Ingate Group | бизнес, усиленный AI

#вебинары_Ingate
⚡️ ЗАВТРА в 14.00 проводим вебинар "SEO в B2B: как привлечь на сайт самых требовательных клиентов".

Константин Демидов, эксперт Ingate Organic, расскажет о ключевых отличиях поисковой оптимизации для B2B-сайтов, поделится, как помочь клиентам на сайте принять решение о покупке, и на примере реального B2B-сайта рассмотрит основные ошибки, которые допускают специалисты при оптимизации страниц.

👉🏻 зарегистрироваться на вебинар

Как искать и использовать точки роста с помощью аналитики в e-com?

На вебинаре Ingate Analytics рассказали об особенностях аналитики в e-com, методиках, что помогают искать точки роста для бизнеса; на реальных кейсах разобрали, как правильно сводить юнит-экономику.

📺 смотреть запись Вконтакте

#вебинары_Ingate

Участвуем в IMWEEK-2024. Неделя интернет-маркетинга пройдет с 23 по 29 ноября. Это одна из самых крупных онлайн-конференций года, которая собирает лучших экспертов по digital.

⚡️25 ноября, в 15:00, в блоке "Маркетинг в социальных сетях", выступит Екатерина Лаврова, директор департамента коммуникационных стратегий Ingate Communications.

Спикер расскажет, нужны ли бизнесу короткие видео в соцсетях, поделится кейсами и факапами из практики юнита.

👉🏻 посмотреть программу и зарегистрироваться

Хотите повысить вовлеченность в соцсетях вместе с Ingate Communications?
❣️При заключении договора до 30 ноября 2024 года предоставляем 30% скидку на абонемент на первые 3 месяца SMM-обслуживания.

👉🏻 узнать больше об SMM-маркетинге и оставить заявку на услугу

Сегодня, чтобы побудить к активности подписчиков в соцсетях, уже недостаточно одного только релевантного запросам пользователей контента - следует знать и применять самые актуальные и востребованные техники SMM-маркетинга.

Эксперты Ingate Communications рассказали, какие механики и стратегии помогут компаниям 👉🏻 оставаться в тренде в 2024 году и значительно увеличить вовлеченность подписчиков.

#вебинары_Ingate
⚡️ ЗАВТРА в 14.00 проводим вебинар "Аналитика в e-com: как искать и использовать точки роста".

Григорий Загребельный, директор юнита Ingate Analytics, расскажет об особенностях аналитики в e-com, методиках, что помогают искать точки роста для бизнеса; на реальных кейсах разберет как правильно сводить юнит-экономику.

👉🏻 зарегистрироваться на вебинар

В октябре разработчики Midjourney выкатили обновление, и теперь пользователи могут редактировать уже существующие изображения.

Такого рода апдейт может привести к взрывному росту объема ИИ-сгенерированного контента в соцсетях.

Сергей Дорожкин, директор департамента системной интеграции Ingate Group, 👉🏻 детально рассказал об основных нововведениях редактора, порассуждал, как будет эволюционировать нейросеть, и почему из-за новых инструментов вновь заговорили о маркировке контента.

Привет! Делимся афишей вебинаров на месяц.

📌 14 ноября
Ingate Analytics / разберемся, как искать и использовать точки роста для бизнеса с помощью аналитики в e-com.

📌 21 ноября
Ingate Organic / поговорим об особенностях поискового продвижения в В2В-секторе, рассмотрим, как привлечь на сайт самых требовательных клиентов.

До встречи в эфире!
#вебинары_Ingate

#исследования_IngateGroup
Представленные данные и прогнозы помогут отследить актуальные направления в условиях быстро меняющегося digital-рынка, а также станут ориентиром для принятия маркетинговых решений и стратегического планирования.

👉🏻 забрать себе полное исследование в формате презентации

6️⃣ Другие сегменты

- Сегмент цифровой наружной рекламы (DOOH) растет благодаря закону о пролонгации аренды рекламных поверхностей и последовавшими за этим инвестициями операторов в цифровизацию инвентаря.
В результате подготовка к запуску DOOH-кампаний при помощи Programmatic занимает одни сутки. Хотя при переходе с статических форматов на цифровые барабанные установки происходит снижение показателя OTS (Opportunity to See), цифровые технологии позволяют более эффективно управлять рекламой. Одной из ключевых тенденций является синхронизация наружной рекламы с digital-каналами для проведения интегрированных кампаний, связывающих офлайн и онлайн-коммуникации.

