Околокультурный 📣

Я тоже давно планировал написать пост о коммуникациях на узбекском, но Замира написала его раньше и сделала это лучше, чем я бы смог. Согласен почти со всеми пунктами и верю в искренность поста. Но хотел бы дополнить один тезис

Мне кажется, что акцент и локальные фразочки использовать в маркетинге можно, но просто делать это деликатно. Если цель вашего копирайта не обсмеять, а стать ближе, говорить со специфической аудиторией на одном языке – это даже классно

Например, когда мы смотрим узбекские фильмы, где два персонажа-гопника ругаются в подворотне на литературном узбекском, мы не верим такому кино. Такой маркетинговой коммуникации мы тоже не поверим. Да, мы ожидаем от крупных (тем более международных) компаний правильную речь без искажений. Но ожидать этого от всех – тоже, в каком-то смысле, радикально

В этом году мы в агентстве We Digital будем делать основной упор на локализацию («узбекизацию») коммуникаций и креатива. И я уже вижу как можно деликатно встроить в маркетинг локальные акценты и фразочки. Думаю, учитывая деликатность Замиры и КО., Testo круто мог бы с этим справиться. Могу с удовольствием помочь

P.S. Если не знали, то у этого канала есть аналог на узбекском @paramadaniy. Как и в инстаграме. И там я пишу больше

Давно планировала написать этот пост и, наконец, смогла для себя до конца сформулировать мысли, которыми хочу поделиться с вами.

Мы в Testo получали вопросы: когда начнем вести посты на узбекском языке? Раньше я иногда шутливо использовала узбекский в наших публикациях, но в какой-то момент полностью отказалась от этого. Причина — моя личная рефлексия. Всё началось, когда в моей ленте стала появляться страничка магазина женской одежды, где русскоязычная девушка говорила на узбекском с акцентом, используя разговорный стиль и юмор. Например, такие термины, как «шарманда-шортиклар», подразумевая короткие шорты.

Поймите меня правильно: я не ханжа. Этот пост — не про критику или осуждение, а про мои размышления, которые долгое время не давали мне покоя. Я хочу поделиться ими не для того, чтобы вызвать негатив, а чтобы обсудить тему, которая меня беспокоит.

На первый взгляд, когда бренд начинает говорить или писать на узбекском языке — это кажется хорошим шагом: язык и культура получают больше внимания. Но проблема заключается в том, как именно это делается.

Вернусь к примеру с «шарманда-шортиками». Я не могла понять, что именно меня царапает в этом контенте. Я сама ношу короткое, я не ханжа, и я за популяризацию узбекского языка даже в русскоязычной среде. Но проанализировав ситуацию и прочитав статьи на эту тему, я сделала несколько выводов.

Любой язык — это часть идентичности народа. Когда он используется ради шуток или охватов, это воспринимается как снижение его статуса и значимости.

Разговорный стиль часто формируют искажённое представление о культуре. Узбекский язык подаётся как что-то «забавное» или «странное», что не отражает его богатства и сложности.

Европоцентризм. Здесь мы сталкиваемся с более широкой проблемой: локальная культура и язык воспринимаются через призму доминирующих стандартов, чаще всего западных или русскоязычных. Вместо того чтобы показать язык как равноправный и самодостаточный, его адаптируют, упрощают или превращают в элемент «экзотики».

Что с этим делать?

- Брендам и блогерам нужно работать с языком и культурой деликатно, избегая стереотипов и карикатур. Узбекский язык — это не инструмент для развлечения, а отражение многовековой культуры.

- Контент должен создаваться с уважением и пониманием, а не только ради привлечения внимания.

- Нужно показывать сложность и богатство узбекского языка, а не сводить его к акцентам или шуткам.

Создавать контент для узбекоязычной аудитории — это больше, чем просто перевести текст или добавить акцент. Это шанс показать, что культура важна, равноправна и уникальна. Вопрос в том, готовы ли бренды использовать эту возможность ответственно?

Этот вопрос я задаю и себе. Именно поэтому Testo больше не использует в своей коммуникации разговорный стиль узбекского языка ради охватов и лайков. Как дальше будет развиваться наша бренд-платформа — вопрос времени и моего дальнейшего переосмысления.

Несколько мыслей о «голодных художниках» для проекта HD magazine 💭

Когда твоими проектами пользуются…

Давно тут ничего не писал, но об этом не написать не мог 😅 Вчера меня пригласили выступить на презентации Академии малого бизнеса — онлайн-платформы, которая предоставляет бесплатные курсы для предпринимателей по всей стране. Это своего рода социальная инициатива, которую реализовали ALPHA при поддержки ЕБРР

Но написать хотел не про это, а про то, что произошло уже после моего выступления. Около получаса я рассказывал про CRS-проекты и почему они нужны всем компаниям, которые нацелены на рост. И что мы в агентстве We Digital планируем реализовать еще несколько таких в 2025-м 🚀 В том числе, рассказал про один из моих самых любимых социальных проектов — TBC Ornaments 🫶🏼

И вдруг по окончании выступления в зале берет в руки микрофон известный фэшн-дизайнер Мархамат Умарова (бренд MARU) и говорит, что на ней прямо сейчас одежда с традиционным орнаментом с нашего сайта 😳 Очень неожиданное, но очень приятное совпадение. Так круто, когда ты создаешь новые инструменты для творчества, и ими активно пользуются 🚀

@paracultural

Сардор Бабаев назначен на роль директора по PR и креативу в агентстве We Digital 🔥🔥🔥

Сардор уже около 15 лет в креативной индустрии. Специализируется на CSR-проектах. Один из таких проектов — TBC Ornaments, который Сардор реализовывал вместе с командой We Digital.

