Russ

🤝 Человекоцентричный подход в коммуникациях российских брендов

Как его выстраивать и на чем он базируется в Wildberries & Russ рассказала в рамках Национального рекламного форума PR директор объединенной компании Анна Брычева.

Зачем нужна человекоцентричность в коммуникациях?

Социальная деятельность помогает улучшить имидж компании, повысить уровень доверия и лояльности к бренду.

С чем приходится работать?

Инфополе настолько насыщенно, что «достучаться» до аудитории становится все сложнее — даже с социальными проектами.

Как работать?

На «легкие» темы говорите языком эмоций. Не бойтесь строить коммуникации на вовлекающих механиках. Снимите веселый или трогательный ролик. Можно создать что-то окказиональное, парадоксальное, ведь парадокс и нестандартный подход сегодня являются основой виральности.С чувствительными и остросоциальными темами работайте деликатно и даже строго, и без лишнего юмора.

Важно уметь выбирать подходящую для конкретного кейса тональность. Научитесь чувствовать эффект от ваших коммуникаций.

🛒❤️Опыт Wildberries & Russ

Пока мы в начале пути: в этом году создан Департамент устойчивого развития, который занимается социальной активностью объединенной компании.

Одним из следующих шагов станет принятие ESG-cтратегии. Пока она в разработке, но мы уже создаем и реализуем проекты в этой сфере и рассказываем о них.

При этом все наши социальные кампании существуют не сами по себе, а встроены в единую концепцию.

Яркие кейсы
1️⃣ «Отдел заботы» в лице бабушек — подопечных организации «Люди.Идеи» создает заботливые пуш-уведомления для пользователей WB.

2️⃣ В Кемеровской области кот Барсик спрыгнул с козырька подъезда на крышу грузовика Wildberries и наш водитель помог ему вернуться домой.

Барсик стал звездой в своем городе, а мы заказали для него «вкусняшек» в «домашний» ПВЗ и купили билеты на Wildberries Travel, приехав в гости.

Что происходит на рекламном рынке регионов?

На этот вопрос в рамках одноименной сессии Национального рекламного форума ответила директор Russ по продажам в регионах Александра Синявская.

1️⃣ Операторы продолжают развивать сегмент DOOH

Однако, при всей быстроте изменений, цифровизация неравномерно проникает в разные города нашей страны.

В миллионниках доля затрат на DOOH уже весьма существенна и доходит до 80%, но в городах с меньшей численностью населения пока еще доминирует статика. Поэтому при медиапланировании для охвата населения небольших городов статику со счетов сбрасывать рано.

2️⃣ Новый тренд индустрии: цифровизация остановочных павильонов

Сегодня остановки общественного транспорта — это формат, обеспечивающий длительный и качественный контакт с рекламным сообщением. Он особенно актуален в центральных и исторических районах городов, где невозможны крупные форматы.

Вместе с обновлением инвентаря и установкой современной уличной мебели, наши новые цифровые форматы недавно появились в Екатеринбурге, Новосибирске, Сочи и Майкопе.

3️⃣ Цифровизация 19 аэропортов присутствия Russ

За год мы увеличили количество наших конструкций в воздушных гаванях почти в три раза. Учитывая, что здесь возникает один из самых длительных контактов с рекламой и происходит охват не только пассажиров, но и встречающих и провожающих, это важный элемент нашего медиамикса.

Скоро поделимся новостями о развитии этого сегмента.

К чему идет рынок наружной рекламы?

Директор по продажам Russ Юрий Усольцев поделился нашим взглядом на перспективы отрасли в рамках сессии «Реклама вне дома: OOH в 2024 году» Национального рекламного форума.

Как был устроен рынок рекламы вне дома в недалеком прошлом?
Статика, и только статика: совсем недавно она занимала почти 100% рынка! А еще было ручное планирование, поклейка бумажных постеров, огромное количество подрядчиков и большая доля нестандартных конструкций без измерений и мониторинга размещений.

Как обстоит дело сегодня?
Индустрия продолжает расти. Этому способствуют стандартизация инвентаря, качественный независимый мониторинг, возможный благодаря работе отраслевого измерителя, рост числа измеряемых городов и увеличения скорости поставки данных.

Наружная реклама выросла на 42% год к году (6 месяцев 2024 года vs 6 месяцев 2023 года), а DOOH — на 72%. Ключевые факторы роста:
▶️ Активная универсализация форматов на всех площадках и замена устаревших форматов на популярные стандартные
▶️ Автоматизация и подключение инвентаря к программатик-закупкам
▶️ Запуск новых продуктов, таких, как алгоритмический охват и BrandBoom

Что нас ждет завтра?
1️⃣ Расширение сети конструкций, подключенных к программатику. Скоро в нее войдут рекламные поверхности в аэропортах и новые экраны в ПВЗ Wildberries. Чтобы удовлетворить растущий спрос на программатик, мы планируем динамически выделять объем инвентаря под этот инструмент.

2️⃣ Запуск BrandBoom 2.0. К полюбившемуся многим формату в ближайшем будущем будет добавлена возможность подключения рекламных форматов Wildberries. Рекламодатели смогут получить еще больший охват размещений благодаря синергии форматов наружной рекламы и e-com.

