Продвигаю игры. Ярослав Шалашов

Офлайн мастер-класс по стратегии маркетинга для игр и продвижению на Steam внезапно в СПБ

Возникла тут идея сделать офлайн мероприятие с большим 4 часовым воркшопом по маркетингу игр (на стим, но это не обязательно). Будет офлайн площадка, кофе-брейк и печеньки.

Хочу понять, кому-то это тут нужно и будет ли мероприятие иметь смысл. Если вы из Питера или рядом и готовы вложить $100 в продвижение вашей игры, бронируйте места в коментах. Всего 12 мест!

Что планирую сделать

1. Воркшоп по стратегии игры. Что внутри?
- анализ аудитории для игры
- анализ конкурентов
- анализ рынка в жанре
- определение ваших сильных и слабых сторон
- позиционирование
- ключевые смыслы и база для рекламы

2. Воркшоп по тактике продвижения в Steam на глобал. Что внутри?
- какие инструменты и каналы использовать
- почему контент надо делать и постоянно
- какой контент на какую площадку делать
- что вам даст издатель, а что вы можете сделать и сами
- способы набора вишлистов в 2024

На выходе вы, в идеале, получаете:
- Четкую базу для продвижения вашей игры
- Понимание каналов продвижения
- Понимание шагов на базе день-неделя-месяц
- Уверенность в завтрашнем дне
- Понимание, кто вам в команду еще нужен с точки зрения маркетинга
- Понимание, что вы вообще можете хотеть от издателя

БОНУС
- Определение игрового психотипа вашего и команды (если есть) и связка его с продуктом и маркетингом
- Любые вопросы по издательству
- Запись на разбор питча, кому это надо :)

Запись, фидбек, вопросы — все в коментах. Идея не моя, приглашают в СПБ, хочется еще и с пользой. Пожалуйста, скажите, ок не ок и если есть какие-то еще темы, которые надо покрыть — велком.

Окружение влияет на нас сильнее, чем мы думаем и вот почему

Очень люблю я лингвистический анализ. И есть вот выражение. Скажи мне, кто твои друзья и я скажу — кто ты.

Почему это так работает? До сознания у нас действуют куда более древние центры. Зеркальные нейроны копируют окружающих без всякого нашего желания.

Я еще слышал такой тейк. Твое финансовое состояние — среднее от твоего окружения.

Удивительным образом даже благороднейшие люди могут оскотиниться. И наоборот.

Потому качественный нетворкинг — наше все. И качественная инфа тоже.

Сегодня я вам принес папку из 29 каналов предпринимателей. Выдающиеся люди и мечтатели. Я эту папку сам добавил, в ней состою, читаю регулярно и делаю подборки. Потому что качественную инфу по бизнесу ты не найдешь ни на сайтах, ни в нейросетях, ни в, прости господи, чатиках и спам-сообществах.

Вот для примера прям три канала, которые считаю топ и читаю регулярно:

Всеволод Устинов — Строит Elly Analytics в штатах — платформа сквозной маркетинговой аналитики, 1M$+ raised, seed stage. Построил IT-Agency — маркетинговое агентство, 500 млн ₽ в год доход.

Дима Захаров — Серийный предприниматель, основатель сервиса AI-powered аналитики продаж Naoma.ai. В России построил онлайн университет с выручкой 200М+ и продал его после начала войны холдингу Ultimate Education.

Надя Зуева — founder Aesty App - AI Stylist для gen Z. Прошла в Antler, живу между Дубаем и Эр-Риядом. Deep Learning Engineer с 8ю годами опыта в бигтехе и стратапах. Делает канал Пресидский Залив. И ЭТО ОЧЕНЬ КРУТОЕ НАЗВАНИЕ КАНАЛА БАЙ ЗЕ ВЕЙ.

Если делаешь или задумываешь стартап, такое читать прям обязательно. Ну и Стартап Котиков пересмотреть на ютубе с Шойфотом и командой. А ведь многим еще и лично можно написать. Хоп-хлоп, а это новые знакомства, продажи, работа. Да или просто совет спросить.

Не знаю даже зачем объяснять, тут ценность очевидная. Увидел, схоронил, почитал, накопал знаний и опыта. Как нейросеть, жаждущая прокачки, для меня — это чистый кайф.

Мне еще понравилось, кто-то из ребят типа кнопки соцсетей сделал. Сохраняйте и делитесь. Где вы еще столько топ инфы бесплатно найдете? Не в линкедыне же :)
➡️ ❤ ⭐️

Call To Action и трейлер. Нужен или нет?

Мы тут топим за эффективность. И вот удивляет, когда крупные-крупные ребята просто берут и не ставят никакой СТА и ссылку в подпись. Нормально ли это? Речь пойдет про трейлер Unknown 9.

Да, нормально. Для Намко. Почему? Да потому что они много раз показывают сайт, название игры и ссылок на соцсети полно.

Хорошо бы, конечно, чтоб была прям одна ссылка на преордер. Но там уже большая корпорация, в которой эти ссылки заполняет миддл контент-менеджер. И этот трейлер всего лишь винтик в большой маркетинговой кампании.

Кроме того, фокус там, скорее всего, идет на консоли. А там трейлеры так не смотрят. Намко вообще олды уже консольного рынка. Там никто может и не думает про ПК.

Ну и последнее. Если вы уж запомнили название игры, то загуглить ее сможете и без ссылки.

Куда как интереснее комментарии под трейлером.

Там просто соревнование в остроумии и токсичности. Кто-то в курсе, что не так с игрой? Или просто токсик?

