Веб-аналитика от Якова Осипенкова / osipenkov.ru

В середине января 2025 года стало известно, что Роскомнадзор (РКН) начал оправлять письма-требования владельцам сайтов, которые используют Google Analytics 😎. Сообщения начали поступать крупным сайтам, СМИ-изданиям и интернет-магазинам.

Мне уведомление от Роскомнадзора не приходило, но я решил сработать на опережение и самостоятельно отправить обращение о намерении осуществлять трансграничную передачу ПД.

Эта история о том, как я получал разрешение у Роскомнадзора на использование счетчика Google Analytics и системы управления тегами Google Tag Manager на сайте osipenkov.ru и других своих проектах. Подробно, пошагово, с выводами ✍️

✅ Читать статью

Более того, сейчас есть технологии, позволяющие реализовать загрузку Google Analytics и Google Tag Manager на своем собственном сервере и домене, обходя ограничения и запреты Роскомнадзора. Виктор Кончишин, автор онлайн-курса по серверному отслеживанию Google Tag Manager (Server-Side Tracking), подробно рассказывает и показывает такую реализацию на обучении.

⭐ Научиться серверному отслеживанию

Как связать поисковые запросы Search Console 😛 с покупками Google Analytics 4 😎?

Руководство, в котором описывается методология поиска наиболее ценных органических ключевых слов с использованием Google Search Console, Google Analytics 4 и Google BigQuery 🥸 Теперь и вы знаете как это сделать!

Эта статья - мой вольный перевод публикации Finding the Most Valued Organic Keywords: A Data Story with GSC, GA4, and BigQuery (автор - Ali Izadi)

✅ Читать статью
🔖 Обучение GA4&BigQuery

Подробный обзор официального шаблона тега Яндекс Метрики 😀 в Google Tag Manager 🥳

✅ Читать статью
🚩 Обучение Яндекс Метрике

После завершения онлайн-курса у моих слушателей есть возможность выбрать экзаменационную работу для получения сертификата. Они могут либо сдать финальный экзамен, либо написать исследовательскую работу по узкой теме, которую мы вместе выбираем. Результатом исследования становится публикация на платформе lib.osipenkov.ru.

Григорий Исхаков, завершивший обучение по Яндекс Директу 😃, разобрал очень интересную настройку, которую периодически я встречал в разных проектах. Как обойти ограничение на 1000 запрещенных площадок в рекламных кампаниях РСЯ? ❓❓❓

Из этого материала вы узнаете, как создать события, регистрирующие переходы на ваш сайт по рекламе с "белого" и "черного" списков площадок РСЯ, чтобы в дальнейшем иметь возможность задавать для аудиторий корректировки ставок в настройках кампании.

➕ Читать статью

Хотите стать автором материалов и делиться уникальным жизненным опытом с другими? Присоединяйтесь к lib.osipenkov.ru

🆕 Новое в блоге - практическое руководство по объединению данных Google Search Console 😛 и Google Analytics 4 😎 в BigQuery 🥸, включая примеры SQL-запросов

Данный материал основан на интереснейшей статье seotistics.com (автор - Marco Giordano), но дополнен моими комментариями, рисунками и уточнениями.

✅ Читать статью

Вот такого плана будут материалы в моем новом электронном руководстве GA4&BigQuery. Каждый, кто приобретет книгу до официального релиза (весна 2025), будет отмечен на страницах издания словами благодарности, а также получит это руководство раньше остальных. Творим историю вместе! 🤲

📖 Сделать предзаказ

‼️ Напоминаю, что у вас осталось 24 часа, чтобы записаться на обучение по Яндекс Метрике 😀 по самой низкой цене. С завтрашнего дня стоимость повысится!

На протяжении нескольких месяцев я занимаюсь разработкой этого онлайн-курса: составляю план, выбираю актуальные темы для занятий, подготавливаю проекты для участников и разрабатываю интересные практические задания для закрепления пройденного материала. Все это основывается на отзывах слушателей предыдущего потока, проходившего в 2023 году.

В результате я собрал для вас много нового и интересного контента, которого вы не найдете ни в Интернете, ни даже в моем блоге!

В течение 3 месяцев и 26 занятий мы с вами будем изучать только Яндекс Метрику, ее новые функции, настройки, отчеты. Вы научитесь устанавливать код на сайт, настраивать простые цели и события в Яндекс Метрике напрямую, а также сложные взаимодействия с помощью Yandex Tag Manager * (новый сервис, который сейчас разрабатывает Яндекс) и параметров событий, изучите методику декомпозиции, нахождения «слабых мест», выдвижения гипотез, тестирования и внедрений изменений на сайт с целью повышения эффективности маркетинговых каналов, увеличения конверсий, числа заявок, клиентов и прибыли. Воронки, дашборды, передача офлайн-событий в Яндекс Метрику - все это тоже будет на курсе!

* Вы получите бонус-уроки как только Yandex Tag Manager станет доступен публично

Вы также заглянете под капот Яндекс Метрики, узнаете как статистика хранится на серверах Яндекса, чем агрегированные данные отличаются от «сырых», познакомитесь с API сервиса (API отчетов и Logs API), а также напишите свою первую программу выгрузки данных на Python.

Еще вы познакомитесь с последним трендом аналитики - облачным хранилищем данных ClickHouse и SQL-командами. Узнаете, как объединять данные из различных источников, в том числе данные Яндекс Метрики и вашей CRM-системы.

Ну и, конечно же, вы научитесь создавать автоматические отчеты в Yandex DataLens 😁, как с использованием готового подключения Яндекс Метрики, так и через базу данных ClickHouse 😆

А вишенкой на торте будет рассказ о Яндекс Метрике Про, ее возможностях и отличиях от классической Метрики 🍒

✅ Подробнее о курсе
✅ Программа обучения
✅ Записаться

Небольшая подборка по работе с API Яндекс Метрики 😀 - API отчетов и Logs API

1️⃣ Введение в API Яндекс Метрики
https://lib.osipenkov.ru/vvedenie-v-api-yandeks-metriki/

2️⃣ Создание приложения для API Яндекс Метрики
https://lib.osipenkov.ru/new-client-api-metrika/

3️⃣ Получение OAuth-токена для Яндекса
https://lib.osipenkov.ru/oauth-token-yandex/

4️⃣ Ваш первый запрос к API отчетов Яндекс Метрики
https://lib.osipenkov.ru/vash-pervyj-zapros-k-api-otchetov-yandeks-metriki/

5️⃣ Анализ данных о посещаемости сайта роботами и людьми
https://osipenkov.ru/analysis-visits-robots-peoples-yandex-metrika-1/
https://osipenkov.ru/analysis-visits-robots-peoples-yandex-metrika-2/

6️⃣ Математический расчет поведенческих факторов в Яндекс Метрике
https://osipenkov.ru/math-calculation-behavioral-criteria-yandex-metrika/

7️⃣ Математический расчет целевых показателей в Яндекс Метрике
https://osipenkov.ru/math-calculation-zelevie-pokazateli-yandex-metrika/

8️⃣ Загрузка собственных данных Яндекс Метрики в ClickHouse 😆
https://osipenkov.ru/transfer-yandex-metrika-data-clickhouse/

9️⃣ Воронки и когорты на данных Яндекс Метрики (Метрика Про)
https://osipenkov.ru/data-from-metrica-yc-visualization/

1️⃣0️⃣ Ассоциированные конверсии в Яндекс Метрике Про
https://osipenkov.ru/assisted-conversions-yandex-metrika-pro/

1️⃣1️⃣ Как работать с неагрегированными данными Яндекс Метрики? (Метрика Про)
https://osipenkov.ru/data-work-metrika-pro/

Сохраняйте к себе в закладки, чтобы не потерять! ❤️

31 марта стартует углубленное изучение Яндекс Метрики, начиная от установки счетчика, создания целей на сайте, отслеживания сложных событий, и заканчивая получением данных с помощью API Метрики, базы данных ClickHouse, SQL-запросов с последующей визуализацией в Yandex DataLens и объединением данных из разных источников. Все, что вам нужно знать в 2025 году!

✅ Записаться

🚨 На моем сайте osipenkov.ru с сегодняшнего дня доступен прием платежей с иностранных карт!

Ответы, руководства, онлайн-курсы, донаты и другие цифровые продукты теперь можно оплатить с карты, выпущенной не в РФ и не покидая сайт. Ранее некоторые из вас делали мне прямые переводы на банковскую карту. Теперь эта необходимость отпала/снизилась.

Но некоторые ограничения по-прежнему присутствуют. Не проходит оплата с карт, эмитированных в странах FATF: Афганистан, Бенин, Бирма, Камбоджа, Центральноафриканская Республика, Чад, Куба, Демократическая Республика Конго, Сальвадор, Эритрея, Эсватини, Эфиопия, Гаити, Иран, Ирак, Колумбия, Ливан, Ливия, Никарагуа, Нигерия, Северная Корея, Пакистан, Сенегал, Сомали, Южный Судан, Судан, Сирия, Уганда, Зимбабве. Оплаты с карт Украины не проходят.

Постараюсь в ближайшее время добавить еще и оплату через криптовалюту 💲

Новый полезный контент от Виктора Кончишина @Targetolog_capi на LIB, посвященный отслеживанию данных пользователей Telegram, если они зашли на ваш сайт через приложение Telegram Mini App 📱

Реализация через через Google Tag Manager WEB + Server 🥳

✅ Читать руководство
🔖 Приобрести готовые шаблоны GTM
⭐ Обучение Google Tag Manager

🔥🔞 Давно не было HOT-контента!

Личный кейс по оперативному мониторингу и отслеживанию переходов пользователей с пиратских сайтов 💀 в Telegram с использованием Google Tag Manager 🥳

В рамках только этого руководства мы с вами научимся отслеживать:

🔸 IP-адрес пользователя
🔸 файлы cookie Яндекс Метрики (_ym_uid) и Google Analytics 4 (_ga)
🔸 источник перехода по Referrer - откуда пользователь перешел, с какого "пиратского сайта"
🔸 время совершения события
🔸 номер сеанса
🔸 страница входа (страница приземления)
🔸 использовал ли пользователь режим Инкогнито
🔸 User-Agent
🔸 географические данные, включая страну и город)
🔸 технические данные браузера и тип устройства пользователя

А также:

🔸 создавать бота в Telegram
🔸 получать токен и нужные данные, включая chat id
🔸 создавать веб-приложение и развертывать его в редакторе скриптов (Apps Script)
🔸 формировать и передавать запросы методом doPost

В одном руководстве больше практики, чем у маркетолога за весь период его стажировки 😱

✅ Читать гайд

Топ-5 просматриваемых материалов на osipenkov.ru:

1) Отправка событий в Яндекс Метрику 😀 с дополнительными параметрами (710 просмотров)
https://osipenkov.ru/yandex-metrika-events-parameters/

2) Набор эмодзи в Telegram 📱 для digital-специалистов (631 просмотр)
https://osipenkov.ru/emojipack-telegram-for-digital/

3) Цели в Яндекс Метрике 😀 (497 просмотров)
https://osipenkov.ru/celi-yandex-metrika/

4) Новые и вернувшиеся пользователи в Яндекс Метрике 😀 (496 просмотров)
https://osipenkov.ru/new-and-return-visitors/

5) Подключение к базе данных ClickHouse 😆 с помощью DBeaver (398 просмотров)
https://osipenkov.ru/connect-database-clickhouse-dbeaver/

Анна Павлова (@AFPAVLOVA), специалист по контекстной рекламе и веб-аналитике, подготовила для вас очень интересный и подробный материал - Подмена текста в pop-up с помощью Google Tag Manager 🥳

Реальный кейс, который вы можете применить и к своему проекту 😉

💳 Читать статью

Хотите стать автором материалов и делиться уникальным жизненным опытом с другими? Присоединяйтесь к lib.osipenkov.ru

Первое обновление, которое Google выпустил для Google Analytics 4 😎 в 2025 году - появление новой (=отдельной) вкладки настроек согласия на уровне ресурса.

