Маркетинг нового поколения

Где лучшие молодёжные инсайты? ‍У нас в чате! 😎
‍
Все мы знаем, что главные разговоры в офисе происходят у кулера, у кофемашины и в курилке. А где завязать диалог про маркетинг нового поколения? Где обсудить инсайты и кейсы по коммуникации с зумерами? Где получить обратную связь от коллег и экспертов?

Специально для этого мы создали Мемаркетинг нового поколения — чат нашего канала, где будут не только все посты, но и уникальная контентная линия, больше молодёжных мемов, обсуждения с коллегами и нетворкинг

Присоединяйтесь уже сегодня, чтобы не отставать от маркетинга нового поколения 😎

Вступить в чат

⚡️Как понять молодёжь?⚡️

Сегодня наша команда подготовила не совсем обычный, а скорее философский пост от PR-директора MaxMediaGroup Александра Шувалова, который умеет завязывать любой разговор с молодым поколением и вьетнамцами...а как? — читаем здесь.

❤ - учимся понимать молодых

🤡 - но всё-таки....молодёжь уже не та

🤝 - теперь чуть-чуть знаем вьетнамский:)

✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга

#маркетинг_нового_поколения

⚡️Дайджест молодёжных исследований № 9⚡️

1. Мнение о зумерах

Исследование, опубликованное в Media Researchers, показало: 31% респондентов считают, что зумеры эгоистичны и финансово нестабильны.
Примечательно, что статистика дана по Великобритании...как думаете, ситуация схожа с Россией?

2. Как привлечь внимание с помощью хэштега?..

По статистике:

— 30 млрд. просмотров набрал хэштег #collegelife. Молодые люди активно просматривают ролики под ним, чтобы определиться с будущим учебным заведением.
Данные статистики США, надо бы и в России такое сделать…

Теперь можно жить без пиарщиков университетов?...

3. ТОП-5 переживаний зумеров

Исследование Deloitte показало, что 35% зумеров переживают из-за стоимости жизни.

Это что...статистика болей зумеров?:)

4. Зумеры и самоидентичность

Исследование Deloitte опубликовало факторы, которые, по мнению респондентов, определяют их идентичность:

— 64% молодёжи уверены, что самым главным фактором являются семья и друзья;
— 49% зумеров считают, что работа оказывает сильное влияние на их самоидентичность.

❤️ - все зумеры одинаковые

🗿- теперь ищем свой любимый университет по хэштегу

🥰 - семья важна для всех поколений

✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга

#маркетинг_нового_поколения

⚡️В️ы слышали о «Субстанции»?⚡️

Вы когда-нибудь мечтали стать лучшей версией себя?
– мем по фильму «Субстанция», в котором сравнивают похожих людей разного возраста.

Этот боди-хоррор завоевал премию «Каннского кинофестиваля» за лучший сценарий. Главные роли в нем исполнили Деми Мур и Маргарет Куолли. Идея фильма — побег от себя настоящей к себе лучшей, тем временем человек теряет самого себя.

Мем из кинокартины в шуточном формате сравнивает похожих друг на друга людей в разных возрастах и личных качествах. Также в тренде сопоставляют животных, персонажей, предметы и даже еду.

❤ - все хотят стать лучшей версией себя...

🤡 - отвратительный фильм, не понимаю такое

👍 - тренд помогает о многом задуматься

✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга

#маркетинг_нового_поколения

⚡️Как эффективно привлечь молодёжь к акции компании?⚡️

Е-on — компания, которая занимается производством энергетических тонизирующих напитков. Бренд обратился в наше агентство MaxMediaGroup, чтобы привлечь внимание молодой аудитории к новой коммуникационной платформе и стимулировать их к потреблению напитка.

Для выполнения поставленной цели было принято решение разработать комплексную кампанию «Прокачай свой look c E-ON», которая объединила спектр каналов в единый медиамикс. В проекте были задействованы dooh-конструкции в ВУЗах, посевы в студенческих пабликах, амбассадорская программа, а также соцсети бренда. Был разработан уникальный gift-box и его наполнение (кардхолдер, худи, стикеры и т.д), который мы еженедельно разыгрывали за, участие в конкурсе на самый модный look. А победитель получил 100 000 на свой новый образ.

Как результат, OTS в DOOH (Digital Out of Home) составил более 27 000 000, охват в SMM — 179 854, было опубликовано 368 конкурсных постов. По итогам конкурса 40 человек стали обладателями gift-box и был выбран 1 суперфиналист.

