Продвигаю игры. Ярослав Шалашов Telegram Posts

Поздравляю подписчиц с 8 марта! Спасибо вам, что вы есть, читаете и делитесь там даже иногда.

Желаю всем скорейшей весны уже! И солнечных настроений :)

Скоро старутет распродажа по случаю весны (13-20 марта).

Хорошо работает продлить скидку еще на недельку после распродажи.

Ну и приятных покупочек :)

Если вы ставили релиз на эти даты – подумойте.

Как мы делаем контент в издательстве? И как боремся с "а что нам постить? 👀

На картинке с котиками супер простая и притом супер рабочая схема для контента для чего угодно. Берете три ключевые темы и декомпозируете.

Вот у нас игра про футбол есть, Football Story в Steam. И там хорошо работают посты про стадионы. Про футболистов и так много кто делает, а вот стадионы — у них там целая история.

Или вот Static Dread. Там у него свой мир с катаклизмом, который отрубил средства связи, потому и маяк. Там у него и персонажи разного уровня мерзости. Там само окружение тебя давит. И так далее и так далее. И это еще можно и миксовать! Итого даже на таком простом шаблоне и примере — уже 5х5х5 тем (грубо). А это — примерно 100+ заходов для контента.

Есть еще хорошая схема. Не по ключевым особенностям, а по форматам. Цепочка. Рассказываем про продукт — про нас — про жанр — смешнявка. Работает что в играх, что у инфоцыган. Примерно по этой логике завтра я запощу мем. Потому что за поисков квартир и общим офигеванием от переезда писать посты каждый день стало тяжелее :)

Ну и хочу порекомендовать вам канал нашей замечательной Алисы. Она ведет комьюнити и контент. Очень я рад, что она с нами. Вы бы видели, как она очаровывает стимеров и блогеров и органично подает наши игры и растит лояльность. Прям радуюсь каждый день. Ну и дельные практические советы пишет — пойдет как для соло инди, так и крупных студий.

Комьюнити — самая недооцененная история и редко где делают что-то выдающееся. Стараемся, чтоб у нас было выдающееся :)

А что с некст фестом? Работает ли он, как и что делать, чтобы получить максимум

Многие говорят, что некст фест уже не тот. И это правда. Времена, когда достаточно было просто запулить демку и собрать 15-20-50 тысяч вишей уже прошли.

А какие времена сейчас? Признаюсь, у нас бывало ощущение, что некст фест вообще ничего не дает. Пришлось провести глубокий анализ на данных. Вот он на скринах выше.

Главный вывод. Некст фест все еще дает. Но есть большое но. Вот его суть.
Заходить на фест надо с вишлистами уже в копилочке.

У тебя 10к — можешь на некстфесте собрать еще 1к-10к
50к — придет от 5к до 50к
100к — получишь от 8к до 80к
ты из топ 100? — капнет еще 50-150к

Без некстфеста механика похожая, но разбежка больше — в меньшую сторону. Не от 5000 получишь, а от 100, например.

Также мы заметили, что нужен онлайн. И тут Mecha Break просто всех разорвал в тряпки.

Печально, что некстфест в этом году мало продержался. Очень смазал его запуск Monster Hunter и тейковер распродажи паблишера на выходных.

А как наш Static Dread? К сожалению, в топ демок этого феста он не вошел. Но вошел в топ хороров и перешагнул отметку 20 000+. Его хорошо подцепили стримеры — были парочка прям крупных: на 15000 и 5000 онлайна. Видосы и шортсы пошли в интернеты.

Из мыслей, что можно улучшить 👀
▫️ Запускать демо под некстфест уже нет смысла. Слишком много их — в этом году было 2000+ или даже больше?
▫️ Прекрасно на некстфесте отработали демки, что были выпущены сильно заранее. Как будто Стим смотрит поведенческие факторы — такие как медиана,
▫️ Некстфест точно остается важным маркетинговым событием, но его важность все же снижается.

