Соль

Вовлечённость и усиление эмпатии: зачем медиа используют онлайн-игры и сколько это стоит?

Кроссворд на последней странице газеты — классика, которая перешла на платформы изданий. Сейчас многие именитые медиа используют игры потому, что они делают контент интерактивным. В мире, где люди постоянно переключаются между приложениями и скроллят, им тяжело просто читать: хочется взаимодействовать с материалом.

Вот 5 причин, почему медиа используют игры:

– Вовлечённость
– Конкуренция с соцсетями
– Простой доступ к информации
– Возможность отвлечься от тревожных новостей
– Усиление эмпатии

Что такое геймификация и так ли это дорого, что редакции не могут себе её позволить? Сделали максимально подробный гайд с лучшими примерами и ценами: https://salt.press-club.pro/actual/chitateli-razgadyvajut-krossvordy-i-vodyat-uber-pochemu-igry-luchshij-sposob-uderzhat-auditoriju

Ответственность за разработку политики в области интернета несут правительства, а задача медиа — постоянно напоминать о потенциальных последствиях их действий для свободы слова, прессы и человека, считает вице-президент Google News.

Он рассуждает о том, какой должна стать журналистика, чтобы пережить кризис актуальности: https://salt.press-club.pro/actual/vremya-dumat-ne-tolko-o-memah-vice-prezident-google-news-o-budushhem-novostej

Как и почему американские либеральные медиа утратили доверие аудитории?

Предвыборная коммуникационная стратегия республиканцев оказалась успешней кампании демократов. А в целом, последние десятилетия традиционные американские медиа неизменно теряют аудиторию. Изданиям приходится конкурировать с гражданскими журналистами и инфлюенсерами, пабликами в социальных сетях и подкастами.

К тому же финансовая модель, основанная на рекламе, открывает широкие возможности только гигантам вроде NYT и WSJ, в то время как более мелким и нишевым СМИ такая модель лишь связывает руки и мешает формированию качественной журналистики.

«Соль» поговорила с Томом Мозлумом, продюсером и режиссёром с 40-летним опытом работы в медиаиндустрии США и директором компании The M Network о том, куда уходят читатели традиционных медиа, как либеральные СМИ потеряли доверие аудитории и почему коммуникационная стратегия Трампа сработала лучше: https://salt.press-club.pro/actual/kak-i-pochemu-amerikanskie-liberalnye-media-utratili-doverie-auditorii

Что должно содержать хорошее портфолио журналиста, как его сделать небанальным и какие инструменты в этом помогут?

Важно, чтобы портфолио содержало материалы, которые показывают навыки, опыт и уникальный стиль журналиста. Это могут быть тексты различных типов, мультимедийные элементы и персональная информация.

Но не менее важно не допустить ошибок, которые могут помешать работодателю разглядеть таланты кандидата. Среди частых ошибок — такие:

— Слишком много материалов

— Нет чёткого тематического разделения

— Неопределённость на главной странице

— Неподходящие изображения

— Неясное или неполное описание публикаций

Подробно рассказываем об этом, а также о конструкторах, которые могут помочь в создании портфолио: https://salt.press-club.pro/actual/kak-sostavit-nebanalnoe-portfolio-instrumenty-i-luchshie-primery

Клубная модель – не просто контент за деньги. Как сформировать вокруг медиа преданное сообщество

Число людей, которые готовы платить за новости, не сократилось – об этом говорит свежий отчёт Reuters Institute. Это значит, что клубная модель по-прежнему помогает медиа сократить зависимость от рекламы и сформировать преданное сообщество, готовое поддерживать издание финансово.

В то же время клубная модель – это не просто новостной контент за деньги. За пейволлом должны прятаться бонусы для читателей, которые помогут им осознать свою роль и влияние на сообщество и почувствовать себя частью общего.

Рассказываем про успешные мировые кейсы, их модели подписки и уникальные предложения читателям. Разбираемся, где и как американский The New York Times ищет и привлекает новые аудитории, норвежская Amedia переводит аудиторию с подписной на клубную модель, а локальная The Richland Source создаёт активное комьюнити вокруг медиа: https://salt.press-club.pro/actual/kak-sformirovat-vokrug-media-predannoe-soobshhestvo-gotovoe-platit-za-novosti

Какой чат-бот лучше анализирует данные, а к какому обращаться за генерацией идей?

Посмотрели, чем полезны для журналистов Claude, ChatGPT и Copilot.

Каждый из этих трёх популярных инструментов искусственного интеллекта имеет свои преимущества. Например, Claude хорошо понимает запросы пользователя и точно следует сложным инструкциям, что делает его эффективным помощником. Может быть полезнее других в обработке больших данных и сложных документов.

