Кадр в кадре🎬

🎬 Сценарий для видео: от идеи до воплощения

Что объединяет вирусный ролик, обучающее видео, крутой промо-ролик? Правильно, качественный сценарий!

В новой статье
🔥разбираю, как цель видео определяет сценарий.
🔥даю алгоритм выбора формата — от мозгового штурма до финальной идеи.
🔥подсказываю, с чего начинать работу над сценарием и как выстроить драматургию, чтобы удерживать внимание.
🔥показываю примеры, которые вдохновляют и помогают понять, как работает теория на практике.

Если хотите создать видео, которое работает, загляните в статью — там вся магия!

🔗 Читать статью

Видео в формате «говорящей головы» многие эксперты считают скучными. В какой-то момент этот формат настолько захватил ленты соцсетей, что стандартная подача приелась. Но кто сказал, что всем нужна стандартная подача? Есть несколько способов, как разнообразить такой формат:

1️⃣Смените кадр — добавьте разнообразие с разных ракурсов, снимая крупные планы, средние, детали рук или движения в кадре. Это создаёт динамику и удерживает внимание зрителя.

2️⃣Включите интерактивные элементы — добавьте вопросы, опросы или обратитесь напрямую к зрителю. Это позволяет зрителю не только смотреть, но и «участвовать».

3️⃣Варьируйте фон и освещение — небольшие изменения в фоне или игре света могут добавить глубины и свежести.

4️⃣Вставляйте примеры и вставки — интегрируйте короткие нарезки или иллюстрации, поддерживающие тему, чтобы материал воспринимался легче.

5️⃣Используйте графику и текст — выделите ключевые моменты с помощью анимации, текстовых вставок или графиков, чтобы зрителю легче было усваивать информацию.

Принесла вам как раз пример добавления графики в видеоролик — автор канала «Талантливый управленец», Наталья Жирнова приглашает на серию бизнес-завтраков для собственников бизнеса, и посмотрите, как здорово это выглядит.
На языке цифр: подобный приём — это +15 000 рублей к стоимости видео, но такой ролик уж точно не назовёшь скучным. Анимация поддерживает то, о чем Наталья говорит, и делает видео более живым. Одна только чашечка кофе в финале чего стоит! 😍

🎤 Если давно за мной следите, то заметили, что в последнее время я стала чаще выступать)
Из последних:
- фестиваль ПиР - "Практики Развития",
- Белая Конфа,
- Суровый Питерский Форум.

Это, кстати, отличный способ повысить узнаваемость среди своей ЦА 🤫

В начале декабря планирую провести в этом канале совместный эфир с классным (но пока секретным) экспертом в сфере продаж.

Предлагаю выбрать, какая тема вам будет актуальнее всего 👇

Зацените, как меня переупаковали 😎

Всегда думала, что как спикер я точно упакована хорошо. У меня была страница с регалиями, фотографиями, видео с конференций, темами, с которыми я выступаю, статьями, которые пишу на внешние площадки.
Это удобно. В одном месте вся информация обо мне как эксперте в теме видеопродакшена. Выглядит солидно, и для организаторов ивентов сразу сигнал: спикер опытный, подготовленный, с регалиями.

Как же я была поражена, когда встретилась с Ольгой Агранович — создателем и продюсером проекта «Спикерская»— и воспользовалась их услугами по созданию портфолио спикера. Со мной работал карьерный специалист, который подсветил сильные стороны и показал, как поменять упаковку в сторону нужной мне целевой аудитории.

Честно, я даже не слышала, что такая услуга возможна. Карьерный консультант, как HR, только для спикеров, а в результате совместной работы моё позиционирование заиграло вообще другими красками!

Если вы продвигаетесь или планируете наращивать медийность с помощью выступлений, искренне рекомендую если не сходить на консультацию, то хотя бы подписаться на канал. Там каждый день публикуют приглашения выступить, с гонорарами в том числе. Ниши, темы, условия, аудитория — разные. Ну и с упаковкой вам помогут, если что 😉

Написали большой гид по интервью и подкастам для YouTube и Rutube.

