B1 Education | канал о музыкальном маркетинге

1 миллиард прослушиваний на «Zachem» в YouTube 🚀

Фонк-ремикс на трек 5sta Family «Зачем» от электронных музыкантов 6YNTHMANE и BAbyBoi суммарно набрал более миллиарда стримов на YouTube. Поздравляем артистов с таким невероятным достижением!

А про историю создания ремикса и о том, как мы работали над его продвижением, можно узнать по этой ссылке.

💙 @labelzionmusic 💙 #новости

1 миллиард суммарных просмотров в YouTube 🍋 🍋 🍋

Поздравляем коллег!

А вот и первый кейс из поста выше:

Таргет в VK не работает? 🤔

Сегодня мы решили разобраться в одной из самых болезненных тем в рекламе музыкальной индустрии и разберем очевидные плюсы и минусы использования таргетированной рекламы.

Начнем с минусов:

⏺ Это дорого. В сравнении с тем, сколько стоил 1 подписчик / 1 прослушивание 4-5 лет назад, ставки улетели в космос и выросли примерно в 6 раз. Это обусловлено перенасыщением рекламной площадки и приходом крупного бизнеса.

⏺ Баннерная слепота. Помимо выросших ставок, у людей упал интерес к рекламным объявлениям. Если раньше CTR 1-1.5% был нормой, то сейчас для достижения таких результатов на холодную аудиторию артистам не класса А и А+ нужно устраивать танцы с бубном.

⏺ Отсутствие альтернатив. К сожалению, на данный момент таргет в VK — единственный инструмент с абсолютно прозрачной статистикой, необходимой для отслеживания и прогнозирования результатов рекламы.

А какие плюсы?

⏺ Охваты. VK все еще остается самой большой социальной сетью в России, поэтому если вам нужны большие охваты, таргет в ВКонтакте остается надежным инструментом.

⏺ Прозрачность рекламных кампаний. Если вы работаете с большими бюджетами или предоставляете свои услуги как маркетолог, таргет сейчас — практически единственный инструмент, в котором вы можете работать не в «серой» зоне и прозрачно отчитываться о своих KPI.

⏺ Ретаргетинг. Один из самых больших плюсов в рекламном кабинете VK — возможность собирать (или парсить, если вы хайлевел-маркетолог) горячую аудиторию и работать только с заинтересованной аудиторией.

Скоро поделимся новыми кейсами с использованием таргета, а гайд по настройке таргетированной рекламе от нас можно найти в пособии B1 Education. Ждем ваше мнение по поводу таргета в музыке в 2024 году 🫶

Новая функция «Restyle a track» в YouTube Shorts 📹

YouTube тестирует новую фишку на базе ИИ, которая позволит авторам контента самостоятельно делать ремиксы на некоторые треки — например, изменять настроение или жанр песни, а нейросеть сгенерирует подходящий отрывок для коротких роликов в YouTube Shorts, сохранив оригинальный вокал.

При этом авторские права на ремикс будут полностью принадлежать автору оригинального трека.

На зарубежном рынке понятно, а в СНГ?

В комментариях к этому посту оставили файл с разбором маркетинговой стратегии альбома Charli XCX «Brat», которую разрабатывал Грэйс Гордон — автор промокампаний для Netflix, Apple и Nike.

Промокампания года?

Яндекс Музыка развернула промоарт нового альбома Saluki, который выходит уже сегодня.

Помните рекламу масштабнее в этом году?

🏎 «DISCONNECT» от HISE набрал 100 000 прослушиваний!

Поздравляем с впечатляющим результатом и ждем новых бэнгеров 🔥

Как зумеры изменили интернет? 🕶️

Spotify выпустил масштабное исследование о влиянии поколения Z на современную культуру, раскрывающее особенности восприятия и поведения молодой аудитории, а также то, как соцсети вынуждены подстраиваться под их запросы. Получился мастхев для всех, кто работает в интернете и в креативном сегменте в целом.

Оставили файл с исследованием в комментариях к этому посту.
Ставь🔥и мы сделаем разбор главных тезисов!

