Лошак про подкасты

Сколько угодно можно отрицать и не видеть AI, но это будет проблема той компании, которая еще не начала внедрять ИИ, сокращать косты благодаря ИИ или что-то создавать при помощи ИИ.

Вот Coca-Cola молодцы, созданный полноценный рекламный ролик демонстрирует уже нам возможности.
Раньше они снимали такой ролик за 1 мл долларов, теперь они потратились только на саунд. Остальное даже считать странно, с учетом масштаба компании.

Делайте ИИ своим помощником уже сейчас или будет поздно )

Как мне помогает ИИ в создании подкаста я рассказываю в лекции

Еще утром хотел вас порадовать этим видео, но вечером в пятницу наверное будет даже актуальнее

Классную акцию сделали Яндекс.Книги в пространстве «Суперметал».
Можно забрать пожелание из ящика, а взамен написать свое и кто-то другой его заберет.

#нереклама #добрыймаркетинг

Ходят слухи, что в киноиндустрию теперь можно попасть только через наркодиспансер или психиатрическую клинику. Сегодня лучше продается кинообразование, чем то, что показывают на экранах.

Но если без шуток, то почему, спросите вы, нечего смотреть и почему так сильно упал уровень кино?

Ответ прост: раньше старались, потому что зритель платил за фильмы, ходил в кинотеатр, и компании когда-то гордились сборами.

Теперь же снимают сериалы, потому что за них платят платформы. Но платят не из-за высокой прибыли, а из бюджета. Частично средства идут из Института развития интернета, частично — от корпораций, которые выделяют их на развитие из других прибыльных проектов.

В итоге в кино зарабатывают только актёры и осветители. 🤣

Пока писал о сериалах, чуть не забыл про фильмы. Когда вы в последний раз были в кинотеатре? Ну вот и ответ. Всем стало безразлично на кассовые сборы, ведь полнометражные фильмы финансируются Фондом кино и Министерством культуры.

Рынка нет. Конкуренции нет. Очередной «шоураннер» покупает красивое платье, чтобы выйти на сцену и рассказать нам о «популярности» их сериала, но без подробностей — количество просмотров, конечно же, коммерческая тайна. 🤣

Нет, не подумайте, я не витаю в облаках. Если бы зритель голосовал рублём, не факт, что сразу появились бы шедевры — наверняка будут востребованы фильмы, отражающие общую ситуацию в стране, и, может, публика будет желать «Беременного» Сарика Андреасяна. Но, по крайней мере, это будет честно.

Я тут искал, что повесить на стену дома, и наткнулся на фотографа Эрика Йохансона. Этот человек не просто снимает, он превращает реальность в такие головоломки, что с первого взгляда даже не поймешь, что смотришь на фото, а не на сюрреалистичный сон. Например, горы могут плавно переходить в волны, а дороги — в обрывы в никуда.
Понравилось, что все выглядит будто реально, как будто только что снято на соседней улице. Но при этом сдвинуто где-то в глубине мозга — ну, в хорошем смысле. Не факт, что я повешу это у себя на стене, но такие сюжеты будут напоминать, что реальность гибче, чем кажется.

Сегодня выходит финальный бонусный выпуск 5-го сезона подкаста «Кстати, да — о бизнесе».

В этом эпизоде я общаюсь с Александром Кириковым, основателем «Карибу Комбуча». Мы говорим о необычных вещах, которые редко услышишь в стандартных бизнес-интервью: как терпение стало ключевым качеством для роста компании, почему стеклянные банки — это не просто про эстетику, а про философию производства, и как сохранить независимость маленького бренда в мире больших корпораций.

Александр рассказывает, как «Карибу Комбуча» удалось стать узнаваемым и близким брендом благодаря максимальной прозрачности и честности с клиентами. За этим скрывается целая стратегия, особый подход к комьюнити, где важен каждый человек. Поговорили также про то, как комбуча становится модным трендом, и как сам бизнес вплетается в общий культурный и экологический контекст.

Для меня этот эпизод — символ завершения сезона, который вышел именно таким, каким я его задумывал. 6 основных эпизодов и 6 бонусных— много новых идей и форматов, больше смысла и честности.

Спасибо всем героям и слушателям, которые были с нами.

До следующего сезона!

Слушать подкаст в telegram

Выбрать другую платформу

Такое наверное со мной впервые, я готов не перематывать заставку сериала тысячу раз. Она невероятно залипательная.

Сейчас отсматриваю материалы одного проекта: продакшн-команда была привлечена со стороны и снимала для бренда подготовку и само мероприятие, задача была сделать полноценный фильм, чтобы рассказать и показать супер важное и значимое событие для всей команды.

И что я вижу?

Формальный, сухой монтаж, без намёка на погружение в суть бренда и вообще без команды!

