Режиссёр своей жизни | jonatanlivingston

"Серебряные покупатели" — как бренды меняют фокус на аудиторию 50+

Когда я изучала в декабре отчёт The State of Fashion 2025, один из трендов привлёк моё особое внимание — это "серебряные покупатели". Исследования говорят, что люди старше 55 контролируют 72% национального богатства в США. А это значит, что они не просто важны, они становятся ключевыми для модной индустрии.
Мне захотелось поделиться этой информацией с вами, потому что она открывает огромные возможности для брендов и создателей контента.

Кто такие "серебряные покупатели"?

Это люди старше 50, которые всё чаще привлекают внимание модных брендов. Если раньше вся индустрия стремилась говорить с молодёжью — миллениалами и зумерами, — то теперь фокус смещается. Эта аудитория ценит качество, стиль и комфорт, а главное, готова за это платить.

Что нам нужно знать про их запросы?

Качество и долговечность.
Они предпочитают меньше покупать, но выбирать лучшее. Вещи должны быть комфортными, из хороших материалов и прослужить долго.

Элегантный и понятный стиль.
Им нравится современная классика — ничего лишнего, только утончённый дизайн. Это не про "старомодность", а про стиль, который подчёркивает уверенность.

Эмоциональная связь.
Им важны истории, которые трогают. Например, про ценности семьи, путешествия или опыт, который делает жизнь лучше. Они хотят видеть бренды, которые понимают их жизнь и потребности.

Инклюзивность.
Эти люди хотят видеть в рекламе героев их возраста, но активных и успешных. Они не хотят, чтобы их называли "пожилыми", потому что чувствуют себя моложе и энергичнее.

Как бренды и креаторы это могут выражать в контенте?

Сторителлинг.
Герои контента могут быть зрелыми людьми, которые живут интересно и свободно. Показывать, создавать такие истории. Истории, которые трогают и вдохновляют.

Визуал.
Визуальный стиль здесь очень важен. Утончённые кадры, мягкий свет, внимание к деталям. Это не про быстрые TikTok-ролики, а про видео, которое хочется пересматривать.

Связь между поколениями.
Отлично будут работать сюжеты, где взаимодействуют разные поколения.

Акцент на качество.
Можно показывать, как создаются вещи, материалы, процессы. Видео, рассказывающие/показывающие о том, как продукт служит долго и остаётся актуальным.

Почему этот тренд важен?

"Серебряные покупатели" — это аудитория, которую бренды раньше игнорировали, а теперь вынуждены пересматривать свои стратегии. Для создателей контента это шанс выйти за привычные рамки и работать с новыми смыслами. Это не просто маркетинг (хотя и он тоже, куда же без него), а возможность рассказывать глубокие, эмоциональные истории. И это очень вдохновляет.

Что думаете?

9 января.
Первый рабочий день после зимних каникул. В голове – словно ёлочная гирлянда, которая за праздники запуталась: планы, задачи, идеи, бытовые дела. Кажется, что надо срочно браться за всё и сразу, но опыт подсказывает: такой подход быстро приводит к усталости и выгоранию.

Чтобы войти в рабочий режим экологично, я для себя нашла несколько простых шагов:

1. Выписываю всё из головы.
Открываю блокнот (можно заметки в телефоне) и просто фиксирую всё, что приходит в голову: рабочие дела, идеи, личные задачи, планы на ближайшие дни. Главное — убрать этот «шум» из головы, чтобы стало легче дышать.

2. Распределяю по группам на рабочее и лично-бытовое, и каждое на срочное и то, что может подождать.

3. Начинаю с простого, с того, что не сложно, но можно сделать уже сегодня и почувствовать удовлетворение от начала движения (разобрать и расчистить стол, ответить на первые сообщения, сориентировать себя по рабочим моментам, заказать лекарства, узнать график работы врача/мастера по волосам). Начать с мягкого старта.

4. Обязательно делаю приятные перерывы на удовольствие для себя (чтобы выпить чашечку кофе, прочесть ещё несколько страниц начатой в каникулы книги, прогуляться), чтобы сбалансировать напряжение и не вылететь из режима слишком быстро.

Опыт показывает, что мягкий старт дольше сохраняет восстановленный за каникулы ресурс и мотивацию, чем от резкий рывок.

А как вы входите в рабочий режим после каникул?