На самом деле, получилась очень стильная акция от бренда, которая привлекла большое количество молодой аудитории (смотрите результаты)).

❤ - уникальность на репите!

🤝 - это стиль

👍 - кислотно-зелёный — цвет года? вдохновились brat...

✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга

#маркетинг_нового_поколения

⚡️Дайджест молодёжных исследований № 8⚡️

1. Как поколение Z ведет себя на работе?

Исследование показало, что многие компании сталкиваются с трудностями при работе с поколением Z.

— 75% компаний недовольны новыми сотрудниками.
— 1 из 6 менеджеров сомневается в необходимости нанимать поколение Z.
Редакция в шоке…(наше агентство пока не жаловалось:)

2. ТОП покупок зумеров за неделю

Опрос среди молодёжи предоставил результаты:

— 82% зумеров выбирают продукты питания в качестве основной статьи трат в неделю. Покормите уже молодое поколение...А где же бренды?

3. ТОП покупок зумеров за месяц

Исследование Russian field показало, что 62% зумеров выбирают аренду жилья, ипотеку, оплату ЖКХ в качестве основной статьи трат в неделю. Молодое поколение явно повзрослело…хорошо/плохо?

4. Приложения для зумеров

Согласно исследованию, 52% зумеров пользуются мобильными играми хотя бы раз в неделю.

На втором месте расположилось прослушивание музыки.

Меньше всего молодое поколение любит электронную почту. Лучше голубиная же…

❤️ - мы любим зумеров на работе, они весёлые и постят мемы

👍 — я тоже своего рода зумер, судя по моим корзинам в маркетах…

🤡 - кто-то ещё играет в игры на телефоне…?

✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга

#маркетинг_нового_поколения

⚡️Что за улыбающийся мужчина завирусился в соцсетях? ⚡️

Вы видели вечно улыбающегося мужчину в рилсах? Этот человек в очках за рулем автомобиля по имени Николай Анатольевич Василенко — восходящая звезда интернета. Его умиротворенные ролики стали мемом о спокойствии и позитиве.

Василенко стал знаменит благодаря блогу в Instagram в лучших традициях lifestyle. В роликах он рассказывает о себе, рассуждает на философские и бытовые темы, рассыпается в комплиментах к зрителям и всячески транслирует позитивное отношение к жизни.

Мы считаем, что секрет популярности кроется в успокаивающем голосе Николая и его стильном образе — на видео мы видим ухоженного мужчину средних лет в очках и с белоснежными винирами. Над имиджем бизнесмена хорошо поработали стилисты, стоматологи и, возможно, косметологи.

Сбер уже успел пригласить блогера для рекламы своего сервиса «оплата улыбкой».

❤ - он..успокаивает

🤝 - поделитесь контактом стоматолога

🤡 - какой кринж

✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга

#маркетинг_нового_поколения

⚡️Как вывести на рынок новую видеоплатформу и привлечь молодую аудиторию. Кейс i.com и NUUM⚡️

Недавно наша команда увидела интересный кейс, мнением о котором мы хотим поделиться с вами:)

NUUM — это молодая видеоплатформа. Большой вклад в ее успех сформировала кампания по ее запуску, стратегическим планированием которой занималась команда NUUM совместно со стратегическим партнером i .com.

Целью было осуществить масштабный запуск проекта, отстроившись от конкурентов. Перед агентством стояло две задачи — набор первичной базы активных пользователей и построение знания бренда. Целевая аудитория проекта — молодежь в возрасте от 14 до 24 лет.

Агентство сделало ставку на связку «диджитал + наружная реклама». В основу такого решения лег инсайт о том, что пользователь ценит видеоплощадку не за бренд, а за контент, так что команда агентства решила развивать именно его. Для этого задействовали наиболее нативный канал — микроканалы в Telegram и микроблогеров, которые размещали вирусные видео из NUUM. Были выбраны сотни каналов, а из них — дополнительно самые активные. Другие «маленькие» каналы подхватывали контент и шерили его, предоставляя дополнительные охваты. Интересно посмотреть на анализ выборки инфлюенсеров...Команда верно выбрала репера Toxis, который находится на пике популярности и блогера Парадеевича!

