ЯР о PR

Уф, ну и неделька была. Сдюжили!

Сегодня вредные советы пиарщику от Ярослава Мешалкина — автора канала «ЯР о PR» и управляющего партнёра Heads'made, члена Союза журналистов России, экс-директора по коммуникациям ESforce и Virtus.prо:

1️⃣ Благодаря смартфонам и интернету твои коллеги технически доступны для решения рабочих задач 24x7. Воспринимай это не как возможность, а как их прямую обязанность.

2️⃣ Не перечитывай пресс-релизы, письма и просто сообщения перед отправкой. Незачем, пустая трата времени.

3️⃣ Относись к журналистам, как к челяди. Что значит не внесут правку в заголовок?! Потом ещё гневный пост об их непрофессионализме обязательно напиши, пусть рынок знает, где работают идиоты.

#вредныесоветы #пиар #ярославмешалкин

Вчера Вячеслав Викторович Володин написал, что приходит много обращений об агрессии, насилии и пропаганде чуждых ценностей в сюжетах видеоигр. Поговорили об этом в эфире «Радио России».

➡️ https://smotrim.ru/audio/2818257

Внутри:

— Что такое «деструктивный контент»
— Авторизация в Steam по паспорту или по номеру телефона
— Роль родителей в отслеживании «запрещёнки»

@prforlove, когда, кстати, следующее заседание нашей РГ по медиабезопасности детей?

Есть время подготовиться.

Это поистине гениальный рейтинг благодаря наличию в нём показателя «ВЫЁБИСТОСТЬ» для оценки. Честно, я бы пиарщиков и журналистов по нему оценивал и строил бы самый показательный рейтинг в медиа.

Шведский посол: Kemska wolost.
Бунша: Послушайте, товарищ. Товарищ, можно вас на минуточку? Хотелось бы, так сказать, в общих чертах понять, что ему нужно.
Феофан: Да понять его, надёжа-царь, немудрено: они Кемскую волость требуют. Воевали, говорят, так подай её сюда.
Бунша: Что-что? Кемская волость?
Шведский посол: Oh, ja, ja, Kemska wolost. Oh ja, ja!
Бунша: Ха-ха-ха! Да пусть забирают на здоровье, я-то думал, Господи!
Феофан: Как же это так, кормилец?!
Бунша: Царь знает, что делает! Государство не обеднеет. Забирайте! Забирайте. 
Милославский: (падает ниц) Не вели казнить, великий государь, вели слово молвить! (резко прячет обувь Бунши царской мантией, говорит шёпотом) Да ты что, сукин сын, самозванец, казённые земли разбазариваешь?! Так никаких волостей не напасёшься!
Шведский посол: Tak schto peredat moj korol?
Милославский: Передай твой король мой пламенный привет. (показывает)
Шведский посол: A Kemska wolost?
Милославский: Такие вопросы, дорогой посол, с кондачка не решаются. Нам надо посоветоваться с товарищами… Зайдите на недельке.

Давайте подойдём к вопросу о еде в пакетиках с чувством, толком и расстановкой. Итак, пиарщики делятся на:

1. Агентских рядовых. Эти ребята до конца любого мероприятия о пакетиках могут только мечтать — потому что есть еду, купленную на деньги клиента, им запрещено руководством. Иногда клиент попадается вменяемый (чаще всего с агентским прошлым) — тогда он подходит к несчастным ребятам и говорит: «Поешьте, всё ок!». После окончания мероприятия вопрос о пакетиках тоже зависит от клиента: он может попросить отправить все остатки к себе в офис. А может оставить агентству — и вот тогда начинается праздник.

2. Агентских топов. Эти ребята считают допустим взять бокал шаманского и пару закусок, потому что им надо держаться с клиентом на равных. О пакетиках речи не идёт: не солидно-с.

3. Инхаус. Независимо от того, агентство ли проводит им мероприятие или собственными силами, чувствуют они себя, как дома. Что естественно. Но при этом, как любые нормальные хозяева, угощают оставшимися от пиршества яствами они прежде всего друзей и соседей — то есть коллег, которыми чаще всего выступают маркетологи.

Как написать человеку деловое сообщение в праздники?

1. Не пишите деловые сообщения в праздники.

2. Если уж пишете, то поздравьте с праздниками и извинитесь за беспокойство.

3. Сразу, в первом же сообщении изложите свой вопрос или предложение максимально полно и конкретно. В эти дни каждое уточняющее сообщение в переписке — дискомфорт для собеседника.

4. Отнеситесь с уважением, если собеседник попросит перенести вопрос на первый рабочий день после праздников.

5. Перечитайте совет номер один.

Девочки, сериал отличный, но вы Пашу от Димы отличаете?

Главное — за праздники не утратить форму шара.

Мы с маскошкой «ЯР о PR» поздравляем вас с наступающим Новым годом! Пусть у вас всё будет, а не было!

🥳🥳🥳

🎆Новый год — это время, когда мы возвращаемся к самому важному: к семье, дому и родным краям. В этот волшебный период мы стремимся к своим корням, к тем местам, где зародились наши мечты и амбиции.

🏡Мы решили узнать, где родились разные PR-специалисты, чтобы представить, где бы они встречали Новый год, вернувшись в свои родные регионы. 2025 год — 25+ пиар-специалистов на праздничной карте о том, куда корнями уходит российский PR. С особой теплотой передаю привет всему Южному федеральному округу.

🙌Ищите своих земляков, передавайте привет, пишите в комментариях, кто откуда — добавим на карту ❤️

Москва и МО:
1) «PR — это не маркетинг» — Москва;
2) «PR FOR EVERYONE» — Москва;
3) «PRожарка крафтовых смыслов» — Москва;
4) «Ох уж эта Настя!» — Москва;
5) «Unlikely CMO | Галина Хатиашвили» - Москва
6) «Павел Янчук. Позиционирование и контент» - Москва
7) «Мельман внутри» — Мытищи;

Чеченская Республика:
8) «MODA NA PR» — Грозный;

Ленинградская область:
9) «Спасибо, Леша»— деревня Кипень, Ленинградская область

Краснодарский край:
10) «Хуже Федосеева» — Сочи;

Мурманская область:
11) «ТемPеRаментов» — Мурманск;

Башкортостан:
12) «Пиарщик с Винчиком» — Уфа;
13) «Breaking Trends» - Уфа

Татарстан:
14) «Всё ради пиара» — Рыбная Слобода;

Чувашия:
15) «Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе» — Чебоксары;

16) «Птички в голове» — Новочебоксарск;

Нижегородская область:
17) «МОХОВА» — Нижний Новгород;

Самарская область:
18) «Пиарщик на привязи» - Самара
19) «Ванина встала и пошла» - Самара

Калмыкия:
20) «Кермен про стильный PR» — Элиста;

21) «особый русский digital» — Элиста;

Тверская область:
22) «PRиемная» — Удомля;

Омская область:
23) «А что вообще происходит?» — Омск;

Ростовская область:
24) «Чистый пиар» — Ростов-на-Дону;

Мордовия:
25) «PRиличное | Ольга Очеретина» — Саранск;

Адыгея:
26) «Pro PR и не только» - Майкоп

Узбекистан:
27) «PR Us» — Ташкент;

Украина:
28) «НЕпросто PR» — Староконстантинов, Хмельницкая область;

29) «Отъехавшая» — Киев;

Казахстан:
30) «ЯР о PR» — Темиртау Карагандинская область;

31) «Просто Мария» — Риддер, Восточный Казахстан;

🎆Дорогие коллеги, с наступающим Новым годом! Пусть во всех ваших семьях и домах царит только любовь и добро, а регионы процветают.

