Конец сезона Q4. Возвращаемся к истокам. Китайский Новый год. Аналитика категорий.
Вот и закончился самый горячий сезон продаж.
На носу гендерные праздники, и вы уже сейчас должны закупаться товаром, потому что ещё буквально неделя и всё, простой и заморозка средств в связи с Китайским Месяцем без работы, когда даже на «привет» тебе не ответят.
Начнем с аналитики категорий и будем двигаться вперёд, разберем все аспекты движения товара, которые актуальны сейчас.
Ранее я писал, что я подобрал 3 новинки и решил немного поделиться информацией, как я анализирую и подбираю категории товаров для OZON.
И тут хочу выделить именно КАТЕГОРИИ, а не ТОВАРЫ.
Это очень важно, потому что 90% селлеров, особенно новичков, ищут именно волшебные товары, которые будут мифическим образом продаваться на миллионы.
Но мой опыт и опыт моих учеников доказал обратное.
Можно продавать то, что хочет рынок, и делать это дорого. Точно такой же товар, какой продают все.
Чтобы реализовать на миллионы рублей 1 товар, важно чтобы этот товар удовлетворял всего 2 условия:
1 - это объем рынка, что позволяет продавать на такие суммы
2 - товар хорошего качества и вы можете обеспечить его остатки на ваши заветные миллионы.
Чем рынок хорошо, так тем что можно качество сразу проверить. Но и работая с Китаем, тоже есть такая функция. Например, заказать образец попутчиком на самолете.
Идем дальше...
Уже поняли, что я вначале смотрю на объем рынка и понимаю, есть ли деньги в этой категории или нет.
Далее, смотрим на конкурентов и как распределен рынок, если категория распределена равномерно, и нет таких конкурентов, которые занимают 30-50% рынка, то тогда жирный + к этой категории.
Не смотрим на количество конкурентов, потому что не вижу смысла боятся конкуренции, так как в больших категориях всегда их много, конкуренты = деньги. И если вы умеете правильно отстраиваться от них, то они вам не помеха.
После того, как категория прошла проверки которые я описал выше, я иду смотреть сезонность и продажи по году, кварталу, месяцу, неделе.
Тут задача увидеть на цифрах, в какое время в категории идет стагнация, а в какое наоборот высокая тенденция заказов и попадаю ли в сезон, если все ок то иду дальше. Не думайте логично, и не придумывайте за покупателей, смотрите на данные аналитики.
Далее, нужно выяснить процент выкупа в категории, если он высокий, то забираем себе эту категорию на заметку.
И да, самое главное - у вас должен быть капитал, который сможет обеспечить потребность в этой категории. Но об этом поговорим позже, при анализе конкурентов.
Как вы поняли, анализ категории и далее подбор товара в категории это многоэтапный и не простой процесс где нужно учесть много факторов, что в свою очередь повысит ваши шансы на успешный вывод новинки и увеличит ваши объемы продаж
Для аналитики используем MONEYPLACE и внутреннюю аналитику OZON, она сейчас очень даже хороша.
Подведем итог.
1. Берем категорию с деньгами и без монополизации ООО.
2. Конкуренты=деньги. Не надо их бояться. Если вы умеете продавать, у вас нет конкурентов.
3. Товар хорошего качества.
4. Обеспечить остатки и кластера. Многие это понимают, но не делают, надеясь на подсорт. Ошибка.
5. Не профукать вспышку, делать все быстро и четко.