да и нет

И еще один проект на тему культа на этой неделе – A.D.E.D. со своим 11-м дропом.

В этот раз коллектив рефлексирует над предыдущим опытом дропов, когда спрос во много раз превышал предложение, и продукт был более важен и интересен аудитории, чем проект и его смысл. Любой модный предприниматель, вероятно, был бы только счастлив, но «A.D.E.D. не коммерческий бренд, получение прибыли — не основная наша цель, мы точно не станем допроизводить тираж вещей, чтобы удовлетворить спрос» (цитата из интервью креативного директора A.D.E.D. Миши Рудаева РБК-Стиль). 

Ощутив на себе давление и негатив аудитории, которой нужны были лишь вещи и заветная наклейка с пятью именами, ребята сделали высказывание про мир потребления и выпустили видео THE CULT (режиссер – Петя Барабака). По сюжету это «репортаж» с творческого вечера коллектива со своей аудиторией.

Смотреть тут.

Очень круто, что ребята с каждым дропом создают объемные арт-проекты и все время повышают планку и продакшна, и смыслов, страшно их за это уважаю.

Тут интервью Миши, где он все объясняет.

Купить новый дроп можно тут.

@adedmob

Самое сильное – как всегда самое простое и искреннее.

https://t.me/editorsonvacation/40074

Забавное совпадение, что с разницей в день вышли проекты друзей, в каждом из которых фигурирует понятие культа. Расскажу по порядку. С сегодняшнего дня на Петровском бульваре, 1с1 работает первый бутик ресейл-платформы THE CULTT. Очень нравится, что эта часть района все больше оживает и что появление Локалов и THE CULTT образует кайфовый модный маршрут.

Отмечу момент, который мне кажется частью большого тренда на локальном рынке. THE CULTT не просто открыли магазин, где можно потрогать/померить/забрать лот. В пространстве много сторителлинга. А как мы помним, люкс (который мы покупаем на ресейле) имеет образовательную функцию, и без нее, без историй вокруг это уже не люкс. И создательницы THE CULTT это понимают как никто. Поэтому тут и лот месяца в формате «парящей» инсталляции, и аудиогид, рассказывающий о создании сумки, который можно слушать в наушниках, как в музее.

Искусство, которое также представлено в бутике (куратор – SAMPLE), тоже добавляет в эту копилку историй и высокоранговости.

Ну а скамейка-крокодил – вне трендов, просто 💔

Материал The Blueprint про бутик
@thecultt

Записывайте себе новый московский модный маршрут: Локалы – THE CULTT – Peak – My812 – 10.GRAN – 5 о’СОАТ. Повод для прогулки в ближайшие выходные. Кусочек пазла – новый бутик ресейл-проекта THE CULTT – присоединился с сегодняшнего дня.

Про всех рассказывала или скоро расскажу, ссылки даю ниже.

Локалы @locals_by_mrfs
THE CULTT @thecultt
Peak @peakmoscow
My812 @my8i2
10.GRAN @ten10gran
5 о’СОАТ @team_5ocoat

В эту пятницу проведу финальное занятие с менторской группой (всего в программе восемь занятий) и планирую начать новую группу – уже пятую. Работаю я с людьми из креативных индустрий: сейчас в группе – контент-маркетолог/инфлюенсер, персональный стилист и основательница бренда. Со всеми строим личную бренд-платформу, составляем план, что делать в соцсетях, преодолеваем те сомнения и страхи, что мешают делать нужные действия. Отпускаю студентов с формулой своего личного бренда, пониманием, как собирать аудиторию, какую, о чем с ней говорить, как развивать и продвигать свои личные соцсети; у кого есть продукт или предложение – тоже формулируем.

В этой группе добавила большой блок по нетворкингу: сначала говорила про него как про часть продвижения, а сейчас поняла, что это классный объемный инструмент, и им тоже можно научиться пользоваться. Теория у нас сразу переходит в практику – на этой неделе уже применяли знания (то есть ходили тусоваться и постить сторьки – такие вот домашки у нас!) и обсуждали ощущения, что получилось, а что нет.

Завела еще чатик для выпускников: время от времени я провожу поддерживающие зумы, раньше просто закидывала ссылки по чатам групп, а сейчас так уже стало неудобно. Плюс для того же навыка нетворкинга полезно выйти и представиться в группе приятных малознакомых людей, проделаем это на ближайшем зуме.

Рада и благодарна всем, кто пришел ко мне поучиться. Продолжаю очень от этого процесса кайфовать. Скоро выложу еще кейсы, а пока вот ссылки на те, что уже тут были.

