Институт Человека РОМИР

Здоровые привычки набирают популярность в России

Согласно исследованию РОМИР, в последние годы наблюдается рост популярности здоровых способов борьбы со стрессом среди россиян. В 4 кв. 2024 года 25% респондентов назвали правильное питание одним из методов преодоления стресса, что на 4 п.п. больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Помимо правильного питания, увеличилось количество людей, обращающихся к занятиям спортом как к способу борьбы со стрессом (19%). Эти тенденции отражаются в структуре потребительских расходов, где расходы на свежие фрукты и овощи достигли почти 12% от общего бюджета.

Рост также наблюдается в категории уходовых средств, поскольку люди стремятся не только к внутреннему, но и к внешнему благополучию. Расходы на охлажденное мясо, птицу, яйца и готовую еду также растут. Готовая еда может быть как здоровым, так и менее полезным вариантом, но она остается популярной из-за экономии времени.

Подробнее читайте на сайте ТАСС ➡️

Декабрь 2024 года показал небольшие изменения Индекса расходов на еду — он составил 32,2%, что на 0,8 п.п. выше, чем в ноябре. По сравнению с декабрем прошлого года Индекс расходов на еду вырос на 1,9 п.п.

Напомним, что Индекс расходов на еду (ранее Индекс благосостояния) отражает долю расходов на продукты питания в общем объеме месячных трат российской семьи. Чем ниже этот показатель, тем выше уровень благосостояния, так как семья может позволить себе большие траты на непродовольственные товары и услуги.

#индексрасходовнаеду
@romir_real

21-22 января директор по развитию бизнеса РОМИР Анастасия Джафарова приняла участие в двух значимых конференциях, посвященных АПК-сектору в рамках выставок Dairy Tech и АГРОС-2025.

Выступления были посвящены трансформации потребительских привычек россиян и ключевым факторам, влияющим на эти изменения. Анастасия Джафарова представила обширный обзор потребительских настроений и трендов 2024 года, особо отметив рекордные продажи охлажденного мяса свинины, ставшие драйвером роста всей мясной корзины. Эта информация нашла подтверждение в выступлениях отраслевых экспертов.

Параллельно, директор по работе с клиентами РОМИР Анна Советова выступила на конференции «Экспорт в стратегии развития предприятий АПК, пищевой и перерабатывающей промышленности», осветив ключевые аспекты выхода бизнеса на внешние рынки, сфокусировавшись на восточном направлении.

В своём докладе Анна Советова подчеркнула важность учета социально-культурных особенностей различных стран – мировоззрения, языка, культуры общения, экономических условий и религиозных традиций – для успешного развития бизнеса за рубежом. Она отметила, что неявные, на первый взгляд, социально-культурные факторы могут существенно повлиять на эффективность деятельности компаний, поэтому предварительное изучение рынка с привлечением экспертов является необходимым условием для достижения поставленных целей.

В ближайшее время мы опубликуем более подробные материалы по итогам конференций. Следите за нашими обновлениями!

15,6% составила доля «свободных денег» в бюджете среднестатистической российской семьи в декабре 2024 года, что на 2.7 п.п. ниже, чем в ноябре. Индекс свободных денег (ИСД) достиг значения 45,8%, уменьшившись на 8 п.п. по сравнению с предыдущим месяцем. Относительно декабря прошлого года ИСД снизился на 11.1 п.п.

🔸Предновогодние расходы: традиционные предпраздничные траты на продукты, подарки и развлечения могли значительно сократить долю свободных средств в семейных бюджетах. Декабрь – месяц значительных расходов для большинства россиян. Напомним, что на последней неделе 2024 г. был зафиксирован максимальный за год индекс среднего чека и недельных расходов.
🔸Сезонные колебания: снижение ИСД в декабре может быть связано с общими сезонными колебаниями потребительской активности. В преддверии нового года люди часто откладывают крупные покупки и инвестиции, но при этом активно ходят по магазинам.

#индекссвободныхденег
@romir_real

8651 рубль потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе с 13 по 19 января, что на 254 рубля (2,9%) больше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1813 руб. или на 26,5%.

С чем может быть связано увеличение недельных расходов?

🔸В постпраздничный период наблюдается рост частоты посещения потребителями продовольственных магазинов, обусловленный восполнением запасов продуктов питания, истощенных в ходе новогодних праздников. Несмотря на это, средний чек показывает небольшое снижение, что может быть связано с ранее сделанными запасами продовольственных товаров в значительной части семей и необходимостью приобретения лишь некоторых категорий.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

Хронотип и потребительская уверенность: исследование РОМИР

В исследовании, проведенном РОМИР в 4 кв. 2024 года, была установлена корреляция между хронотипом – предпочтением времени суток для активности – и индексом потребительской уверенности (ИПУ).

Наиболее многочисленной оказалась группа «жаворонков» (46% от общего числа опрошенных), демонстрирующих относительно высокий ИПУ – +3,8%. Это свидетельствует о том, что ранний подъем и, соответственно, более ранняя активность, положительно коррелируют с оптимистичным взглядом на экономическую ситуацию. Данные позволяют предположить, что ранний режим дня способствует формированию более позитивного восприятия собственного благосостояния и перспектив.

Группа «сов» (40% опрошенных), предпочитающих поздний подъем и позднее засыпание, показала отрицательный ИПУ – -0,8%. Это указывает на более пессимистичные ожидания относительно экономической ситуации и, соответственно, меньшую готовность к крупным тратам.

Наименьшую долю (14%) составила группа «голубей», сочетающих ранний подъем и позднее засыпание. Уровень потребительской уверенности в этой группе также оказался отрицательным – -2,7%, что может быть обусловлено специфическим сочетанием раннего начала дня и позднего его завершения, потенциально приводящим к повышенной усталости и снижению уровня оптимизма.

Подробнее читайте на сайте ТАСС ➡️

899 рублей составил размер среднего чека на прошедшей неделе с 13 по 19 января. Это на 14 руб. или 1.6% меньше, чем неделей ранее и на 92 рубля или 11.4% больше, чем в прошлом году.

Что могло повлиять на снижение среднего чека?

🔸После активных новогодних трат многие россияне переходят к режиму экономии, сокращая свои расходы на продовольственные товары. Кроме того, большие закупки могли спровоцировать формирование запасов, которые все еще потребляются.

В целом, снижение среднего чека на 1,6% в середине января, несмотря на значительный годовой рост, может отражать краткосрочную корректировку потребительского поведения после новогодних праздников.

#индекссреднегочека
@romir_real

Потребительская уверенность и выбор медиа: телевидение vs YouTube

Исследование РОМИР показало зависимость потребительской уверенности россиян от предпочитаемого источника информации.

В декабре 2024 года индекс потребительской уверенности (ИПУ) среди зрителей телевидения составил +4, что на 2 пункта ниже, чем в сентябре.

Среди пользователей YouTube ИПУ, напротив, значительно снизился до -14 пунктов (рост на 4 пункта по сравнению с сентябрём). Вероятно, это связано с замедлением развития YouTube в России.

Более подробный анализ ИПУ за 2024 год представлен в наших предыдущих публикациях.

Динамика медиапотребления в России: россияне стали меньше доверять. Данные РОМИР за IV квартал 2024 года.

📺 Телевидение демонстрирует рост популярности у россиян. Доля респондентов, использующих телевидение в качестве источника информации, составила 59% в IV квартале 2024 года, что на 2 п.п. ниже показателя IV квартала 2023 года (61%) и на 3 п.п. выше, чем в предыдущем квартале (56%). В декабре 2024 года доля тех, кто назвал телевидение основным источником информации, выросла до 41%, что сопоставимо с показателем III квартала 2024 года и незначительно ниже (-3 п.п.) показателя III квартала 2023 года (44%). Уровень доверия к информации, получаемой с телевидения, снизился на 2 п.п. по сравнению с предыдущим кварталом и закрепился на уровне 33%.

📻 Радио продолжает терять свою аудиторию, хотя и не столь стремительно. В IV квартале 2024 года 17% респондентов назвали радио источником информации (18% годом ранее), что на 1 п.п. больше, чем в предыдущем квартале. Доля тех, кто считает радио основным источником информации, осталась неизменной на уровне 3%. Уровень доверия к радио снизился до 23%, что на 3 п.п. ниже, чем годом ранее (26%) и на 1 п.п. ниже, чем в предыдущем квартале. Аналитики подчеркивают, что доверие не коррелируется с использованием того или иного канала.

🖥 Онлайн-ресурсы демонстрируют рост популярности, но снижение доверия. В IV квартале 2024 года 27% респондентов использовали онлайн-ресурсы в качестве источника информации, что на 4 п.п. выше, чем в III квартале - 23% (30% годом ранее). Как основной источник информации онлайн-ресурсы назвали 12% россиян, что также свидетельствует о росте по сравнению с предыдущим кварталом (10%). Уровень доверия также демонстрирует положительную динамику и вырос до 22%, по сравнению с предыдущим кварталом (20%).

💬Мессенджеры, такие как Telegram, продолжают набирать популярность, но доверие к ним не растёт. В IV квартале 2024 года 34% респондентов использовали Telegram в качестве источника информации (31% в III квартале 2024 года, 28% годом ранее). Доля тех, кто считает Telegram основным источником информации, составила 18% (17% в III квартале 2024 года, 14% годом ранее), при этом уровень доверия остался на уровне 22%, что не изменилось по сравнению с предыдущим кварталом и годом.

💙 «ВКонтакте» также демонстрирует рост популярности, но снижение доверия. В IV квартале 2024 года 19% респондентов использовали «ВКонтакте» в качестве источника информации (17% в III квартале 2024 года, 15% годом ранее). Доля тех, кто использует «ВКонтакте» в качестве основного источника информации, составляет 6%, а уровень доверия снизился до 12% (14% в III квартале 2024 года).

