Кейс: кухни на заказ
Привет, коллеги.
Сегодня делимся с вами новым кейсом нашего партнёра.
Компания: Кухонный Проспект
Ниша: Кухни на заказ
География: Москва и МО
Задача: получать только целевые лиды и попасть в Авито Молл
Теперь более подробно о стратегии👇
Определение ЦА и формирование УТП
Производство мебели рассчитано на широкий круг клиентов с любым уровнем дохода.
Большая часть клиентов - покупатели квартир в новостройках. Учли этот факт при выборе локаций для публикации объявлений.
Наши УТП:
- Использование надежной системы безопасности для установки верхних шкафов (в базовой комплектации любой нашей установки, у конкурентов - это дополнительная платная услуга)
- Срок выполнения работ от 14 рабочих дней
- Бесплатные выезд и услуги дизайнера
- Создание кухонь из качественных материалов
Упаковка объявлений и оформление профиля
Разработали для партнёра логотип и фирменный стиль.
В каждое объявление добавили инфографику с УТП.
Примеры на 2 картинке.
Аналитика спроса и конкуренции
Так как партнер работает только по Москве и Подмосковью, мы провели аналитику по каждому, интересующему нас, городу.
Топ запросы: Кухня, Кухонный гарнитур, Кухни, Угловая кухня, Кухни на заказ, Прямая кухня, Кухня от производителя
Результаты анализа на 3 картинке.
Уникализация
Уникализировали объявления по проектам: названию кухни, её основному цвету и габаритам.
Пример:
Угловая кухня “Анора”
Габаритные размеры: 355*250*60
Основной цвет: Графит
И соответствующие фото
Заголовки и тексты объявлений
Так как в этой нише много высокочастотных запросов, мы не стали добавлять в заголовки УТП (которые отобразили на главных фото).
Заголовки:
Кухонный гарнитур / Кухни на заказ
Кухонные гарнитуры на заказ / Кухня от производителя
Кухня от производителя / Кухонный гарнитур
Примеры ключевиков в тексте: индивидуальные кухни, кухонные гарнитуры , качественные материалы, современные кухни, кухня лофт
Подписка
Так как большая часть запросов ведет в товарную категорию, мы подключили тариф с оплатой за просмотры.
Нам важно выделяться на фоне конкурентов, повышать узнаваемость бренда и исключить предложения конкурентов из «похожих объявлений».
Поэтому подписку выбрали Максимальную.
Стратегия публикации и доп. продвижения
Всего разместили 800 объявлений по Москве и МО. Ежедневно по 15 объявлений с 10:00 до 20:00.
Дополнительное продвижение(CPX Promo) используем только по Москве.
Кол-во продвигаемых объявлений: 7
Средняя стоимость просмотра: 98 руб.
Мах стоимость просмотра: 110 руб.
❗️В объявлениях указываем только реальные цены за квадратный метр или целую кухню. Поэтому стоимость контакта высокая, но все заявки максимально целевые.
Результаты
Просмотров: 4113
Контактов: 127
Количество сделок (заказов): 9
Общая выручка: 1 630 618 руб🫰
Потенциальные сделки(заключение договора): 7
Работы по оптимизации РК
• Ежедневно корректируем цену просмотра, чтобы быть в топе с адекватной ставкой
• Заменяем неэффективные объявления но новые(новые креативы и заголовки)
• Запускаем рекламу профиля по Московской области
• Партнер внедряет сквозную аналитику
Данный кейс - очередное подтверждение того, что Авито давно не барахолка с дешевыми и не целевыми лидами.
Чтобы получать результат с площадки, нужны инвестиции.
Но про этом, вы получите хорошую окупаемость. При условии, что ваше предложение (цены, УТП, фото) соответствует действительности.
Не забудьте поставить🔥, если было полезно.
Ищете эффективного авитолога? Оставляйте заявку на сайте.
Привет, коллеги.
Сегодня делимся с вами новым кейсом нашего партнёра.
Компания: Кухонный Проспект
Ниша: Кухни на заказ
География: Москва и МО
Задача: получать только целевые лиды и попасть в Авито Молл
Теперь более подробно о стратегии👇
Определение ЦА и формирование УТП
Производство мебели рассчитано на широкий круг клиентов с любым уровнем дохода.
Большая часть клиентов - покупатели квартир в новостройках. Учли этот факт при выборе локаций для публикации объявлений.
Наши УТП:
- Использование надежной системы безопасности для установки верхних шкафов (в базовой комплектации любой нашей установки, у конкурентов - это дополнительная платная услуга)
- Срок выполнения работ от 14 рабочих дней
- Бесплатные выезд и услуги дизайнера
- Создание кухонь из качественных материалов
Упаковка объявлений и оформление профиля
Разработали для партнёра логотип и фирменный стиль.
В каждое объявление добавили инфографику с УТП.
Примеры на 2 картинке.
Аналитика спроса и конкуренции
Так как партнер работает только по Москве и Подмосковью, мы провели аналитику по каждому, интересующему нас, городу.
Топ запросы: Кухня, Кухонный гарнитур, Кухни, Угловая кухня, Кухни на заказ, Прямая кухня, Кухня от производителя
Результаты анализа на 3 картинке.
Уникализация
Уникализировали объявления по проектам: названию кухни, её основному цвету и габаритам.
Пример:
Угловая кухня “Анора”
Габаритные размеры: 355*250*60
Основной цвет: Графит
И соответствующие фото
Заголовки и тексты объявлений
Так как в этой нише много высокочастотных запросов, мы не стали добавлять в заголовки УТП (которые отобразили на главных фото).
Заголовки:
Кухонный гарнитур / Кухни на заказ
Кухонные гарнитуры на заказ / Кухня от производителя
Кухня от производителя / Кухонный гарнитур
Примеры ключевиков в тексте: индивидуальные кухни, кухонные гарнитуры , качественные материалы, современные кухни, кухня лофт
Подписка
Так как большая часть запросов ведет в товарную категорию, мы подключили тариф с оплатой за просмотры.
Нам важно выделяться на фоне конкурентов, повышать узнаваемость бренда и исключить предложения конкурентов из «похожих объявлений».
Поэтому подписку выбрали Максимальную.
Стратегия публикации и доп. продвижения
Всего разместили 800 объявлений по Москве и МО. Ежедневно по 15 объявлений с 10:00 до 20:00.
Дополнительное продвижение(CPX Promo) используем только по Москве.
Кол-во продвигаемых объявлений: 7
Средняя стоимость просмотра: 98 руб.
Мах стоимость просмотра: 110 руб.
❗️В объявлениях указываем только реальные цены за квадратный метр или целую кухню. Поэтому стоимость контакта высокая, но все заявки максимально целевые.
Результаты
Просмотров: 4113
Контактов: 127
Количество сделок (заказов): 9
Общая выручка: 1 630 618 руб🫰
Потенциальные сделки(заключение договора): 7
Работы по оптимизации РК
• Ежедневно корректируем цену просмотра, чтобы быть в топе с адекватной ставкой
• Заменяем неэффективные объявления но новые(новые креативы и заголовки)
• Запускаем рекламу профиля по Московской области
• Партнер внедряет сквозную аналитику
Данный кейс - очередное подтверждение того, что Авито давно не барахолка с дешевыми и не целевыми лидами.
Чтобы получать результат с площадки, нужны инвестиции.
Но про этом, вы получите хорошую окупаемость. При условии, что ваше предложение (цены, УТП, фото) соответствует действительности.
Не забудьте поставить🔥, если было полезно.
Ищете эффективного авитолога? Оставляйте заявку на сайте.