Оля Маликова, стилист

Саша Сирин, бренд-стратег

Менторство я веду в мини-группах (3-5 человек) или лично. Следующая группа – конец ноября, потом – январь. И на личную работу есть один слот.

Чтобы прийти ко мне, нужно отправить запрос в @askvydolob_bot. С какими запросами можно прийти, я писала тут. Мы созвонимся на первую сессию (она бесплатная) и поймем, могу ли я помочь.

Посты про мой путь в менторстве, мысли и выводы я собираю под тегом #vydolob_learning

📷 Катя Калыска

Ushatava открыли бутик во «Временах года». В честь открытия на первом этаже заработала выставка, посвященная коллекции I am that I am подиумной линии Research FW24/25. Инсталляция в виде обеденного стола отсылает к грузинской традиции застолья. На столе – манекены (часть в тех самых апсайкл-комбинациях, укравших мое сердечко).

Пару слов хочется сказать про «Времена года»: стратегически это интересный шаг. Кто не знает – это Кутузовский, 48, без машины добраться сложно. Несколько лет назад я разговаривала с его CEO Лилит Адибекян, и она в разговоре как раз объясняла, почему «ВГ» – единственный в России люксовый ТЦ, что там за покупатели и почему им интересен ТЦ, который находится довольно далеко от центра. Еще интересный факт, который мы тогда обсуждали (и который, думаю, вряд ли с тех пор изменился): при том что пространства ТЦ могут казаться пустыми, а трафик низким, конверсия во «Временах» высокая. То есть те, кто все же туда доехал, – приезжают осознанно и уходят с покупкой.

Ushatava максимально воспользовались поводом, чтобы передать свои смыслы новой аудитории, которая наверняка у них после открытия появится: выставка, мебель из личной коллекции основательниц, отсылки к родному Екатеринбургу. Хорошо, что покупателям, которые, возможно, только начнут знакомиться с брендом здесь, будет о чем рассказать. Уверена, что и связка картонных коробок, которая стоит на витрине, – отличный conversation starter.

Выставка с длинным столом пройдет до 24 ноября.

В Москве встречались с Микитой Куницким (@mishokmky). Мы с ним подружились, когда делали коллаборацию для The Blueprint, и с тех пор в моей коллекции появилось много его украшений, а еще они появились на многих девушках Тель-Авива.

Несмотря на растущие объемы, команду и уже международный бизнес, Микита много чего делает руками. Когда он участвовал у нас в Dot Days, мы придумали классный формат, где он прямо на презентации сидел и работал, плел украшения. Микита легок на подъем, и каждый раз, когда я зову вписаться в мой очередной движ, размышляет не больше секунды, прежде чем сказать «да».

Очень запала мне фраза, которую Микита произнес на нашей недавней встрече. «Я понял, что я буду заниматься этим всю жизнь. С тех пор я перестал спешить», – сказал он. Тут надо пояснить, что уж кто трудится не покладая рук без выходных – так это Микита. И я вот уже неделю кручу в голове эту фразу, особенно после того, как съездила в Москву, увидела, сколько успевают там ВСЕ, и захотела бежать еще быстрее.

Мне кажется, что эту фразу не стоит понимать как призыв ничего не делать. Это для меня про то, чтобы прежде чем бежать-бежать, лишний раз подумать, а вообще – куда? Когда бегут все, проще всего завалиться в чей-то чужой забег. И забыть, что вообще вы делаете и зачем, что это в более глобальном смысле, чем «проект», «агентство», «бренд».

У Микиты это понимание есть – он несет в мир огромное количество красоты и создавая ее, слушает себя. И с точки зрения этого смысла – правда, можно не спешить. #vydolob_learning

Кофе – радость, исследование, conversation starter и ритуал. Накопила чашек для нерегулярной субботней утренней рубрики (предыдущие – тут и тут). Присылайте ваши чашки в комментарии!

☕️ Американо с king size syrnik в Orby, Тель-Авив
☕️ Фильтр в Jinju, Москва
☕️ Дрипы Lumen из Еревана (самые вкусные в моей жизни)
☕️ Фильтр и эспрессо в ТОТО, Москва
☕️ Фильтр в A-House, Москва
☕️ Фильтр в Lumen, Ереван (и коробочка с их дрипами)
☕️ Фильтр в Voch Luys Voch Mut, Ереван
☕️ Флэт в Nomena, Тель-Авив
☕️ Фильтр в Merkaz, Тель-Авив

P.S. Не задумывала эту рубрику как полезную, но в итоге вышла польза: в прошлый раз в комментариях рекомендовали пару кофеен в Ереване, я сохранила их на карте – и оказавшись в городе, отправилась по адресам! Люблю такое.