бренды & медиа

#кадры: самые важные и интересные кадровые новости в сфере digital, маркетинга и PR

🔸Галина Никитина стала новым директором по маркетингу Sunlight, сообщают источники Sostav. Ранее Галина занимала позицию директора по маркетингу компании «Джамилько», дистрибьютора зарубежных брендов, включая Bootwood, Timberland, Motherbear, Lee Cooper. В июне 2024 года пост директора по маркетингу Sunlight покинул Альберт Усманов.

🔸Экс-главред Sostav Евгения Баленко возглавила службу коммуникаций «Михайлов и Партнёры». В должности руководителя службы коммуникаций Евгения займется разработкой и реализацией коммуникационной и маркетинговой стратегий, работой с позиционированием компании в публичном поле, а также развитием и продвижением бренда МиП.

🔸Павел Симонов назначен директором по маркетингу в сервисе путешествий «Туту». Ранее он возглавлял маркетинг Skillbox и работал директором по цифровым технологиям «Иви». На новой позиции эксперт будет отвечать за маркетинговую стратегию и развитие бренда. В его задачи также войдет расширение и усиление платных каналов, развитие продуктового маркетинга и обеспечение доминирующего присутствия «Туту» в тревел-сегменте.

🔸Вице-президент по маркетингу VK Инна Походня покидает компанию. Эксперт запустила первые масштабные рекламные кампании ВКонтакте, OK, Дзена, Музыки и других сервисов, открыла оффлайн-ритейл VK Store, организовала масштабные события холдинга. Также она создала структуру работы маркетинговых и смежных подразделений, в частности: UX/UI, ESG и социальных проектов, а также выстроила партнерское взаимодействие с мобильными платформами и вендорами. О новых назначениях VK намерена сообщить дополнительно.

#планерка: новости, аналитика и тренды

🔸Объем глобального рынка маркетинговых технологий (MarTech) по итогам 2023 года составил $131 млрд. Согласно исследованию отраслевой аналитической компании Forrester, ожидается, что к 2027 году оборот достигнет $215 млрд, что означает ежегодный рост на 13,3%. В России суммарная выручка 50 martech-компаний в третьем квартале 2023 года составила 5 млрд рублей, что на 28% выше показателей аналогичного периода предыдущего года, подсчитали в Smart Ranking.

🔸76% интернет-пользователей в России пользуются чатами. Доля ежедневных читателей чатов составляет 46%, то есть почти половину от всех интернет-пользователей, следует из опроса, проведённого Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ). Еще 15% пользователей читают чаты несколько раз в неделю, столько же — раз в месяц и реже. Каждый четвертый (23%) сообщил, что не смотрит или не читает чаты.

🔸Почти 40% опрошенных россиян для получения консультаций по различным вопросам обращаются за помощью к чат-ботам и используют цифровые инструменты, которые работают на базе искусственного интеллекта. 28% из них оценивают такой опыт положительно. Такие результаты показал опрос, проведенный страховой компанией "Росгосстрах жизнь" и банком ВТБ . 2

🔸На фоне замедления YouTube отечественный сервис Rutube увеличил аудиторию более чем в два раза. Установки приложения «VK Видео» увеличились в 4,5 раза относительно среднемесячных значений, а в App Store в России российские видеохостинги обошли YouTube по популярности в разделе бесплатных приложений.

#исследование: сколько зарабатывают digital-специалисты

SuperJob и IVK Media Solutions провели исследование зарплат специалистов в сфере маркетинга и digital в IT-компаниях.

В среднем российские специалисты в сфере маркетинга и digital получают от 120 до 140 тысяч рублей. На такой оклад могут рассчитывать в основном специалисты рекламной сферы. Это менеджер по работе с клиентами, менеджер по контекстной рекламе, PR-менеджер, интернет-маркетолог.

За год темп прироста средней рыночной зарплаты специалистов составляет от 7,7 до 9,1%. У digital-маркетологов этот показатель достиг 7,7% — медианный оклад увеличился в среднем на 10,8 тысяч рублей.

