Продвигаю игры. Ярослав Шалашов

Бесплатная база геймдизайна от моих друзей ГЕЙМДИЗАЙНЕРОВ

Мопед не мой, размещаю объяву. Но ребят знаю лично и за последние полгода на их лекциях побывал многократно. Скажу даже, что это меня подтолкнуло к старту своей игры.

Вонна би геймдизом? Ну вот вариант послушать и попробовать бесплатно.

📍Где?
Центр дизайна Artplay
Москва, ул. Нижняя Сыромятническая, 10с4, вход 4а

⏱Когда?
26 ноября с 10:00 до 22:00

Ведущие трансляции

🤩Вова Ковтун
Эксперт с 20-летним опытом разработки игр

🤩 Юрий Сироткин
Гейм-дизайнер, автор канала "Практика гейм-дизайна"

Почему стоит пойти и смотреть?
🤩Бесплатно
🤩Нон-стоп флешмоб
🤩Можно задавать вопросы
🤩Трансляция для всех
🤩Историческое событие для RU-геймдева: такого ещё просто не было

Поставьте в календарь. Если вы инди-разработчик или хотите развиваться в гд — стоит посетить. Да и каналы у ребят топ, имеет смысл заценить, если еще не.

Пятница бесплатных игр!

Во-первых, хочется поддержать игру, за которую я получал награду :) Бесплатно в Steam сегодня выходит Kota`s New Journey. Потешная игруленция.

А еще у нас стартует плейтест карточного рогалика Everwayne. В плейтесте доступны два играбельных персонажа, две главы и все механики, кроме метапрогрессии и концовок. Между ранами пока качаться не выйдет. Все остальное, включая игру с позициями и секретками на карте, включено. В общем, Slay the Spire, но с командой.

Если желаете принять участие, то велком в чат тестеров.
Там вас будет ждать Андрей Одинцов, выдаст ключ, можно писать в личку.

Также стартовал плейтест игры Hidden Pass. Пошаговая RPG с постройкой базы, может быть оч прикольно. У команды глаза горят, а это много значит. Сама игра тут.

Пожалуйста, залетайте в наш чат плейтестеров, играйте и делитесь фидбеком. Ударим игровым опытом по геополитической нестабильности!

На всякий случай смажьте ваш Power Armour, если собираетесь в спб 15 декабря на мастер класс.

Мы наблюдаем культурный сдвиг и игры в нем играют важнейшую роль😲

В чем его основная суть? Смена поколений и поведения.

Не так давно я просматривал продажи игр на разных платформах за последние 30 лет. Делал ресерч для моей игры. Да, я делаю инди-игру. И я заметил одну закономерность. 🤔

Какую? Все больше продаж игр в штуках. С каждой платформой, с каждым новым десятилетием.
Игры становились дешевле. Картриджи уступили место дискам. Диски — облакам.

А что же люди? Выросли дети игроков-миллениалов. Теперь видеоигры становятся "костром", у которого собираются члены семьи. Ранее таким "костром" был телевизор.

Это влечет за собой появление нового типа игрока и новых привычек. Вангую, мы увидим рост кооперативных игр. Но также мы увидим беспрецедентный рост всех платформ в целом. Почему? Потому что вчерашние дети уже записали себе в мозг поведение. Они видели родителей за игрой. Они повторят за ними. 🥰

А на картинках свежий ресерч от ESA о предпочтениях молодых потребителей. Все хотят в подарок на новый год игры или что-то связанное с ними: гир, подписки итд.

Мы недавно исследовали молодых геймеров в США в возрасте 18-21. А сейчас у нас большой ресерч еще более молодых игроков. От 10+. И мы видим тенденцию. Она про игры :)

Офлайн мастер-класс по стратегии маркетинга игр в Steam в Санкт-Петербурге 15.12 в 15:00 — запись открыта!

Мы нашли площадку и даже забронировали. Встреча случится теперь уже во что бы то ни стало :) Сила кирпича нам поможет.

Кому подойдет:
- Если вы уже делаете игру какое-то время и чувствете, что пора продвигать, но не понятно как
- Если вы ДАВНО делаете игру и уже надо бы продвигать
- Если задумываете игру и готовитесь к разработке
- Если в целом хотите прокачаться в стратегии маркетинга

1. Воркшоп по стратегии игры. Что внутри?
- анализ аудитории для игры
- анализ конкурентов
- анализ рынка в жанре
- определение ваших сильных и слабых сторон
- позиционирование
- ключевые смыслы и база для рекламы

2. Воркшоп по тактике продвижения в Steam на глобал. Что внутри?
- какие инструменты и каналы использовать
- почему контент надо делать и постоянно
- какой контент на какую площадку делать
- что вам даст издатель, а что вы можете сделать и сами
- способы набора вишлистов в 2024

БОНУС
- Определение игрового психотипа вашего и команды (если есть) и связка его с продуктом и маркетингом
- Любые вопросы по издательству
- Запись на разбор питча, кому это надо :)

Запись, фидбек, вопросы — все в личку. Стоимость — 100$. Нужно бронировать место заранее, количество участников ограничено.

Про зеленый свет и принципы инди сообщества

Как-то я смотрел вебинар от Метью Макконахи. Он стал самым топовым инфоцыганом всех времен, его вебинар смотрели 500 000 одновременно.

Мне понравилась одна мысль из него. Жизнь похожа на светофор. Если вы идете не туда, горит красный свет. И вы не можете пройти.

Если горит желтый, вы можете продвинуться, но это сложно и требует повышенных затрат сил.

Но если горит зеленый, то все получается "само" или при небольших затратах сил создается значимый эффект.

