Дети и плети 👶🏼👦🏻👩🏼‍🦱🧔🏾👵🏼

🙂 *представьте, что здесь кликбейтный заголовок*

делюсь научной статьей Алексея Александровича Токарева, доктора политических наук, ведущего научного сотрудника МГИМО и НИУ ВШЭ, посвященной исследованию массового сознания российской молодежи. в статье анализируется образ будущего, который представляют старшие зумеры от 18 до 30 лет, а также их ценностные ориентации и установки

и мне кажется, что это самое точное описание старших зумеров. не наши иллюзорные страхи или смелые фантазии, а то, каково будет реальное ядро общества через 10 лет.

основные выводы статьи:

🔴рутинизация роста благосостояния
молодежь не сталкивалась с серьезными социальными проблемами, в отличие от старшего поколения, и воспринимает текущий уровень благосостояния как норму

🟣патернализм и запрос на усиление государства
молодежь ожидает от государства большей роли в обеспечении социальных благ и поддержки, включая возвращение некоторых советских практик, таких как распределение выпускников вузов и предоставление жилья

🔵публичная аполитичность
хотя среди молодежи есть политические активисты — их меньшинство и они предпочитают не демонстрировать свои взгляды публично, опасаясь осуждения. большая часть зумеров аполитична

🔵западная культурная ориентация
молодежь глубоко интегрирована в глобальную культуру, преимущественно западного происхождения. это иногда приводит к тому, что некоторые начинают пренебрежительно относиться к своей культуре и языку

🔴двойные ценности
сформировалась система “двойной морали” у молодых людей, когда один дискурс предназначен обществу – учителям, родителям и сверстникам, другой – закрытым группам в соцсетях, улице и “курилкам”

🔴инфантилизация и зависимость от родителей
долговременная поддержка со стороны родителей и позднее вступление в самостоятельную жизнь также формируют особенности молодежного сознания

смотрите какая двойственность:

〰с одной стороны пробиваются
〰западные ценности, есть
〰политическая позиция. с другой,
〰есть ожидание поддержки
〰от государства и родителей.
〰при этом молодежь не готова
〰формулировать тезисы новой
〰объединяющей идеологии

кажется, что зумеры сломали теорию поколений потому что это описание не укладывается в их архетип — кризис — «ориентированы на благоденствие общества и формирования новых социальных институтов». мне казалось, что этот архетип подразумевает действия. но как будто бы зумеры не планируют что либо делать

если интересно еще почитать как молодежь видит государство, то можно провалиться ➡️ сюда ⬅️

👋 сегодня вела вебинар для сообщества Женщин на грани личного бренда на тему того, как выстраивать отношения с зумерами, особенно если ты руководитель

во-первых было очень круто разбирать конкретные кейсы и действия, обсуждать как можно «иначе» — снимаю шляпу перед людьми, которые задают себе и окружающим такие вопросы

во-вторых мы пришли к интересной мысли:

😐 как перестроиться под зумеров? — неверная постановка вопроса

🤨 как включить молодых специалистов в свой круг? — вот так нужно формулировать проблематику

крайности «переделаем себя под них» и «ни любви, ни изменений, ни жалости» приведут к конфликтам на почве разности поколений

что же делать командам и руководителям?

❤️формулировать рамку — правила, которые обеспечивают базовую осведомленность, но оставляют место творчеству и автономии внутри этой рамки

❤️практиковать назначение бадди — дружелюбный и терпеливый «старичок», который сможет погрузить в культуру компании, помочь с каверзными вопросами, познакомить с людьми и внимательно выслушать. Я как бадди со стажем — рекомендую, это стоит того

❤️использовать модель Такмана как ориентир, а может как план к действиям. это схема, которая показывает, как со временем развиваются отношения в коллективе. у команды есть 5 стадий: от рабочей группы незнакомцев до эффективной команды. каждая стадия вытекает из естественного поведения человека, который попал в новую среду и понемногу к ней адаптируется.

и что интересно: когда в эффективную команду приходит новый человек/уходит старый, команда возвращается к началу модели. то есть, абсолютно нормально: если в команду приходит новый работник (в нашем контексте зумер), то им всем приходится знакомиться заново и налаживать взаимосвязи. но почему-то мы не всегда об этом помним

❤️практиковать регулярную обратную связь с руководителем. лучший мой опыт погружения в обязанности в ситуации почти полной неизвестности: еженедельные встречи с руководителем в течение первых двух месяцев на новом месте. это только ваше время, где можно прояснить «слепые» зоны и просто выдохнуть, выгрузить свои тревоги и получить рабочую обратную связь

да, вам не показалось, эти вещи актуальны для любого поколения работников

резюмирую: в год, когда борьба между нейросетями обещает достигнуть своего пика, я все еще считаю лучшей инвестицией — инвестицию в людей

*включается какой-нибудь драматичный опенинг из героиского аниме, по клавиатуре размазываются розовые сопли 🌟*

💓как в нашей семье появился зумер

не так давно нам с мужем нужно было помочь родственнику сдать квартиру. хотя по метражу скорее шкаф

а дальше как в анекдоте:
пишут как-то нам на ЦИАНе иранец, кубинец и зумер. в целом, можно было бы подумать еще, но решили поддержать молодежь

тем более, что Арендатор — человек серьезный, айтишник. кроме офера с зарплатой, дал ссылку на свой магазин брендовых кроссовок на Авито — это ли не гарант платежеспособности?

ну и для верности попросил вписать в договор аренды свою девушку, с которой и будет жить. когда муж попытался подколоть его на этот счет, посмотрел на него как на «бабушкин ремонт». хотя разница в возрасте всего 15 лет

вообще, это похвально. не каждый может в 20 лет снять жилье и организовать свою взрослую жизнь. правда часть его взрослой жизни упала на нас: пришлось заставить его проверять работоспособность техники, показать минусы квартиры, объяснить как формируются счета за коммуналку, подчеркнуть в договоре сумму штрафа за животных в квартире

Арендатор оказался очень открытым и общительным парнем — постоянно отчитывается мужу как у него дела:
💗 перевез вещи *прислал фото*
💗 разложил вещи *прислал фото*
💗 вещи не поместились *прислал фото*

кроме того, привез с собой большое игровое кресло — почему-то розовое и в плюше. в маленькой квартире оно выглядит как трон. трон Перис Хилтон

в общем, обустраивается пацан. а мы держим за него пальчики и ждём новых фотопруфов

покекаем вместе?

это я готовлюсь к митапу на тему того, как работать с зумерами — собираю мемности.

🤖 около четверти американских подростков использовали ChatGPT для школьной работы — вдвое больше чем в 2023 году

данные Pew Research Center

доля подростков, которые говорят, что используют ChatGPT для своей школьной работы, выросла до 26% среди подростков от 13 до 17 лет. Это больше, а в 2023 году — 13%.

чем выше уровень обучения, тем чаще дети используют ИИ-помощь:
31% 11-12 классы
26% 9-10 классы
20% 7-8 классы

когда стоит пользоваться помощью ИИ-помощника?

чуть более половины подростков говорят, что допустимо использовать ChatGPT для исследования новых тем — 54%. только 9% говорят, что использовать его для этого неприемлемо.

гораздо меньше поддержки использования чат-бота для математики или написания эссе:
29% подростков говорят, что допустимо использовать ChatGPT для решения математических задач, в то время как 28% говорят, что это неприемлемо.
18% говорят, что допустимо использовать ChatGPT для написания эссе, а 42% говорят, что это неприемлемо.

🌸🌸🌸
у нас сейчас идет исследование, и в том числе говорим с респондентами об использовании искусственного интеллекта детьми в учебе. мне кажется, у родителей нет единого мнения на этот счет. говорят разное:

«мы объясняем ребенку, что воспользовавшись помощью, в жизни будет трудно решать задачи самому. нужно уметь справляться самостоятельно. и он соглашается»

«я пробовала решать вместе с ним домашние задания и это сложно для меня. пусть лучше с искусственным интеллектом»

«мы отказались от всего ИИ. однажды я увидела что Алиса сама инициировала диалог с моим ребенком. это жутко, мне не понравилось»

в любом случае, кажется, что ии в образовании неизбежно :)

я тут совершаю свои первые шаги как product owner. и очень радуюсь, когда что-то получается

😍

сейчас расскажу, как мы развлекали детей в декабре на имеющемся функционале

📱 в приложении СберKids дети от 6 до 13 лет могут создавать для себя задачи по своей рутине и за их выполнение получать поощрение от родителя. этот раздел называется Дела

в ноябре мы подумали, а что рутина? где новогодний вайб? и запилили детям список новогодних дел, которые должен выполнить каждый в ожидании праздничного настроения. попутно поэкспериментировали с тоном текстов — потому что можем. дела были, например, такие:

🌠вырезать снежинки из бумаги и устроить снегопад дома
🌠написать поздравление своему крашу и отправить его по почте
🌠собрать слайд-шоу с топовыми мемами прошедшего года
🌠испечь имбирных человечков и позвать френдов в гости
🌠устроить зимний движется с битвой снежками

спойлер: мой фаворит «собрать подборку лучших мемов этого года» не взлетел, как такое могло произойти

в топ самых популярных вошли:

💎сделаю себе аватарку в шапке деда мороза
💎украшу свою комнату гирляндами для праздничного вайба
💎нарисовать новогодние открытки близким
💎нарисовать портрет Деда Мороза закрытыми глазами

дети очень отзывчивые, и вот какие результаты мы получили vs к предыдущему периоду:
+18% MAU раздела (месячная аудитория)
+30% созданных заданий
+15% к конверсии в создание
-5% к кол-ву созданных заданий на пользователя 😅

выводы:
🟠нужно всегда думать, как можем переиспользовать текущий функционал, чтобы развлекать детей — это может быть весело
🟠внимательнее относиться к механике, потому что не все предложенные дела логично было реализовывать несколько раз

теперь думаем, дать ли детям в мае задание вынести елку?

🎦 бренды в своей зумерской эре (что бы это ни значило)

пока ТТ то открывают, то закрывают, отменяют, удаляют, посмотрим их тренд репорт 2025. коллеги вводят новое понятие Brand CHEM (химия бренда) и раскрывают его отчете. но мы обратимся только к его части ☝️

In OUR Era

современные потребители, особенно молодое поколение, переопределяют традиционные жизненные этапы и ориентиры. в прошлом многие важные моменты жизни, такие как окончание учебного заведения, вступление во взрослую жизнь или достижение определенных карьерных высот, были строго привязаны к определенному возрасту или социальным ожиданиям. сегодня же эти этапы стали менее четкими, и каждый человек сам определяет свои цели и приоритеты

в чем выражается in OUR Era:

🔮переоценка традиционных целей
зумеры все чаще ставят перед собой личные цели, связанные с их внутренним благополучием, психическим здоровьем и личным счастьем, вместо того чтобы следовать общественным стереотипам. например, они могут стремиться к улучшению своего эмоционального состояния или развитию навыков, которые помогут им чувствовать себя счастливее и увереннее

🔮фокус на личном развитии
вместо того чтобы концентрироваться на внешних достижениях, таких как получение диплома или продвижение по карьерной лестнице, молодое поколение уделяет больше внимания личному росту и самореализации. они стремятся найти баланс между работой и личной жизнью, заниматься хобби и увлечениями, которые приносят им радость

🔮эмоциональная зрелость
потребители нового поколения демонстрируют большую эмоциональную зрелость и осознанность. они готовы делиться своими проблемами и трудностями, такими как студенческий долг или сложности с поиском работы, и искать пути их решения. это создает новые возможности для брендов, которые могут предложить поддержку и помощь в преодолении подобных проблем

таким образом, подчеркивается важность понимания новых ценностей и стремлений молодого поколения и адаптации маркетинговых стратегий под эти изменившиеся потребности и интересы. в целом, это не открытие, но признание этих фактов повлияет на стратегии компаний, взаимодействующих с зумерами

🆖 почему это важно:

81% пользователи социальных/видеоплатформ говорят, что TikTok помогает им открывать новые темы/тенденции, о которых они даже не подозревали, что они им нравятся. То есть соцсети позволяют пробовать людям что-то новое — постоянная проблема FMCG-сектора и в целом новых брендов, которые хотят оттянуть на себя часть рынка

где же химия?

