TrueDigital @truedigitalclub Channel on Telegram

TrueDigital

20 Feb, 15:05

#рынок

«ВКонтакте» обошел YouTube по объему рекламных бюджетов на рынке инфлюенс-маркетинга по итогам 2024

На первую площадку теперь приходится 40% всех интеграций, а на вторую — 30%. Третья позиция у Instagram* с 15%. Замыкают рейтинг Telegram, Rutube, «Одноклассники» и Yappy, на которых приходится 10%.

Объем рынка инфлюенс-маркетинга оценивается в 44 млрд руб, рост на 37% год к году.

Несмотря на уверенный рост отечественных платформ, они пока не в состоянии обеспечить рекламодателям ту аудиторию, которая доступна на ведущих зарубежных ресурсах.

*Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

205

TrueDigital

20 Feb, 12:10

#цифрыdigital

В 2024 г российские компании купили рекламу у иноагентов на 46,72 млн руб. Это в пять раз меньше, чем годом ранее, когда аналогичный показатель составил 264,4 млн руб

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

192

TrueDigital

20 Feb, 08:39

#рынок #vkвидео

🎬 В веб-версии «VK Видео» теперь доступен режим «Картинка в картинке»

Режим переместит видео в отдельное окно. Оно может отображаться не только поверх браузера, но и поверх других окон на рабочем столе. С помощью мини-плеера можно ставить ролик на паузу, возобновлять просмотр, возвращаться на вкладку с видео одним кликом.

❕ В рекламу финансовых услуг нужно будет добавлять доп предупреждения

С 1 марта 2025 г в рекламу займов, потребительских кредитов и ипотеки нужно добавлять предупреждения: «Изучите все условия кредита (займа) на сайте в соответствующем разделе» или «Изучите все условия кредита (займа)».

🤝 Программатик-инвентарь «Иль Де Ботэ» начал продавать Eshopmedia

Реклама брендов, представленных в «Иль Де Ботэ», будет таргетироваться на целевых пользователей и вести их на карточку товара. Рекламодателям станут доступны более 10 инструментов.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

213

TrueDigital

19 Feb, 14:23

#исследование

Кто тратит больше всего на рекламу в Telegram-каналах?

Исследование рынка рекламных публикаций за Q1-Q3 2024 от eLama и сервиса AdVisor

▪ В десятку рекламодатели из тематик: «Техника и электроника», «Красота и уход», «Одежда и аксессуары», «Финансовые услуги», «Образование и курсы», «Психология», «Музыка и развлечения», «Питание и рестораны», «Товары и услуги для детей», «События и мероприятия». На эти категории пришлось 66% всех расходов.

▪ Общий объем рынка составил 6,4 млрд руб. При этом рекламу в Telegram-каналах использовали 27 000 рекламодателей, а для размещения интеграций было задействовано 21 600 авторов.

▪ Суммарный охват всех проанализированных интеграций достиг 4,6 млрд просмотров. Средняя вовлеченность — 20%, средняя стоимость тысячи показов — 1900 руб, средняя стоимость клика — 51 руб.

Подробности — на графиках и по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

244

TrueDigital

19 Feb, 12:02

#цифрыdigital

Unilever: по итогам прошлого года компания увеличила расходы на маркетинг на €900 млн год к году — до самого высокого уровня за последние десять лет. При этом доля рекламных расходов составила 15,5% от оборота, увеличившись на 120 базисных пунктов

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

228

TrueDigital

19 Feb, 08:56

#рынок #яндекс #vkреклама #telegram

🎯 «Яндекс» добавил в ЕПК новые таргетинги для рекламы мобильных приложений

Теперь рекламодатели могут применять таргетинги по интересам и привычкам, чтобы находить новых пользователей. Среди сегментов можно выбрать: интересы, организации и места, look-alike сайты, look-alike приложения.

🈳 «VK Реклама» адаптировала кабинет для китайской аудитории

Рекламодателям на китайском языке будут доступны все функции и инструменты, в том числе автогенерация с помощью нейросетей. При создании рекламных текстов будет достаточно ввести запрос с описанием УТП на китайском языке, генеративный ИИ обработает запрос и самостоятельно переведет тексты на русский.

👥 Telegram тестирует «Конференции»

В мессенджере для iOS 11.7.1 появился интерфейс для будущих конференций. Эта функция позволит добавлять новых участников к уже идущему разговору, даже если он был начат напрямую между двумя собеседниками.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

242

TrueDigital

18 Feb, 14:18

#рынок

Ozon запускает программу монетизации трафика от блогеров

Маркетплейс будет начислять продавцам бонусы за продвижение своих товаров в ВК и Telegram. Уже есть список пабликов, каналов и блогов с проверенной вовлеченностью аудитории.

Чтобы получить бонусы, предпринимателям площадки нужно выбрать подходящий вариант из этой базы и договориться о публикации с владельцем аккаунта. Далее Ozon проверит состоятельность «сделки», а также соответствие публикации необходимым требованиям.

После начисления бонусов продавец сможет использовать их на продвижение товара внутри платформы: 70% — на «Трафареты», «Вывод в топ» и медийную рекламу, остальные 30% — только на медийную рекламу.

Пилот продлится до конца марта. За это время станет ясно — приживется инструмент или нет.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

316

TrueDigital

18 Feb, 12:10

#цифрыdigital

Пользователи установили приложение «VK Видео» 60 млн раз

Больше всего установок пришлось на устройства Android — 35 млн. На Android TV приложение загрузили 15,4 млн раз, на iOS – 9 млн.

Суммарное суточное время просмотра на всех устройствах за год увеличилось в 23 раза. Наибольшее время просмотра среди всех платформ приходится на Smart TV — 221 минута на пользователя в январе, что на 50% выше, чем годом ранее. Суточный рекорд просмотров в «VK Видео» достиг 3,3 млрд.

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

250

TrueDigital

18 Feb, 08:47

#рынок #vk #мтс

🔴 МТС пересмотрит стратегию развития Nuum

Компания планирует оптимизировать траты на принадлежащий ему аналог YouTube. Структура Nuum сейчас оптимизируется на фоне «существенного сокращения финансирования» площадки от МТС.

🉐 Китайские бренды нарастили расходы на рекламу в VK в три раза

Они потратили на рекламу в VK 2,2 млрд руб по итогам 2024 г и вышли на второе место по расходам после российских. На долю китайских компаний пришлось около 3% всей выручки VK от рекламы. Годом ранее доля составляла менее 1%.

☑ Минэкономики подготовило перечень креативных видов деятельности

В нем указан 51 вид деятельности в 16 направлениях. Так могут появиться официально такие виды деятельности, как «Мода», «Книжное дело», «Исполнительские искусства», «Кино, телевизионные программы и фильмы», «Медиа и СМИ», «Реклама и пиар», «Дизайн» и др.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

267

TrueDigital

17 Feb, 12:02

#цифрыdigital

АКИТ: рынок интернет-торговли в 2024 г увеличился на 41% и составил 9 трлн руб. При этом доля онлайн-покупок (в денежном выражении) через отечественные интернет-магазины и маркетплейсы составила 97%. Соответственно, на трансграничную торговлю пришлось 3% (или 279 млрд руб)

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

278

TrueDigital

17 Feb, 08:55

#рынок #яндексмаркет #vk #telegram

🔖 «Яндекс Маркет» упростил работу с карточками

Маркетплейс убрал лишние поля из карточек товаров, а также добавил более детализированные категории товаров. Благодаря обновлению товары продавцов будут лучше ранжироваться в поиске и получать больше показов и продаж.

🖥 VK закрыла сделку по покупке 25% разработчика офисного ПО — «Р7»

Облачные редакторы документов, таблиц и презентаций «Р7-Офис» интегрированы в продукты для пользователей — «Почта» и «Облако Mail», а также в продукты VK Tech для корпоративных клиентов — VK WorkSpace.

✔ В Telegram может появиться reCAPTCHA от Google

При выполнении некоторых действий мессенджер может начать показывать капчу — проверку «Докажите, что вы не робот». Капча уменьшит количество ошибок и временных запретов на выполнение каких-то действий, с которыми сталкиваются некоторые пользователи.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

289

TrueDigital

14 Feb, 16:05

#коротко о главном за неделю

1️⃣ «Яндекс» полностью отказался от «Турбо». Раздел в «Вебмастере» потерял свою актуальность и отключится через два месяца. Это никак не повлияет на распределение трафика на сайты.

2️⃣ А еще «Яндекс» рассказал об обновлениях Adfox. Теперь рекламодатели могут копировать суперкампании, массово дублировать и редактировать флайты и баннеры.

3️⃣ «Яндекс Директ» начал поддерживать пиксель AppMetrica в медийной рекламе. Это позволит отслеживать, как пользователи после просмотра рекламы совершали установки приложения и какие in-app события происходили в нем далее.

4️⃣ В Telegram появилось больше функций для работы с видео. Можно копировать ссылки на определенный момент видео, устанавливать обложки для видеозаписей, оставлять реакции «звездами» от имени каналов, смотреть видеозаписи в режиме «картинка в картинке».

5️⃣ Ozon добавил в инструмен «Вывод в топ» стратегию «Средняя стоимость клика». Теперь у продавцов будет замена ручному управлению с фиксированными ставками. С 28 февраля все старые компании переедут на нее.

✉️ Подписывайтесь на нашу рассылку с главными новостями в digital за неделю!

336

TrueDigital

14 Feb, 14:35

#подкаст

✏️ Почему качество контента важнее количества в 2025 г?

Сегодня рекомендуем послушать новый выпуск подкаста «Лида, где лиды?». В нем Виктория Завялец, руководитель SMM&Owned Media Skyeng и Skysmart, рассказывает — почему сообщества и комьюнити становятся важнее, стоит ли брендам идти в аудиоформат, почему микроинфлюенсеры вызывают больше доверия и как Skyeng удалось создать классный бренд-канал на YouTube.

Кто будет слушать, ставьте 🔥

293

TrueDigital

14 Feb, 13:35

#цифрыdigital

«Т-Банк»: в 2024 г выросли обороты розничных торговых точек на 11% год к году. Количество покупок при этом увеличилось на 5%. 56% от общего количества покупок и 40% всего оборота в розничных точках продаж пришлось на супермаркеты

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

281

TrueDigital

14 Feb, 11:06

#исследование

Как россияне отмечают День святого Валентина

💕 Более 50% россиян старше 22 лет отмечают День святого Валентина в той или иной форме.

💕 На свидание и подарки россияне в среднем готовы потратить около 6 тыс руб.

💕 Наиболее популярными подарками ко Дню святого Валентина являются: цветы, украшения, гаджеты, кондитерские изделия и подарочные сертификаты.

💕 Целевая аудитория: все, с уклоном на пары и более молодую аудиторию.

Скоро поделимся большим исследованием, посвященным поведению потребителей в гендерные праздники.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

321

TrueDigital

14 Feb, 08:59

#рынок #яндекс #самокат #маркетплейсы

🪄 «Яндекс» обновил дизайн главной страницы поиска ya.ru

Главная страница в десктопной и мобильной версиях стала минималистичнее: в оформлении используются только три цвета — серый, белый и красный, поисковая строка лишилась желтой обводки, обновились иконки прогноза погоды и курсов валют и логотип переехал в поисковую строку.

🔍 Для большинства россиян маркетплейсы — это новые поисковики

90% опрошенных ищут товары на маркетплейсах и классифайдах. При этом 79% посещают маркетплейсы и сайты с объявлениями, чтобы купить товар, найти подходящие варианты (57%) или сравнить цены на разных площадках (41%).

🪂 «Самокат» будет доставлять продукты дронами

Сервис собирается запустить тестовую доставку продуктов дронами уже в Q1 2025 г. Аэрокурьеры будут доставлять заказы в постаматы, расположенные в нескольких районах Тольятти.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

284

TrueDigital

13 Feb, 14:30

#календарь

Контекстная реклама: как снизить CPL и увеличить количество заявок в 2025

25 февраля в 14:00 по мск пройдет онлайн-конференция от Vitamin.tools и Callibri о контексте. На ней опытные эксперты расскажут, как:

▪️ увеличить количество заявок в два раза с гиперсегментацией, даже если после запуска было ноль лидов;
▪️ с помощью коллтрекинга повысить эффективность автостратегий в «Директе» и получать качественные лиды,
▪️ нейросети могут ускорить обучение джуниоров и повысить прибыль рекламных кампаний,
▪️ выстроить эффективное управление проектами в контексте для стабильного роста.

Спикеры также поделятся реальными кейсами из разных ниш и ответят на вопросы участников конференции.

Участие в конференции бесплатное. Зарегистрироваться можно по ссылке 🔗

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

369

TrueDigital

07 Feb, 15:59

#коротко о главном за неделю

1️⃣ «Яндекс» обновил билборды на «Картах» и в «Навигаторе». Рекламные метки на карте с логотипом компании стали заметнее для пользователей, но при этом они не перекрывают маршрут и не мешают движению.

2️⃣ AppMetrica добавила новые метрики для анализа пользователей. Теперь в отчете «Аудитория» можно увидеть неактивных и вернувшихся пользователей, а также их долю от активной аудитории за определенный период.

3️⃣ В рекламной сети VK появился рекомендательный виджет. Нативный текстово-графический блок дает возможность увеличить время пребывания пользователей на сайте и количество просматриваемых ими страниц.

4️⃣ Telegram впервые обошел YouTube по месячному охвату. Теперь мессенджер находится на пятом месте в общем рейтинге интернет-ресурсов по месячному охвату в России среди аудитории старше 12 лет.

5️⃣ Продавцы «Авито» могут рекламировать свой профиль на главной странице платформы. Баннер с рекламой профиля на главной будут ежедневно видеть более 20 млн человек. Ценообразование работает по принципу аукциона.

✉️ Подписывайтесь на нашу рассылку с главными новостями в digital за неделю!

160

TrueDigital

07 Feb, 14:36

#подкаст

Бизнес, свидания, терапия: GPT уже управляет твоей жизнью

Сегодня рекомендуем послушать новый выпуск подкаста «Лида, где лиды?». В нем Наиля Аглицкая, эксперт по нейросетям, рассказывает — почему тема AI сейчас так популярна в России, какие нейросети стоит использовать в своей работе, стал ли GPT полноценным собеседником.

Кто будет слушать, ставьте 🔥

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

169

TrueDigital

07 Feb, 11:35

#цифрыdigital

eLama: по итогам 2024 г рынок легальной рекламы в Telegram приблизился к 10 млрд руб. Эта оценка учитывает расходы на интеграции и прямое размещение в каналах

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

193

TrueDigital

07 Feb, 09:00

#рынок #telegram #youtube #тв

📊 Telegram впервые обошел YouTube по месячному охвату

Теперь мессенджер находится на пятом месте в общем рейтинге интернет-ресурсов по месячному охвату в России среди аудитории старше 12 лет. Его показатели выросли с 88,4 млн в декабре 2024 г до 90,6 млн в январе 2025 г. Охват YouTube за этот период уменьшился с 95,5 до 86,9 млн.

⚽ Стали известны популярные медиаканалы среди любителей спорта

Треть тех, кто интересуется различными видами спорта, отметили, что им удобнее всего получать информацию из рекламы на ТВ, 26% — из объявлений в интернете, и 8% — из рекламы на радио.

📉 Объем рынка пиратского видеоконтента уменьшился

По итогам года рынок онлайн-пиратства в России сократился на 4% и достиг $36,4 млн (3,4 млрд руб по среднему номинальному курсу ЦБ РФ за год). Трафик запросов на пиратские порталы также уменьшился почти на 4%.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

219

TrueDigital

06 Feb, 14:33

Тренд, хайп и тренд на хайп

Продолжая про тренды нельзя не коснуться темы хайпа. С одной стороны хайп, трендом не является. Но очевидно, что хайп – устойчивый социальный тренд. Мистер Йе не даст соврать ;) Запутал?

Давайте распутываться. В прошлом посте мы выяснили, что тренд – устойчивое направление изменений. Хайп же – кратковременный (но мощный) всплеск интереса к чему либо, часто подогреваемый медиа и сетевым эффектом. При этом хайп в коммуникации и PR очевидный тренд.

Более того, хайп в итоге может переродиться в устойчивый тренд (прости мистер Йе, но вряд-ли в случае с красной дорожкой Грэмми). Наглядной иллюстраций этого является Gartner Hype Cycle – модель, которую разработали аналитики Gartner для оценки новых технологий. Каждый год они делают соответствующий отчет, вернее несколько. Про маркетинговые технологии в том числе (на фото как раз оно).

Цикл хайпа Gartner состоит из 5 этапов:

1. Триггер инновации – технология начинает активное проявление (по сути – сигнал);
2. Пик завышенных ожиданий – тот самый хайп. Лавина упоминаний в медиа и FOMO-эффект у инвесторов. На деле для технологии еще не нашли применения, дающего значительный экономический эффект.
3. Впадина разочарования – пузырь лопнул или сдулся, иксов у инвесторов не случилось, а вокруг уже хайпят другие классные штуки. Но сама то инновация никуда не делась, возможно просто пока не время.
4. Склон просветления – пожалуй самое интересное: технология начала находить реальное применение. И это уже не хайп, а развитие тренда.
5. Плато продуктивности – широкое применение и распространение инновации.

Продолжительность цикла в каждом конкретном случае может отличаться, но в среднем 5-10 лет. Это совсем не значит, что все, что было на хайпе 5 лет назад, вот-вот станет мейнстримом. Возьмем тот же VR, хайповавший еще в начале 2010-х или метавселенные, о которых все говорили на рубеже 2020-х. Возможно, просто пока не время.

Кстати, лимитки и колабы в fashion, без которых сейчас даже масс-маркет не обходится, еще 20 лет назад фактически не существовали. Тренд зародился в конце 90-х и получил широкое распространение в 2000-х. А в 2015 его успешно (и очень вовремя) оседлал вышеупомянутый мистер Йе, выпустивший совместно с Adidas первые Yeezy Boost. И хайпа там было ого-го сколько. Но это совсем другая история )

180

TrueDigital

06 Feb, 12:18

#цифрыdigital

В 2024 г российский рынок интернет-рекламы малого и среднего бизнеса увеличился на 23% год к году, а количество новых рекламодателей выросло на 3%. Основным драйвером роста стало увеличение чека у текущих клиентов.

Главными игроками на рынке интернет-рекламы остаются «Яндекс Директ», «ВКонтакте», «Авито», Telegram и агрегаторы, в числе которых eLama, Click и другие. Они вместе занимают почти 65% рынка.

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

250

TrueDigital

06 Feb, 08:56

#рынок #vk #youtube #маркетплейсы

💬 В рекламной сети VK появился рекомендательный виджет

Он представляет из себя текстово-графический блок, гармонично интегрированный в контент сайта, и воспринимается как часть контента. Инструмент дает возможность увеличить время пребывания пользователей на сайте и количество просматриваемых ими страниц.

🛒 Маркетплейсы сделают российские товары приоритетными в поисковой выдаче

Так, первые 15 позиций в каталогах и результатах поиска будут приходиться на отечественную продукцию. Это даст преимущество российским предпринимателям, стимулирует рост производства и улучшит реализацию продукции.

📈 YouTube показал рост рекламных доходов

За Q4 2024 г рекламные доходы в мировом масштабе выросли почти на 14%. Так видеохостинг впервые заработал на рекламе больше $10 млрд.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

246

TrueDigital

05 Feb, 15:33

#рынок

+1 рекламный инвентарь в Wildberries

В приложении маркетплейса бренды теперь смогут размещать рекламу в личном кабинете покупателя — пользователи увидят ее после разделов «Доставки» и «Покупки», а также на странице доставок.

Новые форматы доступны как селлерам Wildberries, так и внешним рекламодателям. Продавец может запустить рекламную кампанию в сервисе «ВБ.Медиа», выбрав модель оплаты и место размещения. С помощью встроенных таргетированных инструментов можно самостоятельно настроить охват на широкую или целевую аудиторию.

Настройкой и запуском click-out-кампаний занимаются менеджеры маркетплейса.

Оплата производится за фактические показы, CPM начинается от 175 руб. Минимальный бюджет — 10 тыс руб.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

304

TrueDigital

05 Feb, 13:35

#календарь

NEW MEDIA FORCE 2025

28 февраля в Москве пройдет III Всероссийский PR Форум — NEW MEDIA FORCE 2025. Более 100 директоров по маркетингу и PR из Flowwow, Ozon, Brand Analytics, «Т Плюс», «ОТП Банк», «Северсталь», Health&Nutrition и др. поделятся опытом работы с новыми площадками и обсудят:

▪️ Развитие новых площадок после блокировок и замедлений — куда двигаться дальше?
▪️ Какой сегодня контент и формат использовать для аудитории в новых медиа?
▪️ Применение ИИ для коммуникаций в новых медиа.
▪️ Как выстраивать антикризисные коммуникации, когда фейки распространяются за секунду?
▪️ Как государственное регулирование повлияет на работу в социальных сетях и отношения с блогерами?

Зарегистрироваться можно по ссылке 🔗

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

256

TrueDigital

05 Feb, 11:30

#цифрыdigital

Доля юмористических роликов в общем количестве просмотров коротких видео российских блогеров на площадке «VK клипы» уменьшилась на 19,3% к 2022 г и теперь составляет 24,1%. При этом юмор остается основной тематикой на площадке

Подробности — по ссылке 🔗

Каких тематик видео предпочитаете?

😁 — конечно, юмор
❤️ — еда
👌 — лайф
👍 — искусство

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

249

TrueDigital

05 Feb, 08:52

#рынок #vk #telegram #wink

💵 VK решил обновить программу монетизации для авторов сообществ

Прошедшие отбор авторы пабликов с аудиторией от 1 до 100 тыс человек будут получать 30 тыс руб ежемесячно. Для вступления в программу в сообществе должно выходить минимум два клипа и 12 постов каждый месяц.

🎦 Telegram ужесточил лимиты на публикацию историй

Теперь пользователи без Premium могут публиковать не более 2 историй в сутки, 5 историй в неделю и 20 историй в месяц. Ранее они могли публиковать до 3 историй в сутки, 7 историй в неделю и не более 30 историй в месяц.