Самое главное, что нужно понимать. Steam очень любит внешний трафик. Потому критически важно правильно делать маркетинг. Потому буду продолжать вести канал, актуальность только повышается :)

Данные из закрытого самописного инструмента предоставлены каналом Gamedev Cowboy. Они делают Static Dread!

40 миллионов игроков в день – Steam побил свой же рекорд

Очень это интересно, ведь вся индустрия игр целиком все же замедляется и роста, как в ковид уже не ждут да и не будет его, откуда?

Сейчас ядром аудитории на ПК становится молодежь, а миллениалы хоть и самые платящие, уступают по размеру этой группе.

Для успеха в новых реалиях критически важно будет понимать молодых игроков.

Мы тут поделали пару крупных исследований за последние месяцы.
Больше всего меня интересует отношение к мобильному и ПК геймингу.

И вот что я понял. Тут уже включается инженерная психология. Средства управления и взаимодействия с информацией. Мобильный экран и контролсы не смогут конкурировать с дискретной видеокартой. А вот кроссплатформенные игры, кажется, еще только набирают обороты.

То, что еще в 14 году называли "вторым экраном" у нас в варгеймнге и под что делали аппы-асситенты и всякое такое – вот сейчас становится актуально.

Почему? А потому что мужчинам танкистам 45+ это все не было нативно. А молодые люди сейчас – уверенные пользовтели ПК (и мобилы).

Идет некий сдвиг. Интересно, куда приведет.

Как же я люблю водопады

А уж секретные всякие секреты ЗА ВОДОПАДАМИ люблю еще больше

Ставь сердечко, если проверяешь каждый водопад.

Ставь клоуна, если боишься намокнуть :)

Лекция в Высшей Школе Экономики про мой путь в геймдев и как увеличить шансы на успех для вашей игры

Вот она тут по ссылочке https://www.youtube.com/watch?v=mDb7sgJFo5Y

Хочу поделиться мечтой. Чувствую вот, что меня прям тянет академическая история.
Был недавно в кампусе Scream School и вот это ощущение аудиторий, знаний, горящих глаз и надежд прям очень греет.

Одновременно меня постоянно занимает история про глубинные эти игровые мотивации. И чем дольше я в этом, тем больше вижу проявление игрового поведения вообще во всем, что нас в жизни окружает.

Так вот у меня есть мечта. Стать таки профессором и преподавать в университетах.

Но, как говорят, учат часто те, кто сам не смог — хочется сначала эту тему разбить и самому таки смочь.
Накидайте, пожалуйста, огней, кто тоже хочет смочь. ❤️

Две недели в Испании, вспоминаю переезд и ФИАСКО

Ровно две недели назад я на некоторой тряске заселялся в квартиру, покупал девайсы и ставил комп, чтобы провести пресс-ивент. Удивительно, как время пролетело. Расскажу откуда вообще тряска-то появилась.

Первая ошибка была — слишком много на себя брать. Ехать из Беларуси вариант только через Стамбул, а чтоб туда добраться — это только через Москву. А в Москве у меня много друзей-знакомых-партнеров — я там жил когда-то и это так исторически сложилось. Даже подкаст успел записать! Провел пяток встреч... И немножко даже надорвался, это потом скажется по ходу истории.

Билеты были куплены на утро. В прошлый раз на DevGamm я летел в 3:40 ночи. В этот раз я прикинул, что лучше, вероятно, на 7 утра. Чтоб не спать бомжом в Стамбуле. Но это была большая ошибка! Из-за нервов я так и не смог нормально уснуть. Да и вставать в аеропорт надо было в 4 утра.

Я специально взял рейс с большой пересадкой — больше 4 часов. Чтоб не случилось никаких накладок и все четко. Вот и я уже в Стамбуле. Проспал весь рейс. Вышел в зал ожидания. Народу — тьма.
Пошел в бизнес-зал переждать.