Мультимодальные способности — это сильная сторона чат-бота Copilot. Чем ещё будут полезны для решения журналистских задач три инструмента, которые мы сравнили, и сколько стоят их «услуги» — в нашем обзоре: https://salt.press-club.pro/actual/kakie-besplatnye-chat-boty-podhodyat-dlya-zhurnalistskih-zadach-sravnivaem-chatgpt-copilot-i-claude

«Это было чистое интеллектуальное удовольствие». Как учёба в Лондоне изменила жизнь работника медиа

Самое главное отличие постсоветского и британского образования – в степенях свободы. В Великобритании есть обязательные курсы, но есть и достаточно большой пул курсов, которые ты выбираешь самостоятельно.

Это касается и Лондонской школы экономики (LSE), об учёбе в которой рассказал «Соли» известный беларусский аналитик Артём Шрайбман, который раньше работал в медиа. Самым полезным предметом для него стали социологические опросы: эти навыки он использует и сегодня.

Ещё один полезный предмет – «Медиарегулирование» – рассматривал вопросы взаимодействия между регуляторами и медиа, границы свободы слова и СМИ в демократической стране, и куда может и должно заходить государство.

Артём искренне рассказал, чем его удивила и в чём помогла учёба в Лондоне, почему решил, что с журналистикой ему больше не по пути, и как выживал на стипендию Chevening, а мы добавили информацию о том, как её получить: https://salt.press-club.pro/mediaacademy/uchjoba-v-lse-eto-intellektualnyj-trenazhjornyj-zal

Есть ли применение блокчейну в журналистике? Разбираем на примерах

Сейчас можно констатировать, что идея построить экосистему, в которой читатели будут спонсировать журналистов и медиабизнесы, перечисляя им токены, опередила своё время. Многие пользователи не понимали, как работает блокчейн и как токены могут поддержать независимую журналистику.

Но всё же — могут ли медиа применять технологию блокчейн, похоронена ли идея полностью и как повлияли на индустрию первые блокчейн-проекты для журналистов?

Рассказываем о двух крупных платформах и о том, как креаторы могут использовать блокчейн сейчас: https://salt.press-club.pro/actual/chitateli-mogli-by-dazhe-vygnat-zhurnalista-iz-redakcii-kak-blokchejn-obeshhal-spasti-media-i-chto-iz-etogo-vyshlo

Партнёрские ссылки в материалах: как реально зарабатывать на обзорах и подборках — инструкция и примеры

Многим медиа сейчас приходится жить на гранты, донаты, подписки и случайные рекламные сделки. Но есть ещё один способ для редакций диверсифицировать источники дохода и заработать деньги без серьёзных операционных затрат.

Рассказываем, что такое аффилиатный маркетинг, как внедрить такую стратегию в работу издания и с какими партнёрами сотрудничать проще всего: https://salt.press-club.pro/actual/kak-zarabatyvat-na-obzorah-i-podborkah

Документальные фильмы, авторские проекты, подкасты: как успешно работать с длинноформатными видео

Одна из групп длинных форматов YouTube Русской службы BBC – авторские проекты. Это эксплейнеры, интервью или, например, адаптация текстов под видео Эти форматы объединяют общие характеристики:

— Узнаваемые лица (корреспонденты, которых аудиториях знает и которым доверяет)
— Визуальная айдентика (видео брендированы в одном стиле)
— Время публикации (ролики длиннее 20 минут — в выходные, эксплейнеры, адаптации текстов – в будние дни)

Подробно об успешном опыте работы с длинноформатным видео рассказывают старшая журналистка видеоредакции Русской службы BBC Татьяна Януцевич и сотрудница Беларусского расследовательского центра Мария Кононович: https://salt.press-club.pro/actual/kak-dlinnoformatnye-video-pomogajut-uderzhivat-vnimanie-i-ne-povtoryat-konkurentov

Топ ИИ-инструментов для создания и редактирования видео назвала эксперт

Как искусственный интеллект упрощает и улучшает работу видеоотдела и какие именно сервисы лучше использовать, рассказала украинский эксперт по видео, режиссёр политического ток-шоу «Свобода слова Савика Шустера» и сценарист команды Netflix Лидия Несмачная.

От подготовки сценпланов и раскадровки до озвучки и улучшения качества — эксперт перечислила конкретные инструменты с их кратким описанием и объяснила, почему с ИИ нужно разговаривать как с игрушечной уткой: https://salt.press-club.pro/actual/top-ii-tehnologij-dlya-usileniya-videoredakcii

Хватит 300 евро. Как снимать репортажи на телефон, чтобы их брали авторитетные СМИ?