3️⃣ Постепенный и более массовый переход на сервис самостоятельного запуска и отслеживания рекламных кампаний (self-service) через личный кабинет. Возможностями кабинета Russ.Online можно воспользоваться уже сейчас. В нем доступны:
▶️ Самостоятельный запуск кампаний
▶️ Статус прихода постеров и монтажей
▶️ Фотоотчеты
▶️ Эфирные справки (отчетность по кампании)

В ближайшем будущем будут внедрены:
🔥 Выгрузка свободных сторон
🔥 Постановка в резерв
🔥 Покупка и запуск размещения (все форматы)
🔥 Аналитика по кампании

Пленарная сессия НРФ’8. Главные заявления объединенной компании 🛒❤️

Управляющий директор объединенного Департамента медиа Wildberries & Russ Борис Пешняк поделился прогнозами роста рынков наружной рекламы и e-com:
1️⃣Рынок retail e-com в 2025 году вырастет на 50%

2️⃣Мы прогнозируем, что рынок ООН в 2025 году вырастет на 40% по сравнении с 2024 годом

3️⃣ Индустрия наружной рекламы в текущем году является вторым медиа по темпам роста после retail e-com media. По прогнозу объединенной компании, итоговый рост рекламы вне дома в 2024 году составит 40-42%.

4️⃣ По данным Admetrix, доля DOOH в рекламных бюджетах составила 67% за 9 месяцев 2024 года. Наш прогноз — по итогам года рост составит 72%, а в 2025 году — 78%.

Драйверами роста OOH сегодня выступают:
▶️ Инвестиции в инвентарь
▶️ Инвестиции в прозрачность измерений, в том числе сокращение времени поставки данных, рост числа городов мониторинга у Admetrix и уже внедренный 100%-ный мониторинг DOOH
▶️ Технологическое развитие и рост доли программатик-закупок

Источниками роста рекламной выручки в e-com станут:
⏯ Рост аудитории маркетплейсов и рост времени, которое пользователи на них проводят
⏯ Развитие рекламных инструментов и форматов — в том числе совершенствование рекомендательных алгоритмов
⏯ Расширение возможностей использования кросс-медиа e-com+ООН и инструментов оценки их воздействия.

🔔 Какие сессии пройдут в главный день НРФ`8?

Уже через час в кинотеатре «КАРО 11 Октябрь» начнутся сессии завершающего дня Национального рекламного форума. Спикеры объединенной компании Wildberries & Russ сегодня примут участие в следующих дискуссиях:

1️⃣ Главная стратегическая сессия. Возможности и амбиции российского рынка рекламы

Топ-менеджеры медиакоммуникационной отрасли расскажут, какие тенденции влияют на возможности рынка рекламы в настоящее время, как формируется опыт мирового сотрудничества и на чем важно сосредоточиться участникам бизнес-сообщества для достижения новых результатов. Прямая трансляция будет доступна здесь.

Время и место: 10:00, зал №1

2️⃣ Авторская сессия Wildberries & Russ. Рычаги повышения эффективности рекламы, или как побороть гравитацию и конкуренцию

Поговорим о том, какие инструменты повышения эффективности рекламы нам доступны и как правильно расставлять приоритеты. Опираясь на метаисследование эффективности рекламных кампаний, обсудим:
⏯ роль таргетингов в медиа и сезонность в покупках;
⏯ значимость кросс-канальных размещений и географии;
⏯ баланс имиджевой и активационной рекламы;
⏯ роль креатива и секретный ингредиент рекламы.

Время и место: 13:00, зал №9

3️⃣ Реклама вне дома: OOH в 2024 году

Что произойдет с сегментом в дальнейшем? Какие факторы будут определять развитие рекламы вне дома в ближайшей перспективе? Дискуссия будет состоять из трех частей, что позволит участникам составить наиболее полное представление о макро и микро-тенденциях на рынке OOH:

Часть 1: Российский и международный рынок наружной рекламы 2024
Часть 2: Технологии настоящего и будущего
Часть 3: Экспертиза и опыт: планирование и оценка эффективности рекламы вне дома

Время и место: 14:45, зал №9

4️⃣ Рекламный рынок в регионах

В последние два года рекламный сектор столкнулся с рядом сложностей. Уход иностранных компаний, частичная или полная блокировка отдельных платформ, массовая миграция людей и предприятий создали новые условия для местных игроков. Тем не менее региональный рекламный рынок продемонстрировал удивительную стойкость. В рамках сессии эксперты обсудят, как региональные игроки воспользовались возникшими возможностями.

Время и место: 16:30, зал №6

5️⃣ Человекоцентричный подход в коммуникациях российских брендов

Имидж компаний давно перестал касаться исключительно качества продуктов или услуг, потребителям также важна и социальная деятельность. PR и HR-отделы активно формируют стратегии, основанные на вкладе в общество — как самих сотрудников компаний, так и жителей страны. Вместе с тем в России нет единой базы проектов, анализа инструментов, подходов к решению задач, площадки для обмена опытом. Эксперты обсудят выстраивание системы, при которой рекламный рынок может быть вовлечен в ведение социальных проектов с креативным подходом к PR-кампаниям.

Время и место: 16:30, зал №8

🚆 В этот день в далёком 1955 году в Северной столице было запущено метро!

В промозглый ноябрьский вторник было открыто движение по первой ленинградской подземной ветке от «Автово» до «Площади Восстания». С того момента прошло уже 69 лет. За это время метрополитен вырос, расширился и по праву стал одним из лучших в мире. А часть станций самой первой исторической ветки были признаны одними из самых красивых в мире!

🎁 Мы поздравляем работников метро Санкт-Петербурга с праздником! Благодаря вашему ежедневному труду жители и гости города могут быть уверены, что приедут в любой пункт назначения вовремя. Спасибо вам!

🙂 Вы в ноябре в «Октябре»?

Приходите завтра на наши сессии Национального рекламного форума, готовим для вас много интересного! А пока мы работаем, предлагаем вам насладиться невероятной атмосферой главного отраслевого события года.

