Поворот на Loewe

Праздничные витрины в NY, которые зацепили внимание

Город по праву можно назвать столицей Рождества, дух праздника чувствуется на каждом шагу, а бренды подчеркивают это своим креативом.

1. Настоящий космос у Cartier
2. Магазин с детскими игрушками Fao Schwarz заморозили игрушку в кубе льда и впринципе в каждом окне раскрывается своя история. Пока стоишь в очереди, интересно рассматривать)
3. Мое персональное вау — фасад флагманского бутика LV. Здание сейчас на реконструкции и вместо строительных лесов они закрыли его фирменными чемоданами в увеличенном размере. А по вечерам на фасаде появляются мультимедийные истории
4. Симпатичная история у Prada
5. Канадский бренд одежды Aritzia поставили на витрины своих магазинов огромные танцующие пуховики
6. Подводный мир у любимок Loewe
7. Пряничная история у немецкого MCM
8. Dior поразили скрупулезностью — витрины и сам фасад украшены тысячей мельчайших кристаллов
9. Маркетинговое безумие на Times Square — сотни больших экранов с праздничной рекламой. Но выглядит эффектно!
10. У Coach залипательная инсталляция в движении

Какая идея вам больше всего понравилась?

Это мой самый спокойный декабрь за последние годы.
Я никуда не бежала (так можно было?), чтобы успеть все и даже больше.
В работе тоже не было горящих асапов и удалось осуществить заветную мечту — провести рождественские каникулы в NYC❤️
Это еще одна большая причина моего отсутствия здесь.

Пока поделюсь с вами атмосферой мест из любимых фильмов и сериалов детства, позже будет много заметок и бренд-разборов из мира маркетинга. Все, как мы с вами любим😘

1. Каток Wollman Rink из «Один дома 2»;
2. Кафе Magnolia bakery, которое стало особенно популярным из-за одного эпизода из «Секс в большом городе», где Кэрри с Мирандой ели те самые ванильные кексы с глазурью;
3. Отель «The Plaza», где проводил время Кэвин во второй части «Один дома» и монумент недалеко от отеля;
4. Мост в Cental park, возле которого Кэвин встретил женщину с голубями;
5. Radio City Music Hall: его Кэвин фотографировал на прогулке по NY;
6. Дом Кэрри Брэдшоу;
7. Главная елка у Рокфеллер центра из «Один дома 2»;
8. Пианино в магазине игрушек из фильма Тома Хэнкса «Большой»;
9. Отель из сериала «Сплетница»;
10. Статуя Свободы глазами Кэвина и моими:)

Кто какие места узнает?)

Подглядываю, что интересного рождественского придумали локальные польские бренды в этом году.
Собрала 5 идей, которые мне понравились:

1) The Odderside (бренд одежды) — арендовали машину, украсили рождественскими венками для развоза подарков друзьям бренда;

2) Le Petit Trou (бренд нижнего белья) — сняли предпраздничное видео на реке Висла в Варшаве. их сильная сторона в креативных видео решениях: в прошлом году история была про девушку, которая пытается подготовиться к праздникам прямо в такси, а в этом бренд снял вторую серию про ту же девушку, но уже про ее сказочную прогулку на лодке;

3) La bomba (бренд расслабляющих продуктов для ванны) — мои фавориты! сделали коллаборацию с кинотеатром в Варшаве, где в перерывах между фильмами вместо рекламы на экране показывают короткометражный фильм от La Bomba "Caramel Popcorn". А при покупке попкорна в кинотеатре (в брендированных коробочках, кстати) получаешь эксклюзивную скидку на покупку продуктов в шоуруме;

4) Chylak (бренд сумок и аксессуаров) — подготовили рождественский поп-ап, где к каждой купленной паре обуви кладут в коробку подарок;

5) Lebrand (бренд одежды) — украсили витрину шоурума огромным серебристым бантом. в этом году тренд на объемные банты все еще остается с нами.

Только что мой вишлист пополнился одной ценной вещью — книга LOEWE, выпущенная к 10-тилетию Джонатана Андерсона в роли креативного директора Дома.

12 декабря в бутике LOEWE в Париже состоится мероприятие по подписанию книг самим Джонатаном. Ох, как сильно завидую всем, кто имеет возможность там присутствовать❤️‍🔥

Стоимость книги, кстати, 350 €.
Но в данном случае меня это не шокирует, это же просто мечта!

Мои способы сохранить энергию в суетном декабре

Конец года это всегда какой-то марафон, где ты бежишь, бежишь и финиша не видно. В этот раз я постаралась чуть бережнее к себе выстроить график рабочих взаимодействий и добавила больше приятных занятий, чтобы без усталости завершить 24 год.