@modanapr

Каналы про PR запустили беспощадный по своей благотворительной составляющей марафон.

Мы не могли остаться в стороне.

Есть один маленький, тайный канал Глаз Блога, который мечтает до нового года набрать 200 или 2000 подписчиков.

Поможем ему😔

Давайте поможем президенту Ассоциации блогеров и агентств и просто хорошему человеку Тане Ивановой набрать тысячу подписчиков в её канале до Нового года, а то цель не закрыта. Всего-то 11 человек нужны!

Тем более, что канал её полон одновременно пользы и вдохновения.

➡️ @ivanovaknows

🎄 на @sostav

Каналы о PR, которые привлекли моё внимание в 2024 году: самый субъективный топ.

🎄 Журнал Пиархаба. Команде Тёмы Логинова удалось сделать самое прикольное медиа о PR со времён Mediabitch. Мастерское экспериментирование с форматами — как в редакционном контенте, так и в самопродвижении.

🎄 Глаз Блога. Это будет новый БП, скриньте. Здоровая ирония + наблюдательность + практика = успех. Вы только первую букву в названии реально сделайте прописной, пожалуйста, а то бесит.

🎄 Монстры коммуникаций. Думал, включать ли, потому что я там в стартовой команде. Но глобально канал тянет на своих плечах Ваня Афанасьев, так что имею право. Канал собирает под одной крышей лучших практиков в Телеграме и заставляет делиться знаниями — пока эксперимент вполне успешный.

🎄 PR и пирожки. Люблю стихотворные форматы, это так мило.

🎄 Первый аналитический. Люблю цифры. Сделайте коллабу с «Пирожками», получится вообще идеал!

Поделился главным итогом своего года эксклюзивно с «Есть контакт?» Ани Борисовой: https://t.me/estcontact/6123. Вы не поверите, кто там ещё есть!

PR-блогер доволен. По сравнению с 2023 годом:

1️⃣ Просмотры выросли в 5,5 раза (было 672 тыс.);
2️⃣ Цитирование, упоминания и репосты выросли в 5,3 раза (было 241 суммарно);
3️⃣ Комментарии выросли 6,4 раза (было 1,1 тыс.);
4️⃣ Реакции выросли в 7 раз (было 7,6 тыс.).

А вот пост-рекордсмен уступил своему предшественнику:

*️⃣ Самый популярный пост 2024: 133 тыс. просмотров и 2,6 тыс. репостов (про «Завтрак бурлака» в «Белуге»);
*️⃣ Самый популярный пост 2023: 233 тыс. просмотров и 5,5 тыс. репостов (про то, как ФК «Пари Нижний Новгород» умело выбрал локацию для съёмки продления контракта с полузащитником Мамаду Майга).

Старый добрый шантаж работает даже с @dbeskromny!

Что послужило поводом — смотрите в подкасте.

🎉 Результаты розыгрыша:

Победитель:
1. Сергей (@xaraks)

Проверить результаты

Пиарщик будущего Ярослав в представлении нейросети LOOKY выглядит именно так: прибыл решать вопросы и разгребать завалы ЭТИМИ САМЫМИ РУКАМИ. А вот мысль на картинке написана мной, не нейросетью.

Больше симпатяг в HR4PR: https://t.me/hr4pr/2965.

Почему люди одержимы итогами года

Мы же все понимаем, что наши итоги года интересны только нам самим. Ну ещё, может, родственникам. И что ничего с наступлением нового года кардинально не поменяется, с 9 января надо будет открыть календарь и окунуться в перенесённые с 2024 дела. Всё будет точно так же, да?

Но штука в том, что итоги года и сам Новый год — как праздник, ритуал — реально необходимы человеку. Нам психологически тяжело жить в неразрывном потоке, нам нужны отметки, границы, видимые ориентиры во времени, к которым мы идём. А по достижении — утираем со лба трудовой пот и выдыхаем. Это такая вещь психологического обнуления, что ли.

Так что пишите итоги года, Шура, пишите.

Передал поздравления с наступающим Новым годом на весь Кутузовский. МАЕР и Доброшрифт — молодцы, прекрасный проект «Телеграмма добра»!

Да, Павел, я ровно об этом же писал в 2021 году, когда высказывал идеи PR для РПЦ: у нас богатое наследие и множество героев, которым самое место в центре медиавселенных.

«Яндекс Музыка» изменила форму сердечек «нравится/не нравится» и другие элементы интерфейса («поделиться», «следующая/предыдущая» и т.д.). Теперь они стали более фигурными.

Это правда. Но проблему того, что заранее не верим в свой продукт, не снимает. И не надо говорить, что вот, «Союзмультфильм» хорошего ничего не выпустил. Там целый Лукьяненко для этого есть! Кто, если не Сергей Васильевич.

Это скрин реакций на пост в одном крупном канале о том, что «Союзмультфильм» и Сергей Лукьяненко готовят свою фантастическую франшизу.

Уже лет 10 люто, бешено ненавижу вот этот феномен в массовом сознании, что если что-то своё — то хрень какая-то, не то что «у них».

В гейминге, например, это очень отчетливо видно. Конгресс США поиграл в Rocket League? Офигеть они продвинутые! Депутаты Госдумы сыграли в Dota 2? Шуты гороховые, им заняться нечем, что ли. Во Франции запустили видеоигровую лабораторию? ААА, КАЙФ, ВОТ ЭТО ДА! В Сколково открыли видеоигровой кластер? Чёртов распил и потемкинские деревни.

Пока мы вот это преклонение перед «ними» и уничижение своего не изживём — будет всегда гигантская дополнительная преграда для любых начинаний в виде изначального предубеждения аудитории.

Спасибо, Илья! За зумеров! 🤗 🍸 🤗

По статистике самых покупаемых видеоигр в каналах продаж группы «М.Видео-Эльдорадо» за последние две недели, то есть перед новогодними праздниками, лидерами предсказуемо стали криминальный боевик Grand Theft Auto V (на платформах PS4 и PS5), кровавый файтинг Mortal Kombat 11: Ultimate (PS4 и PS5) и футбольная EA Sports FC 25 (PS5 и Xbox Series X & S).

Что касается «традиционных» лидеров, то тут всё логично. Люди покупают либо насыщенные сюжетные игры, чтобы надолго погрузиться в события и атмосферу, как GTA, либо проверенные временем серии для игры с друзьями, в которые можно совместно погрузиться, сидя на диване под новогодние салатики — это как раз файтинг Mortal Kombat и футбольный симулятор EA Sports (ранее известный как FIFA), считает управляющий партнер агентства цифровых коммуникаций Heads'made Ярослав Мешалкин.

— Интерес к серии Mafia я объясняю тем, что в этом году анонсировали продолжение легендарной серии в виде игры Mafia: The Old Country. Новая часть выйдет летом 2025 года, поэтому на праздниках люди решили перепройти старые части, — заявил специалист.

ЯР о PR pinned «»

Я долго думал, на что похож сегодняшний БП, раз уж он больше не канал о PR. Помните, был такой журнал «Коммерсантъ — Власть»? Вот, мне кажется, очень близко.

Как создать себе новогоднее настроение? Метод пиарщика.

1. Поставьте новогодние обои на экран компьютера. Поставили? Теперь на смартфон. Ещё можно не искать пейзажи в интернете, а сходить на выходных в парк или на городские улицы и сделать фото своими руками. Кстати, с весенними, летними и осенними это тоже работает.

2. Подведите итоги года в своих соцсетях, соберите лайки и пожелания добра. Да, вы это делаете прежде всего для самого себя, а не для окружающих. Ну так и жизнь живётся для себя, правда же?

