Ванина встала и пошла

Чур, завтра никакой уборки! У вас должна быть «система выходных». 💁🏼‍♀️

Знаете, я ошибалась. Думая, что День влюбленных никому уже не нужен и сердечки эти всем надоели. Год назад я пыталась визуализировать как бы выглядел этот день в русской традиции. Но получился лубок.

Возможно, и не надо тогда ничего менять и запрещать.
Пусть бренды продолжают «лайкать» нас визуалом, повышая лояльность, а у нас будет лишний повод для импульсивной покупки.

Я как раз сегодня такой занимаюсь. Довольно дорогостоящая «валентинка» получается. Расскажу, если сложится.

p.s.: «сердечные» поздравления в клинике моего клиента☺️

Как «зря» потратить 500 тыщ?

Есть в мире пиара такой способ обогащения пиарщиков стратегического подхода к коммуникациям как коммуникационная стратегия. Раскошеливается на нее не каждая компания. «Дорого», «и что нам потом с ней делать», «мы сами все знаем», «как это отразиться на продажах» — самые распространенные причины отказа от стратегии. «Сомнительно, но окэй».

Хуже, когда стратегия пишется, тратится 200,500 тыс, 1 000 000 рублей и ложится на полку мертвым грузом. По моему опыту, происходит это от того, что никто в компании на знает, что с ней делать. СММщики продолжают пилить креатив, маркетологи измерять эффективность в лидах, а руководитель предпочитает оставаться в тени. И все ждут продаж.

Пост Кати Чурбановой
вдохновил на пояснения: как работать с коммуникационной стратегией.

Во-первых, управленческий состав компании должен быть в курсе: каким курсом идеи, с какими ЦА и через какие каналы выстраиваем коммуникации.

Во-вторых, сверяться с ней стоит при планировании любой публичной коммуникации. Давайте сделаем спецпроект! А оно нам точно надо? Давайте посмотрим, насколько это синхронизируется с долгосрочными коммуникационными целями.

В-третьих: отсекать лишнее. Частая проблема в бизнес-коммуникациях — хаотичные действиях. Надо-не надо — делаем! А стратегия — это то, что позволяет сфокусироваться и самим себе ответить на вопрос: точно ли надо? Здесь, как и в целом в реализации стратегии, у силы и воли руководителя — первоочередная роль. В его, если хотите, власти решить: будет ли компания двигаться к цели целенаправленно или метаться из угла в угол.

Похвистневский район с высоты птичьего полёта 🦅

Кому на Волге | подписаться

"Вот моя деревня, вот мой дом родной..." Я родилась в Похвистневском районе Самарской области. Это примерно 1200 км от Москвы. И примерно 35 лет осознания, что не так уж плохо быть "девочкой из деревни".

Коллеги, ну что, приготовили себе на завтра куру с гречей?

Но и вот так писать не надо, если что. Это уже перебор.

Блокировка как способ проучить

Есть на дорогах такой тип водителей, которые обгоняют, перестраиваются перед тобой и резко тормозят. Это они так расписываются в своей умственной отсталости УЧАТ. Да, кто-то думает, что создавая аварийную ситуацию, они несут в этот мир добро и пользу.

В Телеграм, как и на дорогах, есть такие же "ученые". Они блокируют да еще и жалуются на тех, кто задел их тонкие чувства. Мне часто приходится писать в личные сообщения по работе — журналистам и не только — и порой сталкиваюсь с неадекватной реакцией. Ты им конструктивное сообщение — они тебе эмоциональное "вам тут не рады" — и в черный список. Оставив вас без рабочего инструмента коммуникации на несколько дней (по правилам Телеграм).

Так вот считаю, что в профессиональной коммуникации, если вопрос задан корректно, но не актуален, нужно просто пройти мимо. Во-первых, нет идеальных людей. Нет-нет, да и опытный специалист накосячит, что говорить о новичках. Поэтому обижаться и блокировать за предложение непрофильных тем — так себе идея. Во-вторых, никогда не знаешь, где тебе пригодится человек. Земля круглая, так что не плюй в колодец.

Спамеров, рассылающих голосовые и "кружочки" с незнакомых номеров, это правило не касается)

Вот даже Саша Белэйр ловит зрителей на крючок «доказано наукой», ставя в риллсах скриншоты с сайта PubMed и Американской психологической ассоциации

Что там за статьи, конечно же, никто не читал.

Сегодня отмечается День российской науки

Как когда-то говорил мой бывший шеф, не бывает российской науки. Как и американской, французской или китайской. Наука глобальна и развиваться может в контексте общемировом, а не локальном. Но это все лирика. Дата важна и отмечается теперь в России, фиксируя достижения ученых, озвучиваются инициативы по поддержке научных организаций.

Для сферы медиа научная тематика никогда не №1, потому что проигрывает социалке и вообще менее понятна. Но в последнее время спрос на достоверную, научно обоснованную информацию, растет. Вы сами видите, как много научпоп контента: подкасты, книги.

Со времен работы в университете с пиететом отношусь к ученым. И с интересом жду того времени, когда в России появятся новые мировые «звезды» от науки, по «Первому» каналу утром воскресенья будут показывать детской научное шоу. А от шуток про ретроградный Меркурий перестанет быть смешно.

Как говорится, законам физики и химии все равно, верите ли вы в астрологию и гомеопатию, так как их не существует.

Отныне Flowwow не просто «дарит радость», но еще и доставляет удовольствие.

А Валера, aka пиарщик Flowwow, практикует тонкий троллинг не только у себя в канале, но и в пресс-релизах. Цитата-мёд!