Стратегия от агентства дала широкий охват проекта — более 19,5 млн. Количество ежемесячных активных пользователей (MAU) платформы по окончании кампании составило 2,7 млн. Количество контента на платформе составило 87,4 тыс. единиц на конец декабря 2023-го, 96% из которых — пользовательский (UGC).

Громкий запуск продукта вызвал всплеск поисковых запросов до 18 тыс. в первую неделю старта и рост подсказанного знания продукта на 7 п.п. в первый квартал.

Рекламная кампания также проходила в ВУЗах по всей России благодаря нашему агентству MaxMediaGroup.

Интересный маркетинговый ход для развития новой платформы, но пока работают ВПН-сервисы в России, молодёжь будет продолжать отдавать предпочтение крупным платформам, таким как TikTok и запретграмм:) А вы что думаете?

❤ - наконец-то по-настоящему молодёжные инфлюенсеры

🤡 - зачем ещё одна платформа для вертикалок...есть же рилсы VK

🤝 - может быть надо привлечь Егора Сплита и опять поменять ему фамилию на Нум?)

✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга

#маркетинг_нового_поколения

У нас уже 8000 подписчиков!! Поэтому сегодня выкладываем ТОП-3 поста за последнее время:

1. Егор Крид Сплит: самая яркая новость за последнее время и оригинальная реклама от Яндекса;

2. Как брендам захватить молодёжь с помощью мемов? Один из лучших экспертных постов;

3. А что там с Дуровым? Разбираемся, почему основатель телеграм недавно стал мемом;

Ставим ❤️, и редакция канала будет делать ещё больше крутых постов!

🎃 Поздравляем с Хэллоуином!🎃

Сегодня четверг, а никто в наше агентство не пришёл на работу…вместо сотрудников только их призраки👻

Может это связано с тем, что мы вчера обсуждали, что такое «гостинг», и коллеги восприняли это слишком буквально?… А может быть причина появления приведений — главный праздник осени — Хэллоуин?

А вы заметили, как наше агентство идеально подготовилось к празднику? Обратите внимание на цвет в дизайне интерьера.🎃

Ставьте:

❤ - теперь агентству придется платить зп и призракам

👍 - помним, что такое «гостинг», но таким не занимаемся

🔥 - эх…захотелось тыквы

✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга

#маркетинг_нового_поколения

⚡️Дайджест молодёжных исследований №6⚡️

1. Продолжительность просмотра видео

Исследование AdIndex показало, что:

— 5 мин: среднее время просмотра VK видео среди людей 18-25;
— 90 мин: среднее время
просмотра VK видео пользователей 45+.

2. Ускоренный просмотр

AdIndex выложил результаты опроса:

— 33% зумеров смотрят видео на ускоренном режиме;
— 30% среди миллениалов смотрят видео на ускоренном режиме.

3. Экранное время

Dcdx выложил статистику, связанную с поколением Z:

— 7:07:39 — среднее ежедневное экранное время у представителя gen Z;
— 22% молодых людей ставят лимит на использование телефона и мобильных приложений.

4. Экранное время

Согласно, Dcdx:

— 50% представителям поколения Z всё равно, сколько они тратят время, сидя в телефоне.


5. Rutube: ЦА

Media Researchers выложили статистику, связанную с Rutube:

— 22% (самое большое количество) пользователей площадки — люди 35-44 лет.
Станет ли Rutube ориентироваться на молодёжь?

❤️ - если экранное время больше 7 часов в день

🤝 - если всегда проматываете видео…(хочется и в жизни поставить 2х)

👍 - если тоже заметили, что на Rutube стало больше фильмов

✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга

#маркетинг_нового_поколения

🎃Как использовать Хэллоуин (и не только) в коммуникации с молодёжью?🎃

Чем важен сезонный сторителлинг? Если вы не знаете, как продвигать продукт, например используя праздники, вам срочно нужно прочитать нашу статью! Разбираем кейсы разных компаний в преддверии Хэллоуина😁

❤️ - хайп!

🤡 - это все американщина…

🤝 - с праздником, подписчики!

✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга

#маркетинг_нового_поколения

🎃 Мемы в Хэллоуин 🎃

Обычно в этой рубрике мы объясняем молодёжные мейнстримы, но сегодня просто хотим выложить мемы в честь праздника (у нас же необычная неделя :)

❤️ - лайк лайк лайк!

🤝 - требую обязательный корпоратив в Хэллоуин!

