MI Pulse

Спасет ли хороший маркетинг продажи новостроек?

Ответ на этот вопрос дадут одни из лучших маркетологов рынка недвижимости 12 ноября в рамках Московского форума лидеров рынка недвижимости (MREF-2024).

Присоединяйтесь к сессии «В чем сила бренда», которая пройдет с 17:00 до 18:00, и узнайте, как убедить покупателя доплатить за «имя» застройщика и выстроить растущие продажи при падающем спросе.

Мы расскажем, как
🔸внедряем новые инструменты для мотивации покупателя,
🔸следим за клиентским путем и направляем его туда, куда нам надо,
🔸улучшаем пользовательский опыт,
🔸используем «слабые места» конкурентов,
🔸управляем скоростью продаж при помощи медиаресурсов.

↩️ Регистрация по ссылке. 16+

А мы говорили, что строить бренд девелопера — это важно? Говорили. И вот наши прогнозы вновь подтверждаются и становятся актуальны как никогда 🧐☝️

Льготную ипотеку отменили, и застройщики стали более избирательно вкладываться в продвижение. А ещё, как отметил Сергей Оленюк, управляющий партнёр United Partners, девелоперы увеличивают инвестиции в бренд: доля выросла с 60 % в первом полугодии до 80 % в сентябре 2024 года.

А что там происходит с performance и какие площадки сейчас востребованы? Читайте в материале «Коммерсантъ»

О чём мы там говорили пару постов назад? Так-так-так, дайте-ка подумать… Ах да, о том, что реклама дорожает и будет дорожать!

А почему? Да потому что во всём мире уже умеют работать с рекламой, стоимость которой троекратно выше. В России же на данный момент инвестиции в рекламу по-прежнему одни из самых выгодных: соотношение стоимости медиаконтакта к уровню дохода населения у нас в три раза лучше.

Но тенденция намечается неутешительная: реклама всё равно продолжит дорожать. А нам, очевидно, придётся научиться с ней работать даже при таких раскладах

Кто отличается самой высокой финансовой грамотностью? Конечно, банки 💰 А кто лучше всех шарит за рекламу? Ну это, однозначно, мы. Соединяем одно с другим — вуаля, новый пост!

Итак, мы проанализировали инвестиции в рекламу и в программы лояльности в банковской категории. И обнаружили кое-что интересное…

Примерно 1 % от выручки банки вкладывают в рекламу, на кешбэк уходит в три раза больше. При этом кешбэк не является основным критерием выбора банка. Хотя стоит всё же отметить, что зачастую он выступает одной из основных причин смены банка.

В сравнении с 2023-м инвестиции банков в рекламу выросли на 86 %, а вложения в программу лояльности — на 45 %. Вроде перевес очевиден, а на самом деле номинальные затраты на кешбэк получаются в два раза больше, чем отчисления на рекламу.

Что ж, вывод очевиден: банки понимают, что траты на рекламу — это более дешёвый способ привлечения клиентов, чем углубление программ лояльности

Смотреть сериал про «Комбинацию», гнать автомобили из-за рубежа через перекупщиков… Вы бы ещё примерку джинсов на картонке вспомнили!

Можно любить или ненавидеть лихие 90-е, но кое-что хорошее в них определённо было. Как минимум то, что это было лучшим временем для построения сильного бренда. И даже в нулевых ещё было ничего так: чтобы бренд знали, достаточно было разместиться в популярном реалити-шоу.

А сейчас что? Каналов коммуникации столько, что нужно постараться привлечь внимание аудитории. Кризис видеоинвентаря, инфляция, ежегодный её рост… Нужно ли сейчас размещаться на ТВ или мир уходит в стремительную диджитализацию? Об этом рассказала Оля Рублева, генеральный директор рекламного агентства United Partners, на конференции Ведомостей «Медиабизнес».

Как и раньше, без ТВ не строится ни один сильный бренд. И тому есть доказательства: корреляция между снижением телесмотрения и количеством не знающих бренд — 81 % 😮

Новым брендам сейчас сложно и дорого строить знание. Но даже несмотря на это, стоит запрыгивать в последний вагон, потому что дальше… Будет ещё сложнее и дороже!