🖼 "Programmatic World 2024" или что поменялось в программатических закупках рекламы вне дома

В рамках одноименной сессии Национального рекламного форума директор по развитию Департамента медиа Wildberries & Russ Павел Суржанский рассказал, что изменилось на этом рынке за год и какие тренды ожидают нас впереди.

1️⃣ Доля программатика в цифровой наружной рекламе в октябре 2024 года составила 15%.

2️⃣ Растет доступность программатических кампаний на инвентаре Russ: в 2024 году количество городов, где инвентарь подключен к программатику, выросло в 1,7 раза по сравнению с 2023 годом – до 67.

3️⃣ На фоне повышения спроса на этот инструмент Russ выделяет под программатик дополнительный инвентарь.

4️⃣ В наших планах — подключение к программатическим инструментам цифрового инвентаря в аэропортах присутствия Russ и в ПВЗ Wildberries.

5️⃣ Мы также планируем развивать прозрачность измерений программатических кампаний при помощи инструментов Admetrix — рекламодателям будет доступен цифровой мониторинг 100% выходов, анализ OTS каждого выхода и среднее количество показов рекламного сообщения одному уникальному пользователю (RF-модели).

❓ Как выстроить медиамикс для продвижения на маркетплейсах?

В рамках Национального рекламного форума на сессии «Digital mix: где грань между эффектными и эффективными решениями» руководитель подразделения по работе с селлерами Сергей Прилуцкий рассказал о работе с разными каналами продвижения.

1️⃣ Новый тренд: поиск чаще начинается именно на маркетплейсах и ими же ограничивается, не выходя в «большой интернет».

Сегодня «все» действительно «найдется на WB». Маркетплейс успешно конкурирует с поисковыми системами — в среднем пользователи делают на e-com площадках 3,2 млрд запросов в месяц.

2️⃣ Рекламный инструментарий объединенной компании Wildberries & Russ позволяет работать с аудиторией на всех этапах воронки продаж в разных форматах, гибко подстраиваясь под конкретные задачи.

3️⃣ Как построить эффективный медиамикс?

В первую очередь — сформулировать четкие цели запускаемой рекламной кампании. Затем — определить целевую аудиторию и выбрать коммуникационные каналы.

Дальше начинается самое интересное: выяснить, какие инструменты уже использовали на рынке конкуренты и протестировать гипотезу.

Не бойтесь делать то, чего ещё не делал никто. Именно такие кампании увеличивают узнаваемость бренда и продажи продуктов.

4️⃣ Как достичь лучших результатов?

Одно из условий — правильный медиамикс рекламных инструментов, что демонстрируют и наши кейсы.

Например, для бренда NYYX была запущена наружная реклама в комплексе с продвижением баннеров на главной странице маркетплейса.

Это позволило увеличить продажи в два раза за 14 дней с момента запуска, а в последствии получить большое количество релевантного трафика.

🛍 «Малый бизнес, большое влияние»: главное на сессии по развитию брендов

Анастасия Стукалова, руководитель продуктового маркетинга и обучения рекламной платформы Wildberries & Russ, на НРФ рассказала об инструментарии развития продаж.

1️⃣ Те, кто используют инструменты продвижения, в среднем продают в 7 раз больше, чем те, кто никак не продвигается внутри площадки.

2️⃣ Наиболее популярны форматы, которые работают на основе автоматизации и механизмов поисковой выдачи, так как они максимально релевантны действиям пользователя. При использовании этих инструментов, площадка сама анализирует большие данные, чтобы оптимизировать продвижение для продавца.

3️⃣ Медийная реклама на маркетплейсе может приносить перфоманс результаты. Она стала не только инструментом построения бренда, но и конверсионным форматом.

4️⃣ Сегодня наружная реклама — это не только инструмент продвижения и построения знания об отдельных брендах, но и драйвер роста целых товарных категорий.

Например, сочетание OOH и онлайн-продвижения по товарным категориям в ряде городов позволило увеличить количество проданных товаров на 8 п.п. по сравнению с городами, где наружная реклама не запускалась.

🤝 Привет, ECOM! Как дела?

Ответ на этот вопрос узнаем уже в первый день работы НРФ. 13 ноября в 14:00 мы примем участие в Большом ECOM саммите. В программе дискуссии:
❓ Что происходит с прозрачностью аналитики и маркировки рекламных материалов?
❓ Какие новинки появились у площадок?
❓ Формируется ли новый единый стандарт работы?

В общем, планируем глубокое экспертное погружение в экосистему E-Retail Media и обсуждение важных вопросов рынка с его главными участниками.

Программа ECOM саммита будет включать в себя три части. Вы сможете услышать мнение всех игроков рынка E-Retail Media: клиентов, площадок и агентств.

Среди спикеров:
🛒❤️ Вячеслав Никонов, директор по продукту рекламной платформы Wildberries&Russ
▶️ Антон Честных, менеджер продукта Mediascope
▶️ Андрей Волков, председатель рабочей группы E-Retail Media в АРИР, операционный директор Easy Commerce
▶️ Надежда Шилова, сопредседатель комитета АРИР по E-Retail Media
▶️ Юлия Долотина, директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon
▶️ Константин Исанин, директор категорийного и партнерского маркетинга «Яндекс Маркет»
▶️ Дмитрий Трубицин, директор по развитию рекламной платформы «Мегамаркет»
▶️ Максим Сивоконь, руководитель цифровых продуктов X5 Media
▶️ Александр Худолей, директор по продуктовому портфелю и стратегии «Билайн adtech»
▶️ Евгений Халин, директор дивизиона Kokoc Traffic (Kokoc Group)
▶️ Елизавета Сорокина, директор по еком агентства era (Group4Media)
▶️ Анастасия Беккер, директор Media Instinct Group
▶️ Татьяна Хохлова, директор по цифровым технологиям группы АДВ, гендиректор агентства Adlabs (группа АДВ)
▶️ Андрей Волков, операционный директор Easy Commerce

Сомодераторы сессии:
🗣 Андрей Волков, председатель рабочей группы E-Retail Media в АРИР, операционный директор Easy Commerce
🗣 Надежда Шилова, сопредседатель комитета АРИР по E-Retail Media

❗️ В день проведения сессии мы поделимся прямой трансляцией. Подробная программа доступна здесь.