3. Отпишитесь от токсичных каналов, на которые подписаны в силу рабочей необходимости. С 9 января снова подпишетесь. Ну или в мьют киньте ХОТЯ БЫ. Ничего не случится, правда-правда.

4. Запоздалый совет, по-хорошему это надо было делать на прошлой неделе, но соберите итоги года своей компании в инфографику, разошлите по сотрудникам и выложите в корпоративные соцсети. Вы и так это делаете? Красавчики, возьмите с полки новогодний пирожок с брусникой и порадуйтесь за неопытных коллег, которые сделают это впервые.

5. Закиньте в календарь на «после НГ» дела, которые не успели сделать в этом. Что появляется в календаре — исчезает из мозга и не грызёт его.

6. Включите новогодние эмодзи-реакции в своих каналах.

7. Поделитесь вашими маленькими хитростями в комментариях под этим постом.

На днях ко мне наконец-то дошёл подписанный экземпляр книги «Pro сайты» уважаемого коллеги Евгения Чуранова — директора по маркетингу WebCanape, автора канала «Сомелье маркетинга» и участника нашего Центра авторских ТГ-каналов.

Если честно, в последние годы у меня было ощущение, что сайты потихоньку умирают — ну, кроме маркетплейсов, да и те больше как приложения живут. Оказалось, что совершенно нет, просто надо уметь с сайтом работать. И тогда он станет не просто визиткой, а «мощным инструментом для генерации продаж». Настройке всех процессов как раз и посвящена книга: от постановки задач и определения целевой аудитории до SEO-оптимизации и правовых аспектов.

Очень полезно!

5 подписчиков отделяет чудесный канал 👁️ Глаз Блога от первой несгораемой цифры!
Давайте поддержим «молодых» пиарщиков подпиской, а они продолжат дарить нам зажигательный контент.

🎁Ведь Новый Год 🎅🏻 время чудес!

Я долго ржал во время просмотра видео выше. Прямо как в пару реальных агентств обратился, только тут ребята реально шарят в коротких видео 😂

Короче, уважаемые коллеги из «Рейтинга Рунета» запустили бесплатного бота для подбора подрядчиков «Подборбот». Он сделает за вас всю работу и выберет подходящих по вашим критериям исполнителей в маркетинге, дизайне, брендинге, рекламе, SMM и т.д.

За четыре клика находите прошедшие строгий отбор команды с кейсами и релевантным опытом. Красота же.

➡️ «Подборбот» живёт здесь.

Это очень смешно 😂

Главный цвет 2025 года от Pantone. Называется Mocha Mousse.

Перешлите своим дизайнерам, как говорится.

у Яра яркая программа
пиар, ивенты, телеграм
винишко, пирожки и прочий
харам

Шерлок Холмс и доктор Ватсон летят на воздушном шаре. Погода
портится, шар несётся по ветру с огромной скоростью, ориентация
полностью потеряна...

С трудом они приземляются и не могут понять, где находятся. Вдруг видят проходящего мимо мужчину. Спрашивают его:

— Уважаемый, подскажите, где мы находимся?

Мужик смотрит на них, некоторое время думает, потом отвечает:

— На воздушном шаре!

И уходит. Шерлок Холмс говорит доктору Ватсону:

— Ватсон, хотите, я скажу, кто этот человек?
— Конечно, Холмс!
— Это сотрудник консалтинговой компании.
— Поразительно, Холмс! Но как вы узнали?
— Его ответ был абсолютно точным и абсолютно бесполезным.

Коллеги, чей офис вошёл в топ?

Скоро назовут 50 лучших штаб-квартир российских компаний. В списке от Forbes х Pridex — самые крутые корпоративные офисы всей страны. Да-да, в отличие от прошлого года, проект охватил и Москву, и регионы.

Главная интрига — смогут ли нестоличные штаб-квартиры потеснить москвичей на пьедестале? Кто взлетит на верхние строчки: банковский сектор или нефтянка, IT или e-com?

Офисы победителей вот-вот опубликуют в канале. Любопытство распирает, но пока подписываемся и ждем.

Роскомнадзор блокирует сайты с аниме.

Мальчик: идёт на Baltic Winter в Москве.

Мужчина: едет на PR-Ёлку в Питере.

Слушая новый альбом «Ленинграда», я задаюсь только одним вопросом: «Помните, был такой рокер Шнур?»

Ладно, есть ещё второй вопрос: «Зачем я это слушаю?»

Геймеры - интересное поле для маркетинга.

Исследования показывают, что даже у нашей ЦА ( мужчины старше 30) игры в топе увлечений
Совместно с ЯРоPR собрала подборку российских кейсов на эту тему

🐝 «Додо пицца» коллабилась с «Хонкай» и «Геншин». Ребята делали Мерч из вселенной игр . И это был ох…й успех и провал. Мерч закончился после нескольких часов начала акции. Очереди в пиццерии были километровые . Огромное количество недовольных фанатов. И спекуляция копеечного мерча за тысячи рублей.

🐝 «Ашан» выстроил свой магазин во вселенной игры ROBLOX. Виртуальный магазин посетило 5.2 млн человек. Правда сколько из них потом принесли денежки в реальный - не сообщается

🐝 «Ballantines” и «Borderlands» . В качестве своего виртуального бренд-амбассадора Ballantine’s выбрали безумную Moxxi- отвязную барменшу из игры. Moxxi даже завели свои аккаунты в соц сетях и выпустил лимитку с ее изображением

🐝 «Полисорб» делал рекламный ролик с героями DOTA. Правда владельцы DOTA вряд ли об этом знают ))

🐝 «Самокат» и «Хонкай» прям много всего наворотили : отдельная игра по доставке продуктов героям «Хонкай», квиз, бонусы на доставку, Мерч вселенной «Хонкай», продукты с героями игры…даже интересно что из всего этого получилось.
Если у кого-то есть знакомые в «Самокате» - дайте знать ;)

В чём разница между классической статьей в СМИ с комментариями экспертов и постом-подборкой мнений в Телеграме?

Пост-подборка не будет состоять из пяти «анонимных источников, связанных с индустрией».

Рейтинг постов про PR в ноябре

Вместе с экспертным советом изучили материалы из базы PR-каналов в TGStat и собрали лучшие посты о пиаре по итогам ноября. Были отобраны самые полезные публикации, а также наиболее обсуждаемые и пересылаемые.

Вне рейтинга: предлагаем также ознакомиться с постом-посланием от члена совета экспертов Ярослава Федосеева.

🔆 ТОП-5 ПО ОЦЕНКЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА🔆

📔PR-отдел: Особенности работы с региональными медиаресурсами.

📔НЕпросто PR: Сравнение профессий пиарщиков и сварщиков.

📔PRexplore: Разбор нового Telegram-проекта «Монстры коммуникаций».

📔PR-отдел: Подборка PR-экспертов из разных регионов России.

📔PRexplore: PR-ассоциации не интересуют проблемы рядовых пиарщиков.

🐩🐩🐩🐩🐩🐩🐩🐩

🤾‍♂️ ТОП-5 ПО ПЕРЕСЫЛКАМ 🤾‍♂️

1. Беспощадный пиарщик: Разбор PR-провалов демократов на выборах президента США (2 113 пересылок).

2. ЯР о PR: Подборка полезных авторских постов о теории и практике PR (508 пересылок).

3. UnderПяр: Пасхалки в коммуникациях Т-Банка (279 пересылок).

4. Лобушин: Медийный эффект усыпления белки и его влияние на выборы в США (198 пересылок).

5. ТемPеRаментов: Отраслевой доклад «Что ждет индустрию коммуникаций» (183 пересылки).