1) тренировки: ходить в зал в ноябре/декабре получалось оч плохо, вместо этого не ленилась заниматься дома. обожаю канал с тренировками и уже много лет с ним;

2) расхламление: в перерывах между задачами иду на 20-30 минут убираться в шкафчиках, сортирую вещи, баночки и тд. для меня это способ успокоиться, переключиться

кстати, пользуюсь трекерами и памятками 365 Done, можно найти не только на тему быта, но и для других сфер жизни;

3) шопинг: поняла, что мой зимний гардероб совсем не отражает мое состояние и поэтому собираю для себя новые луки, а для дома хочется больше уютных вещиц;

4) готовка: стала больше времени проводить на кухне и даже не помню, когда была последний раз в кафе. этот процесс вовлекает и помогает сосредоточиться на одном деле;

5) перенос всех новых задач на январь: мне поступают предложения о сотрудничестве/рекламе в канале, но это доп нагрузка, а я хочу закрыть спокойно те дела, которые имеются и переношу всю коммуникацию в новый год;

6) режим дня: несмотря на асап в рабочих чатах с самого утра, мои часы после сна — святое время. только спорт, душ и спокойный завтрак. даже если рука тянется открыть сообщения, контролирую и возвращаю себя;

7) покупка подарков: в этом году делаю все заранее, выбираю действительно нужные и подходящие сюрпризы для близких, чтобы этот процесс был в удовольствие и без суеты.

8) стараюсь помнить фразу: сразу ты и твое состояние, а потом все остальное

Подсматриваю за рождественским стайлингом среди европейских брендов, кто как в этом году реализует свои идеи.

Наткнулась пока на самый необычный вариант, который заменяет елку и попадает в мою рубрику #поворотнакреатив

Известный польский флорист Remigiusz Dorawa создал композицию для локального бренда дизайнерской мебели из выброшенных остатков декоративной капусты и дал зелени вторую жизнь.

Просто посмотрите, как красиво и благородно!

Black Freeday вместо Black Friday
Или как замена одного слова повлияла на восприятие предложения

Предыстория: в спорт-пространстве в Варшаве, где я сейчас работаю как бренд-маркетолог, мы решили заменить классический подход к скидкам и акционным предложениям на День открытых дверей.

Только 29 ноября можно попасть в пространство на любые тренировки (йога, барре, стретчинг, пилатес, функциональные) абсолютно бесплатно.

Что это дает клиенту?

1) знакомство с пространством и тренером
2) возможность лично пообщаться с фаундером и узнать больше про концепцию студии

Что это дает бизнесу?

1) работа над узнаваемостью
2) получение контактов бОльшего количества людей для последующих взаимодействий

Итого: на этот день записалось больше 40 человек.

И мы своим позиционированием смогли отстроиться от многообразия скидок + сделать День открытых дверей с пользой для клиентов и бизнеса.

В тему предыдущего поста: с половиной своих клиентов я работаю как раз-таки в направлении креативного маркетинга.

Покажу пример концепции для косметологического салона, которую я разрабатывала к клиентскому дню в ноябре.

Мне хотелось объединить две важные ценности салона: качественный результат от процедуры + отразить уют, как дома (эта фраза стала нарицательной, сами клиенты говорят именно так).

Я воссоздала домашнюю атмосферу, которая переносит в родительский дом или к любимой бабушке.

Какие фишки мы внедрили?

1) Распечатали детские фото косметологов и поставили их в рамки;
2) В салоне оставалась часть осеннего декора (тюки с сеном) и чтобы их как-то задействовать и органично вписать в концепт, я провела ассоциацию с сервантом из детства, куда постелила несколько кружевных салфеток, поставила посуду, вазу с яблоками, баночки с вареньем;
3) в зоне ресепшена мы поставили настоящий самовар и заваривали в нем чай;
4) повесили баранки;
5) фаундер салона приготовила шарлотку, которую мы подавали гостям к чаю (смысл был как раз-таки в таком внимании со стороны самого фаундера);
6) поставили почтовый ящик, куда клиенты опускали свои письма-приветы для близких, а мы отправили их через реальное почтовое отделение;
7) на пол положили старый ковер как из детства;
8) на проекторы в кабинетах выводили мульт "Простоквашино";
9) каждому клиенту в этот день дарили открытку, яблоко (на него я наклеила несколько стикеров с предметами ухода за собой и средствами, которые можно купить в салоне) + лотерейный билет с надписью "забери свой лакомый кусочек" (здесь через посыл связывала все с пирогом);
10) делали фото на пленочный фотик, чтобы отправить его каждой клиентке на память о клиентском дне.

