Нильсен @nielsenrussia Channel on Telegram

Нильсен

10 Jan, 10:27

Дело вкуса: как «вкусовые» товары меняют рынок FMCG?

По итогам 2024 года продукты с каким-либо выраженным вкусом претендуют на звание одного из самых быстроразвивающихся трендов на FMCG-рынке: в продовольственной группе продажи таких товаров в натуральном выражении растут темпами, в три раза опережающими сегмент «без вкуса», достигая 9-10% против 3% год к году соответственно.

О том, как развиваются «вкусовые» продукты на рынке, что входит в список самых популярных сочетаний и какие вкусы активнее всего растут в самых разных категориях FMCG — читайте новом обзоре Нильсен.

5,917

Нильсен

09 Jan, 09:42

Ключевые тренды FMCG-рынка: чего ожидать в 2025 году?

Вспоминаем ежегодную ноябрьскую конференцию Нильсен и главные направления, которые окажут влияние на стратегии производителей и ритейлеров в предстоящие 12 месяцев. Демография, покупательское поведение, успешные приемы, ИИ, планы СЕО и многое другое.

Собрали все основные материалы на нашем сайте и с радостью делимся ими со всеми, кто еще не успел их изучить или хочет пересмотреть запись.

8,272

Нильсен

04 Jan, 14:16

Как менялись тренды внутри отдельных категорий на FMCG-рынке?

Пока мы начинаем работу над целым списком обновлений аналитики категорий, приглашаем перечитать статьи о тех тенденциях, которые стали наиболее заметными в прошедшем году.

Собрали для вас пять самых популярных материалов нашего сайта о развитии FMCG-категорий, опубликованных за последние 12 месяцев:

• Косметика и уход за собой: тренды индустрии
• Морсы: самая быстрорастущая категория напитков
• Пиво: тренды продаж в 2024 году
• Товары для животных: как меняется рынок?
• Чипсы: как развивается категория на рынке FMCG?

11,797

Нильсен

30 Dec, 10:44

До наступления 2025 года осталось всего несколько дней, и от лица всей команды Нильсен мы хотим поздравить вас с этими приближающимися праздниками и периодом долгожданных каникул!

В 2024 году мы провели с вами еще больше ценного времени, обсуждая такие проекты и цели, которые раньше даже и не приходили в голову в силу своей амбициозности и масштаба. Мы рады, что каждый из наших клиентов и партнеров поднимает планку профессионализма, с уверенностью смотрит в будущее и планирует действия с опорой на экспертизу и данные Нильсен.

Потому что ваши достижения и смелые решения для нашего успеха — остаются главной мерой.

С наступающими праздниками!

11,643

Нильсен

27 Dec, 14:03

За прошедшие 12 месяцев мы не расставались с вами буквально ни на минуту:

• количество проектов за этот год выросло почти на 70%. Мы делились с вами трендами, рекомендациями и интересными находками почти каждый день, завершив 320 аналитических проектов

• время, проведенное с нашими клиентами, выросло на 40% — до 135 тысяч минут в сумме

• перешагнули новую границу: теперь обрабатываем более 1 миллиарда строк данных

• генерируем на 30% больше баз данных каждый месяц

• и создаем уже почти 85 тысяч отчетов для ритейлеров

• обрабатывая информацию более чем об 1 132 000 уникальных продуктов

Спасибо, что доверяете нам! ❤️

11,110

Нильсен

26 Dec, 15:01

Сегмент мягких зубных щеток стал лидером по динамике продаж в категории

В 2024 году продажи всех видов зубных щеток выросли, однако наиболее заметно увеличился спрос на щетки с мягкой щетиной: за последние 12 месяцев по октябрь 2024 — на 7,4% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.

Сейчас на сегмент мягких зубных щеток в розничных сетях приходится около четверти оборота категории (24,5%). Среди офлайн-каналов сильно ниже эта доля только в хард-дискаунтерах (14,5%).

11,663

Нильсен

24 Dec, 14:52

К концу 2024 года доля онлайн-продаж ополаскивателей для рта превысила 25%

За последние два года доля продаж категории через интернет-магазины и маркетплейсы увеличилась сразу на 10 п.п., перешагнув отметку в 25% в денежном выражении в октябре 2024.

Несмотря на резкий рост значимости онлайн-рынка в структуре продаж, динамика в этом канале все еще остается в два раза выше, чем в розничных сетях (24% против 11% офлайн в денежном выражении соответственно).

Развитие тренда особенно примечательно и тем, что происходит на фоне сильного различия средней стоимости ополаскивателей для рта на двух рынках: на интернет-площадках они в среднем на 60% дороже, чем в офлайн-магазинах.

11,505

Нильсен

23 Dec, 12:56

Корма для собак стали самой быстрорастущей категорией на рынке российских товаров для животных

В группе российских брендов все категории товаров для животных растут двузначными темпами. Но особенно из этого списка выделяются корма для собак, динамика продаж которых составила +40% год к году.

Интерес покупателей помогает российским брендам и быстро увеличивать долю рынка: например, среди топ-25 марок лакомств для животных уже практически половина продаж приходится именно на товары, произведенные в России.

15,252

Нильсен

20 Dec, 09:46

Доля продаж перекусов приблизилась к трети всего оборота продовольственного рынка FMCG

На протяжении последних двух лет значимость индустрии продолжает стабильно увеличиваться, а в текущем году доля продаж перекусов составила уже 31,5%.

При этом для роста индустрии характерен заметный вклад реального спроса: практически все категории перекусов демонстрируют опережающую динамику натуральных продаж. Особо заметно укрепляется значимость соленых перекусов, импульсных продуктов и мороженого.

16,676

Нильсен

18 Dec, 13:36

За последний год среди опрошенных Нильсен СЕО на стороне розничных FMCG-сетей вопрос развития онлайн-продаж в 2025 году приобрел еще большую значимость, чем ранее

Примечательно, что половина участников опроса (48%) в качестве приоритета выбрали усиление своих собственных интернет-магазинов. Их доля почти утроилась за прошедшие 12 месяцев (+31 п.п. к 2023 году).

