Какая ваша любимая реклама?
Сегодня День работников рекламы, и это пост ностальгии. (Если что, это не реклама 😅😂)
Я начинала свою карьеру именно в рекламе, в том самом году, который все хотят, но так и не могут вернуть. Мне было 17, я красила волосы в красный (и думала, что так будет всегда, как и про многие вещи — поэтому в паспорте я до сих пор с красными волосами), и хе-хе по знакомству попала в рекламное агентство. К маме на работу приходили снимать рекламный ролик, и она спросила, не хотят ли ребята меня пособеседовать. Ребята из агентства не возражали, и вот я пришла туда (сюрприз!) монтажером видеороликов.
Через месяц я поняла, что с Адоб Афтер Эффектс я не справляюсь (до этого я монтировала только в Адоб Премьер), и мне как-то подвернулась задача написать сценарий для рекламного ролика. Готово — и вот руководитель говорит, мол, теперь будешь копирайтером. Я чуть не офигела, слово было незнакомое и красивое. Потом оказалось, что корректнее было назвать мою професиию криэйтером, но про это я узнала позже, из «Поколения П» и «99 франков».
Вообще то время было временем удивительной свободы. Вот все, что в книгах про рекламу тех лет написано, ровно то мы и ощущали. Понятно, в этом была скидка на сибирскую унылую действительность вместо московской перестроечной свободы или парижского вечного декаданса. И наркотики тогда были не особо в ходу (осуждаем, сами понимаете). Зато можно было курить в офисе, начинать рабочий день часа в 2 дня, обсуждать идеи роликов до ночи, собирать буквально из ничего красоту, пользуясь только бюджетом клиента на видеоролик (3 000 рублей за 15 секунд) и выращенной в суровых условиях смекалочкой (бесценно).
У нас была небольшая команда, и все просто горели рекламой. Я помню, как я любила рекламу просто как явление. Я была горда тем, что принадлежала этому (как мне тогда казалось) богемному и загадочному креативному миру. Мне нравилось, что какие-то мои фразы уходили из радио в народ, а воплощения моих сценариев бесконечно крутились по телеку.
Я тогда была вообще другой — очень мрачной и тяжелой в общении, мне было непросто общаться с клиентами, я боялась звонить по телефону. Все, что я любила, это садиться за компьютер и бесконечно конструировать сценарии роликов. Я анализировала рекламу московского ТВ и очень хотела «взломать» ее код, научиться так же.
После многолетнего веселья (а отработала я в агентстве аж 8 лет) все сформировалось в форму шара и покатилось туда, куда обычно катится все непостоянное. В стране наступил кризис, клиенты больше не вкладывались в креативные безумные ролики, а радиоэфир стал похож на безопасный и дефолтный звуковой фон из магазина «Улыбка радуги».
Плюс мы с мужем переезжали из родного микрогорода в миллионник, так что пришлось в любом случае менять работу. В тот момент меня уже тошнило от рекламы, восторженных интонаций, смешных скетчей, проникновенных разговоров с клиентами, которые уже стали родными за столько лет. Флер романтики рекламы для меня исчез. Оказалось, что это просто работа, и я не влияю на умы и не меняю мир своими идеями, как я думала, а просто засоряю эфир мусорными текстами.
Все, чего мне хотелось — это снова просто сесть за комьютер и оказаться наедине с текстами. Так я перешла в сеошный копирайтинг простигосподи.
Если хотите продолжения в духе «что было дальше», ставьте 🍾
А я ставлю новый хештег #карьера
Я порылась и нашла пару старых роликов из 2013 года, в которых, при желании, можно найти меня и моего мужа.
И да, какая ваша любимая реклама? У меня до сих пор «скока вешать в граммах». Кстати, кто помнит, откуда она?
