Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал)

Сложный и беспрецедентный диджитал-проект для «РМК Арена»

8 месяцев мы создавали дизайн сайта для нового многофункционального спортивного комплекса «РМК Арена» в Челябинске. Строительство объекта на берегу реки Миасс началось в 2021 году. После запуска в нем можно будет найти буквально всё для активного досуга: большую и малую арены для 10 видов спорта, детские спортивные секции, фитнес-залы, магазины спортивного инвентаря, одежды и питания, фудкорты, и даже аэротрубу.

Клиент обратился в «Восход» с амбициозной идеей отразить весь функционал спорткомплекса на одной диджитал-платформе. Наши дизайнеры предусмотрели всё: от афиши спортивных и культурных мероприятий до интернет-магазина с возможностью оплатить доставку еды в VIP-зону, услуги паркинга, спортивные товары и т.д. На сегодняшний день в России нет сайтов с аналогичным набором функций.

Дизайн собран в бенто-стиле. Лаконичная сетка объединяет информационные блоки подобно еде в ланч-боксах. Аккуратно и осмысленно.

Теперь ждем запуска сайта и самой арены не меньше, чем челябинцы!
#кейсы

Вряд ли для кого-то секрет, что нейросети используются в рекламной индустрии почти на каждом этапе создания продукта. Сегодня в рубрике #инструменты мы расскажем об одном из занятных примеров внедрения ИИ в творческий процесс.

Презентуя клиенту идею для рекламного ролика, агентство показывает примерную раскадровку будущего видео. Раньше для этих целей было принято использовать фотографии из стоков. Но они только в общих чертах отражали задумку копирайтеров. В крайнем случае дизайнеры вручную создавали эскизы.

Однако с появлением нейросетей задача упростилась. Теперь, чтобы создать кадр, достаточно сфотографировать коллегу в нужном ракурсе и сделать изображение графичным с помощью сервиса Krea. Подходящий фон предварительно сгенерирует Midjourney. Для большей наглядности картинку можно анимировать через любую из нейросетей: Kling, Pika, Hailuo, Luma или Runway.

Наглядный пример в посте👆🏼

Просто добавьте Бруснику: как превратить объявления на Авито и ЦИАН в имиджевый инструмент

Брусника и «Восход» придумали нетривиальную механику, позволившую обеспечить нативное продвижение застройщика на крупнейших классифайдах. Подсказкой послужил слоган осенней рекламной кампании девелопера — «Потому что рядом Брусника».

Участниками спецпроекта стали продавцы, риэлторы и арендодатели жилья, расположенного не более чем в 1,5 км от объектов Брусники в Тюмени, Екатеринбурге, Омске и Новосибирске. Застройщик компенсировал им затраты на продвижение объявлений в топ выдачи Авито и ЦИАНа. Чтобы вернуть деньги, нужно было логично встроить в текст фразы, свидетельствующие о качестве и разнообразии инфраструктуры и упомянуть, что всё это потому что рядом Брусника.

Для анонсирования использовали баннеры, рассылку по агентствам недвижимости и публикации в риэлторских телеграм-каналах. В результате о Бруснике «заговорили». Сотни объявлений, несколько популярных блогеров поработали на имидж Брусники, как на девелопера, который формирует спрос на недвижимость вокруг своих объектов.
#кейсы

⚡Креативный директор РА «Восход» Андрей Губайдуллин в гостях у Kuji podcast! Поговорили о том, как делать нестыдную рекламу.

Больше, чем просто свет: айдентика «МТ Электро»💡

Вы замечали, как освещение меняет облик любого сооружения или пространства? Проекты в этой области уже 28 лет реализуют специалисты «МТ Электро». «Восход» обновил айдентику светотехнической компании.

Новый логотип сохранил основу предыдущего знака. Шрифтовое начертание стало более современным, а место кругов заняли графические «пульсары». Каждый из них демонстрирует стиль работы компании: креативность в разработке световых решений, инженерный взгляд, комплексный подход к проектам и синергию профессионалов.

Девять «пульсаров» могут складываться в фирменный паттерн. В гайдбук включили подробные рекомендации по фотостилю, которые помогут качественно оформить портфолио компании.
#кейсы

Итак, а теперь подробнее об итогах международного фестиваля рекламы Red Apple!