“Такие товары (игрушки для взрослых - прим.) повышают настроение и успокаивают людей, что особенно важно в сложные периоды, и могут быть подарком как близкому человеку, так и самому себе”.

Пишем, значит, сейчас стратегию клиенту. И в ней уже 200 слайдов, а это даже не половина работы.

Финальную версию точно будем резать, ибо ни один человек в здравом уме такое до конца не дочитает. А я уже мысленно считаю, скока вешать в граммах будет стоить дизайн презентации. Чтобы было стильно, модно, молодёжно и не космически дорого. А тут — оп! — и «Подборбот».

Это такой бот от «Рейтинга Рунета», который помогает искать подрядчиков на digital-услуги.

Регистрируешься в боте. В 4 клика выбираешь специалиста под задачу: хоть презентацию сверстать, хоть лендинг собрать, хоть таргет настроить. Звучит как мечта диджитальщика. А главное — за результат можно не беспокоиться: в «Подборботе» только специалисты с релевантным опытом и портфолио.

Попробуете, отпишитесь, как вам, ок?

Во Вселенной самарских маркетологов слова «анализы» и «вкусный» могут стоять на одном рекламном баннере

Пишу профессиональный пост про пиар, и хочу попросить вашей помощи в сборе материала)

Задайте мне любой вопрос в формате: «Нина, а что бы ты делала, если…» А вот если может быть любым:

- руководитель компании улетел на месяц на Бали, а к вам приехал «Первый канал»
- компания выпускает гвозди, а начальство хочет пиар (ну потому что потому!)
- одним днем закрыли все соцсети

И тд и тп. Поможете?

Мой канал недавно включили в список тех, что формируют PR-повестку в российском Телеграме (ахаха). Я это доверие не оправдываю регулярным выпадом из дискуссии «почему пиарщики и журналисты не любят друг друга». Так хотя бы что-то полезное вам расскажу.

Как заниматься пиаром, если у вас маленькая компания💁🏼‍♀️

Недавно столкнулась в канале у одного регионального предпринимателя с негодованием. Дескать, журналисты уже в который раз переврали информацию про его компанию в редакционном обзоре. «Все жду, когда придут ко мне и спросят, как правильно».

Не придут и не спросят, если вы не "Газпром", а ИП Пупкин. Поэтому нужно проявлять инициативу. Выходить в публичность самим. А для этого:

1. Прокачивать экспертизу внутри компании. Чтобы быть интересным миру, надо понимать, о чем ему рассказывать. Если компания заявляет, что она лидер в производстве чапельников, но ни один технолог не может публично рассказать о нюансах выплавки чугуна... О чем с вами общаться

2. Развивать свои медиаресурсы. Соцсети компании, которые ведутся по принципу самостоятельных медиа — дополнительный ресурс. Контент, который интересен аудитории даже тогда, когда она ничего у вас не покупает, заставит ее приходить к вам чаще, сформируют эмоциональную привязку к компании. Итого — у вас классная площадка для трансляции своих идей и коллабораций.

3. Регулярно проводить репутационный аудит. Зачем? Чтобы подстелить соломку. То есть знать, где вы могли подмочить репутацию и загасить тлеющий кризис. Нет денег на исследование? Самостоятельно изучите поисковую выдачу, проанализируйте отзывы на сайтах-отзывиках и в соцсетях, сделайте мониторинг СМИ (здесь нужна будет подписка на специализированные ресурсы вроде Медиалогии или Brand Analytics).

Задача №1 последних дней была — не сдохнуть от боли в желудке. С ней я успешно справилась💪🏼 благодаря диете и медикаментам. Если я еще и похудею в процессе, вообще не зря страдала, получается.

И вот такой инсайт получила. В моменте тебе, понятное дело, не до чего, ты страдаешь. Какой там канал и контент. А после улучшения состояния, кааааак распирает. И про это хочется написать, и про то. Фонтан идей, берегитесь. Сегодня точно будет что-то полезное.

«Такая корова нужна самому!»

Даша Лапшина из канала «Птички в голове» загадала загадку на выходные: с каким мультиком у тебя ассоциируется наша работа в пиаре?

В детстве у моих двоюродных сестер был видик и к нему 3 кассеты с мультиками. Засмотрели до дыр, понятное дело. «Простоквашино» был любимый. Матроскин, можно сказать, сделал из меня человека. Сильно уважаю его за хозяйственность и прагматичный подход. Корову купил, доход спрогнозировал, делегировал непрофильную деятельность. Ну бизнесмен!

А Дядя Федор — настоящий пиарщик, коммуникатор, ивент менеджер («да ладно вам ссориться, давайте чай пить») и креативщик («мы пойдем клад искать»).

Печкин в этой сюрреалистичной картине — любое СМИ. Вот вам посылка подписка, только я вам ее не отдам, у вас документов нету paywall не оплачен. Ну а с Шариком все вообще просто — носится с фоторужьем за зайцем, журналист в общем.

Как мы помним в мультике все зажили хорошо, когда научились работать в команде, каждый делая свое дело. Ну это ли не напутствие на новую рабочую неделю, коллеги?

Я ждала этих выходных как ждут начала лет. Как отпуска на море. Как Новый год. Потому что сильно устала, хотела перевести телефон в режим «не беспокоить» и не беспокоиться целых два дня.

…но организм решил, что надо капитально притормозить. И жахнул чем-то вроде гастрита. Подробности мы завтра узнаем у гастроэнтеролога, а пока занимательное наблюдение. Когда после ношпы попускает, каким же прекрасным кажется мир. Ты сразу даешь себе обещания есть супы и ограничивать кофе, меньше нервничать и больше дышать свежим воздухом. Второй звоночек за последний месяц.

