Зебра

Андрей Колесников (Ъ) про запуск нового бренда «Орешник».

Начиналось все как синопсис к фильму ужасов.

…Начала совещания ждали с четырех часов дня, а началось оно после семи вечера.

…Владимир Путин был оживлен и время от времени казался даже веселым. Этого нельзя было сказать про остальных участников совещания.

…Они были так мрачны, словно испытания «Орешника» в боевых условиях провалились и теперь их позвали на разбор провального полета.

Но испытания прошли успешно!

…Правда, ни одна из сторон, и не только в этом зале, а и на поле боя, не уточняет, как именно.

…на лицах участников совещания не дрогнул ни один мускул. Возможно, считалось, что только с такими апокалиптическими лицами и можно поднимать такие апокалиптические темы.

…Из слов выступавших на совещании можно было понять, что один успешный залп приравнивается к полной реабилитации целой отрасли.

…они не замечали, что уже несколько минут просто повторяют друг друга.

…это именно тот случай, когда то, что убивает не нас, а всех остальных, делает нас сильнее…

…такого оружия ни у кого в мире пока нет. Средств перехвата нет.

…массированное применение данного вида оружия будет сопоставимо с применением ядерного оружия.

Впрочем и закончился репортаж, как фильм ужасов.

…Европа, будем считать, содрогнулась... (Это и есть главная цель лонча нового бренда).

Как все у Колесникова - блестяще! И только Колесникову так можно!

Расскажу трэш-историю. Клиент две недели штурмовал медиа-менеджера своего PR-агентства - дай теплый контакт в ТАСС. Медиа-менеджер ставил туда эксклюзивы и обеспечивал «волну» репостов. Выполнял кипиайз и даже получал зарплату.

Через две недели сдался. Отдал клиенту контакт под давлением и угрозой расправы.

И вот открывает мониторинг. Бодренький эксклюзив в ТАСС, который клиент сам и обеспечил. Собственно, как и волну репостов.

Вопрос: как теперь отчитываться по абоненту, и вообще, этично ли так поступать?🧐

Давненько в нашей PR-индустрии ничего духоподъемного не происходило. А проблемы накапливались. Да, можно объяснить это повесткой — сначала Covid, потом политическая "турбулентность". Хорошие новости пришли из АКОС. Впервые собрался Консультативный совет из PR-щиков высшего звена и представителей госвласти (!). Среди участников — представители Совета Федерации, РСПП, НТИ, РусГидро, Интеррос, Туризм.РФ, Полюс, ОТП Банк, ФосАгро.

Из проблем, которые я вижу – "пограничное расстройство" в агентствах, которые теряют ориентиры и не понимают, как взаимодействовать с корпоративным клиентом и ФОИВами. Непрозрачные тендеры, бюджеты, которые едва покрывают прямые расходы, почасовые ставки, которые служат только для самоуспокоения — никто по ним ничего и никому не продает.

Вчера как раз обсуждали на лекции — в нулевых нас учили, что «клиент всегда прав». А сейчас мы понимаем, что нам, внешним PR-консультантам — просто не за что платить деньги, если клиент всегда прав. Отпадает необходимость в наших услугах. А "уникальным торговым преимуществом" остается только наличие "человеческого капитала", который кидают на ручной и подчас неблагодарный труд.

Мы должны быть правы, мы должны иметь helicopter view. Иначе уходи с рынка или довольствуйся объедками с чужого стола.

Мой дорогой партнер, правда уже "экс"-партнер, основатель агентства PR Inc. Ольга Дашевская — вечный драйвер PR-отрасли — возглавила рабочую группа АКОС по взаимодействию с Консультативным Советом. Уверена, будут реальные дела и результаты этого яркого партнерства. ❤️

Вот подогнали mission - vision - goal ! 🤣

Вчера все возбудились из-за риторики депутата Ильтякова про «рожалки». Мол, пока рожалка работает, надо рожать.

Все, ЧТО он говорит - спорно, вопрос КАК он это говорит, какие аргументы использует (от божественного опыта и лонча рода человеческого до личного опыта воспитания шести детей).

Про «недочеловеков» конечно высший пилотаж.

Но что интересно - вообще не убедительно! Хочется взять метлу и вынести его из эфира. По сути - столкновение базовых ценностей. Зарождение жизни и Свобода выбора. И это очень, очень сложно рассудить.

Самое вкусное - по ссылке.

#messagehouse

Мы уже писали о том, что происходит, когда маркетинг и антикризис создают синергию. Но это - топ!

Мобильные убежища на случай ядерного удара запущены в серийное производство.

«Уродливый антиутопический кошмар». Так восприняли новогоднюю рекламу Coca Cola, сделанную на генеративном ИИ. Но когда все ругают - наша задача найти что-то позитивное.

✔️Залезли в предпоследний вагон ИИ-тренда в рекламе.

✔️Сэкономили бюджет и снизили количество парниковых газов.

✔️Подчеркнули за счет этого свою ESG-составляющую.

✔️Ни одного енота не пострадало.

✔️Пальцев на руках пять, а не шесть! 🎉

✔️Страшно и тревожно - проверьтесь у специалиста.

✔️Нет душевности и человечности? А в вас самих-то она осталась?

Вот сколько тем для философских бесед и этих, не к ночи будь помянуты, корпоративных нарративов.

Удивительно как мало в Москве интеллектуальных людей. Павел Михайлов читает Бродского, как будто через него Космос проходит.

Зал задерживает дыхание, грустит и смеется, замирает и взрывается аплодисментами…
Нас сегодня было человек тридцать. Зал и правда камерный, уютный, кажется рукой дотянешься.

Дождитесь следующей встречи, когда он приедет из Питера. И вы уже не будете прежними.

Очень понимаю. Как-то раз я взяла на встречу стратегического аналитика в офис потенциального клиента - Nokia. Был тендер, и я решила, что нужна красивая (я) и кто-то умный (он).

Не дав мне слова, стратегический аналитик начал нудить. Мол, вам уже никакой пиар не поможет. Ваши гаджеты - неконкурентоспособное говно. Наша вам рекомендация - уходить с рынка. И продать бизнес каким-нибудь финнам. Я пыталась как-то загладить неловкость, продать хотя бы абонент, но мы уже проиграли.