исследователи предлагают брендам впитать в себя новые ценности зумеров как живая клетка впитывает воду

осмосовая идентификация — бренды интегрируют в себя актуальные ценности своих клиентов, меняя свою идентичность

важно: это не про агрессию и «предать себя», а про «найти что из современных ценностей совместимо с нами»

🖥 нынешние выпускники вузов редко выбирают карьеру в промышленной отрасли

➡️ тренд за рубежом: молодежь избегает промышленного сектора отмечает консалтинговая компания McKinsey. среди зумеров в промышленном секторе наблюдается снижение доли сотрудников с 8% до 7% за период с 2019 по 2023 год, тогда как доля старших поколений увеличилась с 23% до 26%

даже когда зумеры выходят на работу в заводские цеха, это не означает, что они задержатся там надолго — 48% работников-зумеров собираются уволиться с производства в течение следующих 3–6 месяцев

для большинства важным фактором является гибкий график работы (57%). все больше молодых людей предпочитают фриланс или собственное дело вместо традиционного найма


➡️самыми популярными компаниями для выпускников ВУЗов по данным FutureToday (2025) являются технологичные:

32,5% Яндекс
19,6% VK
17,6% Т-банк
16% Сбер
14,3% Газпром

по сути, на вершине таких ТОПов оказываются те компании, что раньше других начали вкладываться в привлечение молодежи и выстраивать коммуникацию с ВУЗами.

кстати, на 8-м и 10-м местах оказались азиатские компании: Huawei (9,4%) и Samsung (7,1%)


➡️ аудитория зумеров очень фрагментирована и найти единый для всех канал коммуникации сложно. например, нет фильмов или книг, которые нравятся всем. самый популярный артист нравится 10% аудитории, самый популярный фильм – 7%, одна и та же книга – 6%, музыкальная группа – 4% опрошенных, показал опрос Future Today


➡️ по данным SuperJob, компаний, готовых брать на работу выпускников без опыта, стало больше: с 65% в 2022 году до 72% в 2024. чаще всего это крупные предприятия с числом сотрудников свыше 1000 человек. Наиболее охотно принимают молодых специалистов производственные, строительные и IT-компании

➡️ в 2024 году впервые больше всего респондентов на вопрос об ожидаемой зарплате после выпуска выбрали вариант 120 тыс. руб. и более — 21% студентов рассчитывают получать именно столько. в прошлом году такую сумму назвали 12%, в 2023 году — 8%, а в 2021 и 2022 годах — только 6%. доля тех, кто рассчитывает на зарплату от 110 тыс. до 120 тыс. руб., также выросла с 3 до 8%. в 2021–2023 годах таких было всего 2%

📖 еще одна зарисовка межпоколенческих проблем на рабочих местах, прямиком из 1970-х:

«…Intel появился в эпоху «движения за свободу слова» Университета Беркли и «детей-цветов» в Хейт-Эшбери. пунктуальность была не в чести среди молодежи, даже среди инженеров, и компании с трудом заставляли своих новых сотрудников приходить на работу вовремя. тогда Гроув повесил лист учета при входе в наш офис, чтобы выявить тех, кто приходил после 8:05 — мы называли его списком опоздавших. каждое утро, ровно в 9:00, Гроув забирал список (в те дни, когда я запаздывал, я старался перехитрить систему и отсиживался на парковке до 9:05). и хотя ни одного человека не сократили из-за опозданий, список демонстрировал как важна самодисциплина в бизнесе, где нет места для ошибок»

иногда нам кажется, что именно наша проблема — уникальна. это когнитивная ошибка

когда вы не можете объяснить своему «ребенку» почему он должен приходить вовремя, знайте, что у Энди Гроува, соотнователя корпорации Intel, были те же заботы

реалии владельца продукта: основной контингент респондентов для исследований — мамы.
как же вас понять, отцы?

рубрика «устами младенца» уже не та 🤣

к вопросу ВУЗов
меня так размотало от болезни, что я только сейчас добралась до этой истории

в декабре прошлого года случилась со мной прекрасная поездка в Самару — с лекцией о фантастических зумерах в Приволжском Государственном Уиверситете путей сообщения.
встречались с преподавательским составом и обсуждали какие они нынешние студенты: что для них важно в выборе профессиональной траектории, как учить и мотивировать используя маркетинговые приемы (не кисло, скажите?)

спасибо Максиму Гаранину за гостеприимство и кучу интересных историй о том, как в одном отдельно взятом ВУЗе не просто учат профессии, но и работают над улучшением образовательных процессов и выстраивают собственный вайб

так вот, история:
заканчивается лекция блоком вопросов из аудитории. встает один преподаватель и говорит:

— у меня не вопрос, а комментарий

у меня было время морально подготовиться

— … я с кафедры философии…

и вот тут я напрягалась, потому что неизвестно чего ожидать от людей плавающих в философских течениях

— …и я думаю что нельзя сравнивать маркетинг, найм и обучение. реклама — продает, задача бизнеса — эффективность, а образование — это культура. поэтому в образовании точно теория поколений неприменима

это не дословная цитата, но примерно мысль была такая. сильно привлекла мое внимание и поставила в тупик to be honest

я абсолютно согласна, что образование — это культура. более того, это первая ступень становления взрослой личности (для большинства). а вот вопрос о том, должно ли быть образование эффективным или продающим знания, навыки, будущую профессию — дискуссионный (в хорошем смысле). вы вот что думаете?

что такое маркетинг? это привлечение внимания и убеждение клиента, что ему это нужно. нам нужно привлечь внимание студента, чтобы продать им знания.

да, ситуация, когда приходится ПРОДАВАТЬ знания не может не удручать. педагоги в современных реалиях как Шарик из Простоквашино: «сначала я под дня бегал за ним чтобы фотографию сделать, а теперь еще пол дня чтобы ему ее отдать?»

но может это как раз следующий шаг для трансформации системы образования и пересмотра ценностей в обществе. по старому мы уже не хотим, а по новому только учимся, поэтому ищем нетривиальные инструменты и подходы. в том числе из маркетинга

и это прекрасно. лед тронулся, господа присяжные заседатели!

🕗 IT-компании становятся менее привлекательными для студентов HiPo

и другие выводы из исследования Changellenge >> Best Company Award. Напомню, ежегодно в рамках премии опрашивают 8 000 студентов с «high potential” (HiPo) из 40 престижных ВУЗов страны чтобы выяснить, кого считать лучшим работодателем для молодежи

итак, что наисследовали в этом году?

🏆 топ отраслей, привлекательных для зумеров:

39% ИТ
32% банки
27% реклама и маркетинг
23% искусство, культура, развлечения
21% консалтинг
20% образование
20% финансовые сервисы, инвестиции
19% нефтегазовая промышленность

➡️ сфера ИТ уверенно теряет привлекательность в течение последних трех лет (42% в 2024 и 53% в 2023). думаю, это связано с тем, что ИТ как отрасль уже не обосабливается: крупные компании наращивают свою экспертизу и активно машут зеленым флагом перед молодыми специалистами

➡️почему из года в год реклама занимает высокие места? кроме того, что это отрасль-инструмент повышения доходов других компаний (= еще долго будет востребованной), куда-то же нужно деть очередное поколение блоггеров! кажется это логичный ход: люди с живым мозгом и креативными навыками часто выбирают рекламу или смежные развлечения, культуру, искусство

➡️тут будет интересно понаблюдать в какую сторону задует ветер:
образование (23% к 20%), FMCG (10% и 8%) и фармация (9% к 7%) теряют популярность третий год подряд. также плавно продолжает терять популярность консалтинг (24% к 21%)

🏆 топ привлекательных сфер деятельности:

31% менеджмент (проектный, продуктовый, операционный)
27% ИТ (разработка, тестирование и тд)
24% маркетинг, реклама, PR
20% стратегия, аналитика, консалтинг
18% креатив (дизайн, копирайт, креатив)

➡️могу их понять. на мой вкус менеджерить проект куда интереснее работы разработчика или системного аналитика. и гибче с точки зрения построения карьеры

🏆 факторы, значимые при выборе работы:

77% конкурентная зп
50% стабильность и надежность компании
43% баланс жизни и работы
32% прозрачность карьерного развития
31% профессионализм коллег и руководителя
27% ценный опыт
26% интересные и амбициозные проекты
26% соц.пакет
24% уважительное отношение со стороны руководителей

вот к этой части исследования я бы отнеслась скептически. уж слишком много резких изменений в приоритетах в сравнении с прошлым годом — больше похоже на изменения в методологии, которые саффектили на результат. но деньги — да (в любой методологии топ-1)

➡️впервые за 5 лет исследования пункт про стабильность и надежность компании вышел в топ-2. этот фактор вытеснил ценный и полезный опыт для будущей карьеры, который занимал второе место в 2024 году

🏆 топ «губа не дура» или «какие компании вы считаете лучшими для старта карьеры?»

🟢для студентов бизнес-специальностей:
1. Альфа-банк
2. Сбер
3. Яндекс

🟢для студентов ит-специальностей:
1. Яндекс
2. Альфа-банк
3. Т-банк

🟢для студентов технических специальностей:
1. Газпром
2. Альфа-банк
3. Яндекс

кстати исследование прошлого года тут

Ребята, спасибо большое за доверие! 🤗
Набор на менторство закрыт, мы отправляемся 🫣😅

я долго думала. два дня. и все же пишу это.

UPD всем сексибо, набор закрыт

хочу попробовать себя в роли ментора. это помогло бы мне прокачать навык активного слушания и ненавязывания своих инструкций 😅

как выяснилось, быть ментором (не коучем, не наставником) — это не кислый такой навык

и мне нужно потренироваться на добровольцах, открытых к экспериментам

предлагаю вам стать моими менти. я ищу пару человек, кому будет релевантен и полезен мой опыт в решении текущей проблемы

обо мне как о менторе:

🟣прошла путь от джуна в рекламном агентстве до владельца продукта в крупной корпорации
🟣 умею разрабатывать стратегии (от вижна продукта до его продвижения) на основе анализа данных и исследований
🟣 владею методологией SCRUM и успешно ее применяю
🟣 почитаю теорию поколений и ориентируюсь в молодежных трендах

в каких сферах могу делиться опытом:

маркетинг,
контент,
стратегия,
молодежная аудитория,
построение процессов,
возвращение в профессиональные ряды после декрета,
переход в новую профессиональную роль,
ведение экспертного блога в соцсетях

для меня важно:

🟣чтобы менти был готов к работе и выполнению домашних заданий в рамках нашего взаимодействия
🟣проводить встречу в назначенное время

что именно предлагаю:
🟣3 менторские встречи по вашей проблеме/цели
🟣если не понравится, из эксперимента можно выйти в любой момент
🟣бесплатно (если будет плохо, доплачу мемами)

если вам интересно, сформулируйте в личку @o_rio_rita свой запрос на менторскую сессию. если мой опыт окажется релевантным, поработаем 🤝

🫦 девушки с татуировкой айфона: как зумеры относятся к нательной живописи?

в 2023 году в США татуировки имели 41% зумеров и 46% миллениалов, что почти в два раза чаще, чем у старших поколений

отношение к татуировкам у новых поколений меняется:
🎱современная молодежь чаще набивает более одной татуировки
🎱те, кто не имеет татуировок чаще изъявляют желание это сделать в будущем
🎱люди без татуировок реже испытывают негатив и чаще относятся позитивно к тем у того они есть

количество жалеющих о своих татухах примерно одинаково для всех поколений. так, 22% зумеров жалеют о своем решении

несмотря на то, что терпимости в обществе стало больше, татуировки остаются вызовом и способом самоидентификации. следите за руками:

B: кололи для обозначения статуса моряка или ЗЭКа
Х: кололи купола и бандитскую айдентику/ бабочек и короны на копчике
Y: украшались глубоко философскими цитатами из статусов VK и расписными «рукавами»
Z: накупили на вайлдберис татуировочных машинок и лупят свое «наивное искусство» и цитаты рукописным почерком

что особенного у зумерских татуировок:

fine line
жанр, где используются сверхтонкие линии, выглядят деликатнее и утонченнее. видео, связанные с этим стилем, были просмотрены более 3 миллиардов раз в TT

tiny tattoo
микротатуировки: от точек и атрибутов digital-мира до россыпи несвязанных между собой иконок

stick and poke
это практика татуировки, которая избегает обычного тату-пистолета и любого оборудования, вместо этого художник вручную втыкает чернильную иглу в кожу — вот такой DIY

в тренде у зумеров примитивные фигуры, астрологическая тематика, переосмысление пресловутых бабочек и аниме (и тут оно, вы посмотрите!)