Если в выходные вы не только отдыхаете, но продумываете контент на новую неделю, вот вам упражнение для генерации тем авторского блога.

Выписываете в один столбик ваши профессиональные характеристики и ценности: повышаю квалификацию каждый год, руковожу командой в 10 человек и тд. В другой столбик — личностные характеристики, ценности и прочие особенности. Материнство, люблю готовить и вкусно есть, помогаю благотворительным фондам.

Затем в минуты тоски и печали необходимости придумать тему поста рандомно соединяете два понятия из разных столбиков и на стыке — вуаля!— получается тема. Казалось бы, как состыковать материнство с профессиональным переобучением? И там, и там неодолимо регулярно повышать скилл, иначе рискуешь не вывезти груз ответственности)

Занятное упражнение, попробуйте. Можно схитрить и попросить ИИ вам помочь с проведением аналогий.

Давайте по-честному. Если надо с подружками в ресторане разделить счет на четверых, я достаю калькулятор. Потому что писать пресс-релизы — это мое, а считать в уме — вообще не мое.

Надеюсь, дочь как-то умудрилась взять от меня коммуникабельность, а от отца — тягу к точным наукам и инженерный склад ума. А не наоборот. Иначе ну я даже не знаю😅

Хотя знаю. Будем «подтягивать» математику. Я в шоке, что сейчас это можно делать играючи. Увидела этот видос про кофейные стаканчики в канале «Математик Андрей» и залипла. Ну как можно объяснять про сложное так просто и увлекательно.

Агате, к счастью, еще далеко до ВПРов, но, надеюсь, канал Андрея еще будет существовать. Если участь вроде ОГЭ и ЕГЭ вас уже настигла, то вы знаете что делать: вот тут подписаться на канал.

На картинке ребус, в котором зашифровано название фильма, описывающее мое состояние от 99% математических задач😂
Реклама: ООО "Точка знаний". ИНН 2311347344

Нет, можем. Держаться, товарищи!

Люблю тот момент, когда начинаю работать над новым проектом. Знакомишься с компанией, людьми, которые ее создали или с человеком, если в работе эксперт. Этот момент неизменно сопровождается чувством уважения к труду. И восхищения: как много люди делают, рискуют, каждый день просыпаются и идут создавать, делать мир лучше.

Патетика на этом заканчивается. Начинается обычный рабочий день пиарщика, который провел с клиентом стратегическую сессию, а теперь надо пойти и все это реализовать.

Пока жду одобрения моей заявки на «Мастерскую новых медиа», читаю про другие их программы. Увидела анонс — «Мастерской управления событиями».

Фестивали, конкурсы, премии — ивент после пандемии переживает второе рождение. 60 счастливчиков, которые пройдут отбор в «Мастерскую», научат делать знаковые события со смыслом и креативом. На обучении ждут продюсеров, специалистов в сфере молодежной и культурной политики, представителей НКО. Вооот тут заполнить заявку.

С одним из клиентов сейчас проходим путь ребрендинга.

Сказать, что вся команда в ахе… переживает незабываемый опыт — ничего не сказать. Началось всё с брифа для дизайн-агентства, который заполняли недели три. Копали вглубь: миссия, ценности. Искали референсы. Как будто заново знакомились с собой со своим брендом.

И как раз попался пост Тани Ефимовой про аудит бренда. Прям отличная база для начинающих работу с брендом и проходящих путь трансформации. Вообще в «Игристом маркетинге» полно пользы, а не только красивые картинки. Вот тут как посчитать эффективность маркетинга, а тут как выстраивать работу с инфлюенсерами.

Ладно, картинки тут тоже есть. Таня много путешествует (35 стран!😱) и живет в Италии. Mama mia, вы только посмотрите, какая красота!

Муж везет меня в аэропорт. Сижу на пассажирском, разглядываю и зачем-то считаю новогоднюю подсветку вдоль шоссе: снежинки, деревья, северные олени… Каждый десятый, говорю, олень. Муж резюмирует:

— Ну, это в принципе, описывает ситуацию на наших дорогах.

И где он не прав?

Просмотр интервью Ирины Винер у Стрелец (скучно, как и в целом ситуация с героями, кризис жанра на лицо) натолкнул на мысль: а будет ли вообще спорт высоких достижений существовать? Через 50, 100 лет.

Хрупкие снаружи, но стальные внутри девочки со сломанной вдоль и поперек психикой и менисками — это вообще зачем? Профессиональный спорт сформировался из потребности людей в зрелищах. Быстрее, выше, сильнее бежали, прыгали и метали люди испокон веков. Но сейчас столько источников получения впечатлений, что интерес к спорту как к зрелищу снижается. С Олимпиадой вообще происходит черте что.

Того и гляди, на фоне всеобщего роста популярности психотерапии, осознанного подхода к родительству и выбор спорта для здоровья, детей перестанут лишать детства и отдавать с 4 лет на воспитание тренеру. "Это мои дети, они живут у меня, я несу за них ответственность, я мать" — цитата из интервью Ирины Винер. Звучит как диагноз. Подруга-психолог говорит: дети-спортсмены — жертвы нереализованных амбиций своих родителей и сломленной психики из-за сверхнагрузок и эмоционального давления.

Как будто в перспективе ближайших десятилетий на фоне развития технологий ставить на кон человеческую жизнь ради 10-минутного выступления под всеобщие овации будет… даже странно как-то.

Респектую ректору самарского Института культуры (а в недавнем прошлом пиарщику) Ольге Наумовой и PR-команде вуза. Добрая новость про собаку-поводыря, которой выдали студенческий билет, облетела все федеральные паблики и новостные ленты.

