Верфь Инсайдер

Ну и напоследок полюбуемся фотографиями прекрасного.

Что вам больше всего понравилось? Пишите в комментариях.

Мне — топ-хэндл, без вариантов.

Так, друзья, традиционный обзор от меня всех сумок. Садитесь поудобнее — сумок много:)

Друзья, этот день настал!

Тут должна быть какая-то торжественная музыка,

а мы представляем коллаборацию Верфи и Dreams by Alena Akhmadullina.

У нас получилась суперклассическая коллекция нетленных сумок, десятилетиями завоевавших свое место под солнцем.

Но давайте поподробнее: как, что и почему?

Когда я сам думал, с каким брендом я бы хотел сделать коллаборацию, мне первым пришел на ум именно этот. Почему? Потому что он... уютный. Это так нетипично: проходя мимо модного магазина, видеть там фигуру зайчика. А их принты? Они очень теплые, светлые и добрые — именно то, что созвучно с Верфью. Не находите?

Дальше — больше: Алена Ахмадуллина родилась, росла и училась в нашем любимом городе. До сих пор выпусникам в нашем Санкт-Петербургском Государственном Университете технологии и дизайна ставят ее в пример как одну из главных выпускников сего легендарного вуза.

Когда я взрослел, успех Алены шел рядом. Она была одной из первых современных русских дизайнеров, представивших свой показ на Парижской неделе моды. Тогда она покорила мир коллекцией, вдохновленной сказкой Корнея Чуковского «Муха-Цокотуха».

Вообще, надо сказать, что народные и русские мотивы очень активно прослеживаются во всем творчестве Алены Ахмадуллиной. В ее первом бренде "Alena Akhmadullina" каждая новая коллекция, хотя и имеет свою основную тему, всегда соответствует главной концепции – следование традициям русского народного костюма.

И это созвучно с Верфью. Не находите?

Akhmadullina Dreams — вторая линия Алены Ахмадуллиной, где за счет уникальных принтов и использования натуральных материалов создаются прекрасные изделия для женщин. Современные. Доступные. Классические.

В общем, Питер. Уют. Традиции. Естественность.

И поэтому ВерфьХDreams by Alena Akhmadullina.

Сумки получились бомба 💣

Вот-вот, вот-вот…

Привет, друзья!

Буду честен, голова одной коллаборацией занята: завтра презентация в Москве, на производстве суматоха, в пятницу презентация для Вас.

Сумки, упаковка, полиграфия, производство, материалы, согласования... куча согласований..

Небольшой дурдом — рабочие моменты в общем:)

Поэтому, хоть и середина недели, но надо что-то отдыхательное посмотреть.

А тут мне Петр в личное сообщение кидает такие фотографии.

Это вообще законно?:)

Ну а фотография - она очень Верфевская: тут и Клифф в цвете, который мы уже сняли, и море, которое прекрасно всегда, и корабль, который идет своим, только капитаном ведомым, курсом...

Эх, что-то я размечтался.. Пора работать!

Привет, Друзья!

На это неделе у нас вот-вот уже выход супер коллаборации.

А я решил вспомнить старую и написать о ней по трем причинам:

1) Большинство проголосавало за
2) Пост с рассказом о коллабе с Лунтиком стал намного популярнее самой коллабы:)
3) Как мы выяснили, я немного мазохист, так что комментарии: " А я думала, этот позор уже позади.." с удовольствием жду:)

Итак, поехали.

Я писал, что КС (Ксения Собчак - прим. автора) была заинтересована в коллаборации на удивление, ничуть не меньше нашего. Обычно любая коллаборация со знаменитостью - это просто использование его имени. КС же реально всегда хотела попробовать себя в дизайне сумок (так как она их очень любит). Нам ее директор об этом почти сразу сообщила. Но мы ухмыльнулись и думали, что сами все сделаем.

Для коллаборации мы сразу хотели сделать трендовые изделия, немножко забить на функционал, главное - модность, итоге Аня, проанализировав тренды пришла к следующему:

"Мы делали концепт коллекции изделий 2 года назад, когда были на пике популярности сумки в форме подковы с одной широкой ручкой, сумки с плоским прямоугольным дном также с одной ручкой. Также мы рассматривали несколько сумок с фигурной линией дна, так как в тот момент такая форма тоже была достаточно популярна. Дополнили актуальные формы удобными аксессуарами, добавили возможность ношения некоторых сумок как кросс-боди и сделали поясную сумку с минимумом спортивного стиля. Получилось и актуально, и удобно, и носибельно."

Какие 3D модели получились в коллекции, вы можете увидеть ниже. Одну мы даже начали делать и думаем в следующем году на основе нее что-то сделать, но это пока так, мысли..
Но жизнь сложилась по-другому: "все ...." - в своем стиле сказала Собчак, потом мы попробовали сделать еще дизайны, а файл с ними не сохранился - это какая-то магия:)

Осталась только сумка в виде регбийного мяча, мне, кстати, она понравилась. Хотя казалось бы, причем здесь регби, но такие тренды тоже были.
Второй заход также не зашел. И только после очень подробного созвона, где КС все досконально объяснила и скинула примеры, 5 октября 23 года, за 2 месяца до выхода коллекции (это вообще нечеловеческое время для разработки изделий), мы скинули последние варианты, в которых уже легко можно угадать нашу Питерскую троицу...