и тренд, который понравится 22% жалеющих о набивках зумеров — временные татуировки. обклеивать себя наклейками не считается зазорным, ведь многие тренды коротки, а соответствовать хочется

и знаете какой мне лучший в жизни давали совет? «никогда не набивай татуировку со смыслом, позже пожалеешь». Саша, спасибо! 🫰

Обратная сторона семейных влоггеров

Вы когда-нибудь задумывались, каково это — расти в семье влогеров, когда всё твоё детство транслируется на гигантскую аудиторию? Наконец-то первое поколение таких детей выросло, и теперь они делятся своими историями. В США выходят мемуары Шари Фрэнки, чью мать Руби, основательницу каналу 8 passengers, недавно посадили за детский абьюз.

В середине 2010-х семейный влоггинг был огромным трендом. На этой волне в 2015 году появился канал 8 Passengers: Руби Фрэнки рассказывала о жизни со своим мужем Кевином и их шестью детьми. За 8 лет существования у них было 2,5 миллиона подписчиков.

Семья Фрэнки — мормоны, и многих подписчиков привлекла их строгость и религиозная мораль. Но со временем такое воспитание вызывало всё больше критики. В какой-то момент в семье появилась Джоди Хильдебрандт (по словам Шари, «семейный лидер культа»), и на манер фильма «Паразиты» фактически встала во главу семейства, установила свои правила и даже выгнала Кевина из дома. В 2023 году Руби и Хильдебрандт арестовали за жестокое обращение с детьми.

Теперь Шари выступает за защиту прав детей, чьи родители зарабатывают на семейных влогах. Она считает, что монетизация контента с участием несовершеннолетних — это эксплуатация, даже если условия в семье хорошие. Главный аргумент Шари: невозможность сохранять личное пространство и давление образа «идеальной семьи ради денег» наносят вред психике детей.

Шари добивается законодательных мер, которые смогут обеспечить финансовое и эмоциональное благополучие юных инфлюэнсеров. Подобные законы есть лишь в нескольких штатах (Иллинойс, Миннесота и Калифорния), где дети получают процент от дохода, который переходит в трастовый фонд. Сама Шари в идеале мечтает, что доход будет полностью уходить детям, а платформы усилят надзор над их родителями.

История, конечно, жуткая. Сами мемуары называются «Дом моей матери», их уже можно купить. Если нет возможности, но тема интересует — на Rolling Stone появился небольшой профайл про Шари и ее ситуацию.

✍️ ребята, соцопрос: о чем ваши дети спрашивают умные колонки?

тисну идею поста у @easy_reader 👀

мой четырехлетний сын у Алисы переодически спрашивает где папа, когда он придет и как срочно переехать в Австралию. надеюсь Яндекс не сливает данные в органы опеки

поделитесь пожалуйста своими историями в комментах
с меня — ❤️❤️

🥱 зумеры в дамках: ожидают ли молодые сотрудники быстрого повышения на работе?

исследование Medallia развенчивает миф о том, что зумерам нужно стремительное продвижение по карьерной лестнице

как долго нужно провести времени в одной должности, чтобы получить повышение? мнения у всех поколений распределяются похожим образом. ответы зумеров:

28% — 6 лет и более
34% — 3-5 лет
27% — 1-2 года
11% — 6 или меньше месяцев

единственное отличие: 11% зумеров считают, что для повышения достаточно отработать от 2 до 6 мес. (vs 4% для миллениалов и 5% поколения х).
интересно, это результат воспитания «ты лучший, я в тебя верю»? скорее, желание выйти из позиции стажера в младшего специалиста.
0% осуждения

➡️ молодые специалисты не демонстрируют большего чувства привилегированности, чем миллениалы, когда дело касается повышения или четырехдневной рабочей недели

согласие с утверждением «я заслуживаю повышения на текущем месте работы»:

Z: 50%
Y: 60%
X: 60%
B: 37%

«моя компания должна попробовать четырехдневную рабочую неделю»:

Z: 50%
Y: 55%
X: 47%
B: 31%

➡️ что действительно важно зумерам на работе: быть услышанными, получать обратную связь от руководителя, иметь возможность высказать свои идеи

«я открыт к предложениям, даже если не планируют менять работу прямо сейчас»:

Z: 56%
Y: 54%
X: 46%
B: 36%

📙 ваше настольное исследование на 2025 год: Ростелеком о детях в интернете
часть 2

в этой части вытаскиваем любопытные инсайты из исследования

1
после замедления YouTube действительно произошел частичный переток в том числе молодежной аудитории между RuTube и VK Видео, и возможно этот год станет поворотным для перераспределения молодежи между видео-площадками в пользу российских аналогов

2
в исследовании указывается, что самый популярный онлайн-кинотеатр для подростков — Кинопоиск. но упускается тот факт, что в ТОПе популярных интернет ресурсов этому сайту дышит в затылок Jut SU — крупнейший хаб аниме. что может говорить о том, что аниме все еще жирный тренд, конкурирующий не с другими жанрами, а в целом а со всем скопом доступного подросткам видеоконтента.

3
самые популярные сервисы для прослушивания музыки — VK Music и Яндекс Музыка. несмотря на то, что в Яндекс дети приходят раньше, чем в VK, в подростковом возрасте происходит переток: приходя. Соцсети подросткам становится удобнее там же и слушать музыку.

Кроме того, четверть детей слушают музыку, запуская музыкальные клипы через YouTube. в желании получить бесплатный контент, некоторые готовы сохранять и слушать его из специализированных каналов в Telegram

4
Twitch жив. не просто жив, а прирос за два года в аудитории на 48,3%. на 85% выросло время, проводимое юзерами 12-17 лет за просмотром трансляций
в среднем в сутки: с 21 минуты до 39 минут. Twitch — это, возможно, нарастающий тренд: часть креаторов выбирают именно эту платформу для проведения онлайн-трансляций вместо замедленного YouTube

5
испытания — лейтмотив популярного подросткового контента. Это прослеживается как среди тематик популярных блоггеров (MsBeast, Ксанни Банни), так и в выборе аниме. Сёнэн — самый популярный жанр среди подростков. это динамичные сюжеты, где главный герой, как правило юноша, проходит через различные испытания на пути к своей цели, которые закаляют и меняют его

как-то так 💘

📖 интересное описание межпоколенческого разрыва в российской империи 1880-1900х нашла на днях в небезызвестной книге про смерть империи:

«словом, в XIX веке нравы и моральные принципы купцов оставались гораздо ближе к крестьянским, чем к дворянским. «у купечества почти у всех не было близости с детьми — вспоминает Зинаида Морозова. — я думаю, оттого, что в крестьянстве этой близости не было, а требовали только уважения к родителям… страха перед богом и перед родителями»

ситуация меняется на рубеже веков: появляется новое поколение купцов. на смену пионерам российского бизнеса, которые стали миллиардерами во время реформ Александра II, приходит новое поколение, «золотая молодежь», совершенно не похожая на детей полуграмотных «торгующих крестьян». они хорошо образованы, бывают на Западе и совсем иначе видят свое положение в мире.

наследник текстильных магнатов Морозовых, Савва Морозов, учится в Кембридже. третий сын торговца водкой и «короля госзаказов», строителя железны дорог Ивана Мамонтова, тоже Савва, так увлекается театром, что едет в Милан учиться пению и даже выступает на сцене театра Ла Скала. дети суровых старообрядцев открывают и для себя, и для всей Европы импрессионистов, делают это направление дорогим и модным»

что собственно произошло? после отмены крепостного права часть крестьян смогли стать купцами и заработать состояние. их дети уже смогли жить в полном достатке, что сформировало их личности, принципы, взгляды отлично от родительских (у которых не было возможностей к обучению и выбору жизненного занятия). более того, кажется, у вчерашних крестьян не было идеи воспитания чад в новой реальности.

и подумалось, что это такой же разрыв между поколениями, что произошел между бумерами и миллениалами столетие спустя. нашим родителям приходилось челночить в 90-х. кто-то разбогател, кто-то просто выжил и смог дать ребенку возможность выбрать жизненную траекторию.
история циклична

⚡️ альфа — все! несите следующих!

по словам футуролога Марка МакКриндла, с 2025 года рождается новое поколение. и так до 2039. пока какой-нибудь журналист не придумал более хлесткого названия, мы называем их бета✨

к 2035 году дети бета будет составлять 16% всего населения Земли. И скорее всего многие из них увидят расцвет ХХII века

честно скажу, что еще рано пытаться понять что это за люди и чем они будут отличаться от предыдущих поколений. пока поколение не вошло в стадию становления, не сепарировалось и не обрело автономию, все прогнозы будут достаточно условны. но давайте попробуем на ванговать опираясь на ту информацию, что есть сейчас

🐈 архетип «пробуждение»

согласно циклу поколенческих архетипов бетам достался тот же, что и соответствовал поколению Х (чьи сердца требовали перемен).
в нем усиливается роль индивидуальности и недовольство социоумом. то есть перемен в обществе ждать в районе 2025-2055 годов

🐈 все еще дети миллениалов

первое, что нас формирует — наши родители. из-за того, что возраст рождения детей сдвигается в большую сторону, родителями бет будут миллениалы. и ранние зумеры.

как сейчас выглядят прогрессивные родители? (прогрессивные сейчас = мейнстрим через 10 лет). они осознанные: ценят личные границы, ментальное здоровье, автономию ребенка. при этом, они эгоцентричны — не забывают про собственную самореализации и увлечения.

они растят детей в концепции человекоцентричности, суть которой — раскрыть потенциал каждого, а не дотащить до ожиданий общества. родители-миллениалы псевдолиберальны: они точно знают, что ребенку нужно дать STEM-образование (математическое, инженерное, естественно-научное направление)

🐈 поддержат тренды

МакКриндл считает, что бета поддержат те веянья, что есть сейчас:
• значительная технологическая интеграция: AI-native или VR-native
• сильная инклюзия: люди становятся все разнообразнее
• гибкость при выстраивании жизненной траектории

поскольку общество все больше транслирует непредсказуемость, постоянные изменения и силу в принятии, ожидается, что поколение бета будет расти в среде, которая способствует любопытству и инклюзивности

бета будут младшими братьями поколения альфа. то есть как будто различий между этими поколениями должно быть меньше. а как оно реально будет, увидим в 2055 — не отписывайтесь ❤️

👌 ваше настольное исследование на 2025 год: Ростелеком о детях в интернете

часть 1

в конце прошлого года компания поделилась крупным исследованием «Виртуальный мир глазами детей». давайте читать вместе

1
родители ограничивают детям время, проводимое в интернете:
54% родителей детей 4-8 лет (42% запрещают брать телефон на прогулку с друзьями)
43% родителей детей 9-11 лет (17%)
16% подростков 12-16 лет имеют лимиты пользования интересом (0%)

гендерные различия в использовании интернета есть: мальчики чуть чаще играют в видеоигры (дельта 9%), девочки — слушают музыку и пользуются месседжерами (дельты 11% и 7% соотв.)

2
неумение читать и писать больше не является преградой для использования мессенджера: вместо текстовых сообщений дети звонят, шлют госовухи, смайлы и стикеры. вход в категорию происходит в 4-8 лет.

😶‍🌫️ меня слегка пугает такая доступность технологий с учетом опасностей, которые там таятся. и возникает вопрос, не обесценится ли образование, если передовые технологии будут доступны на нативном уровне?

3
возраст 9-11 лет можно назвать переломным и переходным: от детства к тинейджерству. растет интерес к блоггерскому контенту, вместо мультов. в этом же возрасте дети приходят в социальные сети и сюда же приходится пик желания стать блоггером (спокойно, к 12-17 это желание угасает)

4
Telegram становится популярнее у подростков 12-17лет. они активно пользуются всеми видами общения кроме видеозвонков — предпочтение колобкам. кроме того фаворитами остаются многострадальные TikTok и Youtube

5
🟣совместный просмотр контента на телефоне признается подростками (39%) отдельным видом совместного времяпрепровождени

🟣дети все чаще используют нейросети для выполнения домашних заданий и других учебных целей

🟣возможно идет переосмысление функционала тг-канала. это для нас, миллениалов вести канал = стать блогером с ХХ тысячами подписчиков. а для поколения альфа — это как стена во Вконтакте или лента Инстаграм, когда ты делишься своей жизнью с друзьями и знакомыми

🟣чем старше становится ребенок, тем меньше у него остается свободного времени, и тем больше обязанностей, занятий и беспокойства. в таком случае сложнее найти общее со сверстниками свободное время для встреч в офлайне — так это общение становится ценнее

что ожидает подростковая аудитория от площадок для коммуникации?