💻 Wink тестирует механизм UGC

Онлайн-кинотеатр планирует перезапустить раздел и витрины «Видеоблоги» и добавить возможность публикации пользовательского контента. Программа монетизации будет работать по модели Revenue Share — авторы контента смогут получать более половины доходов от рекламы.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

262

TrueDigital

04 Feb, 15:04

#календарь

🎙 Мероприятия в феврале

Собрали для вас поводы для февральского нетворкинга. Сохраняйте подборку себе, чтобы ничего не пропустить.

🔸 5-6.02 Рекламный хаб — если будете в Северной столице, то можно заглянуть на место встречи поставщиков и крупных заказчиков. Оба дня про маркетинг, только первый — Global, а второй — HoReCa.

🔸 12-14.02 PR+ FORUM — IX ежегодный всероссийский форум профессионалов сферы PR. Все про тренды, кейсы и стратегии: PR в сфере В2B, SMM в PR, PR tool box 2025, PR и СМИ, антикризисные коммуникации и др.

🔸 27-28.02 Селлеры и маркетплейсы — II конференция для селлеров, производителей и брендов с опытом работы на маркетплейсах от 2-х лет. Эксперты рынка обсудят стратегии роста, секреты управления ассортиментом, ИИ, продвижение бренда и СТМ.

🔸 27-28.02 RETAIL MEDIA DAY — практическая конференция о развитии ритейл-медиа: как рекламные инструменты в ритейле трансформируют маркетинг брендов. 15 спикеров, 120 офлайн-участников и много нетворкинга.

🔸 28.02 NEW MEDIA FORCE — III Всероссийский PR-Форум, где обсудят ключевые изменения после всех блокировок и замедлений, актуальность используемого контента и стратегии по его улучшению, важность соотношения работы сотрудника и ИИ, борьбу с фейками и работу с блогерами.

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

264

TrueDigital

04 Feb, 13:34

#цифрыdigital

Иммерсив захватывает e-com

Глобальный рынок таких технологий в розничной торговле вырастет с $10,88 млрд в 2025 г до $62,89 млрд к 2034 г. 25% владельцев бизнеса считают, что до 2028 г на метавселенные будет приходиться более 15% их прибыли, в то время как примерно 60% покупателей предпочитают иммерсивный опыт реальному миру.

🤔 Дойдет ли тренд до России?

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

257

TrueDigital

04 Feb, 11:31

#рынок #авито

Продавцы «Авито» теперь могут рекламировать свой профиль на главной странице платформы

Баннер с рекламой профиля на главной будут ежедневно видеть более 20 млн человек. Ценообразование работает по принципу аукциона — продавцы сами смогут выставлять цену перехода в профиль и настраивать таргетинги, кому будет показана реклама.

Тестовый период показал, что реклама профиля приносит в среднем на 8% больше контактов дополнительно к классическим инструментам продвижения.

Чтобы протестить новую опцию, нужно подтвердить аккаунт как юрлицо или ИП.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

265

TrueDigital

04 Feb, 08:55

#рынок #appmetrica #онлайнкинотеатры

👥 В AppMetrica появились новые метрики для анализа пользователей

Теперь в отчете «Аудитория» можно увидеть неактивных и вернувшихся пользователей, а также их долю от активной аудитории за определенный период. Данные помогут оценивать жизненный цикл пользователей и оптимизировать затраты на маркетинг.

🛰 Webbika и Interpool стали эксклюзивными продавцами рекламы на Gismeteo

В рамках партнерства решения Interpool объединят с действующими настройками таргетинга Gismeteo. Webbika будет отвечать за охват рынка агентств и продажи обновленных рекламных предложений.

🍿 Онлайн-кинотеатр Okko догнал Wink по количеству подписчиков

Оба кинотеатра занимают второе место в рейтинге по числу подписчиков — подписками на них пользуются 12% горожан. Лидером среди онлайн-кинотеатров по этому критерию остается «Кинопоиск» — на него подписано 20% горожан.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

268

TrueDigital

03 Feb, 13:34

#календарь

CSTB.PRO.MEDIA

25-26 февраля в 27-й раз пройдет форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA. Участники обсудят ключевые тенденции российского рынка на 2025 год: вопросы производства и распространения контента, новые технологические решения для видеопроизводства, а также вызовы, стоящие перед отраслью.

▪️ Роль медиаиндустрии в текущей ситуации. Российский контент внутри страны и за рубежом.
▪️ Что движет рынок платного ТВ в 2025 г.
▪️ Как живут онлайн-кинотеатры на рынке растущих затрат и пока еще повышенном спросе зрителей.
▪️ Стриминговые сервисы: UGC и не только. Как правильно донести контент до зрителя.
▪️ Распространение и монетизация телеканалов в интернете.
▪️ Лидеры отечественной анимации. Продюсеры, которые создают бренды & бренды, которые создают продюсеры.
▪️ Как создавать контент и продукты для современных детей.
▪️ Тренды интерактивной рекламы. Эволюция инструментов.

Также в рамках форума пройдет фестиваль промороликов платных телеканалов Promo Fest Pay TV, технологическая сессия CASE STUDY, 4-й Фестиваль контента стриминговых платформ ORIGINAL+ и подведут итоги 16-й Национальной премии «Большая цифра».

Зарегистрироваться можно по ссылке 🔗

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

264

TrueDigital

03 Feb, 11:06

#цифрыdigital

Суммарная выручка топ-100 крупнейших edtech-компаний России выросла на 19% год к году и составила 144,5 млрд руб. При этом аналитики указывают на замедление темпов роста (в 2023 г выручка увеличилась на 32%)

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

262

TrueDigital

03 Feb, 08:55

#рынок #яндекс #мобильныеигры #аба

🗾 «Яндекс» обновил билборды на «Картах» и в «Навигаторе»

Рекламные метки на карте с логотипом компании стали заметнее для пользователей, но при этом они не перекрывают маршрут и не мешают движению. Благодаря изменениям CTR формата вырос в 1,5 раза.

🎲 Россия занимает пятое место в мире по объему загрузок мобильных игр в App Store и Google Play

В 2024 г выручка от мобильных игр, включая внутриигровые покупки и подписки, в российских сегментах магазинов приложений увеличилась на 12% год к году — до $247,2 млн.

🔮 АБА оценила годовой объем рынка рекламы тарологов

Весь рынок «альтернативных» консультационных услуг, включая гадание, руны, таро, экстрасенсов, нумерологов, астрологов, читателей снов, с точки зрения вложения в рекламу оценивается в несколько млрд руб в год и уже становится микрорынком.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

293

TrueDigital

31 Jan, 15:56

#коротко о главном за неделю

1️⃣ «Яндекс» автоматизировал создание дисклеймеров для рекламы на «Картах». В текущих компаниях дисклеймер будет автоматически перенесен в поле «Дисклеймер для карточки объявления», а новый — добавлен на баннер.

2️⃣ В «Мастере кампаний» появились новые настройки автотаргетинга. Теперь рекламодатели могут управлять категориями узких запросов и упоминаниями бренда через этот инструмент.

3️⃣ В ОРД VK некоторые поля стали необязательными. При регистрации креатива теперь необязательно заполнять информацию об объекте рекламирования в полях «Бренд», «Категория», «Описание».

4️⃣ YouTube начал показывать часовую рекламу пользователям с блокировщиками. На видеохостинге стали появляться очень длинные рекламные вставки, некоторые из которых могут длиться до 90 минут.

5️⃣ Wildberries&Russ добавили «подсказку» по ставкам для продвижения на маркетплейсе. «Конкурентная ставка» поможет продавцам ориентироваться в ставках на продвижение и оптимизировать эффективность кампаний.

✉️ Подписывайтесь на нашу рассылку с главными новостями в digital за неделю!

313

TrueDigital

31 Jan, 14:35

#подкаст

🤳 Нейросети, мемы и retention: контент-маркетинг 2025

Сегодня рекомендуем послушать новый выпуск подкаста «Лида, где лиды?». В нем Родион Скрябин, основатель и CEO агентства контент-маркетинга «Палиндром», рассказывает — как делать интересный контент в 2025 году, как измерять эффективность того, что публикуешь, и как бренду шутить, чтобы не проиграть.

Кто будет слушать, ставьте 🔥

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

301

TrueDigital

31 Jan, 13:06

Тренды: что это и зачем за ними следить?

Тренд – устойчивое направление изменений в какой-либо области. Понимая направление и характер трендов можно моделировать, как будет выглядеть будущее. Работа с трендами – база успешного стратегического планирования. И, кстати, совершенно не важно, о бизнесе-стратегии идет речь или о вашей личной.

Изучением и систематизацией трендов занимаются трендвотчеры, они же трендхантеры. У вас есть знакомые трендвотчеры? У меня есть ;)

Тренды классифицируют по масштабу и силе:

• Мегатренды: медленно разворачивающиеся значительные изменения, влияющие на все человечество. Они хорошо изучены и систематизированы;
• Тренды: устойчивое изменение в какой-либо сфере. Тренды по сути являются локализациями мега-трендов. В основном именно они наполняют тренд-репорты из предыдущего поста;
• Триггеры, они же микротренды: события, которые помогают тренду развернуться (это может быть технологическая инновация или… пандемия);
• Сигналы: базовое проявление тренда на этапе его зарождения.

Именно на сигналы и триггеры обращают внимание трендхантеры, ведь их задача заглянуть в будущее раньше, чем другие.

Для категоризации трендов часто используют модель STEEPLE:

• Social: изменения в социально-культурной сфере, привычках людей;
• Technological: развитие технологий и их влияние;
• Есonomic: экономическая ситуация и ее влияние на бизнес и потребителей;
• Enviromental: все что связано с экологической повесткой (и ее актуальность в том числе);
• Political: здесь кажется можно без пояснений;
• Legal: изменения в законодательном поле;
• Ethical: моральные нормы и общественное поведение.

Ну и, пожалуй, самое важное. Находить и систематизировать тренды – лишь верхушка айсберга. Ключевым фактором успеха в работе с трендами является не только способность их распознавать, но понимать их причины и возможные следствия. А самое главное, превращать эти знания в возможности.

237

TrueDigital

29 Jan, 14:07

#рынок

«ВКонтакте» выпустила обновление

Пользователям стало доступно форматирование текста в чатах, расширенные возможности стикеров и видеозвонков.

🔹 Теперь в чатах можно выделять текст в сообщении жирным, курсивом или подчеркиванием, добавлять в слова гиперссылки.

🔹 Появились всплывающие стикеры. Когда пользователь открывает чат, где ему прислали такой стикер появляется анимация на весь экран. Кроме того, обновились цифровые аватары vmoji — персонажи стали более детализированными.

🔹 На звонках во время демонстрации экрана с мобильного устройства теперь можно включить доступ к звуковой дорожке. Также пользователи могут создавать ссылку на онлайн-встречу, не скрывая историю переписки внутри звонка.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

165

TrueDigital

29 Jan, 12:23

#цифрыdigital

Сумма требований 17 российских телеканалов к Google превысили 1,8 дуодециллиона руб (единица с 39 нулями). Долг связан с неисполнением корпорации требования восстановить аккаунты российских медиа на YouTube

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

180

TrueDigital

29 Jan, 08:57

#рынок #яндекс #vk #wildberries

🗺 «Яндекс» автоматизировал создание дисклеймеров для рекламы на «Картах»

В уже настроенных кампаниях добавленный до этого дисклеймер может быть автоматически перенесен в поле «Дисклеймер для карточки объявления», а новый — добавлен на баннер. Для этого достаточно отредактировать кампанию и выбрать из списка тематику объявлений.

📄 В ОРД VK некоторые поля стали необязательными

При регистрации креатива теперь необязательно заполнять информацию об объекте рекламирования в полях «Бренд», «Категория», «Описание». Но при выборе кода ККТУ 30.15.1 «Прочие товары и услуги», нужно указать информацию об объекте рекламы и причину, почему не подошли другие категории.

🟣 Wildberries&Russ добавили «подсказку» по ставкам для продвижения на маркетплейсе

«Конкурентная ставка» поможет продавцам ориентироваться в ставках на продвижение и оптимизировать эффективность кампаний. Она считает медианную ставку: смотрит, сколько платят другие продавцы за похожие товары, и показывает значение, при котором половина платит меньше, а половина — больше.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

205

TrueDigital

28 Jan, 14:03

#исследование

ВЦИОМ: 82% россиян смотрят телепрограммы по ТВ или через интернет

Это максимум за последние годы: в 2022 г показатель составлял 79%, в 2023 — 75%.

С возрастом активность просмотра телепрограмм растет: среди молодежи 18−24 лет их смотрят 65%, среди лиц старше 60 лет — 94%.

В случае чрезвычайных событий в стране 43% россиян предпочитают получать информацию от телеканалов. На втором месте по популярности у опрошенных оказались онлайн-порталы, на третьем — Telegram-каналы.

А вы смотрите телик?

👍 — да, каждый день
👏 — бывает, время от времени
🤔 — вообще не смотрю

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

241

TrueDigital

28 Jan, 12:07

#цифрыdigital

X5 Group впервые поделилась данными о рекламных доходах объединенной платформы Х5 Media

Совокупный объем рекламных услуг, оказанных Х5 Group («Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик») в 2024 г, составил 20 млрд руб.

Ключевая задача платформы в 2025 г — обеспечить рост рекламной выручки Х5 за счет развития рекламных форматов, партнерств с новыми бизнесами и агентствами, а также совершенствования клиентского опыта

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

253

TrueDigital

28 Jan, 08:58

#рынок #telegram #google #maer

🎁 Telegram представил 6 нововведений, и все они касаются подарков

Теперь пользователи могут: использовать коллекционные подарки в качестве уникальных эмодзи-статусов, отправлять их в блокчейн TON, дарить каналам, делиться ими в историях. А каналы — фильтровать подарки в профилях и получать уведомления о новых.

✅ Google обновил рекомендации по оценке качества поиска

В основном, они касаются спама: обновили разделы «Низкое качество страницы» и «Низкое качество», расширили руководство, как оценивать незначительные интерпретации и намерения на предмет соответствия требованиям, обновили диапазоны рейтингов и требования к браузеру.

🪧 MAER представил новый формат премиальной рекламы

Медиахолдинг запустил первый московский кластер медиафасадов — он заработал на здании Национального центра «Россия» в районе Москва-Сити. Конструкция площадью более 1000 м² вскоре будет дополнена еще 2 медиафасадами, которые будут работать как единое целое!

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

246

TrueDigital

27 Jan, 14:03

#исследование

Digital Budget: во второй половине 2024 г объем российского рынка digital-рекламы увеличился на 11% год к году — до 131,4 млрд руб

▪ 58% всех расходов на интернет-рекламу (76,5 млрд руб) пришлось на 10 товарных категорий: финансы (14 млрд руб), маркетплейсы (13,7 млрд руб), FMCG (9,5 млрд руб), букмекеры (8,1 млрд руб), бытовая техника и электроника (6,9 млрд руб).

▪ Почти 42% от всех инвестиций в digital-рекламу пришлось на топ-30 рекламодателей. Лидерами стали «Сбер» (8,7 млрд руб), Wildberries (4,4 млрд руб), Х5 Group и Ozon (по 4,2 млрд руб).

▪ Бюджет по форматам распределился так: баннеры — 41%, paid search («платный поиск») — 36%, продвижение в соцсетях — 12%, онлайн-видео — 11%.

▪ За год выросли инвестиции в paid search (на 29%) и баннерную рекламу (на 23%). Расходы на продвижение в соцсетях и онлайн-видео, напротив, снизились.

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

274

TrueDigital

27 Jan, 12:02

#цифрыdigital

Доля российских брендов одежды и обуви увеличилась до 70% на маркетплейсах в 2024 г. Например, на «Яндекс Маркете» объем продаж этой категории вырос на 15 п.п. до 50-70%. А на Wildberries некоторые марки из топ-30 смогли показать рост вплоть до 580% год к году

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

256

TrueDigital

27 Jan, 09:05

#рынок #яндекс #автотаргетинг #youtube

🔧 В «Мастере кампаний» появились новые настройки автотаргетинга

Теперь рекламодатели могут управлять категориями узких запросов и упоминаниями бренда через этот инструмент. Чтобы работать с категориями автотаргетинга, нужно добавить их в исключения в разделе «Минус-слова и исключения» в блоке «Настройки аудитории».

🛍 Россияне стали чаще обращать внимание на бренды в магазинах

Доля потребителей, которые учитывают при покупке товара бренд или производителя, увеличилась с 12 до 27% с осени 2023 г до осени 2024 г. Как правило, это потребители в возрасте от 18 до 34 лет (33%) и с доходом более 15 тыс руб на члена семьи (48%).

⏳ YouTube начал показывать часовую рекламу пользователям с блокировщиками

На видеохостинге стали появляться очень длинные рекламные вставки, некоторые из которых могут длиться до 90 минут. Это ответная мера YouTube для тех, кто сознательно запрещает транслировать рекламные ролики во время просмотра видео.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

268

TrueDigital

24 Jan, 16:05

#коротко о главном за неделю

1️⃣ «Яндекс» и Google остались лидерами по посещаемости среди россиян в 2024 г. У «Яндекс» месячный охват составил 82,4% аудитории, а у Google — 81,5%.

2️⃣ «Яндекс Маркет» детализирует категории в карточках товаров. Категории станут точнее — и подобрать нужную при создании товара будет легче.

3️⃣ А еще «Яндекс Маркет» перенес буст показов на отдельную страницу. Ранее буст показов находился на отдельной вкладке буста продаж, а теперь его можно найти в разделе «Продвижение».

4️⃣ RuStore занял вторую позицию в рейтинге популярности магазинов приложений. Аудитория мобильной и веб-версии российского магазина приложений достигла 50 млн пользователей к концу 2024 г. Для сравнения — у Google Play 80 млн.

5️⃣ Аккаунт WhatsApp* можно будет связать с Facebook* и Instagram*. Учетную запись мессенджера пользователи смогут добавить в «Центр аккаунтов», через который можно управлять профилями в других соцсетях.

✉️ Подписывайтесь на нашу рассылку с главными новостями в digital за неделю!

275

TrueDigital

24 Jan, 14:36

#подкаст

Executive PR для бизнеса от тайной канцелярии

Сегодня рекомендуем послушать новый выпуск подкаста «Маркетинг и реальность». В нем Максим Никитин, управляющий партнёр Агентства специальных поручений, рассказывает — что делать PR-агентству, если все кейсы под NDA, сколько нужно контактов с ЦА для закрепления нарратива, что делать, если конкуренты запустили негативный тезис и какие тренды в PR принесет 2025 г.

Кто будет слушать, ставьте 🔥

263

TrueDigital

24 Jan, 13:32

Тренды 2025. В этом посте собрал наиболее интересные и весомые тренд-репорты. Что-то попадалось заранее, что-то искал и изучал последние пару недель. Понял, что обычно в таких постах выделяю то, на что обратил внимание, но ни разу не написал о самом важном: зачем вообще эти штуки нужны, какой от них толк вообще и для меня в частности? На эту тему обязательно сделаю отдельный пост (или несколько). А пока изучайте первоисточники )

89

TrueDigital

24 Jan, 12:03

#исследование

«Авито Реклама»: больше половины потребителей доверяют рекламе на маркетплейсах и классифайдах

🔸 Около 51% опрошенных россиян доверяют рекламе на маркетплейсах и классифайдах. При этом чаще всего внимание респондентов привлекает реклама в мобильных приложениях (68%).

🔸 Самая заметная реклама: в онлайн-сервисах (79%), на мобильных версиях сайта (48%) и веб-версиях сайтов (44%).

🔸 Наиболее удобные форматы продвижения товаров и услуг: статичное изображение с текстом (43%), видеоролики (37%), аудиореклама в музыкальных сервисах (9%).

🔸 Главный элемент привлекательности онлайн-рекламы — визуальная составляющая (44%), возможность покупки в сервисе, в котором пользователь увидел объявление (40%), заметность рекламных баннеров (28%) и их нативность (24%).

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

127

TrueDigital

24 Jan, 08:58

#рынок #тв #vk #rutube

🔀 В ОРД VK появилась возможность создавать кобрендинговые креативы

Теперь блогеры смогут при подаче информации о рекламе в систему создавать кобрендинговые креативы с несколькими рекламодателями. Для этого лишь нужно указать несколько договоров и кодов ККТУ, если отличаются объекты рекламирования.

🎥 Rutube запустил функцию скачивания видео

Скачивать можно только те видео, которые авторы открыли для загрузки в «Студии». После этого ролик появится в разделе «Мое» — «Скачанные» и будет доступен в течение 30 дней. Такая функция пока есть только на Android.

📺 41% россиян считают телевидение основным источником информации

Популярность телевидения у россиян в Q4 2024 г выросла до 59% (в Q3 она составляла 56%). При этом уровень доверия к телевизионной информации снизился на 2 п.п. — до 33% — по сравнению с предыдущим кварталом.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

166

TrueDigital

23 Jan, 14:35

#рынок

Ozon развивается как блогерская платформа

Скоро на маркетплейсе в тестовом режиме появится виджет с подборкой лучших авторов. В нее попадут покупатели с открытым профилем, которые часто оставляют отзывы на товары.

Подписаться на понравившихся авторов можно будет в самом виджете. Как только пользователи попадут в подборку, они получат уведомление и специальный знак отличия в личном кабинете. При желании можно скрыть свой профиль из рекомендаций, и он сразу исчезнет из блока «Топ-авторы».

Идем снимать обзоры?

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

245

TrueDigital

23 Jan, 12:24

#цифрыdigital

Google инвестирует более $1 млрд в американскую компанию Anthropic. Она создает технологии искусственного интеллекта

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

236

TrueDigital

23 Jan, 08:41

#рынок #яндексмаркет #маркетплейсы

🔔 Продавцам «Яндекс Маркета» стали доступны API-уведомления

Благодаря их настройке магазины могут узнавать о статусах заказов и других важных событиях, быстро реагировать на изменения, управлять продажами и повышать эффективность. Уведомления можно настроить под задачи бизнеса: по определенным событиям или для конкретных магазинов.

🛒 Темпы роста онлайн-торговли в России замедляются

Средняя динамика прироста оборота на маркетплейсах достигла 20% по итогам прошлого года, а в 2023 г она была на уровне 28%. Такие показатели приводят к слому тренда: темпы роста интернет-торговли замедляются, а офлайн-розницы — увеличиваются.

