Элегантность от бога

§4 #гиперженственность

Всё это закончилось ровно в 2020м году, с ковидом. Жить стало совсем тяжко, ходить некуда. Человечество сидит дома или в больнице и одевается в пижамы. Бизнесы умирают. Идея Girlboss критикуется как токсичная, люди глобально устали и выгорели, и идеи о позитивности и продуктивности отпадают как максимально неактуальные в текущей ситуации.

Ну а модная индустрия осознала, что на бодипозитиве вообще денег не заработаешь, и надо срочно что-то делать. И вот поднимается тренд на нулевые. С одной стороны он отвечает ностальгическому запросу общества на время, когда все было легко и просто, и желанию вылезти из пижам и куда-то ходить и сиять не хуже Бейонсе. а с другой стороны, он дико выгоден многомиллиардной индустрии красоты и моды, потребители которой в основном женщины.

§3 #гиперженственность

So,в десятые годы развиваются идеи о женской самодостаточности.О принятии своего тела таким, какое оно есть, со всеми прыщами, шрамами.

Отказ от борьбы с целлюлитом высвободил столько энергии в женщинах, что они стали соревноваться с мужиками в успешности и выигрывали (что и требовалось доказать). Появляется феномен Girlboss, благодаря которому женщины с гордостью и порой напоказ присвоили себе «мужские» качества: целеустремленность (любой ценой получить желаемое, ведь в это же время популярна идея о максимальной продуктивности), хваткость, управление людьми в жесткой манере. Girlboss изначально был о владелицах собственных бизнесов, о девушках, ставшими примером как сочетать головокружительную карьеру и жизнь. Ну или просто как построить карьеру, не работая на «дядю». Всё это поддерживается индустриями красоты и моды: появляется всё больше моделей с обычными женскими телами, уходят идеи о бездумных диетах, одежда становится комфортнее, воспевается сила и природная красота женщины.

§2 #гиперженственность

Однако на смену экономического приволья пришли кризисы 2008 и 2014. Жизнь изменилась, легкость и безрассудство покрыли тучки (но еще не обрушился ураган 2020 и 2022). Покупательская способность снизилась, и входит другая повестка: бунт Сильной и Независимой Женщины. Капиталистическая система осознала, что у женщин (а все-таки главные потребители всего подряд именно женщины) денег и так было не много, а теперь и подавно. Но поскольку у мужиков денег тоже теперь не много, то идея сделать все, чтобы понравиться классному мужику уже точно не работает на многомиллиардные индустрии моды и красоты. Да и экономика в жопе, нужны бизнесы, нужны работники. И так кстати вдруг стало феминистическое движение, что капитализм разыгрывает эту карту.

Все, что было в нулевые нормальным, вдруг стало оскорбительным. Фемповестка, как любое движение за освобождение (в данном случае от мужиков) сначала шокировала общественность своим сопротивлением «нормам».

В тему разговора подборка рекламы конца девяностых и начала нулевых

#гирерженственность

Прошли недели моды. Наблюдаю тренд на гиперженственность. С одной стороны это вызывает улыбку и радость, ведь женщины — украшение не только коллектива, но и человечества в целом. С другой стороны, есть в этом нечто и беспокоящее.

Сразу стоит сказать, что тренд на женственность закономерен и ожидаем. Чтобы понять, почему, нужно посмотреть на динамику последних 20 лет, что я и собираюсь сделать здесь в нескольких частях.

§1

Тренд на женственность вытек из моды на двухтысячные годы, которая пришла после ковида.

А что такое нулевые годы? Это не только эпоха лютых тусовок под треки 50 cent, это в первую очередь пик объективации женского тела: всё, что производило масс-медиа было о худой, голой, загорелой женщине. Вспомните показы Victoria’s Secret, музыкальные клипы, рекламы, размеры в магазинах не больше М, шутки про процент жира и далее.

Женщины были не просто зависимы от мужской оценки, но и в рабстве взаимоисключающих, выматывающих и дорогостоящих условий, чтобы ее заполучить.

#гиперженственность

Идея сделать Ричи кудрявым принадлежит самому Бредли, она спонтанно пришла в его прямоволосую голову во время просмотра видео с прототипом героя - Энтони Аморозо.

Мой любимый прикол в том, что Ричи— по-итальянски «кудрявый», так что у героя-итальянца с таким именем нет другого выхода, кроме как носить кудри!

А вообще рекомендую посмотреть это кино и обратить внимание на грим, а главное прически: это редкая работа, в которой волосы придуманы максимально остроумно и очень точно отражают характер персонажей.

Смотрела давеча «Аферу по-Американски» и думала о том,с каким с удовольствием снято это кино: чувствуется, что артисты кайфуют от истории, от антуража и самих себя в этом антураже. Это и понятно, 1970-е в Америке — время максимального выпендрежа, пик беззаботности и сексуального раскрепощения, а значит и лютых тусовок (все это закончится в 80-е с приходом эпидемии спида).

Остановлю свое внимание на персонаже Бредли Купера: коп, карьерист и пижон в одном флаконе, молодой, прыткий итальянец Ричи. Весь его характер визуально передан в одной максимально остроумно придуманной детали: Кудряшках, которые Ричи ежедневно завивает на миллион маленьких бигуди.

Этим передана и эпоха, и выпендрежность героя, и его взрывной темперамент. А когда мы как зрители видим, что кудри искусственные, и Ричи тратит на них, мы делаем вывод, что этот человек выдает себя за кого-то, кем не является, и это заинтересовывает и настораживает.

Мощный драгоценный крест на шее— такой же символ Италии, как паста, пицца или купол Флорентийского собора.

Почему именно крест и почему большой? Италия — страна традиционных ценностей, и была таковой всегда. Ренессанс и католичество определили нравы, вкусы и эстетику в Италии на много столетий вперед.

С одной стороны крест - это символ христианской веры, а Италия всегда была и остается очень религиозной страной. Католицизм предписывает скромность, смирение и аскетизм простым смертным, особенно женщинам.

Но как важно и как хочется показать обновки, быть самой крутой и красивой. И конечно, изящный крест, усыпанный драгоценными камнями —очевидный способ это сделать, ещё и во славу божию.

И чтобы разбираться в изумрудах и
Сапфирах не хуже, чем флорентийки и венецианки эпохи Возрождения, подпишитесь на канал Corona Borealis . В нем профессиональный геммолог рассказывает о камнях, огранке, тенденциях и новостях.

Желаю роскошного воскресенья и да прибудут с нами драгоценные камни!