А чё там по цветам?
Вчера мы с вами говорили про «лого за 500», но, к сожалению, эта история может иметь продолжение. Очень часто логотип у клиента (даже если случилось чудо, и он векторный), окрашен в различные, далёкие от полиграфии цвета.
Ну будем честными, не раз и не два вы видели красивые, ярко-синие логотипы (да-да, как на фоточке!). Нежизнеспособные.
❓Почему нежизнеспособные?
❗️Потому что логотип не живёт в отрыве от полиграфии.
Я крайне редко встречала бренды, у которых, кроме сайта и соцсетей, не было бы ничего бумажного — хотя бы визитки у директора. Ну согласитесь, даже похоронные агенты приезжают с визитками и каталогами продукции.
И вот если у компании такой, оторванный от реальности логотип, на основе которого им сделали такой же оторванный от реальности брендбук, дальше фирма столкнётся с очень серьёзными неприятностями.
На печати этот фирменный синий, символизирующий уверенность, спокойствие и свободу, превращается в бледный фиолетовый, который в свою очередь отвечает уже за пиздюли дизайнеру за раскаяние и воздержание.
Компания в недоумении, дизайнер уволен, но дальше-то что? А дальше начинаются метания в поисках решения, которое на самом деле очень простое.
⚡️ Задавая цвета в логотипе и айдентике, дизайнер должен предусмотреть не только цвета для веб-пространства, но и (на самом деле в первую очередь!!!) их координаты в CMYK.
Причём, что важно, он должен очень чётко понимать, сколько каких красок (из возможных 4) можно оставлять в каждом фирменном цвете и к каким последствиям приведёт простой перевод RGB в CMYK.
Это не должна быть работа наобум. И уж точно при подборе цвета для логотипа или брендбука вам не должны помогать онлайн-конвертеры.
Только понимая, от чего зависит формирование цвета на бумаге, вы сможете ставить те координаты CMYK, которые на печати будут выглядеть так же, как на экране.
А для тех, кто не до конца мне поверил, рекомендую посмотреть мой старенький лайфхак, где я очень наглядно показываю, какие проблемы будут, если логотипы делать только в RGB. Там ещё и подарок-памятка прилагается, так что не поленитесь, заберите, посмотрите :)
Завтра расскажу, что делать, чтобы решить проблему нежизнеспособных цветов и неадекватных брендбуков, а пока накидайте огонёчков, если откликнулась вам тема!