Привет, друзья!

Неделю назад у нас были подарки. А я никого не слушаю, и сегодня к вам с очередным длиннющим текстом и новым циклом, так что устраивайтесь поудобнее:)

Почему в «Верфи» нет скидок (почти)? Или почему вообще где-то скидки есть? Или как это все работает?

Если вы представляете мир fashion-бизнеса, то я буду капитаном Очевидностью, а если нет, надеюсь, будет интересно.

Глава 1. Как это работаЛо
Как существует 98% всего fashion-бизнеса? Он существует коллекциями. Например, весной к осени мы заказываем на фабрике пуховики. Много. Пуховики пришли, мы их попродавали до середины зимы. А что мы делаем после Нового Года? Скидки. Для чего? Чтобы распродать быстрее пуховики, чтобы получить деньги и привезти тренчи и платья, которые осенью, кстати, уже были заказаны.
Причем, по сути, то, что не продалось, это ошибка закупщика, который неправильно рассчитал, сколько и каких изделий надо купить. Потому что это классика, когда самая популярная модель в самых популярных размерах всегда заканчивается ещё до скидок. Поэтому закупщики так и ценятся. Они немного шаманы, которые должны будущее предсказывать.
Вроде как всё ясно и старо как мир, спасибо, кэп.

Раньше, до начало активной эпохи интернет-торговли, то есть каких-то 10–15 лет назад и ранее, всё, что ты продавал без скидок, ты зарабатывал. А скидки — это уже такая безысходность, лишь бы продать.
Подытоживая. Раньше скидки были инструментом слить неликвидные остатки, а сейчас…

Глава 2. И тут пришел интернет
Пришел тут этот ваш интернет и совершенно изменил понятие «скидка». Все мы знаем, когда на маркетплейсе товар стоит 100 000 руб., и только сегодня, только сейчас его можно купить за 999 руб. со скидкой 99%. Мы думаем: «Ну, конечно, это развод, все всё понимают, кто на это клюет?». Все мы и клюем дружно.
Мы тут немножко на Ozon вышли. Так вот, 4 месяца мы с ними ругались, чтобы они убрали нам все скидки и наша цена на сайте полностью соответствовала цене маркетплейса. И поэтому сначала, так как Ozon сам даёт скидки, нам пришлось ставить цену выше: была Shell за 15 000 руб., а с волшебной скидкой стоила 9900 руб. Когда, наконец, Ozon всё убрал и стала у нас Shell за 9900 руб., сразу продажи в 5 раз упали. Вообще, меня эта штука бесит. Мы Shell по 15 тыс. не поставили, но не только потому, что мы такие Д`Артаньяны (хотя все мы немного гасконцы). И вообще, и за 15 тыс. её тоже покупали (что приятно). Причин несколько. И главная — что мы сейчас не успеваем отшивать для вас, наших клиентов, не через Ozon. Так что у нас сейчас нет задачи там продавать особо.

Дальше все эти киберпонедельники, чёрные пятницы и прочее. Они привели к тому, что скидки стали закладываться в цену товара. То есть, если раньше пуховик стоил 10 тыс. и его было радостно продать за 10 тыс. (а со скидкой 40% ты продавал в 0). То сейчас такой пуховик поставили бы за 20 тыс. А вот за 20 тыс. его уже очень радостно продавать. Но и за 10 тыс. с 50% скидкой его продать тоже неплохо.

Как пример, есть один питерский бренд сумок, чей фанат есть у нас в комментариях. У них на сайте цены на 20–40% выше, чем на маркетплейсах. Понятно, что маркетплейсы — их основной канал продаж. Но кто-то же покупает и на сайте. И эти цены они не с головы взяли, просто скидка уже заложена в цену. А цена продажи, устраивающая бренд, это цена маркетплейса.

Это не значит, что тот питерский бренд плохой, а мы такие хорошие (хотя мы, конечно, хорошие:). Это всего лишь значит, что для нас сайт — основной канал продаж, и вы для нас важнее клиентов с маркетплейса, поэтому самые лучшие условия должны быть у вас.

В итоге, если раньше скидки были инструментом слить неликвидные остатки, то сейчас это постоянный маркетинговый инструмент.
Поэтому, проходя пару недель назад в Галерее мимо нашего магазина и «Снежной королевы», можно было увидеть скидки на пуховики. Конец октября, и уже скидки на пуховики — это согласно какому такому сезону?

Продолжение следует.
Если, конечно, это интересно. А интересно или нет — понять можно только по сердечкам ❤️

Связаться с нами | Подписаться