Из него вы узнаете, кому стоит использовать их для продвижения и демонстрации экспертности и каких результатов стоит ждать.

Разбираем,
🔥какие форматы интервью есть,
🔥как их снимать, чтобы не усыпить зрителей,
🔥и сколько это стоит

😱 Капризный эксперт на площадке

Вспомнили недавно, как однажды снимали уроки сразу двух блогеров-миллионников. Ох, что это было… 😵‍💫Должна вам сказать, что даже Юрий Стоянов — звезда большой величины — на съёмочной площадке не позволяет себя так вести.

Вообще работать со звёздами для нас — обычное дело, несмотря на то, что у них высокие требования не только к качеству съёмки и продакшена, но и к сервису. 

Со Стояновым, кстати, мы делали целый цикл программ про советский быт, много раз приглашали его на роль ведущего, и он с радостью соглашался. Снимали два сезона программы «Большой куш», где Кирилл Кяро расследует громкие преступления.

За все годы работы на ТВ мы настолько привыкли к высокой планке, сделали высокий сервис стандартом работы, что сейчас в принципе не боимся капризов на площадке. А как раз от блогеров этого можно ожидать, но в большей степени это защитная реакция, и ведут они себя так от страха или неуверенности. Мы к такому нормально относимся.

Смело могу сказать, что наш сервис частенько предвосхищает ожидания, начиная от встречи у такси, комфорта в гримёрной и закусок на площадке до тщательного монтажа по смыслам, а не по звуку. Это нас отличает, кстати, от многих подкастных студий, где просто технически производится запись и всё.

Мы готовимся тщательно к каждому гостю, подстраиваем сценарии под формат и видение каждого проекта. Если важно разнообразие, предлагаем формообразующие элементы для удержания внимания (как это было на съёмках «Кудашкина шоу»), организуем атмосферные съёмки, приглашаем звёздных гостей. Работаем не просто «на запись», а продумываем драматургию, чтобы интервью, вебинары и уроки выглядели захватывающе.  

Наш опыт работы на ТВ, наша забота о каждом клиенте помогает находить контакт и с крупными звёздами, и с твердыми экспертами, известными в своей нише. Ведь когда на площадке есть контакт, работа в радость всем! Даже если эксперт напуган и капризничает. 

Так что если вам тоже важны сервис и забота, вы знаете, куда идти ;)

А вы знали, что ваши видео могут устаревать и из-за этого бить мимо цели?

Я подготовила чек-лист, по которому вы можете проверить, не устарел ли ваш видеоконтент 📝

❌Неактуальная статистика.
Если в видео вы использовали цифры из прошлого десятилетия, зрители потеряют доверие к источнику.

❌Устаревшая информация.
Меняются законы, правила, требования органов — если ваш материал не обновлён, он неактуален для зрителя. Помните, сколько было контента на тему маркировки рекламы, когда закон только-только принимали? Так вот сегодня изменилось примерно всё, конечно, зрители ищут ролики с самой актуальной информацией.

❌Мёртвые ссылки.
Если в видео вы ссылались на внешние ресурсы, а сейчас они недоступны/ заблокированы/ не существуют, то эта информация уже не помогает аудитории, а раздражает её.

❌Нарушение брендбука.
Оформление видео не совпадает с фирменным стилем, который вы создали после публикации — это сразу бросается в глаза и выдаёт старый контент с головой.

❌Повторная публикация.
Если материал уже дважды переопубликовывали, то больше этого делать не нужно — это вызовет скуку у зрителей. Переупаковывайте контент. Используйте старые фрагменты повторно, но иллюстрируйте ими новую тему.

❌Падение показателей.
Вы давно ничего не меняли в подаче контента, просмотры и вовлечённость падают? Это может быть признаком, что видео неинтересные или устаревшие.

❌Отсутствие интерактива.
В роликах нет элементов вовлечения зрителей. Нет опросов или квизов, вы даже не спрашиваете мнения аудитории — вам сложно удержать их внимание.

❌Монотонное представление.
Однообразная или скучная подача в старых видео — зрители отключаются.