В этом году я побывал на Devgamm в Лиссабоне. Не был ровно 6 лет. Как раз столько, сколько отсутствовал в индустрии.

И вот какие результаты:
- Десяток интересных игр
- Несколько новых ключевых партнеров
- Реактивированы и развиртуализированы классные коллеги из сообщества
- Фото с Ромеро
- ПОДАРИЛИ КНИГУ С АВТОГРАФОМ РОМЕРО
- Побывал на сцене и получил награду ХОТЬ НЕ ЗА СВОЮ ИГРУ, но все равно приятно (на фото). Отрепетировал! :)
- Само появление на сцене позитивно сказалось, мне написали партнеры с поздравлениями

Что это, если не зеленый свет? :)

Найдите ваш путь с зеленым светом. Станет сильно лучше жить.

А про принципы инди сообщества очень просто и лаконично. Взаимопомощь, взаимоподдержка, взаимовыручка.

Я всего лишь получил награду для ребят. Мелочь? А им приятно. Кому-то рассказал что-то по продвижению игры. Кого-то обнял после неудачного релиза (привет, Паша).

Маленькими действиями создается большой вклад. Как правильно сказал Джон Ромеро: "Эта индустрия была создана инди разработчиками". Так что мы — Сила. Мы несем праздник людям :) Ура.

Ловушка инди игр или почему нет шансов в некоторых случаях

По итогам прошлого поста случилось много обсуждений. Десятки коментов, в личку несколько человек написали, даже офлайн пообсуждали. И вот какие мысли.

Удивительным образом на мобильном рынке есть та же долина смерти. Ты либо слишком мал, чтобы умереть от нехватки денег, либо ты гигант и выдавливаешь всех. А вот средним студиям приходится тяжело.

Почему? Нет маневра "двух пицц". Команда уже поджирает значительно денег. Но и денег нет, чтобы заливать маркетинг в значимых масштабах.

А еще всякое может быть неприятное. То фейсбук сломается, то цена скакнет, то апдейт какой-то выйдет... Да и партнеры не все такие добренькие и классненькие. Все пытаются отжать как можно больше со всех.

В PC/Steam история иная. Тут не работает заливка трафиком. Выпуск игры — это концерт на полгода-год, где ты в параллели с разработкой активно отрабатываешь важные точки в жизни проекта.

Также может многое сломаться по пути, но тут чуть иной подход к сетапу всего путешествия.

Если вас 13-15 человек и все хотят на зарплату и заниматься только одним проектом, но нет базы — прошлых успехов или бренда команды и выстроенного сообщества, то у вас легко затраты становятся в сотнях тысяч долларов, а какой прогноз продаж? Ставки повышаются.

У кого больше шансов выстрелить? У 10 игр по 100к или 1 за 1 миллион? Как показала практика, даже сотня миллионов ничего уже не гарантирует (но это не точно).

UPD: мы, кстати, часто советуем подумать хорошенько и решить, как можно сделать игру х2 быстрее и х2 дешевле. И часто это можно! :)

Ловушка инди или почему у некоторых проектов (как будто) нет шансов

На Devgamm отсмотрели уже десятки игр и пичтей. Много как русскоговорящих так и иностранных разработчиков. Очень прикольный опыт. Инди-разрабы из Португалии активно добавляют в игры элементы культуры и фолклора.

Но есть одна проблема. Звучит она так. Вот у нас игра. Делать ее еще пару лет. Нужно 450 000 евро. И это только в разработку. Ищут издателя, который закроет маркетинг.

Окей, а сколько нужно вложить в маркетинг, чтобы такое отбить?

Вот на реальном кейсе. Цена игры $19. С учетом налогов и доли Steam нужно под 100 000 вишлистов на релизе, чтобы продать на $1 000 000 за 4 года.

А сколько нужно денег на маркетинг, чтобы собрать 100 000 вишей? Тут, конечно, сложно посчитать, но коридор будет от 100 до 300 тысяч долларов.

То есть, нам надо вложить где-то $600-800 тысяч, чтобы через 4 года только вернуть вложения с небольшим наваром в 30%? Проще положить в банк на депозит :)

И тут еще включаются разные факторы сложности. Например, игра не залетела аудитории даже на вишах и прогноз продаж пошел ниже. Или качество не смогли дополировать. Или попали в релиз с АА-ААА крупняком и не попали в фичер. Да мало ли что еще.

Складывается ощущение таких кластеров.
1. Есть вот небольшие игры с циклом разработки 1-2 года и бюджетом 20-50-150.
2. Есть гиганты с бюджетом 1 миллион и выше.
3. И есть долина смерти. Это вот ниже миллиона и выше 200-300к.

И я заметил, что в долине смерти команды часто не понимают ни базовую экономику, ни прогнозы продаж, не делают реалистичный PnL... И либо не могут собрать инвестиции, либо попадают в неприятную ситуацию.

Такой вот реалити чек.

Если вы ищете издателя/инвестора и вы из категории номер 1, то заходите к нам :) Можно писать мне в личку либо закидывать сразу в форму на сайте.

Если вы понимаете, что оказались в долине смерти — также пишите в коменты или в личку. Будем пробовать спасать ситуацию :)

Встретил живую легенду Джона Ромеро! 🔥

Doom был моей первой игрой с мультиплеером. Мне было 7. Для Джона это была игра где-то в первой сотне.

Со времен Doom прошло 30 с лишним лет, а он все делает игры!

На его выступлении я успел задать вопрос и вот даже сфоткаться удалось.

Не знаю почему, очень много мурашек. Вот такие эмоции должны быть от работы :)