Громов о контексте

Продолжаем авторскую колонку #Мариам_Оганесян_про_ecom

Сегодня Мариам расскажет про подборки товаров, которые можно использовать при рекламе страниц каталога.

Страницы каталога — это автоматически создаваемые рекламные объявления, с помощью которых можно продвигать подборки товаров. Это не только классические подборки — страницы сайта по категориям и подкатегориям товаров, (например, «Люстры», «Подвесные люстры»), но и любые другие страницы с ассортиментом товаров, которые можно использовать для повышения продаж интернет-магазина.

💡 Вот 7 идей, какие подборки товаров можно рекламировать:

✅️ Товары, объединенные общим признаком:

• одного бренда или производителя
• одной коллекции, серии, линейки
• обладающие одними свойствами или характеристики (например, «Энергоэффективные лампы» или «Влагостойкие обои»)

✅️ Популярные товары и бестселлеры

Можно рекламировать товары, которые уже доказали свою востребованность. Это могут быть, например, страницы с хитами продаж, товарами с высоким рейтингом или наиболее просматриваемыми позициями.

✅️ Новинки и сезонные предложения

Например, в фэшн-сегменте через Страницы каталога можно продвигать новые коллекции, а в электронике — новые модели смартфонов.

✅️ Товары, участвующие в промо:

• бонусы или кешбэки
• промокоды или купоны
• акции типа «2+1» и подобные
• подарки за покупку определенных товаров
• специальные цены по карте магазина
• и другие

✅️ Специальные подборки

Можно использовать Страницы каталога для рекламы товаров, которые объединяет сценарий использования или нестандартный фильтр:

• «Мебель для малогабаритных квартир»
• «Одежда в стиле smart casual», «Образы на весну от стилистов»
• «Продукты без сахара», «Без глютена»

✅️ Товары с особыми условиями доставки и оплаты, дополнительными услугами:

• быстрая доставка: в день заказа, за 24 часа
• бесплатная доставка
• беспроцентная рассрочка
• бесплатный подъём на этаж / сборка / монтаж и другие услуги

✅️ Товары с разными ценовыми диапазонами

Пробуйте нацелить объявления на разные аудитории. А еще так можно тестировать листинги, менять подборки на первой странице каталога и наблюдать, например, за динамикой среднего чека, а потом оптимизировать стратегию продвижения.

📌 Важный момент — лучше использовать страницы с человекопонятным URL (ЧПУ) и релевантными заголовками. Можно также вести трафик на страницы с различными фильтрами и сортировками, если при их применении динамически меняется URL.

Используйте объявления типа «Страницы каталога», чтобы продвигать не только стандартные категории, но и более узкие подборки. Так можно повысить релевантность рекламы и конверсию.

А вы запускаете рекламу страниц каталога?

❤️ — Да

😎 — Пока ещё нет

С 0 до эксперта. Марафон длиной в 5 лет

#Мой_путь_в_контексте от Майи Сторожевой, эксперта Яндекс Рекламы и автора канала — https://t.me/maiia_pro_digital

Начиналось все в далёком 2019 году, когда я ещё училась в Университете (СПбГУ). На работу устроиться было сложно, без опыта никуда не брали. Даже несмотря на то, что корочка у меня престижного университета и сертификат о прохождении стажировки в большой четверке.

Возможно, я что-то делала не так — сейчас мне сложно объективно оценить. Но для меня это было сложным временем. Не было ни поддержки, ни денег, ни работы, ни полезных связей — буквально ничего. И это всё в большом чужом городе, где без денег совсем никак. Домой в родную деревню город возвращаться совсем не хотелось.

Для меня это время стало периодом выживания. Честно говоря, я и сама не понимала, кем и где хотела работать. Единственное — я стремилась устроиться белым воротничком — за «свободную кассу» становиться очень не хотелось)

На последнем курсе устроилась помощником бухгалтера в маленькую торговую компанию. Примерно через год перешла на должность «Аналитика по рекламе» в интернет-магазин, где по сути стала плотно заниматься контекстом (с акцентом на аналитическую составляющую всего, что прямо или косвенно влияет на контекст).

Я сразу стала работать с миллионными бюджетами, что было интересно и продуктивно. Много аналитики, простор для экспериментов, чётко рассчитываемый и видимый результат (поскольку е-ком). По ходу дела мне попадались и смежные задачи: немного seo, таргетированная реклама, Яндекс Маркет и прочие каналы продвижения. Мне нравилось то, чем я занималась. Появилось вдохновение и я видела, что моя работа интереснее, чем у других коллег по отделу.

Там я проработала примерно 2,5 года и очень многому научилась. Особенно по части аналитики — отдел был сильный. Спустя время я снова почувствовала потребность в дальнейшем росте, а возможностей для этого здесь не предвиделось. Потом у меня было еще несколько работ по найму, которые не давали мне ни желаемого роста, ни комфортного самоощущения. Дабы не утомлять читателя подробностями, отмечу только, что успела поработать и в агентстве, и инхаус с бюджетом порядка 30 млн рублей в месяц.

Думаю, что мой путь отличает от большинства людей то, что я ни разу не ходила ни на какие курсы, и меня никто ничему не учил — я все постигала сама. Единственный курс, который я прошла, это Контекстная реклама со звёздочкой и Хакатон.

Итого я проработала порядка 4-5 лет в найме. Это время мне удалось использовать с пользой, и сейчас я уже эксперт. Как в обыденном толковании этого слова, так и в официальном: сейчас я — сертифицированный эксперт Яндекс Рекламы. В ряды экспертов меня пригласили в конце 2023 года после сложного отбора, и с тех пор я активно участвую в жизни сообщества: создаю обучающий контент, провожу QA-сессии, придумываю задачки. А ещё регулярно даю комментарии на ppc.world, веду свой канал и, конечно, работаю с клиентами. В общем, жизнь кипит! 👍 Стать экспертом не очень просто, но зато это интересно и приятно.

У истории есть продолжение — смотрите в комментариях.

Недавно в канале Яндекс Рекламы публиковали итоги исследования, как покупатели готовятся к праздникам в феврале и марте.

Подсвечу один важный инсайт: 9 из 10 человек, которые покупали подарки на 14 и 23 февраля, будут также делать покупки 8 марта. Это значит, что в рекламных кампаниях обязательно нужно настраивать ретаргетинг.

Поделюсь подборкой из 6 сценариев, которые точно могут пригодиться:

✅️ Рассказать о своих предложениях тем, кто ранее совершал покупку

Настроить можно с помощью сегмента Метрики или сегмента на основе CRM-данных Яндекс Аудиторий: выбираем тех, кто совершал покупки в определенный период.

✅️ Расширить аудиторию, похожими на действующих покупателей пользователями

Для этого в Яндекс Аудиториях можно создать соответствующий сегмент.

✅️ Напомнить о подарках близким тем, кто видел медийную рекламу бренда

Эта аудитория уже знакома с компанией и более лояльна. Настроить показы поможет сегмент на основе пикселя Яндекс Аудиторий.

✅️ Взаимодействовать с теми, кто добавил товар в корзину, но не оформил заказ

Эти пользователи уже прошли часть пути к покупке — мотивируйте их завершить процесс. Настроить можно с помощью сегмента на основе цели в Метрике. Не забудьте в объявлении дать пользователю дополнительный стимул завершить покупку: скидку, подарок, бесплатную доставку и т.д.

✅️ Показать в объявлении именно те товары и каталоги, которыми интересовался пользователь на сайте

В этом поможет офферный ретаргетинг. Настроить его максимально просто — достаточно включить соответствующую галочку в настройках группы объявлений. Инструмент доступен для товарных объявлений и страниц каталога.