✅ Читать статью
⭐ Обучение Google Analytics 4
💻 Техподдержка

Виктор Кончишин, активный участник digital-сообщества специалистов и автор курса по серверному отслеживанию Google Tag Manager, получив от пользователей обратную связь по своему баннеру согласия, выпустил его обновление.

Теперь баннер режима согласия Google распространяется вместе с удобными и простыми в настройке шаблонами, которые вы можете загрузить в свой контейнер Google Tag Manager 🥳 всего за пару кликов.

Изменения:

🔹 новые шаблоны тегов для быстрой установки (формат .tpl);
🔹 показ баннера для пользователей из ЕС (простая галочка);
🔹 окно согласия для изменения статусов Google Consent Mode v2;

Доступно в двух вариантах:
1️⃣только инструкция (5 000 руб.)
2️⃣ инструкция + установка (10 000 руб.)

За эту стоимость вы получается:

🔸 подробную инструкцию в формате .pdf и .docx (Word) на 30 страниц;
🔸 видео по настройке баннера (длительность – 5 минут);
🔸 код, который необходимо добавить на свой сайт для отображения баннера;
🔸 дополнительные CSS-стили, придающие баннеру уникальный дизайн;
🔸 готовый шаблон Google Tag Manager, в котором уже все настроено (для импорта);
🔸 масштабирование на 1, 2, 3, 5, 10, 50 … N сайтов, доменов и поддоменов.

Если вы не желаете настраивать самостоятельно (не получается или просто не хотите), то вы можете заказать консультацию Виктора по установке. Он сам зайдет в ваш контейнер Google Tag Manager и настроит баннер согласия, соответствующий всем стандартам ЕС.

Таким образом, вы все равно сэкономите значительную долю своих средств, поскольку не будете платить ежемесячную абонентскую плату за CMP-платформу и дополнительные домены/поддомены + страницы.

🖋 Подробнее про баннер (+видео)
🔖 Приобрести инструкцию

Новое руководство по отслеживанию брошенных форм на сайте с помощью шаблона тега Google Tag Manager 🥳 и собственного JavaScript-кода 🤓

Ситуация довольно распространенная - пользователь частично или полностью заполняет форму на вашем сайте, но не отправляет ее вам по какой-либо причине (отвлекли, передумал, так как она содержит много полей и заполнять ее утомительно, нечаянно закрыл вкладку браузера и не знает, как вернуться назад, техническая проблема при заполнении и т.д). Форма обратной связи, регистрации, заказа или любая другая форма, которую пользователь начал заполнять, но не отправил ее вам, является брошенной (на английском языке закрепился термин form abandonment).

✅ Читать статью
⭐ Обучение Google Tag Manager (NEW)

У вас есть вопрос по аналитике или рекламе? Вам нужна помощь в настройке? Вы хотите просто пообщаться с умными людьми и узнать, какие навыки сейчас востребованы на рынке, что требуется бизнесу и какие реальные проблемы необходимо решать?

Добро пожаловать в qa.osipenkov.ru - открытое сообщество, целью которого является объединить специалистов с различным опытом в интернет-маркетинге, программировании и анализе данных с людьми, которые обладают меньшим багажом знаний и нуждаются в помощи.

Нас уже почти 2400 человек 🔥 И эта цифра быстро растет. Как и дисциплины, которые я добавляю в группу Telegram. На данный момент их уже 18. Вы можете задать вопрос по любой из тем: контекстная реклама, таргетированная реклама, веб-аналитика, сквозная аналитика, мобильная аналитика, анализ данных, или по конкретному продукту (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Looker Studio, Microsoft Power BI, Яндекс.Директ, TikTok, Google Ads, Facebook/Instagram *, VK Реклама, Google Tag Manager, ClickHouse, Python, R, Google BigQuery, Yandex DataLens) и получить быстрый и развернутый ответ.

😀 Яндекс Метрика
😎 Google Analytics
😃 Яндекс Директ
🥹 Google Ads
🥳 Google Tag Manager
🤩 Looker Studio / Google Data Studio
😁 Yandex DataLens
😅 Microsoft Power BI
😂 Facebook / Instagram *
🤣 VK Реклама
🥸 Google BigQuery
😆 ClickHouse
☺️ Анализ данных в R
🥲 Анализ данных в Python
😊 TikTok
😌 Мобильная аналитика
📊 Сквозная аналитика
💬 Общий чат

* Деятельность американской компании Meta (бывшая Facebook) запрещена в России, организация признана экстремистской.

Перед публикацией не забудьте ознакомиться с памяткой по созданию вопроса. Если вы можете четко обозначить саму проблему, то вы уже наполовину ее решили (с)

Как фильтровать трафик сотрудников компании в Google Analytics 4 😎, если они находятся в разных местах (удаленно) и нет возможности указать общее условие по IP-адресу?

Рост числа людей, работающих удаленно ("на дому"), привел к тому, что стало сложнее отслеживать переходы таких сотрудников, потому что у каждого из них свой собственный интернет-провайдер, сеть и IP-адрес. А если им в процессе работы нужно еще и взаимодействовать с нашим сайтом (оформлять заказ, консультировать по услугам, вносить изменения в ассортимент и т.д. и т.п.), то проблема становится совсем явной.

Сотрудники компании заходят на сайт из разных мест, создают новые сеансы, совершают события. Это, в свою очередь, приводит к ошибочным результатам, поскольку у нас нет никаких механизмов по исключению такого внутреннего трафика, и нам приходиться анализировать данные в Google Analytics 4 с учетом всей этой информации. Наши пользователи + наши сотрудники = все данные GA4.

Из нового руководства вы узнаете, как можно динамически фильтровать внутренний трафик сотрудников без указания статического IP-адреса в Google Analytics 4 с помощью Google Tag Manager 🥳

✅ Читать статью
⭐ Обучение Google Analytics 4

Сегодняшняя подборка посвящена сегментам и аудиториям Google Analytics 4 😎

🔸 Сегменты
https://osipenkov.ru/segments-ga4/

🔸 Аудитории
https://osipenkov.ru/audience-ga4-1/

🔸 Прогнозируемые аудитории
https://osipenkov.ru/predictive-audiences-ga4/

🔸 Сравнения
https://osipenkov.ru/comparisons-in-google-analytics-4/

🔸 Сегментация пользователей в BigQuery с использованием алгоритмов кластеризации Python
https://osipenkov.ru/segmenting-ga4-users-in-bigquery-using-python-clustering-algorithms/

Сохраняйте к себе в закладки, чтобы не потерять! ❤️

⭐ Обучение Google Analytics 4
💻 Техподдержка

📖 Работа над новым руководством Google Analytics 4 и BigQuery идет полным ходом!

Google Analytics 4 😎 стал новым стандартом в области веб-аналитики, предложив нам в 2020 году мощные инструменты для сбора и анализа данных о пользователях веб-сайтов и мобильных приложений. Но несмотря на все многообразие и гибкость, максимальную пользу от работы мы получаем только тогда, когда выходим за пределы его интерфейса. И это касается не только GA4, но и других сервисов Google.

Интеграция GA4 с BigQuery 🥸 открывает новые возможности для анализа. Мы можем обрабатывать большие объемы данных без выборки, отслеживать путь каждого пользователя в отдельности или создавать пользовательские группы, сегментируя трафик нужным образом, строить собственные модели атрибуции, чтобы оценивать вклад каждого рекламного канала, объединять данные Google Analytics 4 со сторонними сервисами (например, CRM или рекламными инструментами), использовать накопленную статистику в качестве входных значений для прогнозирования будущих показателей (машинное обучение), а также визуализировать полученные данные в Looker Studio и других сервисах.

🗣️ Я уже неоднократно это говорил, и хочу повторить еще раз: умение писать SQL-запросы - один из ключевых навыков при работе с базами данных. Он высоко ценится работодателями при трудоустройстве на позицию аналитика данных. Это те навыки и умения, которые пригодятся вам уже в ближайшем будущем и настоящем, если вы желаете шагать в ногу со временем. В конце концов, если бы это не было так нужно и важно, то и Google не добавлял бы в Google Analytics 4 интеграцию с BigQuery. Ведь, если звезды зажигают — значит — это кому-нибудь нужно? (с)

На данный момент существует всего две книги на русском языке, и одна из них переведена мной в 2020 году. Во время пандемии мне нечего было делать, и я упражнялся в переводе иностранных изданий. Так появилась первая книга в России по Google BigQuery. Именно с руководства Learning Google BigQuery началось мое обучение и знакомство с инструментом от Google. Далее - обучение у Симо Ахавы, собственный курс и решение множества практических задач от слушателей и клиентов.

Буквально через год (в 2021 г.) от издательства Питер вышло первое печатное издание в нашей стране. Google BigQuery. Всё о хранилищах данных, аналитике и машинном обучении. Перевод одноименной книги Google BigQuery. The Definitive Guide. Data Warehousing, Analytics, and Machine Learning at Scale. В ней достаточно хорошо описывается основной функционал BigQuery - история возникновения сервиса, основы запросов, типы данных, функции и операторы, архитектура, оптимизация производительности и затрат, машинное обучение и администрирование. Но нет ничего, что было бы связано с Google Analytics 4.

В моем руководстве будет все иначе - минимум общей теоретической информации, больше прикладной для GA4 и BigQuery, начиная от самых простых и базовых тем (что такое Google BigQuery, как создать аккаунт в Google Cloud и подключить биллинг), и заканчивая оптимизацией запросов, объединением данных GA4 с другой информацией, визуализацией данных в Looker Studio 🤩, написанием собственных SQL-запросов и машинным обучением.

Таким образом, весной 2025 года будет всего три книги на русском языке о Google BigQuery, и две из них - мои 😈 Если ничего не сдвинется по срокам, то все, кто сделал предзаказ, получат ее уже в марте. Все остальные - позже. Помимо этого, кто приобретет книгу до официального релиза, будет отмечен на страницах издания словами благодарности 🙏

Про Google Tag Manager есть, про Google Analytics 4 тоже, теперь очередь за Google BigQuery!

▶️ Сделать предзаказ

А если вы хотите безвозмездно отблагодарить меня за мой блог, контент на YouTube/Rutube, бесплатные руководства и книги, онлайн-курсы и всю творческую деятельность, которую я веду уже на протяжении семи лет, то вы можете просто купить мне чашечку кофе (или несколько, положив их в корзину). Он взбодрит меня и даст заряд энергии на весь оставшийся день. Так я смогу не отвлекаться на внешние факторы и буду продолжать писАть ✏️💻

✅ Отправить донат

Отдохнули на новогодних праздниках? Тогда продолжаем! 😺

Первый материал в 2025 году посвящен массовому экспорту данных Search Console 😛 в Google BigQuery 🥸, с подробными настройками и примерами SQL-запросов. Полное руководство для владельцев веб-сайтов и SEO-специалистов 🚩

Содержание:

🔸 Начало
🔸 Создание проекта в Google Cloud
🔸 Активация BigQuery API и BigQuery Storage API
🔸 Биллинг и привязка платежного аккаунта
🔸 Доступы BigQuery Job User и BigQuery Data Editor
🔸 Настройки в Search Console
🔸 Таблицы Search Console в BigQuery
🔸 Примеры SQL-запросов и рекомендации
🔸 Визуализация данных

Легкого обучения!

✅ Читать статью

Если изучение какого-либо инструмента или получение новых навыков вы рассматриваете с других позиций - у вас нет аудитории (как у меня), медийной составляющей, вы не собираетесь переезжать, вести международные проекты, тогда можете сосредоточиться на изучении тех инструментов, которые будут нужны вам в работе. Все просто, как 2x2.