Бренд-менеджер в среднем получает 170 тысяч рублей. Максимальный оклад — 250 тысяч рублей в IT-компании.

В конце рейтинга находятся специалисты, напрямую работающие с контентом. Контент- и SMM-менеджеры в среднем получают 90 тысяч и 100 тысяч рублей соответственно. Максимальная зарплата совпадает и составляет около 160 тысяч рублей в месяц.

#планерка: новости, аналитика и тренды

🔸 Госдума приняла закон о развитии креативных индустрий. Он коснётся области рекламы, дизайна, а также деятельности СМИ. Документ вводит основы правового регулирования отрасли «как базового сектора креативной экономики», а также устанавливает условия деятельности и господдержки субъектов креативных индустрий.

🔸 Обеление блогосферы повлияло на рост рынка за год более чем на треть — до 21,3 млрд рублей. Индустрия после начала СВО и блокировки иностранных соцсетей не только восстановилась, но и начала активно развиваться. Более 70% участников рынка расширяют свой штат, а их доходы увеличиваются, рассказали в Ассоциации блогеров и агентств (АБА). По ее прогнозам, рынок инфлюенс-маркетинга по итогам года вырастет более чем на 20%.

🔸 Цифровая наружная реклама стала драйвером развития всей отрасли.Расходы рекламодателей на билборды и другие варианты наружной рекламы составили 32,1 млрд руб. по итогам полугодия, согласно данным Admetrix (принадлежит Mediascope). Рост digital-сегмента оценивается в 72%. Доля цифровой наружной рекламы увеличилась с 54% в 2023 до 65% в 2024. При этом в первом полугодии 2019 г. она достигала только 24%. В целом рынок наружной рекламы увеличился на 43% год к году.

🔸 Госдума одобрила запрет рекламы в экстремистских соцсетях в первом чтении. Законопроект направлен в том числе против запрещенных в России соцсетей — Instagram* и Facebook* (принадлежат признанной экстремистской и запрещенной Meta). Ответственность за нарушение запрета, будут нести как рекламодатель, так и распространитель рекламы. Ассоциация блогеров и агентств обращалась в Госдуму с просьбой не принимать закон. Они отметили отсутствие в России аналогов Instagram* с аудиторией более 1 млн человек и назвали идею депутатов противоречащей здоровой конкуренции и антимонопольному законодательству. (Facebook и Instagram принадлежат корпорации Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ).

#кадры: самые важные и интересные кадровые новости в сфере digital, маркетинга и PR

🔸Гарик Харламов назначен креативным продюсером Comedy Club. В обязанности Харламова на новой должности будет входить творческая подготовка выпусков Comedy Club, в том числе организация работы сценаристов, контроль за написанием номеров и определение актуальной повестки. По словам самого Харламова, проект планируют «перезагрузить».

🔸PR-директором «РВБ», совместном предприятии Wildberries и группы Russ, стала Анна Брычева. Она займётся формированием и внедрением стратегии позиционирования объединённой компании, в том числе на международном уровне. Эксперт больше 15 лет занимается коммуникациями, возглавляла PR-блоки в структурах московского правительства, вела коммуникации Роспотребнадзора, руководила GR-блоком в АНО «Диалог».

🔸Альберт Усманов назначен директором по маркетингу и омниканальности в РИВ ГОШ. Эксперт специализируется на маркетинге и развитии клиентского опыта. Он учился в Yale School of Management и MIT Sloan. Свою карьеру на рекламном рынке Усманов начал 15 лет назад в Moscow Business School, где вырос до директора по маркетингу. До назначения в РИВ ГОШ Альберт занимал пост директора по маркетингу ювелирной сети Sunlight, где среди прочего отвечал за создание и реализацию новой маркетинговой и бренд-стратегии в рознице и цифровых каналах.