Оказалось все так, как он и сказал. Через год. Я испытала удовлетворение. Хоть мы и не взяли контракт, у конкурента он тоже накрылся 😇.

Что правда фото пресс-службы Правительства? А руки откуда растут? 🤣

Раньше за такое депремировали.

А так можно было? Нейминг ларька убил!

(Бошки - термин которым наркозависимые обозначают цветки конопли. В этих частях растения самая высокая концентрация одурманивающих соединений, поэтому препараты, произведенные из них, являются наиболее крепкими и опасными).

❗️Не является рекомендацией. Просьба проконсультироваться с прокуратурой.

Про Саддама Хусейна хорошо сказано 🤣

Что делать когда ты старая, страшная и бедная?

Завидовать, брызгать ядом, стирать на людях грязное белье.

Смотрю фрагментарно, но авторы явно подыгрывают народу. Если ты ничего из себя не представляешь, а незаслуженно повезло - ты мелочная сволочь, пробившая дно, тупая и не владеющая русским литературным...

Нет лучшей забавы и более приятного досуга, чем бросать в навоз вчерашнего селеба. 🍿

Новость о том, что Такер Карлсон станет новым пресс-секретарем Белого дома оказалась фейком. Хотя выглядит не только достоверно, но еще и привлекательно - Карлсон не только внес вклад в победу Трампа и разгон демократов. Такое назначение в духе шоумена Дональда. Show must go on!

Однако в соцсетях избранного президента США таких заявлений нет, как нет их и на официальных ресурсах штаба Трампа. Сообщение о назначении Карлсона стилизовано под официальные релизы администрации Трампа-Венса.

Ложью назвал это директор одного из американских консервативных СМИ Курт Миллс. А сам Карлсон ранее не раз говорил, что не создан для государственной службы и не видит себя в такой роли.

Партнеры ищут профи:

PR-менеджера / продюсера на проект. Тематика - «психология».

От кандидата: кейсы по медийному продвижению, в том числе персональный PR, продюсирование контента, имиджмейкинг.

Уровень - мидл. Не джун и не «зубр». Кому интересно, и есть релевантные кейсы - пишите в личку @OlgaPeskova2

Тут из меня шубу сшили 🤣

Пришла к кардиологу. В очень современную сетевую клинику. Сидит дедушка-айболит.
Достал позолоченный хронометр, рука на моем пульсе, считает удары. Заносит в блокнот.

Вытащил старенький фонендоскоп! Сам накачал рукав. Опять слушал и заносил в блокнот.

Ухо прикладывал к спине. Слушал и заносил в блокнот.

- А вам гаджеты разве не выдают?

- Что-что?

- Такие коробочки с индикацией, сами надуваются, сами сдуваются, на жидкокристаллическом дисплее пульс и давление…

- Вы из будущего что ли?

- Нет доктор, это вы из прошлого будущего.

#зебрасторител

Тревожные расстройства, биполярка, СДВГ, расстройство пищевого поведения – вот неполный перечень диагнозов, которые легли в основу «самой долгожданной премьеры осени» — докфильма «Со всеми бывает».

Без блогеров и селебов в фильме не обошлось – Денис, Елена и Василиса Кукояки, стилист Гоша Карцев, музыканты Стас Пьеха, Елена Катина, Сюзанна Каменская и Тося Чайкина. (Кто все эти люди?)

Главные герои — молодые люди с ментальными расстройствами. Миссия авторов — дестигматизировать ментальные расстройства и показать, что люди с диагнозом при должной терапии могут вести обычную жизнь. Принять как факт: психические диагнозы не делают человека безнадежным.

Кажется, что нас к чему-то готовят, словно ингредиенты складывают в кастрюлю, собираясь сделать мутное варево. Открытие сделали? Вот живем же мы, вместе с ярким букетом: СДВГ, РПП, в тревоге, на психологических качелях, в депрессии, сменяемой эйфорией. Про стигму слышу впервые, честно. Просто биполярка — это ж не повод о ней заявлять в начале собеседования.

Кажется мне, миссия невыполнима, то есть непонятно к чему это все. А благодаря создаваемым культурным стереотипам каждый второй юный моск будет диагностировать у себя весь спектр расстройств и старательно в них вживаться. Это ж теперь социальная норма!

🧬 Внимание, сенсация! Помните, как нас пугали зловещими западными спецслужбами, которые якобы охотятся за нашими генетическими данными? Оказывается, все ровно наоборот – это российские ученые собирают ДНК британских граждан!

Лаборатория ДНК-тестирования, имеющая связи с Россией, исчезла со всеми персональными данными. Компания Atlas Biomed с офисом в Лондоне изучала генетический материал с целью «развития персонализированной медицины и выявления наследственных заболеваний». Но веб-сайт фирмы больше не работает, клиенты не могут получить доступ к своей конфиденциальной информации. Люди, которые заплатили сотни фунтов стерлингов за услугу, теперь хотят знать, что случилось.

Зачем – понятно:

🧬 Создать вирус, поражающий только англосаксов

🧬 Вывести новую породу чиновников, неподверженных коррупции

🧬 Создать сверхчеловека, который будет работать, а не брать больничные!

Кстати, у нас контора работает. Даже интервью дают. Может просто хакнули сайт, а тут уже целый мировой заговор? Опять Бритва Хэнлона.

А куда тогда ехал вчера кортеж на ночь глядя? 🧐

Что происходит, когда антикризис объединяется с маркетингом? Рождается эксклюзивное предложение: провести ближайшие 4 года на круизном лайнере Villa Vie Odyssey! Именно такое предложение от Villa Vie Residences – тем, кто ненавидит Трампа и хочет временно покинуть США.

🛥️Тариф "Skip Forward": Одинокие сердца могут насладиться одиночеством в одноместной каюте за скромные $255,999.

🛥️ Для пар: Если вы хотите сбежать вместе с любимым человеком, приготовьтесь раскошелиться на $319,998. 🏝

🛥️ Не готовы к долгому путешествию? Тогда тариф "Midterm Selection" — ваш выбор! Всего за $150,399 за одну персону вы сможете порадовать себя временным побегом. 🚀

Кстати, ранее была информация, что двух пассажиров, не довольных all inclusive, выгнали с судна, а их контракты были аннулированы. Бедняги!