🗣️ Самые популярные поисковые запросы (на моем сайте) - метрика, client id, gtm, время, api, события, user id, ga4, google tag manager, электронная торговля, spa, bigquery, переменные, отправка формы, сбор данных, google ads, триггеры, utm, crm, цели, cookie, импорт данных, атрибуция, сквозная аналитика, looker studio, tilda. Всего - 2500 различных уникальных запросов.

Стоит отдельно отметить мои онлайн-обучения, потому что с каждым годом количество слушателей непреклонно растет. Весной 2024 года я проводил обучение по веб-аналитике. На нем одновременно учились 120 человек ☀️. А рекорд по прохождению на живом потоке (134 слушателя) принадлежит онлайн-курсу GA4&BigQuery.

Если вы не знаете, с какого обучения начать новый год, то я вам подскажу.

Топ по количеству слушателей в 2024:

🚩 Веб-аналитика
🚩 Google Analytics 4 и BigQuery
🚩 Яндекс Метрика от А до Я

Что вас ждет дальше по блогу? Еще больше интересного и эксклюзивного контента! Облачные хранилища, сквозная аналитика, SQL, API, нейросети и их применение в интернет-маркетинге, визуализация данных, новые сервисы Яндекса - все это будет в 2️⃣0️⃣2️⃣5️⃣

С Новым Годом! 🎄🎁

И итоговый список топ-10 статей по просмотрам за весь 2024 год.

🥇 Отправка событий в Яндекс Метрику 😀 с дополнительными параметрами (10 320 просмотров)
https://osipenkov.ru/yandex-metrika-events-parameters/

🥈 Набор эмодзи в Telegram для digital-специалистов 📱 (8 451 просмотр)
https://osipenkov.ru/emojipack-telegram-for-digital/

🥉 Цели в Яндекс Метрике 😀 (8 445 просмотров)
https://osipenkov.ru/celi-yandex-metrika/

4) 9 способов отслеживания отправки форм с помощью Google Tag Manager 🥳 (6 147 просмотров)
https://osipenkov.ru/tracking-form-9/

5) Подключение к базе данных ClickHouse 😆 с помощью DBeaver (5498 просмотров)
https://osipenkov.ru/connect-database-clickhouse-dbeaver/

6) Электронная торговля в Google Analytics 4 😎 (5 331 просмотр)
https://osipenkov.ru/ecommerce-ga4/

7) Новые и вернувшиеся пользователи в Яндекс Метрике 😀 (4 861 просмотр)
https://osipenkov.ru/new-and-return-visitors/

8) utm_метки в Google Analytics 4 😎 (4 504 просмотра)
https://osipenkov.ru/utm-metki-ga4/

9) События в Google Analytics 4 😎 (3 797 просмотров)
https://osipenkov.ru/ga4-events-1/

10) Создание и установка счетчика Google Analytics 4 😎 (3 636 просмотров)
https://osipenkov.ru/add-google-analytics-4/

Общее количество просмотров топ-10 материалов ~ 61 000. Всего просмотров по всем материалам моего блога в 2024 году - 655 000. Всего публикаций на сайте по состоянию на 31 декабря 2024 года - 600.

Если 2023 год прошел при полном доминировании сервисов Google (ключевое событие - переход с Universal Analytics на Google Analytics 4), то 2024 год - год перемен. В связи с блокировками и ограничениями работы продуктов Google не только на территории Российской Федерации, но и в некоторых странах Евросоюза, появился тренд на снижение и зависимость от стека технологий американской компании, который всем так давно полюбился - Google Tag Manager, Google Analytics 4, Google Ads, Looker Studio, Google BigQuery и другие инструменты.

Все чаще и чаще мне задают вопросы по поводу аналогов. Конечно же, первое, что приходит в голову - использовать сервисы Яндекса в России (Яндекс Директ, Яндекс Метрика, Yandex DataLens, ClickHouse, YDB и др.). Это логичный шаг. Компании и маркетологи, чей бизнес и проекты находятся в России, активно переходят на РУ-решения и удаляют все упоминания о счетчиках Google после получения соответствующих директив из министерств и ведомств выше. Для международных проектов по-прежнему используются гугловские утилиты. Однако здесь вы можете посмотреть список альтернатив тому же Google Analytics. Об этом я уже писал в начале 2023 года. Думаю, что в 2025 году ситуации кардинальным образом не поменяется.

С организациями все понятно. Сказали - сделали. Но если переходить на личные навыки и умения, то я не сторонник следом за блокировками переключаться на другие инструменты или ограничивать себя в изучении текущих. Я свой блог создал в 2017 году, начинал как раз с Google Analytics. Мои читатели находятся в разных городах и странах. Некоторые клиенты тоже на Западе. И вот взяли и заблокировали. Что делать? Смириться и перестать уделять этим сервисом время? Сказать себе, что предыдущие несколько лет были напрасными? Отказаться от своей аудитории и клиентов, потому что кто-то что сказал?

Более того, я считаю, что изучение одного инструмента (например, Google) дает лучшее понимание инструментов Яндекса, и наоборот. В противовес, в противопоставление это очень хорошо работает. Именно поэтому, несмотря на все блокировки и ограничения, я по-прежнему пишу статьи, веду клиентов, провожу обучение по продуктам Google. Нужно быть в тренде, знать не только о локальных инструментах, но и международных. А вдруг у вас такие клиенты будут? А так вы сами себя ограничиваете. Опять же, сегодня Google Ads заблокирован, а через некоторое время (маловероятно, но шанс есть 🤡) его вернут, как и тот же Facebook и Instagram*.

* Деятельность американской компании Meta (бывшая Facebook) запрещена в России, организация признана экстремистской

Декабрь и год подошли к концу, а с ним пора и подвести рейтинг популярных статей последнего месяца и всего 2024! 🔝

Топ-5 просматриваемых материалов на osipenkov.ru:

1) Отправка событий в Яндекс Метрику 😀 с дополнительными параметрами (753 просмотра)
https://osipenkov.ru/yandex-metrika-events-parameters/

2) Цели в Яндекс Метрике 😀 (701 просмотр)
https://osipenkov.ru/celi-yandex-metrika/

3) Набор эмодзи в Telegram для digital-специалистов 📱 (504 просмотра)
https://osipenkov.ru/emojipack-telegram-for-digital/

4) Расширенное отслеживание конверсий Google 🥹🥳 (435 просмотров)
https://osipenkov.ru/enhanced-conversions-for-web/

5) Новые и вернувшиеся пользователи в Яндекс Метрике 😀 (427 просмотров)
https://osipenkov.ru/new-and-return-visitors/

Как я ранее писал, статья "Консолидация данных в Excel" 🙃 очень хорошо зацепилась в поиске Яндекса и Google и по ней идет много смежного трафика. А поскольку она имеет к работе интернет-маркетолога второстепенное значение, я принял решение исключать ее из всех последующих подборок (считаем ее выбросом). Так она все время топ-1 🥇 уже несколько лет подряд 😄

🚠 Подводим итоги 2024 года

1️⃣ Блог osipenkov.ru

• Аудитория - 237 000 уникальных пользователей (+14,5%), 480 000 сеансов (-4% по сравнению с предыдущим годом)
• Кол-во публикаций - 55 статей (в 2023 - 79)
• Кол-во просмотров материалов - 655 000 (-6,5% по сравнению с предыдущим годом)
• Электронные руководства - новое издание Google Tag Manager 🥳 (830 страниц)


2️⃣ Онлайн-обучение learn.osipenkov.ru

• Кол-во новых слушателей - 533 (в 2023 - 436)
• Кол-во новых курсов - 2 (по веб-аналитике и Google Tag Manager: контейнеры Web и Server). Последний был как раз разработан совместно с Виктором Кончишиным, автором алгоритма самостоятельной установки и настройки CAPI с помощью GTM
• Проведено 3 живых сессии для слушателей онлайн-курса Google Analytics 4 и BigQuery 😎🥸
• Несколько трансляций было проведено на моем Twitch-канале 📱, а сами видео уроков теперь размещаются не только на YouTube 📱, но и на Rutube 📹

3️⃣ Открытое сообщество digital-специалистов qa.osipenkov.ru

С 2018 года я развиваю открытое комьюнити, основной целью которого является объединение специалистов с различным опытом в интернет-маркетинге, программировании и анализе данных с людьми, которые обладают меньшим багажом знаний и нуждаются в помощи. Сначала это был отдельный сайт типа StackOverflow, затем перекочевало во множество Telegram-каналов. А с 2023 года - это полноценное digital-сообщество в Telegram, состоящее из большого количества дисциплин, активно развивающихся. На момент публикации этого поста количество участников @osipenkov_qa - 2368 😮

Там вы можете задать вопрос по любой из тем: контекстная реклама, таргетированная реклама, веб-аналитика, сквозная аналитика, мобильная аналитика, анализ данных, или по конкретному продукту (Google Analytics, Яндекс Метрика, Looker Studio, Microsoft Power BI, Яндекс Директ, TikTok, Google Ads, Facebook/Instagram *, VK Реклама, Google Tag Manager, ClickHouse, Python, R, Google BigQuery, Yandex DataLens) и получить быстрый и развернутый ответ.

* Деятельность американской компании Meta (бывшая Facebook) запрещена в России, организация признана экстремистской

Используйте сообщество как стартовую площадку для создания портфолио и поиска первых заказов/подработок 💲

4️⃣ Поиск вакансий, проектов, специалистов на work.osipenkov.ru

30 августа 2024 г. я запустил новый сервис по поиску работы, проектов и сотрудников в сфере интернет-маркетинга 🃏

Это бесплатная платформа в нишевом сегменте, которая, в первую очередь, создавалась для фрилансеров (=специалистов) с целью монетизации собственных навыков и работодателей (=организации/компании/агентства) для упрощения поиска, коммуникации и взаимодействия друг с другом.

Сервис не является полной заменой всех привычных способов поиска работы и заказов, существующих на рынке (бирж фриланса, LinkedIn, Avito, SuperJob, HH.ru, Яндекс Услуги, Профи.ru, YouDo), а лишь служит дополнительным инструментом для достижения одной и той же цели.

На текущий момент размещено:
• 70 резюме специалистов
• 8 работодателей
• 36 услуг
• 1 проект

О том, что явилось причиной создания work.osipenkov.ru, читайте в этом посте. К сожалению, пока именно этому направлению я уделяю не так много времени... Надеюсь, что в 2025 все изменится.

5️⃣ Контентная платформа lib.osipenkov.ru

1 марта 2024 г. был запущен проект lib.osipenkov.ru - интернет-издание для людей, увлеченных big data, data science, data analytics, data engineering, data driven подходам и вносящих свой вклад в их развитие для интернет-маркетинга.

Меньше, чем за год, на ней:
• зарегистрировались 84 пользователя
• опубликовали 42 материала
• оставили 40 комментариев
• среднее количество просмотров в месяц - 3600
• среднее количество сеансов в месяц - 2700

Платформа создавалась как альтернатива моему блогу, где специалисты, которым есть, о чем рассказать, сами публикуют контент ✍️ . Начните вести публичную деятельность, направленную во внешний мир, и тогда о ваших намерениях узнают другие. Со временем люди начнут следить за вашим творчеством, будут читать статьи, подписываться на социальные сети, комментировать материалы, соглашаться и даже спорить с вашим мнением. И это прекрасно, поскольку вы дошли до самого главного – вас услышали и больше не получится игнорировать ☝️

Планы на 2025:

🔹 запуск трех новых онлайн-курсов (весна, лето, осень). Следите за обновлениями и анонсами ‼️
🔹 выпуск двух электронных руководств (весной - Google Analytics 4 и BigQuery, осенью - серверное отслеживание Google Tag Manager)
🔹 оказание консультаций вне онлайн-обучений, а также дополнительная поддержка по вопросам, касающимся интернет-рекламы и настройки веб-аналитики для всех желающих (тикет-система, support)
🔹 развитие смежных проектов

Как и всегда, будет много нового и уникального контента только для читателей osipenkov.ru 😎

Продолжаем творить историю вместе! ⭐️

2025 год - год Деревянной змеи 🐍 по восточному календарю

Уверен, многие из вас уже знают, какими уникальными свойствами обладают эти создания. Гибкое тело, отсутствие век, нет конечностей, способность к линьке, ядовитость, способность к глотанию объектов, превышающих их собственный размер. Все это очень интересно и увлекательно!

