Коллаб Damiani x Borsalino. Давайте сделаем то, что нишевые бренды делают уже лет шесть, но с бриллиантами? А давайте!
Ох
Ну сразу вспомнила, как у меня в Маастрихте на мосту шквальным ветром шляпу в реку унесло. «И ты не прыгнула за ней?!»- спросила меня дочь с удивлением. Видимо, за такой пришлось бы прыгать.

И немножко про брендинг. Просто куски льда на презентации новых часов Patek Philippe

Что-то меня на котиков потянуло. Этот, с узелком удаляющийся в закат - от японского аниматора Горо Фуджиты, работавшего с Dream Works (в числе прочего). Коммерческого назначения у котика нет. Просто Thursday mood

Говорили тут на группе, что если у вас нет денег, то надо усиливать креатив… в это время Mercedes

«Юра, не волнуйся» – канал, к названию которого хочется добавить что-то оптимистичное вроде «мы еще не все про…», но это не точно.

Марина Синицина, автор канала, пишет про серьезные новости цифрового мира, телеграмм-полезности (как выбрать название канала), разбавляя их забавным и нелепым (пост про игру из жизни Павла Дурова), и, что наверное будет полезно начинающим телеграм-рекламодателям - посты формата «телеграм для новичков» - просто, понятно, доступно о важном.

Если серьезно, то к Марине можно за консультациями по всем вопросам про телеграмм - если для вас это актуальный бизнес-инструмент, а не просто “дневник для души”. После запрета на рекламу в запрещенных соцсетях телеграм остается едва ли не главной площадкой для презентации себя миру.

Новая работа Рэма Султанова «Осень» — вторая из серии, посвященной временам года. Особого внимания заслуживает обработка металла на стебле: перетекание фактур и многообразие оттенков гипнотизируют. Сразу видно, что стебель вырезался вручную — таких линий может добиться только рука человека.

Сейчас работа находится в частной галерее, но её точно стоит увидеть своими глазами. Например, на Антикварном салоне в конце ноября 🍂

Я видела эти цветы еще на стадии рисунка и ужасно жалею, что не могу подержать их в руках ((

А кто не видел «Лето», то вот оно.

Материалы в каждом цветке выбираются под задачу художника: здесь это серебро с бриллиантами и цитрином ☀️

Несколько лет назад мы с Таней Либерман и ее брендом ADDA gems (тогда еще Jerusalem Bazar) много и плотно работали. И я до сих пор горжусь тем, что тогда было сделано.
В январе на стратегической сессии Таня рассказывала про свой проект коллаборации с магазином The Dar, который она нежно любит много лет. Рассказывала и злилась - проект шел медленно, а Таня любит, чтобы все было быстро.
И вот наконец 13 октября появятся в продаже 30 колец для салфеток с крупными камнями. «Не жди праздника, создавай его». Отличная идея для двух брендов с хорошим крепким позиционированием и пониманием, что они могут дать друг другу.
Мне кажется, хорошо получилось. Хоть и не быстро 😉

Вчера на консультации разбирали цифры - сентябрь 2024 с точки зрения поискового запроса по цветным драгоценным камням оказался худшим месяцем за последние 6 лет. Стали искать причины - потестили гипотезы - оказалось все мание оттянули на себя банки и их повышение ставок по вкладам.

Казалось бы - при чем тут пиар?

А очень просто, когда понимаешь, а что сейчас волнует людей в целом - знаешь о чем с ними разговаривать.
Начали менять нарратив сообщений.
И нет, не в сторону инвестиционной привлекательности камней. Пошли умнее и глубже.

Отличная история!

Сейчас будет не про пиар. А про адские стереотипы про сверхценность украшений и их непременную инвестиционность. И что любую цацку, которую вас любимый мужчина в порыве страсти купил у супер бренда можно в любой момент конвертировать в большие деньги.
Я уже даже не знаю как об этом говорить.
Ординарные коллекции не являются инвестицией.

Если вы спустя 10 лет пришли в магазин и выяснили, что «такое сейчас не продается, но можем сделать на заказ - это будет 200 тысяч» - не надейтесь, что это рыночная цена вашего украшения.

