Russ

〽️ Предпринимателям и рекламщикам Ростова-на-Дону расскажут о продвижении бизнеса

21 февраля в 10:30 в отеле «Гранд Ростов Хаятт Ридженси» состоится большой бизнес-завтрак от объединенной компании Wildberries & Russ, посвященный трендам и возможностям современных медиаинструментов.

Эксперты объединенной компании расскажут:
1️⃣ о возможностях единой экосистемы крупнейшего отечественного маркетплейса и ведущего оператора рекламы вне дома;
2️⃣ о новейших цифровых технологиях продвижения товаров и услуг;
3️⃣ о методиках измерения результатов и анализа эффективности рекламных кампаний.

🇷🇺 Особое внимание будет уделено примерам успешного продвижения бизнеса и популяризации локальных российских брендов.

Участие возможно после предварительной регистрации. Зарегистрироваться и ознакомиться с программой можно здесь.

🔔 От хаоса к современным стандартам

Сегодня реклама вне дома органично вписана не только в городскую среду, но и в транспортную инфраструктуру.

🔭 За последние годы была проделана большая работа по стандартизации инвентаря, снижению визуального шума и повышению эффективности рекламных сообщений.

Поделились с коллегами из «Комсомольской правды» результатами масштабной работы и современным взглядом на образ рекламы на транспорте.

⭕️ Читать

❓ Как потребители воспринимают рекламу на транспорте?

Как и обещали, продолжаем делиться результатами оценки эффективности рекламы на транспорте от Команды исследований объединенного Департамента медиа Wildberries & Russ. Сегодня расскажем, какие факторы обеспечивают большую длительность контакта с сообщением для этого вида рекламы.

Напомним, что важной характеристикой рекламы на транспорте является ее высокая привлекательность — люди в целом хорошо относятся к транзитным форматам. Тем не менее, контент решает многое, и при создании макета важно учитывать эти правила.

Итак, о чем говорят результаты исследования:
▶️ Половина опрошенных рассматривают рекламу в метро, чтобы скоротать время в дороге. С учетом постоянного роста пассажиропотока в метро российских городов и планов по строительству новых станций это важный и заслуживающий внимания рекламодателей показатель.

▶️ 48% респондентов изучают рекламу в пригородных поездах, потому что больше нечем заняться в дороге. С учетом достаточно продолжительного пути, например, из Подмосковья в столицу (от 30 минут) время контакта с привлекательным макетом может быть очень и очень большим.

▶️ 45% принявших участие в опросе считают рекламу в пригородных поездах полезной и узнают из нее о нужных товарах или услугах.

▶️ 40% респондентов отметили, что реклама в метро, в аэропортах и на вокзалах позволяет развеять скуку и скоротать время.

⚙️ Метод исследования: опрос почти пяти тысяч покупателей Wildberries: пользователей различных каналов информации, пассажиров разных видов транспорта из 11 российских регионов.

#RussкаяЭкспертиза

❤️ Группа Russ обновила оформление «Блокадной „Ласточки“»

Группа Russ обновила оформление тематического электропоезда «Ласточка», посвященного 80-летию полного освобождения Ленинграда от фашистской блокады. Электропоезд был презентован РЖД в прошлом году к юбилею снятия блокады. Сегодня «Ласточка» курсирует по различным пригородным направлениям Октябрьской железной дороги.

🎀 Специалисты Russ оформили интерьеры поезда таким образом, чтобы он стал проводником эпохи. Иллюстрации и материалы, размещенные в вагонах, призваны воссоздать дух того времени.

Оформление каждого из пяти вагонов «Блокадной „Ласточки“» посвящено одной из тем жизни города в страшные 872 дня блокады: жизнь и быт ленинградцев, медицина в годы блокады, культура и искусство, промышленность, дети – участники обороны Ленинграда, Дорога жизни и Дорога Победы.

🚆 В пятницу, 7 февраля на Финляндском вокзале Санкт-Петербурга была организована театрализованная реконструкция, участники которой воссоздали атмосферу событий февраля 1943 года, когда после полуторагодичного разрыва прямого сообщения со страной в Ленинград прибыл первый поезд с продовольствием.

Состав ретропоезда, в котором следовали реконструкторы, был представлен паровозом, вагонами-теплушками начала ХХ века, а также историческими классными (пассажирскими) вагонами, построенными в 1930-х годах.

После завершения торжественного мероприятия ветераны Октябрьской железной дороги и делегация магистрали отправились на «Блокадной „Ласточке“» на станцию Петрокрепость, через которую в годы Великой Отечественной войны пролегал железнодорожный путь, подаривший надежду осажденному Ленинграду.

🎁 Новогодний кейс Wildberries & Russ: более 23 тысяч россиян пообещали себе стать лучше в 2025 году

В преддверии Нового года и в период новогодних каникул мы запустили грандиозный кросс-канальный UGC-проект «Всё! Обещаю в новом году…», который стал самым масштабным подобным мероприятием в России.

🖼 В нем приняли участие тысячи граждан нашей страны, оставившие свои обещания на специальном лендинге. Самые яркие из них затем транслировались в реальном времени на цифровых экранах Группы Russ.

Россияне с огромным энтузиазмом откликнулись на предложение пообещать себе и всей стране стремиться к самосовершенствованию, ставить новые цели и достигать высоких результатов в 2025 году.

🔭 О том, как прошел самый масштабный новогодний UGC-проект в наружной рекламе и какие показатели мы получили по итогам, читайте в кейсе.

🔥 JCDecaux UK подхватывает российский тренд

Британский филиал JCDecaux удвоит количество цифровых экранов на остановках Лондона. Оператор планирует установить в столице Великобритании 1000 новых экранов на остановках общественного транспорта.

Первые конструкции начнут выставлять уже в апреле, а к концу 2025 года количество введенного в эксплуатацию инвентаря должно достигнуть 500 единиц. После завершения проекта доля JCDecaux в этом сегменте вырастет с 60 до 75%.

〽️ В прошлом году эксперты Russ неоднократно обращали внимание на тенденцию цифровизации остановок. Сейчас выставление новых остановочных экранов — одно из важных направлений работы Группы Russ сразу в нескольких регионах.

🧠 Мы создаём собственную образовательную платформу!

Команда Wildberries и Russ накопила огромную базу знаний, которой мы хотим делиться. На обучение мы будем ждать как наших сотрудников, партнёров и студентов, так и представителей коммерческих организаций

Какие направления будут открыты:

▶️ развитие предпринимательства;

▶️ подготовка IT-кадров;

▶️ обучение сотрудников и исполнителей профессиональным навыкам.

Сейчас мы разрабатываем флагманскую программу «Мастер интеллектуального предпринимательства» — аналог МВА, но для предпринимателей. Первые тесты начнём проводить внутри компании уже в марте этого года. Планируем запуститься уже в сентябре. Ждите ❤️

☹️ Система не работала, а наружка оказалась результативной

Большие сбои в системах и программном обеспечении — всегда порождают огромный стресс. Но для брендов с креативным подходом это отличная возможность для ситуативной и очень яркой коммуникации. Decathlon и KitKat в июле 2024 года показали, как быстрое реагирование и грамотно запущенная наружная реклама могут усилить бренд и вызвать положительные эмоции у аудитории.

1️⃣ Decathlon: время выйти на улицу
Вдохновляясь идеей активности на свежем воздухе, Decathlon запустил креативную DOOH-рекламу, имитирующую экран ошибки Microsoft Windows. Синий фон и смайлик дополнены призывом: «Сбой? Выходите на улицу». Также в креативе появилась информация о скидках до 50% на товары для активного отдыха. Билборды располагались в оживленных местах, побуждая людей выйти из дома и посвятить день физической активности.

2️⃣ KitKat: сделайте перерыв
KitKat тоже не остался в стороне, предложив людям бороться со стрессом с помощью шоколада. На красном фоне появилась фраза: «Ваше устройство столкнулось с проблемой и сделало перерыв. Вам тоже стоит!». Текст содержал подсказку дать отдых не только себе, но и сотрудникам IT-поддержки. Слоган кампании остался верен философии бренда — «Сделай перерыв, съешь KitKat».

Рекламные кампании Decathlon и KitKat в очередной раз доказали, что «ситуативки» — это не только про креатив, но и про умение моментально адаптироваться к реальности.

✔️ Используя понятный всем контекст, бренды смогли не просто привлечь к себе дополнительное внимание, но и ярко напомнить о своих ключевых сообщениях. Это два отличных примера того, что наружная реклама может быть полезной и уместной, выстраивая с аудиторией искренний диалог в нужный момент.

#Интересное_Зарубежное

❄️ Лето зимой? Да, прямо за поворотом!

Бренд мороженого Magnum в Великобритании нашел креативный способ вернуть летнее настроение зимой и поднять свои продажи. Как? Рассказываем в кейсе с «Ночи пожирателей рекламы».

✨ На Туманном Альбионе в январе всего 2,4 часа солнечного света в день и это сильно осложняет бизнес производителям мороженого. Продажи в этот сезон падают более чем вдвое. Также и для многих британцев зима — это сезон, полный хандры: исследования показывают, что 4 из 10 жителей этой страны чувствуют себя более несчастными.

Вдохновляя людей искать маленькие радости даже в самые холодные дни, Magnum провел омниканальную кампанию с использованием наружки под названием Find Your Summer — «Найди свое солнце».

🖼 Цифровые конструкции, подключённые к сервисам метеослужб, в реальном времени определяли положение солнца и показывали геометку ближайших мест, где можно почувствовать солнечное тепло, так напоминающее о лете. Также маячки на инвентаре отправляли push-уведомления о скидке на Magnum в ближайшем магазине.

Кампания продемонстрировала, как наружная реклама может быть не просто носителем информации, а мощным инструментом взаимодействия, меняющим поведение и дарящим незабываемые эмоции аудитории.

#Интересное_Зарубежное

🔔 Заметили, как быстро пролетел январь!?

А значит, пришло время для традиционного #Дайджест и подведения итогов первого месяца 2025 года.

🖼 Мы начали рабочий год ровно в полночь 1 января, запустив праздничный BrandBoom по всей стране: от Калининграда до Владивостока.

3️⃣ января встретили на Киевском вокзале Москвы поезд Деда Мороза. Группа Russ с момента старта поддерживает этот проект и помогает брендировать передвижную резиденцию главного зимнего волшебника.

🚆 Увеличили количество контактов с целевой аудиторией на Ярославском вокзале Москвы. Новые экраны Russ позволяют охватить почти всех посетителей вокзала с самым большим пассажиропотоком в России.

📊 Поделились результатами исследования эффективности рекламы на транспорте. Если запускаете рекламу вне дома, обязательно ознакомьтесь.

✈️ Завершили установку инвентаря по новой схеме размещения в Международном аэропорту Жуковский. А еще поделились аналитикой касательно эффективности цифровой рекламы в аэропортах.

〽️ Сервис запуска наружной рекламы Dron.Digital стал частью ГК Russ и теперь работает по всей России.

⭕️ В портфеле Russ теперь 150 российских городов: юбилейным новым городом для нас стал башкирский Стерлитамак.

🔥 Наш совместный с Агентством стратегических инициатив проект комплексной поддержки и развития российских предпринимателей «Платформа роста» представили Президенту России Владимиру Путину. В январе новые возможности развития брендов в рамках «Платформы роста» открылись перед предпринимателями Новгородской области.

☝️ Интересные кейсы для вашего вдохновения:
«Uuuuuu»-дарный маркетинг в Квебеке, яркие рекламные кампании из разных стран, реклама стала интерактивной и вкусной, красивое промо к премьере фильма, использование холодов в наружке, морские контейнеры в центре футбольной интриги, теннис вышел за пределы австралийских кортов, креативная реклама страховки из Индии, когда зефир не вредит фигуре.

🖼 Планирование кампаний в Russ.Online: каталог поверхностей

В новом обучающем ролике #БазаЗнаний рассказываем, как «Каталог поверхностей» упрощает процесс планирования рекламной кампании.

Вы научитесь искать рекламные площадки по ключевым параметрам, использовать карту и детальные характеристики для оценки поверхностей, а также выгружать информацию для анализа и отчетности.

🎥 Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Rutube и Youtube.

Плейлисты со скринкастами и обучающими роликами также доступны по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

⚡️ В портфеле Russ теперь 150 российских городов

Юбилейным #Новый_город_Russ для нас стал башкирский Стерлитамак!