🥇Работа «Качество продает» для девелопера Брусника забрала золото сразу в двух категориях: «Наружная реклама: Недвижимость» и «Креативное использование медиа: Один медиаканал»

🥈Этот же кейс был отмечен серебром в номинации «Самое бюджетное креативное решение» в категории «Креативное использование медиа»

Бронзовые награды получили работы:

🥉«Потому что мы хотим стать лучше» с Брусникой — за лучший монтаж в категории «Видеореклама»

🥉Ролик «Патио» для Брусники в категории «Видеореклама: Недвижимость»

🥉Фирменный стиль для REMOD в категории «Дизайн»

🥉Айдентика для Саратовской кондитерской фабрики в двух номинациях: «Ребрендинг» и «Визуальные коммуникации офлайн» в категории «Дизайн»

Ну и главное — «Восход» признан агентством года в сегменте креатив. Радуемся и принимаем поздравления! 🥳

Сколько денег бизнес тратит на рекламу? Как клиенты выбирают подрядчиков для выполнения креативных услуг? С каким запросом чаще всего обращаются к рекламным агентствам? В чем главное противоречие тендеров на креатив?

Чтобы получить ответы на эти и другие важные для индустрии вопросы, Ассоциация коммуникационных агентств России провела уже вторую волну исследования Creative Health Tracking. Одним из инициаторов проекта выступил управляющий партнер «Восхода» и сопредседатель креативного комитета АКАР Михаил Пишванов.

😩 Читайте статью с разбором результатов исследования на сайте агентства

Наконец известны победители главного конкурса интерактивной рекламы «МИКС Россия»! Работы «Восхода» получили призовые места в каждой из четырех групп категорий: Marketing Communications, Craft, Creative Use, Technologies.

💕 Кейс «Elax Relax» трижды отмечен серебром в категориях Social Media Campaign, Social Media Activations и Digital Media Campaign

❤️‍🔥 Ролик «Вы тоже это чувствуете?» для бренда «Махеевъ» получил бронзу за моушн-графику

❤️‍🔥 «Бизнес звучит» для банка «Точка» забрал две бронзы в категориях Innovative Creative Technologies и AI Technologies

Уже завтра станут известны победители международного фестиваля рекламы Red Apple! 🎊 Интересная ситуация сложилась в категории Видеореклама: Недвижимость. Сразу три ролика Брусники и «Восхода» (и только они) вошли в шортлист и соревнуются между собой: «Потому что мы хотим стать лучше», «Красота одухотворяет» и «Патио». На какой сделаете ставку? ❓

#деньВосхода по версии Татьяны Д.

Шоколадный заяц взял «золото» 🥇 Айдентика для Саратовской кондитерской фабрики, разработанная «Восходом», получила высшую награду фестиваля нового дизайна «Среда» в категории Ребрендинг/Редизайн айдентики по итогам голосования открытого жюри. В числе лучших также отмечен кейс «Качество продает. Брусника», удостоенный бронзы в номинации Дизайн наружной рекламы 🥉В шортлист вошли работы для HeadHunter (Новая айдентика; Дизайн сувенирной продукции) и Махеевъ (Визуальные решения в видеорекламе; Использование ИИ в рекламе).

Пост по итогам понедельника от Максима Г. #деньВосхода

Завершается очередной #деньВосхода. Пост от Дмитрия М.

Рубрику #деньВосхода продолжает Елизавета Л.

Мысли по итогам рабочего дня от Валерии Ф.
#деньВосхода

Ребрендинг — слово последних нескольких лет

В 2024 году, пожалуй, самый узнаваемый финский бренд лакокрасочных материалов Tikkurila сменил логотип и название российской ветки бизнеса. К вопросу подошли с уважением к истории бренда: теперь продукция выпускается под маркой Tikkivala. Новое название родилось из финской поговорки «Tekevälle sattuu», что в переводе — «Главное делать».

«Восход» взял на себя миссию аккуратно сообщить аудитории о ребрендинге. Для этого мы сняли ролик, транслирующий бережное отношение компании к своему опыту и выработанной экспертизе. Главная задача бренда по-прежнему — вдохновлять людей на преображение окружающего пространства.

#деньВосхода от Анатолия П.

Завершается и этот рабочий день. О нем пост от Павла С.

#деньВосхода

Брусника, спасибо! Нам лестно и вкусно 🎂

Очередные 10 слов и картинка дня от Антона Р.

#деньВосхода

10 слов и картинка по итогам рабочего дня в «Восходе» от Анны М.:

После 35 сложно осваивать новые продукты. А вам?
Happy halloween!

#деньВосхода

«28 лет — это много или мало?» — один из самых популярных запросов в рунете, связанных с этой возрастной отметкой. Мы считаем, 28 — в самый раз! Сегодня именно столько исполняется агентству «Восход». Принимаем поздравления 🥳

Новый пост в рубрике #деньВосхода от Светланы П.