Если вы пришли к дилеру с вопросом «сколько стоит?» - он вам дает «дилерскую цену», держа в уме сколько это стоит в рынке, чтобы ему при этом осталась его комиссия - иначе для него нет смысла выкупать у вас эту вещь.

Лично вы (или ваши друзья) сами могут выступить продавцом и продать за столько, сколько вам удастся - иногда случаются чудесные вещи и вы находите человека, который ровно это «искал всю свою жизнь» и теперь готов расставаться с безумными с точки зрения рынка деньгами за обладание данным объектом.

Но еще раз - принадлежность к супербренду и даже наличие коробочки и документов - это не сертификат инвестиционной ценности.

Увы.

Маленький израильский бренд, забавное видео

Вчера вечером долго говорили с одной очень юной маркой про брендинг и tone of voice, и я впервые артикулировала то, что давно наблюдаю - весь tone of voice сместился в визуал - весь сторителлинг и нюансы смыслов транслируются через картинки и окружающую бренд действительность - упаковку, проекты, партнеров и тд

Шутки, которые мы заслужили

Вообще, конечно, сегодня хотелось немного поплеваться ядом. последнее время "акутальный" способ продвижения каналов - либо тематический рейтинг, либо (более трудоемкое) - один канал собирает какой-нибудь дайджест с мнениями экспертов и дальше эти эксперты у себя в канале дают ссылку на этот дайджест.

Все отлично, идея хорошая, кросс-промо прекрасное.

До момента пока этот формат не заходит на территорию известной сказки "Спящая красавица" и этот дайджест не предлагают рекламировать экспертам, у которых почему-то решили мнения не спрашивать. Не позвали, короче, на праздник маленькой экспертной песочницы, но плюшки хочется получить.

Но тут уж одно из двух, 😉

Archana Thani - куратор ювелирных коллекций (ну а кем ей еще быть с таким семейным бэкграундом?!) показывает новую коллекцию Аны Хури и говорит, что дерево входит в высокий ювелирный тренд. Ну посмотрим.

Сегодня начинается воркшоп, где я буду раздавать опыт создания каеччтвенных пиар-поводов, планирования сил-времени-бюджета таким образом, чтобы все "взлетало и не падало", выбора партнеров и коллаборантов, чтобы "заметили те, кто надо" и главным секретом "сколько времени (и денег) надо, чтобы маркаа стала узнаваемым брендом.
Еще можно присоединиться. Подробности тут

Очень неожиданно, но вот

ТОП-20 TG-каналов о PR по просмотрам в сентябре

1. Надо было вчера – ср. охват 47,2 тыс.
2. Беспощадный пиарщик – ср. охват 35,7 тыс.
3. БП online – ср. охват 23,4 тыс.
4. Лобушкин – ср. охват 12,4 тыс.
5. UnderПяр – ср. охват 10 тыс.

6. Хуже Федосеева – ср. охват 4,6 тыс.
7. Breaking Trends – ср. охват 4 тыс.
8. Люди гибнут за PR – ср. охват 3,5 тыс.
9. PR — это не маркетинг – ср. охват 3,3 тыс.
10. Есть контакт? – ср. охват 3 тыс.

11. Тупой татарский пиарщик – ср. охват 2,7 тыс.
12. HR4PR – ср. охват 2,6 тыс.
13. ЯР о PR – ср. охват 2,3 тыс.
14, Пиарщик с Винчиком – ср. охват 2,1 тыс.
15. Baltic Weekend – ср. охват 1,7 тыс.

16. Журнал Пиархаба – ср. охват 1,6 тыс.
17. PR Задворнов – ср. охват 1,4 тыс.
18. Мостовая #пробизнес – ср. охват 1,2 тыс.
19. Aslanov PR – ср. охват 1,2 тыс.
20. Кризис Коммуникации – ср. охват 1,2 тыс.

Рейтинг построен по среднему количеству просмотров постов в сентябре 2024 года на основе подборки PR-каналов и данных TGStat.

🧱🧱
Первый аналитический. 📈📉📊