Эскапизм становится модным трендом — можно убежать от реальности в океан, можно уйти в себя. Денег у меня нет, поэтому уйду в себя. 😎

#безERID

А что не поддержать хороший челлендж от NEW MEDIA?

Итак, личный рейтинг сериалов 2024, которые стоит посмотреть (ну как минимум, чтобы покритиковать ☺️)

🍿Игры, Плюс Студия

🍿Преступление и наказание, ZOOM Production

🍿Триггер (3 сезон), Плюс Студия

🍿Идеальная пара, Netflix

🍿Настоящий детектив. Ночная страна, HBO

🍿Джентльмены, Netflix

Пишите, что запомнилось, понравилось, рекомендуете! 🎉

С обидой подумала - за что нас пиарщиков так все не любят? Мы же такие милые? ☺️ Когда спим. А так - только мы гладим и почесываем друг друга.

Наверное потому, что мы все только портим. Трамп выиграл - пиар. Тесла выросла в капитализации - пиар. Шамана слушаем - пиар. Козу в постель кладем - пиар. «ПиН» Мирзоева смотрим - потому что пиар.

А где его нет? Даже на кладбище сейчас QR-коды размещают. Тоже между прочим контент.

Так что любят - не любят, а другого глобуса у нас для вас нет.

Вчера на семинаре «спасали» продюсерскую команду «Преступления и Наказания». Критиковали медиапродукт и придумывали аргументы в защиту. Например:

🔴 Я художник, и я так вижу, имею право. (ценность - Свобода).

🔴 Классику ставить всегда сложно, это риск, но нельзя не пытаться. (Архетип Героя).

🔴 Люди говорят - значит задело, заставило задуматься, и это здорово. (Задача - пробудить разум и чувства).

🔴 Побежали покупать книги Достоевского - и это тоже здорово (миссия - Просвещение).

🔴 Арт-хаус - история не массовая, но надо тянуться, вылезать на свет. (Развитие вкуса аудитории).

🔴 Это как пятно Роршарха - каждый увидит свое. И в этом ценность искусства, пробуждающего бунтующую личность.

Но все аргументы разбивались. А потом остановились и воскликнули: Так нет же никакого кризиса! Нет отписок от Кинопоиска, деньги уплочены, то что бросили на второй серии - так это ж признак демократии. В шоу-бизе любая новость кроме некролога - в копилку. Любой комментарий - усиливает резонанс и привлекает внимание к продукту. И как результат - перед нами главное событие кино-зимы. Профит!

Люблю такие упражнения и инсайты. В этом и суть метода - всегда идем от бизнес-задачи, а не пиар-эффекта.

А вообще Камалу Харрис в Гарварде должна была играть другая актриса.

Как в «Преступлении и Наказании», когда Сонечка Мармеладова вернулась из борделя. (Хорошая метафора 🤣).

Это не я придумала, это у Мирзоева стащила. Ну например, Джуди Денч.

А интересный экспертный опрос получился! Поколение Z – действительно не создано «для простых задач», а только для творческих и интересных? Например, стратегия и креатив?

«Это проблема не только поколения Z, но и вообще людей с минимальным опытом, - считает Алексей Кошляков, креативный директор Агентства стратегических коммуникаций, - им кажется, что поработав чуток по профессии или послушав 2-3 стрима или вебинара от профи, они уже готовы сворачивать горы, писать стратегии и затыкать главредов в кризисных ситуациях».

Пока не готовы. Амбиция есть – навыков недостаточно.

«У меня нет предубеждений против зумеров как таковых, это вопрос опыта, - говорит Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр Heads'made, автор канала «ЯР о PR». – Как можно строить ту же стратегию, не зная и не попробовав своими руками, что такое коммуникация с журналистами, обновление базы СМИ, написание пресс-релиза?»

И вообще Ярослав не хочет ходить к врачам со стажем менее 10 лет. Не хочет быть «испытательным полигоном».

«Я люблю работать с зумерами, - признается Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR, ВРИО управляющего директора агентства М.И.Р. - и считаю делёжку на поколения в работе огромнейшей условностью. В нашей команде ребята очень быстро растут, в том числе от того, что выполняют эти самые «нормальные/серьезные» задачи, не оставляя базовые штуки вроде баз СМИ и прозвонов».

А я вот думаю, что мы сами немного виноваты в том, что даем искаженное понимание профессии, рассказывая на лекциях лишь о «вершине айсберга»? И глядя на успешного и зрелого специалиста, будущие пиарщики хотят «перепрыгнуть» через рутинные задачи и сразу оказаться внутри креативных команд и стратегов.

Но надо учитывать: приглашая на работу молодого специалиста, старшие товарищи хотят прежде всего избавиться от «ручной работы». И они также хотят перейти на стратегический или управленческий уровень. Карьера – это не лестница. Это детская пирамидка, где в каждом «бублике» – все теснее и меньше мест, и туда попадают лишь самые амбициозные и талантливые.

Кажется только я посыпала голову пеплом и рассказала правду жизни - зачем берут молодежь на работу 🤣.

По ссылке – полнотексты комментариев, в том числе от Зебры.

Мало того, что у меня в комментах в ФБ (запрещенка) говорят, что у нас теперь свой Дэвид Линч и Гаспар Ноэ, а Борис Хвошнянский похож на потрепанного Федора Бондарчука… Он еще и постаревший Роберт Дауни-младший. Тут импортозамещение полным ходом! 🤣

А это что за такой модный AirPods у Янковского в ухе? Продакт-плейсмент? 🤣

Ну что ж, 4 серии «Преступления и наказания» осилила. Прошла через все стадии принятия неизбежного – Отрицание, Гнев, Торг, Депрессия… Арт-хаус - лучшее из определений «ПиН». Чтобы не назвать тоскливым фаршем из Достоевского.

В начале каждой следующей серии вспоминала анекдот про пессимиста и оптимиста, в котором на фразу первого «хуже уже не будет» второй бодро восклицает: «Будет! Будет!»

Театрально-целлулоидные дети, жены, любовницы. Диалоги вроде «оттуда», а вот действие – в современности. С мобильными телефонами, супермаркетами, окровавленным худи.