✅️ Привлечь тех, кто находится поблизости

Используйте сегменты геолокации Яндекс Аудиторий, чтобы сообщить тем, кто живет или работает рядом, что купить подарок для близких можно неподалеку.

Делитесь в комментариях, какие ещё сценарии ретаргетинга вы используете при подготовке праздничных кампаний.

Ко Дню безопасного интернета ребята из команды модерации выпустили тест на выживание в онлайне.

Можно проверить, пошли бы вы за скидкой в мессенджер или хватило бы внимательности, чтобы найти сайт мошенника :)

Сам я уже тест прошёл. Делюсь ссылкой на сайт.

Больше года назад эта битва была легендарной 🔥
Давайте сделаем второй тур:

На чьей стороне вы? :)

❤️ — ДирЕкт

💅 — ДИрект

⚡️ Открываем отбор в комьюнити экспертов Яндекс Рекламы

Приглашаем присоединиться к закрытому сообществу продвинутых специалистов, которые работают с сервисами Яндекс Рекламы. В комьюнити можно обмениваться опытом, делиться экспертизой и участвовать в развитии рекламных сервисов Яндекса.

📌 В феврале начинаем отбор новых участников

Ждём специалистов уровня senior и выше, которые отлично разбираются в инструментах Директа и могут подтвердить это сертификатами Директа и Метрики.

Хорошо, если вы уже ведёте блог или хотите его развивать, — мы поможем с поддержкой личного бренда на площадках Яндекса.

Отбор проходит в три этапа: тестирование, вступительное задание и интервью. Читайте подробнее о сообществе и оставляйте заявку, чтобы участвовать: 👆 https://clck.ru/3G43xF

В карточках рассказываем, какие бонусы даёт участие в комьюнити.

#Новости

От случайного клиента до консалтинга

#Мой_путь_в_контексте от Влада Медведчука, эксперта Яндекс Рекламы и автора канала — https://t.me/zovite_vlada

Мой путь в контекстной рекламе начался ещё в школе. Я легко разбирался в компьютерах, информатике, а у знакомых стал тем самым «ты ж программист». Первый шаг в контексте сделал в 2013 году, когда через родителей ко мне обратились знакомые: «Настрой рекламу для сайта». Я понятия не имел, как это делать, но быстро разобрался, нашёл пару статей, настроил первую кампанию — и клиенты у них пошли. Я понял, что для меня это интуитивно понятно, очень интересно, любопытно и что-то получается. Это и стало отправной точкой.

В 2015 году произошёл переломный момент. После операции на ноге у меня оказалась куча свободного времени. Занялся саморазвитием: читал книги, смотрел вебинары по бизнесу из серии «как открыть свою веб-студию». Моё сознание перевернулось, я точно понял, что хочу развиваться дальше в новом для себя направлении, в идеале заниматься своим делом. Так я плотно взялся за обучение и стал искать фриланс-заказы постоянно.

Начало было тяжёлым: искал клиентов в группах ВКонтакте, чатах обучающих курсов, брал проекты по рекомендациям. Первые заказы делал за символическую плату, иногда бесплатно. Начало получаться делать результат в разных сферах. Тогда точно убедился: контекст — это моё призвание. Мне нравилось видеть, как мои кампании «приводят» клиентов, и то, что кажется очевидным, для других — «дремучий лес».

Позже я открыл рекламное агентство с партнёрами и стал генеральным директором. Это был первый опыт работы с крупными клиентами и большими бюджетами. Мы вышли на застройщика, провели сложные переговоры, управляли миллионами рублей в рекламных кабинетах. Однако вот управлять агентством, сотрудниками оказалось не так просто и очевидно. После закрытия агентства я вернулся на фриланс, пробовал работать за %, оказалось не моё. И пошёл работать в рекламное агентство, где уже управлял десятками миллионов рублей в месяц. После переезда в Калининград и смены агентства — получил проект с бюджетом 100+ млн в месяц под управление вместе с командой.

Сегодня я — официальный эксперт Яндекс Рекламы. Помогаю крупным клиентам и командам оптимизировать кампании, достигать KPI, выстраивать стратегии и реструктурировать аккаунты — всё для увеличения прибыли. Провожу аудиты — от кабинетных до стратегических. И, конечно, углубляюсь в аналитику: Power BI, математика, статистика — всё это помогает находить новые точки роста для клиентов.

Принципы, которые я не нарушаю:

— Всегда ищу альтернативы: Первый ответ, пусть даже очень очевидный, не всегда бывает лучшим.
— Ищу не только подтверждение гипотезы, но и её опровержение: Это помогает избежать ошибок.
— История и контекст (условие, окружение) тоже важны : Анализирую данные в динамике, пытаюсь понять, что причина, а что следствие.
— Всегда учусь: Даже сейчас изучаю теорию вероятности и Power Query.
— Быть на шаг впереди: Никогда не жду запросов от клиентов, а сам предлагаю решения.

Эти принципы и развитие софт-скиллов помогли мне пройти путь от фрилансера до руководителя группы, а затем стать одним из заместителей директора по контекстной рекламе. Главное — не считать клиентов или коллег «тупыми». Если вас не понимают, то, возможно, это вы плохо объяснили.

Почему контекстная реклама? С одной стороны, так сложилось, а с другой — это результат осознанных решений. Контекст даёт свободу: есть бюджет, есть цели — ты сам выбираешь, как их достичь. Для меня это баланс аналитики, креатива и бизнеса, где каждое решение приносит видимые результаты.

В конце того года я завел свой Telegram-канал, чтобы делиться подходами и опытом. Для меня это не только способ быть полезным другим, но и шаг в развитии себя как консультанта. Учиться объяснять сложные вещи доступным языком — это важный навык, который я хочу развивать, и канал стал отличной площадкой для этого.

Поделюсь полезной новостью: в Мастере кампаний обновили настройки автотаргетинга ⚡️

Теперь категориями узких запросов и упоминаниями вашего бренда можно управлять и в Мастере.

Чтобы работать с категориями автотаргетинга в Мастере кампаний, нужно добавить их в исключения в разделе «Минус-слова и исключения» в блоке «Настройки аудитории».

Сейчас вручную можно отключить:

Категории запросов

✅ Узкие запросы (new)
✅ Широкие запросы
✅ Альтернативные запросы
✅ Сопутствующие запросы

Настройки упоминания бренда:

✅ Запросы с упоминанием вашего бренда (new)
✅ Запросы с упоминанием брендов конкурентов

Подробнее о категориях автотаргетинга можно почитать в нашей Справке.

В чате канала вчера активно обсуждали новое место показа рекламы — Динамические места на поискеβ.

Сегодня в 12.00 как раз будет полезный вебинар по этой теме. Советую всем обязательно прийти и послушать. Вести будет Артур Семикин — старший менеджер продукта в Директе.

UPD: Вебинар уже идёт. Подключайтесь vk.com или youtube.com

Недавно в постах делился серией материалов из рубрики «Вспомнить всё».

Прошлый год действительно был очень насыщенным и интересным. В Директе добавили несколько новых инструментов и доработали уже существующие.

Поэтому снова к вам за помощью 🙏🏻

Пройдите, пожалуйста, небольшой опрос и поделитесь своим опытом работы с Директом — это займёт несколько минут.

Вот ссылка на опрос.

P.S. Если уже проходили такой же недавно, делать это повторно не нужно)

Контекст и сейчас рядом со мной. От инженера до владельца маркетингового агентства

#Мой_путь_в_контексте от Павла Семенова, маркетолога, Digital-блогера, владельца агентства Semenov Digital и автора канала — https://t.me/loungeofmarketer

Это был 2013 год. Примерно в это время начался тренд на «свой бизнес». Как сейчас помню, я очень хотел «свой бизнес». Всем про это говорил, у всех расспрашивал. Но, что именно делать и чем заниматься — я не знал. И никто мне не мог точно подсказать, как действовать.

