Агент Купер

Как работать с блогерами в 2025 году?

Наша команда сверстала мини-гайд по основным принципам работы с блогерами в 2025 году. Информация актуально на сегодняшний день и, полагаю, на ближайшие пару месяцев точно. Потому что с учетом стремительных поправок, you never know, что нас ждет в ближайшее время.

Сохраняйте!

Рыбторг: душа моих Патриарших прудов

Прочитала интересную статью на Forbes о средней жизни ресторана на Патриарших прудах (более 50% работают не больше года), вспомнила один из своих любимых проектов «Рыбторг», пиаром которого я занималась с 2017 до 2019 года (было еще вне агентства).

Он находится на не самом популярном на Патриках переулке — Трехпрудном. Невзрачный с первого взгляда и уж точно неочевидный для ресторанного выбора: узкий коридор, по которому расположены витрины со свежей рыбой и сопутствующими товарами (от лески до калош), а поднявшись по ступенькам попадаешь в «секретный» дегустационный зал. Его дизайн разработала талантливая Юна Мегре (с которой я тоже долго работала по интерьерному PR), проект был отмечен множеством рейтингов и интерьерных премий, а легендарный потолок в виде морской сети стал узнаваемым далеко за пределами mother Russia.

Душа Рыбторга — Максим Ползиков. Не удивляйтесь, если информацию о нем вы найдете одновременно и на Кинопоиске, и на ресурсах про IT и телекоммуникации, и на сайтах православного духовенства. Один из самых необычных, открытых, добрых и разносторонних людей, с кем мне приходилось работать. Именно он подарил этому месту особенную энергию, несравнимую не то, что с другими ресторанами на Патриарших… Такого «вайба» literally нет нигде. Меню от руки на доске, неизменные хиты по секретным рецептам Макса, дегустационный стол с мраморным «корытом» со льдом для просекко и устриц. Максим — один из первопроходцев, кто наладил поставки лучших морепродуктов из Мурманска и Дальнего Востока и начал их продажу в интернете, поэтому вопросов к качеству рыбы здесь не было никогда.

О нашем Рыбторге в первые два года его жизни писали, кажется, все СМИ (а их в это время было море), критики приходили и тайком, и по брони, если, конечно, получалось: какое-то время в Рыбторге было просто не протолкнуться.

Рыбторг — семейное место. Здесь у Максима шеф-поваром работал один из его трех сыновей, который продолжил карьеру уже в Барселоне, из Рыбторга «вырос» Глеб Гайгер, известный позднее по проектам «Зойка», «Айна», «Жеральдин».

И вот, в Forbes Рыбторг в списке долгожителей Патриков. Почти 8 лет. Вау. В последние несколько лет я сюда не заходила, но активно слежу за их социальными сетями и вижу, что настроение все такое же «свое»: камерное место для своих, если новые блюда, то точно редко и метко, гастрономические эксперименты с Максимом, шефом Антоном и их друзьями в виде specials.

Мои фавориты: белая паста, вонголе, сашими лосось и гренки, надеюсь, они еще есть в меню!

Поискала в своей ленте фотографии из того времени. Июль, 2017, Капитан Максим открывает двери Рыбторга…

История только начинается 🦀

Обязательно сходите, если не были!

По итогам записи шести выпусков для нового сезона моего «PR-Агент Купер» (первый эпизод выпустим уже во вторник, подписывайтесь на обновления, чтобы не пропустить выпуск) большинство моих героев в разговорах про предпринимательство, коммуникации и свой путь говорили разными словами об одном — любви.

Любви как высшем проявлении человека. Любви к делу, к себе и жизни.

В общем, как вы понимаете, темы теперь будут шире, одним пиаром и коммуникациями ограничиваться не будем, мягко скажем!

Для меня это тоже новый этап и как для автора и ведущей, и как для специалиста. Но я уверена, что такие разговоры будут невероятно полезными и вдохновляющими для слушателя, помогут иначе смотреть на свои проекты и искать новые смыслы!

Делюсь карточками про дизайн-тренды 2025, подготовленные нашим дизайн-отделом. Обожаю этих креативных девчонок!

🫶🏼 приветствуется!

Москва

Я приехала на пару дней в Москву, чтобы встретиться с нашими клиентами, записать несколько выпусков подкаста для нового сезона и встретиться с теми, кого давно не видела. Уже по сложившийся традиции короткие поездки в столицу получаются очень насыщенными событиями и общением.

За 12 часов я успела сходить на тренировку по пилатесу в любимый Sculpt, провести 4 очные встречи с клиентами и партнерами (все же как важно общаться вживую, убеждаюсь в этом каждый раз), осмотреть своим строгим взглядом новые бутики The Cullt и Planta Rosa на Петровском бульваре, забежать в Stella Di Mosca, случайно встретить несколько знакомых на улицах города, посетить врача и поужинать с мамой в прекрасном Mamie на Никитской.

Сейчас такой режим мне кажется весьма турбо, хотя когда живу в Москве долго — примерно так складываются обычные будни. Но чем старше, тем приятнее балансировать. Еще пара туобо дней и снова вернусь в свой южный мирок, где балом правят хачапури, горы и солнце)

Три совершенно разные книги, которые дочитываю в эти дни.

«Голландский дом», Энн Пэтчетт
Семейная сага, за которую Энн Пэтчетт была номинирована на Пулитцеровскую премию в 2020 году. Книга об отношениях между братом и сестрой, которые выросли в загадочном доме, ставшем символом их семейной истории. Затрагивает ценности семьи, силу привязанности и то, как прошлое формирует наше настоящее. Я поклонник таких историй, для меня уже книга вошла в один ряд с «Будденброки» и «Сага о Форсайтах».

«Богиня глюкозы», Джесси Инчауспе
Книга, написанная простым и понятным языком, объясняет, как скачки уровня глюкозы влияют на наше тело, настроение и здоровье. Джесси Инчауспе сейчас очень популярна — она буквально стала голосом современного подхода к питанию и заботе о себе. Автор объясняет, что такое глюкоза и инсулин, и предлагает практичные советы для улучшения качества жизни. Обязательно сделаю отдельный пост про автора — супер показательный кейс современного личного бренда на стыке публицистики и медиа .

«Поймать большую рыбу», Дэвид Линч
Эта книга о творчестве, медитации и поиске вдохновения. Дэвид Линч делится своими размышлениями о том, как глубинная осознанность и медитация помогают «ловить большие рыбы» — идеи, которые меняют жизнь и творчество. Поводом для прочтения стал уход великого режиссера на этой неделе (книга совсем небольшая, читается за пару дней), а также запрос на изучение темы медитации в этом году. Ну и, вероятно,внимательный читатель проведет прямую параллель в названии этого канала и фильма «Твин Пикс». Именно он и стал в своем время вдохновением для создания «Агента Купера».

Инфлюенсер недели: Monica de La Villardiere

Первая полноценная неделя января была настолько неоднозначная (внезапная аллергия, несколько интересных рабочих запросов, не терпящих паузы, адаптация младшей дочери в детском саду, подготовка к записям новых эпизодов подкаста, планирование командировки в Москву, планы, стратегии и все вот это), что мой абсолютный guilty pleasure этого выходного — посмотреть рилс и почитать рассылку любимого французского инфлюенсера и журналиста Моники де ла Виллардьер.

В запрещенной сети у Моники 159.000 подписчиков, она пишет регулярные колонки для Vogue, Elle и своего блога, ведет подкаст о моде и культуре, сотрудничает с разными брендами от Cartier до Mango), воспитывает двоих детей и живет в самом центре Парижа. Мой телефон полон скринов ее рекомендаций и фотографий французского вайба. Если верить ее сторис, то осенью мы с ней одновременно оказались в Довиле, но в разных отелях. Как жаль, что не увидела ее, точно подошла бы познакомиться!

Благодаря ее еженедельным колонкам на платформе Substack я не только практикую английский (а у Моники он какой-то невероятно красивый: наполненный описаниями и историями, понятный и струйный), но и как будто бы остаюсь в актуальной европейской повестке трендов: за какими микроинфлюенсерами следить, у каких брендов выходят новые интересные pieces, истории украшений и приемы стилизации.

Ну и стиль Моники мне очень откликается. То, как она стилизует базу, заслуживает отдельного внимания. Посмотрите ролик с классической белой рубашкой, созданный в коллаборации с Sezane в каруселе!

Nike x Arina Sabalenka

Зашла на сайт и страницы в социальных сетях Nike, посмотреть, что нового они придумывают в маркетинге и коллаборациях. Сразу вспомнила все классные проекты в Москве (дом Nike в Парке Горького, забеги We Run Msk, на которых я получала свои первые беговые медальки, коллаборации с нашими инфлю, любимое приложение, больше не доступное в РФ, эх!).

Увидела великолепный ролик с белорусской теннисисткой Ариной Соболенко, действующей чемпионкой Australian Open, которая демонстрирует мощь своих ударов, разрушая теннисными мячами различные предметы, включая фары, стёкла и кузов белого внедорожника.

Ролик сопровождается предупреждением: «Не пытайтесь воспроизвести силу Арины Соболенко дома».

В очередной раз аплодирую Nike, который всегда масштабно и интересно работает со спортсменами, вдохновляет нас своими роликами и спецпроектами, доносит свои ценности через истории мировых достижений.

На днях со мной вышло небольшое интервью на канале «бренды в тренды», где я порассуждала о пиаре и подкастах как инструменте продвижения.

Поговорить я люблю, а знаков было ограниченное количество. Поэтому пришлось чуть подрезать мои ответы. Но все равно получилось интересно!

В этом году моему агентству Cо-Operation исполнится 9 лет.

Идея о нем пришла к нам с партнером Ирой в ресторане Uilliams на Патриарших прудах, там же я когда-то познакомилась со своим, не первым, но очень важным боссом в своей жизни, продюсером Алексеем Боковым. Именно он открыл мне двери в пиар и коммуникации. О своем первом проекте писала здесь.

На “новых” Патриках я теперь практически не бываю, а ведь раньше это было буквально нашей штаб-квартирой, где мы встречались командой, вели проекты (в какой-то момент агентство вело практически все соц сети ресторанов Ginza Project, которые тогда окупировали район).

Сложно сосчитать количество проектов, которые мы запустили и которым помогли стать узнаваемыми за 9 лет. Сложно сосчитать и количество людей, которые за 9 лет прошли школу Co-Operation.