Помимо этого, треть респондентов (33%, +9 п.п.) выразили намерение укреплять присутствие на рынке электронной торговли, больше взаимодействуя с сервисами доставки. 29% (+8 п.п.) — наращивая долю торговли через маркетплейсы.

13,813

Нильсен

17 Dec, 15:08

6 из 10 покупателей готовы попробовать новый бренд товаров вместо привычного, если такую рекомендацию сделает ИИ-помощник

Еще выше уровень интереса к возможностям технологии среди респондентов в возрасте 18-24 лет, 11% которых «однозначно» готовы к экспериментам с брендами с использованием искусственного интеллекта.

Для сравнения, к рекомендациям блогеров и лидеров мнений в этом же вопросе готовы прислушаться около 30% покупателей.

14,390

Нильсен

16 Dec, 12:17

Продажи энергетиков с различными вкусами растут вдвое быстрее средних темпов «вкусовых» товаров на продовольственном рынке FMCG

Если в среднем продажи товаров со вкусами растут на 9% год к году, то в категории энергетических напитков эта цифра вдвое выше (+21% в натуральном выражении). Одновременно растет и разнообразие таких продуктов на полках: именно категория энергетиков внесла наибольший вклад в развитие «вкусового» ассортимента на продовольственном рынке.

Одна из граней этого тренда — появление новинок с «алкогольными» вкусами. Причем такие линейки все больше характерны не только для напитков, но и для товаров продовольственной группы — снеков, сладостей, мороженого.

Подробнее об этой тенденции — в материале РБК.

13,996

Нильсен

13 Dec, 10:04

Продажи FMCG в сельской части России не теряют двузначных темпов роста

Темпы роста продаж товаров повседневного спроса в сельских магазинах остаются на стабильно высоком уровне, по-прежнему обгоняя городской рынок. Так, за последние 9 месяцев по сентябрь 2024 года они составили +17% против 11% в городах (денежное выражение).

Опережающая динамика заметна практически во всех крупнейших индустриях. Наиболее показательными примерами являются холодные напитки (+32%), мороженое (+28%), закуски (+25%) и детское питание (+24%) — спрос на эти группы товаров в сельских магазинах растет наиболее активно, обгоняя динамику городских продаж в среднем на 10 п.п. в денежном выражении.

Такие высокие показатели связаны с продолжающейся экспансией торговых сетей в менее густонаселенных районах страны, что отражается и на росте значимости сельской части FMCG-рынка: уже сейчас ее доля в структуре всех продаж товаров повседневного спроса стремительно приближается к отметке в 20%.

Измерения FMCG-рынка в сельской части России осуществляются Нильсен согласно административному делению территорий и в пунктах с населением менее 10 тысяч человек и покрывают как сетевую розницу, так и каналы традиционной торговли.

15,349

Нильсен

12 Dec, 08:43

Какао стало самой быстрорастущей категорией горячих напитков на онлайн-рынке FMCG

В интернет-магазинах и на маркетплейсах темпы роста его продаж составили рекордные 55% в натуральном выражении, что выше любой другой категории горячих напитков, тогда как в розничных сетях продажи какао стагнируют.

Вместе со всплеском спроса для какао растет и значимость онлайн-рынка. На сегодняшний день уже 10% его продаж приходятся именно на канал электронной коммерции. В индустрии горячих напитков такая цифра уступает только категории обжаренного кофе, для которого доля онлайн-покупок составляет порядка 30%.

15,554

Нильсен

10 Dec, 14:54

Доля частных марок на FMCG-рынке растет во многом за счет новинок

За последние 12 месяцев по сентябрь 2024 года доля СТМ в структуре продаж FMCG-рынка установила новый рекорд, достигнув отметки почти в 15%. Интересно, что анализ их продаж в более чем 150 торговых сетях позволяет сделать один и тот же вывод во многих товарных категориях — одним из главных вкладчиков в развитие сегмента в настоящий момент являются новинки.

Если просегментировать СТМ на FMCG-рынке по времени запуска, то во всех ключевых группах (и в продовольственной, и в непродовольственной, и в алкогольной индустрии) доля новинок 2022 и 2023 годов занимает уже практически третью часть всех продаж частных марок.

Торговые сети запускают их как в абсолютно новых для себя сегментах, так и расширяя присутствие в тех категориях, где уже были представлены ранее, чем привлекают дополнительный покупательский спрос, трансформирующийся в увеличение значимости СТМ.

17,624

Нильсен

09 Dec, 12:40

Открываем регистрацию для записи на тренинг «Управление FMCG-категориями с помощью данных» в 2025 году

То время, пока курс развивался на протяжении последних 12 месяцев, колоссальный объем проанализированной информации позволил сделать интересное и важное наблюдение: если взять для анализа 15 крупнейших торговых FMCG-сетей, то те, которые теряют свою долю на рынке, объединяет общая особенность. В них проблемы наблюдаются в 78% категорий. Причем более половины негативной динамики обеспечивают всего лишь 10 категорий, работа с которыми может в корне исправить ситуацию.

В чем заключается основная проблема?
• 28% ключевого ассортимента в таких категориях имеет цену выше среднерыночной (более чем на 5%), хотя она не должна превышать этот уровень в данной группе

• до 25% основного ассортимента и вовсе не представлено на полках магазина. И покупатель просто не находит того продукта, за которым изначально приходит

Приглашаем вместе изучить ключевые правила категорийного менеджмента, разобрать ошибки и отработать приемы, заменяющие до полугода практики в реальных условиях.

Первая волна тренингов в партнерстве с Mania Business Simulations в 2025 году пройдет:
• 20-21 января в Хабаровске
• 3-4 февраля в Москве

14,538

Нильсен

06 Dec, 11:16

Развитие частных марок остается ключевым приоритетом для ритейлеров в направлении работы с ассортиментом

Согласно опросу 100 СЕО и директоров крупнейших компаний на FMCG-рынке, среди ритейлеров 43% опрошенных в качестве ключевого фокуса с точки зрения работы с ассортиментом в 2025 году выбрали запуск новых брендов под СТМ.