Пост поиска работы или как я не попал на AG.RU

На этом вот скриншоте вселенная разделилась на два пузырька.

Где-то там в мультиверсе я вместе с Номадом пишу статейки на АГ и тоже становлюсь героем мемов.

А вторая реальность — она вот.

В ней у меня супер-плотный понедельник, где я вам принес ностальгический пост из 2009 года.

В нем я на фоне кризиса финансового 2008 года ищу работу на сайтах.

И нашел. В какой-то момент я писал сразу на 7 из них. И только со временем сфокусировался на Стопгейме.

С тех пор много воды утекло. Но что осталось? Проактивность. Я не сидел сложа ручки, а писал просто всем. И удалось. Это и в остальной жизни работает.

Так что вперед. Проактивность — наше все.

Если игра хорошая, скушаете ли вы "повестку" и попросите ли еще? :) На примере Dragon Age: The Veilguard

У нас в чатике канала случился такой вот провокационный комментарий. А ведь и правда. Скушаете? :) ААА-игра вот. Известная серия. Известная студия.

В чем тут ПОДВОХ? Вот персонаж — Хардинг у нее выделяется кадык. Или еще называют адамово яблоко.

А вот и отзыв одного из тестеров:
- Сильно развита тема инклюзивности
- Один из компаньонов выдает фразу: «Я идентифицирую себя как небинарный»
- Солас стал второстепенным персонажем
- Провальные анимации лиц
- Полное несоответствие лору
- Это конец Bioware

Будет ли конец Bioware? Ваши ставки и дискас, ок повестка или не ок? :)

Все, на этой неделе по постам закончено. Хороших выходных :)

Подборка постов о исследовании аудитории

схороняйте себе и делитесь с коллегами-друзьями, кому надо
Все полезные материалы, книги и ссылки в одном месте
👇👇👇

#️⃣Пошаговое руководство, как работать с аудиторией+ полезные книги будет полезно для начинающих и опытных.

#️⃣Вам не нужно исследование аудитории! Их нужно пять! Для тех кто недооценивает ресерч

#️⃣Большое исследование: Как изучать аудиторию для игры и вообще для любого продукта Часть 1 и Часть 2

#️⃣Как изучать аудиторию? Покажу в реальном времени Для тех, кому нужны наглядные примеры

#️⃣Готовые материалы для анализа: Дизайн исследования аудитории и скрипт опроса

#️⃣Немного вдохновения и мотивации. Учимся у великих. Wargaming и глубокое знание аудитории

#️⃣Почему Анализ аудитории - фундаментальная база маркетинга?

#️⃣Аналаиз аудитории в стратегия запуска практически любого продукта

#️⃣Как наиболее эффективно искать свою ЦА для исслеований, опросов и так далее.

Разбор отчета Video Game Insights: ключевые факты о рынке инди-игр в 2024 году. Самые интересные хайлайты.

💹Начнем со статистики. К октябрю 2024 года, по 30 сентября включительно вышло 13 тысяч игр на Steam. Интересно, перебьем ли прошлый год. Судя по динамике, должны.

И всего лишь 1% от этого количества — это крупные игры уровня AA и AAA. Этот 1% генерирует 42% всех проданных игр.

Что сразу надо понимать? Если вы инди-разработчик, у вас очень маленькие шансы много продать, ЕСЛИ ВЫ НЕ ДЕЛАЕТЕ МАРКЕТИНГ. Не работает больше правило "просто сделай хорошую игру". Что там в этих 99% мало хороших игр? Там разные сорта, понятно, шоколада, но все же!

Дальше. Если смотреть в деньгах, то разрыв еще больше — 99% инди-игр делают всего лишь 48% выручки🤪Это очень интересно. Интересно тут и то, что данные несколько искажены. В них попал Вуконг. Попал Palworld, который уже вовсе и не инди никакой. Или инди?

2024 год уже стал одним из самых знаковых для инди-игр. Успех Manor Lords и Content Warning заставил индустрию по-другому смотреть на инди-игры. Некоторые инди-проекты стали по уровню качества настолько крутыми, что уже и не скажешь, где тут инди, а где нет. Даже появилась градация определенная.

🤨Из хороших новостей: продажи игр растут, и инди-игры растут. Это отличные новости, ребята, нам очень повезло. Хотя большая часть этого роста выпадает на Wukong и PalWorld. Но мы подбадриваемся этим успехом и вместе празднуем новые рекорды посещаемости на Steam.

Также в отчете видна закономерность. Если 2-3 игры уже выпустили, то следующая будет более успешная. Как будто это было интуитивно понятно.

Программисты игр станут не нужны?

Наткнулся на видос, где нейронка на лету вырендеривает dust2 из Counter-Strike.

Фан факт. Даст2 был моей коронной картой в киберспортивные времена. Таки мы стали чемпионами города по КС! 2004 год, как это было давно :)

Так вот. Это что получается, нейронка сама создает весь контент — от движка до визуала?

Лично я считаю, что ИИ хоть и крут, но пройдут еще годы, пока возникнут значительные изменения. Моя ставка — лет 5-7. И кодить простые игры смогут школьники без ассетов, юнити или чего-то еще в принципе.

Также моя позиция — ручной мастерский труд будет цениться, пока нейронки не научатся его имитировать. Полировать все равно пока нужно человеку. Без вариантов.

Ваше мнение и ставка, как быстро и эта часть нашей жизни изменится навсегда? Если вы кодер, ваше мнение особенно интересно :)

Лет зе срач бегин. AI адепты против кодеров зис тайм.