📺 Youtube, несмотря на замедление роста, сохраняет стабильные позиции. 18% респондентов использовали Youtube в качестве источника информации в IV квартале 2024 года, что соответствует показателям III квартала 2024 года, но ниже на 2 п.п. показателя предыдущего года (20%). Доля тех, кто считает Youtube основным источником информации, составляет 6%, а уровень доверия снизился до 14% (16% в III квартале 2024 года).

🙎🏻‍♂️ Друзья и знакомые (или «сарафанное радио») остаётся значимым источником информации, но и здесь наблюдается снижение доверия. 29% респондентов получали информацию от друзей и знакомых в IV квартале 2024 года, что на 3 п.п. больше, чем в предыдущем квартале, но доверие снизилось до 29%, что на 2 п.п. ниже, чем в предыдущем квартале (31%).

@romir_real

Индекс потребительской уверенности в России по итогам 2024 года демонстрирует устойчивую положительную динамику.

Завершившийся декабрь показал значение +3 пункта, что свидетельствует о сохранении оптимистичных настроений среди населения, несмотря на традиционные предпраздничные расходы.

Примечательно, что декабрьский показатель превышает сентябрьский минимум (+1), зафиксированный в 2024 году, что указывает на отсутствие существенных негативных влияния из вне и сезонных факторов на общую картину потребительского оптимизма. Отсутствие спада доходов населения также способствует поддержанию уверенности.

Самые оптимистичные месяцы 2024 года: июнь (+14) и февраль (+11). Июньский максимум связан с началом летнего сезона отпусков и позитивным ожиданием отдыха, а февральское повышение – с постепенным восстановлением потребительской активности после новогодних трат.

Позитивная динамика 2024 года по сравнению с предыдущими двумя годами позволяет с оптимизмом смотреть в будущее и предполагать сохранение данного тренда в 2025 году. Анализ РОМИР показывает, что потребительские настроения в России остаются устойчивыми и демонстрируют позитивную тенденцию развития.

@romir_real

8397 рублей потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе с 6 по 12 января, что на 420 рублей (5%) больше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1351 руб. или на 19,2%.

С чем может быть связано увеличение недельных расходов?

🔸Возобновление привычного ритма жизни после новогодних праздников. После периода снижения активности, связанного с праздничными выходными, наблюдается возвращение к стандартному уровню потребления.
🔸Покупки, отложенные на период новогодних каникул. Часть приобретений, запланированных на январь, могла быть перенесена с праздничной недели.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

913 рублей составил размер среднего чека на прошедшей неделе с 6 по 12 января. Это на 112 руб. или 12.3% меньше, чем неделей ранее и на 90 рублей или 10.9% больше, чем в прошлом году.

Что могло повлиять на снижение среднего чека?

🔸Постпраздничная экономия: после обильных новогодних расходов многие потребители переходят к режиму экономии, сокращая свои траты на товары.
🔸Завершение сезона подарков: снижение спроса на товары, традиционно приобретаемые в качестве подарков, может оказать существенное влияние на средний чек.
🔸Изменение потребительского поведения: возможны корректировки в потребительских предпочтениях, смещение спроса на товары других категории, в отличие от предновогодних покупок.

#индекссреднегочека
@romir_real

РОМИР представляет данные о динамике потребительских предпочтений россиян за декабрь 2024 года. Наблюдается заметное изменение в рейтинге отказов от определённых категорий товаров и услуг.

В частности, смартфоны и гаджеты, занимавшие в сентябре седьмую позицию, в декабре вышли на первое место, опередив даже такие традиционно невостребованные категории, как ювелирные украшения и недвижимость.

Параллельно с этим зафиксирован рост рейтинга отказов от алкогольной продукции на четыре пункта.

Интересно проследить и динамику в сегменте общественного питания: категория «питание вне дома», занимавшая восьмое место в сентябре, к декабрю опустилась на тринадцатую позицию, что может быть объяснено ростом посещаемости ресторанов в преддверии новогодних праздников и корпоративных мероприятий.

В то же время, потребительская лояльность к кофе остаётся высокой: за три месяца данная категория переместилась в рейтинге отказов всего на две позиции (с 26 на 28 место), что свидетельствует о неизменной популярности этого напитка среди россиян и не готовность от него отказаться.

@romir_real

7977 рублей потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе с 30 декабря по 5 января, что на 2881 рубль (36,1%) меньше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1703 руб. или на 27,1%.

С чем может быть связано уменьшение недельных расходов?

🔸Закупки впрок: значительная часть продуктов питания и товаров повседневного спроса была приобретена в преддверии новогодних праздников, что привело к снижению частоты посещения магазинов в рассматриваемый период.
🔸Уменьшение потребности в продуктах: остатки праздничных блюд и продуктов, приобретенных к новогоднему столу, снизили потребность в дополнительных покупках в начале января.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

1025 рублей составил размер среднего чека на прошедшей неделе с 30 декабря по 5 января. Это на 28 руб. или 2.7% меньше, чем неделей ранее и на 207 рублей или 25.3% больше, чем в прошлом году.

Что могло повлиять на небольшое снижение среднего чека?

🔸Запасы продуктов на Новый год: значительная часть покупок продуктов питания была совершена заранее, в преддверии праздников, что уменьшило объём покупок в первые дни нового года.
🔸Изменение структуры покупок: в праздничные дни акцент сместился с продуктов повседневного спроса на праздничные товары и алкоголь, не включенные в данный анализ.

#индекссреднегочека
@romir_real

Как размер семьи влияет на покупки? Исследование РОМИР

РОМИР делится результатами большого исследования, посвященного структуре современных российских семей и их потребительскому поведению.

Анализ данных, включающий сегментацию населения по размеру семьи (от одного до пяти и более человек), выявил интересные корреляции между семейной структурой, финансовым благополучием и потребительскими предпочтениями.

Потребительские предпочтения дифференцированы: cемьи из одного и трех человек проявляют более высокую активность в сегменте HoReCa. Семьи из пяти и более человек демонстрируют повышенный интерес к услугам, в то время как семьи из четырех человек активнее приобретают товары FMCG non food. Семьи из одного человека чаще покупают FMCG Food (базовая корзина).

Ценностные ориентиры также отличаются: для семей из одного человека важна самостоятельность, для пар – надежность, для семей с детьми – основополагающая ценность семья, а для больших семей – широкий спектр ценностей, включая экологичность и инновационность.

@romir_real

Исследование РОМИР: селёдка под шубой возглавляет праздничное застолье

В преддверии светлого праздника Рождества, РОМИР подводит итоги исследования потребительских предпочтений в категории готовых блюд к новогодним праздникам.

Результаты демонстрируют любовь россиян к традиционным кулинарным шедеврам. Лидером новогодних застолий стала "Селёдка под шубой", с показателем пенетрации 8%. Каждый десятый россиянин наслаждался этим классическим салатом, потратив в среднем 151 рубль на 3,89 приобретений за период исследования.

На втором месте расположился салат "Оливье" (пенетрация 7,1%, средний чек 138 рублей, 4 покупки в среднем), за ним следует крабовый салат (пенетрация 5,2%, 122 рубля, 3,58 покупки).

Интересно отметить, что в пятерку лидеров вошли также салат "Цезарь" (пенетрация3,4%, 214 рублей, 5,01 покупок) и салат "Мимоза" (пенетрация2,1%, 157 рублей, 3,31 покупки).

Завершают рейтинг салат "Столичный" (пенетрация1,4%, 155 рублей, 3,14 покупки) и салат из кальмаров (пенетрация1,1%, 126 рублей, 2,47 покупки).

Подробнее смотрите в сюжете Москва 24 ➡️

@romir_real

Здоровье, счастье и финансовое благополучие: главные желания россиян в Новый год

В преддверии Нового 2025 года РОМИР провел исследование, что бы взрослые россияне загадали в письме Деду Морозу.

Подавляющее большинство респондентов (69%) выразили бы желание крепкого здоровья для себя и своих близких, подчеркивая важность физического и психологического благополучия.

На втором месте расположилось желание счастья (49%), отражающее важность эмоционального комфорта и душевного равновесия. Финансовое благополучие также занимает значимое место в ценностной системе россиян: 37% опрошенных попросили бы у Деда Мороза о возможности заработать много денег в новом году.

Путешествия и приобретение нового автомобиля разделили четвертую позицию (по 19%), в то время как семейные ценности подчеркнуты желанием встретить Новый год в кругу близких (18%).

Стремление к улучшению качества жизни нашло отражение в желании новой квартиры (15%), а важность межличностных отношений подтверждается желанием найти настоящую любовь (8%).

Подробнее читайте на ТАСС ➡️

Новогодние подарки: практичность в тренде у россиян

В преддверии Нового года РОМИР провел исследование, выявившее ключевые тенденции в выборе новогодних подарков среди россиян.

Практичные и недорогие презенты уверенно занимают лидирующие позиции: 39% опрошенных планируют подарить простые сувениры. Заметную долю (28%) составляют респонденты, еще не определившиеся с выбором подарка.

Традиционный денежный подарок остается востребованным (20%), подтверждая его универсальность. Популярностью также пользуются товары широкого потребления: парфюмерия (19%), косметика и средства по уходу за собой (15%), что вновь подчеркивает актуальность практичных и универсальных презентов.

Более дорогие подарки, такие как техника, электроника, одежда и ювелирные украшения, выбираются меньшей частью опрошенных (11%, 9% и 7% соответственно).

Минимальную долю составляют книги (5%) и туристические поездки (3%).

Исследование также затронуло вопрос «передаривания» подарков. Подавляющее большинство опрошенных (56%) отрицают подобную практику, однако 30% признались в ее периодическом применении. Незначительная часть респондентов (9%) не ответили на данный вопрос, а 4% заявили о постоянном передаривании подарков.

@romir_real

Традиции и тренды встречи Нового 2025 года в России

Накануне празднования Нового года РОМИР провел исследование: как россияне планирует встретить 2025 год.