Почему хорошая видеожурналистика необязательно должна быть дорогой, объяснила старший продюсер подкаста The Economist Сара Лаврынюк, которая начинала карьеру как видеожурналист.

Её правило — брать в командировки только то, что помещается в рюкзак: в него может влезть всё, что необходимо журналисту для качественной видеосъёмки. А собрать такую сумку реально за посильную сумму.

Сара называет конкретные цены и модели оборудования: можно уложиться всего в 300 евро. Но даже наличие недешёвых устройств и аксессуаров не так важны, как фон и локация съёмки, говорит Сара и показывает примеры: https://salt.press-club.pro/actual/kak-snimat-reportazhi-na-telefon-tak-chtoby-ih-pokazyvali-avtoritetnye-smi

«Избегание новостей придумали журналисты». Эксперт о том, как делать новости интересными

Утверждение, что люди не хотят видеть общественно-политический контент, на самом деле — лишь удобное объяснение того факта, что людям неинтересны новости в их традиционной подаче, уверен журналист и специалист по социальным сетям Джереми Скит, который запускал Instagram и TikTok Всемирной службы BBC.

Если мы себе в этом признаемся, у нас будет больше шансов на успех, призывает специалист и даёт советы, среди тезисов — такие:

— Журналистика first, а не алгоритм

— Нельзя делать хорошую журналистику, если не понимаешь, для кого работаешь

— Мужчина в костюме – это скучно

— Аудитория хочет видеть в новостях своё отражение

Подробные объяснения эксперта, в том числе о том, как рассказывать о плохих новостях, записала «Соль»: https://salt.press-club.pro/actual/ljudi-ne-izbegajut-novostej-im-prosto-neinteresny-novosti-kotorye-my-delaem

Как рассказывать о новостях молодёжи в TikTok, YouTube и Instagram?

Простая, непричёсанная съёмка воспринимается молодой аудиторией как более реалистичная и близкая зрителю, чем традиционные новости «с иголочки». Такие короткие видео вызывают доверие у молодёжи, которая хочет познавать мир, но не читать газеты.

Пользователи TikTok, YouTube и Instagram сторонятся новостей в их классическом формате — но далеко не всегда избегают серьёзного, общественно-политического контента.

Как научиться правильно поворачивать темы в TikTok, YouTube и Instagram? Что значит «делать шаг назад» в подаче новостей? Наконец, как вписаться в экосистему платформ? Об этом рассказал Мэтью Чемпион, консультант по цифровым медиа. «Соль» записала основные тезисы, дополнив разъяснительной информацией: https://salt.press-club.pro/kakie-novosti-nuzhny-v-tiktok-youtube-i-instagram

Почему и как криминальные подкасты помогают привлечь аудиторию и заработать

А вы знали, что подкасты на криминальные темы — одни из самых прослушиваемых в мире и привлекают уникальную аудиторию? Эволюционные психологи считают, что людей тянет к таким историям подсознательное желание изучить мотивы преступников и понять, как защитить себя в случае нападения.

Биографии преступников, шпионы, оферы, истории о серийных убийцах — это то, что популярно у аудитории в любой стране мира.

Рассказываем о тру-крайме как популярном подкаст-жанре в медиа, изучаем мировые кейсы и выясняем, как криминальные истории помогают привлечь аудиторию и заработать: https://salt.press-club.pro/actual/pochemu-kriminalnye-podkasty-privlekajut-unikalnuju-auditoriju

О том, как развивалась ИИ-индустрия и чего ждать от нее в будущем — в обзоре консультанта по интернет-технологиям и мультимедийной журналистике Сергея Якупова: https://salt.press-club.pro/actual/rynok-ii-ochistitsya-ot-teh-kto-ne-smozhet-platit-media-za-kontent

«Прелесть подкастов в том, что их может вести каждый». А ещё они помогают удержать аудиторию и заработать

Что происходит с индустрией подкастов, как аудио помогает медиа наращивать аудиторию и стоит ли запускать аудиошоу сегодня, разбиралась «Соль».

Если сразу говорить о насущном, то вот какие варианты получения дохода от подкастов предлагают платформы:

✅ Заработок на таргетированной рекламе

✅ Доход от партнёрской рекламы

✅ Платные подписки

Подробно об этом и о том, как выбрать тему и формат, почему эксперты предсказывают рост аудитории видеоподкастов — в нашей публикации: https://salt.press-club.pro/actual/chto-proishodit-s-podkastami-i-stoit-li-zapuskat-svoj