Кто не читал Достоевского, дальше бедной Сонечки, отправившейся в бордель, чтобы отцу было чем похмелиться, да больного на голову студента Раскольникова, который жаждет «больших и легких денег», - вообще ничего не увидят. Например, зачем лошадь? А это подсознание, образ из сна, образ предупреждающий. Важный экзистенциальный момент. А почему Сонечку Мармеладову играют две актрисы? А, потому что это метафора взросления за одну ночь!

Вот самые лихие заголовки в СМИ:

Каша из топора (Газета.ру)

Почему новый сериал по Достоевскому оказался неудачным (Forbes)

БДСМ-игры и однополая любовь. Во что превратили «Преступление и Наказание»? (АиФ)

В какой-то момент у меня началась стадия «Принятие». Мне понравился черт с его «дешевыми фокусами», предлагающий дельные вещи - например скоротать время за вином и разговором о Боге. Здесь как раз идут вялые отсылы к источнику.

Понравился Иван Янковский (лучшего Раскольникова и представить сложно).

Кстати, сцену с танцем на столе не вырезали!

Понравились упоротые коты. Очень смешно.

Честно пыталась найти что-то хорошее в новом творении. Но единственный плюс (он же call to action) - все побежали покупать романы Достоевского. Тогда оно того стоит!

«Ко всему-то подлец человек привыкает» (Ф.М.Достоевский).

Трамп и его команда неплохо умеет в ньюсджекинг. Только стало известно, что Джо Байден назвал сторонников Трампа «мусором», как креативный Дональд проехал по Виксонсину на мусоровозе.

Как только в штате Нью-Йорк убили белку-блогера по имени Арахис, которую Джек Лонго подобрал семь лет назад и сделал звездой соцсетей (500 тыс. подписчиков!), как следом изъяли и усыпили енота по имени Фред, сославшись на неоднократные жалобы о незаконном содержании диких животных.

На сцену выпрыгнул Илон Маск, который заявил, что «государство, превысившее свои полномочия, похитило и казнило белку-сироту».

Он добавил, что вмешательство государства в личную жизнь владельцев животных неуместно.

Теперь команда Трампа на коне! Впереди – борьба с нечеловеческими законами или с «накрученными» в пользу Камалы выборами.

Усыпление Арахиса стало новым элементом кампании Дональда Трампа, чтобы все почувствовали себя белкой под колесами произвола.

Аудирую социальные активы кандидатов в президенты США.

Сторонники Камалы Харрис (наиболее крупные особи):

Тейлор Свифт, Бейонсе, Эминем, Рики Мартин, Стиви Уандер, Леонардо Ди Каприо, Роберт Де Ниро, Джордж Клуни, Мэтт Деймон, Джулия Робертс, Сара Джессика Паркер, Вупи Голдберг, Барбра Стрейзанд, Дженифер Лопес, Дженнифер Энистон, Дженнифер Лоуренс, Энн Хэтауэй, Опра Уинфри.
От крупного бизнеса: Билл Гейтс (дал $50 млн), Джордж Сорос.

Команда сторонников Дональда Трампа выглядит куда скромнее:

Илон Маск (надеется пост урвать), Мел Гибсон, Деннис Куэйд, Джон Войт, Халк Хоган, рэперы Канье Уэст и 50 Cent, Джеймс Вудс. Некоторых я впервые вижу.

Кого не посчитала?

Зебра pinned «Подошло время дайджеста «10+ лучших постов за октябрь» по мнению Зебры и tgstat. 🔥 РАЗБОРЫ ВкусВилл, зефир на мальтите, диарея и Бритва Хэнлона. Выбирайте неЗОЖ! Что там с китайскими авто? Таксисты не довольны. Мы в тревоге. Кризис открывает возможности!…»

Подошло время дайджеста «10+ лучших постов за октябрь» по мнению Зебры и tgstat.

🔥 РАЗБОРЫ

ВкусВилл, зефир на мальтите, диарея и Бритва Хэнлона. Выбирайте неЗОЖ!

Что там с китайскими авто? Таксисты не довольны. Мы в тревоге.

Кризис открывает возможности! Кинопоиск «зажал» Раскольникова.

🎉 ПУШКАКЕЙСЫ

Победа нашла «сутенера», который устраивал свидания со стюардессами.

🙀 ТРИЛЛЕРЫ
Касухаро – как в Японии абьюзят официантов и таксистов.

Ненавижу журналистов! Ломают двери, нарушают право на частную жизнь.

📝 СТОРИТЕЛ

Пошла за Dior, а купила компот. Агрессивный маркетинг!

Зебра – инвестор, за стратегиями которого следует весь мир!

Пермские мухоморы и скандал с генеральным директором.

💥 ЛАЙФХАКИ

Теория открытых дверей, или как построить карьеру на интуиции

Можно ли удолить статью? А нельзя!

#зебрадайджест

Сериал "Преступление и наказание" с Иваном Янковским оказался в эпицентре скандала еще до выхода на экраны: сначала релиз перенесли на несколько дней, а затем и вовсе отложили на неопределенный срок. Какие версии циркулируют?

🔴Переврали Достоевского - кстати с «Мастером» было то же самое. («Картина следует Достоевскому не буквой, а духом», Владимир Мирзоев).

🔴Картину отправили на пересъемки из-за провокационных сцен и обилия крови.

🔴Во время предпоказа зрителей шокировал танец обнаженного Раскольникова.

🔴Минкульт РФ не выдает сериалу прокатное удостоверение, опасаясь реакции.

🔴Дали указание провести экспертизу, просто решили перестраховаться.

🔴Признаки ЛГБТ-пропаганды (запрещено): одна из женщин хочет поцеловать другую женщину, но делает это устами Черта.

🔴Сцены, которые могут оскорбить чувств верующих.

Что говорит Кинопоиск?

Показ сериала задерживается по «техническим причинам».

«Мы видели множество догадок и слухов — реальность проще: есть моменты, которые потребовали больше времени, чем мы предполагали». (Бритва Хэнлона).

«Сериал планируют посмотреть почти 1,3 млн человек. Столько пользователей добавили его в список ожидаемых — это рекорд Кинопоиска!