День рождения агентства мы не отмечаем, потому что я помню только суровый снежный январь без дат, теплый Uilliams и нас, сидящих в дальнем зале. «А давай скооперируемся и назовем как-нибудь наш кооператив? Может Co-Operation? По рукам!».

Вот так и рождаются названия!

"Every Moleskine notebook is a book yet to be written."

«Каждый блокнот Moleskine — это книга, которую еще предстоит написать».

Сегодня распечатала свой ежедневник на 2025 год — черный классический Moleskine в мягкой обложке. Предана этой традиции уже больше десятка лет. А впервые узнала о Moleskine в Италии в 2008 году в Сиракузах, куда отправилась на втором курсе учить итальянский язык.

Название Moleskine появилось благодаря ткани, похожей на мягкую замшу, которой раньше покрывали блокноты. Эти блокноты были постоянными спутниками Эрнеста Хемингуэя, Винсент ван Гога, Анри Матисса и Брюса Чатвина.

Блокноты производила небольшая французская мануфактура, в 1980-х годах их выпуск прекратился, а в 1997 году итальянская компания решила возродить легенду. Так и появился бренд Moleskine, который не просто делает канцелярские товары, а продает вдохновениe.

Для меня Moleskine — не просто блокнот. Его минималистичный и узнаваемый дизайн, качественные материалы и удобство использования привлекают всех: художников, писателей, дизайнеров, журналистов и тех, кто просто любит фиксировать свои мысли.

Раз уж мы тут про продвижение и пиар, то не могу не поделиться классными коллаборациями, на которых бренд строит свои инфоповоды. Например, осенью в Лионе, когда мы покупали блокноты, нам показали кастомные молескины, созданные к Олимпиаде 2024 в Париже. А вообще Moleskine постоянно сотрудничает с известными брендами и художниками. Среди известных коллабораций — Star Wars и LEGO — для фанатов кино и конструкторов, The Beatles и David Bowie — для поклонников музыки, лимитированные альбомы, вдохновенные творчеством Энди Уорхолла для адептов поп-арта и многие другие.

За десяток с лишним лет я несколько раз порывалась попробовать что-то новое, но неизменно возвращалась к Moleskine.

Из приятных традиций — покупать новый блокнот где-то заграницей, чтобы потом ассоциировать его с самыми приятными путешествиями.

Приятным после новогодних каникул было обнаружить наш PR-Агент Купер на втором месте по популярности в разделе «Маркетинг» Apple Podcast, а также увидеть статистику прослушиваний в праздники: вау!

Для тех, кто недавно присоединился к каналу, порекомендую несколько выпусков из первого сезона.

PR в кино с Машей Далакян, PR-директором Art Pictures Studio и директором по внешним коммуникациям НМГ студии

https://prcoop.mave.digital/ep-9

PR в fashion с Маликой Мадаевой, партнером агентства No Name Buro, Малика работала с брендами Burberry, Chanel, открывала магазины Cos и &Other Stories в России

https://prcoop.mave.digital/ep-5

PR личного бренда с Димой Бескромным, автором канала «Бескромный»

https://prcoop.mave.digital/ep-13

В ближайшее время готовлюсь к новым записям в Москве, герои будут из разных сфер, но неизменно — очень достойные эксперты в области пиара, инфлюенс-маркетинга, рекламы и продвижения.

Если вы хотите послушать какие-то определенные темы либо услышать конкретных героев, будь то пиар-специалисты, фаундеры, авторы или предприниматели, пишите мне в личные сообщения или в комментарии здесь, всех рассмотрю 💫

Стей тюнд!

Апсайкл от Miu Miu

Классная тенденция больших брендов — показывать ценность своих изделий через #makingof. Здесь писала о сумках Polene, а вот тут — о Loewe.

А сегодня наткнулась на красивейший ролик в социальных сетях Miu Miu, в котором бренд показывает свои upcycle инициативы 2024 года. Оказывается, у них есть 4 основных направления в этом сегменте: Upcycled Leather, переработанная кожа, собранная из разных источников сырья по всему миру, Upcycled Kilts, ткани 50-х и 70-х годов, превращенные в современные килты, Upcycled пряжа, созданная из остатков архивных материалов бренда с акцентом на цвет и Upcycled вышивка — архивные узоры, перенесенные на черное кружево, где каждая деталь несет свою историю.

Стоимость таких вещей ожидаемая и соответствующая: например, вышитая мини-юбка стоит порядка 7000 долларов, а шерстяная шапка — 1000+ долларов. Благодаря таким сторителам, где показывается весь цикл производства вещей, в социальных сетях и через инструменты PR ценность каждого изделия всегда повышается. И учитывая уникальность каждой вещи - это оправдано.

В отличии от базовой толстовки с надписью Miu Miu за 3000 долларов 😪

Империя Anine Bing

Очень люблю читать истории брендов, не только тех, что с многолетней и знаменитой биографией, но и таких, которые появились уже в наше время. Один из моих самых самых — Anine Bing.

Бывшая модель и блогер основала свой бренд 13 лет назад и за это время сумела воплотить нишевую идею капсулы в глобальный успех. Таких блогеров, которые захотели стать дизайнерами, конечно всегда было много. Но получалось не у многих. Просто несколько цифр об AB: более 1.2 млн подписчиков в запрещенной сети, 21 бутик по всему миру, включая Лондон, Париж, Нью-Йорк и Сеул, 15 миллионов долларов привлеченных инвестиций, более 1000 сотрудников и 80 стран в географии продаж через e-commerce.

Решила поисследовать секреты успеха бренда в преддверии выхода новой коллекции.

▪️Нестандартное комбо скандинавского минимализма и американского духа

Анин родилась в Дании, а выросла в Швеции. Ее скандинавские корни заметно отразились на эстетике бренда, особенно в минимализме и утонченности дизайна. Позже она переехала в Лос-Анджелес, где и основала свой бренд, объединив скандинавскую строгость с американским духом свободы и рок-н-ролла. В каждой коллекции неизменно ощущается этот ДНК.

▪️ Селебрити-стратегия

Каждый сезонный лонч коллекции сопровождается большой звездой мировой величины. Нет, не просто большой. Огромной. Культовой. Кейт Мосс, Ирина Шейк, Хелена Кристерсен, к примеру.

▪️ Активное присутствие бренда в социальных сетях

Anine Bing одним из первых начал продавать себя в социальных сетях и использовать директ-менеджмент как основу клиентского сервиса. При этом ему довольно быстро удалось выйти из формата «инстаграмного бренда» в global. Похожий пример в России — 12storeez.

▪️ Личный бренд Анин Бинг

Он постоянно усиливает успех компании, и сама дизайнер не пытается этого избегать (по крайней мере те годы, что наблюдаю за ней и брендом). Анин Бинг постоянно появляется в рекламных кампаниях, в своих социальных сетях показывает coming soon pieces, комбинирует вещи своего бренда с тяжелым и не очень люксом. Сегодня Anine Bing — это больше, чем одежда. Скорее образ жизни, который объединяет в себе утонченность, комфорт и эстетику.

Несколько лет я покупала вещи бренда через подруг в Европе (они не доставляли в Россию даже до 2022 года). А в этом году впервые оказалась в бутике в Париже. И это было невероятно. Обожаю это чувство, когда ты искренне любишь бренд в сети, а потом попадаешь в офлайн, а он еще лучше чем ты себе представлял. Ароматы, мерчандайзинг, клаент-сервис и ощущение, что вот-вот выйдет сама Анин и поздравит с отличным выбором пиджака.

Если после моего поста вам захотелось узнать больше про бренд, очень рекомендую статью (прикрепила в комментариях), в ней подробно описывается история бренда и путь самой Анин.

Искусство трендвотчинга: как видеть тренды и отсеивать лишнее

Спойлер: очень много полезной информации в этом посте

В этом году я не стала удалять иконки социальных сетей на время каникул. Оставила все приложения и захожу по рабочим вопросам и в случае реальной необходимости. Как результат — 60% экранного времени сэкономлено.

И все же моя профессиональная жизнь без регулярного присутствия в социальных сетях едва ли возможна. Эту необходимость «быть везде», чтобы оставаться в повестке трендов и актуальных событий, мы обсуждали в конце года с Алисой Юрченко, которая возглавляла международный SMM в Yandex, а теперь CMOшит и экспертит за тренды в SETTERS EDUCATION.

Я попросила Алису поделиться тем, как смотреть на мир глазами трендвотчера и не погрязнуть в скроллинге.

▪️Подключите Google Trend Alerts — он будет присылать ненавязчивые нотификейшены о новых трендах в Google Trends (в последних советую тоже покопаться). Мой любимчик для наблюдения за трендами — Glimpse — помогает мониторить мир изменений в любой сфере за минуты (есть расширение для Chrome). Ещё один полезный тул: Semrush Trends — вводите конкурента и получаете подробное инфо: keywords, траффик, позиция на рынке и даже наиболее посещаемые страницы.

▪️Учитесь работать с полученной информацией. Держите самое полезное под рукой: вкладки, избранные каналы, книги, подкасты и цитаты. Очень хороший сервис — Roam, tool for connected thinking, как его описыают создатели. Он поможет собирать информацию согласно принципам ассоциативного мышления, а не по иерархии. По сути, он имитирует построение новых нейронных связей в мозге, и работа с важным становится глубже.

▪️Читайте тренд-репорты. В них собраны предсказания на основе сложных алгоритмов самих площадок, где тренды рождаются и развиваются. Я чаще всего читаю Spacecadet, Globant, Pinterest, TrendHunters, Deloitte, YT форкасты.

▪️Используйте ограничения. Например, чтобы не устать от потребления, поставьте себе блоки, например: читать не более 10 тг-каналов, 5 статей, 1 книги в неделю. Например, такая ‘уборка’ переродила мои закладки Favorites в Safari: я просто захожу по важным ссылкам. Несколько из моих любимых сайтов: hypebae.com, danstapub.com, dazed.com. Также у меня есть приложение Feedly — помогает собрать главное из лент в одном месте.

Бонус: 219 тренд-репортов в одной папке! Собраны Аней Ягодой.

Если вы послушали мой подкаст с Настей Троицкой и вдохновились сходить на тренировки в студию здорового фитнеса Sculpt, то лучшей возможности чем сейчас не найти: до 11 января у ребят скидки на все абонементы и разовые походы 25%.