Помимо частных марок особое внимание в предстоящие месяцы ритейлеры планируют уделить категории кулинарии и готовых блюд, а также развитию эксклюзивного импорта. Значимость этих вариантов ответа сильно выросла по сравнению с прошлым годом, составив 38% (+4 п.п.) и 29% (+12 п.п.) соответственно.

17,935

Нильсен

03 Dec, 14:41

Подготовка к новогодним праздникам и скидки: мнение покупателей

В новогодний период магазины любого формата наполнены самыми различными видами акционных предложений, однако их эффективность и влияние на покупателя сильно различаются и не всегда позволяют реализовать потенциал сезона полностью.

Что об этом думают сами покупатели?

На вопрос «какие акции и скидки способны подтолкнуть вас к покупкам в новогодний период» большинство опрошенных Нильсен респондентов (61%) выбрали самую простую и понятную стратегию — скидка в виде снижения цены.

Предпочтения же других механик распределились так:

• 33% — подтолкнет к покупке дополнительная скидка, кэшбек или баллы в программе лояльности

• 22% — отреагируют на акцию в виде дополнительного товара или объема продукции

• 14% — обратят внимание на праздничный набор товаров из разных категорий под одним брендом

• 10% — неценовые акции (например, подарок за покупку)

17,560

Нильсен

02 Dec, 10:56

Рынок растительной молочной продукции вернулся к опережающему развитию

Помимо протеиновых продуктов, другой не менее значимый тренд «здоровой полки» — опережающий рост растительной молочной продукции. В январе–сентябре 2024 года динамика продаж альтернативного молока в розничных сетях составила +27,6%, а жидких растительных десертов — +27,7% в натуральном выражении.

При этом тренд развивается не только за счет роста спроса на уже известные потребителям бренды, но и благодаря СТМ: доля частных марок в категории всего за год утроилась и составляет уже 7,2%.

17,568

Нильсен

29 Nov, 12:47

Продажи протеиновых снеков растут опережающими темпами

Темпы роста продаж протеиновых снеков в текущем периоде достигли рекордного уровня: на офлайн-рынке их оборот вырос почти на 70%, а на онлайн-рынке (где на такой сегмент приходится уже около 15% продаж) — сразу на 100%.

Резкое ускорение продаж связано как с расширением ассортимента такой продукции и ее представленности на полках и витринах онлайн-магазинов, так и с ростом покупательского интереса к категории. Например, количество поисковых запросов, связанных с формулировкой «протеиновые батончики» выросло в 2024 году на 18%, «полезные снеки» — на 41%.

На фоне того, что покупатели все чаще обращают внимание на «здоровую» полку продуктов, на FMCG-рынке активно развиваются сразу несколько таких сегментов: товары без лактозы, без глютена, полезные снеки, товары для веганов и несколько других.

19,859

Нильсен

27 Nov, 07:37

Продажи настоек продолжают расти двузначными темпами

В январе–октябре 2024 года продажи сладких настоек и наливок в розничных FMCG-сетях выросли на 23% в натуральном выражении. Высокие темпы продаж сохраняются уже второй год подряд.

На фоне активного развития категории, размер которой остается еще совсем небольшим, ярко прослеживается интерес к определенным вкусам таких напитков. Например, среди пяти ключевых из них, суммарно генерирующих 60% объемов продаж, в текущем периоде сильнее всего вырос спрос на лимонные напитки (69% год к году в натуральном выражении), а также настойки с клюквой.

Подробнее о тренде — в материале РБК.

17,425

Нильсен

26 Nov, 06:24

Промо на FMCG-рынке: доля продаж по акциям продолжает снижаться

Офлайн-рынок
За последние 12 месяцев по сентябрь 2024 доля продаж товаров повседневного спроса со скидками на офлайн-рынке продолжила снижаться (–8,5 п.п. до 41,3%). И основной драйвер такого тренда — продовольственный сегмент (почти –10 п.п.), тогда как в непродовольственном произошли незначительные изменения.

Такая динамика коррелирует с уровнем восстановления обеих индустрий. Если темпы роста продаж первой давно вышли в плюс (в упаковках), то во второй процесс восстановления происходит медленнее и требует дополнительных стимулов для привлечения спроса.

Онлайн-рынок
Уровень промоактивности на онлайн-рынке FMCG остается высоким: в текущем периоде он составил 66,2%. Однако важно отметить, что и в канале электронной коммерции произошло снижение (–4,8 п.п. за последние 12 месяцев).

Почему снижается доля краткосрочных промо?
Несмотря на снижение доли краткосрочного промо в цифрах, покупатель, приходя в магазин, может увидеть даже больше товаров по акции, чем годом ранее, что зачастую связано с переключением игроков на механику долгосрочного промо (EDLP).

«Возможно, в 2025 мы увидим не просто дальнейшую экспансию этой стратегии, но и следующий шаг ее эволюции: внедрение краткосрочных скидок внутри долгосрочных, то есть снижение цен от уровня уже сниженной цены. Такой шаг может дополнительно привлечь покупателей в условиях конкуренции и позволит более гибко регулировать работу с ценовой стратегией», — комментирует Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу Нильсен.

О том, что происходит с трендами в III квартале, — в свежем выпуске Ведомостей.

17,251

Нильсен

25 Nov, 13:44

Четверть покупателей в возрасте 18–24 лет однозначно готовы придерживаться рациона, который для них составит ИИ

Эта демографическая группа наиболее открыта к экспериментам с технологиями. Если среди всех опрошенных доля тех, кто «однозначно готов» делегировать искусственному интеллекту составление меню, равна 11%, то в группе потребителей в возрасте 18-24 лет эта цифра вдвое больше.

Молодые покупатели не просто готовы внедрять технологии в повседневную жизнь, но и уже используют «продвинутые» сценарии взаимодействия, например, с умными помощниками: голосом заказывают продукты или такси. И наверняка «заберут» сформированные привычки с собой по мере движения по демографической пирамиде и приобретения большей экономической силы.