❌Образ эксперта сменился.
Если сейчас вы говорите и выглядите иначе, чем на старых видео, лучше перезапишите их.

❌Устаревший дизайн.
Шрифты, графика и общий стиль выглядят как привет из прошлого. Да, в оформлении видео тоже есть свои тренды. Если не успеваете следить за ними самостоятельно, поручите оформление роликов команде видеопродакшена.

❌Старые примеры и кейсы.
Примеры не соответствуют реалиям, отражают неактуальные услуги или продукты? У зрителей не будет целостной картины того, что вы умеете и делаете сейчас, чем можете быть полезны.

❌Отсутствие SEO-оптимизации.
Видео не оптимизировано для современных поисковых систем, из-за чего его трудно найти через поиск на платформах, таких как YouTube или Google.

❌Сменилась ниша или ЦА.
Разброд в темах видео вызовет недоумение новых зрителей. Так о чем вы и для кого?

Проверяйте свой контент по этому чек-листу раз в год. Обновляйте всё, что устарело, это поможет сохранить связь с аудиторией ❣️

🔖 Размер записной книжки решает.

И не только, где найти классного режиссера монтажа, но и как найти нужное решение или замысловатую идею.
Связи могут поднять мотивацию выше, чем утренний кофе!

Делюсь ссылкой на свои контакты из закрытого клуба "Марком", который объединяет лидеров маркетинга и рекламы🤫

Подписывайтесь, расширяйте свои связи и черпайте креативные идеи!
Помните: чем больше у вас друзей, тем меньше у вас проблем (и больше денег🤫)!

https://t.me/addlist/SV6xGenR4jowNTM6

Вчера были съёмки, и я записала видео, на что мы в Videoset обращаем внимание при выборе студии.

Что должно быть в хорошей студии:

🤦Гримерка.
Не просто комната с зеркалом, а важное место, где эксперты могут привести себя в порядок, порепетировать и сосредоточиться. Бывают обычными, на несколько столов, или VIP, где эксперт будет один и сможет отдохнуть и расслабиться, например, в перерывах.

🤦Высокие потолки.
Низкие потолки дешевят пространство, делают его более темным и непригодным для съемок с большим количеством участников. Высота потолков даёт съемочной бригаде свободу для установки света и перемещения оборудования.

🤦Блэкаут-шторы.
Без них освещение в помещении будет меняться каждую минуту, это усложнит работу светооператоров. Они будут регулировать освещение, и съёмки затянутся. С такими шторами можно снимать хоть круглосуточно и получить идеально контролируемый свет.

🤦Сменная обувь.
Не просто прихоть, а стандарт хороших студий. Никому не хочется нести грязь с улицы на площадку. Поэтому часто студии предлагают удобные шлёпанцы для сменки — и я вам скажу, что так проявляется забота.

🤦Разнообразие локаций.
В хорошей студии должно быть много разных уголков с оформлением: циклорама для крупных планов, кресла для интервью, стены с декоративными панно и рейками — вариантов должно быть достаточно, чтобы не застрять на одной картинке.

🤦Кондиционер и вентиляция.
Студия — это обычно закрытое помещение. И когда на улице жара, а окна занавешены, кондиционер спасает от духоты, а хорошая вентиляция не даёт воздуху застаиваться.

Если вам сложно выбрать студию, у вас нет в этом опыта, вы боитесь ошибиться, приходите за помощью к нам, в Videoset. Подберём площадку под ваши задачи и нужные даты 🫶

#ВидеоРаботает
В этой рубрике делюсь находками и кейсами в видеопродвижении брендов. Подсмотренные стратегии мы адаптируем и успешно приземляем на наши с вами реалии.

Сегодня кейс британской сети супермаркетов Iceland Foods: возвращение доверия с помощью микроинфлюенсеров

🔒 Задача:
Британская сеть супермаркетов Iceland Foods столкнулась с падением рейтинга своих замороженных продуктов


🔑 Решение:
использовать видео с микроинфлюенсерами для восстановления доверия потребителей.
Например, две мамы показывают, как вкусно приготовить домашние бургеры из замороженных продуктов, закупленных в супермаркете Iceland Foods


🔐Ключевые результаты, которые эта стратегия принесла:

✅Повышение рейтинга продукта: видеоролики, созданные блогерами-мамами, показали, что замороженные продукты Iceland Foods можно использовать для приготовления домашних блюд, что значительно улучшило восприятие бренда потребителями.