🇷🇺 С праздником единства и сплоченности!

4 ноября мы отмечаем День народного единства. Этот праздник напоминает героическими страницами истории нашей страны, что главная сила — в единстве.

Традиции, культура и обычаи у 194 этносов и 145 групп национальностей, проживающих в нашей стране, могут сильно различаться. Но такие разные мы — часть одной на всех Родины от Калининграда до Камчатки, и все мы ежедневно пишем общую историю России.

Чтите память прошлого, сохраняйте традиции и с душой создавайте светлое будущее! С праздником!

🔔 2/3 осени уже прошло!

А это значит, что настало время нового #Дайджест по итогам ушедшего октября. Что важного и интересного произошло за последний месяц?

🏠 Новости объединенной компании Wildberries & Russ
— Группа Russ передала свои активы в ООО «РВБ».
— Вместе с Wildberries мы запустили виртуальный музей «Культурный код России», в котором представлены товары региональных брендов.

🖼 Новости Russ
— «Автомобильная столица» России вошла в перечень городов присутствия Russ! Тольятти пополнил список #Новый_город_Russ.
— Мы создали корпоративное приложение «Фотостена» для оперативного контроля вещания на рекламных конструкциях.
— Барнаульские рекламодатели проявляют повышенный интерес к цифровой наружной рекламе — говорили об этом с рекламодателями на бизнес-завтраке в столице Алтайского края.
— Рынок ритейл-медиа показал трехкратный рост в 2023 году. Что это значит для продвижения брендов? Рассказали на бизнес-завтраке для представителей холдинга «Газпром-Медиа».
— Какие вызовы стоят перед наружной рекламой как цифровым медиа? Поделился директор по продажам Russ Юрий Усольцев на выступлении в рамках «Дня бренда».

🧠 #БазаЗнаний
— Как планировать рекламную кампанию в метро на основе медиаметрии?
— Нюансы рекламы в аэропортах.
— Как эффективно размещать рекламу в метро Москвы и Санкт-Петербурга, в автобусах и на остановках через комбинацию форматов?

📊 Аналитика и исследования
— Как использовать программатик в сезон праздничных покупок?
— Как увеличить рентабельность рекламных расходов? Перераспределите медиабюджет!

📦 Интересные кейсы
— Кола, купоны и наружка
— Креативный подход к продвижению бренда застройщика
— Как быстро привлечь внимание к бренду?
— Наружка теперь и в музыке
— Беги своим путем

С чего начнется НРФ`8?

1️⃣13 ноября, ровно в 09:30, первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков даст старт главному деловому событию отечественного рекламного рынка!

2️⃣ Уже в 10:00 эксперты начнут работу на Стратегической сессии лидеров интерактивной рекламы: эффективность, технологии и креатив.

За 2,5 часа вместе с коллегами сделаем обзор рынка и происходящих на нем событий, обсудим эффективность интерактивной рекламы, а также применение инструментов, технологий и креатива.

Дискуссия планируется очень насыщенной. На ней выступят:
▶️ Борис Пешняк, Управляющий директор объединённого Департамента медиа Wildberries и Russ
▶️ Ирина Суанова, Руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope
▶️ Мария Добромильская, Директор по работе с партнерами VK
▶️ Виктория Кинаш, Директор по работе с агентствами и партнерами Яндекс Реклама
▶️ Елена Мельникова, Директор по рекламным технологиям МТС
▶️ Яков Пейсахзон, Директор Авито Рекламы
▶️ Александр Захаров, Председатель правления Digital Alliance
▶️ Владимир Бабков, Генеральный директор сейлз-хауса Эверест
▶️ Алексей Филия, Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама
▶️ Наталья Веснина, Генеральный директор медиахолдинга Independent Media

Модератором выступит Борис Омельницкий, президент АРИР.

❗️ В день проведения сессии мы поделимся прямой трансляцией. Подробная программа доступна здесь.

⭕️ Кола, купоны и наружка

Механика цифровых купонов сегодня все чаще входит в маркетинг брендов, замещая обычные скидки более широкими предложениями и предоставляя технологичный доступ к продукту. Как этим воспользовалась Coca-Cola в омниканальной рекламной кампании с использованием цифровой наружки? Рассказываем в новом кейсе.

Преимущество электронных купонов заключается в универсальности. Их можно распространять по электронной почте, в торговых точках, делиться ими в соцсетях или использовать в креативах для наружной рекламы. Такой многоканальный охват позволяет брендам привлекать внимание потребителей в нескольких точках взаимодействия, повышая вероятность использования купона и стимулируя покупки.

Проблема
Кампания #TakeATaste - яркий пример тестирования продукта и вовлечения покупателей поколения Z через механику использования мобильных купонов. Продукт Coca-Cola Zero Sugar столкнулся с проблемой: в то время как оригинальная Coca-Cola пользуется большой популярностью, Zero Sugar нуждалась в повышении узнаваемости и распространении среди молодежи.