Такую акцию они проводят только один раз в год, я уже закупаюсь на спортивный сезон!

Не благодарите!

https://t.me/sculpt_studio/403

Нашла классное видео из лета 2017 года, где совсем юная Дуа Липа дает один из своих лучших акустических концертов на крыше московского отеля Ritz.

Кстати, если вы не знаете, что включить фоном, советую послушать/посмотреть ее прошлогоднее выступление в Royal Albert hall (писала об этом в прошлом году, но, кажется, все уже были в отмечании). Узнаваемые песни в новом прочтении под симфонический оркестр — ну мечта!

В эти январские праздники читаю в разных каналах, что многие не ставят перед собой грандиозных целей на 2025 год. Возможно, только в моем окружении, возможно, только пока праздники не закончились. Тем не менее тенденция прослеживается.

На этот случай хочу напомнить о классной практике «нерезультатов года», по которой можно и итоги подвести, и планы на новый наметить.

Пост, который собрал очень много репостов и обратной связи. Потестируйте, пока есть возможность сделать это в спокойном режиме 🫶🏼

https://t.me/cooperation_agency/1787

Les Trois Vallées

В этом году, наконец, готовлюсь, к горнолыжному сезону спустя 6 лет воздержания. Еще и планирую сменить сноуборд на лыжи, поэтому предвкушение сильнее в разы.

Одно из самых ярких путешествий в моей памяти — в знаменитые «Три Долины» во Франции. Периодически заглядываю в аккаунт Les Trois Valees и Valthorens, а там — сплошной восторг и миллионы просмотров на рилсах со склонов.

Оказывается, в 2025 году у долины юбилей — 100 лет со дня условного основания. Именно тогда французский инженер и горнолыжник Пьер Лоретан предложил развивать горнолыжный туризм в этом районе Альп. Он был одним из первых, кто заметил потенциал соседствующих Куршевель, Мерибель и ВальТоранс для создания крупного горнолыжного региона. Правда, идея долго оставалась просто идеей. Только в 50х годах стартовало строительство первого курорта Куршавель, в 60х — создание сети трасс, связывающих долины, а уже к концу 80х это превратилось в полноценный горнолыжный центр Франции. В 1992 году, кстати, здесь проходили зимние Олимпийские игры.

Несколько занимательных цифр курорта:

❄️ 600 км — общая длина лыжных трасс (это делает Три Долины крупнейшей в мире связанной горнолыжной зоной);

❄️328 трасс для катания;

❄️180 подъемников, включая кресельные, канатные дороги и фуникулеры (для сравнения, на Красной поляне их 40)

❄️Более 2100 снеговых пушек;

❄️Ну и самое привлекательное для таких гастроэнтузиастов как я: 200+ ресторанов и кафе, включая рестораны с мишленовскими звездами. Не раклетом едины!

7 художественных книг на полку

Сама не заметила, как за прошлый год прочитала порядка 15 книг. Это рекорд после университетских лет, где, к сожалению, нельзя было закрыть книгу, которая не зашла (Павел Вячеславович Балдицын с кафедры зарубежной литературы бы не понял).

Здесь писала свой план, часть прочитала, дополняю список на год и праздники, если кто-то читал книги из списка ниже, делитесь впечатлениями.

▪️Ричард Руссо — Эмпайр Фоллс
▪️Абрахам Вергезе — Рассечение Стоуна
▪️Энн Петчетт — Голландский Дом
▪️Юрий Стоянов — Игра в городки
▪️Фредрик Бакман — Тревожные Люди
▪️Айн Ренд — Романтический манифест
▪️Федор Достоевский — Белые ночи

🎄

Trinity от Cartier: юбилей культового кольца

В прошлом году легендарное тройное кольцо Trinity от Cartier праздновало свой вековой юбилей.

Символ дружбы, верности и любви, созданный Луи Картье в 1924 году, остаётся актуальным и сегодня. Три переплетенных кольца из белого, желтого и розового золота как олицетворение простоты, элегантности и личной истории.

Мне понравилось, как в в официальных аккаунтах социальных сетей бренд показал серию сторителлинов Trinity Stories про людей и их ценности вне зависимости от возраста и социального статуса (ну разве что достатка: стоимость кольца в базовой «комплектации» начинается от 2500 евро). Никаких 3д и спецэффектов, только настоящие люди и их истории. Символично и очень в духе Cartier.

Вообще, ценности бренда как и 100 лет назад остаются неизменными: вечная элегантность, уважение к традициям и поиск красоты в минимализме. Очень органично выглядят все их кампании, вне зависимости от года и эпохи.

В юбилейной кампании 2024 года Trinity изображают не только как украшение, но и как символ связи — с самим собой, близкими и миром вокруг.

Мне понравилась история девушки про кольцо, которое она подарила себе, а потом потеряла в море. Сразу вспомнила, как 7 лет назад я нашла заветную красную коробочку Cartier на берегу индийского океана 👰🏼‍♀️ 💍

Пусть останутся здесь!

Любимые теплые семейные фотографии в преддверии нового 2022 года.

До встречи в 2025, друзья!

Пока думаю, что же пожелать в новом году своим подписчикам, мой сосед по сообществу Изионистов Юра Белканов написал прекрасный пост, а заодно и подал идею, что посмотреть на праздниках — выступление любимой Дуа Липа в Альберт Холл, видела отрывки — это невероятно (летом лечу на концерт, проверим вживую!).

🫶🏼

Собрала еще несколько своих мыслей под конец года. Все проверила на практике 2024ого.

Ценности трансформируются и меняются, и это нормально
Долгое время на сайте моего агентства висела ценность we care (заботимся о клиентах, команде, друг о друге). Она была важной частью меня и команды, но за эти годы стала скорее частью ДНК, а не тем, что хочется транслировать. Взрослею, меняюсь, хочу нового и вижу другие опоры для пути.

Неизбежно отказываться во имя нового
Сложно отказываться от хлеба из Горыныча во имя лучшей фигуры. Пускай в этом году до таких крайностей я не доходила, зато в рабочих вопросах приходилось прощаться, отказывать, оставлять в прошлом и резать по живому. Каждый раз непросто, но всегда — единственно верно.

Можно не упахиваться «как все»
Пару раз в декабре я ловила FOMO, когда видела посты и картинки горящих котов с надписью «ну, мы в декабре». Мой декабрь был таким же насыщенным как и другие месяцы, но гонка и пожары в этот раз прошли мимо! Впрочем, наверняка, обстановка решает. У моря гореть некомильфо.

Свой темп
У меня нет сверх целей на 2025, списка из 100 желаний и планов по завоеванию рынка. Но есть видение, план, понимание, что хочу от каждой сферы. Вот здесь техника, по которой планировать результаты мне стало намного безопаснее. Отсутствие достигаторства вообще стало негласным правилом моей жизни.

Здоровая рутина
После 35 стала остро ощущать изменения в своем организме и прямую взаимосвязь питание-спорт-самочувствие. Это ощущение, увы, не всегда останавливает от быстрых углеводов, зато утренняя разминка стабильно вошла в привычку.

Меньше думать за других
Страх, который преследует многих авторов каналов. В какой-то момент в 2024ом я, наконец, нашла в себе смелость писать то, что хочу и от своего лица, не тревожась за тех, кому «не зайдет», а проверяя гипотезы, делясь своим настоящим и рассказывая то, что созвучно моим интересам.

В этом году я много езжу за рулем, а также стала счастливым обладателем аккаунта на Spotify. Поэтому хочется слушать больше музыки, новой, старой, любимой. Кажется, что лично составленные плейлисты могут сказать о человеке очень многое. По моему,наверное, сразу можно понять, сколько мне лет и на каком канале я росла (MTV Hits через Космос ТВ, есть тут такие же?)

Плейлист составила по следам нагрянувшей ностальгии. Да и новогодние песни уже не лезут 😀

Прикрепляю ссылку на Spotify и дублирую тут треки, если слушаете на других платформах!

❄️All Saints // Under the bridge
❄️Robbie Williams // Road to man Daley
❄️Melanie Blatt // Twentyfouseven
❄️Sugar babes // To lost in you
❄️Anastaсia // Left outside alone
❄️Sonique // It feels so good
❄️Geri Halliwell // Lift me up
❄️Agnes // Release me
❄️Atomic Kitten // Whole Again
❄️S club 7 // Have you ever
❄️Samantha Mamba // Gotta tell you
❄️Billie Piper // Day&night
❄️Christina Milian// Dip it now
❄️Bruno Mars x Lady Gaga // Die with a smile
❄️Ja Rule x Ashanti // Always on time
❄️ Black Eyed Peas // Meet me halfway

Моя любимая бьюти-пиардиректресса, гест-менеджересса (гест-лист катка в Лужниках — ее рук дело), а также человек, который стал моим первым гостем в подкасте PR-Агент Купер (и, к слову, уверенно держится в первой пятерке самых популярных выпусков) Анриетта Цискаришвили поздравляет подписчиков моего канала с наступающим Новым годом и дает ценные напутствия в продвижении!

Ваши 🎄 и ❤️ в ответ!

Betterman x Robbie Williams: фильм 2025

Я выросла на песнях Робби Уильямса, поэтому байопик Betterman, который выйдет в следующем году, буду смотреть обязательно.

Режисер картины — Майкл Грейси, он же снял один из моих любимых фильмов «Величайший шоумен». В фильме Робби изображен в виде CGI-обезьяны, это символизирует его непохожесть на других звезд шоу-бизнеса и его глубокий внутренний мир.

Я на его концертах дважды. Первый раз — в Олимпийском в 2017 году, а второй — когда работала в продюсерском агентстве и мы делали свадьбу на озере Комо для одной известной девушки. Робби был приглашенным артистом второго дня. Воспоминания в сердце ❤️

Нашла невероятный отрывок из фильма под кавер песни She is the one. Насколько я поняла, эта песня сопровождает сцену, где Робби ухаживает за Николь Эпплтон, солисткой группы All Saints (еще один мой музыкальный краш).

В общем, все эти имена машиной времени отбрасывают в счастливое детство! Хочется сказать, ведь были же песни, артисты 🧓🏼

Очень жду фильм!

В понедельник я попросила вас написать отзывы о подкасте на платформе Apple.