🐩🐩🐩🐩🐩🐩🐩🐩

🎺 ТОП-5 ПО КОММЕНТАРИЯМ 🎺

1. ТемPеRаментов: Увеличение сроков постоплаты со стороны клиентов (45 комментариев).

2. Ванина встала и пошла: Сложности совмещения работы и учебы в PR у студентов (44 комментария).

3. Связи с ответственностью: Заявление о запуске Telegram-проекта «Монстры коммуникаций» (42 комментария).

4. Беспощадный пиарщик: Резонанс вокруг ребрендинга Setters (35 комментариев).

5. #prmsk: Чем заниматься пиарщику после 35 лет? (33 комментария).

*Рейтинги по комментариям и пересылкам составлены по принципу «1 канал — 1 пост».
**Топ по комментариям основан на содержательных обсуждениях пользователей.

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Есть у меня две беды, связанные с фотографиями на мероприятиях. Во-первых, я человек-невидимка: фотографы меня обычно не замечают, и изображений очень мало. Во-вторых, получаюсь я чаще всего неудачно (не самая классная фигура, иногда странная мимика и т.д.). Я эти свои особенности знаю и обычно ничего хорошего от репортажа не жду.

Но фотографу на РЭД КОНФ удалось невозможное: он сделал много классных фото, которые мне самому нравятся. Обязательно возьму у организаторов контакт и буду приглашать на собственные мероприятия.

Я вот читаю новости про Большой театр, билеты, цены, репертуар... Ощущение, что это какая-то автономная территория, живущая по своим законам. Совершенно всё непрозрачно, никто не понимает, что и почему происходит. Государство в государстве прямо.

Приехал в Нижний. Занимался в поезде нетворкингом.

Приложил руку к будущему успеху. Девочки, у вас всё получится!

«Если раньше клиенты платили за то, чтобы об ивенте узнали все, то сейчас платят за то, чтобы о нем не узнал никто».

Очень дельная колонка от Романа Бедретдинова с обзором многочисленных отраслевых мероприятий, которые он посетил за сезон. А какой слог!

Периодически разные каналы поднимают вопрос, как планировать свои дела с помощью календарей и менеджеров задач.

Фигня это всё. Вот расписать график приёма лекарств на месяц, когда у тебя там 15 наименований с разными промежутками до/после еды и сочетаемостью друг с другом, а потом ещё хотя бы на 90% соблюдать этот график... Вот это задача взрослого человека!

#спикер_на_РЭД

Ярослав Мешалкин — управляющий партнер агентства цифровых коммуникаций Heads'made.

В рамках РЭД КОНФ проведет лекцию на тему "Продавай, как Бекмамбетов: продакт-плейсмент в видеоиграх".

Выступление состоится 30 ноября.

Приходи на РЭД КОНФ и послушай выступления самых топовых экспертов игровой индустрии 🕹

Билет тут: https://vk.cc/cEhqBO

Как провести успешную конференцию по маркетингу?

1. Не платишь корпоративным спикерам гонорар, обещая 2 тыс. слушателей.
2. Берёшь деньги с агентств, предоставляя им 2 тыс. слушателей.
3. Привлекаешь спонсора.
4. Ну и бонусом продаёшь немного билетов.
5. PROFIT!

Мягко говоря, в ах…е от конференции «Поток»
Сегодня начинала выступление перед 3(!!!) людьми , потом подтянулись ещё , но все- равно , это далеко не 2 тыс обещанных слушателей.

Оказывается фишка вот в чем: в Главном зале выступают всякие агентства, которые там продают услуги. Доступ туда по регистрации бесплатный. И там действительно много людей, которые пришли на анонс крутых бизнесовых спикеров. НО из объявленных крутых бизнесовых спикеров было максимум 1/3 распределенных на 4 аудитории, куда вход платный !
Я думала одна такая убогая, на которую не пришли ) но передо мной выступал «Додо» с крутым кейсом, после меня «Самолёт» …

Блин, мое рабочее время стоит существенно дороже, чем они на билетах собрали 🤬

Коллеги, какие реально полезные и интересные конференции знаете? Надоело тратить время на бестолковые 🙏

Диалог о КиберИммунитете

Уже завтра — «Диалог о фейках 2.0», международный форум по борьбе с дезинформацией от АНО «Диалог Регионы».

Мастерская новых медиа проводит TED-сессию «КиберИммунитет – основа цифрового здоровья человека и государства». Спикеры:

⚪️Михаил Канавцев, руководитель МНМ
⚪️ Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр Heads'made
⚪️Зиад Шахуд, преподаватель факультета международных отношений СПБГУ
⚪️Ольга Андерсон, медиааналитик
⚪️Азиз Султанов, инженер РНИМУ им. Пирогова, специалист по нейросетям
⚪️Иван Милованов, эксперт Центра системных инициатив
⚫️Ведущий сессии — руководитель отдела по работе с сообществом МНМ Евгений Клещ

Трансляция — в нашей группе в ВК.

В последнее время популярны тренды о том, как объяснить что-то на зумерском. Я тоже решил в них ворваться, и объяснить, почему пиарщику важно поработать либо в агентстве, либо в журналистике перед работой в инхаусе.

Бро, смотри: если ты сразу прыгнешь в инхаус, то твой опыт будет как у человека, который научился только на одной волне кататься. Агентство — это реальная качалка для твоих скиллов, где ты работаешь с разными клиентами, задачами и дедлайнами. Журналистика — ещё круче, потому что ты учишься понимать, как думают медиа и как к ним подкатить так, чтобы они тебя лайкнули.

Потом, когда ты уже в инхаусе, ты не просто “чел, который пишет пресс-релизы”, а реально стратег с пониманием, как работает весь движ. Клиенты, медиа, кризисы — всё это не в новинку. Ты шаришь, как поднять хайп и как успокоить флейм, если вдруг он начался. Короче, агентство или медиа — это база, чтобы потом стать топчиком в инхаусе.

Никак.

Даже раньше старшего брата!

Ноябрь + начало декабря получаются самым горячим периодом.

20 ноября выступаю на одном полузакрытом мероприятии. Буду рассказывать о видеоиграх и киберспорте как коммуникационной платформе.

21 ноября уезжаю в Нижний Новгород на ИгроDEV, вернусь 24.

27 ноября награждение премии БЛОГЕМА, где я в жюри.

28 ноября AdIndex Awards отмечают 10-летний юбилей.

30 ноября выступаю на РЭД, говоря про продакт-плейсмент в видеоиграх.

5 декабря буду в Питере на PR-ёлке.

Вроде, из серьёзного всё.

К чему это я? К пятому пункту вот этого своего поста. Только что закончил презентацию к одному из выступлений. Впереди ещё две.

Вчера управляющий партнёр Heads'made Ярослав Мешалкин выступил модератором сессии «Маркетинг в игровой индустрии: новые горизонты и стратегии» на международном форуме «Культура. Медиа. Цифра».

Выяснили, что «Мир танков» молодцы и по масштабу коллабораций стоят в одном ряду с Fortnite и PUBG, а на соревнования по Mobile Legends: Bang Bang приходят целыми семьями: дети, папы и особенно мамы.

— Техномаркетинг | Heads'made

Нечем заняться в остаток рабочей пятницы? Через пару минут начинаем обсуждать влияние возраста на управление агентством вместе с @loginovkomreda и @ratingruneta!

ТРАНСЛЯЦИЯ

Поиграем? Ловите бинго — коллеги собрали жизненное для всех пиарщиков.

Скриньте, зачеркивайте совпадения и присылайте, что получилось в комментарии.

Канал Конгресс-центра ЦМТ — кладезь интересных и полезных материалов о мероприятиях, трендах и свежих кейсах событийной индустрии.