Решение
Рекламная кампания с использованием цифровой наружки, дополненной реальности (AR) и мобильных купонов. Цифровые рекламные щиты с изображением Coca-Cola Zero Sugar побуждали прохожих сканировать QR-код, активируя AR-интерфейс, который выдавал мобильный купон на бесплатную банку Coca-Cola Zero Sugar. Его можно было обменять в магазинах Tesco. Кампания проходила омниканально с привлечением блогеров и соцсетей.

Эффективность кампании
Результаты #TakeATaste превзошли ожидания по нескольким направлениям. Количество использований мобильных купонов в пять раз превысило контрольные показатели. Кроме того, Coca-Cola добилась 17-кратного увеличения количества использований купонов и установила новый рекорд по количеству их активаций.

Более половины — 57% участников из поколения Z, увидевшие рекламу (против 34% из числа тех, кто рекламу не видел), предпочли бы Coca-Cola Zero Sugar другим газированным напиткам.

☝️ Креативный подход к продвижению бренда застройщика

Австралийская компания Fairhaven Homes в новой рекламной кампании избавляет своих покупателей от переживаний о задержках строительства.

🗞 Наружная реклама и другие рекламные каналы, используемые девелопером, теперь приводят прозрачные и реальные статистические данные о сдаче всех проектов компании за последние 18 месяцев.

Такая открытая и наглядная статистика обеспечивает спокойствие и, тем самым, повышает доверие потенциальных клиентов.

🤝 Одними красивыми цифрами дело не обошлось. В Fairhaven Homes оптимизировали внутренние бизнес-процессы и перестроили взаимодействие со всеми подразделениями, чтобы поддержать высокое качество работы и имидж надежного застройщика.

Вместе с этим на сайт был добавлен калькулятор расчета потенциальных затрат и стоимости недвижимости, чтобы покупатели могли учесть все нюансы.

⚡️ Уже совсем скоро в Москве состоится Неделя рекламы

С 12 по 15 ноября на одной площадке встретятся ключевые лидеры мнений медиакоммуникационного бизнеса. Центральным событием, конечно же, станет Национальный рекламный форум! Объединенная компания Wildberries & Russ примет в сессиях самое активное участие, и в ближайшее время мы обо всем расскажем.

❓ Как будет проходить Неделя рекламы в Москве?

В течение четырех дней пройдут тематические дискуссии по основным сегментам и направлениям развития рекламной отрасли.

1️⃣12 ноября – Саммит по взаимодействию индустрии с органами государственной власти

Эксперты со стороны органов государственной власти и рекламной индустрии обсудят законодательные инициативы, актуальные вопросы нормативно-правового регулирования и правоприменительные практики, акты саморегулирования рынка.

2️⃣12 ноября – НРФ. Начало Карьеры

Перед стартом НРФ впервые состоится День карьеры и образования. Лидеры рекламного рынка и представители образовательных учреждений объединятся, чтобы эффективно подойти к решению кадровых вызовов.

К посещению приглашаются студенты крупнейших вузов страны, креативных школ и других институций. Вход будет бесплатным по предварительной регистрации.

3️⃣13-15 ноября – Национальный рекламный форум

▶️ 13 ноября – День digital

Первый день НРФ’8 будет посвящен инструментам цифровых коммуникаций, новым стратегиям и актуальным подходам в интерактивной рекламе. Ключевые темы дня будут сформулированы при поддержке АРИР.

▶️ 14 ноября – День контента и креатива под эгидой фестиваля Red Apple

День Red Apple акцентирует внимание на контенте и креативе рекламных кампаний, которые являются не менее важной маркетинговой составляющей, наравне с инструментами и технологиями.

▶️ 15 ноября – День стратегических инициатив

В заключительный день программы НРФ состоятся основные стратегические сессии. В главном зале кинотеатра КАРО 11 «Октябрь» топ-менеджеры ключевых компаний рекламного рынка обсудят цели и задачи российского маркетинга, узнаваемость отечественных брендов и тренды в поведении потребителей.

Также в этот день пройдет серия рабочих дискуссий, посвященных оценке эффективности медиаинструментов.

Более подробная информация о мероприятии и регистрация доступна на сайте advertisingforum.ru. Следить за актуальной программой и составом участников можно в Telegram и Вконтакте.

🗞 Объединенная компания Wildberries и Russ запустила виртуальный музей «Культурный код России»!

Вместе с 3D Платформой мы открыли виртуальный интерактивный музей, в котором представлены товары региональных брендов — победителей нашего конкурса «Культурный код России».

Товары восьми брендов были оцифрованы и размещены в формате 3D-визуализаций. И теперь любой желающий может в деталях рассмотреть изделия, которые сочетают культурные ценности и традиции конкретного региона с современным исполнением.

Этим проектом мы хотели вдохновить молодые бренды и предпринимателей на новые свершения. Продемонстрировать, что создание успешных коммерческих проектов с использованием культурного кода нашей огромной страны — возможно.

🔭 Как быстро привлечь внимание к бренду?

Единого и подходящего каждому волшебного рецепта попросту нет, но есть результативные кейсы. Например, североамериканский премиальный бренд мясных продуктов Field Roasts подошёл к рекламе креативно.

Залог успешности рекламы их сосисок выглядит так: подхватывание молодежного тренда + яркая наружная реклама + тематические мемы для целевой аудитории.

🔔 Что за тренд они поддержали?

В мире вирусится "brat summer" — философский взгляд на образ жизни и главный западный музыкальный мем ушедшего лета, воспевающий оторванность и гранж.

"Brat" дословно переводится как «сорванец» и именно это слово стало названием июньского альбома поп-певицы Charli XCX. После коллаборации с певицей Билли Айлиш, популярность brat summer среди зумеров взлетела до небес.