🔸Серафима Соловьева заняла должность Head of influence marketing в агентстве креативных коммуникаций Blacklight . Эксперт будет отвечать за развитие текущих проектов с блогерами, а также за привлечение новых. Ранее Серафима работала руководителем отдела новых коммуникаций в агентстве Unity Moscow. Специалист обладает экспертизой в работе с сегментом даркмаркет и премиальными брендами.

#исследование: большинство россиян считают профессию PR-менеджера престижной

Авито Работа и VINCI Agency опросили 2 000 россиян, чтобы выяснить, знают ли они, в чем заключается работа PR-специалистов и какой должна быть их средняя ежемесячная зарплата.

Результаты опроса показали, что около половины (53%) россиян знают или имеют представление о том, кто такие PR-специалисты и чем они занимаются. По мнению опрошенных, средняя ежемесячная зарплата опытного PR-специалиста может составлять около 155 тысяч рублей. Жители Москвы отметили сумму выше среднего — около 175 тысяч.

Исследование показало, что многие россияне все еще не до конца понимают специфику профессии, часто путая ее с рекламой или SMM. Так, респонденты ошибочно считают обязанностями PR-специалистов создание рекламных кампаний (54%), работу соцсетями (48%) и разработку дизайна рекламных материалов (41%).

При этом большинство (65%) респондентов, знакомых с профессией PR-специалиста, считают ее престижной или очень престижной.

#мнение: создание персонального бренда может быть опасным

О причинах этого журналу «Стратегия» рассказала директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ Анна Подпрятова. Делимся с вами пятью главными ошибками, которые могут навредить личному бренду.

Личный бренд может дать быстрый старт бизнесу. Одна часто часто предприниматели, опасаясь упустить выгоду, начинают самостоятельно строить свой бренд, копируя чужие стратегии из соцсетей, что приводит к потере мотивации и финансовым убыткам. Бывает и так, что бизнес, построенный на личном бренде, перерастает своего создателя и начинает его тормозить.

Пять самых главных ошибок, которые могут навредить личному бренду:

1️⃣ Ассоциировать бизнес с самим собой и воспринимать личный бренд как собственную идентичность. Безусловно, харизма, таланты и ценности включены в личный бренд, но он не является эквивалентом личности. Поэтому не стоит воспринимать негативные комментарии как личную обиду: это просто реакция аудитории на продукт или ценностное предложение.

2️⃣ Не думать о том, как бизнес будет развиваться без вас. Вкладываться в личный бренд, но не в бренд компании и не в продукт — большая ошибка.

3️⃣ Создавать нерелевантный контент. Например, начать снимать короткие видео вместо того, чтобы найти инфоповод и сходить на качественное интервью в деловое издание, которое читает ваша целевая аудитория.

4️⃣ Не думать о том, где находится аудитория, релевантная бизнесу или продукту. Понимание местоположения и интересов вашей целевой аудитории — ключ к успешному продвижению.

5️⃣ Не отрабатывать целеполагание, то есть бизнес-задачи личного бренда. Личный бренд должен быть частью бизнес-процессов и помогать в достижении конкретных целей. Иначе это просто работа на чувство собственного величия, что неэффективно для бизнеса.

​​#планерка: новости, аналитика и тренды

🔸В 2024 году российский рекламный рынок вырастет на 40%, указывает в своём прогнозе Group4Media. При этом наибольший рост придется на диджитал — 46%. Двузначный рост также покажут офлайн-каналы: наружная реклама вырастет на 37%, аудио — на 30%, классическое ТВ — на 28%, пресса — на 15%. Основными категориями, обеспечивающими рост российского рекламного рынка, стали банки, ретейл и электронная коммерция. На них приходится более 40% всех инвестиций.

🔸Ежемесячная аудитория мессенджера Telegram достигла 950 млн человек, сообщил основатель приложения Павел Дуров. Также Telegram начнет показывать месяц регистрации и страну публичных аккаунтов. По словам Дурова, нововведение призвано снизить риск мошенничества. Речь идет о злоумышленниках, которые пытаются обмануть новичков в криптовалютной сфере.