Стоит обратить внимание и на то, что к технологиям открыты не только самые молодые потребители. Даже на уровне среднего 50% активных покупателей выражают готовность протестировать меню, составленное для них ИИ.

15,416

Нильсен

21 Nov, 14:42

Более половины СЕО и директоров на FMCG-рынке планируют кратно увеличить инвестиции в развитие ИИ, чтобы добиться роста ритейл-бизнеса

Если на данный момент 80% FMCG-компаний де-факто не инвестируют в ИИ-технологии, то в перспективе уже ближайших лет ситуация обещает сильно измениться. Через три года более 50% опрошенных Нильсен СЕО и директоров в индустрии товаров повседневного спроса планируют серьезно нарастить объемы вложений в такие разработки и потратить от 5 до 100 миллионов рублей, чтобы добиться роста бизнеса, минимизации затрат или создания конкурентных преимуществ и повышения эффективности.

При этом основным подходом станет комбинация готовых рыночных решений и собственных разработок.

Важно также отметить, что среди ритейлеров почти 15% опрошенных СЕО говорят о том, что вложат в ИИ более 100 миллионов рублей.

17,183

Нильсен

20 Nov, 15:03

Только половина покупателей заранее принимает решение о покупке алкоголя, посещая магазин, тогда как для другой половины такое решение — спонтанно

Практически во всех демографических группах доля покупателей, которые посещают магазин и заранее знают, что приобретут алкогольную продукцию, составляет 50%. Остальные указывают на то, что приняли решение о приобретении алкоголя уже находясь в магазине, не планируя таких действий заранее.

Единственным исключением являются молодые потребители (18-24 года), среди которых только треть опрошенных приобретают алкоголь запланированно.

Такой тренд можно связать сразу с несколькими факторами. Во-первых, большая степень готовности молодых покупателей пробовать новую продукцию, и, соответственно, большая спонтанность. Во-вторых, на цифры может влиять и тот факт, что меньшее количество потребителей из этой демографической группы употребляют алкоголь в целом, а значит и не планируют добавлять его в свою корзину изначально.

12,373

Нильсен

19 Nov, 14:16

Новогодние подарки: как покупатели планируют радовать близких и друзей?

Несмотря на то, что для многих потребителей подарки к праздникам обладают индивидуальностью и связаны с личностью получателя, их общую массу можно объединить в группы и проанализировать, какие категории могут пользоваться большим спросом.

Среди каждого сегмента получателей прослеживаются те или иные сходства, которые могут помочь игрокам сделать определенные прогнозы и лучше подготовиться к высокому сезону, чтобы не допустить пустых полок, задержек доставки или других трудностей, которые непременно отразятся на опыте покупателей.

Например, в качестве подарка супруге или супругу опрошенные чаще планируют приобрести ювелирные украшения, аксессуары и непродовольственные товары (а четверть и вовсе еще не определились с подарком). Друзьям чаще намерены дарить товары для дома, коллегам — непродовольственные товары и косметику.

11,735

Нильсен

18 Nov, 06:56

Более 25 тысяч рублей планируют потратить покупатели на новогодние праздники в этом году

Если разложить эту цифру на составляющие, то планируемые расходы на подготовку стола к Новому году были оценены респондентами в 17,5 тысяч рублей, а на покупку подарков — в 8,5 тысяч рублей. В список самых популярных подарков к праздничному сезону вошли средства для ухода за собой, товары для дома, а также продукты питания (например, сладости, вино, фрукты).

С точки зрения потребления зимние праздники всегда выделяются в календаре: в ряде категорий одна лишь предновогодняя неделя генерирует до 15–30% всего годового оборота. А с учетом роста покупательских расходов, который прослеживался на протяжении года, можно ожидать, что 2024 установит новый рекорд по объемам продаж.

Подробности — в свежем выпуске Ведомостей.

11,463

Нильсен

15 Nov, 08:04

Продолжаем тему образования и с особой радостью анонсируем очередную волну тренинга «Управление FMCG-категориями с помощью данных» в партнерстве с Mania Business Simulations

Двухдневное погружение в теорию и практику категорийного менеджмента пройдет 25–26 ноября в Москве и станет заключительной встречей этого года.

В небольшом материале рассказываем, какие направления и навыки позволяют проработать занятия, чтобы вам было проще оценить их релевантность для членов своих команд. Ценообразование, логистика, анализ спроса, создание ассортиментной матрицы и многое другое — на фундаменте богатого опыта работы экспертов-спикеров.

Ждем вас среди участников! Регистрация доступна по ссылке.

11,867

Нильсен

13 Nov, 13:06

21 ноября Школа маркетинговых исследований ОИРОМ-ВШЭ в партнерстве с Нильсен открывает новую волну программы повышения квалификации «Анализ и управление данными ритейл аналитики в маркетинговых исследованиях»

В рамках курса все участники смогут погрузиться в мир ритейла и понять, как использовать аналитические инструменты для изучения рынка FMCG. Подробнее разобраться в том, что именно необходимо для проведения полномасштабных маркетинговых исследований товаров повседневного спроса, как добиться повышения результативности продаж и какие бизнес-рекомендации можно сформировать, опираясь на получившиеся данные, помогут эксперты Нильсен на основе реальных кейсов и практических задач.

Подать заявку и ознакомиться с программой можно по ссылке.

12,845

Нильсен

12 Nov, 14:51

Спрос на витамины, минералы и БАДы развивается на фоне тренда, направленного на внимание к здоровью

За период января – августа 2024 года продажи таких товаров в розничных FMCG-сетях выросли на 50% в денежном выражении к аналогичному периоду годом ранее.

Такую динамику можно связать с популяризацией тренда на внимание к здоровью, который постепенно становится все более комплексным: меняется как корзина покупателей, в которую попадают более «здоровые» или обогащенные витаминами и минералами продукты, так и привычки, связанные со спортом, сном, ментальным здоровьем и не только.