Показываем креатив для осеннего флайта рекламной кампании Expostroy. Дизайнеры «Восхода» вновь использовали прием оптической иллюзии, чтобы подчеркнуть мысль: продуманный дизайн и качественные материалы помогают создать интерьер, который будет актуален годами. Для реализации идеи применили ИИ.

Кампания основана на коммуникационной стратегии, разработанной «Восходом» на период до весны 2025 года, и развивает платформу бренда «Дизайн как инвестиция».
#кейсы

Еще один день подходит к концу. О нем пост от Марата Д.

#деньВосхода

Сегодняшний день в агентстве от Артема Е.

#деньВосхода

Мы дома!

Путешествие в Шанхай закончилось, и мы, немного шокированные, но воодушевленные, вернулись в офисы. Вопросов от коллег было так много, что в пятницу пришлось устраивать китайскую вечеринку с лекцией о местном маркетинге. И вот, о чем мы рассказывали 😫

Большинство авторитетных рекламных агентств Китая работают над адаптацией западных брендов к своему специфическому рынку. Остальные заняты performance-маркетингом. Проще говоря, устраивают многочасовые стримы инфлюенсеров, тестирующих продукт на камеру. Предварительно они проводят исследования, выясняя, насколько красивым должен быть человек в кадре, чтобы продать как можно больше товаров. О креативе никто не думает.

Вы спросите: «Как в таких условиях выстраивать имидж бренда? Как доносить смыслы до аудитории?». Пока что с этим выручает brand experience. Физические магазины в Китае похожи на развлекательные центры. Роботизированные ростовые куклы и зрелищные инсталляции привлекают любопытных посетителей, которые будут рады бесплатно запостить фото с отметкой бренда во всех соцсетях. И этому у азиатского рынка можно поучиться.

Однако уже сейчас шанхайские агентства с завистью и интересом смотрят на наши креативные кампании. А как показывает практика, если им что-то интересно, то рано или поздно они это осваивают.

Готовим кое-что новенькое для пабликов «Восхода» в соцсетях ⚡️

По итогам каждого рабочего дня один сотрудник агентства будет рассказывать о нем все, что думает что отпечаталось в памяти — с помощью слов и одной иллюстрации. Узнаем, что и как подмечают в ежедневной рутине люди, из которых состоит «Восход».

#деньВосхода

Вечер среды бренд-дизайн директор РА «Восход» Владислав Деревянных провел в гостях у банка «Точка». Запланированный воркшоп для команды клиента превратился во вдохновляющую лекцию в стиле TED. Ее название — «В поисках утраченной идентичности» — говорит само за себя.

Как сохранять самобытность в мире повсеместной глобализации? Как быть уникальным, но понятным для широкой аудитории? Как органично интегрировать культурные коды города, региона, страны в территориальный бренд? На эти вопросы наш бренд-дизайн директор ответил с помощью кейсов агентства и примеров из собственной практики.

Сегодня и послезавтра отмечаем профессиональные праздники!

🎉 23 октября — День работника рекламы

По одной из легенд своим появлением праздник обязан студенту, который решил подработать рекламным агентом в газете. 23 октября 1994 года он получил свой первый заказ на рекламу, а добившись успеха спустя пять лет, закатил в этот день пышный корпоратив для коллег. Праздник так сильно прогремел в СМИ, что стал традицией для всех работников индустрии в последующие годы.

🎉 25 октября — День маркетолога

Эта дата приурочена ко дню создания Управления по маркетингу и рекламе в Министерстве внешней торговли СССР. С 1975 года ведомство занималось сбытом продукции советских предприятий за рубеж.

Оба праздника считаются неофициальными, поэтому все эти дни мы будем продолжать работать над проектами для своих клиентов. Работать мы, конечно, любим, но давайте пожелаем друг другу заслуженных выходных 🥳.

Руководитель направления Voskhod Digital Creative Дмитрий Маслаков — в жюри конкурса «МИКС Россия»! Это ключевое соревнование в мире digital-коммуникаций проводится под эгидой Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Его результаты учитываются при подсчете рейтингов креативности в сегменте Digital и эффективности медийных агентств по версии АКАР.

Жюри выберет победителей в четырех категориях:
🟠Marketing Communications
🟠Craft
🟠 Creative Use
🟠Technologies

Имена финалистов станут известны уже 25 октября — шорт-лист можно будет найти на сайте конкурса. Церемония награждения победителей пройдет в ноябре.

Творческий клиент — подарок агентству

Девелопер Брусника снял мультипликационный ремейк нашего ролика «Потому что рядом». Команда бренда переосмыслила сюжет видео, чтобы рассказать историю спасения полувекового дуба. Дерево рисковало попасть под снос в начале стройки, но инженеры Брусники смогли расчистить площадку, не задев растение. Мы и не предполагали, что написанный копирайтерами Восхода текст так органично подойдет нарисованным персонажам.