Себестоимость спецпроекта не превысила 50 $. Но у каждого в этот день осталась куча эмоций и теперь клиенты с удовольствием ждут клиентские дни.

*В приложении прикрепила презентацию с описанием концепта.
Можно посмотреть структуру и взять себе на заметку🤍

На прошлой неделе я проводила вебинар для студентов SMM-курса Bello Education на тему работы с креативным маркетингом в 24 году.

Еще буквально года полтора-два назад бренды делали упор на разработку своих смыслов, ценностей. А сейчас все чаще замечаю переход от смыслов к эмоциям.

Люди хотят взаимодействовать с брендом здесь и сейчас, испытывать эмоции, которые делают связь с ним более сильной. Маркетинговые стратегии сместили фокус с выстраивания бренд-платформ в сторону эмоционального касания, через визуальный и тактильный опыт (ужины, гала-вечера, мастер-классы, спорт активности, лекции и творческие беседы)

Причины, почему креативный маркетинг сейчас важнее, чем когда-либо:

1. Рост конкуренции: практически в каждой нише бренды предлагают схожие продукты, никто не изобретает что-то сверх уникальное. Отличиться можно за счет эмоций, которые вызывает бренд, и впечатлений, которые запомнятся людям;

2. Информационное перенасыщение: все уже привыкли к стандартным диджитал-форматам: рилзы, посты, баннеры. Креативные спецпроекты ломают привычные сценарии, вызывают бОльший интерес (а что у них там происходит?);

3. Ценность реального взаимодействия: люди стали ценить офлайн-активности, которые дают возможность почувствовать момент и испытать живые эмоции.

Как думаете, креативный маркетинг и спецпроекты, организованные брендами, тренд или устойчивый инструмент, который останется с нами надолго?

Почти месяц я работаю с wellness-пространством в Варшаве. Клиент пришел ко мне с запросом на создание и развитие комьюнити внутри бренда, чтобы пространство было не только про спорт, но и отражало интересы целевой аудитории в других сферах.

Мы создали внутри бренда подразделение-лабораторию DAR LAB (DAR — название студии), где провели в прошедшую субботу первый ивент, воркшоп по созданию украшений.

Из особенностей, которые хотели подчеркнуть:

1) у пространства есть фирменные цвета: черный, белый и оранжевый и материал, который характеризует студию — сталь; мы объединили эти характеристики и сделали сет-стайлинг с использованием стальной посуды, черного и белого цвета в деталях и оранжевый оттенок от света свечей + раздаточных карточек

2) подобрали нишевую винную карту под настроение мероприятия и концепцию студии;

3) и чтобы придерживаться связи со спортом и не терять нужные ассоциации, подарили бонусную карту на занятие в пространстве, где можно прийти на любое занятие в студии +1.

Создание DAR LAB — простой пример, как wellness-пространство может выйти за рамки своей основной функции и вдохновлять аудиторию через креативные форматы взаимодействия.

Я на своих личных примерах вижу, что инвестиции в развитие комьюнити — это больше не тренд, а необходимость для брендов, если они хотят быть конкурентоспособными.

Благодарня телеграм, у меня все чаще завязываются интересные профессиональные знакомства и папка с каналами о брендах и креативе пополняется.

Знакомлю вас с Викой Свид —трендвотчер и автор телеграм-канала о симбиозе еды и моды @eatprayobjordan.

Общались с Викой на актуальную тему: «какие источники можно использовать, чтобы первым находить информацию о классных коллаборациях, концепциях и новостях брендов?»

1. The New York Style Magazine

«Здесь, в отличие от главного издания, статьи посвящены дизайну, гастрономии, путешествиям, искусству. Люблю смотреть, как проходят ужины ТАМ, кто их хостит и как продуман и придуман сет-дизайн. Ещё один плюс — красивые съёмки и глубокая редакторская работа»

2. Официальные сайты брендов

«Возьмем, к примеру, Lemaire и Stone Island. Одежду как просто одежду уже давно не продают, а сайты брендов уже не только витрина, но и полное погружение в мир, концепцию и эмоции, к которым мы хотим быть причастным. Поэтому теперь здесь можно сохранить себе плейлисты, почитать статьи, посмотреть какие проекты ещё реализует марка и что за этим стоит, публикуется информация для коммьюнити»