🟢 Аккаунт WhatsApp* можно будет связать с Facebook* и Instagram*

Учетную запись WhatsApp* пользователи смогут добавить в «Центр аккаунтов», через который можно управлять профилями в других соцсетях. Новая опция должна упростить публикацию сторис и вход в несколько приложений через функцию «Единый вход».

*Продукты компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

232

TrueDigital

22 Jan, 13:20

#исследование

edna: как россияне относятся к рекламной активности брендов на Новый год

◽ Около 42% опрошенных россиян вообще не обращают внимания на рекламную активность брендов в это время, а 11% считают, что она ничем не отличается от обычных дней.

▪ При этом 30% опрошенных заметили, что на праздниках магазины начинают чаще предлагать скидки и акции, рассылок по почте (18%) и в мессенджерах (8%), звонков с предложениями (5%) становится больше.

▫ Что отталкивает пользователей: бесконечный рекламный спам (31%), предложения ненужных и банальных товаров (22%), большие очереди (17%), долгое ожидание ответа в поддержке (13%).

▪ А что, наоборот, важно: работа сайтов онлайн-магазинов без сбоев (15%), возможность оплаты частями или оформления кредита на покупку (10%), красивая упаковка (20%), автоматические скидки при больших заказах (17%), доставка 31 декабря (10%).

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

254

TrueDigital

22 Jan, 08:47

#рынок #вконтакте #rustore

📈 Нагрузка на серверы «ВКонтакте» увеличилась за год

С ростом аудитории и её активности нагрузка на серверы соцсети в 2024 г выросла на 35%, а «VK Видео» — на 200% год к году. В связи с этим команда «ВКонтакте» расширила сеть CDN и нарастила пропускную мощность до 12 Тбит/с, а 20% нагрузки на инфраструктуру перевела на облачную платформу.

🥈 RuStore занял вторую позицию в рейтинге популярности магазинов приложений

Аудитория мобильной и веб-версии российского магазина приложений достигла 50 млн пользователей к концу 2024 г, а в декабре 2023 г она была на уровне 26 млн. Первая позиция остается у Google Play. Им пользуется 80 млн человек в стране.

🎮 Российские геймеры увеличили свои расходы

В 2024 г они потратили на компьютерные и мобильные игры 173 млрд руб, что на 7,5% больше, чем в 2023 г. Учитывались пользователи, которые тратят на такие игры более пяти часов в неделю.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

278

TrueDigital

21 Jan, 14:56

#исследование

Calltouch: с какими этическими дилеммами в сфере маркетинга сталкиваются россияне

▪ 8 из 10 зумеров считают, что бренды часто переходят их личные границы из-за того, что собирают о них слишком много информации. Больше половины миллениалов выражают схожие опасения.

▪ Рекламе, которую создал ИИ, не доверяют около 70% миллениалов и 41% зумеров. Для большинства важно участие человека в создании продукта.

▪ Более трети россиян не верят в экологические инициативы брендов, если те не представляют конкретных доказательств своих действий.

▪ Чтобы не стать жертвой гринвошинга (использование в рекламе дезинформации для создания имиджа экологически ответственного бизнеса), 35% опрошенных зумеров и 21% миллениалов считают, что бренды должны вовлекать своих клиентов в процесс изменений.

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

278

TrueDigital

21 Jan, 12:02

#цифрыdigital

Российский рекламный рынок в 2024 г вырос на 19-27% и приблизился к 1 трлн руб. Динамика роста оказалась чуть ниже, чем годом ранее: в 2023 г объем рекламы в медиа увеличился на 30% к 2022 г и стал рекордным за всю историю

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

278

TrueDigital

21 Jan, 09:03

#рынок #яндекс #яндексмаркет #telegram

🏆 «Яндекс» и Google остались лидерами по посещаемости среди россиян в 2024 г

У «Яндекс» месячный охват составил 100,3 млн человек или 82,4% аудитории, а среднесуточный охват вырос с 56,7% до 57%. У Google месячный охват незначительно сократился с 81,7% до 81,5%, но увеличился среднесуточный показатель — с 52,3% до 53%.

↔ «Яндекс Маркет» перенес буст показов на отдельную страницу

Ранее буст показов находился на отдельной вкладке буста продаж, а теперь его можно найти в разделе «Продвижение». Нововведение не повлияет на запущенные кампании — они продолжат работать без изменений.

✔ Дуров улучшит модерацию Telegram

Мессенджер ежемесячно удаляет по всему миру от 15 до 20 млн аккаунтов пользователей за нарушения закона. Только за последние шесть месяцев 10 тыс единиц данных пользователей были переданы правоохранительным службам по всему миру.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

264

TrueDigital

20 Jan, 14:02

#цифрыdigital

Рекламодатели потратили на прямое баннерное продвижение на крупных маркетплейсах (Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и «Мегамаркет») 27,3 млрд руб в 2024 г. При этом на Ozon пришлось больше половины (62%) от общего бюджета, а «Яндекс Маркет» стал лидером по количеству продвигаемых брендов (2,7 тыс)

Подробности — по ссылке 🔗

@truedigitalclub

268

TrueDigital

20 Jan, 12:03

#исследование

🔉 PromoBuilding проанализировали промоактивности за 2024 г и назвали лидеров

Больше всего промоактивностей было связано с продажей и доставкой продуктов питания — 556 мероприятий или 41% от общего объема.

Далее по количеству событий идет категория «Производство продуктов питания» — 210 промо или 15% от общего объема.

В тройку лидеров также вошли товары для красоты и здоровья — 187 событий (13%).

Подробности — по ссылке 🔗

@truedigitalclub

275

TrueDigital

20 Jan, 08:51

#рынок #яндексмаркет #telegram #google

📝 «Яндекс Маркет» начинает детализировать категории в карточках товаров

Категории станут точнее — и подобрать нужную при создании товара будет легче. А ещё продавцам станет проще заполнять все характеристики в карточке и получать 100 баллов за качество контента.

👀 В России создали ИИ-инструмент для мониторинга опасного контента в Telegram

С помощью ИИ-модуля Apparatus Sapiens можно будет собирать информацию из открытых и закрытых чатов, сообществ и групп, выявляя потенциально вредоносный и опасный контент в тысячи раз быстрее аналитиков.

📉 Поиск Google сдает позиции

Доля глобального присутствия американского поисковика впервые за девять лет снизилась до 89,7%, а в России — до 24,4%. Трафик, который теряет Google, постепенно перераспределяется в пользу других поисковых систем: Bing, «Яндекса» и Yahoo.

@truedigitalclub

271

TrueDigital

17 Jan, 16:03

#коротко о главном за неделю

1️⃣ «Яндекс» представил новую функцию для «ПромоСтраниц». Теперь в статьи можно добавить GIF-анимации с автоплеем — когда пользователь долистает материал до изображения, анимация запустится автоматически.

2️⃣ А еще «Яндекс» добавил рекламу в ответы от «Нейро». Рекламные результаты содержат специальную пометку и ссылку на источник. Пока их может видеть небольшой процент пользователей.

3️⃣ Интернет-магазины смогут добавить в «Поиск Яндекса» информацию о способах доставки. Сделать это можно через личный кабинет «Яндекс Товаров», тогда информация появится в сниппетах и товарных блоках «Популярные товары» и «Цены в магазинах».

4️⃣ В приложении «Авито» появились динамические рекламные блоки. На iOS и Android эти блоки отображаются в результатах поиска и на страницах товаров, а увидит их аудитория, которая вероятнее заинтересуется предложением бизнеса.

5️⃣ ТВ-вещание сменит частоту. Сейчас оно работает на частоте 694-790 МГц, но скоро перейдет в полосу 470-694 МГц, чтобы освободить диапазон для развития 5G-сетей.

✉️ Подписывайтесь на нашу рассылку с главными новостями в digital за неделю!

344

TrueDigital

17 Jan, 14:33

#подкаст

Продукт, роль основателей и работа с командой

Сегодня рекомендуем послушать новый выпуск подкаста «Совет директоров». В нем Ольга Найденова, соосновательница бренда Eburet, рассказывает — какой путь прошел бренд от одного продукта до целого завода, почему бизнес не может быть экологичным и как строить компанию, которая очень быстро растет.

Кто будет слушать, ставьте 🔥

260

TrueDigital

17 Jan, 13:04

#рынок

«VK Реклама» подвела итоги за 2024 г

🔹 Общее число объявлений на площадках VK увеличилось в 2,5 раза год к году, а количество рекламных кампаний — более чем в 2 раза.

🔹 Целевых действий от рекламы стало больше на 116% год к году.

🔹 Beauty-сегмент стал лидером среди категорий бизнеса по размеру инвестиций в продвижение. Также в тройке оказались игры и образование.

🔹 Бюджеты рекламодателей в продвижение мобильных приложений выросли за год на 20%. Лидером по инвестициям стали видеоплееры и редакторы.

🔹 Популярные цели продвижения — привлечение лидов, узнаваемость и охват, клики по рекламе, установки приложений, привлечение подписчиков в сообщество/канал.

🔹 Число отправленных лид-форм увеличилось за год в 2,8 раза. Прирост конверсии на вложенный рубль составил 20%.

Подробности — по ссылке 🔗

268

TrueDigital

17 Jan, 11:02

#цифрыdigital

eLama, AdVisor: за январь-сентябрь 2024 г более 2,7 тыс рекламодателей из сферы «Образование и курсы» разместили в Telegram-каналах около 38 тыс интеграций на общую сумму 495 млн руб

Подробности — по ссылке 🔗

275

TrueDigital

17 Jan, 08:56

#рынок #тв #авито #whatsapp

📺 ТВ-вещание сменит частоту

Действующие передатчики цифрового ТВ-вещания работают на частоте 694-790 МГц. Сейчас Минцифры готовит план перехода в полосу 470-694 МГц, чтобы освободить диапазон для развития 5G-сетей.

📲 В приложении «Авито» появились динамические рекламные блоки

На iOS и Android эти блоки отображаются в результатах поиска и на страницах товаров, а увидит их аудитория, которая вероятнее заинтересуется предложением бизнеса. Ранее HTML5-баннеры показывались только в десктопной и мобильной веб-версиях.

🟢 WhatsApp* выпустил январское обновление

Пользователям стали доступны новые возможности в чатах: эффекты камеры для фото и видео, селфи-стикеры, отправка наборов стикеров, быстрые реакции.

*WhatsApp, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

295

TrueDigital

16 Jan, 14:03

#цифрыdigital

«Т-Касса»: по итогам 2024 г объем онлайн-платежей вырос на 25%. Количество онлайн-покупок увеличилось на 10%, а средний чек — на 13% до 1,51 тыс руб. Общий объем онлайн-продаж достиг 9 трлн руб

Подробности — по ссылке 🔗

312

TrueDigital

16 Jan, 12:03

#рынок

Найти идеальную пару: спецпроект IT'S A MATCH от Смены и РИВ ГОШ

Сложно найти идеальную уходовую косметику, подходящую типу кожи, особенно учитывая, что рынок изменился за последние годы: часть привычных уходовых средств стала менее доступна, а новые бренды не устоялись.

Сегодня рекомендуем статью, в которой Даша Цыбанова, руководитель проектов в креативном бюро «СМЕНА», рассказала — как они придумали и запустили спецпроект, взяв за основу механику приложений для знакомств, который помог клиентам РИВ ГОШ подобрать себе подходящий уход.

Кто будет читать, ставьте 🔥

323

TrueDigital

16 Jan, 08:56

#рынок #яндекс #ecom

🚚 Интернет-магазины смогут добавить в «Поиск Яндекса» информацию о способах доставки

Сделать это можно через личный кабинет «Яндекс Товаров». В некоторых случаях доступные способы доставки показываются в органическом поиске для десктопа — в сниппетах и товарных блоках «Популярные товары» и «Цены в магазинах». Скоро появятся и в мобильной версии выдачи.

💼 Бизнес предложил свой вариант расчета сбора за рекламу в интернете

Согласно ему при расчете оборотного платежа в 3% от доходов распространителей интернет-рекламы следует учитывать их расходы на выполнение заказа. Иначе сумма будет облагаться обязательными отчислениями несколько раз в зависимости от числа участников цепочки при размещении рекламы.

📈 Сегмент e-com вырос почти на четверть в 2024 г

В основном рост произошел за счет регионов, где e-com показала рост оборотов на 60-80%. Число покупок в интернете стало больше на 10%, средний чек увеличился на 13% — до 1,5 тыс руб.

330

TrueDigital

15 Jan, 14:04

#цифрыdigital

За 2024 г российские Telegram-каналы заработали с «Яндексом» 1,7 млрд руб, а число каналов — партнеров РСЯ выросло до 10 000

Подробности — по ссылке 🔗

330

TrueDigital

15 Jan, 12:01

#рынок

«ВКонтакте» обошел YouTube по месячному охвату

В декабре 2024 г охват «ВКонтакте» среди российских пользователей достиг почти 92 млн. Аудитория иностранной видеоплатформы продолжила снижаться после начала замедления в августе (–1,8% к ноябрю) и составила 89,6 млн.

Наибольший месячный охват за последние два года был у YouTube в марте 2024 г — 96 млн россиян (у «ВКонтакте» на тот момент — 90 млн). Существенное уменьшение аудитории YouTube — до 92,9 млн — случилось в сентябре 2024 г. Тогда сервис перестал стабильно работать на компьютерах и Smart TV.

Уменьшился и среднесуточный охват YouTube — на 9% по сравнению с ноябрем 2024 г и на 21% год к году. В декабре он достиг 42,1 млн человек. При этом у «ВКонтакте» среднесуточный охват составляет 57,2 млн пользователей.

336

TrueDigital

15 Jan, 09:24

#рынок #яндекс #tiktok #закон

🤖 «Яндекс» добавил рекламу в ответы от «Нейро»

Рекламные результаты содержат специальную пометку и ссылку на источник. Пока их может видеть небольшой процент пользователей. В будущем рекламное место в «Нейро», если опция будет запущена, смогут получить все рекламодатели.

🧑‍⚖ Правительство согласовало поправки к закону о рекламе на запрещенных ресурсах

Размещение рекламы на таких ресурсах может привести к трудностям для рекламодателя, даже если он не был уведомлен о том, что его товар или услугу будут продвигать таким способом.

📱 TikTok могут продать Илону Маску

Китайские власти рассматривают вариант продажи американского подразделения TikTok Илону Маску. Сделка может состояться, если в США вступит в силу запрет приложения.

351

TrueDigital

14 Jan, 14:03

#цифрыdigital

Выручка российских компаний в сфере e-com увеличилась на 45% год к году и составила почти 20 трлн руб. В прошлом году показатель был на уровне 13,7 трлн руб. При этом на долю маркетплейсов пришлось 65% всей выручки против 62% в декабре 2023 г

Подробности — по ссылке 🔗

346

TrueDigital

14 Jan, 12:08

#исследование

Будущее мобильной рекламы

Appnext выделил несколько трендов 2024 г, которые останутся и в 2025 г

🔸 ИИ — движущая сила изменений, он преобразит рекламный ландшафт, сделает кампании более эффективными и персонализированными.

🔸 Поисковые запросы «реклама с использованием ИИ» выросли почти на 600% за последние два года, около 70% цифровых маркетологов уже включили ИИ в свою стратегию.

🔸 Более 90% пользователей предпочитают короткие видеоролики, при этом реклама в роликах не должна превышать 15 сек. Бренды все чаще используют субтитры и out-stream видеорекламу, чтобы их контент можно было смотреть без звука.

🔸 Мобильные игры становятся новым успешным каналом для рекламы, особенно через внутриигровую рекламу и рекламу вознаграждений. Более 46% мобильных геймеров — женщины от 25-44 лет.

🔸 Более 75% потребителей доверяют контенту от обычных людей больше, чем от брендов.

Подробности — по ссылке 🔗

347

TrueDigital

14 Jan, 08:56

#рынок #telegram #mail

⭐ В Telegram мошенники воруют данные пользователей, предлагая установить бесплатный Premium

Пользователи получают письмо, в котором говорится, что друг отправил вам бесплатный Telegram Premium. Чтобы его получить, надо пройти по ссылке и установить приложение. Ссылка ведет на вредоносную страницу, имитирующую RuStore.

📩 Почта Mail сократила общее количество спама

С октября по декабрь 2024 г таких сообщений стало меньше на 43,5%. Благодаря ИИ за этот период было заблокировано более 6,1 млрд писем со спамом и мошенничеством (в 2023 г их было 10,8 млрд).

🌐 Марк Цукерберг закрыл глобальную программу фактчекинга в сервисах Meta*

Вместо нее он запускает новую модель на основе Community Notes, когда сами пользователи будут оценивать достоверность публикаций. Этот подход сначала появится в США, а затем постепенно охватит весь мир.

*Meta — компания, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

306

TrueDigital

13 Jan, 14:05

#рынок

«ВКонтакте» рассказал, как у него прошли новогодние праздники

В праздничную неделю общее время просмотра контента в «VK Видео» увеличилось в 4 раза год к году и достигло 2,2 млрд минут в сутки. Пиковый день — 8 января, когда общее время просмотров составило 2,36 млрд минут.

Лидирующими платформами стали Smart и Android TV — в среднем 33% от общего времени смотрения.

Наиболее популярные категории контента: кино, сериалы и развлекательные шоу VK Originals. Особенно проекты «Звёзды. Новогодний кубок», «Натальная карта», «Кстати» и «Большое шоу». Трансляцию балета «Щелкунчик» посмотрели 8,1 млн человек.

Количество созданного контента увеличилось в 13 раз год к году. Всего было опубликовано 42 млн историй — на 52% больше, чем перед праздниками. Пользователи поставили 1,1 млрд лайков к постам сообществ — на 48% больше, чем в обычные дни.

332

TrueDigital

13 Jan, 12:04

#цифрыdigital

Продажи ювелирных изделий в рознице по итогам 2024 г выросли примерно на 30%, а объем рынка в целом составил около 460 млрд руб. Однако в 2025 г темпы роста замедлятся, по прогнозам аналитиков и участников рынка

Подробности — по ссылке 🔗

312

TrueDigital

13 Jan, 09:01

#рынок #яндекс #промостраницы #трафик

📹 «Яндекс» представил новую функцию для «ПромоСтраниц»

Теперь в статьи можно добавить GIF-анимации с автоплеем — когда пользователь долистает материал до изображения, анимация запустится автоматически. Новая функция будет полезна, когда товар или услугу необходимо показать в движении.

🎄 Интернет-трафик на новогодних праздниках показал рост

Его объем в расчете на абонента за период с 31 декабря 2024 г по 8 января 2025 г вырос на 12,6% год к году. Самым популярным мессенджером в новогоднюю ночь по суммарному объему трафика стал Telegram (+13%).

🤝 HR-tech рынок вырос на треть

Топ-75 компаний, которые занимаются автоматизацией HR-процессов, в Q3 2024 г заработали 26 млрд руб. Это на треть больше, чем год назад. За 9 месяцев (январь-сентябрь) их выручка составила почти 69 млрд руб — на 40% больше показателя 2023 г.

339

TrueDigital

10 Jan, 14:05

#исследование

👀 edna: как изменилось потребление контента стриминговых сервисов после блокировки YouTube

🔹 24% пользователей продолжают заходить на YouTube через технические средства ускорения. 19% из них будут продолжать смотреть видео в сервисе, пока он работает.

🔹 13% респондентов перестали смотреть видеоконтент на YouTube, 12% не заметили изменений.

🔹 Треть россиян решила перейти на другие сервисы: 12% начали смотреть контент на «VK Видео», 11% — на RUTUBE, а 10% выбрали другие сервисы.

🔹 20% сообщили, что не смотрят отечественные видеосервисы.

🔹 Среди недостатков отечественных видеосервисов оказались: нехватка разнообразия контента (25%), отсутствие любимых блогеров (16%), неудобный интерфейс (8%) и плохо отлаженный поиск (5%).

Подробности — по ссылке 🔗

393

TrueDigital

10 Jan, 12:01

#цифрыdigital

Как изменилась аудитория «Дзена» в 2024 г

Ежедневная аудитория платформы по итогам прошлого года составила 30 млн человек. Суммарно пользователи провели на платформе 5 млрд часов и чаще всего предпочитали текстовые форматы:

▪ 63% всего времени пришлось на статьи и посты;
▪ 37% — на видео и ролики.

Всего к «Дзену» за год присоединилось более 1 млн новых авторов, а количество тематических каналов превысило 3000. Число создателей контента, монетизирующих материалы, выросло на 20% год к году.

Подробности — по ссылке 🔗

366

TrueDigital

10 Jan, 08:56

#рынок #telegram #тв #маркетплейсы

📲 Telegram представил первое обновление в 2025 г

Теперь пользователям доступны коллекционные подарки, фильтры для быстрого и удобного поиска сообщений, встроенный сканер QR-кодов, сторонняя верификация и многое другое.

📺 «Россия 1» возглавила рейтинг телеканалов по доле аудитории

В 2024 г телеканал занял долю в 14%. Далее в рейтинге телеканалов идут «НТВ» (9,5%), «Пятый канал» (7,7%), «Первый канал» (7,3%) и РЕН ТВ (6,9%). Первый раз в десятку попал телеканал «Звезда».

🛒 ФАС уточнила критерии, определяющие рекламу на маркетплейсах, поисковиках и сайтах-агрегаторах

Поправки дополняют закон о введении отчислений в размере 3% за рекламу в сети и могут привести к увеличению издержек платформ, а следовательно и к росту стоимости размещения рекламы на маркетплейсах.

373

TrueDigital

09 Jan, 14:06

#рынок

Как привлечь пользователей в Android-приложение, если его нет в Google Play?

«Столото» нет в Google Play. Приложение можно скачать в альтернативных сторах и через apk-файл, однако не все пользователи об этом знают.

Сегодня рекомендуем статью, в которой Константин Мекеня, Head of App Performance в «Мобилке», рассказывает — какие альтернативные источники помогли «Столото» привлечь аудиторию в приложение.

Кто будет читать, ставьте 🔥

156

TrueDigital

09 Jan, 12:05

#календарь

Мероприятия в январе

Январь — месяц раскачки и планирования. Так почему бы не сделать его чуточку эффективнее и не походить на диджитальные мероприятия? 😉

⭐ 15-17.01 ProMediaTech — место встречи ведущих игроков выставочной и event-индустрии. Здесь можно найти подрядчиков по всем видам выставочного строительства, организации конгрессных мероприятий и фестивалей любого масштаба, выбрать поставщиков светового, звукового и мультимедийного оборудования.