- Объем email-маркетинга растет за счет развития мобильного интернета и автоматизации: системы автоматической генерации писем с рекомендациями товаров на основе пользовательской активности повышают уровень персонализации.
Вместе с тем увеличение объема email-трафика снижает процент открытых писем, а конкуренция со стороны социальных сетей и мессенджеров — внимание аудитории.

- Ритейл медиа продолжает развиваться благодаря росту маркетплейсов, особенно в регионах.
Расширение возможностей аналитических сервисов, таких как аналитика на Ozon и внедрение новых моделей размещения рекламы, как ClickOut, способствуют дальнейшему росту сегмента, несмотря на ограничения в кросс-платформенной аналитике.

#исследования_IngateGroup

Объем рынка SMM-рекламы по итогам 2024 года вырастет на 35%, достигнув 65,4 млрд рублей.

Группа маркетинговых и продуктовых исследований Ingate Group проанализировала динамику развития сегментов digital-рынка за 2021-2023 годы и выявила тенденции и перспективы в каждом из ключевых каналов интернет-рекламы: performance-маркетинг, медийная реклама, видеореклама, DOOH, SMM, influence-маркетинг, SEO, email-маркетинг, реклама в мессенджерах.

Спойлер: SMM почти сравняется по объему инвестиций с медийной рекламой, а в Influencer-маркетинге и SEO наблюдается замедление.

Давайте разбираться подробнее 👇🏻

Медиалогия выкатила результаты рейтинга ТОП-20 digital-агентств за сентябрь, и мы там в тройке лучших 😎

Привлечь нового клиента стоит дороже, чем удержать существующего. Поэтому компаниям важно использовать любую возможность для получения обратной связи и сохранения клиентов.

Например, мы ежеквартально проводим опросы удовлетворенности сотрудничеством среди клиентов - это позволяет четко отслеживать динамику настроений, но при этом не надоедать им. А еще опросы помогают не только услышать проблемы и предложения клиентов, но и найти триггерные точки в собственных продуктах и пути для их улучшения.

Дарья Гребенькова, руководитель группы маркетинговых и продуктовых исследований Ingate Group, в материале для проекта Бизнес-секреты рассказала 👉🏻 об универсальных правилах работы с опросами удовлетворенности, которые могут быть полезны как В2В, так и В2С-компаниям.

Пламенный привет от редакции блога Ingate Group! ✍🏻
В октябре мы вдарили по клавишам, публикуя материалы по AI-тематике и SEOшке.

📚Поделились собственным опытом ускорения рутинных задач с помощью нейросетей в отделе предпродажной подготовки: генерация изображений и текстов, работа с аналитикой, изучение ЦА, помощь в создании стратегий.

📚 Перечислили факторы, которые непосредственно влияют на конверсию органического трафика и выдали рекомендации по улучшению конверсионности.

📚Разобрали возможности использования ИИ в email-маркетинге и проговорили особенности составления запросов/промтов для нейросетей при работе с рассылками.

#блог_Ingate

Привет! У вас за окном снег идет? У нас шпарит так, что мандаринов захотелось)

Чтобы не запутаться в сезонах и не включать "ласт крисмас" раньше времени, приготовили классные ноябрьские календари для ваших экранов💋

👉🏻 тут лежат фуллсайзы и вертикальные версии

Отшумели летние дожди, отшуршала золотая листва. Движемся в сторону снегов и льдов.

О чем писать в серые будни ноября? Даем наводки в традиционном 🗓 календаре инфоповодов 🗓

#Ingate_cases
Как за 1 месяц увеличить число комментариев в сообществе бренда в 4 раза?

Для линейки сокосодержащих напитков «Фрутмотив» поработали над повышением узнаваемости бренда и лояльности аудитории в рамках площадки VK.

Играть решили на струнах ностальгии и азарта: разработали спецпроект в тематике 90-х с разблокированием воспоминаний и всяческими приколдесами.

👉🏻 что именно придумали и к чему пришли в результате

Как использовать AI-инструменты SMM-щику, чтобы работать быстрее и эффективнее?