Как сделать контент с музейной выставки виральным?

Не знаю, задумывали ли такое кураторы новой выставки Третьяковки в Самаре, но у них получилось заложить виральность (способность контента распространяться самостоятельно без особых усилий) в саму концепцию — «В круге цвета. Красный».

Впервые вижу, что для похода в музей подбирают лук, чтобы красиво смотрелся в контенте, который, конечно же, будет выложен в сеть. Не для того наряжались, чтобы утаить красоту в смартфонах. И не говорите, что это так случайно вышло. Я тоже специально оделась в красное.

Удалось такого эффекта достичь как минимум двумя вещами: поймали тренд (красный сейчас на волне) и выбрали простую подачу.
Концепцию — как красный от божественного стал символом протеста и инакомыслия — я считала даже при экспресс-осмотре экспозиции (компания 5-летки, знаете ли).

Фото полки в ванной как подтверждение данных исследования💁🏼‍♀️

Недавно писала, что 26% из покупаемых косметических продуктов — российские бренды. У меня и того больше: 4 из 6 используемых брендов для ежедневного ухода за лицом сделаны в России.

Любимчики из российских:
Icon Skin сыворотка с азелаиновой кислотой, энзимная пудра. Пилинг Arkadia и маска супер-питательная Mesopharm.
Из корейского очень полюбила Hinoki clinical крем для умывания.

Показывайте ваши полки. Щас как проведем свое исследование!

Студенчество в моей жизни началось резко, без подготовки.

Я сильно хотела поступать на журфак МГУ. Но идею семья отсекла на корню: в Москве жить дорого, далеко и страшно. Мама, знала бы ты, как страшно жить в общаге самарского Педа…

Домашняя обстановка с мамиными пирожками резко сменилась на 3-местную комнату общежития с тараканами. Романтика студенческой жизни заключалась в необходимости мыться в общем душе на 1 этаже и готовить на общей кухне. За незабываемые впечатления отвечали эксгибиционисты в парке, через который пролегал путь до учебного корпуса.

Собственно, больше ничего не могу сказать про студенческую жизнь. С 1 курса я работала и пропустила все студвесны, КВНы и заседания Профкома в своей жизни. Зато побывала на всех митингах, выставках, концертах филармонии, встречах депутатов с избирателями и коммунальных авариях с 2007 по 2012 год с диктофоном и микрофоном. Люблю то время.

К чему снится президент, не знаете?

Вижу, значит, сегодня сон. Будто я IT-пиарщик (уже смешно) и у нас соревнования тракторов на автопилоте. Ездят туда-сюда громадины, управляемые искусственным интеллектом. Ждём высоких гостей. Делегацию возглавляет… президент. И вот подходит ко мне Владимир Путин и спрашивает: «Как у вас соревнования называются?». Я ему отвечаю: «Кибер-трак, Владимир Владимирович».

А тот качает головой и говорит: «А название-то могли бы русское придумать». Ну как теперь отдыхать в выходные с таким чувством ответственности.

Когда дочь шлет сообщения из другой комнаты💕

А вы знали, что любимый бренд всех российских модниц Lime родом из Самары?

Лиза Мелешко, автор канала «Лиза, попиарим?», попросила назвать известные на всю страну самарские бренды. Первыми на ум пришли именно эти:

Lime. История бренда началась в 2008 году: первые коллекции отшивались на базе бывшей швейной фабрики им. Володарского в Самаре.

«Волга Мама». Созданный как сувенирный бренд стал довольно популярным в Поволжье у любителей комфортной базовой одежды.

Парфюмерно-косметическая компания «Весна». Мыло «Абсолют», «Детское», средство для мытья посуды «Капля» и еще десятки наименований средств бытовой химии, известных нам с детства.

Жигулевский пивзавод. Как и само «Жигулевское» пиво родом из Самары. Каждый самарец скажет, что настоящее пиво — только «наше».

Я бы и сама так поработала, но пока нет такой возможности

Считаю, каналу Юра, не волнуйся! нужно срочно коллабиться с Юрой Борисовым. Можно еще бренд седативных препаратов позвать за компанию😅

Посмотрите, какой потрясающий раритет восстановили в Самаре. Советская световая вывеска в виде двух гвоздик десятилетиями завешивалась рекламными баннерами и терялась на фоне осыпающейся штукатурки. Случилась коллаборация проекта «Надо сохранить», рекламно-производственной компании «Волга-Неон» и сети «Додо Пицца».

Овации за аккуратную, грамотную подачу инфоповода. Эти фото из цеха передают брутальность самарской Безымянки — промышленного района города, где и расположена конструкция.

Ну как можно бизнесу молчать о таких благотворительных проектах? Молодцы же!

Фото: журнал "Собака. СМР"

Я иногда думаю: от чего я вообще уставала год назад, когда проектов было в разы меньше😅 Это походу пиар головного мозга, ребят

Если вы молоды (пусть уже только в душе!) и тоже хотите "заболеть", у агентства Rassvet.digital предложение для вас: до 21 января идет набор в бесплатный карьерный PR-акселератор. Лекции, практики и митап с — о боже! — настоящим журналистом. Тестовое и программа тут.

А я, пожалуй, пойду уже отдыхать. Ну, еще прям пара писем и иду.

На Первый канал попасть несложно. Вы на региональный телек попадите без денег🤫😜

Утренний пятничный эфир с клиентом (зообизнес) на канале, где отработала 5 лет. Такая ностальгия. Локация и студия поменялись, а люди все те же❤️

Я про себя порой думаю: ляяяя, какая зожница! Стакан воды натощак, ледяной душ, зарядка, массаж, спортзал, бассейн. А потом просыпаюсь.

