Феномен Чорної п'ятниці став невід'ємною частиною передноворічного сезону. Цікаво, що цього року Black Friday має свою особливість – між Днем подяки та Різдвом залишається всього 27 днів. Це створює додатковий ажіотаж через скорочене вікно для святкових покупок.
👮🏻♀️ Історія цього явища досить неочікувана. Black Friday з'явилася ще в 1950-х роках у США, але зовсім не як день шалених знижок. Спочатку цей термін використовували поліцейські у Філадельфії для опису транспортного хаосу в п'ятницю після Дня подяки. До комерційного потенціалу цього дня ритейлери додумалися лише в 1980-х, почавши асоціювати його з великими прибутками (адже чорний колір у бухгалтерії традиційно позначав прибуток ✒️).
В Україні ця традиція відносно молода – вона з'явилася лише у 2014 році. Проте її популярність стрімко зростає. За даними аналітиків, у 2023 році українці здійснили на 46% більше покупок порівняно з 2022 роком, а загальні витрати зросли на 35%.
Цікаво, що 88% українців знають про Чорну п'ятницю, і майже третина з них (30%) планували брати участь у розпродажах. Середній чек на одного покупця у 2023 році становив 4785 гривень, а у вихідні навіть перевищував 5000 гривень.
Змінилися й споживчі пріоритети. Якщо у 2022 році лідерами продажів були генератори, пауербанки та зарядні станції, то у 2023 році перше місце посіли смартфони, телевізори та товари для краси. Враховуючи поточну ситуацію, можна прогнозувати, що тренди 2024 року будуть більше нагадувати 2022 рік.
🤔 Але чи справді варто довіряти гучним заявам про "знижки до -70%"? Статистика говорить про інше. У середньому знижки в Україні становлять 64%, але є один нюанс. За даними аналітичних платформ, близько 60% "знижок" насправді є маніпуляцією: продавці штучно піднімають ціни за кілька тижнів до Чорної П'ятниці, щоб потім "знизити" їх. В Україні це особливо помітно в сегменті електроніки та одягу.
Проте найбільша проблема полягає навіть не у "псевдознижках". Світова статистика показує, що під час Black Friday покупці витрачають у середньому на 30% більше, ніж планували, і приблизно 20% цих покупок виявляються непотрібними! Тобто кожна п'ята придбана річ – це імпульсивна покупка, яка згодом виявляється зайвою 😱
Як же не потрапити в пастку розпродажів? Пропонуємо дотримуватися кількох простих правил:
▪️ Складіть список РЕАЛЬНО потрібних речей заздалегідь і суворо дотримуйтесь його під час покупок
▪️ Встановіть чіткий ліміт витрат і виділіть конкретну суму на розпродаж. А ще - приберіть кредитний ліміт на картках хоча б на час розпродажів. Це дозволить не вийти випадково “у мінус”.
▪️ Порівнюйте ціни на агрегаторах, таких як Hotline.ua, Price.ua тощо
▪️ Використовуйте знижки з розумом: це чудова можливість придбати щось корисне – книги, курси, гаджети для саморозвитку
▪️ Підтримуйте локальні бренди, обираючи українське
А зекономлені кошти можна спрямувати на добру справу – задонатити на підтримку ЗСУ або інвестувати у військові облігації.
Тож який може бути ідеальний план:
Не дякуйте.