🏠 В городе с почти трехсоттысячным населением — крупном центре отечественной нефтехимической промышленности и машиностроения — установлен первый цифровой экран Russ. Скоро на улицах Стерлитамака появится целый ряд самых современных цифровых конструкций.

❗️ Когда зефир не вредит фигуре

На «Ночи пожирателей рекламы» были и спортивные кейсы. В начале 2024 года Nike запустил в Перу The Cushioning Route, или, по-русски, «Амортизирующий маршрут». Этот необычный рекламный проект не только рассказал о новой модели беговых кроссовок, но и кардинально изменил облик пешеходных маршрутов Лимы.

✔️ Вдохновившись новинкой Invincible 3, с подошвой из ультрамягкой пружинящей пены, Nike решил показать преимущества современных амортизационных технологий в реальной городской среде. Все выбоины на главном беговом маршруте Лимы были заделаны яркими заплатками из упругого материала, напоминающего зефир — основой наполнителя подошвы новых кроссовок.

В итоге бегуны смогли на практике опробовать новые возможности Invincible 3. «Инсталляции» не только привлекли внимание прохожих, но и сделали пробежки по городу безопаснее и удобнее.

🏠 Кампания продемонстрировала ключевую особенность Invincible 3: максимальный комфорт даже на самых сложных трассах. Но главное, она показала, как креативный подход к рекламе вне дома может стать инструментом улучшения городской среды и создания позитивного опыта у жителей мегаполиса.

🚆 Какова эффективность рекламы на транспорте?

Сегодня вместе с вами пройдем по «воронке продаж» и рассмотрим результаты оценки эффективности транзитной рекламы от Команды исследований объединенного Департамента медиа Wildberries & Russ:

▶️ Где чаще обращают внимание на рекламу? На первом месте метро: здесь рекламу замечают 82% респондентов. Инфраструктура и поезда РЖД занимают второе место с результатом в 75%. В аэропортах и на вокзалах реклама привлекает внимание 64% опрошенных.

Для последних двух локаций процент немного меньше, что вполне объяснимо. Внимание людей здесь сосредоточено на перемещении внутри локации, сдаче багажа, регистрации и т.д. Тем не менее в аэропорту и на вокзалах на рекламу обращают внимание более половины пассажиров.

▶️ Следующий показатель — контакт с рекламным сообщением. В метро читают и рассматривают рекламные сообщения 69% пассажиров, а в поездах и на инфраструктуре РЖД — 62%. На вокзалах и в аэропортах это 45 и 48% соответственно.

▶️ Если говорить о влиянии рекламы на выбор товаров и услуг, то результаты выглядят так: порядка 40% респондентов, увидевших рекламу в разных локациях, отдадут предпочтение рекламируемому продукту или бренду.

▶️ И самая интересная часть воронки продаж: конверсия. Сколько людей, видевших рекламу на транспорте, затем покупали эти товары? Результаты показывают, что это порядка 25% опрошенных.

Что получается в результате?
Бо́льшая часть людей считывает рекламные коммуникации брендов, что впоследствии влияет на их выбор того или иного товара. В итоге примерно четверть увидевших рекламу респондентов превращается в покупателей.

Важной характеристикой рекламы на транспорте является ее высокая привлекательность: по этому критерию она занимает второе место после наружки, опережая рекламу в интернете, на ТВ и радио. Также именно реклама на транспорте вызывает у людей приятные эмоции и наименьшее раздражение.

⚙️ Метод исследования: опрос почти 5 тысяч покупателей Wildberries: пользователей различных каналов информации, пассажиров разных видов транспорта из 11 российских регионов.

Если этот пост наберет много ❤️ мы поделимся с вами результатами исследования отношения покупателей к другим каналам и форматам рекламы.

#RussкаяЭкспертиза

✨ Теннис вышел за пределы австралийских кортов

🤝 Компания ANZ в сотрудничестве с JCDecaux решила привлечь дополнительное внимание к значимому событию в мире тенниса — чемпионату Australian Open, одному из четырех турниров Большого шлема. На время теннисных матчей трамвайные остановки в Мельбурн-парке у входа на стадион «Род Лэйвер Арена» превратились в тематическое брендированное пространство.

🔥 Ключевым аспектом рекламной кампании стал выбор именно этой локации. Трамваи — единственный вид общественного транспорта, которым можно добраться до стадиона.

🖼 Полностью забрендированы все двенадцать остановок. Теперь они приветствуют болельщиков фирменным синим неоновым освещением ANZ и тематическими наклейками на сиденьях. Также забрендирована и тротуарная плитка: она стилизована под покрытие теннисного корта.

☝️ О том, как эффективно размещать рекламу, совмещая разные форматы и локации, мы рассказывали здесь.

#Интересное_зарубежное

🔥 Морские контейнеры в центре футбольной интриги

Жеребьевки футбольных чемпионатов всегда приковывают к себе большое внимание. Но мероприятие в Гамбурге в преддверии ЕВРО-2024 стало не просто спортивным событием, а еще и впечатляющим примером красивой интеграции рекламы вне дома.

🎥 Во время кампании The Bigger Draw при демонстрации судьбоносного для футболистов и болельщиков момента — распределения команд по группам, были использованы морские контейнеры. Гигантская инсталляция в одном из крупнейших портов Европы была показана по всему миру, что привлекло внимание к городу и превратило жеребьевку в настоящее шоу.

Это удивительный пример того, как наружная реклама может объединить спорт и городскую культуру, эффективно привлечь взгляды со всего мира к важному и долгожданному событию.

Еще больше интересных кейсов с «Ночи пожирателей рекламы» смотрите здесь:
▶️ Когда реклама становится интерактивной и вкусной
▶️ «Uuuuuu»-дарный маркетинг в Квебеке
▶️ Как попасть в Книгу рекордов Гиннесса?
▶️ Билборды стали... наггетсами!
▶️ Pedigree спасает бездомных собак с помощью цифровых технологий
▶️ Да кто такая эта Марина Прието?!

✈️ Насколько эффективна цифровая реклама в аэропортах?

Если коротко: очень. А если хотите больше деталей, то читайте наш кейс. Недавно мы решили провести очередное исследование на основе кампании рекламодателя из банковского сектора. И вот, что получилось в итоге.

✉️ Дано:

Рекламная кампания на цифровых экранах разных форматов в аэропортах Москвы (Внуково), Санкт-Петербурга и Сочи.

Метод опроса: онлайн-исследование

Выборка: 900 респондентов от 18 до 55 лет, которые совершали
авиаперелеты из этих воздушных гаваней.

📊 Результаты:

В среднем 58% опрошенных видели рекламную кампанию в аэропортах. При этом, практически все — 89% среди видевших рекламу правильно вспомнили размещающийся бренд.

Важно, что для этого параметра норма атрибуции для рекламы в аэропортах — 67%. Такой впечатляющий результат не только заслуга обновленного в рамках единой медийной концепции инвентаря Russ, но и качества креатива клиента.

В рамках опроса мы также узнавали о желании подробнее познакомиться с деталями рекламируемого продукта после контакта с креативом. В итоге 64% респондентов (при норме 44%) заинтересовались предложением.

Также большинство опрошенных охарактеризовали рекламу в аэропортах как современную и технологичную (69% и 67% соответственно). Почти половина опрошенных также назвали ее заметной (48%), запоминающейся (44%) и яркой (44%).

🔭 Вывод:

Реклама в аэропортах запоминается! При правильном медиапланировании и реализации рекламной кампании результаты могут не просто оправдать все ожидания, но еще и удивить высокими показателями.

🎥 О том, какие подходы и возможности доступны при планировании рекламных кампаний в наружке мы рассказывали здесь.

#RussкаяЭкспертиза

〽️ Рекламных контактов с целевой аудиторией на Ярославском вокзале стало еще больше

Russ установил новые экраны крупного формата на вокзале с самым большим пассажиропотоком в России — Ярославском вокзале в Москве. Теперь наш инвентарь в данной локации охватывает почти всех посетителей.

Установка новых конструкций позволила повысить эффективность рекламных кампаний и более качественно охватывать целевую аудиторию, быстрее наращивая знание о бренде или продукте.

❄️ Используйте зимние холода для запуска рекламы

Сегодня в рубрике #Интересное_зарубежное свежая кампания Kraft Heinz Soups, запущенная с помощью программатика.

🖼 Бренд обратил «минус» себе в плюс и запустил в Великобритании креативную рекламную кампанию на цифровом инвентаре. Как только температура на улице достигает –10 градусов, на экранах появляется креатив горячего супа. Реклама предлагает укрыться от холода и согреться горячим блюдом с любимым многими вкусом от Heinz.

〽️ Прочитать про тренды в цифровой наружке и программатике можно здесь.

🔭 Как красиво подогреть интерес к премьере фильма?

Перед весенней премьерой полнометражного фильма по популярному японскому аниме «Детектив Конан» McDonald’s провел яркую рекламную кампанию, растопив сердца фанатов сериала и любителей фастфуда.

📦 Ее основой стали уникальные позиции в меню и креативная наружка. Компания ввела в меню блюда из сериала: посетители могли попробовать «Куриную тацуту» и «Куриную тацуту с сыром "юрин"». Также McDonald’s впервые использовал элементы сюжета и персонажей сериала, чтобы привлечь внимание прохожих: наружная реклама, размещенная в Сибуя — одном из районов Токио, содержала указатели, оформленные в стиле героини Ран Моури.

Ее оригинальная прическа, узнаваемая зрителями, стала указателем, показывающим направление к ближайшему ресторану быстрого питания. Характерная выступающая часть прически используется в качестве стрелки, а индикатор расстояния «100 м» и логотип McDonald's объединены для создания лаконичного, но запоминающегося образа.

🧠 Стратегия сработала и кампания привлекла внимание как поклонников аниме, так и обычных прохожих, вызвав оживленные дискуссии в фанатском сообществе. По итогам года рекламная кампания номинирована на премию ADCURO OOH 2024.

☝️ Гениальный маркетинг: когда реклама становится интерактивной и вкусной

В мире наружной рекламы постоянно рождаются новые необычные идеи, которые привлекают внимание и оставляют неизгладимое впечатление. И сегодня мы хотим представить вам один из таких кейсов, который увидели посетители «Ночи пожирателей рекламы».

🔔 Компания Heinz, всемирно известный бренд кетчупа, решила провести интерактивную кампанию. Их целью было не просто продвинуть продукт, но и создать уникальный опыт для потребителей.

⭕️ Идея была проста, но гениальна: прохожие не могли не заметить яркие конструкции, которые как магнитом притягивали к себе. Нажав на бутылку кетчупа, люди бесплатно получали пакетики с продукцией Heinz.

✨ Эта кампания стала заметной по нескольким причинам: интерактивность, грамотный выбор места для установки диспенсеров, а также правильная стратегия по вовлечению аудитории. Битва Heinz с чикагской «антикетчупной» толпой стала настоящим событием, которое привлекло внимание СМИ и покупателей соусов со всего мира.

✨ Привлекающие внимание креативы для вашего вдохновения

Продолжаем первую официальную рабочую неделю года рубрикой #Интересное_зарубежное. Приготовили небольшую подборку ярких рекламных кампаний, которые точно привлекли внимание жителей разных стран в 2024 году.

1️⃣ Бренд Doritos украсил проекцией фирменной кукурузной чипсы восточную сторону отеля «Луксор» в Лас-Вегасе, США.

2️⃣ Гигантские свитера бренда Subito расцветили итальянский Милан. Посыл кампании: отдавать вещи на переработку — это круто, разумно и экологично.

3️⃣ Для промо нового сезона «Игры в кальмара» Netflix превратил башню Аудан в бельгийском Антверпене в огромный рекламный щит. В окнах здания появились 432 «розовых солдата», а на крыше — три огромных фирменных символа сериала.

4️⃣ Paramount прорекламировал выход фильма «Гладиатор 2» в американском Лос-Анджелесе, оформив городские остановки в античном стиле.

5️⃣ Новый Nissan Qashqai «припарковался» на трубе пивоварни Truman в Лондоне, Великобритания.

🧠 Budweiser: «Uuuuuu»-дарный маркетинг в Квебеке

Вспоминаем «Ночь пожирателей рекламы» и сегодня предлагаем ознакомиться с секретным оружием пивного бренда Bud, или как несколько «u» завоевали Квебек.