Подписываемся, вдохновляемся и применяем в работе!

Увидимся в VK Gipsy 28-го?

Идёт по лесу дракон. Видит медведя:
— Медведь, завтра утром придёшь ко мне, я тебя съем на завтрак! Так и записываю.
Заплакал медведь, а дракон дальше пошел. Видит волка:
— Волк, завтра днем придёшь ко мне, я тебя съем на обед! Так и записываю.
Заревел волк, а дракон дальше идет. Видит зайца:
— Заяц, завтра вечером придёшь ко мне, я тебя съем на ужин! Так и записываю.
— Хорошо, — говорит заяц. — А можно не приходить?
— Можно. Вычёркиваю.

***

Старый, шикарный и очень полезный анекдот.

Пиарщик и журналист — друзья или враги? Разбирались те самые девочки из пиара.

Каждый пиарщик мечтает купить или основать своё СМИ, чтобы воплотить в жизнь все свои фантазии о доминации над журналистами.

Правда жизни в том, что PR-агентств, основанных бывшими журналистами, гораздо больше.

Мария Лапук стала совладельцем Инк

Об этом сообщило само издание. Журнал отказывается от франшизы и будет выходить под русскоязычным названием «Инк» . Главным редактором издания становится Андрей Ходорченков , бывший директор по контент-стратегии медиахолдинга Independent media, экс-главный редактор «Популярной Механики» и экс-директор по контенту сервиса «Яндекс Кью».

Помимо этого для пиарщиков будет выделен специалист, который занимается внешними коммуникациями издания. Обращаться можно к Наталье)

Поздравляю Марию с новым приобретением)

ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЛУЖБА ПО НАДЗОРУ В СФЕРЕ СВЯЗИ, ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (РОСКОМНАДЗОР)

УВЕДОМЛЕНИЕ № 003500

Уведомляем о включении «ЯР о PR», расположенной по адресу t.me/prbyyar, в перечень персональных страниц, объем аудитории которых составляет более десяти тысяч пользователей социальной сети.

Уникальная ссылка, при переходе по которой отображаются сведения о наличии в перечне наименования и (или) указателя персональной страницы:
https://knd.gov.ru/license?id=6734c50c549f144bb52be1d3&registryType=bloggersPermission

🗓️ Завтра на форуме «Культура. Медиа. Цифра» (это где хедлайнеры Кустурица, Бессон и Стоун) пройдёт сессия «Маркетинг в игровой индустрии: новые горизонты и стратегии».

Среди выступающих:

📍 Наталья Чайковская, президент и соучредитель E TERRA MEDIA;

📍 Владислав Полевик, директор по маркетингу «Мира танков»;

📍 Родион Соколов, управляющий партнёр агентства Cybernetica.

Модератором выступит Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр агентства цифровых коммуникаций Heads'made, экс-CMO/PRD ФКС России, ESforce и Virtus.prо.

Участники сессии обсудят, как изменились подходы к продвижению игр с появлением новых технологий и платформ, использование данных для персонализации, кросс-промо и коллаборации, а также роль ивентов в создании комьюнити вокруг игр и их влияние на маркетинг и продажи.

Старт в 12:15.

#ивент #маркетинг @esportsindustry

Откликаясь на эстафету PR Perfect в честь Дня доброты, я хотел в очередной раз напомнить о приюте для бездомных животных «Весёлые хвосты». Там живут существа, которым этой самой доброты всегда не хватает.

Возьми хвоста или поддержи его денежкой!

❤️ https://t.me/happytails2022

Галантерейщик и кардинал — это сила!

Каждый раз, когда хочется с умным видом порассуждать, искусство ли пиар али ремесло, буду ходить на питчинги кинопроектов. Там люди реально ПЕРЕЖИВАЮТ за своё детище, в которое они вложили душу. У молодых сценаристов руки трясутся — и это не метафора, у них правда листочки в руках ходят ходуном. Пожилые заслуженные режиссёры путают слова и тратят большую часть времени на донесение своего видения и переживаний, нежели на следование плану.

Не, естественно, были защиты и без всяких, скажем так, огрехов. Весёлые и с выдумкой от молодёжи, железобетонные («я ставлю начальнику базы бутылку коньяка и снимаю там два сезона сериала») от мэтров. Но они все живые, а не отработка номера, как в большинстве PR-премий.

P.S. На примере Айзека с фотки вы теперь знаете, как описывать антагонистов.

В пятницу в 17 у нас будет махач (или как там на зумерском) с Артёмом на тему того, кто круче управляет агентством: бойкие юнцы или опытные профессионалы в самом расцвете сил.

Уважение «Рейтингу Рунета» за чудесную картинку и заботы по организации всего действа! На картинке сразу видно, кто сидит, как царь, пьёт чаёк и с уважаемым человеком беседует, а кто чисто потанцевать зашёл.

👉 https://t.me/ratingruneta/375

Отраслевые приколюхи про бывших, класс!

Я скажу: «Да!»

❤️

Бывших секретарей, ставших пиарщиками, знаю. Бывших сборщиков распределительных электрощитов — тоже знаю. А вот бывших киберспортсменов, решивших сменить амплуа и стать пиарщиками, за все годы в индустрии так и не встретил.

Зафиксировали сегодня вместе с @mutnoe ренессанс российского геймдева.

https://tv.rbc.ru/archive/den/6731ecc62ae596df332cfb40

Среднесуточный охват (DAU) крупнейших соцсетей/соцмедиа в октябре 2024 года

Охват, млн чел:
1️⃣💬 Telegram - 62.6 (-1% к сентябрю 2024 года)
2️⃣💬 ВКонтакте - 56.2 (+0.5%)
3️⃣📹 YouTube - 46.3 (-2%)
4️⃣🎥 TikTok - 30.5 (+3%)
5️⃣☺️ Дзен - 28.3 (-1%)
6️⃣💬 OK - 19.0 (+1%)

- ВКонтакте увеличивает отрыв от YouTube по DAU (разрыв увеличился с 2.6 млн в августе до 9.9 млн в октябре)
- YouTube с июля просел на 9.4 млн в сутки (см. диаграмму)
- прошлый рейтинг тут

См. примечания в диаграмме

Источник: Mediascope CrossWeb, desktop&mobile, Вся Россия, 12+

🤓 New Media
🎁 Дарим тепленькие жилетки
⚡ Дать буст каналу

Тут, спрашивают, да, действительно спрашивают. А зачем вы туда-сюда канал переименовываете?

Это мы так ненавязчиво привлекаем внимание к судебным процессам.

8 ноября было заседание по бракоразводному делу и канал стал «Wladberivse».

Сегодня заседание по иску Владислава к WB о незаконности слияния с Russ в РВБ. Иск на 350 лярдов и канал стал «Wladboris'».

Вот таким простым способом/инструментом мы делаем вирусные охваты в Телеге и СМИ. Привлекая особое внимание к каналу на целые сутки, ну и папищеков тоже привлекаем, да.

Я завтра буду на фестивале экранизаций «Читка 3.0» в жюри питчинга сценарных заявок для экранизации и новеллизации игр 1С Game Studios (очень сложная фраза получилась, не люблю такие). Заходите повидаться к 13 или к 13:45.

Изучил недавнее исследование «Сбермаркетинга» и Rambler&Co на тему потребления рекламного спецконтента в интернете. Порадовал объём выборки: опросили 146,8 тыс. (!) интернет-пользователей, из которых 69% — мужчины и 31% — женщины (тут всё понятно: пока мужики в интернете сидят, девушки работают).

Итак:

➡️ Чаще всего рекламные спецпроекты «потребляют» на сайтах СМИ — 36%, на маркетплейсах — 29% и в социальных сетях — 24%.