Ну и немного эзотерики:

«Достоевский учит нас быть терпеливыми и следить за намеками вселенной и числами».

В общем, как и со слитой монтажной версией финала «Слова пацана», нас опять подогревают и создают ажиотаж вокруг картины. Понятно, что собираются «работать ножницами». Если я не увижу голого Янковского – буду буянить!

#кейс #разбор

А мы с коллегами из телеги решили порешать сложные задачки. Что получилось - сами судите.
Вообще задания были непростые, а решения - забавные! 😻 (у меня - квадроберы в деле)

Выбрала для вас лучший ролик на Хэллоуин. Не поняла, что хотели сказать, но вирусно.

Да ничего не хотел сказать Aviasales. Просто рассмешить и укрепить образ близкого и дерзкого бренда.

Сегодня ночью не ходите по улицам - там могут встретиться духи, или наденьте хотя бы пакет на голову, чтобы они на вас не обратили внимание и приняли за своего. 👻

#безERID

Собрались мы тут с коллегами и вспомнили, чему мы научились в этом году:

🔸Перестали объяснять окружающим, что такое пиар
🔸Отрастили цифровую броню
🔸Отбивали от себя операционку
🔸Эксплуатировали ИИ
🔸Старались не выгорать

Для этого:
🔸Собирали букеты
🔸Готовили индийские блюда
🔸Осваивали дизайн интерьеров
🔸Вдохновлялись арт-менеджментом

Обязательно подписывайтесь на нас, мы еще не так зажжем! 😊
Ольга Дементьева
Надежда Кобина
Ирэн Шкаровская
Леонид Хомерики
Юлия Загитова

А в комментариях делитесь, чему научились вы! ❤️

Меня часто спрашивают — почему не занимаешься продвижением своего агентства, агрессивным так сказать маркетингом. Потому что Бюро364 может в единицу времени работать только с одним (!) клиентом.

С первой минуты знакомства я говорю «мы». Мы справимся, мы договоримся, мы это пройдем.

Я проживаю жизнь моего клиента – со всей эмпатией и заботой. Его враги — мои враги. Его друзья — сразу становятся моими друзьями.

Говорю честно о самом плохом сценарии, и минимально возможном ущербе. Сообщаю обо всех победах и неудачах в режиме реального времени.

Мне хочется защитить, закрыть от шторма. Всегда ли получается? Конечно, нет. У каждого хирурга — свое кладбище. У каждого кризисного пиарщика — свои скелеты в шкафу. Но мы же, правда, старались сделать все возможное?

Кстати, с журналистами, которые еще вчера были врагами, мы подружились — они поблагодарили за хорошо организованные съемки и кофе. А клиент - за способность успокоить в самые трудные минуты.

Не надо идти на штурм, поговорите с хорошими людьми (со мной🥰) по-человечески.

Готовимся к Хэллоуину и пугаем вместе с Записками из Опенспейса всякими страшилками!

А ЕСЛИ ПИАРЩИКИ ИСЧЕЗНУТ? МОЖЕТ НИЧЕГО НЕ ПРОИЗОЙДЕТ? 🤣

А чего сразу так - не привлекательная. Обижают Зебру, которая на РАВ4 ездит!

Ведь это как посмотреть, сделать рефрейминг смысла, так сказать: «Вот даже уважаемые люди, топ-менеджеры Метрополитена взятки берут не борзыми щенками, а кроссоверами Тойота».

Завирусилась новая тема — гроботерапия. Говорят, что лучшее средство от депрессии — это "пережить" свою смерть. Человек ложится в гроб, а родственники и друзья устраивают ему прощальную церемонию. За 150 тысяч рублей полный сервис — от обмывания до отпевания. Родственники и гости — за отдельную плату.

В гробу проводят около 40 минут, после чего близкие могут отпраздновать "воскрешение" с фуршетом. (Чем не библейский сюжет?)

По мнению специалистов, гроботерапия привлекает людей с пограничными состояниями, которые ищут способ справиться с чувством пустоты и одиночества. Однако "положение во гроб" может и усугубить состояние человека. Как говорится, 50 на 50.

В Европе подобные практики уже давно стали частью корпоративных тренингов. Компании организуют "похороны" для менеджеров, чтобы помочь им избавиться от выгорания и стресса.

В Японии люди в ходе "живых похорон" часто зачитывают свое завещание наследникам и объясняют, почему распределили имущество так или иначе. Это позволяет избежать конфликтов после реальной смерти.

Хайп хайпом, а я нашла только одну компанию, предоставляющую такой сервис. А искать я вроде умею. Да и то какой-то левый лендинг на тильде.🙄

Кстати Хэллоуин 31 октября. Видимо кто-то креативит инфоповоды. Знаю я одного топ-менеджера, который на костюмированную вечеринку прибыл в гробу.

Работа со СМИ в кризисе - это как идешь по тонкому льду, и даже слышишь, как он трескается.

Что важно. Вы общаетесь с журналистами, которые 100 процентов записывают все, что вы говорите. Иначе зачем они задают вопрос: «А вы официальный представитель, а вы пресс-служба?» Именно для того, чтобы сделать вас источником!

Поэтому: говорить надо с паузами, продумывая каждое слово, как если бы это был прямой эфир. Все равно вырвут из контекста, возьмут самую нелепую фразу и потом будут размахивать диктофоном. Можно подчеркнуть, что вы не являетесь официальным представителем (если это как у меня), но дадите адвоката/юриста/официальное лицо.

Следующее - никакого права на частную жизнь у нас, оказывается, нет. Подъезд - место общественное, консьержку можно сразу огреть лопатой. Потому что «противодействовала», потому что у нее нет лицензии на охрану подъезда! (Это недоработка). И драку на ресепшен использовать для драматургии в сюжете. Мол, вот через что нам приходится пройти, чтобы добыть для вас истину!

И наконец, на любое ваше «зачем вам копаться в грязи?» отвечают - «а нашей аудитории это интересно!»

Вот он ключик. Не журналисты роются в помойке. Это мы из нее не вылезаем. С чем нас и поздравляю. Поспорьте, если это не так.