В Яндекс Музыке появились умные фильтры🗯

Теперь в Яндекс Музыке доступны умные фильтры, которые позволяют быстро находить треки по жанрам или настроению. Эта функция станет особенно полезной для тех, кто часто использует и пополняет свою коллекцию через «Мою волну» — новые фильтры работают по её принципам.

Фильтры основаны на нейросетях: они анализируют треки в вашей коллекции и автоматически сортируют их по различным категориям. В настоящий момент доступны 25 фильтров по жанрам, таким как «Рок», «Поп», «Рэп и хип-хоп» и т.д., а также по настроениям — «Весёлое», «Грустное», «Бодрое» и «Спокойное».

Первые 100 000 слушателей у Sqrootil 🔥

Поздравляем и благодарим за продуктивное сотрудничество!

Когда уже заждался свой концерт в Питере…

И еще немного о видео — мы ищем рилсмейкера 💙

Если вы умеете снимать/монтировать классные видео и разбираетесь в музыкальной индустрии — напишите нам, есть классные идеи для совместных проектов!

Telegram развивает свою видеоплатформу 📺

В новом обновлении Telegram появился анонс нового направления развития платформы: «Большой день — Telegram сделал первый шаг, чтобы стать видеоплатформой».

Теперь популярные видео, загруженные пользователями, будут автоматически оптимизироваться и станут доступны для просмотра в разном качестве. При этом качество будет автоматически выбираться в зависимости от интернет-соединения.

В последнее время из-за блокировки YouTube многие авторы контента начали использовать соцсеть как альтернативу привычной площадке.

У RuTube появился достойный конкурент?

Все уже послушали джаз-кавер на «Дымок» и переработку «Деда Максима» в стиле оперы?

Эти каверы на сотни тысяч просмотров были созданы нейросетью Suno, которую уже сейчас начинают опасаться музыкальные продюсеры. Suno AI умеет генерировать треки из текстовых запросов на более чем 50 языках (включая русский), подбирать вокал, создавать каверы и генерировать обложки для созданных песен.

Мы хотим сделать подробный обзор на Suno, а, возможно даже выпустить нейротрек на музыкальных платформах и посмотреть результаты.

Ставь 🔥 если интересно, и пиши в комментарии промты, которые было бы интересно потестить!

Поздравляем Дашу Даже с 300 000 новых слушателей за последние 30 дней!

Слушаем последний релиз и ждем новых треков 🤍

На днях в сеть слили внутренний гайд от MrBeast о том, как добиться успеха в видеоблогинге. 37-страничный документ был опубликован в X (Twitter) одним из уволенных сотрудников блогера.

Собрали главные тезисы из гайда — если вы связаны с производством контента, настоятельно рекомендуем к прочтению:

⏺ Не равняйтесь на традиционные медиа: видео должно быть сделано для YouTube, а не следовать стандартам кино или телевидения.

⏺ Ключевой фактор успеха видео — количество людей, которые кликают на него после того, как увидят миниатюру и заголовок. Чем более экстремальный и интригующий заголовок, тем лучше.

⏺ Создавайте «вау-фактор»: это уникальные моменты, которые отличают видео MrBeast от других.

⏺ Чёткая структура видео: видео должно иметь логическое повествование и вовлекать зрителя с самого начала.

⏺ Креативность экономит деньги: не всегда нужно тратить огромные суммы на создание контента.

⏺ Контент для широкой аудитории: видео должно быть понятным для всех. MrBeast ориентируется на массовую аудиторию, и его контент прост, чтобы его могли понять как дети, так и взрослые.

⏺ Нет скучных моментов: видео не должно иметь ни одного скучного момента. Если в какой-то части видео есть провисание или длительные объяснения, это может привести к потере зрителей.

В СТУДИО появилась нейросеть для ведения соцсетей артистов 📝

SMM-ассистент на базе ИИ GigaChat анализирует ваш контент и создает неограниченное количество текстов в вашем стиле.