Суть тренда: дерзкий вызов «строгому» и «идеальному» миру хулиганистостью, простотой и более свободным стилем жизни. Главный цвет-ассоциация: ядовитый зеленый. Один из столпов brat summer— сопричастность через создание сообщества единомышленников, разделяющих такой жизненный устой.

☝️ Бренд Field Roasts в рекламной кампании Bratwurst в Торонто сделал всё, чтобы завируситься. Креатив попал точно в яблочко: яркий фон цвета "brat", легкий заголовок и простой шрифт Arial отлично считался целевой аудиторией.

После выхода наружки на площади Дандас-сквер — канадском аналоге знаменитого нью-йоркского Таймс Сквер, кампания была поддержана в СМИ и интернете посевом тематических мемов. В результате: рост продаж и популярности продукта.

🔔 Сегодняшняя среда во многих офисах грозит стать маленькой и праздничной пятницей! Ведь совершенно незаметно к нам подкрался очередной День работника рекламы!

Агентства, рекламодатели, копирайтеры, дизайнеры и все те, кто так или иначе связан с рекламной отраслью и двигает её вперёд — от всей души поздравляем вас!

🔥 Пусть креативы будут цепляющими, охваты растут вместе с продажами, а бренд и продукты станут известны всей стране! Всем высоких ROI и ROMI!

⚡️ Группа Russ передала свои активы в «РВБ»

ГК Russ передала свои активы в ООО «РВБ» (юридическое лицо Объединенной компании Wildberries и Russ). Соответствующие изменения внесены в Единый государственный реестр юридических лиц. Речь идет о передаче дочерних юридических лиц ООО «СТИНН».

Ранее Федеральная антимонопольная служба удовлетворила ходатайство, одобрив передачу ООО «СТИНН» долей ГК Russ в Объединенную компанию. Таким образом, все необходимые согласия органов власти на сделку были получены. В рамках передачи долей «РВБ» стало владельцем юридических лиц Группы Russ.

О планах ГК Russ и Wildberries объединиться для создания новейшей цифровой торговой платформы было объявлено в июне текущего года. В июле ООО «Вайлдберриз» осуществило передачу своих активов в новую структуру Объединенной компании. Для передачи активов ГК Russ требовалось согласие Федеральной антимонопольной службы.

✈️ География стратегического проекта охватит территорию Российской Федерации, стран бывшего СНГ, стран глобального Юга: Азии, Африки, Ближнего Востока, Индии и Китая (всего более 5,8 млрд человек).

🎁 Как использовать программатик в сезон праздничных покупок?

The Drum приводит обзор возможностей цифровой наружки и результатов продвижения при помощи этого канала. Вот что вам стоит знать при планировании программатических кампаний в наступающий «высокий сезон» продаж:

1️⃣ Привлекайте аудиторию на протяжении всего клиентского пути

Все больше людей предпочитают распределять покупки на более длительный период, снижая нагрузку на ежемесячный бюджет. Данные NRF за 2023 год показали, что 59% покупателей в Америке начинают делать праздничные покупки уже к началу ноября. Тем более этому активно способствуют акции и распродажи. Например, в прошлогоднюю «Черную пятницу» 121,4 миллиона человек посетили физические магазины, а 134,2 миллиона покупали онлайн.

Брендам стоит учесть тренд и разрабатывать рекламные кампании, охватывая потребителей онлайн и офлайн. Выбрав для рекламы вне дома технологию программатической закупки на цифровом инвентаре, можно гибко использовать бюджет и быстро адаптировать креативы.

2️⃣ Увеличивайте посещаемость

Несмотря на рост онлайн-шоппинга, посещение магазинов по-прежнему остается высоким, особенно в предпраздничный сезон. Программатик же позволяет показывать рекламу на пути к магазину, привлекая еще больше покупателей.

Размещение рекламы рядом с торговыми центрами, оживленными улицами и транспортными узлами может побудить посетить магазин, особенно если реклама расположена рядом с ним. Например, канадская компания розничной торговли Holt Renfrew, с помощью цифровой наружки привлекла 400 000 посетителей в свои магазины.

3️⃣ Не забудьте про ретаргетинг

DOOH хорошо дополняет рекламу в интернете, повышая осведомлённость об акциях. Сочетание цифровой наружки с ретаргетингом усиливает воздействие на потенциального клиента, позволяя брендам еще раз напомнить о себе.

Отчёт OAAA и The Harris показал, что 74% пользователей мобильных устройств совершили то или иное действие после того как увидели рекламу на цифровых рекламных конструкциях. В том числе:
▶️ 44% — искали информацию о бренде в интернете;
▶️ 38% — перешли на сайт;
▶️ 30% — взаимодействовали с брендом в соцсетях.

Программатик дополняет связь с аудиторией, на которую бренд ориентируется в интернете, а реклама вне дома становится идеальным инструментом для повторного касания. Используя большие данные и ретаргетинг, компании могут оставаться в центре внимания на протяжении всего шоппинга, обеспечивая сильную вовлеченность как в физическом магазине, так и онлайн.

📆 Как планировать рекламную кампанию в метро на основе медиаметрии?

Аналитик больших данных Russ Виктория Чернова в новом видео #БазаЗнаний поделилась основами медиапланирования успешных рекламных кампаний.

Из урока вы узнаете:
▶️ Основные показатели эффективности
▶️ Особенности расположения конструкций и работы с потоками пассажиров
▶️ Оценку OTS для цифровых и статичных поверхностей

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube. Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

Приятного просмотра и успешного медиапланирования!