⭐ 15-17.01 «PRODIGITAL: рекламный рынок 2025 — инструменты, тренды, перспективы» — спикеры поделятся экспертными знаниями о нейромаркетинге и геймификации, их влиянии на продажи, а также обсудят эффективные подходы к созданию рекламных стратегий и продаж для разных поколений.

⭐ 22-24.01 XIV Евразийский Ивент Форум (EFEA) — первый в России форум индустрии. На нем можно узнать, как приумножить созидательную силу событий, где искать баланс между бизнесом и постоянно меняющейся действительностью, как адаптировать мероприятия и какие ресурсы возможно использовать, сохраняя при этом равновесие.

Сохраняйте подборку себе, чтобы ничего не пропустить.

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

197

TrueDigital

09 Jan, 09:05

#рынок

А вот и первые инфоповоды в digital в 2025 г 😊

👨‍👩‍👧‍👦 В российской рекламе будут использовать образ многодетной семьи

При размещении ТВ-рекламы, направленной на формирование позитивного образа многодетной семьи, рекламодатели должны использовать образы семей с тремя и более детьми. Закон готовятся внести в ГД.

👩‍💻 Российские компании планируют активно нанимать и удерживать сотрудников

В 2025 г 41% компаний займутся снижением текучки кадров. Из них 76% будут удерживать персонал повышением зарплат и компенсаций, 46% начнут инвестировать в повышение квалификации работников, 42% — предлагать гибкий график или удаленку.

💻 Asus создал роутер со встроенным блокировщиком рекламы

Компания на выставке CES 2025 заявила о выпуске новой серии маршрутизаторов, ориентированных на различные сценарии использования. В частности, это будет модель, которая сможет блокировать рекламу.

254

TrueDigital

28 Dec, 15:02

Команда TrueDigital от всей диджитальной души благодарит вас за еще один год, проведенный вместе! Спасибо, что читаете и слушаете нас, ходите на наши мероприятия! 💕

Обещаем и дальше радовать вас интересными новостями из мира digital, экспертными видеоподкастами и драйвовыми темами.

Подписывайтесь на нашу рассылку, чтобы быть в курсе всего, что происходит в digital!

Увидимся в 2025 😉

392

TrueDigital

28 Dec, 13:02

#рынок

Вот и подошел к концу наш предновогодний спецпроект 🤩 Более 15 ведущих экспертов поделились своим видением текущего состояния рынка и прогнозами на следующий год.

И каждый из них поздравляет подписчиков нашего канала с наступающим Новым Годом! 🎅

270

TrueDigital

28 Dec, 11:01

#рынок

В последний рабочий день этого года делимся подборкой интересных постов TrueDigital за 2024 г по месяцам:

🔸 Январь — узнали, сколько стоит букет цветов без наценки, от чего зависят цены на доставку и зачем нужны дополнительные категории товаров в третьем видеовыпуске Retail x Digital с Flowwow.

🔹 Февраль — читали кейс «Ленты Онлайн» про то, как бренду удалось обойти сложности и получить более 60 тыс уникальных посетителей меньше, чем за месяц.

🔸 Март — попали под осадки в виде манго и узнали у Petshop.ru, в чем главные особенности маркетинга в зоо-сегменте.

🔹 Апрель — подводили итоги Digital Non-Media Rating 2023 от АКАР и премии E+ Awards, тестили новые медийные premium-форматы на «Авито».

🔸 Май — принимали участие в народном голосовании Silver Mercury, искали баланс между in-house и outsource вместе с divan.ru и тусили на РИФ.

🔹 Июнь — встречались на TrueDigital: Мобилка и обсуждали, как оставаться самым быстрорастущим приложением в своем сегменте, как привлекать пользователей, приносящих доход и какие есть точки роста в новом инвентаре.

🔸 Июль — смотрели рекламный ролик для Petshop.ru с настоящей рысью и исследовали динамику показателей мобильных приложений в категории fashion.

🔹 Август — наблюдали за ростом «VK Видео» и продолжали мобильное лето вместе с TrueDigital: Мобилка.

🔸 Сентябрь — организовывали большую конференцию TrueDigital Day`24 о маркетинге сегодня и завтра.

🔹 Октябрь — делились полезным контентом с конференции и читали кейс онлайн-школы «Сотка» о том, как ей удалось разработать концепцию рекламных материалов, которые цепляют школьников, а не обыгрывают скучные УТП.

🔸 Ноябрь — были на НРФ`8 и слушали интересные доклады, делились экспертизой на онлайн-конференции от Vitamin.tools, а еще забегали на HR-конференцию от «Движение.ру».

🔹 Декабрь — были в гостях у «Спортмастера» и узнали, как бренд развивает свою цифровую спортивную платформу, запустили предновогодний спецпроект с итогами 2024 г и планами на 2025 г.

257

TrueDigital

28 Dec, 09:27

#рынок

🔄 «Яндекс 360» для бизнеса представил обновления своих продуктов

«Телемост» начал подсказывать, на чьей стороне неполадки со связью. В «Почте» появились инструменты для управления списками разрешенных и запрещенных отправителей. Для «Общих дисков» была добавлена история изменений файлов. А в «Трекере» обновился интерфейс.

⭐ Премиальный формат с баннерами стал самым популярным для новогодней рекламы в Telegram

При этом баннер занимает 63% от общего объема премиальных размещений. Девять из десяти рекламодателей используют премиальный формат в своих кампаниях, семь из десяти совмещают баннер и видео.

🔝 ТНТ стал лидером в премиальном сегменте аудитории

Канал активно смотрит аудитория в возрасте 14–44 лет, проживающая в городах с населением более 100 тыс человек. Доля канала по итогам 2024 г составила 8,4%, что на 1,4 пункта больше, чем у ближайшего конкурента.

255

TrueDigital

27 Dec, 14:02

#рынок

Ольга Троценко, CMO, OSNOVA food tech, и Ирина Золотова, директор по продуктовому маркетингу и развитию «БКС Мир инвестиций», прогнозируют — как изменится стратегия брендов в следующем году и где брать эффективность.

243

TrueDigital

27 Dec, 12:01

#рынок

Евгений Паршин, сооснователь и директор по маркетингу «Артикс» и автор Telegram-канала, и Ольга Троценко, CMO, OSNOVA food tech, рассказывают — каким будет 2025 г для рекламного рынка.

244

TrueDigital

27 Dec, 11:00

#рынок

Сегодня мы завершаем предновогодний спецпроект, в рамках которого вместе с экспертами подводили итоги уходящего года и делали ставки на то, что же ждать рекламной отрасли в 2025 г 🎄

За две недели мы обсудили: рекламный инвентарь в каждом сегменте, MarTech, команды и агентский рынок.

Пришло время посмотреть на рынок комплексно: объемы, медиаинфляцию и стратегии брендов.

259

TrueDigital

27 Dec, 08:54

#рынок

🆕 «Яндекс» запустил новый вид размещения рекламы в выдаче

Динамические места на поискеβ — это дополнительные места показа рекламы в поисковой выдаче. Они дают возможность получать дополнительные клики и конверсии за счёт повышения видимости рекламируемой страницы.

📱 Российские пользователи стали чаще тратить деньги в мобильных приложениях

Выручка приложений российских e-commerce-брендов выросла на 57% в 2024 г. Больше всего показатель увеличился в аптечном ритейле — в два раза. В FoodRetail рост случился на 86%, в магазинах одежды, обуви и аксессуаров — на 80%, мебели и DIY-товаров — на 76%.

💼 Бизнес увеличил количество мобильной таргетированной рекламы на 16%

Больше всего на такой вид продвижения потратили три отрасли: ритейл, микрофинансовые организации и автодилеры. Один из крупных игроков рынка маркетплейсов побил рекорд на самую крупную сумму запусков за месяц: 21 млн руб.

302

TrueDigital

26 Dec, 15:01

#рынок

Ольга Троценко, CMO, OSNOVA food tech, о том, как меняется роль агентства на рынке и что они должны делать, чтобы оставаться конкурентоспособными.

244

TrueDigital

26 Dec, 12:33

#рынок

Евгений Паршин, сооснователь и директор по маркетингу «Артикс» и автор Telegram-канала, и Ольга Троценко, CMO, OSNOVA food tech, рассказывают — какие у бизнеса ожидания от агентств в 2025 г.

180

TrueDigital

26 Dec, 12:01

#рынок

За последние два года клиенты заметно изменили подход к оптимизации взаимодействия с агентствами. Рекламодатели стремятся упростить взаимодействие с ними за счет консолидации — то есть сокращения числа партнеров.

Сегодня обсудим, как будет себя чувствовать агентский рынок в 2025 г.

Как меняются взаимодействия агентств и компаний ⤴

193

TrueDigital

26 Dec, 08:46

#рынок

🧣 Спрос на мерч растет

Оборот российского рынка мерча по итогам года может достичь 80−90 млрд руб, что на 15−20% больше год к году. Растет как стоимость корпоративных товаров, так и их качество.

💸 YouTube в случае блокировки в России потеряет более 20 млрд руб

Сейчас на YouTube приходится до 50% объемов всего рынка инфлюенс-маркетинга, более 20 млрд руб в год. Полная блокировка сервиса приведет к тому, что эти средства на время покинут рынок, пока не произойдет полная перестройка с российскими платформами.

🤝 «СберМаркетинг» и АНО «Национальные приоритеты» начинают сотрудничать

Компании в 2025 г будут совместно реализовывать инициативы, направленные на поддержку и развитие креативных индустрий в России в сфере рекламы. Уже подписан меморандум.

214

TrueDigital

25 Dec, 16:17

#рынок

Про мотивацию зумеров в 2025 г рассказала также Анастасия Григорьева, директор по продукту в компании Invisible Force (ex-«Культура Инноваций»)

274

TrueDigital

25 Dec, 15:30

#рынок

Как мотивировать зумеров? И как учитывать при построении рабочих процессов разницу поколений? Отвечают Анна Енютина, CMO «Т-Мобайл» и автор Telegram-канала «Пустырник не поможет», и Камилла Разумная, директор по развитию талантов ex-«Самолет».

204

TrueDigital

25 Dec, 13:31

Анна Енютина, CMO «Т-Мобайл» и автор Telegram-канала «Пустырник не поможет», поделилась с нами — что будет с рынком труда в 2025 г и какие специалисты будут востребованы и почему 🗣

222

TrueDigital

25 Dec, 12:30

#рынок

Что ждет рынок труда и как работать с командами в ближайшем будущем? Появятся ли новые специальности и какие специалисты будут востребованы на рынке и почему? Как мотивировать зумеров и учитывать при построении рабочих процессов разницу поколений?

Всё это обсудим сегодня, а пока делимся трендами, которые будут на рынке найма в 2025 г ⤴

227

TrueDigital

25 Dec, 11:01

#цифрыdigital

АКИТ: рост рынка e-com в России по итогам 2024 г составит 40−42%, до 9−11 трлн руб. За первые 10 месяцев года рынок увеличился на 43% — до 7 трлн руб

Подробности — по ссылке 🔗

270

TrueDigital

25 Dec, 09:09

#рынок

🟡 Продавцы «Яндекс Маркета» стали чаще использовать нейросети для создания карточек товаров

По данным маркетплейса, в 2024 г нейросетью YandexGPT для создания описаний товаров воспользовалось более 84 тыс продавцов. С начала года их количество выросло в 2,5 раза.

🔵 VK начнет выкладывать в открытый доступ исходный код своих продуктов

Размещаться будут проекты по нескольким направлениям: ИТ-системы и продукты, инструменты и библиотеки для разработчиков, а также модели искусственного интеллекта.

🔢 «Дзен» и Mediascope тестируют новый инструмент аналитики для медиа

Инструмент аудиторных метрик позволит медиа посмотреть их суммарные охваты и покажет, насколько аудитория блогов и новостей пересекается.

255

TrueDigital

05 Dec, 14:01

#цифрыdigital

YouTube и «VK Видео» стали самыми популярными видеохостингами в ноябре

Количество ежедневных пользователей (DAU) в ноябре 2024 г в России у YouTube составило 46,2 млн человек. Этот же показатель для «VK Видео» — 38,1 млн человек.

Остальные места распределились так:

▪ RUTUBE — 6,2 млн человек,
▪ «Кинопоиск» — 4,8 млн человек,
▪ Nuum — 0, 095 млн человек.

Подробности — по ссылке 🔗

150

TrueDigital

05 Dec, 12:01

#рынок

👀 Не будем долго держать всё в тайне — делимся новым выпуском проекта Retail x Digital, который выходит при поддержке TrueDigital и AdIndex.ru!

На этот раз мы были в гостях у «Спортмастера» и общались с командой продукта 🏋

Обсудили, как продукт может быть драйвером результатов бизнеса, какие есть особенности на рынке спортивных товаров, как бренд развивает свою цифровую спортивную платформу и почему больше не разделяет онлайн и офлайн.

Гости выпуска:

🔹 Константин Шагин, директор по омниканальному развитию, «Спортмастер»;
🔹 Александр Насонов, начальник отдела «Сервисы экосистемы», «Спортмастер».

Смотри новый выпуск по ссылке 🔗

А если пропустили предыдущие выпуски Retail x Digital, то все они здесь.

185

TrueDigital

05 Dec, 08:38

#рынок #vk #вконтакте #telegram

🔵 VK обновила маркетинговую платформу VK CXhub

В ней появились новые инструменты для аналитики и визуализации данных: обновленный модуль CDP, возможность подключить данные о конверсиях и касаниях из CRM-систем, а также новый раздел «Аналитика», в котором доступны визуальные инструменты и дашборды.

🎨 «ВКонтакте» обновила дизайн ленты и редактора постов

Теперь фото и видео выделяются на фоне текста, бренды стали более заметными, а треки в ленте включаются автоматически. В центре обновлений — «акцент на погружении в контент, минималистичный интерфейс и простая навигация».

📲 Telegram запустил новое обновление

Мессенджер создал партнерские программы для мини-приложений, которые представляют из себя кампании по продвижению. А еще в нем появился поиск стикеров с помощью искусственного интеллекта.

222

TrueDigital

04 Dec, 14:23

#цифрыdigital

У RUTUBE новые рекорды по посещаемости: по данным Mediascope, за ноябрь 2024 г месячная аудитория превысила 70,5 млн пользователей, а ежедневная достигла 14,3 млн

Подробности — по ссылке 🔗

272

TrueDigital

04 Dec, 12:29

#рынок

Финал второго сезона Retail x Digital 🔥

Начинаем последний месяц этого года с финала второго сезона проекта Retail x Digital!

Шестой видеоподкаст выйдет уже совсем скоро, а пока закидываем традиционный спойлер: в здоровом теле — здоровый дух 💪

Следите за новостями на AdIndex.ru и в нашем Telegram-канале, чтобы первыми узнать — что к чему!

279

TrueDigital

04 Dec, 08:55

#рынок #яндекс #тв

🧑‍🏫 «Яндекс» купил платформу для создания онлайн-досок

Технологическая платформа Pruffme включает сервисы для создания онлайн-досок и организации вебинаров и видеоконференций. Ее решения компания уже интегрировала в сервис «Яндекс 360»

📉 Стоимость клика в интернете значительно снизилась

CPC снизилась год к году до 43% в зависимости от платформы. Такое падение связано с «откатом рынка после повышения цен на рекламные услуги» из-за ухода многих зарубежных площадок.

📺 Рекламная выручка платного ТВ растет

На тематических платных телеканалах она превысит отметку в 15,7 млрд руб в конце 2024 г. Через год выручка вырастет еще на 2 млрд и достигнет 17,8 млрд.

285

TrueDigital

03 Dec, 14:00

#календарь

❄️ Digital-мероприятия в декабре

Планы на последний месяц года: в первую половину нетворкать на конференциях, а во вторую — подводить итоги года.

И вот куда можно сходить:

🔸 4-7.12 Дни ритейла в Сибири — отраслевое мероприятие для профессионалов и экспертов в сфере розничной торговли. Участники обсудят текущую ситуацию на розничном рынке и современные тренды розничной торговли.

🔸 5-7.12 «Российская креативная неделя — Волга» — эксперты соберутся в Нижнем Новгороде, чтобы обсудить интеграцию ценностных ориентиров в региональные стратегии развития креативных индустрий.

🔸 5-6.12 Альфа-Конфа — масштабное событие для бизнеса без скучных лекций и формальностей. Выступление топ-спикеров, разбор бизнес-кейсов и острые дискуссии, креативный нетворкинг, яркое световое шоу и специальный музыкальный гость.

🔸 5-6.12 Маркетинг-директор 2024 — II конференция Quorum по маркетингу, где будут обсуждаться тренды в развитии маркетинга, последний опыт и ноу-хау в отрасли, адаптация инструментов маркетинга к современным реалиям, инструменты для прогнозирования и планирования.

🔸 9.12 «Премия Рунета» — XXI Торжественная церемония вручения Национальной премии за вклад в развитие российского сегмента сети Интернет.

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

276

TrueDigital

03 Dec, 12:01

#цифрыdigital

ВТБ: объем рынка e-com к 2030 г увеличится в пять раз — до 35 трлн руб, а доля сегмента в общем обороте розничной торговли составит 40% против текущих 15%

Подробности — по ссылке 🔗

284

TrueDigital

03 Dec, 08:45

#рынок #дзен #vkвидео #wildberries

✍ «Дзен» тестирует платную подписку без рекламы

С помощью тарифа «Дзен Про» пользователи смогут читать статьи и новости, а также смотреть видео без рекламы. На этапе бета-тестирования тариф доступен только части пользователей, а в будущем его смогут подключить все желающие.

💸 Доходы авторов в «VK Видео» увеличились в 2,5 раза

С момента запуска новой программы монетизации общая численность авторов контента достигла 81 тыс, среднесуточный прирост загруженного контента составил 20%, а общее время просмотра видео увеличилось на 26%.

🟣 Wildberries выходит на рынок e-grocery

На маркетплейсе появилась быстрая доставка продуктов питания по Москве. Первым партнером проекта стал онлайн-гипермаркет Vprok.ru. Новое направление расширит витрину для пользователей Wildberries, а онлайн-гипермаркету даст дополнительный канал продаж и выход на аудиторию маркетплейса.

304

TrueDigital

02 Dec, 14:20

#исследование

АРИР: как будет развиваться российский рынок инфлюенс-маркетинга в 2025 г

🔹 87% экспертов ожидают в ближайшие два года рост рынка инфлюенс-маркетинга. Остальные предполагают стагнацию или очень небольшой рост.

🔹 Популярные платформы для работы с блогерами: Telegram, VK, YouTube. При этом рост бюджетов в новом году ожидается у рекламодателей на Telegram, NUUM и RuTube.

🔹 Технологии, которые повлияют на рынок инфлюенс-маркетинга в ближайшие 2 года: искусственный интеллект и нейросети, аналитика и автоматизация, интеграция е-commerce с контентом блогеров.

🔹 37% считают, что многие бренды будут делать ставку на микроблогеров, а 28% ставят на наноблогеров.

🔹 В категориях и жанрах лидируют лайфстайл, бьюти и семейные блогеры.

🔹 Тренды в контенте: искренность, оригинальность и креатив.

🔹 Больше инвестировать в рекламу у блогеров будут e-com-игроки, банковский и финансовый сектор.

Подробности — в файле 🔗

306

TrueDigital

02 Dec, 12:00

#цифрыdigital

INFOLine: ритейлеры увеличат продажи готовой еды в 2024 г на 33% — до 990 млрд руб. Если бы не дефицит производственных мощностей, то рынок мог бы вырасти 1,05 трлн руб

Подробности — по ссылке 🔗

294

TrueDigital

02 Dec, 08:58

#рынок #вконтакте #telegram #google

🔄 «ВКонтакте» обновил раздел статистики

Авторы видеоконтента могут отслеживать в новом разделе информацию по просмотрам, лайкам, комментариям, анализировать, какие видео получают наибольшее количество реакций и взаимодействий.

💰 Telegram готовит партнерскую программу

Владельцы мини-приложений, ботов и каналов смогут участвовать в партнерской программе и получать комиссию за привлеченных пользователей.

🔍 У Google снижается поисковой трафик

По прогнозам, в 2025 г доля Google на американском рынке поисковой рекламы впервые упадет ниже 50%. Среди причин: развитие ИИ, популяризация маркетплейсов и деградация качества выдаваемой IT-компанией поисковой информации.

318

TrueDigital

29 Nov, 16:00

#коротко о главном за неделю

1️⃣ «Яндекс Директ» упростил настройку целевых действий. Теперь для оптимизации кампании «Продажи на маркетплейсах» в блоке «Целевые действия» достаточно выбрать ограничение цены целевого действия.

2️⃣ В «ПромоСтраницах» можно оптимизироваться на несколько целей. При создании рекламной кампании со стратегией оплаты «Конверсии (дневной бюджет)» можно указывать несколько целей в блоке настроек «Целевые действия».

3️⃣ «Яндекс Маркет» объединит страницы «Каталог» и «Ассортимент по магазинам». Продавцы смогут работать с ценами и остатками в «Каталоге», задавая их через файл или на странице товара.

4️⃣ На Wildberries появился сервис «Витрина магазина». Помимо карточек товаров, там можно разместить новинки, сезонные предложения или другие товары. Сейчас сервисом могут воспользоваться все продавцы.

5️⃣ Ozon предоставит офлайн-продавцам бесплатное продвижение на площадке. Клиенты, которые продают свои товары одновременно на маркетплейсе и в собственных офлайн-магазинах, смогут бесплатно продвигаться на Ozon.

✉️ Подписывайтесь на нашу рассылку с главными новостями в digital за неделю!

338

TrueDigital

29 Nov, 14:01

#подкаст

🚛 СДЭК: как маркетинг делает 12 млн чеков в месяц

Сегодня рекомендуем послушать новый выпуск подкаста «Лида, где лиды?». В нем Александр Аксёнов, руководитель отдела рекламных продуктов СДЭК, рассказывает — что помогло перестроить систему работы маркетинговой команды, как получилось масштабировать рекламную кампанию в 10 раз и чему научил сбой СДЭК.