Тогда я ещё работал на своей работе по основной специальности «инженер-конструктор». И вот наступает лето 2013 г., мой очередной отпуск. Понимаю, что ждать больше нет смысла и записываюсь на бизнес-курс. Курс рассчитан на 2 месяца. Поэтому, после окончания отпуска, оформляю еще один месяц за свой счёт. А когда и этот срок заканчивается — увольняюсь с работы.

Пан или пропал. Ухожу со стабильной работы с зарплатой 80 тыс. руб. в никуда. Благо тогда у меня была какая-то финансовая подушка безопасности.

Какого-то успеха на бизнес-курсе у меня (как и у 90% новичков) не было. Но, он дал мне основное — понимание, как нужно действовать; окружение единомышленников и ощущение, что всё возможно. Перед прохождением я ставил для себя небольшую, но важную цель — зарабатывать 30 тыс. руб. в месяц на своем бизнесе. И на момент окончания обучения, я её не добился.

Попробовал многое — поработал в сфере аренды недвижимости (понял, что не моё), продавал товары на Avito, потом с первым партнёром мы открыли оффлайн-магазин и продавали там трендовые товары на тот момент. В итоге тоже не пошло.

В конечном счёте, запартнёрился с будущим коллегой. И, вместе мы погрузились в изучение Яндекс.Директ, а в дальнейшем и Google Ads.

Начались активные поиски клиентов и постоянная практика в контексте. Мы искали информацию где только могли. И тут же применяли её на практике. Работали 6 дней в неделю по 12-14 часов на квартире моего коллеги. Каждое утро у нас начиналось с лидгена на наши услуги. И потом приступали к работе с проектами.

Параллельно с клиентскими проектами, мы запустили и свои собственные. Тогда был пик на плойки Babyliss и начало тренда на селфи-палки. И у нас было 2 онлайн-магазина (по простому — 2 лендинга + контекстная реклама, все это мы делали сами). Товар хранился в коробках прямо в квартире. Днём принимаем заказы и настраиваем рекламу для клиентов, вечером — развозим товары покупателям.

В 2016/2017 гг. поучаствовал в сезонном бизнесе — продажа живых ёлок и сосен. Здесь также не обошлось без контекстной рекламы: сделали лендинг и настроили контекст.

Также в 2016/2017 гг. я стал дважды победителем Гуру Марафона от Google.

С 2015 г. меня пригласили в качестве преподавателя вести курс по интернет-маркетингу в Loftschool. С этого началась моя карьера преподавателя.
Вёл свой авторский курс до конца 2023 г., когда компания сменила владельца. За это время записал огромное количество уроков и курсов для различных школ: Loftschool, MAED, ppcworld, Синергия и др. менее крупных.

Участвовал в вебинарах и выступал (Elama, R-broker, ПОЛИТЕХ, СПбГУП, SPECIA и др.).

Апрель 2017 г. основал агентство контекстной рекламы, которое после ребрендинга стало маркетинговым агентством.

С 2020 г. начал усиленно развивать свой YouTube-канал (24к подписчиков) и другие соцсети.

Что сейчас? На данный момент мы с командой занимаемся комплексным маркетингом и продвижением бизнеса. А контекст, он и сейчас рядом со мной — это одно из двух основных направлений нашего агентства. С некоторыми клиентами работаем уже больше 4 лет. За счёт системного подхода и контент-маркетинга построил свою воронку получения клиентов. Недавно начал развивать свою онлайн-школу по маркетингу. Являюсь наставником по маркетингу. И делюсь полезным контентом на своем YouTube-канале, в Telegram и др. соцсетях.

Финальный пост рубрики #вспомнить_всё

Поделюсь самым важным по модерации за 2024 год.

Новые правила модерации:

✔️ По закону рекламу криптовалюты запретили на территории РФ, за исключением: пост

✔️ В рекламе промокодов нужно обязательно указывать на сайте юридические и контактные данные организации: пост

✔️ Расширили список тематик, которые можно продвигать в Директе с помощью страниц каталога и товарных объявлений: пост

Подробнее про правила модерации:

✔️ Если вы рекламируете дистанционную торговлю, нужно обязательно указывать данные продавца: пост

✔️ На что следует обратить внимание при добавлении быстрых ссылок: пост

✔️ Как проходит модерация приложений (площадок) в РСЯ: пост

Разные полезности:

✔️ Полезная статья про то, как нейросети встроены в модерацию Директа: пост

✔️ Отличный способ проверить свои знания в правилах модерации в игровой форме, усложненная версия: пост

✔️ Если вы рекламируете финансовые услуги, и считаете, что идеально пишете текст, то рекомендую вначале почитать этот пост: пост

✔️ Если в рекламе финансовых услуг есть информация о процентных ставках, нужно указать диапазон значений полной стоимости потребительского кредита: пост

✔️ в Единой перфоманс-кампании (ЕПК) теперь можно увидеть тематику, из-за которой наложено гео-ограничение: пост

✔️ Полезный материал для специалистов по настройке рекламы, о важности внимательнее выбирать клиентов, с которыми планируется сотрудничество: пост

✔️ Если вы не знали, как посмотреть в ЛК Директа, что нужно исправить в объявлениях, чтобы пройти модерацию, то вам сюда: пост

Предпоследний пост рубрики «Вспомнить всё».

Сегодня поделюсь важным по Яндекс Метрике за 2024 год

Сначала запуски:

✔️ Новый дашборд и улучшенные виджеты для быстрой аналитики в Метрике: статья

✔️ Воронки: новый отчёт для аналитики пользовательских сценариев: статья

✔️ Коннектор для amoCRM в Метрике: статья

✔️ «Избранные цели» в Метрике: статья

✔️ Большое обновление в работе с офлайн-конверсиями в Метрике: статья

Другие полезные материалы:

✔️ Обновленная сертификация: пост

✔️ Скрипты для аналитики цепочек переходов: пост

✔️ Как анализировать ассоциированные конверсии в Метрике: пост

✔️ Как жить в мире без кук: статья

✔️ Персонализация контента сайта: пост

✔️ Как передавать квалифицированные звонки в Метрику: пост

Важное по рекламе мобильных приложений за 2024 год

Сначала запуски:

✔️ ЕПК для рекламы мобильных вышла из беты: статья

✔️ Товарные объявления по фиду в рекламе мобильных приложений: статья

Теперь полезные материалы:

✔️ Q&A-сессия по рекламе мобильных приложений: пост с видео

✔️ Как работать с целями в Единой перфоманс-кампании для рекламы мобильных приложений: пост

✔️ Гайд для специалистов по запуску рекламы мобильных приложений в ЕПК: статья

✔️ Как выбрать сценарий для рекламы мобильных приложений в Единой перфоманс-кампании: статья

✔️ Верификация приложения: какие сценарии для рекламы в Директе она открывает и как её пройти: статья

✔️ Ретаргетинг для мобильных приложений: как выстроить длительные отношения с аудиторией: статья

✔️ Что такое DAU, WAU и MAU и как их рассчитать: статья

✔️ Что такое ARPU и почему его важно считать: статья

Ещё сегодня расскажу, как правильно рекламировать услуги по оформлению официальных документов, например лицензий, разрешений

Начну с того, что рекламировать можно только помощь в оформлении или получении документов, если они выдаются государственными органами.

Из объявления должно однозначно следовать, что рекламируются именно посреднические услуги: консультации, помощь в оформлении, подаче, получении документов и прочее.

Важно, чтобы в тексте рекламы не было:

— Указаний на куплю, продажу документов
— Гарантий в получении официальных документов, так как решение об их выдаче выносится соответствующими государственными органами и рекламодатель не может подменять их собой.