Ну на самом деле чаще всего что-то из этого списка регулярно есть в моей рутине. Мне, конечно, далеко до "самого спортивного пиарщика страны", но без регулярного антистресса такое количество работы и заботы уже не вывозится. Благодаря челленджу Натальи Ратнер из канала "МедиаМама" увидела, что со мной солидарно очень много коллег. И радостно, что у них хватает времени и штанги тянуть, и бежать марафоны, и на пилоне всякие штуки делать.

Что делаю я:

Неожиданно для себя поняла, что к регулярным занятиям меня стимулирует геймификация. Оформила подписку на приложение с тренировками. Утром короткие 10-15 минутные зарядки, вечером — тренировка на все группы мышц с собственным весом или гантельками. Приложение меня хвалит за успехи, дает медальки, после каждой выполненной тренировки пускает салют))

1-2 раза в неделю выбираюсь в спортзал. Он далековато от дома. Там хожу на групповые тренировки на силу и выносливость. И потом — в бассейн и хаммам. Очень разноображивает досуг. Выходишь с пустой головой, которая сразу же начинает генерировать идеи. Только успевай записывать.

Стараюсь больше ходить пешком. Часто оставляю машину подальше от детского сада и иду по парку вдоль озера за дочкой и обратно. Дочь не всегда разделяет мой настрой. Приходится договариваться или везти ее на санках или ватрушке. Что опять же — и кардио, и силовая нагрузка) А, ну и с собакой гуляем.

В общем, хотите больше активности в жизни, заведите ребенка, собаку и... работу, после которой нужно снимать стресс😂

Ниче не бойтесь, девочки!

Женщина-врач

Всякий раз испытываю трепет при виде молодых женщин в белых халатах, которые недрожащей рукой режут-сверлят-зашивают живых людей.

В эти моменты все время хочется себя пристыдить и сказать: «Смотри, что делает эта девочка, и как она бесстрашна! А ты, Катя, ссышься какой-то пресс-релиз не туда отправить и строчку ‘кому’ проверяешь по три раза!»

Моральная дилемма, коллеги. Что бы вы сделали в такой ситуации?

В чате админов Телеграм-каналов пишет девушка: предлагает купить в ее канале рекламу. Захожу. Обычный такой канал: ЗОЖ, еда. Глаз цепляется за очень знакомый текст и слог в целом выбивается на общем фоне… ну конечно, с утра читала его в знакомом канале! Очевидное воровство контента. Мы вроде бы за экологичное коммьюнити: поддерживаем друг друга словом и делом. А тут такой приветик.

Но и ябедничать вроде как нехорошо: «а она вон че, посмотрите!». Что бы вы сделали?

В тему праздной жизни сегодняшний разговор с мужем

Алексей увидел, что наша мультиварка может готовить на 45 программах. И даже печь хлеб.

— А почему мы никогда не печем хлеб, кстати?
— Дорогой, КСТАТИ, давай я не буду работать, а буду печь хлеб и другие 44 программы освою.
— Ой, нет-нет, я вот и батон свежий сегодня купил!

Ничегонеделание как стимулятор успеха

Редко пишу про книги, потому что и читаю их, откровенно говоря, в последнее время маловато( Но вот занятное, покупала еще осенью в «Подписных».

Экономист и философ Торстейн Веблен, исследуя явление демонстративного потребления, пришел к выводу: роскошь и безделье тормозят экономическое развитие. Дескать буржуазия и артистократия не производит материального, не думает о духовном, а только дорого ест и бесконечно меняет наряды, что не влияет на экономическое развитие и препятствует прогрессу. Как же ты ошибался, товарищ Веблен.

Ничто так не двигало экономики мира вперед, как класс праздно живущих. Сейчас, как и сто лет назад статус придает обладание дорогими вещами. А кто-то же должен их производить и продавать.

Кстати, демонстративная роскошь, о которой пишет Веблен, сегодня не вполне праздная. Селебрити, блогеры, инфлюенсеры только создают образ праздности, а на самом деле много работают и производят… контент. Это, кстати, материальная или духовная ценность?🤔

Знаете, чего я не пойму?

Почему еще ни один из публичных людей — актеров, блогеров, спортсменов — не засветились на краснодарском побережье? Не наблюдаю и потока новостей про то, как помогает бизнес. Из того, что нашла:

— Компания Synergetic отправила 5 тонн биоразлагаемых гелей для мытья посуды и тазы для отмывания птиц от мазута.

— «Авито» предоставила 10 экскаваторов-погрузчиков и 50 квартир для работы и проживания 100 волонтеров.

— ПАО «Транснефть» направило 200 сотрудников для помощи в ликвидации последствий разлива нефтепродуктов.

— Сервисы «Яндекса» размещают, кормят и возят волонтеров

Помощь идет, но как-то… тихо? Думаю, сейчас не время скромничать. Делаешь добро — рассказывай, чтобы остальные подтянулись. Коллеги, может, я в информационно пузыре и что-то упускаю?

На мой взгляд, сейчас очень важно внимание к проблеме привлечь (к вопросу о публичных персонах на месте ликвидации). Масштаб бедствия нам всем только предстоит осознать.

Фото: телеграм-канал "Оперативный штаб-Краснодарский край"

Если включить звук, можно услышать как хрустит лед. Будто не январь, а уже март.