На вебинаре Ingate Communications поговорили, как AI-технологии помогают в создании эффективных SMM-стратегий и влияют на видимость контента.

📺 смотреть запись Вконтакте

#вебинары_Ingate

6 ноября, в столичном пресс-центре МИА «Россия сегодня», пройдет конференция по аналитике соцмедиа для бизнеса и государства - Brand Analytics Conference 2024.

Представители соцсетей, эксперты крупных компаний, коммуникационных и digital-агентств обсудят:
☑️ как будут дальше развиваться соцсети в России,
☑️ как ИИ усиливает аналитику соцмедиа,
☑️ как организовать работу с аналитикой соцмедиа для решения задач маркетинга, PR, клиентского сервиса, ORM;
☑️ на примере кейсов больших брендов и компаний продемонстрируют, как использовать данные соцмедиа для управления бизнесом.

👉🏻 Приглашаем посетить конференцию, поучаствовать в обсуждениях, пообщаться с экспертами рынка и вместе сформировать будущее индустрии!

Вошли в пятерку лучших по итогам рейтинга Известности SMM-компаний от Лайкни.ру.

В 2024 году в финальную таблицу попали 283 агентства. В опросе на выявление лучших приняли участие 110 респондентов, которым требовалось назвать популярные бренды отрасли и оценить их по пятибалльной шкале.

👉🏻 посмотреть весь рейтинг

📌 Performance - самый гибкий и быстрый по отдаче среди инструментов маркетинга.

Вместе с представителями рекламных холдингов и агентств Ingate Group провела исследование «Стратегическая канва digital-рынка», чтобы выявить ключевые параметры самых популярных digital-направлений маркетинга: Performance, SEO, SMM и ORM.

В экспертную группу вошли: Kokoc Group, Demis Group, AMDG, СберМаркетинг, Twiga, Ашманов и партнёры, Студия Чижова, Пиксель Плюс, Mobisharks, I-Media, Pfofitator. Представители группы сначала выбрали самые весомые атрибуты, релевантные для всех четырёх направлений (в итоге получился список из 14 критериев), а затем оценили по 5-балльной шкале, насколько каждый критерий характерен для каждого направления.

PERFORMANCE
➕4,5 за возможность оценки его эффективности и гибкость в зависимости от задач рекламодателей,
➕4 за полноту покрытия всех этапов воронки привлечения клиентов и скорость получения результатов,
➖3,8 по пролонгированности результата,
➖3,6 за вклад в brand equity.

✔️Инструмент получил высокие оценки по 11 критериям из 14. Важно понимать, что эффект от перформанс-кампаний виден на короткой дистанции и не способствует долгосрочному восприятию бренда.

SEO
➕4,5 по пролонгированности результата,
➕4,3 за универсальность в покрытии разных отраслей бизнеса,
➕4,2 за возможность рассчитать эффективность,
➕4 за вариативность бюджета для разных сегментов бизнеса,
➖3 за гарантии результата,
➖2,7 за скорость запуска.

✔️SEO требует времени для настройки, оптимизации и индексации страниц поисковыми системами. Несмотря на длительное время для достижения эффекта, поисковая оптимизация приносит стабильные результаты с минимальными дополнительными затратами.

SMM
➕4,6 за вклад в brand equity,
➕4,3 за гибкость рекламного продукта под задачи клиента,
➖2,9 за прогнозируемость,
➖2,5 за гарантии результатов.

✔️Низкие баллы объясняются нестабильностью алгоритмов соцсетей и сложностями в измерении KPI.

ORM
➕4,7 за вклад в brand equity,
➕4,4 за покрытие разных отраслей бизнеса,
➖2,6 за полноту покрытия воронки.

✔️Инструмент охватывает ключевые каналы и платформы (соцсети, сайты отзывов, блоги, СМИ), формирует положительное восприятие бренда и помогает справляться с кризисными ситуациями. Его основной акцент - на восприятии, а не на конверсиях.

Таким образом, высокие оценки получили те инструменты, результаты которых легко измерить и спрогнозировать. SEO и перформанс-маркетинг выигрывают за счёт своей стабильности и прозрачности, в то время как SMM и ORM демонстрируют более низкие оценки из-за сложности в оценке их работы.