🔸57% компаний eCom используют для реализации товаров две и более онлайн-платформы, в том числе сайт интернет-магазина, показал опрос «Яндекс Рекламы». При этом среди тех, у кого еще нет интернет-магазина, каждый третий планирует запустить его в течение трёх лет. 70% предпринимателей, имеющих свой интернет-магазин, считают, что собственная площадка позволяет эффективно продавать товары под собственной торговой маркой, анализировать продажи и находить новые точки роста.

​​#исследование: соцсети стали основным инструментом маркетологов для привлечения клиентов

Американская компания Salesforce провела глобальный опрос маркетологов, чтобы выяснить, какие инструменты они считают самыми эффективными для привлечения клиентов. Результаты показали, что соцсети стали основным выбором маркетологов, их использует 93% опрошенных. На втором месте — вебсайты и приложения (91%). Третью позицию занимает digital-реклама, охватывающая 90% маркетинговых стратегий.

Также в топ-5 вошли email-маркетинг (90%) и цифровой контент (87%). Несмотря на популярность цифровых каналов, многие маркетологи по-прежнему используют прямую почтовую рассылку и рекламу в прессе. Интересно, что органический поиск, который является важным способом для потребителей находить бренды, используют лишь 56% опрошенных.

Маркетологи применяют разные источники данных, чтобы лучше понять своих клиентов и повысить их вовлеченность. На первом месте — внутренние данные о поведении клиента: вероятность повторной покупки или ухода, интерес к продукту и ценность клиента за весь период сотрудничества. Эти данные используют 84% опрошенных, столько же полагаются на данные от первых лиц и транзакционные данные.

В то же время лишь 61% опрошенных используют данные от третьих сторон, что заметно меньше по сравнению с 75% в конце 2022 года. Аналитики подчеркивают, что маркетологам нужно продолжать снижать зависимость от этих данных, так как они теряют свою ценность.

#кадры: самые важные и интересные кадровые новости в сфере digital, маркетинга и PR

🔸Надежда Бабина стала директором по маркетингу в ГК «Самолёт». В её задачи войдёт разработка и реализация бренд-, маркетинговой и коммуникационной стратегий блока девелопмент. Топ-менеджер также будет отвечать за развитие материнского бренда и поддержку экосистемных решений. Фокус Бабиной будет на обновлении платформы бренда, поиске и внедрении новых инструментов и решений для повышения эффективности маркетингового блока.

🔸Виктор Чуков занял должность директора практики корпоративных коммуникаций в компании «Михайлов и Партнёры» (МиП). Эксперт займётся стратегическим консалтингом клиентов из B2B-сектора. Среди главных компетенций практики, которую возглавит топ-менеджер, — разработка коммуникационных стратегий, развитие брендов, ведение корпоративных коммуникаций в формате внешней пресс-службы, укрепление HR-брендов, PR-сопровождение M&A-сделок, кризис-менеджмент и персональное позиционирование.

🔸Анна Планина назначена гендиректором агентства NMi Digital. Она продолжит отвечать за развитие диджитал-структуры NMi Group, разработку и внедрение технологичных продуктов, клиентский сервис и оптимизацию процессов закупки диджитал-инвентаря. NMi Digital входит в структуру NMi Group. К необходимости апгрейда агентства привела пересборка диджитал-блока, усиление экспертизы в новых медиа, увеличение числа клиентов, сфокусированных только на онлайн-каналах продвижения. Апгрейдом займётся Планина.

🔸В рамках трансформации в международную платформу рекламная группа Kokoc Group объявила о новом назначении. Евгений Халин возглавил дивизион Traffic, который объединит несколько компаний группы. В новой роли он будет отвечать за разработку и реализацию долгосрочной стратегии развития дивизиона, создание новых продуктов и бизнесов в направлении Traffic, а также исследование рынка с целью поиска таргетов для усиления нового дивизиона.