*Будьте осторожны, не выходите на тонкий лед

Самара любименькая! Я тут живу🫶🏼

Не хватило зимней сказки и пиара

Я сейчас негодую не по поводу январского дождя в Самаре. И не из-за того, что муж выкинул елку и разобрал новогодний декор. Расскажу про свои впечатления от посещения ледового шоу "Щелкунчик" Ильи Авербуха и про то, почему даже большим артистам с именем нужен PR.

Нам с дочкой подарили билеты на шоу, и я стала искать информацию о нем. Хотелось узнать длительность шоу, понять, в чем идти, почитать отзывы. Информацию приходилось добывать, продираясь через сайты по продаже билетов. Нет свежих статей в СМИ, вновь созданная группа в ВК на 100 человек также не внушала доверия. Первый звоночек.

Само шоу проходило в ледовом дворце, что логично. Но нелогичным было отсутствие какого-либо брендирования, вэлком-зоны. Впечатление от спектакля могло бы начаться "с вешалки" — аниматоров для детей на входе, сувенирной лавки с мерчем, навигации или волонтеров в фирменных костюмах... Щелкунчиков, например.

По атмосфере ледовое шоу скорее ближе к цирку нежели к театру. Здесь не снимают верхнюю одежду, потому что в ледовой чаше холодно, зрители едят попкорн и кириешки. А ведь "Щелкунчик" — это про красоту, сказку, новогоднее чудо, согласитесь? Не стыкуется образ и реальность.

Само выступление мне сложно с точки зрения техники. Но совершенно точно парики и костюмы кислотных цветов, светодиодные мечи не "клеились" с изображениями на афишах в классическом стиле.

Вишенкой на торте стала импровизация солиста шоу — Алексея Ягудина — решившего в микрофон поздравить зрителей с Новым годом. Кроме прочего он пожелал "побольше денег". Неплохо, конечно, поддерживаю. Но мы на детской сказке, не забываем.

Может показаться, что большим артистам, олимпийским чемпионам не нужен пиар, ведь идут на имя. От этого складывается впечатление некой халтуры: над продуктом и его продвижением не заморочились, положившись на регалии. Но даже в этом случае, во-первых, о шоу еще нужно узнать: если о нем не пишут в СМИ и город не увешан афишами, это проблематично. Во-вторых, зрители могут прийти и разочароваться в увиденном: ну нет обещанной красоты, чуда, сказки!

Детям, кстати, понравилось. Но ведь не они принимают решение о следующей покупке и рекомендуют шоу к посещению другим 😉

Мы тоже думали, что с нами этого не случится

Мошенники активизировались после праздников. Выше пост не про угон официального аккаунта, как оказалось, но тоже мошенническая схема: создать копию аккаунта известной персоны, нагнать туда подписчиков и в один прекрасный день "развести хомяков". То есть запустить аукцион или создать видимость сбора на благие нужды. Желающих обманываться масса.

Как мы знаем из новостей, "разводят" не только излишне доверчивых, но и вполне осторожных, тертых на общение со "службой безопасности банка" калачей. Вчера чаты админов гудели по поводу угона очередного канала. Мошенники пишут с аккаунта якобы представителя бренда. Вчера писали якобы от "Кинопоиска", ранее прикрывались "Боржоми", "Авито" и другими известными компаниями. От радости, что на твой канал наконец обратили внимание серьезные рекламодатели, жмякаешь на ссылку в сообщении — и привет. Подробнее схему описала Лена Егорова.

Если честно, от постоянной угрозы попасться становишься супер-недоверчивым. Незнакомые контакты без здрасьте-до свиданья, с кучей информации и ссылками на непонятные материалы я просто сразу блокирую. Что еще раз доказывает важность развития навыка коммуникации. Хочешь быть услышанным, а не добавленным в спам — учись формулировать мысли, чтобы не признали ботом.

И больших блогеров взламывают. Только что страничку человека-улыбки, кажется, ломанули мошенники.

Остерегаемся!

UPD: отмена паники, это не официальный канал)

Очень бодро стартуем в рабочий год. Прямо сегодня модерирую вебинар "Тренды продвижения врачей в 2025" для медицинского сообщества MedUP.

Если вам или вашим клиентам актуально — приходите слушать и задавать вопросы. Спикеры — врачи-блогеры:

👩‍⚕️ Полина Шило — онколог, сооснователь сообщества для врачей MedUp и бюро научного консультирования MedUp consult
👩‍⚕️ Фаина Лобжанидзе — кардиолог, автор книг «Достучаться до сердца», «Быть врачом»
👩‍⚕️ Юлия Сидорова — детский эндокринолог, основательница школы питания Seeds

О чем пойдет речь
🔹 Как выбрать стратегию продвижения: привлечение пациентов, укрепление экспертного статуса
🔹 Особенности работы с целевой аудиторией: пациенты и коллеги-врачи
🔹 Взаимодействие со СМИ
🔹 Продвижение в условиях изменений в соцсетях

Стартуем сегодня, 9 января в 17:30 мск.

Участие бесплатное, но регистрация обязательна ☝🏻

Зарегистрироваться можно здесь 📨

Новый рабочий год не начнется без простого советского... подведения итогов прошлого года


Спойлер: написала пост, перечитала, а там только
рабоче-профессиональное. Хотя главный итог, наверное, это переезд в новый дом. Это же мечта всей жизни. Мы долго делали ремонт, покупали мебель, технику. Вложили столько труда и денег, но спустя восемь месяцев дом мечты воспринимается как данность. Поэтому главный итог и напутствие на следующий год, наверное — это больше ценить то, что есть, и хвалить себя за труд.

Работала я и правда очень много.

Сейчас 5 клиентов, с двумя из которых работаем больше года. Медицина по-прежнему моя основная компетенция.