Например, в молочной индустрии спрос на безлактозную продукцию в розничных сетях на офлайн-рынке в 10 раз опережает продажи молочного сегмента, составляя 85% в денежном выражении.

15,220

Нильсен

08 Nov, 12:33

Мы были рады видеть всех зрителей ежегодной конференции Нильсен!

Запись трансляции и презентация уже доступны на нашем сайте по ссылке.

Нам жаль, что часть зрителей столкнулись с техническими проблемами. Несмотря на все усилия, тесты и перевод платформ на российские серверы, внешние факторы ИТ-мира все же нашли способ вмешаться в наши планы: в CDN-сети провайдера связи из-за перегруженности произошел сбой.

Желаем вам приятного просмотра и ждём вопросов по адресу [email protected]

До встречи в следующем году!

16,829

Нильсен

08 Nov, 06:00

Уже через час начнется прямой эфир ежегодной конференции Нильсен

Наши спикеры уже готовятся за кулисами сцены рассказать вам о главных трендах, которые будут влиять на FMCG-рынок завтрашнего дня: демография, персонализация, технологии, стратегии игроков, продвинутая аналитика, растущие ниши и многое другое.

Присоединяйтесь к прямому эфиру в 10:00 по московскому времени.

15,590

Нильсен

07 Nov, 06:22

Уверенность игроков в росте бизнеса и перспективах рынка резко выросла

По данным ежегодного опроса Нильсен среди сотни СЕО и директоров крупнейших FMCG-компаний почти треть респондентов ожидают роста своего бизнеса выше 15% по итогам 2024 года. В прошлом году аналогичной динамики ожидали лишь 13% опрошенных.

Резкий рост бизнес-уверенности произошел на фоне того, что игрокам как на стороне производства, так и на стороне ритейла удалось справиться с сиюминутными кризисами и отладить большинство тех процессов, которые приводили к проблемам в 2023 году. Мнение большинства СЕО и директоров FMCG-сектора склоняется к тому, что вопросы логистики и ассортимента отошли на второй план, уступив место работе с донастройкой операционной деятельности.

Подробности — в свежем выпуске Коммерсантъ.

А о том, как изменятся стратегии игроков в 2025 году, расскажем на конференции 8 ноября.

14,023

Нильсен

05 Nov, 13:38

Продукты с каким-либо выраженным вкусом претендуют на звание одного из самых быстроразвивающихся трендов на FMCG-рынке

Так, в группе продовольственных товаров (без учета алкоголя и табака) продажи «вкусовых» продуктов в натуральном выражении растут темпами, в три раза опережающими сегмент «без вкуса».

Один из ярких примеров — манго. Динамика продаж группы товаров с таким вкусом в разных категориях составляет почти 20% в денежном выражении год к году. А, например, динамика продуктов со вкусом малины развивается еще быстрее — 25% год к году.

Уже в эту пятницу расскажем о причинах и главных драйверах такой тенденции, лучших новинках и других трендах, которые помогают игрокам уверенно растить продажи, дистрибуцию и долю рынка.

Ждем вас на ежегодной конференции Нильсен!

15,026

Нильсен

01 Nov, 09:27

Четыре из десяти покупателей готовы на ежедневной основе использовать сервисы ИИ, которые позволяли бы находить им наиболее выгодные предложения в магазинах

Такой сценарий использования алгоритмов искусственного интеллекта оказался одним из самых популярных среди опрошенных Нильсен потребителей. Примечательно, что с отрывом в 2 п.п. его опередил более «осознанный» вариант ответа, связанный с обучением и развитием. Также важно знать, что обучение и развитие с большим отрывом лидирует в группе молодых потребителей: сразу 60% тех, кому на момент опроса было 18–24 года, выбрали именно его.

О том, как покупатели и руководители FMCG-бизнеса в России относятся к ИИ, как готовы использовать такие разработки и сколько намерены инвестировать в них, расскажем уже на следующей неделе, 8 ноября, на ежегодной конференции Нильсен.

Регистрация открыта на нашем сайте.

После прохождения регистрации, пожалуйста, не забудьте подтвердить свою почту в отправленном письме, иначе мы не будем иметь возможности выслать вам напоминания и аналитические материалы после эфира.

Ждем вас!

15,939

Нильсен

31 Oct, 11:41

Почти треть продаж холодного кофе приходится на АЗС

На напитки, обладающие бодрящим эффектом, которые водитель может приобрести во время долгой дороги, спрос в этом канале растет особенно сильно. Сейчас уже почти треть продаж холодного кофе (31%) реализуется именно на заправочных станциях, а в категории энергетиков это значение превысило 5%.

Помимо ключевых категорий, значимую роль в FMCG-продажах на АЗС играют сладкие и соленые перекусы. К примеру, среди самых быстрорастущих товаров за последний год можно обнаружить охлаждённые фруктовые соки (+133%), шоколадные драже (+60%), соленые крекеры (+17%).

Изучили более 80 FMCG-категорий в магазинах таких сетей как Роснефть, Газпромнефть, Лукойл, Башнефть, Татнефть и других, чтобы поделиться с вами обзором еще одного канала продаж с большим потенциалом.

Подробнее — в свежем материале Retail.ru.

15,334

Нильсен

30 Oct, 06:42

Злаковые батончики растут сильнее всех других сегментов в категории

За последний год динамика их продаж в натуральном выражении составила 63%, а доля в структуре категории выросла до 54,3% (также в натуральном выражении).

Прошедшие 12 месяцев по август 2024 года стали для категории «ренессансом»: продажи практически всех сегментов росли двузначными темпами, даже тех, спрос на которые годом ранее серьезно снижался.

В таком контексте злаковые батончики обращают на себя особое внимание в силу того, что стали едва ли не главным драйвером категории. Этот сегмент увеличивал долю на фоне снижения всех других как в денежном, так и в натуральном выражении, и добился самых высоких темпов роста среди значимых (доля энергетических батончиков составляет менее 1%).