Артист может самостоятельно выбирать тему для поста. Например, нейросеть поможет составить анонс нового релиза, представить клип или призвать к голосованию в конкурсе.

Настроить SMM-ассистента можно в разделе «Инструменты» приложения.

Применимо на практике? 🤔

Антихайп 🤝 Telegram Ads

Кстати, как относитесь к обзорщикам?

Дайджест полезных материалов от B1 Education за последнее время:

🔝 Как работают алгоритмы музыкальных стримингов — большой разбор

🔝 Подборка СМИ и медиа для продвижения музыки

🔝 Требования и рекомендации площадок к видеошотам в Яндекс Музыке и Spotify

🔝 Как сделать эффектный видеосниппет с помощью нейросетей

🔝 Креативное промо без рекламного бюджета для Acoustc — кейс B1 Records

🔝 Организация и продвижение концертов Luxor в Москве и Санкт-Петербурге — кейс B1 Agency

⭐ Пособие B1 Education для артистов, маркетологов и музыкальных продюсеров

⚡Промо-поддержка релизов прошлой недели на витринах стриминговых сервисов:

Даже — Ну и ладно

🎵 VK Музыка:
Набирающие популярность
Русский поп: новинки
Если поругались

🎵 Яндекс Музыка:
Импульс: поп
Разбитое сердце
Добавление в жанровый плейлист;
Рекомендации для Моей волны и умных плейлистов;
Добавление в Новые релизы на поклонников артиста

🎵 Звук:
Тин-поп

CHEBUNINA — Знаешь

🎵 VK Музыка:
Грустный дэнс

🎵 Яндекс Музыка:
Тестирование в рекомендациях

БСТ — MALEVICH FLOW 1

🎵 Яндекс Музыка:
Тестирование в рекомендациях

Sqrootil — RYABINA

🎵 Яндекс Музыка:
Добавление в жанровый плейлист;
Рекомендации для Моей волны и умных плейлистов;
Добавление в Новые релизы на поклонников артиста

maloyy93 — Плитка

🎵 VK Музыка:
Русские бэнгеры

🎵 Яндекс Музыка:
Тестирование в рекомендациях

DaBubbler — Drama (Original mix)

🎵 VK Музыка:
Электроника: новинки

🎵 Яндекс Музыка:
Тестирование в рекомендациях

Никита Рам — Лишь тебя

🎵 Яндекс Музыка:
Тестирование в рекомендациях

Организация и продвижение концертов Luxor в Москве и Санкт-Петербурге 🪩

Luxor — певец и хип-хоп исполнитель из Улан-Удэ, наиболее известный по хитам «No Cry», «LUV», «Ароматы» и совместным работам с Люсей Чеботиной и Алесей Кафельниковой. В этом году Luxor выпустил новый альбом «Мир А».

Наше агентство B1 Agency занималось полным циклом организации и digital-продвижения концертов артиста в Москве и Санкт-Петербурге.

Ранее мы организовывали digital-составляющую концертов и мероприятий, но в этот раз погрузились в полный цикл организационной работы. Рассказываем, как это было!

Читать на сайте 🔝

Продакт-плейсмент: существует

Егор Крид:

⚡Промо-поддержка релизов прошлой недели на витринах стриминговых сервисов:

HISE — DISCONNECT

🎵 Яндекс Музыка:
Мощный бас в машину (ABYSS)
Добавление в жанровый плейлист;
Рекомендации для Моей волны и умных плейлистов;
Добавление в Новые релизы на поклонников артиста

Sqrootil — Vision

🎵 VK Музыка:
Релакс

maloyy93 — Только проснулся

🎵 VK Музыка:
Русский вайб

🎵 Яндекс Музыка:
Тестирование в рекомендациях

LUV ARCADE. — когда я вернусь

🎵 Яндекс Музыка:
Тестирование в рекомендациях

IAMALONE — Phonk Generation

🎵 Яндекс Музыка:
Тестирование в рекомендациях

B1 Records теперь и в Telegram

Достаточно много работы нашей команды сосредоточено на развитии музыкального лейбла B1 Records. Мы оказываем услуги дистрибуции, получения промо, продвижения релизов, питчинга, организации PR-кампаний и т.д. — в этом году мы выпустили более 150 релизов.