Большинство россиян (53%) планировали встретить в кругу семьи, отдавая предпочтение домашней атмосфере, отдыху на даче или в загородном доме.

Этот показатель отражает устойчивость традиционных ценностей, подтверждаемую и рейтингом общероссийских ценностей РОМИР, где семья занимает лидирующую позицию, опережая безопасность и надежность.

Однако, традиции не исключают стремления к обновлению: 18% респондентов планировали встретить праздник в компании друзей, подчеркивая важность социальных связей.

Неопределенность в планах сохранялась до последнего у 12% опрошенных, оставляя пространство для спонтанных решений.

Тенденция к домашнему отдыху сохраняется и на новогодние каникулы: 50% респондентов планируют провести их дома, 30% – на даче или в гостях у близких. Тем не менее, 6% опрошенных рассматривают возможность путешествий по России, а 8% планируют работать в первые дни января.

Подробнее читайте на ТАСС ➡️

10858 рублей потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе со 23 по 29 декабря, что на 1434 рубля (13,2%) больше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1863 руб. или на 20,7%.

С чем может быть связано увеличение недельных расходов?

🔸Подготовка к Новому году: покупка продуктов для праздничного стола, алкогольных напитков и разнообразных деликатесов неизбежно влечёт за собой увеличение расходов.
🔸Подарки близким: новогодние подарки – важная составляющая праздника, а значит, значительная статья расходов для большинства семей.
🔸Предпраздничная атмосфера: увеличение спроса на товары и услуги, связанные с новогодними праздниками, стимулирует покупки не только необходимых, но и импульсивных.
🔸Выплата премий: в конце года многие получают премии, что способствует увеличению покупательской способности.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

Дорогие подписчики!

РОМИР поздравляет вас с наступающим Новым годом! Пусть эти волшебные праздники наполнят ваши дома теплом, уютом и радостью семейного общения.

Уходящий 2024 год, объявленный "Годом семьи", подчеркнул особую значимость семейных ценностей в жизни нашего общества. Исследования РОМИР подтверждают, что семья остается безусловным приоритетом для россиян в 2024 году. Данный тренд отражает стремление к сохранению и укреплению семейных связей, подчеркивая роль семьи как первичного социального института, закладывающего основы жизни и социализации человека.

В наступающем 2025 году, "Годом Защитника Отечества", мы желаем всем вам мирного неба, крепкого здоровья, благополучия и взаимопонимания в семье. Пусть чувство любви и взаимной поддержки станет надёжным фундаментом для ваших достижений и побед во всех сферах жизни.

Пусть Новый год принесёт вам только радость, мир и процветание! Пусть он будет наполнен теплотой семейного очага и станет годом новых надежд и достижений.

С наступающим Новым годом!
Ваш РОМИР

1053 рубля составил размер среднего чека на прошедшей неделе с 23 по 29 декабря. Это на 84 руб. или 8% больше, чем неделей ранее и на 107 рублей или 11.3% больше, чем в прошлом году.

Что могло повлиять на рост среднего чека?

🔸Подготовка к Новому году: в преддверии праздника россияне активно готовились к праздникам, что, несомненно, повлияло на рост среднего чека. Покупка подарков, продуктов для праздничного стола и украшений к Новому году традиционно увеличивает расходы.
🔸Акции и скидки: некоторые магазины могли предложить выгодные предложения, стимулирующие покупателей к более крупным покупкам.
🔸Повышение спроса на определенные категории товаров: например, традиционно к новогоднему столу покупается икра, красная рыба, птица и др. категории товаров.

#индекссреднегочека
@romir_real

Эволюция семейных структур за последнее десятилетие

Сегодня мы наблюдаем сокращение среднего размера семьи: за последние 10 лет размер домохозяйства в России сократился с трех до двух человек. Однако, простой средний показатель скрывает более сложную картину. Анализ структуры домохозяйств РОМИР показывает значительное разнообразие семейных типов, даже в рамках малых домохозяйств.

Наиболее разнообразные домохозяйства из двух человек:

🔸Взрослые пары (10%): средний возраст 39 лет. Эта группа демонстрирует традиционную модель семьи на этапе начального формирования.
🔸Зрелые пары (10%): средний возраст 64 года. Представляет собой стабильную семейную единицу на этапе зрелости.
🔸Многопоколенные семьи (8%): средний возраст 54 года. Отражает распространенность совместного проживания представителей разных поколений.

Домохозяйства из трех человек также демонстрируют разнообразие:

🔸Молодые семьи с детьми (8%): средний возраст 22 года. Эта группа представляет семейную единицу на этапе воспитания маленьких детей.
🔸Многопоколенные семьи (5%): средний возраст 53 года. Подтверждает устойчивость традиций совместного проживания в многопоколенных семьях.
🔸Семьи с подростками (4%): средний возраст 32 года. Отражает особенность семейного цикла, связанного с воспитанием подростков.
🔸Трёхпоколенные семьи (3%): средний возраст 42 года. Демонстрирует наличие трёх поколений в одном домохозяйстве.

Таким образом, сокращение среднего размера семьи не указывает на унификацию семейных структур. Наоборот, наблюдается разнообразие типов совместного проживания, от малых ядерных семей до многопоколенных домохозяйств.

В следующих публикациях мы подробно рассмотрим распределение основных статей расходов в различных типах домохозяйств.

Трансформация потребительского поведения в России

Рынок потребительских товаров динамично меняется, и для успешной работы на нём необходимо понимать текущие тренды и прогнозировать будущие. Об этом в прямом эфире Retail.ru рассказала Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами РОМИР.

Краткие тезисы выступления:

🔸Рост потребительской уверенности и расходов: несмотря на макроэкономические вызовы, индекс потребительской уверенности в 2024 году оставался преимущественно в позитивной зоне. Это коррелирует с ростом трат на товары повседневного спроса, который превышает уровень инфляции. Дефлятор РОМИР показал рост цен на товары базовой потребительской корзины на 22% по сравнению с 2023 годом, однако доля свободных денежных средств у населения в ноябре 2024 года составила 18%, что выше показателя ноября 2023 года. Этот рост расходов подкрепляется устойчивым ростом реальных располагаемых доходов населения.

🔸Перераспределение расходов: снижение доступности потребительских кредитов привело к сокращению закредитованности населения. Освободившиеся средства перераспределяются в пользу товаров повседневного спроса, в том числе продуктов питания. В ноябре 2024 года доля расходов на продуктовый сегмент в семейном бюджете превысила 30%, причём у 33% россиян траты на еду составляют более 50% от общего бюджета.

🔸Мультиканальность покупок и рост онлайн-торговли: среднестатистическая российская семья использует около 12 каналов продаж и посещает 21 торговую сеть в год. Онлайн-торговля демонстрирует значительный рост, особенно в сегменте FMCG. 82% российских семей являются мультиканальными покупателями, используя как онлайн, так и офлайн-каналы для совершения покупок. При этом магазины у дома остаются лидерами по частоте посещений (повторная покупка в среднем через 3 дня).

🔸Изменение временных паттернов покупок: в 2024 году наблюдается смещение покупательской активности в сторону выходных дней (суббота, воскресенье), что связано с возможностью совершать покупки онлайн, не жертвуя временем, предназначенным для отдыха. В то же время, маркетплейсы эффективно работают с покупателями в понедельник, а магазины у дома и супермаркеты — во вторник.

🔸Рост внутреннего туризма и спрос на готовые решения: в 2024 году более 60% россиян совершили поездки, преимущественно внутри страны (Москва, Санкт-Петербург, Казань, южные города). Средние расходы на одно путешествие составили 62 тысячи рублей, а планируемые расходы на 2025 год – 99 тысяч рублей. Рост внутреннего туризма стимулирует спрос на "готовые решения" в сегменте продуктов питания, продажи которого выросли на 35% (в денежном выражении) за период с января по сентябрь 2024 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Подробнее смотрите в эфире Retail.ru ➡️

Исследование РОМИР и Яндекс Книг: читательские привычки россиян

Анализ показал, что помимо традиционного чтения, всё большую популярность приобретает прослушивание аудиокниг – их выбирает каждый второй читатель. Наиболее популярными жанрами как в печатном, так и в аудиоформате являются классическая литература, детективы и историческая проза.

Интересно, что 52% слушателей аудиокниг делают это дома в свободное время, 46% совмещают прослушивание с другими делами (например, домашними обязанностями), а 38% предпочитают слушать аудиокниги перед сном.

Чтение перед сном, в свою очередь, является привычным ритуалом для 65% россиян, ценящих комфорт и благополучие. Детективы пользуются особой популярностью среди читающих перед сном, а также среди владельцев собак (58%). Любители аквариумных рыбок, напротив, отдают предпочтение классической литературе.

Места для чтения также разнообразны: каждый десятый читает в ванной, предпочитая детективы, классику или исторические произведения. 67% читающим в библиотеках важны такие ценности как самореализация и личностное развитие. Чаще всего слушают книги в транспорте те кто любит классику и фэнтези.

Исследование также показало, что россияне читают книги в различных форматах: бумажные книги (76%), электронные (67%) и аудиокниги (49%), что свидетельствует о диверсификации рынка и отсутствии доминирования одного формата над другими.

Мужчины чаще выбирают исторические произведения (50%), а женщины (78%) чаще мужчин (62%) читают с детьми, руководствуясь при этом либо предпочтениями ребенка, либо собственными детскими воспоминаниями.

Подробнее читайте на нашем сайте ➡️

9424 рубля потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе со 16 по 22 декабря, что на 179 рублей (1,9%) больше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1524 руб. или на 19,3%.

С чем может быть связано увеличение недельных расходов?

🔸Предпраздничный ажиотаж: увеличение частоты покупок в преддверии Нового года – наиболее очевидная причина. Подарки, продукты для праздничного стола, украшение дома – все это требует дополнительных финансовых вложений.
🔸Повышенный спрос на сезонные товары: в декабре растёт спрос на новогодние украшения, подарки, специфические продукты для праздничного стола (например, мандарины, шампанское).