Благодарю всех участников 🫶🏼

Знаю, что некоторые отзывы еще проходят модерацию, поэтому разыгрываю сертификаты среди всех, кто написал в комментариях здесь и в нашем запретограмме. Для меня ваше внимание насколько ценно, что не удержалась и попросила Sculpt выделить еще 2 сертификата. Итого, пяти участникам отправляются сертфикаты на одну тренировку в мини-группах. Жду вас в личных сообщениях и отправлю!

Остальные участники, напишите мне, пожалуйста, у меня для вас есть приятный промокод на первую тренировку!

И да, все, кто до конца года оставит отзыв на платформе Apple, вам тоже пришлю промокод от Sculpt (действует до конца мая).

Слушать подкаст на Apple

Отзывы победителей публикую здесь 🫶🏼

Мои CEO итоги

🎄Первый полноценный год вне партнерства. Год, где все решения, риски, ФОТы, выборы и на мне. Мой основной вывод: времени нужно время. Я его себе дала и не мчала на всех порах. Советую!

🎄Подкаст. Придумала, проинвестировала время, деньги и ресурсы, все, что пообещала себе на салфетке из 10 пунктов, выполнила. Результатами, глобально, довольна: мы устойчиво в топе подкастов про маркетинг, все задуманные гости дошли, нас слушают и мы приносим пользу.

🎄Проекты. Благодарность каждому, кто доверил свое продвижение и свои стратегии нам в этом году. Клиентский портфель сейчас отражает лишь часть моих мечт и целей, это прекрасно, знаю, куда хотим расти. Многие наши клиенты читают этот канал, спасибо, что вы с нами!

🎄Команда. Каждый год Co-Operation взрослеет и наполняется энергией тех, кто здесь работает или когда-либо работал. В феврале нам исполнится 9 лет и, пожалуй, в этот возраст Куп войдет на отличных energy vibes. Ребята из команды, вы 🫶🏼!

🎄И во всем этом есть я. Со своей миссией и ценностями. С балансом на детей, с дисбалансом на что-то другое, к сожалению. Иногда косячу, иногда лечу вперед, иногда хочу выдохнуть. Но в целом очень собой горжусь в 2024!

На фото - мои младшие админы канала, которые уже очень ждут окончания рабочих будней! Кажется, пора ❄️

На этой неделе много времени уделяю агентским планам на 2025 год. И теперь точно знаю, что самый быстрый спобоб прийти в точку Б, поговорить с теми, кто в нее уже ходил. Путь все равно будет свой, но точно быстрее. По стопам вчерашней консультации сделала себе вот такое колесо баланса, чтобы оценить наши текущие процессы и увидеть, от чего буду отталкиваться в новом году, на что обращу первостепенное внимание. Стикеры можно придумать любые, в зависимости от вашего запроса. Интересно, раньше упражнение колесо баланса я знала только в разрезе личных практик, где надо было сверяться по базовым пунктам здоровья, хобби, семьи, работы. И никогда не думала про него в разрезе своих агентстких процессов. Что же, пришло время разложиться! Делюсь практикой, если хотите найти точки, откуда будете отталкиваться в новом году!

Люблю подводить итоги. Начну, пожалуй, с того, что за этот год я определила для себя по теме телеграмм-канала и его ведения.

▪️Выделять отдельное время и работать с каналом самостоятельно
Всегда говорю это на консультациях: чтобы нащупать свой канал, сформулировать его УТП и найти аудиторию, нужно писать, постить и общаться в комментариях самостоятельно. Делегирование не работает на старте. В мире, где все перенасыщены экспертами, искренность чувствуется сразу. А настоящесть компенсирует даже редкие описки.

▪️Регулярность — это привычка
C регулярностью мне помог челлендж Content Hero с ежедневным постингом и штрафами, если нет текста (500 рублей в благотворительность или берпи-комплекс за пропуск). Я участвовала в нём более 130 дней, и это создало устойчивый ритм. Регулярность — это не про частоту, а про вашу систему, в которой должно быть комфортно.

▪️Искать свой стиль в процессе — это ок
Пробуйте новые рубрики, тестируйте идеи, не бойтесь менять формат. Это нормально — искать себя долго. Даже топовые авторы не находят свой голос сразу. Сама я заметила, что хотя люблю писать про работу и кейсы, но каждый раз подмывает выложить фотографии с дочками или рассказать про выходные или покупки.

▪️Вовлечённость важнее
Не зацикливайтесь на отписках. Это не всегда про вас — люди чистят подписки, меняют телефоны, делают паузы. Гораздо важнее связь с аудиторией: задавайте вопросы, общайтесь, будьте на одной волне с теми, кто уже доверился вам и подписался.

▪️Ценность — это уникальность
Тот контент, который нельзя загуглить или сгенерировать в GPT, чаще всего выигрывает. Делитесь тем, что действительно понимаете лучше других или чувствуете сами: инсайты, личные кейсы, экспертиза.

▪️Многоканальность
В последние полгода я выделила агентский бюджет на продвижение канала: через рекламные посты и яндекс-рекламу. Гипотезы проверены, закупать рекламу вряд ли буду в ближайшее время, слишком сомнительный опыт. А вот многоканальность для привлечения трафика - инструмент рабочий.
Используйте подкасты, другие соцсети, тактический пиар и оффлайн-инструменты для привлечения аудитории. Подробнее — в нашем разговоре с Димой Бескромным.

▪️На телеграм-канале свет клином не сошелся
Иногда вечерами можно и книжку почитать с бОльшим удовольствием.

▪️Открытость и интерес
Общайтесь, интересуйтесь, отключайте в себе социального сноба, который и «сам все знает». Каждый день я уделяю ТГ время и ищу что-то новое, читаю, подписываюсь (и регулярно отписываюсь). Если не превращать работу с каналом в маниакальность, то это будет классным инструментом и опорой для себя 🫶🏼

Кейс: креативная рассылка для бьюти-бренда

В ноябре для испанского бренда Faebey, юнисекс косметики, которая буквально недавно появилась на ЗЯ, мы сделали креативную рассылку инфлюенсерам и лидерам мнений.

Задача была следующая: рассказать про новую увлажняющую маску Faebey, знаковые продукты бренда и подсветить их особенные свойства. Креативных идей для презентации в инфополе было несколько — полезные десерты от известного кондитера, аналогичные по составу с маской (подчеркнуть натуральность ингредиентов), косметички, которые можно взять с собой аккурат в новогодний отпуск и холодильник для косметики, который можно поместить в ванную комнату и хранить в нем самое ценное для кожи.

Третий вариант победил, мы нашли холодильники, кастомизировали их, добавили открытки с описанием продуктов, для каждого инфлюенсера составили персональные пожелания от бренда и доставили эти большие красивые коробки до адресатов.

Результат — более 50 рассылок (включая рассылки сывороток, которую мы сделали в октябре как first touch), внимание именно к нашему продукту (в ноябре рассылок всегда много, благодаря креативной идее нам удалось удивить и обратить внимание именно на наш бренд) и рассказ о FARBEY новым аудиториям.

Бонусом — теперь у наших инфлюенсеров есть стильный холодильник Faebey, куда можно положить необходимую косметику для хранения. Ну или банку колы, как предложила Катя Сляднева.

Пишите, если хотите работать с нами по направлению инфлюенс-маркетинга.
[email protected]

На канале уже сложилась традиция - регулярно делиться эффективными практиками планирования/целеполагания от моих талантливых друзей и коллег. С Ксюшей Тонкошкуровой мы познакомились в одном телеграмном чатике из шестнадцати человек, где она одной ногой, а точнее одним сообщением нас всех разом обескуражила и презентовала прототип своего продукта по личному финансовому планированию. Я очень надеюсь, что она его когда-нибудь выпустит в свет и сделает людей счастливее в отношениях с деньгами (на данный момент Ксюша трудится в главном банке нашей страны и делает счастливее только корпорацию:). Для своего канала я попросила ее поделится, как она сама планирует личные финансы в своей семье.
_________

Для меня цели и бюджет — это единая семейная система. Помню, как когда-то задумалась: почему мечты теряются в рутине, можно ли это исправить? Так появился наш семейный подход к планированию.

Это как проектное управление: каждый этап — с ключевыми шагами, финансами и сроками. Но главное — он помогает узнавать друг к друга лучше. Мы не просто "мечтаем", мы вдохновляемся, планируем, находим компромиссы.

Скоро Новый год, и вот как мы начинаем каждый январь:

▪️Собираем идеи: устраиваем «мозговой штурм», записываем всё — улучшение быта, карьерное развитие, доп образование, отпуска. В этом году, например, был стикер - бот для ведения бюджета. Всё фиксируем в Miro, но подойдет обычный лист бумаги.

▪️Оцениваем и приоритизируем: честно обсуждаем, что достижимо за год. Сортируем: сверху важное и реализуемое. Договариваемся и составляем список из 3-5 целей — совместных и личных.

▪️ Встраиваем цели в жизнь и бюджет: для каждой цели определяем конкретные шаги и фиксируем их в календаре, букируем деньги в бюджете, а потом отслеживаем прогресс.

Кто-то скажет, что это сложно. Но наш опыт показал: без конкретных целей деньги тратятся впустую. Этот подход помогает нам осознанно управлять финансами и постепенно двигаться к большим целям.

Мечты сбываются, главное говорить о них вслух!

Разыгрываем три сертификата в студию Sculpt

На финишной предновогдней прямой хочу разыграть для всех слушателей моего подкаста 3 сертификата в мини-группы в студию здорового фитнеса Sculpt.

Все, что нужно сделать, это оценить и оставить отзыв на страничке нашего подкаста нa Apple Podcast по этой ссылке.

Как напишете, поставьте любую реакцию в комментариях, чтобы наша команда включила вас в список наших участников!

27 декабря выберу трех победителей методом случайного тыка и пришлю вам сертификаты.

Выборочный перфекционизм:
для тех, кто хочет всего и побольше в 2025

Кажется, практика оцифровки «нерезультатов» года многим из вас зашла. Делюсь еще одной — теперь про планы на год грядущий от психолога и моего неизменного бизнес-консультанта Влады(@so_is_vlada).

Напоминание: желаний/задач всегда больше, чем времени или ресурсов. Но это не значит, что нужно перестать что-то хотеть. Мы можем влиять на результаты и выбирать, где делать достаточный минимум, чтобы задача была реализована, а где, наоборот, доводить до совершенства.