➡️ Наибольший интерес вызывают текстовые форматы — 40%, интерактивные форматы (тесты, игры) — 21%, нативные интеграции в дизайн — 20%, а ещё 5% отметили аудиоинтеграции (например, в подкасты). 

➡️ Треть россиян доверяют спецпроектам от брендов с хорошей репутацией (вот это должно греть душу пиарщиков, правда?), 14% безоговорочно верят всему брендированному контенту. Остальные всегда видят рекламу в нативном контенте со специальной пометкой. При этом 21% опрошенных указали, что вообще не считают спецпроекты рекламой.

➡️ Что нравится в плане форматов: брендированный дизайн сайта онлайн-СМИ, телеграм-канала, паблика в соцсетях или приложения выбрали 17%, образовательный контент с мнениями экспертов — 15%, примерно столько же (13%) — развлекательные форматы с привлечением блогеров или инфлюенсеров. Интерактивы в любом виде и формате (включая тесты, викторины, игры) отметил каждый десятый. 

➡️ При этом пользователи хотели бы делиться обратной связью с брендами о рекламном контенте. Более 40% готовы ставить реакцию из эмодзи-бара, 34% считают важным задать вопрос о только что увиденной информации и получить на него ответ от компании. Четверть опрошенных россиян хотели бы иметь возможность оставлять комментарии, в том числе анонимно.

Толково разложили.

Первый раз в жизни я провёл созвон, на который не подключился никто из тех, кто был нужен, зато пришёл один из тех, кто мог присутствовать факультативно, а второго я вообще даже не тегал в чатике (просто на огонёк заглянул, поддержать).

Коллеги, поделитесь, пожалуйста, опытом участия в тендерах, пройдите исследование от Comunica. Опрос займёт не более 3-4 минут.

Павел Янчук запустил мощную серию советов по публичным выступлениям — и мне есть, что сказать. Но с немного неожиданной стороны. Я хочу поговорить, как не погибнуть под лавиной конференций, когда ты вышел на уровень «желанный спикер по многим темам».

1️⃣ Вы не обязаны на всё соглашаться. Знаю, что для пиарщика, особенно неизбалованного вниманием СМИ и организаторов конференций, каждое приглашение — на вес золота. Ещё вчера ты умолял оргов включить тебя в состав спикеров второсортной конфы про PR в сфере выпаса козлов, а сегодня тебя зовут на московскую биеннале, питерский форум и в прочие лесные дали.

Мой вам совет: отсеивайте те мероприятия, которые с наименьшей долей вероятности принесут вам контракты или полезные знакомства. Главные страхи при отказе от выступления — что это нанесёт урон личному бренду, ты не застолбишь за собой поляну, выступит твой конкурент. Так вот всё это фигня. 90% бренда и «поляны» выстраивается ДО конференций, собственно, тебя туда и зовут благодаря уже выстроенному восприятию. А всех конкурентов ты всё равно от всех выступлений не оттеснишь.

Зато у тебя останется время на основную работу. Не, я знаю пиарщиков, которые в составе всех руководящих органов, на всех конференциях и в жюри всех премий. Но если развитие бизнеса — не их основная задача, то ради своего эго они просто сжигают деньги работодателя.

2️⃣ Смотрите на состав спикеров. Не секрет, что на большинство конференций ты ходишь ради знакомства не со слушателями, а с другими спикерами. Собственно, вот и весь совет: чем солиднее панель — тем дороже куртизанки полезнее в ней принять участие.

3️⃣ Смотрите на то, как с вами обращаются организаторы. Если вы сталкиваетесь с хаосом и пренебрежением ещё на этапе приглашения или первых подготовительных этапах — лучше отказаться (если это не Росконгресс и ПМЭФ). А вот когда ты окружён заботой, вся инфа есть в чат-боте, организаторы всегда на связи и даже купили тебе билеты на «Сапсан», а не на самолёт, потому что ты их об этом попросил, — всё в порядке, можно ехать.

4️⃣ Не стесняйтесь просить гонорар. Потому что бывают редкие ситуации, когда время у вас есть, но мероприятие так себе. «За деньги — да». Ну а откажут — поиграете вместо поездки в новый Dragon Age или внепланово поработаете. Плохо, что ли?

5️⃣ Помните о реальных трудозатратах. «Прочитать лекцию на час» — это не час времени. Это время на подготовку презентации (если вы не колесите по стране с десятилетиями отработанным репертуаром), на репетицию, на дорогу туда и обратно (если не онлайн), на общение с организаторами. Плюс нервы из-за волнения и форс-мажоров, отложенные дела и т.д. и т.п.

Мой список далеко не полон. Поэтому приглашаю прочесть советы ВОТ ЭТИХ НЕВЕРОЯТНЫХ РЕБЯТ, из которых совокупно можно составить готовое руководство по публичным выступлениям:

➖ Павел Янчук. «Победа любит подготовку»

➖ Юлия Тохтуева. «Слушатели не пойдут на шашлыки и детей»

➖ Алексей Кошляков. «Будь честным, ***, и найди себе уже жертву»

➖ Нина Ванина. «Врачи и маркетологи действуют через боль»

➖ Арина Ишметова. «Давай, отправь мне презу по закрытой ссылке»

➖ Ульяна Громова. «Не можешь стать своим — найми пиарщика»

➖ Алексей Парфун. «Читайте сказки и/или экономические новости. Вслух»

➖ Роман Бедретдинов. «Тина Канделаки плохому не научит»

➖ Анастасия Печникова. «Продаёт энергия, а решает вайб»

Все названия постов мои, так что если ораторы забьют меня камнями за то, что всё переврал, ничего удивительного.

Славных вам выступлений!

Обращение к читателю, который ставит какашки и клоунов

Привет, приятель! Я бы искренне посоветовал тебе не травить себе душу и отписаться. Не потому, что мне не нравятся твои реакции: я специально их не отключал, и каждый клоун показывает, что у меня вчитывающаяся живая аудитория. А у тебя, судя по скорости реакции, ещё и пуши включены, так что ты мне вдвойне ценен, целых на два параметра статистики положительно влияешь.

Но я по себе знаю: чтение контента, который эмоционально неприятен, действует деструктивно. В силу своей работы я долго был вынужден читать всяких моральных уродов типа Вилата Свиночая (признан террористом и врагом человечества) и других. Точно так же видел свежий пост, читал, ставил какашки и шёл мыться. Но у тебя ж явно другая ситуация, я с трудом могу представить, что чтение канала Ярослава Мешалкина входит в чьи-то рабочие обязанности.

Так что ты это, не парься. Отпусти и забудь.

🤡

Квинтэссенция HR-контента от Ольги Дементьевой 👇

И автор «любимой водки ростовских братков» — «Белой берёзки»!

https://t.me/prbezposhady/25314

Мой дорогой друг Юра Нестеренко сравнил пиарщиков со сварщиками (!) и пригласил прокомментировать.

Ярослав Мешалкин, управляющий партнер агентства цифровых коммуникаций Heads'made:

— Каждый раз, когда думаю, что устал, нервы на пределе, вымотался, — я себя останавливаю мыслями о том, что настоящие трудяги сейчас у станков, а не вот это вот все. Глупо жаловаться на «невыносимые» условия труда, сидя в классном офисе со всеми удобствами. Есть только один фактор не в пользу пиарщиков — востребованность на рынке. Уверен, что сварщики пригодятся везде и всюду, в то время как найти работу рядовому пиарщику сейчас не так просто.