Приведу пару примеров объявлений:

❌ Регистрационное удостоверение на медизделия.
Сделаем быстро, с гарантией. Опыт работы более 5 лет.

Такой рекламный текст составлен некорректно, так как нет указания на посредничество, и есть указание на гарантию, которого быть не должно.

✔️ Поможем оформить медицинскую лицензию.
Получите лицензию, или мы вернем деньги. Гарантия по договору. Звоните!

Здесь нет нарушений, указывать на гарантию по договору допустимо.

Самое важное про рекламу в телеграм-каналах за 2024 год

Сначала запуски:

✔️ Эмодзи в текстах и запуск рекламы в Telegam через ЕПК: статья

✔️ Прогноз охвата для рекламы в телеграм-каналах: статья

✔️ Геотаргетинг рекламы в телеграм-каналах: статья

✔️ В рекламе в телеграм-каналах теперь можно использовать до 10 изображений: статья

✔️ Корректировки цены клика для рекламы в телеграм-каналах: статья

Полезные материалы:

✔️ Как запустить Рекламу в Телеграм с помощью Яндекс Директ: видео-инструкция

✔️ Реклама в телеграм-каналах: как найти новую аудиторию и рассказать о продукте: вебинар

✔️ Как создать эффективную рекламную кампанию в телеграм-каналах через Директ: статья

✔️ Короткий чек-лист перед запуском рекламной кампании: пост

✔️ Пример рекламного поста в телеграм-каналах: пост

Самое важное про работу со стратегиями за 2024 год

✔️ Вебинар-интенсив по стратегиям: часть 1 и часть 2

✔️ Всё про настройку бюджета на период: база и подробности работы

✔️ Как ускорить обучение стратегий на старте кампании: пост

✔️ Кейсы-лайфхаки по работе со стратегиями: пост

✔️ Про большое обновление офлайн-конверсий в Метрике: статья

✔️ Как работать с офлайн-конверсиями и улучшить результаты рекламы: вебинар

✔️ Реклама на результат: искусство работы с данными: спецпроект

Самое важное про еком за 2024 год

Полезные материалы:

✔️ Кастомные элементы в оферах фида: пост

✔️ Офферный ретаргетинг для страниц каталога: статья

✔️ Информация о доставке в объявлениях РСЯ: статья

✔️ Объявления для страниц каталога в Товарной галерее: статья

✔️ В Мастере отчётов и Поисковых запросах появились новые срезы для анализа статистики по товарам и каталогам: пост

✔️ Настольная книга по фидам: спецпроект

✔️ Аналитика ecom и главные кейсы с Yandex Ecom Open Air: статья с видео

✔️ Как продвигать товары с разной маржинальностью в одной кампании с помощью стратегии «Максимум конверсий»: статья

✔️ Как запустить кампанию «Продажи на маркетплейсах»: пост

✔️ Как продвигать магазин на маркетплейсе с помощью Единой перфоманс⁠-кампании: статья

✔️ Как настроить ОСК в ЕПК: пост

✔️ Форматы объявлений страниц каталога для продвижения в РСЯ: статья

✔️ Как получать больше конверсий с помощью рекламы страницы каталога: пост

✔️ Как работает офферный ретаргетинг в разных вариантах настройки рекламы в Директе и электронной коммерции в Метрике: пост

✔️ 3 способа, как выделить своё предложение среди других: статья

Теперь вебинары:

✔️ Как настроить фиды и получить максимальный результат от кампаний: видео

✔️ Как увеличить продажи товаров на маркетплейсах: видео

✔️ Реклама страниц каталога в ЕПК: кому подойдёт и как настраивать: видео

Кейсы:

✔️ armed.ru про Продажи на маркетплейсах: статья

✔️ М.Видео-Эльдорадо про рекламу страниц каталога: статья

✔️ Divan.ru про улучшение фида: статья

✔️ КС-немецкая обувь про улучшение фида: статья

Самое важное про Директ Про и Единую перфоманс-кампанию

Начну с запусков:

✔️ Обновили все кампании до ЕПК: страница со всеми возможностями ЕПК

✔️ Директ и Директ Про — новые интерфейсы для рекламодателей: статья

✔️ Настройка быстрых ссылок и уточнений становится удобнее — в Директ Про: статья

✔️ Тестировать рекламные кампании теперь можно прямо в Директ Про: статья

✔️ Динамические места на поискеβ — новый вид рекламного размещения: статья

✔️ В стратегиях появилась почасовая корректировка ставок: пост

И ещё несколько полезных вебинаров:

✔️ Как настроить первую рекламу через Единую перфоманс-кампанию: видео

✔️ Единая перфоманс-кампания: инструкция по применению: видео

✔️ ЕПК для продвинутых специалистов: 10 сценариев запуска: видео

Как и в прошлом году, выхожу из новогодней 🎄спячки с серией постов под кодовым названием «Вспомнить всё» :)

Сегодня первая часть: поделюсь полезностями про Единую перфоманс-кампанию и Директ Про, которые были в 2024 году. В подборке будут материалы не только из моего канала, но и из других источников.

Очень сильно радуюсь этим душевным новогодним поздравлениям. Спасибо всем, кто поучаствовал ❤️

Друзья, с наступающим 🎄

Случайности неслучайны, или Как из турагентов перейти в директологи

#Мой_путь_в_контексте от Олеси Нестеровой, руководителя интернет-агентства, директолога и автора канала в Telegram — @olesyanesterova_direct

Путь в контекст начался для меня с обычного звонка от потенциального работодателя: «Вы не хотите прийти к нам на собеседование в интернет-агентство?» Первая реакция у меня была: «Куда, простите?»🤪 Дело в том, что до этого самого звонка я работала заместителем директора в турагентстве и с интернет-маркетингом не сталкивалась совсем. 

Я не знала слова Яндекс Директ, я не кликала по рекламе (у меня было устойчивое мнение, что если щелкнуть на объявление, то подхватишь вирус на компьютер), ну а те люди, которые вносили нам правки на сайт, воспринимались мной минимум гениями. Поэтому да, я удивилась, но все же пошла на собеседование. А когда пришла, увидела своего первого клиента из турагентства 😎 Именно он и являлся директором интернет-фирмы. У меня были предложения от других работодателей, но выбрала я именно интернет-сферу, потому что:

✅ по зарплате с легкостью пообещали больше, чем у меня было ранее
✅ гарантировали отсутствие звонков после окончания рабочего дня
✅ ну и это было интересно и необычно. 

Так с 14 февраля 2014 года я начала работать в интернет-агентстве. Плюсом являлось то, что оно на тот момент было реально маленькое (буквально 2 человека и я), поэтому я прокачивала все скиллы разом.

Брали меня как менеджера по продажам, так как именно эти мои навыки и заинтересовали директора, опыт в продажах у меня был большой. Но при этом учили и навыкам контент-менеджера (я помню свой восторг, когда занесла статью на сайт, а она потом опубликовалась и появилась в интернете — получается, я тоже гений?!), и сео-продвижению, и, естественно, Яндекс Директу. 

Первые курсы по Директу я прошла в 2015 году и это был курс от Бизнес.Молодости, дальше был курс Исерсона, и несколько курсов от Нетологии.

С развитием агентства у нас все больше вырисовывалась структура, и я стала специализироваться именно на Директе, при этом совмещая управление отделом контекста с должностью заместителя директора агентства (на тот момент нас было уже около 16 человек). 

А в 2019 году приняла решение уйти в крупный оффлайн-бизнес и пару лет работала на должностях руководителя отдела маркетинга и руководителя отдела продаж, при этом начала искать себе клиентов на фрилансе. И в это же время стала формировать команду, так как понимала, что совмещать очень сложно.