🔥 Наружка теперь и в музыке

За океаном креативно отметили Digital Signage Week — Неделю цифровых вывесок. В рамках её проведения и подготовки к Глобальному саммиту Ассоциации цифровой рекламы (DPAA) вышел тематический музыкальный альбом «Out of Home and Into My Heart», посвященный рекламе вне дома.

1️⃣0️⃣ треков воспевают уникальные достоинства наружки как старейшего мирового рекламного инструмента. Создатели плейлиста — коллектив Vertical Impression, североамериканского оператора наружки, признались, что с помощью микса работы ИИ и творчества команды, написали любовное послание к отрасли. В альбоме объединены запоминающиеся мелодии с будничными темами жизни маркетологов и рекламодателей.

Предлагаем оценить, что получилось: плейлист доступен на основных музыкальных платформах. Если понравилось, ставьте 🔥, а если ваши эмоции неоднозначны, то 😱

✨ Беги своим путем

New Balance провел самую результативную рекламную кампанию в Австралии и вошел в список финалистов премии B&T Awards в номинации «Лучшая кампания в OOH». Что интересного в кейсе под названием Run Your Way?

Задача
New Balance стал популярен как лайфстайл-бренд, но продажи сегмента беговой обуви серьезно отставали. Задача рекламной кампании состояла в повышении осведомленности и «прокачке» категории товаров для здорового образа жизни и спорта. Кампания шла омниканально и в разных странах, но самые эффективные результаты были достигнуты в Австралии.

Реализация
Ключевым сегментом аудитории стали «Независимые со всего мира». Это люди с приоритетным вниманием к здоровью и самовыражению, а также с интересом к бегу. На основе результатов внутреннего исследования появилась кампания "Run Your Way", или «Беги своим путём», ориентированная на растущую аудиторию бегунов.

New Balance разместил яркие мотивационные креативы с данными о беге. Они были максимально заметными и размещались в естественной для бегунов среде (парки, общественный транспорт и остановки, входные группы и т.д.). Смысл сообщений заключался в том, что бегать можно где и как захочется, выбирая свой путь.

Результат
Рекламная кампания стала самой эффективной из всех, которые когда-либо проводились New Balance в Австралии. Узнаваемость бренда выросла с 75% до 86%. Количество поисковых запросов увеличилось на 53%. Продажи флагманских беговых кроссовок NB выросли в два раза.

✈️ Реклама в аэропортах — больше, чем реклама

Почему это так? В новом видео #БазаЗнаний об этом рассказывает ведущий эккаунт менеджер Russ Светлана Пендус. Из ролика вы узнаете всё самое важное про:
▶️ Поведение пассажиров для учета в медиапланировании кампании
▶️ Единую медийную концепцию рекламы
▶️ Стандартизированный подход к продажам рекламы
▶️ Нестандартные варианты размещений

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube. Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

Приятного просмотра и до скорой встречи в аэропортах нашей необъятной страны!

Как увеличить рентабельность рекламных расходов? Перераспределите медиабюджет!

Новое исследование Американской ассоциации рекламы вне дома (OAAA) показывает, что незначительное перераспределение существующих медиабюджетов в пользу рекламы вне дома может привести к значительному улучшению рентабельности рекламных расходов (ROAS) и ключевых показателей бренда (узнаваемость, внимание и намерение совершить покупку).

Проводившая исследование консалтинговая компания Benchmarketing использовала эконометрическое моделирование. Специалисты оценили влияние постепенного увеличения бюджета в наружке в трех категориях: автомобилестроении, розничной торговле товарами широкого потребления (CPG) и розничных продуктовых сетях (Retail grocery).

Что показало исследование?
▶️ В автопроме: увеличение доли OOH-рекламы с 1% до 2% может привести к росту общего дохода от реализации медиаплана на 52,1 млн долларов.

▶️ В рознице товаров широкого потребления: увеличение доли OOH-рекламы с 8% до 14% в сегменте розничной торговли может дать дополнительные 16,04 млн долларов.

▶️ В розничных продуктовых сетях: увеличение бюджета на рекламу вне дома с 5% до 6% может добавить 2,42 миллиона долларов.

Вывод
Даже относительно небольшое перераспределение медиарасходов в пользу рекламы вне дома позволяет рекламодателям качественно улучшить свои показатели без радикального пересмотра или увеличения бюджета.

Ⓜ️ Как эффективно размещать рекламу в метро Москвы и Санкт-Петербурга, в автобусах и на остановках через комбинацию форматов?

В новом видео #БазаЗнаний директор по продажам направления транспорт Russ Ксения Кетух расскажет:
⏯ Что меняется в транспортной инфраструктуре?
⏯ Почему реклама в метро, а также в транспорте и на остановках — это отличный рекламный инструмент?
⏯ Как проходит цифровизация на транспорте и какие возможности она с собой приносит?

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube. Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

〽️ Рынок ритейл-медиа показал трехкратный рост в 2023 году. Что это значит для продвижения брендов?

На бизнес-завтраке для представителей холдинга «Газпром-Медиа» говорили об актуальных трендах продвижения брендов и происходящих трансформациях рынка рекламы. Делимся основными тезисами:

1️⃣Рынок ритейл-медиа по итогам 2023 года вырос* в сравнении с 2022 годом более чем втрое: с 50 млрд рублей до рекордных 185 млрд рублей.

Такая динамика связана с развитием e-com сферы и повышением удобства сервисов для пользователей, что повлекло за собой рост числа онлайн-покупателей. На активный рост российских ритейл-медиа также повлиял уход крупных зарубежных рекламных площадок.

В то же время, для бизнеса и продвижения брендов выросла роль больших отечественных площадок: на них массово появилась нужная целевая аудитория и широкий инструментарий для построения знания о бренде и повышения продаж.