#пушкакейс

Друзья, признаюсь, я сегодня ненавижу журналистов. Не скажу, какой кейс, громкий, все под NDA, но эти волки позорные с телевидения подхватили горячую тему и ломились в квартиру моего клиента, с камерами, напугали детей, требовали комментарии.

Когда я пыталась осадить эту осатаневшую братию, знаете что сказали? «Мы - свободная пресса, мы - федеральное телевидение, и они должны ответить на наши вопросы».

Кто кому что должен? Кто-то ради хайпа, трафика и просмотров выбивает дверь в дом, где живет семья с детьми?!! Позорище какое-то.

В общем я на посту. Какие-то там грибы от стресса предлагали? Заносите!

#пушкакейс

Пермские мухоморы – новая нефть!

Пермский край уверенно выходит на лидирующие позиции по экспорту мухоморов за границу. Везут тоннами, потому что спрос на эти грибы неуклонно растет. В числе ключевых покупателей — страны Европы, такие как Бельгия, Литва, Германия и Италия.

Мухоморы позиционируются как средство для снятия усталости, раздражительности, повышения иммунитета и работоспособности.

Много-много лет назад закупилась я БАДами с сушеным кордицепсом. Для поднятия креативности и работоспособности. Несмотря на то, что жизнь была тяжелая, зарплаты маленькие, а клиенты – невыносимые, мы все время смеялись.

Заходит генеральный и видит, - все веселые, а у меня на столе - банка с грибами. Чуть не убил! Грибы дорогущие высыпал в унитаз, обещал уволить если повторится. Мы долго смеялись. А что еще делать!

Пошли в лес? 🙋‍♂️

В родном моем городе Великий Новгород – великий мэр. Александр Рихардович Розбаум разносит подчиненных.

«Усильте контроль. И контроль должен быть ежедневный. Сразу же оперативно надо реагировать. То, что портит вид облика»…

«Вид облика» портит то, что делается ради пиара. А у меня такие флешбэки: «народный депутат» Виталий Наливкин, которого сыграл недавно ушедший от нас актёр-любитель Андрей Неретин. Герман Греф в аэропорту Горно-Алтайска. Мэр Новокузнецка Сергей Кузнецов, который обматерил подчиненных после урагана…

Брутальность на фоне бесхозяйственности – новый черный.

А как вам такие постановки? 🥴

Мечты - реальность.

На моем любимом острове Куба трое суток блэкаут. Вышла из строя единственная в стране электростанция Антонио Гутьераса. Три дня без электричества - только в отелях подключили генераторы. Больницы не работают. Сотовая связь тоже. Энергию подают только на продуктовые предприятия и аэропорты. Гиды просят у туристов зарядить мобильники. Туристы везут фонарики на батарейках.

Сегодня обещают начать возобновление работы ТЭЦ. Но даже это - временные меры. Инфраструктура изношена на 90%.

Да, это - цена свободы, это последствия 60 лет санкций после революции и развала СССР.

На рилсе - как туристы собираются на Кубу. И это не считая пакета с лекарствами, которые отдаем местным. Везем одежду, обувь, шоколад «Аленка» - это местная валюта, за которую можно получить все что хочешь. Но у меня все равно билет в Гавану. Жду встречи зимой. ♥️

Я все время придумываю разные теории, модели и фреймворки. Уж давно бы докторскую защитила, но пока буду писать, создам еще несколько новых концептов.

Итак, Теория открытых дверей

Каждый человек идет по коридору жизни, принимая решения – постучаться, войти, с ноги открыть ту или иную дверь или пройти мимо. Но для меня важны именно открытые двери, которые словно приглашают тебя зайти.

Приоткрытая дверь символизирует новые возможности и перемены, к которым мы не всегда готовы. Если войдем в эту открытую дверь, мы тоже столкнемся с выбором – остаться и исследовать новое или уйти и продолжить свой путь. Но если решишься, то унесешь в своем рюкзачке «золотой слиток» – опыт, историю, которую ты мог бы и не прожить. И этот выбор говорит о важности свободы воли и ответственности за свои действия.

За дверью всегда – неизвестность. Может удача, а может – разочарование. Но не сделав этот шаг, ты никогда не поймешь, что же там, не откроешь новых пространств и не построишь новых связей, не найдешь новых значимых людей. Не найдешь то, что возможно перевернет твою жизнь.

Это касается работы, отношений, коротких и длинных путешествий, задач на фрилансе. И это не те возможности, которых ждешь, штурмуешь, как Эверест, прикладываешь усилия. Это некий знак, непонятно откуда и зачем – звонок, какое-то странное предложение, куда-то зовут, кого-то нужно подменить… Случайность.

А что делать, когда открывается сразу несколько дверей? Вот тут моя теоретическая концепция разваливается и начинается реальность. Я захожу во все, и меня начинает разрывать на сувениры. Но и не войти не могу. Потому что я – охотник за историями, «золотодобытчик».

Как-нибудь расскажу, как я попала в агентство, в котором проработала 18 лет. Хотя до этого - было 18 разных компаний. В Вышку, с которой я уже 13 лет. А сколько я еще сделала в течение этих параллельных периодов! Несколько жизней, которые проживаешь, океаны, в которые ныряешь без акваланга.

Жизнь - дорога с развилками. Или слоеный пирог с начинками-сюрпризами. Надо только слушать свое сердце ♥️

#ТеорияОткрытыхДверей

«Победа» нашла «крота», который передал своим друзьям из Махачкалы список телефонов стюардесс. Друзья захотели познакомиться с «небесными феями» для совместного досуга.

От совместного досуга девушки отказались, устроили скандал и пожаловались на домогательства в службу безопасности. Проведено расследование – пилота, который выступил в роли сутенера, уволили. За слив ему грозит уголовное дело сразу по нескольким статьям: 137, 272 и 274.1 УК РФ.

История получила огласку, «Победа» разослала письмо-предупреждение сотрудникам.

На что следует обратить внимание? Отправляя «внутреннее письмо» следует помнить, что оно со 100% вероятностью окажется в паблике. Поэтому содержание приказа должно быть стерильным, мессиджи универсальные - как для внутренней, так и внешней аудитории.

По этому поводу есть кейс. Руководство «Аэрофлота» решило бороться с утечками информации. И для этого запретило сотрудникам пользоваться мобильными телефонами с функцией фото и видео. Приказ тут же был слит в сеть и получился жирненький такой скандал.