🔭 Budweiser — один из мировых гигантов пивоварения, столкнулся с серьезной конкуренцией в Квебеке, где доминирует местный производитель Molson Breweries, спонсор любимой местной хоккейной команды «Монреаль Канадиенс». Для квебекцев, страстно болеющих за «Канадиенс», выбор напитка часто связан с поддержкой своей команды. Это создавало препятствие для Bud на пути к сердцам (и бокалам) жителей провинции.

Однако Budweiser нашел блестящее решение, использовав игру слов и культурный контекст. Ключом к успеху стало французское слово «but», которое переводится как «гол». Вместо того, чтобы бороться с устоявшимися ассоциациями, компания гениально вместила их в свою маркетинговую стратегию.

〽️ Бренд запустил кампанию, в которой обыгрывалось сходство названия бренда безалкогольного Bud со словом «but». Добавив несколько букв «u» к названию – «Buuuuuud» — компания создала прямую связь с хоккеем, превратив каждый забитый гол в неявную рекламу своей продукции.

Эта простая, но эффективная идея была реализована масштабно. Реклама «Buuuuuud» захватила улицы Квебека: билборды, плакаты, реклама в общественном транспорте. Изменения коснулись и упаковки продукции в супермаркетах.

☝️ Бренд стал неотъемлемой частью хоккейной культуры Квебека, эффектно обыграв своего конкурента Molson Breweries на его же поле. Кампания «Buuuuuud» стала ярким примером того, как креативный подход и понимание местной культуры могут привести к победе даже в самой конкурентной среде.

⚡️ Самое важное в канале Russ одним сообщением

В этом посте собрали для вас самые интересные материалы, чтобы навигация по каналу Russ была проще и удобнее.

Группа Russ — крупнейший российский оператор наружной рекламы. Мы размещаем рекламу вне дома: на улицах, в бизнес-центрах, общественном транспорте, в том числе в метрополитенах Москвы, Санкт-Петербурга и Казани, в пригородных поездах, поездах дальнего следования и на вокзалах РЖД, а также в 19 аэропортах по всей стране, включая Внуково и Пулково.

🛍 Здесь собраны все продукты Russ.
▶️ Russ.online — платформа самостоятельного автоматизированного запуска рекламы
▶️ Об алгоритмах программатического размещения в наружной рекламе — автоматизированной системе закупки со своей цифровой экосистемой

#ИтогиГодаПоRUSSки — в этой рубрике в конце каждого года традиционно подводим итоги и вспоминаем самые значимые события. Нажимайте на # и смотрите все новости.

#Реклама_которая_нам_нравится — классные российские кейсы
— Дима, который оплатил корзину и не только
— Внимание в телевизор
— Макет на основе букв

#Интересное_зарубежное — интересное на мировом рынке рекламы вне дома
— Дракон на небоскребе
— Как попасть в Книгу рекордов Гиннесса?
— Перезапуск бренда через наружку
— Да кто такая эта Марина Прието?!

📱 #БазаЗнаний — введение в мир наружной рекламы. Инструменты, тренды, технологии и возможности, а также обучение работе с Russ.online в кратких видеоуроках от наших экспертов: оценка аудитории, оценка эффективности рекламной кампании, новые инструменты в медиапланировании, отчеты и функционал кабинета, медиаметрия и основные показатели, омниканальный диджитал в рекламе вне дома, наружка в девелопер маркетинге, выгрузка фотоотчетов .

📊 Аналитика и тренды
— «Цифра» изменила российский рынок наружной рекламы
— Тренды на 2025 год
— Перспективные форматы медиа в России
— Как использовать программатик в сезон праздничных покупок?

❗️ Бонус для тех, кто хочет прокачать экспертизу в сфере рекламы вне дома: записи сессий нашей конференции КИТ

🔔 Подборку самых значимых новостей за месяц ищите по #Дайджест

🔔 Передвижная резиденция Деда Мороза прибыла в Москву

Поезд Деда Мороза, который ежегодно помогает брендировать Группа Russ, добрался до столицы, преодолев несколько тысячи километров. Он уже побывал в городах Дальнего Востока, в том числе впервые посетил Сахалин, и проехал по Сибири, Уралу и европейской части России.

🚃 В Москве поезд прибыл на Киевский вокзал, где москвичей и гостей города ждала праздничная развлекательная программа. Также посетители праздника могли сделать памятные фотографии на фоне паровоза и украшенных вагонов.

Далее поезд начнет завершающий этап своего путешествия, в ходе которого посетит несколько городов на северо-западе России. Конечной станцией по традиции станет Великий Устюг, куда поезд прибудет 11 января.

⭕️ «Поезд Деда Мороза» — совместный проект ОАО «РЖД» и правительства Вологодской области, в рамках которого Дед Мороз путешествует по российским городам с праздничной новогодней программой.

❤️ Проект стартовал в 2021 году, и с тех пор Группа Russ помогает волшебнику оформлять его передвижную резиденцию — вагоны и локомотивы.

В 2024 году, отправившись в путь со станции Тайшет Байкало-Амурской магистрали, за 54 дня поезд пересечет всю страну, преодолев почти 30 тысяч километров, и сделает остановки более чем в 60 городах.

Подробный маршрут поезда Деда Мороза на финальном участке пути можно увидеть на сайте РЖД в специальном разделе «Поезд Деда Мороза».

❄️ 2024 — всё!

Этот год был действительно очень ярким, насыщенным и интересным. Сегодня с полуночи поздравляем вас с уже наступившим 2025-м праздничным синхронизированным BrandBoom по всей стране от Владивостока до Калининграда!

А если вы еще не успели ничего загадать, то самое время это сделать прямо сейчас!

❤️🛒 Год перемен и трансформаций

Уходящий 2024-й принес большие возможности и открыл новые горизонты. Мы воплотили в жизнь уникальную идею, а отраслевой рынок, то есть все вы, уже получили первые результаты.

❤️ Хотим сказать спасибо нашим партнёрам, клиентам и коллегам за то, что в эти насыщенные 366 дней были с нами. Мы очень ценим каждого из вас и благодарим за доверие.

⭕️ У объединенной компании Wildberries & Russ — RWB — масштабные планы на 2025 год. Мы готовим новые большие проекты и запуски. Конечно же, продолжим цифровизацию российской наружки и развитие наших технологических возможностей — чтобы вы продолжали расти и получать еще более качественные результаты.

🎁 С наступающими праздниками! Мечтайте, стройте амбициозные планы и реализовывайте их. Пусть в новом году у вас получится сделать ещё больше, чем в году завершающемся! А мы, в свою очередь, будем и дальше помогать делать ваши продукты и бренды ещё сильнее и громче!

〽️ Впереди новые горизонты, которые мы сможем покорить вместе! Вперед в будущее!

Завершая цикл #ИтогиГодаПоRUSSки, хотим еще раз вспомнить атмосферу главных для нас деловых мероприятий 2024 года! Присоединяйтесь к машине времени и вперед в прошлое!

🎥 Апрель и первая Конференция инновационных технологий наружной рекламы — мы провели одно из крупнейших событий отрасли, собрав главных представителей рынка.

🎥 Московский медиафестиваль в августе впервые собрал на ВДНХ главных экспертов медиасреды. Два дня мы делились экспертизой, прокачивали и заряжали молодежь, влюбляя молодых специалистов в то, что любим и сами — вселенную рекламы.

🎥 Восточный экономический форум стал первым большим публичным мероприятием для объединенной компании Wildberries & Russ. Именно на сессиях и секциях во Владивостоке мы впервые презентовали наш новый вектор движения и цели совместного развития.

🎥 Национальный рекламный форум в очередной раз дал отличную возможность обменяться экспертизой и сверить часы с коллегами по рекламной отрасли. Насыщенные дискуссии, прогнозирование будущего и подведение результатов проделанной работы — очень ценное событие каждый год.

🎥 Поистине главным днем года для нас стало 10 декабря. Перед более чем двумя тысячами коллег, партнеров и уважаемых друзей мы презентовали корпоративный бренд RWB. Именно под ним в следующем году мы будем запускать новые продукты и инициативы, сохранив бренды Wildberries и Russ.

🖼 Индор: новый масштабный проект

Еще один сегмент присутствия Группы Russ — индор-реклама. В этом разделе #ИтогиГодаПоRUSSки самой важной новостью стал старт крупного совместного проекта объединенной компании Wildberries & Russ: мы запустили формат рекламы в пунктах выдачи заказов Wildberries.

Пилотный проект стартовал в Москве: цифровые экраны уже установлены в 200 столичных ПВЗ. С 1 декабря на них успешно ведутся продажи. Формат вызвал большой интерес как у крупных, так и у локальных рекламодателей, для которых сразу же была подключена возможность селф-сервис закупки через платформу Russ.Online.

☝️ На первом этапе мы оснастим экранами 10 тысяч пунктов: это позволит существенно улучшить географию покрытия цифрового инвентаря объединенной компании. Таким образом федеральные бренды получат цифровой охват даже в тех городах и локациях, где нецелесообразно устанавливать цифровые уличные рекламные конструкции.

Такое количество цифрового инвентаря должно управляться алгоритмически, поэтому для рекламы в ПВЗ доступны практически все модели программатик продаж, которые успешно работают в цифровой рекламе вне дома.

❗️ Важной характеристикой экранов в ПВЗ стала возможность гиперлокального таргетинга, а также высокое качество рекламного контакта: пользователь находится в пункте выдачи несколько минут, а иногда и дольше, при этом он расположен к совершению покупок.

✈️ #ИтогиГодаПоRUSSки или Технологическая эволюция в аэропортах

〽️ В 2024 году мы продолжили цифровой взлет и расширили свое присутствие в аэропортах России: 19-й воздушной гаванью в нашем рекламном портфеле стал международный аэропорт Жуковский.

⚙️ В этом году в 13 аэропортах нашего присутствия запущена активная фаза работ по цифровизации и обновлению инвентаря в рамках внедрения единой медийной концепции.

⭕️ На протяжении года совместно с руководством воздушных гаваней мы разрабатывали и утверждали новые и персонализированные схемы размещения рекламного инвентаря. Это позволило уменьшить рекламный шум, повысить эффективность рекламы и создать по-настоящему комфортную среду для пассажиров.

Единая концепция для всех наших аэропортов учитывает:
— Распределение потоков движения пассажиров;
— Среднее время ожидания в каждой зоне;
— Необходимое количество конструкций разных форматов, позволяющих эффективно донести сообщение до нужной аудитории и при этом подчеркнуть уникальное пространство каждой воздушной гавани.

Эта работа будет продолжена и в следующем году.

📦 Все 19 аэропортов были подключены к единой системе вещания через собственный плеер Russ, что упростило управление кампаниями и мониторинг экранов.

🖼 В конце года Группа Russ начала подключать рекламный инвентарь в аэропортах к программатическим инструментам продаж. Первой воздушной гаванью, где 19 декабря стартовали программатик-продажи, стал международный аэропорт Внуково.

Реклама на транспорте: цифровая сеть Russ стирает границы

В #ИтогиГодаПоRUSSки сегодня вспоминаем важные события сегмента транзитной рекламы в 2024 году.

🧠 Ключевым событием в сфере рекламы на транспорте для Russ стало создание объединенного департамента «Транспорт». В периметре Группы появилась единая структура, объединившая продажи всех направлений транзитной рекламы.

☝️ На протяжении 2024 года мы активно развивали цифровое присутствие на транспорте, внедряя новые форматы и технологии, позволяющие:
— гибко настраивать кампании;
— сокращать время их запуска;
— повышать доступность рекламных инструментов для малого и среднего бизнеса.

〽️ Одним из значимых достижений стало внедрение программатик-рекламы в метро Санкт-Петербурга и на вокзалах в целом ряде городов России.

Теперь рекламодатели могут воспользоваться автоматизированной алгоритмической закупкой рекламы на цифровых сити-форматах 68 вокзалов в городах Российской Федерации и 61 станции метрополитена Северной столицы.

🔭 К сети Russ присоединился Ярославский вокзал в Москве – самый оживленный вокзал в России, обслуживающий более 4,6 млн пассажиров ежемесячно.

🔭 Современные цифровые конструкции также установили на Восточном вокзале в Москве, через который проходит свыше 24 тысяч пассажиров в сутки.

🔭 В регионах запущен проект установки уникальных цифровых экранов. Их уже можно увидеть на вокзалах Екатеринбурга, Казани, Самары, Адлера, Уфы и Ростова-на-Дону. До конца первого квартала 2025 года этот формат появится на железнодорожных вокзалах еще в трех городах: Красноярске, Новосибирске и Омске.