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

🥗 Лидером новогодних застолий остается селедка под шубой. Это следует из данных РОМИР по категории «готовых блюд». Средний чек на этот салат составил 151 рубль. На втором месте оказался оливье, а на третьем — крабовый салат.

В топ-5 любимых новогодних блюд также вошел «Цезарь», он же стал самым дорогим — средний чек 214 рублей. А последним в списке самых популярных оказался салат «Мимоза».

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

969 рублей составил размер среднего чека на прошедшей неделе со 16 по 22 декабря. Это на 13 руб. или 1,3% больше, чем неделей ранее и на 95 рублей или 10.9% больше, чем в прошлом году.

Что могло повлиять на рост среднего чека?

🔸Покупки подарков: активное приобретение подарков к Новому году, естественно, увеличивает средний чек. Люди покупают больше товаров, и, как правило, более дорогих, чем в обычные недели.
🔸 Запасы продуктов: в преддверии новогодних праздников многие россияне делают большие закупки продуктов, включая деликатесы и праздничные угощения, что существенно влияет на размер среднего чека.
🔸Повышенный спрос на товары для дома: подготовка к праздникам включает в себя уборку, украшение дома и обновление домашнего текстиля, что стимулирует спрос на соответствующие товары.
🔸Акционные предложения: многие ритейлеры предлагают специальные акции и скидки в преддверии Нового года, побуждая покупателей к более крупным покупкам. Однако, даже с учетом скидок, общий объем покупок и их стоимость могут увеличиться.

#индекссреднегочека
@romir_real

Потребительское поведение россиян в ноябре

Ежемесячное исследование РОМИР, проведенное в ноябре 2024 года, отражает изменения в потребительском поведении россиян.

🔸Перераспределение семейных бюджетов: 38% респондентов (снижение на 6 п.п. по сравнению с предыдущим периодом) сократили расходы, отдавая предпочтение товарам первой необходимости (19%).

🔸Преобладают стратегии экономии: 59% переключаются на более дешевые аналоги, 57% используют акции и скидки, а 56% отдают предпочтение магазинам с низкими ценами. Возможно, это еще связано с наступающим новым годом и приобретением подарков.

🔸Наблюдаются изменения информационного потребления. 39% россиян частично или полностью информированы о ситуации в стране, а 37% – о мировой повестке. Несмотря на некоторое снижение потребительской уверенности по сравнению с предыдущим месяцем, она по-прежнему остается в положительной зоне (+6 п.п.).

🔸Развлекательные программы остаются наиболее популярными на телевидении (37%), а в Интернете популярностью пользуются прогнозы погоды (36%).

@romir_real

Кофе в России: новые тренды потребления

Несмотря на то, что российский рынок кофе растет в потреблении, тем ни менее в ритейле наметилась неоднозначная динамика покупательского поведения. Это обусловлено рядом факторов, выявленных в ходе исследования РОМИР.

Трансформационные процессы, начавшиеся в 2022 году, связаны как с изменением структуры рынка (уход или локализация деятельности зарубежных игроков), так и с развитием сектора HoReCa (внедомашнее потребление). В последние годы наблюдается снижение пенетрации категории кофе в ритейле, что, на первый взгляд, может свидетельствовать о сокращении спроса.

Однако, более глубокий анализ показывает иную картину. Рост популярности потребления кофе вне дома (в кафе, ресторанах и других заведениях HoReCa) является одним из ключевых факторов снижения количества покупателей и их частоты покупок в розничных сетях. Помимо этого, период трансформации рынка вызвал у потребителей определенную тревожность относительно доступности любимых марок кофе.

Сочетание этого фактора с резкими колебаниями курса валюты и ростом цен на кофе стимулировало активные закупки впрок. Наши данные свидетельствуют о том, что 2% российских потребителей сформировали запасы кофе, достаточные для потребления в течение года и более.

Более того, наблюдается широко распространенная практика закупок про запас среди российских потребителей. 36% респондентов, являющихся потребителями кофе, заявили о регулярных закупках продуктов впрок. Это подтверждается и данными предыдущих исследований РОМИР, где было показано, что кладовые или погреба для хранения продуктов имеются в 21% российских домохозяйств.

Таким образом, снижение пенетрации и частоты покупок кофе в ритейле не следует интерпретировать как однозначное сокращение потребления. Данные указывают на изменение структуры потребления, где значительная доля переходит в сегмент HoReCa, а также на формирование значительных запасов кофе у части потребителей в ответ на рыночную нестабильность.

@romir_real

9245 рублей потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе со 9 по 15 декабря, что на 435 рублей (4,7%) больше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1407 руб. или на 18%.

С чем может быть связано увеличение недельных расходов?

🔸Подготовка к Новому году: в этот период наблюдается традиционный рост спроса на продукты питания (ингредиенты для праздничных блюд, деликатесы), напитки, подарки, украшения для дома и елки, что неизбежно приводит к увеличению расходов. Близость праздника стимулирует импульсивные покупки и приобретение товаров, которые, возможно, не планировались ранее.

🔸Выплата зарплат и премий: в декабре многие компании выплачивают зарплаты за текущий месяц и премии, что увеличивает доступную для расходов сумму денег у населения. Это может привести к более активным покупкам, включая не только необходимые, но и желаемые товары.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

Анализ потребительского поведения в России за 2024 год демонстрирует устойчивую тенденцию к росту покупательской уверенности.

Об этом рассказала Екатерина Тимошевская, руководитель отдела FMCG РОМИР, на прямом эфире «Утренний кофе Категорийного менеджмента».

Краткие тезисы выступления:

🔸Потребительская уверенность: в 2024 году индекс покупательской уверенности находится в положительной зоне, с восстановлением после спада в сентябре. Несмотря на это, значительная часть населения (около 40%) испытывает высокий уровень стресса, особенно в возрастной группе 25-34 года.

🔸Экономия и расходы: при необходимости экономии, покупатели в первую очередь сокращают расходы на дорогостоящие товары и развлечения, но не отказываются от базовой потребительской корзины. Они активно ищут скидки и более дешевые аналоги товаров.

🔸Покупательское поведение: растет средний чек и частота покупок, что указывает на увеличение трат, особенно в категории FMCG. Покупатели улучшают качество жизни, выбирая более дорогие продукты и бренды. Растет интерес к сбережениям и инвестициям в здоровье. Путешествия также становятся более популярными.

Подробнее смотрите в эфире по ссылке ➡️

956 рублей составил размер среднего чека на прошедшей неделе со 9 по 15 декабря. Это на 43 руб. или 4,5% больше, чем неделей ранее и на 88 рублей или 10.1% больше, чем в прошлом году.

Что могло повлиять на рост среднего чека?

Вероятнее всего, наблюдаемый рост связан с приближением Нового года. Чем ближе праздник, тем больше покупок совершают россияне, расширяя список необходимых товаров. Это приводит к увеличению количества позиций в чеке и, соответственно, к его росту. Предпраздничная суета, подготовка к застольям, покупка подарков – все это влияет на увеличение среднего чека.

#индекссреднегочека
@romir_real

Анализ потребительского спроса на халяльную и кошерную продукцию в России

Исследование РОМИР выявило ключевые тренды потребления халяльной и кошерной продукции.

Халяльная продукция: наибольший спрос наблюдается в Приволжском федеральном округе (28%), что обусловлено высокой концентрацией мусульманского населения в регионах, таких как Татарстан и Башкортостан. Дальневосточный федеральный округ занимает второе место (21%), а Северо-Кавказский и Уральский федеральные округа делят третье место (15%).

В категории свежего мяса лидирует курица (46%), за ней следуют говядина/телятина (18%) и индейка (17%). Потребление баранины и конины составляет по 7%. Среди переработанных мясных продуктов наибольшей популярностью пользуются колбасы (30%), замороженные полуфабрикаты (23%) и сосиски/сардельки (21%). Яйца, рыба и консервы составляют 27%, 17% и 12% соответственно.

Кошерная продукция: потребление кошерной продукции составляет 8% от общего числа потребителей. Структура спроса схожа с халяльной продукцией, но с некоторыми отличиями:

🔸Курица остается лидером в категории свежего мяса (47%), за ней следуют говядина/телятина (19%) и индейка (18%). Примечательно более высокое потребление баранины (10%).
🔸В сегменте переработанных продуктов колбасы по-прежнему лидируют (30%), но потребление полуфабрикатов (26%) и сосисочных изделий (25%) выше, чем в сегменте халяльной продукции. Потребление кошерной рыбы также выше (25%).

Подробнее читайте на сайте РИА Новости ➡️

РОМИР был удостоен седьмой награды премии "Время инноваций" за создание Лонгитюдной системы.

Исполнительный директор РОМИР, Инна Караева, выразила благодарность организаторам за признание и высокую оценку уникальных авторских технологий, лежащих в основе этой разработки. Лонгитюдная система РОМИР представляет собой беспрецедентный инструмент для комплексного изучения человека, не имеющий аналогов в мировой практике.

Система агрегирует и обрабатывает данные о человеке из множества источников, аккумулируя информацию на протяжении десятилетий. Благодаря инновационным методам нормализации опросных данных и гармонизации Больших данных, Лонгитюдная система РОМИР позволяет проводить глубокий анализ, охватывающий сотни различных параметров, обеспечивая чёткое понимание человеческого поведения и развития общественного мнения.

Этот проект является воплощением миссии Института Человека РОМИР, девиз которого – «Мера всего», – отражает стремление к всестороннему изучению человека, вдохновленное словами Платона: «Человек — есть мера всех вещей».

Мы постоянно совершенствуем Лонгитюдную систему, расширяем её возможности и углубляем аналитические инструменты.

Более подробную информацию о проекте и его возможностях вы можете найти в наших предыдущих публикациях по хештегам #лонгитюд и #ЛСРОМИР.