#кейсы: лучшие компании на на Cannes Lions-2024

Завершилось одно из самых известных мероприятий в сфере рекламы и маркетинга — фестиваль Каннские Львы. В этом году жюри стремилось выбирать работы, которые ясно демонстрировали выгоды для брендов, что не могло не повлиять на список победителей.

Представляем пять компаний, которые получили наибольшее количество львов в этом году:

🥇 Orange: WoMen’s Football (Marcel Paris) — Блестящая кампания Marcel для Orange, использовавшая технологию дипфейк для демонстрации выдающихся талантов женщин-футболисток, была единственной кампанией на Каннских львах 2024, которая получила двузначное количество львов — 10 статуэток, включая Гран-при в категориях Sport и Film.

🥈 DoorDash: DoorDash All the Ads (Wieden+Kennedy Portland) — DoorDash показал, что доставляет практически все, отправив каждый продукт, рекламируемый во время трансляции Суперкубка, одному счастливому победителю. Кампания включала тизерный фильм, активность в социальных сетях, кампанию с участием влиятельных лиц и рекламу на самом Суперкубке. Компания получила восемь львов, включая Титановое Гран-при.

🥉 Xbox: The Everyday Tactician (McCann London) — В компании McCann молодой геймер Натан Оволаби получил реальную работу в Bromley FC , потому что был очень хорош в игре «Football Manager. В результате футбольный клуб выиграл плей-офф Национальной лиги, а рекламная компания получила восемь львов, включая Гран-при в категориях Direct и Gaming Winners.

🏅 CeraVe: Michael CeraVe (Ogilvy) — забавная кампания с Майклом Сера, в которой утверждается, что известный актер изобрел этот продукт, получила восемь львов, включая Гран-при в категории Social & Influencer.

🏆 Spotify: Spreadbeats (FCB New York) — для этой рекламной компании FCB NewYork сделал музыкальный видеоклип внутри Excel и отправил его покупателям и потенциальным клиентам Spotify. Кампания получила девять львов, включая Гран-при в категории Digital Craft.

Записи сессий конференции «Искусственный интеллект в медиа» уже отправлены всем зарегистрировавшимся участникам! 

Напоминаем, «ИИ в медиа» — первое из серии мероприятий для специалистов коммуникационной сферы. Данный формат предполагает обмен опытом, разбор кейсов, обсуждение актуальных вопросов и многое другое. На первой встрече эксперты обсудили, как технологии изменят жизнь медиа и рынок труда в ближайшее время.  

Только в этот раз бонус для тех, кто пропустил конференцию, но очень хочет получить запись: свяжитесь с нами ([email protected]), и мы направим ее вам!

#кадры: самые важные и интересные кадровые новости в сфере digital, маркетинга и PR

🔸Екатерина Рыжавина заняла должность диджитал-директора агентства «СберМаркетинг». Среди ее основных задач на новом месте — рост бизнеса, развитие диджитал-продуктов, экспертизы и клиентского сервиса, а также редизайн опыта команд внутри разных диджитал-направлений.

🔸Мария Мухина назначена директором по маркетингу компании «Объединенные Пивоварни» (экс-«Объединенные пивоварни Хейнекен»). Она будет отвечать за разработку и реализацию маркетинговой стратегии компании, управление бренд-портфелем, развитие существующих брендов, выход в новые категории, а также запуск новых марок и продуктов на рынок. Мария имеет 25-летний опыт работы в маркетинге FMCG-сегмента, ранее занимала пост старшего директора по управлению стратегическими проектами в «Вимм-Билль-Данн» (PepsiCo).

🔸Ирина Дворникова стала руководителем департамента маркетинговых коммуникаций торговой сети «Пятерочка» (входит в X5 Group). В новой роли она будет отвечать за бренд, коммуникации и продвижение. Ранее Дворникова возглавляла маркетинг Costa Coffee в России.