Но я не об этом... На мой взгляд, ключевое уникальное свойство змей состоит в том, что они глухи, но чувствуют малейшие вибрации нашей Вселенной. Помните известный рассказ Артура Конан-Дойла «Пестрая лента», в котором рассказывается о детективных приключениях Шерлока Холмса и доктора Ватсона, где орудием убийства одного из героев как раз стала экзотическая индийская змея? Так вот, - даже самый популярный сыщик всех времен и народов не знал про это уникальное свойство змей.

Конечно же, мораль рассказа Артура Конан-Дойла несколько другая. Сэр Артур демонстрирует непреложный закон жизни - зло, сеяное человеком, неизбежно оборачивается против него самого, словно бумеранг. Я же, в свою очередь, хочу сделать акцент несколько на другом, продолжая мысль своего предыдущего поста.

Многие художники, актеры, поэты, музыканты и творцы черпают вдохновение из того, как они чувствуют мир вокруг себя, что может влиять на их творчество и способности. Чувствовать «вибрации Вселенной» полезно для личного и духовного роста, а также для улучшения качества жизни и отношений с окружающим миром.

Я хочу пожелать вам в Новом 2025 Году побольше чуткости и понимания того, что происходит вокруг вас. Это поможет наладить гармонию в жизни, развить интуицию и повысить уровень осознанности. Вибрации - это не только физическое явление, свойственное разным созданиям. Это многогранное понятие, которое охватывает как физические, так и эмоциональные аспекты нашего существования.

Оставайтесь собой, но чувствуйте вибрации (=знаки) вокруг вас, находите свой путь в этом мире, делайте хорошие дела для себя и других.

С Новым 2025 Годом! 🎅🍾🎄

Итоги 2024 года 🎄 моего канала в цифрах

Но не цифры самое главное ☝️ Ключевое - это любовь к своему делу на протяжении долгого периода времени. Мир быстро меняется. Человеку все сложнее и сложнее фокусироваться на чем-то одном долго. Сегодня ты - интернет-маркетолог, технический специалист и настраиваешь рекламу, завтра - продавец SaaS-решений, послезавтра - занимаешься управленческой деятельности в новом стартапе, а на следующей неделе уже изучаешь аналитику данных, потому что увидел привлекательную рекламу с большОй ЗП 💵 и карьерным ростом 🔼

Казалось бы, все это может и смежные темы, и даже чем-то похожи, но навыки и компетенции в них разные. И на все это нужно время. Своим примером я хочу показать вам, что нет ничего невозможного. Что можно выбрать определенную нишу и хорошо в ней разбираться, находя для себя что-то интересное, глубокое, неподвластное другим много-много лет подряд. И не уставать от этого.

Это должна быть ваша страсть, любовь всей жизни, а не жажда заработать денег. Фанатизм, но не материальный, а духовный 😶‍🌫️. Тогда он будет неисчерпаем. Не нужно будет искать мотивацию.

Да, это реально. Вы подписаны именно на такого человека, который всегда ставит интересы общества выше своих собственных амбиций. Актеры, писатели, художники, музыканты - все это люди творческих профессий. Интернет-маркетинг и веб-аналитика не исключение. Любым задачам и процессам можно придать элементы игры 🎮 и добавить творческую составляющую.

Как это ни парадоксально звучит, но чтобы стать тем, кем я являюсь сейчас, мне не нужно было стараться и прыгать выше головы. Спокойно, размеренно, методично, изо дня в день, из года в год, небольшими усилиями, но вовремя приложенными... Остальные сами по разным причинам сошли с дистанции. Достаточно выбрать самый сложный путь - на нем вы не встретите конкурентов (с). Я же продолжаю заниматься тем, чем начал заниматься системно и последовательно в далеком 2016 году.

Сейчас osipenkov.ru - это уже не просто личный блог Якова Осипенкова. Это целая группа разных проектов, объединенных одной общей миссией - «Информация принадлежит всем. Главная задача - создавать и распространять знания, а не держать их в секрете». Именно это я и делаю на протяжении всех 7,5 лет в разных состояниях и проявлениях, как с помощью блога, электронных руководств/книг, онлайн-курсов, так и с помощью развития смежных проектов.

❤️ Спасибо всем за вашу поддержку и любовь!

Яков Осипенков. Ваш писатель, блогер, переводчик

600-ая статья опубликована в моем блоге! 🥳

🏆 Статьи-юбиляры:

1️⃣ Зачем нужна веб-аналитика для бизнеса? (18 июня 2017 г.)
https://osipenkov.ru/zachem-nuzhna-veb-analitika-dlya-biznesa/

5️⃣0️⃣ Группы контента в Universal Analytics (21 января 2018 г.)
https://osipenkov.ru/gruppy-kontenta/

1️⃣0️⃣ 0️⃣ Подмена контента на сайте с помощью Google Tag Manager (1 июля 2018 г.)
https://osipenkov.ru/podmena-kontenta-na-sajte-s-pomoshhyu-gtm/

1️⃣5️⃣0️⃣ Повышение конверсии интернет-магазина путем визуализации последовательности (6 февраля 2019 г.)
https://osipenkov.ru/kejs-povyshenie-konversii-vizualizacii-posledovatelnosti/

2️⃣0️⃣0️⃣ Настройка электронной торговли для лендинга (18 августа 2019 г.)
https://osipenkov.ru/ecommerce-landing/

2️⃣5️⃣0️⃣ Отслеживание «кликов ярости» в Google Tag Manager (31 марта 2020 г.)
https://osipenkov.ru/rage-clicks-gtm/

3️⃣0️⃣0️⃣ Заявки с сайта в Telegram с помощью Google Tag Manager (2 ноября 2020 г.)
https://osipenkov.ru/telegram-gtm-leads/

3️⃣5️⃣0️⃣ utm_id - самая таинственная utm_метка (11 июля 2021 года)
https://osipenkov.ru/utm-id/

4️⃣0️⃣0️⃣ Динамический фавикон с помощью Google Tag Manager (8 марта 2022 года)
https://osipenkov.ru/dynamic-favicon-gtm/

4️⃣5️⃣0️⃣ Client-Side vs Server-Side Tracking (30 октября 2022 года)
https://osipenkov.ru/client-side-vs-server-side-tracking/

5️⃣0️⃣0️⃣ Сохранение исторических данных счетчика Universal Analytics (5 июня 2023 года)
https://osipenkov.ru/save-historical-data-universal-analytics/

5️⃣5️⃣0️⃣ Товарная воронка в BigQuery на данных Google Analytics 4 (13 февраля 2024 года)
https://osipenkov.ru/product-funnel-in-bigquery-using-google-analytics-4/

6️⃣0️⃣0️⃣ Отслеживание показателей Core Web Vitals и устранение неполадок с помощью Google Analytics 4 и BigQuery (30 декабря 2024 года)
https://osipenkov.ru/core-web-vitals-ga4-bigquery-looker-studio/

Всего каких-то 7,5 лет прошло между выходом 1-ой статьи и 600-ой. И это я беру в расчет только материалы, опубликованные лично мной в блоге osipenkov.ru. За это время статьи еще выходили как на моей контентной платформе lib.osipenkov.ru, так и на других интернет-порталах и ресурсах.

Промежуток с 550 до 600 оказался самым протяженным (порядка 10 месяцев). Думаю, это было связано со смежными проектами, которые я запускал в течение 2024 года - LIB 📰 и WORK 🛠. Им уделял достаточно много времени. И, конечно же, публикация нового издания книги по Google Tag Manager 🥳 тоже внесла свои корректировки в периодичность выхода новых материалов. Было тяжело совмещать, но я справился! 🎊

Немного цифр:

🔹в среднем статья выходила каждые 4,58 дня;
🔹в 600 статьях - 12 800 скриншотов (в среднем - 21 иллюстрация в каждой публикации);
🔹объем знаков по всем материалам - 8 705 852 символа (в среднем одна статья - 14 500 символов);
🔹объем слов во всех публикациях - 1 077 189 (в среднем - 1 795 слов).

Завершаем этот год уникальным материалом по отслеживанию основных показателей веб-сайта Core Web Vitals (CLP, CLS, INP, TTFB, TTLB, FCP) и устранению неполадок с помощью Google Analytics 4 😎 и BigQuery 🥸

Статья основана на трех интереснейших публикациях (мировых практиках 🌎) и будет полезна не только специалистам по поисковой оптимизации (SEO), но и самим владельцам сайтов.

Содержание:

🔸 Что такое Core Web Vitals?
🔸 Отслеживание с помощью gtag.js
🔸 Отслеживание с помощью Google Tag Manager
🔸 Проверка настроек
🔸 Создание специальных определений
🔸 Подключение к Google BigQuery
🔸 Создание материализованной таблицы BigQuery
🔸 Обновление материализованной таблицы
🔸 Создание копии отчета Looker Studio
🔸 Итоги

В руководстве приложены - исходник контейнера со всеми нужными объектами в Google Tag Manager 🥳 , SQL-запросы, а также шаблон отчета Looker Studio 🤩, который вы сможете легко скопировать и использовать для своего источника данных BigQuery.

✅ Читать статью
🎅 Новогодние скидки 2025

❌ В одной из моих статей по математическому расчету целевых показателей в Яндекс Метрике 😀 была допущена ошибка.

Изначально я рассчитывал количество целевых посетителей по уникальному идентификатору пользователей ClientID. Это старый способ. Сейчас Яндекс это делает по другому полю - counterUserIDHash. Это идентификатор посетителя, сквозной в рамках одного счетчика, даже если он установлен на разных доменах.

Чтобы отличать одного посетителя от другого, в Метрике могут учитываться не только first-party cookies, например ClientID, но и third-party cookies и другие факторы. Идентификатор посетителя counterUserIDHash, который стал доступен в конце 2023 года, полностью соответствует тому, как определяется отдельный посетитель сайта в интерфейсе Яндекс Метрики.

Благодаря counterUserIDHash вы получите сопоставимые данные по числу пользователей с отчетами Метрики в интерфейсе, а расчет целевых метрик с помощью Logs API будет самым точным ☝️

Спасибо команде Яндекса за проверку моей статьи и исправление! 🙏

✅ Читать статью

Видео трансляции по серверному отслеживанию доступно на Rutube и YouTube! 📸

❤️ Rutube
⭐ YouTube

🎅 Новогодние скидки 2025

ℹ️ 26 декабря (четверг), в 16:00 по МСК, на моем Twitch-канале состоится живая трансляция, посвященная работе серверному отслеживанию Google Tag Manager 🥳

Этот урок является последним занятием онлайн-курса по Google Tag Manager: Server. На нем Виктор Кончишин, эксперт по работе с аналитическими инструментами и ведущий данного модуля, продемонстрирует все типовые настройки серверного контейнера GTM (sGTM) и подытожит пройденный материал.

Мы пройдемся кратко по все основным шагам отслеживания, начиная от создания контейнера, через развертывание серверной части, загрузки сервера с вашего домена, и далее по Facebook*, TikTok Conversion API. Приятным бонусом будет демонстрация отправки данных с помощью Measurement Protocol через sGTM.