🟪удобство использования – главный фактор при выборе коммуникационного сервиса
в 9-11 лет дети начинают использовать не только приложения, привычные для общения в семье. одним из важнейших факторов является удобство площадки: она должна быть оптимизированной с точки зрения пользовательского опыта, но при этом достаточно комплексной, чтобы предлагать различные сценарии использования. для детей привычно в рамках одного приложения не только общаться, но и иметь возможность просматривать широкий спектр контента и создавать собственное интернет-пространство, публичное или закрытое от посторонних глаз

🟪возможность общения графическим контентом, в том числе создание и добавление своего
подростки активно используют графические коммуникационные средства, такие как видеосообщения, стикеры. младшие дети начинают использовать некоторые функции мессенджеров еще до того, как научатся читать и писать. те паттерны, которые закладываются в столь юном возрасте, отразятся на предпочтениях в коммуникации в дальнейшем — дети будут еще больше использовать графические средства коммуникации

🟪создание коммуникационной среды для бесшовного общения между онлайном и офлайном
для компенсации живого общения они пребывают в постоянном контакте с друзьями в онлайн-среде. при личных встречах детей, не находящихся в компании, подключают к общему действу по видео или иными средствами. у детей востребованы сервисы, которые позволят детям находится в одном информационном поле в офлайне и онлайне, заниматься вместе интересными занятиями, будь то игры в смешанной офлайн и онлайн среде, совместный просмотр кино и так далее

🟣скоро продолжим

🐉 50 «хвостов»: откуда берутся мотивированные дети?

спойлер: не из капусты

съездила с лекцией в ВУЗ (расскажу позже) и на меня накатила ностальгия

я — проблемный студент, так мне говорили в ВУЗе. они возлагали на меня большие надежды, а я все пять лет проиграла в КВН. а могла бы быть журналистом высокого уровня!

и это почти правда. правда, кроме шуточек со второго курса я работала: ради денег и ради портфолио. но КВН — это отдельный мир и ох как он мне помог расшевелить мозг

дальше я быстро поняла, что большая журналистика — вопрос философский, а новостные сводки «Дорожного патруля» мне писать не интересно

к моменту допуска к диплому у меня было бодрое портфолио, ровно 50 «хвостов» (это точная цифра) и две недели, чтобы их закрыть. я и закрыла

потом написала три варианта диплома (потому что дипломный руководитель считал первые две темы недостойными зачета) и получила диплом с «тройкой». конечно, меня это все надломило и многому научило

более 10 лет спустя я работаю в компании ТОП-5 российских брендов, имею портфолио проектов с оцифрованными результатами. и я горю тем, что я делаю.
а журналистом высокого уровня я не стала, да. можно ли считать меня мотивированным студентом? важна ли оценка в моем дипломе?

в историях с хвостами и дипломными работами мне особо никто не помогал. и когда ты знаешь, что твое будущее зависит от тебя, ты можешь все. вот с тех пор, когда я написала финальный диплом за 7 дней, я знаю, что я могу все

это ж как в фольклоре: пока герой не пройдет испытания огнем, водой и медными трубами, не видать ему счастья и прочих благ

возможно именно этой «беспризорности» и «сложности жизни» не хватает современной молодежи. да, мы хотим чтобы они совершили меньше ошибок и чтобы их жизнь была гладкой и спокойной. но в этом нет личностного роста. мы не сможем забрать весь их негативный опыт на себя. мы должны оставить его им — зумерам, альфам и другим детям

подхватить в тот момент, когда он не смог справиться и готов сдаться — вот что полезного мы действительно можем сделать

отвечая на вопрос заголовка: мотивированные дети берутся из проживания последствий собственного выбора, то есть автономии. если конечно она у них есть

тут должен был быть конкурс на самую эффектную фразу, составленную из слов, запрещенных информатиком 😁

Абидно 🤣

🤐Список запрещенных слов появился в кабинете информатики одной из российских школ

Проверяем свой словарный запас.

Дети и плети 👶🏼👦🏻👩🏼‍🦱🧔🏾👵🏼 pinned «🎄ты — не ты, если не подвел итоги года и не собрал топ своих самых интересных постов. буду первой в этом марафоне — ловите, что вы могли пропустить в этом году: 💚 пост 1 миграция молодежи внутри страны: куда, зачем и почему 💚 пост 2 в котором оказалось…»

🐕🐕🐕 внимание-внимание! эстетика Y3K вырвалась на свободу

на самом деле Y3K — давно уже не краткосрочный, а планомерно набирающий обороты с 2020 года тренд

Y3K характеризуется сочетанием элементов ретро-футуризма, киберпанка и уличной моды. название стиля происходит от гипотетической проблемы Y3K, связанной с обработкой дат в компьютерах после 31 декабря 9999 года, хотя сам стиль не имеет прямого отношения к этой технической проблеме

в интерпретации зумеров будущее очень эклектично: там смешались ультратехнологичные боди и треники бати, гаджеты в качестве обвесов и крупные анатомические украшения. черты стиля Y3K:

1
ретрофутуризм
вдохновение черпается из представлений о будущем, которые были популярны в середине XX века и проявляется в использовании ярких цветов, неоновых оттенков, металлизированных тканей и футуристических силуэтов

2
киберпанк
высокие ботинки, кожаные куртки, цепи, металлические аксессуары

3
уличная мода
это как раз то, что привнесли зумеры в визуализацию людей будущего: спортивные костюмы, кроссовки, бейсболки и худи

4
технологичность
аксессуары олицетворяют технологичность времени: светодиодные ленты, умные часы, очки дополненной реальности. так же нас ждут киборгические импланты и умная одежда

будет интересно рассмотреть всю культуру и национальное богатство через призму зумерского киберпанка

и кстати, да: парня с рекламой презервативов мы утвердили

нет, не поэтому 😁

в мои обязанности входит отсматривать контент и принимать решения: адаптировать ли его под детскую аудиторию

вот сегодня было много тестов и видео по самоопределению и профориентации для подростков. ты не просто отсматриваешь контент — ты проживаешь это все:

«что ты чувствовал, когда создавал свою мечту?»

«рейтинг каких достижений ты хотел бы возглавлять?»

«кто для тебя близкий человек? много таких в твоей жизни? посмотри видео про одиночество…»

ребята, мне 35. мне нельзя такие вопросы вкидывать с наскока 😤

к концу рабочего дня поняла, что вхожу в экзистенциальный кризис 🥲

🎄ты — не ты, если не подвел итоги года и не собрал топ своих самых интересных постов. буду первой в этом марафоне — ловите, что вы могли пропустить в этом году:

💚 пост 1
миграция молодежи внутри страны: куда, зачем и почему

💚 пост 2
в котором оказалось, что эйчары сознательно избегают зумеров в качестве претендентов

💚 пост 3
про лучших работодателей по мнению молодежи

💚 пост 4
разложил людей на 50 оттенков слэнга

💚 пост 5
обрисовывает портрет поколения Альфа

💚 пост 6
про рынок труда для зумеров: где ждут молодых специалистов?

💚 пост 7
раскрыл алгоритм мотивации поколения Альфа к учебе. возможно

💚 пост 8
гайд по тому как использовать эмоджи, чтобы сойти за своего в диалоге с зумерами

💚 пост 9
крупные тренды потребительского общества, в котором мы живем

ну и как главный итог:

спасибо, что вы здесь.
всю жизнь считала себя интровертом, но канал дает мне возможность пересмотреть свои представления о себе же. это странно, но мне нравится

в этом году мне удалось пообщаться онлайн и офлайн с каким-то невероятным количеством людей благодаря знакомству в канале. и это дико интересно. тут я нахожу не просто единомышленников, но и друзей, коллег, вдохновение. надеюсь, вы чувствуете этот вайб

💚💚💚

Дети и плети 👶🏼👦🏻👩🏼‍🦱🧔🏾👵🏼 pinned «расширяю свои и ваши представления об актуальном интернет-этикете теперь жест экспрессии (или «щепоть») можно заменять на хинкалину: 🤌 = 🥟 итальяно-грузинские отношения становятся крепче 😄»

расширяю свои и ваши представления об актуальном интернет-этикете

теперь жест экспрессии (или «щепоть») можно заменять на хинкалину:

🤌 = 🥟

итальяно-грузинские отношения становятся крепче 😄

✨ в Москве открыта первая Школа Молодежного Сленга. на курсе известные в узких кругах спикеры научат вас:

✨отличать «кринж» от «краша»
✨создавать собственный слэнг типа «сексибо» и «нуоке» и быть убедительным в его использовании
✨смеяться стулом и черепом
✨делать 7 видов сердец руками

мы помогаем пожилым людям 25+ вернуться в общество и почувствовать себя своим в любой компании: получить авторитетные лайки среди молодежи и создать интригующий образ среди ровесников

при покупке курса сегодня, вам доступен бесплатный бонус — карманный словарик, которым вы можете воспользоваться уже сегодня:

икона — краш
кинк — фетиш
типикал — типичный
вайфа — жена
бубсы — грудь
глэк— тупой
натрешу — я тебе потом напишу
шерегешно — роскошно
мояшкина — подруженька
соо — сообщение
босс КФС — полный парень
задиссить — унизить словами

Количество мест ограничено ✨
#слэнг

👨‍💻 как зумеры используют ИИ для продвижения по карьерной лестнице

Google Workspace делится исследованием «молодых лидеров» — американских работников 22-39 лет, которые уже имеют лидерские позиции или стремятся к ним

82% опрошенных уже используют инструменты искусственного интеллекта в своей работе, и почти все (98% опрошенных) ожидают, что ИИ окажет влияние на их отрасль или рабочее место в течение следующих 5 лет

93% зумеров и 79% миллениалов еженедельно используют 2 или более инструментов генеративного ИИ для повышения производительности и улучшения коммуникаций

✨ИИ для рутины

70% использовали ИИ для таких задач, как составление ответов по электронной почте, написание сложных электронных писем с нуля или помощь в преодолении языковых барьеров. а что еще:

🟣преодоление паралича задач: 88% используют ИИ, чтобы начать задачу, которая кажется неприступной

🟣улучшить письмо: 88% ИИ помогает найти правильный тон в их письме — не орать буквами и вовремя заменить «Б» в имени «Юля» 😄

🟣больше гибкости: для 87% ИИ делает комфортным процесс составления длинных электронных писем на телефоне, а 90% чувствовали бы себя более уверенно при присоединении к встречам «на ходу», если бы знали, что ИИ делает заметки о встречах для них

✨использование ИИ для развития лидерских навыков

есть четкая корреляция между использованием ИИ в работе и продуктивностью. но также ИИ помогает подтянуть мягкие навыки: способность сотрудничать с другими, эффективно общаться, руководить командой:

🟣улучшить управленческие возможности: 86% считают, что ИИ может помочь нынешним лидерам стать лучшими менеджерами, а 79% заинтересованы в использовании искусственного интеллекта, чтобы стать лучшим менеджером

🟣улучшить коммуникацию: 47% говорят, что ИИ может помочь улучшить коммуникацию и координацию команд

🟣большее влияние: 50% признают текущее и потенциальное влияние искусственного интеллекта на автоматизацию рутинных задач, чтобы освободить свое время и сосредоточиться на стратегической работе

👨‍🦳 олды интернета тут?
заходите в комментики — обсудим в этот уютный зимний день, как зарождался интернет в нашей жизни?

❄️❄️❄️

у меня интернет и компьютер появился в 10 классе — в 2004 году. и это, конечно, было потрясающим событием, потому что вместе с компьютером у меня появился первый CD-диск («Фабрика звезд») и все эти приколы с выходом в интернет через подключение по стационарному телефону — услышали этот высокий назойливый звук установки соединения?