Это прям такой лайфхак. В больших аеропортах часто:
- негде сесть даже
- негде попить (хотя бывают фонтанчики)
- еда отвратная и стоит дорого прям слишком (аэропорт Дубая вспоминаю с ужасом)

При этом по адекватной цене можно пройти в бизнес-лаунж, а там:
- фри еда
- фри вода
- зарядка нормальная, а не полусидя на полу
- можно найти укромное местечко
- отдельный туалет ;)

ВОТ Я И НАШЕЛ СЛИШКОМ УЖ УКРОМНОЕ, ЧТО ПРОПУСТИЛ СВОЙ РЕЙС 😱😱😱

Эта ситуация меня очень расстроила. Хорошо, что я заранее подготовился и уже знал, что делать:
- Глубоко дышать, пусть кислород там в мозге сам справляется с этой историей
- Заранее был скушан препарат Адаптол (я чуток аптейчный биомамкин хакер)
- Бады там всякие типа ашваганды ел заранее
- Поприседал, чтоб разрушить кортизол

Минут через 15 я собрал уже потерянные берега и выяснил все на стойке авиакомпании. Еще через 15 уже оценил все варианты и купил билет на вечерний рейс в... Барселону. А НАДО-ТО БЫЛО МНЕ В ВАЛЕНСИЮ.

Оказывается, что ночью в Барселонском аеропорту ничего не работает, а у меня уже был к прилету такой ступор, что даже не смог отель выбрать и поехать в него. Так я погрузился в ночную жизнь аерпорта. На удивление очень много людей ночует там. Не понял только до конца, это между рейсами у них или какие-то еще причины.

А утром уехал на поезде в Валенсию. Мораль сей басни. Сон — самое главное. Плохой сон — причина провала. Так вот простой банальный перелет превратился в ПРИКЛЮЧЕНИЕ. 😆

Работа с фестивалями Steam

Один из важных кусков маркетингового пирога в Steam — тематические фестивали.

Как раз сейчас идет Next Fest и можно попробовать демки Static Dread и Train Valley Origins (а если вам зайдет, то и отзыв оставить, а если нет — тоже оставить, чего б нет?)

К Next Fest подготовка серьезнейшая. Это прям отдельное событие. Кто-то собирает десятки тысяч вишлистов.

Вот только как работает фичеринг Next Fest до конца никто не знает, но как будто приоритет как в тиктоке. Смотрят\играют\вишлистят — поднимаем повыше. И еще Steam очень любит внешний трафик.

Так а что же делать с этими фестивалями? У меня лично логика максимально простая.
1. Пытаться попасть вообще во все подходящие.
2. Пытаться сделать пуш внешнего трафика, который так любит Steam, прямо под ключевой фестиваль.
3. Рассмотреть возможность релиза под тематический фест, это может дать двойной буст. (а может и не дать).

Но тогда вопрос про внеший трафик. А где ж его и как взять?

Можно попробовать мыслить инфоповодом. Как привлечь внимание? Можно дать что-то новенькое. Мы вот стали трейлеры синематические делать. Трейлер сам по себе — инфоповод.

Что вы можете подать как новость? Такой вот простой вопрос с непростым ответом. Чем-то НОВЫМ проще заинтересовать широкую аудиторию.

Либо должно быть что-то удивительное. Но удивлять еще сложнее. Может, вы сможете что-то создать такое в вашей игре, что это вызовет шок\смех\какие-то приятные ощущения?

Как бы то ни было, лучше все планировать заранее. И пуш под фестиваль начинать дней за 7-10 до. Чтоб раскочегарка произошла прямо ко времени.

Запустил я Kingdom Come 2 и...

И закрыл. Когда-то, видимо, потом поиграю.
Честно, меня напугал объем игры. Сделано супер круто, отзывы — сплошные восторги.

Но есть жестокая реальность. В такую игру идти — это часа 2-3 надо. Минимум.
На полное прохождение сколько там? 60-200 часов?

И вот я понимаю, что этих часов в моей жизни сейчас просто нет :)

Отложу KCD2 до старости. Глядишь там виарушку завезут.

Avowed, кстати, в этом плане более какой-то аркадный и менее требовательный.
Запустил, потыкал копьем крабов, закрыл. Довольный.

А еще лучше дотан. Никаких тебе катсцен, диалогов, квестов.
Одна цель, одна команда. И только клешней — две.