* Деятельность американской компании Meta (бывшая Facebook) запрещена в России, организация признана экстремистской

Без преувеличения, если вы когда-нибудь слышали про контейнер Server, серверное отслеживание, Server-Side Tracking, то вы должны побывать на открытом уроке Виктора. Многие зарубежные компании обращаются именно к нему за установкой и настройкой CAPI с помощью диспетчера тегов Google, так как он обладает собственной методикой отслеживания, имеет колоссальный опыт по Server-Side и множество лично разработанных шаблонов под разные проекты и задачи!

Вы сможете не только увидеть все шаги настройки воочию, но и задать свои вопросы Виктору. Приходите - будет очень интересно! 😎

😀😃😀😆😃😍 https://www.twitch.tv/yakov_osipenkov

✅Обучение серверному отслеживанию
❓ Задать вопрос Виктору

Мой личный кейс по отслеживанию промокодов на сайте (как активных, так и использованных) с помощью Google Tag Manager 🥳. Разными способами, с "ошибками" в процессе настройки и личными комментариями по каждому этапу.

✅ Читать статью
🎅 Новогодние скидки 2025

В некоторых ресурсах Google Analytics 4 😎 стал появляться новый раздел Настройки согласия (Consent settings)

Теперь можно быстрее проверить статусы согласия Google Consent Mode v2 - ad_storage, analytics_storage, ad_user_data и ad_personalization, а также узнать, для чего каждый из них необходим. Зеленый статус означает, что сигналы согласия активны и принимаются GA4. Но это вовсе не значит, что сама конфигурация режима согласия Google настроена верно и что данные в вашем ресурсе GA4 собираются в нужном объеме ❗️

Поэтому крайне важно всегда выполнять отладку и проверку сбора данных, соответствующим механизмам конфиденциальности Google 😵‍💫. Напоминаю, что по этой теме в моем блоге есть целый материал, в котором я рассматриваю несколько инструментов отладки и аудита режима согласия Google (Google Consent Mode v2):

🔹 режим отладки Google Tag Manager и вкладка Consent (Получение согласия)
🔹 режим отладки Google Tag Manager, проверка через отправленный хит
консоль разработчика в браузере
🔹 расширение "dataLayer Checker"
🔹 утилита "Google Consent и Privacy Reporter"
🔹 расширение "Analytics Debugger"
🔹 расширение "Consent Mode Inspector by InfoTrust"
🔹 расширение "Consent Data Validator"

✏️ Инструменты отладки и аудита для режима согласия Google v2
↗️ Собственный баннер для режима согласия Google

В этом руководстве я покажу вам, как можно создать дашборд для вашего рекламного кабинета Яндекса Директа 😃 в Yandex DataLens 😁, используя подключение ClickHouse 😆

Этот материал является продолжением руководства Владимира Зенина, который опубликовал отличную статью по установке ClickHouse на собственном сервере. Данные руководства - часть большой онлайн-документации, аналогов которой в русскоязычном сообществе просто нет. Если вы хотите научиться гибко работать со своими данными, выгружать статистику из множества рекламных кабинетов Яндекс Директа, самостоятельно управлять всеми визуализациями, строить отчетность для своих клиентов, объединять информацию с другими источниками (например, CRM-системой или другой рекламой), обязательно подключайтесь к нашему проекту. Поверьте, маркетолог тоже умеет писать код.

✅ Читать руководство
💡 API Яндекса Директа для маркетологов

ppc.world: 14 ppc-специалистов, на которых стоит подписаться + 60 каналов, которые читают они

Ваш покорный слуга в списке ✔️ Спасибо команде @worldppc и персонально Асе Соколовой 👋

❤️ Читать подборку

🆕 Важная новость!

С 1 января 2025 года стоимость всех моих онлайн-обучений увеличится на 20% 🔽🔽🔽

Как бы прискорбно это не звучало, но я нахожусь в рынке и должен соблюдать общие правила игры. Мои онлайн-курсы по веб-аналитике и рекламе и так являются одними из самых подробных, и в то же время самыми доступными для большинства людей на планете. Такого соотношения цены и качества, глубины и полноты знаний, а также условий их приобретения и прохождения, вы не встретите ни в одной онлайн-школе, ни у одного автора.

Чтобы и дальше продолжать радовать вас контентом самого высокого уровня 🔝 (публиковать статьи, проводить видеотрансляции, выпускать руководства) с нового года будут изменены цены на мои текущие онлайн-курсы:

🔸 Онлайн-курс по Яндекс Метрике (17 900 р. вместо 14 900 р.)
🔸 Онлайн-курс Google Analytics 4 и BigQuery (48 000 р. вместо 40 000 р.)
🔸 Онлайн-курс по Google Tag Manager (24 000 р. вместо 20 000 р.)
🔸 Онлайн-курс по веб-аналитике (41 800 р. вместо 34 900 р.)
🔸 Онлайн-курс по сквозной аналитике (14 200 р. вместо 11 900 р.)
🔸 Работа с API Яндекс Директа на Python (18 000 р. вместо 15 000 р.)

Как вы знаете, все онлайн-продукты обновляются, поэтому за актуальность информации вы можете не переживать.

Если вы планировали пройти одно из доступных обучений, то лучше сделать это сейчас. Тем более, что на все товары в магазине osipenkov.ru/shop ➕ действуют скидки 10, 20, 30, 40, 50 🛍 И это еще по старым ценам!

🎅 Новогодние скидки 2025

В предыдущем материале мы с вами познакомились с методикой Исследование воронки (Funnel Exploration) в Google Analytics 4 😎.

Сегодня рассмотрим способ построения собственных воронок с помощью Data API и Python 🥲 В конце руководства приложена ссылка на мою программу 😎

✅ Читать статью
🎅 Новогодние скидки 2025

За последние несколько лет в веб-аналитике и интернет-рекламе произошло несколько глобальных обновлений, влияющих на точность сбора данных и оптимизацию ставок в рекламных кампаниях.

В связи с этим ключевые игроки рынка (Google, Яндекс, Facebook * и другие) начали искать выход из сложившейся ситуации. Расширенное отслеживание конверсий, представленное Google в мае 2021 года, является одним из таких решений. И поэтому очень важно знать про данный функционал и уметь настраивать такое отслеживание для своего сайта.

* Деятельность американской компании Meta (бывшая Facebook) запрещена в России, организация признана экстремистской.

Перед вами самый подробный гайд по данной теме в сети 🔝

Содержание:

🔹 Предпосылки
🔹 Общая информация о расширенном отслеживании конверсий
🔹 Расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов
🔹 Расширенное отслеживание конверсий на сайтах
🔹 Настройка тега Google
🔹 Настройка с помощью Google Tag Manager
🔹 Проверка расширенного отслеживания конверсий (режим предварительного просмотра, вкладка “Сеть / Network”, расширение “EC Assist”, о котором вы не знали 🤫)
🔹 Расширенное отслеживание конверсий в Google Рекламе
🔹 Типы качества данных
🔹 Предупреждения об ошибках
🔹 Влияние расширенного отслеживания конверсий на результаты

✅ Читать полное руководство

🎁 Новогодние скидки 2025

🎅🏼 ХО ХО ХО! 🎅🏼 Праздничное настроение уже приближается. Давайте начнем 2025 год с обучения чему-то новому! Когда же еще, как не на новогодние праздники радовать себя и своих близких, коллег по работе? 😜

В следующем году вас ждет множество новых онлайн-продуктов, руководств и материалов по рекламе, аналитике и визуализации данных! По традиции, итоги года будут подведены ближе к 31 декабря ⏰

В честь праздников у вас есть уникальная возможность пройти обучение (и не только!) по специальным ценам и открыть для себя новые горизонты знаний! 📚💡

🔹 Онлайн-курс по Яндекс Метрике
🔹 Онлайн-курс Google Analytics 4 и BigQuery
🔹 Онлайн-курс по Google Tag Manager (контейнер "Web")
🔹 Онлайн-курс по веб-аналитике
🔹 Онлайн-курс по сквозной аналитике
🔹 Онлайн-курс по контекстной рекламе
🔹 Работа с API Яндекс Директа на Python

И еще:

🔹 Собственный баннер cookie для режима согласия Google
🔹 Инструкция по выгрузке данных из лид-форм VK Рекламы в Google Таблицы
🔹 Ответы на экзамены

Все, что есть в магазине osipenkov.ru/shop ➕. И все это со скидками 10, 20, 30, 40, 50 🛍

----
📌 Возможна оплата частями 50/50
📌 Можно сделать подарок другому человеку
📌 Для всех курсов предусмотрена обратная связь, ответы на вопросы, моя техподдержка, проверка домашних заданий и помощь в освоении новых инструментов
📌 Доступы к материалам остаются у вас навсегда, без ограничений по времени
📌 Для любого возраста и уровня подготовки

Пусть 2025 год станет годом ваших побед и новых достижений! Изучайте интернет-маркетинг вместе со мной, открывайте новые горизонты и начинайте свой путь к успеху с osipenkov.ru!

Образование, доступное каждому 🚀

7 ноября 2024 года в интерфейсе Google Analytics 4 😎 появился новый отчет журнала, позволяющий посмотреть, когда пользователи запрашивали данные ресурсов в аккаунте GA4 и данные аккаунта через Google Аналитику. О том, как это работает и зачем эту нужно владельцу счетчика, вы узнаете в этом материале.

‼️ Не проходите мимо новой публикации, потому что из нее вы узнаете, по каким причинам ваш отчет в Looker Studio может не открываться. И не только это!

✅ Читать статью

В этом новом руководстве показано, как создать собственный отчет с помощью надстройки Google Analytics 4 😎 в Google Таблицах 🙃, представить этот отчет как внешнюю таблицу BigQuery 🥸, а затем запросить данные отчета непосредственно из BigQuery.

✅ Читать статью

🎩 Знали ли вы, что при использовании Google Tag Manager 🥳 на своем сайте вы можете контролировать какие теги, триггеры и переменные будут активироваться при совершении того или иного действия, даже если они созданы в рабочей области диспетчера тегов Google и опубликованы? Нет?

Я тоже не знал, пока не прочитал официальную справку Google по ограничениям развертывания тегов, хотя работаю с GTM каждый день с 2018 года.

Откровение о секретном функционале Google Tag Manager, о котором знают менее 1% пользователей 🕵️‍♂️

✅ Читать статью

Еще одна подборка популярных материалов в ноябре, только уже на контентной платформе lib.osipenkov.ru:

🔸 Установка PyCharm и создание проекта (Владимир Зенин)
https://lib.osipenkov.ru/install-pycharm-and-create-project/

🔸 Отслеживание и аналитика WhatsApp, Telegram, VK сообщений (Олег Рассказов)
https://lib.osipenkov.ru/otslezhivanie-i-analitika-whatsapp-telegram-vk-soobshhenij/

🔸 Получение OAuth-токена для Яндекса (Яков Осипенков)
https://lib.osipenkov.ru/oauth-token-yandex/

🔸 Ваш первый запрос к API отчетов Яндекс Метрики (Яков Осипенков)
https://lib.osipenkov.ru/vash-pervyj-zapros-k-api-otchetov-yandeks-metriki/

🔸 Установка ClickHouse на собственном сервере (Владимир Зенин)
https://lib.osipenkov.ru/ustanovka-clickhouse-na-sobstvennom-servere/

lib.osipenkov.ru — образовательная платформа для людей, увлеченных Big Data, Data Science, Data Analytics, Data Engineering, Data Driven подходам и вносящих свой вклад в их развитие для интернет-маркетинга.

Регистрируйтесь на сайте, размещайте собственные материалы, рекламируйте свои услуги через экспертный контент, становитесь популярнее и зарабатывайте деньги. Если у вас нет идей на какую тему написать материал, то я могу вам помочь.