Учимся на чужих ошибках, чтобы не совершать своих. Кстати, у «Победы» - контент годный. Мессиджи - универсальные.

#пушкакейс

Жизнь подкинула классную подводку к лекции про потребительский терроризм и манипуляции 🤣

Расскажу вам историю, после которой будете бояться ходить к стоматологу. Вырвали зуб мудрости, вместе с куском челюсти. Забегали, собрали консилиум. Шили на живую нитку.

- Шо-то пошло не по плану? Мошет в Шклифошовского? А мошг не вытечет? - спросила я с набитым бинтами ртом.

- Это если у вас есть «мошг», - ответили мне нежно и начали штукатурить черепную кость.

После операции стали запугивать.

- Если вы будете заниматься спортом, йогой, плавать в бассейне - будет осложнение.

- А копать огород можно?
- Нет, будет осложнение. Чихать, кашлять, смеяться тоже нельзя.

- А дышать?
- Не желательно.

- А читать лекции?
- Читать можно, вслух - осложнения.

- А если касухаро?
- Только безалкогольную.

В общем на второй день я изобрела специальную реабилитационную гимнастику и скоро открою новый курс. Потому что нас не сломать!💪

стратагема #РусскиеНеСдаются
#хорроркейс

Всегда доверяла людям с фамилией «Песков». Владеют словом. 🤣

Четвертый день (!) обсуждают копеечные цены в столовой Госдумы. Посмотрела в историю – где-то с 2013 года вылезает этот фейковый чек со «смешными» ценами. Прием старый как мир. Только цифра меняется.

А депутаты как подорванные пытаются объяснить: вот меню – там абсолютно стандартные цены! Вот блинчик с мясом за 154 рубля, вот котлета рубленая из свинины — за 220 рублей! Пакетик с чаем 17 рублей! Нас обдирают как и весь народ!

Депутат Нилов из ЛПДР вообще пожаловался, что приходится обеды из дома носить. Плакали все. И назвал фейковые чеки из думской столовой «спланированной акцией по дискредитации Госдумы, чтобы позлить людей». Все федеральные агентства пруфы публикуют, суетятся.

Ну что вы бегаете по потолку? Просто скажите – «боян». Не надо ничего опровергать. Суета бессмысленная. И не кризис это вовсе. А так – хайп.

Если вы думали, что только на нашем рынке можно встретить потребительский терроризм, то вы явно не бывали в Японии! Здесь все только и говорят о «касухаро», а эту проблему уже решают на государственном уровне.

Что такое касухаро? Это не просто капризный клиент, который хочет, чтобы его кофе был подан с идеальной пенкой. Это настоящие «монстры сервиса», которые требуют, что его обслуживали «как бога». В противном случае – вербальное или физическое насилие, угрозы и оскорбления!

Например, один таксист рассказал, как его клиент начал угрожать ему за то, что он не знал короткий путь к его дому. А официантка в кафе была вынуждена выслушивать монологи о том, что её услуги "не дотягивают до уровня мишленовского ресторана". И в результате клиент вылил кофе на фартук. Хорошо, что не пырнул танто (кинжал самурая).

Причины? Культура потребления. В Японии чрезмерное ожидание идеального обслуживания. И плюс постоянные стрессы. (Вспомним японское слово "кароси", которое переводится как "смерть от переутомления" на работе).

В общем, уже в инструкциях сервисных корпораций прописываются правила безопасности, телефоны горячей линии для пострадавших сотрудников. И на регулярной основе проводятся тренинги.

А что у нас? Не отравили - и слава Богу. Не ограбили официанты в баре - щастье. Не завезли в лес - вообще удача!

Не успели отгреметь скандалы с Пи Дидди, как взялись за Килиана Мбаппе. Кто следующий?

«Реал» удалил Мбаппе с рекламного поста в соцсетях. Беллингем выложил в интернет кадр, где Килиан стоит прямо позади него – а в клубном аккаунте опубликовали фото без француза.

Мбаппе обвинили в изнасиловании после его поездки в Швецию. Сам футболист назвал эту информацию «фэйком». Однако в полиции подтверждают поданное заявление от пострадавшей. Пока футболист находится в статусе подозреваемого.

ВкусВилл пережил очередной кошмар. Десятки жалоб на отравление сахарозаменителем в зефире «Классический», люди с диареей, а сразу после этого – сбои в системе, из-за которых сроки доставки переносились, а клиенты требовали отменить заказ.

Мое конспирологическое мышление складывает это в один неблагоприятный паззл – наш любимый бренд подвергся потребительскому терроризму, кибератаке, злонамеренным действиям третьих лиц!
Это происки врагов!

Потом вспомнила Бритву Хэнлона и пришла к выводу, что нет никакого злого умысла, только человеческий фактор. Мы сами в погоне за вечной молодостью экспериментируем с продуктами-заменителями всего – мальтит, сорбит, сукралоза вместо сахара, получаем набор трансжиров в обезжиренном молоке, едим овощные чипсы, обжаренные в масле и щедро сдобренные консервантами.

Но ВкусВилл, в целом, молодцы.

🔴 Зефир на мальтите мгновенно сняли с продажи.

🔴 Сообщили, что претензии по качеству продукта составляют менее 0,3% от общего числа покупок.

🔴 Подтвердили, что продукт прошел плановые лабораторные проверки, он безопасен и соответствует стандартам качества.

Кризис закончился в одно касание, диарея прошла.
Но вот мой совет.

Не гонитесь вы за этой здоровой едой на мальтите, крашеном «тростниковом» сахаре и другими продуктозаменителями. ЗОЖ вас погубит! Закусывайте простой цейлонский чай простым рафинадом!

Стойкое ощущение какого-то сюра. Карлик, похитивший кенгуру из зоопарка, губернатор, вытирающий козявки о женщину, коза, проживающая у Самойловой. Мы мучительно собираем контент, чтобы этот цирк хоть как-то отвлек нас от действительности. Вспомнила притчу-анекдот.

Как-то раз люди задали вопрос Господу...

– Почему на этой земле так много несправедливости, лжи, смертей, разврата, насилия и войн? – спросили они у Бога.
Бог, в свою очередь, удивлённо посмотрел на людей и задал им вопрос:

– Так вам что, разве не нравится всё это?