Цифровые платформы: вызовы и возможности для бизнеса

РОМИР представил результаты исследования «Индекс легкости ведения бизнеса на цифровых торговых площадках», отечественный аналог Doing Business Всемирного банка.

Исследование показало, что, несмотря на преимущественно позитивную оценку ведения бизнеса на цифровых платформах (80,2% удовлетворены сотрудничеством, 45,6% используют платформы как основной канал продаж), существуют барьеры, сдерживающие потенциал развития. Итоговый индекс составил +0,12, что свидетельствует о слабой позитивной динамике.

Предприниматели положительно оценивают легкость входа на платформы и информационную прозрачность. Более 70% респондентов зафиксировали рост продаж за последний год, при этом менее 17% готовы отказаться от онлайн-торговли в пользу оффлайн-каналов.

В вопросах взаимодействия с платформами респондентов волнуют уровень комиссий и тарифов, участие платформ в ценообразовании (через скидочные акции для потребителей и пр.), запрет платного для покупателя возврата товаров.

Что касается регулирования отрасли, то больше всего опасений у продавцов вызывают возможные ограничения для самозанятых при работе на площадках, а у владельцев пунктов выдачи заказов – перспектива признания ПВЗ торговым объектом, запреты на сотрудничество с несколькими маркетплейсами и оказание сопутствующих услуг (например, упаковки заказов в подарочную обёртку).

Подробнее читайте на сайте Российской Газеты ➡️

Ноябрь 2024 года показал небольшие изменения Индекса расходов на еду — он составил 31,2%, что на 0,4 п.п. выше, чем в октябре. По сравнению с ноябрем прошлого года Индекс расходов на еду вырос на 3,1 п.п.

Напомним, что Индекс расходов на еду (ранее Индекс благосостояния) отражает долю расходов на продукты питания в общем объеме месячных трат российской семьи. Чем ниже этот показатель, тем выше уровень благосостояния, так как семья может позволить себе большие траты на непродовольственные товары и услуги.

#индексрасходовнаеду
@romir_real

Погреба, балконы, холодильники: как россияне хранят запасы продуктов

Согласно исследованию РОМИР, значительная часть россиян (21%) использует погреба для хранения продуктов и заготовок, столько же респондентов – кладовые помещения.

Хранение запасов на балконах практикуют 14% опрошенных, в гаражах – 9%. Мужчины чаще выбирают погреба и кладовые, женщины – балконы. Отсутствие специальных помещений для хранения продуктов и заготовок характерно для:

35% жителей Приволжского и Южного федеральных округов,
65% жителей Дальневосточного федерального округа,
60% жителей Санкт-Петербурга,
76% жителей Москвы.

Дополнительные средства хранения продуктов, такие как отдельные морозильные камеры (21% россиян), вторые холодильники (15%) или наличие трёх и более холодильников/морозильных камер (3%), также широко распространены.

Подробнее читайте на сайте ТАСС ➡️

8810 рублей потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе со 2 по 8 декабря, что на 135 рублей (1,5%) больше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1348 руб. или на 18,1%.

С чем может быть связано увеличение недельных расходов?

🔸Увеличение частоты покупок: рост недельных расходов при практически неизменном среднем чеке может указывать на более частые походы в магазины в поисках необходимого товара и ценового предложения.
🔸Предновогодние покупки: близость Нового года стимулирует дополнительные покупки товаров, необходимых для праздничного застолья и подарков.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

РОМИР: платформенная занятость — анализ опыта водителей такси и курьеров

Новое исследование РОМИР проанализировало влияние платформенной занятости на рынок труда, изучив опыт работы водителей такси и курьеров. Большинство опрошенных пришли в эту сферу из непроизводственных отраслей (ЖКХ, строительство, торговля, услуги) и не имеют в последних местах работы опыта в промышленном секторе. Большинство респондентов довольны условиями труда на платформах.

Исследование показало, что лишь небольшой процент водителей такси (12%) и курьеров (9%) имеют опыт работы в промышленном производстве в последних местах работы. Это говорит о том, что массового оттока кадров из промышленности в платформенную экономику не наблюдается.

Уровень удовлетворенности текущим местом работы достаточно высок: 79% у водителей такси и 64% у курьеров. Однако, главным мотивом для смены работы остается желание получить более высокий доход (39%). Таким образом, платформенная занятость привлекательна, прежде всего, своей гибкостью и самостоятельностью, хотя и не гарантирует высокого заработка.

Подробнее читайте на сайте Ведомости ➡️

Продолжая анализ структуры потребительских расходов россиян, проведенный РОМИР, следует отметить распределение оставшихся средств после учета основных категорий.

Незначительная, но все же заметная доля бюджета (1,8%) направляется на оплату товаров, связанных с работой или обучением. На консервы приходится 1,1% расходов, на орехи, сухофрукты и семечки – 0,9%. Доля расходов, связанных с содержанием автомобиля (0,8%), указывает на рациональное поведение потребителей, стремящихся к экономии и поддержанию транспортного средства в исправном состоянии.

Примечательно, что структура расходов практически идентична как для тех, кто предпочитает домашнее питание, так и для любителей посещения HoReCa заведений. Сухофрукты и орехи, выступающие в качестве добавок к основным блюдам, подтверждают стремление к оптимизации бюджета.

Несмотря на минимальную долю (0,1%), расходы на приобретение дисконтных карт заслуживают отдельного внимания. Более детальный анализ показывает, что 12% россиян приобретают хотя бы одну дисконтную карту в год, средняя стоимость которой составляет 1500 рублей.

Этот факт свидетельствует о том, что даже потребители с высоким уровнем дохода, активно посещающие рестораны и магазины, стремятся к экономии, используя дисконтные программы для получения скидок на различные товары и услуги, включая оплату счетов в ресторанах и приобретение одежды. Таким образом, приобретение дисконтных карт является одним из механизмов оптимизации бюджета, используемым представителями всех потребительских групп.

Это были последние категории трат в кошельке россиян.

@romir_real

8675 рублей потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе с 25 ноября по 1 декабря, что на 347 рублей (4%) больше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1555 руб. или на 21,8%.

С чем может быть связано увеличение недельных расходов?

🔸Предновогодняя подготовка: начало предпраздничного сезона, покупки подарков и продуктов к праздничному столу.
🔸Черная пятница и другие скидки: увеличение частоты покупок из-за акций и распродаж, которые стимулируют приобретение товаров в большем объеме, чем обычно.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

915 рублей составил размер среднего чека на прошедшей неделе с 25 ноября по 1 декабря. Это на 29 руб. или 3,2% больше, чем неделей ранее и на 82 рубля или 9,8% больше, чем в прошлом году.

Что могло повлиять на рост среднего чека?

🔸 Период предшествующей "Черной пятнице" и сама акция стимулировали отложенный спрос, что привело к увеличению стоимости покупок.

🔸Изменение ассортимента товаров в магазинах, включая появление более дорогих позиций, может повлиять на средний чек.

#индекссреднегочека
@romir_real

Удивительные факты про моторное масло!

Пока российские автомобилисты выбирают лучшие марки, участвуя во втором, финальном туре голосования народной премии «Бренд года «За рулем», наш партнер – Институт Человека РОМИР разрушает устоявшиеся представления.

Мы привыкли думать, что моторные масла чаще всего покупают мужчины, однако свежая аналитика говорит об ином. Мужчины и женщины приобретают масла практически в равном соотношении (49,8% и 50,2%). Основная масса покупателей находится в возрастной группе 30-49 лет.

Большинство покупателей моторных масел – женаты или замужем (60,4%), 75,2% опрошенных имеют всего один автомобиль.
В итоге типичный покупатель моторных масел предстаёт перед нами, как ответственный, планирующий свои финансы, семейный человек, среднего возраста, с одним автомобилем, и работающий, скорее всего, в строительстве, транспорте или сфере образования. А в половине случаев – это женщина.

Что скажете, неожиданно?

Кстати, по этой ссылке вы можете проголосовать за лучший бренд моторного масла в Премии #БрендГодаЗР.

@zr_ru

8328 рублей потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе с 18 по 24 ноября, что на 561 рубль (6,7%) меньше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1053 руб. или на 14,5%.

С чем может быть связан снижение недельных расходов?

🔸Ноябрьские распродажи: многие покупки были сделаны заранее, в рамках акций и скидок, что уменьшило траты на текущей неделе.
🔸Сокращение частоты покупок: возможно, семьи стали реже посещать магазины, планируя покупки более тщательно.
🔸Ожидание новых распродаж: часть покупателей могли отложить крупные покупки в ожидании "Черной пятницы".

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

886 рублей составил размер среднего чека на прошедшей неделе с 18 по 24 ноября. Это на 34 руб. или 3,8% меньше, чем неделей ранее и на 67 рублей или 8,2% больше, чем в прошлом году.

Что могло повлиять на снижение среднего чека?

🔸Ноябрьские скидки: ноябрь – месяц традиционных распродаж и акций, что могло подтолкнуть покупателей к выбору более бюджетных вариантов товаров.

🔸Ожидание "Черной пятницы": скорое наступление "Черной пятницы" (29 ноября - 1 декабря) могло повлиять на покупательское поведение. Люди могли отложить крупные покупки, ожидая более выгодных предложений.

#индекссреднегочека
@romir_real

Оказывается, автохимию чаще покупают дамы!

Институт Человека РОМИР выяснил очень интересные факты про сегмент автохимии.

К примеру, женщины более активно покупают автокосметику, чем мужчины: 75% против 23%. Возможно, это связано с более внимательным отношением к деталям и желанием поддерживать автомобиль в хорошем состоянии.

