Мы это к чему спрашиваем.
Как многие профессионалы PR-рынка, мы усиленно ломаем голову над тем, как решить болезненную проблему неверного восприятия PR-функционала работодателями и заказчиками. Которая усугубляется ещё и тем, что пиарщики бывают очень и очень разные, и, как верно отметила Ольга Копцева, в агентстве, найме и консалтинге имеют разный пул задач и возможностей.
Не существует единого профессионального стандарта, нет четких границ функционала или общепринятого джентльменского набора скилов и навыков — короче говоря, сами пиарщики со своей профессией никак не разберутся, что ждать от людей со стороны?
Выходом могла бы стать всеми признанная стандартизация профессии, которую на практике можно было бы реализовать через механизм сертификации с присвоением каких-то рангов, специализаций, категорий.
Конечно, задача разработать такую систему, да ещё и сделать её отраслевым стандартом — адски сложная, большая, требующая всеобщей консолидации. Поэтому мы в её сторону только обессиленно вздыхаем.
И тут, оказывается, система сертификации PR-специалистов уже есть у РАСО, и недавно даже было объявлено об её обновлении. Радостно побежали посмотреть поближе — неужели есть решение наших болей, а мы и не знали?! (и, судя по нашему опросу, не мы одни)
Запросили по этому поводу комментарий у РАСО, вот что нам рассказала Лилия Глазова, член Исполнительного совета РАСО, руководитель рабочей группы РАСО по сертификации PR-специалистов:
🗣️ Добровольная сертификация PR-специалистов была запущена РАСО в 2000 году. За более чем 20 лет существования <...> сертификацию прошли более 500 пиарщиков.
Новая процедура сертификации включает анализ портфолио заявителя Сертификационной комиссией, тестирование на знание отраслевых стандартов (в первую очередь, принятых отраслевыми ассоциациями: Этический кодекс, Меморандум о тендерной политике, Стандарт оценки и измерения коммуникаций, Digital-глоссарий, Профессиональный стандарт) и решение практических кейсов. После успешного прохождения всех этапов соискатель получает сертификат, срок действия которого составляет 7 лет🗣️
(комментарий целиком читайте в материале на сайте, много букв не влезло)
Намерения благие, но… 500 человек за 20 лет? Серьезно? И это у организации, которая представляет, на минуточку, коммуникаторов? Так и хочется спросить — а судьи кто? А точно сертификат, выданный структурой, которая за 20 лет не смогла вывести его на достаточно массовый уровень, «способствует формированию доверия со стороны коллег, клиентов и партнеров»?
Но что теоретизировать — поговорили с пиарщиками, знакомыми с этой сертификацией, и стало немного понятнее, почему она не взлетела. Причина одна: сертификация — платная: «оргвзнос», согласно информации на сайте РАСО, составляет 15000 руб. Деньжищи — реальные, а вот польза, похоже, весьма эфемерная:
🗣️Я вообще противница этой затеи. Очередной отъем денег у агентств. <...> В НР2К есть такой показатель — какой процент сотрудников агентства прошли сертификацию. Но мне, чтобы отправить всех сотрудников на сертификацию, надо потратить средства — представьте, если это 20 человек по 15000. При этом я и так знаю, кто чего стоит. И, если человек не профессионал, мы либо его доучим, либо расстанемся. Понятно, что крупные агентства себе такое могут позволить, там и люди дольше работают. А к нам приходит молодняк, мы его учим от стажера, потом платим за сертификацию, т.к. она влияет на НР2К — а потом его, уже подрощенного, обученного, переманивают большие агентства, которые могут предложить большую зарплату🗣️, — объяснила свой скепсис глава одного из известных PR-агентств на условиях анонимности.
Так что, можно констатировать, что рано мы радовались: это не те дроиды та сертификация, что полезна для всех и решает проблемы в нашем секторе рынка. Судя по тому, что мы узнали, она решает лишь задачи самого РАСО по капитализации и плодит ещё больше проблем, создавая условия для нечестной конкуренции.
#мнения
Все о PR на PRexplore ➡️
