TrueDigital

#цифрыdigital

VK: выручка компании за девять месяцев 2024 г выросла на 21% год к году и составила 109,6 млрд руб. Большую часть из них (65,9 млрд руб) принесла реклама, но нерекламные доходы при этом растут быстрее — на 25% и до 43,8 млрд руб

Подробности — по ссылке 🔗

#исследование

Стоимость performance-рекламы московской недвижимости резко выросла в Q3 2024 г

🔹 Клик стал дороже практически во всех каналах по сравнению с Q1: в рекламных сетях — на 20,7%, в «Яндекс Поиске» — на 11% для брендовых запросов и на 8,4% для небрендовых.

🔹 CPA вырос из-за снижения конверсий. Самое высокое повышение отмечено в рекламных сетях (31,9%) и брендовой рекламе на «Поиске» (29,4%).

🔹 Среди классифайдов наибольший прирост CPA был на «Циане» (+13,9%), «Яндекс Недвижимости» (4,5%) и «Авито» (2,3%).

🔹 У сегмента недвижимости бизнес- и премиум-класса инфляция оказалась еще выше: стоимость клика в «VK Рекламе» выросла на 67,2%, в рекламных сетях — на 22,6%, брендовая реклама на «Поиске» подорожала на 25,7%.

🔹 Однако стоимость конверсии на классифайдах стала меньше: на «Яндекс Недвижимости» (27,1%), «Циане» (9%) и «Авито» (5,8%). В рекламных сетях CPA увеличился на 10,6% благодаря сохранению высокой конверсионности.

🔹 Инфляция стоимости конверсии для поисковой брендовой рекламы эконом- и комфорт-класса достигла 129,8%, а клика — 71,9%. В сегменте бизнес- и премиум-класса эти показатели оказались выше в 2-3 раза.

Подробности — по ссылке 🔗

#рынок #vk #делимобиль

💼 VK запустит собственный агрегатор вакансий

Встроенное приложение для поиска работы будет называться «Карьерный Хаб». Проект реализуют в партнерстве с Superjob, который будет дублировать там свои объявления.

🏫 В «VK Видео» появился раздел «Политика»

Пользователи, интересующиеся новостями и политическими обзорами, смогут смотреть популярных авторов в одном разделе. Он уже доступен в сервисе на всех платформах.

🛍 «Делимобиль» запустил рекламную платформу

Теперь сторонние компании смогут разместить рекламу в мобильном приложении и на автомобилях, а также представить образцы товара внутри машин.

#исследование

Sensor Tower: отчёт о Q3 в mobile

▪ Потребительские расходы на мобильные устройства выросли за квартал и превысили $38 млрд.

▪ Рынок мобильных устройств остается сильным на обеих ведущих платформах, но лидирует iOS.

▪ Количество загрузок неигрового контента достигло самого высокого уровня с начала 2020 г. А для его дальнейшего увеличения разработчики планируют выходить на маленькие рынки — особенно в Африке и Азии.

▪ Потребительские расходы быстро росли по категориям приложений. Каждая из 10 ведущих категорий достигла по крайней мере 10% роста год к году, в то время как «Развлечения», «Фото и видео» и «Производительность» превысили 30%.

▪ TikTok стал первым мобильным приложением, потребительские расходы которого за квартал достигли $1,5 млрд.

▪ Расходы на цифровую рекламу в США приблизились к $30 млрд в преддверии праздничного сезона.

Подробности читайте по ссылке 🔗

#цифрыdigital

Выручка МТС AdTech за девять месяцев 2024 г увеличилась на 55,6% год к году и превысила 40 млрд руб. Рост произошел благодаря расширению продуктового портфеля, наращиванию рекламного инвентаря и увеличению клиентской базы. При этом направление рекламных технологий показало рост в 187%, а маркетинговых — 19%

Подробности — по ссылке 🔗

#рынок #яндекспоиск #вконтакте #rutube

💯 В «Яндекс Поиске» теперь можно увидеть скидки на товары

В блоке с товарами в выдаче будет показано две цены: зачеркнутая старая и новая черного цвета. Изменения коснутся обогащенного сниппета страницы сайта в выдаче, товарного блока «Популярные товары по запросу», раздела поиска «Товары» и блока «Цены в магазинах».

💬 «ВКонтакте» разрешил оставлять отзывы в бизнес-сообществах

Пользователь может оставить на одно сообщество только один отзыв, к которому можно прикрепить до пяти фото. Все отзывы отображаются в открытом доступе и формируют рейтинг сообщества — от одной до пяти звезд.

📺 Rutube выходит на телевизионный рынок

Видеохостинг запускает собственный телеканал. Основу сетки Rutube TV составит блогерский контент, в частности оригинальные шоу платформы. Целевая аудитория проекта — зрители в возрасте 25-33 лет.

#конференции

Сегодня на онлайн-конференции от Vitamin.tools Дмитрий Старосотников из «Артикс» рассказал про масштабирование рекламных кампаний в «Яндекс Директе».

Делимся ключевыми тезисами:

🔹 Прежде всего надо понять — куда масштабироваться и можно ли это сделать ввиду емкости спроса, возможности бизнеса по ресурсам и прогнозируемой эффективности.

🔹 Следующий шаг — избавиться от лишнего: отключить неэффективные кампании.

🔹 Эксперимент в «Метрике» позволяет понять, как изменения повлияли на результаты в разрезе городов, устройств, соцдема, поисковых запросов, структуры покупок, изменений в целевых заявках между направлениями, а также как изменились другие источники между экспериментальными группами.