3. LOEWE FOUNDATION Craft Prize

«LOEWE учредили свою собственную международную премию, которая отмечает выдающиеся достижения в ремесленном искусстве»

4. HYPEBEST

«Уголок любителя стритвир-культуры в диджитал пространстве. Издание американское, поэтому здесь больше новостей рынка США, а также тех рынков, которые интересны местным ребятам. Ну, что уж тут говорить, чаще всего тренды приходят к нам именно оттуда — необходимо держать руку на пульсе»

5. sabukaru.online

«Издание основал Адриан Бьянко, берлинец, который работал в VICE, а потом уехал в Японию и продолжил свой путь. Sabukaru связывает людей с культурой, продукты с контекстом, субкультуры с эпохами и художников с миром. Контент носит глобальный характер. Внутренняя команда sabukaru охватывает всемирную сеть инсайдеров отрасли, экспертов, писателей и креативщиков. Необычно, дерзко, сложно для восприятия большинства, но что-то можно подсмотреть»

Для меня это новые источники, тоже отправляются в список сохраненных ресурсов, пригодится❤️‍🔥

Привет, привет!
Как ваш ноябрь?

Я немного в огне, месяц довольно насыщенный на реализацию в проектах.
И сейчас практически все время занято работой, как бы я ни старалась выстраивать баланс. Поэтому сегодня чуть отвлеку себя и вас. Собрала из сохраненок скрины с интересными занятиями, книгами и всяким разным для души:

1) курс по вязанию у Варвары Щербаковой-Литвяк: классная затея для разгрузки мозга;
2) книга о флористике: еще одна моя мечта — учиться работать с цветами и эта книга просто волшебный подарок для себя;
3) адвент от Sisley: не уверена, что в этом году готова к адвенту, но этот привлек своими яркими иллюстрациями;
4) рекомендация для осенних вечеров: книга Ф. Бакмана;
5) а если читать не очень хочется: детективный сериал "Only Murders in the building" (4 сезона);
6) чайная церемония: с удовольствием бы на такую сходила;
7) в одном из шоурумов в NY проходил МК по изготовлению подставок из каких-то симпатичных шариков. классная идея для организации вашего ивента или для клиента, кстати;
8) названия спортивных брендов, кого рекомендуют для покупки формы на йогу и стретчинг.

Может вы для себя тоже сохраняли guilty pleasure на осенне-зимнее время, делитесь. Люблю изучать интересные идеи❤️‍🔥

В моей поездке в Париж был чуть ли не ключевой пункт — Диснейленд.

Хочу разобрать этот опыт с маркетинговой точки зрения:

1. Ностальгия как продукт

Диснейленд продает нам не аттракционы, а чувство ностальгии. Ведь даже взрослые, которые «переросли» мультики, находят в парке элементы своего детства — знакомые образы, звуки, героев.

Это уникальная черта бренда: ностальгия становится ценностью, ради которой мы готовы потратить время, деньги и энергию.

2. Узнаваемая айдентика

Дисней создает визуальные образы, которые остаются неизменными десятилетиями. Замок из той самой заставки, Микки Маус, карусели и даже музыкальные темы — всё это узнается мгновенно. Это дает посетителям чувство «возвращения домой» и укрепляет лояльность.

Важный поинт: Дисней не пытается угнаться за трендами, он многие годы диктует свою эстетику, создавая культовый визуальный язык.

3. Эмоциональная вовлеченность через детали

В Диснее детально продуманы мелочи — от дизайна аттракционов до запахов, звуков и впечатлений на каждом шагу.

Здесь аттракционы по большей части интерактивные и вы становитесь героем эпизода любимых мультиков. Я такое не встречала нигде!

4. Сила сарафанного радио

Дисней давно ассоциируется с качеством и безопасностью и это сказывается на восприятии. Люди по умолчанию знают, что Диснейленд — это место, где их ждет радость, отдых и спокойствие.

5. Долговременная лояльность

Дисней — это один из немногих брендов, который сопровождает нас с детства до взрослой жизни. Именно поэтому, когда мы впервые посещаем парк, мы уже знакомы с брендом. Дисней становится логическим продолжением наших детских мечт, создавая эмоциональный круг, когда взрослые приводят сюда своих детей, создавая новую волну ностальгии.

И прикреплю свой рилз с впечатлениями из Диснея, пусть неделя начнется с чего-то очень доброго:)

Я в Париже и это😍

Немного выпала из канала, но здесь ответственно посещаю лучшие шоурумы и изучаю опыт развития брендов вживую, чтобы с вами поделиться их историей.
А пока — красивые карточки из самого романтичного города Европы!