💋 - интересно, что бы надели мои коллеги:)

✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга

#маркетинг_нового_поколения

🎃ТОП-3 Halloween креатива. Российские кейсы🎃

Надеемся, вы помните, чему посвящена эта неделя — Хэллоуину. Как в России компании решают поздравить покупателей? Мы постарались найти не кринжовые примеры, которые стоят вашего внимания⤵️

1. Модный ЦУМ

Люксовые бренды не отстают от мейнстрима. Так, на сайте «ЦУМа» добавили раздел с образами на Хэллоуин, а при прокрутке страницы «прилетают» летучие мыши. Срочно бежим покупать одежду для вечеринки.

2. Страшный «Подкаст»

Платформа подкастов предлагает послушать истории о том, как реальные преступления вдохновляли авторов на создание произведений искусства. А в России как раз стали снимать очень много фильмов про серийных убийц.

3. VC.ru стал призраком

VC.ru — пример смены дизайна онлайн-ресурса на время праздника. Здесь простое и лаконичное решение с привидением рядом со строкой поиска. Также портал запустил тематическую игру, которую презентует тот же милый призрак.

👍 - тру-крайм — любимый вид подкастов с утра

🤝 - дайте деньги на ЦУМ

🗿 - призраки на сайте в Хэллоуин...это так по-обычному

✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга

#маркетинг_нового_поколения

🎃ТОП-3 Halloween креатива. Зарубежные кейсы🎃

Сегодня мы начинаем нашу неделю Хэллоуина! Посмотрим, как иностранные компании отмечают этот праздник? Trick or Treat？

1. Airbnb: Ночь в катакомбах
Airbnb потратил 350 000 евро на аренду апартаментов в парижских катакомбах в рамках конкурса «Ночь в катакомбах». Победитель получит возможность остаться в катакомбах на ночь — вместе с семью миллионами скелетов. Кроме того, его ждет бесплатный ужин и концерт, а затем встреча с рассказчиком, который будет рассказывать кошмарные истории прямо перед сном.
Как думаете, это этично? Мы думаем, это отличный пиар-ход, ждём полноценные экскурсии в знаменитые парижские катакомбы:)

2. Ikea: Коллекция мебели furniture Fearniture
Ikea, Италия, открыла сезон призраков коллекцией, в которых показаны только зловещие тени мебели. В этих рекламных роликах табурет, письменный стол и вешалка для одежды изображены в виде монстра, призрака и паука.
Вы в детстве тоже боялись теней от шкафа?...(редактор и сейчас страшится)

3. Heinz: томатно-кровавый кетчуп
Компания украсила свои стандартные бутылки с кетчупом дьявольским рисунком «Томатная кровь». Великолепный маркетинг того, что по сути является одним и тем же продуктом, оказал большое влияние и значительно увеличил продажи — он стал популярным в Tik Tok и Instagram, привлекая, в частности, молодых потребителей.
Теперь для фильмов ужасов используем только этот кетчуп! (Хорошая идея для сериалов Сарика Андреасяна))

А теперь делимся в комментах любимыми хэллоуиновскими фильмами!!⤵️

❤ - лечу в Париж, чтобы погулять по катакомбам

🤝 - боимся монстра под кроватью

🤡 - Heinz было легче всего придумать

✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга

#маркетинг_нового_поколения

⚡️Дайджест молодёжных исследований №6⚡️

1. Какой шопинг предпочитаете?

Adpass выложил статистику, которая показывает, что:

— 69% людей в возрасте 18-24 лет еженедельно совершают покупки в традиционных магазинах;
— 27% зумеров очень заинтересованы в чат-ботах для персонализированной поддержки;
— 42% представителей поколения зумеров стремятся использовать кассы без кассира;
— 24% представителей поколения Z совершают покупки под влиянием соцсетей.

2. Что не так с оффлайн шопингом?

Согласно исследованию
Adpass:

— 35% представителям поколения Z уходят из магазинов с пустыми руками по различным причинам, например из-за очередей (66%). Остальное на графике 👆🏻

Это просто Wildberries дешевле…

3. А сколько времени тратим на соцсети?

Financial Times предоставил информацию:

— 60% подростков в возрасте 16-18 лет ежедневно проводят от двух до четырёх часов в социальных сетях.

А если любимый YouTube заблокировали, экранное время снизится?

4. Что нужно зумерам на работе?

Исследование Fortune показало, как молодое поколение относится у работе:

— Для зумеров важно быть частью команды и вносить свой вклад в организацию.