Итак, стать умеренным перфекционистом (что значит реализовать больше своих желаний) нам поможет система планирования MOSCoW, разработанная в 1994 году*.

По классике напишите свои цели на 2025 год и…. И вот тут предлагаю разделить результат на 3 типа.

Далее разберем на примере.
Предположим, вы хотите в 2025 году сделать руками настольную лампу.

🎄Что действительно важно сделать

Сделать лампочку с подставкой. Так она уже именно настольная и выполняет базовые функции.

🎄Что хорошо бы сделать, если у меня есть ресурс/время/силы/желание

Выключатель. Это хорошо иметь, потому что использование становится более удобным.

🎄Что можно еще сделать, если у меня есть время/силы/желание

Плафон. Не вещь первой необходимости, но тоже хорошо бы иметь, делает симпатичнее.

Таким образом цель достигнута еще на первом пункте, а дальше — это улучшения. И только вам решать, где важно доходить до идеала, а где достаточно.

Кстати, по этой же модели можно проводить оценку сделанного. Чтобы заметить, где вы перестарались, например.

Ваша 🎄, если будете пробовать такую систему!

*здесь взята только часть системы MOSCoW. Про нее целиком читать тут.

Весь день читаю тренд-репорты и прогнозы, что же нам всем делать в 2025 году в рекламе, маркетинге и жизни.

Поделюсь своим шорт-листом обязательно, а пока мой номер один визуальный тренд, который наблюдаю у брендов и активно продвигаю нашему диджитал-директору:)

Видеоколлажи is ❤️

Суперпросто, «залипательно» и эстетично.

Прервемся c анонсов на небольшую и приятную рабочую паузу. В декабре мы разработали коммуникационную смм-стратегию и запустили телеграм-канал бренда RE: в России (ex Reserved).

И вот, меня с дочками пригласили поучаствовать в съемках новогодних образов.

Младшая Зоя наотрез отказалась от публичности, зато старшая Варвара позировала в платьях и кристмас-свитерах очень долго и обстоятельно, эту маленькую женщину было не остановить:)

Подписывайтесь на канал RE, мы только разгоняемся, в следующем году будет очень интересно и насыщенно!

Где-то в параллельной AI Вселенной в Дубай сегодня первые сугробы и снеговики!

Black list, part 2


Здесь рассказывала про свой чернопятничный улов, к сегодняшнему дню добавилось еще несколько симпатичных приобретений.

▪️Гайд с разбором 57 маркетинговых кейсов от Наили и Жени. Я купила по 1/2 полной стоимости, но пока не открывала. Уверена, что это отличное вложение, потому что во-первых, знаю скрупулёзный подход Наили, во-вторых, люблю возвращаться к успешным кейсам в поиске вдохновения для своих проектов.


▪️Годовая подписка на Firefiles, которая делает транскрибацию и очень (очень) годный фолоуап любого разговора (-30% от цены). На этой неделе протестировали уже его на нескольких встречах и это абсолютный маст, если у вас много звонков, есть команда и необходимость фолоуапиться.

▪️И чуть-чуть про финансовую консультацию, о которой я писала в прошлом посте. Провела ее во вторник с Иваном Давыденко, автором приятного моим ушам подкаста про деньги. У меня были вопросы про формирование личной стратегии, ответы и вопросы на подумать получила. До 1 декабря у него можно приобрести первую консультацию со скидкой 50%.

20 цитат из интервью с Екатериной Петелиной

Окупая свои вложения в беговую дорожку, слушаю подкасты. Стараюсь выбирать подольше и поинтереснее, чтобы не соскочить с километража.

Подкаст с Екатериной Петелиной, операционным директором глобальной VISA, меня очень впечатлил. Скорее всего потому, что я никогда не стремилась к такой головокружительной карьере в найме, слушать путь Екатерины - сплошное восхищение, как оно бывает у других.

Если у вас нет двух часов времени, то вот самые интересные моменты из интервью, которые для себя подметила:

▪️Карьера
• "Карьера для меня — это не просто путь вверх, а возможность раскрывать новые грани своих способностей. Я не зацикливаюсь на конечной точке, а наслаждаюсь каждым этапом."
• "Иногда самое ценное — это не награда, а тот опыт и люди, которые появляются на твоем пути."

▪️ Успех
• "Успех — это не только про результат, но и про путь, который ты выбираешь. Для меня важно, чтобы этот путь был созвучен моим ценностям."
• "Я больше не меряю успех через сравнение с другими. Это освобождает и помогает видеть свои достижения, не обесценивая их."

▪️Семья
• "Семья — это не только опора, но и постоянный источник вдохновения и мотивации."
• "Иногда в круговороте дел я замечаю, как много мудрости можно перенять у своих детей, если внимательно их слушать."

▪️ Целеполагание
• "Цели для меня — это не жесткие рамки, а ориентиры, которые помогают двигаться вперёд. Я люблю пересматривать их, когда понимаю, что что-то меняется."
• "Иногда важно не только добиваться цели, но и осознавать, почему ты её поставил. Это дает дополнительную энергию."

▪️Мотивация
• "Мотивация для меня — это не волшебный заряд, который появляется из ниоткуда, а процесс. Она рождается из понимания, зачем я делаю то, что делаю."
• "Иногда простое напоминание о своей мечте может вернуть энергию, даже если кажется, что ты на пределе."

▪️Деньги
• "Для меня деньги — это больше, чем цифры, это инструмент для создания возможностей и безопасности."
• "Я учусь воспринимать финансы как ресурс, а не как стресс. Это меняет отношение к работе и к жизни."

▪️Жизнь
• "Жизнь учит, что планы могут рушиться, но даже из этого можно вынести уроки."
• Пример: "Когда я однажды застряла в Шереметьево из-за отмены рейса, сначала была в шоке. Но потом поняла, что это шанс передохнуть и переосмыслить ближайшие планы. Эти часы дали мне неожиданное чувство лёгкости."

▪️Позитивное мышление
• "Позитивное мышление — это не про игнорирование проблем, а про поиск решений."
• "Я стараюсь смотреть на вызовы как на возможности. Это помогает находить ресурсы там, где их не видно с первого взгляда."

▪️ Вдохновение
• "Вдохновение приходит, когда ты открыт к новому. Это может быть случайная встреча, книга или разговор."
• "Для меня вдохновение — это не вспышка, а тихое ощущение, что всё возможно, если я начну действовать."

▪️Путь к лучшей версии себя
• "Лучшей версией себя я становлюсь, когда перестаю гоняться за идеалом и фокусируюсь на том, что реально важно." Пример: "Когда я ставила себе цель похудеть, я начала с малого — ежедневных утренних упражнений и плавных изменений в рационе. Этот процесс был не про быстрый результат, а про то, чтобы чувствовать себя лучше каждый день."
• "Я учусь принимать свои ошибки как часть пути. Это делает меня сильнее и увереннее."

Bitchin’ holiday season от Coperni

Лидирующее место среди рождественских кампейнов в моем рекламном сердце теперь занимает бренд Coperni.

Очень жизненные разговоры у собак + ни одной кошки в кадре (я истинный собачник), лайк!

#COOPINSPRO

#flybetter: Как Emirates превращает соцсети в инструмент премиум-опыта

Мне очень нравится, как авиакомпания Emirates делают в социальных сетях то, что не всегда ожидаешь от люксового бренда: а именно осваивают тренды, адаптируют их к премиум-сегменту и создают контент, который хочется пересматривать.

▪️Новый год и Рождество В преддверии праздников Emirates превращает свои рилсы в волшебные истории. И как реалистично!

▪️Дополненная реальность
Технологии для вау-эффекта AR — самый популярный способ сегодня рассказать историю бренда. Emirates сотрудничают со знаменитыми креаторами и бескомпромиссно придумывают самые нетривиальные сюжеты.

Тренд ASMR
С одной стороны, где ASMR и где авиалинии? Но звук открывающейся жалюзи в салоне первого класса убеждает, что нет. Отлично адаптированный тренд 😎

▪️Спецпроект со стюардессами
Стюардессы Emirates — не просто сотрудники, а настоящие амбассадоры, которые регулярно появляются а аккаунте. Красиво!

#COOPINSPRO

Мой black list 2024

Мой список на черную пятницу в этом году очень взрослый, смотрю на него и даже грустно, а где же этот ширпотреб с озонa, а пятисотая майка под оправданием «это же база»?

Модную слабину я дала единожды в этом месяце, но и то пришлось отменить заказ, потому что бренд не справлялся с упавшей на него нагрузкой.

Итого в период распродаж:

▪️Беговая дорожка для прохождения нормы шагов
▪️Беговые кроссовки от бренда 361
▪️Годовая подписка сервиса mave (платформа для подкастеров)
▪️Безлимитный абонемент в детскую игровую
▪️15 книг за 99 рублей в Альпина Дети.

И еще взяла себе финансовую консультацию, которую вряд ли бы брала за полную стоимость.

Еще есть пара дней, чтобы развязаться, но я держусь.

Расскажите, что купили? Может, мне тоже надо?

Очень много училась в этом году. Посчитала, что за год в среднем проинвестировала в себя солидное количество монет и точно пару неплохих брендовых сумок.

Среди подписчиков этого канала много тех, кто и без булитов понимает, для чего нужно постоянное обучение, чем полезны консультации и что такое менторство, поделюсь своими наблюдениями об EDпродуктах в целом.

▪️Учиться эффективнее всего из стабильного и уравновешенного состояния, и из ощущения открытости принимать новые знания. Еще ни разу тревога или скепсис не помогали мне так полно усваивать предмет как это происходит тогда, когда я work-life balanced lady.

▪️Не стоит ждать чудес и моментальных изменений. Это как знаменитая фраза про счастье, которон не есть конечная точка, а есть путь. Спустя год беспрерывных обучений я вижу, наконец, ощутимые результаты. Но впереди еще много всего.

▪️В обучение лучше погружаться полностью, на полшишечки будут соответствующие результаты, а вдовесок еще и неприятные ощущения, например, обманутости.

▪️Стоит заранее понимать, зачем это именно это нужно. На курс «Креативное лидерство» я порывалась записаться еще на родах. Но Бог отвел 😀 Спустя два подхода все же прошла его в тот момент, когда он мне был действительно необходим.

▪️Практиковать в моменте полученные знания. В этом году у меня было по-разному, что-то прошло и я забыла, а какие-то инсайты применяла сразу в работе, в быту и вижу, как теперь это стало моей понятной и приятной рутиной жизни.