Если у вас есть рекомендации по Парижу, присылайте. Возможно успею добавить их в свой тревел лист.

Эмоциональный маркетинг без больших бюджетов

На прошлой неделе для одного из клиентов (студия косметологии в Варшаве) я организовывала клиентский день в салоне.

Я работаю с локальными проектами, где чаще всего есть финансовые ограничения на маркетинговые активности. И здесь в силу вступает креатив.

Что реализовали?

1. Концепция: по сериалу "Секс в большом городе"

Здесь я опиралась на идею: осень как время, когда хочется домашнего уюта, заботы о себе, а по вечерам есть время вернуться к просмотру культовых сериалов. И мы можем поставить на репит истории любимых героев. Для многих девушек одним из таких сериалов является "СВБ" и мы дополнили эту любовь интересными активностями в салоне

2. Из напитков в этот день вместо кофейно-чайной карты мы предлагали коктейль "Cosmopolitan" в алко и безалко версии

3. В качестве десерта приготовили идентичные кексы с розовым кремом, которые часто Керри покупала на прогулках по Нью-Йорку. А на салфетках написали комплимент для каждой девушки: поднимая кекс, девушка читала приятное пожелание

4. Помимо базовых процедур салона, продумали спец-предложения: выгодные по стоимости комплексы услуг и назвали их ассоциативно: "Манхэттенский шарм", "Секреты Саманты", "Маноло Бланик", "Себя я люблю больше", "Это не сумка, это багет", "Расслабление в Нью-Йорке"

5. Во время процедур клиентки смотрели сериал на проекторе

6. На стойке администратора оставили "Книгу красоты": в сериале Керри писала статьи и мы сделали к этому отсылку, попросили клиенток написать свой отзыв или пожелание салону. И так эта книга будет каждый раз пополняться новыми сообщениями от клиенток, создавая историю салона

7. Продумали скрипт общения: косметолог в этот день после процедуры не отправлял девушку к администратору, а предлагал отправиться дальше на шопинг (в нашем случае шопингом мы назвали покупку проф косметики в салоне (на которую в этот день сделали скидки) и за украшениями (в салоне выставлены украшения ручной работы)

8. В холле поставили ростовую фигуру Мистера Бига, чтобы девушки могли с ним фотографироваться и вешалку с яркими платьями, тоже как отсылка в гардеробу Керри

9. Продумали лотерею "Удача в большом городе": каждая клиентка получила приятный подарок или услугу в салоне бесплатно. А в качестве емкости, где лежали лотерейные бумажки, мы использовали маленькую сумочку, тоже с отсылкой к сериалу

10. При покупке косметики вкладывали персонализированную открытку с элементами, отсылающими к сериалу (фото + подпись "Такой косметике позавидуют даже Керри, Саманта, Шарлотта и Миранда")

Этот кейс ещё раз подтвердил: креатив — не всегда про большие бюджеты, а про внимание к деталям.

Мы смогли создать нужную атмосферу и предложить клиенткам не просто услуги, а прожить эмоциональный опыт, стать героиней любимого сериала и просто расслабиться в любимом салоне, не погружаться в быстрый ритм большого города.

Вау-эффект можно достичь не за счет масштабных вложений, а благодаря умению играть на интересах и чувствах целевой аудитории. И если креатив работает на эмоциональную связь, большие бюджеты уходят на второй план.

Не знаю, как у вас, но в плане телеграм-каналов я обращаю внимание на название, насколько оно цепляет и запоминается.

Недавно сидела на TGstat (если вдруг вы не знали про платформу, там можно находить релевантные тг-каналы для сотрудничества и рекламы), сделала выборку от 400 до 1000 подписчиков в канале и глаз зацепило название "Kellyновская".
А если еще тема связана с креативными кейсами и fashion находками, я глубоко погружаюсь в контент.

Перешла и стала отмечать в контенте там фишки, которые цепляют:

1) ну во-первых игра слов в названии: Kelly — это сумка всеобщей мечты от Hermes, а Калиновская — фамилия основательницы канала;
2) описание канала: клуб пантер по жизни (пантера как метафора девушек, которые создают свои проекты, определяют тренды и повестку сегодня и они же становятся героинями интервью в канале);
3) креативный копирайт: шкала оценки wow-кейса «10 пантер из 10» или «золотая пантера креатива».

Если вы только размышляете над созданием своего канала, уделите внимание не только содержанию, но и тому, как вы хотите быть восприняты. Креативное название и оригинальный копирайт могут задать каналу интересный стиль, который выделит его среди других.

Вот такой вот #поворотнакреатив