Минус один старый сотрудник и плюс один новый. Мне крайне важно работать с теми, кто разделяет мои ценности, поэтому расставание и поиск людей в команду — процесс болезненный. Буду учиться относиться к этому проще. Но пока так: маленькая, но команда🥺

Освоен новый инструмент: ведение ТГ-каналов и закупка рекламы. Мы делаем партнерские интеграции и закупаем рекламу для клиентов.

Я стала чаще выступать публично, вести лекции и семинары по пиару и коммуникациям для коллег и предпринимателей.

Ко мне стали чаще обращаться за консультацией по самым разным запросам: "Мне надо писать книгу?", "На салон красоты льется волна хейта, что делать?", "Нужно выпустить интервью с технологическими стартаперами, где лучше?".

Ну, и личное. В моей жизни появились психолог, косметолог, тренер (пусть и виртуальный, по подписке из приложения). Режим порой съезжает, но всегда возвращается)

Появились новые друзья. В который раз убеждаюсь: если ты к людям — с открытой душой, то и они к тебе.

Ну, теперь можно и поработать.

Вручается всем, кто сегодня завел будильник, позавтракал не майонезным салатом, а чем-то более-менее адекватным и открыл рабочие чаты.

Мама всегда приносила новогодний подарок с работы

Это сейчас: «тендер на поставку новогодних подарков для детей работников» или поехал в условный «Ашан», набрал укомплектованных коробок. Нет души!

Мама, будучи главным экономистом транспортного предприятия и страшным любителем сладостей по совместительству, отправлялась на закупку сама. «Куйбышевские», «Ананасные», «Каракум», «Маска» и «Киндер сюрприз» — брала самое-самое. «Лучше меньше да лучше», говорила. Все строго по счету. А детей сотрудников было не меньше сотни. Считали, сортировали, упаковывали сами вручную.

Домой в последних числах декабря нам с сестрой приходило по пакету конфет. С мороза они пахли шоколадом прямо через полиэтилен. Мы рассыпали его на столе или прямо на диване перед телевизором и разглядывали сокровища, решая, что съесть сразу, а что оставить на новогодние. Мама рассказывала, что и в этом году, к счастью, получилось выкроить бюджет на сладости, и как радовались простые работяги, получив такие подарки.

Тогда не знали слов «HR-бренд», «лояльность сотрудников». В этом было просто море заботы о своих и чужих. И желание подарить праздник. Даже в кризисный 1998ой.

Сейчас любые конфеты можно купить круглый год. Но дело не в них, а в людях, готовых радовать и заботиться о вас в любой экономической ситуации. Пусть рядом всегда будут такие. С Рождеством, дорогие!

P.S.: это моя мама Агате северного оленя привезла☺️

Мой муж-методолог не мог поверить, что в коробках — крем для тела. К вопросу о том, что креатив порой идет в одну сторону, а здравый смысл в другую. Почему "методология", если на сайте в качестве УТП значится "нулевой углеродный след" от производства (такое вообще возможно?)?

Косметикой бренда не пользовалась. Сфоткала в аптеке.

«Мы перестали стесняться, что пользуемся русским, мы будто стали это подчеркивать»

С нового года портфель клиентов пополнился бьюти-брендом, поэтому с интересом почитала исследование рынка от LUUK. В нем статистика пользователей приложения LUUK и мнениями экспертов индустрии.

26% купленной продукции — российские бренды. Франция — 19,9%, Южная Корея — 17,6%. Причины такого бьюти-патриотизма понятны: по ушедшим зарубежным маркам долго никто не горевал, на смену им пришли российские, не уступающие в качестве. «Рабочие» составы остаются ключевым требованием к косметике на ряду с ценой: 500-2000 рублей за единицу товара готовы заплатить 60% покупателей. Причем 73% из них готовы выбрать продукт с кириллическим названием.

Что касается продвижения: усиливается ценность искренности. Аудитория научилась различать коммерческие размещения по щелчку пальцев. Поэтому у брендов задача со звездочкой: найти инфлюенсеров, разделяющих их ценности (экологичность, научность) и активно транслирующих их.

Меня определенно радуют две вещи. Как пиарщика — тенденция создавать креатив в связке со смыслами. Как потребителя — возможность купить классную банку до двух тыщ рублей в любом магазине.

Мем-иллюстрация к моей позиции по предыдущему посту)

Гороскопы - все?

Пока страна доедает салаты, Госдума предлагает запретить транслировать в СМИ эзотерику вплоть до гороскопов. Тем временем: Надежда Стрелец снимает уже третий выпуск с прогнозами Тамары Глоба, админы каналов сочиняют гороскопы на год, бренды делают адвент-календари со знаками зодиака.

Эзотерика бьет финансовые рекорды. На маркетплейсах растут продажи колод Таро и прочих атрибутов магов и волшебников эзотериков. Которые прямиком с ПВЗ идут делать расклады на деньги, любовь и карьеру. Не за бесплатно, конечно: объем рынка эзотерических услуг 2,4 трл рублей.

Граждане несут деньги астрологам, родологам и прочим людям непризнанных профессий, руководствуясь магическим мышлением. Хорошо, если деньги далеко не последние и это «просто по приколу». А если последние?