👉🏻 изучить методологию исследования и прочитать комментарии участников экспертной группы к его результатам

#исследования_IngateGroup

#вебинары_Ingate
⚡️ ЗАВТРА в 14.00 проводим вебинар "AI для SMM-щиков: как работать быстрее и эффективнее".

Александра Гурова, руководитель отдела предпродажной подготовки Ingate Communications, расскажет, как работают алгоритмы AI и ML в соцсетях, как они влияют на видимость контента; как технологии помогают в создании эффективных SMM-стратегий.

👉🏻 зарегистрироваться на вебинар

Влияет ли узнаваемость бренда на рост продаж?

На вебинаре Ingate Performance говорили об инструментах аналитики и интернет-рекламы для FMCG, делились ключевыми артефактами бренда, которые помогут попасть на полку торговой сети.

📺 смотреть запись Вконтакте

#вебинары_Ingate

В начале осени Telegram представил возможность размещения рекламных объявлений в формате анимированных и видеоматериалов в дополнение к текстовым.

Реселлеры тут же объявили о старте тестов. Однако, несмотря на расширение функционала, платформе Telegram ADS все еще не удается занять заметное место в медиасплитах рекламодателей.

👉🏻 Александра Гурова, руководитель департамента предпродажной подготовки Ingate Communications, объясняет в чем причина подобной ситуации, и какую роль в ней играют особенности самой площадки.

#Ingate_cases
Как эффективно работать над повышением узнаваемости FMCG-бренда при ограниченном бюджете?

Для бренда овощных закусок провели детальное исследование рынка, изучили потребителей продукции, на каких факторах они строят свой выбор. На основе полученных данных разработали поэтапную маркетинговую стратегию и запустили ее в реализацию. В итоге охватили 90% целевой аудитории и 70% на частоте 5+.

👉🏻 как это было в деталях

#вебинары_Ingate
⚡️ ЗАВТРА в 14.00 проводим вебинар "Магия узнаваемости: бренд как двигатель продаж в ретейле".

Дмитрий Апухтин руководитель департамента производства Ingate Performance, и Евгений Семячкин, аналитик данных Ingate Performance, расскажут об инструментах аналитики и интернет-рекламы для FMCG, поделятся ключевыми артефактами бренда, которые помогут попасть на полку торговой сети.

👉🏻 зарегистрироваться на вебинар

Инвестирование в долгосрочную SEO-стратегию – не модный тренд, а необходимость для успеха современного бизнеса.

В отличие от краткосрочных подходов, долгосрочная SEO-стратегия фокусируется на построении фундамента, который обеспечит стабильный рост органического трафика, укрепление позиций бренда и увеличение прибыли в долгосрочной перспективе.

👉🏻 Эксперты Ingate Organic рассказывают о преимуществах «игры вдолгую» для крупного бизнеса.

Привет! Делимся афишей наших новых вебинаров.

📌 17 октября
Ingate Performance / поговорим об эффективных инструментах интернет-рекламы для FMCG, поделимся нашими кейсами для Nutrilak, Аш-Тау, Фрутилад.

📌 24 октября
Ingate Communications / разберемся как SMM-специалистам работать быстрее и эффективнее при помощи AI-инструментов.

До встречи в эфире!
#вебинары_Ingate

Год назад Ingate Group прошла через многоэтапные метаморфозы и представила рынку свое новое позиционирование.

Мы внедрили AI во все наши агентские продукты и сервисы, что помогло улучшить качество, скорость, контроль, эффективность и персонализацию. Испытав действие нейросетей на себе, откорректировав и улучшив их присутствие в тех или иных процессах, отныне мы смело можем создавать и развивать проекты, усиленные искусственным интеллектом, для наших клиентов.

Все вышесказанное нам требовалось обличить в визуальный код и транслировать его во внешнюю среду. Мы хотели показать, что изменились, но не изменяли себе.

👉🏻 узнать какие мысли мы крутили в головах в момент разработки новой айдентики, и какие смыслы в итоге заложили в нее

#Ingate_cases

Те, кто выбрал в опросе ответ "да", заглядывайте к нам в аккаунт на VC.ru 🤓
Здесь эксперты из разных юнитов Ingate Group публикуют кейсы и разбирают часто повторяющиеся проблемы по своим направлениям.