А кому не важно?…

❤️ - Wildberries круче оффлайн шоппинга

👍 - оффлайн шопинг круче

🤡 - соцсети — зло

✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга

#маркетинг_нового_поколения

⚡️Как работает новый energy marketing? Объясняем на примере нашумевшего альбома brat британской певицы Charli XCX 💚⚡️

Ранее мы писали про феномен, связанный с этим альбомом — brat summer. Но знали ли вы, что эта молодёжная эстетика возникла не из-за большой фанатской любви, а благодаря чётко выстроенной пиар-кампании имиджа альбома и певицы?

Читайте нашу статью, чтобы разобраться, что такое «energy marketing».

🎉 - уже иду слушать этот ваш brat

👍 - круто, будем пробовать!

🗿 - ну и молодёжь пошла...

✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга

#маркетинг_нового_поколения

⚡️Как адаптировать консервативный бренд под молодёжь?⚡️

Сегодня в рубрике экспертных постов Дмитрий Козин, арт-директор MaxMediaGroup рассказал про наш яркий кейс с «Пятёрочкой»:

«Клиент пришел с задачей рассказать и привлечь внимание студентов к «готовой еде» в магазинах «Пятёрочка». По результатам воркшопа GenZ Creative Club родилась концепция «Пятёрочка заряжает».

Идея есть, теперь нужен крутой Key Visual — визуальный образ рекламной кампании.

Наша команда дизайнеров изучила дизайн-концепции проведенных рекламных кампаний и руководство фирменным стилем бренда. Задача стояла непростая, потому что «Пятёрочка» является довольно консервативным брендом и сильно зажата рамками брендбука. Но все же нам удалось создать яркий и интересный визуал, выделяющийся среди других рекламных кампаний, и при этом остаться в границах строгих правил брендбука клиента.
Мы добавили элементы геймификации, предлагая студентам на их языке подзарядиться готовой едой от «Пятёрочки» и восполнить свои скилы.»

Кейс можно посмотреть здесь.

❤️ - яркий дизайн

🤝 - «Пятёрочке» нужно выходить за рамки брендбука

🤷 - когда ребрендинг «Копеечки»?

✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга

#маркетинг_нового_поколения

⚡️Дайджест молодёжных исследований №4⚡️

1. ТОП молодёжных соцсетей

Исследование показало, что каждый второй российский подросток проводит в Telegram времени больше, чем в TikTok. Альтернативной платформой для общения стал ВКонтакте. Младшие подростки предпочтут использовать VPN, но не перейдут в альтернативную социальную сеть.

Интересно, что Youtube по популярности стал вторым приложением среди зумеров 14-16 лет, поменяется ли что-то после блокировки соцсети?

2. Какие качества важны для блогера?

Опрос Breaking Trenss показал:

— Для зумеров 14-16 и 17-18 лет важны лидерские качества и способность вдохновлять (70%), на одном уровне с ними стоит эмоциональная открытость и сочувствие среди подростков 17-18;

— Самое маленькое количество занимает юмор и ирония, хотя обычно именно смешных блогеров выбирают компании;

А что вы цените в блогерах больше всего?

3. Зумеры — искатели аналоговых приключений

Исследование:

В эпоху информационной перегруженности и ИИ-генераций молодёжь отключается от современных гаджетов и берёт с собой в путешествие технику своих родителей.

— 31% зумеров в возрасте от 18 до 24 лет берут с собой видеокамеру в отпуск;

— 31% берут цифровой фотоаппарат;

— 31% берут 35-миллиметровую пленочную камеру.

Это всё из-за тренда на минималистичность?

4. ТОП-3 популярные категории игр

Media Researchers опубликовали отчёт, который показал, какие игры покупают люди разных возрастов:

— головоломки: остаются популярной категорией среди всех возрастов;

— шутеры и симуляторы: предпочитают зумеры (2000-2015);

— настольные игры: выбирают зумеры и миллениалы (1980-2000).

5. Какие видео предпочитает молодёжь?

Исследование показало, что:

— 59% молодых людей смотрят полнометражный формат видео, отрывки которого они увидели в коротком вертикальном контенте;

— 66% молодых людей сказали, что они смотрят контент блогеров в старшем возрасте. Они более милые? Эмпаты на месте?

❤️ - люблю любые игры

🗿 - зачем зумерам фотоаппарат, если у них есть телефон

🤝 - вертикальные видео топ!

✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга

#маркетинг_нового_поколения