✅Увеличение вовлеченности аудитории: видеоролики вызвали живой отклик у аудитории, что подтверждается высокими показателями просмотра и вовлеченности.

Лично мне этот кейс интересен тем, что при кажущейся «обычности» решения оно сработало.

Значит ли это, что креативные и оригинальные идеи не нужны совсем? Нет :)
Но иногда можно и обычными способами добиться впечатляющих результатов

Как увеличить просмотры на 507%,
или Почему ещё стоит использовать видео для продвижения личного бренда

На этот раз хочу рассказать, что выудила из большого исследования HubSpot и PlayPlay — любопытно, что говорят маркетологи по всему миру.

1️⃣ Эффективность и ROI.
41% маркетологов заявили, что общая рентабельность инвестиций (ROI) от видео-маркетинга высока, а 32% утверждают, что видео превосходит другие типы контента по этому показателю.

2️⃣ Рост узнаваемости.
87% опрошенных маркетологов считают, что видео отлично подходит для повышения узнаваемости бренда — об этом мы много раз с вами здесь говорили с примерами из личной практики 😉

3️⃣ Простота создания.
57% маркетологов утверждают, что создание видео становится проще и быстрее благодаря новым инструментам и технологиям. Этот пункт мне особенно интересен, потому что я до сих пор часто слышу возражение в духе «ой, видео это так сложно». Что скажете?

4️⃣ Вовлечение аудитории.
Короткие видео (до 3 минут) удерживают внимание и способствуют высокой вовлеченности — именно поэтому 83% маркетологов рекомендуют делать видео длиной менее 60 секунд.

Ещё несколько важных тезисов из исследования:
🔥 Создавайте эмоциональную связь с аудиторией и укрепляйте лояльность к бренду через видео
🔥 Используйте вертикальные видео: этот формат увеличил просмотры на 507% и время просмотра на 319% !!!
🔥 Присутствуйте на нескольких платформах, где есть ваша аудитория — YouTube, Нельзяграм и TikTok (а в российских реалиях еще VK, Дзен и RuTube), это максимизирует шансы на успешное продвижение.
Видеоконтент в социальных сетях помогает не только в органическом продвижении, но и в рекламных кампаниях, увеличивая вовлеченность и конверсии.

И знаете, в целом не первый год вижу большое единодушие маркетологов, руководителей и владельцев МСБ в том, что видео — перспективный инструмент.
Надо ли вас еще убеждать в том, что вырастить личный бренд проще с видео, чем без него?

❓ Как личный бренд руководителя влияет на успех компании?

Я подобрала примеры вдохновляющих меня людей с сильным брендом, которые развивают его в том числе через видео.

✅Повышение доверия.
Когда лидер открыт и прозрачен, клиенты и партнёры начинают доверять компании больше. Взять, к примеру, Алину Уколову. Благодаря её активности в соцсетях, личный бренд помог развитию бизнеса SOHO MBA, где обучаются тысячи предпринимателей.

✅Увеличение узнаваемости.
Частое появление руководителя в медиа укрепляет позицию компании. Недавно на конференции я посмотрела доклад специалиста из студии Артемия Лебедева. И несмотря на то, что это был не сам Лебедев, его фото было на слайде. А доклад о том, как нейросети участвуют в работе студии, сразу вызвал ажиотаж — потому что узнаваемость у личного бренда Артемия колоссальная.

✅Рост возможностей.
Когда руководитель активно развивает свои связи, это открывает новые двери для бизнеса. Михаил Воронин, сооснователь «Атлантов», продвигает идеи партнёрства, создаёт коллаборации, запускает совместные проекты с участниками клуба.

✅Улучшение корпоративной культуры.
Герман Греф и Сбербанк показывают, как личный пример лидера становится ключевым элементом корпоративной культуры, вдохновляя команду на новые свершения.

