"Родина-мать зовёт" или клипарт? 🤔 Почему новый логотип не трогает
Владимир Машков представил новый логотип, посвящённый 80-летию Великой Победы.
Как вам этот логотип?
На мой взгляд, он получился слишком сухим и напоминающим клипарт — первую попавшуюся картинку со стока. Мне кажется, в нём нет эмоций. Он похож на новодельные подделки под советские плакаты, причём не самого лучшего качества.
Я смотрю на логотип и ничего не чувствую, хотя для меня День Победы — это очень эмоциональный праздник. Мой дед прошёл всю войну, и два раза на него приходила похоронка домой. Но он вернулся живым.
Я вырос на фильмах и песнях о войне, на книгах о Василии Тёркине и «Молодой гвардии». Цитата «Всё нормально. Падаю…» вызывает у меня множество чувств.
🔥 А советский плакат времён войны — это же мощь! «Родина-мать зовёт» — не описать словами, одни эмоции.
Что касается нового логотипа, то он кажется мне пресным, невкусным и бездушным. Создаётся впечатление, что дизайнер не вложил в него душу. Контур выглядит нарочито компьютерным — ровным и одинаковым, заливка градиентная от оранжевого к красному — тоже сухая и безжизненная.
На плакате «Родина-мать зовёт» контур живой, дышащий, горящий, я бы сказал. Он создаёт движение по силуэту матери, чертит жёсткие складки на грубой ткани, блестит острыми, колючими штыками на заднем плане.
Промо-ролик к новому логотипу тоже кажется мне странным. В нём много пафоса и американского стиля. Да, это красиво со всеми этими разлетающимися пылинками-частицами, да, модно, да, подсмотрено в начальных титрах к сериалу «Foundation» (я, кстати, не против, что подсмотрели).
Но Победа — это ОГОНЬ, а не магическая пыльца. Это лучи прожекторов, знамёна, а не звёздная пыль.
Причём Родина-мать — прекрасный символ. Глядя на скульптурную группу, я всё чувствую! Монумент олицетворяет все эмоции, звучащие в словах «Великая Победа». Но в новом логотипе он нарисован очень примитивно.
Я хочу поделиться картинкой с юбилейным рублём к 30-летию Победы. Посмотрите. Там тоже Родина-мать. Но там я всё чувствую! Есть эмоции, есть гордость и скорбь. Всё есть!
А в сегодняшнем логотипе ничего нет. Для меня. Это моё личное мнение.
Про Георгиевскую ленту в логотипе я ничего не буду говорить. Уже и так достаточно наговорил.
А, да, ещё шрифт… Технический, безразличный, какой-то тоже слишком компьютерно-холодный. Bastion Kontrast (скриншот тоже приложу) — это шрифт, нарисованный по образу и подобию Helvetica Inserat — разновидности гарнитуры Helvetica, созданной немецкой компанией Stempel в 1966 году. Немецкой, Карл! Нет там эмоций. Вспомните всё тот же плакат «Родина-мать зовёт» — шрифт неидеальный, не компьютерный, не машинный. Он живой, эмоциональный, острый из-за засечек. И заливка шрифта неравномерная, да и выцветшая со временем, с текстурой, с зерном. Живая заливка. Всё живое. Всё бьётся, трепещет, горит!
А тут пустота… скука, безразличие.
Что вы думаете? Вы за такой логотип или как?
P.S.: Надо учиться делать хороший, эмоциональный дизайн с чувствами и эмоциями!
👇🏻 И брендбук приложу. Тоже полистайте.