Как итог, в январе 2021 году зарегистрировала свое ИП и стала работать уже как агентство, специализирующееся на Директе. В этом же году расширила список предоставляемых услуг. 

Вот такой получился путь в 10 лет 😎

1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣6️⃣ Невебинар «Новогодняя ёлка от Яндекс Рекламы: итоги года и планы на 2025-й» уже начался

Программа встречи — в нашей публикации.

Присоединяйтесь по ссылке ➡️ https://t.me/yndx_ed?livestream

Для вашего удобства сделали возможность подключиться к трансляции напрямую из нашего телеграм-канала.

А если вам комфортнее смотреть на других наших площадках, подключайтесь по ссылкам:

➡️ vk.com
➡️ youtube.com

Присоединяйтесь и задавайте вопросы. Ответим на них в конце эфира ❔

Подключайтесь на наш новогодний невебинар 😉

А вы используете ретаргетинг?

😄 — Да

😎 — Нет

🎄 — Я на корпоративе, не до ретаргетинга)

Расскажу, что нового появилось на этапе выбора кампаний в режиме эксперта

За последние пару недель новый кабинет Директ Про стал доступен всем пользователям. И, вероятно, некоторые уже заметили, что страница выбора типа кампании в режиме эксперта немного изменилась.

Давайте разберём, как она выглядит сейчас.

В режиме эксперта можно выбрать следующие типы кампаний:
— Единую-перфоманс кампанию
— Медийную рекламу
— Контекстный баннер на Поиске

✅️ Единая перфоманс-кампания: универсальный профессиональный инструмент для рекламы услуг и товаров, представленных на сайтах, маркетплейсах, в соцсетях, а с недавнего времени и в мобильных приложениях.

Теперь, когда вы создаёте такой тип кампании и указываете объект рекламирования, система может определить, что вы рекламируете — веб-ресурс или мобильное приложение, — и предложить релевантные настройки кампании.

Важные моменты:

— Ссылка, указанная как объект рекламы, нужна только для того, чтобы определить, какие настройки для рекламы веб-ресурсов или для мобильного приложения предложить.

— Если при создании ЕПК указан сайт, маркетплейс или соцсети, на уровне объявления можно указать ссылку, которая будет вести на другой ресурс.

— Если создана ЕПК для приложений, создать объявление со ссылкой на другое приложение или сайт не получится, нужно создавать отдельную кампанию.

— Изменить объект рекламирования после создания кампании нельзя.

✅️ Медийная реклама: набор инструментов для запуска охватной рекламы, которая поможет рассказать о бренде и его предложениях на самых заметных позициях и решить задачи бизнеса на всех этапах воронки.

Внутри доступны следующие форматы и инструменты:
— Баннеры
— Видеобаннеры
— Видео
— Непропускаемые видео
— Баннер под поисковой строкой
— Кампания с фиксированной CPM

✅️ Контекстный баннер в Поиске: отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу.

Подсвечу приятное обновление: для загрузки фида больше не нужно выбирать тип бизнеса ⚡️

Сейчас система автоматически определяет тип фида, поэтому этот шаг был исключен из настройки.​ Для наглядности показываю изменение на скриншотах — до и после.

✅️ Поле убрали из интерфейса Директа:

— в библиотеке фидов → загрузка нового фида;
—​ в Товарной кампании → загрузка нового фида;
—​ в ЕПК → выбор фида для рекламного объявления.

✅️ В API поле «BusinessType» стало необязательным.

Я снова к вам за помощью 🙏🏻

Обсуждаем с ребятами из команды модерации понятность причин отклонения у картинок к текстам объявлений.

Решил сделать опрос на эту тему. А в комментариях поделитесь, пожалуйста, какой детализации вам не хватает? Это поможет улучшиться в данном направлении.

Насколько часто вам сложно понять, в чём причина отклонения картинок по подсказкам в Директе (без обращения за разъяснением в саппорт)?

😱 — Всегда сложно

🙈 — Почти всегда сложно

😢 — Иногда сложно

🤔 — Редко, но бывает сложно

❤️ — Причина всегда понятна

🔥В Директ Коммандере появилась возможность в расширенных настройках ЕПК управлять опцией «Оптимизировать текст объявлений под запрос»

Как и в интерфейсе Директа, при создании кампании опция включена по умолчанию. При необходимости можно её отключить. В существующих кампаниях вы сможете увидеть настройку «Оптимизировать текст объявлений под запрос» не только в интерфейсе, но и в Коммандере.

Напомню, что опция помогает адаптировать рекламу под запрос пользователя, чтобы сделать объявление максимально релевантным. По итогам тестов, которые проводили ребята из команды, использование этого инструмента позволяет получить в среднем на 5% больше конверсий.

Срез «Источник текста» в Мастере отчётов поможет проанализировать эффективность инструмента.

Поделитесь в комментариях, в каких ситуациях вы используете оптимизацию текстов объявлений под запрос.

В этом году снова смотрел #REKONFA онлайн. Попросил ребят из команды присылать фотографии и видео. Делюсь с вами 🙌

Если вы тоже смотрели — отправляйте фото в комментарии.

Расскажу, что ждёт Директ Про в будущем ❤️

Планы ребят из команды и правда очень радуют! Разделение кабинетов — это лишь один из шагов по развитию интерфейса для профессионалов. Вот четыре основных направления:

✅️ Упростится проверка маркетинговых гипотез благодаря уже доступным новым «А/B-экспериментам»β в кабинете Директ Про и новому формату — комбинаторным объявлениям, который появится позже

✅️ Ускорится работа с элементами объявлений — в этом поможет новая логика наследования элементов объявлений, доступная уже сейчас, и библиотека по работе с элементами — она появится позже

✅️ Добавятся новые аналитические инструменты и продвинутые отчёты в новый Мастер отчётов, чтобы вы получали больше инсайтов и принимали верные решения на основе данных

✅️ Станет легче работать с крупными аккаунтами — развитие Директ Коммандера поможет сэкономить время благодаря удобным инструментам для работы с множеством кампаний в одном интерфейсе

🔥 Сегодня на Реконфе анонсировали разделение кабинетов — базовый Директ и расширенный Директ Про

Подробности в этой новости. Поделюсь ответами на важные вопросы:

✅️ Можно ли перейти в новые интерфейсы Директа или Директ Про уже сейчас?

Перейти в новые интерфейсы самостоятельно не получится. Ваши аккаунты будут автоматически отнесены к одному из интерфейсов по механике, описанной в этой новости. Сам переход произойдёт в течение месяца.

✅️ Влияет ли распределение по интерфейсам на эффективность кампаний?

Нет, это просто обновление интерфейса, хоть и очень крупное. Оно никак не влияет на эффективность рекламы.

✅️ Влияют ли разные кабинеты на механизмы рекламы и конкуренцию?

Реклама, созданная во всех интерфейсах, включая Коммандер, показывается на равных условиях. Принципы конкуренции между кампаниями, ведущими на одну и ту же посадочную страницу, по-прежнему в силе.

✅️ Нужно ли будет переходить в Директ Про при заведении нового аккаунта?

Если при создании нового аккаунта вы окажетесь в интерфейсе Директа, то можете сразу перейти в Директ Про. Как сменить интерфейс, подробно рассказано в Справке.

✅️ Можно ли остаться в том интерфейсе, который есть сейчас?

Нет, старый интерфейс перестанет существовать после того, как все аккаунты будут переведены в новые интерфейсы. Директ Про ни в чём не уступает привычному интерфейсу — в нём будет ещё больше возможностей.

✅️ Что будет с Директ Коммандером?