Всё выглядит так, будто они просто прошли по чек-листу: поставили камеры, в спящем режиме присутствовали на подготовке и на самом мероприятии и потом это смонтировали, — но душу бренда, его суть, даже не попытались ухватить.

В итоге получился абсолютно безликий продукт.

Вспомнил, как сам долгие годы был на стороне продакшена и тоже порой защищал идеи, которые, казалось, должны затмить всё остальное. У нас всегда была цель — доказать, что наш креатив лучше, чем задумки бренда. Это же классика: «мы знаем лучше, как сделать круто». И каждый раз продакшн-сообщество закатывает глаза, когда слышит очередные просьбы «поиграться с цветом», делая всё, чтобы внедрить свой взгляд.

Но оказавшись внутри бренда, понял одну простую вещь: никакие интервью и формальные вопросы не дают реального погружения.

Чтобы сделать нечто стоящее, важно не формальное «я услышал вас», а понимание людей, стоящих за брендом. И это часто не только ТОП менеджмент бренда. Без такого погружения продакшн остаётся плоским, как в этом фильме.

И тут, как бы иронично это ни звучало, та самая концепция «ДНК бренда», над которой часто так любят посмеиваться в агентствах, оказывается реальностью.

У некоторых брендов ДНК ощущается во всём, пронизывает их tone of voice и любое не только маркетинговое, но и продуктовое решение. Его не пропишешь в брифе, его можно только понять и прочувствовать. Вот только для этого нужно выйти за рамки инструкций и научиться смотреть глубже, чем просто на чек-лист.

Сижу, монтирую новый выпуск подкаста, и вот такие мысли пришли. Иногда кажется, что подкаст — это просто разговор, но чем больше я вникаю, тем больше вижу, как важна каждая деталь. Это как встреча с человеком: бывает, только начал говорить, а уже два часа как пролетели, и даже этого мало — хочется ещё обсудить, зарядиться от энергии беседы и самому поделиться чем-то важным.

А бывает иначе: десять минут прошло, и ты уже понимаешь — не зацепило, не пошло. Это нормально, ведь не каждый разговор создаёт нужный резонанс.

И тут аналогия с контентом напрашивается сама собой. Бывает, что включаешь подкаст, и он с первых секунд цепляет, становится «твоим». А бывает — не вызывает ничего, пустота. Тогда и думаю: а что сделает его таким, чтобы цепляло с первых слов? Какой заряд он должен нести, чтобы стать для слушателя «своим»?

На мой взгляд, есть три составляющие, которые важны и в контенте, и в том, кто его создаёт. Это контекст, состояние и тот самый tone of voice, который слышен с первых фраз. Можно наполнять выпуск фактами, мнениями, громкими словами, но если за этим нет настоящей энергии, смысла — остаётся пустота. Открывается рот — а там сквозняк. Два часа говорили, а унесло всё, ничего не осталось.
На такое «ничего» сейчас нет времени ни у кого. И особенно у тех, кто слушает нас.

Вот в чем мой посыл для пиарщиков и предпринимателей: не ходите просто так по подкастам.

Если нет своего, осязаемого заряда, если не продуман контекст, если tone of voice звучит «пустым», то это не стоит ни вашего времени, ни времени аудитории. Мы ведь не просто собираем слова или факты ради фактов, а создаём атмосферу, которая звучит и захватывает, заставляет возвращаться.

И чтобы был ретеншн, чтобы вас слушали и ждали снова, важно понимать, какая эмоция транслируется и что в ней цепляет слушателя из раза в раз. Это не про громкие заявления — это про энергию, которая остаётся с людьми даже после того, как подкаст выключен.

#про_toneofvoice

Если вы хотите знать, почему я пропадаю?
Во-первых, я завел собаку, а во-вторых — я завел собаку, которая еще щенок 🫣

Ребята, привет! 🎙️

Ну что, готовлю новый сезон подкаста "Кстати, да — о бизнесе". На этот раз решил погрузиться в истории тех, кто делает крутые вещи вне московской кольцевой. Представьте, сколько смелых предпринимателей остаются в своих городах и там создают что-то настолько крутое, что об этом говорит вся страна! Вот и я хочу про это рассказать.

Сезон пока еще в записи, но это не повод сидеть сложа руки! 😉 Мне нужны ваши советы и рекомендации: какие классные региональные бренды вы знаете? А может, у вас есть сосед, который из гаража сделал мини-империю? Или знакомый, который открыл суперкафе в городе, где и кофе-то раньше никто не пил? ☕️

Пишите в комменты или в личку — буду рад вашим находкам! И, конечно, следите за обновлениями — скоро расскажу, когда всё это добро выйдет в эфир.

До связи и спасибо за помощь! 🙌