Минутка метафор:
Пока готовлю наш спецкурс решил осмыслить современные подходы к символическому в дизайне и метафорам.
Метафоры и символы — это мощные инструменты в руках дизайнеров. Они помогают передать сложные идеи, вызвать эмоции и сделать дизайн более выразительным. Если вы хотите глубже изучить эту тему, рекомендую обратить внимание на работы таких дизайнеров, классиков американского графического дизайна, как Paul Rand, Saul Bass и Milton Glaser, которые мастерски использовали символы и метафоры в своих работах.
Мы привыкаем, что метафоры часто нас впечатляют своим смыслом в логотипах, я лично долго не замечал какой крутой лого у FEDEX со стрелочкой между букв.
В цифровом дизайне метафоры оживают. Например, анимированные иконки в приложениях делают интерфейс более дружелюбным и интуитивным.
Например, логотип Airbnb (символ «бело» cокр. от belonging) сочетает в себе элементы дома, людей и места.
Метафоры и символы вызывают эмоции, которые помогают брендам установить связь с аудиторией. Например, логотип Starbucks (сирена) ассоциируется с морскими путешествиями и экзотикой, что создает атмосферу уюта и приключений.
Символы помогают визуализировать абстрактные концепции. Например, значок «облако» для хранения данных в интерфейсах передает идею легкости и доступности. при этом это нечто возвышенное, удаленное, что трудно достать другим, но что как «благословение небес» спускается к тебе. Но у всех облачных сервисов одинаковые метафоры — облака. Важно отличаться смыслом, символом, идеей. «Яндекс Облако» так и называется, но знак символизирует крупную букву «О», которая представлена как оптическая иллюзия, нереальная форма, а центр словно листок, который оберегает сложная и загадочная структура. Ваши данные под защитой технологии, которая напоминает собой нереальный объект.
Логотип Tesla представляет собой стилизованное изображение секции электродвигателя. Это символ инноваций и технологического прогресса.
Стрелка Amazon, она идет от буквы «А» к «Z», символизирует, что компания предлагает все товары от А до Я. Также стрелка напоминает улыбку, что создает позитивный образ бренда.
Конечно, это примеры все очень очевидные и азбучные, но их надо понимать и нать как примеры мышления в дизайне.
Мне часто присылают рабочие версии логотипов самых популярных сервисов на анализ и идейное сопровождение и обсуждение с командами символизма дизайна. Задачи дизайна зачастую не только в простоте и понятности символа или в уникальности образа — важно зацепить аудиторию, предложить ей знак для обсуждения, мемов и широкой и бесплатной для всех популяризации через хайп. Это тоже работа с символическим.
Ничего оригинально не надо придумывать в символике и метафорах интерфейсов, так сложилась новая цифровая культура. Увеличительное стекло — метафора поиска. Не лупа кстати, а увеличительное стекло, поскольку вам как дизайнеру будет сложно объяснить на словах, что находится за увеличительным стеклом, если будете применять метафору лупы. Тут тонко.
Иконка «корзины» для удаления файлов — это метафора, которая интуитивно понятна пользователям. Хотя её придумала дизайнер Сьюзен Кэр, как и большинство базовых иконок.
Иконка «лайка» (сердечко или палец вверх) символизирует одобрение и положительную реакцию. мы просто привыкаем к этим символам в постоянном употреблении.
Логотип Nike (сwoosh) символизирует движение, скорость и победу. Это простая, но мощная метафора, которая передает дух бренда. Но это еще и культурный герой, образ, это богиня победы Ника и тут сразу символ обретает буквальные крылья и дизайнеру надо уметь с такими уровнями образности и языка работать постоянно.
Многие бренды используют природные символы (листья, деревья, вода), чтобы подчеркнуть свою приверженность экологическим ценностям. Но главное это психологическая потребность человека чувствоать принадлежность природе, миру в котором человечество жило миллионы лет и познавало формы, делало их родными, близкими, безопасными и эко тут только часть содержания, а шире принадлежность миру природной силы, экзистенциальной связи с живым миром.
Любите дизайн!