Подавляющее большинство покупателей автохимии (67%) состоят в браке. Гражданский брак занимает второе место (12%), а вот одинокие люди, не состоящие в отношениях, покупают автохимию совсем редко. Заметно, что среди постоянных покупателей автохимии отсутствуют домохозяйства с детьми младше 14 лет – возможно в таких семьях приоритеты смещаются в сторону детских товаров и услуг, а уход за автомобилем отходит на второй план.
Основная масса покупателей автохимии (72%) владеет одним автомобилем, а 14% – двумя. Среди неработающих значительную долю составляют пенсионеры (66%), что может говорить о наличии свободного времени и желания самостоятельно ухаживать за автомобилем.

Напишите в комментариях, как часто и какую автохимию покупаете вы.

А по этой ссылке можно отдать свой голос за лучший бренд в данном сегменте, голосование проходит в рамках Премии потребительского доверия #БрендГодаЗР

@zr_ru

Продуктовые корзины россиян

Аналитики РОМИР провели исследование стоимости продуктовых корзин в российских городах. По результатам исследования, средняя стоимость продуктовой корзины из 35 товаров повседневного спроса составляет 4302 рубля.

Наиболее высокая стоимость продуктовой корзины зафиксирована в Краснодаре (4865 рублей), а Москва замкнула десятку городов с самыми дорогими продуктовыми корзинами. В корзину вошли хлебные изделия, овощи и фрукты, бакалея, мясо и рыба, молочные продукты, яйца и другие товары.

Самые дорогие продуктовые корзины набираются во «ВкусВилле» (6674 рубля), а наиболее доступные — в «Пятерочке» (3368 рублей).

Подробнее читайте на сайте Forbes ➡️

Потребительская корзина россиян: что важно для человека сегодня?

Продолжая анализ годовой структуры расходов россиян, представленный РОМИР, обратим внимание на сегменты, занимающие позиции с девятой по двенадцатую в общем бюджете семей.

Данные исследования демонстрируют, что расходы на содержание питомцев составляют 3%, занимая девятое место. Следом, на десятом месте, с долей в 2% располагаются затраты на безалкогольные напитки. Табачная продукция и сопутствующие товары занимают одиннадцатую строчку (1,9%), а товары для малышей и детей дошкольного возраста – двенадцатую (1,8%).

Полученные данные позволяют сделать несколько интересных выводов. Расходы россиян на содержание домашних животных немного превалируют над расходами на товары для детей дошкольного возраста. Это может быть связано с растущей социальной ответственностью граждан: 37% опрошенных РОМИР отмечают потребность в заботе и защите животных, а также в оказании помощи приютам для бездомных. Кроме того, напомним, что 26% россиян не имеют животных, но покупают для них корм и аксессуары.

Особый интерес представляет корреляция между предпочтениями в питании и расходами на табачную продукцию. Анализ показал, что лица, отдающие предпочтение домашней кухне, тратят на табачные изделия больше, чем посетители заведений HoReCa. Это наблюдение может быть связано с запретом курения в общественных местах.

Осталось еще пять категорий расходов в кошельке россиян. О них читайте в следующем посте.

@romir_real

8889 рублей потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе с 11 по 17 ноября, что на 63 рубля (0,7%) больше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1956 руб. или на 28,2%.

Середина ноября – традиционное время распродаж и акций. Возможно, увеличение частоты покупок, вызванное привлекательными предложениями, и привело к росту суммарных трат.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

Каким каналам информации доверяют россияне?

В 3 кв. 2024 г. о пользовании телевидением как источником информации заявляло 56% участников исследования, тогда как годом ранее этот показатель составлял 62%. Основным источником информации ТВ назвали 41% (в 3 кв. 2023 г. – 45%), доверяют полученной информации 35% (год назад 38%). При это уровень доверия продолжает снижаться – по итогам октября показатель достиг 33%.

Постепенно снижается пользование радио в качестве источника информации: в 3 кв. 2024 г. этот канал называли 16% (год назад 18%), а как основной источник его используют 3% (без изменений). При этом о доверии к каналу говорят 24% опрошенных (год назад 26%). Аналитики подчеркивают, что доверие не коррелируется с использованием того или иного канала.

Онлайн-ресурсы в качестве источника информации в 3 кв. 2024 г. называло 23% участников исследования (год назад 28%), а как основной источник их используют 10% (год назад 12%). При этом доверяют им 23% (год назад 24%). При этом тенденция по доверию продолжает негативную динамику – в октябре значение достигло 20%.

💬 Telegram продолжает наращивать аудиторию: о пользовании площадкой в 3 кв. 2024 г. заявили 31%, при этом год назад показатель был на уровне 25%. По итогам же октября 2024 г. о пользовании заявили уже 34%. При этом в качестве основного источника информации Telegram по итогам 3 кв. назвали 17% (год назад 13%), а о доверии говорят 25% (год назад 22%).

💙 «ВКонтакте» также отметилась ростом показателей. В 3 кв. 2024 г. ее используют как источник информации 17% участников исследования (год назад 15%). Основным источником информации ее называют 6% (год назад 4%), а доверяют 14% (год назад 12%). Однако в октябре отмечена небольшая отрицательная динамика: пользование снизилось до 16%, а доверие – до 10%.

🌐 Youtube снизил показатели после начала процесса замедления в РФ. В 3 кв. 2024 г. ее используют как источник информации 18% участников исследования (год назад 22%). Основным источником информации ее называют 6% (год назад 8%), а доверяют 16% (год назад 18%). При этом тренд для канала разнонаправленный: в октябре пользование составило 20%, а доверие снизилось до 12%.

Друзья и знакомые (или «сарафанное радио») по уровню доверия вплотную приблизились к ТВ. О получении информации по этому каналу в октябре 2024 г. заявили 26% (год назад 28%), как основной канал друзей и знакомых назвали 10% (без изменений). При этом доверяют этому каналу 31% участников исследования (год назад 30%).

@romir_real

920 рублей составил размер среднего чека на прошедшей неделе с 11 по 17 ноября. Это на 7 руб. или 0,8% больше, чем неделей ранее и на 110 рублей или 13,6% больше, чем в прошлом году.

Чем ближе новогодние праздники, тем выше средний чек, это тенденция прослеживается и в предшествующие года.

#индекссреднегочека
@romir_real

Почему молодежь больше не покупает шины?

Несмотря на то, что большинство привычных производителей автошин ушли из России, дефицита на рынке нет. Появились новые марки, другие сменили название, да и параллельный импорт никто не отменял. Институт человека РОМИР выяснил, кто активнее всего покупает шины в новых условиях.

Ожидаемо, среди покупателей шин мужчины в большинстве – 55,6%, но женщины сокращают разрыв, доля покупательниц в данном сегменте – 44,4%. Лидеры по приобретению шин – автовладельцы в возрасте от 50 до 59 лет (26%). Следом идут возрастные группы от 40 до 49 лет (23,2%) и от 30 до 39 лет (23,1%). Молодежь 20-29 лет проявляет наименьшую активность (6%). Скорее всего, молодые изначально покупают транспорт с пробегом, уже укомплектованный колесами, используют каршеринг и/или владеют автомобилями не так долго, чтобы возникла необходимость в замене резины.

Исследование #РОМИР выявило интересную взаимосвязь между семейным положением, наличием детей и активностью людей на шинном рынке. Семейные люди больше других заинтересованы в приобретении шин (63%). На втором месте пары, состоящие в гражданском браке (16,3%). В семьях с одним ребенком до 14 лет и одним автомобилем на домохозяйство покупка шин наблюдается в 63% и 77,2% соответственно.

Профессия тоже связана с частотой приобретения шин. Автомобилисты, работающие в сферах транспорта, здравоохранения, медицины и розничной торговли, чаще всего покупают новые покрышки.

А какие шины предпочитаете вы? Голосуйте по этой ссылке в премии потребительского доверия #БрендГодаЗР, чтобы назвать лучший шинный бренд российского рынка!

@zr_ru

Москвичи чаще других ходят в гости к соседям

По результатам исследования РОМИР и Fix Price, в осенне-зимний период 20% москвичей увеличивают частоту визитов к соседям (15% — по России).

В топ-3 популярных активностей москвичей вошли совместные обеды или ужины (69%), общение (84%), а также просмотр фильмов и сериалов (25%). При этом среди москвичей оказалось меньше любителей петь или танцевать в гостях — всего 9%. По России процент таких респондентов составил 14%.

В качестве подарков москвичи чаще всего приносят сладости к чаю (70%), напитки (53%) и фрукты (44%). 55% опрошенных всегда приносят с собой гостинцы, 37% — по возможности. При этом москвичи чаще, чем в среднем по России, приносят в подарок элементы декора (17% по Москве; 10% — по всей России)

@romir_real

Институт Человека РОМИР получил награду в рамках международного форума «Всемирный день качества», организованного Роскачеством.

Премия «Пряник за качество» вручается организациям, которые демонстрируют высочайший уровень своей продукции и услуг. РОМИР был удостоен этой награды за вклад в развитие качественных исследований, основанных на инновационных подходах и научной строгости.

Мы благодарим Роскачество за высокую оценку нашей работы и подтверждение уровня наших исследований.

@romir_real

8826 рублей потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе с 4 по 10 ноября, что на 888 рублей (10,1%) больше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1908 руб. или на 27,6%.

Что могло повлиять на рост недельных расходов?

🔸Увеличение частоты покупок из-за скидок и акций: ноябрь традиционно является месяцем распродаж и акций, что привело к увеличению частоты покупок и, следовательно, к росту расходов.

🔸 Покупка более дорогих товаров: в преддверии праздников семьи могут переключаться на более дорогие товары, такие как деликатесы или подарочные наборы, что приводит к росту общих расходов.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

Анализ посещаемости заведений HoReCa в третьем квартале 2024 года показывает высокую активность россиян.

Согласно данным РОМИР, бургерные лидируют среди заведений общественного питания, привлекая 49,2% посетителей в июле-сентябре. Следующими по популярности идут столовые (23,6%), пекарни (20,4%), пиццерии (20,1%), бары и рестораны (17,4%), суши-бары (14,7%), кофейни (6,3%) и заведения русского фастфуда (блинные, пельменные – 4,5%).