Приведём конкретные примеры: бренд «Черкизово» в 2020–2021 гг. потратил 820 млн руб. на федеральный запуск, а сейчас это было бы почти в 2,5 раза дороже. Тем же, кто запустился раньше, повезло ещё больше. Например, «Мираторгу» в 2016–2017 гг. запуск обошёлся в 1,7 млрд, а сейчас это стоило бы почти в 4 раза больше — нереальных 6,5 млрд руб.

В общем, вывод очевиден: в ближайшее время без телевизора никуда

Делимся презентацией Саши Сироватского, нашего звёздного стратега — с конференции Symposium. Не благодарите!

А преза — в первом комменте (вместо тысячи слов)

Любите ли вы залипательные игры так же, как любим их мы? Тогда ловите классный вариант.

Наш клиент REEEL запустил собственное мини-приложение. Простая механика, а как затягивает! Да ещё и классные призы на кону: 📷 камера Instax, 🎧 беспроводные наушники, 🥤стильные термобутылки и 🍿 запас попкорна. А мы как всегда обеспечили мощную поддержку — настолько, что уже захватили топ-10.

В общем, переходите по ссылке и играйте — до встречи в первой десятке таблицы лидеров! За лайк, шер и репост отдельное спасибо ❤️

Кстати, а за каждый чек дают кешбэк, купи снеки получи до 500 рублей озон баллами. Только тс-с-с, никому не говорите!

Ар-р-р-рабская ночь, волшебный Восток…👳🏻‍♂️🧞 Таинственная и чарующая Аграба, конечно, всё так же манит, но что-то с ней не так. Что именно — рассказал Саша Сироватский на конференции «Авито Показ».

Делимся основными тезисами его выступления.

🟣 Знание рекламы брендов падает. 30 % аудитории не знают брендов. Есть предположение, что всё дело в снижении времени просмотра телевидения.

🟣 Cтроить знание бренда всё сложнее и дороже. Поэтому те, кто успел построить бренд, обладают
ценным активом.

🟣 Креатив уже не тот. Все похожи на всех и топят за скидки. В телеком некоторые теряют около 20 % в знании рекламы просто из-за плохого аудиобрендирования. Несоблюдение базовых креативных бенчмарков — общая боль индустрии, подрывающая доверие к эффективности рекламы в целом.

🟣 Медиаландшафт меняется. Классические медиа дают основной вклад в знание бренда, но самые сочные говорят, что не знают брендов. Так их ещё и не поймаешь вдобавок!

🟣 Крупные бренды скупают весь ТВ-инвентарь. Топ-50 рекламодателей забирают 75 % ТВ, 58 % ООН и 56 % радио. Вдобавок спрос растёт, телесмотрение падает, а инфляция всё больше и больше.

🟣 В диджитал тоже есть проблемы. Здесь и фрод, и снижение точности таргетинга из-за использования VPN, и аудитория, которая скрывается от рекламы за подписками.

И как в таких условиях строить знание у платёжеспособной аудитории? И где вообще её искать?

🪄🔮 Вжух — и ответ найден! В игру вступают маркетплейсы и классифайды. Здесь нет фрода, ими пользуются буквально ВСЕ, даже обладатели платных подписок, а ещё эти площадки отлично набирают охват и частоту.

Хотите больше подробностей? Смотрите полную версию выступления.

Видеосервисы, подписки, онлайн-кинотеатры — сложно это всё как-то. То ли дело раньше: и трава была зеленее, и телевизор люди смотрели… 📺👀 А значит, и рекламу тоже видели.

Теперь же знание брендов стремительно падает, инфляция растёт, а на рынке не хватает инвентаря. Что с этим делать — разобрался Саша Сироватский, наш вице-президент по стратегии.

Где ловить платёжеспособную аудиторию? И почему маркетплейсы и классифайды способны make digital great again? Включайте запись его выступления с конференции «Авито Показ», чтобы узнать ответ!

Какие планы на осень? Гулять с шаурмой, чилить у фонтана, ехать с пуделем в кабриолете… Да нормально всё с нами! Просто мы вдохновились классным мерчом от «Яндекс Карт».