Вторая часть моего книжного плана на этот год (с фокусом на бизнес-развитие):

1️⃣ Персональная стратегия: Книга для тех, кто не знает, куда идти дальше. Александр Кравцов
2️⃣ Управляй как шейх. Уроки лидерства от правителя Дубая. Ясар Джаррар
3️⃣ Точка роста. Как создавать бизнес, который вызывает улыбки. Виктория Молдавская

Есть чем дополнить этот список?

P.S. Первая часть тут

6 января. Полёт нормальный.

Сегодня я очень чётко поймала приятное ощущение выхода из «красной зоны». Знаете, когда батарея телефона на грани разрядки, уже в красной зоне, но ещё работает? Это состояние от 0 до 20%, когда ещё работает, но уже чувствуешь приближение к нулю, к полной разрядке. Вот примерно так я завершала прошлый год — на последних процентах. В красной зоне. Причем не особо отдавая себе в этом отчет. Поняла, что разрядилась только, когда начала отдыхать.

И сегодня я чувствую, как выбираюсь из этой красной зоны и перехожу в зелёную. Это ещё не про стопроцентную зарядку, но про ресурс, который возвращается. Внутри просыпается желание что-то делать, планировать, создавать, писать материалы — появляется знакомое «шило», но я осознанно притормаживаю себя.

Говорю себе, что важно не бросаться сразу на всё, а продолжить наполнять себя. Ещё немного кино, книг, тишины, прогулок. Восстановления. Набрать ещё заряда.

Улыбаюсь, позволяя себе не спешить.

А как вы?

Эти мысли беру с собой в 2025

4 января.
Всего лишь четвёртый день каникул (к тому же сегодня ещё и суббота, а завтра воскресенье), но вокруг инфополе уже начинает потихоньку шуметь постами о набирании рабочих оборотов: “вхожу в рабочий ритм”, “строю рабочие планы”, “готовлюсь к съёмкам/беру съёмки” — ленты и сторис как будто соревнуются в том, кто быстрее вернётся в привычный режим.

Ещё год назад я бы, наверное, почувствовала ну если не тревогу, так беспокойство: как же так, кто-то уже работает, а я всё ещё отдыхаю? Бежать! Спешить, чтобы ничего не упустить!
Синдром Fomo тихонько подсел бы на плечо, шепча: “Ты ничего не делаешь, а остальные уже продуктивны”, “Ты упускаешь что-то «важное», пока другие уже двигаются вперед».

Но сейчас я чувствую внутри другое. Я смотрю на этот шум и…перелистываю эти посты. Ловлю себя на ощущении внутреннего согласия с собой.
Потому что знаю, что сейчас моё время выдохнуть. Не торопиться. Позволить себе не работать. Дать телу и голове допитаться отдыхом. Ведь сегодня всего четвёртый день каникул, плюс суббота и воскресенье впереди, и я абсолютно уверена, что имею право на это время.

Удивительное чувство, когда вместо тревоги — покой. Вместо гонки — домик, в котором уютно и хорошо.

Так что ещё минимум сегодня и завтра я оставляю рабочие планы другим, а сама беру их на то, чтобы донаполниться и довыдохнуть. И это не про лень (хотя и поленится бывает очень полезно), не про бегство от задач — это забота о себе.

Первая часть моего книжного плана на этот год (с фокусом на ещё более глубокое изучение брендов и их истории).

Расскажите, что читаете или планируете прочесть?

Новый российский сериал, который, я считаю, стоит посмотреть.

ПЕРВЫЙ НОМЕР

Есть 2 главных режиссёрских вопроса: о чём это и о чём это на самом деле.

О чём сериал.

Это история про некогда успешного писателя Константина Иноземцева (Цыганов), чья карьера и личная жизнь пошли под откос. Ему предлагают возглавить перезапуск нового глянцевого журнала. Иноземцев, не имея опыта в мире глянца, соглашается на эту авантюру, чтобы доказать себе и окружающим свою значимость. Однако это лишь внешняя сторона истории.

О чём сериал на самом деле (для меня).

На самом деле сериал поднимает куда более глубокие вопросы. Это размышление о подлинности в мире, где ценности часто оказываются мнимыми, а внешняя оболочка важнее содержания. Через столкновение старых и новых взглядов мы видим, как главный герой пытается сохранить свои принципы — честные, резкие и иногда неудобные — в противостоянии современному миру мнимого блеска. Иноземцев словно обнажает ложь, скрытую за фасадами, и пытается снять маски, показать правду.