Ну и давать себе право на ошибку, даже ценой собственных денег. Увы, рынок перегрет и не всегда попадаешь на обучение, где 100 из 100 и по знаниям, и по структуре, и по методологии. Главное, находить хотя бы минимальную ценность для себя.

Если вы не успели заранее продумать знак внимания для своих мам в «День матери», то вот мой last minute список.

▪️В Эклерной Клер можно купить лимитированный «Медовик для мамы» до 25 ноября. Доставку уже не оформить, но самовывоз — да.

▪️В Самокате взять теплые круассаны или коробку конфет, а дополнить открыткой, которую можно мгновенно соорудить на их сайте и отправить маме.

▪️В The Dar Store можно выбрать любой подарок и, если вы находитесь в Москве, оформить доставку прямо сегодня. Я бы выбрала очень что-то из Bitossi, очень красивая посуда.

▪️Уже писала оды любви студии автопортрета UU и убеждена, что каждой маме и дочке нужна совместная сьемка, неважно в каком возрасте. Проверьте, наверняка в вашем городе тоже есть такая студия моментального автопортрета. Можно купить сертификат или просто записаться на свободный слот.

Всем маркетологам и пиарщикам желаю терпения, осталось чуть больше месяца до январских😃

Мое интервью с Джудом Лоу

Увидела в ленте выход 51-летнего Джуда Лоу в рамках премьеры новых Звездных войн и вспомнила, как в далеком 2010 он приезжал в Москву на традиционную вечеринку Martini “All that glam”.

Я на тот момент работала на канале ТНТ в программе «Космополитен Видеоверсия», и меня аккредитовали на вечеринку взять интервью у пришедших селебрити в рубрику «Сплетни недели: правда или ложь».

В последний момент организаторы предложили для нашей программы сделать эксклюзивное интервью с актером, ну и конечно же, я такую возможность не упустила, придумала вопрос, порепетировала и напудрила нос.

14 лет назад Джуд выглядел примерно так же, как и сейчас, в 2024: красивый, живой, обстоятельный, искренне вовлеченный в разговор со мной, юной корреспонденткой.

Выводов здесь несколько:

▪️учите английский (и мотивируйте учить его своих детей), кажется, я была единственной в редакции с очень хорошим знанием языка, поэтому мне доверяли интервью с мировыми звездами;

▪️просите оператора на интервью делать общий кадр, чтобы потом из него можно было вырезать стоп-кадр на память:)

▪️следите и ухаживайте за собой, чтобы выглядеть в 50 так же как Джуд ☺️

Видео с премьеры прикрепила в комментариях

Новогодние приключения Loro Piana в Harrods

В этом году британский универмаг Harrods запустил несколько рождественских коллабораций под названием Workshop of Wonders, и одна из них — сo знаменитым брендом Loro Piana.

Клубок пряжи, символ бренда, отправляется в путешествие по универмагу. На четвертом этаже — детский бутик, на первом — поп-ап зоны, созданные в рамках Workshop of Wonders. Видео передает непередаваемую атмосферу: элегантность, тепло и немного волшебства, которые ассоциируются с Рождеством. Присыпьте еще британским умением создавать красоту и все, мейджик готов!

Если будете в Лондоне, обязательно загляните 🎄

Какой же красивый первый парижский снег в сторис местных инфлюенсеров ❄️

Не скрою, что в день выхода нового выпуска я всегда волнуюсь: точно ли все верно загружено на платформах, как воспримут разговор те, для кого он записан, сколько будет прослушиваний, а поддержат ли меня коллеги, а что они скажут, а достаточно ли полезный разговор?

Ну в общем, нормальные мысли для человека, которому не все равно на свой продукт.

Чтобы поменьше дергаться, в день выхода нового эпизода я стараюсь поставить несколько встреч или звонков, а также делаю для себя что-то приятное и полезное. Если с количеством работы и встреч у меня сегодня было все на максималках, то вот с приятностями оказалось сложнее: в одном небезызвестном сочинском ресторане мне сегодня испортили весь мой священный прием пищи (не спас даже комплиментарный лимонный тарт) отсутствием вкуса еды и сервиса одновременно, а любимый массажный салон «Попа как у Ким» (у меня собралась целая подборка сочинского нейминга, хочу сделать пост) не смог принять на процедуры.

Это была исповедь ведущей подкаста, который вы, пожалуйста, послушайте. Мы с Ирой поговорили о ее пути, развитии агентства, ухода из него с позиции СЕО и о том, как сейчас Ира и ее команда создают одну из крупнейших цифровых конференций в России.

Слушать на Apple

Слушать на Яндекс

https://prcoop.mave.digital/

Новый эпизод подкаста PR-Агент Купер уже в эфире

В этом выпуске мы беседуем с Ириной Ефимовой – организатором форума «Цифровая индустрия промышленной России» (ЦИПР) и автором книги «От стажера до СЕО».

Обсуждаем изменения на рынке коммуникаций: рост бутиковых агентств, креативные подходы и тренды клиентского бизнеса. Узнайте, как трансформация профессиональных интересов и создание новых ролей ведут к успеху, вдохновляя коллег и создавая масштабные проекты.


Слушать на Apple

Слушать на Яндекс

https://prcoop.mave.digital/

Вчера провела для своей пиар-команды небольшой воркшоп о том, как работать с инфлюенсерами: по бартеру, на коммерции, на редакционной основе, по дружбе. 

С учетом, как быстро развивается инфлюенс-рынок, такие встречи важно проводить регулярно внутри команд: как минимум, чтобы сверять часы по понятию «СОтрудничество» (когда обе стороны заинтересованы в партнерстве).

Один из важных пойнтов, который не меняется для меня уже много лет, — персонализированный подход к каждому и выстраивание крепких партнерских отношений. Тема грамотных человеческих коммуникаций через рот/сообщения в тг канале/почту — моя любимая. И, судя по всему, одна из немногих, которая будет по-прежнему актуальна и в автоматизированном будущем.

И вот сегодня очередное подтверждение своих слов нахожу в сторис после открытия бутика THE CULLT. Девушки-основательницы написали 180 открыток для своих гостей, в каждой упомянули свои "ниточки", связывающие человека с брендом. Такой знак внимания со стороны бренда безусловно очень приятен, формирует больше лояльности, доверия и эмоциональной связи.

Учу этому свою команду и полностью амбассадорю такой подход к коммуникации.

Каждые выходные в Сочи, пока мы здесь семьей пережидаем московскую слякоть, стараемся проводить вне города. До лыжного сезона еще далеко, поэтому выезжаем в горы на природу, выполнить норму шагов, посмотреть что-то новое и надышаться природой.

В этот уикенд отправились в Воронцовские пещеры в Хостинском районе. Путь к непосредственно пещерам лежит через волшебной красоты лес, особенно в это время года, когда он пестрит золотыми красками. Без трекинговых ботинок можно обойтись, но все-таки лучше подготовиться заранее с экипировкой (ну или хотя бы аутфитом для фотографий, там их точно захочется делать много 😃).

Пока шли, встретили 300летний дуб, который,согласно легенде, заряжен энергетически позитивными настроениями, и собрали очень много красивых листьев для букета. В самих пещерах взяли экскурсию, узнали о таинственных историях, связанных с археологическими раскопками. Ну и пару раз увидели очень близко летучих мышей. Дочка обрадовалась, но не до конца: ее план максимум был увидеть и мышей, и пещерных людей.

После экскурсии выпили травяной чай и, к сожалению, не дождались «лесной шаурмы», по отзывам в поисковиках, она беспрецедентный топ.

На следующей неделе планируем новые походы, но уже с заездом в баню. Пожить в Сочи и не исследовать дела банные — преступление против Краснодарского края.

Если среди вас есть сочинские исследователи, напишите, пожалуйста, куда еще можно отправиться, чтобы по красоте и природе!

Давно не рассказывала про то, чем сейчас живет мое агентство.

На этой неделе выписала в агентский беклог около 70 задач. Рассчитываю еще столько же вспомнить или придумать в ближайшее время.

Иногда выгружать все без разбора очень полезно, особенно когда потом можно спокойно разделить на категории, приоритетировать, распределить ответственность и расставить дд.

Поделюсь нашими фокусами до конца 2024, возможно, вы, классные подписчики, увидите наши точки соприкосновения здесь! Пишите мне, если так!

Обновить все процессинги, скрипты, шаблоны, списки и шаблоны и алгоритмы.
Мы ведем все в YouGile и Google, соскакивать не собираемся, но уверена, что всегда есть, куда стремиться.

Доукомплектовать штат.
Прямо сейчас мы ищем пиар менеджера в фокусе на инфлюенсер маркетинг.
За успешную рекомендацию подарю сертификат в мой любимый московский ресторан или 2 книги, которые меня впечатлили в последнее время. Описание вакансии оставлю в комментариях.

Подкаст.
Интерес к нему растет очень активно, от гостя к гостю вижу динамику и это, безусловно, моя большая мотивация и гордость. Сейчас цель привлечь больше внимания и вывести подкаст на самоокупаемость.
Оставьте отзыв о подкасте на Apple и пришлите мне скрин. С меня - мини-консультация по вашему пиар запросу (или по продвижению ТГ-канала).

Клиенты.
Это всегда наш фокус номер один. Кстати, мы обновили сайт, зацените 😎

Иллюстрирую пост слайдом из вчерашней лекции Жени Давыдова для сообщества Изионистов. Искренне восхищаюсь его умением вычленять самое важное в любой презентации.

Еще 5 идей, чтобы привлечь новых подписчиков на канал


Я далеко не чат gpt и даже не perplexity (немного увы), но генерировать идеи, предложения, контент и все такое креативное очень люблю. На прошлой неделе рассказала о десяти идеях по бесплатному продвижению канала, но мозг требует продолжения.

Поэтому ловите еще 5 нестандартных варианта продвижения, где вам не потребуются монеты.

▪️Тематические стикеры
Разработайте стикеры с фразами/фишками вашего канала, которые будете использовать в переписке с друзьями/близкими/коллегами. Сохранить стикерпак сможет любой желающий, как и найти ваш канал через него.