Что постили из последнего:
📌 Ingate Organic рассказали о тонкостях выбора и реализации SEO-стратегий, которые лучше всего подходят для сезонного бизнеса.

📌 Ingate Communications поделились, как создавать брендированный контент, резонирующий с аудиторией, используя подходы и стиль UGC.

Привет! Это колонка редакции блога Ingate Group ✍🏻
Готова наша мини-подборка статей по разным направлениям маркетинга.

📚Как SEO влияет на восприятие бренда? Помогает укрепить позиции бренда на рынке, повысить его узнаваемость, увеличить трафик, вырастить конверсию. Делимся стратегией продвижения сайта по брендовым запросам.

📚Что такое маркировка рекламы, какой она бывает и зачем нужна? Разбираем самые важные пункты о маркировке, которые полезно знать владельцу бизнеса, рекламодателю, сотруднику агентства и всем, кто связан с рекламой в интернете.

📚Как маркетинговым агентствам продвигать свои услуги? Проанализировали PR-активности 16 digital-компаний разного масштаба и выявили основные инструменты их продвижения.

📚Как увеличить видимость сайта логистической компании в 20 раз за 90 дней? На примере кейса нашего клиента рассказываем, почему SEO-оптимизация становится неотъемлемой частью стратегии маркетинга для компаний грузоперевозок.

#блог_Ingate

Влияют ли UX/UI и пользовательский опыт на ранжирование сайта и его превосходство над конкурентами?

На вебинаре Ingate Organic разбирались, как провести анализ ключевых слов и контент-стратегии и найти точки роста для улучшения видимости сайта.

📺 смотреть запись Вконтакте

#вебинары_Ingate

Хай, хеллоу!

Иронично, но креатив-тим Ingate Group сегодня держит себя в руках: ни единого желтого листика и венка из желудей на заставках для ваших моников и телефонов. Решили расширить границы вашего прекрасного и немножко похулиганить с консервативной осенней палитрой и образами😎

👉🏻 фуллсайзы и вертикальные версии тут

Привет, контент-мейкеры!
Вы как там, готовы шуршать листвой под ногами и заказывать в кофейнях напитки с корицей и тыковкой?

За набор тем для подготовки материалов не беспокойтесь, наш 🗓 календарь инфоповодов 🗓 вам в помощь.

Сентябрь в Ingate Group - особенный месяц, деньрожденческий. В этом году встречаем-отмечаем 24 года, прикиньте?)

И все же звание "динозавры рекламного рынка" явно не про нашу душу, ибо мы меняемся, адаптируемся, проходим метаморфозы, вызванные и внешним рынком, и внутренними запросами, следим за ситуэйшеном и вообще движняковые ребята.

Например, в том году взяли и затеяли собственную AIволюцию: запустили тотальную перезагрузку компании, начиная с перестройки внутренней структуры и бизнес-процессов, продолжили сменой позиционирования бренда Ingate Group на арене диджитальных компаний.

👉🏻 Хотим вспомнить как это было и показать своим примером, что для В2В компаний очень важно не быть сапожником без сапог.
#Ingate_cases

#вебинары_Ingate
⚡️ ЗАВТРА в 14.00 проводим вебинар "Точки роста в SEO: как их найти и использовать для превосходства над конкурентами".

Данила Девятияров, SEO-тимлид Ingate Organic, расскажет, как, кого и зачем надо анализировать в поисковой выдаче, чтобы привлекать больше клиентов на сайт.

👉🏻 зарегистрироваться на вебинар

И вишенка на торте.
По результатам исследования Дарья Гребенькова, руководитель группы продуктовых и маркетинговых исследований Ingate Group, составила список инструментов, которые помогут в продвижении бренда вашего digital-агентства.

1. Развивать HR-бренд. Не стоит ограничиваться только информацией о маркетинговых проектах, партнерствах и бизнес-результатах вашей компании. Проекты, направленные на развитие персонала, также могут быть интересны СМИ и вашей аудитории, а еще и потенциальным соискателям. Если у вашей компании есть свои спортивные команды или вы занимаетесь общественно полезными работами, об этом стоит рассказать.

2. Сотрудничать с образовательными учреждениями. Сегодняшние студенты – завтра новые кадры для вас. Высшие и средние учебные заведения часто проводят открытые конференции, где могут поучаствовать и коммерческие организации. Для вас это шанс рассказать молодежи о своем бренде, а также создать совместные проекты: стажировки, конкурсы, о чем также можно будет рассказать публике.