🔸Надежда Плотникова назначена генеральным директором медиахолдинга «ФедералПресс», до этого она занимала пост директора по развитию компании. В новой роли Плотникова займется укреплением позиций «ФедералПресс» как федерального медиахолдинга, развитием региональной сети, поддержкой отечественного предпринимательства и регионов России, а также разработкой новых форматов для читателей и рекламодателей.

#планерка: новости, аналитика и тренды

🔸 Число ежемесячных интернет-запросов в e-сом выросло на 40%. Поисковая активность в e-commerce демонстрирует значительное увеличение по всем параметрам. Согласно данным Mediascope, среднее количество запросов на человека увеличилось до 35 (на 4 больше), а среднее число дней, в которые пользователи осуществляют поиск, составило 9,1 (на 1 день больше). А вот число площадок для поиска сократилось до 2,6, что, по мнению экспертов, связано с консолидацией рынка на крупнейших маркетплейсах.

🔸 Реклама, размещенная рядом с контентом на спорные темы, работает так же эффективно, как и реклама рядом с деловыми или развлекательными материалами. К такому выводу пришла Stagwell в исследовании "Future of News Study". Так, 65% потребителей поколения Z готовы совершить покупку, даже если реклама находится рядом с новостями о конфликтах на Ближнем Востоке, что всего на 4 процента меньше по сравнению с рекламой рядом с материалами о спорте. Аналогичные показатели для рекламы рядом с новостями о инфляции или криминале составляют 66% и 67% соответственно.

🔸Агентство Ogilvy завоевало Гран-при на престижном фестивале Каннские львы. Победу принесла кампания «Michael CeraVe» для бренда CeraVe, в которой обыгрывалась созвучность фамилии актера Майкла Сера и названия бренда.

🔸Илон Маск, владелец платформы X (ранее Twitter), заявил о намерении восстановить доверие крупных рекламодателей, утерянное из-за проблем с контент-модерацией и ребрендингом. Он пообещал улучшить алгоритмы и модерировать контент более эффективно, чтобы сделать платформу более привлекательной для бизнеса. В пошлом году он буквально сказал: «Идите к черту» всем рекламодателям. Мировые издания отмечают, что в этом году он демонстрирует совершенно другое поведение.

#исследование: Telegram и VK к концу года перетянут рекламу с зарубежных ресурсов

Отечественные площадки перетянут на себя рекламные бюджеты зарубежных ресурсов уже к концу года, отмечается в исследовании Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы eLama.

Приводим главные выводы:

1️⃣ Рынок инфлюенс-маркетинга по итогам года вырастет на 33,5%, достигнув 42,5 млрд рублей. Эксперты считают, что недавняя пандемия ускорила цифровизацию и изменила поведение потребителей, которые стали чаще покупать в онлайне.

2️⃣ Рост рекламы в Telegram — один из самых значительных. Ожидается увеличение на 38,7% в 2024 году. YouTube также показывает высокие темпы роста — 36,7%, а VK находится на третьем месте с 26,1%.

3️⃣ Запрещенные зарубежные соцсети показывают менее динамичный рост. Instagram* ожидает прирост в 16%, а Twitch может увеличить аудиторию на 15%. Прирост рекламных бюджетов у Telegram прогнозируется на уровне 70,7%, у VK — 44%. Для Instagram* и Twitch эти показатели составят 26,1% и 19,8% соответственно. При этом у YouTube ожидается снижение доли рекламных бюджетов — менее 50% в 2024 году против 52% в 2023.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

#планерка: новости, аналитика и тренды

🔸 E-com-медиа в России растёт темпами, опережающими медиарынок. По оценкам Group4Media, объём рекламных бюджетов в e-commerce в 2024 году увеличится на 62% год к году до 332 млрд руб. Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объём рынка в прошлом году составил почти 731 млрд руб. С учётом сегмента e-com-медиа, который включила Group4Media, показатель оказался на уровне 936 млрд руб.