Примечательно, что сегмент HoReCa за девять месяцев 2024 года продемонстрировал рекордный оборот, превысив 1,6 трлн рублей. Это на 22% больше, чем за аналогичный период 2023 года.
Помимо роста оборота, увеличилось и общее количество визитов (на 15%) и частота покупок (на 10%).

Подробнее читайте на сайте ТАСС ➡️

913 рублей составил размер среднего чека на прошедшей неделе с 4 по 10 ноября. Это на 42 руб. или 4,6% больше, чем неделей ранее и на 115 рублей или 14,4% больше, чем в прошлом году.

Что могло повлиять на рост среднего чека?

🔸Подготовка к новогодним праздникам: нарастающий ажиотаж перед новогодними праздниками может стимулировать россиян к запасам продуктов. Покупка более дорогих товаров, таких как мясо, красная рыба, икра или алкогольная продукция, часто входит в планы семей, готовящихся к праздничному столу. Это может быть ключевым фактором роста среднего чека.

🔸Акции и скидки: на прошедшей неделе наблюдались более выгодные акции и скидки, стимулировавшие россиян к совершению более крупных покупок.

#индекссреднегочека
@romir_real

Ресторанный маркетинг в 2025 году: стратегии привлечения и удержания гостей

В условиях динамичного рынка HoReCa, важно не только адаптироваться к новым трендам, но и избегать устаревших маркетинговых подходов. Исследование РОМИР выявило ключевые аспекты эффективного ресторанного маркетинга, ориентированного на привлечение новых гостей и удержание постоянных клиентов.

Инфлюенсер-маркетинг: оценка эффективности

Несмотря на сохраняющееся влияние блогеров и инфлюенсеров, наши данные свидетельствуют о сниженном интересе российских посетителей к коллаборациям с ними. Лишь 5% респондентов отметили, что подобные акции мотивируют их посетить ресторан.

CRM-маркетинг: персонализация и рациональность

Эффективное использование CRM-систем становится ключевым фактором для достижения успеха. Анализ данных о поведении клиентов (частота посещений, предпочтения в блюдах, отклики на акции) позволяет создавать персонализированные предложения. Это могут быть специальные комбо-наборы, учитывающие вкусовые предпочтения и ценовые ожидания гостей. Согласно исследованию РОМИР, проведенному на базе Потребительской панели, такой подход оказался предпочтительным для 57% респондентов.

Программы лояльности: простота и эффективность

Программы лояльности с бонусами и скидками остаются востребованными. Однако, важно, чтобы система была интуитивно понятной и удобной для клиента. Купоны на любимые блюда (44%) и акции с бесплатной доставкой (29%) по-прежнему остаются привлекательными для посетителей ресторанов. Фокус должен быть на удобстве и прозрачности системы вознаграждений.

Подробнее читайте в материале Sostav.ru ➡️

Теперь мы знаем, как в России выбирают АКБ!

Институт человека РОМИР обнародовал результаты нового исследования, посвященное покупке аккумуляторных батарей (АКБ).

Ожидаемо оказалось, что мужчины приобретают АКБ в 2,5 раза чаще женщин (72% против 28%). Чаще всего АКБ приобретаются из-за отказа действующей.

Возрастная структура покупателей АКБ также демонстрирует интересную картину. Самая активная группа – водители в возрасте от 40 до 49 лет (31,7%), следом за ними идут автовладельцы старше 60 лет (30,4%). Молодые водители (до 29 лет) проявляют меньший интерес к покупке АКБ.

Города с населением более миллиона человек демонстрируют вдвое большую потребность в АКБ чем города с населением от 500 до 1 млн человек. Это может быть обусловлено не только большим количеством автотранспорта, но и повышенной интенсивностью его эксплуатации. При этом в городах с населением от 100 до 500 тысяч человек активность покупателей батарей вновь возрастает.

Лидирует по продажам Приволжский федеральный округ (28%), за ним следуют Центральный (24%) и Северо-Западный (21%) федеральные округа.

А вот какие марки аккумуляторных батарей предпочитают российские автомобилисты показал первый тур Премии потребительского доверия #БрендГодаЗР, список самых популярных АКБ по ссылке, там же можно проголосовать за самую главную марку АКБ российского рынка.

@zr_ru

Дорогие друзья!

С головой погрузившись в исследования, мы чуть не забыли поздравить нас всех с тем, что на этой неделе наше дружное сообщество перешагнуло отметку в 5000 подписчиков!

Большое спасибо за ваш интерес и поддержку. Обещаем, что дальше будет только полезнее и интереснее!

Ваша команда РОМИР

@romir_real

Потребительские предпочтения в сегменте переработанного мяса

По данным РОМИР, доля россиян, приобретающих продукцию из переработанного мяса, осталась неизменной на уровне 95% в первой половине 2024 года.

🔸Стабильность спроса на сосиски и колбасу

Внутри категории лидируют сосиски (27%, рост спроса на 1 п.п.), за ними следуют вареная колбаса (24%, без изменений), сырокопченая колбаса (13%, -1 п.п.) и деликатесы (13%, +2 п.п.). Наибольшее снижение доли наблюдается у полукопченых колбас (5%, -2 п.п.).

🔸Смена формата покупки: упакованная продукция в приоритете

Согласно исследованию, 90% россиян покупают колбасу, а 43% — мясную гастрономию в нарезке. Времена товаров на развес, похоже, уходят в прошлое: 86% жителей нашей страны покупают упакованную продукцию из переработанного мяса.

🔸Рост потребительской активности и увеличение среднего чека

Число покупок продукции из переработанного мяса в I полугодии 2024 года выросло на 9% по сравнению с тем же периодом 2023 года и составило 19 раз. Средний чек покупки продукции из переработанного мяса увеличился за год на 2,5%, а средняя цена - на 10%, достигнув 427 рублей за кг. Средний объем одной покупки при этом снизился на 7% и составил 481 г.

Подробнее читайте на сайте ТАСС ➡️

Как россияне проводят время в гостях

Новое исследование РОМИР и Fix Price раскрывает интересные данные о гостеприимстве россиян. Осень и зима – время, когда визиты в гости становятся чаще.

Общение – главный мотив: 86% опрошенных выбирают визиты в гости для общения с родными и близкими.
Совместные трапезы и игры: совместные обеды/ужины (73%) и настольные игры (26%) – популярные активности во время визитов.
Частота визитов: почти половина россиян (46%) предпочитают навещать гостей только по праздникам.
Гостеприимство по-русски: 85% россиян посещают гостей, при этом молодые люди (25-34 года) – самые общительные.
Подарки: большинство россиян (59%) приносят что-то в гости, чтобы порадовать хозяев и их детей. Сладости, напитки, фрукты и закуски – самые популярные варианты.
Финансовые рамки: чаще россияне (70%) тратят на подарки в гости от 500 до 2000 рублей.

@romir_real

РОМИР и РЭУ им. Плеханова: партнерство во благо маркетинга

Институт человека РОМИР продолжает укреплять сотрудничество с ведущими вузами страны. В рамках «Недели маркетинга» президент РОМИР Андрей Милёхин принял участие в торжественном заседании кафедры «Маркетинга» РЭУ им. Плеханова, одного из ключевых партнеров Института.

Глава РОМИР представил передовые разработки Института и раскрыл методологию маркетинговых исследований, актуальную для современной рыночной среды. Напомним, что в рамках долгосрочного партнерства с РЭУ им. Плеханова РОМИР открыл представительство в университете и реализует совместную программу дополнительного профессионального образования.

Программа направлена на углубление знаний студентов РЭУ в области анализа данных о потребителях, покупательском поведении и использовании данных для эффективного принятия управленческих решений в маркетинге. Студенты РЭУ получают практический опыт на базе РОМИР, погружаясь в реальные исследовательские задачи.

@romir_real

Оплата долями, кэшбэк, баллы: драйверы роста МСП

Новое исследование РОМИР подтверждает: банковская рассрочка, BNPL (оплата долями), электронные кошельки и системы лояльности – эффективные инструменты для развития малого и среднего бизнеса.

Рост продаж: более 70% компаний МСП отметили увеличение продаж благодаря использованию дополнительных способов оплаты.
Высокая эффективность: BNPL, банковская рассрочка, электронные кошельки и системы баллов/кэшбека демонстрируют высокую эффективность в повышении конверсии и среднего чека.
BNPL лидирует в перспективах: 80% респондентов ожидают дальнейшего роста использования BNPL-сервисов.
Положительный опыт: 98% пользователей BNPL и банковской рассрочки положительно оценили эти инструменты, а 88% отметили их влияние на рост продаж.
Барьеры: Недостаточная осведомленность клиентов о новых способах оплаты – главная проблема для всех категорий.

Исследование, проведенное в сентябре-октябре 2024 года, показало, что уже значительная доля продаж компаний МСП приходится на банковскую рассрочку и BNPL (до 35% и более 20% соответственно).

Подробнее читайте на нашем сайте ➡️

Инна Караева на премии Best for Beauty: креативность и вирусный маркетинг

На премии и форуме Best for Beauty исполнительный директор РОМИР Инна Караева выступила модератором сессии "Креативный брендинг как эффективный инструмент развития бизнеса". Вместе с экспертами отрасли она обсудила актуальные темы, включая:

— Роль искусственного интеллекта в развитии профессий креативных индустрий
— Стратегии создания собственных брендов и поиск незанятых ниш
— Вирусный маркетинг: как эффективно продвигать бренд с минимальными инвестициями

В своем выступлении Инна Караева подчеркнула важность фокуса на уникальности бренда и поиске креативных идей, позволяющих выделиться на конкурентном рынке.

Кроме того, Инна Караева приняла участие в церемонии награждения победителей премии Best for Beauty и Best for Life. Награды получили ведущие компании и специалисты в области производства косметики, бьюти-индустрии, одежды и услуг для красоты. Также был отмечен лучший B2C-проект, направленный на улучшение качества жизни потребителей.