«‎В этом году хотелось бы поработать над укреплением самого бренда We Digital, как надежного и креативного партнера для компаний. Поработать над развитием PR направлений, реализовав несколько масштабных CSR-проектов. We Digital уже много лет успешно растет и развивается, и я надеюсь, что смогу дать новые импульсы исходя из своего опыта».
— Сардор Бабаев

«‎Мы рады, что Сардор стал частью нашей команды. Его опыт в креативе и PR, а также отличное понимание рынка, его культуры и контекста усилят нас. Уверен, что вместе мы реализуем много крутых идей, которые принесут реальную пользу нашим клиентам и обществу».
— Денис Роман, CEO We Digital

Поздравляю Сардора и We Digital с таким крутым партнерством. Ждем крутых кейсов 🚀

🥷 @fridaymark

Поезд «Ташкент-Самарканд» отправляется!

Yandex Music и Юлдуз Муса подарили новое звучание легендарной песне «Toshkent-Samarqand». Вместе с Tandir Lab они не только обновили трек, но и выбрали уникальный способ рассказать о релизе.

Чтобы максимально погрузить слушателей в атмосферу песни, в качестве локации выбрали Северный вокзал — место, где «Toshkent-Samarqand» не просто название маршрута, а целое состояние души. Прямо здесь пассажиры услышали обновлённую версию трека, которая зазвучала между объявлениями о поездах.

В рамках промо пассажирам раздали специальные «посадочные талоны», которые приглашали присоединиться к прослушиванию трека. А диктор объявил о старте музыкального путешествия по маршруту «Toshkent-Samarqand».

🎧Теперь трек можно услышать не только на вокзале, но и где бы вы ни были с приложением Yandex Music по подписке
Yandex Plus: https://ya.cc/t/X7N6A5fj5Y28xA

Yandex Plus — это фильмы и сериалы на Kinopoisk, песни и подкасты в Yandex Music, книги и комиксы в Yandex Books, а также кешбэк баллами Плюса за поездки в Yandex Go.

Осенний Teplo Fest в Японском саду 👌🏼 Наверняка многие и так знают что эта за ярмарка и что от нее ожидать. Но если что, вот тут есть подробнее. Сходите, пока тепло 😁

@paracultural

Выставка живописи Джахонгира Бобокулова в HLMRDV Gallery 👌🏼 Смело, свободно, можно залипнуть. Вся информация на первом постере. Рекомендую 🙌🏼

И по традиции мое короткое видео с выставки тут: instagram.com/reel/C_nbNbLKwUh

@paracultural

Две рекомендации на эти выходные ✌🏼

Рекомендую сходить. Необычная атмосфера. Есть классные работы. Программу на сегодня-завтра прилагаю 👆🏼

В Ташкенте 4-5 сентября пройдёт арт-фестиваль молодых креаторов Узбекистана [RE]GENERATION
 
Выставка объединяет различные виды искусства: на одной площадке встретятся художники, фотографы, поэты, музыканты и ремесленники. Посетители смогут насладиться выставками живописи и графики, скульптурами и инсталляциями, перформансами и видеоартом. Будут лекции и паблик-токи


Программа фестиваля:
 
• Выставка более 600 произведений искусства
• Лекции и дискуссии от искусствоведов и кураторов
• Выступления местных музыкальных коллективов
 
Мероприятие пройдет на территории картинг-клуба Axelon (Anhor Park)
Время работы: 10:00 до 22:00
Вход бесплатный
 
[RE]GENERATION – это некоммерческий проект, направленный на развитие культурной жизни Узбекистана и поддержку молодых талантов

Спасибо за приглашение 🙏🏼

Подробнее можно узнать тут 👈🏼

@paracultural

Для любителей кино тоже есть рекомендация. Оказывается, PhD по кино и академик IFA Эльдар Юлдашев ведет канал о кино Смотрим сквозь 3D очки 🙌🏼 Хотелось бы больше каналов об искусстве от специалистов (а не как у меня) и больше читать об узбекистанском кино 🙏🏼

В январе я писал об Анне Виленской и ее первой лекции в Ташкенте. За эти полгода Анна успела создать еще больше интересного контента и побывать на интервью у Дудя 🙌🏼 Теперь она едет в Ташкент со своей второй лекцией «Минимализм: идеальная музыка или не совсем». Рекомендую всем, кому не безразлична музыка. Вот что Анна пишет о предстоящей лекции:

«В конце прошлого века люди, наконец, изобрели рецепт идеальной музыки: фортепиано, несколько аккордов, нежный перебор, повторы. Так музыку пишут Людовико Эйнауди, Фабрицио Патерлини, Ян Тирсен и другие композиторы

Их музыка часто иллюстрирует кинофильмы (например, «Амели» и «1+1»), рекламу, социальные ролики. Музыканты дали такому стилю название: «сентиментальный минимализм», но этот жанр пока далеко до того, чтобы его широко исследовали

На лекции попробуем это исправить. Поговорим о том, как работают такие композиции, что в них берет нас «за душу» и о том, чего не должен делать композитор, чтобы превратить свое сентиментальное высказывание в музыкальный штамп»

Время: 10 сентября, 19:00
Место: Греческий культурный центр, ул. Юсуфа Хос Ходжиба, 30А
🎫 билеты от 200 000 сумов

По всем вопросам: The Concerts
+998 91 019 19 16

@paracultural

До Mocfest осталась всего неделя 🔥 Одно из самых ярких и масштабных культурных событий года. И я очень рекомендую посетить его. На все главные вопросы есть ответы на картинках выше 👆🏼

Еще подробнее вот тут по ссылке: instagram.com/mocfest24