В честь 20-летия сервиса была создана лимитированная коллекция курток-трансформеров со сменными спинками. Каждая из них — это произведение художников из галереи «Объединение». В общем, чистый стиль 😎

А мы отвечали за то, чтобы об этой коллабе узнали все. Так и родилась идея рассказать о дропе через лайфстайл- и фэшн-блогеров. Они публиковали посты, рассказывали о своих планах: куда они хотят отправиться и чем заняться, — и делали тематические фото с раскладками вещей. И дополнительно мы раскатали эту новость в московских Telegram-каналах.

Получилось классно, мы довольны!

Интрига-интрига…🤫

Как сделать тизер, в котором не называется продукт и бренд, и заставить говорить о нём если не всех, то очень многих? Держите рецепт: дерзкий копирайт, мощное продвижение, грамотный выбор локаций для размещения. Ну и, конечно, команда профессионалов.

Помогли ВТБ привлечь внимание к продуктам для бизнеса. Если точнее, проконтролировали и сменеджерили спецпроект полностью — от подготовки к запуску до финала.

На первом этапе занимались плакатами: делали тест-печать, отвозили пробники клиенту, согласовали их и контролировали расклейку. Параллельно готовились ко второму этапу: составляли смету на производство ролика, оптимизировали её, подбирали актёров, а после — ездили на съёмки. И это мы ещё не сказали про посевы в 31 канале!

В общем, всё как всегда: осчастливили ещё одного клиента, получили крутой кейс в портфолио и кайфанули от того, насколько же мы крутые!

Не опять, а снова… Помните, раньше Правительство обязало владельцев пабликов и каналов с аудиторией более 10 000 человек вставать на учёт в РКН? История продолжается — с 1 ноября вступают в силу правила идентификации блогеров. Давайте разбираться, действительно ли с ними всё в порядке. Спойлер: нет.

▫️ Аудитория блогеров нестабильна, число подписчиков может меняться несколько раз за сутки.
Формально, блогер должен подавать данные в РКН каждый раз, когда количество подписчиков вырастет до 10 000. При этом РКН также может исключать страницу блогера из перечня персональных страниц пользователей социальной сети при каждом сокращении аудитории до числа менее 10 000. Видимо, такое включение и исключение будет происходить бесконечно, пока у блогера не сформируется более-менее стабильный объём аудитории.

▫️ Проекты не раскрывают информацию об объёме данных, передаваемых в РКН несовершеннолетними блогерами.
Достаточно ли в подобном случае передавать данные, описанные в проекте, или дополнительно необходимо направлять данные законных представителей? Ответа нет.

▫️ Требования проектов не распространяются на запрещённые социальные сети, такие как Instagram и Facebook, принадлежащие организации Meta, признанной экстремистской в РФ.
Однако по аналогии с маркировкой рекламы, возможно, Правительство РФ вернётся с уточнениями по этим площадкам.

▫️ Скорее всего, нововведения негативно отразятся на рынке рекламы у блогеров.
Во-первых, новые правила верификации накладывают дополнительную нагрузку на блогеров. Во-вторых, хоть требования и вступают в силу совсем скоро, до сих пор не утверждён порядок и правила регистрации в РКН. Ограничения, связанные с отсутствием верификации, могут вызвать сокращение объёма рекламы и повышение её стоимости.

Пока сложно прогнозировать, какой процент блогеров, попадающих под критерии проекта, будет исполнять эти требования. Скорее всего, крупные инфлюенсеры, размещающие у себя большое количество рекламы, будут следовать этим правилам — для них блокировка и запрет на рекламу скажутся наиболее болезненно.

Больше подробностей о нововведениях — в материале Forbes

Быть лучшими в том, что мы делаем, — вот наше кредо. За это нас любят партнёры и клиенты. А что мотивирует нас так самоотверженно трудиться? Конечно, то, что мы работаем в самой классной группе агентств! А чтобы подтвердить это, мы впервые решили принять участие в престижном рейтинге работодателей от НН.

❤️На первом этапе наши сотрудники уже поделились мнением о MI Group, а теперь мы ждем голоса и поддержку от тех, кто тоже проникся нашим вайбом.