▪️Придумайте свою фишку постов, которая визуально будет отличать вас и ассоциироваться именно с вашим каналом. Например, регулярные войсы-подкасты по вашей экспертной теме, кружочки в фирменном стиле (многочисленные кастомные боты в помощь), серия фотографий в одном цветовой гамме, свой стиль копирайта (здесь вспоминаю фотографа Колю Зверкова, которые свои посты всегда писал без знаков препинания, абзацев и это было суперего). В период переизбытка контента об одном и том же, визуальный ряд может вас сильно выделять среди конкурентов и привлекать новую аудиторию.

▪️Нетворкинг-посты
Странно, что пропустила это в первой «десятке» на прошлой неделе. Отличный способ запрыгнуть в подписочный вагон! Держите свою написанную визитку наготове, чтобы сразу «пульнуть» в чат обсуждения (только не забывайте хотя бы немного адаптировать ее под стиль канала, где представляетесь).

▪️Организуйте конкурс среди своих подписчиков
Например, предложите им рассказать в сторис или отправить пост трем своим друзьям, а потом генератором случайных чисел разыграйте классный подарок от себя. Консультацию, серию ваших книг, whatever! Главное, чтобы подарок был такой, ради которого точно захочется побороться.

▪️Комментируйте от лица канала, а не от своего. Просто вовремя переключайтесь между аккаунтами и будьте активнее!


Напоминаю, что первые 10 можно посмотреть здесь.

Ваш ❤️ или комментарий, если как и мой мозг вы хотите еще!

Короткометражка от Disney: про мальчика, осьминога и дружбу

Если вы любите сочетание сказочной магии, юмора и ностальгии, у Disney вышел короткий мультфильм The Boy & The Octopus в сотрудничестве режисером Тайкой Вайтити.

Фильм обыгрывает темы детства, праздников и свободы, добавляя множество пасхалок для фанатов Disney, включая отсылки к Moana, Lilo & Stitch и Toy Story. На фоне забавных сцен и красивой анимации разворачивается трогательный сюжет о том, как забота о другом существе может изменить нас самих.

Такой небольшой ролик, но:

▪️ Учит заботе и вниманию к окружающему миру.
▪️ Напоминает о детских мечтах и маленьких радостях.
▪️ Вдохновляет на неожиданные поступки ради тех, кто нам дорог.

И да, это идеальный способ добавить немного магии и тепла в преддверии рабочей недели!

❤️

Пять книг, которые отложила себе на ближайшее время. Все-таки когда есть план действий, чтение дается легче.

▪️Книга «Вопросы - это ответы» о том, что зачастую правильно сформулированный вопрос поможет посмотреть на проблему с другой стороны. Это касается и деловых переговоров, и бытовых вопросов.

▪️Айн Ренд «Мы живые». Признаюсь, что трехтомник Атланта никак не добью, а романы Айн Ренд очень люблю. «Мы живые» сильно меньше и, судя по рецензиям, она невероятно трогательная и вовлекающая.

▪️ «Навыки компании будущего. 50 бизнес-бестселлеров в инфографике» от Smart Reading. Уже едет ко мне с курьером. Писала раньше, что Smart Reading - удобный формат, особенно если вроде и хочется читать бизнес-литературу, и времени жалко, так как обычно в таких книгах много страниц воды.

▪️Регина Бурд «Маленькая девочка в большом мире». Судя по отзывам моих подруг — это легкая и прекрасная книга, которая напоминает находиться в моменте, чувствовать их и не забывать!

▪️«Малахитовая шкатулка» Павла Бажова. Увидела в сторис и сразу захотелось освежить в памяти.

Не перестаю восхищаться контент-стратегией Burberry в социальных сетях.

Бренд, созданный в 1856 году, идет в ногу со временем, при этом не предавая свои традиционные ценности: гордость за наследие, творческий подход и постоянное развитие.

Их праздничный кампейн #wrappedinburberry дословно переводится как “укутанный/завернутый в Burberry” 🎁

Сьемки роликов проходили на улицах Лондона, герои — актеры, врачи, художники, визионеры, имена которых известны в Великобритании.

Все как я люблю, жизненно и по-настоящему!

Сейчас мы разрабатываем контент-стратегию для одного бренда, который выходит в TG со своим сообществом. Мечтаю воплотить там идею, которая мне всегда резонирует: про людей. Реализуем — обязательно покажу!

Дочитала книгу «Психология денег» Выводами делиться не буду, а то, боюсь, что фразы типа «деньги приходят на правильную энергию» воспримется как заклинание.

Но вот несколько интересных цитат, которые себе сохранила, оставлю здесь!

▪️Отдавать и брать. Этот принцип должен быть в нашей жизни в равновесии. Не обязательно взвешивать на весах. Лучше отдать немного больше. Если же вам сделали что-то плохое, то баланс тоже можно поддерживать, но отдать немного меньше.

▪️Огромная ошибка после неудачи опускать руки и верить в свое «проклятие». Ни одно великое открытие или достижение не было сделано с первого раза.

▪️Когда ты благодаришь жизнь за все, что она тебе дает, ты полностью ее прощаешь. Ты можешь искренне благодарить свою работу и постоянно находить новые интересные проекты и источники дохода. В этом случае жизнь улучшается во всех планах бытия.

▪️Взяв ответственность на себя, мы можем творить свою реальность. Не у каждого из нас были идеальные родители, по нашему видению, и нет идеальной картины мира, но мы берем их как опору. И добавляя по мере взросления то, что видим вокруг, делаем это своим фундаментом. И в наших руках делать его прочным.

▪️Внешнее отражает внутреннее. Душевное и физическое состояние, отношения в семье или с окружающим миром, финансовое положение — все это отражение ваших мыслей, чувств и эмоций.

▪️Установка — наши действия, из которых и состоит наша жизнь. Это необходимое условие для поведения, и формирование установки или ее изменение — ключ к контролю за поведением. Любая установка, если засела в голове, это что-то необходимое для нас на определенный момент времени. Периодически они устаревают, становятся ненужными и часто даже начинают нам мешать.

▪️Что такое здоровая самооценка? Это когда мы видим себя честно без преувеличения и преуменьшения. Мы видим свои и сильные, и слабые стороны. Светлые и темные проявления характера и качества личности. И мы принимаем себя цельного. При этом понимаем, с чем стоит еще поработать.

▪️Иногда человек ставит перед собой как точку Б что-то глобальное, и это его тут же пугает. Ему кажется, что туда нереально дойти, и он туда просто не идет. Но есть закон маленьких шагов, согласно которому ты не можешь сразу прыгнуть из точки А в точку Б. Поэтому важно разбить маршрут и делать по шагу, но регулярно. Для одного этот шаг — просто встать сегодня с дивана и пять минут делать зарядку. А для другого — покупка автомобиля. И чем больше твоя емкость, тем больше размер твоего шага.

▪️Большинство же людей думают, что богатство — это владение, и стремятся завладеть всем. В реальности, если вы владеете чем-либо, но не используете, это не богатство. А богатство — это про отдавание.

На этот канал сегодня заходит субличность МАТЬ, поэтому, если вам интересно, какой я предприниматель в бизнесе под названием ДЕТИ, читайте небольшое интервью у Иры Ефимовой. Наш с ней подкаст о бизнесе и не только выйдет, кстати, уже в следующий четверг!

И никакого ИИ: новогодний кампейн от Loewe

Loewe выпустили новогодний сторителл. Режиссёр Джозеф Уоллес вдохновился мирами японского керамического дуэта Суна Фуджита (рекомендую про них отдельно почитать) и сделал из кукольную зарисовку-фильм, в котором буквально оживает керамика. Обожаю такие тру истории, вроде бы из детства, но в интерпретации большого бренда. У Loewe всегда получается тонко, с душой.

Эта коллекция уже продается в бутиках магазина. Эх, сейчас бы в Барселону, один из самых красивых бутиков, которые видела!

10 способов продвижения канала, неочевидных и местами креативных

Пожалуй, поделюсь на деле, как практикую креативность по методу креативной десятки.
Пока стою в пробке, набросала 10 способов продвижения канала. Постаралась сделать максимально прикладные варианты!

▪️Сделайте полезный гайд по той теме, где вы можете выступить как эксперт. Вспомнила про свой прошлогодний пост, который получил много репостов просто за счет своей полезности!

▪️Найдите 3-5 единомышленников и сделайте совместный розыгрыш классного приза за подписку. На приз можно скинуться или договориться с брендом-партнером по бартеру.

▪️Сторительте с интригой. Рассказывайте историю постепенно, как будто вы сценарист сериала «Дикий Ангел». Заканчивайте на интересном месте и продолжайте в следующем посте со своей регулярностью, например раз в 3 дня.

▪️Комментируйте посты каналов, которые читаете. Но вдумчиво и со смыслами. И, желательно, с аккаунта вашего канала, чтобы путь нового читателя к вам был максимально простым.

▪️Добавляйтесь в разные групповые чаты. Обучения, обсуждения, нетворки. Рассказывайте про свой канал и заблокируйте ту самую кнопку «а кто что подумает», просто будьте активнее.

▪️Оставляйте ссылку на свой канал везде, где можете: в профиле вотсапа, в запретограме, в вайбере, на слайде презентаций, в подписи почты, если это уместно.

▪️Возьмите за правило раз в неделю отправлять ссылку на свой канал друзьям, коллегам или знакомым. Прямо вот так берите и отправляйте с предложением почитать. Количество неограниченно, в зависимости от вашего желания и нетворка.

▪️Шерьте свои посты в сторис телеграмма. Отличный способ, который работает!

▪️Заморочьтесь со своим мерчем: наклейкой на машину, телефон, майкой, whatever. С названием канала или QRкодом. Можно носить самому, а можно и дарить друзьям. Офлайн носитель это always a good idea!

▪️На праздники просите не подарки, а поддержку канала!

Ну а если мой пост вам понравился, то лайк, шер и подписка!

Пока мы еще не закрутились в ноябрьском водовороте дел, делюсь 3 практиками, которые стала внедрять в свою жизнь за последние пару месяцев.

Для мотивации
Создаете отдельный канал и пересылаете туда все благодарности, добрые слова и отзывы о вас, вашей работе, взаимодействию с вами. Если системно пополнять канал, то можно увидеть, как много благодарности есть в вашем поле. Для меня это всегда дополнительная поддержка, пускай так будет и вам!

Для креативности
Челлендж 10 креативных идей в день. Многие уже видели эту практику, про нее несколько месяцев назад рассказала Оля Соколова, развивает креативность и подход к делам, особенно если, опять же, подойти к вопросу системно.