– Ну, конечно же, нет, Господи! – закричали люди.

Тогда Бог пожал плечами и ответил:

– Ну, так не делайте этого!

И продолжу (у меня всегда есть идеи по развитию любой концепции): А КАК ЖЕ КОНТЕНТ? 🤣

У нашего тревожного времени есть одно большое преимущество - оставленный на лестнице медцентра новейший макбук pro никто не утащил, а наоборот, вызвали охрану и подняли панику.

Услышав призывы к немедленной эвакуации из здания - побежала, схватила кейс и поблагодарила всех за бдительность. 🤣

Когда конфликт из коммерческого трансформируется в политический - происходит страшное.

И снова Вайлдберриз. Дикие дикие ягодки. Прямо-таки ядовитые.

Сегодня на лекции будем говорить про важную тему - narrating the crisis. И есть по этому поводу артефакт - «12 присяжных». Как в суде, когда 12 независимых присяжных заседателей принимают решения и устанавливают факты. Хорошо знаем по американским процедуралам.

«12 присяжных» - это и наши целевые аудитории или стейкхолдеры в кризисе. В их числе - клиенты, партнеры, власть, сотрудники, инвесторы, пострадавшие потребители, просто наблюдатели… У каждого бренда - свои. Главное - рассказать им самую убедительную историю.

Референс: Как избежать наказания за убийство. Продюсер Шонда Раймс

Громко вчера объявили, что в 2026 году у автодилера «Рольф» появится полностью свой автомобиль. По словам владельца «Рольфа» Умара Кремлева, он даст деньги на производство, а консультировать будут китайцы.

А что говорят эксперты авторынка?

🔴 «Перспективы выпуска автомобиля силами автодилера, который умеет только продавать и ремонтировать, можно оценить как нулевые».

🔴 «Создание современного автомобиля обходится в сумму от 2 млрд до 6 млрд долларов, занимает от двух до трех лет. И эта задача под силу только ведущим мировым автоконцернам».

🔴 «В России из этого нет ничего… нет ни инженеров, ни испытательной базы, ни научно-технических центров, ни доступа к технологиям».

Единственный рабочий вариант – сборка китайца, по примеру «Москвича» (JAC) с переклеенным шильдиком. Но это уже не собственный автомобиль, а конструктор «сделай сам».

Хороший бенчмарк - Ё-мобиль, несбывшаяся мечта Михаила Прохорова, проект первого российского гибрида, который в 2010 году собрал более 200 000 предзаказов, а в апреле 2014 года был закрыт и продан НАМИ за 1 € со всей компонентной базой.

Мечтать не вредно. Вредно - не мечтать. (С) Зебра

Эксперты Минченко и Консалтинг подготовили подарок ко дню рождения доклад «Динамика образа Владимира Путина». Итак:

🔴 Базовый архетип — «Воин». Неспокойная эпоха требовала бойца, который защищает своих и побеждает врагов (олигархов и терроризм).

🔴 В ответ на смену эпох происходит трансформация публичного образа от «Воина» — в «Воина-Правителя» с компонентом «Заботливый»

🔴 Далее в «Заботливого Правителя», при этом «Заботливый Правитель» для своих, «Правитель - Воин» для чужих.

🔴 Сейчас эксперты отмечают и новые черты - «Правитель-Творец», и для своих, и для чужих.

О комбинации архетипов Правителя и Творца: Творец генерирует идеи, а Правитель структурирует их для внедрения в общество. Правитель обеспечивает необходимые ресурсы и порядок для реализации творческих замыслов.

Когда я проходила тест на архетипы – получилось Творец-Заботливый-Друг.
Чуть-чуть не хватило до лучших образцов!

Полный доклад для любопытных – здесь.

Уроженки Узбекистана задержаны за попытку провезти более 9 кг золота в гениталиях. Для извлечения слитков пришлось проводить хирургическое вмешательство.

В аэропорту Измира (Турция) полицейские задержали шесть гражданок Узбекистана, которые прилетели в страну из ОАЭ.

Общая рыночная стоимость контрабанды составила 1,5 млн долларов.

А бабье лето то будет? 😎

Много много лет назад решила поступать в Плешку на факультет экономической кибернетики. Чтобы подготовиться, нашла учебник «500 задач». И начала решать по 25 ежедневно, повышенной сложности.

Было прекрасное утро и я переместилась на пляж в Серебряном Бору. Пустынный, без живых существ. Сижу под деревом, решаю задачи. Народ прибывал, но у меня - экзамен на носу.

Вечером поднимаю глаза. Батюшки! Все голые вокруг.

- Эксгибиционисты! Подумала я и кажется произнесла вслух.

- Мы не эксгибиционисты, мы - нудисты, это вы нарушаете распорядок локации! - заявил самый главный.

- Нудные что ли? - спросила я. Очевидно, упустила последние тренды.

Но на меня уже летела разъяренная толпа извращенцев.

Пришлось спасаться бегством. Книгу выронила. 🤣

И поняла, нудный - это душнила, который сидит за учебником, пока мир так прекрасен!

В Плешку я все-таки поступила, с баллом выше проходного.

#зебрасторител

Сейчас будет очень смешно. Пока вчера бурно обсуждали День инвестора HeadHunter, а акции подбрасывало на 20%, - решила зайти в забытый кошелек, когда я только начинала инвестиционную деятельность.

Мастер-класс о том, как сливать бюджеты. Но по чуть-чуть.

Вложилась в финтех. Заработала на фэшн. Выбрала для вас самое вкусное 🤣

ВК - минус 48%, Сбербанк - минус 12%, ПИК - 28%. Но есть и хорошие новости! Henderson! Легендарный «один процент». 🤣

По другому кошельку убытки конечно уже в абсолютных цифрах увесистые. Там была металлургия.

Что со мной не так?

Рубрика: НЕ ТУДА.

Журналистка! Отправила! Случайно! Вопросы интервью спикеру. И отменила эфир!

Вот это стандарты журналистики. А мы, пиар-директора, без вопросов от журналистов и Q&A - наших спикеров никуда не пускаем. От греха.

Менталитет.