3. Экспериментировать с ивентами. Даже если у вашей компании на данном этапе нет бюджета на масштабные конференции, не пренебрегайте кулуарными ивентами или онлайн-мероприятиями, которые не требуют больших вложений. Проведите небольшие митапы или бизнес-завтраки с текущими клиентами или сделайте коллаборацию с коллегами по цеху. Возможно, с текущими клиентами у вас есть шанс на кросс-продажи или вы познакомитесь с новыми через партнеров.

4. Предлагать свою экспертизу. Если вы не входите в топ самых цитируемых компаний, и к вам не обращаются с комментариями СМИ, инициируйте этот процесс сами. Следите за тем, что говорит рынок, готовьте комментарии от экспертов и предлагайте журналистам.

5. Проводить исследования. Исследования можно использовать как отличный инфоповод. Необязательно проводить опросы на огромную аудиторию и широкую тематику, достаточно выбрать одну актуальную для рынка тему и качественно ее раскрыть.

6. Задавать и прогнозировать тренды. Если ваша компания нестандартным способом использует привычные инструменты, расскажите об этом. Если у вас есть эксперты, готовые порассуждать о развитии технологий, будущих трендах, пишите об этом статьи, делайте подкасты и кейсы с вашими идеями. Чтобы задавать тренды, не нужны большие средства – нужны идеи и смелость!

Идем дальше. Проверьте: все ли ресурсы охвачены силами вашего PR-отдела или есть еще куда расти, где публиковаться, выступать и участвовать.

✔️Площадки для публикаций: в каких СМИ чаще публикуются агентства?
Первостепенно агентства предпочитают размещать свои материалы в профильных СМИ, которые пишут про маркетинг: VC, Sostav, Cossa, AdIndex, Adpass, Advertology, ppc world и Seonews. Также агентства сотрудничают с более бизнесовыми изданиями: RB, Forbes, Inc.Russia и Бизнес-секреты. Это позволяет дотянуться до широкой аудитории, которой интересен маркетинг в целом, а также рассказать рынку об успешно реализованных проектах и поделиться даже маленькими новостями.

Среди федеральных СМИ агентства выбирают Коммерсантъ, ТАСС, РБК, Ведомости, АиФ, Газета.ру и Российскую газету – новостные ресурсы такого масштаба обеспечивают многомиллионные охваты и видимость бренда в медиаполе.

✔️Присутствие в оффлайне: какие мероприятия для продвижения собственного бренда выбирают агентства?
Крупные компании представлены практически на всех конференциях от AdIndex: Digital Brand Day, AdIndex City, AdIndex GoUp. Они регулярно присутствуют на таких ивентах, как НРФ, Неделя российской рекламы, РИФ, Izmeni Soznanie, Конференция МТС Маркетолога и другие. Присутствие на крупных отраслевых ивентах позволяет укрепить позиции компании на рынке: она на слуху, ее представителей знают как опытных экспертов, к ней захотят обращаться за экспертизой рекламодатели. Это также ведёт к расширению сети профессиональных контактов и открывает возможности для новых партнерств.

Компании среднего сегмента участвуют в мероприятиях AdIndex, фестивале рекламы PRoMediaТech, РИФ, также их нередко можно увидеть на отраслевых ивентах, таких как Upgrade Retail и ECOM Expo.

Небольшие компании чаще присутствуют на региональных мероприятиях, рассчитанных преимущественно на малый и средний бизнес. Например, в мероприятиях, организованных платформой “Мой бизнес”, а также в ежегодном фестивале “Неделя предпринимательства”, который проходит в региональных центрах. Они постоянные резиденты креативных фестивалей, мероприятий для молодежи и студентов. Региональные мероприятия могут стать отличной стартовой площадкой для новичков на рынке: локальным брендам будет финансово выгоднее работать с небольшими агентствами, чем пытаться угнаться за ставками средних и крупных компаний. При этом малые интернет-агентства также участвуют в РИФе, крупных и небольших маркетинговых мероприятиях.

Компании разных масштабов также стремятся проводить собственные мероприятия: организуют как небольшие клиентские митапы, так и конференции на более широкую аудиторию.