🚆 Мы открыли продажи рекламы на экранах в поездах «Иволга 3.0» на МЦД-3, третьей линии Московских центральных диаметров.

⭕️ Важной социальной инициативой стал запуск в московском метро трансляции точного времени на наших цифровых экранах.

🖼 В рамках набирающего обороты тренда по цифровизации остановочных павильонов Группа Russ начала реализацию крупных проектов в регионах. Так, в Ростове-на-Дону ведется установка 450 современных остановочных павильонов, 200 из которых оснащены цифровыми экранами. Аналогичные работы стартовали в Майкопе и Екатеринбурге.

❄️ Завершаем год красивой цифрой: мы запустили во Владивостоке уже 100 цифровых экранов

🖼 В столице Приморья установлен и запущен в работу сотый цифровой экран Russ! Всего в 2024 году количество «цифры» в городе выросло почти в четыре раза.

⭕️ В следующем году мы продолжим цифровизацию инвентаря в регионе, а значит и возможностей для рекламодателей станет еще больше!

#ИтогиГодаПоRUSSки от рекламной платформы объединенного Департамента медиа Wildberries & Russ:

⏯ Продолжается работа над единой платформой продвижения, объединяющей сразу несколько направлений:
— ВБ.Продвижение, включающую в себя автоматические кампании и аукцион на маркетплейсе;
— ВБ.Медиа, в которую включены баннеры на главной странице, в акционных разделах и категориях, а также push-уведомления;
— Другие форматы, среди которых наружная и ТВ-реклама, спецпроекты и брендзона (инструмент создания визуального оформления страницы бренда продавца).

⏯ Появилась сертификация рекламных агентств по работе с инструментами продвижения Wildberries. На данный момент сертифицировано 8 партнеров.

⏯ В рамках проекта ВБ.Продвижение был существенно обновлен кабинет, оптимизирован и упрощен запуск кампаний. Запущена мультиставка в «Автоматических кампаниях» и «Аукционе», а также подключено автопополнение бюджета кампаний продвижения.

Продолжена работа над разделом «Статистика», внедрена аналитика внешнего трафика и генератор UTM-меток. Появилась возможность напрямую обратиться в поддержку из кабинета ВБ.Продвижение.

⏯ ВБ.Медиа теперь предлагает новый рекламный инструмент — кликаут. Это возможность размещать баннеры для тех рекламодателей, которые не представлены на маркетплейсе как селлеры.

Одновременно с этим запущено таргетирование с учетом половозрастной категории, региональной географии и интересов целевой аудитории.

⏯ Запущен новый формат акций с кешбэком.

⭕️ #ИтогиГодаПоRUSSки: расширение партнерской сети

В уходящем году Группа Russ расширила свое присутствие на рынке наружной рекламы в России. Мы совершили ряд стратегических приобретений и заключили серию соглашений о партнерстве.

❤️ К Russ присоединились крупный региональный оператор наружной рекламы компания «Дизайнмастер», а также подмосковный оператор «Мособлреклама». Вхождение инвентаря «Дизайнмастера» в периметр Группы позволило нам укрепить свое присутствие в целом ряде регионов, а с приобретением «­Мособлрекламы» Группа Russ выстроит на территории Московской агломерации максимально охватную единую рекламную сеть.

〽️ В рамках партнерства с Агентством стратегических инициатив (АСИ) запущен проект комплексной поддержки и развития отечественных предпринимателей «Платформа роста». Его главными целями являются:
— повышение предпринимательской активности в регионах России;
— рост объемов производства российских товаров;
— увеличение внимания к теме создания благоприятных условий для развития российского бизнеса.

«Платформа роста» предоставит локальным брендам, в том числе победителям конкурса АСИ «Знай наших», комплекс мер инфраструктурной поддержки и уникальную линейку возможностей высокотехнологичной цифровой торговой платформы.

▶️ В Тамбове мы приобрели оператора «Билборд-68», увеличив свою долю на рынке до 40% с лишним.

▶️ В Омске Russ купила «Компанию СТА», одного из старейших игроков в сегменте наружки, что увеличит долю Группы до 35%+ рынка.

▶️ Во Владимире закрыта сделка по приобретению активов «Рекламного агентства Максимум», в результате чего доля Russ превысит 60% рынка.

▶️ В Санкт-Петербурге приобретен оператор «Медиа Простор», управляющий ситиформатами на 490 остановках.

▶️ В Казани Russ начала продавать рекламу в метро, купив оператора «Эфир Транзит» с инвентарем на всех 11 станциях метрополитена.

▶️ В состав рекламной сети Russ в Ростове-на-Дону вошли рекламные конструкции компании «Глобус», что позволило увеличить долю Russ в городе почти до 80%.

▶️ Также расширено присутствие в Сочи. Russ приобрел оператора наружной рекламы – компанию «Партия». Сделка увеличила долю Группы на этом рынке, которая превысила 40%.

Во всех упомянутых регионах мы планируем установить новые цифровые конструкции различных форматов.

🗞 Приволжье в центре внимания: в Пензе появились первые цифровые экраны

Запущенная в этом регионе цифровизация конструкций сейчас находится в самой активной фазе. Мы продолжаем выставлять обновленный цифровой инвентарь. Новые экраны охватят ключевые улицы города и основные автомобильные маршруты.

Формирование в городе рекламной экосистемы будет продолжено и в 2025 году. Конструкции получат все возможности Russ, а рекламодатели уже сейчас могут воспользоваться нашей системой «одного окна» рекламных запусков.

🖼 Наружная реклама: цифровизация и региональное развитие

Продолжаем подводить #ИтогиГодаПоRUSSки и вспоминаем главное за год в сегменте нашей любимой наружки!

🖼 В мае 2024 года Группа Russ объявила о масштабной программе цифровизации своего рекламного инвентаря по всей России и о плане удвоить количество цифровых рекламных конструкций.

Мы нарастили присутствие в целом ряде городов, установив там современный цифровой инвентарь и расширив возможности рекламодателей. Так, новые цифровые конструкции появились в Астрахани, Горно-Алтайске, Владивостоке, Иркутске, Магнитогорске и Махачкале, а также в Нижнем Тагиле, Новосибирске, Перми, Ростове-на-Дону, Рязани, Тюмени, Пензе, Сочи, Липецке, Тамбове и Невинномысске.

В список #Новый_город_Russ вошли Дербент, Калининград, Кемерово, Майкоп, Тольятти, Новокузнецк, Новокуйбышевск, Магас и Назрань.

📱 Мы продолжили активно развивать инструмент для самостоятельного запуска рекламных кампаний Russ Online. Весь год мы вели работу по обновлению и совершенствованию личного кабинета и функционала платформы, делая их еще удобнее и эффективнее для пользователей.

🔥 Технологизация затронула и самый охватный инструмент продвижения: наши специалисты расширили возможности продукта BrandBoom, обеспечив синхронизацию выходов в рамках рекламной кампании. Обновленный BrandBoom уже по достоинству оценен рынком.

❄️ Еще совсем чуть-чуть и мы войдем в новый 2025 год. А значит, самое время подводить #ИтогиГодаПоRUSSки!

🤝 Главным событием года стало беспрецедентное в мировой практике стратегическое объединение двух компаний-лидеров, Wildberries и Russ, состоявшееся в июне.

Его цель — создание современной цифровой торговой платформы, которая станет мощным инструментом для развития малого и среднего бизнеса в России, странах СНГ и за рубежом.

Объединение охватывает сферы электронной коммерции, рекламы, логистики, IT и финансов, формируя нового глобального игрока. В рамках этого процесса стороны передали свои активы в ООО «РВБ» — юридическое лицо объединенной компании.

Консолидация лидера рынка электронной коммерции и флагмана в сфере рекламы вне дома, привела к созданию нового игрока в финансовом, медийном и торгово-промышленном секторах экономики, а также в области интернет-технологий, логистики, ретейла и рекламы.

☝️ Еще одним важным для нас событием в 2024 году стала презентация корпоративного бренда RWB, состоявшаяся 10 декабря. В рамках RWB будут создаваться продукты в сферах IT, инноваций и обучения.

Бренды Wildberries и Russ при этом сохранятся, по-прежнему оставаясь народными символами в своих сегментах. Запуск новых инициатив и проектов под корпоративным брендом RWB мы планируем уже в следующем году.

🗞 Всё! Обещаю, что в 2025 году, я точно ...

Именно эти слова многие из нас будут говорить себе уже совсем скоро. Подводя итоги года и планируя следующий, мы решили дать возможность каждому прогреметь своим публичным обещанием на всю Россию!

Поэтому Wildberries & Russ запустили самый масштабный новогодний UGC проект в наружной рекламе — «Всё! Обещаю в новом году…». Приглашаем вас принять участие! Переходите на сайт, оставляйте в специальной форме свои обещания и, конечно же, сдерживайте их в следующем году.

🖼 А мы обещаем, что ваши самые яркие и интересные замыслы появятся на цифровых конструкциях Russ по всей стране. Срок проведения акции по 12 января включительно, поэтому подумать и рассказать о масштабных целях успеют все!

Нам будет очень приятно, если вы поделитесь фотографиями ваших слов в социальных сетях🙂

Кстати, Татьяна Ким уже поддержала проект и ее обещание можно увидеть здесь.

🤝 Мы поддержали волонтеров в Краснодарском крае

Объединенная компания Wildberries & Russ поддержала акцию по устранению последствий разлива нефтепродуктов в Черном море.

❗️ Одной из ключевых целей кампании стало привлечение внимания к работе волонтеров через наиболее охватный канал коммуникации — наружную рекламу.

🖼 Макеты с выражением благодарности всем, кто самоотверженно помогает справиться с последствиями чрезвычайной ситуации и хештегом #МЫВМЕСТЕкраснодарскийкрай были размещены на цифровых ситибордах и цифровых билбордах Группы Russ.

📦 Wildberries & Russ также оказала помощь в закупке средств защиты, оборудования и расходных материалов для экологического движения «Экосистема» — одной из волонтерских организаций, задействованных в устранении последствий бедствия.

Мы продолжаем следить за ситуацией, отслеживая потребности волонтеров, и призываем всех неравнодушных оказать посильную помощь тем, кто участвует в ликвидации последствий ЧП.

🖼 Билборды стали... наггетсами!

Сила рекламы вне дома не только в быстром донесении сообщений на огромную аудиторию, но и в яркой подаче. В следующем кейсе с «Ночи пожирателей рекламы» показываем рекламную кампанию любимой многими курочки.

Во Франции KFC решил сделать уникальную и действительно запоминающуюся рекламу куриных наггетсов под названием Unique Billboards. Как известно, яркая кампания требует ярких решений. Поэтому бренд не просто создал броский цифровой креатив, но превратил в элемент рекламы сами конструкции

🔭 Результатом стало заслуженно высокое внимание к KFC и бронзовый «Каннский лев».

🖼 «Цифра» изменила российский рынок наружной рекламы

За последний год в нашей отрасли можно отметить два важных и взаимосвязанных тренда:

1️⃣ Рост доли цифровой наружной рекламы в затратах рекламодателей. И Россия по этому показателю вошла в список мировых лидеров.

2️⃣ Переход программатик-модели закупки наружной рекламы из экспериментов в мейнстрим.

Как эти тенденции меняют рекламную сферу? В чем преимущество кросс-канальных инструментов продвижения? И как цифровые торговые платформы трансформируют потребительское поведение?

Обо всем этом рассказал коллегам из РБК заместитель директора по маркетингу объединенной компании Wildberries & Russ Сергей Наумов.

✉️ Читать материал

〽️ Тренды на 2025 год, прогнозы и амбициозные планы по развитию наружной рекламы

Что ждет отрасль уже в ближайшем будущем, рассказал на полях НРФ коллегам из «Русской наружки» директор по продажам Russ Юрий Усольцев

🖼 Телеканал ТВ-3 совместно с агентством Аура и Группой Russ запустил в Китае промокампанию нового сериала

В преддверии премьеры детективного сериала «Кордон», рассказывающего о жизни и приключениях пограничника Александра Дымова, мы провели креативную рекламную кампанию.

Жители Благовещенска во время вечерней прогулки по одному из красивейших мест города — набережной Амура, могли наблюдать рекламный запуск креатива на медиафасаде с китайской стороны реки.