больше всего меня прикалывали Башорг и чатиться. еще форум Cosmo очень выручал по самым странным и стыдным вопросам

эх, уютные были времена! ламповые, как винил

прикиньте, под влиянием ностальгии миллениалы начнут покупать пищащие роутеры чтобы воссоздать атмосферу своей юности? 😄

девачки, записываемся на ноготочки 💅😁

в прошлую субботу мы перфомили на детском фестивале Sk Challenge в Сколково. что хочу сказать:

1
дети — это несравненный вайб ❤️

и мой личный челлендж: мне нужно было рассказать группе из 12-ти рандомных детей как делают приложения и вместе с ними это сделать. удивлена насколько они были вовлечены в процесс. мы не только нарисовали прототип, но и позвали «тестировщиков» из соседней группы — наглядно показала, что такое клиентский опыт 😄

2
детская непосредственность заставляет посмотреть на себя другими глазами:

«…банк получает возможность завладеть моим временем каждый день, поскольку чтобы заработать деньги, нужно заходить в приложение и выполнять задания»

спросили у девочки лет 10 есть ли у нее виртуальные помощники. «само собой» — говорит она, «мой помощник на базе GPT»

😄

о, кстати, если хотите посмотреть на непривычный Сбер — тап сюда

🪨 «скуф» против «Пушкина»

прикольно, как две идентичные новости вышли в один день (прошлую пятницу):

1️⃣Грамота.ру раскрыла шорт-лист претендентов на слово года: «инсайт», «вайб», «нарратив», «абьюз», «аскеза», «осознанность», «прилет», «пов», «сап», «скуф» и «нормис»

2️⃣институт русского языка им. Пушкина уже выбрал слово года — «Пушкин» победил таких достойных конкурентов как «семья», «искусственный интеллект», «выборы» и «квадробер»

мое встроенное «НИИ цитологии и генетики» (кто-то вообще помнит эту шутку?) не могло пройти мимо и заглянуло в вордстат

судя по вордстату (если конечно объем запросов был основным критерием выбора слова года), «Пушкин» не мог победить — «семья» и «выборы» в этом году интересовали россиян чаще, чем главный поэт страны

фф: Пушкин, как оказалось, имеет четкую сезонность. пики приходятся на осень и на май… 👀

а вот в гонке на Грамота.ру скорее всего победит «пов» («точка зрения») как самое искомое слово из представленного шорт-листа

мне больше понравился вариант слова года от Collins English Dictionary, который назвал словом 2024 года «brat» — «уверенный, независимый и гедонистический настрой».
ну, мы, брат? 🍷

🐹vs 💅: сегодня быть подростком труднее, чем 20 лет назад?

🐹 отвечают родители детей от 13 до 17 лет — в исследовании Pew Research

🔣сложнее — 69%
что же им мешает по мнению родителей:

41% соц. сети
26% технологии в целом
16% большие надежды взрослых
15% мир изменился в плохую сторону (политика, мораль и ценности)
11% интернет/онлайн
8% насилие и наркотики
7% смартфоны
5% буллинг
4% дети и тинейджеры ведут себя по-другому
3% плохие идеи имеют больше рычагов влияния

🔣легче — 15%
почему:

47% технологии
18% меньше ожиданий общества
14% интернет/онлайн
10% выше доступность информации
8% смартфоны
7% мир изменился в лучшую сторону
6% то, как сегодня воспитывают детей
3% социальные сети

в общем, обе группы родителей базируют (harder — 65%; easier — 59%) свою точку зрения на доступности технологий, которые несомненно значительно изменили мир. дискуссия «особо ничего и не изменилось» неуместна

💅 а теперь отвечают тинейджеры 13-17 лет

🔣сложнее — 44%
из-за чего:

31% большие надежды и ожидания от взрослых
25% соц.сети
15% мир изменился в худшую сторону
11% технологии в целом
8% насилие и наркотики
7% буллинг
6% интернет/онлайн
3% смартфоны
3% ментальное здоровье
3% то, как воспитывают детей сегодня

🔣легче — 12%
потому что:

46% технологии в целом
14% интернет/онлайн
14% меньше ожиданий общества
14% больше доступной информации
12% смартфоны
4% мир стал лучше
3% соц.сети
3% буллинга меньше

связывают свою точку зрения с технологическим прогрессом только 39% для harder и 60% для easier среди тинейджеров

короче,
большинство родителей и детей считают, что сейчас тинейджерам сложнее, чем 20 лет назад. но вот связывают это с разными проблемами: родителей пугают неконтролируемая угроза в виде технологий, а вот детей заботят оверожидания, которые на них возлагают взрослые

а наш с вами файтинг по вопросу здесь

тадам! я опять к вам с контентом. вдруг вы не работаете сегодня, в отличие от меня 😅

🔝подкаст «Здравствуй, племя молодое»

невыносимо крутой выпуск про сущность слэнга и то, почему он постоянно в тренде обсуждений:
• почему нас, взрослых, он так интересует?
• почему мы хотим чтобы дети говорили на языке Пушкина?
• почему для подростка уметь в слэнг — это круто?
послушать тут

🔝 манга «Голубой период» (18+)

достаточно банальная история о том, как хулиган открывает в себе талант, который не вписывается в его крутой образ. но вот это взросление персонажа и занимательно. вот пара мудростей, которые характеризуют голубую мечту сразу нескольких поколений 👆

я люблю свою работу

вот сегодня мне нужно выбрать закадровый голос для видеоролика на детей 6-13 лет

попросила агентство подобрать варианты актеров-мальчиков 13-14 лет

слушаю, что прислали

…один из голосов поделился своей озвучкой рекламы презервативов…

я не это чего-то там. но кончики ушей от неожиданности покраснели 😳

чисто я:

🤔 нужно ли запрещать детям соцсети?

правительство Австралии планирует запретить детям до 16 лет пользоваться соцсетями. штрафовать будут не самих австралийцев, а платформы и видеохостинги. соответствие пользователя возрастной границе будет проверяться с помощью биометрии

инициатива не нова

во Флориде закон, запрещающий детям до 14 лет регистрироваться в соцсетях вступит в силу через 44 дня

я, как хейтер гаджетизации детей дошкольного возраста, считаю, что запретить соцсети для детей до, скажем, 14 лет стоит. потому что мы, взрослые, не умеем пока управлять этой сущностью. мы сами зависимы, а значит, не можем передать детям здоровых привычек относительно времени в соцсетях. поэтому, прямо сейчас я бы выступила за ограничения

в моем идеальном мире детям до 7 лет интернет недоступен вообще. дальше становятся доступны локальные контентные библиотеки и некоторые сервисы (например, карты и финансы). после 14 или 16 — получаешь аккаунт в соцсетях, но пройдя тест на киберграмотность

но в этом моем идеальном мире есть одна важная проблема: автоматическое цензурирование информации, которую видят дети. получатся ли из них космополиты с нативным пониманием инклюзии — не точно

в Норвегии кстати, запрет уже действует: дети до 13 лет не имеют права регистрироваться в соцсетях. но исследование норвежского управления СМИ показало, что более половины детей в возрасте от 9 до 11 лет все равно пользуются ими. поэтому возможно, запрет — паршивый выход. как известно из нашего лихого детства: запрет — это повод найти лазейку

а вот и другой пример, из Китая:

в 2021 году ввели закон по борьбе с сидячим образом жизни детей. к правилам подошли с китайской мудростью: они ограничивают объем домашних заданий, которые могут давать учителя, а также время, в которое компании могут предоставлять доступ к компьютерным играм. после введения закона общее время сидячего образа жизни у детей сократилось на 13,8% (46 минут), а общее время перед экранами снизилось на 6,4% (10 минут). наибольший эффект наблюдался у детей из групп высокого риска, учащихся в средних школах и живущих в городах, нежели у учеников начальных классов и жителей сельской местности

по каким принципам должны строиться правила пользования соцсетями? — то, что нам только предстоит осмыслить и выбрать

🎴итак, сыграем в «один факт, удививший вас сегодня»?

вот мой: телеграмм — площадка №1 по суточному присутствию молодежи (групп 12-17 и 18-24 лет). и это самая читающая тг-каналы аудитория среди всех возрастных групп

с учетом постоянного роста объемов аудитории тг, будь я маркетологом крупного банка, уже обустраивала бы уютное молодежное пространство здесь, а не в Roblox

одновременно чувствую себя старой (потому что упустила момент когда молодые зумеры захватили мою сетку) и молодой (я же тоже здесь😈)

🎤 ребята, мы в одной большой подкастерной!

Spotify делится трендами в подкастах — давайте читать:

🟣тренд на видео: зумеры на 18% чаще смотрят видеоподкасты по сравнению с другими возрастными категориями

🟣самые популярные категории подкастов по всему миру для миллениалов и зумеров: юмор, здоровье и фитнес, общество и культура, тру-крайм-стори и новости. кстати интерес к расследованиям прослеживается и в книжной индустрии

🟣самые быстрорастущие категории: религия и духовность (+64%), бизнес и технологии (+63%), общество и культура (+48%)

🟣оказалось, что зумерам интересно становиться креаторами и делать свои подкасты. особенно велик прогресс среди финфлюенсеров (те, что рассказывают про финансы и бизнес). их количество увеличилось +29% YoY

ведущие подкастов тоже стали лидерами мнений — подфлюенсерами 😄:

63% людей доверяют своему любимому подкаст-ведущему больше, чем своему любимому инфлюенсеру

55% зумеров если следят за кем-то в социальных сетях и слушают его подкаст, им больше нравится контент подкаста. ну как бы да — эмоциональная связь

48% зумеров и миллениалов с большей вероятностью будут заинтересованы в рекламе/продуктах, когда их продвигают их любимые подкастеры, а 62% услышав рекламу предприняли действия на этот счет: поиск, покупка или просто обсуждение продукта

а вот это прям очень в тему моего недавнего поста:

тренд на STEM-образование для зумеров вылился в их тягу к противоположному — к искусству. среди зумеров прослушивание категории «искусство» (искусство, рисование, кино, театр, аниме и тд) увеличилось на 31% YoY — звучит как долгоиграющая тенденция

подкасты, как и другой контент — про разрушение границ и космополитизм новых поколений:

🟣около половины подкастов, которые слушают зумеры США от 13 до 24 лет имеют иностранное происхождение

🟣в глобальном масштабе 22% подкастов имеют половину или более своей аудитории, состоящую из международных слушателей

😐 давайте еще про современные ценности?

представим ситуацию:

вы и ваш ребенок — герои условного сериала про суровый непонятный мир. а благодать и спокойствие есть только в вашем королевстве, огороженном высочайшим забором.
ваш воображаемый ребенок вырос и решил, что нужно выйти наружу — в дальнее трудное путешествие в поисках цели, которую вы не понимаете.
вы можете дать ему только одно знание в помощь. что это будет?

мой быстрый ответ такой:

я бы дала знание, что всегда есть выбор. мир разнообразен — из этой мысли вытекает много последующих (принятие себя, принятие общества, возможность выбирать свой путь и людей рядом и тд и тд).

а у вас что? жду в комменты

p.s. правильного или не правильного ответа нет

😎 мы все — дети Дурова, что уж там

мое исследование с детьми закончилось, а поводы задуматься остались

один из респондентов на вопрос «чем ты любишь заниматься в свободное время?» ответил, что у него не бывает такого времени. в 10, блинб, лет! потому что все время он проводит в обучении: школа и кружки

заметили ли вы, что обучение становится приоритетным процессом в существовании человека?

нам кажется, что концепция lifelong learning даст преимущества человеку как профессионалу на протяжении всей жизни и победит эйджизм. прогрессивное образование в частной школе, хороший вуз, море репетиторов и дополнительных занятий для детей самых ранних возрастов. и я думаю эта образовательная канитель еще не достигла своего апофеоза — исследования только начинают говорить о популярности у родителей STEM-образования для детей.

а тем временем, главные страхи детей 14-17 лет знаете какие? буллинг? — нет. жить без друзей? — не-а.
😱 не сдать экзамены!

для тех, кто сдает ОГЭ/ЕГЭ по матише уже появился даже отдельный диагноз — математическая тревожность.
пока не медицинский, но все же

53% российских школьников 5-11 классов испытывают математическую тревожность – чувство напряжения и тревоги, которое мешает не только решению математических задач, но и оперированию числами в самых разных повседневных жизненных ситуациях
из них:
28,5% средне-тревожные
24,5% имеют ярко выраженную математическую тревожность (8% из них требуют особого внимания специалистов).

высокая тревожность чаще наблюдается у девочек (27%), чем у мальчиков (22%)

мы загоняем наших детей в образование хотят они того или нет. а вдруг нужно их спросить?

ранее я уже рассказывала про RE:source — крупный сток аналитических отчетов и исследований для бизнеса.