🔹 У теста всегда должно быть продолжение: понимание, как он масштабируется дальше и сколько будет итераций. Оценка прогноза есть как на первом этапе теста, так и в случае успеха — масштабирование на весь объём.

🔹 Атрибуции — ускоритель роста и принятия решений.

🔹 Важна фокусировка: разные тесты для разных направлений / ситуаций.

🔹 Планирование регулярных работ — с помощью инструментов автоматизации и создания правил для изменения в кампании.

#цифрыdigital

Infoline: суммарная выручка девяти крупнейших франчайзинговых продуктовых сетей в I полугодии 2024 г увеличилась на 12,6% год к года — до 148,9 млрд руб

Подробности — по ссылке 🔗

#рынок #яндексмаркет #telegram #horeca

🟡 «Яндекс Маркет» создал персональные витрины продавцов

На персональных страницах внутри маркетплейса размещена вся информация: рейтинг и ассортимент магазина. Новый инструмент должен помочь брендам аккумулировать аудиторию и отстроиться от конкурентов за счет персонализации.

🔵 Telegram стал главной платформой продвижения

Мессенджер выбирают в качестве основного варианта продвижения товаров и услуг 66,9% участников опроса Magnetto.pro. «Яндекс Директу» отдают предпочтение 55,6%, а «ВКонтакте» — 48,7%.

🍽 Расходы россиян на HoReCa продолжают расти

За период с 2021 по 2024 г доля затрат на сегмент HoReCa увеличилась с 5,6% до 6% от общего объема трат на продукты питания FMCG Food. Абсолютное значение среднемесячных расходов на HoReCa также выросло — на 1088 руб и до 3663 руб.

#исследование

Реклама на ТВ вызывает доверие и положительные эмоции

▪ Рекламе на ТВ доверяют 23% опрошенных, при этом почти 40% респондентов не видят разницы между рекламными источниками. Еще 13% доверяют социальным сетям и блогерам, 6% — интернет-рекламе, 3% — OOH. Каждый десятый опрошенный вовсе не доверяет рекламе.

▪ Реклама на ТВ чаще всего вызывает положительные эмоции — так заявили 54% респондентов. Далее идут социальные сети (48%) и наружная реклама (47%).

▪ Около 45% опрошенных покупали российские товары после просмотра рекламы во время показа фильмов, шоу и сериалов. Еще 38% — после просмотра продакт-плейсмента в самом контенте.

▪ 53% россиян узнают о новых брендах от блогеров и из соцсетей. Примерно 52% сталкиваются с новинками в магазинах и ТЦ. Из телевидения и интернет-рекламы о марках узнают по 51%.

Подробности — по ссылке 🔗

#цифрыdigital

Объем ритейл-медиа в онлайне вырастет в 2,2 раза год к году и достигнет 410 млрд руб в конце этого года. А доля e-com на ритейл-рынке в 2025 г покажет рост на 10 п.п. и достигнет 33%, а динамика составит 50%

Подробности — по ссылке 🔗

📲 Telegram выкатил обновления для мини-приложений

В мессенджере появилось более 10 новых функций: полноэкранный режим, шеринг геопозиции, установка иконок приложений на главный экран, генерация и обмен медиафайлами, эмодзи-статусы и многое другое.

💼 Бизнес всё активнее запускает собственные рекламные платформы

В этом году несколько компаний объявили о планах в этом направлении: «Т-Банк» разворачивает собственную рекламную платформу, «Авито» анонсировал запуск инструмента в 2025 г, Wildberries и Russ интегрируют рекламные инвентари, а «Литрес» запустила свой click-out сервис.

📈 Объем интернет-торговли в России продолжает расти

За 9 месяцев 2024 г он вырос на 43% год к году и составил 6,2 трлн руб. При этом 97% покупок совершается в онлайн-магазинах и на маркетплейсах, а на трансграничную торговлю приходится всего 3%.

#рынок #telegram #рекламныеплатформы #онлайнпродажи

#коротко о главном за неделю

1️⃣ В AppMetrica теперь можно обнаружить фрод. С помощью новой функции можно выявлять и отслеживать некачественные источники трафика, анализировать установки и использовать эти данные для оптимизации рекламного бюджета.

2️⃣ Rutube начал маркировать каналы с аудиторией от 10 тыс подписчиков. На площадке теперь есть специальный виджет с напоминанием, что канал пора внести в реестр.

3️⃣ Wildberries добавит видеорекламу с click-out. Новую опцию для рекламодателей анонсировал Борис Пешняк, директор объединенного департамента медиа Wildberries и Russ, на НРФ’8.

4️⃣ «Авито» представил новый рекламный формат. Вертикальные баннеры показываются во всю высоту экрана ноутбука или монитора стационарного компьютера.

5️⃣ Meta* начнет размещать рекламу в соцсети Threads*. Приложение планирует разрешить создавать и публиковать рекламу в социальной сети, начиная с января 2025 г.

✉️ Подписывайтесь на нашу рассылку с главными новостями в digital за неделю!

*Threads, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

#подкаст

«Мегамаркет» про креативные рамки: как вписаться в тренд и остаться уникальным

Сегодня рекомендуем послушать новый выпуск подкаста «Маркетинг и реальность». В нем Ольга Казьмина, руководитель управления бренда и коммуникаций «Мегамаркета», рассказывает — что такое креативная рамка и для чего она бренду, кто такие Любимовы, что важнее в проработке бренда: мнение окружающих или свое видение, как использовать тренд и не раствориться в его инфошуме.

Кто будет слушать, ставьте 🔥