На сегодняшний день два сегмента (злаковые и протеиновые батончики) смогли занять 90% натуральных продаж категории.

15,497

Нильсен

29 Oct, 08:59

Продолжаем рассказывать о тренинге «Управление FMCG-категориями с помощью данных», который Нильсен проводит совместно с Mania Business Simulations, и приглашаем новых участников на очередную волну, которая состоится в Москве 11-12 ноября.

Одной из важных особенностей тренинга является не просто обучение работе с инструментами категорийного менеджмента, но и большое количество практики, позволяющей в моменте обнаружить и отработать ошибки.

Для этого мы используем симуляцию потребительского поведения: в ходе тренировки каждая команда с помощью расчетов формирует ассортимент четырех виртуальных категорий, а затем результаты принятых решений оцениваются на основе имитации поведения 30 тысяч виртуальных покупателей, приобретавших эти категории в течение 90 дней.

Такой подход позволяет наглядно увидеть, на сколько удалось нарастить оборот и чистую прибыль торговой сети и разобрать каждое внедренное решение, оценив его правильность и выявив зоны для корректировки. Симуляция заменяет до полугода практики в реальных условиях.

Ждем вас среди участников новой волны! Регистрация доступна по ссылке.

13,701

Нильсен

28 Oct, 13:26

Темпы роста продаж замороженных бургеров ускорились

Еще год назад динамика категории находилась в отрицательной зоне, составляя –4,7% в натуральном выражении, но за последние 12 месяцев по сентябрь 2024 ей удалось перейти к активному росту, достигнув отметки в 7%.

При этом внутри категории активно развиваются несколько сегментов, спрос на которые обуславливает положительную динамику всей категории. Так, например, темпы роста натуральных продаж бургеров из курицы значительно обгоняют все другие виды мяса, составляя 263%. Еще одним растущим сегментом со значимым вкладом в развитие тренда стали бургеры с говядиной, продажи которых за год выросли на 57%.

13,417

Нильсен

25 Oct, 09:12

Категория холодного кофе получила дополнительный толчок к росту за счет выхода на рынок новых игроков

Несмотря на то, что категория холодного кофе занимает относительно небольшую долю рынка, 2024 год отличился особенным всплеском его продаж: в январе-сентябре 2024 динамика достигла 130% в денежном выражении, тогда как годом ранее составляла –8%.

Такое активное развитие во многом происходит за счет появления новых игроков, которые начали инвестировать в категорию после ухода лидера рынка, бренда Starbucks, в 2022-2023 году. В списке топ-брендов его потеснили Let’s Be от Lotte Group, а также Natura Selection и Slasty Story.

15,923

Нильсен

24 Oct, 14:56

Халва вошла в топ-3 кондитерских категорий по темпам роста продаж

Случай развития категории особо примечателен тем, что в отличие от других видов кондитерских изделий с самой высокой динамикой халва годом ранее демонстрировала снижение (–4% год к году в натуральном выражении). В текущем же периоде ей не просто удалось развернуть тренд, а сразу войти в топ-3 самых быстроразвивающихся кондитерских сегментов.

15,875

Нильсен

22 Oct, 15:32

45% покупателей заранее знают, какой продукт купят, когда речь идет об алкогольных напитках

Почти половина опрошенных говорят о том, что заранее знают, какой конкретно продукт приобретут в магазине — это самый популярный ответ, когда речь идет о степени планирования покупки алкоголя. Особенная лояльность наблюдается в категориях пива и водки (45% и 46% соответственно).

Несмотря на это, для того, чтобы привлечь покупателя к своему бренду и оказаться у него в корзине, у производителей остается достаточно пространства для маневра. Так, вторая по величине группа, составляющая четверть респондентов, все же допускает долю неопределенности в вопросе выбора: они отправляются в магазин, выбрав тип алкоголя (пиво, крепкие напитки, вино), а вот характеристики выбирают на месте (бренд, объем, страну производства, производителя). Еще 13% опрошенных и вовсе ничего не планируют, а решение о покупке алкоголя и выбор конкретного продукта совершают уже в магазине.

16,404

Нильсен

21 Oct, 16:03

Как меняются покупательские предпочтения в категории мясных консерв?

Несмотря на то, что категорию сложно назвать «динамичной» с точки зрения трансформации потребительских привычек, даже в ней в настоящий момент происходят изменения, которые могут привлечь внимание игроков.

Например, консервы с говядиной устойчиво сохраняют звание крупнейшего сегмента: на него приходится более 50% продаж, однако на протяжении последних двух лет их доля снижается, уступая другим видам мяса, среди которых наиболее быстрорастущим стала свинина. Динамика продаж таких продуктов составила более 21% в натуральном выражении за последние 12 месяцев по сентябрь 2024 года.

На втором месте по темпам роста оказались консервы из курицы, продажи которых увеличились на 17% год к году.

15,913

Нильсен

17 Oct, 06:24

Приглашаем на ежегодную конференцию Нильсен!

Больше не можем молчать и открываем регистрацию на мероприятие, над которым ежегодно работают наши лучшие аналитики и эксперты, собирая воедино информацию о главных трендах и перспективах предстоящих месяцев.

Ждем вас 8 ноября в 10:00 по московскому времени.

Поговорим о том, как эволюционирует российский ритейл, что происходит с покупателем, обсудим перспективы рынка, влияние ИИ и цифровизации, а главное — стратегии адаптации бизнеса к меняющимся трендам.

Трансляция будет доступна для всех на нашем сайте, а если вы хотите получить напоминания о событии и аналитические материалы конференции, то просим вас зарегистрироваться, оставив свой электронный адрес в форме.

Детали мероприятия и регистрация доступны по ссылке.

19,652

Нильсен

15 Oct, 13:06

По итогам III квартала индекс потребительского оптимизма сохранился на рекордно высоком уровне, составив 109 пунктов

При этом в ряде потребительских сегментов он остается значительно выше: 123 пункта в группе покупателей с наиболее высоким доходом, а также 122 пункта среди самых молодых респондентов (18–24 года).

