Le Labo
После каждого такого поста получаю в личку от своих подруг сообщение «мне надо». Предположу, что те, кто меня не знает лично, тоже могут прислушаться, поэтому продолжу рассказы про свои любимые бренды! В разрезе маркетинга и продвижения, конечно же.
Сегодня про ароматы Le Labo, которым я предана уже почти 14 лет.
Вообще, так молниеносно я влюблялась 2 раза (муж, прости, здесь не про тебя): когда снимала интервью с Ириной Дубцовой во времена программы «Cosmopolitan. Видеоверсия» и онапшикнула на меня своими Montale Roses Musc, и когда я впервые услышала аромат Rose 31 у Лауры Джугелии в Академии на Камергерском. Мы обсуждали идеи для одного видеопроекта, а я как сейчас помню, аромат просто сводил с ума и ни о каких идеях я думала почти не могла 🤪
В Москве про Le Labo тогда мало кто знал, в России они не продавались и я с нетерпением ждала командировок и путешествий, чтобы купить себе бутылочку. Мой первый случился, кажется, в Лондоне в универмаге Liberty.
Le Labo — это не просто парфюмерия. Основанный в 2006 году Эдди Роши и Фабрисом Пено, бренд с самого начала сделал ставку на индивидуальность. Каждый аромат смешивается вручную прямо при тебе — это ритуал, который превращает покупку в особое событие. Сегодня у Le Labo более 50 бутиков по всему миру — от Нью-Йорка до Токио.
По сложившейся традиции, раскладываю свои мысли касаемо успеха бренда ниже:
Кастомизация
Кажется, они были одними из первых, кто ввел тренд на персонализацию духов. Во-первых, ты не просто покупаешь парфюм, ты видишь, как его делают для тебя прямо в магазине. Имя, город и дата на твоём флаконе печатаются при тебе, все это превращают духи в персональный объект.
Редкость и дефицит
Ограниченные выпуски и отсутствие массового производства делают каждый аромат ещё более wanted. Доступность только в определённых местах или в течение короткого времени — часть их стратегии (допустим, коллекцию ароматов городов, где представлены бутики Le Labo, можно купить лишь в августе и сентябре онлайн, и лишь в сентябре — офлайн по всему миру)
Органический PR
Le Labo не стремится к массовому производству. Они выпускают ограниченные коллекции и дропы, создавая постоянный интерес к продуктам. Их подход к PR базируется на органичном интересе и обсуждениях. Мой пример — тому подтверждение (тут конечно почитала разные статьи, пока готовила пост, и изучила маркетинговую стратегию бренда на 2024 год… но пусть легенда будет такой!)
Ароматом Rose 31 я пользовалась 9 лет. Потом случились Patchouli 24 и Labdanum 18. Сейчас мой фаворит — Aldehyde 44, эксклюзивный аромат бренда, вдохновенный Далласом. Его часто описывают как аромат, напоминающий запах чистого постельного белья или свежевыстиранных тканей. Обожаю 😻
Написала и не поверила. Тому, что время так быстро летит. И что я оказывается уже столько лет преданный адепт Le Labo.
После каждого такого поста получаю в личку от своих подруг сообщение «мне надо». Предположу, что те, кто меня не знает лично, тоже могут прислушаться, поэтому продолжу рассказы про свои любимые бренды! В разрезе маркетинга и продвижения, конечно же.
Сегодня про ароматы Le Labo, которым я предана уже почти 14 лет.
Вообще, так молниеносно я влюблялась 2 раза (муж, прости, здесь не про тебя): когда снимала интервью с Ириной Дубцовой во времена программы «Cosmopolitan. Видеоверсия» и она
В Москве про Le Labo тогда мало кто знал, в России они не продавались и я с нетерпением ждала командировок и путешествий, чтобы купить себе бутылочку. Мой первый случился, кажется, в Лондоне в универмаге Liberty.
Le Labo — это не просто парфюмерия. Основанный в 2006 году Эдди Роши и Фабрисом Пено, бренд с самого начала сделал ставку на индивидуальность. Каждый аромат смешивается вручную прямо при тебе — это ритуал, который превращает покупку в особое событие. Сегодня у Le Labo более 50 бутиков по всему миру — от Нью-Йорка до Токио.
По сложившейся традиции, раскладываю свои мысли касаемо успеха бренда ниже:
Кастомизация
Кажется, они были одними из первых, кто ввел тренд на персонализацию духов. Во-первых, ты не просто покупаешь парфюм, ты видишь, как его делают для тебя прямо в магазине. Имя, город и дата на твоём флаконе печатаются при тебе, все это превращают духи в персональный объект.
Редкость и дефицит
Ограниченные выпуски и отсутствие массового производства делают каждый аромат ещё более wanted. Доступность только в определённых местах или в течение короткого времени — часть их стратегии (допустим, коллекцию ароматов городов, где представлены бутики Le Labo, можно купить лишь в августе и сентябре онлайн, и лишь в сентябре — офлайн по всему миру)
Органический PR
Le Labo не стремится к массовому производству. Они выпускают ограниченные коллекции и дропы, создавая постоянный интерес к продуктам. Их подход к PR базируется на органичном интересе и обсуждениях. Мой пример — тому подтверждение (тут конечно почитала разные статьи, пока готовила пост, и изучила маркетинговую стратегию бренда на 2024 год… но пусть легенда будет такой!)
Ароматом Rose 31 я пользовалась 9 лет. Потом случились Patchouli 24 и Labdanum 18. Сейчас мой фаворит — Aldehyde 44, эксклюзивный аромат бренда, вдохновенный Далласом. Его часто описывают как аромат, напоминающий запах чистого постельного белья или свежевыстиранных тканей. Обожаю 😻
Написала и не поверила. Тому, что время так быстро летит. И что я оказывается уже столько лет преданный адепт Le Labo.