Теперь следить за нашими новостями можно и в Telegram — на следующей неделе много интересных релизов, подпишись, чтобы не пропустить — https://t.me/b1_records ✌️

VK Музыка представила масштабное обновление 💙

⏺ Приложение и музыкальный раздел ВКонтакте получили новый дизайн, оформленный в едином стиле. Кроме того, была значительно улучшена система рекомендаций.

⏺ Теперь на главной странице находятся два основных раздела — VK Микс с персональными рекомендациями и «Мои треки», с возможностью быстрого переключения между ними свайпом. Еще одна фишка плеера: на домашнем экране появился эффект гироскопа, который анимируется в соответствии с поворотом телефона, подстраиваясь под движения пользователя.

⏺ Система рекомендаций стала более быстрой и точной, адаптируясь под предпочтения пользователей после всего нескольких прослушиваний и взаимодействий. По информации от VK Музыки, пользователи начали на 40% чаще добавлять песни из VK Микса в свои списки. Кроме того, теперь есть возможность настраивать рекомендации по настроению («грустно», «спокойно», «радостно», «активно», «любовь»), узнаваемости и языку трека.

⏺ Сервис также расширил варианты подписки: теперь можно оформить подписку для двоих, студенческую, которая предлагает самые выгодные условия, а в октябре станет доступна подписка для группы до четырех человек.

Что думаете?

Сегодня и завтра B1 Agency на форуме от «Коллизиума» — ежегодной конференции музыкальной и концертной индустрии, посвященной инновациям в этих сферах.

Если хотите пообщаться пишите нам, будем рады знакомству!

Артист B1 Records Люфс попал в топ-чарт «Нитро» 🔥

Будем отслеживать изменения аудитории и рассказывать вам.

Послушать и помочь поднять трек в чарте 💙

Оставляем требования и рекомендации к видеошотам Яндекс Музыки и Spotify, сохраняй себе и делись с друзьями 📀

🗯 Яндекс Музыка

Технические требования:
– видео в формате mp4, либо H.264
– размер 720p (404х720)
– длина 15 секунд
– формат видео желательно вертикальный. Если видео горизонтальное, при вертикальной ориентации экрана мы будем обрезать только центр 405х720 px.

🎵 Spotify

Технические требования:
– соотношение 9:16
– высота не менее 720 пикселей
– файл в формате MP4
– длительность от 3 до 8 секунд (только для MP4)

Рекомендации по созданию видеошота:
– Лучше не использовать кадры с движением губ (пением): ролик будет зациклен, звук не сможет всегда совпадать с движением губ на видео — это будет раздражать зрителя.
– Старайтесь избегать очень коротких кадров — резкие скачки картинки могут смотреться неприятно
– Основные смысловые элементы лучше сосредоточить в центре кадра, чтобы они не обрезались
– Постарайтесь уложить в видеошот короткий законченный сюжет

Что не должен содержать видеошот:
– текст, который не имеет отношения к треку;
– запрещенные вещества, алкоголь, табак, сцены насилия;
– рекламу брендов;
– рекламу альбома или концерта;
– вотермарки или бэйджи сторонних сервисов.

По статистике Яндекс Музыки, треки с видеошотами лайкают и делятся с друзьями на 25% чаще. Недавно мы рассказывали о том, как сделать видеошот или сниппет трека с помощью нейросетей, но для видеошотов отлично могут подойти и другие форматы:

– нарезки из видеоклипов;
– кадры из бэкстейджей;
– моушн-дизайн;
– зацикленная анимация;
– лайв-видео и т.д.

Атмосфера на концерте Luxor в Москве 🪩

Наше агентство B1 Agency организовывало выступления артиста в Москве и Санкт-Петербурге.

Ставь 🔥 и мы расскажем обо всех аспектах организации концертов: как онлайн, так и оффлайн составляющих!