Проголосовать за Media Instinct Group очень просто:
🔴 авторизуйтесь по ссылке;
🔴 в списке выберите категорию «Медиа»;
🔴 найдите нас и поставьте сердечко.

Голосование открыто до 31 октября. Спасибо 😍

Коллеги, работаете? А у нас тут кое-что интересное!
Наш управляющий директор MI10 Дима Егоров принял участие в подкасте «Поймал Диджитал» 🎤

Говорили, естественно, о важном: об искусственном интеллекте, рекламных технологиях, AdTech и MarTech. Разобрались, как могут нейросети помочь в работе агентств, повлиять на персонализацию рекламы и способны ли они заменить людей. А ещё поделились реальными кейсами использования ИИ.

В общем, разговор получился интересным и познавательным — включайте выпуск и узнайте больше!

Есть выражение «чёрный как ночь». А есть техника, которая опровергает это утверждение и доказывает, что ночь может быть яркой!

Бренд «Румиком» (авторизованный партнер Xiaomi) мощно презентовал осенние новинки и показал возможности камер флагманских смартфонов, которые делают потрясающие кадры даже в тёмное время суток. Спойлер: снимки реально получаются просто топ 🌃

Чтобы пользователи узнали об этом, мы занялись поддержкой кампании: договорились с блогерами, которые анонсировали выход Xiaomi 14T и Xiaomi 14 Pro, подготовили посевы, продумали идею проекта, а также организовали работу фотографов. Они ездили на заводы, в театр и снимали людей, чья работа и досуг происходит преимущественно ночью, — барменов мотоциклистов и спасателей!

В общем, запуск был красивым и охватным — всё как мы любим!

«Ох уж эти зумеры 🙄»
Говорили хоть раз такое? Поздравляем, вы миллениал!

Да, мы рил разные. Поколение Z меняет привычный маркетинг. И креативная стратегия бренда REEEL — прямое тому доказательство. Их задача — ворваться на рынок и покорить сердечки ЦА. Наша — продвинуть видео, чтобы о них узнали все. Первый рил пошёл!

Верим, что эти ребята станут о-о-очень популярными. А мы постараемся им в этом помочь 🌟💪

Быть лучшими, стремиться к большему, оставаться в топе рынка — вот задачи, с которыми мы отлично справляемся 😎

Очередная высота покорена: наше агентство получило статус Премиум-партнёра «Яндекс Рекламы». Для этого мы прошли через строгие критерии отбора программы сертификации, которую площадка проводит каждые полгода. Она подтверждает экспертизу в работе со всеми ключевыми продуктами «Яндекса»: Директ, Метрика, Медийная реклама, ГеоПерфоманс, Реклама мобильных приложений и ПромоСтраницы.

Мы рады, что наши опыт и профессионализм в области digital-маркетинга высоко оценены. И не готовы останавливаться — впереди новые достижения!

От радиоэфиров и компакт-дисков до крупнейших стриминговых сервисов. От жизни в Магнитогорске до работы в лучшей, по нашему скромному мнению, группе. Рады представить вам Рустама Киреева — нашу новую звезду, на чьих глазах буквально проходила музыкальная революция!

На что обижался Киркоров, почему на «Муз ТВ» не ставили Mujuice и как одним письмом познакомиться с Земфирой, в своём интервью рассказал наш Рустам.

Читайте по ссылке!

«Адский шеф»: как Яндекс Еда, Пятница! и MI перевыполнили KPI спецпроекта в два раза

В августе на телеканале Пятница! вышел новый сезон экстремального кулинарного шоу «Адский шеф» в Дубае. Одним из каналов продвижения стало приложение Яндекс Еды, где за несколько дней до премьеры появился спецпроект с Константином Ивлевым.

Результаты:
▫️игровой лендинг посетили более 260 тыс. пользователей;
▫️за прохождение игры промокоды получили более 3 тыс. участников, и все они были использованы уже в первую неделю проекта;
▫️план по показам аудитории перевыполнили на 67%;
◽️средний CTR составил 4,6% — это выше среднего для использованных форматов