🔸 Треть российских компаний потратят наибольшую часть медиабюджета на рекламу в соцсетях. Такие результаты опроса приводят специалисты сервиса «Рекламный программатик» Platforma. Согласно данным исследования, 12% компаний планируют потратить большую часть рекламного бюджета на ТВ-рекламу, 11% — на контекстную баннерную рекламу в соцсетях. Ещё 10% участников опроса делают ставку на радиорекламу, а 7% — на рекламу в печатной прессе.

🔸 Рекламный рынок за первый квартал 2024-го достиг 190 миллиардов рублей. Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития российского рекламного рынка за первый квартал 2024 года. Эксперты отметили рекордную динамику роста в 32%. Все основные сегменты выросли на 20% и более, и даже в подсегментах с наименьшей динамикой она выражалась двузначными числами.

🔸 49% населения России старше 12 лет используют Telegram ежедневно. Аудитория мессенджера Telegram продолжила расти по итогам первого квартала 2024 года. В январе-марте среднемесячный охват площадки достиг 73%, а среднесуточный — 49%. Годом ранее эти показатели были на уровне 62% и 41% соответственно. Такие данные приводит единый измеритель интернет-аудитории в России Mediascope. Средний пользователь проводит в Telegram 44 минуты в день, что на пять минут больше, чем в аналогичный период 2023 года.

#кадры: самые важные и интересные кадровые новости в сфере digital, маркетинга и PR

🔸 Альберт Усманов ушёл из Sunlight. Топ-менеджер был назначен директором по маркетингу четыре месяца назад. На посту директора по маркетингу Усманов отвечал за создание и реализацию новой маркетинговой и бренд-стратегии в рознице и цифровых каналах, трансформацию маркетинговых коммуникаций и PR, внедрение продуктово-сегментной стратегии и обновление позиционирования продуктов и бренда.

🔸 Иван Нагиба стал директором по маркетингу компании «Веломоторс», дистрибьютора велосипедов и мототехники бренда Stels. На новой позиции Нагиба будет отвечать за разработку и реализацию маркетинговых стратегий, направленных на укрепление позиций бренда Stels на рынке велосипедов и мототехники. Ранее Нагиба занимал аналогичные должности в компаниях Carprice, LevelKitchen и Kuppersberg.

🔸 Ольга Очеретина назначена директором по коммуникациям ОТП Банка. Ранее она работала в Почта Банке, ТрансКредитБанке, а также в международном интеграторе IT-решений «Первый Бит».

Что за рубежом:

🔹 Вероника Леони назначена новым креативным директором Calvin Klein Collection. Эксперт будет отвечать за создание коллекции бренда осень-зима 2025. Ранее она работала с брендами Jil Sander, Philo's Céline, Moncler и The Row.

#планерка: новости, аналитика и тренды

🔸 В Госдуме начали разработку закона о маркировке контента, созданного с помощью искусственного интеллекта. Маркировка может осуществляться при помощи графических или водяных знаков. Она должна выглядеть ненавязчиво, но при этом быть заметной читателю. Если закон примут, в будущем российские ИИ-сервисы обяжут автоматически маркировать сгенерированные тексты. Такая мера призвана, в том числе, помешать злоумышленникам использовать дипфейки.

🔸 VK отчиталась о снижении аудитории «Одноклассников», «VK Музыки» и «Дзена», но отметила рост потребления видео-контента и музыки внутри соцсети. В компании объясняют это изменением привычек пользователей и обновлением методики подсчета:

• Ежемесячная аудитория «Одноклассников» составила 35 млн пользователей, это на 5% ниже, чем в тот же период 2023 года (37 млн). При этом аудитория снижается уже несколько лет: в 2022-м она составляла 38 млн, в 2021-м — 40 млн.

• Ежемесячная аудитория сервиса «VK Музыка» составила 38 млн, что на 7% ниже, чем год назад (41 млн). В предыдущие годы VK не выделял данные отдельно по «VK Музыке».

• Ежедневная аудитория «Дзена» составила 31,8 млн, на 2% меньше, чем годом ранее (32,5 млн).