Новые интерфейсы никак не влияют на Директ Коммандер, он продолжит работать по-прежнему, но будет доступен только для аккаунтов с интерфейсом Директ Про.

✅️ Использование интерфейса Директ Про будет платным?

Нет, это бесплатный интерфейс.

✅️ Можно ли пользоваться возможностями Директ Про, если аккаунт пока не перевели с привычного интерфейса?

Нет, новые возможности доступны только в интерфейсе Директ Про. Вы сможете воспользоваться ими, когда аккаунт будет переведён в новый интерфейс.

REKONFA началась ❤️

Подключайтесь, будет много пользы: https://clck.ru/3E7KEj или https://clck.ru/3E7KGG

Контекст попался случайно и очень удачно я в нём увязла!

#Мой_путь_в_контексте от Светланы Казанцевой, специалиста по контексту и автора канала https://t.me/orange_digital

Начала обучаться контекстной рекламе в 2017 году. Просто смотрела видео Еламы круглыми сутками, читала всё, что находила в интернете.

Клиентов никаких не было, просто впитывала в себя всю теорию. На тот момент работала менеджером по продажам уже 11 лет, и эта сфера давалась морально тяжело. Выгорело всё, что могло выгореть)

Внешне работу выполняла хорошо и клиенты довольны, но внутренне всех тихо ненавидела и готова была уйти хоть куда, хоть учеником бармена за 11 тыс. ₽. Контекст попался случайно и очень удачно я в нём увязла и кайфую уже 7 лет.
По ночам перестали сниться ужасы, что не выполнила план продаж или не набрала машину пельменей в Сибирь.

В 2018 рискнула и пошла на собеседование директологом в крупную кампанию и меня одобрили прямо на собеседовании. Помню, что тогда я просто охренела (можно заменить это слово более цензурным, но оно больше выражает степень чувств). Руководитель гонял меня по вопросам, знаю ли я Коммандер, что такое Смарт-баннеры, как собираю семантику и что-то ещё по настройкам. А я всё это реально знала! Правда в теории)

За 1,5 года работы в компании я занималась рекламой, рисовала баннеры в Кореле, создавала сайты в Adobe Muse, занималась контентом сайтов, фотографировала, вела соцсети, работала с подрядчиками, но самим Директом занималась мало. Опыт был на уровне стандартных инструментов Поиск и РСЯ.

В 2019 году случайно увидела вакансию директолога в одном из рекламных агентств, которые были у нас подрядчиками.
Написала нашему менеджеру, и она помогла организовать собеседование. Через пару недель я уже работала в Промо Эксперт.

Вот тут на меня обрушилась такая гора информации, какой не было за предыдущие 2 года. Инструментов было так много, и всё интересно, полезно. Что-то непонятно, коллеги подсказывают, советуют, что и как лучше сделать. Со стороны клиента маркетолог часто один варится в своём соку и некому проконтролировать, а не фигню ли ты делаешь.

За несколько месяцев изучила всё, что могла, и даже появились амбиции, чего раньше не было ни на одной работе. Я захотела не только развиваться сама в рекламе, но и обучать этому других. На самом деле просто насмотрелась на нашего директора Евгения Летова, как он круто выступает на конференциях по маркетингу и захотелось также. Я на шару спросила у него, а можно тоже? И в декабре 2019 я уже поехала на своё первое выступление в маленький городок Свердловской области, рассказывать предпринимателям как настраивать рекламные кампании.

К 2024 году я уже активно обучаю контекстной рекламе:

• Спикер Свердловского фонда поддержки малого и среднего предпринимательства (СОФПП)
• Спикер Высшей экономической школы Екатеринбурга (ВЭШ)
• Один из спикеров Полного курса по Яндекс Директу ppc.world
• Преподаватель УрФУ (в рейтинге лучших ВУЗов России)
• Преподаватель Института по переподготовке и повышению квалификации (ИППК УрФУ)

Даже успела побывать Экспертом Яндекс по обучению в 2020-2022 годах и поучаствовать в 2-х из 3-х закрытых обучениях Яндекс «Контекстная реклама со *» + проходила в Хакатон (итоговый этап соревнования).

Обучила мужа, и он тоже пришёл к нам в агентство контекстником, половина из бывших и нынешних коллег отдела тоже обучались на каких-то из моих курсов. Вдохновляет слышать приятные слова, что они смогли поменять профессию, но ведь это больше их заслуга, что захотели и сделали!

А мне больше всего нравится развивать наше агентство Промо Эксперт. Если кто-то пытается переманить меня, то говорю, что я безумный фанат своего агентства. Хочу, чтобы оно развивалось, росло, было экспертным и самым мощным. Настолько фанат, что в роддоме сидела с ноутом и проводила консультации в зуме.

Сейчас настраивать кампании, писать тексты объявлений мне уже тесно. Больше занимаюсь аналитикой, автоматизацией, обучением сотрудников и развиваю свой микро-канал в телеграм, чтобы держать под рукой полезности.

Уже сегодня стартует автоматическое обновление рекламных кампаний до ЕПК

Период автоматического обновления продлится в течение месяца — начиная с сегодняшнего дня (23 сентября).

Как будет проходить:

✅Каждый день система в случайном порядке будет выбирать рекламные кампании, которые начнут обновляться.

✅Все кампании на аккаунте обновятся в один день, обновление каждой из них займёт всего несколько минут. При этом кампании не будут остановлены ни на минуту.

✅До начала автоматического обновления ваших кампаний, у вас все ещё есть время сделать это самостоятельно.

✅В процессе обновления кампании получают статус «Кампания обновляется», в это время внести изменения в РК не получится.

О том, что сделать с кампаниями, не готовыми к обновлению, чтобы они не были заархивированы в этом анонсе и в Справке.

P.S. А ещё сегодня Яндексу исполнилось 27 лет ❤️

И ещё расскажу об обновлении)

Телеграм-бот Директа @YandexAdvBot теперь может присылать отчёт со статистикой рекламных кампаний за текущую и прошедшую неделю и уведомления об остатке на счёте.

Подробнее — в этой новости.

Напишите в комментариях, какие ещё настройки вы хотели бы увидеть в телеграм-боте Директа.

Пользуетесь ли вы телеграм-ботом Директа @YandexAdvBot?

🔥 — Да

😎 — Нет

🤔 — Впервые слышу о таком

Ребята из команды модерации запустили второй сезон классной тест-игры про кота Василия 😼

Как и в первом сезоне, можно представить себя модератором рекламы и решить, публиковать объявление или нет.

Мне новые задачки Васи понравились даже больше, чем в прошлый раз, попробуйте и вы: https://t.me/KotVasyaModerator_Bot

И поделитесь потом в комментариях, на сколько вопросов смогли правильно ответить)

Спасибо всем, кто заполнил форму в этом посте и задал свои вопросы про фрод. Подготовили с ребятами из команды антифрода ответы, делюсь ими:

✅️ На возврат средств после обращений рекламодателей, когда фильтры не сработали, приходится менее 0,1% всего трафика. Что же фильтруется?

Основная цель антифрода — сделать так, чтобы рекламодатель платил только за целевой трафик. Основная масса фрода фильтруется нашими антифрод-инструментами и удаляется из статистики — рекламодатель не платит за этот трафик.

✅️ Если такой объём фильтруется и без обращений, нужно ли писать в поддержку?

Фродовый трафик совершенствуется, и обращения рекламодателей — это один из множества источников, которые позволяют выявлять новые мошеннические сценарии. После проработки таких кейсов у нас появляется возможность создавать правила для автоматической фильтрации в дальнейшем у всех рекламодателей.

✅️ Почему поддержка сказала, что фрода не обнаружено?

Поддержка проверяет уже отфильтрованный трафик. Возможно, трафик, который вы считаете фродовым, был помечен как фрод ещё до обращения в поддержку.

