НАФИ: аналитика, исследования, прогнозы

🤔 21 ноября отмечается Всемирный День философии

Аналитический центр НАФИ задал россиянам Основной вопрос философии: "Бытие определяет сознание или сознание определяет бытие?".

Как ответили россияне:
🔸31% – бытие определяет сознание (точка зрения материализма),
🔸43% – сознание определяет бытие (точка зрения идеализма).

Интересно, что за последний год доля «материалистов» выросла на 4 п.п. (в ноябре 2023 года была 27%).

Философия – древнейшая наука, которая играет важную роль в развитии знаний, технологий и общества. Но еще она помогает людям:

✔развивать критическое мышление, обучать аргументации и понимать другие точки зрения;
✔осознать свои предубеждения, стереотипы и преодолеть их;
✔создавать произведения искусства, поскольку учит выражать чувства и эмоции в адекватной форме.

@nafi_research

💡4 идеи для маркетологов

Скоро – новогодние распродажи 🎄🎄
А это значит, что скидки будут "кричать" с каждого прилавка. Но так ли они важны для современного потребителя?

Оказывается, сейчас потребителей интересует не только выгода, но и
экологичность, социальная ответственность и вообще необходимость покупки.

Об этом рассказывает в своей колонке заместитель генерального директора Аналитического центра НАФИ Тимур Аймалетдинов и объясняет, как учесть феномен осознанного потребления при подготовке промоакций.

Самое важное – в карточках ⤴

@nafi_research

❗Нам нужны ваши голоса!

Друзья, проголосуйте за наш канал. Так мы получим новые возможности. Например, сможем публиковать для вас больше сторис.

Голосуйте по ссылке⤵
t.me/boost/nafi_research

С нас – еще больше данных и полезных инсайтов.

👨‍🏫 Как учить взрослых финграмотности?

Важная дискуссия финансистов из стран СНГ о том, как повысить финграмотность взрослого населения, сегодня прошла по инициативе НИФИ при Минфине России.

Дело в том, что во многих странах финансовое просвещение внедряется через образовательные учреждения. Поэтому в первую очередь такие программы охватывают детей и молодежь. Однако что делать со взрослыми, которые не спешат садиться за парты?

Исполнительный директор Аналитического центра НАФИ Людмила Спиридонова побывала на онлайн-конференции и рассказывает о самых эффективных способах вовлечь взрослых в финансовое просвещение ⤵️

Вежливых и воспитанных людей вокруг становится меньше. Так думают больше половины россиян.

Еще факты:
🔸чаще об этом заявляют пожилые люди (57%), чем молодежь (51%),
🔸видеть вокруг меньше воспитанных людей свойственно скорее женщинам (59%), чем мужчинам (50%).

@nafi_research

Каждый пятый россиянин собирается сменить работу в ближайшие полгода.

Тренды 2024 года в России: преимущество на рынке труда по-прежнему за соискателем, а зарплата перестала быть достаточной мотивацией. Поэтому работодателям необходимо стимулировать дополнительную мотивацию работников, чтобы их удержать. В том числе:

🔸обеспечивать персонифицированный подход,
🔸давать больше возможностей для самореализации,
🔸соблюдать баланс труда и отдыха и др.

@nafi_research

Каждый третий россиянин любит рассматривать рекламу в печатных газетах и журналах.

✔ Больше об этом говорят мужчины (38%), чем женщины (33%).
✔ Молодежь (44%) в два раза чаще интересуется печатной рекламой, чем пожилые люди (21%).

Так или иначе, издания – не самый популярный сегмент рекламного рынка. Поэтому бизнесу нужно хорошо изучить целевую аудиторию и ее потребности, чтобы его публикации заметили.

@nafi_research

Две трети россиян встречали в СМИ информацию о туристских достопримечательностях России в последние полгода.

В 2023 году внутренний турпоток в нашей стране поставил исторический рекорд. Для региональных властей это хорошая возможность пополнить бюджет и улучшить инфраструктуру.

