ШЕСТЬ ДРАМАТУРГИЧЕСКИХ ТЕХНИК, КОТОРЫЕ УСИЛЯТ ВАШ ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД
Нет на свете науки, которая лучше описывала бы работу над персональным брендом, чем драматургия. Задача и первого и второго — увлечь аудиторию, построить с ней отношения и, конечно же, запомниться. Драматургия (и её частный случай — сторителлинг) крайне важна для меня и как для маркетолога, и как для писателя и сценариста. Поэтому делюсь адаптацией шести классических драматургических элементов к работе в социальных сетях.
1. Арка персонажа. Герой должен развиваться на протяжении истории. Людям скучно наблюдать, когда изо дня в день Вы делаете одно и то же. Показывайте свой рост, развитие, изменения, смену вех. Расскажите, как Вы оседлали важнейший тренд. Как овладели новым навыком. Модернизировали бизнес. Усилили команду.
2. Мотивация героя. Почему Вы занимаетесь тем, чем занимаетесь? Если только ради денег — сорри, сильного персонального бренда у Вас не получится. Если же нет — делитесь этим. Зрителю/читателю/слушателю важно понимать мотивацию лидера мнений. Может быть, Вы открыли бизнес, потому что с детства знали, что это Ваш путь? Или запустили книжный блог, потому что остальные рассказывают о книгах скучно и академично? Например, я написал книгу «Метод скользкой горки», потому что не мог без содрогания читать 90% постов в социальных сетях и хотел, чтобы в мире было больше по-настоящему увлекательного и честного контента.
3. Американские горки. Нельзя всегда по шерсти. Эпоха «Я живу свою идеальную жизнь» давно прошла. Делитесь не только достижениями, но и сложностями, ошибками, факапами, неудачными проектами. И в особенности тем, как преодолевали их и продолжали свой путь. Серьёзный герой должен преодолевать серьёзные сложности.
4. Любовная линия. Нет, речь не о том, что Вам нужно отчитываться в блоге о свиданиях или отношениях с супругой/супругом. Любовь имеет тысячи воплощений. Расскажите о любви к своему делу, о любимом проекте, о любимой части работы, о привязанности к команде, о сложной истории взаимоотношений с клиентом. Это всегда добавляет искренности и эмоциональности персональному бренду.
5. Конфликт. Без конфликта не будет истории. Существует 4 вида драматургического конфликта.
⚡️ Герой против антигероя. Посты формата «Почему самозванцы от медицины опасны».
⚡️ Герой против правил. «Почему кастдевы вредят Вашему бизнесу».
⚡️ Герой против обстоятельств. «В этом проекте всё с самого начала пошло не так...».
⚡️ Герой против самого себя. «Как я устал от своего бизнеса, а затем переизобрёл самого себя».
6. Возвращение с эликсиром. Хорошая история всегда заканчивается стадией «Возвращение с эликсиром». Герой преодолел все опасные пороги, победил врагов, покорил сердце принцессы и на коне возвращается домой. С волшебным эликсиром. Который на самом деле не что иное, как важные выводы, сделанные героем. И это самое ценное, чем Вы можете поделиться с аудиторией. «24 вывода об интернет-маркетинге, которые я сделал за 24 года карьеры», «Чему я научился, похудев на 20 кг», «История одного тендера: как не нужно готовить презентации».
❤️ , если полезно.
🔥 , если нашли что-то новое.
👏 , если продолжаем.
Нет на свете науки, которая лучше описывала бы работу над персональным брендом, чем драматургия. Задача и первого и второго — увлечь аудиторию, построить с ней отношения и, конечно же, запомниться. Драматургия (и её частный случай — сторителлинг) крайне важна для меня и как для маркетолога, и как для писателя и сценариста. Поэтому делюсь адаптацией шести классических драматургических элементов к работе в социальных сетях.
1. Арка персонажа. Герой должен развиваться на протяжении истории. Людям скучно наблюдать, когда изо дня в день Вы делаете одно и то же. Показывайте свой рост, развитие, изменения, смену вех. Расскажите, как Вы оседлали важнейший тренд. Как овладели новым навыком. Модернизировали бизнес. Усилили команду.
2. Мотивация героя. Почему Вы занимаетесь тем, чем занимаетесь? Если только ради денег — сорри, сильного персонального бренда у Вас не получится. Если же нет — делитесь этим. Зрителю/читателю/слушателю важно понимать мотивацию лидера мнений. Может быть, Вы открыли бизнес, потому что с детства знали, что это Ваш путь? Или запустили книжный блог, потому что остальные рассказывают о книгах скучно и академично? Например, я написал книгу «Метод скользкой горки», потому что не мог без содрогания читать 90% постов в социальных сетях и хотел, чтобы в мире было больше по-настоящему увлекательного и честного контента.
3. Американские горки. Нельзя всегда по шерсти. Эпоха «Я живу свою идеальную жизнь» давно прошла. Делитесь не только достижениями, но и сложностями, ошибками, факапами, неудачными проектами. И в особенности тем, как преодолевали их и продолжали свой путь. Серьёзный герой должен преодолевать серьёзные сложности.
4. Любовная линия. Нет, речь не о том, что Вам нужно отчитываться в блоге о свиданиях или отношениях с супругой/супругом. Любовь имеет тысячи воплощений. Расскажите о любви к своему делу, о любимом проекте, о любимой части работы, о привязанности к команде, о сложной истории взаимоотношений с клиентом. Это всегда добавляет искренности и эмоциональности персональному бренду.
5. Конфликт. Без конфликта не будет истории. Существует 4 вида драматургического конфликта.
⚡️ Герой против антигероя. Посты формата «Почему самозванцы от медицины опасны».
⚡️ Герой против правил. «Почему кастдевы вредят Вашему бизнесу».
⚡️ Герой против обстоятельств. «В этом проекте всё с самого начала пошло не так...».
⚡️ Герой против самого себя. «Как я устал от своего бизнеса, а затем переизобрёл самого себя».
6. Возвращение с эликсиром. Хорошая история всегда заканчивается стадией «Возвращение с эликсиром». Герой преодолел все опасные пороги, победил врагов, покорил сердце принцессы и на коне возвращается домой. С волшебным эликсиром. Который на самом деле не что иное, как важные выводы, сделанные героем. И это самое ценное, чем Вы можете поделиться с аудиторией. «24 вывода об интернет-маркетинге, которые я сделал за 24 года карьеры», «Чему я научился, похудев на 20 кг», «История одного тендера: как не нужно готовить презентации».