🔭 С помощью нашего отдела баинга мы провели трансляцию на китайском берегу Амура, использовав колесо обозрения на набережной города Хэйхэ как огромный экран.

🔥 Реклама сериала стала международным событием: ее можно было увидеть не только с набережной Благовещенска и практически из всех районов города, а вторая сторона колеса обозрения транслировала креатив на китайском языке, приглашая китайцев также посмотреть премьеру 25 ноября.

Акция не только подогрела интерес к сериалу, но и подчеркнула его центральную тему — жизнь и тайны приграничья. Благовещенск, соседствующий с Хэйхэ, был выбран для проведения акции не случайно. Жителям этого дальневосточного города, находящегося «на кордоне», сюжет сериала может показаться особенно близким.

🙂 Pedigree спасает бездомных собак с помощью цифровых технологий

Наш сегодняшний кейс с «Ночи пожирателей рекламы», демонстрирующий силу наружки, будет про человеческое добро. Производитель кормов для животных Pedigree вместе с агентствами Nexus Studios и Colenso BBDO провели социальную кампанию Adoptable, которая помогла питомцам обрести новый дом.

Как это было:
⏯ С помощью машинного обучения Pedigree превратили обычные фотографии собак из приютов в фото студийного качества
⏯ Оптимизировали креативы под все форматы рекламных конструкций
⏯ Сделали персонализированные лендинги про каждого пса
⏯ Запустили размещения на наружке в Новой Зеландии
⏯ Привязали триггеры, убирающие креативы из ротации, как только собаки находили новых хозяев

Что получилось в итоге?
Размещение Adoptable в Новой Зеландии показало очень хорошие результаты: 50% собак нашли новые дома в первые две недели работы проекта.

Важно отметить, что Pedigree не просто провели коммуникационную кампанию, а создали цифровой актив, который позволит интегрировать эту механику в любой новый рекламный запуск.

Всем привет!

Как и обещала, делюсь с вами итогами НРФ, где наши эксперты участвовали в 10 сессиях.

🔵По прогнозам Wildberries & Russ, в 2025 году рынок наружной рекламы вырастет на 40% по сравнению с предыдущим годом, а рынок retail e-com увеличится на 50%.

🔵Те, кто используют инструменты продвижения, в среднем продают в 7 раз больше, чем те, кто никак не продвигается внутри площадки.

🔵В рамках авторской сессии поделились планами на ближайшее будущее и основными моментами новой маркетинг-стратегии. Одним из важных акцентов станет развитие феномена Wildberries как народного бренда.

🔵Новый тренд индустрии рекламы вне дома — цифровизация остановочных павильонов.

🔵На WB наиболее популярны форматы, которые работают на основе автоматизации и механизмов поисковой выдачи, причем площадка сама анализирует большие данные, чтобы оптимизировать продвижение для продавца.

🔵Медийная реклама на маркетплейсе может приносить перфоманс результаты. Она стала не только инструментом построения бренда, но и конверсионным форматом.

Смотрите ролик, чтобы прочувствовать атмосферу главного делового события российской рекламной отрасли!

И читайте комментарии экспертов.

⭕️ Какие форматы медиа перспективны в России сегодня и как брендам жить в условиях конкуренции в наступающем году?

На эти вопросы ответила коллегам из Sostav на НРФ директор по маркетингу Wildberries & Russ Наталья Пейсахович.

〽️ Инвестиции банков в наружную рекламу выросли более чем на 20% в третьем квартале 2024 года

Но самый большой рост инвестиций в рекламу у этой категории рекламодателей пришелся на второй квартал текущего года: тогда объем вложений увеличился почти на 45% по сравнению с первым кварталом.

О цифрах и трендах рекламы банков мы говорили на бизнес-завтраке для наших рекламодателей, представляющих банковский сектор. Аналогичная картина характерна для затрат в этой категории и на транзитную рекламу: инвестиции в размещение рекламы в метро и аэропортах также растут.

🖼 При этом самым популярным форматом среди банкиров, по данным «Адметрикс» за январь — сентябрь 2024 года стал цифровой билборд: на этот формат пришлось почти 45% от всего объема размещений. Также популярностью пользуются ситиформаты. Их активная цифровизация, в том числе на остановках общественного транспорта, откроет перед рекламодателями новые возможности уже в следующем году.

✨ Новые возможности от Wildberries & Russ, которые помогут эффективно совместить онлайн с офлайном

Наши рекламные возможности продолжают следовать за пользователем, помогают эффективнее доносить информацию как с помощью рекламы вне дома, так и с помощью инструментов продвижения в e-com. Вот несколько нововведений и улучшений, над которыми мы работаем:

1️⃣ За год — с октября 2023 года по октябрь года текущего, мы увеличили темп цифровизации и нарастили количество экранов во всех городах присутствия более чем в два раза. Это дает возможность проводить более гибкие и эффективные рекламные кампании.

2️⃣ В начале следующего года мы запустим новые мультиплатформенные медийные форматы, в том числе видео, а также контекстные баннеры в выдаче, личном кабинете и на посттранзакционной странице.

3️⃣ Будут оптимизированы и дополнены таргетинги. В них появятся новые категории и возможность более точечных настроек как по интересам, так и по географии.

🤝 Человекоцентричный подход в коммуникациях российских брендов

Как его выстраивать и на чем он базируется в Wildberries & Russ рассказала в рамках Национального рекламного форума PR директор объединенной компании Анна Брычева.

Зачем нужна человекоцентричность в коммуникациях?

Социальная деятельность помогает улучшить имидж компании, повысить уровень доверия и лояльности к бренду.

С чем приходится работать?

Инфополе настолько насыщенно, что «достучаться» до аудитории становится все сложнее — даже с социальными проектами.

Как работать?

На «легкие» темы говорите языком эмоций. Не бойтесь строить коммуникации на вовлекающих механиках. Снимите веселый или трогательный ролик. Можно создать что-то окказиональное, парадоксальное, ведь парадокс и нестандартный подход сегодня являются основой виральности.С чувствительными и остросоциальными темами работайте деликатно и даже строго, и без лишнего юмора.

Важно уметь выбирать подходящую для конкретного кейса тональность. Научитесь чувствовать эффект от ваших коммуникаций.

🛒❤️Опыт Wildberries & Russ

Пока мы в начале пути: в этом году создан Департамент устойчивого развития, который занимается социальной активностью объединенной компании.

Одним из следующих шагов станет принятие ESG-cтратегии. Пока она в разработке, но мы уже создаем и реализуем проекты в этой сфере и рассказываем о них.

При этом все наши социальные кампании существуют не сами по себе, а встроены в единую концепцию.

Яркие кейсы
1️⃣ «Отдел заботы» в лице бабушек — подопечных организации «Люди.Идеи» создает заботливые пуш-уведомления для пользователей WB.

2️⃣ В Кемеровской области кот Барсик спрыгнул с козырька подъезда на крышу грузовика Wildberries и наш водитель помог ему вернуться домой.

Барсик стал звездой в своем городе, а мы заказали для него «вкусняшек» в «домашний» ПВЗ и купили билеты на Wildberries Travel, приехав в гости.

Что происходит на рекламном рынке регионов?

На этот вопрос в рамках одноименной сессии Национального рекламного форума ответила директор Russ по продажам в регионах Александра Синявская.

1️⃣ Операторы продолжают развивать сегмент DOOH

Однако, при всей быстроте изменений, цифровизация неравномерно проникает в разные города нашей страны.

В миллионниках доля затрат на DOOH уже весьма существенна и доходит до 80%, но в городах с меньшей численностью населения пока еще доминирует статика. Поэтому при медиапланировании для охвата населения небольших городов статику со счетов сбрасывать рано.

2️⃣ Новый тренд индустрии: цифровизация остановочных павильонов

Сегодня остановки общественного транспорта — это формат, обеспечивающий длительный и качественный контакт с рекламным сообщением. Он особенно актуален в центральных и исторических районах городов, где невозможны крупные форматы.

Вместе с обновлением инвентаря и установкой современной уличной мебели, наши новые цифровые форматы недавно появились в Екатеринбурге, Новосибирске, Сочи и Майкопе.

3️⃣ Цифровизация 19 аэропортов присутствия Russ

За год мы увеличили количество наших конструкций в воздушных гаванях почти в три раза. Учитывая, что здесь возникает один из самых длительных контактов с рекламой и происходит охват не только пассажиров, но и встречающих и провожающих, это важный элемент нашего медиамикса.

Скоро поделимся новостями о развитии этого сегмента.

К чему идет рынок наружной рекламы?

Директор по продажам Russ Юрий Усольцев поделился нашим взглядом на перспективы отрасли в рамках сессии «Реклама вне дома: OOH в 2024 году» Национального рекламного форума.

Как был устроен рынок рекламы вне дома в недалеком прошлом?
Статика, и только статика: совсем недавно она занимала почти 100% рынка! А еще было ручное планирование, поклейка бумажных постеров, огромное количество подрядчиков и большая доля нестандартных конструкций без измерений и мониторинга размещений.

Как обстоит дело сегодня?
Индустрия продолжает расти. Этому способствуют стандартизация инвентаря, качественный независимый мониторинг, возможный благодаря работе отраслевого измерителя, рост числа измеряемых городов и увеличения скорости поставки данных.

Наружная реклама выросла на 42% год к году (6 месяцев 2024 года vs 6 месяцев 2023 года), а DOOH — на 72%. Ключевые факторы роста:
▶️ Активная универсализация форматов на всех площадках и замена устаревших форматов на популярные стандартные
▶️ Автоматизация и подключение инвентаря к программатик-закупкам
▶️ Запуск новых продуктов, таких, как алгоритмический охват и BrandBoom

Что нас ждет завтра?
1️⃣ Расширение сети конструкций, подключенных к программатику. Скоро в нее войдут рекламные поверхности в аэропортах и новые экраны в ПВЗ Wildberries. Чтобы удовлетворить растущий спрос на программатик, мы планируем динамически выделять объем инвентаря под этот инструмент.

2️⃣ Запуск BrandBoom 2.0. К полюбившемуся многим формату в ближайшем будущем будет добавлена возможность подключения рекламных форматов Wildberries. Рекламодатели смогут получить еще больший охват размещений благодаря синергии форматов наружной рекламы и e-com.

3️⃣ Постепенный и более массовый переход на сервис самостоятельного запуска и отслеживания рекламных кампаний (self-service) через личный кабинет. Возможностями кабинета Russ.Online можно воспользоваться уже сейчас. В нем доступны:
▶️ Самостоятельный запуск кампаний
▶️ Статус прихода постеров и монтажей
▶️ Фотоотчеты
▶️ Эфирные справки (отчетность по кампании)

В ближайшем будущем будут внедрены:
🔥 Выгрузка свободных сторон
🔥 Постановка в резерв
🔥 Покупка и запуск размещения (все форматы)
🔥 Аналитика по кампании

Пленарная сессия НРФ’8. Главные заявления объединенной компании 🛒❤️

Управляющий директор объединенного Департамента медиа Wildberries & Russ Борис Пешняк поделился прогнозами роста рынков наружной рекламы и e-com:
1️⃣Рынок retail e-com в 2025 году вырастет на 50%

2️⃣Мы прогнозируем, что рынок ООН в 2025 году вырастет на 40% по сравнении с 2024 годом

3️⃣ Индустрия наружной рекламы в текущем году является вторым медиа по темпам роста после retail e-com media. По прогнозу объединенной компании, итоговый рост рекламы вне дома в 2024 году составит 40-42%.

4️⃣ По данным Admetrix, доля DOOH в рекламных бюджетах составила 67% за 9 месяцев 2024 года. Наш прогноз — по итогам года рост составит 72%, а в 2025 году — 78%.

Драйверами роста OOH сегодня выступают:
▶️ Инвестиции в инвентарь
▶️ Инвестиции в прозрачность измерений, в том числе сокращение времени поставки данных, рост числа городов мониторинга у Admetrix и уже внедренный 100%-ный мониторинг DOOH
▶️ Технологическое развитие и рост доли программатик-закупок

Источниками роста рекламной выручки в e-com станут:
⏯ Рост аудитории маркетплейсов и рост времени, которое пользователи на них проводят
⏯ Развитие рекламных инструментов и форматов — в том числе совершенствование рекомендательных алгоритмов
⏯ Расширение возможностей использования кросс-медиа e-com+ООН и инструментов оценки их воздействия.