Для бодрости
Зарядка. Здесь без рокетсайнса, все очевидно, что это необходимо. Но мы с мужем договорились до 27 декабря каждый день стоять либо в планке либо качать пресс (в дополнение к зарядке). В случае выполненных договоренностей нас ждут горнолыжные призы (часть зимы будем в Сочи, поэтому актуально).

Кажется, все. Ваша реакция, если полезно!

Примерно так себя ощущаю в конце недели, проходя мимо нашей ярмарки выходного дня на Фрунзенской!

Выходные начинаются 😊

Новый выпуск подкаста PR-Агент Купер!

PR в кино и сериалах с Марией Далакян: об опыте в глянце, продвижение русской киноиндустрии и продюсировании


Ведущая подкаста, Екатерина Смольянова, CEO агентствa Co-Operation, беседует с Марией Далакян, PR-директором Art Pictures Studio и директором по внешним коммуникациям НМГ Студии. В этом эпизоде Мария делится своим опытом продвижения в киноиндустрии, рассказывает о своём профессиональном пути и ключевых принципах работы в сфере PR.

Вы узнаете:

📌Как правильно продвигать фильмы и сериалы
📌Особенности работы с крупными кинопроектами
📌Основные шаги продвижения сериала — от идеи до выхода на экраны
📌Личный опыт Марии в продюсировании сериалов и создании успешных PR-кампаний.

Если вам интересен мир кино и сериалов изнутри, этот выпуск для вас!

Слушать на Apple
Слушать на Яндекс Подкасты

https://prcoop.mave.digital/

Прочитала великолепный пост Наили Аслановой про выводы, которые она сделала про свои шесть лет предпринимательства.

Мне бы хотелось поддержать все пункты, но понимаю, что у каждого CEO и фаундера свой путь. За последние полтора года моего соло-предпринимательства (в прошлом году мы разошлись с партнером) я для себя уяснила:

Мотивация команды не зависит от количества плюшек и уровня комфорта офиса. А вот от базовых настроек каждого сотрудника — да.

Делегировать нужно уметь, но питать иллюзий о том, что отойдешь от дел и будешь просто получать дивиденды — bullshit. Твое дело живет пока ты сам активен и вовлечен.

Бренд агентства важен. Для клиента, для команды, для рекрутмента. Поэтому ресурсы на этот сегмент выделять необходимо.

Успех мерится не количеством денежек/клиентов/количества сотрудников. У каждого свое мерило и стоит меньше сравнивать себя с другими.

Быстрее к целям можно прийти, опираясь на опыт и поддержку тех, кто уже проходил похожий путь. Брать консультации, делиться кейсами и быть открытым для общения — класс.

Le Labo

После каждого такого поста получаю в личку от своих подруг сообщение «мне надо». Предположу, что те, кто меня не знает лично, тоже могут прислушаться, поэтому продолжу рассказы про свои любимые бренды! В разрезе маркетинга и продвижения, конечно же.

Сегодня про ароматы Le Labo, которым я предана уже почти 14 лет.

Вообще, так молниеносно я влюблялась 2 раза (муж, прости, здесь не про тебя): когда снимала интервью с Ириной Дубцовой во времена программы «Cosmopolitan. Видеоверсия» и она пшикнула на меня своими Montale Roses Musc, и когда я впервые услышала аромат Rose 31 у Лауры Джугелии в Академии на Камергерском. Мы обсуждали идеи для одного видеопроекта, а я как сейчас помню, аромат просто сводил с ума и ни о каких идеях я думала почти не могла 🤪

В Москве про Le Labo тогда мало кто знал, в России они не продавались и я с нетерпением ждала командировок и путешествий, чтобы купить себе бутылочку. Мой первый случился, кажется, в Лондоне в универмаге Liberty.

Le Labo — это не просто парфюмерия. Основанный в 2006 году Эдди Роши и Фабрисом Пено, бренд с самого начала сделал ставку на индивидуальность. Каждый аромат смешивается вручную прямо при тебе — это ритуал, который превращает покупку в особое событие. Сегодня у Le Labo более 50 бутиков по всему миру — от Нью-Йорка до Токио.

По сложившейся традиции, раскладываю свои мысли касаемо успеха бренда ниже:

Кастомизация
Кажется, они были одними из первых, кто ввел тренд на персонализацию духов. Во-первых, ты не просто покупаешь парфюм, ты видишь, как его делают для тебя прямо в магазине. Имя, город и дата на твоём флаконе печатаются при тебе, все это превращают духи в персональный объект.

Редкость и дефицит
Ограниченные выпуски и отсутствие массового производства делают каждый аромат ещё более wanted. Доступность только в определённых местах или в течение короткого времени — часть их стратегии (допустим, коллекцию ароматов городов, где представлены бутики Le Labo, можно купить лишь в августе и сентябре онлайн, и лишь в сентябре — офлайн по всему миру)

Органический PR
Le Labo не стремится к массовому производству. Они выпускают ограниченные коллекции и дропы, создавая постоянный интерес к продуктам. Их подход к PR базируется на органичном интересе и обсуждениях. Мой пример — тому подтверждение (тут конечно почитала разные статьи, пока готовила пост, и изучила маркетинговую стратегию бренда на 2024 год… но пусть легенда будет такой!)

Ароматом Rose 31 я пользовалась 9 лет. Потом случились Patchouli 24 и Labdanum 18. Сейчас мой фаворит — Aldehyde 44, эксклюзивный аромат бренда, вдохновенный Далласом. Его часто описывают как аромат, напоминающий запах чистого постельного белья или свежевыстиранных тканей. Обожаю 😻

Написала и не поверила. Тому, что время так быстро летит. И что я оказывается уже столько лет преданный адепт Le Labo.

Сложно называть утро воскресенья рабочим, когда случается очень интересный разговор и знакомство с классным человеком.

Сегодня записали подкаст с Ирой Ефимовой, организатором ЦИПР, конференции, входящей в пятерку крупнейших мероприятий в области цифровой экономики в России.

Обсудили с Ирой и тему агентств, и команд, и личного бренда. Выйдем с подкастом в конце ноября, не пропускайте. После этого разговора захотелось больше погрузиться в тему цифровых трендов, а также родить еще детей 🤭🤪

Какой вы зумер? Тест на прочность

Пожалуй, мой самый провальный тест за последний год. 4/13. Но, надо сказать, к концу голова уже пухла и выбирала ответы наобум. Надо будет пройти еще раз, чтобы запомнить правильные ответы:)

Советую пройти и вам, узнать, насколько вы понимаете язык зумеров 🫣

Делитесь результатами (здесь уже сомневаюсь, какой смайлик ставить, чтобы меня поняли все поколения 💀)

https://journal.tinkoff.ru/skuf-ili-simp/

Иногда друзьям дарю сертификат на фотосессию в фотоателье автопортрета UU и кажется, что это не только классный подарок, но и сеанс терапии, и память на всю жизнь.

Зашла к ним в аккаунт в запретограмме и задержалась: какой же классный и нестандартный контент они делают на страничке!

Если вы давно искали идею подарка, то сохраняйте: UU PHOTOSTUDIO. Выбираете фон (белый или черный), заходите в комнату с зеркало перед вами, получаете кликер и вперед. Снимки присылаются уже в предварительной обработке спустя пару часов.

Это не реклама, просто очень люблю делиться классным 🍁

Эх, второй год я пропускаю конференцию ТОК от банка Точка и фестиваля Beat. Уже писала выше, что это одна из моих любимых конференций хотя бы потому, что она вся - по делу и по факту. Никакой воды, все лекции очень полезные и дают максимально прикладные знания.

Наверное, единственный способ не пропустить конференцию в следующем году - это участвовать в ней спикером. Посмотрим!

Но это лирика, а по факту ребята сделали для нашего канала промокод с максимально большой скидкой 25% на покупку билета онлайн и офлайн. Больше не найдете нигде, гарантирую. Действует, кстати, и онлайн и офлайн (со скидкой вообще получится 3750 рублей, задаром для такого набора спикеров).

В общем, изучайте расписание и берите билеты.

Промокод TOKKUPER

У нас в агентстве этот октябрь — месяц рекрутмента. Нанимаем, тестируем, смотрим очень много резюме, общаемся с кандидатами.

Мой основной вывод крайне тривиален — если кажется, что кажется, значит, не кажется. Этот тезис помогает принимать решения и опираться на себя и свой опыт, когда надо зафиналиться с выбором.

Но если надо опереться еще на кого-то кроме себя, обязательно послушайте наш подкаст с Катей Загумённовой, head of executive search в #Авито.

Прикрепляю карточки с тезисами нашего разговора и жду вас по ссылкам для прослушивания ☝️

Слушать в Apple
Слушать в Яндекс

https://prcoop.mave.digital/

Под впечатлением от сегодняшней записи подкаста пошла изучать редакционный блог Эльбрус Буткемп, о котором мне рассказывал Георгий.

Остановилась на статье про маму пятерых детей, которая вот так взяла и после 13 лет декрета (😱) отучилась в Буткэмпе и через пару месяцев нашла работу в Сбере.

Сомневаюсь, что среди моей аудитории здесь есть неверующие в себя люди, но все же напомню нам всем, что нет никаких преград к целям. Только вперед ☝️


Почитать статью

Очень активно провожу дни в Москве в преддверии традиционного вылета на зимовку. Правда, уже понимаю, что буду часто прилетать. Тем не менее за среду успелось:

▪️записать подкаст с Георгием Бабаяном, а потом и обсудить предпринимательские делишки в нашем любимом Rebellion
▪️провести собеседование
▪️созвониться с потенциальным клиентом и рассказать про наши возможности как агентства
▪️пообедать со Светой в потрясающем ресторане «Белуга» и обсудить развитие ее канала и личного бренда. Восхищаюсь много раз!
▪️распланировать до конца недели звонки и встречи, решить стройный ряд накопленных операционных вопросов

Впереди еще вечер, за который надо успеть многое. На неделе предстоит еще 2 записи подкастов (ребята, такие герои, что сама нам завидую), поэтому готовлюсь, надо допилить презентацию для выступления в Сочи в конце октября, осилить пару десятков страниц книги Бориса Зарькова и, конечно же, поиграть во врача с дочками. Тут без вариантов.

Совмещать гедонизм, parenting и предпринимательство непросто, но вполне себе можно! Иногда 🙃