если вы еще не слышали об этой платформе, то скорее посмотрите, какую классную подборку ребята собрали для нас с вами по теории поколений:

🌀 Влияние различий между зумерами и миллениалами на рабочую среду в исследовании Oak Engage

🌀 Отличие ценностей миллениалов и зумеров от более старших поколений в исследовании Berkeley Institute for Young Americans

🌀 Исследование взглядов и поведения молодежи в отношении ESG-повестки от Сколково

🌀 Анализ ценностей и установок представителей поколений Зет и Альфа от Платформы

если вы пользуетесь RE:source (кстати, там уже более 1000 отчетов!), читаете и сохраняете, то можно сказать виртуальное спасибо пацанам вот так:

➡️ ребята хотят стать продуктом недели на платформе Product Radar. чтобы поддержать RE:source, нужно перейти по ссылке, пройти 5секундую регистрацию и оставить за RE:source свой голос.

а если захотите написать комментарий со словами поддержки или фидбэком по сервису — это вообще +100 очков Гриффиндору.

Product Radar — российская площадка для самопрезентации стартапов и пет-проектов. каждую неделю здесь проводится голосование за лучший продукт, и победители получают упоминания в соцсетях проекта, трафик, гранты от партнеров на развитие — в общем, кучу классных штук!

у меня второй день идут интервью с детьми по UX/UI новых фичей. это мой первый опыт в качестве ведущего исследования с пирожками младше 14 лет. и вот какие уроки преподали мне эти крошки-картошки:

1
проговаривать в начале, что нет неверных ответов. все — правильные и важные для меня. и это единственное правило нашей встречи. для современного ребенка, который сел перед компом и познакомился с новым для него взрослым это неочевидно

- чем ты любишь заниматься в свободное от учебы время?
- люблю сидеть в приложении сберkids

… 🤦‍♀️

2
никогда не предлагать дальше одного шага в сценарии и тогда велик шанс наткнуться на креативные ходы, которых ты в силу опыта или возраста не замечал. ну или просто удивиться безграничной детской фантазии:

- ты нажимаешь на кнопку «play» в проигрывателе. что случится дальше?
- я попаду в прекрасную сказочную страну

… 😄

3
задавать один и тот же вопрос на разные лады и в разных примерах. дети не всегда могут с первого раза сформулировать свое отношение к вопросу. четкий результат любит троицу, кмк

4
предлагать задать вопрос мне. это подтягивает респондента на равный уровень с интервьюером и снимает напряг

5
детям важно быть услышанными.
4 из 5 респондентов после проведенного интервью досылали еще свои мысли и идеи. и они были действительно хорошо сформулированы. почти по smart

в какой-нибудь параллельной вселенной моя команда состоит не из просветленных специалистов с юбилейным стажем и софтхардлайф скиллами, а из 12-летних мальчиков и девочек, которым «просто интересно». кьяяяяя, какие же они чудесные!🥰

так, ну что, кто готов поделиться в комментах на каких мультиках и фильмах рос?

мой лайк-парад примерно такой:
🤩 сейлор мун
⚪️ покемон
🐿️ чип и дейл

как видите, я росла на мультиках, в которых постоянно происходит какой-то замес и несправедливость 😅

😯🐻 скажи мне кто твой перс: какие герои влияли на наших детей в 2023?

еще одно исследование от «Платформы» (2023) на тему того, чему учат детей герои мультфильмов и кино

что вообще понимается под ценностным воздействием контента:

🟣задает модели поведения
🟣транслирует ценности доступным для детей языком
🟣формирует понимание окружающего мира: показывает жизненные ситуации, развивает эмоциональный интеллект

все эти пункты формируют личность, установки по взаимодействию с людьми и окружающим миром

фф: родители, чей возраст 35 и меньше лет менее довольны отечественным контентом и чаще других показывают детям зарубежный

среди полного метра самыми популярными у детей из вышедшего на экраны в 2023 году стали:
🟣три богатыря и пуп земли
🟣по щучьему велению
🟣баба яга спасает мир
🟣яга и книга заклинаний
🟣бременские музыканты

среди мультиков лайк-парад такой:
🟣фиксики
🟣три кота
🟣маша и медведь: скажите «ой!»
🟣мини-мишки: новые приключения
🟣смешарики снимают кино

какие персонажи мультов нравятся детям чаще всего:

58% волшебные существа
55% разные животные
53% домашние животные
28% ровесники или дети младше (приоритетнее для младших школьников и дошкольников)
27% ровесники и дети старше меня
19% ожившие предметы
15% инопланетяне
15% взрослые люди
8% насекомые

фф: поговаривают, у Disney есть список персонажей, которые нельзя использовать в мультиках потому что они не зайдут. так компания никогда не снимает самолёты в главной роли

с точки зрения других характеристик детям нравятся:

60% смешные
58% добрые и благородные
58% попаданцы, которые умеют находить выход
54% яркие и красивые
37% те, что учат чему-то новому
25% классно поют/танцуют
24% дерзкие
18% похожие на меня и друзей
14% всегда в движении

в целом, детям до 10 лет чаще нравятся персонажи младше потому что:

🟣обычно эти персонажи изображаются в безопасных условиях и это важно для малышей
🟣на их фоне ребенок чувствую себя опытным, что повышает уверенность в себе
🟣они идентифицируют их с собой

детям 10+ нужно совсем другое:
🟣апрув собственных новых чувств
🟣помощь в общении со сверстниками (привет, ролевые модели)
🟣пример решения собственных проблем

мультфильмы оказывают наибольшее влияние на детей до 8 лет. Далее структура их досуга значительно меняется — мульты отходят на второй план и уже не так сильно влияют на формирование личности, как, например социум

нам кажется, что ребенок, посмотрев буквально одну серию мультика впитает все смыслы и идеи. но это не так. исследователи предполагают, что есть три уровня воздействия:

💡 подражание
ребенок действительно начинает повторять за героями - у этого явления краткосрочный эффект

💡 изменение картины мира
чтобы контент влиял на ценности и убеждения, ребенок должен смотреть его регулярно

💡 побуждения к действиям
в зависимости от сложности действия и возраста: дети 6-7 лет чаще чувствуют желание что-то сделать по мотивам просмотренного контента. чаще всего это: обсудить увиденное, нарисовать, петь или танцевать как в мульте — самые популярные действия для всех возрастов

также в исследовании подробно рассматривается какой ценностный запрос к детскому контенту у родителей. но это мы с вами обсудили выше

бу, испугались? не бойтесь, я просто спрошу вас о ваших ценностях 🤪

интересное из исследования детского контента от «Платформы» (2023):

всех родителей волнует ценностное воспитание детей.

✔️молодые родители акцентированы на творчество, развитие социальных связей, свободу и любовь — вот он индивидуализм, который по архетипам соответствует миллениалам

✔️более взрослые, а так же бабушки-дедушки проецируют на детей такие ценности как готовность помогать ближним и обществу, патриотизм и поддержание здоровья

вопрос из исследования:

«какие ценностные ориентиры вы бы хотели в первую очередь привить вашим детям?»

43% взаимопонимание, хорошее отношение в семье
41% доброта
34% сострадание к ближним, готовность придти на помощь
33% здоровье, хорошая физическая форма и самочувствие
25% самореализация, развитие, лидерство
21% чувство гордости за свою страну и народ
19% бережное отношение к природе
14% творчество и увлечения
12% принадлежность к чему-то важному, возможность приносить пользу обществу
12% значимость социальных связей, общение с друзьями и знакомыми
12% свобода и независимость
9% профессиональное развитие, карьерное продвижение
7% материальное благополучие, комфорт
4% любовь, романтические отношения
2% общественное признание и популярность
0% никаких: вырастет — сам разберется

🤔 во что не играют дети согласно исследований?

сегодня весь день убила на исследование современных детей 7-13 лет от IPSOS (то самое, про спорных смешариков 🌟) поделиться не могу, сорямба, но вот интересная мысль:

исследование описывает образ жизни современных детей. и в разделе про игры указаны только те, для которых нужны технологии: гаджеты, консоли, интернет…

собирая портрет современного ребенка, мы даже не задумываемся, что он может играть во что-то без гаджетов или покупных игрушек

а как же:
🔵играть в «города» пока вы едете на машине
🔵хреначить палкой крапиву
🔵пол это лава, в конце концов

давайте исправим это упущение?

во что играют ваши дети, когда им недоступны гаджеты и игрушки?

радуюсь, когда вам смешно с моих постов 😘

я сегодня чувствую себя полной бабкой и готова похейтить немного поколение альфа. возможно, это последствия шестидневной рабочей недели — я не знаю.

погружаюсь в популярные песни для тинейджеров — слушаю детское радио. там сплошь слэнг:

«ты моя крашиха, я твой краш»

«захиль меня, захиль»

«знаешь этот движ — это настоящий кринж»

а вы уже послушали трендового «сигма-боя» от двух 12-ти летних девочек? ну вот слушайте 👆

когда это произошло с детской музыкой? где «утренняя звезда» с юрием николаевым?

и самое страшное😁: я считаю реально хорошей песню «папа мне купил велосипед, goodbye ipad»

а «my boob and booty is hot» на радио с маркировкой 6+ я чета осуждаю

старость подкралась незаметно

150


слов


молодежного


сленга


тут


тема исчерпана 😑

💯 кружок «несвободные дети»

что-то произошло с тем как дети играют. произошло еще до диджитал-эры — около 30 лет назад. вот авторский пересказ интересной статьи от vox на эту тему.

в одном исследовании, проведенном в швейцарии в 1990-х годах, сравнивались дети, которые играли без присмотра в своих районах, с детьми, которые проводили больше времени, играя в парках, когда за ними присматривали родители. у детей, играющих на свободе, было более чем в два раза больше друзей, чем у посетителей парка, и они имели лучшие социальные и моторные навыки - они также проводили больше времени на улице в целом.

свободная игра для ребенка — главный источник развития, познания, закрепления навыков, социализации.

но бесконтрольное времяпрепровождение на улице и ролевые игры больше не социальная норма. болтание во дворе замещается надзором взрослых и тщательно спланированным ими же досугом.

предпосылок много — по факту, все они про возросшую тревожность:
▪️увеличившийся уровень преступлений, связанных с детьми
▪️ родительские опасения по поводу будущего и благополучия своих детей
▪️ доступ родителей к технологиям: мы точно можем и хотим знать где наш ребенок

как итог: неструктурированное времяпрепровождение сократилось на 25% с 1981 по 1997 и тенденция продолжается. почему это плохо?

1
спланированный досуг в виде сотни кружков скорее похож на работу, чем на развлечение. исследователи предполагают, что ранняя структуризация детской деятельности — одно из причин тревоги и депрессии у современных подростков.

2
игра также может быть способом для детей развить чувство автономии, что, в свою очередь, помогает им чувствовать себя хорошо. независимо от возраста, "люди счастливее и психически здоровее, когда чувствуют, что они ответственны за свою собственную жизнь". а теперь вспомните, кто принимает решение, как будет одет ваш ребенок сегодня.

и, кстати:

в то время как многие обвиняют экранное время в снижении активной игры, некоторые исследования показывают, что смартфоны могут обогатить впечатления детей на свежем воздухе, например, позволяя им слушать музыку или оставаться на связи с друзьями.

🕺 Топ-2 контента в эти выходные

Если вы вдруг, как и я, обнаружите себя слегка запертыми в четырех стенах, я знаю, чем себя развлечь 🤪

🔵Выпуск подкаста «ОСНОВА» с психологом Екатериной Мурашовой.
Нестандартный взгляд на психологию современного родительства и ее результат — младших зумеров. Осторожно, многие тезисы могут вызвать противоречие с мейнстримными взглядами на воспитание и молодежь. Но в этом и сок — посмотреть на вопросы с иной точки зрения.

Какие интересные вопросы обсуждались в выпуске:
▪️Надо быть другом своему ребенку?
▪️Старые психологические травмы сильно влияют на будущее человека?
▪️Чем отличаются дети СССР от детей 90х?
▪️У какого класса меньше психологических проблем?
▪️Что делать, если тебе говорят "Ты очень способный, но ленишься"?
▪️Почему нынешние дети умнее детей прошлого?
▪️Почему постсоветские люди меньше говорят о своих эмоциях?

🔵Аниме «Дандадан»
Если вы чувствительны, дальше не читайте. Тут 18+ и кринги, но мне нравится эта дичь.