🔔 Какие сессии пройдут в главный день НРФ`8?

Уже через час в кинотеатре «КАРО 11 Октябрь» начнутся сессии завершающего дня Национального рекламного форума. Спикеры объединенной компании Wildberries & Russ сегодня примут участие в следующих дискуссиях:

1️⃣ Главная стратегическая сессия. Возможности и амбиции российского рынка рекламы

Топ-менеджеры медиакоммуникационной отрасли расскажут, какие тенденции влияют на возможности рынка рекламы в настоящее время, как формируется опыт мирового сотрудничества и на чем важно сосредоточиться участникам бизнес-сообщества для достижения новых результатов. Прямая трансляция будет доступна здесь.

Время и место: 10:00, зал №1

2️⃣ Авторская сессия Wildberries & Russ. Рычаги повышения эффективности рекламы, или как побороть гравитацию и конкуренцию

Поговорим о том, какие инструменты повышения эффективности рекламы нам доступны и как правильно расставлять приоритеты. Опираясь на метаисследование эффективности рекламных кампаний, обсудим:
⏯ роль таргетингов в медиа и сезонность в покупках;
⏯ значимость кросс-канальных размещений и географии;
⏯ баланс имиджевой и активационной рекламы;
⏯ роль креатива и секретный ингредиент рекламы.

Время и место: 13:00, зал №9

3️⃣ Реклама вне дома: OOH в 2024 году

Что произойдет с сегментом в дальнейшем? Какие факторы будут определять развитие рекламы вне дома в ближайшей перспективе? Дискуссия будет состоять из трех частей, что позволит участникам составить наиболее полное представление о макро и микро-тенденциях на рынке OOH:

Часть 1: Российский и международный рынок наружной рекламы 2024
Часть 2: Технологии настоящего и будущего
Часть 3: Экспертиза и опыт: планирование и оценка эффективности рекламы вне дома

Время и место: 14:45, зал №9

4️⃣ Рекламный рынок в регионах

В последние два года рекламный сектор столкнулся с рядом сложностей. Уход иностранных компаний, частичная или полная блокировка отдельных платформ, массовая миграция людей и предприятий создали новые условия для местных игроков. Тем не менее региональный рекламный рынок продемонстрировал удивительную стойкость. В рамках сессии эксперты обсудят, как региональные игроки воспользовались возникшими возможностями.

Время и место: 16:30, зал №6

5️⃣ Человекоцентричный подход в коммуникациях российских брендов

Имидж компаний давно перестал касаться исключительно качества продуктов или услуг, потребителям также важна и социальная деятельность. PR и HR-отделы активно формируют стратегии, основанные на вкладе в общество — как самих сотрудников компаний, так и жителей страны. Вместе с тем в России нет единой базы проектов, анализа инструментов, подходов к решению задач, площадки для обмена опытом. Эксперты обсудят выстраивание системы, при которой рекламный рынок может быть вовлечен в ведение социальных проектов с креативным подходом к PR-кампаниям.

Время и место: 16:30, зал №8

🚆 В этот день в далёком 1955 году в Северной столице было запущено метро!

В промозглый ноябрьский вторник было открыто движение по первой ленинградской подземной ветке от «Автово» до «Площади Восстания». С того момента прошло уже 69 лет. За это время метрополитен вырос, расширился и по праву стал одним из лучших в мире. А часть станций самой первой исторической ветки были признаны одними из самых красивых в мире!

🎁 Мы поздравляем работников метро Санкт-Петербурга с праздником! Благодаря вашему ежедневному труду жители и гости города могут быть уверены, что приедут в любой пункт назначения вовремя. Спасибо вам!

🙂 Вы в ноябре в «Октябре»?

Приходите завтра на наши сессии Национального рекламного форума, готовим для вас много интересного! А пока мы работаем, предлагаем вам насладиться невероятной атмосферой главного отраслевого события года.

🖼 "Programmatic World 2024" или что поменялось в программатических закупках рекламы вне дома

В рамках одноименной сессии Национального рекламного форума директор по развитию Департамента медиа Wildberries & Russ Павел Суржанский рассказал, что изменилось на этом рынке за год и какие тренды ожидают нас впереди.

1️⃣ Доля программатика в цифровой наружной рекламе в октябре 2024 года составила 15%.

2️⃣ Растет доступность программатических кампаний на инвентаре Russ: в 2024 году количество городов, где инвентарь подключен к программатику, выросло в 1,7 раза по сравнению с 2023 годом – до 67.

3️⃣ На фоне повышения спроса на этот инструмент Russ выделяет под программатик дополнительный инвентарь.

4️⃣ В наших планах — подключение к программатическим инструментам цифрового инвентаря в аэропортах присутствия Russ и в ПВЗ Wildberries.

5️⃣ Мы также планируем развивать прозрачность измерений программатических кампаний при помощи инструментов Admetrix — рекламодателям будет доступен цифровой мониторинг 100% выходов, анализ OTS каждого выхода и среднее количество показов рекламного сообщения одному уникальному пользователю (RF-модели).

❓ Как выстроить медиамикс для продвижения на маркетплейсах?

В рамках Национального рекламного форума на сессии «Digital mix: где грань между эффектными и эффективными решениями» руководитель подразделения по работе с селлерами Сергей Прилуцкий рассказал о работе с разными каналами продвижения.

1️⃣ Новый тренд: поиск чаще начинается именно на маркетплейсах и ими же ограничивается, не выходя в «большой интернет».

Сегодня «все» действительно «найдется на WB». Маркетплейс успешно конкурирует с поисковыми системами — в среднем пользователи делают на e-com площадках 3,2 млрд запросов в месяц.

2️⃣ Рекламный инструментарий объединенной компании Wildberries & Russ позволяет работать с аудиторией на всех этапах воронки продаж в разных форматах, гибко подстраиваясь под конкретные задачи.

3️⃣ Как построить эффективный медиамикс?

В первую очередь — сформулировать четкие цели запускаемой рекламной кампании. Затем — определить целевую аудиторию и выбрать коммуникационные каналы.

Дальше начинается самое интересное: выяснить, какие инструменты уже использовали на рынке конкуренты и протестировать гипотезу.

Не бойтесь делать то, чего ещё не делал никто. Именно такие кампании увеличивают узнаваемость бренда и продажи продуктов.

4️⃣ Как достичь лучших результатов?

Одно из условий — правильный медиамикс рекламных инструментов, что демонстрируют и наши кейсы.

Например, для бренда NYYX была запущена наружная реклама в комплексе с продвижением баннеров на главной странице маркетплейса.

Это позволило увеличить продажи в два раза за 14 дней с момента запуска, а в последствии получить большое количество релевантного трафика.

🛍 «Малый бизнес, большое влияние»: главное на сессии по развитию брендов

Анастасия Стукалова, руководитель продуктового маркетинга и обучения рекламной платформы Wildberries & Russ, на НРФ рассказала об инструментарии развития продаж.

1️⃣ Те, кто используют инструменты продвижения, в среднем продают в 7 раз больше, чем те, кто никак не продвигается внутри площадки.

2️⃣ Наиболее популярны форматы, которые работают на основе автоматизации и механизмов поисковой выдачи, так как они максимально релевантны действиям пользователя. При использовании этих инструментов, площадка сама анализирует большие данные, чтобы оптимизировать продвижение для продавца.

3️⃣ Медийная реклама на маркетплейсе может приносить перфоманс результаты. Она стала не только инструментом построения бренда, но и конверсионным форматом.

4️⃣ Сегодня наружная реклама — это не только инструмент продвижения и построения знания об отдельных брендах, но и драйвер роста целых товарных категорий.

Например, сочетание OOH и онлайн-продвижения по товарным категориям в ряде городов позволило увеличить количество проданных товаров на 8 п.п. по сравнению с городами, где наружная реклама не запускалась.

🤝 Привет, ECOM! Как дела?

Ответ на этот вопрос узнаем уже в первый день работы НРФ. 13 ноября в 14:00 мы примем участие в Большом ECOM саммите. В программе дискуссии:
❓ Что происходит с прозрачностью аналитики и маркировки рекламных материалов?
❓ Какие новинки появились у площадок?
❓ Формируется ли новый единый стандарт работы?

В общем, планируем глубокое экспертное погружение в экосистему E-Retail Media и обсуждение важных вопросов рынка с его главными участниками.

Программа ECOM саммита будет включать в себя три части. Вы сможете услышать мнение всех игроков рынка E-Retail Media: клиентов, площадок и агентств.

Среди спикеров:
🛒❤️ Вячеслав Никонов, директор по продукту рекламной платформы Wildberries&Russ
▶️ Антон Честных, менеджер продукта Mediascope
▶️ Андрей Волков, председатель рабочей группы E-Retail Media в АРИР, операционный директор Easy Commerce
▶️ Надежда Шилова, сопредседатель комитета АРИР по E-Retail Media
▶️ Юлия Долотина, директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon
▶️ Константин Исанин, директор категорийного и партнерского маркетинга «Яндекс Маркет»
▶️ Дмитрий Трубицин, директор по развитию рекламной платформы «Мегамаркет»
▶️ Максим Сивоконь, руководитель цифровых продуктов X5 Media
▶️ Александр Худолей, директор по продуктовому портфелю и стратегии «Билайн adtech»
▶️ Евгений Халин, директор дивизиона Kokoc Traffic (Kokoc Group)
▶️ Елизавета Сорокина, директор по еком агентства era (Group4Media)
▶️ Анастасия Беккер, директор Media Instinct Group
▶️ Татьяна Хохлова, директор по цифровым технологиям группы АДВ, гендиректор агентства Adlabs (группа АДВ)
▶️ Андрей Волков, операционный директор Easy Commerce

Сомодераторы сессии:
🗣 Андрей Волков, председатель рабочей группы E-Retail Media в АРИР, операционный директор Easy Commerce
🗣 Надежда Шилова, сопредседатель комитета АРИР по E-Retail Media

❗️ В день проведения сессии мы поделимся прямой трансляцией. Подробная программа доступна здесь.

🇷🇺 С праздником единства и сплоченности!

4 ноября мы отмечаем День народного единства. Этот праздник напоминает героическими страницами истории нашей страны, что главная сила — в единстве.

Традиции, культура и обычаи у 194 этносов и 145 групп национальностей, проживающих в нашей стране, могут сильно различаться. Но такие разные мы — часть одной на всех Родины от Калининграда до Камчатки, и все мы ежедневно пишем общую историю России.

Чтите память прошлого, сохраняйте традиции и с душой создавайте светлое будущее! С праздником!

🔔 2/3 осени уже прошло!

А это значит, что настало время нового #Дайджест по итогам ушедшего октября. Что важного и интересного произошло за последний месяц?

🏠 Новости объединенной компании Wildberries & Russ
— Группа Russ передала свои активы в ООО «РВБ».
— Вместе с Wildberries мы запустили виртуальный музей «Культурный код России», в котором представлены товары региональных брендов.

🖼 Новости Russ
— «Автомобильная столица» России вошла в перечень городов присутствия Russ! Тольятти пополнил список #Новый_город_Russ.
— Мы создали корпоративное приложение «Фотостена» для оперативного контроля вещания на рекламных конструкциях.
— Барнаульские рекламодатели проявляют повышенный интерес к цифровой наружной рекламе — говорили об этом с рекламодателями на бизнес-завтраке в столице Алтайского края.
— Рынок ритейл-медиа показал трехкратный рост в 2023 году. Что это значит для продвижения брендов? Рассказали на бизнес-завтраке для представителей холдинга «Газпром-Медиа».
— Какие вызовы стоят перед наружной рекламой как цифровым медиа? Поделился директор по продажам Russ Юрий Усольцев на выступлении в рамках «Дня бренда».

🧠 #БазаЗнаний
— Как планировать рекламную кампанию в метро на основе медиаметрии?
— Нюансы рекламы в аэропортах.
— Как эффективно размещать рекламу в метро Москвы и Санкт-Петербурга, в автобусах и на остановках через комбинацию форматов?

📊 Аналитика и исследования
— Как использовать программатик в сезон праздничных покупок?
— Как увеличить рентабельность рекламных расходов? Перераспределите медиабюджет!

📦 Интересные кейсы
— Кола, купоны и наружка
— Креативный подход к продвижению бренда застройщика
— Как быстро привлечь внимание к бренду?
— Наружка теперь и в музыке
— Беги своим путем

С чего начнется НРФ`8?