Интерес к услугам подогревается общим информационным фоном, который создают бренды, блогеры да и просто мы с вами. Сложно не оседлать волну тренда, когда все на ней едут. Мне самой нравится «Натальная карта»: просто гениальный пример того, как создать медиа продукт на специфическую тему для широкой аудитории. Там формат хотя бы подразумевает наличие полярных мнений: один ведущий верит, другой сомневается. Для здравой части аудитории — это юмористическое шоу. По типу гороскопа на радио: послушали и через секунду забыли. Безобидные гороскопы в СМИ публикуют полвека, но и кокаин раньше в аптеке продавали как средство от простуды, разве нет?🤔

Как провести границу между просто смешным и выдающим себя за истину? Наверняка сами законодатели вешают на елку символы года по китайскому гороскопу и дарят друг другу сувениры со знаками зодиака. Вот в этом сложность ограничительных мер.

У вас какое отношение к эзотерике?

А вам что принес Дед Мороз?

Мне из оригинального и очень желанного — машинку для приготовления домашней лапши и обучение в Высшей школе экономики на курсе «Стратегические коммуникации». Будем много учиться и вкусно есть в 2025ом. Показывайте ваши подарки)

Про любовь к Родине и почему «это был лучший Новый год»

Так сказал каждый в нашей дружной соседской компании. Почти все мы переехали из многоквартирников, где с соседями не здороваются, не то что отмечать вместе праздники. По ощущениям мы будто выиграли в лотерею, оказавшись таким составом в одном месте. Участки без высоких заборов, все друг друга знают, до города на машине рукой подать. Такое называют «американской мечтой». Самое время начать называть ее русской.

В нашей большой компании в новогоднюю ночь оказался австралиец. Он ел бутерброды со шпротами, приговаривая, что не пробовал ничего вкуснее. И восторгался радушием и душевностью.

Широкая душа — основа нашего культурного кода. Хотя и «Оливье» с «Шубой» стоят где-то рядом. Я вижу как год за годом идет пересборка ценностей в наших людях и принимаю в этом непосредственное участие. Мы не изобретаем нового, но будто заново вспоминаем: нет ничего важнее семьи, любви, дружбы и взаимоподдержки.

Национальная идея — вот в этой незримой общности. Вместе готовить для праздничного стола, дарить друг другу подарки, дружить самим и видеть, как дружат наши дети.

Новый год — новый блог. Завела аккаунт на Pinterest. Вдруг, вам тоже интересны картинки: https://pin.it/2PElbQqXy

Сегодня что ни канал — так про правила пищевой безопасности напоминает. «Оливье» через 12 часов есть нельзя, оказывается. Все такие осознанные, ответственные стали в этом году, молодцы!

Я вот в 13:30 утра тоже зарядку сегодня делала. И на катке сегодня была. Сидела на лавочке с чаем. Хорошо начинается год, бодро💪🏼😅

С наступившим!🎄

Как «Иван Васильевич…» и «Бриллиантовая рука» стали самыми новогодними фильмами.

«Ирония судьбы», «Кавказская пленница» и еще десяток советских комедий ассоциируются у нас с новогодним телеэфиром. Но такая традиция появилась только в 90-х — начале нулевых. В советские годы их показывали по центральному ТВ редко и не в Новогоднюю ночь. Есть несколько версий — почему так.

Во-первых, российский кинематограф того периода переживал не самые лучшие времена. «Бригада» и «Улицы разбитых фонарей» не очень-то создают новогоднее настроение.

Во-вторых, 31го декабря все режут салаты, наряжают недонаряженные елки и открывают шампанское. Телевизор нужен фоном, так, чтобы начать с любого места и смотреть, не следя за сюжетом.

Ну, и в-третьи, ностальгия. Телеканалы не только ставят советскую классику в новогодний эфир, но и снимают ремейки на нее: «Иронию судьбы. Продолжение», «Иван Васильевич меняет всё» и другие.

Я традициям тоже не изменяю: включаю старое доброе под нарезку «Оливье». Вы там как, режете?)

Вдруг вы не знали, что у вас в гараже и на антресолях запрятано целое состояние. Чего никогда не понимала и не пойму — антиквариат. Тем более такой плохо сохранившийся. Вообще обладание кусочком чьей-то чужой жизненной истории — немножко бррр для меня. Но кто-то же коллекционирует. Еще и за немалые деньги.

Тут главное, чтобы елка надежно стояла. А то падение дорого обойдется.

Когда покупала набор посуды в новый дом, думала: «Нин, ну серьезно, кого ты обманываешь, на 12 персон? Мы в последний раз в таком составе когда собирались? На свадьбе и то было народа меньше». Но на всякий случай взяла на 12 и плюсом еще 6 тарелок.

Завтра собираем стол на 17 человек. Аккурат укладываемся! Даже одну можно будет расколотить на счастье.

30-ое селедкабря!

Желаю всем такого окончания года✅

Благодарности вместо итогов

В этом году часто, как никогда раньше, я просила помощи и предлагала ее сама. Уверена, что чем больше отдаешь, тем больше получаешь.

В сообществе пиарщиков случилось единение, которое вышло далеко за пределы наших Телеграм-каналов. От профессионального — к человеческому. Спасибо всем, кто помогал весь этот год словом и делом. Консультацией, рекомендацией, репостом и простым «да все у тебя получится». Спасибо, дорогие

Юлиана Шунина, Ярослав Мешалкин, Женя Темпераментов, Валера Пятаев, Женя Немчинова, Люба Акимова, Наташа Альгешкина, Аня Жадяева, Аня Борисова, Катя Чурбанова, Аня Иванова, Аня Левина, Злата Фетисова, Лиза Леонтьева, Юля Каширина, Маша Моисеенко, Марина Синицына, Юля Цыплакова, Лена Круглова. Наверняка, кого-то забыла, не серчайте.

Не репоста ради, от чистого сердца🫶🏼

А итоги будут, но уже на каникулах, когда все выйдут из салатной комы.

Вот такой был год!