***

Почитайте всю статью, там прикольно получилось: https://www.sostav.ru/publication/piarshchiki-ili-svarshchiki-71144.html

Во, отличный вебинар для тех, кто облизывается на «Бизнес-секреты» (медиа Т-Банка, выросшее в то, что выросло с 2,4 MAU). Стрим проведёт Эмилия Бубнова, шеф-редактор «Бизнес-секретов», а поможет ей бравая команда Ex Libris.

Обещают, что раскроют все «тайны»: как питчить с улицы, как стать любимцем редакции, какие форматы и темы нужны. А также самая соль, то есть как авторам помогает редакция и их SMM в виде подсветки на главной странице, в соцсетях и через SEO.

Четверг, 7 ноября, в 16:00. Вебинар бесплатный, регистрация в боте (там же можно задать вопросы, на которые Эмилия постарается ответить на стриме).

Хороший получился разговор с Ярославом Мешалкиным, экс-директором по маркетингу и инновациям киберспортивного клуба Virtus.prо, ESforce. Сегодня Ярослав блогер и управляющий партнёр агентства Heads'made

А еще нелишним будет сказать, что Ярослав на 4ой строчке нового шумного рейтинга Brand Analytics каналов о PR

Беседовали мы в баре отеля Европа Санкт-Петербурга 

"Появилось множество авторов ТГ-каналов про PR, каждый из которых индивидуально рассказывает о своём «крае» PR и коммуникаций. Это жутко интересно!

Твоя экспертиза помогает переваривать сюрпризы жизни"

- у вас есть свой канал, вы - блогер: как сделать свой контент успешным? Какие слагаемые уравнения?
- чем отличаются авторские каналы от новостных? Что является основой вашей подачи?
- сегодня есть официальные ассоциации PR, а есть неформальные. Это какие?
- где хантерам надо искать пиарщиков?
- успешными ли были Игры будущего?
- планировать ли своё развитие? Доверять вузам или курсам?

10 минут удовольствия

Prиличное

Невероятно, на факт: за три месяца наше агентство Heads'made дошло до девятой позиции в топ-20 digital-агентств «Медиалогии».

Сапожники с сапогами, получается.

Пусть я и не смог выступить на конференции Demis Performance, но, как оказалось, там побывал мой спецкор в лице Зои Австрийской, руководителя технологического пиара ВКонтакте и PR-директора VK Знакомств, которая принесла нам массу инсайдов с сессии про нейромаркетинг. По словам Зои, «нейро-всё звучит, как метафизика и эзотерика, но нет, это та самая прикладная наука, причём на службе у прибыли».

Что можно исследовать в маркетинге с помощью специального оборудования (трекера движения глаз, модулей ЭЭГ и ФПГ, биобраслетов, концентраторов биосигналов и т.д.):
— Упаковка и POS;
— Рекламные материалы, тексты и даже концепции;
— Товары и услуги;
— Сайты, мобильные приложения, онлайн-сервисы;
— Торговое пространство.

Что можно исследовать в пиаре:
— Образ человека (полезно для пиара первого лица или политического деятеля);
— Образ компании. То самое ощущение, которое сложно оцифровать в пиаре. Например, когда работаешь над HR-брендом или IT-брендом. Как понять, кто более «ИТ-шный»? Спросить и заглянуть в голову;
— Посты в корпоративном медиа. C помощью нейролаборатории можно исследовать не стандартные вещи (вовлечение, охваты, приросты и эфемерное «счастье заказчика»), а улучшается ли восприятие коммуникации компании или нет — во времени.

Ольга Мельникова, преподаватель нейромаркетинга в РУДН, рассказала, что люди мыслят по двум системам: интуитивной и аналитической. Аналитическую оцифровывают классические метрики, а первую — нейромаркетинг.

Зоя задала вопрос про этику: если большие компании смогут понимать, как влиять на бессознательное, то мы перестанем быть хозяевами своих желаний (теперь уже точно). Как это регулировать?

Ответ был такой: сейчас регулируется учёными. Сами нейролаборатории по всему миру, в том числе наши, московские, подписывают этические правила, которые нельзя преступать.

Мнение Зои: это нужно делать на уровне пиарщиков и маркетологов больших компаний, которые берут на себя не только возможности вау-результатов, но моральную ответственность, заказывая такие исследования.

Институт репутации у нас не работает по двум причинам:

1. «Сомоса, может быть, и сукин сын, но он наш сукин сын».

2. Бабло.

«У PR в России три главные проблемы…»

Очень много людей любят рассуждать о проблемах в нашей индустрии. То не так, это не эдак — и вообще PR на грани смерти.

Штука в том, что глобально у PR-индустрии в России всё хорошо. Мы, блин, не микроэлектроника, где нет технологий для запуска чипов 8 нм (я условно) и всё на грани из-за санкций. Вот там — тяжело, там — проблемы. А у нас всё хорошо.

Есть, что называется, «точки роста». Есть симпатии и антипатии, которые, вольно цитируя классика, можно обозначать фразой: «Половина из вас просто отличные ребята, а с другой половиной я запросто пошёл бы в разведку». Есть незадача с отсутствием новых «санитаров леса» вместо перепрофилировавшихся БП (уж извините, но текущие заменители не тянут — кому-то таланта не хватает, а кто-то боится). Есть всякие там болезненные для кого-то вещи вроде отсутствия восприятия нас как стратегов — ну, тут уж сами виноваты.

Зато дофига всего есть. И талантливые люди, и идеи, и технологии, и запрос на нашу работу со стороны бизнеса и государства. Чего вам ещё надо-то, недовольные?

Это, кстати, отчасти послание самому себе. Всем отличного воскресенья!

блогером я решил стать, когда понял, что для физического труда я слишком немощный, а для интеллектуального - слишком тупой

Я ВСЁ РАЗГРЁБ! И ПОКА ДАЖЕ НОВОГО НЕ НАПАДАЛО!

Всем отличной пятницы!

Коллеги рисуют новую презентацию Heads'made , которая мне просто невероятно нравится. Вот этим слайдом, например, не могу не поделиться.

Пополню копилку коммуникационных трендов, собираемую господином Темпераментовым. На мой взгляд, главный тренд сейчас — это самоорганизация и доброта в противовес номенклатурной регуляции и коммерциализации.

Всё как завещал Пётр Алексеевич Кропоткин в своей работе «Взаимопомощь как фактор эволюции». Эволюции PR-сообщества в данном случае.

Мне теперь вдвойне жаль, что я PRtech-диктант проболел. Но раз будет ежегодным — я в деле, надо улучшать показатели!

Двоечники, блин.

Все же видели этого мемасного мужчину?
Знакомьтесь - папка «Белой Березки». Сама не знала. Сделку мы проводили с другими людьми. Собственники встречались единожды далеко и без меня.
Николай Анатольевич Василенко - бывший собственник Ростовской «Регаты» и «Белой березки» . Как удалось воплощению «лавандового рафа на кокосовом молоке» в своё время сделать любимую водку ростовских братков - ума не приложу 🤷🏻‍♀️

Дорогой Роман,

Есть у меня пара комментариев к твоим, безусловно, имеющим право быть возражениям.

В первом случае ты апеллируешь к исключениям, а не к общей практике. Общая же практика, к сожалению, удручающая. Конечно, исходя из той далеко не полной картины, которую я вижу, например, по попыткам брендов коммуницировать с игровой и киберспортивной аудиториями. Таких попыток я с 2017 года наблюдал десятки, а если брать зарубежные кейсы (и там тоже много забавного) — то сотни. И вот обычно всё ровно так, как пишут у тебя в комментах про “How do you do, fellow kids?"

Во втором случае вопрос больше психологический. Конечно, если заказчик заплатил миллион и всем доволен, ему пофиг, что там «под капотом» и какова реальная эффективность, то кто его осудит. Он ещё потом иногда эти проекты на премии и конференции носит, показывает с искренней гордостью!