Поэтому им необходимо активно информировать россиян о достопримечательностях своего региона и, возможно, создавать и продвигать новые.

@nafi_research

🙋‍♀️ Сервисы онлайн-знакомств – хорошая возможность как найти серьезные отношения, так и развлечься. Об этом говорит каждый третий россиянин.

При этом, не имея опыта и базовых знаний в области цифровой безопасности, пользователи могут оказаться в руках мошенников.

Избежать этого помогут 20 советов о безопасном знакомстве в интернете, которые подготовил заместитель генерального директора Аналитический центр НАФИ Тимур Аймалетдинов для проекта "Как читать медиа".

Смотреть советы в карточках →

@nafi_research

Большинство россиян испытывают стресс из-за слишком большого объема окружающей их рекламы.

В России вложения в рекламу растут, однако исследования Аналитического центра НАФИ показывают, что 8 из 10 россиян относятся к рекламе негативно, а большинство людей не доверяют статистике, которую приводят в объявлениях.

Какая реклама нравится россиянам:
🔸смешная (69% россиян),
🔸в которой показывают обычных людей, а не знаменитостей (57%).

Лучший способ повысить эффективность рекламы – провести рекламные исследования (Ad Research). Так удастся лучше понять клиентов, их мотивацию, спрогнозировать успешность рекламной кампании.

@nafi_research

Больше половины россиян считают плохой идеей сделать более дорогой нездоровую еду (с избытком сахара, жира и т.п.).

За год доля таких людей увеличилась на 4 п.п. (в декабре 2023 года была 54%).

“Налог на вредную еду” – мера по борьбе с ожирением, которая применяется в ряде стран. Однако ее одной недостаточно.

По мнению ВОЗ, пищевая промышленность может сыграть значимую роль в поощрении здорового питания, в том числе:
✔️обеспечить доступность здоровых продуктов для потребителя,
✔️снизить содержание жира, сахаров и соли в переработанных пищевых продуктах,
✔️ограничить маркетинг вредных продуктов.

@nafi_research

Почти половина россиян достигли гармонии между работой или учебой и личной жизнью.

В то же время каждый третий не доволен соотношением разных сфер своей жизни.

Отсутствие баланса между работой и личной жизнью – прямой путь к профессиональному выгоранию. По данным Аналитического центра НАФИ, с ним сталкивались 45% россиян.

Исследовательский проект «Профессиональное выгорание россиян» подскажет, как с ним бороться.

📚 Скачать исследовательский проект →

@nafi_research

Восприятие рекламы трансформируется. Сокращается доля людей, для которых приемлем только вариант обращения на "вы" в рекламе (падение на 5 п.п. по сравнению в прошлым годом).

🔸13% предпочитают только обращение на "ты",
🔸30% все равно,
🔸5% затрудняются ответить.

Чтобы избежать негативной реакции на рекламу, необходимо понимать целевую аудиторию. Фамильярность чаще предпочитают молодежь и респонденты со средним образованием, а уважительное обращение – россияне 45+ и опрошенные с высоким уровнем дохода.

@nafi_research

Больше половины россиян считают, что было бы лучше, если технический прогресс происходил бы быстрее.

Сегодня значительное количество инноваций связано с ИИ. Для более быстрого освоения этих технологий нужны некоторые навыки, которые в России пока что остаются недостаточно развитыми.

Более подробно об этих навыках рассказал в недавней колонке для Forbes заместитель генерального директора Аналитического центра НАФИ Тимур Аймалетдинов.

📄 Читать колонку →

@nafi_research

📲 Чаще QR-кодом

Аналитический центр НАФИ выяснил, чем, кроме наличных и банковских карт, жители городов оплачивают покупки. И что выбирают чаще.

Топ-3 факторов при выборе способа оплаты:
🔸минимум действий (47%),
🔸скорость оплаты (43%),
🔸возможность получать кешбэк или бонусы (42%).

Популярные альтернативные способы оплаты – в карточках ⤴

📚 Подробные результаты →

@nafi_research