По сюжету два подростка пытаются проверить существование духов и НЛО. В результате в парня вселяется дух старой бабки, которая украла его член. Пока герои пытаются вернуть достоинство, на них нападают инопланетяне. Они по стечению обстоятельств тоже охотятся за «человеческими бананами». Битва со злом в свежей серии происходит под затертое до дыр произведение классической музыки (в аниме, да). И визуально это все реально стильно и красиво — посмотрите опенинг.

Да, вот такая отбитая рекомендация. В первых сериях будет смешно и нелепо, а дальше диванные комментаторы обещают, что мы будем стекло жрать. Жду с нетерпением продолжения.

Если у вас есть контент, который вас в последнее время удивил/вдохновил/зацепил, смело кидайте в комменты 👆

😯 Какие ценности закладываю современные мультики?

ЦСП «Платформа» провела исследование ценностей, которые несет российская анимация для детей от 2 до 8 лет.

Что там интересного:

88% родителей считают, что современные мультфильмы влияют на внутренний мир и характер ребенка

72% родителей считаю, что мультфильм должен воспитывать (при этом среди молодых родителей анимация чаще рассматривается как развлечение)

Чему должны учить мультики по мнению родителей:

63% ценить семью, уважать родителей
57% учиться дружить независимо от пола и национальности
39% уважать окружающих
28% заботиться о пространстве вокруг себя
27% заботиться об экологии
24% заботиться о пожилых
19% учиться общаться с людьми с особенностями здоровья
17% быть патриотом, гордиться родиной
9% быть социально активным
4% быть финансово и/или юридически грамотным

Родители поддерживают разнообразные мультфильмы в «портфеле» ребенка — хотят развития в разных направлениях, многообразия моделей поведения и реакций.

По итогам исследования самыми эффективными с тз ценностного воздействия стали: «Фиксики», «Три кота», «Простоквашино» (новая версия), «Маша и медведь», «Лунтик», «Барбоскины», «Смешарики».

76% родителей отмечают, что их дети оказывают активное влияние на выбор мультфильмов для просмотра.
Доля аудитории, в которой родители соглашаются с выбором ребенка относительно мультипликации – 54%

В зависимости от возраста детей привлекают разные вещи в анимации (а думаю, и в целом в контенте):
➡️ Детей 2-3 лет привлекает персонаж
➡️ 4-6 летних — сюжет
➡️ 7+ привлекает реалистичность

Универсально для всех возрастов:
возможность повторить — важная характеристика успешных мультфильмов.

Для современной мультипликации чаще характерно наличие нескольких главных героев, обладающих разными чертами и особенностями, что позволяет юным зрителям примерять несколько ролей, развивать soft skills, активно погружаться в социальный мир. Это значимое отличие от советских мультфильмов, которые чаще были героецентричны (сфокусированы на одном или двух главных персонажах), нацелены на формирование более индивидуалистских качеств.

🤫 Поговаривают в наших офисных кулуарах, что корейцы уже не в моде у подростков. А у вас как?

Мне кажется следующий пассаж любопытным. А может причудливым или остроумным 🌶️ — пока не решила. Ну в общем:

Недавно я говорила о том, что хотела бы однажды поработать со Stray Kids.

И вот я готова рассказать, что теперь работаю в SberKids — детском финансовом приложении.

Вот так работает загадывание желаний в моей жизни — на изи, с поправкой на текущий ситуэйшншип.

Про свою позицию расскажу тогда, когда будут результаты. Теперь важный вопрос: смогу ли я в этом «скиджи» создать фандом равноценный стэй? Следите за новостями в этом канале 😅

В общем, я очень счастлива быть здесь. Боже, боже, главное не облажаться 🙈

Cisco изучили родителей-удаленщиков и считают «семейную обстановку опасной для хрупких электронных устройств»

Из @vcs_su

🔴 85% работающих родителей делились своим рабочим устройством с ребенком за последние шесть месяцев
🔴 43% из них дают детям неконтролируемый доступ с паролями
🔴 56% из тех, кому все-таки не дали паролей, остаются с устройствами безо всякого контроля

Что делать организациям? Можно прочитать здесь.

📉 В 2024 году только 3% организаций были оценены как имеющие зрелую стадию готовности для защиты от подобных угроз.
_____
Источник: Cisco
1. Опрос 6116 работающих родителей в 12 странах: Великобритании, Франции, Испании, Швейцарии, Италии, Польше, Нидерландах, Швеции, Южной Африке, ОАЭ, Саудовской Аравии и Германии
2. Cisco Cybersecurity Readiness Index 2024

📞 Дорогие родители детей 6-13 лет!

У меня к вам сегодня очередной опрос: как вы относитесь к рекламе в детских приложениях?

Пара фактов на «подумать»:

554 бренда в день видит современный ребенок 11-13 лет.

В исследовании университета Отаго говорится, что ребенок видит примерно по одному бренду в минуту.

Большинство маркетинговых контактов происходило в школах (43%), дома (30%) и в магазинах (12%).

Дети подвергались воздействию в два раза больше рекламы вредных продуктов, чем полезных для здоровья.

Хотя дети младшего возраста концептуально не осознают, что реклама пытается им что-то продать, чем больше они сталкиваются с конкретным брендом или логотипом, тем больше они знакомятся с этим брендом и, в конечном счете, тем больше они этого хотят. По данным Common Sense Media, к 10-12 годам дети могут понять, что реклама является инструментами продаж. Но до этого момента детям трудно увидеть намерение, стоящую за рекламой.

Понятно, что мы живем в технологичном мире с обширной цифровой коммерцией. Но у всего есть нюансы. В общем, если у вас есть мнение на этот счет, но ваши дети не в диапазоне 6-13, тоже приглашаю вас в комменты.

⬇️⬇️⬇️

😄🫂

Вообще, разные поколения действительно некоторые вещи делают по-разному. Но я никак не дотащу до вас этот пост 😫

❓ Человекоцентрируй меня полностью

У многих на слуху эта концепция, в которую ударился бизнес и маркетологи в этом году. Попробую объяснить, чем разительно будет отличаться этот подход от предыдущих. Придется из далека:

⭐️ В условном 2014 году мы, бизнес в целом, хотели делать классные и конкурентноспособные продукты. Те, что не ломаются, отвечают требованиям рынка, поддерживают гонку амбиций между брендами.

⭐️ В условном 2019 технологии и бизнес-условия конкурентов стали примерно равны. Мы поняли, что для того, чтобы быть не такими как все, нужно перестать смотреть внутрь и обратить внимание на своего клиента: какие у него потребности? Наши продукты закрывают их? Как ему удобно пользоваться разными продуктами и сервисами? Так в моду вошел клиентоцентричный подход.

⭐️ В условном 2024 большинство крупных брендов стали клиентоцентричными. Чтобы быть таковыми большой апгрейд прошли рекомендательные системы — у потребителя есть возможность не выбирать. Самый выгодный или подходящий именно мне офер уже подобран и доставлен с пылу с жару. Благодаря пандемии сильный буст получили новые технологии — например AI, коротая не только разрывает в хлам всю рекомендательную эвристику, но и, к сожалению, делает мошенников сильнее: напомню, что из-за пандемии в цифровое пространство пришло много людей, чьи технологические навыки слабы.

Ну и отдельно подчеркну накопившуюся усталость от рекламы, которой с годами становится все больше, и растущую клиентскую «слепоту».

Все эти предпосылки ведут к тому, что нужно увидеть за потребностями клиента мотивы, чувства, страхи, цели человека.

И выглядит это абсолютно логичным этапом развития бизнес-схем.

◀️Человекоцентричность — это принцип, согласно которому человек и его потребности, цели, стремления стоят в центре процесса или организации◀️

Задачей бизнеса становится: раскрыть потенциал человека и помочь в достижении его личных целей.

«Это сложно. Очень-очень сложно» — как сказал бы персонаж сказки «Чик и Брики». Сложно понять как бизнес, который про деньги и выручку, может вкладываться в счастье конкретного человека и ориентироваться на принципы гуманизма. Но кажется, что это и не должен быть вопрос резкого переключения тумблера. Философские материи, знаете ли. Нам, маркетологам и продактам, придется нащупывать этот баланс между CIR продукта и счастьем человека.

Как человекоцентричность может выглядеть:

🟣Мы знаем возможности человека и его цели и предлагаем лучшее решение, которое не просто подходит ему, а помогает продвинуться к цели. Мы можем выступать не только как поставщик сервиса, но и как ментор, наставник. Возможно: помогаем строить жизненную траекторию из пункта А в пункт Б
🟣 Мы знаем мотивы его поступков и можем показать те решения, которые он не замечает, для достижения его цели
🟣 Мы снимаем с клиента рутину, чтобы освободить пространство для самореализации и роста
🟣 Мы начинаем коммуникацию не тогда, когда возникает потребность (человек превращается в клиента), а до этого, привентивно. Избавляя от последующих сложностей
🟣 И не всегда у нас уже есть что предложить человеку, но мы, как условная компания, готовы делиться ресурсами и вкладываться в этого конкретного человека

По сути, компании, которые говорят о переходе к концепту человекоцентричности, заявляют, что перестают охотиться на клиента. Есть при этом не перестают.

И еще одна, не самая очевидная предпосылка к переходу — поколение человекоцентричных родителей, которое вырастит именно такое поколение потребителей. Мы наконец перестаем стараться вылепить из ребенка свою мечту. Мы прислушиваемся и пытаемся раскрыть потенциал именно того персонажа, который нам попался. Что такое счастье для моего ребенка? То, что выберет он, а не я.

Как-то так. Дисклеймер: все описанное выше — мнение этого автора.

Коллеги, спасибо за ваши сердца. Сегодня вернусь 👌

☎️ Ребята, а хотите расскажу про человекоцентричность? Мне кажется, у меня получится объяснить ясным языком.

💘 — да
👎 — нет

🧭 Тренды 2024: стрелка на человекоцентричности

Ребята, несу вам в клювике огромный свежий как утренняя роса на склонах гор отчет IPSOS по трендам 2024, присущим российскому обществу.

Для тех, кто не готов читать 59 страниц мелким текстом, рассказываю свою интерпретацию-саммари. Но я рекомендую потратить время и вчитаться.

А тренды такие 📝:

1️⃣ Забота о человеке на уровне брендов
В обществе есть запрос на эмпатичность и выстраивание экологичного общения между людьми. Мнение о бренде для новых потребителей складывается не только из выгоды и качества продукции. Важным становится ощутимое социальное участие — не мнимое присоединение бренда с выгодой для себя, а предоставление своих ресурсов под социальные инициативы. В большей степени характерно зумерам и миллениалам. А вот иксеры могут и не понять.

2️⃣ Культурный код России смещается в сторону фольклора
Отменяйте медведя и торт «Москва»! Примерно все подустали от советской эстетики, но поддерживают использование символов России и готовы это покупать. Сложные образы из сказок, орнаменты, узкие локальные штуки имеют бОльшую популярность у молодых потребителей. Идет переосмысление нашего культурного кода: бренды используют образы, казалось бы, сказочных злодеев, чтобы найти свежие ходы и удовлетворить запрос на бунтарство.

Тут классное исследование о том, с чем ассоциирует Россию молодежь.

3️⃣ Влияние востока
Самое крупное влияние оказывают Китай (как направление для бизнеса) и Корея (сильный символ современной поп-культуры). Массовый потребитель не имеет ярко выраженного отношения к азиатским брендам — русские легко составляют им конкуренцию. Но вот молодежь под впечатлением: распространение Халлю привело к популяризации желания работать на азиатские компании.

Статистика про популярность азиатского контента у молодежи здесь.

4️⃣ Человекоцентричность на рабочих местах
Работа — не просто способ получить деньги. У основной рабочей силы — миллениалов — большой запрос на комфорт и кастомный подход к HR-вопросам: график, место работы, возможности к саморазвитию.
В отличие от покупок, где именно зумеры ищут бренды с близкими ценностями, при выборе работодателя намного важнее психологически комфортная рабочая среда — просто база.

5️⃣ Усталость от правильности ЗОЖа
Тренды на ментальное здоровье и саморазвитие стагнируют:
✅Чудесного перераспределения между адекватными и гипертревожными людьми в обществе не случилось.
✅Накопилось разочарование от невозможности следовать ЗОЖным привычкам.
Разочарование трансформировалось в тщетность.