Через его внутренние и внешние конфликты нам, зрителям, предлагают задать себе важные вопросы:

Как сохранить себя в эпоху перемен, где успех измеряется лайками и статусами?
Как быть искренним в обществе, которое привыкло носить маски?
Какие ценности действительно имеют значение для каждого из нас?
Можно ли быть успешным, не теряя себя, и действительно ли этот успех нам нужен?

«Первый номер» словно приглашает нас к честному разговору с собой. Кто мы на самом деле? Чего мы хотим? Наши ли это цели или мы просто поддаёмся давлению извне? Как не потерять себя в мире, где границы между подлинностью и фасадом всё больше стираются?

И это не только история одного героя. Это зеркало для каждого из нас. А готовы ли мы заглянуть в него?

Про надежду.

Особенно интересно, как честность и прямолинейность Иноземцева сначала шокируют людей вокруг, но затем начинают их менять. Оказывается, даже в мире, где кажущееся заменяет настоящее, люди всё ещё способны слышать друг друга. Те, кого он обличает своей грубой, часто провокационной честностью, вдруг начинают задумываться. Эти моменты дают веру в то, что подлинные мысли и ценности могут быть услышаны. Что они способны менять не только окружающих, но и мир в целом.

Поэтому для меня сериал — ещё и про надежду.
Надежду на то, что не всё прогнило. Что люди ещё умеют слышать и замечать настоящее. Что в мире масок, статусов и лайков остаётся место для подлинности. Сериал словно говорит: пока есть такие герои, пока есть те, кто готов задавать неудобные вопросы, мир ещё не потерян.

«Первый номер» заставляет задуматься о наших ценностях, о том, как мы хотим жить и кем быть. И, пожалуй, главное — он напоминает, что настоящая искренность всё ещё способна быть услышанной.

Смотрели?

С Новым годом вас, друзья и коллеги!
🎄 🎅🏼 ❄️
Будьте, пожалуйста, счастливы!

Давайте представим, что Людмила Прокофьевна из «Служебного романа», Женя Лукашин из "Иронии судьбы" или Леночка из "Карнавальной ночи" попали бы в руки модных брендов. Кто мог бы одеть их? Prada, Gucci или, может быть, Balenciaga?

Loewe рассказывают, как встречать Новый год «по-испански». Итак, записываем:

🔹На удачу нужно съесть двенадцать виноградин, по одной с каждым боем часов в новогоднюю ночь (в запрещенной сети этот способ предлагают также для тех, кто ищет любовь).

🔹Перед произнесением тоста опустите в бокал с кавой (напиток опционально) кусочек золота.

🔹Наденьте красное нижнее белье для того, чтобы встретить свою любовь в следующем году.

🔹И делайте первый шаг в Новый год правой ногой после того, как часы пробьют двенадцать, чтобы в наступающем году вам сопутствовали удача, любовь и везение.

В новогодний период обожаю смотреть рекламные ролики крупных брендов, вдохновленные фильмами.
Это вызывает чувство ностальгии и создает праздничное настроение.

Ролик Amazon «Midnight Opus» рассказывает историю уборщика театра, чьи коллеги замечают его талант петь. Они решают сделать ему сюрприз, дарят смокинг через Amazon и организуют сцену для его выступления. Вдохновленный их поддержкой, герой исполняет песню «What the World Needs Now Is Love».

Смысл ролика — показать, как простые жесты заботы и поддержки могут раскрыть потенциал человека и подарить радость, напоминая о силе общности и доброты.

Ролик John Lewis «Час подарков» рассказывает историю девушки, которая через путешествия по воспоминаниям ищет идеальный подарок для своей сестры. Смысл ролика — подчеркнуть ценность заботы и внимания к близким, а также важность воспоминаний, связывающих нас с теми, кого мы любим.

Реклама Sky Cinema рассказывает историю маленькой девочки, которая переживает волшебные моменты, вдохновленные классическими рождественскими фильмами. Ролик подчеркивает магию кино, которая объединяет.

Какой тронул?

Фото с нашей новогодней пижамной вечеринки в Кампусе - выбрать один кадр совершенно невозможно 😍
Настя @Dushevnoefoto_Nastya Даша @Dasha_Dance_video
СПАСИБО❤️‍🔥

Лена @elenaeva_film_photo твоя студия - идеальное место для кинематографичных кадров!