2️⃣ 77% рынка ритейл-медиа заняли** маркетплейсы, и, что интересно, они уже частично замещают даже поисковики. Логика покупателя такая: зачем искать что-то через поисковые системы, если можно найти сразу интересное персональное предложение нужного товара, при этом существенно сократив путь к покупке.

3️⃣ Сегодня инструментарий объединенной компании Wildberries и Russ позволяет взаимодействовать с пользователем на всех этапах воронки продаж: начиная с формирования интереса и создания желания познакомиться с брендом до сокращения пути к покупке. В этом помогает как экосистема рекламы вне дома, так и цифровые рекламные инструменты маркетплейса.

* По оценке Eshopmedia и данным портала Retailer.ru
** По данным внутренней оценки WB

🔥 До скорой встречи в самом сердце Алтайского края!

Уже в пятницу, 11 октября, в 11:00 встречаемся в Барнауле. Мы проведем большой бизнес-завтрак на площадке МЦ «Исида».

Гостей ждёт полезная и насыщенная программа:
▶️ Расскажем о новейших цифровых технологиях продвижения товаров и услуг;
▶️ Поделимся методиками измерения результатов и анализа эффективности рекламных кампаний;
▶️ Презентуем возможности экосистемы Russ и единого окна продвижения бизнеса в разных форматах.

🔭 В особом фокусе будут успешные примеры такого продвижения и популяризации локальных российских брендов с помощью современных медиаинструментов.

Приглашаем присоединиться всех, кто связан с продвижением бизнеса! Все подробности, программа мероприятия и регистрация доступны здесь: https://russ.expert/.

⚡️ «Автомобильная столица» России вошла в перечень городов присутствия Russ!

Тольятти пополнил список #Новый_город_Russ! Отныне наш инвентарь и высокие стандарты работы будут доступны рекламодателям в крупном промышленно-производственном центре Самарской области.

⚡️ Не пропустите работы цифровых художников и выиграйте призы!

Сегодня на московских медиафасадах Russ мы запустили трансляцию картин финалистов open call фестиваля «Час цифры» — первого в стране сетевого фестиваля цифрового искусства.

А уже завтра, 5 октября, произведения художников появятся на цифровых билбордах Russ в более чем 30 городах России. На протяжении всей субботы вы сможете присоединиться
к флешмобу фестиваля и получить призы от организаторов!

Что нужно делать?
▶️ Снимайте видео с цифровыми артами художников на билбордах
▶️ Выкладывайте ролики в VK Клипы, добавляя #ЧасЦифры и #ПоймайАрт

Авторы самых ярких видео получат призы от издательства ЭКСМО и Агентства инноваций Москвы. Победителей будет всего пять, поэтому подходите к съемкам креативно и не упустите возможность выиграть эксклюзивный мерч!

Полный список городов-участников акции можно узнать здесь. Итоги конкурса будут опубликованы 7 октября здесь.

❓ Какие вызовы стоят перед наружной рекламой как цифровым медиа?

В рамках «Дня бренда» директор по продажам Russ Юрий Усольцев поделился нашим взглядом на направления развития рекламы вне дома и отраслевые вызовы.

〽️ Вектор развития рынка не изменился: главный акцент всё так же направлен на повышение прозрачности независимого мониторинга и измерения аудитории. Ещё один продолжающийся тренд — рост качества медиаизмерений, который поддерживается увеличением количества городов и площадок присутствия Russ, а также скоростью обновления измерений.

🖼 Наружка продолжает быстро расти и активно цифровизироваться. Увеличивается не только объем рынка, но и ёмкость рекламного инвентаря. По данным Admetrix, в июле 2019 года в 50 городах России насчитывалось чуть более 137 тысяч рекламных поверхностей стандартных форматов, а в июле 2024 года — уже свыше 167 тысяч.

Что это означает для медиапланирования?

1️⃣ Появляются новые охватные форматы. Например, в Москве — это цифровой ситиформат и цифровой ситиборд.

2️⃣ Меняется конкурентная среда. Рекламодатели корректируют свой медиавес, а значит, медиапланы нуждаются в регулярном пересмотре.

Как вырваться из клаттера?

Переходить от коротких сообщений к длинным роликам — совмещать имидж и продукт.

Но как?

Использовать не только уникальные торговые преимущества продукта, но и силу бренда для продвижения. Это особенно актуально для зонтичных брендов и экосистем, компаний с большим продуктовым портфелем.

Какая механика?

🎥 Совместить в одном ролике продуктовое и имиджевое сообщение бывает непросто. Мы предлагаем воспользоваться следующим подходом для 10-секундных роликов: первые пять секунд рассказывать о продукте и выгоде, а завершающее время потратить на донесение имиджа бренда и пробуждение эмоций.

Сегодня для эффективности кампании важно планировать рекламу с учётом не только релевантного момента показа, но и релевантного контента — объединять и использовать их вместе. Справиться с этой задачей помогают триггерные рекламные кампании и инструменты программатической закупки.

⚡️ Работы цифровых художников появятся на экранах Russ по всей России!

Уже завтра на московских медиафасадах Russ покажем работы финалистов open call фестиваля «Час цифры». Это первый в стране сетевой фестиваль цифрового искусства, итогом которого станет показ работ медиахудожников на улицах российских городов.

Цифровые арты финалистов включим вечером в пятницу с 18:00 на двух медиафасадах Russ в центре Москвы — улице Новый Арбат, 28 и Кутузовском проспекте, 57.

А ещё 5 октября вас ждёт флешмоб — продолжение акции с призами для участников в более чем 30 городах России, но о нём мы расскажем уже после старта «Часа цифры» завтра вечером.

Следите за нашей лентой!