А авторы лучше материалов получают доступы к онлайн-курсам бесплатно и рекламу в моих социальных сетях! 🎁

Топ-5 просматриваемых материалов на osipenkov.ru:

1) Отправка событий в Яндекс Метрику 😀 с дополнительными параметрами (837 просмотров)
https://osipenkov.ru/yandex-metrika-events-parameters/

2) Воронки в Яндекс Метрике 😀 (809 просмотров)
https://osipenkov.ru/funnels-yandex-metrika/

3) Цели в Яндекс Метрике 😀 (773 просмотра)
https://osipenkov.ru/celi-yandex-metrika/

4) Набор эмодзи в Telegram 😢 для digital-специалистов (603 просмотра)
https://osipenkov.ru/emojipack-telegram-for-digital/

5) Подключение к базе данных ClickHouse 😆 с помощью DBeaver (508 просмотров)
https://osipenkov.ru/connect-database-clickhouse-dbeaver/

Ярко выраженная тенденция снижения интереса к продуктам Google на эти темы у моих читателей, так и поиску информации в целом. Уже несколько месяцев подряд в топе нет ни одного материала, посвященного Google Tag Manager, Google Analytics 4, Google BigQuery, Looker Studio и т.д. Понятно почему.

Контент в блоге пока менять не планирую, я и дальше продолжу радовать вас разными направлениями и дисциплинами, тем более, что хороших альтернатив так и не появилось. Работаем за себя и "за того парня" (с) 👨‍💻

Несколько лет назад в своем блоге я публиковал материал, посвященный подмене контента с помощью Google Tag Manager 🥳. В этом руководстве мы расширим возможности данной реализации и будем динамически обновлять текст на сайте с помощью диспетчера тегов Google с использованием файлов cookie, DOM и языка программирования JavaScript 🤓

⚠️ Цель данной статьи - демонстрационная, она написана в рамках обучения специально к онлайн-курсу по Google Tag Manager. Я не призываю вас использовать данную реализацию если на то не требуется веских причин. Поскольку все, о чем будет идти речь далее, работает на файлах cookie, объектной модели документа (DOM) и стороннем решении, любое изменение в структуре исходного кода или настройках браузера пользователя может привести к необратимым последствиям.

✅ Читать статью

Настроили отслеживание электронной торговли и стали замечать дубли транзакций? Пользователи несколько раз отправляют заявку, тем самым искажают статистику?

Повторяющиеся транзакции/конверсии означают, что в инструментах аналитики несколько раз регистрируется одно и тоже обращение. Эта проблема может возникать по нескольким причинам:

🔹 пользователь обновляет страницу;
🔹 пользователь через некоторое время возвращается на эту страницу из закладок, по электронной почте, прямому заходу и т.д., чаще всего - в новом сеансе;
🔹 пользователь возвращается на страницу с помощью кнопок в браузере Вперед - Назад;

Наиболее распространенная причина, по которой происходят повторяющиеся обращения, заключается в том, что событие о транзакции/конверсии отправляется в Google Analytics каждый раз при загрузке страницы с благодарностью. Есть пользователи, которые сохраняют эту страницу и возвращаются, чтобы проверить идентификатор заказа или номер заявки. А некоторые компании отправляют в электронном письме URL с подтверждением заказа.

В рамках этого видео я покажу, как можно попробовать исправить эту ситуацию с помощью Google Tag Manager 🥳 Записал новое видео, статья чуть устарела, поскольку в ней разбираются примеры для Universal Analytics ☝️

✉️ Читать статью
😘 Видео на YouTube
📺 Видео на Rutube

⚠️ С 28 ноября (уже в следующий четверг) начинается обучение на онлайн-курсе Google Tag Manager 🥳 - серверное отслеживание (контейнер Server). Ведет этот модуль Виктор Кончишин, эксперт по работе с аналитическими инструментами, автор алгоритма самостоятельной установки и настройки CAPI с помощью диспетчера тегов Google, разработчик собственного баннера cookie для Google Consent Mode v2.

Курс полезен не только специалистам с иностранными проектами, но и всем, кто использует продукты Google (и GTM) в России на своих сайтах и хочет добиться бОльшей точности в отслеживании данных. Все записи материалов 📺 останутся у вас навсегда, без каких-либо ограничений по времени.

Виктор расскажет о способах обхода ограничений на территории РФ, а также предложит готовые решения по внедрению аналитики на стороне сервера в ваш проект с использованием GTM и контейнера Server, чтобы вы смогли не переживать за потерю данных в счетчиках аналитики и снизить процент расхождения, возникающий из-за блокировщиков рекламы, ограничений браузеров, работы пользователей с VPN, и других проблем, так или иначе связанных с совместимостью устройств (iOS), ограничений файлов cookie и систем интеллектуального отслеживания.

Вам также будут доступны обновления онлайн-курса в течение всего 2025 года, только не в формате отдельных видеолекций, а дополнения в виде живых сессий. То есть раз в 3-4 месяца мы будем собирать список обновлений, ваши вопросы и в течение 1-2 часов выходить в прямой эфир и рассказывать про то, что было обновлено или изменено за последнее время, а также отвечать на ваши вопросы 🔄

По результатам проведения этого онлайн-курса будет написана и издана в 2025 году электронная книга 📕 по серверному отслеживанию и контейнеру Server GTM. Все проходившие обучение получат ее копию абсолютно бесплатно!

✅ Записаться на обучение

Если в Yandex DataLens 😁 вы используете прямое подключение к коннектору Яндекс Метрики 😀, а также создаете отчет на основе демонстрационного дашборда из DataLens Marketplace, то наверняка вы захотите им поделиться с друзьями и коллегами. А сделать это не так-то просто...

Это небольшая публикация поможет вам справиться с этой задачей.

🚩 Небольшая инструкция

Пришло время для нового уровня аналитики! 🔝

Новый материал в моем блоге посвящен отслеживанию цифровых отпечатков браузеров пользователей вашего сайта с помощью готовой библиотеки JS.

Отвечу вам на ключевой вопрос в самом начале публикации. Что вы получите, дочитав этот материал до конца? Общее понимание того, как работает цифровой отпечаток вашего браузера (так называемая технология fingerprint) и пошаговый алгоритм настройки отслеживания такого цифрового отпечатка между разными доменами сайтов с помощью свободно распространяющегося решения OverpoweredJS и диспетчера тегов Google 🥳.

Другими словами, вы сможете идентифицировать одного и того же пользователя на нескольких ваших сайтах, даже если на них будут установлены разные счетчики аналитики (Яндекс Метрика 😀 и Google Analytics 4 😎). При переходе с одного сайта на другой в счетчике будет сохраняться уникальный идентификатор посетителя, с помощью которого вы сможете распознать все его действия на разных сайтах со своей аналитикой, а затем эти данные объединить/склеить для последующего анализа. Благодаря этому, у вас будет полный путь конкретного пользователя по всем вашим сайтам/доменам.

✅ Читать руководство

В новом видео Виктор Кончишин покажет, как передавать и хранить ваши данные в Google Analytics 4 😎 через собственный сервер

👀 Подробнее
😘 Видео на YouTube
📺 Видео на Rutube

lib.osipenkov.ru — образовательная платформа для людей, увлеченных Big Data, Data Science, Data Analytics, Data Engineering, Data Driven подходам и вносящих свой вклад в их развитие для интернет-маркетинга.

Регистрируйтесь на сайте, размещайте собственные материалы, рекламируйте свои услуги через экспертный контент, становитесь популярнее и зарабатывайте деньги. Если у вас нет идей на какую тему написать материал, то я могу вам помочь.

А авторы лучше материалов получают доступы к моим онлайн-курсам бесплатно и рекламу в социальных сетях! 🎁

Новый материал от Виктора Кончишина по серверному отслеживанию на lib.osipenkov.ru!

Сегодня вы узнаете о том, как передавать данные о конверсиях в Google Ads 🥹 через серверный контейнер Google Tag Manager 🥳

👀 Подробнее

Напоминаю, что с 25 ноября начинается полноценное обучение по sGTM, состоящее из 9 уроков! У вас еще есть возможность присоединиться и узнать много нового о последнем тренде аналитики! Хотите уровень PRO? Он здесь 🔝

Курс полезен не только специалистам с иностранными проектами, но и всем, кто использует продукты Google (и GTM) в России на своих сайтах и хочет добиться бОльшей точности в отслеживании данных.

Виктор расскажет о способах обхода ограничений на территории РФ, а также предложит готовые решения по внедрению аналитики на стороне сервера в ваш проект с использованием GTM и контейнера Server, чтобы вы смогли не переживать за потерю данных в счетчиках аналитики и снизить процент расхождения, возникающий из-за блокировщиков рекламы, ограничений браузеров, работы пользователей с VPN, и других проблем, так или иначе связанных с совместимостью устройств (iOS), ограничений файлов cookie и систем интеллектуального отслеживания.

✅ Записаться на обучение

Нет времени ждать, пока разработчик или заказчик установят код Google Tag Manager 🥳 согласно вашему заданию, а хочется сразу приступить к работе? Или у заказчика уже есть GTM и вам нужно просто его донастроить, но доступов пока нет? А может быть вы хотите просто потренироваться с отслеживаниями на любом стороннем сайте?

Тогда используйте специальные расширения для инъекции диспетчера тегов Google.

Ранее в своем блоге я публиковал подробный материал по этой теме, а недавно записал еще и видео. Лайфхак, о котором знает не так много пользователей GTM 🙊

✉️ Читать статью
😘 Видео на YouTube
📺 Видео на Rutube

Установка ClickHouse 😆 на собственном сервере

ClickHouse – это высокопроизводительная, масштабируемая система управления базами данных (СУБД), разработанная компанией Яндекс. Она предназначена для обработки больших объемов данных в режиме реального времени (OLAP), что делает ее идеальным решением для аналитики, отчетности и хранения журналов.

Владимир Зенин, соавтор онлайн-документации по API Яндекс Директа, написал подробное руководство по установке ClickHouse на своем собственном сервере. Это означает, что вы можете использовать ClickHouse не только в Yandex Cloud 😄, арендуя вычислительные мощности в облаке Яндекса, но и развернуть базу данных на любом другом сервере, чтобы сократить затраты.

В дальнейшем вы можете настроить автоматическую выгрузку данных из ваших рекламных кабинетов (Яндекс Директа, VK Рекламы, Facebook * и т.д.) в базу данных ClickHouse. Это позволит вам подключиться к Yandex DataLens 😁 с помощью готового подключения к ClickHouse и выполнить любые визуализации данных ваших рекламных кампаний.

* Деятельность американской компании Meta (бывшая Facebook) запрещена в России, организация признана экстремистской

Подробнее о том, как автоматизировать все эти процессы для Яндекса Директа 😃, вы узнаете, получив доступ к приватной документации "API Яндекс Директа, облачные решения и визуализация данных". Данный продукт участвует в распродаже 11.11.2024 💜

✅ Читать статью

Веб-аналитика от Якова Осипенкова / osipenkov.ru pinned «»

Еще одна подборка популярных материалов в октябре, только уже на контентной платформе lib.osipenkov.ru:

🔸 Установка PyCharm и создание проекта (Владимир Зенин)
https://lib.osipenkov.ru/install-pycharm-and-create-project/

🔸 Отслеживание и аналитика WhatsApp, Telegram, VK сообщений (Олег Рассказов)
https://lib.osipenkov.ru/otslezhivanie-i-analitika-whatsapp-telegram-vk-soobshhenij/

🔸 Получение OAuth-токена для Яндекса (Яков Осипенков)
https://lib.osipenkov.ru/oauth-token-yandex/

🔸 Ваш первый запрос к API отчетов Яндекс Метрики (Яков Осипенков)
https://lib.osipenkov.ru/vash-pervyj-zapros-k-api-otchetov-yandeks-metriki/

🔸 Первичная настройка виртуального сервера (VPS) (Владимир Зенин)
https://lib.osipenkov.ru/pervichnaya-nastrojka-virtualnogo-servera-vps/

lib.osipenkov.ru — образовательная платформа для людей, увлеченных Big Data, Data Science, Data Analytics, Data Engineering, Data Driven подходам и вносящих свой вклад в их развитие для интернет-маркетинга.