6️⃣ Магия Девида Блейна в питании
Различные проблемы здоровья драйвят тренд на «Без»-продукты (яйцо БЕЗ яйца, кофе БЕЗ кофеина и тд.) Рост ожирения побуждает искать новые способы не отказываться от сладкого. Приверженность диетам снижается, но поиск быстрых методов похудения все еще интересует: таблетки, чаи — все что угодно, только не правильное питание и спорт.

7️⃣ Экономить — не стыдно
Как выглядит рациональное потребление в действиях миллениалов и зумеров:
- складывать корзину на маркетплейсе и ждать скидок
- кэшбек — само собой разумеющееся
- готовы пользоваться финансовыми услугами маркетплейсов. Рассрочка — рабочий инструмент
- быть в экосистеме или покупать креативный коллаб брендов выгоднее. СТМ не ассоциируется с плохим качеством.

8️⃣ Напряжение от рекламы спадает
Потребители хотят видеть рекламу персонализированной и готовы участвовать в улучшении бренда. Особенно это касается молодых поколений.

9️⃣ Гуманизация животных и антропоморфность
Кроме популярности квадробинга, тренд характеризуется повышенной популярностью заботы о животных. Будто мы движемся в сторону Запада, где проще с комфортом прогуляться с собакой по центру города. Кроме того, зумеры особенно довольны присутствию животных образов в рекламе.

Мой рабочий чат не спит и подкидывает интересный контент.

Чел ну очень заморочился над детсадовским выпускным фотоальбомом своего сына. Посмотрите что из этого получилось.

Кроме того, что это очушоенно красиво и концептуально, это еще и заставляет думать: в каком возрасте дети должны начинать выглядеть как взрослые? В 6-ли лет или в 10-13-15? И где эта грань взрослости? Насколько дети понимают взрослые концепции и ЧТО они делают.

Должно ли медиапространство культивировать утрированную детскость или экспериментировать со взрослыми концепциями в поисках нового креатива — в духе времени?

Я постоянно думаю об этом, когда выходят очередные обложки Vogue, где дети предстают во взрослых образах, или вчера смотрела рилс, как девочке в 6 лет мама нарастила ресницы (потому что она просила).

И, в общем-то, не нахожу пока подробных ответов, которыми могла бы поделиться с кем-то.

Моя неделя заканчивается фразой: «Надо что-то написать, чтобы пользователи понимали, что это не баг, а подкаст»🥲

Смеяться сюда ⬇️

☺️ Если меня зовут в подкасты — это кому-нибудь нужно

Иногда меня приглашают не только на кофе. Сегодня вышли «Уроки публичности» Михаила Вершинина с моим участием.

Если вам скучно, в эту прекрасную пятничку, велком:

Послушать где удобно
Послушать в телеграме

Поговорили немного о маркетинге, немного о молодежи и их особенности. О том, о сем:

🔴 Стратегический маркетинг и работа с новыми поколениями будущих потребителей
🟠 Конкуренция и наполнение спроса в традиционных сегментах потребителей
🔴 Влияние технологий на выбор и лояльность потребителей
🟠 Экосистемы бизнеса для привлечения новых потребителей
🟠 «Молодежный маркетинг» существует?
🔴 Социальные сети и Тик-Ток, как бусты распространения трендов
🔴 Риски для молодежи: гаджеты, реклама и здоровье
🔴 Регулирование потребления для защиты молодежи
🟠 Таргет на детей и родителей детей
🔴 Субкультура Кидалтов это сегмент какой аудитории?
🔴 Футуршок и конфликт «отцы и дети»
🔴 Тренды будущего: «жизнь в кредит и вещи по подписке — это норма»
🟠 Микроинфлюенсеры и завоевание доверия у молодежи

Как всегда, буду рада вашему фидбэку.

P. S. Порекомендуйте пожалуйста хороший ораторский курс или педагога 😅

Вообще, я думала, что предыдущим постом открою портал в ад. Но вышло все наоборот.

Возможно, я сегодня слишком сентиментальна. Но.

Как охуенно, когда вокруг тебя так много единомышленников. Как круто, когда их/вас/нас видно. И вообще, спасибо что вы есть и показываете свою поддержку. Я это чувствую и очень ценю. Ценю, что есть люди, которые думают так же как и я.

💘💘💘

🤓🫂 Чертовы эгоисты

Есть у меня холиварная тема впридачу с непопулярным мнением.

«Современные подростки — слишком эгоистичны, думают, что мир вращается вокруг них» — чопорно говорят их родители и учителя. У hr вообще волосы на всех местах шевелятся, заслышав о зумерах. И, судя по исследованиям, это действительно так. Но не так.

Тут я обычно объясняю, что эгоистичная молодежь — плохо только для старших поколений, которые не привыкли заботиться о себе и считать свою индивидуальность чем-то важным.

Позиция нездорового эгоизма звучит примерно так: «мир — 💩, но вы мне все должны». Чаще всего так рассуждают люди с психологическими травмами. Например, бумеры — поломанное поколение. Им пришлось пройти через множество событий: тоталитарное родительство, жесткие стандарты общества, развал СССР и голодные 90-е. Союз — время расцвета коллективизма («Я должен всем»), поэтому его крах — крах основных принципов поколения, на которых они взрослели. Старые ориентиры потерпели крушение, а новые из-за отсутствия гибкости мышления не появились. Произошла инверсия в «все мне должны». Причем некоторые не осознают как требуют от своих взрослых детей отдать мифические долги. Короче, офишл кринж.

В нашем менталитете закрепилось, что «эгоист» — агрессивная и даже ультимативная позиция по отношению к миру.

Эгоизм — важность меня как личности и осознанный выбор в свою пользу. Этот аспект у бумеров и зумеров звучит по-разному.

👨🏻‍🦳Бумер:
«Я — самый важный среди других, я хочу плевать на всех вокруг»

👩🏻‍🎤А зумер такой:
«Я важен для себя. А он/она — для себя».

И в новом понимании эгоизма уходит конкуренция «Я VS кто-то другой». Мы можем заботиться о себе, не ущемляя других, если каждый будет заботиться о себе, а не пытаться навесить эту обязанность на других людей — вот где реальный токсичный эгоизм.

Если мы говорим про взрослых здоровых людей, то, простите, никто никому ничего не должен. Но это не значит, что не может (помочь, пообщаться и тд).

Поэтому, когда зумер на первом в своей жизни собеседовании запрашивает удаленку, это не означает что он заносчивый хам. Он просто уточняет возможности с заботой для себя. Нет ничего плохого в том, чтобы искать условия подходящие именно для тебя.

Забота о себе — признак здоровой самооценки, важность индивидуальности — основа современных ценностей.

Но люди советской закалки, росшие в парадигме «коллективизма» привыкли отвергать любое проявление индивидуализма. «Ты — никто, подумай о коллективе» и вот это все.
Каждый из нас бывает в ситуации, когда уверен, что его мнение верное, хоть и не экспертное в вопросе. Почему детям не может быть присуще такое поведение?

Очень может,и предпосылки просты:

🔴Магическое мышление «мир крутится вокруг меня» — обычный этап развития психики. Правда, должен проходить, но посмотрите на некоторых взрослых.

🔴Новое поколение человекоцентоичных родителей, для которых важно раскрыть потенциал своего ребенка, а не вылепить из него кого-то другого. С младенчества они говорят: «Именно ты важен»

🔴Доступность соцсетей, где лидером мнений может стать любой.

Новый эгоизм — это признание права человека на мнение, время, потребности.

Но разве это плохо?

🫠🔞 Кто в какую дверь вошел: какие отношения ищут зумеры и другие поколения?

Дейтинговое приложение Feeld и Институт Кинси делятся исследованием новых отношений, основанным на опросе людей из 71 страны.

Так вот,

81% зумеров мечтают о моногамных отношениях

75-80% миллениалов, иксов, бумеров чаще всего фантазирует об открытых отношениях. В опросе Feeld бумеры чаще всего (27%) ищут отношения «друзья с привелегиями».

Казалось бы, шок-контент, да?

При этом зумеры проще относятся к разного рода кинкам:
«Появились ли у вас новые фетиши с момента регистрации в Feeld?» — «да» для 51% зумеров, для остальных поколений цифры ниже.

Молодые люди достаточно открыты, когда речь заходит о собственном гендере и сексуальной идентификации. Конкретные цифры исследования нерелевантны для нашей страны, но тренд понятен.

Кому-то может показаться удивительным, как самое инклюзивное и лояльное к смене гендера и сексуальной идентичности поколение (разврат и деморализация, как вы знаете) стремится к моногамии, а вот бумеры, в большинстве нетерпящие любого разнообразия, в том числе и расового, желают открытых отношений.

🌟 Почему так?

🟢 Мы хотим того, чего у нас нет. Почти половина зумеров сообщила, что они одиноки, по сравнению только с одной пятой миллениалов, поколения X и бумеров. То есть, это исследование, возможно, не про морально-этические установки поколений, а про опыт. Моногамия — это просто то, чего они еще не испытывали, в то время как у пожилых людей было больше практики с моногамией. И те и другие просто хотят попробовать что-то новое.

🟢 Особая романтизация, которая присуща всем молодым. Но для зумеров ярко выражен тренд на романтизацию традиционных ценностей и ролей (нет, ВЦИОМ не взломал мой канал), потому что они кажутся проще и понятнее. Зумеры и поколение Альфа склонны упрощать: ритуалы, нормы поведения, ценности. Вероятно, с отношениями та же хурма.

Наши желания не линейны — их форма сопротивляется ограничениям. Обычно используемые двумерные стереотипы различий поколений, связанных с полом, гендером и отношениями. Такие плоские изображения не показывают нашей сложности.

Карманные деньги подросткам в разных странах
#пишетНаташа

Погрузившись в мотивацию подростков и развитие навыков зацепилась за сравнительные исследования карманных денег у подростков. Поделюсь интересным.

В Великобритании считается нормальным начинать регулярно выдавать карманные где с 7 до 10 лет: этот возраст оптимален для начала формирования навыков финансовой грамотности, по мнению британских родителей 😄

В США и Австралии выдавать собственные деньги начинают позже и связывают это с развитием навыками ответственности и самостоятельности. Кроме того, в этих странах часто упоминается оплата родителями домашних обязанностей, как возможность заработать на карманные расходы.

Судя по отчетам Pocket Money Index, в общих доходах подростков «безусловные» карманные составляют меньше половины всех денег, остальное — заработанные и подаренные.

Любопытно, что в скандинавских странах, в частности, в Швеции, детские деньги — инструмент развития заботы, солидарности и внимания к ближним. Предполагается, что ребенок тратит их на подарки для близких и помощь членам своего добрососедского комьюнити.

Надо отметить, что строка «благотворительность» встречается во многих исследованиях, которые касаются распределения заработанных детьми денег. На первом месте, конечно, вкусняшки, дальше игрушки и гаджеты.

➡️ Интересно, что чем восточнее, тем чаще встречается денежное поощрение за хорошие оценки. Кстати, средняя сумма в месяц тоже растет в сторону Азии: самые высокие карманные в Сингапуре и Тайланде. У нас, кстати, тоже карманные выше в Новосибирске и Красноярске. Правда, это может быть специфика опроса Банки.ру, какой-то стройной статистики на этот счет не удается найти. Есть еще прошлогодний опрос Юмани, в котором приведены средние цифры: 1 тысяча в неделю — самая популярная сумма и в большинстве случаем наличкой, переводят меньше половины опрошенных родителей. И возраст начала регулярных карманных у нас тоже снизился до 6-7 лет (может это немного связано с появлением буфетов в школе?).

📎Я помню, что в младшей школе мы с дочкой делали коробку-банк. Она была из-под обуви, мы ее обклеили цветной бумагой, стразами, цветами и покрасили внутри очень дорого-богато! Из лего палочек сделали разделения: на расходы, подарки, на благотворительность и «про запас». Продержалась коробка в том виде совсем недолго, но этот ребёнок пока единственный из всех, кто правда умеет грамотно управляться со своими личными деньгами. Даже старший брат бегал к ней на переменках в началке за монетками для буфета:) С младшей уже были карты, там мы тоже сделали разные вклады, но это не работает. Возможно, в наличке для начала есть свой смысл: физически видно, сколько тратишь + навыки счёта тренируются! Надо подумать.


Расскажите, как вы подходите к карманным? Сколько, за что, как часто? Наличными или на карту? Оплачиваете ли домашние дела или оценки? Как ваш ребенок может заработать что-то кроме карманных?
Поделитесь в комментариях, интересно обменяться опытом💌

✈️ @profmeru