✅️ Почему поддержка так долго проверяет?

Ситуации могут быть разными. Некоторые случаи действительно могут требовать больше времени.

В поддержку принимаются и рассматриваются обращения в любом виде и за любой период, однако вы можете помочь поддержке быстрее разобраться с вашим вопросом. Для этого лучше следовать таким рекомендациям:

— Указывайте в обращении номер кампании, предполагаемый период фрода, аргументы, почему вы считаете, что столкнулись с фродом, — в каких именно отчётах, в каких метриках вы наблюдаете аномалии.
— Если с момента периода фрода в обращении прошло меньше двух дней, то еще могут быть корректировки статистики, ведь наши оффлайн-алгоритмы антифрода еще анализируют этот траффик.
— Будет лучше, если период фрода в обращении будет не старше 90 дней от даты обращения. С более старыми периодами у нас может уже оказаться недостаточно данных для детального рассмотрения всех операций.

И снова я к вам за помощью 🙏

Чтобы сделать материалы для специалистов по настройке рекламы лучше, мои коллеги проводят небольшой опрос.

Нужно лишь поделиться функциями Директа, которые вы знаете и о которых вам хотелось бы получать больше обучающих материалов. Это займёт не больше двух минут.

Пройдите, пожалуйста, опрос по этой ссылке.

P.S. Если уже проходили такой же недавно, делать это повторно не нужно)

🔝 Старт регистрации на Большую конференцию Яндекс Рекламы: успевайте занять место в офлайне среди первых

🔸8 000 специалистов по маркетингу и рекламе на одной площадке

🔸более 4 часов полезного контента

🔸22 октября

Это если коротко и ёмко в цифрах о наших планах на Большую конференцию Яндекс Рекламы в 2024 году. Совсем скоро мы раскроем все карты: расскажем подробнее о спикерах и программе, а пока успевайте зарегистрироваться: https://clck.ru/3CyFan

#Мероприятия

Многие спрашивали — и я с хорошими новостями)

Большая конференция Яндекс Рекламы уже близко ❤️

Успейте зарегистрироваться первыми на этом сайте.

⚡️Расширили список тематик, которые можно продвигать в Директе с помощью страниц каталога и товарных объявлений

Теперь Директ сможет автоматически создавать объявления для услуг сертификации, кредитов, займов, вкладов, ипотеки, товаров в кредит, страхования и других финансовые услуг.

Новые форматы помогут привлечь дополнительное внимание к услугам организаций, которые работают в индустриях «Финансы» и «Сертификация».

Создать объявления можно в Товарной кампании и Единой перфоманс-кампании:

✅ Для товарных объявлений используйте ручное управление товарами или универсальный фид в формате CSV

✅Для страниц каталога — CSV-файл

Важно! По закону «О рекламе», при продвижении финансовых услуг и услуг сертификации нужно отправить документы или информацию об организации, иначе показов не будет, а также обязательно добавлять в объявления соответствующие предупреждения.

Директ автоматически сформирует предупреждения на основе присланных документов или информации об организациях-партнёрах, отправленных через форму обратной связи.

Со списком необходимых документов и другими правилами размещения вы можете ознакомиться в Справке: для финансовых услуг и для сертификации.

Коллеги создали чат для общения на еком-темы — «Яндекс для интернет-магазинов».

Там можно обсудить интернет-продажи, обменяться опытом и новостями индустрии. Анонсы с обновлениями наших сервисов и еком-инструментов тоже будут.

Хотите больше знать про еком — подписывайтесь по этой ссылке. Я уже это сделал :)

Сейчас нейросети у всех на слуху, но мало кто знает, для чего они нужны и чем помогают.

Лёша Гончаров, заместитель нашего комдира по качеству, в своей колонке для vc рассказал, как работают нейросети в модерации Директа.

Рекомендую почитать. Вот ссылка на статью.

Тезисы из второго исследования:

✅ С таким видом мошенничества, как фрод, в своей работе сталкивается подавляющее большинство (96%) рекламных групп и агентств. При этом лишь 43% респондентов назвали проблему невалидного трафика очень серьёзной. Это ещё раз напоминает рекламодателям, что ответственность по решению ситуации на рынке лежит на всех его участниках. Также это указывает на необходимость расширения образовательной деятельности комитета АРИР по борьбе с фродом.

✅ 80% рекламных агентств имели дело с фродом на десктопе. В мобайле с фродом встречались почти 99% респондентов. Ботовый трафик — главный вид мошенничества, с ним сталкивались 77% опрошенных. Также 70% респондентов имели дело с кликфродом, а треть (33%) упомянули размещение на несогласованных площадках или в приложениях, включая подмену.

✅ Председатель комитета Mobile In-App Ad и Mobile Director MGCom Михаил Цуприков отметил, что с увеличением доли мобильной рекламы наблюдается рост объёма мошеннического трафика и его разновидностей, что создаёт потребность в качественных инструментах идентификации мобильного фрода.

✅ Жанна Смолицкая, сопредседатель Индустриального комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе, клиентский директор Weborama, отмечает, что всё больше владельцев мобильного инвентаря и трекинговых систем совместно тестируют различные типы материалов, которые используются для оценки трафика в mobile. Как следствие, появляется возможность замерять видимость, квартели досмотров, слышимость, размеры плеера и, конечно же, фрод, в том числе в in-app среде.

✅ Несмотря на сложности, участники рынка продолжают самостоятельно противодействовать фроду, используя для этого различные инструменты. Так, большинство (68%) агентств используют для борьбы с фродом специальные метрики, чтобы идентифицировать фейковый трафик и бенчмарки для отслеживания аномалий. Более половины (53%) респондентов применяют антифрод-системы. Треть (35%) опрошенных рекламных агентств используют рейтинги по источнику трафика. Совсем не используют инструменты для борьбы с фродом 19% респондентов.

✅ Что предлагает рынок: агентства предлагают внедрить в деятельность рынка и другие способы борьбы с фродом. Более половины участников опроса (52%) считают, что для уменьшения проблемы фрода необходимо запустить независимый единый мониторинг интернет-рекламы. Столько же опрошенных (52%) уверены, что нужно повысить знание о видах невалидного трафика и методах борьбы с ним. Кроме этого, 35% представителей агентств считают, что справиться с проблемой поможет создание пула сертифицированных поставщиков.

Ранее публиковал два опроса, проведённых на базе комитета по борьбе с фродом АРИР.

Итоги исследования недавно опубликовали. Делюсь ссылками на две статьи:

✅ Фрод — 2024: насколько рекламный рынок готов к борьбе с мошенниками

✅ «Фрод глазами рекламных агентств»: опрос Аналитического центра АКАР/АРИР/РАМУ

Рекомендую посмотреть, там много интересных данных. Со своей стороны тезисно выделил ключевое, по моему мнению.

Тезисы из первого исследования:

✅ Специалисты из сферы digital знают о фроде, но не предпринимают достаточно усилий, чтобы его выявлять:
99% рекламодателей знакомы с понятием «фрод» в рекламе. 94% из них сталкивались с рекламным фродом в своей работе. 84% среди тех, кто сталкивался с фродом, отслеживают его. Но 34% респондентов всё же оплачивают весь трафик, в том числе фродовый и нецелевой.

При этом только 58% опрошенных знают о верификации рекламного трафика и 41% из них верифицируют рекламный трафик в компании. То есть больше половины респондентов не пытаются анализировать рекламные каналы и источники.

✅ То, что сегодня более трети рекламодателей продолжают по каким-либо причинам оплачивать нецелевой трафик, вызывает особое беспокойство. Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнёрами в «Яндексе», сопредседатель комитета по борьбе с фродом АРИР видит одним из способов решения проблемы повышение уровня знания индустрии об инструментах и методах борьбы с фродом, а также работу с проверенными рекламными системами и поставщиками трафика. Это одна из приоритетных задач комитета по борьбе с фродом на ближайшее время.