Кто будет слушать, ставьте 🔥

326

TrueDigital

29 Nov, 12:01

#цифрыdigital

«ВсеИнструменты.ру»: за 9 месяцев 2024 г выручка компании выросла на 29% и составила 120,3 млрд руб. На рост повлияло увеличение количества заказов и среднего чека

Подробности — по ссылке 🔗

334

TrueDigital

29 Nov, 08:52

#рынок #яндексмаркет #rutube #wildberries

📒 «Яндекс Маркет» объединит страницы «Каталог» и «Ассортимент по магазинам»

Продавцы смогут работать с ценами и остатками в «Каталоге», задавая их через файл или на странице товара. На страницах «Цены» и «Остатки на складах» можно найти аналитику, которая позволит понять, как улучшить эффективность продаж.

📊 Аналитика авторов RUTUBE стала доступна на платформе LUP

Теперь она рассчитывается за пару кликов и в режиме реального времени, а все данные поступают напрямую с RUTUBE по API, что гарантирует их достоверность и актуальность. Благодаря этому авторы контента смогут точнее настраивать рекламные кампании.

🛒 На Wildberries появился сервис «Витрина магазина»

Помимо карточек товаров, там можно разместить новинки, сезонные предложения или другие товары. Сейчас сервисом могут воспользоваться все продавцы.

349

TrueDigital

28 Nov, 14:00

#исследование

«Яндекс»: утренние посты в Telegram получают больше внимания аудитории

Исследование эффективности рекламных публикаций в Telegram-каналах, размещенных через «Директ»

🕚 Утренние посты получают больше внимания пользователей. Средняя кликабельность постов, опубликованных между 5:00 и 11:00 — 0,24%. Это на 20% выше, чем днем, и на 26% больше, чем вечером или ночью.

👀 За первые восемь часов после публикации рекламные посты собирают 80% всех переходов по ссылкам и 60% просмотров. На первый час приходится 40% всех переходов, ко второму часу показатель вырастает до 50%.

🤳 Для максимального эффекта от рекламы не стоит «перекрывать» пост органическим контентом в течение двух часов. Если это всё-таки сделать, то такой рекламный пост соберёт в среднем на 30% меньше переходов.

✍ Оптимальная длина поста — до 400 символов. CTR таких публикаций в среднем составляет 0,24%. При этом более длинные объявления могут быть полезны для повышения узнаваемости бренда.

👥 Среди тех, кто взаимодействует с рекламными постами в Telegram, больше женщин (53% против 47% мужчин).

💡 Самые популярные среди рекламодателей тематики: «Бизнес и маркетинг», «Семья и дети», «Новости и СМИ», «Интерьер и строительство», «Блоги», «Хобби и саморазвитие».

Подробности — по ссылке 🔗

362

TrueDigital

28 Nov, 12:00

#цифрыdigital

АКАР: объем российского рекламного рынка увеличился на 25% в январе-сентябре 2024 г и составил 620 млрд руб. Лидер по динамике роста — сегмент out-of-home. Его объем увеличился на 38% за год. На втором месте аудио (28%), а на третьем — видео (26%)

Подробности — по ссылке 🔗

355

TrueDigital

28 Nov, 08:48

#рынок #vk #ozon

📞 VK расширила функциональность сервиса «Телеком Радар»

С помощью «Телеком Радар» операторы широкополосного доступа смогут оценить долю на рынке проводного интернета в конкретном регионе и городе, сравнить уровень услуг с конкурентами, выявить проблемы с интернетом и повысить качество услуг для абонентов.

📽 Платформа VK Play Live интегрировалась с «VK Видео»

Все стримы, которые были ранее загружены в «VK Видео Live», отображаются в каталоге трансляций веб-версии «VK Видео». Если кликнуть на выбранное видео, то можно попасть на платформу. Авторизация возможна только через VK ID.

🛍 Ozon предоставит офлайн-продавцам бесплатное продвижение на площадке

Клиенты, которые продают свои товары одновременно на маркетплейсе и в собственных офлайн-магазинах, смогут бесплатно продвигаться на площадке. Взамен им нужно будет рассказать покупателям этих магазинов о возможности заказать через Ozon.

353

TrueDigital

27 Nov, 14:00

#исследование

Репутация как драйвер продаж в розничной торговле

Исследование на основе опроса 1000 покупателей из город-миллионников

▪ Уровень доверия к отзывам вырос почти у трети респондентов, а среди покупателей, которые стали читать отзывы чаще, рост доверия отметили 40%.

▪ Основные причины знакомство с отзывами: страх ошибиться с выбором товара (56%), интерес к мнению других покупателей (54%) и нехватка подробной информации о товаре (46%).

▪ Только 22% опрошенных считают, что отзывы формируют полное впечатление о товаре. Наибольшему числу респондентов (41%) оказалось ближе утверждение, что отзывы — это лишь один из источников информации, помогающих принять решение.

Подробности — по ссылке 🔗

285

TrueDigital

27 Nov, 12:01

#цифрыdigital

Telegram: за шесть месяцев 2024 г выручка компании выросла на 190% год к году и составила $525 млн. Выручка от рекламы увеличилась в два раза год к году и достигла $120 млн, а выручка от подписки Premium показала рост с $32 млн до $119 млн

Подробности — по ссылке 🔗

284

TrueDigital

27 Nov, 08:41

#рынок #яндексдирект #looky #X5

⚙ «Яндекс Директ» упростил настройку целевых действий

Теперь рекламодателям будет проще настраивать стратегию для типа кампании «Продажи на маркетплейсах»: для ее оптимизации в блоке «Целевые действия» достаточно выбрать ограничение цены целевого действия — среднюю за неделю или фиксированную.

✳ LOOKY запустила платное продвижение постов

Теперь на платформе можно запускать рекламные кампании за виртуальную валюту — LOOKY-коины. Ранее коины можно было получить только за привлечение друзей и знакомых в соцсеть, а сейчас можно покупать за рубли.

🟢 X5 Media планирует выпустить рекламный кабинет

В кабинете можно будет настраивать instore-рекламные кампании. Он объединит рекламные и аналитические возможности ритейлера под единым брендом и одной командой. Запуск запланирован на апрель 2025 г.

302

TrueDigital

26 Nov, 16:01

#полезное

Напоминаем, что еще можно добавить себе папку с полезными каналами о маркетинге и продвижении в соцсетях.

287

TrueDigital

26 Nov, 14:01

#календарь

UPGRADE

4 декабря сообщество ритейлеров UPGRADE проведет ежегодную конференцию, премию и вечеринку ведущих компаний отрасли. Эксперты из X5 Group, «ВкусВилл», «ВсеИнструменты.ру», Melon Fashion Group, INFOLine, Lamoda, Ozon и др. подведут итоги, подробно обсудят не только ситуативные факторы и долгосрочные тренды, влияющие на динамику ритейл рынка, но и новые бизнес-модели и стратегическое планирование в условиях неопределенности:

▪️ В какие технологии и бизнес-процессы инвестируют ритейлеры: IT, Логистика, онлайн/ офлайн форматы.
▪️ Главные риски для долгосрочного роста ритейла.
▪️ Маркетинговые стратегии лидеров рынка.
▪️ Платят ли покупатели за бренды ритейлеров, кто выигрывал от СТМ революции.

Зарегистрироваться можно по ссылке 🔗 Для ритейлеров, брендов и производителей участие бесплатно.

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

294

TrueDigital

26 Nov, 12:01

#цифрыdigital

E-Promo Group: performance-реклама стала дороже для потребительских продуктов финансовой отрасли в Q3 2024 г по сравнению с Q2. Стоимость клика увеличилась на 47% в «Мастере кампаний», на 28,1% — в поисковой рекламе с таргетингом на бренд и на 6,5% — в рекламных сетях

Подробности — по ссылке 🔗

295

TrueDigital

26 Nov, 08:51

#рынок #промостраницы #вконтакте #промоакции

🎯 В «ПромоСтраницах» теперь можно оптимизироваться на несколько целей

При создании рекламной кампании со стратегией оплаты «Конверсии (дневной бюджет)» можно указывать несколько целей в блоке настроек «Целевые действия». Алгоритмы системы оценят вероятность достижения и выберут подходящую аудиторию для показа рекламы.

👩‍💻 «ВКонтакте» запустит новую программу поддержки авторов

В 2025 г платформа начнет поддерживать авторов оригинального контента в востребованных форматах: клипах, видео и текстах. Инициатива направлена на популяризацию авторов, которые создают уникальный контент.

📉 Продажи товаров по промоакциям показали снижение

Доля продаж FMCG-товаров в офлайне по промоакциям в Q3 2024 г снизилась на 8,9 п. п. год к году и составила 39,6%. Это самое значительное снижение за последние несколько лет.

319

TrueDigital

26 Nov, 06:00

#полезное

Собрали полезные каналы о маркетинге и продвижении в соцсетях в одну папку. В них вы найдете разные чек-листы, гайды, статьи, мини-курсы, видеоуроки, полезные боты, среди которых:

▪ Чек-лист «30 способов трафика в Telegram»

▪ Список чатов, где публикуются наборы на рекламу у блогеров с отзывами

▪ 33 видео-урока по техническим моментам в мессенджер

▪ 100500+ идей для постов

▪ Конструктор скриптов для продаж

▪ Топ-35 фриланс-чатов для поиска клиентов

Добавляйте папку себе: https://t.me/addlist/L0eh0XGidsExZTgy

313

TrueDigital

25 Nov, 14:44

#цифрыdigital

Infoline: динамика продаж готовой еды в торговых сетях увеличится на 11% — до 33% по итогам 2024 г. Объем рынка достигнет почти 1 трлн руб с учетом НДС

Подробности — по ссылке 🔗

318

TrueDigital

25 Nov, 12:24

#исследование

Mediascope: россияне моложе 30 лет почти все время в медиа тратят на цифровые сервисы

🔹 Россияне от 30 до 60 лет активно используют интернет, но при этому остаются лояльными телезрителями. Старше 60 лет — больше всего времени тратят на ТВ, при этом уже четверть времени уходит на диджитал.

🔹 Информационный контент россияне получают через три основных канала: телевидение, Telegram-каналы, интернет-ресурсы.

🔹 66% населения от 12 лет хотя бы раз в неделю смотрят новости и социально-политические передачи на ТВ, 47% читают новостные Telegram-каналы, 35% заходят на информационные ресурсы в интернете.

🔹 Новостной и политический контент топовых каналов на ТВ охватывает больше трети населения, а у канала-лидера «России 1» охват программ этого жанра превышет 40%.

🔹 У Telegram за последние три года выросла аудитория во всех возрастных группах. Теперь чаще площадкой пользуются представители средних и старших возрастных групп, а в долевом выражении в мессенджере они читают новости даже чаще молодежи.

Подробности — по ссылке 🔗

317

TrueDigital

25 Nov, 08:54

#рынок #vk #одноклассники #мегамаркет

💵 Динамика рекламной выручки VK замедлилась больше чем вдвое

Доходы группы VK от онлайн-рекламы увеличились за январь-сентябрь 2024 г на 19% год к году и достигли 65,9 млрд руб. Динамика замедлилась более чем в два раза — в 2023 г показатель составил 47%.

👥 Аудитория «Одноклассников» увеличилась впервые за пять лет

По итогам Q3 2024 г количество активных пользователей соцсети в месяц выросло на 1,5% год к году — до 36 млн. В холдинге связывают рост аудитории с интеграцией с «VK Видео», появлением новых форматов контента и новых функций.

📹 «Мегамаркет» расширяет возможности продвижения

Продавцы смогут заказывать размещение видеообзора в разделе «Отзывы», совмещать такой формат с тизером или полноценным обзором в соцсети блогера. Сейчас опция доступна ограниченному кругу продавцов, но в скором времени ее масштабируют на всех селлеров.

306

TrueDigital

22 Nov, 16:01

#коротко о главном за неделю

1️⃣ В «Яндекс Поиске» теперь можно увидеть скидки на товары. В блоке с товарами в выдаче будет показано две цены: зачеркнутая старая и новая черного цвета.

2️⃣ «Яндекс Маркет» создал персональные витрины продавцов. На персональных страницах внутри маркетплейса размещена вся информация: рейтинг и ассортимент магазина.

3️⃣ Rutube выходит на телевизионный рынок. Видеохостинг запускает собственный телеканал. Основу сетки Rutube TV составит блогерский контент, в частности оригинальные шоу платформы.

4️⃣ Telegram стал главной платформой продвижения. Мессенджер выбирают в качестве основного варианта продвижения товаров и услуг 66,9% участников опроса Magnetto.pro. «Яндекс Директу» отдают предпочтение 55,6%, а «ВКонтакте» — 48,7%.

5️⃣ «Делимобиль» запустил рекламную платформу. Теперь сторонние компании смогут разместить рекламу в мобильном приложении и на автомобилях, а также представить образцы товара внутри машин.

✉️ Подписывайтесь на нашу рассылку с главными новостями в digital за неделю!

338

TrueDigital

22 Nov, 14:01

#подкаст

Будущее моды: AI, рынок и российские бренды

Сегодня рекомендуем послушать новый выпуск подкаста «Лида, где лиды?». В нем Анатолий Карлюк, сооснователь бренда женской одежды To Be Blossom, рассказывает — что нас ждёт на fashion-рынке, как зарождался fast fashion, почему у некоторых собственников нет цели стать нормальным бизнесом и как SHEIN смогли выйти на мировой рынок.

Кто будет слушать, ставьте 🔥

296

TrueDigital

21 Nov, 14:31

#цифрыdigital

VK: выручка компании за девять месяцев 2024 г выросла на 21% год к году и составила 109,6 млрд руб. Большую часть из них (65,9 млрд руб) принесла реклама, но нерекламные доходы при этом растут быстрее — на 25% и до 43,8 млрд руб

Подробности — по ссылке 🔗

161

TrueDigital

21 Nov, 12:00

#исследование

Стоимость performance-рекламы московской недвижимости резко выросла в Q3 2024 г

🔹 Клик стал дороже практически во всех каналах по сравнению с Q1: в рекламных сетях — на 20,7%, в «Яндекс Поиске» — на 11% для брендовых запросов и на 8,4% для небрендовых.

🔹 CPA вырос из-за снижения конверсий. Самое высокое повышение отмечено в рекламных сетях (31,9%) и брендовой рекламе на «Поиске» (29,4%).

🔹 Среди классифайдов наибольший прирост CPA был на «Циане» (+13,9%), «Яндекс Недвижимости» (4,5%) и «Авито» (2,3%).

🔹 У сегмента недвижимости бизнес- и премиум-класса инфляция оказалась еще выше: стоимость клика в «VK Рекламе» выросла на 67,2%, в рекламных сетях — на 22,6%, брендовая реклама на «Поиске» подорожала на 25,7%.

🔹 Однако стоимость конверсии на классифайдах стала меньше: на «Яндекс Недвижимости» (27,1%), «Циане» (9%) и «Авито» (5,8%). В рекламных сетях CPA увеличился на 10,6% благодаря сохранению высокой конверсионности.

🔹 Инфляция стоимости конверсии для поисковой брендовой рекламы эконом- и комфорт-класса достигла 129,8%, а клика — 71,9%. В сегменте бизнес- и премиум-класса эти показатели оказались выше в 2-3 раза.

Подробности — по ссылке 🔗

283

TrueDigital

21 Nov, 09:45

#рынок #vk #делимобиль

💼 VK запустит собственный агрегатор вакансий

Встроенное приложение для поиска работы будет называться «Карьерный Хаб». Проект реализуют в партнерстве с Superjob, который будет дублировать там свои объявления.

🏫 В «VK Видео» появился раздел «Политика»

Пользователи, интересующиеся новостями и политическими обзорами, смогут смотреть популярных авторов в одном разделе. Он уже доступен в сервисе на всех платформах.

🛍 «Делимобиль» запустил рекламную платформу

Теперь сторонние компании смогут разместить рекламу в мобильном приложении и на автомобилях, а также представить образцы товара внутри машин.

214

TrueDigital

20 Nov, 14:01

#исследование

Sensor Tower: отчёт о Q3 в mobile

▪ Потребительские расходы на мобильные устройства выросли за квартал и превысили $38 млрд.

▪ Рынок мобильных устройств остается сильным на обеих ведущих платформах, но лидирует iOS.

▪ Количество загрузок неигрового контента достигло самого высокого уровня с начала 2020 г. А для его дальнейшего увеличения разработчики планируют выходить на маленькие рынки — особенно в Африке и Азии.

▪ Потребительские расходы быстро росли по категориям приложений. Каждая из 10 ведущих категорий достигла по крайней мере 10% роста год к году, в то время как «Развлечения», «Фото и видео» и «Производительность» превысили 30%.

▪ TikTok стал первым мобильным приложением, потребительские расходы которого за квартал достигли $1,5 млрд.

▪ Расходы на цифровую рекламу в США приблизились к $30 млрд в преддверии праздничного сезона.

Подробности читайте по ссылке 🔗

241

TrueDigital

20 Nov, 12:05

#цифрыdigital

Выручка МТС AdTech за девять месяцев 2024 г увеличилась на 55,6% год к году и превысила 40 млрд руб. Рост произошел благодаря расширению продуктового портфеля, наращиванию рекламного инвентаря и увеличению клиентской базы. При этом направление рекламных технологий показало рост в 187%, а маркетинговых — 19%

Подробности — по ссылке 🔗

261

TrueDigital

20 Nov, 09:01

#рынок #яндекспоиск #вконтакте #rutube

💯 В «Яндекс Поиске» теперь можно увидеть скидки на товары

В блоке с товарами в выдаче будет показано две цены: зачеркнутая старая и новая черного цвета. Изменения коснутся обогащенного сниппета страницы сайта в выдаче, товарного блока «Популярные товары по запросу», раздела поиска «Товары» и блока «Цены в магазинах».

💬 «ВКонтакте» разрешил оставлять отзывы в бизнес-сообществах

Пользователь может оставить на одно сообщество только один отзыв, к которому можно прикрепить до пяти фото. Все отзывы отображаются в открытом доступе и формируют рейтинг сообщества — от одной до пяти звезд.

📺 Rutube выходит на телевизионный рынок

Видеохостинг запускает собственный телеканал. Основу сетки Rutube TV составит блогерский контент, в частности оригинальные шоу платформы. Целевая аудитория проекта — зрители в возрасте 25-33 лет.

279

TrueDigital

19 Nov, 14:30

#конференции

Сегодня на онлайн-конференции от Vitamin.tools Дмитрий Старосотников из «Артикс» рассказал про масштабирование рекламных кампаний в «Яндекс Директе».

Делимся ключевыми тезисами:

🔹 Прежде всего надо понять — куда масштабироваться и можно ли это сделать ввиду емкости спроса, возможности бизнеса по ресурсам и прогнозируемой эффективности.

🔹 Следующий шаг — избавиться от лишнего: отключить неэффективные кампании.

🔹 Эксперимент в «Метрике» позволяет понять, как изменения повлияли на результаты в разрезе городов, устройств, соцдема, поисковых запросов, структуры покупок, изменений в целевых заявках между направлениями, а также как изменились другие источники между экспериментальными группами.

🔹 У теста всегда должно быть продолжение: понимание, как он масштабируется дальше и сколько будет итераций. Оценка прогноза есть как на первом этапе теста, так и в случае успеха — масштабирование на весь объём.

🔹 Атрибуции — ускоритель роста и принятия решений.

🔹 Важна фокусировка: разные тесты для разных направлений / ситуаций.

🔹 Планирование регулярных работ — с помощью инструментов автоматизации и создания правил для изменения в кампании.

262

TrueDigital

19 Nov, 11:43

#цифрыdigital

Infoline: суммарная выручка девяти крупнейших франчайзинговых продуктовых сетей в I полугодии 2024 г увеличилась на 12,6% год к года — до 148,9 млрд руб

Подробности — по ссылке 🔗

274

TrueDigital

19 Nov, 08:46

#рынок #яндексмаркет #telegram #horeca

🟡 «Яндекс Маркет» создал персональные витрины продавцов

На персональных страницах внутри маркетплейса размещена вся информация: рейтинг и ассортимент магазина. Новый инструмент должен помочь брендам аккумулировать аудиторию и отстроиться от конкурентов за счет персонализации.

🔵 Telegram стал главной платформой продвижения

Мессенджер выбирают в качестве основного варианта продвижения товаров и услуг 66,9% участников опроса Magnetto.pro. «Яндекс Директу» отдают предпочтение 55,6%, а «ВКонтакте» — 48,7%.

🍽 Расходы россиян на HoReCa продолжают расти

За период с 2021 по 2024 г доля затрат на сегмент HoReCa увеличилась с 5,6% до 6% от общего объема трат на продукты питания FMCG Food. Абсолютное значение среднемесячных расходов на HoReCa также выросло — на 1088 руб и до 3663 руб.

299

TrueDigital

18 Nov, 14:31

#исследование

Реклама на ТВ вызывает доверие и положительные эмоции

▪ Рекламе на ТВ доверяют 23% опрошенных, при этом почти 40% респондентов не видят разницы между рекламными источниками. Еще 13% доверяют социальным сетям и блогерам, 6% — интернет-рекламе, 3% — OOH. Каждый десятый опрошенный вовсе не доверяет рекламе.

▪ Реклама на ТВ чаще всего вызывает положительные эмоции — так заявили 54% респондентов. Далее идут социальные сети (48%) и наружная реклама (47%).

▪ Около 45% опрошенных покупали российские товары после просмотра рекламы во время показа фильмов, шоу и сериалов. Еще 38% — после просмотра продакт-плейсмента в самом контенте.

▪ 53% россиян узнают о новых брендах от блогеров и из соцсетей. Примерно 52% сталкиваются с новинками в магазинах и ТЦ. Из телевидения и интернет-рекламы о марках узнают по 51%.

Подробности — по ссылке 🔗

302

TrueDigital

18 Nov, 12:32

#цифрыdigital

Объем ритейл-медиа в онлайне вырастет в 2,2 раза год к году и достигнет 410 млрд руб в конце этого года. А доля e-com на ритейл-рынке в 2025 г покажет рост на 10 п.п. и достигнет 33%, а динамика составит 50%

Подробности — по ссылке 🔗

295

TrueDigital

18 Nov, 08:55

📲 Telegram выкатил обновления для мини-приложений

В мессенджере появилось более 10 новых функций: полноэкранный режим, шеринг геопозиции, установка иконок приложений на главный экран, генерация и обмен медиафайлами, эмодзи-статусы и многое другое.