1️⃣13 ноября, ровно в 09:30, первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков даст старт главному деловому событию отечественного рекламного рынка!

2️⃣ Уже в 10:00 эксперты начнут работу на Стратегической сессии лидеров интерактивной рекламы: эффективность, технологии и креатив.

За 2,5 часа вместе с коллегами сделаем обзор рынка и происходящих на нем событий, обсудим эффективность интерактивной рекламы, а также применение инструментов, технологий и креатива.

Дискуссия планируется очень насыщенной. На ней выступят:
▶️ Борис Пешняк, Управляющий директор объединённого Департамента медиа Wildberries и Russ
▶️ Ирина Суанова, Руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope
▶️ Мария Добромильская, Директор по работе с партнерами VK
▶️ Виктория Кинаш, Директор по работе с агентствами и партнерами Яндекс Реклама
▶️ Елена Мельникова, Директор по рекламным технологиям МТС
▶️ Яков Пейсахзон, Директор Авито Рекламы
▶️ Александр Захаров, Председатель правления Digital Alliance
▶️ Владимир Бабков, Генеральный директор сейлз-хауса Эверест
▶️ Алексей Филия, Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама
▶️ Наталья Веснина, Генеральный директор медиахолдинга Independent Media

Модератором выступит Борис Омельницкий, президент АРИР.

❗️ В день проведения сессии мы поделимся прямой трансляцией. Подробная программа доступна здесь.

⭕️ Кола, купоны и наружка

Механика цифровых купонов сегодня все чаще входит в маркетинг брендов, замещая обычные скидки более широкими предложениями и предоставляя технологичный доступ к продукту. Как этим воспользовалась Coca-Cola в омниканальной рекламной кампании с использованием цифровой наружки? Рассказываем в новом кейсе.

Преимущество электронных купонов заключается в универсальности. Их можно распространять по электронной почте, в торговых точках, делиться ими в соцсетях или использовать в креативах для наружной рекламы. Такой многоканальный охват позволяет брендам привлекать внимание потребителей в нескольких точках взаимодействия, повышая вероятность использования купона и стимулируя покупки.

Проблема
Кампания #TakeATaste - яркий пример тестирования продукта и вовлечения покупателей поколения Z через механику использования мобильных купонов. Продукт Coca-Cola Zero Sugar столкнулся с проблемой: в то время как оригинальная Coca-Cola пользуется большой популярностью, Zero Sugar нуждалась в повышении узнаваемости и распространении среди молодежи.

Решение
Рекламная кампания с использованием цифровой наружки, дополненной реальности (AR) и мобильных купонов. Цифровые рекламные щиты с изображением Coca-Cola Zero Sugar побуждали прохожих сканировать QR-код, активируя AR-интерфейс, который выдавал мобильный купон на бесплатную банку Coca-Cola Zero Sugar. Его можно было обменять в магазинах Tesco. Кампания проходила омниканально с привлечением блогеров и соцсетей.

Эффективность кампании
Результаты #TakeATaste превзошли ожидания по нескольким направлениям. Количество использований мобильных купонов в пять раз превысило контрольные показатели. Кроме того, Coca-Cola добилась 17-кратного увеличения количества использований купонов и установила новый рекорд по количеству их активаций.

Более половины — 57% участников из поколения Z, увидевшие рекламу (против 34% из числа тех, кто рекламу не видел), предпочли бы Coca-Cola Zero Sugar другим газированным напиткам.

☝️ Креативный подход к продвижению бренда застройщика

Австралийская компания Fairhaven Homes в новой рекламной кампании избавляет своих покупателей от переживаний о задержках строительства.

🗞 Наружная реклама и другие рекламные каналы, используемые девелопером, теперь приводят прозрачные и реальные статистические данные о сдаче всех проектов компании за последние 18 месяцев.

Такая открытая и наглядная статистика обеспечивает спокойствие и, тем самым, повышает доверие потенциальных клиентов.

🤝 Одними красивыми цифрами дело не обошлось. В Fairhaven Homes оптимизировали внутренние бизнес-процессы и перестроили взаимодействие со всеми подразделениями, чтобы поддержать высокое качество работы и имидж надежного застройщика.

Вместе с этим на сайт был добавлен калькулятор расчета потенциальных затрат и стоимости недвижимости, чтобы покупатели могли учесть все нюансы.

⚡️ Уже совсем скоро в Москве состоится Неделя рекламы

С 12 по 15 ноября на одной площадке встретятся ключевые лидеры мнений медиакоммуникационного бизнеса. Центральным событием, конечно же, станет Национальный рекламный форум! Объединенная компания Wildberries & Russ примет в сессиях самое активное участие, и в ближайшее время мы обо всем расскажем.

❓ Как будет проходить Неделя рекламы в Москве?

В течение четырех дней пройдут тематические дискуссии по основным сегментам и направлениям развития рекламной отрасли.

1️⃣12 ноября – Саммит по взаимодействию индустрии с органами государственной власти

Эксперты со стороны органов государственной власти и рекламной индустрии обсудят законодательные инициативы, актуальные вопросы нормативно-правового регулирования и правоприменительные практики, акты саморегулирования рынка.

2️⃣12 ноября – НРФ. Начало Карьеры

Перед стартом НРФ впервые состоится День карьеры и образования. Лидеры рекламного рынка и представители образовательных учреждений объединятся, чтобы эффективно подойти к решению кадровых вызовов.

К посещению приглашаются студенты крупнейших вузов страны, креативных школ и других институций. Вход будет бесплатным по предварительной регистрации.

3️⃣13-15 ноября – Национальный рекламный форум

▶️ 13 ноября – День digital

Первый день НРФ’8 будет посвящен инструментам цифровых коммуникаций, новым стратегиям и актуальным подходам в интерактивной рекламе. Ключевые темы дня будут сформулированы при поддержке АРИР.

▶️ 14 ноября – День контента и креатива под эгидой фестиваля Red Apple

День Red Apple акцентирует внимание на контенте и креативе рекламных кампаний, которые являются не менее важной маркетинговой составляющей, наравне с инструментами и технологиями.

▶️ 15 ноября – День стратегических инициатив

В заключительный день программы НРФ состоятся основные стратегические сессии. В главном зале кинотеатра КАРО 11 «Октябрь» топ-менеджеры ключевых компаний рекламного рынка обсудят цели и задачи российского маркетинга, узнаваемость отечественных брендов и тренды в поведении потребителей.

Также в этот день пройдет серия рабочих дискуссий, посвященных оценке эффективности медиаинструментов.

Более подробная информация о мероприятии и регистрация доступна на сайте advertisingforum.ru. Следить за актуальной программой и составом участников можно в Telegram и Вконтакте.

🗞 Объединенная компания Wildberries и Russ запустила виртуальный музей «Культурный код России»!

Вместе с 3D Платформой мы открыли виртуальный интерактивный музей, в котором представлены товары региональных брендов — победителей нашего конкурса «Культурный код России».

Товары восьми брендов были оцифрованы и размещены в формате 3D-визуализаций. И теперь любой желающий может в деталях рассмотреть изделия, которые сочетают культурные ценности и традиции конкретного региона с современным исполнением.

Этим проектом мы хотели вдохновить молодые бренды и предпринимателей на новые свершения. Продемонстрировать, что создание успешных коммерческих проектов с использованием культурного кода нашей огромной страны — возможно.

🔭 Как быстро привлечь внимание к бренду?

Единого и подходящего каждому волшебного рецепта попросту нет, но есть результативные кейсы. Например, североамериканский премиальный бренд мясных продуктов Field Roasts подошёл к рекламе креативно.

Залог успешности рекламы их сосисок выглядит так: подхватывание молодежного тренда + яркая наружная реклама + тематические мемы для целевой аудитории.

🔔 Что за тренд они поддержали?

В мире вирусится "brat summer" — философский взгляд на образ жизни и главный западный музыкальный мем ушедшего лета, воспевающий оторванность и гранж.

"Brat" дословно переводится как «сорванец» и именно это слово стало названием июньского альбома поп-певицы Charli XCX. После коллаборации с певицей Билли Айлиш, популярность brat summer среди зумеров взлетела до небес.

Суть тренда: дерзкий вызов «строгому» и «идеальному» миру хулиганистостью, простотой и более свободным стилем жизни. Главный цвет-ассоциация: ядовитый зеленый. Один из столпов brat summer— сопричастность через создание сообщества единомышленников, разделяющих такой жизненный устой.

☝️ Бренд Field Roasts в рекламной кампании Bratwurst в Торонто сделал всё, чтобы завируситься. Креатив попал точно в яблочко: яркий фон цвета "brat", легкий заголовок и простой шрифт Arial отлично считался целевой аудиторией.

После выхода наружки на площади Дандас-сквер — канадском аналоге знаменитого нью-йоркского Таймс Сквер, кампания была поддержана в СМИ и интернете посевом тематических мемов. В результате: рост продаж и популярности продукта.

🔔 Сегодняшняя среда во многих офисах грозит стать маленькой и праздничной пятницей! Ведь совершенно незаметно к нам подкрался очередной День работника рекламы!

Агентства, рекламодатели, копирайтеры, дизайнеры и все те, кто так или иначе связан с рекламной отраслью и двигает её вперёд — от всей души поздравляем вас!

🔥 Пусть креативы будут цепляющими, охваты растут вместе с продажами, а бренд и продукты станут известны всей стране! Всем высоких ROI и ROMI!

⚡️ Группа Russ передала свои активы в «РВБ»

ГК Russ передала свои активы в ООО «РВБ» (юридическое лицо Объединенной компании Wildberries и Russ). Соответствующие изменения внесены в Единый государственный реестр юридических лиц. Речь идет о передаче дочерних юридических лиц ООО «СТИНН».

Ранее Федеральная антимонопольная служба удовлетворила ходатайство, одобрив передачу ООО «СТИНН» долей ГК Russ в Объединенную компанию. Таким образом, все необходимые согласия органов власти на сделку были получены. В рамках передачи долей «РВБ» стало владельцем юридических лиц Группы Russ.

О планах ГК Russ и Wildberries объединиться для создания новейшей цифровой торговой платформы было объявлено в июне текущего года. В июле ООО «Вайлдберриз» осуществило передачу своих активов в новую структуру Объединенной компании. Для передачи активов ГК Russ требовалось согласие Федеральной антимонопольной службы.

✈️ География стратегического проекта охватит территорию Российской Федерации, стран бывшего СНГ, стран глобального Юга: Азии, Африки, Ближнего Востока, Индии и Китая (всего более 5,8 млрд человек).

🎁 Как использовать программатик в сезон праздничных покупок?

The Drum приводит обзор возможностей цифровой наружки и результатов продвижения при помощи этого канала. Вот что вам стоит знать при планировании программатических кампаний в наступающий «высокий сезон» продаж:

1️⃣ Привлекайте аудиторию на протяжении всего клиентского пути

Все больше людей предпочитают распределять покупки на более длительный период, снижая нагрузку на ежемесячный бюджет. Данные NRF за 2023 год показали, что 59% покупателей в Америке начинают делать праздничные покупки уже к началу ноября. Тем более этому активно способствуют акции и распродажи. Например, в прошлогоднюю «Черную пятницу» 121,4 миллиона человек посетили физические магазины, а 134,2 миллиона покупали онлайн.

Брендам стоит учесть тренд и разрабатывать рекламные кампании, охватывая потребителей онлайн и офлайн. Выбрав для рекламы вне дома технологию программатической закупки на цифровом инвентаре, можно гибко использовать бюджет и быстро адаптировать креативы.

2️⃣ Увеличивайте посещаемость

Несмотря на рост онлайн-шоппинга, посещение магазинов по-прежнему остается высоким, особенно в предпраздничный сезон. Программатик же позволяет показывать рекламу на пути к магазину, привлекая еще больше покупателей.

Размещение рекламы рядом с торговыми центрами, оживленными улицами и транспортными узлами может побудить посетить магазин, особенно если реклама расположена рядом с ним. Например, канадская компания розничной торговли Holt Renfrew, с помощью цифровой наружки привлекла 400 000 посетителей в свои магазины.

3️⃣ Не забудьте про ретаргетинг

DOOH хорошо дополняет рекламу в интернете, повышая осведомлённость об акциях. Сочетание цифровой наружки с ретаргетингом усиливает воздействие на потенциального клиента, позволяя брендам еще раз напомнить о себе.