Как я выступал на Суровом Питерском форуме из больничной палаты

Собственно, вся история кроется в заголовке. 2 октября я сделал малоинвазивную операцию, в тот же день выписался и радостный поехал домой. Но что-то пошло не так.

16 октября меня увозят на скорой и госпитализируют. 19-го октября в 15:00 у меня выступление в Питере, 18-го выезд. Куплены все билеты, оплачено проживание и питание, я мечтаю о новых интересных знакомствах и бургере с картошкой фри, который я бы схомячил втайне от жены после жёсткой двухнедельной диеты.

Я до последнего не теряю надежды. В какой-то момент в ходе семейного совета думаем, что если не получится уехать 18-го, то взять билеты на рань 19-го. На всякий случай предупреждаю организаторов о риске срыва.

18-го понимаю, что точно не выпишусь сегодня-завтра. Подтверждаю организаторам, что приехать не смогу. Они идут навстречу и предлагают выступить онлайн, хотя так не принято.

Возникает новая сложность: 19-го в 13:30 назначают исследование под седацией (напоминаю, что выступление в 15:00). Был бы интересный опыт, но удаётся перенести процедуру на 8 утра.

Примерно за полтора часа до выступления меня вырубает в сон, но успеваю проснуться вовремя. Подключаюсь за 20 минут до старта, тестируем связь, всё ОК (больничный Wi-Fi на удивление хорош).

И тут, когда меня уже объявляет модератор, в другом канале трансляции начинает вещать Ткачук. Мне либо полностью звук отключать, но тогда как я услышу модератора или техников, либо выступать с ним на фоне, что НЕМНОГО НЕУДОБНО. К счастью, за пару минут Ткачука вырубили.

Выступил, с мест сообщили, что был полный зал и никто даже не ушёл, не увидев меня во плоти. Что ж, миссия выполнена!

P.S. Выступал я на Суровом с темой «Блогер-эксперт в Телеграме: развиваем авторский канал без миллионных бюджетов». Так что тут очень уместно поделиться папкой с каналами целых 53 спикеров СПФ:

👉 https://t.me/addlist/o-lZ4fAKCvIyYWIy (я вот, раз не удалось познакомиться лично, с удовольствием листаю).

😂Всецело согласны с коллегами — СММ какая-то проклятая черная дыра, как корпоративных расходов, так и целеполагания коммуникаций.

Дополним. Как все начиналось?

Корпоративный СММ массово попер где-то 8 лет назад, сильно позже того, как это явление начал активно (и с заметным эффектом) монетизировать малый бизнес.

Боссы всех мастей приходили тогда к руководителям своего маркетинга и тыкали носом в блоггеров: смотри как могут, давай и нам соцсети, лайки просмотры.

Два раза просить потратить деньги маркетинговых директоров не нужно — бесконтрольно бабки понеслись а трубу юных дарований от СММа.

Лайки вроде накрутили, аудиторию налили, работаем по «контент плану». При этом, сработать эффективно получилось мало у кого. В основном — освоение средств и иллюзия деятельности, с подливом действий.

Наступил кризис начала двадцатых и сами же боссы задали вопрос — а нахрена оно все у нас крутится? Какой дурак приказал?! Сворачиваем лавку, идем в Телеграм!

В телеграме все разворачивается примерно по тому же сценарию — некоторые таланты уже налили себе каналы малозаметных корп брендов, как у Собчак и Минаева, но толку ноль. Дело делается, просто потому что это временный каприз бигбосса. А он — свои капризы быстро меняет.

Отсутствие ответа на вопрос «Зачем?» — системная боль отечественного СММа. Спойлер — общего ответа на этот вопрос нет. Ибо незачем.

Мы рождены для вдохновенья,
Для звуков сладких и молитв.

Вы знаете, господин Чернышов, конечно, славится своими громкими предложениями, но вот переименовать (и переосмыслить) Хэллоуин в «Ночь таинственных историй» — это очень, очень хорошо. Близко к гениальному.

Потому что люди привыкли к празднованию, к атрибутике, к настрою. Я помню, как мама мне костюм летучей мыши готовила в школе на тематический урок английского 😊 То есть это прямо с младых ногтей сидит. И вот так мягко скорректировать подачу — это будет правильно. Потому что прямой замены (как День любви, семьи и верности или там Иван Купала vs День Святого Валентина) у нас не было.

Сегодня, оказывается, Всемирный день написания писем в будущее. А завтра День отца.

Что ж. С подачи «тех самых девочек из пиара» написал письмо пиарщику будущего. Получилось два в одном.

https://t.me/girlsandpr/1127

Мы есть медиа!

За фото спасибо Дмитрию Комендантову.

Этим летом у нас было несколько пресс-ивентов, и я сама стала более активно ходить на всякие тусы.

При этом слышала от нескольких коллег вопрос, а надо и зачем это вообще делать-то?
И чот мне стало так интересно, что пошла к людям с вопросом, а что вы думаете по этому поводу?

Собрала ответы в красивые карточки⭐️ (теперь они есть у меня)

⭐️Дарья Гусева, Head of PR X5 Media

⭐️Анна Щепилова, директор по коммуникациям METRO, автор канала "Потом разберемся"

⭐️Ольга Очеретина, PRD ОТП Банка, автор канала PRиличное

⭐️Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-агентства PR-Consulta

💥Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр Heads'made

Плохие новости от Яндекс.Браузера для вас, уважаемые пиарщики пропагандисты и спортсмены

Второй раз за две недели вылез из-под наркоза (точнее, на этот раз седации). Полёт нормальный!

Ноутбук оставил дома, чтобы не было искушения нырнуть в работу с головой. А вот про телефон не подумал, да...

В этом году на Суровом соберутся более 150 спикеров, и почти о каждом из них мы вам уже рассказали. Темы, как всегда, разные, а знаний хватит для изучения на целый год.

❤️ Среди спикеров форума, о которых ещё не успели рассказать, — Таня Иванова, основатель и генеральный директор креативного агентства инфлюенс-маркетинга hello blogger, президент Ассоциации блогеров и агентств (АБА), а также член программного комитета Сурового.
⠀
Она выступит с докладом «Подбор узконишевых блогеров: как найти, настроить коммуникацию и получить результат. Пошаговая инструкция».

А также примет участие в круглом столе на тему «Маркировка рекламы 2.0. Вы ещё не маркируете? Тогда мы идём к вам. Практика. Кейсы. Штрафы». Прийти на круглый стол можно будет только офлайн на коммуникативном потоке.
⠀
❤️ Следующий спикер — Любовь Смертина, директор по маркетингу МТС Линк (ООО «Вебинар Технологии»).
⠀
Тема: «Не кастдевом единым… Как комплексно проверить продуктовый vision с помощью маркетингового исследования».
⠀
Посмотрим на реальном кейсе, как был проверен продуктовый vision: методика, механика, выводы.
⠀
❤️ Последнее выступление из сегодняшней подборки — Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр агентства Heads'made, автор телеграм-канала «ЯР о PR».
⠀
Тема выступления: «Блогер-эксперт в Telegram: развиваем авторский канал без миллионных бюджетов».
⠀
Самое полезное в докладе:

— какие каналы лучше выбирать для рекламы и как это делать грамотно
— в чём может быть подвох каналов с премиум-аудиторией
— способ «хакнуть» гивы и адаптировать их под авторские экспертные каналы
— личное в контенте: надо ли добавлять или лучше ограничиться экспертными постами
— зачем строить сообщество вокруг канала: на примере сообщества авторов PR-каналов.
⠀
До встречи на Суровом!

Ничего не успеваю.