Регистрируйтесь на сайте, размещайте собственные материалы, рекламируйте свои услуги через экспертный контент, становитесь популярнее и зарабатывайте деньги. Если у вас нет идей на какую тему написать материал, то я могу вам помочь.

А авторы лучше материалов получают доступы к онлайн-курсам бесплатно и рекламу в моих социальных сетях! 🎁

Топ-5 просматриваемых материалов на osipenkov.ru:

1) Отправка событий в Яндекс Метрику 😀 с дополнительными параметрами (903 просмотра)
https://osipenkov.ru/yandex-metrika-events-parameters/

2) Цели в Яндекс Метрике 😀 (849 просмотров)
https://osipenkov.ru/celi-yandex-metrika/

3) Measurement Protocol для Яндекс Метрики 😀 (711 просмотров)
https://osipenkov.ru/measurement-protocol-yandex-metrika/

4) Набор эмодзи в Telegram 😢 для digital-специалистов (698 просмотров)
https://osipenkov.ru/emojipack-telegram-for-digital/

5) Подключение к базе данных ClickHouse 😆 с помощью DBeaver (557 просмотров)
https://osipenkov.ru/connect-database-clickhouse-dbeaver/

По правде говоря, первое место (как и всегда) занимает статья Консолидация данных в Excel 🙃, которая очень хорошо зацепилась в поиске Яндекса и Google. По ней ко мне переходят специалисты из других отраслей и профессий. А поскольку она имеет к работе интернет-маркетолога второстепенное значение, я принял решение исключать ее из всех последующих подборок. Так топ будет более качественным 👍

Это был мой первый розыгрыш за последние несколько лет. Приятно удивлен, что в нем участвовало такое большое количество человек (400 🥹).

Спасибо всем Вам! Впредь буду проводить их чаще, с бОльшим количеством победителей и еще бОльшим разнообразием призов 🎁🎁🎁

Следите за обновлениями в моем Telegram-канале. В ноябре выйдет много интересных публикаций по аналитике и рекламе!

🎉 Результаты розыгрыша:

Победители:
1. Tatyana (@tatyana_aletdinova)
2. Vladimir (@bret_snk)
3. Сергей (@sergeyzarku)
4. Abr (@abrneto)
5. Ann (@yooulookatme)

Проверить результаты

Яндекс Метрика 😀 продолжает нас радовать новыми обновлениями и интересными функциями. С сегодняшнего дня вы можете создавать воронки для анализа поведения посетителей на разных этапах их пользовательского пути.

Ваш покорный слуга получил доступ к этому функционалу раньше остальных. Поэтому у меня уже готов подробный обзор, которым я с удовольствием делюсь с вами, мои дорогие друзья!

Выражаю благодарность команде Яндекса за предоставленную возможность! 🙏

✅ Подробный гайд по новым воронкам в Яндекс Метрике

Виктор Кончишин, эксперт по работе с аналитическими инструментами, автор алгоритма самостоятельной установки и настройки CAPI с помощью диспетчера тегов Google, разработчик собственного баннера cookie для Google Consent Mode v2 и спикер на онлайн-курсе Google Tag Manager по серверному отслеживанию опубликовал на контентной платформе lib.osipenkov.ru любопытный материал, в котором он показывает, как передавать данные в Яндекс Метрику 😀 (цели) через Measurement Protocol методом POST с помощью серверного контейнера Google Tag Manager.

Уникальный материал (с видео), который требует от вас глубокого погружения! Внутри - шаблон для импорта в серверный контейнер 🔝

👀 Подробнее

Из моего нового руководства вы узнаете, как сегментировать пользователей в Google BigQuery 🥸 на данных Google Analytics 4 😎 с использованием алгоритмов кластеризации Python 🥲

В этом материале разбираются следующие темы:

🔹 подключение к публичному набору данных Google Analytics 4
🔹 создание сервисного аккаунта
🔹 работа с Jupyter Notebook в BigQuery Studio
🔹 написание программы на Python
🔹 стандартизация и нормализация
🔹 уменьшение размерности (метод главных компонент)
🔹 кластеризация разными алгоритмами (KMeans, KMedois, AgglomerativeClustering, GaussianMixture)
🔹 сегментация пользователей

Итоговый файл с программой доступен по ссылке в руководстве ⬇️

За основу этого материала взята публикация datola.es (автор - Joseba Ruiz) и все приведенные в ней коды на Python. Я не претендую на их авторство. Но моя статья расширена подробными комментариями по каждому шагу сегментации и в ней используются скриншоты, сделанные лично мной в процессе выполнения всех этапов работ, описанных в оригинальной статье.

Читать руководство

Провожу свой первый конкурс в Telegram с призами! 🎁🎁🎁

Условия очень простые 👇:

✔️ Подписаться на мой канал
✔️ Подписаться на digital-сообщество
✔️ Нажать на кнопку «Участвовать»

Будет 5 победителей:

🥇 Онлайн-курс по веб-аналитике
🥈 Онлайн-курс по сквозной аналитике
🥉 Онлайн-курс по контекстной рекламе
4️⃣ Промокод на 5000 руб.
5️⃣ Моя книга по работе с данными Google Analytics 4 в BigQuery (200 стр.)

Итоги подведем 1 ноября ❤️ Всем удачи! 😎

Друзья! Если вы желаете пройти обучение по моим онлайн-курсам Веб-аналитика 2024 и Google Analytics 4 и BigQuery, но пока не уверены в том, подходит ли вам данное обучение, вы можете оставить заявку на бесплатный урок 🆓

На указанную электронную почту я отправлю вам ссылку на первое занятие курса (не забывайте проверить папку СПАМ ⚠️). Так вы познакомитесь со мной, с манерой подачи материала, работой с аудиторией, качеством уроков, их длительностью и форматом обучения 👍

Это позволит вам принять окончательное (и положительное 😎) решение о дальнейшем прохождении курса!

✅ Первый урок GA4&BigQuery
✅ Первый урок по веб-аналитике

11 октября 2024 г. в Яндекс Метрике 😀 появилась возможность отправлять данные о визите пользователя и связанных с ним событиях, совершаемых вне сайта, напрямую с вашего сервера на сервера Метрики посредством HTTP-запросов. Инструмент называется Measurement Protocol.

Подготовил подробный гайд с примерами и практической отправкой HTTP-запроса в счетчик Яндекс Метрики 🎩

Читать руководство

3 октября 2024 года в Яндекс Метрике 😀 добавили несколько новых функций:

🔸 Фильтры доступа - позволяют выбрать, какие данные о посещаемости сайта будут доступны пользователю Метрики;
🔸 Права с типом "Аналитика" - новый уровень гостевого доступа для работы с целями и сегментами.

По такому случаю обновил статью в своем блоге!

Читать статью

В предыдущем материале вы узнали, как с помощью Logs API математически рассчитать поведенческие показатели, которые отображаются в интерфейсе вашего счетчика Яндекс Метрики - Показатель отказов (Отказы), Глубина просмотра, Время на сайте. В этой публикации я продолжаю освещать тему математического расчета показателей, но уже для целевых метрик - Целевые визиты, Целевые посетители, Конверсия и Достижение цели.

Читать статью

📊 Обучение | 🆘 Помощь сообщества | 📎 Вакансии и работа | 📌 Контентная платформа

В ресурсах Google Analytics 4 😎 появился новый отчет - Страницы в реальном времени (Realtime pages report) 🔄

Он показывает, какие страницы вашего веб-сайта или приложения в настоящее время просматриваются и сколько пользователей находится на каждой странице.

В предыдущем материале мы с вами разобрали настройку, которая позволяет воспроизвести логику определения дней с последнего сеанса в Google Analytics 4 😎 с помощью Google Tag Manager 🥳. В этом руководстве выполним SQL-запрос со схожим функционалом в BigQuery 🥸

Читать статью

📊 Обучение | 🆘 Помощь сообщества | 📎 Вакансии и работа

В этом материале мы с вами разберем настройку, позволяющую воспроизвести логику определения дней с последнего сеанса в Google Analytics 4 😎 с помощью Google Tag Manager 🥳, как это было раньше в Universal Analytics.

Читать статью

⌛️ Время подвести итоги!

По результатам голосования лучшей публикацией LIB (сентябрь 2024) стала статья Отслеживание и аналитика WhatsApp, Telegram, VK сообщений

Ее автор - Олег Рассказов, специалист по сквозной аналитике и техническому маркетингу. Олег получает в подарок мой онлайн-курс 🎁

📊 Открываем новое голосование за лучший материал (сентябрь 2024) на платформе lib.osipenkov.ru!

У вас есть 72 часа, чтобы оставить свой голос за лучшую (по вашему мнению) публикацию. Итоги будут подведены в воскресенье (6 октября) в 20:00 по МСК ⌛️

Популярные материалы на контентной платформе lib.osipenkov.ru в сентябре:

🔸 Установка PyCharm и создание проекта (Владимир Зенин)
https://lib.osipenkov.ru/install-pycharm-and-create-project/

🔸 Собственный баннер для режима согласия Google (Виктор Кончишин)
https://lib.osipenkov.ru/custom-banner-google-consent-mode-gtm/

🔸 Отслеживание и аналитика WhatsApp, Telegram, VK сообщений (Олег Рассказов)
https://lib.osipenkov.ru/otslezhivanie-i-analitika-whatsapp-telegram-vk-soobshhenij/

🔸 Получение OAuth-токена для Яндекса (Яков Осипенков)
https://lib.osipenkov.ru/oauth-token-yandex/

🔸 Выгрузка данных из лид-форм VK Рекламы в Google Таблицы (Анастасия О)
https://lib.osipenkov.ru/vk-leadform-to-google-sheets/

lib.osipenkov.ru — образовательная платформа от Якова Осипенкова (osipenkov.ru) для людей, увлеченных Big Data, Data Science, Data Analytics, Data Engineering, Data Driven подходам и вносящих свой вклад в их развитие для интернет-маркетинга.

Регистрируйтесь на сайте, размещайте собственные материалы, рекламируйте свои услуги через экспертный контент, становитесь популярнее и зарабатывайте деньги. Если у вас нет идей на какую тему написать материал, то я могу вам помочь.

А авторы лучше материалов получают доступы к моим онлайн-курсам бесплатно и рекламу в моих социальных сетях! 🎁

Друзья! Уже сегодня стартует новый онлайн-курс по Google Tag Manager 🥳

Он содержит в себе информацию по настройке двух контейнеров - Web (Веб-сайт) и Server (серверное отслеживание). Это самое подробное обучение на русском языке на данные темы.

✔️ Подробнее о курсе
✔️ Договор оферты
✔️ Программа обучения

Его создатели - я, Яков Осипенков, автор нескольких изданий книги Google Tag Manager (2024) по веб-сайтам и Виктор Кончишин - автор собственного алгоритма самостоятельной установки и настройки Facebook* Conversions API с помощью GTM.

* Деятельность американской компании Meta (бывшая Facebook) запрещена в России, организация признана экстремистской.

Впервые в онлайн-курсе вы можете сами выбирать модули обучения. Если вам интересен только какой-то один модуль (например, только «Server», без занятий «Web»), то вы можете записаться только на эти уроки.

👨‍🏫👨‍🏫 Два преподавателя, 25 занятий по 2,5 часа в определенные дни с обратной связью и личными консультациями в GetCourse, 4 месяца поддержки и помощи в решении практических задач. Занятия будут идти в прямом эфире два раза в неделю и доступны на YouTube и Rutube после их завершения в качестве 1080p60.

Обучение подойдет как начинающему специалисту без опыта работы, так и с опытом настройки счетчиков и работе с данными. Все записи материалов останутся у вас навсегда, без каких-либо ограничений по времени.