✅ Большинство респондентов оценивают эффективность продвижения по кликам и зачастую уделяют недостаточно внимания показам. 94% ориентируются на такие метрики, как CPA, CPL и ДРР. Только 33% опрошенных обращают внимание на метрики на уровне показа. Например, лишь 28% респондентов, которые работают с десктопом, оценивают метрику LTV. Остальные ориентируются именно на конверсии. И лишь 17% респондентов смотрят на метрики фрода в показах.

В этом кроется одна из основных причин распространённости фрода: лишь треть маркетологов соотносят данные по конверсиям с тем, что происходило с пользователем до того, как он попал на сайт или в приложение. Post-click аналитика помогает фиксировать последствия, а не решать причину.

✅ Обезопасить себя от фродового и нецелевого трафика и эффективно расходовать рекламный бюджет помогут следующие шаги:

— Верифицируйте рекламный трафик и отслеживайте эффективность каждого источника, в том числе с помощью систем сквозной аналитики
— Анализируйте эффективность размещения на уровне показа, а не только клика, чтобы определять подозрительные источники трафика за шаг до конверсии
— Выбирайте проверенные рекламные системы и поставщиков трафика, которые будут сами отфильтровывать большую часть фродовых активностей

Продолжение в следующем посте ⤵️

Из отпуска вышел, сил набрался и уже готовлю полезности для канала :)

А пока небольшой опрос: вы уже были в отпуске этим летом?

❤️ — да

😎 — ещё нет

🌚 — весь в работе, не до отдыха)

Важный апдейт этой новости. Коллеги получили некоторые разъяснения по закону о запрете рекламы криптовалюты. В пост уже внёс правки и отдельно подсвечу сами изменения.

✔️ Физическое оборудование, которое используется для майнинга и хранения криптовалюты (включая фермы и отели) — рекламировать можно.

❌ Проверки криптокошельков и криптотранзакций — нельзя будет рекламировать с 17 августа.

Все остальные пункты остаются без изменений.

Бегу к вам из отпуска с важной новостью.

17 августа вступит в силу закон, запрещающий рекламу криптовалюты на территории России.

❌ Что нельзя будет рекламировать (с 17 августа):

— Обменники электронных валют, в том числе исключительно криптовалюты, и криптовалютные биржи;

— Блокчейн и смарт-контракты;

— Майнинг и ICO;

— Заработок на криптовалюте, майнинге, ICO;

— Инвестирование в криптовалюту;

— Проверки криптокошельков и криптотранзакций.

✔️ По-прежнему будут допускаться к показу:

— Информационные статьи, обучающие материалы и мероприятия по криптовалюте, майнингу, ICO;

— Смежные тематики, например консультации юристов по криптовалюте;

— Физическое оборудование, которое используется для майнинга и хранения криптовалюты (включая фермы и отели).

⚠️ Рекомендую подготовиться к запрету и выжать максимум за последнюю неделю, спланировать открутки и взаимодействие с клиентами, если вы специалист по настройке рекламы и работаете в этой сфере. А 17 августа такую рекламу нужно будет остановить.

Параллельно наша модерация ограничит несоответствующие закону материалы.

С завтрашнего дня я в небольшом отпуске, поэтому писать здесь буду реже. Скоро вернусь :)

Если в эти дни вам будет нужна срочная помощь по рекламным сервисам Яндекса, то можно написать ребятам из моей команды: Рома (@kuz_roman) и Лиза (@isakova_yandex)

Уже много рассказывал про правила модерации в конкретных тематиках, но гораздо реже говорил об общих правилах. Исправляюсь: сегодняшний пост — о требованиях к быстрым ссылкам.

Во многом требования к быстрым ссылкам совпадают с требованиями к тексту объявления и странице перехода.

Они должны быть написаны грамотно, без избыточных элементов вроде эмодзи или специальных символов, например знаков препинания, фигурных скобок и так далее.

Но есть и особые требования:

🌟 Текст и описание быстрых ссылок не должны полностью дублировать друг друга.

Например:

❌ Купить — Купить

✔️ Купить — Купить мягкие игрушки со скидкой

🌟 Домен быстрых ссылок должен совпадать с доменом основной ссылки. Нельзя использовать редирект на домен, который отличается от домена основной ссылки.

Есть несколько исключений:

➖ Сайты, созданные с помощью инструментов Яндекса: Турбо-страниц, Яндекс Диска, сайта от Яндекс Бизнеса, и других

➖ Мессенджеры: WhatsApp, Telegram, Viber и другие

➖ Социальные сети и платформы: VK, Одноклассники, Дзен, YouTube и другие

➖ Маркетплейсы: Яндекс Маркет, Wildberries, Ozon и другие

➖ Приложения в Google Play, App Store, AppGallery и других магазинах приложений

🌟 Если страницы, на которые ведут быстрые ссылки, дублируются, рекомендую ссылаться на разные разделы или части страницы, чтобы повысить эффективность рекламы.

Вчера в Директе появилась возможность запускать продвижение в Яндекс Картах ⚡️

Расскажу об этом запуске подробнее и поделюсь важными деталями для специалистов по контексту.

✅️ Общее для всех типов рекламных кампаний

География показов, настроенная в рекламной кампании, не относится к Картам. Пользователь может быть в любом месте, но если он, например, ищет «кафе в Саратове», то рекламная кампания этого кафе будет участвовать в аукционе и географию таких пользователей можно будет увидеть в статистике кампании.

✅️ Особенности при запуске в Мастере кампаний

— Счётчик организации удалить не получится, если в рекламной кампании подключена организация из Яндекс Бизнеса.

— В блоке целей организации можно выбрать максимум три: клик по кнопке «Построить маршрут», клик по кнопке «Позвонить» и клик по кнопке «Перейти в мессенджеры». Последняя цель объединяет все целевые действия в WhatsApp, Telegram, Viber, если они указаны в карточке организации в Картах.

✅️ Особенности при запуске в Единой перфоманс-кампании

— Промоакция в Директе настраивается без картинки — соответственно, в Картах в карточке организации она тоже будет без изображения, если в аукционе выиграет баннер с промоакцией.

— Даже если вы выбрали для показа только Карты, рекомендую делать объявления привлекательными, как для РСЯ, так как те элементы, которые вы добавили в объявление, могут показаться в карточке организации. Например, если добавить кнопку в объявление, в карточке организации появится яркая зелёная кнопка.

— Если у организации подключена система бронирования, то кнопка в карточке будет отображаться вместе с кнопкой для бронирования.

— Если выбрана реклама в Картах, то целевые действия нужно указывать и для сайта, и для профиля компании в Картах. Чтобы выбрать несколько целевых действий, нужно установить ограничение расхода по бюджету или ДРР.

— Пока функциональность в бете, на уровне настройки объявления показывается общее для всех превью. В ближайших релизах при выходе из беты будет добавлено превью объявления с вашей организацией.

— Если на уровне настройки объявления открепить организацию в блоке «Контакты в объявлении», это объявление не будет участвовать в аукционе на выбранном месте показа в Картах. Это делает настройку кампании более гибкой: можно использовать для размещения в Картах не все объявления или разные организации для каждого. Так вы сможете рекламировать несколько организаций в рамках одной кампании, например разные филиалы компании.

— Можно запустить рекламную кампанию в Картах, не имея прав на организацию. Но в таком случае ссылки с объявления, кнопки, промоакции должны совпадать со ссылками в карточке организации в Яндекс Бизнесе. Например, со ссылкой на сайт.