Если встречаются «Восход» и Wieden+Kennedy Shanghai, происходит супер-насыщенный обмен опытом. Агентство работает с крупными международными брендами (Nike, McDonald’s и т.д.), создавая для них креатив, адаптированный к китайской культуре. Поговорили о подходах к работе, слиянии стратегической и креативной экспертиз внутри агентства, способах избежать неверных ожиданий от итогового рекламного продукта - как со стороны агентства, так и клиента.

Своими инсайдами с «Восходом» также поделились Tian Yu Kong и F5. Первое - входит в топ-3 локальных креативных агентств в Китае и является самым крупным среди них (почти 200 сотрудников). Второе может похвастаться самым большим количеством наград Каннского фестиваля (по сравнению с коллегами). Что обычно презентуют клиентам? Помимо Key Visual и концепции видеоролика, это обязательная социальная идея, которая поможет обратить внимание на ту или иную проблему общества. Среди них - доступ к образованию у детей из глубинки, постоянная сверхурочная занятость во многих компаниях и т.д.

Три рекламных агентства за один день: «Восход» познакомился с шанхайскими коллегами из PLTFRM, Labbrand и Metric Design Studio. Из интересного:

🔣 PLTFRM рассказали, что развивают технологию Аі-стриминга. Нейросетевой стример, созданный с помощью Baidoo GPT, продает товары 24/7 и отвечает на вопросы покупателей. 

🔣 Большинство тендеров - бесплатные. Часто это процесс небыстрый из-за бюрократических проволочек. Только если питч организует крупная компания, можно рассчитывать на прозрачность процедуры участия, рассказали в Labbrand. 

🔣 «Как донести до клиента ценность креатива?» - вопрос, который волнует многих местных рекламщиков. Местный бизнес предпочитает заказывать однотипный продуктовый контент. О больших имиджевых кампаниях речи не идет. Возможно, в ближайшем будущем ситуация изменится: в среднем житель Китая уже сейчас видит до 7 тысяч рекламных объявлений ежедневно, и брендам, хотят они этого или нет, придется искать способы выделяться в общем потоке.  

Нашли необычный способ показать, как присутствие Брусники меняет жизнь района к лучшему!

Восход и Брусника запустили новую акцию. Если вы сдаете или продаете квартиру рядом с объектами Брусники, девелопер готов заплатить за ваше объявление в топе ЦИАНа или в рекомендациях Авито. Нужно лишь написать в объявлении «Потому что рядом Брусника» и оставить заявку на сайте https://promo.brusnika.ru/.

Смесь рекламного агентства и дистрибьютора - нетипичная бизнес-модель, которую выбрала для себя компания Shanghai Jungle. Сегодня «Восход» встречался с ее руководителем  Мареком Матура и представителем в Москве Борисом Кузнецовым. Shanghai Jungle помогает зарубежному бизнесу выйти на рынок Китая (и наоборот) и продвигаться на e-commerce площадках. Несколько месяцев занимает регистрация торговой марки - это необходимое условие для запуска бренда в Китае. Продажи организуют с привлечением блогеров и стримеров, которые стимулируют аудиторию скидками. По сути, товары продаются по завышенной цене, ведь продавцу приходится платить стримеру (иногда это может fixed fee плюс процент с продаж) и учитывать дискаунт. Но покупатели не видят в этом подвоха: популярность продающих стримов зашкаливает.

«Восход» в Шанхае! Знакомимся с рекламной индустрией Китая! 🐉

Шанхай – город, где сосредоточено большинство игроков рекламного рынка. В первый день знакомимся с RedFern Digital и SG Group. 

RedFern Digital заточено на performance маркетинг. Львиная доля работы – продвижение брендов на местных e-commerce площадках с привлечением инфлюенсеров. У этого маленького агентства в списке партнеров – более 1200 блогеров. Китайская аудитория практически живет в онлайне: особенно популярны прямые «продающие» эфиры с демонстрацией товаров профессиональными стримерами. 

В условиях такой диджитальной экспансии креативные агентства ищут способы для налаживания более осмысленного диалога с аудиторией. Агентство SG Group с большим интересом смотрело наши креативные кейсы. «Мы тоже хотим создавать нечто ценное, а не рекламный мусор», – отметил в беседе с «Восходом» Joe Zhou, креативный директор SG Group. При разработке креатива уделяют большое внимание исследованиям, ведь иногда даже локальные агентства «сами не понимают китайского потребителя».