Онлайн-курс будет проводиться на вашем или наших проектах. Даже если у вас нет подходящего сайта и статистики, вы можете пройти этот курс. Вам будет предоставлен проект для обучения, чтобы вы смогли попрактиковаться в настройке Client ID, User ID, динамического ремаркетинга, электронной торговли и многих других функций для Google Analytics 4 😎, Яндекс Метрики 😀, Facebook 😂, TikTok 😊, VK Рекламы 🤣, Google Ads 🥹 и т.п.

Однако для выполнения заданий из модуля по серверному отслеживанию желательно иметь свой собственный проект, поскольку настройка такого контейнера подразумевает финансовые затраты (сервер). Главное - у вас должны быть свои рекламные кабинеты, бизнес менеджеры в Facebook и TikTok.

Стоимость обучения:

🔸 все занятия (с №1 по №25) - 35 000 руб.
🔸 только контейнер Web (занятия №1-№16) - 20 000 руб.
🔸 только контейнер Server (занятия №17 - №25) - 20 000 руб.

Из приятных бонусов 🎁

Вам также будут доступны обновления 🔄 онлайн-курса в течение всего 2025 года, только не в формате отдельных видеолекций, а дополнения в виде живых сессий. То есть раз в 3-4 месяца мы будем собирать список обновлений, ваши вопросы и в течение 1-2 часов выходить в прямой эфир и рассказывать про то, что было обновлено или изменено за последнее время, а также отвечать на ваши вопросы.

По результатам проведения этого онлайн-курса будет написана и издана в 2025 году книга 📕 по серверному отслеживанию и контейнеру Server GTM. Все проходившие обучение полного онлайн-курса получат ее копию абсолютно бесплатно!

Присоединяйтесь к нам! 🤲

Топ-5 просматриваемых материалов на osipenkov.ru:

1) Консолидация данных в Excel 🙃 (1400 просмотров)
https://osipenkov.ru/consolidate-excel/

2) Отправка событий в Яндекс Метрику 😀 с дополнительными параметрами (862 просмотра)
https://osipenkov.ru/yandex-metrika-events-parameters/

3) Цели в Яндекс Метрике 😀 (759 просмотров)
https://osipenkov.ru/celi-yandex-metrika/

4) Набор эмодзи в Telegram 😢 для digital-специалистов (672 просмотра)
https://osipenkov.ru/emojipack-telegram-for-digital/

5) Ассоциированные конверсии в Яндекс Метрике 😀 (646 просмотров)
https://osipenkov.ru/assisted-conversions-yandex-metrika-pro/

Режим Инкогнито (browsing Incognito) или приватный режим (private mode) - это режим веб-браузера, позволяющий вам посещать веб-сайты как обычно, но при этом:

🔹 не записывается, и, следовательно, остается конфиденциальной история ваших просмотров;
🔹 удаляются файлы cookie, что помогает сохранить конфиденциальность личных предпочтений;
🔹 можно войти в несколько учетных записей одновременно.

Например, в окне инкогнито можно войти в рабочую учетную запись, а в обычном окне в это же время оставаться в своей личной учетной записи на том же сайте. При использовании закладки в режиме Инкогнито сохраняется конфиденциальность сеанса просмотра веб-страниц. Как правило, такой режим используют для защиты личных данных и действий в интернете от других пользователей этих же устройств. Режим Инкогнито также является простым способом выхода с веб-сайтов при использовании чужого устройства.

Многие используют его тогда, когда не хотят, чтобы владелец сайта "бегал" за вами с рекламой после посещения сайта.

В этом материале я покажу рабочий трюк с использованием Google Tag Manager 🥳, позволяющий определить режим Инкогнито в браузере пользователя.

Читать статью

А уже на этой неделе, 3 октября (четверг), начнется самое подробное обучение на русском языке по контейнерам Web и Server (серверное отслеживание) от Google Tag Manager. В нем мы учимся и не такому! 2 модуля, 2 преподавателя, 25 уроков. Впервые в онлайн-курсе вы можете сами выбирать модули обучения.

Если вам интересен только какой-то один модуль (например, только «Server», без занятий «Web»), то вы можете записаться только на эти уроки.

✔️ Подробнее о курсе
✔️ Договор оферты
✔️ Программа обучения
✔️ Отзывы

Looker Studio (Google Data Studio) 🤩 в России заблокировали, а для всего мира на днях выпустили классное обновление - новый коннектор Microsoft Excel 🙃

Теперь к отчетам можно подключать файлы .xls и .xlsx и хранить в них до 2 ГБ данных, объединяя на одном листе данные из таблиц и именованных диапазонов.

Правда есть и существенные ограничения:
🔺 можно загружать файлы Excel размером не более 100 МБ
🔺 строка заголовка должна быть однострочной
🔺 все ячейки в столбце должны быть одного типа
🔺 электронные таблицы Excel Online не поддерживаются
🔺 файлы, защищенные паролем, не поддерживаются
🔺 макросы не поддерживаются
🔺 сводные таблицы не поддерживаются
🔺 электронная таблица Excel может использоваться одним или несколькими источниками данных

Источник информации: https://support.google.com/looker-studio/answer/14953315

В марте 2024 года Google обновил свой режим согласия, добавив в него два новых сигнала согласия - ad_user_data и ad_personalization (в дополнение к ad_storage и analytics_storage). С этого момента стало важным не просто уметь настраивать Google Consent Mode v2, но и выполнять отладку и проверку сбора данных, соответствующим механизмам конфиденциальности Google.

Сегодня мы с вами рассмотрим множество инструментов отладки и аудита режима согласия Google (Google Consent Mode v2):

🔹 режим отладки Google Tag Manager и вкладка Consent (Получение согласия);
🔹 режим отладки Google Tag Manager, проверка через отправленный хит;
🔹 консоль разработчика в браузере;
🔹 расширение "dataLayer Checker";
🔹 утилита "Google Consent и Privacy Reporter";
🔹 расширение "Analytics Debugger";
🔹 расширение "Consent Mode Inspector by InfoTrust";
🔹 расширение "Consent Data Validator";
🔹 проверка настроек режима согласия в Google Analytics 4;
🔹 проверка настроек режима согласия в Google Ads.

Читать статью

Анна Федорченко, слушательница онлайн-курса по веб-аналитике, опубликовала новый материал на платформе LIB. Тема: "ТОП-10 отчетов-исследований в Google Analytics 4 😎 с примерами использования"

1️⃣ Исследование пути
2️⃣ Исследование воронки
3️⃣ Наложение сегментов
4️⃣ Статистика пользователей
5️⃣ Когортное исследование
6️⃣ Исследование целевых страниц
7️⃣ Исследование ключевых событий
8️⃣ Исследование поиска на сайте
9️⃣ Исследование результатов эксперимента
1️⃣0️⃣ Исследование покупателей и непокупателей

✅ Читать статью

lib.osipenkov.ru — образовательная платформа для людей, увлеченных Big Data, Data Science, Data Analytics, Data Engineering, Data Driven подходам и вносящих свой вклад в их развитие для интернет-маркетинга.

Регистрируйтесь на сайте, размещайте собственные материалы, рекламируйте свои услуги через экспертный контент, становитесь популярнее и зарабатывайте деньги. Если у вас нет идей на какую тему написать материал, то я могу вам помочь.

А авторы лучше материалов получают доступы к моим онлайн-курсам бесплатно и рекламу в моих социальных сетях! 🎁

Не убедил? Веб-контейнер Google Tag Manager 🥳 уже изучен вами вдоль и поперек? Слишком просто?

Тогда вам стоит обратить внимание серверное отслеживание и отдельный контейнер GTM - Server. Тема, о которой вы, вероятно, слышали, но никогда не встречали системного изложения на языке маркетологов (см. приложение).

Вторая часть обучения по Google Tag Manager посвящена как раз Server-Side Tracking, главному тренду последних нескольких лет. Все лидеры рынка (Google, Facebook*, Microsoft и др.) уже разработали и представили собственные решения для своих пользователей.

* Деятельность американской компании Meta (бывшая Facebook) запрещена в России, организация признана экстремистской.

Постоянно слышите про "мир без файлов cookie"? Хотите избежать большого расхождения в данных? Счетчики аналитики стали вести себя непредсказуемо? Часть данных не отслеживается и вы не понимаете почему? ❓ На эти и другие вопросы вы получите ответы на обучении 👍

Виктор Кончишин, эксперт по работе с аналитическими инструментами, автор алгоритма самостоятельной установки и настройки CAPI с помощью Google Tag Manager, расскажет вам ключевые темы Server-Side Tracking, затронет преимущества такого отслеживания по сравнению с клиентской частью, а также предложит готовые решения по внедрению аналитики на стороне сервера в ваш проект с использованием GTM и контейнера Server, чтобы вы смогли не переживать за потерю данных в счетчиках аналитики и снизить процент расхождения, возникающий из-за блокировщиков рекламы, ограничений браузеров, работы пользователей с VPN, и других проблем, так или иначе связанных с совместимостью устройств (iOS), ограничений файлов cookie и систем интеллектуального отслеживания.

Точно так же, индивидуально, с личными консультациями и рекомендациями на всем протяжении модуля по серверному отслеживанию ✏️

Хотите серьезный технический маркетинг? 🌪 Вот он!

✔️ Подробнее о курсе
✔️ Договор оферты
✔️ Программа обучения
✔️ Отзывы

Google Tag Manager, диспетчер тегов Google, GTM 🥳... Яков пишет по нему книги, публикует десятки и сотни материалов на тему этого инструмента, но я до сих пор не понимаю целесообразность его использования в своем проекте 😱

Что ж, я подготовил список из более 50+ различных вариантов использования GTM, который прольет свет на возможности данного сервиса и позволит взглянуть на технический маркетинг под другим углом.

Google Tag Manager - бесплатный инструмент, который позволяет управлять страничными тегами, размещенными на сайте или в мобильном приложении. Добавив небольшой фрагмент кода в свой проект, вы сможете легко выполнять все настройки и отслеживания через интерфейс.

Представили себе самую сложную настройку на сайте, которую вы бы не смогли выполнить самостоятельно? Визуализировали ее? Вы точно сможете выполнить ее с помощью GTM! У вас нет идей или вы не выполняете какие-то сложные задачи в своем проекте? Тогда взгляните на приложенный файл. Это вовсе не значит, что таких задач у вас не будет в будущем 📋

Ведь с каждым годом требований к интернет-маркетологу и веб-аналитику предъявляется все больше, а знание дополнительных инструментов, технологий и сервисов позволяет вам выделиться среди других специалистов на рынке.

Все настройки и отслеживания, описанные кратко в приложенном файле, подробно разбираются в новом онлайн-курсе по Google Tag Manager (Web), который стартует уже на следующей неделе. Полное и системное образование с моими личными консультациями и помощью в освоении этого замечательного инструмента в течение трех месяцев. Будьте в числе счастливчиков, стоящих у истоков революции в техническом маркетинге! 🔥

✔️ Подробнее о курсе
✔️ Договор оферты
✔️ Программа обучения
✔️ Отзывы

Бюджеты Google Ads и Яндекс Директ в Telegram

В новой статье на lib.osipenkov.ru Алена Шваб (основатель digital-агентства sas-company, digital-маркетолог и автор телеграм-канала по контекстной рекламе @sas_digital) подробно разбирает настройку уведомлений в Telegram 😢 об окончании бюджета рекламных аккаунтов Google Ads 🥹 и Яндекс Директ 😃

Кому может подойти данное решение?

✅ фрилансерам/агентствам – если у вас несколько аккаунтов клиентов и необходимо оперативно отслеживать рекламный бюджет;
✅ клиентам – получать уведомление о бюджете до тех пор, пока рекламный кабинет не будет пополнен и не допускать приостановки рекламных кампаний.

Примеры скриптов 👉 в руководстве

Читать руководство