Почти месяц я работаю с wellness-пространством в Варшаве. Клиент пришел ко мне с запросом на создание и развитие комьюнити внутри бренда, чтобы пространство было не только про спорт, но и отражало интересы целевой аудитории в других сферах.
Мы создали внутри бренда подразделение-лабораторию DAR LAB (DAR — название студии), где провели в прошедшую субботу первый ивент, воркшоп по созданию украшений.
Из особенностей, которые хотели подчеркнуть:
1) у пространства есть фирменные цвета: черный, белый и оранжевый и материал, который характеризует студию — сталь; мы объединили эти характеристики и сделали сет-стайлинг с использованием стальной посуды, черного и белого цвета в деталях и оранжевый оттенок от света свечей + раздаточных карточек
2) подобрали нишевую винную карту под настроение мероприятия и концепцию студии;
3) и чтобы придерживаться связи со спортом и не терять нужные ассоциации, подарили бонусную карту на занятие в пространстве, где можно прийти на любое занятие в студии +1.
Создание DAR LAB — простой пример, как wellness-пространство может выйти за рамки своей основной функции и вдохновлять аудиторию через креативные форматы взаимодействия.
Я на своих личных примерах вижу, что инвестиции в развитие комьюнити — это больше не тренд, а необходимость для брендов, если они хотят быть конкурентоспособными.
Мы создали внутри бренда подразделение-лабораторию DAR LAB (DAR — название студии), где провели в прошедшую субботу первый ивент, воркшоп по созданию украшений.
Из особенностей, которые хотели подчеркнуть:
1) у пространства есть фирменные цвета: черный, белый и оранжевый и материал, который характеризует студию — сталь; мы объединили эти характеристики и сделали сет-стайлинг с использованием стальной посуды, черного и белого цвета в деталях и оранжевый оттенок от света свечей + раздаточных карточек
2) подобрали нишевую винную карту под настроение мероприятия и концепцию студии;
3) и чтобы придерживаться связи со спортом и не терять нужные ассоциации, подарили бонусную карту на занятие в пространстве, где можно прийти на любое занятие в студии +1.
Создание DAR LAB — простой пример, как wellness-пространство может выйти за рамки своей основной функции и вдохновлять аудиторию через креативные форматы взаимодействия.
Я на своих личных примерах вижу, что инвестиции в развитие комьюнити — это больше не тренд, а необходимость для брендов, если они хотят быть конкурентоспособными.