@romir_real

7956 рублей

потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе с 21 по 27 октября, что на 100 рублей (1,3%) меньше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1521 руб. или на 23,3%.

Что могло повлиять на снижение недельных расходов?

🔸Сокращение частоты покупок: длинная рабочая неделя могла привести к тому, что россияне закупались на прошлой неделе больше, а на этой неделе посещали магазины реже.
🔸Черная пятница: несмотря на скидки и промоакции в магазинах покупатель находится в стадии предвкушения "Черной пятницы".

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

891 рубль

составил размер среднего чека на прошедшей неделе с 21 по 27 октября. Это на 21 руб. или 2,4% больше, чем неделей ранее и на 114 рублей или 14,7% больше, чем в прошлом году.

Что могло повлиять на рост среднего чека?

🔸Шестидневная рабочая неделя. На этой неделе россияне работают 6 дней, что могло привести к тому, что людям потребовалось приобрести чуть больше товарных категорий за раз, чем в стандартную пятидневку.
🔸Тыквенный спас. В преддверии этого праздника россияне купили больше категорий товаров, предназначенных для этого праздника, например, сладости, тыкву.

#индекссреднегочека
@romir_real

Тренд на алкококтейли в России

По данным исследования РОМИР, наблюдается рост популярности готовых слабоалкогольных коктейлей среди россиян. За год продажи этой категории напитков увеличились как в натуральном, так и в денежном выражении.

Аналитики РОМИР отмечают, что доля россиян старше 18 лет, приобретавших за год слабоалкогольный готовый коктейль, выросла до 15,9% (+1,7 п.п.). Это означает, что каждый шестой взрослый россиянин выбирает данную категорию напитков.

Помимо роста числа покупателей, наблюдается увеличение среднего чека на 10,1%, а также объемов в денежном выражении на 12,4% и в литрах на 6,3%. В среднем на одну покупку потребители тратили в 2024 году 136 рублей, а годом ранее – 123 рубля.

Лидером по популярности среди брендов слабоалкогольных готовых коктейлей является «Очаково», его аудитория продолжает расти (7,3% против 5,4% годом ранее). На второй позиции бренд Hooper’s Hooch (3,5%, без изменений за год), третью строчку занимает бренд «Черный русский» (2,9% против 2,2% годом ранее).

Эксперты Института Человека РОМИР составили портрет типичного покупателя слабоалкогольного коктейля. Это мужчина средних лет (35-54 лет), женатый, работающий, с высшим образованием, без детей.

@romir_real

В продолжение разговора о бесконтрольных тратах, "думспендинг" — это не просто желание потратить деньги, а комплексный феномен, который требует глубокого анализа. Данные РОМИР показывают, что наблюдается рост потребительских расходов, особенно среди любителей HoReCa (сфера общественного питания и развлечений).

Эти потребители тратят на 2000 рублей больше в месяц, чем те, кто предпочитает домашнее питание, не считая расходов непосредственно в HoReCa. Это говорит о склонности к дополнительным тратам, помимо удовлетворения базовых потребностей. Кроме того, любители HoReCa посещают магазины в пять раз чаще, что говорит о большем количестве импульсивной либо о целенаправленной покупке под какую-то внезапную потребность.

Развитие интернет-торговли также способствует росту потребительских расходов. 14% всех трат россиян проходят через онлайн-площадки. Удобство, скорость и доступность онлайн-покупок стимулируют людей тратить больше и чаще.

Дополнительным фактором, способствующим "думспендингу", является рост числа людей, которые борются со стрессом покупками. Согласно данным РОМИР, с 11% во втором квартале 2022 года до 16% в третьем квартале 2024 года увеличилось количество россиян, которые покупают себе новые вещи, чтобы справиться со стрессом.

"Думспендинг" обусловлен как объективными факторами, такими как рост благосостояния, развитие интернет-торговли, так и субъективными факторами, такими как стресс и желание получить удовольствие от покупки.

@romir_real

8056 рублей

потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе с 14 по 20 октября, что на 274 рубля (3,4%) меньше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1521 руб. или на 23,3%.

Что могло повлиять на увеличение недельных расходов?

Подготовка к "Черной пятнице". Вполне вероятно, что потребители откладывают крупные покупки в ожидании скидок в конце ноября.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

870 рублей

составил размер среднего чека на прошедшей неделе с 14 по 20 октября. Это на 21 руб. или 2,4% меньше, чем неделей ранее и на 103 рубля или 13,4% больше, чем в прошлом году.

Что могло повлиять на снижение среднего чека?

🔸Снижение спроса на некоторые категории товаров. Например, снизился спрос на товары длительного хранения, так как большинство летом сделали заготовки на зиму.
🔸"Летнее" настроение. Несмотря на календарную осень, в этом году погода балует нас теплой и солнечной погодой. И многие россияне хотят продлить "летнее" настроение, тратя больше на питание "вне дома" — кафе, рестораны, пикники.

#индекссреднегочека
@romir_real

Россияне переводят сбережения в рубли

В третьем квартале 2024 года 51% россиян не имели сбережений. Годом ранее этот показатель составлял 53%.

Увеличилось число тех, кто хранит средства только в рублях: если в третьем квартале 2023 года таких было 39%, то в аналогичном периоде текущего года этот показатель составил 41%.

В долларах или евро хранят сбережения 7% граждан. В прошлом году этот показатель составлял 8%. При этом чаще всего (4%) россиян предпочитают хранить средства в долларах и рублях, по 1% — в рублях, долларах и евро. По 0,5% хранят только в долларах и евро.

В результате 38% участников исследования сообщили, что их сбережений хватит не более чем на 3 месяца (год назад— 40%). От 3 до 6 месяцев на сбережениях смогут прожить 29% (год назад — 26%), от 6 до 12 месяцев — 20% (без изменений), более года — 14% (без изменений).

Подробнее читайте на сайте Газета.ru ➡️

Индекс Дефлятор от РОМИР отражает изменения общего уровня цен на товары повседневного спроса (FMCG) за определенный период. На основе Единой панели данных проводится анализ информации о реально совершенных покупках по реальным ценам, поэтому Дефлятор фактически демонстрирует среднестатистическую личную инфляцию каждого потребителя.

По итогам прошедшего сентября Индекс Дефлятор получил значение в 231%, прибавив за месяц 1,4% (3,3 п.п.). Относительно сентября прошлого года Дефлятор вырос на 22,1%. Накопленная личная инфляция с начала года, согласно расчетам Индекса, составляет 12,3%.

#индексдефлятор
@romir_real

Вейпы и электронные сигареты: портрет современного курильщика

8% взрослого населения России уже перешли на "новую волну" курения, причем мужчины (10%) в этом отношении активнее женщин (7%). Молодежь в возрасте 18-24 лет является самой активной группой потребителей вейпов и электронных сигарет.

География потребления также имеет свои особенности: Москва, Дальний Восток, Северо-Западный и Уральский федеральные округа лидируют по количеству потребителей.

Средние расходы на вейпы и электронные сигареты составляют от 1000 до 2000 рублей в месяц (46% потребителей), при этом 71% используют их ежедневно, а 21% — несколько раз в неделю.

Подробнее читайте на РБК

@romir_real

8330 рублей

потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе с 7 по 13 октября, что на 879 рублей (10,6%) больше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1918 руб. или на 29,9%.

Что могло повлиять на увеличение недельных расходов?

🔸Увеличение ассортимента магазинов стимулирует покупателей приобретать больше товаров в одной покупке или совершать покупки по выгодным промо-предложениям в разных магазинах.
🔸Изменение структуры потребления в сторону более дорогих товаров может быть причиной роста расходов.
🔸Повышение спроса на определенные категории товаров: например, на спрос на продукты питания влияет сезонность, праздники и т.д.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

891 рубль

составил размер среднего чека на прошедшей неделе с 7 по 13 октября. Это на 36 руб. или 4% больше, чем неделей ранее и на 144 рубля или 19,3% больше, чем в прошлом году.

Что могло повлиять на рост среднего чека?

🔸Изменение структуры потребления: смена предпочтений в сторону более дорогих товаров может быть причиной роста среднего чека.
🔸Повышение спроса на определенные категории товаров: рост спроса на продукты питания может быть связан с сезонностью, праздничными мероприятиями или изменением потребительских привычек. Например, тыква.
🔸Увеличение количества покупок онлайн: онлайн-покупки часто сопровождаются более высокими средними чеками из-за возможности приобрести больше товаров за один раз.

#индекссреднегочека
@romir_real

РОМИР представляет Рейтинг отказа от категорий за сентябрь 2024 г., отражающий готовность или неготовность россиян отказаться от тех или иных товаров и услуг.

В сентябре наиболее выраженным стал спрос на экономию в категориях пива, питания вне дома, заказа готовой еды на дом и покупки готовой еды из магазинов.

В то же время россияне неохотно отказываются от вейпов и электронных сигарет, покупки мелкой бытовой техники и страхования (о тратах россиян на вейпы и "электронки" мы рассказывали ранее). Также в высокой зоне отказа алкоголь.

@romir_real

Сентябрь 2024 года, также как и август, показал небольшие изменения индекса благосостояния — он составил 31,1%, что на 0,9 п.п. выше, чем в августе. По сравнению с сентябрем прошлого года Индекс благосостояния вырос на 2,3 п.п.

Напомним, что индекс благосостояния отражает долю расходов на продукты питания в общем объеме месячных трат российской семьи. Чем ниже этот показатель, тем выше уровень благосостояния, так как семья может позволить себе большие траты на непродовольственные товары и услуги.

С чем может быть связан рост индекса благосостояния?

Планирование новогодних праздников: в сентябре многие семьи начинают планировать новогодние праздники, что может увеличить расходы на покупку продуктов питания впрок. Так, например, россияне часто закупают мясные деликатесы (говядину, свинину) для новогоднего стола.

#индексблагосостояния
@romir_real