Примечательно, что несколько выросли значения компонента, который связан с готовностью покупателей к тратам (является одной из трех составляющих итоговой оценки индекса). По сравнению с предыдущим кварталом его уровень подрос на 2 п.п. — 50% респондентов заявили, что считают текущее время «отличным» или «хорошим» для трат, что является позитивным сигналом для рынка. Особенно в преддверии ноября и декабря, которые остаются главным сезоном распродаж и подготовки к новогодним праздникам.

19,127

Нильсен

14 Oct, 13:34

10% составляет динамика натуральных продаж безалкогольного пива, что почти в пять раз выше, чем годом ранее

За последние 12 месяцев по август 2024 объемы продаж безалкогольного пива увеличились на 10,1%. Годом ранее рост составлял 1,5%. Примечательно, что такие темпы вдвое опережают сегменты крепкого и среднеалкогольного пива, которые в том же периоде росли на 5,5% и 4,5% соответственно.

Подробнее о том, как развиваются продажи безалкогольных напитков, читайте в выпуске Коммерсантъ.

17,099

Нильсен

11 Oct, 13:10

Делимся свежей аналитикой о развитии FMCG-рынка косметики и товаров по уходу за собой. Ключевые выводы читайте в материале Forbes.

А если вы хотите изучить цифры и тренды самостоятельно, то основные из них доступны в расширенной обзорной презентации. Темпы роста продаж, ключевые драйверы категорий, самые успешные новинки I полугодия, тренды развития российских и зарубежных брендов и многое другое.

20,819

Нильсен

10 Oct, 16:03

Гели стали единственным растущим сегментом в категории стиральных средств

За последние 12 месяцев по август 2024 их продажи выросли на 23% в натуральном выражении, тогда как спрос на все остальные сегменты (порошок, капсулы и другие форматы) снижался.

На фоне активного спроса растет и доля сегмента в структуре категории: за последний год она увеличилась на 4 п.п. и теперь составляет треть продаж всех средств для стирки на омниканальном рынке FMCG.

19,341

Нильсен

08 Oct, 15:46

Практически 16% продаж средств для стирки уже приходится на онлайн-рынок

Доля онлайн-продаж этой группы товаров продолжает стабильно расти на протяжении последних нескольких лет, но именно за последние 12 месяцев по август 2024 ей удалось преодолеть порог в 15%, продемонстрировав прирост сразу на 4,5 п.п.

Если говорить про отдельные категории, то значимость онлайн-канала в каждой из них также продолжает увеличиваться. Так, уже почти 20% кондиционеров для белья покупаются онлайн, а в категориях отбеливателей и стиральных порошков эта цифра достигает более 15% в денежном выражении.

16,410

Нильсен

07 Oct, 14:28

Уже завтра в рамках выставки Агропродмаш-2024 пройдет форум, на котором обсудим главные тренды рынка молочной продукции

О ключевых трендах в индустрии, динамике категорий, успешных новинках, развитии отдельных сегментов рынка молочной продукции в рамках открывающей сессии расскажет Александра Гордеева, руководитель группы по работе с клиентами Нильсен.

Дата: 8 октября
Время: 11:00 по московскому времени
Место: Москва, ЦВК «Экспоцентр»

Детали форума доступны по ссылке.

Присоединяйтесь к мероприятию!

14,823

Нильсен

04 Oct, 07:58

Чтобы чаще рассказывать об изменениях в покупательском поведении, запустили новое исследование, которое ждет сразу несколько волн обновлений до конца года. Более 3000 респондентов, расширенный список городов, причины выбора каналов, оценка ритейлеров, драйверы покупок, реакция покупателей на цены, новинки и многие другие факты — во всех каналах продаж на FMCG-рынке, включая специализированные сети и парфюмерные магазины. Если вы хотите узнать подробные условия и детали подписки или получить демоверсию опроса, напишите нам на [email protected]

14,458

Нильсен

04 Oct, 07:57

Опыт покупки сильно влияет на репертуар торговых сетей, к которым становятся лояльны потребители

Доступность широкого выбора среди конкурирующих торговых сетей и большое количество эксклюзивных преимуществ и дополнительных сервисов в точках продаж отражаются на том, что внутри каждого отдельного канала четко прослеживаются отличительные особенности, которые привлекают покупателей, превращая их в лояльных посетителей.

Например, в канале алкогольных специалистов покупатели сети «Красное и Белое» особенно довольны расположением магазинов и ценами, посетители минимаркетов — качеством обслуживания сети «ВкусВилл», в канале хард-дискаунтеров покупатели FixPrice отмечают выкладку и атмосферу в магазине по сравнению с конкурентами.

14,711

Нильсен

03 Oct, 15:41

Совсем скоро, 8 октября, состоится ежегодный форум электронной коммерции Ecom Retail Week 2024

Александр Шуркаев, руководитель группы по работе с федеральными ритейлерами Нильсен, выступит в роли модератора сессии, посвященной последним трендам онлайн-рынка. Совместно с другими экспертами он обсудит сценарии развития интернет-площадок в России и перспективы внедрения цифровизации в розничную торговлю, расскажет об успешных стратегиях и тактиках ключевых игроков и многом другом.

Дата: 8 октября
Время: 16:00 по московскому времени
Место: Москва, Конгресс-центр ЦМТ

Присоединяйтесь к мероприятию!

13,817

Нильсен

02 Oct, 14:46

С ростом зрелости канала онлайн-торговли очевиднее проявляются сегменты с еще не реализованным потенциалом

Один из главных трендов последнего года — опережающее развитие онлайн-рынка FMCG в регионах, которое происходит как за счет экспансии торговых сетей, так и реального спроса. Однако степень «привыкания» к цифровым способам покупок еще сильно отличается на уровне отдельных городов.

Например, Сибирский ФО демонстрирует одни из самых высоких темпов роста онлайн-продаж, однако еще только 6% покупателей в Иркутске отмечают, что приобретают товары повседневного спроса преимущественно через интернет-магазины, предпочитая посещение офлайн-точек. Для сравнения: 13% потребителей в Волгограде или 23% в Москве говорят о том, что большую часть товаров повседневного спроса покупают на онлайн-площадках.