💼 Бизнес всё активнее запускает собственные рекламные платформы

В этом году несколько компаний объявили о планах в этом направлении: «Т-Банк» разворачивает собственную рекламную платформу, «Авито» анонсировал запуск инструмента в 2025 г, Wildberries и Russ интегрируют рекламные инвентари, а «Литрес» запустила свой click-out сервис.

📈 Объем интернет-торговли в России продолжает расти

За 9 месяцев 2024 г он вырос на 43% год к году и составил 6,2 трлн руб. При этом 97% покупок совершается в онлайн-магазинах и на маркетплейсах, а на трансграничную торговлю приходится всего 3%.

#рынок #telegram #рекламныеплатформы #онлайнпродажи

309

TrueDigital

15 Nov, 16:01

#коротко о главном за неделю

1️⃣ В AppMetrica теперь можно обнаружить фрод. С помощью новой функции можно выявлять и отслеживать некачественные источники трафика, анализировать установки и использовать эти данные для оптимизации рекламного бюджета.

2️⃣ Rutube начал маркировать каналы с аудиторией от 10 тыс подписчиков. На площадке теперь есть специальный виджет с напоминанием, что канал пора внести в реестр.

3️⃣ Wildberries добавит видеорекламу с click-out. Новую опцию для рекламодателей анонсировал Борис Пешняк, директор объединенного департамента медиа Wildberries и Russ, на НРФ’8.

4️⃣ «Авито» представил новый рекламный формат. Вертикальные баннеры показываются во всю высоту экрана ноутбука или монитора стационарного компьютера.

5️⃣ Meta* начнет размещать рекламу в соцсети Threads*. Приложение планирует разрешить создавать и публиковать рекламу в социальной сети, начиная с января 2025 г.

✉️ Подписывайтесь на нашу рассылку с главными новостями в digital за неделю!

*Threads, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

328

TrueDigital

15 Nov, 14:30

#подкаст

«Мегамаркет» про креативные рамки: как вписаться в тренд и остаться уникальным

Сегодня рекомендуем послушать новый выпуск подкаста «Маркетинг и реальность». В нем Ольга Казьмина, руководитель управления бренда и коммуникаций «Мегамаркета», рассказывает — что такое креативная рамка и для чего она бренду, кто такие Любимовы, что важнее в проработке бренда: мнение окружающих или свое видение, как использовать тренд и не раствориться в его инфошуме.

Кто будет слушать, ставьте 🔥

312

TrueDigital

14 Nov, 16:01

#календарь

Как масштабировать рекламные кампании свыше 500 000 руб и не потерять окупаемость?

19 ноября в 14:00 состоится онлайн-конференция про масштабирование РК от Vitamin.tools. Эксперты из «Артикс», Advertalyze, andata.ru, Vitamin.Tools, Goodwill Ai и Demis Group обсудят, как:

▪️ удерживать рентабельность рекламы при ее масштабировании в условиях медиаинфляции;
▪️ настроить и автоматизировать гиперсегментацию, чтобы получить максимум лидов, даже если после запуска ноль заявок;
▪️ собирать и использовать цифровой след клиента в оптимизации рекламы;
▪️ эффективно масштабировать рекламные кампании и работать с крупными бюджетами в условиях медиаинфляции;

и многое другое.

Участие в конференции бесплатное. Зарегистрироваться можно по ссылке 🔗

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

122

TrueDigital

14 Nov, 15:01

#цифрыdigital

АРИР: рынок ритейл-медиа увеличится почти на 60% в этом году и составит 437 млрд руб. Онлайн-сегмент вырастет на 42% — до 285 млрд руб, а офлайн-рынок — на треть и до 152 млрд руб

Подробности — по ссылке 🔗

150

TrueDigital

14 Nov, 13:01

#конференции #нрф

Ключевые инсайты с сессии «Креатив без альтернатив» на НРФ`8:

🔻 Реклама — составная часть культурной среды. И на нее влияет цифровизация, социальные сети и количество контента.

🔻 Изменилась доступность создания и распространения контента: эпоху концепта сменила эпоха контента.

🔻 До 60% людей не смотрят рекламу во время рекламных блоков.

🔻 Наиболее креативные решения оказывают существенное влияние на ROI как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

🔻 2,5 сек — необходимое время взаимодействия с коммуникацией бренда, чтобы он запомнился.

🔻 Креативность — это хорошо. Но она не работает без такого параметра как точность и консистентность.

🔻 Другой взгляд на оценку креатива: важна не креативная концепция сама по себе, а тот опыт, что получит потребитель.

🔻 Реклама — это эффективный и эффектный продукт бренда. И в будущем она может стать естественным продолжением продукта.

183

TrueDigital

14 Nov, 11:00

#рынок

«МИКС Россия» подвел итоги года

13 ноября на вечеринке открытия НРФ’8 состоялась церемония награждения лучших digital-проектов. В этом году жюри конкурса «МИКС Россия» отметило 87 кейсов, а среди победителей — Wink, VK, «СберМаркетинг» и другие.

🏅 15 золотых наград
🥈 39 серебряных наград
🥉 41 бронзовая награда

Впервые в истории конкурса жюри выбрало лучшую команду года за её вклад в развитие digital-технологий.

Смотрите имена победителей на сайте конкурса 🔗

193

TrueDigital

14 Nov, 08:30

#рынок #vkвидео #telegram

📹 За год количество сайтов с плеером «VK Видео» увеличилось вдвое

Общая аудитория сайтов, которые добавили плеер, превышает 100 млн пользователей. Чаще всего его внедряют сайты, посвященные гаджетам, путешествиям, автомобилям, бьюти-индустрии и образованию.

🤳 Россияне увеличили проведенное в Telegram время

По итогам октября 2024 г доля времени, проведенного в мессенджере, достигла 9% — рост на 1 п.п. год к году. В структуре интернет-потребления мессенджер в охвате за месяц занимает шестое место (72%) — после «Яндекс», Google, WhatsApp, YouTube и «ВКонтакте».

🛍 Обороты онлайн-магазинов к концу распродажи 11.11 выросли на 15%

В рамках распродажи, которая проходила в этом году с 9 по 11 ноября, число платежей увеличилось на 40%, а количество покупателей — на 11% год к году. При этом средний чек снизился на 18% — до 1344 тыс руб.

210

TrueDigital

13 Nov, 15:30

#цифрыdigital

Новый сбор за распространение интернет-рекламы, который будут платить распространители рекламы и операторы рекламных систем, может составить 2-5% от их ежеквартальных рекламных доходов

Подробности — по ссылке 🔗

236

TrueDigital

13 Nov, 13:15

#конференции #нрф

Андрей Волков (АРИР, Easy Commerce) на Большом ECOM саммите поделился прогнозами, как будет развиваться E-Retail в 2024-2025 г:

🔹 E-Commerce, как канал продаж, продолжит расти по GMV. И расти будет все также на 30%+, а значит будет расти значительно быстрее розницы.

🔹 Регионы России (кроме Центрального) являются одними из ключевых драйверов роста GMV в 2024 и продолжает заметно расти в 2025 г.

🔹 Развитие других маркетплейсов, кроме Ozon & WB, а также основных онлайн-ритейлеров темпами, опережающими рынок.

🔹 Увеличение количества сервисных платформ, помогающих в автоматизации или агрегации рекламных запусков.

🔹 Популяризация click-out форматов, продолжит набирать обороты и в 2024 г по прогнозам составит уже 6-8% от общего объема рынка E-Retail Media.

247

TrueDigital

13 Nov, 12:45

#конференции #нрф

Большой ECOM саммит

Антон Честных из Mediascope рассказал про отрасль в цифрах.

Смотрите на слайдах ⬆️

235

TrueDigital

13 Nov, 12:01

#рынок

«Китайская грамота»: как запустить бренд-медиа, которое продает

Для многих AliExpress — это площадка, на которую заходишь тратить деньги на безделушки, а в лучшем случае — искать недорогую китайскую технику. Но так ли это на самом деле?

Сегодня рекомендуем статью, в которой Инна Булычева, руководитель бренд-коммуникаций AliExpress, и Александр Кукса, генеральный директор SALO.ru рассказали, как команде маркетплейса удалось внедрить на платформу бренд-медиа и с помощью него «переоткрыть» мир AliExpress.

Кто будет читать, ставьте 🔥

228

TrueDigital

13 Nov, 09:33

#конференции #нрф

Виктория Кинаш, «Яндекс Реклама»:

🔺 Рекламная система эффективна, когда логична, проста и понятна для рекламодателей.

🔺 Рекламная экосистема «Яндекса» показала рост на 27%, благодаря автоматизации управления KPI, использованию генеративных нейросетей, саджестов и креативов.

🔺 Каждая экосистема будет стараться поймать пользователя в любой момент его жизни. Отсюда тренд рекламы №1 на ближайшие несколько лет — сквозной продукт.

248

TrueDigital

13 Nov, 09:15

#рынок #rutube #wildberries #авито

▶ Rutube начал маркировать каналы с аудиторией от 10 тыс подписчиков

На площадке теперь есть специальный виджет с напоминанием, что канал пора внести в реестр. Он появляется после того как число подписчиков канала достигнет 10 тыс.

🟣 Wildberries добавит видеорекламу с click-out

Новую опцию для рекламодателей анонсировал Борис Пешняк, директор объединенного департамента медиа Wildberries и Russ, на НРФ’8.

🆙 «Авито» представил новый рекламный формат

Вертикальные баннеры показываются во всю высоту экрана ноутбука или монитора стационарного компьютера. Это единственный имиджевый формат на странице, поэтому пользователь не будет видеть других баннеров.

228

TrueDigital

13 Nov, 08:30

#конференции #НРФ

Борис Омельницкий из АРИР поделился трендами рекламного рынка.

233

TrueDigital

13 Nov, 08:09

#конференции

Сейчас на НРФ`8 идет стратегическая сессия лидеров интерактивной рекламы: эффективность, технологии и креатив.

Ирина Суанова из Mediascope рассказывает про тренды медиапотребления.

🔹 103 млн человек — совокупная аудитория интернета в месяц. Это 85% населения 12+.

🔹 Теряется специализация соцмедиа — их функции смешиваются.

🔹 E-com — лидеры по аудитории в последние года, особенно Wildberries и Ozon.

🔹 В топе интернет-ресурсов вместе с медийными остаются более утилитарные: более 70% хотя бы раз в месяц используют онлайн-сервисы Сбера и почти 60% — сервисы Госуслуг.

238

TrueDigital

12 Nov, 14:02

#цифрыdigital

«М.видео»: за 9 месяцев 2024 г продажи компании выросли на 8% год к году — до 387 млрд руб. При этом онлайн-продажи компании составили 73% от общего GMV, увеличившись на 3,3 п.п., а продажи на собственном маркетплейсе электроники выросли в Q3 на 8,5% год к году и составили 5,1 млрд руб

Подробности — по ссылке 🔗

270

TrueDigital

12 Nov, 12:02

#календарь

MPSTATS EXPO Трансформация

19-21 ноября пройдет форум по маркетплейсам, где на одной площадке встретятся ключевые игроки рынка, чтобы обсудить — как изменится рынок e-com в 2025 г:

▪️ какие стратегии позволят повысить рентабельность в условиях экономической нестабильности;
▪️ как оптимизировать затраты, улучшить операционные процессы и внедрить инновационные технологии, чтобы сохранить и усилить позиции на рынке;
▪️ что позволит компаниям автоматизировать бизнес-процессы и увеличить продажи.

А еще на площадке форума свои продукты и услуги представят более 100 экспонентов — представители маркетплейсов страны, сервисов аналитики, фулфилментов, производители и дистрибьюторы известных брендов.

Зарегистрироваться можно по ссылке 🔗

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

261

TrueDigital

12 Nov, 08:30

#рынок #appmetrica #wildberries #вкусвилл

🤖 В AppMetrica теперь можно обнаружить фрод

В интерфейсе сервиса появилась новая функция, с помощью которой можно выявлять и отслеживать некачественные источники трафика, анализировать установки и использовать эти данные для оптимизации рекламного бюджета.

🪧 Wildberries вошел в топ рекламодателей по объему расходов в наружную рекламу

В целом тройка изменилась по итогам Q3 2024 г: на первое место вышел «Сбер» (9,2%), Wildberries оказался на втором месте с долей бюджета 5,7%, благодаря партнерству с Russ, а третье место досталось «Яндексу» (4%).

💄 «ВкусВилл» открыл первый магазин косметики

В ассортименте первого «ВкусВилл Красиво» 1,7 тыс товарных позиций: уходовые средства, бытовая химия под собственными торговыми марками ритейлера и товары от брендов. Сейчас доля продукции под СТМ в магазине составляет более 50%.

269

TrueDigital

11 Nov, 14:48

#рынок

На прошлой неделе были на вебинаре «Обзор медиарынка». Делимся с вами интересными выводами спикеров:

▪ Глобальный медиарынок растет и в 2025 г перешагнет рубеж в $1 трлн, хотя темпы роста снижаются.

▪ Банки, ритейл, e-com — основные драйверы роста медиазатрат в 2024 г.

▪ Ритейлеры стали активнее продвигать СТМ. В лидерах — бренды «Пятерочки».

▪ Затраты на традиционные медиа продолжают расти двузначными темпами. Рост по-прежнему драйвят крупнейшие рекламодатели, которые наращивают инвестиции и на ТВ, и в других медиа.

▪ В digital растет как объем аудитории, так и время, которое она тратит на онлайн-активности.

▪ Рынок ритейл-медиа продолжает расти во всем мире — его объем на глобальном уровне составляет $30,02 млрд. В России он станет одним из основных рекламных каналов и сохранит высокие темпы роста в 2025 г.

▪ Более 80% продаж совершается на маркетплейсах. Они стали dreamscrolling-платформами.

▪ Растут инвестиции в инфлюенс-маркетинг, несмотря на ряд сдерживающих факторов. Среди трендов — развитие локальных платформ и активное внедрение автоматизации в процессы закупки и оценки эффективности рекламы.

280

TrueDigital

11 Nov, 12:02

#рынок

5 правил работы с онлайн-картами, чтобы привлечь новых клиентов и поднять рейтинг

Онлайн-картами пользуется более 100 млн человек в месяц. И все это — горячие клиенты.

Сегодня рекомендуем статью, в которой Дмитрий Юпатов, директор по продукту сервиса «Поинтер», рассказывает — как работать с картами «Яндекс», Google и 2ГИС, чтобы бесплатно увеличить трафик и поднять рейтинг компании.

Кто будет читать, ставьте 🔥

209

TrueDigital

11 Nov, 09:05

#рынок #vkвидео #отзывы

👍 «VK Видео» улучшил алгоритмы рекомендаций

Новая рекомендательная система лучше понимает интересы аудитории и предлагает более релевантный контент. Благодаря ей просмотры в блоке с другими рекомендуемыми видео в открытом плеере выросли на 80%.

💬 Покупатели стали чаще полагаться на отзывы

Уровень доверия к отзывам вырос почти у трети респондентов (29%), а среди покупателей, которые стали читать отзывы чаще, рост доверия отметили 40%. Среди причин: недостаток разнообразия информации о товаре и слабый брендинг.

👨‍💻 Общий спрос на специалистов сферы маркетинга увеличился на 16,4%

Самыми востребованными специалистами за последний год стали интернет-маркетологи: прирост по вакансиям составил 15%. Также вырос спрос на инфлюенс-маркетологов (102%) и специалистов по маркетплейсам (31%).

224

TrueDigital

08 Nov, 15:31

#коротко о главном за неделю

1️⃣ «Яндекс» анонсировал аналог Google Tag Manager. Единый интерфейс для управления тегами позволит вносить изменения без помощи разработчиков, а управление внешними скриптами можно будет использовать для сбора аналитики.

2️⃣ В «Яндекс Метрике» появился новый отчет «Воронки». Он поможет отследить конверсию каждого шага на пути к действию на сайте и понять, что можно улучшить в пользовательских сценариях.

3️⃣ В РСЯ теперь можно монетизировать приложения на React Native. Ранее такая возможность была доступна для приложений на Android, iOS, Unity и Flutter.

4️⃣ Rutube добавит опцию монетизации через встраиваемый плеер. Каждый паблишер, который интегрирует плеер себе на сайт, сможет получать отчисления со встроенной рекламы.

5️⃣ Telegram расширит функционал мини-приложений. Среди обновлений: полноэкранный режим, возможности платных подписок, монетизация рекламы, добавление иконок приложений на рабочий стол и др.

✉️ Подписывайтесь на нашу рассылку с главными новостями в digital за неделю!

256

TrueDigital

08 Nov, 14:31

#подкаст

👠 Развитие fashion-маркетинга в России: сложности и возможности

Сегодня рекомендуем послушать новый выпуск подкаста «Лида, где лиды?». В нем Дмитрий Комаров, директор по маркетингу Jamilco, рассказывает — зачем все крупные ритейлеры создают свои СТМ, как правильно выйти из бизнеса, могут ли блогеры заменить ушедший рекламный инвентарь и почему бюджет на медийную рекламу не окупится за неделю.

Кто будет слушать, ставьте 🔥

242

TrueDigital

08 Nov, 13:01

#цифрыdigital

«О'кей»: в Q3 2024 г чистая розничная выручка ритейлера выросла на 4,4% — до 51 млрд руб год к году. А за 9 месяцев она составила 155,6 млрд руб, что на 5,6% больше, чем годом ранее

Подробности — по ссылке 🔗

244

TrueDigital

08 Nov, 11:01

#календарь

MarTech Invest Forum

20 ноября Digital Сlub проведёт масштабный MarTech Invest Forum. Это первая специализированная конференция про инвестиции в рынок маркетинговых технологий.

Планируется много полезного контента про перспективные тренды MarTech и коллективные инвестиции. Среди спикеров — банкиры, инвесторы, основатели рекламных агентств и adtech/martech предприниматели.

Важной частью конференции будет презентация лучших стартапов сегмента, которые нуждаются в инвестициях и могут принести пассивный доход. По итогам мероприятия будет сформировано профессиональное сообщество маркетологов, которое будет отбирать, финансировать и вести перспективные технологические проекты для рекламного рынка.

Зарегистрироваться можно по ссылке 🔗

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

258

TrueDigital

08 Nov, 08:30

#рынок #яндекс #ритейл #youtube

#⃣ «Яндекс» анонсировал аналог Google Tag Manager

Единый интерфейс для управления тегами позволит вносить изменения без помощи разработчиков, а управление внешними скриптами можно будет использовать для сбора аналитики.

📈 Большинство ритейлеров ждут роста бизнеса по итогам года

28% опрошенных рассчитывают увеличить обороты более чем на 15%, а 42% — ждут роста бизнеса на 6-15%. При этом сокращения оборота не исключают 9% опрошенных.

📹 Половина россиян заменяет YouTube другими сервисами

80% прибегают к поисковым системам: 93% используют поиск «Яндекса», а 71% — от Google. Реже опрошенные ищут контент в соцсетях (48%), конкретных сервисах (41%) или мессенджерах (23%).

264

TrueDigital

07 Nov, 12:01

#цифрыdigital

Ozon: рекламная выручка маркетплейса выросла на 92% за девять месяцев и достигла 86,9 млрд руб. А по итогам Q3 показатель вырос на 82% — до 35,5 млрд руб

Подробности — по ссылке 🔗

286

TrueDigital

07 Nov, 08:45

#рынок #тв #maer

🔷 Maer создаст собственную рекламную платформу

Она позволит рекламодателю «по-новому работать с аудиторией и доходить не просто до аудитории, а до каждого человека по отдельности». Планируемый охват — 100 млн уникальных человек.

🛍 Почти 80% всех фишинговых ресурсов используют бренды известных компаний

В первой половине 2024 г количество фишинговых ресурсов, использующих бренды известных финансовых организаций, выросло почти на 50%, а в сфере e-commerce эксперты фиксируют рост таких ресурсов на треть.

📺 Более половины опрошенных россиян смотрят ток-шоу

Среди популярных тем: личная жизнь звезд шоу-бизнеса (58%), криминальные новости (24%) и истории обычных людей (20%). При этом 72% хотя бы иногда смотрят ток-шоу по ТВ.

309

TrueDigital

06 Nov, 16:00

#полезное

Напоминаем о том, что еще можно сохранить себе папку с полезными каналами. В ней 22 Telegram-канала про рекламу в мессенджере.

299

TrueDigital

06 Nov, 14:02

#цифрыdigital

Hugo Boss AG: в Q3 2024 г чистая прибыль немецкого производителя одежды и аксессуаров сократилась на 13% год к году — с 63 до 55 млн евро. А выручка почти не изменилась и составила 1,03 млрд евро

Подробности — по ссылке 🔗

303

TrueDigital

06 Nov, 12:11

#исследование

Digital Budget: баннерная реклама на маркетплейсах

▪ Рекламодатели потратили на прямое баннерное продвижение на четырех маркетплейсах 21,6 млрд руб с начала года.

▪ Всего расходы коснулись 4,7 тыс рекламодателей на платформах Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и «Мегамаркет». При этом 59% совокупного бюджета пришлось на Ozon.

▪ Расходы росли от квартала к кварталу: в Q2 они были на 10% выше, чем в Q1, а в Q3 — на 31% выше, чем в Q2. Наибольшая доля затрат пришлась на август.

▪ В рекламу вкладывали 5,1 тыс брендов: из категории «Одежда и обувь» (13%), «Бытовая техника и электроника» (12%), «Безалкогольные напитки» (9%).

▪ Количество рекламодателей, закупавших прямое баннерное продвижение, тоже росло от квартала к кварталу. Так, в Q2 их было на 17% больше, чем в Q1, а в Q3 — на 21% больше, чем в Q2, и на 41% больше, чем в Q1.

▪ В количестве брендов, для которых покупалось продвижение, также заметен рост. В Q2 их было на 16% больше, чем в Q1, а в Q3 — на 18% больше, чем в Q2, и на 37% больше, чем в Q1.