🔸 Цена размещения рекламных постов в Telegram в 2023 году выросла на 30%, следует из данных исследования платформы для размещения рекламы в соцсетях BeSeed. В абсолютных цифрах этот показатель составил 37 860 руб. Исследование было проведено путем анализа цен на рекламные размещения в 567 Telegram-каналах различных тематик – от малых, число подписчиков в которых не превышает 10 000, до крупных, где более 500 000 подписчиков.

#кадры: самые важные и интересные кадровые новости в сфере digital, маркетинга и pr

🔸 Ирина Гущина назначена руководителем отдела по внешним коммуникациям фармацевтической компании AstraZeneca. На новой должности эксперт будет отвечать за реализацию коммуникационной стратегии компании на территории России и Евразии, укрепление её репутации как одного из лидеров рынка, а также за информационную поддержку всех терапевтических областей работы AstraZeneca и социальных инициатив.

🔸Новым главой маркетинга «Валента Фарм» стал Михаил Глухов. На этом месте он сменил Снежану Черногорцеву. Глухов будет отвечать за разработку и реализацию долгосрочных маркетинговых стратегий, укрепление и усиление позиций фармпроизводителя и его продуктов на рынке, а также за расширение портфеля и запуск новых препаратов.

Что за рубежом:

🔹 Сооснователь OpenAI Илья Суцкевер покинул компанию. Он также сообщил, что в ближайшее время расскажет о новом проекте, который «очень важен» для него лично. На должности главного научного консультанта его сменил Якуб Пачоцки, ранее занимавший позицию директора OpenAI по исследованиям и руководивший разработкой GPT-4 и OpenAI Five.

🔹 OpenAI также покинула специалист по разработке политик исследования Гретхен Крюгер. Она сообщила, что ушла из компании в связи с опасениями, что разрабатываемый OpenAI искусственный интеллект может представлять угрозу для человечества. Это «непростое решение» она приняла незадолго до того, как о своём уходе объявили Илья Суцкевер и Ян Лейке, которые руководили ныне расформированным подразделением Superalignment.

🔹 Американская Microsoft попросила сотни своих сотрудников китайских подразделений, работающих в отделах по искусственному интеллекту (ИИ) и облачным технологиям, рассмотреть возможность переезда в другие страны. Предложение Microsoft сделано на фоне усиливающейся технологической конкуренции между США и Китаем.

#исследования: объем рекламного рынка в «Телеграме» достиг 2 млрд рублей

Такую оценку сделали платформа управления интернет-рекламой eLama и сервис аналитики рекламы в социальных сетях AdVisor, проанализировав более 230 000 промаркированных рекламных размещений в открытых Telegram-каналах с 1000+ подписчиков.

Главные выводы исследования:

🔸 За первый квартал 14 720 рекламодателей разместили хотя бы одну публикацию. С января по март 2024 года хотя бы одна интеграция вышла в 13 685 открытых каналах с аудиторией в 1000+ подписчиков. Суммарный охват всех интеграций за квартал составил 1,127 млрд просмотров.

🔹 Средняя вовлеченность (ERR, engagement rate by reach) по проанализированным интеграциям составила 21%. Показатель СРМ (cost per mille) достиг почти 2 тыс. руб., а стоимость клика — 50 руб.

🔸 В топ-10 тематик по объему нативных размещений в «Телеграме» входят: «Техника и электроника», «Красота и уход», «Финансовые услуги», «Одежда и аксессуары», «Образование и курсы», «Психология», «Музыка и развлечения», «Товары и услуги для детей», «События и мероприятия», «Питание и рестораны». На эти категории приходится 66% объема рынка нативной рекламы в мессенджере.

🔹 Показатели эффективности отличаются в разных тематиках. Например, бизнес в категории «Сад и огород» публикует объявления в пабликах, посвященных даче и огороду, ландшафтному дизайну, озеленению. Рекламодатели в категории «Питание и рестораны» часто публикуют посты в региональных новостных каналах. Соответственно, эти две категории имеют разные показатели эффективности.