13,803

Нильсен

30 Sep, 14:41

Текила стала алкогольной категорией с наибольшей долей СТМ в структуре продаж

В январе–июле 2024 года она составила 14,8% в натуральном выражении. После резкого снижения в 2023 году доля частных марок в категории практически удвоилась, вернувшись к уровню 2022 года.

Если говорить о рынке алкоголя, то в настоящий момент доля СТМ на нем увеличивается в большинстве категорий. По доле частных марок за текилой следует джин (+2,4 п.п.), ром (+1 п.п.), ликеры (–1,4 п.п.).

14,464

Нильсен

27 Sep, 12:27

На онлайн-рынке FMCG практически каждое третье купленное средство для чистки — абразивное

В этом канале на такой сегмент приходится самая большая доля продаж. Если сравнить ее с офлайн-рынком, то, например, в гипермаркетах она составляет 16,7%, в минимаркетах — 21,4%, в супермаркетах — 22,5%, в канале традиционной и специализированной торговли — 18,9%.

При этом абразивные чистящие средства одновременно являются и самым быстрорастущим сегментом категории на онлайн-рынке FMCG. Темпы их продаж составили 173% в натуральном выражении за последние 12 месяцев по июль 2024. На офлайн-рынке продажи в том же периоде снизились на 4% год к году.

15,347

Нильсен

26 Sep, 14:44

90% продаж джина в 2024 году пришлось на локальные бренды

Такой стремительный рост их доли во многом связан с активными инвестициями отечественных производителей в развитие категории, а также запуском большого количества успешных новинок. Новые продукты, грамотное продвижение и работа с дистрибуцией позволили целому ряду брендов значительно укрепить свои позиции. В некоторых случаях речь идет об изменениях на десятки и даже сотни строчек в рейтинге, основанном на объемах продаж.

Например, марка Jin Lane стала седьмой в списке лидеров, поднявшись за последний год сразу на 218 позиций.

14,665

Нильсен

24 Sep, 14:36

Практически 40% средств для мытья посуды, купленных на онлайн-рынке FMCG, были проданы в формате канистры

За год доля упаковок в формате канистры выросла на 5 п.п., а ее развитие в канале онлайн-торговли происходит на фоне сокращения остальных сегментов в категории: бутылки, спрея-помпы, пакета с устойчивым дном и других.

Примечательно, что на офлайн-рынке такой формат практически не представлен: на него приходится лишь около 1% оборота, а динамика продаж в натуральном выражении находится на уровне –23% год к году по сравнению с +86% в интернет-магазинах и на маркетплейсах.

14,364

Нильсен

23 Sep, 14:26

Рост прибыли — не цель бизнес-модели? Да — в случае целого ряда товарных категорий, которые призваны закрывать другие задачи в любой торговой сети.

Где провести границу между выручкой, трафиком и прибылью, какими инструментами пользоваться для привлечения покупателей, как сформировать продуктовый портфель, который будет помогать бизнесу эффективно развиваться?

На предстоящем тренинге по категорийному менеджменту «Управление FMCG-категориями с помощью данных» не просто отвечаем на эти и многие другие вопросы, а помогаем самостоятельно понять принципы работы с инструментами и научиться управлению бизнес-процессами в FMCG-сети.

Тренинг, который пройдет 14–15 октября в Москве, будет включать два дня практики, всю необходимую теорию в области работы с данными и аналитикой, а также консультации с целой группой экспертов, у которых за спиной десятки лет работы в FMCG-индустрии.

Регистрация на обучение доступна по ссылке.

13,258

Нильсен

20 Sep, 12:47

Каждый второй появившийся в I полугодии бренд относится к премиальному ценовому сегменту, что стало рекордом для FMCG-рынка

Особенно заметно доля премиум-запусков выросла в группе алкоголя, где она составляет почти 57%.

Такой тренд развивается на фоне снижения доли новых брендов из низкого ценового сегмента, которая составила 12%, что вдвое ниже, чем в аналогичном периоде 2023.

18,127

Нильсен

19 Sep, 14:51

Кондитерские изделия: как развиваются новинки?

За последние 12 месяцев группе кондитерских изделий удалось стать лидером среди всех FMCG-индустрий по количеству появившихся новых брендов: каждый пятый запуск пришелся именно на нее.

Если же проанализировать, что объединяет наиболее успешные из новинок, то можно выделить три особенно заметных тренда.

I
Продолжающийся рост интереса покупателей к турецким брендам: их общая доля среди новых марок скоро приблизится уже к 15%.

II
Активный выход производителей в новые сегменты, которые зачастую становятся инкрементальным источником продаж, помогая увеличить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию. Например, российская фабрика «Конфеста» в дополнение к существующим продуктам запустила шоколадные плитки King of Nuts, которые сразу заняли более 10% объемов продаж в структуре новинок кондитерских изделий.

III
Капитализация силы брендов блогеров. Яркий пример — продукты от Влада А4, которому на данный момент удалось успешно выйти в такие категории как шоколадные плитки, шоколадные батончики и сладкое упакованное печенье.

15,627

Нильсен

18 Sep, 06:34

Региональная специфика потребления: в каком направлении движутся тренды?

Если ранее заметные различия в привычках потребления и списке любимых брендов в разных ФО прослеживались главным образом в «свежих» категориях товаров повседневного спроса, то сейчас их количество и степень отличий растут.

Особенно они заметны в Сибири и на Дальнем Востоке, где уже сформировался широкий список категорий, в которых рейтинг ключевых производителей отличается от среднего по стране на четыре и более позиции.

Подробнее об этом и других особенностях развития регионального ритейла расскажем уже сегодня в рамках форума WorldFoodMoscow 2024 в 11:00. Ждем всех участников на сессии!

13,260

Нильсен

Канал Нильсен (Russian)

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

Нильсен

25,033

1,354

6

Best Similar Channel

Random Similar Channel