Подробности — по ссылке 🔗

318

TrueDigital

06 Nov, 08:51

#рынок #vkвидео #rutube #т-банк

🎞 В «VK Видео» теперь можно просмотреть все клипы

В приложении доступна вся многомиллионная библиотека клипов, загруженных через «VK Клипы» или «ВКонтакте». Пользователям для просмотра теперь не нужно переходить из приложения в приложение, а авторы смогут расширить свою аудиторию.

▶ Rutube добавит опцию монетизации через встраиваемый плеер

Каждый паблишер, который интегрирует плеер себе на сайт, сможет получать отчисления со встроенной рекламы. Сейчас новая опция находится на стадии тестирования.

💼 Т-Банк создал сервис для продвижения малого бизнеса

С его помощью кафе, рестораны, продуктовые магазины и другие офлайн-точки смогут быстро находить новых покупателей и на треть увеличивать свои обороты.

310

TrueDigital

06 Nov, 06:02

#полезное

🗂 Делимся каналами экспертов про трафик, продажи и маркетинг в Telegram. А еще в них можно найти чек-листы, скрипты, статьи, а также видео-уроки по техническим особенностям мессенджера.

Переходите по ссылке и сохраняйте себе папку с каналами ↘

https://t.me/addlist/zUOPSp2pZA0yNmQy

296

TrueDigital

05 Nov, 15:01

#календарь

Маркетинг-директор 2024

5-6 декабря пройдет II конференция Quorum по маркетингу — Маркетинг-директор 2024.

В программе:

35+ спикеров — директоров по маркетингу
12 воркшопов
4 стратегических дискуссии
3 аналитических доклада
Фокус-день «Организация маркетинговых исследований

Эксперты из «МТС Умный дом», «Гильдия маркетологов», ГК «Ланит», «Sибирская коллекция», X5 GROUP, «Черноголовка», «Камаз», HyperlinE, «Ренессанс страхование», «Уралсиб», «Райффайзенбанк» и др. обсудят:

▪️ тренды в развитии маркетинга;
▪️ последний опыт и ноу-хау в отрасли;
▪️ адаптация инструментов маркетинга к современным реалиям;
▪️ инструменты для прогнозирования и планирования.

Зарегистрироваться можно по ссылке 🔗 По промокоду Truedidgital5 — скидка 5%.

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

322

TrueDigital

05 Nov, 12:01

#цифрыdigital

Аудитория социальной сети Threads* превысила 275 млн пользователей в месяц. С момента запуска на платформе зарегистрировались более 100 млн пользователей, число ежемесячных пользователей увеличилось на 175%, а ежедневный прирост аудитории превысил 1 млн

Подробности — по ссылке 🔗

*Threads, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

312

TrueDigital

05 Nov, 08:57

#рынок #яндексметрика #рся #telegram

📑 В «Яндекс Метрике» появился новый отчет «Воронки»

Он поможет отследить конверсию каждого шага на пути к действию на сайте и понять, что можно улучшить в пользовательских сценариях.

💸 В РСЯ теперь можно монетизировать приложения на React Native

Интеграция Yandex Mobile Ads SDK и фреймворка React Native позволит монетизировать приложения на React Native через показ рекламы. Ранее такая возможность была доступна для приложений на Android, iOS, Unity и Flutter.

🔄 Telegram добавит десять новых функций для мини-приложений

Среди обновлений: полноэкранный режим, возможности платных подписок, монетизация рекламы, добавление иконок приложений на рабочий стол и др. Обновления должны появится в течение двух-четырех недель.

322

TrueDigital

02 Nov, 16:02

#коротко о главном за неделю

1️⃣ РСЯ снизил порог для продвижения Telegram-каналов. Теперь к «Рекламной сети Яндекса» можно подключать публичные и частные каналы с 1500 подписчиками — из России, Беларуси и Узбекистана.

2️⃣ «Яндекс Маркет» добавляет к условиям турбо ограничение по категории. С 2 ноября товары электроники и бытовой техники — всего 237 категорий — больше не смогут становиться турбо и получать за это скидки на размещение и транзиты.

3️⃣ «VK Реклама» позволит сохранять аудитории по событиям. Теперь можно создавать готовые сегменты аудиторий, которые ранее успешно взаимодействовали с объявлениями рекламодателя.

4️⃣ Возможно Telegram в будущем станет видеоплатформой. Серверы мессенджера начнут сжимать популярные видео в различных вариантах качества и оптимизировать их для потоковой передачи.

5️⃣ «Авито» добавил видеорекламу в мобильное приложение. Бренды теперь могут размещать рекламные ролики в приложении — в результатах поиска и в карточках товаров. Демонстрироваться они будут заинтересованным в покупке пользователям.

✉️ Подписывайтесь на нашу рассылку с главными новостями в digital за неделю!

340

TrueDigital

02 Nov, 14:02

#подкаст

🚗 «Авито Авто»: бренд-маркетинг и особенности продвижения сервисных продуктов

Сегодня рекомендуем послушать новый выпуск подкаста «Маркетинг и реальность». В нем Евгения Табакова, Head of B2C Marketing в «Авито Авто», рассказывает — как работает маркетинг сервисных продуктов, нужно ли менять CJM в процессе развития бренда, как развивать экспертность бренду, если советовать нельзя и как стать Top of mind и изменить привычки потребителей.

Кто будет слушать, ставьте 🔥

316

TrueDigital

02 Nov, 12:01

#цифрыdigital

Anketolog.ru: 91% опрошенных россиян положительно относятся к наружной рекламе. 44% — обращают на нее внимание. Практически все респонденты (96%) позитивно относятся к 3D-рекламе, причем больше половины (56%) признаются, что она им «очень нравится», а абсолютное большинство (88%) предпочитает такую рекламу традиционным вариантам

Подробности — по ссылке 🔗

314

TrueDigital

02 Nov, 09:03

#рынок #vk #telegram

👥 «VK Реклама» позволит сохранять аудитории по событиям

Теперь можно создавать готовые сегменты аудиторий, которые ранее успешно взаимодействовали с объявлениями рекламодателя. Это позволит персонализировать будущие рекламные кампании, эффективнее использовать бюджет, привлекать новых клиентов и активизировать существующих.

🧑‍🏫 VK представила мобильную версию сервиса «VK Доска»

И в ней доступен полный функционал: можно создавать и редактировать доски, добавлять к ним изображения, ссылки, стикеры, фигуры и текстовые элементы, а также делиться виртуальными пространствами.

🖇 В Telegram теперь можно добавлять медиа к уже отправленным сообщениям

Редактирование таких сообщений стало проще: больше не нужно удалять пост и публиковать его заново. Заменить фото и видео можно при редактировании.

318

TrueDigital

01 Nov, 14:31

#календарь

THE TRENDS

13-14 ноября в Москве пройдет III международный технологический форум THE TRENDS.

2 дня живых лекций, разборов кейсов и стратегий
85+ спикеров
4500 человек
40+ стендов на кросс-индустриальной выставке

Визионеры, инноваторы, лидеры мнений, предприниматели, основатели и топ-менеджмент из Tron, Ordinals, Circolo, Astorts Group, Финам, Росбанк, Сбер, Bazelevs, The Bridge Club и др. обсудят технологические тренды десятилетия:

▪️ Роль блокчейн и ИИ в трансформации различных отраслей.
▪️ Технологии, которые изменят облик городов к 2030 г.
▪️ Основные тенденции в глобальной экономике, новые рынки и инвестиции.
▪️ Культурный код цифровой эпохи и цифровую безопасность, тренды в игровой индустрии.
▪️ Производство контента: построение брендов и ребрендинг компаний под новое поколение.

Зарегистрироваться можно по ссылке 🔗

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

314

TrueDigital

01 Nov, 12:01

#цифрыdigital

Рынок инфлюенс-маркетинга по итогам 2024 г достигнет 40-50 млрд руб. Среди драйверов — инвестиции российских платформ и рост расценок на рекламу в других медиа

Подробности — по ссылке 🔗

178

TrueDigital

01 Nov, 09:05

#рынок #рся #telegram

🖥 «Яндекс» тестирует новый блок в выдаче

Интерфейс «Поиск по бренду» запущен в тестовом режиме и доступен только некоторым пользователям сервиса. Пока подробной информации о нем нет, но есть предположение, что при запросе товара без бренда будут показываться возможные варианты производителей.

📉 РСЯ снизил порог для продвижения Telegram-каналов

Теперь к «Рекламной сети Яндекса» можно подключать публичные и частные каналы с 1500 подписчиками — из России, Беларуси и Узбекистана. А раньше продвигать каналы можно было от 2000 подписчиков.

📹 Возможно Telegram в будущем станет видеоплатформой

Все ролики в мессенджере отображались в том же формате, в котором они были загружены изначально. Теперь же серверы будут сжимать популярные видео в различных вариантах качества и оптимизировать их для потоковой передачи.

211

TrueDigital

31 Oct, 14:30

#исследование

E-commerce Placement Ranker FMCG Category

Исследование возможностей продвижения категории FMCG на крупнейших e-com-площадках от маркетплейсов до онлайн-ритейла. В нем участвовали 14 платформ, их оценивали по нескольким параметрам: основные показатели, инвентарь, медиа click-out, внешние медиа, возможности таргетинга, аналитика, контент, спецпроекты, партнерство, лояльность.

▪ В 2023 г оборот российского рынка e-com составил 7,8 трлн руб, а количество заказов на маркетплейсах достигло 5,03 млрд руб. В 2024 году, по прогнозам, рынок вырастет на 30%, до 10,2 трлн рублей, а количество заказов на 42%, до 7 млрд руб.

▪ Смена поколений, а вместе с ней — изменение потребительских привычек. Молодое поколение регулярно закупается на маркетплейсах.

▪ Развитие аналитических инструментов, которые помогают селлерам точнее отслеживать эффективность рекламных кампаний и адаптировать их под изменения рынка.

▪ Уход крупных брендов и появление российских компаний, которые занимают освободившиеся ниши.

▪ Рост доходов в регионах РФ и, как следствие, рост потребления.

▪ Несмотря на большое количество стоп-факторов и уход из России крупных брендов, категория FMCG остается одним из главных драйверов рынка электронной коммерции.

Результаты исследования читайте в файле 🔗

241

TrueDigital

31 Oct, 12:06

#цифрыdigital

Fix Price: рекламные расходы ритейлера выросли на 30% за девять месяцев 2024 г и достигли 832 млн руб. Но за Q3 показатель уменьшился почти на 10% год к году — с 278 млн до 252 млн руб

Подробности — по ссылке 🔗

247

TrueDigital

31 Oct, 08:56

#рынок #яндекс #vkреклама #telegram

💊 «Яндекс» представил новые возможности по работе с репутацией для клиник

Теперь медицинские учреждения смогут оставлять ответы на отзывы пациентов в карточках врачей — из интерфейса «Яндекс Вебмастера» или из кабинета «Яндекс Бизнеса».

🔵 «VK Реклама» расширила инструменты для продвижения приложений из RuStore

Раньше при продвижении можно было оптимизировать показы на установки. Сейчас же разработчики могут выбрать целевое для бизнеса событие и показывать рекламу пользователям, которые вероятнее не только скачают приложение, но и совершат нужное действие внутри него.

🤖 Telegram готовится запустить монетизацию ботов

В исходном коде мессенджера для Android появились строки, отвечающие за эту функцию. Также как и с Telegram-каналами, мессенджер будет делиться с владельцами ботов 50% дохода от показываемой рекламы.

256

TrueDigital

30 Oct, 16:01

#календарь

Мероприятия в ноябре 🍂

Делимся событиями, которые стоит посетить в ноябре. Сохраняйте себе, чтобы не пропустить:

🔹 7-9.11 Матемаркетинг`24 — большая конференция о маркетинговой и продуктовой аналитике. В этом году мероприятие пройдет уже в шестой раз и соберет на одной площадке более 2000 гостей. В программе более 120 докладов, панельных дискуссий и экспертных сессий.

🔹 12-16.11 НРФ`8 — в этом году на Неделе рекламы в Москве ведущие эксперты рекламного рынка обсудят тренды индустрии и подведут итоги года. 3 дня / 450 спикеров, более 5000 представителей агентств, брендов и медиа, нетворкинг и вечеринки, церемония награждения Red Apple.

🔹 19-21.11 Поток — масштабная конференция и выставка, на которой 70+ спикеров-практиков в сфере маркетинга поделятся опытом и обсудят продвижение в условиях блокировок, маркетинг за 0 рублей, использование нейросетей в продвижении, создание и развитие своих медиа с нуля, новое в законодательстве в рекламе.

🔹 21-22.11 Fashion Dive — XI практическая конференция о цифровых технологиях в ритейл-индустрии моды и красоты. 120 участников в офлайне, 20 спикеров и 2 сессии, на которых обсудят, что стало с трендами, как вдохновлять и продавать и какая в этом роль у бренда, Fashion & Beauty на маркетплейсах.

🔹 22-23.11 Евразийская неделя маркетинга, на которой будут обсуждать тренды digital, digital-стратегии и онлайн-инструменты, лучшие кейсы от лидеров рынка, performance-маркетинг как инструмент привлечения новых клиентов, новые возможности в digital-разработке, SMM-стратегию и контент-план в новых условиях.

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

263

TrueDigital

30 Oct, 13:01

#цифрыdigital

Alphabet: по итогам Q3 2024 г рекламные доходы Google увеличились на 10,4% — до $65,8 млрд. В частности, поисковый сервис заработал на рекламе $49,3 млрд, а YouTube — $8,9 млрд

Подробности — по ссылке 🔗

259

TrueDigital

30 Oct, 08:58

#рынок #яндекс #vkвидео #instagram

🔍 «Яндекс Поиск» увеличил долю на российском рынке

В Q3 2024 г она выросла на 2,9 п.п. год к году и составила 65,51% среди поисковых систем в России. Это рекорд роста доли сервиса с 2015 г и повлияло на него, в большей степени, улучшение поиска товаров, медицинских и финансовых услуг.

📇 «VK Видео» обновил поисковые алгоритмы

Сервис улучшил релевантность поисковой выдачи авторов и их контента за счет обновления алгоритмов на базе технологий ИИ. Теперь при наличии в «VK Видео» схожего с запросом пользователя контента, в верхней части результатов поиска появится оригинальная иконка канала автора и его материалы.

↘ Instagram* решил снижать качество непопулярных видео

Если какое-то видео собирает мало просмотров в течение длительного времени, то его качество уменьшится. Как только его популярность начнет расти, качество видео снова переведется в более высокое.

*Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

262

TrueDigital

29 Oct, 12:00

#цифрыdigital

«Яндекс»: выручка компании в сегменте «Поиск и портал» в Q3 2024 г выросла на 26% год к году и достигла 113,9 млрд руб. На динамику повлияло развитие рекламных продуктов и расширение рекламного инвентаря

Подробности — по ссылке 🔗

288

TrueDigital

29 Oct, 08:54

#рынок #vk #rustore #авито

🎮 VK Play и RuStore тестируют добровольную маркировку игр

Новая маркировка заранее сообщит о внутриигровых транзакциях и потенциально неприемлемом контенте, например, жестокости или ненормативной лексике.
Эксперимент рассчитан на шесть месяцев.

📲 «Авито» добавил видеорекламу в мобильное приложение

Бренды теперь могут размещать рекламные ролики в приложении — в результатах поиска и в карточках товаров. Демонстрироваться они будут заинтересованным в покупке пользователям.

🆕 Google тестирует инструмент для увеличения конверсии рекламы

С помощью поискового инструмента на базе искусственного интеллекта — Search Bidding Exploration — рекламодатели смогут выявить запросы с низким трафиком, которые приводят к конверсии.

306

TrueDigital

28 Oct, 16:00

#конференции

Напоминаем, что на сайте TrueDigital Day’24 можно посмотреть записи выступлений спикеров.

Отличный повод, чтобы вспомнить важные моменты из докладов или послушать их с нуля, если вас не было с нами 11 сентября ❤️

290

TrueDigital

28 Oct, 14:00

#цифрыdigital

«Лента»: рекламные расходы компании сократились 33,4% за Q3 2024 г и составили 1,4 млрд руб. А по итогам девяти месяцев показатель уменьшился на четверть — с 5,7 млрд руб до 4,3 млрд руб

Подробности — по ссылке 🔗

289

TrueDigital

28 Oct, 12:01

#календарь

«CNews FORUM 2024: Информационные технологии завтра»

7 ноября CNews проводит 17-ое ежегодное мероприятие, на котором спикеры из ГК «Детский мир», АЛРОСА, «ФосАгро», ГК ФСК, FESCO, «Кофемания», «Диасофт», Cotton Club, FINN FLARE, Positive Technologies, «Альфа-Банк» и др. обсудят:

▪️ тенденции развития ИКТ-отрасли в России и мире;
▪️ векторы дальнейшего развития информатизации бизнеса и органов государственной власти;
▪️ основные технологические тренды, которые будут определять эволюцию корпоративных ИТ-систем в ближайшие годы;
▪️ способы построения продуктивного диалога между поставщиками и потребителями ИТ.

Также в рамках форума состоится 14-ая церемония награждения лучших ИТ-проектов CNews Awards 2024.

Зарегистрироваться можно по ссылке 🔗

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

284

TrueDigital

28 Oct, 09:04

#рынок #яндексмаркет #тв #tiktok

🚀 «Яндекс Маркет» добавляет к условиям турбо ограничение по категории

С 2 ноября товары электроники и бытовой техники — всего 237 категорий — больше не смогут становиться турбо и получать за это скидки на размещение и транзиты. Меру поддержки решили убрать из-за того, что у этих категорий и без того хороший объем продаж.

📺 Спрос на ТВ-инвентарь растет

Объем проданного TRP на аудиторию старше 18 лет по прогнозу составит 3,1 млн в 2024 г — это на 14% больше, чем годом ранее. На фоне высокой конкуренции за инвентарь будет расти медиаинфляция.

📱 TikTok вызывает зависимость

Уже через 260 роликов или 35 мин просмотра пользователь становится зависимым от платформы. Чаще всего под влияние попадают дети и подростки.

281

TrueDigital

25 Oct, 16:02

#коротко о главном за неделю

1️⃣ «Яндекс» представил платформу для запуска ритейл-медиа на базе Adfox. Онлайн-магазины и другие бизнесы смогут размещать на своих ресурсах рекламу партнеров и управлять кампаниями через единый кабинет.

2️⃣ Также «Яндекс» тестирует рекламную сеть для блогеров. Новая сеть позволит авторам каналов на VK, RUTUBE, YouTube, Telegram зарабатывать на рекламе — за целевые действия пользователей.

3️⃣ «VK Реклама» обновила инструмент по автоматическому созданию текстов объявлений. Инструмент сам создаст три варианта уникальных текстов для рекламы, опираясь на данные о продвигаемом продукте или услуге и УТП.

4️⃣ На RUTUBE теперь можно загружать видео в формате серий. Это позволит авторам создавать целые сериалы, а пользователи смогут просматривать такие ролики в нужном порядке.

5️⃣ НРА представил премиальный тип размещения рекламы. Реклама, закупленная по модели «Максимум», получит максимальный приоритет в выходе перед другими типами, кроме спонсорской заставки.

✉️ Подписывайтесь на нашу рассылку с главными новостями в digital за неделю!

313

TrueDigital

25 Oct, 14:30

#подкаст

💅 Секреты маркетинга fashion-брендов

Сегодня рекомендуем послушать новый выпуск подкаста «Лида, где лиды?». В нем Надежда Божкова, директор по маркетингу брендов VIVA LA VIKA и CHOUX, делится — как посчитать любовь покупателей и можно ли ею управлять, что происходит с fashion-рынком в России и кто такие стилисты новой волны.

Кто будет слушать, ставьте 🔥

288

TrueDigital

25 Oct, 13:01

#конференции

Вырасти за год в три раза: как владельцу бизнеса влиять на развитие компании

На конференции TrueDigital Day`24 выступал Дмитрий Шляхов, СМО онлайн-школы «Сотка». Делимся интересными тезисами:

🔹 Три ключевых фактора эффективного роста: УТП, трафик, команда.

🔹 Если у ваших клиентов четко сформирована потребность — формируйте оффер для продаж сразу в лоб. А если нет — используйте КЭВ (ключевой этап воронки) для дополнительного подогрева.

🔹 Как работать с трафиком в условиях перегретого аукциона? Осваивать каналы постепенно, не пытаясь охватить все сразу, масштабировать только прибыльные каналы, не делать CPL единственной целью.

🔹 Чем сильнее компетенция человека в наше время, тем лучше он осознает свою ценность и его сложнее удержать. Поэтому важно в команде выстраивать правильные ценности.

🔹 Если вы продолжите работать только с одним продуктом, вы перестанете расти большими темпами.

🔹 Любой план должен быть детализирован и иметь пункт «если всё пойдет не так». Регулярно обновляйтесь, чтобы не потеряться среди конкурентов.

Подробности — в презентации 🔗

291

TrueDigital

25 Oct, 11:00

#цифрыdigital

НРА: более 630 рекламодателей впервые появились на ТВ с 2022 г. В топ-3 вошли ритейл, продукты питания и недвижимость. В целом число компаний, которые не размещали рекламу на ТВ или делали длительный перерыв, но вернулись, достигло 2,1 тыс

Подробности — по ссылке 🔗

287

TrueDigital

25 Oct, 08:54

#рынок #яндекс #vk #тв

🟡 «Яндекс» добавил новую функцию в «Мастер кампаний»

Теперь в сервисе можно использовать видео, которые были созданы с помощью нейросети на базе YandexART. Чтобы создать видео для рекламы, нужно добавить ссылку на посадочную страницу. Нейросети проанализируют контент страницы и предложат до трех вариантов роликов.

📰 «VK Реклама» обновила инструмент по автоматическому созданию текстов объявлений

Инструмент сам создаст три варианта уникальных текстов для рекламы, опираясь на данные о продвигаемом продукте или услуге и УТП, и автоматически подставит в обязательные поля баннера.

💡 НРА представил премиальный тип размещения рекламы

Реклама, закупленная по модели «Максимум», получит максимальный приоритет в выходе перед другими типами, кроме спонсорской заставки. Одно из ограничений формата — максимальная доля в закупке должна быть не выше 10% от годового бюджета сделки в рамках канала.