✅Кризис-менеджмент.
В сложные времена лидер с сильным личным брендом помогает компании сохранить репутацию. Когда Международный военно-музыкальный фестиваль «Спасская башня» отменили, а спонсоры и партнеры отвернулись, член общественного совета фестиваля Сергей Хлебников корректно и тактично описал ситуацию в интервью телеканалу «Москва 24». В результате событие 2024 года состоялось и стало одним из самых успешных за все 16 лет проведения.

✅Привлечение талантов.
Руководитель, который активно продвигается, легче находит и удерживает таланты. Благодаря своему бренду в видеопродакшене я смогла найти исполнительного продюсера за сутки, сэкономив время на подбор.

#Видеохаки от VIDEOSET

💡 Используйте телесуфлёр

Если предстоят сложные съёмки, запомнить текст и примеры тяжело, а вы ещё и волнуетесь перед камерой — решение очевидно.

Телесуфлёр позволяет читать текст, глядя прямо в объектив. Это делает выступление более уверенным, и создает ощущение, что вы общаетесь с аудиторией напрямую. Время на записи сокращается, ошибки сведены к минимуму.

Представьте, два эксперта записывают видео. Один пытается запомнить текст, сбивается, делает много дублей и тратит на съёмку три дня. Другой — использует телесуфлёр и завершает работу всего за день. Допустим, полный съёмочный день в Москве стоит 100 000 рублей. Разница в два дня экономит эксперту с телесуфлёром до 200 000 рублей!

О том, какие бывают телесуфлёры, мы уже подробно рассказывали. Берите на вооружение лайфхак, сохраняйте пост и делитесь с теми, кто тоже снимает видео! 🎥

Почти на каждом выступлении, в статьях, постах, прямых эфирах я постоянно говорю о маленьких лайфхаках, которые могут значительно упростить или облегчить съёмку. Я называю их ВИДЕОХАКАМИ.

Поняла, что в этом канале если и говорю о них, то вскользь, несистемно, а ведь у меня их уже 37, и это ещё не все собраны!

Давайте соберём библиотеку видеохаков? Кидайте огонечки, и сегодня публикую первый 😉

🙀Видео может работать на вас круглосуточно!

🎥 Многие бизнесы продолжают полагаться на текст и статичные изображения, недооценивая силу видео.
Почему?
Страх перед камерой?
Неуверенность в результате?
А может, убеждение, что видео — это слишком сложно и затратно?

На самом деле, правильное видео помогает достучаться до клиента быстрее и эффективнее, чем текст. 77% потребителей предпочитают покупать у компаний, чьи основатели активно и прозрачно взаимодействуют с аудиторией. И вы можете получить это с минимальными усилиями. 

Звучит классно, но… 

🖌С чего начать?
🖌 Как преодолеть сопротивление и страхи перед съёмкой?
🖌Как продумать темы и форматы видео?
🖌Как внедрить видео в воронки продаж?
🖌Как сделать свои видео нешаблонными, выделяющимися из массы?
🖌Как научиться улавливать тренды и вовремя обыгрывать их в видео?
🖌Как не бросить всё после одной попытки, а выстроить системный подход и вписать съемки в график работы? 
🖌Как организовать процесс, чтобы ролики выходили регулярно на всех ключевых площадках?

Запишитесь на бесплатную 30-минутную консультацию и получите индивидуальный план по внедрению видео в ваш бизнес.

Позвольте нам позаботиться о том, какие видео и какой формат работы вам подходит лучше всего, чтобы вы могли поберечь силы и время для главного — для семьи и любимого дела.  

До консультации нам нужно познакомиться ближе. Расскажите о себе, дайте ссылки на свой проект, оставьте заявку.  

Ваш невероятно заботливый VIDEOSET ❤️

Привет, мои дорогие, у меня после вчерашнего столько энергии, что в руках все горит 😍

Вчера провели итоговый веб перед стартом «Голос может». Съемочная группа, трансляция по всему миру!

Делюсь с вами в видео, как это было 🔥