Отчёт OAAA и The Harris показал, что 74% пользователей мобильных устройств совершили то или иное действие после того как увидели рекламу на цифровых рекламных конструкциях. В том числе:
▶️ 44% — искали информацию о бренде в интернете;
▶️ 38% — перешли на сайт;
▶️ 30% — взаимодействовали с брендом в соцсетях.

Программатик дополняет связь с аудиторией, на которую бренд ориентируется в интернете, а реклама вне дома становится идеальным инструментом для повторного касания. Используя большие данные и ретаргетинг, компании могут оставаться в центре внимания на протяжении всего шоппинга, обеспечивая сильную вовлеченность как в физическом магазине, так и онлайн.

📆 Как планировать рекламную кампанию в метро на основе медиаметрии?

Аналитик больших данных Russ Виктория Чернова в новом видео #БазаЗнаний поделилась основами медиапланирования успешных рекламных кампаний.

Из урока вы узнаете:
▶️ Основные показатели эффективности
▶️ Особенности расположения конструкций и работы с потоками пассажиров
▶️ Оценку OTS для цифровых и статичных поверхностей

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube. Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

Приятного просмотра и успешного медиапланирования!

🔥 Наружка теперь и в музыке

За океаном креативно отметили Digital Signage Week — Неделю цифровых вывесок. В рамках её проведения и подготовки к Глобальному саммиту Ассоциации цифровой рекламы (DPAA) вышел тематический музыкальный альбом «Out of Home and Into My Heart», посвященный рекламе вне дома.

1️⃣0️⃣ треков воспевают уникальные достоинства наружки как старейшего мирового рекламного инструмента. Создатели плейлиста — коллектив Vertical Impression, североамериканского оператора наружки, признались, что с помощью микса работы ИИ и творчества команды, написали любовное послание к отрасли. В альбоме объединены запоминающиеся мелодии с будничными темами жизни маркетологов и рекламодателей.

Предлагаем оценить, что получилось: плейлист доступен на основных музыкальных платформах. Если понравилось, ставьте 🔥, а если ваши эмоции неоднозначны, то 😱

✨ Беги своим путем

New Balance провел самую результативную рекламную кампанию в Австралии и вошел в список финалистов премии B&T Awards в номинации «Лучшая кампания в OOH». Что интересного в кейсе под названием Run Your Way?

Задача
New Balance стал популярен как лайфстайл-бренд, но продажи сегмента беговой обуви серьезно отставали. Задача рекламной кампании состояла в повышении осведомленности и «прокачке» категории товаров для здорового образа жизни и спорта. Кампания шла омниканально и в разных странах, но самые эффективные результаты были достигнуты в Австралии.

Реализация
Ключевым сегментом аудитории стали «Независимые со всего мира». Это люди с приоритетным вниманием к здоровью и самовыражению, а также с интересом к бегу. На основе результатов внутреннего исследования появилась кампания "Run Your Way", или «Беги своим путём», ориентированная на растущую аудиторию бегунов.

New Balance разместил яркие мотивационные креативы с данными о беге. Они были максимально заметными и размещались в естественной для бегунов среде (парки, общественный транспорт и остановки, входные группы и т.д.). Смысл сообщений заключался в том, что бегать можно где и как захочется, выбирая свой путь.

Результат
Рекламная кампания стала самой эффективной из всех, которые когда-либо проводились New Balance в Австралии. Узнаваемость бренда выросла с 75% до 86%. Количество поисковых запросов увеличилось на 53%. Продажи флагманских беговых кроссовок NB выросли в два раза.

✈️ Реклама в аэропортах — больше, чем реклама

Почему это так? В новом видео #БазаЗнаний об этом рассказывает ведущий эккаунт менеджер Russ Светлана Пендус. Из ролика вы узнаете всё самое важное про:
▶️ Поведение пассажиров для учета в медиапланировании кампании
▶️ Единую медийную концепцию рекламы
▶️ Стандартизированный подход к продажам рекламы
▶️ Нестандартные варианты размещений

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube. Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

Приятного просмотра и до скорой встречи в аэропортах нашей необъятной страны!

Как увеличить рентабельность рекламных расходов? Перераспределите медиабюджет!

Новое исследование Американской ассоциации рекламы вне дома (OAAA) показывает, что незначительное перераспределение существующих медиабюджетов в пользу рекламы вне дома может привести к значительному улучшению рентабельности рекламных расходов (ROAS) и ключевых показателей бренда (узнаваемость, внимание и намерение совершить покупку).

Проводившая исследование консалтинговая компания Benchmarketing использовала эконометрическое моделирование. Специалисты оценили влияние постепенного увеличения бюджета в наружке в трех категориях: автомобилестроении, розничной торговле товарами широкого потребления (CPG) и розничных продуктовых сетях (Retail grocery).

Что показало исследование?
▶️ В автопроме: увеличение доли OOH-рекламы с 1% до 2% может привести к росту общего дохода от реализации медиаплана на 52,1 млн долларов.

▶️ В рознице товаров широкого потребления: увеличение доли OOH-рекламы с 8% до 14% в сегменте розничной торговли может дать дополнительные 16,04 млн долларов.

▶️ В розничных продуктовых сетях: увеличение бюджета на рекламу вне дома с 5% до 6% может добавить 2,42 миллиона долларов.

Вывод
Даже относительно небольшое перераспределение медиарасходов в пользу рекламы вне дома позволяет рекламодателям качественно улучшить свои показатели без радикального пересмотра или увеличения бюджета.

Ⓜ️ Как эффективно размещать рекламу в метро Москвы и Санкт-Петербурга, в автобусах и на остановках через комбинацию форматов?

В новом видео #БазаЗнаний директор по продажам направления транспорт Russ Ксения Кетух расскажет:
⏯ Что меняется в транспортной инфраструктуре?
⏯ Почему реклама в метро, а также в транспорте и на остановках — это отличный рекламный инструмент?
⏯ Как проходит цифровизация на транспорте и какие возможности она с собой приносит?

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube. Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

〽️ Рынок ритейл-медиа показал трехкратный рост в 2023 году. Что это значит для продвижения брендов?

На бизнес-завтраке для представителей холдинга «Газпром-Медиа» говорили об актуальных трендах продвижения брендов и происходящих трансформациях рынка рекламы. Делимся основными тезисами:

1️⃣Рынок ритейл-медиа по итогам 2023 года вырос* в сравнении с 2022 годом более чем втрое: с 50 млрд рублей до рекордных 185 млрд рублей.

Такая динамика связана с развитием e-com сферы и повышением удобства сервисов для пользователей, что повлекло за собой рост числа онлайн-покупателей. На активный рост российских ритейл-медиа также повлиял уход крупных зарубежных рекламных площадок.

В то же время, для бизнеса и продвижения брендов выросла роль больших отечественных площадок: на них массово появилась нужная целевая аудитория и широкий инструментарий для построения знания о бренде и повышения продаж.

2️⃣ 77% рынка ритейл-медиа заняли** маркетплейсы, и, что интересно, они уже частично замещают даже поисковики. Логика покупателя такая: зачем искать что-то через поисковые системы, если можно найти сразу интересное персональное предложение нужного товара, при этом существенно сократив путь к покупке.

3️⃣ Сегодня инструментарий объединенной компании Wildberries и Russ позволяет взаимодействовать с пользователем на всех этапах воронки продаж: начиная с формирования интереса и создания желания познакомиться с брендом до сокращения пути к покупке. В этом помогает как экосистема рекламы вне дома, так и цифровые рекламные инструменты маркетплейса.

* По оценке Eshopmedia и данным портала Retailer.ru
** По данным внутренней оценки WB

🔥 До скорой встречи в самом сердце Алтайского края!

Уже в пятницу, 11 октября, в 11:00 встречаемся в Барнауле. Мы проведем большой бизнес-завтрак на площадке МЦ «Исида».

Гостей ждёт полезная и насыщенная программа:
▶️ Расскажем о новейших цифровых технологиях продвижения товаров и услуг;
▶️ Поделимся методиками измерения результатов и анализа эффективности рекламных кампаний;
▶️ Презентуем возможности экосистемы Russ и единого окна продвижения бизнеса в разных форматах.

🔭 В особом фокусе будут успешные примеры такого продвижения и популяризации локальных российских брендов с помощью современных медиаинструментов.

Приглашаем присоединиться всех, кто связан с продвижением бизнеса! Все подробности, программа мероприятия и регистрация доступны здесь: https://russ.expert/.

⚡️ «Автомобильная столица» России вошла в перечень городов присутствия Russ!

Тольятти пополнил список #Новый_город_Russ! Отныне наш инвентарь и высокие стандарты работы будут доступны рекламодателям в крупном промышленно-производственном центре Самарской области.

⚡️ Не пропустите работы цифровых художников и выиграйте призы!

Сегодня на московских медиафасадах Russ мы запустили трансляцию картин финалистов open call фестиваля «Час цифры» — первого в стране сетевого фестиваля цифрового искусства.

А уже завтра, 5 октября, произведения художников появятся на цифровых билбордах Russ в более чем 30 городах России. На протяжении всей субботы вы сможете присоединиться
к флешмобу фестиваля и получить призы от организаторов!

Что нужно делать?
▶️ Снимайте видео с цифровыми артами художников на билбордах
▶️ Выкладывайте ролики в VK Клипы, добавляя #ЧасЦифры и #ПоймайАрт

Авторы самых ярких видео получат призы от издательства ЭКСМО и Агентства инноваций Москвы. Победителей будет всего пять, поэтому подходите к съемкам креативно и не упустите возможность выиграть эксклюзивный мерч!

Полный список городов-участников акции можно узнать здесь. Итоги конкурса будут опубликованы 7 октября здесь.

❓ Какие вызовы стоят перед наружной рекламой как цифровым медиа?

В рамках «Дня бренда» директор по продажам Russ Юрий Усольцев поделился нашим взглядом на направления развития рекламы вне дома и отраслевые вызовы.

〽️ Вектор развития рынка не изменился: главный акцент всё так же направлен на повышение прозрачности независимого мониторинга и измерения аудитории. Ещё один продолжающийся тренд — рост качества медиаизмерений, который поддерживается увеличением количества городов и площадок присутствия Russ, а также скоростью обновления измерений.

🖼 Наружка продолжает быстро расти и активно цифровизироваться. Увеличивается не только объем рынка, но и ёмкость рекламного инвентаря. По данным Admetrix, в июле 2019 года в 50 городах России насчитывалось чуть более 137 тысяч рекламных поверхностей стандартных форматов, а в июле 2024 года — уже свыше 167 тысяч.

Что это означает для медиапланирования?

1️⃣ Появляются новые охватные форматы. Например, в Москве — это цифровой ситиформат и цифровой ситиборд.

2️⃣ Меняется конкурентная среда. Рекламодатели корректируют свой медиавес, а значит, медиапланы нуждаются в регулярном пересмотре.

Как вырваться из клаттера?

Переходить от коротких сообщений к длинным роликам — совмещать имидж и продукт.

Но как?

Использовать не только уникальные торговые преимущества продукта, но и силу бренда для продвижения. Это особенно актуально для зонтичных брендов и экосистем, компаний с большим продуктовым портфелем.

Какая механика?

🎥 Совместить в одном ролике продуктовое и имиджевое сообщение бывает непросто. Мы предлагаем воспользоваться следующим подходом для 10-секундных роликов: первые пять секунд рассказывать о продукте и выгоде, а завершающее время потратить на донесение имиджа бренда и пробуждение эмоций.

Сегодня для эффективности кампании важно планировать рекламу с учётом не только релевантного момента показа, но и релевантного контента — объединять и использовать их вместе. Справиться с этой задачей помогают триггерные рекламные кампании и инструменты программатической закупки.

⚡️ Работы цифровых художников появятся на экранах Russ по всей России!

Уже завтра на московских медиафасадах Russ покажем работы финалистов open call фестиваля «Час цифры». Это первый в стране сетевой фестиваль цифрового искусства, итогом которого станет показ работ медиахудожников на улицах российских городов.

Цифровые арты финалистов включим вечером в пятницу с 18:00 на двух медиафасадах Russ в центре Москвы — улице Новый Арбат, 28 и Кутузовском проспекте, 57.

А ещё 5 октября вас ждёт флешмоб — продолжение акции с призами для участников в более чем 30 городах России, но о нём мы расскажем уже после старта «Часа цифры» завтра вечером.

Следите за нашей лентой!