314

TrueDigital

24 Oct, 16:00

#календарь

НРФ’8

12-15 ноября в рамках Недели рекламы в Москве состоится Национальный рекламный форум.

🔸 3 дня / 450 спикеров
🔸 Более 5000 представителей агентств, брендов и медиа
🔸 Нетворкинг и вечеринки
🔸 Фестивальная атмосфера: церемония награждения Red Apple, лучшие рекламные ролики и активности от партнеров.

В этом году ведущие эксперты рекламного рынка обсудят тренды индустрии и подведут итоги года.

12.11 — Саммит по взаимодействию с органами власти, НРФ: начало карьеры.
13.11 — День digital, «Вокруг света за 80 минут», вечеринка открытия и церемония «МИКС Россия».
14.11 — День контента и креатива от Red Apple, церемония награждения Red Apple, Afterparty Red Apple.
15.11 — Главный день НРФ: стратегические инициативы, Ночь пожирателей рекламы.

Зарегистрироваться на НРФ`8 и узнать о событиях недели рекламы можно по ссылке 🔗

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

200

TrueDigital

24 Oct, 14:01

#рынок #тв

НРА объявил о повышении цен

В 2025 г базовые цены на размещение рекламы в эфире федеральных телеканалов вырастут на 40-58%.

▪ Существенно они вырастут у ТНТ и СТС — на 58%, из-за большой востребованности среди рекламодателей.

▪ На «Рен ТВ» и «Пятница» — на 55%.

▪ У телеканалов «Спас», «Мир», «Матч ТВ», ТВЦ, «Домашний» и «Карусель» — на 40%. В пределах этих значений повысятся расценки и у других вещателей.

Подробности — по ссылке 🔗

254

TrueDigital

24 Oct, 12:02

#рынок

Школьник — школьнику. Рекламные материалы для онлайн-школы на языке ЦА

Сегодня рекомендуем статью, в которой Катя Аллер, руководитель проектов в креативном бюро «СМЕНА», рассказывает — как им удалось для онлайн-школы «Сотка» разработать концепцию рекламных материалов, которые цепляют школьников, а не обыгрывают скучные УТП.

Кто будет читать, ставьте 🔥

230

TrueDigital

24 Oct, 08:51

#рынок #яндексдирект #авито

👨‍💻 «Яндекс Директ» упростил работу с кампаниями в «Директ Про»

Теперь новые быстрые ссылки и уточнения или изменения в уже существующих можно применять сразу ко всем объявлениям в рамках одной рекламной кампании. Это сэкономит время на повторяющихся операциях и упростит работу с дополнениями.

💻 «Авито Реклама» анонсировала собственную рекламную платформу

На платформе рекламодатели смогут самостоятельно управлять кампаниями на любой бюджет из одного окна, а также получат доступ к аналитике. Запуск назначен на 2025 г.

🛒 Почти треть аудитории не запоминают бренды

Около 31% пользователей из сфер FMCG, QSR, телекома, финансов, супермаркетов и маркетплейсов не запоминают бренды. Эксперты связывают это со снижением уровня телесмотрения — чем меньше людей смотрят ТВ, тем больше не знают фирму.

244

TrueDigital

23 Oct, 14:02

#конференции

Какая аналитика нужна для медийной рекламы

Классическая история работы с медийкой: постоянно крутят медийную рекламу, оценивают только CPM, запускают рекламу эпизодически, видят кратковременные скачки в конверсиях, не готовы тратить большие бюджеты.

А что на самом деле нужно делать, чтобы медийка «заработала» — рассказал Виктор Шаманов, Programmatic Lead «Артикс» на TrueDigital Day`24.

Все подробности — в презентации 🔗

285

TrueDigital

23 Oct, 12:00

#цифрыdigital

Прогноз по e-com от Data Insight

Оборот рынка e-com в 2024 г превысит 10,7 трлн руб (+36% к 2023 г), а количество заказов составит 7,4 млрд штук (+43%).

С июля 2023 г по июнь 2024 г 81% заказов сделаны на четырех маркетплейсах — Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и «Мегамаркет». Еще 10% — e-grocery, 4% — e-pharma.

Подробности — по ссылке 🔗

268

TrueDigital

23 Oct, 08:59

#рынок #яндекс #директ #леманапро

🟡 «Яндекс» тестирует рекламную сеть для блогеров

Новая сеть позволит авторам каналов на VK, RUTUBE, YouTube, Telegram зарабатывать на рекламе — за целевые действия пользователей. Сейчас ведется закрытое бета-тестирование, в будущем платформа станет доступна всем блогерам.

🔠 «A/B-эксперименты» в «Яндекс Директе» выходят в открытую бету

Теперь создавать эксперименты и анализировать их можно в интерфейсе «Директ Про» — в разделе «Библиотека». Раньше для запуска теста нужно было использовать «Яндекс Аудитории» и «Директ», а для анализа результатов — «Мастер отчетов» или «Метрику».

🪑 «Лемана ПРО» представила собственную рекламную платформу

С помощью нового Retail Media поставщики ритейлера смогут продвигать товары на сайте и в мобильном приложении компании. Со следующего года возможности продвижения станут доступны также для мерчантов.

279

TrueDigital

22 Oct, 14:00

#исследование

Новый отчет YouTube: восприятие контента и рекламы

в исследовании не учитывались российские пользователи

▪ Зрители стали чуть больше ценить эмоциональность контента (96%), чем его техническую составляющую (92%).

▪ Количество зрителей, которым важны в контенте спецэффекты, сократилось до минимума.

▪ Возможности YouTube позволяют блогерам выстроить тесную связь со своей аудиторией — 72% респондентов считают, что их просмотры влияют на дальнейшее творчество контентмейкеров.

▪ 86% респондентов ожидают от контента эмоционального отклика, 90% — релевантность, 91% — содержательность, 93% — увлекательность.

▪ Качество контента напрямую коррелируется с его надежностью. При этом уровень доверия к YouTube выше, чем у других платформ. Меньше всего пользователи доверяют соцсетям.

▪ Зрители YouTube более открыты к просмотру рекламы в сравнении с пользователями других платформ. При этом важно, чтобы реклама была интересной, связанной с просматриваемым контентом, актуальной, поддерживающей любимого блогера или дело.

Подробности — в файле 🔗

280

TrueDigital

22 Oct, 12:02

#цифрыdigital

АРИР: число заказов на маркетплейсах выросло в два раза за год. 62% россиян хотя бы раз в месяц заходят на маркетплейсы, количество поисковых запросов превышает 3 млрд в месяц

Подробности — по ссылке 🔗

А вы как часто покупаете что-то на маркетплейсах?

❤️ — ни дня без заказа
👍 — время от времени / по необходимости
😁 — предпочитаю офлайн-шопинг

275

TrueDigital

22 Oct, 08:55

#рынок #яндекс #rutube #youtube

🛒 «Яндекс» представил платформу для запуска ритейл-медиа на базе Adfox

Онлайн-магазины и другие бизнесы смогут размещать на своих ресурсах рекламу партнеров и управлять кампаниями через единый кабинет. В Adfox уже доступны инструменты для управления охватной рекламой товаров и брендов с таргетингами, аналитикой и отчетностью.

🖥 Авторы на RUTUBE теперь могут загружать видео в формате серий

Это позволит авторам создавать целые сериалы, а пользователи смогут просматривать такие ролики в нужном порядке. Переключаться между сезонами и сериями можно прямо внутри плеера RUTUBE.

📊 Длинные ролики на YouTube почти вернулись по охвату к уровню 2023 г

Число уникальных просмотров длинных роликов почти достигло уровня прошлого года, несмотря на замедление видеохостинга. Снижение охвата у этого типа контента составило 0,8% на платформе с 30 сентября по 6 октября по сравнению с таким же периодом 2023 г.

276

TrueDigital

21 Oct, 16:00

#календарь

Матемаркетинг’24

7 и 8 ноября в Москве состоится большая конференция Матемаркетинг’24, посвященная маркетинговой и продуктовой аналитике.

В этом году мероприятие пройдет уже в шестой раз и соберет на одной площадке более 2000 гостей. В программе более 120 докладов, панельных дискуссий и экспертных сессий.

Профессионалы из Data Insight, «Яндекс», «ВсеИнструменты.ру», «Альфа-Банк» и др. обсудят:

▪️ аналитическую инфраструктуру в условиях импортозамещения;
▪️ корпоративные платформы для экспериментов;
▪️ управление рекламными каналами и оценку инкрементальных показателей;
▪️ персонализацию и оптимизацию цифрового клиентского опыта;
▪️ ускорение роста бизнеса через платный маркетинг.

Бонус для обладателей билетов — 6 месяцев доступа к закрытой платформе конференции с материалами более чем из 400 докладов прошлых лет с удобным поиском и категоризацией. Это позволит гостям заранее подготовиться и задать экспертам наиболее интересные вопросы.

Зарегистрироваться можно по ссылке 🔗

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

275

TrueDigital

21 Oct, 14:01

#цифрыdigital

Отечественный рынок маркетинга в соцсетях может увеличиться на 35% по итогам 2024 г — до 65,4 млрд руб. Объем рынка при этом может сравняться с объемом рынка медийной рекламы

Подробности — по ссылке 🔗

315

TrueDigital

21 Oct, 12:01

#конференции

Реклама в подкастах как инструмент брендформанс-маркетинга

Ирина Татаринова, бренд-директор Flowwow, на TDD`24 поделилась, что важно учесть при работе с подкастами.

🟣 Промокод на латинице/кириллице, не делать его сложным — важно его проговорить.

🟣 Сказать, что скачать приложение можно по ссылке из описания.

🟣 Учитывать дату выхода, так как подкаст собирает прослушивания дольше (Flowwow выходит в среднем за 14 дней до инфоповода).

🟣 Если есть возможность, продублировать промокод и ссылку в соцсетях подкаста.

А с опытом Flowwow можете ознакомиться в презентации 🔗

297

TrueDigital

21 Oct, 08:48

#рынок #telegram #vkвидео #youtube

📹 «VK Видео» оценил видеопотребление молодежи

Около 43% опрошенных молодых людей тратят на видеоконтент больше часа в день, а почти каждый десятый (9%) из них — практически все свободное время. Треть респондентов смотрят видео в фоновом режиме вместе с другими занятиями.

🎞 В новой версии Telegram на Android доступен выбор качества видео

Качество видео можно изменить при просмотре и сохранении — на экране его воспроизведения. Для этого нужно нажать кнопку с тремя точками и выбрать пункт «Качество».

▶ YouTube начал снова вводить тариф Premium Lite

Тариф содержит ограниченное количество рекламы и пока доступен только в Австралии, Германии и Таиланде. Стоимость подписки составляет от $8,9 до $11,9 в зависимости от выбранной страны.

311

TrueDigital

18 Oct, 16:01

#коротко о главном за неделю

1️⃣ В «Яндекс Метрике» появился новый способ отправки данных. Информацию о пользователях или действиях с сервера сайта можно отправлять напрямую на серверы «Метрики» через HTTP-запросы, благодаря Measurement Protocol.

2️⃣ Запускать A/Б-эксперименты теперь можно прямо в интерфейсе РСЯ. Владельцам сайтов больше не нужно переходить в «Метрику», чтобы оценить эффективность блоков. Достаточно один раз установить код счётчика и Varioqub на сайт.

3️⃣ У «VK Видео» новое обновление. Теперь авторы могут настраивать свою страницу: появились уникальная обложка, закрепление роликов и собственный плейлист.

4️⃣ Telegram начал поддерживать онлайн-трансляции с Android-систем. Пользователи могут сгенерировать «ключ» в мессенджере, чтобы в дальнейшем управлять видеотрансляциями с помощью популярных программ для стриминга.

5️⃣ YouTube разрешил выкладывать Shorts длиной до 3 минут. Ролики после загрузки будут отправляться в Shorts, а не в новостную ленту. Их можно будет монетизировать по модели распределения Shorts.

✉️ Подписывайтесь на нашу рассылку с главными новостями в digital за неделю!

329

TrueDigital

18 Oct, 14:30

#подкаст

🎤 BALAGAN: войти в топ event-рынка за четыре года

Сегодня рекомендуем послушать новый выпуск подкаста «Лида, где лиды?». В нем Константин Абрамов, co-founder & dealer BALAGAN, рассказывает — как у молодой компании получилось выйти на event-рынок в covid, как делать ВАУ проекты со «Сбер», Badoo и «Альфа Банк», где искать вдохновение и как справляться с конкуренцией.

Кто будет слушать, ставьте 🔥

307

TrueDigital

18 Oct, 13:30

#цифрыdigital

Adidas: по итогам Q3 2024 г выручка компании выросла на 7% и составила 6,44 млрд евро. В конце года выручка без учета курсовых разниц увеличится примерно на 10%, а операционная прибыль достигнет 1,2 млрд евро

Подробности — по ссылке 🔗

298

TrueDigital

18 Oct, 11:31

#календарь

Евразийская неделя маркетинга

22 ноября на площадке Novotel Moscow City состоится Евразийская неделя маркетинга.

Эксперты из «Поле.рф», Wildberries, OneSpot, eLama, «Газпром-медиа Холдинг», «Поисковая Индустрия», Finepromo и др. обсудят:

▪️ тренды digital;
▪️ digital-стратегии и онлайн-инструменты;
▪️ лучшие кейсы от лидеров рынка;
▪️ performance-маркетинг как инструмент привлечения новых клиентов;
▪️ новые возможности в digital-разработке;
▪️ SMM-стратегию и контент-план в новых условиях;
▪️ сквозную аналитику.

Зарегистрироваться можно по ссылке 🔗 По промокоду TRUEDIGITAL действует скидка 15% на все категории билетов.

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

307

TrueDigital

18 Oct, 08:51

#рынок #vk #youtube

🧸 «VK Видео» добавил детский режим без рекламы

Новый режим открывает доступ только к библиотеке обучающего и развлекательного контента. Функция доступна в бета-версии на Smart TV и Android TV, а скоро появится на смартфонах и планшетах.

👁‍🗨 В YouTube появилась новая метка «Снято на камеру»

С ее помощью пользователь может отличить оригинальный контент от сгенерированного искусственным интеллектом. Верификация видео проходит по стандарту C2PA через сервис Truepic, который проверяет метаданные ролика.

🤳 А еще на YouTube теперь можно выкладывать Shorts длиной до 3 минут

Все ролики вертикального или квадратного формата длительностью до 3 минут, которые пользователи выкладывают на платформу, будут отправляться в Shorts, а не в новостную ленту. Их можно будет монетизировать по модели распределения Shorts.

310

TrueDigital

17 Oct, 14:02

Последние 2 месяца были насыщенными и до дайджеста исследований просто не доходили руки. Но все однажды возвращается, как снег в Москву ) Снова собрал в один пост презентации, обратившие на себя внимание в августе и сентябре. В этот раз фокус (случайно ли) на потребителях:

01. GFK о разнице в потребительском поведении поколений. Будут еще пристальней смотреть за миллениалами и iBrains.

02. Доклад Александра Пантелеева с TrueDigital Day об изменениях в маркетинговых стратегиях из-за смены потребительского поведения.

03. РОМИР о динамики потребления в России: в частности, интересные цифры по федеральным округам в разрезе фуд ритейла.

04. Тренд-репорт от Ipsos, раскладывающий на составляющие идею человекоцентричности. И вроде все уже не раз сказано, но тут не без инсайтов, приглядитесь!

05. Mediascope про аудиторию соц.медиа: топ каналов ЮТ и ТГ вызывает лично у меня крайне противоречивые чувства. Потребитель меняется — говорят исследования. А по тому, что глобально медиапотребляет, будто бы и нет )

229

TrueDigital

17 Oct, 12:02

#конференции

Влияние in-app рекламы на покупки в офлайн-магазинах у дома

Может ли размещение в мобильных приложениях повлиять на покупки рекламируемых SKU не только онлайн, но и в несетевой офлайн-рознице?

Могут.

А как именно — читайте в кейсе Nemoloko, Easy Media и YABBI 🔗

252

TrueDigital

17 Oct, 08:55

#рынок #яндекс #ozon #vk #wildberries

🏦 «Яндекс», Ozon и Wildberries конкурируют с традиционными банками

Сейчас они занимают 40% рынка электронных денег, а в прошлом году составляли всего 2% — в 20 раз меньше. Кроме того, продолжают активно развивать свои банковские услуги.

📒 «Яндекс Маркет» обновил статусы товаров в каталоге

В каталоге есть отдельный столбец для статуса товара — сразу по всем магазинам. А еще товары больше не надо размещать в магазине: они автоматически появятся во всех магазинах, как только продавец добавит карточки в каталог.

📽 У «VK Видео» новое обновление

Теперь авторы могут настраивать свою страницу: появились уникальная обложка, закрепление роликов и собственный плейлист. А на вкладке «Главная» есть карусели «Новое» со свежими видео, «Популярное» с самыми просматриваемыми и пять авторских плейлистов.

271

TrueDigital

16 Oct, 14:01

#исследование

Тренды российского рынка исследований 2024 г

Исследования проходят этап стремительной трансформации и ускорения процессов. Среди ключевых тенденций последних двух лет:

▪ Рост спроса на исследования в условиях турбулентности.

▪ Расширение «рынка исследований» сопровождается усиливающейся фрагментацией и специализацией участников.

▪ Цифровизация исследований.

▪ Острый дефицит квалифицированных кадров на рынке в результате роста спроса на исследования.

▪ Кризис действующих моделей привлечения аудитории в опросы из-за снижения готовности людей участвовать в исследованиях и усложнения критериев и запроса от бизнеса.

Как именно меняется рынок исследований под влиянием развития гибридного формата, последствий 2022 г, техноускорения, трансформации исследователя — по ссылке 🔗

278

TrueDigital

16 Oct, 12:00

#цифрыdigital

«Яндекс Еда»: к концу 2024 г объем рынка доставки готовой еды превысит 600 млрд руб. В Q3 заказы в Москве выросли на 21% год к году, в Санкт-Петербурге — на 28%, в городах-миллионниках — на 47%

Подробности — по ссылке 🔗

315

TrueDigital

16 Oct, 09:14

#рынок #яндекс #тв #mts

✔ «Яндекс ID» соответствует «Отраслевому стандарту защиты данных»

Независимая проверка, которую «Яндекс ID» прошёл этой осенью, подтвердила, что хранение и защита данных в системе организованы в соответствии с требованиями стандарта: суммарно он получил 27,5 балла из 29.

📺 «Яндекс» представил ТВ-станцию «Бейсик»

Модель работает на операционной системе YaOS X и объединяет в себе функции умной колонки и смарт-ТВ: полноценное голосовое управление, функции виртуального ассистента Алисы на YandexGPT, персональные рекомендации, поиск любого контента в интернете.

🔴 MTC Ads интегрировал рекламный сервис myTarget в свою цифровую платформу

Возможности платформы «Маркетолог PRO» расширились: теперь клиенты смогут осуществлять массовые операции с рекламными кампаниями, изменять ставки и параметры таргетирования нескольких кампаний сразу. Это сэкономит до восьми часов на процессах управления.

297

TrueDigital

15 Oct, 14:32

#конференции

Что нового на рынке найма в digital?

На TrueDigital Day`24 Катерина Никулина, CEO DigitalHR.ru, рассказала о том, что сейчас происходит с кадрами на рынке digital и выделила несколько трендов, среди которых:

📎 Тихие увольнения (Google spreadsheets) и тихий найм.
📎 Поиск работы через рекомендателей.
📎 Рост числа вакансий в агентствах.
📎 Рост рынка найма e-commerce+marketplaces.
📎 Сокращение числа вакансий QA, Frontend, Design (500 откликов, закрытие вакансии +/- 15 дней).
📎 Рост числа вакансий в аналитике (закрытие 100+ дней).
📎 Спрос на специфичный опыт: инструменты, сфера, карьерный трек.

Все подробности и кейсы — в презентации 🔗

326

TrueDigital

15 Oct, 12:00

#цифрыdigital

J’son & Partners Consulting: рынок экосистемных подписок может достичь 130 млрд руб, а число пользователей может вырасти до 76,5 млн человек по итогам текущего года

Подробности — по ссылке 🔗

300

TrueDigital

15 Oct, 08:51

#рынок #яндексметрика #vk #telegram

📤 В «Яндекс Метрике» появился новый способ отправки данных

Теперь сервис поддерживает протокол передачи данных (Measurement Protocol) — инструмент, с помощью которого можно отправить информацию о пользователях или действиях с сервера сайта напрямую на серверы «Метрики» через HTTP-запросы.

💸 VK создаст грантовую программу для конкуренции с YouTube

Авторы видеоблогов в VK смогут претендовать на гранты от холдинга на общую сумму в 100 млн руб. Так холдинг планирует привлечь больше контента и замещать YouTube, работа которого на территории России замедляется с середины лета.

✅ Telegram добавил опцию верификации телефонных номеров

Telegram Gateway заменит традиционную проверку по SMS. Стоимость отправки одного кода будет составлять $0,01 по всему миру. Если номер не внесен в мессенджер, плату брать не будут.

310

TrueDigital

14 Oct, 14:01

#исследование

T-Bank eCommerce: продавцы на маркетплейсах в России в 2024 г

Третье ежегодное исследование о покупках на популярных маркетплейсах и оборотах тех, кто продает на них товары.

Ключевые результаты:

▪️ в Q2 число продавцов на маркетплейсах выросло на 22% год к году, больше всего продавцов — у Wildberries (53%);
▪️ средний доход селлера на одном маркетплейсе — 53 тыс руб, на двух — 137 тыс руб, при работе на всех универсальных площадках — 3,6 млн руб;
▪️ 50% всех оборотов приходится на селлеров, торгующих на одной площадке
каждый пятый продавец подключает две площадки и более к концу первого года работы;
▪️ половина продавцов с квартальным оборотом более 2 млн руб торгует на двух площадках и более;
▪️ в качестве первой площадки продавцы в большинстве случаев выбирают Wildberries — популярность маркетплейса у новичков выросла на 15 п. п. по сравнению с 2023 г, при этом на 16 п. п. снизилось число тех, кто выбирает в качестве первой площадки Ozon;
▪️ быстрее всех по приросту числа продавцов оказался «Мегамаркет» (+149%).

Полное исследование — по ссылке 🔗

311

TrueDigital

TrueDigital (Russian)

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital

TrueDigital